Case: Mainonnan KPI-tavoitteet ylitettiin Relevant Yieldin avulla

Vuodesta 2024 lähtien MSN on käyttänyt Relevant Yieldin HB Manageria ja HB Analyticsia hallitakseen header bidding -kokonaisuutta laajassa mittakaavassa ja optimoidakseen tuottoja läpinäkyvän suorituskykydatan pohjalta. Yhteistyöstä tekee erityisen kiinnostavan se, että MSN ei ainoastaan hyödynnä valmiita ratkaisuja – vaan myös vaikuttaa niiden kehitykseen.

Sinä pyydät, me toteutamme

Motorsport.comin tiimillä oli selkeät tekniset vaatimukset, syvällinen ymmärrys ohjelmallisen mainonnan huutokauppaprosesseista ja tavoite hioa kaikki yksityiskohdat huippuunsa. Relevant Digital teki tiivistä yhteistyötä heidän kanssaan mukauttaakseen Relevant Yield -alustaa näiden tarpeiden mukaan. Kun räätälöidyt ratkaisut osoittautuivat hyödyllisiksi myös muille julkaisijoille, ne otettiin käyttöön koko asiakaskunnassa.

1. Älykkäämmät Ad Refresh asetukset

Tukeakseen hienovaraisempaa lähestymistapaa mainosten uudelleenlataukseen (Ad Refresh) Motorsport.com toivoi enemmän hallintaa näkyvyysehtoihin ja toimitussääntöihin. Heidän toiveidensa pohjalta lisäsimme:

- Uudet “Viewable” -vaihtoehdot
Julkaisijat voivat valita useista tavoista määritellä, milloin mainoksen katsotaan olevan näkyvissä käyttäjälle. Vaihtoehtoina ovat perinteinen dokumenttipohjainen tarkistus, uusi tapa, jossa tarkistetaan, ettei sivu ole piilotettuna (esimerkiksi toisella näytöllä), tai kolmantena vaihtoehtona täysin ilman tarkistusta – tätä ei kuitenkaan suositella kuin poikkeustapauksissa.

- Line Item Type Filtering (GAM)
Julkaisijat voivat sisällyttää tai sulkea pois tiettyjä Google Ad Managerin (GAM) line item -tyyppejä ad refresh -logiikasta. Tämä mahdollistaa tarkemman hallinnan siitä, milloin mainoksia päivitetään. Esimerkiksi voidaan estää mainosten päivittyminen suoraan myydyissä kampanjoissa mutta pitää se aktiivisena vain ohjelmallisessa mainonnassa.

Nämä päivitykset antavat tiimeille enemmän hallintaa siihen, miten ja milloin mainokset päivittyvät. Tämä tukee suoraan parempaa näkyvyyttä, klikkausprosenttia (CTR) ja lopulta myös mainostuloja – erityisesti silloin, kun optimointi tehdään mainospaikkakohtaisesti..

2. SSP Logojen lataus

MSN nosti esiin haasteen erottaa toisistaan eri toimistoja, jotka käyttävät samaa SSP:tä (Supply Side Platform). Ratkaisuksi lisäsimme mahdollisuuden ladata käyttöliittymään omia logoja, mikä helpottaa kysyntälähteiden tunnistamista ja erottelua silloin, kun sama SSP on käytössä useilla toimistoilla.
  

3. Räätälöity integraatio: mainosten toimitus ShadowRootin kautta

MSN käyttää modernia sivustorakennetta, jossa osa komponenteista toimii Shadow DOM -rakenteessa. Tukeaksemme tätä lisäsimme mahdollisuuden toimittaa mainoksia ShadowRootin kautta, mikä varmistaa, että heidän header bidding -toteutuksensa toimii saumattomasti sivun kaikissa osissa.

Vaikka ratkaisu on teknisesti monimutkainen, lopputulos on yksinkertainen: mainokset näkyvät siellä missä niiden kuuluukin, riippumatta siitä, miten sivun käyttöliittymä on rakennettu.

Rakennettu julkaisijoiden kanssa, ei vain heitä varten

• MSN:n matka Relevant Yieldin kanssa on ollut paljon enemmän kuin pelkkä tekninen käyttöönotto – se on ollut aitoa yhteistyötä. Heidän antamansa palaute on johtanut suoraan tuoteparannuksiin, joista nyt hyötyvät kaikki alustan käyttäjät.
•  
• Relevant Yieldin tiimi haemme aktiivisesti tällaisia kehitysehdotuksia. Emme näe tuotekehitystä yksisuuntaisena prosessina, vaan jatkuvana vuoropuheluna. Jos asiakkaalla on idea, joka ratkaisee merkittävän haasteen, emme rakenna ratkaisua vain heille – vaan viemme sen osaksi koko tuotetta.
  
•  
• MSN on erinomainen esimerkki tästä filosofiasta käytännössä. Yhteistyö on tähän mennessä johtanut jopa 30 % parannukseen mainonnan keskeisissä avainluvuissa sekä sisäisiin tehostuksiin, jotka ovat vapauttaneet aikaa strategisempaan työhön.
•  
• Asiakas hyötyy sekä ydinratkaisujemme vahvuuksista että kyvystämme mukauttaa niitä – ja samalla he ovat auttaneet meitä rakentamaan paremman tuotteen kaikille.
  
  
• "Ennen yhteistyötä Relevant Digitalin kanssa kohtasimme useita haasteita mainonnan suorituskyvyn optimoinnissa ja tuottojen maksimoinnissa. Relevant Yield -alustan käyttöönoton myötä emme ainoastaan saavuttaneet keskeisiä mainonnan KPI-tavoitteitamme, vaan ylitimme ne – ja onnistuimme kasvattamaan mainostulojamme mitattavasti. Varsinainen läpimurto on kuitenkin ollut alustan takana oleva tiimi. Heidän ennakoiva tukensa, syvä asiantuntemuksensa ja jatkuva tavoitettavuutensa ovat tehneet ratkaisevan eron. Relevant Digitalin avulla emme pelkästään ratkaise ongelmia – avaamme uusia mahdollisuuksia. Olemme innoissamme jo saavutetuista tuloksista ja vielä enemmän tulevasta."
•  
• - Umair Malik, Motorsport
•  
•