▸ Viikko 39

• - Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024
• - Tech Lab julkaisee yksityisyyttä korostavan PAIR-protokollan
• - Ison-Britannian CMA on edelleen huolissaan Googlen päivitetystä tietosuojasuunnitelmasta
• - Uusi CTV Advertising Guide 2025 on saatavilla
• - Washington Post ja Vox säätävät tilausstrategioitaan
• - ID Provenance otettu käyttöön OpenRTB:ssa paremman läpinäkyvyyden takaamiseksi
  

Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024

Digidayn Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat turhautumisensa Googlen vaikutukseen digitaalisen mainonnan ympäristössä, erityisesti sen kilpailua rajoittavan oikeudenkäynnin ja päätöksen siirtää kolmannen osapuolen evästeiden poistovastuu Chrome-käyttäjille. Monet ilmaisivat huolensa siitä, etteivät he pysty vaikuttamaan Googlen päätöksiin, jotka vaikuttavat merkittävästi heidän liiketoimintaansa.

Keskusteluissa paljastui tyytymättömyyttä Googlen mainostuotteisiin, ja esille tuotiin ongelmia kuten sisäinen kaupankäynti, heikot tuotto- vaihtoehdot ja läpinäkyvyyden puute, mikä sai julkaisijat tuntemaan, että heillä on vähän vaikutusvaltaa. Googlen evästeisiin suostumista koskevaa suunnitelmaa verrattiin Applen sovellusten seurannan läpinäkyvyyteen (ATT), ja suhtautuminen sen tehokkuuteen oli skeptistä.

Julkaisijat ilmaisivat myös epäilyksiä Googlen julkaisijoiden tarjoamien signaalien (PPS) tehokkuudesta, huomauttaen, että alun innostuksesta huolimatta he ovat nähneet vain vähän positiivisia vaikutuksia ja tuntevat tulleensa harhaanjohdetuiksi. Kaiken kaikkiaan vallitseva tunne oli epäluottamus ja tyytymättömyys siihen, miten Google on käsitellyt näitä asioita.

Tech Lab  julkaisee PAIR-protokollan.

IAB Tech Lab on lanseerannut PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) -protokollan, jonka Rearc Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä on kehittänyt. Tämä protokolla on suunniteltu mahdollistamaan yksityisyyden suojan huomioiva kohderyhmien tavoittelu ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Protokollan, jonka alkuperäinen lahjoittaja oli Google, on kehitetty avoimeksi standardiksi, joka tukee data clean roomien ja DSP-alustojen (Demand Side Platforms) välistä yhteentoimivuutta.

IAB Tech Lab aikoo päivittää PAIR-protokollan prebid-moduulin ja julkaista avoimen lähdekoodin referenssitoteutuksia edistääkseen sen käyttöönottoa. Protokolla on avoinna julkiselle kommentoinnille 25. lokakuuta 2024 asti.

CMA: "Kilpailuhuolia on yhä" Googlen tietosuojasuunnitelmista.

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on jatkuvasti ilmaissut huolensa Googlen uudistetusta lähestymistavasta Privacy Sandboxiin. Google päätti tehdä Privacy Sandboxista valinnaisen ominaisuuden sen sijaan, että olisi kokonaan poistanut kolmannen osapuolen evästeet. Tämän jälkeen CMA pyysi sidosryhmiä esittämään näkemyksiään ja totesi, että kilpailuun liittyvät huolenaiheet pysyvät voimassa.

Viranomainen on edelleen keskusteluissa Googlen kanssa ja työskentelee yhdessä tietosuojavaltuutetun toimiston (ICO) kanssa ratkaistakseen yksityisyyden suojaa ja käyttäjän valinnanvapautta koskevat kysymykset. CMA on ilmoittanut, että Googlen nykyisiä sitoumuksia on päivitettävä digitaalisen mainonnan kilpailun tukemiseksi. Viranomainen aikoo tehdä päätöksen mahdollisista muutoksista vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä julkisen lisäkuulemisen jälkeen.

CMA:n huoli Privacy Sandboxin suhteen on jatkunut jo vuodesta 2021, jolloin tutkimukset alkoivat. Huolimatta Googlen tekemistä muutoksista sekä CMA että ICO suhtautuvat varauksella näiden muutosten vaikutuksiin kuluttajien yksityisyyteen ja kilpailuun. ICO on erikseen ilmaissut pettymyksensä siitä, että Google ei täysin luopunut kolmannen osapuolen evästeistä.

CTV-mainonnan opas 2025 on nyt ladattavissa. 

VideoWeekin CTV-mainonnan opas Euroopassa valottaa merkittää kehitystä Euroopan CTV-markkinoilla. Opas tarjoaa syvällistä tietoa markkinoiden haasteista ja mahdollisuuksista, kattaa aiheet kuten ohjelmalliset mainontastrategiat, CTV:n
hinnoittelun sekä mainostajien menestymiskeinot —linkki oppaaseen.

Digiday+ Research News Subscription Index 2024: Washington Post ja Vox muuttavat strategioitaan.

Vuonna 2024 julkaisuala kohtasi merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia suurissa lehdissä kuten L.A. Timesissa, Business Insiderissa ja Washington Postissa. Lisäksi Googlen evästeiden käytön lopettamissuunnitelman muutokset asettivat paineita alalle, pakottaen julkaisijat, jotka olivat sijoittaneet vaihtoehtoisiin tunnisteisiin ja ensimmäisen osapuolen tietoihin, uudelleenarvioimaan mainosstrategiansa.

Maailmanlaajuisista kriiseistä johtuva mainostajien uutiskarttaminen on saanut julkaisijat yhä enemmän turvautumaan tilausmaksuihin tulolähteenään. Gannett, New York Times ja Wall Street Journal ilmoittivat huomattavasta kasvusta digitaalisten tilausten määrässä, mikä osoittaa selkeää siirtymistä tilauspohjaisiin tulojen hankkimiseen.

Digidayn tilausindeksi tutkii julkaisijoiden strategioita monipuolisesti, sisältäen maksumuurit, jäsenetujen tarjonnan ja hinnoittelurakenteet. Vuonna 2024 jotkin julkaisut, kuten Washington Post ja Vox, ottivat käyttöön hybridimalleja maksumuureissaan, mikä heijastaa tarvetta monipuolistaa tulovirtoja taloudellisen epävarmuuden vallitessa.

Paikalliset julkaisut, kuten Chicago Tribune, säätelivät ilmaisartikkeleiden rajojaan ja tilaushintojaan tasapainottaakseen mainostuloja ja tilauskasvua. Kansallisella tasolla julkaisut, kuten Business Insider ja New York Times, nostivat tilaushintojaan merkittävästi, keskittyen premium-sisältöstrategioihin ja tarjoten alennuksia uusille tilaajille.

ID Provenance lisätty OpenRTB:hen.

Vuonna 2024 AdTech-teollisuus lanseerasi termin "ID Bridging", joka viittaa vaihtoehtoisten menetelmien käyttöön käyttäjien tunnistamiseksi tilanteissa, joissa suoria tunnisteita kuten evästeitä tai laitetunnuksia ei ole saatavilla. Tämä käytäntö herätti huolta, sillä tunnisteita siirrettiin OpenRTB:n kriittisten attribuuttien (buyeruid ja ifa) kautta, mikä synnytti alalla laajuisia keskusteluja näiden kenttien sopivasta käytöstä.

Vastatakseen tähän huoleen IAB Tech Lab käynnisti projektin OpenRTB 2.6 -määrittelyn päivittämiseksi. Päivityksen tarkoituksena on tarkentaa näiden attribuuttien odotettua käyttöä ja esitellä uusia signaaleja läpinäkyvyyden lisäämiseksi. Päivitykset, jotka on dokumentoitu yksityiskohtaisesti GitHubin 2.6-versiorepositoriossa, sisältävät muun muassa tarkistetut attribuuttikuvausten, uudet attribuutit laajennetuille tunnisteille sekä kattavat toteutusohjeet.

▸ Viikko 38

• - DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset haasteet
• - USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot
• - Google tarjoutui myymään AdX, mutta EU-julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä
• - Privacy Sandbox: Palautteesi käytännössä
• - IAB Europe julkaisee kauppojen sisäiset Retail Media -standardit
• - Julkaisijoiden mainostulot palautuvat, ja H2 näyttää vielä lupaavammalta
  

DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset ongelmat herättävät levotonta vahingoniloa.

Lähes kahden vuosikymmenen ajan mainosalan johtajat ovat seuranneet Googlen kasvavaa valta-asemaa ja alistuneet sen koskemattomaan ylivaltaan. Viimeaikaiset paljastukset ja Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudellinen haaste Googlea vastaan ovat kuitenkin muuttaneet tunnelmaa, herättäen vahingoniloa niissä, jotka aiemmin kokivat olevansa voimattomia.

DMEXCOssa on nyt selvästi havaittavissa varovaisen optimismin sävyttämä ilmapiiri, kun alan johtajat nautiskelevat Googlen oikeudellisista ongelmista. Samalla kuitenkin elää pelko siitä, että Google saattaa jälleen selvitä tilanteesta vahingoittumatta, sillä sen monimutkainen rooli mainosekosysteemissä hämärtää kilpailunvastaisen toiminnan rajat.
Jotkut alan sisäpiiriläiset suhtautuvat tilanteeseen skeptisesti ja vertaavat sitä taisteluun pahiksen kanssa, joka aina onnistuu palaamaan takaisin.

Tästä huolimatta tämä harvinainen yhteisön tyydytyksen hetki on tuonut mainosteknologiayhteisön aiempaa lähemmäksi toisiaan.

USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot – tähän mennessä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö on nostanut oikeusjutun Googlen 307 miljardin dollarin vuosittaisen mainosimperiumin hajottamiseksi Virginian oikeudessa. Tavoitteena on murtaa Googlen valta-asema mainosteknologiassa. Oikeudenkäynnissä on käyty läpi Googlen monimutkaista mainosteknologian toimintaa, kuten sen mainospalvelinta (DFP) ja mainospörssiä (AdX).

Keskeisiä paljastuksia ovat olleet muun muassa Microsoftin 2 miljardin dollarin tarjous DoubleClickistä, Googlen "Kolmen Pilarin" strategia ja sen huomattava markkinavoima, kuten 37 %:n osuus jokaisesta sen alustalla kulkevasta dollarista. Oikeusministeriö tarkastelee myös Googlen yhteistyötä Facebookin kanssa, erityisesti Jedi Blue -järjestelyä, ja sen vaikutuksia julkaisijoihin kuten NewsCorpiin ja Gannettiin.

Todistajat ovat paljastaneet merkittäviä tilastoja, kuten Googlen 53 % voittoprosentin huutokaupoissa verrattuna kilpailijoiden 1 %:iin tai sitäkin alempiin lukuihin. Oikeusministeriö suunnittelee päättävänsä oman osuutensa 20. syyskuuta, ja Googlen puolustuksen odotetaan alkavan seuraavalla viikolla.

Google tarjoutui myymään AdX:in, mutta EU:n
julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä, raporttien mukaan:

Google tarjoutui tiettävästi myymään mainospörssinsä AdX:in välttääkseen EU:n kilpailuoikeudellisen tutkinnan sen mainosteknologiatoiminnasta. Eurooppalaiset julkaisijat katsoivat kuitenkin, että pelkkä AdX:n myynti ei riittäisi palauttamaan markkinoiden tasapainoa. Tarjous esitettiin sen jälkeen, kun Euroopan komissio oli esittänyt alustavat vastalauseensa ja vihjannut, että kilpailun palauttamiseksi saattaisi olla tarpeen pakottaa Google luopumaan osista liiketoimintaansa.

Julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä pelkkään AdX:n myyntiin, vaan vaativat suurempia osia Googlen mainosteknologiasta erotettavaksi. Viimeaikaisten raporttien mukaan EU saattaa kuitenkin luopua vaatimuksesta, pitäen Googlen mainosteknologian hajottamista liian monimutkaisena, ja sen sijaan edellyttää Googlen lopettavan tietyt kilpailunvastaiset käytännöt.

Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kuitenkin painostusta AdX ja Googlen julkaisijoiden mainospalvelimen DFP:n erottamiseksi. Googlen halukkuus myydä AdX viittaa siihen, että se pitää AdX:ää vähiten tärkeänä osana mainosteknologiapalvelujaan.

Palautteesi käytännössä: Tulevat Privacy Sandbox -kehitykset.

Privacy Sandbox on vuosien yhteistyön tulos, jossa kehittäjät, yritykset, käyttäjät, puolestapuhujat ja sääntelyviranomaiset ovat antaneet arvokasta palautetta. Viimeaikaiset päivitykset ovat keskittyneet parantamaan käyttäjien valinnanvapautta. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla saavutettiin merkittäviä edistysaskeleita, kun mainosteknologiayritykset testasivat Privacy Sandboxin ydinteknologioita, kuten Topicsia, Protected Audiencea ja Attribution Reporting -rajapintoja, mikä tuotti arvokasta palautetta ja parannusehdotuksia.

Google on ehdottanut useita päivityksiä Protected Audience rajapintaan, mukaan lukien tuki sopimusperustaisille käyttötapauksille, clickiness-signaalit paremman tarjousoptimoinnin tueksi sekä kiinnostusryhmän eliniän pidentäminen 30 päivästä 90 päivään. Näiden päivitysten tavoitteena on tasapainottaa käyttäjien yksityisyys ja alan tarpeet, ja ne perustuvat sidosryhmien palautteeseen, joka auttaa hiomaan Privacy Sandboxia entisestään.

Alan johtajat suhtautuvat positiivisesti näihin muutoksiin, ja odottavat niiden parantavan suorituskykymittareita ja tekevän mainontastrategioista entistä tehokkaampia. Google on sitoutunut jatkamaan yhteistyötä ekosysteemin kanssa, jotta Privacy Sandbox kehittyisi ja parantaisi verkkoyksityisyyttä entisestään.

IAB Europe ja IAB julkaisevat ensimmäiset kauppojen sisäiset Retail Media -määritelmät ja mittausstandardit julkista kommentointia varten.

IAB Europe ja IAB ovat julkaisseet alan ensimmäiset määritelmät ja mittausstandardit kauppojen sisäiselle Retail Medialle, jotka ovat nyt julkisessa kommentoinnissa 1. marraskuuta 2024 asti. Näiden standardien tarkoituksena on yhtenäistää määritelmät, mittaustavat ja ohjeet mainosformaattien ja kaupan eri alueiden käyttöön, vastaten kauppojen sisäisten Retail Media -mahdollisuuksien kasvuun.

Aloite pohjautuu aiempiin Retail Media -ohjeisiin, ja se on kehitetty yhteistyössä alan keskeisten toimijoiden, mukaan lukien 14 Retail Media Networkin, kanssa. Standardit kattavat olennaiset osa-alueet, kuten terminologian, mainosformaatit, kaupan alueiden luokittelun sekä mittausohjeet kauppojen sisäiselle medialle.

IAB:n johtajat korostavat näiden standardien tärkeyttä johdonmukaisuuden ja läpinäkyvyyden lisäämisessä sekä uusien tulovirtojen luomisessa vähittäiskauppiaille, brändeille ja teknologiatoimittajille. Kauppojen sisäisen Retail Median kasvaessa nämä standardit ovat ratkaiseva askel kohti laajempaa käyttöönottoa ja eri kanavien välistä integraatiota.

Julkaisijoiden mainostulot elpyivät vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja loppuvuosi näyttää vieläkin lupaavammalta.

Boostrin tuore Media Ad Sales Trend Flash -raportti osoittaa positiivisia kehityssuuntia mainosmyynnissä vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä viittaa selkeään elpymiseen vuoden 2023 haasteista. Suoraan myytyjen mainoskampanjoiden sopimusten keskimääräinen koko ja RFP-volyymit kasvoivat sekä Q1:llä että Q2:lla, ja toisella neljänneksellä saavutettiin suurin keskimääräinen sopimuksen koko sitten Q1 2023.

Vaikka osa julkaisijoista totesi Q2 olleen vielä hieman pehmeä, monet odottavat vahvempaa loppuvuotta, erityisesti ennakkovarattujen tulojen kasvaessa vuoden takaiseen verrattuna. RFP-volyymit kasvoivat huomattavasti useilla mainostajasektoreilla, kuten energia-, teknologia- ja ammattipalveluissa, vaikka ylellisyystuotteiden mainonnan odotetaan vähenevän vuonna 2025.
Nettotulojen säilyminen parani hieman, kun yhä suurempi osa tuloista tuli olemassa olevilta asiakkailta.

Tämä viittaa siihen, että mainostajat ovat luottavaisempia ja alkavat vapauttaa aiemmin pidätettyjä budjetteja. Kaiken kaikkiaan digitaalisen median ala näyttää etenevän myönteiseen suuntaan vuoden 2024 jälkipuoliskolle mentäessä.

▸ Viikko 37

• - DOJ syyttää Googlea vallan ottamisesta julkaisijoilta
• - Google Ads ottaa käyttöön Trusted Execution Environment -teknologian
• - Kaupallisen median käyttöaika on kasvanut pandemian jälkeen
• - PubMaticin 5 miljoonan dollarin tappion mysteeri huutokaupan vaihdosta
• - Ohjelmallinen mainonta, kumppanuudet ja tilaukset kasvattavat tuloja
• - Googlen mainosteknologian vaikutus julkaisijoihin DOJ oikeudenkäynnissä

Yhdysvaltain oikeusministeriö syyttää Googlea tietoisesta vallan ottamisesta julkaisijoilta, hallituksen esittäessä todisteina sähköposteja ja äänitallenteita.

Oikeudessa esille tuodut Googlen sisäiset asiakirjat paljastavat yhtiön strategiat header bidding -teknologian torjumiseksi. Tämä kilpaileva kaupallistamisteknologia uhkasi Googlen asemaa verkkomainonnan hallitsijana.

Asiakirjojen mukaan Google-johtajat olivat tietoisia toimialan huolista koskien yhtiön DoubleClick-alustan kehitystä, mutta jatkoivat silti aggressiivisia rahallistamistoimia.

Todistajat, mukaan lukien entiset Googlen työntekijät, kuvasivat muutoksia, kuten siirtymistä ensimmäisen hinnan huutokauppaan ja Unified Pricing Rules (UPR) -sääntöjen käyttöönottoa, jotka julkaisijoiden mukaan heikensivät heidän vaikutusvaltaansa. Lisäksi todisteet paljastivat Googlen toimet kilpailuasemansa suojelemiseksi, kuten kilpailijoiden työkalujen estämisen korkeampien hintarajojen asettamisessa.

Alan johtohahmot, kuten PubMaticin toimitusjohtaja Rajeev Goel ja entinen Rubicon Projectin teknologiajohtaja Tom Kershaw, toivat esiin haasteet kilpailussa Googlen kanssa. Oikeudenkäynnissä pohditaan, ovatko Googlen käytännöt tukahduttaneet kilpailua ja ovatko yhtiön lupaukset avoimen kilpailun ylläpitämisestä pitäneet paikkansa.

Google Ads käyttää nyt oletuksena Trusted Execution Environment -ympäristöä.

Digitaalisen mainonnan ekosysteemi kehittyy kohti parempaa yksityisyyden suojaa, mikä vaatii mainostajilta tehokkaampaa ensimmäisen osapuolen datan hallintaa. Google Ads on tuonut markkinoille uuden confidential matching -ominaisuuden, joka hyödyntää Trusted Execution Environment (TEE) -ympäristöä turvalliseen datan käsittelyyn mainonnan kohdentamisessa ja mittaamisessa.

Confidential matching, joka on rakennettu Google Cloudin infrastruktuurille, varmistaa, että ainoastaan mainostajalla on pääsy heidän dataansa, mikä vähentää tietovuotojen riskiä. Tämä ominaisuus on nyt oletuksena kaikessa ensimmäisen osapuolen datan käytössä Google Adsissä ja on saatavilla ilmaiseksi kaikille käyttäjille.

Google tekee yhteistyötä IAB Tech Labin kanssa kehittääkseen parhaita käytäntöjä TEE
hyödyntämisessä ja on avannut TEE-arkkitehtuurinsa avoimeen lähdekoodiin. Tavoitteena on sisällyttää yksityisyys osaksi järjestelmää ilman ylimääräisiä kustannuksia, jotta se olisi kaikkien mainostajien käytettävissä. 

Kaupallisen median käyttö on lisääntynyt pandemian jälkeen, kertoo IPA.

Brittiläiset aikuiset viettävät 64 % mediankulutusajastaan kaupallisessa mediassa, ja tämä osuus on kasvanut vuodesta 2020. Tämä viittaa siihen, että tilauspalvelut eivät ole merkittävästi vähentäneet kaupallisen median osuutta. Nuoremmat yleisöt (16–34-vuotiaat) käyttävät 67 % media-ajastaan kaupallisilla alustoilla, missä on nähtävissä laskua vuoden 2015 76 prosentista.

Raportti korostaa median kentän muuttuvaa maisemaa, jossa mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut kasvattavat tavoittavuuttaan ja kaupallisen television osuus on vähentynyt, mutta säilyttää edelleen merkittävän aseman. Tutkimus suosittelee mediakäytäntöjen monipuolistamista, jotta voidaan tehokkaasti tavoittaa eri ikäryhmät ja heidän suosimansa alustat

PubMaticin 5 miljoonan dollarin tappion mysteeri "first-price auction" -siirtymän seurauksena.

PubMatic menetti 5 miljoonaa dollaria vuoden 2024 tuloista, kun Google DV360 päivitti tarjoamislogiikkaansa ja lopetti second-price huutokauppasignaalien suosimisen, joita PubMatic oli edelleen käyttänyt. Vaikka ala siirtyi first-price  huutokauppoihin jo vuosia sitten, PubMatic oli merkinnyt huutokauppansa second-price periaatteella, mikä auttoi sitä voittamaan enemmän tarjouksia DV360:sta.

DV360 toukokuun päivityksen jälkeen PubMaticin voittoprosentti laski, ja 5 miljoonan dollarin arvo jakautui uudelleen muille alustoille, jotka käyttivät first-price-huutokauppoja. Tämä osoittaa, että vaikka ala oli siirtynyt laajasti first-price-malleihin, jotkut SSP
hyödynsivät yhä second-price-huutokauppoja.

Ohjelmallinen mainonta, kumppanuudet ja tilaukset: Mistä julkaisijat löytävät kasvua?

Julkaisijat kohtaavat haasteita, kun suuret teknologiayhtiöt vievät suurimman osan mainostulojen kasvusta ja vähentävät uutissisällön näkyvyyttä, samalla kun tekoäly ohjaa liikennettä pois heidän sivustoiltaan. Tästä huolimatta jotkut julkaisijat löytävät kasvua monipuolistamalla tulovirtojaan.

Esimerkiksi Reach ja Dotdash Meredith näkevät kasvua datalähtöisessä mainonnassa, kumppanuuksissa ja lisensointisopimuksissa; The New York Times keskittyy tilauksiin ja digitaaliseen mainontaan; ja BuzzFeed hyödyntää tekoälyä parantaakseen yleisön sitoutumista ja ohjelmallisia tuloja.

Muut julkaisijat, kuten Future, Gannett ja Ziff Davis, raportoivat myös kasvusta digitaalisessa mainonnassa, kumppanuustuloissa ja tilauksissa, huolimatta markkinoiden yleisistä haasteista.

Googlen mainosteknologian vaikutus julkaisijoihin oli keskiössä oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynnin avauspäivänä.

Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynti Googlea vastaan voi johtaa sen mainosteknologiatyökalujen eriyttämiseen. Yritystä syytetään monopolistisista käytännöistä digitaalisen mainonnan markkinoilla.

Oikeusministeriö väittää, että Google on saavuttanut määräävän asemansa ostamalla kilpailijoita, hallitsemalla markkinoita ja vähentämällä julkaisijoiden itsenäisyyttä, mikä on johtanut merkittäviin taloudellisiin tappioihin julkaisijoille.

Googlen puolustus taas väittää, että oikeusministeriön tapaus perustuu vanhentuneisiin markkinamääritelmiin ja jättää huomiotta nykyisen kilpailun ja alan muutokset, kuten tekoälyn.

Todistajat, kuten Gannettin Tim Wolfe, korostivat Googlen ylivaltaa ja alan riippuvuutta header bidding -menetelmästä tämän vastapainona. Tämä tuo esiin julkaisijoiden haasteet pyrkiessään irtautumaan Googlen ekosysteemistä.

Oikeudenkäynti seuraa Ison-Britannian kilpailuviranomaisen vastaavia syytöksiä Googlen toiminnasta. Molemmat tapaukset saattavat enteillä merkittäviä muutoksia digitaalisen mainonnan alalla tulevina viikkoina.

▸ Viikko 36

• - CMA kohdistaa toimenpiteitä Googlen mainosteknologiaan 
• - Tech Labin uusi tietosuojaluokitus
• - Selaimen evästeasetukset vastaavat käyttäjän mieltymyksiä
• - Kesän 2024 julkaisijatoiminnot
• - AppsFlyer ja Unity käsittelevät Androidin tietosuojaa
• - Ennuste: Mainontaan käytetään 397 miljardia dollaria vuonna 2024
• - IAB ja MRC parantavat huomion mittareita
• - Prebidin digitaalisen ulkomainonnan webinaari

CMA vastustaa Googlen mainosteknologian käytäntöjä tukeakseen Ison-Britannian mainostajia ja julkaisijoita.

Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on alustavasti havainnut, että Google harjoittaa kilpailua rajoittavaa toimintaa avoimen mainosteknologian sektorilla, mikä saattaa vahingoittaa tuhansia brittiläisiä julkaisijoita ja mainostajia.

CMA:n tutkimukset osoittavat, että Google käyttää hallitsevaa asemaansa suosien omia mainosteknologiapalveluitaan, heikentäen kilpailijoiden asemaa ja rajoittaen reilua kilpailua. Google manipuloisi tarjouksia ja antaa AdX-vaihdolleen etuoikeutettua pääsyä, mikä vähentää kilpailijoiden mahdollisuuksia kilpailla tehokkaasti. Tämä toiminta on ollut käynnissä vähintään vuodesta 2015 ja vaikuttaa myös Googlen julkaisijoiden mainospalvelimeen, DFP, estäen kilpailijoiden palvelimia kilpailemasta.

CMA harkitsee toimenpiteitä Googlen kilpailua rajoittavan toiminnan estämiseksi ja varmistaakseen, ettei se toistu. Myös Yhdysvaltain oikeusministeriö ja Euroopan komissio tutkivat asiaa omilla tahoillaan.

Tech Lab julkisti uuden tietosuojaluokituksen.

IAB Tech Lab on julkaissut uuden Privacy Taxonomy -luokituksen julkista kommentointia varten. Tämä uusi viitekehys auttaa yrityksiä hallitsemaan henkilötietoja ja noudattamaan tietosuojasäädöksiä. Aloitteen tavoitteena on yhtenäistää tietosuojakäytäntöjä digitaalisen mainonnan alalla, ja se kutsuu yleisöä antamaan palautetta seuraavien 30 päivän aikana.

Hallituksen tukema tutkimus: Selaintasoiset evästeasetukset vastaavat paremmin käyttäjien mieltymyksiä.

GDPR luotiin antamaan eurooppalaisille enemmän hallintaa omiin tietoihinsa, mutta se on johtanut sivukävijöitä  häiritseviin evästeilmoituksiin. Iso-Britannia säilytti GDPR
periaatteet Brexitin jälkeen ja harkitsee vaihtoehtoja näille ikkunoille, kuten selaintasoisia evästeiden hallintakeinoja. Iso-Britannia säilytti GDPR:n periaatteet Brexitin jälkeen ja harkitsee nyt vaihtoehtoja näille ilmoituksille, kuten selaintasoisia evästeasetuksia.

The Behavioural Insights Teamin hallituksen tukema tutkimus osoitti, että selaintasoiset asetukset johtavat yleensä alhaisempiin evästeiden hyväksymisprosentteihin kuin sivustotasoiset asetukset, vaikka hyväksyntä on silti suhteellisen korkea. Tutkimuksessa testattiin erilaisia selaintasoisia suostumusmekanismeja, ja havaittiin, että yksityiskohtainen evästetieto johti käyttäjien mieltymyksiä paremmin vastaaviin hyväksymisprosentteihin.

Yllättäen 53 % käyttäjistä oli valmis hyväksymään kaikki evästeet, mutta tietoisuus evästeiden tarkoituksista oli heikko. Tulokset viittaavat siihen, että selaintasoiset asetukset voisivat tasapainottaa yksityisyyden ja käyttäjäkokemuksen ilman merkittävää vähennystä evästeiden hyväksynnässä. Yksityisyyden puolestapuhujat kuitenkin huomauttavat, että heikko ymmärrys evästeistä heikentää merkityksellistä suostumusta.

Media Briefing: Miten julkaisijat viettivät kesän 2024

Kesä 2024 toi julkaisijoille merkittäviä muutoksia digitaalisessa mediassa.

Google perui suunnitelmansa poistaa kolmannen osapuolen evästeet ja antaa käyttäjille mahdollisuuden hallita omia evästeasetuksiaan. Tästä huolimatta julkaisijat suhtautuvat edelleen varauksella muutoksen vaikutuksiin. Tekoälypohjaisten sisällön lisensointisopimusten määrä kasvoi huomattavasti, ja suuret julkaisijat, kuten Condé Nast, solmivat uusia sopimuksia. Perplexity AI esitteli tulonjako-mallin, joka keskittyy mainostuloihin sisällön saatavuuden sijaan.

Sosiaaliset mediat, kuten LinkedIn ja Reddit, etsivät yhteistyömahdollisuuksia julkaisijoiden kanssa, tarjoten uusia tulonlähteitä. Naisten urheilun näkyvyys kasvoi, kiitos mainostajien lisääntyneen kiinnostuksen ja tuottoisien sopimusten. Podcast-verkostot odottivat poliittisten mainoskulujen kasvua tulevien USA:n vaalien vuoksi, jota edistävät uudet mainosteknologiat ja kohdennustyökalut.

Ala on keskellä sopeutumisvaihetta, tasapainotellen uusien mahdollisuuksien ja epävarmuuksien välillä.

AppsFlyer ja Unity integroituvat Android Privacy Sandboxiin välttääkseen uuden ATT-tyylisen katastrofin.

Epävarmuuden vallitessa Googlen mobiilimainostunnisteen (GAID) poistumisen suhteen, AppsFlyer on integroinut toimintonsa Android Privacy Sandboxin Attribution Reporting API:n. Tämä tekee siitä ensimmäisen mobiilimittausalustan (MMP), joka tarjoaa tällaisen tuotteen, yhteistyössä Unityn kanssa.

Integraatio auttaa mainostajia valmistautumaan mahdolliseen muutokseen, joka voisi muistuttaa Applen App Tracking Transparencyn (ATT) vaikutuksia. AppsFlyerin uusi hallintapaneeli yhdistää attribuutiotiedot, tarjoten selkeämmän näkymän mainoskonversioihin.

Parhaan tietojen tarkkuuden saavuttamiseksi useampien mainosverkkojen tulisi omaksua API. Lisäksi AppsFlyer kehittää työkaluja kampanjoiden optimointiin historiatietojen avulla, perustuen sen aiempaan menestykseen iOS:ssa
ATT:n jälkeen.

Madison ja Wall ennustavat mainonnan kokonaiskulujen nousevan 397 miljardiin dollariin vuonna 2024.

Yhdysvaltain mainosala kasvoi 9,6 % vuoden 2024 toisella neljänneksellä, mikä johtui vahvasta taloustilanteesta ja viime vuoden heikoista vertailuluvuista. Koko vuoden mainoskulujen arvioidaan nousevan 397 miljardiin dollariin.

Kasvun odotetaan kuitenkin hidastuvan vuoden jälkipuoliskolla, sillä edellisen vuoden 2023 korkeat kasvuluvut asettavat riman korkealle. Digitaalisen mainonnan alustat, erityisesti vähittäiskaupan mediaverkostot, ovat olleet kasvun vetureina, kasvattamalla osuuttaan 16,4 % ja muodostaen 67 % mainostuloista. Poliittiset ja teemakohtaiset mainoskampanjat ovat merkittäviä tekijöitä, joiden odotetaan tuovan 16 miljardia dollaria lisäarvoa.

Perinteisen median kasvun odotetaan olevan rajallista, sillä ala kohtaa haasteita kuten kuluttajien tunnistamisen vaikeus ja bränditurvallisuuteen liittyvät kysymykset. Markkinoijat painottavat yhä enemmän mainonnan suorituskykyä sisällön laadun sijasta, mikä vaikuttaa heidän mediamarkkinointistrategioihinsa.

Scoop: IAB ja MRC tekevät yhteistyötä huomion mittaamisen akkreditoinnissa.

Rating Council (MRC) ja IAB:n
Attention Measurement Task Force tekevät yhteistyötä akkreditoidakseen huomion mittaamisen palveluntarjoajat, ja ohjeistuksen odotetaan valmistuvan vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä. Tavoitteena on luoda standardit läpinäkyvyydelle ilman, että tiettyjä mittausmenetelmiä, kuten silmänseurantaa tai epäsuoria mittareita, pakotetaan käyttöön.

Palveluntarjoajien tulee paljastaa mittausmenetelmänsä, varmistaa käyttäjien suostumus ja noudattaa tietosuojastandardeja. Pyrkimyksenä on välttää aiemmat virheet, joissa näkyvyyttä käytettiin liian yksinkertaistetusti mainosten ostoperusteena, ja edistää syvällisempää ymmärrystä huomion mittareista.

MRC ja IAB aikovat kouluttaa alaa huomion mittareiden tehokkaasta käytöstä ilman niihin liiallista tukeutumista. Yhteistyön tavoitteena on kannustaa julkaisijoita ja mainosteknologiatoimittajia laajempaan osallistumiseen, jotta huomion mittareiden vaikutusta mainonnan suorituskykyyn ja laatuun voidaan tarkentaa ja kehittää.

Prebidin Digital Out-of-Home Webinaari.

Prebid järjestää webinaarin DOOH
(Digital Out-of-Home), jossa he kertovat edistysaskeleistaan DOOH-hankkeiden parissa, kohtaamistaan haasteista, opituista läksyistä ja nykyisestä tilanteesta. Päivämäärä: 12. syyskuuta 2024.

Ilmoittaudu tästä.

▸ Viikko 35

• - Google Ads-, Analytics- ja Merchant Center -häiriöt
• - Media sanasto 2024, osa 2
• - Oikeusministeriö paljastaa Googlen näkemykset header biddingistä
• - Warner Bros. Discovery lanseeraa uuden ensimmäisen osapuolen datapalvelun
• - Marylandin tiukka uusi tietosuojalaki
• - Google tarjosi miljoonia vaikuttaakseen mediatoimistoihin kilpailuoikeustapauksessa
  
  

Google Ads, Analytics ja Merchant Center ovat täysin sekaisin. Tässä syy.

Googlen mainonta-, analytiikka- ja kauppiasalustat kärsivät merkittävistä häiriöistä, kuten virheistä, tietovuodoista ja palvelukatkoksista eri palveluissa. Google selittää ongelmia järjestelmäpäivityksillä, kuten siirtymisellä GA4:ään ja GMC Nextiin, eikä niinkään tausta- tai käyttöliittymämuutoksilla.

Jotkut asiakkaat syyttävät ongelmista Googlen kasvavaa riippuvuutta tekoälypohjaisista ohjelmistoista ja ihmistuen vähentämisestä, mikä on johtanut tilien keskeytyksiin ja muihin häiriöihin. Lisäksi Googlen pyrkimykset uudistaa järjestelmiään täyttääkseen uudet tietosuoja- ja kilpailuvaatimukset ovat lisänneet monimutkaisuutta ja riskejä, mikä on pahentanut ongelmia entisestään.

Media sanasto 2024, osa 2

• - Autentikoidut yleisöt: käyttäjät tunnistautuvat itse, tarjoten vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille mainostulojen kasvattamiseksi.
• - Suuret kielimallit (LLM) ovat keskeisiä tekoälyn kehityksessä, ja ne käyttävät usein julkaisijoiden sisältöä, joko lisensoituna tai lisensoimattomana.
• - Prompt-suunnittelu ja tietojen haun laajennettu generointi (RAG) ovat välttämättömiä tekoälyn vuorovaikutuksen ja tiedonjaon optimoinnissa.
• - Robots.txt-tiedostoa käyttävät julkaisijat estääkseen ei-toivottua tekoälyn tiedonkeruuta, ja muutokset SERP-sijoituksissa ovat vaikuttaneet merkittävästi julkaisijoiden liikennestrategioihin.
  
  

Kiitos oikeusministeriön, nyt tiedämme, mitä Google todella ajatteli header biddingistä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö valmistautuu kohtaamaan Googlen oikeudessa 9. syyskuuta, syyttäen sitä laittoman monopolin ylläpitämisestä digitaalisen mainonnan markkinassa manipuloimalla huutokauppadynamiikkaa kilpailijoiden mainospörssien haitaksi. Julkaistut asiakirjat paljastavat Googlen sisäiset strategiat, joilla se pyrki torjumaan header biddingin kasvua ja säilyttämään kilpailuetunsa.

Myöhemmin Google siirtyi first-price huutokauppajärjestelmään, mikä poisti joitakin etuja, mutta otti samalla käyttöön yhtenäiset hintasäännöt (UPR) kontrolloidakseen edelleen mainoshintojen dynamiikkaa. Todisteet viittaavat siihen, että Googlen toimet aiheuttivat merkittäviä muutoksia mainosmarkkinoilla, ja muun muassa Rubiconin kaltaiset pörssit kokivat mainostuottojen laskua.

Warner Bros. Discovery lanseeraa uuden ensimmäisen osapuolen datapalvelun.

WBD on lanseerannut WBD AIM:n (Audience Insights and Measurement), uuden ensimmäisen osapuolen datapohjaisen palvelun kohdentamiseen ja mittaamiseen sen alustoilla, kuten Max, CNN, discovery+ ja Eurosport, suurilla markkinoilla ympäri maailmaa. AIM yhdistää WBD:n
eri kanavista kertyvän datan, parantaen kohderyhmien tavoittamista yhdistämällä rekisteröinti-, käyttäytymis-, aikomus- ja ostotietoja sekä parantaen kontekstuaalista kohdentamista.

Tämän aloitteen tavoitteena on yhdistää dataa yritysfuusion jälkeen ja voittaa suurten mediayhtiöiden eriytyneiden datavarantojen haasteet. WBD aikoo laajentaa AIM:n
ominaisuuksia integroimalla dataa myös muista kanavista, kuten pelialasta ja kuluttajatuotteista, optimoidakseen mittaus- ja markkinointiponnistelujaan.

Älä aliarvioi Marylandin tiukkaa uutta tietosuojalakia

Vuodesta 2018 lähtien 19 Yhdysvaltain osavaltiota, mukaan lukien Maryland, ovat säätäneet kattavia tietosuojalakeja, joilla kaikilla on omat erityispiirteensä ja monimutkaisuutensa. Marylandin Online Data Privacy Act (MODPA), joka astuu voimaan 1. lokakuuta 2025, erottuu tiukoilla säännöillään, kuten henkilökohtaisten tietojen myynnin suoralla kiellolla ja tiukoilla rajoituksilla tietojen keräämiselle ja jakamiselle, ellei se ole "ehdottoman välttämätöntä."

MODPA on myös ainutlaatuinen ja tiukka tietojen minimointivaatimus, joka rajoittaa tietojen keräämisen siihen, mikä on "kohtuullisesti tarpeen" kuluttajan pyynnön täyttämiseksi, vaikka määritelmä on vielä epäselvä. MODPA on osavaltioiden tietosuojalakien alhaisin soveltamiskynnys, joten yritysten on oltava erityisen tarkkoja noudattaakseen lakia.

Google pyrki maksamaan toimistoille satoja miljoonia vaikuttaakseen mediakauppoihin.

Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynnissä julkistetut asiakirjat paljastavat Googlen laajat kannustusohjelmat, joilla pyrittiin rohkaisemaan toimistoja ostamaan sen mainospaikkoja. Nämä ohjelmat, jotka ovat olleet käytössä ainakin vuodesta 2016 lähtien, tarjosivat toimistoille alennuksia, käteispalautuksia ja etuja, kuten kolmannen osapuolen tutkimuksia, vastineeksi sitoutumisesta ostamaan tietynlaisia Google-mainoksia.

Google suunnitteli käyttävänsä satoja miljoonia näihin kannustimiin, mukaan lukien 100 miljoonaa dollaria harkinnanvaraisiin varoihin, 300 miljoonaa dollaria Agency Capability Fund (ACF) -maksuihin ja 45 miljoonaa dollaria KPI-sopimuksiin vuonna 2018. Nämä kannustimet ovat herättäneet huolta läpinäkyvyydestä ja siitä, että toimistot saattavat asettaa Googlen edut asiakkaittensa edelle. Tämä on nostanut esiin kysymyksiä niiden roolista tulevassa kilpailuoikeudenkäynnissä.