▸ Viikko 3

• - IAB Europen raportti: Asenteet digitaalista mainontaa kohtaan 2026
• - Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät tasaisina Q4/2025 (IPA Bellwether -raportti)
• - Google vetää rajat tekoälymaksuille – julkaisijoiden neuvotteluvara kapenee
• - Google priorisoi haussa YouTubea ja X:ää julkaisijoiden sijaan
• - OpenRTB:n olennaiset päivitykset vuodelle 2026
• - Suuret julkaisijat haastavat Googlen oikeuteen kilpailuoikeusrikkomuksista
• - Agenttinen tekoäly ad techissä – CES:n keskeiset havainnot
• - Julkaisijoiden Google-liikenne laski kolmanneksella vuonna 2025
  

IAB Europen raportti: Asenteet digitaalista mainontaa kohtaan 2026.

IAB Europen Attitudes to Digital Advertising Raportti 2026 osoittaa, että digitaalisen mainonnan investoinnit Euroopassa jatkavat kasvuaan. Suurin osa vastaajista odottaa mainoskulujen tai -tulojen kasvavan tulevan vuoden aikana, mikä on positiivinen signaali julkaisijoiden kysynnälle. Ohjelmallisen mainonnan kehitys on pisimmällä display- ja videomainonnassa, kun taas CTV ja digitaalinen audio laahaavat perässä rajallisen läpinäkyvyyden ja operatiivisen varmuuden puutteen vuoksi – luoden sekä riskejä että mahdollisuuksia niille julkaisijoille, jotka uskaltavat panostaa varhain.

Kanavien välinen aktivointi on yhä vähäistä, mikä viittaa siihen, että julkaisijoilla, jotka pystyvät tarjoamaan yhtenäistä, moniformaattista inventaari ja mittausta, on selkeä kilpailuetu. Mediaan liittyvät laatuongelmat, kuten petokset, bränditurvallisuus, näkyvyys ja läpinäkyvyys, ovat kasvun suurimpia esteitä. Samaan aikaan CTV, tekoäly sekä Retail- ja Commerce Media erottuvat lupaavimpina tulevaisuuden tulonlähteinä julkaisijoille.

Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät tasaisina Q4/2025 (IPA Bellwether -raportti).

Iso-Britannian markkinointibudjetit päättivät vuoden 2025 tasaisina, IPA Bellwether -raportin mukaan mainosinvestoinnit pysähtyivät Q4:llä, kun brändit korostivat varovaisuutta taloudellisen ja poliittisen epävarmuuden keskellä – vaikka useimmat välttivät suorat leikkaukset. Osa perinteisistä kanavista laski, mutta digitaaliset kanavat osoittautuivat joustaviksi: videomainonta kasvoi edelleen, ja CTV- sekä Smart TV -ympäristöt nousivat keskeisiksi huomion, mittaamisen ja premium-tulosten ajureiksi.

Mainostajat eivät vetäydy markkinoinnista, vaan allokoivat budjetteja uudelleen kanaviin, jotka pystyvät selkeästi osoittamaan ROI:n, joustavuuden ja vastuullisuuden. Digitaalinen video, audio ja muut online-formaatit hyötyvät tästä kehityksestä. Luottamus, median laatu ja bränditurvalliset ympäristöt ovat yhä kriittisempiä, sillä kuluttajien luottamus ja koettu uskottavuus vaikuttavat suoraan suorituskykyyn ja pitkän aikavälin kasvuun.

Tekoäly, datan laatu, vakaat tunnisteet ja edistyneet mittarit, kuten brand lift, nousevat keskiöön, kun budjeteista pyritään saamaan enemmän irti koko funnelin läpi. Markkina on kokonaisuudessaan varovainen mutta tarkoituksellinen – ja palkitsee julkaisijat ja kumppanit, jotka tarjoavat läpinäkyvyyttä, premium-ympäristöjä, vahvoja dataperustoja ja mitattavaa vaikuttavuutta pelkän skaalan sijaan.

Google vetää rajat tekoälymaksuille – julkaisijoiden neuvotteluvara kapenee.

Google on kertonut Britannian lainsäätäjille maksavansa julkaisijoille hallitusta pääsystä sisältöihin, kuten arkistoihin tai rajapintoihin, mutta ei avoimen verkon journalismin käytöstä tekoälymallien kouluttamiseen. Tämä on kova linjanveto, joka rajaa tulevaisuuden lisensointimahdollisuuksia julkaisijoille. Lisäksi yhtiö kieltäytyy pitämästä AI Overviews -toimintoa korvattavana uutiskäyttönä, vaikka sillä on selkeä vaikutus klikkausmääriin ja julkaisijoiden tuloihin.

Käytännössä julkaisijoilla ei ole selkeää tapaa kieltäytyä AI Overviews -käytöstä ilman, että se vahingoittaisi heidän näkyvyyttään haussa. Esimerkiksi NOSNIPPET-työkalut voivat vähentää liikennettä merkittävästi. Tämä vahvistaa sen, että julkaisijoiden jäljellä oleva neuvotteluvara liittyy maksulliseen pääsyyn ja tarkasti rajattuihin datasetteihin – samalla kun kamppailu koulutusdatan ja AI-yhteenvetojen käytöstä siirtyy yhä enemmän sääntelyyn kaupallisten neuvottelujen sijaan.

Google priorisoi haussa YouTubea ja X:ää julkaisijoiden sijaan.

Google muokkaa haukua priorisoimaan AI-yhteenvetoja, YouTube-videoita ja X-postauksia, mikä, heikentää niiden julkaisijoiden näkyvyyttä ja liikennettä, jotka ovat aiemmin nojanneet hakuun merkittävänä liikenteen lähteenä. Monilla markkinoilla AI-yhteenvedot hallitsevat jo feediä ja ohjaavat käyttäjiä ensisijaisesti YouTubeen – tutkimusten mukaan suurin osa klikeistä ohittaa julkaisijasivustot kokonaan.

Tämä muutos viittaa siihen, että haku siirtyy liikenteen jakelukanavasta sitouttamiskerrokseksi, jonka tarkoituksena on pitää käyttäjät Googlen omassa ekosysteemissä. Julkaisijoille tämä tarkoittaa, että hakua on kohdeltava yhä epävakaampana ja laskevana riippuvuussuhteena, jossa sisältö voi ruokkia AI- tai videoelämyksiä ilman kestävää ja rahaksi muutettavaa liikennettä.

OpenRTB:n olennaiset päivitykset vuodelle 2026.

IAB Tech Labin vuoden 2025 OpenRTB-päivitykset keskittyvät kitkan poistamiseen ohjelmallisesta CTV-mainonnasta ja vaikuttavat suoraan siihen, miten julkaisijat suunnittelevat, paketoivat ja kaupallistavat premium-inventaariaan. Content Taxonomy 3.1:een päivittäminen ja laajennettujen sisältötunnisteiden käyttö OpenRTB:ssä on nyt välttämätöntä, sillä rikkaammat ja standardoidut sisältösignaalit parantavat kohdentamista, bränditurvallisuutta ja tuottoa ilman, että arkaluontoisia tietoja paljastetaan.

Uudet sidecar-rajapinnat, kuten Concurrent Streams ja tulevat Forecasting API:t, tarjoavat julkaisijoille reaaliaikaisen ja ennakoivan näkymän yleisöpiikkeihin, mikä vähentää menetettyjä mainosmahdollisuuksia kysyntähuippujen aikana. Deals API puolestaan puuttuu laajalle levinneeseen diilien alitoimitukseen standardoimalla metadatan, vähentämällä manuaalisia virheitä ja parantamalla läpinäkyvyyttä.

Yhdessä nämä standardit auttavat julkaisijoita siirtymään reaktiivisesta monetisoinnista ennakoivaan suunnitteluun CTV:ssä ja live-sisällöissä. Ne julkaisijat, jotka ottavat nämä käyttöön kokonaisuutena – eivät pala kerrallaan – saavuttavat selkeän edun yieldissä, tehokkuudessa ja ostajien luottamuksessa vuonna 2026.

Suuret julkaisijat haastavat Googlen oikeuteen kilpailuoikeusrikkomuksista.

Useat suuret julkaisijat, kuten Vox Media, The Atlantic, Penske Media, McClatchy ja Condé Nastin omistaja Advance Publications, ovat nostaneet kilpailuoikeudellisia kanteita Googlea vastaan. He väittävät, että Google on käyttänyt ad tech -ylivoimaansa kilpailun tukahduttamiseen ja julkaisijoiden mainostulojen painamiseen.

Syytökset kohdistuvat erityisesti Googlen hallintaan julkaisijoiden ad servereistä ja mainosvaihdoista, joiden tuomioistuimet ovat jo todenneet olevan laittomasti monopolisoituja ja tiukasti sidottuja yhteen. Tämä on jättänyt julkaisijoille vähän neuvotteluvaraa ja heikot mahdollisuudet vaihtaa toimittajaa.

Julkaisijoiden mukaan tämä on suoraan heikentänyt heidän kykyään kaupallistaa inventaaria reilusti ja rahoittaa laadukasta journalismia. Lopputulos riippuu nyt myöhemmin tänä vuonna odotettavista korjaavista toimista, jotka voivat pakottaa muutoksiin Googlen ad tech -käytännöissä – tai jopa rakenteellisiin purkuihin – merkittävin vaikutuksin markkinoihin.

Agenttinen tekoäly ad techissä – CES:n keskeiset havainnot.

CES osoitti selvästi, että agenttinen tekoäly on nousemassa keskeiseksi infrastruktuuriksi koko ad tech -ekosysteemissä. Suuret alustat upottavat automaatiota suoraan suunnitteluun, ostamiseen, optimointiin ja mittaukseen. DSP:t ja SSP:t, kuten Yahoo, Viant, PubMatic ja Magnite, asemoivat tekoälyn ei enää ominaisuudeksi vaan käyttökerrokseksi, joka vähentää ihmistyön tarvetta.

Julkaisijoille tämä nostaa panoksia läpinäkyvyyden, hallinnan ja yhteentoimivuuden osalta, kun ostajat luottavat yhä enemmän autonomisiin järjestelmiin, jotka tekevät päätöksiä reaaliajassa huutokaupoissa ja kuratoiduilla markkinapaikoilla. Suunta on selvä: julkaisijoiden on sopeuduttava AI-natiiveihin ostoympäristöihin, joissa arvo muodostuu vähemmän perinteisistä ohjelmallisista taktiikoista ja enemmän siitä, miten hyvin inventaari, datan saatavuus ja kontrollit kytkeytyvät automaattiseen päätöksentekoon.

Julkaisijoiden Google-liikenne laski kolmanneksella vuonna 2025.

Chartbeatin ja Reuters-instituutin uudet tiedot osoittavat, että Googlen hakuliikenne julkaisijoille laski noin kolmanneksen vuoden aikana, ja myös Google haku -viittaukset putosivat jyrkästi. Tämä vahvistaa rakenteellisen muutoksen kohti alustoista riippumattomampaa jakelua. Lasku liittyy läheisesti Googlen AI-yhteenvetoihin ja Overviews-toimintoihin, jotka osuvat erityisesti utility- ja evergreen-sisältöihin. Julkaisijat odottavat keskimäärin yli 40 %:n liikenteen laskua seuraavien kolmen vuoden aikana.

Sosiaalisen median liikenne on vaihtelevaa: joillakin markkinoilla Facebook ja X tuovat lyhytaikaisia nousuja, mutta useimmat julkaisijat aikovat vähentää panostuksia molempiin. Vastauksena tähän julkaisijat priorisoivat tilauksia, YouTube-jakelua, AI-alustoja sekä erottuvaa sisältöä, kuten tutkivaa journalismia, analyysiä ja yhteisöjen rakentamista – sillä riippuvuus hausta ja sosiaalisesta mediasta on yhä riskialttiimpaa.

▸ Viikko 2

• - Mediajohtajat painottavat AI-vetoista monetisointia, premium-videota ja suoria diilejä vuodelle 2026
• - Mainosinvestointien odotetaan viilenevän vuonna 2026, kun ostajat vaativat joustavuutta ja mitattavaa ROI:ta
• - Google häviää oikeudessa, mutta sen markkinavoimaa rajoitetaan vain vähän
• - Ison-Britannian videotuotot kasvavat voimakkaasti, vahvistaen videon asemaa rakenteellisena kasvutekijänä
• - NBCUniversal testaa agenttipohjaista ostamista nopeuttaakseen ja automatisoidakseen premium-diilejä
• - AI-haku horjuttaa avoimen verkon liikennettä ja pakottaa julkaisijat miettimään kasvustrategioitaan uudelleen
• - IAB Tech Lab julkaisee agenttityön roadmapin, joka pohjautuu olemassa oleviin ohjelmallisen mainonnan standardeihin
• - Julkaisijat rakentavat omia creator-verkostojaan saadakseen takaisin yleisöt ja tulovirrat hallintaansa

Media Briefing: Mitä mediajohtajat priorisoivat vuonna 2026.

Julkaisijat lähtevät vuoteen 2026 uudella fokuksella monetisointiin rankan vuoden 2025 jälkeen. Painopisteitä ovat AI-vetoinen liikevaihto, premium-video, suorat ja PMP-diilit sekä suuret, koko markkinaa liikuttavat hetket, kuten Yhdysvaltain vaalit ja jalkapallon MM-kisat. AI siirtyy kokeiluvaiheesta osaksi myyntipuolen ydininfrastruktuuria, tukien älykkäämpää hinnoittelua, yleisöpaketointia, yield-hallintaa, RFP-automaatiota sekä nopeampaa ja tarkempaa mediakaupan suunnittelua, joka pyrkii saamaan enemmän arvoa irti pienemmästä liikenteestä.

Mittarit siirtyvät raakatrafiikista kohti sitoutumista, konversioita, tilauksia ja rekisteröitymisiä, ja yhä enemmän panostetaan niin sanotun “AI-näkyvyyden” mittaamiseen: siihen, kuinka usein ja missä julkaisijoiden sisältö näkyy LLM-malleissa ja AI-hakutyökaluissa. Hakuliikenteen ja sosiaalisen median ohjauksen heikentyessä julkaisijat panostavat entistä enemmän brändimarkkinointiin vahvistaakseen suoria asiakassuhteita, lisätäkseen kirjautuneiden käyttäjien määrää ja parantaakseen mainostajille tarjoamansa kysynnän laatua.

Video on keskeinen kasvuvipu, ja julkaisijat laajentavat bränditurvallista on-site-videota, striimausta ja sosiaaliformaatteja sekä tekevät yhteistyötä sisällöntuottajien kanssa saavuttaakseen korkeampia CPM:iä ja skaalautuvia brändisisältöohjelmia. Maksimoidakseen tuottoja monet paketoivat nämä vahvuudet integroiduiksi, monikanavaisiksi kokonaisuuksiksi, jotka yhdistävät premium-inventaarin, creatorit, sisällöntuotannon ja jakelun – vastaten siihen, miten ostajat nykyään suunnittelevat ja käyttävät budjettejaan.

Millaiselta mainosinvestoinnit näyttävät vuonna 2026? Voi olla huonommin – mutta voi olla myös.

Vahvan vuoden 2025 jälkeen Yhdysvaltain mainosmarkkinan odotetaan viilenevän vuonna 2026. Kasvun ennustetaan olevan noin 6,6 % ilman poliittista mainontaa, mikä on selvästi vähemmän kuin edellisvuoden 11 %, jota vauhdittivat digitaaliset ja uudet mainostajasegmentit. Julkaisijoille riski ei ole romahdus vaan varovaisuus: kohonnut taloudellinen epävarmuus saa ostajat lykkäämään sitoumuksia, jakamaan budjetteja neljännesvuosittain ja vaatimaan huomattavasti enemmän joustavuutta siinä, missä ja miten budjetteja aktivoidaan.

Epävarmuus kiihdyttää siirtymää kohti alemman funnelin, mitattavampia kanavia, mikä lisää painetta myyntipuolelle todistaa ROI, suorituskyky ja liiketoiminnalliset vaikutukset – ei vain tavoittavuutta tai volyymia. Brändipainotteiset kanavat, kuten lineaarinen TV, kohtaavat eniten kitkaa, kun taas CTV, striimaus, digitaalinen ulkomainonta, retail media, haku, sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi houkuttelevat budjetteja ketteryytensä ja mitattavuutensa ansiosta.

Suuret tapahtumat ja poliittinen mainonta imevät merkittäviä määriä budjettia varhain ja matalammilla yksikköhinnoilla, mikä rajoittaa myöhäisvaiheen hintapiikkien tuomaa lisäpotentiaalia premium-julkaisijoille. Tässä ympäristössä ne julkaisijat, jotka pystyvät tarjoamaan joustavia ostomalleja, selkeitä suorituskykymittareita ja monipuolista digitaalista inventaaria videon, CTV:n ja suorituskykypohjaisten formaattien osalta, ovat parhaiten asemassa puolustamaan ja kasvattamaan liikevaihtoaan vuonna 2026.

Vuosi, jolloin Google hävisi oikeudessa – mutta voitti silti.

Vaikka Google todettiin syylliseksi hakumonopoliin ja julkaisijapuolen ad tech -monopoliin liittyvissä oikeusjutuissa, vuosi 2025 toi vain vähän merkittäviä rajoitteita. Pakkomyyntejä ei määrätty, ja käyttäytymiseen liittyvät korjaustoimet jäivät rajallisiksi, mikä teki vuodesta käytännössä melko hyvän Googlen näkökulmasta. Toiveet siitä, että vuosi 2026 toisi merkittävää tasapainoa markkinaan, ovat heikot, sillä yhä useammat epäilevät, että tuomioistuimet pakottaisivat Googlen myymään AdX:n tai merkittävästi uudelleenjärjestelemään Google Ad Managerin.

Julkaisijoille konkreettisimmat hyödyt ovat tähän mennessä tulleet pienemmistä sääntelymyönnytyksistä, kuten Unified Pricing Rules -sääntöjen poistamisesta Euroopassa, mikä palauttaa osan kontrollista pohjahintoihin display-, video- ja in-app-inventaarissa. Nämä muutokset ovat tärkeitä, mutta ilman vahvempia rakenteellisia ratkaisuja julkaisijoiden ei kannata odottaa, että kilpailuoikeus yksinään heikentäisi Googlen markkinavoimaa tai muuttaisi myyntipuolen kilpailutilannetta merkittävästi lähitulevaisuudessa.

Vuoden 2025 videomyynti vauhditti Iso-Britannian viihdemarkkinaa ennätyksellisesti.

Iso-Britannian videotuotot kasvoivat 8 % vuodesta 2024 vuoteen 2025 ja nousivat 5,44 miljardiin puntaan, ylittäen talouskasvun ja vahvistaen videon asemaa parhaiten suoriutuvana viihdekategoriana. Tämä luo terveellisen ympäristön julkaisijoiden videomonetisoinnille. SVOD vastaa suurimmasta osasta kasvua, ja tilausten 8,8 %:n kasvu kertoo kuluttajien jatkuvasta kysynnästä striimausta ja premium-videokokemuksia kohtaan, joita myös mainostajat priorisoivat.

Fyysisten formaattien laskun hidastuminen ja koko viihdemarkkinan kasvu osoittavat, että videon kulutus on rakenteellista, ei syklistä, mikä tukee pitkäjänteisiä investointeja video-inventaarin, formaattien ja yleisökehityksen osalta. Julkaisijoille tämä vahvistaa perustelut panostaa bränditurvalliseen videoon, CTV:hen ja striimaukseen, jotka vastaavat siihen, missä kuluttajien huomio ja mainosbudjetit jatkavat kasvuaan.

NBCUniversal testaa agenttipohjaista ostamista lineaarisessa ja digitaalisessa inventaarissa.

Agenttipohjainen mediakauppa on siirtynyt nopeasti teoriasta käytäntöön, kun testaa AI-agentteja, jotka neuvottelevat ja toteuttavat monikanavaisia mainosdiilejä, mukaan lukien live-urheiluinventaarin lineaarisen TV:n ja striimauksen välillä. Näissä testeissä ostajan ja myyjän agentit vaihtavat briiffejä, ehdottavat inventaaripaketteja, tarkentavat yksityiskohtia ja luovat tilauksia automaattisesti, mikä vähentää merkittävästi manuaalista edestakaista työtä säilyttäen ihmisten roolin hyväksynnässä ja aktivoinnissa.

Julkaisijoille tämä lupaa nopeampia diilisyklejä, tehokkaampaa premium- ja korkean arvon inventaarin monetisointia sekä pienempiä operatiivisia kustannuksia suorassa ja IO-pohjaisessa kaupankäynnissä. Vaikka kysymyksiä ihmiskauppiaiden roolista ja nykyisistä ohjelmallisista työnkuluista jää avoimeksi, käyttöönoton nopeus viittaa siihen, että agenttipohjainen AI voi pian muuttaa merkittävästi tapaa, jolla premium-inventaari paketoidaan, myydään ja aktivoidaan.

AI-haku mullistaa avoimen webin liikenteen – eikä julkaisijat ehkä koskaan palaudu ennalleen.

Generatiivinen AI on häirinnyt avoimen webin monetisointia voimakkaasti, kun AI Overviews ja chat-pohjainen haku ovat johtaneet suuriin laskuihin julkaisijoiden ohjausliikenteessä – usein 20–90 % vähemmän käyntejä ja tuloja vuonna 2025. Klikkausprosentit romahtavat, kun AI-yhteenvedot ilmestyvät hakutuloksiin, mikä heikentää sekä orgaanista että maksettua hakua. Samalla AI-alustat tuottavat tällä hetkellä vain noin 1 % julkaisijoiden kokonaisliikenteestä, mikä on täysin riittämätöntä kompensoimaan tappioita.

Vaikutukset ulottuvat nyt uutisten ja blogien ulkopuolelle verkkokauppaan ja pitkän hännän sisältöihin, koskien sekä pieniä itsenäisiä toimijoita että suuria mediataloja. Tämä kiihdyttää irtisanomisia, sulkemisia ja liikevaihdon monipuolistamispyrkimyksiä. Julkaisijoille viesti on suora: haku ei ole enää luotettava kasvumoottori, ja selviytyminen edellyttää riippuvuuden vähentämistä alustoista suorien suhteiden, monipuolisen monetisoinnin ja aggressiivisen AI-kokeilun kautta – ei vain sen sietämistä.

IAB Tech Lab julkaisee agenttityön roadmapin digitaaliselle mainonnalle.

IAB Tech Lab on julkaissut Agentic Roadmapin, joka osoittaa, miten AI-vetoinen ostaminen ja myyminen voivat skaalautua laajentamalla olemassa olevia standardeja uusien, pirstaleisten ratkaisujen sijaan. Julkaisijoille tämä tarkoittaa, että agenttipohjaiset työnkulut voidaan ottaa käyttöön nopeammin ja turvallisemmin tuttujen kehysten, kuten OpenRTB:n, OpenDirectin, VASTin, GPP:n ja TCF:n avulla, säilyttäen kontrollin, yksityisyyden ja suorituskyvyn.

Lisäämällä moderneja protokollia, kuten Model Context Protocol ja gRPC, roadmap mahdollistaa koneennopeudella tapahtuvat transaktiot, matalamman integraatiokynnyksen ja pienemmän operatiivisen riskin myyntipuolella. Vuotta 2026 kohti mentäessä avoimen lähdekoodin myyjäagentit, luottamus- ja mittaussignaalit sekä yhteentoimivat toteutuskerrokset voivat auttaa julkaisijoita automatisoimaan monetisointia tehokkaammin ilman, että läpinäkyvyys tai hallittavuus kärsivät.

Miksi julkaisijat rakentavat omia creator-verkostojaan.

Julkaisijat siirtyvät alustavetoisista videostrategioista kohti creator-verkostoja, joita he itse hallitsevat, yhdistäen journalistisen uskottavuuden persoonavetoiseen videoon rakentaakseen uudelleen yleisöuskollisuutta ja tavoittaakseen nuoremmat käyttäjät. Tämä malli auttaa julkaisijoita monetisoimaan siellä, missä mainosbudjetit kasvavat nopeimmin, sillä brändit suosivat yhä enemmän creator-tyylistä sisältöä sen sitouttavuuden, tehokkuuden ja algoritmien kanssa yhteensopivuuden vuoksi.

Varhaiset tulokset osoittavat merkittävää potentiaalia, kuten kasvavaa sosiaalista liikennettä, syvempää sitoutumista ja uusia tulovirtoja mainonnasta, affiliate-malleista, tapahtumista ja revenue share -rakenteista. Julkaisijoille kuratoidut creator-ekosysteemit tarjoavat käytännöllisen tavan monipuolistaa liikevaihtoa, vähentää riippuvuutta alustoista ja pysyä kilpailukykyisinä, kun yleisöt ja mainosbudjetit siirtyvät yhä enemmän creatorien suuntaan.

▸ Viikko 1

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen 9. tammikuuta.

▸ Viikko 52

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen 9. tammikuuta.

▸ Viikko 51

• - Mediatoimistot vähentävät OpenPathiin kohdistuvaa spendiä läpinäkyvyysongelmien vuoksi
• - Media-alan keskeiset trendit vuodelle 2025
• - Google luopuu yhtenäisistä hinnoittelusäännöistä, jotka heikensivät julkaisijoiden mainostuottoja
• - Julkaisijat arvioivat Big Techin tekoälylisenssisopimuksia
• - Miten digitaalinen mainonta muovaa nykyistä mediaympäristöä
• - Asiantuntijat ennustavat digitaalisen mainonnan kehitystä vuonna 2026
• - Julkaisijat hakevat näkyvyyttä AI-prompt-dataan kolmansien osapuolten avulla
  
  

Mediatoimistot siirtävät mainosbudjetteja pois The Trade Deskin OpenPathista läpinäkyvyysongelmien vuoksi. 

The Trade Deskin tuloskehitys on vakiintunut, mutta OpenPath kohtaa jatkuvaa vastustusta mediatoimistoilta epäselvien kustannusrakenteiden ja rajallisen läpinäkyvyyden vuoksi. Tämän seurauksena useat ostajat ovat keskeyttäneet tai vähentäneet spendiään, vaikka OpenPath on markkinoitu puhtaampana supply path -ratkaisuna.

Vaikka osa toimistoista ja The Trade Desk itse korostavat OpenPathin tehokkuutta ja suorituskykyä, kriitikot pitävät todellisia take rateja ja hinnoittelua liian epäselvinä, jotta ratkaisu olisi helppo perustella asiakkaille. Luottamuskysymykset ovat näin ollen yhä ratkaisematta.

Media Briefing: Media-alan keskeiset trendit vuodelle 2025.

Vuosi 2025 käynnistyi digitaalisessa mainonnassa epävarmoissa merkeissä taloudellisen epävarmuuden vuoksi, mutta vuoden edetessä kehitys parani. Q4 eteni vahvasti, ja monet julkaisijat odottavat kasvun jatkuvan vuoteen 2026. Tekoälyyn liittyvät sisällönlisensointimallit kehittyivät, kun yhä useammat teknologiayhtiöt astuivat markkinoille ja sopimukset siirtyivät yleisistä koulutusoikeuksista kohti tuotekohtaisia ja käyttöperusteisia malleja.

Samaan aikaan julkaisijat kohtasivat merkittäviä SEO-haasteita hakuliikenteen ja klikkausasteiden laskiessa. Tämä pakotti tiimit keskittymään näkyvyyden ja konversioiden vahvistamiseen pelkän volyymin sijaan. Nuorempien yleisöjen tavoittamiseksi ja tulevan mainoskasvun tukemiseksi julkaisijat panostivat voimakkaasti vertikaalivideoon ja creator-verkostoihin, joissa video nähdään sekä sitouttamisen että tulonmuodostuksen moottorina.

Google luopuu yhtenäisistä hinnoittelusäännöistä, jotka heikensivät julkaisijoiden mainostuottoja.

Google on päättänyt luopua yhtenäisistä hinnoittelusäännöistään, mikä mahdollistaa julkaisijoille erilaisten pohjahintojen asettamisen Googlen ja muiden ostajien välille ensimmäistä kertaa yli kuuteen vuoteen. Muutos seuraa Yhdysvalloissa ja Euroopassa annettuja kilpailuoikeudellisia päätöksiä, joissa Googlen ad tech -käytäntöjen katsottiin rajoittavan kilpailua ja suosivan yhtiön omia palveluita koko toimitusketjussa.

Yhtenäinen hinnoittelu oli usein painanut julkaisijoiden tuottoja pakottamalla yhden pohjahinnan kaikelle kysynnälle. Julkaisijat olivat aiemmin käyttäneet eriytettyjä pohjahintoja suojautuakseen Googlen dataetua vastaan. Vaikka muutosta pidetään osittain keinona välttää tiukempia seuraamuksia, kuten liiketoimintojen eriyttämistä, julkaisijajärjestöt näkevät sen ensimmäisenä konkreettisena toimena, joka tuo välitöntä helpotusta suurimmalle osalle julkaisijoista.

Digiday Scorecard: Julkaisijat arvioivat Big Techin tekoälylisenssisopimuksia.

Tekoälyyn liittyvät lisenssisopimukset ovat nopeasti ruuhkautuneet, ja julkaisijat joutuvat nyt punnitsemaan yhä monimuotoisempaa sopimusvalikoimaa. Sopimukset eroavat merkittävästi toisistaan läpinäkyvyyden, korvausten, liikennevaikutusten ja crawler-käytäntöjen osalta – ja kokonaisarvio on karu: yksikään toimija ei tee vielä tarpeeksi.

- Microsoft johtaa joukkoa yhteistyöhaluisen viestinnän, käyttöperusteisen hinnoittelun ja suhteellisen hyvän liikenteenpalautumisen ansiosta, vaikka luottamus on yhä varovaista ja pääsy rajattua.

- OpenAI seuraa tiiviisti suurimmalla sopimusmäärällä, mutta huolia herättävät vastaamattomat yhteydenotot, liikenteen kannibalisoituminen ja pitkän aikavälin strategiset tavoitteet.

- Meta ja Amazon sijoittuvat keskikastiin uusilla, hillitymmillä tai rajatummilla sopimuksilla.

- Google jää häntäpäähän: julkaisijat ovat erityisen huolissaan AI Overviews -toiminnoista, epäselvistä taloudellisista malleista ja haluttomuudesta maksaa sisällöstä aidosti, viimeisistä kosmeettisista muutoksista huolimatta.

- Perplexity suoriutuu heikosti matalien korvausten, luottamusongelmien ja väitetyn crawler-väärinkäytön vuoksi, vaikka se tarjoaa jonkinlaista tulonjakoa ja attribuutiota.

- Prorata nousee esiin lupaavana vaihtoehtona reilumman tulonjakomallin ja paremman läpinäkyvyyden ansiosta, kun taas Anthropic jää selvästi jälkeen yhteistyöhaluttomien crawler-käytäntöjen, olemattoman lisensointihalukkuuden ja käynnissä olevien oikeusprosessien vuoksi.

Uusi IAB Europen raportti: Digitaalinen mainonta muovaa median sosiaalista kudosta. 

IAB Europe on julkaissut Beyond Reach -raportin, joka tarkastelee ensimmäistä kertaa kattavasti, miten digitaalinen mainonta vaikuttaa sosiaaliseen kestävyyteen Euroopassa ja sen ulkopuolella. Raportin mukaan alan huomio on pitkälti keskittynyt ympäristövaikutuksiin, kun taas sosiaaliset vaikutukset – kuten disinformaatio, mediapluralismi, saavutettavuus ja monimuotoisuus – ovat jääneet pitkälti mittaamatta ja standardoimatta.

Vaikka sisältöarvioinnin, mittaamisen ja mediaostamisen alueilla on syntymässä uusia aloitteita, kokonaisuus on pirstaleinen ilman yhteisiä määritelmiä, KPI-mittareita tai vakiintuneita standardeja. IAB Europe korostaa, että nyt tarvitaan yhteentoimivia ja koordinoituja viitekehyksiä, jotta sosiaalinen vaikutus ja julkinen arvo voidaan aidosti integroida arkipäiväiseen mediabudjetointiin ja investointipäätöksiin.

Ad Tech Briefing: Asiantuntijat ennustavat digitaalisen mainonnan kehitystä vuonna 2026.

Yhdysvaltojen mainosmarkkinoiden ennustetaan kasvavan ensi vuonna 6,6 %, kasvu hidastuu vuoden 2025 noin 11 prosentista. Kyse on kasvun tasaantumisesta, ei romahtamisesta, ja ennusteissa ei juurikaan huomioida poliittisen mainonnan vaikutusta. Digitaalinen mainonta jatkaa hallitsevaa asemaansa ja kattaa jo 72 % kokonaiskulutuksesta. Kasvu keskittyy erityisesti CTV:hen, digitaaliseen videoon sekä kanaviin, jotka hyödyntävät ensimmäisen osapuolen dataa, suljetun kierron mittausta ja tekoälypohjaista optimointia.

Ohjelmallinen mainonta kasvaa edelleen, mutta kehitys on epätasaista: ohjelmallinen CTV, DOOH ja digitaalinen audio kasvavat nopeasti, kun taas avoimen internetin mainostulot pysyvät kokonaisuutena tasaisina. Tämä lisää painetta riippumattomille ad tech -toimijoille ja julkaisijoille. Suurin osa lisäkasvusta ohjautuu suljettuihin alustoihin, kuten Amazonille, Googlelle ja sosiaalisen median kanaviin, kun mainostajat painottavat hintaa ja suorituskykyä läpinäkyvyyden ja hallinnan sijaan.

Julkaisijat etsivät AI-prompt-dataa – ja saavat sitä nyt kolmansilta osapuolilta. 

Tekoälypohjaisen haun yleistyessä julkaisijat eivät voi enää nojata perinteisiin analytiikkatyökaluihin, vaan kääntyvät uusien kolmansien osapuolten ratkaisujen puoleen ymmärtääkseen, miten ja missä heidän sisältönsä näkyy tekoälyn tuottamissa vastauksissa. Koska Google ja OpenAI eivät jaa näkyvyysdataa, yritykset kuten Semrush, Similarweb ja Profound hyödyntävät mallinnettua, synteettistä ja clickstream-dataa tarjotakseen julkaisijoille suuntaa-antavan näkymän viittauksiin, prompteihin ja AI Overviews -näkyvyyteen.

Data on luonteeltaan epätäydellistä ja todennäköisyyksiin perustuvaa, joten se soveltuu parhaiten vertailuun ja trendien seurantaan tarkan mittaamisen sijaan. Vaikka tekoälypohjainen viittausliikenne on toistaiseksi vähäistä, näkyvyysdataa voidaan hyödyntää sisällön strategisessa kehittämisessä, mainosmyynnin tukena sekä neuvotteluaseman vahvistamisessa tekoälylisensointikeskusteluissa.

▸ Viikko 50

• - Median ja mainonnan näkymät vuodelle 2026
• - IAB Tech Lab julkaisee uudet ohjelmallisen CTV:n ohjeistukset
• - Miten julkaisijat sopeutuvat zero-click-aikakauteen
• - Miksi yhä useampi julkaisija siirtyy Substackiin
• - Toimistot vievät kuratointia ylemmäs ohjelmallisessa ketjussa
• - EU tutkii Googlen tekoälyn tuottamia hakuyhteenvetoja
• - Ohjelmallinen mainonta laajenee AI-chatbotteihin
• - Uusi lähtötaso Ad Tech -läpinäkyvyydelle
  
  

In Graphic Detail: Mitä mediassa on odotettavissa vuonna 2026. 

Markkinointijohtajat suunnittelevat jo vuoden 2026 mediapanostuksiaan tuoreiden WPP:n, Dentsun, Madison & Wallin ja WARCin ennusteiden pohjalta. WPP ennustaa, että vähittäiskaupan, rahoituspalveluiden ja matkailun mediainvestoinnit ohittavat television jo tänä vuonna yhä ostettavammiksi ja datavetoisemmiksi kehittyvien TV-formaattien ansiosta. Pohjois-Amerikan mainostulojen odotetaan kasvavan 7,6 % vuonna 2026, kasvua vauhdittavat Yhdysvaltojen välivaalit, suuret urheilutapahtumat ja parantunut taloudellinen ennustettavuus.

Dentsu arvioi teknologia- ja juomakategorioiden kiihdyttävän globaalia mainoskasvua, erityisesti tekoälyyn liittyvien tuotelanseerausten ja globaalien vaalien ansiosta. Ohjelmallinen ostaminen jatkaa kasvuaan, mutta suuri osa kasvusta keskittyy suljettuihin alustoihin samalla kun avoimen verkon tulot laskevat. Koko alalla tekoäly ja automaatio ovat nousseet markkinoijien tärkeimmäksi prioriteetiksi vuodelle 2026, ohittaen kestävyyden ja brändinrakentamisen.

IAB Tech Lab julkistaa CTV-mainosportfolion ja päivitetyn ohjelmallisen CTV-oppaan.

IAB Tech Lab on julkaissut uuden CTV Ad Portfolio -kokonaisuuden, joka määrittelee kuusi keskeistä CTV-mainosformaattia, sekä päivittänyt Guide to Programmatic CTV -oppaan. Julkinen kommentointikierros on avoinna 31. tammikuuta 2026 asti. Päivitykset tuovat selkeämmät standardit ja OpenRTB-tuen erityisesti Pause- ja Menu-formaateille, jotta CTV-mainonnan kaupankäynti sujuvoituu.

CTV:n hallitessa nyt Yhdysvaltojen TV-katselua näiden yhtenäisten määritelmien tavoitteena on vähentää renderöintiongelmia, karsia päällekkäistä luovaa tuotantoa ja keventää julkaisijoiden ja ostajien operatiivista kuormaa. Alan toimijat kuten GumGum, Disney ja NBCUniversal pitävät uudistusta tervetulleena ja uskovat sen nopeuttavan skaalautumista, yhteentoimivuutta ja CTV-mainonnan kokonaistulojen kasvua.

Miten The Arena Group uudistaa kaupallista strategiaansa zero-click-aikakaudella. 

Viittaustrafiikin jyrkästi laskiessa The Arena Group hyödyntää tekoälypohjaisia sisältösuosituksia ja omaa first-party-dataplatformiaan pitääkseen lukijat sivustolla pidempään ja kasvattaakseen tuottoa sessiota kohden. Tavoitteena on kaksinkertaistaa sivulatausten määrä käyntiä kohden vuoteen 2026 mennessä, ja jo nyt parantunut viipymä on tuonut useiden miljoonien dollarien lisätulot, vaikka liikenne on laskenut 25–50 % keskeisissä brändeissä.

Käyttökokemuksen parantamisen ohella yhtiö rakentaa omaa kuratointitiimiä korvatakseen heikkolaatuiset mainokset personoiduilla “älypaikoilla”, joista odotetaan kuusinumeroista liikevaihtoa ensi vuonna. Alan asiantuntijoiden mukaan AI-vastausmoottorien muuttaessa hakuliikennettä julkaisijoiden on siirryttävä klikkausten metsästyksestä kohti uskollisuuden syventämistä ja laadukkaampia, arvokkaampia sivustokokemuksia.

Media Briefing: Miksi julkaisijat siirtyvät Substackiin. 

Suuret julkaisijat kuten The Economist, The New Yorker, FT ja Daily Mail ovat siirtymässä Substackiin vähäriskisenä keinona tavoittaa uusia yleisöjä, testata niche-formaatteja ja rakentaa tiiviimpiä yhteisöjä hakukone- ja some-liikenteen hiipuessa. Suurin osa uutiskirjeistä on ilmaisia, osassa on maksullisia tasoja, mikä mahdollistaa kokeilun ilman ydintilausten kannibalisoimista.

Konsultit varoittavat, että menestyminen Substackissa vaatii omaperäistä sisältöä, aktiivista osallistumista ja yhteistyötä alustalla – ei passiivista “julkaise ja toivo” -mallia. Esimerkiksi Reach, jolla on jo 25 Substack-julkaisua, näkee alustan itsenäisten yhteisöjen rakentamispaikkana eikä pelkkänä liikenteen ohjaajana, ja vuosi 2026 näyttää, vakiintuvatko nämä kokeilut pysyväksi strategiaksi.

Toimistot vievät kuratointia ylemmäs ja ottavat kontrollin ohjelmallisessa ketjussa. 

Toimistot aikovat tiukentaa kuratoinnin määritelmää vuonna 2026, siirtyen staattisista julkaisijalistoista ja valmiista PMP-ratkaisuista kohti dynaamista, supply-tason kontrollia, joka määrittää mitkä impressiot pääsevät huutokauppaan ennen DSP-optimointia. Butler/Till toimii esimerkkinä hyödyntämällä SWYM.AI:n SelfCurate-alustaa inventaarion reaaliaikaiseen pisteytykseen ja kokoamiseen, mikä tuottaa puhtaampia bidstreameja, vähentää MFA-altistusta ja parantaa ostajien tarkkuutta.

Holdco-toimijat kuten Dentsu kuratoivat myös suoraan SSP-tasolla, kytkeytyen CTV-ad servereihin rakentaakseen one-to-one-kuratointipolkuja julkaisijoiden kanssa hyödyntäen omaa dataa, suunnittelutyökaluja ja tekoälyä. Kokonaisuudessaan kuratointi siirtyy pois välikäsien paketoimisesta kohti toimistovetoisia, supply-pohjaisia markkinapaikkoja, mikä lisää painetta SSP:ille lisätä läpinäkyvyyttä, vähentää jälleenmyyntiä ja käsitellä kuratointia aidosti supply path optimisationina, ei vain monetisointikerroksena.

EU tutkii Googlea tekoälyn tuottamien hakuyhteenvetojen vuoksi.

EU on käynnistänyt virallisen tutkinnan siitä, käyttävätkö Googlen tekoälyn tuottamat hakuyhteenvedot ja AI-koulutuskäytännöt julkaisijoiden ja sisällöntuottajien aineistoa ilman asianmukaista korvausta tai mahdollisuutta kieltäytyä. Tutkinta kattaa myös YouTube-datan ja Googlen keskustelupohjaisen AI-tilan, huolena se, että AI Overviews ohjaa liikennettä pois uutissivustoilta – joidenkin julkaisijoiden raportoidaan menettäneen jopa 50 % klikeistä.

Kampanjoijat katsovat, että sisällöntuottajat pakotetaan käytännössä sallimaan työnsä käyttö AI-mallien koulutukseen, ja pitävät tilannetta uhkana journalismille, demokratialle ja luoville elinkeinoille. Google puolestaan varoittaa tutkinnan tukahduttavan innovaatioita, kun taas komissio painottaa tekoälyn kehityksen kunnioittavan EU:n arvoja, mediakirjoa ja tekijöiden oikeuksia.

Ohjelmallinen mainonta saapuu AI-chatbotteihin. 

PubMatic on tehnyt yhteistyötä Kontextin kanssa ohjelmallisen mainonnan AI-chatbotteihin OpenRTB:n kautta. Ratkaisu mahdollistaa mainostajien kohdentamisen reaaliaikaisen keskusteluintentin perusteella ja tarjoaa varhaisille AI-julkaisijoille paremmat täyttöasteet ja suorituskyvyn. Kun mainosbudjetit siirtyvät väistämättä kohti AI-haku- ja chat-ympäristöjä, asiantuntijat ennustavat monien julkaisijoiden joutuvan rakentamaan omia chatbot-ratkaisujaan pysyäkseen kilpailukykyisinä nopeasti laajenevassa ekosysteemissä, joka voi muistuttaa mobiilisovellusten markkinapaikkaa.

”We just did the math”: uusi lähtötaso Ad Tech -läpinäkyvyydelle.

Avoimen verkon läpinäkymättömyys juontaa juurensa vuosien mittaiseen halvan skaalan ja välikäsien kasaamiseen, mikä on johtanut supply-polkujen monimutkaistumiseen tavalla, jota ostajat eivät enää pysty seuraamaan. Digiday SUMMITissa toimistot viestivät uudesta läpinäkyvyyspaineesta, jota ajaa kasvava operatiivinen kuormitus. SSP:t nousivat keskeiseksi kitkakohdaksi, kun ostajat raportoivat suurista, selittämättömistä eroista bidien ja julkaisijatuottojen välillä ja kiristivät kumppanuuksia vain niihin toimijoihin, jotka tarjoavat logitason dataa, selkeämmän talousmallin ja suoremman supplyn.

Muutos pakottaa toimistoja kuten Mindgruve ja mainostajia kuten Georgia-Pacific uudistamaan SSP-strategioitaan, samalla kun CTV ja retail media pysyvät edelleen mustina laatikoina rajallisine näkyvyyksineen. Tekoäly uhkaa syventää läpinäkymättömyyttä entisestään kiihdyttämällä heikentyneitä signaaleja ja epäselvää hinnoittelua – avoimen verkon on korjattava tämä nyt tai vaarana on luottamuksen ja relevanssin menetys.

▸ Viikko 49

• - Digital Omnibus -”evästekorjaus” heikentää julkaisijoiden asemaa
• - Ohjelmallisen mainonnan laatu tuottaa parempia tuloksia ilman korkeampia kustannuksia
• - Julkaisijat panostavat entistä vahvemmin tilauksiin epävarmuuden keskellä
• - Julkaisijat tehostavat taisteluaan Googlen AI Overviews -ominaisuutta vastaan
• - IAB Tech Lab esittelee Deals API:n sujuvampaan diilien hallintaan
• - Uudet DSA-läpinäkyvyysmallit yksinkertaistavat EU:n ilmoitusvaatimuksia
• - Programmatic Governance Council aloittaa ratkaisemaan alan tehottomuuksia
• - Newsweek personoi etusivunsa tekoälyn avulla
• - Julkaisijat tuovat vertikaalivideon takaisin omille sivustoilleen
• - Julkaisijat arvioivat uudelleen vuoden 2025 tulomixinsä ja painopisteensä
  
  
  

Eurooppalaiset julkaisijat sanovat, että Digital Omnibus -”evästekorjaus” heikentää heidän asemaansa.

Eurooppalaiset julkaisijat katsovat, että Digital Omnibus heikentää heidän asemaansa. Alun perin yksinkertaistukseksi tarkoitettu uudistus nähdään kosmeettisena päivityksenä, joka lisää monimutkaisuutta ilman, että se helpottaa mainosrahoitteisten medioiden toimintaa. Suurin huoli kohdistuu selaintason suostumukseen: jos käyttäjä tekee valinnan vain kerran Chromessa, Safarissa tai mobiililaitteen asetuksissa, suostumusasteet voivat romahtaa — kuten Apple ATT:ssä — mikä katkaisisi kriittistä dataa mainonnasta, mittaamisesta ja petosten estosta.

Julkaisijat epäilevät myös, toimisivatko ehdotetut poikkeukset mediapalveluille käytännössä, sillä ad tech -yritykset eivät välttämättä uskalla ottaa juridista riskiä päättää, kuka kuuluu poikkeuksen piiriin. Lisäksi uusi yhden klikkauksen suostumus-/hylkäyspainike voi edelleen laskea suostumusasteita ja vaikeuttaa olennaisen seurannan perustelua. Kokonaisuutena Omnibus nähdään siirtävän valtaa selaimille ja suljetuille ekosysteemeille, jättäen avoimen verkon julkaisijoille vähemmän työkaluja ja enemmän epävarmuutta.

Uusi raportti osoittaa, että laatu kannattaa ohjelmallisessa mainonnassa — eikä se ole kalliimpaa.

Markkinoijat tietävät, että laatu voittaa määrän, mutta monet ovat yhä kiinni halvoissa ja heikkolaatuisissa inventaareissa, koska perinteinen mittaus suosii volyymia. Compliantin testit osoittavat että korkealaatuisten julkaisijoiden inventaarin ostaminen parantaa ROASia ja laskee CPA:ta ja CPM:ää — ilman lisäkustannuksia.

Brändit, kuten Reckitt, osoittavat tämän panostamalla dataan, työkaluihin ja osaamiseen, rakentamalla kuratoituja toimittajalistoja ja räätälöimällä bränditurvasääntöjä sen sijaan, että luottaisivat sokeasti suuriin alustoihin. Kun tekoäly kasvattaa puhtaan ja läpinäkyvän datan merkitystä, ala saattaa viimein päästä irti vanhoista tavoista.

Digiday+ Research: Subscription Index 2025 – Bloombergin, NYT:n ja Voxin tilausstrategiat.

Julkaisijat aloittivat vuoden 2025 samassa epävarmuudessa kuin 2024 ja kamppailevat lisäksi generatiivisen tekoälyn aiheuttamien liikennemäärien laskujen kanssa, mikä on ajanut heidät panostamaan entistä enemmän tilausliiketoimintaan. Digidayn mukaan tilauspainotus ja -tulot ovat kasvaneet tasaisesti vuodesta 2023. Suurin osa julkaisijoista on pitänyt hinnankorotukset maltillisina — paitsi Bloomberg, joka nosti hintoja selvästi ilman merkittäviä lisäetuja.

Korkeamman hintatason julkaisijat nojaavat yhä enemmän sisältöpaketteihin ja peleihin kasvattaakseen koettua arvoa ja vähentääkseen churnia. Peleistä on tullut merkittävä sitouttamisen väline koko alalla — osa tarjoaa niitä ilmaisena sisäänheittäjänä, osa sisällyttää ne tilauspaketteihin.

Bloomberg erottuu myös sillä, että se kaupallistaa uutiskirjeitä erikseen, kun taas Vox luopui lahjoitusmallista ja otti käyttöön maksumuurin vuonna 2025. Kokonaisuutena julkaisijat testaavat aggressiivisesti hintoja, paketteja ja etuja pitääkseen tilaustulot kasvussa.

Oikeustaisteluista lobbaamiseen: näin julkaisijat kamppailevat tekoälyä vastaan.

Julkaisijat tehostavat vastatoimiaan Google AI Overviews -ominaisuutta vastaan ja raportoivat sen aiheuttaneen jyrkkiä laskuja liikenteessä, tuloissa ja klikkausprosenteissa — jopa 90 %:n pudotuksia. Brittiläinen ryhmä on vienyt asian Yhdysvaltain oikeusministeriölle, täydentäen aiempia valituksia UK:n ja EU:n viranomaisille. Samaan aikaan toimialajärjestöt ja teknologiayhtiöt, kuten Cloudflare, vaativat läpinäkyvyyttä Googlen AI-järjestelmiin.

Julkaisijat käyvät myös oikeutta tekoälyyrityksiä vastaan, syyttäen niitä journalistisen sisällön luvattomasta käytöstä ja liikenteen kaappaamisesta AI-vastausten kautta. Yhteinen viesti: julkaisijat eivät enää hyväksy sitä, että heidän sisältönsä toimii tekoälytuotteiden polttoaineena ilman lupaa, läpinäkyvyyttä tai korvausta.

IAB Tech Lab julkaisee Deals API:n ohjelmallisten diilien synkronoinnin standardointiin.

IAB Tech Lab julkaisi ensimmäisen version Deals API:sta julkiseen kommentointiin. Sen tavoitteena on standardoida tapa, jolla SSP:t ja DSP:t kommunikoivat diileistä, ja poistaa manuaaliset virhelähteet, jotka aiheuttavat tulonmenetyksiä. API tarjoaa läpinäkyvyyttä siitä, kuka on mukana diilin paketoinnissa — myyjä, paketoija, kuraattori — mikä lisää luottamusta ja vähentää ristiriitoja.

Alan johtajat uskovat tämän ratkaisevan pitkäaikaisia tehottomuuksia ja luovan perustan innovaatioille, kun diilipohjaisen ostamisen merkitys kasvaa. Tulevat versiot laajentavat toiminnallisuutta diilien löydettävyyteen ja koko toimitusketjun näkyvyyteen.

IAB Europe julkaisee DSA Transparency Implementation Guidelines 1.2 -version.

IAB Europe, IAB Tech Lab ja kumppanit julkaisivat uudet standardoidut ja vapaaehtoiset DSA-läpinäkyvyystemplatet 24 EU-kielellä, mukaan lukien helppolukuiset versiot. Templatet tukevat artiklan 26 vaatimia mainosmerkintöjä ja auttavat varmistamaan johdonmukaisen, käyttäjäystävällisen ilmoituskäytännön koko EU:ssa.

Ad Tech Briefing: Programmatic Governance Council pyrkii uudistamaan vallanjakoa ja korjaamaan alan tehottomuuksia.

IAB Tech Lab käynnistää Programmatic Governance Councilin ratkaisemaan pitkäaikaisia ohjelmallisen mainonnan ongelmia, kuten huutokauppojen päällekkäisiä tarjouksia, läpinäkymättömiä mekanismeja ja kasvavia operatiivisia kustannuksia. Tavoitteena on siirtää päätösvaltaa takaisin ostajille ja myyjille sen sijaan, että ad tech -välikerrokset määrittelisivät pelisäännöt.

Hanke muistuttaa ”Grand Bargain” -ehdotusta, jonka tavoitteena on vähentää duplikaattitarjouksia ja parantaa tunnisteiden käyttöä. On kuitenkin epäselvää, muuttuuko neuvosto todelliseksi päätöselimeksi vai jääkö se keskustelufoorumiksi. Tällä hetkellä se edustaa halua rakentaa läpinäkyvämpi ja tehokkaampi ohjelmallinen markkina.

Newsweek rakentaa AI Mode -tyylisen personoidun etusivun lukijoille.

Newsweek kehittää Google Cloudin avulla personoitua, tekoälyllä ohjattua etusivua, joka muistuttaa Googlen AI Mode -ominaisuutta. Tavoitteena on tarjota jokaiselle käyttäjälle yksilöllinen kokemus ja kompensoida hakuliikenteen laskua. Etusivulle tulee AI-avustaja, paikallista tietoa ja räätälöityjä sisältösuosituksia, ja laajennuksia suunnitellaan myös arkisto- ja ulkoisiin lähteisiin.

Julkaisija ottaa käyttöön myös muita AI-työkaluja, kuten artikkelikohtaisen ”Ask Newsweek AI” -chatin, käännöksiä sekä personoituja ranking-algoritmeja. Varhaiset tulokset näyttävät kasvaneita sitoutumislukuja, ja tavoitteena on vahvistaa suoria suhteita lukijoihin ja monipuolistaa tulonlähteitä.

Julkaisijat tuovat vertikaalivideon takaisin omille sivustoilleen rakentaakseen vahvempia käyttäjäsuhteita.

Julkaisijat pyrkivät ottamaan yhyet vertikaalivideot takaisin haltuunsa TikTokin, Reelsin ja Shortsin ulkopuolelta tuomalla formaatin omalle sivustolleen. Media.netin Bytes-työkalu tarjoaa infrastruktuurin rullaaville videofeedeille ja mahdollistaa sosiaalisen videon uudelleenkäytön, horisontaalisten videoiden muuntamisen ja jopa AI-videoiden generoinnin artikkeleista — julkaisijan säilyttäessä toimituksellisen kontrollin.

Vaikka avoimen verkon vertikaalivideoiden mainoskysyntä on vasta kehittymässä, ensimmäiset testit osoittavat, että käyttäjät viettävät enemmän aikaa sivustolla ja CPM-arvot kasvavat korkean huomioarvon vuoksi. Hakuliikenteen ja AI-ohjattujen pudotusten keskellä vertikaalivideo toimii tärkeänä työkaluna sitoutumisen parantamiseen.

Digiday+ Research: missä julkaisijoiden tulot nyt ovat — mainonta, video, lisensointi ja tilaukset.

Julkaisijat aloittavat vuoden 2026 arvioiden uudelleen tulorakennettaan. Suoramyynti säilyy vakaimpana ja vahvimpana tulonlähteenä, ja lähes kaikki aikovat panostaa siihen jatkossakin. Ohjelmallinen mainonta ja siihen liittyvä fokus ovat laskeneet, mikä heijastaa markkinoiden haasteita. Videomainonnassa signaalit ovat ristiriitaisia: harvemmat ansaitsevat videolla, mutta ne jotka ansaitsevat, ansaitsevat enemmän.

Sisältölisensointi, mukaan lukien AI-lisensointidiilit, pysyy pienenä tulonlähteenä ja suunnitelmat sen laajentamiseksi näyttävät hiipuvan. Myös tilaustuotot ja niiden prioriteetti ovat laskeneet, sillä harvemmat julkaisijat saavat niistä merkittävää tuloa verrattuna edellisvuoteen.

▸ Viikko 48

• - Reach siirtyy kohti tilauksia, kun AI-aikakauden viittausliikenne heikkenee
• - IAB Europen tutkimus paljastaa osoitettavuuden ja mittaamisen epätasaisen käyttöönoton
• - BuzzFeed, Vox, USA Today ja Arena Group liittyvät RSL:n AI-lisensointikehykseen
• - Press Gazette: ChatGPT pääsi maksumuurin taakse väitettyjen suojausten läpi
• - Broadsign ostaa Place Exchangen ohjelmallisen DOOH-kasvun kiihtyessä
• - AudienceMix tuo markkinoille kuratoidun datamallin vähentämään yleisösementtien päällekkäisyyksiä
• - DOJ vs. Google: Tuomari viestii käytännönläheisestä, käyttäytymiseen perustuvasta ratkaisumallista
  

‘The Big Bang has happened’: Reach ryhtyy proaktiiviseksi AI-aikakauden viittausliikenteen muutoksissa ja käynnistää tilaukset.

Reach uudistaa liiketoimintaansa raskaan vuoden jälkeen ja lanseeraa ensimmäistä kertaa digitaaliset tilaukset siirtyessään pois hakukoneiden ja sosiaalisen median epävarmoista viittausvirroista. Liikenne sen suurilla sivustoilla on laskenut noin 30 %, mikä on pakottanut yhtiön tarkastelemaan uudelleen hinnoittelua, uutishuoneiden painopisteitä ja koko digitaalista mallia.

Yritys panostaa maksullisiin tasoihin, kevyempiin mainoskokemuksiin, videoihin ja first-party-dataan vakauttaakseen tuloja AI-keskeisessä ympäristössä. Johto myöntää, että vanha malli ei enää toimi, ja näkee tilaukset, paremmat teknologiat sekä tulevat AI-lisensointitulot keinona rakentaa vakaampaa digitaalista liiketoimintaa.

IAB Europe julkaisee uuden tutkimuksen osoitettavuuden ja mittaamisen ratkaisuista Euroopassa.

IAB Europe tuore eurooppalainen raportti osoittaa, että vaikka monet tuntevat osoitettavuuden käsitteen, todellinen osaaminen on yhä keskittynyt ad tech -yrityksiin ja toimistoihin — kun taas mainostajilla on suurimmat tietopuutteet. Merkittävimmät haasteet liittyvät monialustaisen datan saatavuuteen, tiukkaan tietosuojalainsäädäntöön ja kolmannen osapuolen evästeiden heikkenemisen aiheuttamaan signaalikatoon sekä standardien puutteeseen.

Ratkaisujen — kuten Data Clean Rooms, Unified IDs, kontekstuaalinen kohdentaminen ja seller-defined audiences — käyttö kasvaa, mutta mittaaminen ilman evästeitä ja epäyhtenäiset käytännöt hidastavat etenemistä. Raportin mukaan ala tarvitsee lisää koulutusta, selkeyttä ja yhtenäisiä standardeja edetäkseen.

Arena Group, BuzzFeed, USA Today Co ja Vox Media liittyvät RSL:n AI-sisältölisensointiin.

Yhä useammat suuret julkaisijat — mukaan lukien BuzzFeed, Vox Media ja USA Today Co — ovat liittyneet Really Simple Licensing -kollektiiviin, joka pyrkii standardoimaan julkaisijoiden sisällön lisensoinnin AI-järjestelmille.

RSL tekee yhteistyötä IAB Tech Labin vastaavien aloitteiden kanssa, ja tavoitteena on lisätä painetta AI-toimijoita kohtaan, jotta nämä hyväksyisivät selkeämmät ja oikeudenmukaisemmat lisensointikäytännöt. Keskiössä on nyt julkaisija-joukon kasvattaminen maailmanlaajuiseksi ennen neuvotteluita AI-yritysten kanssa. Julkinen lisenssisopimus on tulossa vuoden loppuun mennessä.

ChatGPT pääsi Press Gazetten maksumuurin taakse ja kielsi sen tapahtuneen.

Press Gazette havaitsi, että ChatGPT tuotti yksityiskohtaista, maksumuurin takana olevaa dataa, ja antoi sen jälkeen ristiriitaisen, paikkaansapitämättömän selityksen väittäen, ettei olisi koskaan päässyt sivustolle. Tapauksen pelätään osoittavan, että AI-järjestelmät voivat kiertää maksumuureja, käyttää tekijänoikeuden alaista sisältöä ja tarjota hallusinoituja selityksiä tiedon alkuperästä.

Asiantuntijoiden mukaan LLM-mallit eivät pysty kuvaamaan omaa “menneisyyden päättelyään”, ja robots.txt tarjoaa heikon suojan, koska mallit saattavat tulkita käyttäjäpyynnöt lupana hakea suojattua sisältöä. Tapaus herätti huolta AI-yritysten datalähteiden läpinäkymättömyydestä ja lisensoinnin sekä valvonnan puutteista.

Broadsign ostaa Place Exchangen ohjelmallisen DOOH-mainonnan vahvistuessa.

Broadsign on ostanut Place Exchangen, mikä merkitsee merkittävää konsolidaatiota nopeasti kasvavassa digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) ad tech -kategoriassa. Programmatic DOOH on nousussa, mutta sen kohdentamisen, mittaamisen ja luovien formaattien erityispiirteet edellyttävät yhä erikoistunutta SSP-teknologiaa.

Valtaosa DOOH-kaupasta tehdään deal ID -pohjaisesti avoimen huutokaupan sijaan, ja kategoria kattaa hyvin erilaisia ympäristöjä vähittäiskauppanäytöistä CTV-tyyppisiin ruutuihin. Digitaalisten mainostajien lisääntyvä kiinnostus kiihdyttää kysyntää ja vahvistaa tarvetta dedikoidulle DOOH-myyntipuolen ratkaisulle.

How AudienceMix Is Mixing Up The Data Sales Business.

AudienceMix on uusi datan kuratointiin keskittyvä startup, joka auttaa markkinoijia yhdistämään yleisösegmenttejä tehokkaammin poistamalla päällekkäisyyksiä ja antamalla brändeille mahdollisuuden määritellä eri datasignaalien painotukset. LiveRampin markkinapaikkaan rakennetulla alustalla on jo yli 8 200 valmista yleisösegmenttiä, ja se tarjoaa kuratoituja kokonaisuuksia selvästi markkinahintaa alemmalla CPM:llä.

Alusta auttaa myös pienempiä datatoimijoita saavuttamaan kysyntää, johon ne eivät yksin pääsisi, ja tarjoaa mainostajille yleisöjä, joita ei ole saatavilla muualta. Varhainen käyttöaste on ollut vahva, ja AudienceMix laajentaa nyt tiimiään, teknologiaansa ja AI-kyvykkyyksiä asemoituen täydentäväksi — ei kilpailevaksi — toimijaksi ohjelmallisen datan markkinassa.

Ad Tech Briefing: pragmaattinen linja ratkaisee Googlen kohtalon.

Tuomari Brinkema antoi loppupuheenvuoroissa selvän viestin: Googlen AdX:n tai mainospalvelimen pakkomyynti vaikuttaa epätodennäköiseltä, ja todennäköisempi ratkaisu on käytännönläheinen, käyttäytymiseen perustuva sääntelymalli. Tuomari haastoi DOJ:ta aikatauluista, toteutettavuudesta ja suunnitelman konkreettisuudesta — ja vihjasi, että realistisempi ratkaisu voisi olla rajattujen käyttäytymissääntöjen asettaminen.

Google katsoo, ettei DOJ ole pystynyt osoittamaan, että yhtiön jakaminen olisi välttämätöntä. DOJ puolestaan myöntää, ettei ostajaa ole tiedossa, mikä heikentää divestoinnin toteutuskelpoisuutta. Päätöstä odotetaan alku–keskivuodelle 2026, ja valitusprosessi on käytännössä varma — mikä tarkoittaa, että mahdolliset suuret rakenteelliset muutokset siirtyisivät useilla vuosilla eteenpäin.

▸ Viikko 47

• - EU:n Digital Omnibus keventää ad tech -taakkaa, mutta vahvistaa Big Techin ja AI-agenttien asemaa
• - Julkaisijat näkevät Q4:n piristyvän vaikean vuoden jälkeen
• - The Atlantic tehostaa AI-pohjaisten bottien estämistä
• - UK:n markkinoijat kasvattavat vuoden 2026 mainosbudjetteja kysynnän vakaantuessa
• - EU ehdottaa yksinkertaisempia digisääntöjä ja uusia digilompakoita
• - IAB Europe pyytää EDPB:ltä selkeytystä anonymisointiin CJEU:n ratkaisun jälkeen
• - Wall Street kyseenalaistaa ohjelmallisen mainonnan jatkuvan “draaman” syyt
• - Googlen uusi RTB Control herättää huomiota, mutta ei aiheuta paniikkia
  

Digital Omnibus tarjoaa helpotusta ad techille, mutta antaa lisää valtaa Big Techille ja AI-agenteille.

EU:n uusi Digital Omnibus -paketti pyrkii yksinkertaistamaan digitaalista sääntelyä ja vähentämään GDPR:n, ePrivacy-asetuksen ja AI Actin luomaa hallinnollista taakkaa. Se tarkentaa henkilötiedon määritelmää ja helpottaa pseudonyymien tunnisteiden käsittelyä, tehden datan käytöstä ja mittaamisesta toimivampaa mainonnassa.

Paketti sallii myös tiettyjen henkilötietojen käytön tekoälymallien koulutukseen määriteltyjen suojatoimien puitteissa — muutos, joka hyödyttää ensisijaisesti suuria teknologia- ja AI-yrityksiä. Mainostajat ja ad tech -toimijat saavat takaisin osan GDPR:n vuoksi menettämistään mittaus- ja optimointikyvykkyyksistä, kun taas selainten ja käyttöjärjestelmien kasvava rooli yksityisyyskontrolleissa voi heikentää julkaisijoiden asemaa.

Kokonaisuutena paketti ei kumoa GDPR:ää, mutta pehmentää sen tiukkaa noudattamiskulttuuria.
Käytännön vaikutusten odotetaan näkyvän seuraavien 12–36 kuukauden aikana.

Media Briefing: Vaikea markkinatilanne, mutta Q4 nostaa julkaisijoiden toiveita vuodelle 2026.

Julkaisijat ovat siirtymässä kohti vuotta 2026, odotettua vahvempien mainostulojen siivittämänä — etenkin Q4:n ohjelmallinen suoritus ja premium-videon kasvava kysyntä auttavat. Suorat myynnit ovat heikompia, mutta monet mainostajat siirtävät budjettejaan jo vuoden 2026 alkuun, mikä antaa julkaisijoille poikkeuksellisen hyvän näkyvyyden tulevaan.

AI-yhteenvedot ja taloudellinen epävarmuus painavat edelleen liikennettä ja CPM-tasoja, vaikka vaikutus on lievempi kuin monet ennakoivat. Kokonaisuutena vahvempi PMP-mix, premium-video sekä liikenteestä vähemmän riippuvat tulomallit tekevät julkaisijoista yllättävän optimistisia vuoden 2026 suhteen.

The Atlanticin AI-bottien estostrategia.

The Atlantic on luonut pisteytysjärjestelmän arvioidakseen AI-crawlereita sen perusteella, tuovatko ne merkityksellistä liikennettä tai tilaajia takaisin sivustolle — ja estää kaikki, joista ei ole arvoa. Järjestelmä on jo johtanut yhden crawlerin blokkaamiseen sen tehtyä yli puoli miljoonaa luvatonta käyntiä viikossa.

Toisin kuin monet julkaisijat, jotka estävät lähes kaikki AI-botit, The Atlantic sallii vain ne, jotka tuottavat liikennettä, tilaajia tai ovat lisenssisopimusten piirissä. Google on edelleen erityinen haaste, koska sen AI-käyttö liittyy hakuun. Lehti toivoo, että selkeämmät säännöt ja työkalut — kuten Cloudflaren Content Signals — vahvistavat sen neuvotteluasemaa, vaikka suuret AI-yritykset eivät noudattaisi sääntöjä täydellisesti.

Brändiaktiviteetit palaavat vuodelle 2026, kun UK-markkinoijat kasvattavat budjettejaan.

Brittiläiset markkinoijat ovat poikkeuksellisen optimistisia vuotta 2026 kohtaan: 65 % odottaa suurempia budjetteja taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta. Tämän vuoden aikana performance-mainonta oli vahvaa, mutta ISBA:n tutkimus osoittaa siirtymän brändimainontaan — huomattavasti globaalin keskiarvon yläpuolella.

Digitaalinen video ja CTV ovat suurimmat voittajat, kun taas lineaarinen TV ja printti jatkavat laskuaan. AI on keskiössä mediasuunitelmissa ja optimoinnissa, mutta läpinäkyvyysongelmat saavat osan markkinoijista harkitsemaan tulosperusteisia hinnoittelumalleja.

Yksinkertaisemmat EU:n digisäännöt ja uudet digilompakot tuovat miljardien säästöt ja vauhdittavat innovaatioita.

Euroopan komission uusi digitaalipaketti pyrkii vähentämään hallinnollista taakkaa ja sääntelykustannuksia, jotta yritykset voivat keskittyä innovaatioihin. Säästöpotentiaali on jopa 5 miljardia euroa. Lisäksi uudet European Business Wallets -ratkaisut voivat vapauttaa jopa 150 miljardin vuotuisen arvon.

Digital Omnibus -kokonaisuus virtaviivaistaa AI-, kyberturva- ja datalainsäädäntöä, yksinkertaistaa GDPR- ja eväsprosesseja sekä tarjoaa pk-yrityksille kevyemmät AI-vaatimukset ja paremman pääsyn valvottuihin testausympäristöihin.

AUusi Data Union Strategy lisää pääsyä laadukkaaseen dataan tekoälyä varten ja vahvistaa Euroopan datasuvereniteettia.
European Business Wallet taas tarjoaa yrityksille yhtenäisen digitaalisen identiteetin, helpottaen paperityötä ja rajat ylittävää toimintaa.

IAB Europe lähettää EDPB:lle kirjeen anonymisointia ja pseudonymisointia koskevan sidosryhmätilaisuuden järjestämisestä CJEU:n päätöksen jälkeen.

Useat eurooppalaiset toimialajärjestöt että EDPB:n tulevasta anonymisointia ja pseudonymisointia käsittelevästä työpajasta tehdään käytännönläheinen, osallistava ja todellisia käyttötapauksia sisältävä tapahtum. Taustalla on CJEU:n ratkaisu, joka selvensi pseudonymisoidun datan anonymiteettirajoja. Järjestöjen mukaan kyseessä on tärkeä tilaisuus luoda selkeitä, operatiivisia puitteita, jotka tarjoavat yrityksille oikeusvarmuutta ja tukevat innovaatioita EU:ssa.

Wall Street haluaa tietää, mistä ohjelmallisen mainonnan “draamassa”on kyse.

Ohjelmallinen ad tech on tällä hetkellä kireässä tilanteessa sillä kaikki ansaitsevat vähemmän — ja talouspaineet ruokkivat julkista syyttelyä DSP:iden, SSP:iden ja alustojen (kuten Google ja The Trade Desk) välillä.
Useat SSP:t, kuten Magnite, PubMatic ja Nexxen, raportoivat Q3:ssa yllättäviä laskuja suurten DSP:iden kulutuksessa. Monet vihjaavat The Trade Deskin OpenPathin vaikutukseen.

Samalla yritykset muotoilevat tarinaa tulospuheissa, uudelleenmäärittelemällä mikä lasketaan DSP:ksi tai jälleenmyyjäksi, jotta asemoituvat markkinassa paremmin. Yhteenveto on selvä: marginaalit kiristyvät, kilpailu kovenee ja toimijat kamppailevat vahvistaakseen rooliaan monimutkaisessa toimitusketjussan.

Ohjelmallinen ”kill switch”? Miksi Googlen ’RTB Control’ ei aiheuta paniikkia.

Google on suostunut rakentamaan “RTB Control” -työkalun, jonka avulla käyttäjät voivat poistaa kaikki henkilö- ja pseudonyymitiedot bid requesteistä — käytännössä ohjelmallisen personoinnin kill switchin.
Ominaisuus ei ole käytössä, se on vapaaehtoinen ja valmistuu aikaisintaan vuoden 2026 alussa — siksi ala ei ole paniikissa.

Yksityisyysasiantuntijoiden mukaan vapaaehtoisuus ja pitkä aikataulu vähentävät kiirettä, vaikka ratkaisu voi inspiroida sääntelijöitä sekä Yhdysvalloissa että EU:ssa vaatimaan vastaavaa. Monien mielestä Google ei olisi hyväksynyt työkalua, ellei se tietäisi vaikutuksen omaan mainosliiketoimintaansa olevan rajallinen.

▸ Viikko 46

• - Julkaisijat turvautuvat maksettuun yleisöhankintaan kompensoidakseen laskevaa liikennettä.
• - IAB Tech Lab julkaisee Agentic RTB Frameworkin (ARTF) v1.0.
• - EU käynnistää uuden tutkinnan Googlen uutisjulkaisijoiden sijoittelusta hakutuloksissa.
• - Agenttibottien liikenne aiheuttaa uusia haasteita julkaisijoille.
• - IAB Tech Lab julkaisee laitteen todentamiseen perustuvan menetelmän CTV-mainospetosten torjumiseksi.
• - Julkaisijat siirtyvät liikenne-ahdistuksesta strategisempaan suuntaan Q3-tuloskaudessa.
• - Ensisilmäys: Euroopan komission ehdottamat digilakien uudistukset.
• - Uusi artikkelikohtainen datapalvelu tarjoaa julkaisijoille 50 % tulonjaon.
• - Daily Mail sanoo Googlen AI Overviews -ominaisuuden romahduttaneen klikkausprosentit.
• - Microsoft Prebid Adapter tulee saataville.

Media Briefing: Julkaisijat turvautuvat maksettuun yleisöhankintaan korjatakseen liikennehävikkiä.

Julkaisijoiden mukaan ”ilmaisiin” orgaanisiin hakuliikenteisiin luottaminen on nopeasti hiipumassa, kun Googlen epävakaus ja AI-työkalut vähentävät hakuliikennettä ja pienentävät yleisöä, jonka avulla julkaisijat voisivat ansaita, moni turvautuu nyt maksettuihin kampanjoihin ja ostettuun liikenteeseen. Tämä vetää markkinointitiimit entistä tiiviimmin mukaan yleisön kasvattamiseen, vaikka malli on usein kallis ja vaikea pitää kannattavana pitkällä aikavälillä.

Useat johtajat myöntävät, että heitä käytännössä pakotetaan ostamaan liikennettä, vaikka pitkällä aikavälillä AI-hakukäyttäytyminen saattaa vähentää klikkausten tarvetta lähes kokonaan. Samalla AI-kehitys on tehnyt maksettujen kampanjoiden työkaluista huomattavasti tehokkaampaa, mikä auttaa myös pienempiä julkaisijoita saamaan enemmän irti pienistä budjeteista ja paikkaamaan orgaanisen liikenteen laskua.

IAB Tech Lab julkaisee Agentic RTB Frameworkin (ARTF) v1.0 julkista kommentointia varten.

IAB Tech Lab on julkaissut Agentic RTB Frameworkin (ARTF) v1.0 julkiseen kommentointiin. Uusi arkkitehtuuri on suunniteltu nopeuttamaan järjestelmien välistä yhteentoimivuutta ja datansiirtoa ohjelmallisessa mainonnassa. Sen tavoitteena on lyhentää bid request ja bid response -viiveitä jopa 80 %, kun DSP:t, SSP:t, agentit ja rikastustyökalut voivat toimia lähempänä toisiaan samassa datakeskuksessa tai virtuaaliympäristössä. Tämä vähentää viivettä sekä laskee laskenta- ja energiakustannuksia.

Index Exchangen, Chalicen ja The Trade Deskin johtajat näkevät ARTF:n mahdollistavan reaaliaikaiset agenttiprosessit, syvemmän bid-rikastuksen ja joustavamman per-impressio-optimoinnin. ARTF luo pohjaa myös agenttivälitteiselle kaupankäynnille, kuten MCP- ja A2A-viestinnälle. Julkinen kommentointi on avoinna 15.1.2026 asti. 

EU valmistelee uutta tutkintaa Googlea vastaan uutisjulkaisijoiden rankingien osalta.

Brysselissä valmistellaan uutta DMA-tutkintaa Googleen liittyen väitteistä, joiden mukaan yhtiö heikentää sellaisten julkaisijoiden sijoituksia, jotka käyttävät sponsoroituja tai kolmannen osapuolen kaupallisia sisältöjä. Samaan aikaan Yhdysvallat Trumpin hallinnon alla uhkaa EU:ta vastatulleilla sen digisääntelyn vuoksi. Tämä tutkinta lisäytyy Googlen kasvavaan joukkoon vireillä olevia prosesseja ja miljardiluokan sakkoja ja osoittaa, että EU kiristää otettaan yhtiöstä poliittisesta kitkasta huolimatta.

Kun botit näyttävät ostajilta: agenttiliikenne luo uusia päänsärkyjä julkaisijoille.

Agenttikävijät, kuten ChatGPT:n, Perplexityn ja erilaisten AI-selainten käytössä toimivat AI-avustajat, osuvat julkaisijoiden sivustoille yhä enemmän. Koska ne jäljittelevät ihmisen käyttäytymistä, mittausjärjestelmät liputtavat niitä usein virheellisesti epäkelvoksi liikenteeksi. Mainostajat reagoivat jo huolestuneesti: esimerkiksi Salonilla ostajat keskeyttivät mainosostot kokonaan, kun IAS:n tai DV:n raporteissa näkyi piikkejä liikenteessä, joka vaikutti vilpilliseltä.

Julkaisijat varoittavat, että suurin riski ei ole itse liikenne, vaan mainostajien luottamuksen menetys, kun AI-kävijät sekoittuvat lokitietoihin, laukaisevat IVT-hälytyksiä ja saavat impressiot näyttämään ei-inhimillisiltä. Toimittajien mukaan pelkkä botinesto ei enää riitä ja ekosysteemi saattaa lopulta tarvita sääntelyä, joka velvoittaa ei-inhimillisen liikenteen tunnistamista.

Future of TV Briefing: Mikä on IAB Tech Labin uusi laitteen todentamisen taktiikka CTV-mainospetosten torjumiseksi?

IAB Tech Lab on esitellyt laitteen todentamisen konseptin torjuakseen CTV-laitteiden spoofingia, jossa laite itse vahvistaa aitoutensa sen sijaan, että se perustuisi epäsuoriin signaaleihin. Järjestelmä käyttää Privacy Pass -protokollan kautta jaettuja tokeneita, jotka mahdollistavat todennuksen ilman henkilötietojen keräämistä. Tarkistuksia tehdään otantaperusteisesti, jotta ne eivät hidasta mainosten toimittamista.

Apple ja Amazon ovat jo sitoutuneet tukemaan tekniikkaa, ja suoratoistosovellusten on päivitettävä OM SDK uusimpaan versioon osallistuakseen. Vaikka tämä ei ratkaise kaikkia petosongelmia, sen odotetaan parantavan luotettavuutta merkittävästi laajentuessaan useammille laite- ja alustatoimijoille.

Julkaisijat vaihtavat liikenne-ahdistuksen strategiaan Q3-tuloksissa.

Julkaisijat käyttivät Q3-tulospuheensa korostaakseen pitkäaikaisia kasvustrategioita sen sijaan, että olisivat valittaneet laskevasta hakuliikenteestä. Monet panostivat videoon, suoriin yleisökanaviin ja AI-lisensointiin vähentääkseen riippuvuuttaan Googlen ohjaamasta liikenteestä. People Inc. kärsi eniten jyrkästä hakuliikenteen laskusta ja 3 prosentin pudotuksesta digitaalisen mainonnan tuloissa, kun taas suurin osa muista isoista julkaisijoista — kuten The New York Times, USA Today Co., Dow Jones ja Ziff Davis — raportoi digitaalisen mainonnan kasvua vuoden takaiseen verrattuna.

Useat yhtiöt kertoivat olevansa aiempaa paremmin suojassa hakuliikenteen vaihtelulta kiitos off-platform-jakelun, vahvemman suoran liikenteen ja kasvavan mainoskysynnän. Samalla AI-lisensointisopimuksista on nopeassa tahdissa tulossa tärkeä tulonlähde, ja People Inc., News Corp ja USA Today Co. ovat kaikki solmineet sopimuksia OpenAI:n, Microsoftin tai Perplexityn kanssa sisällön kaupallistamiseksi, kun AI-alustat siirtävät käyttäjiä pois perinteisistä klikkausmalleista.

Ensisilmäys Euroopan komission ehdottamaan digitaalilainsäädännön pakettiin.

Euroopan komission tuleva Digital Package uudistaa ja yksinkertaistaa merkittävää osaa EU:n digilainsäädännöstä, mukaan lukien GDPR:n, ePrivacyn, Data Actin ja AI Actin. Keskeisiä ehdotuksia ovat muun muassa yksi yhteinen ilmoitusportaali tietoturvaloukkauksille, korkeammat ilmoituskynnykset, kevennetyt evästesuostumussäännöt, EU:n laajuinen DPIA-standardi, tarkennettu erityisten henkilötietoryhmien määritelmä sekä vahvistus siitä, että AI-mallien koulutus voi perustua oikeutettuun.

Paketti sisältää myös uusia poikkeuksia AI-kehitykselle, selvennyksiä tilanteisiin, joissa tietosuojailmoitusta ei tarvita, täsmennyksiä henkilötiedon määritelmään sekä kohdennettuja kevennyksiä pilvipalvelun vaihtosääntöihin samalla kun liikesalaisuuksien suojaa vahvistetaan. Useita lakeja kumotaan tai yhdistetään — kuten Data Governance Act, Free Flow of Non-Personal Data Regulation ja Platform-to-Business Regulation — ja niiden keskeiset osat siirtyvät osaksi päivitettyjä kokonaisuuksia.

Julkaisijoille 50 prosentin tulonjako artikkelikohtaisessa datapalvelussa PR-toimistoille.

Newsworthy, NLA Media Accessin uusi palvelu, antaa PR- ja viestintätoimistoille mahdollisuuden ostaa artikkelikohtaista yleisö- ja sitouttamisdataa lähes 500 brittiläiseltä mediabrändiltä. Julkaisijat saavat 50 prosenttia tuloista ja voivat määrittää hinnat itse. Pilotin tavoitteena on arvioida kysyntää ennen mahdollista siirtymistä tilaajamalliin ja tarjota PR-tiimeille parempi näkyvyys ansaitun median vaikutuksiin samalla kun suhteet julkaisijoihin vahvistuvat.

Daily Mail: Google AI Overviews romahduttaa klikkausprosentit.

Daily Mailin mukaan Googlen AI Overviews laskee klikkausprosentteja 80–90 prosenttia silloin kun ominaisuus näkyy hakutuloksissa, mutta kokonaisvaikutus on toistaiseksi pieni, koska AIO ei useinkaan aktivoidu uutisavainsanoilla, joihin julkaisija nojaa. Silti, kun Google näyttää yhä enemmän videoita ja sisältömoduuleja ja vähemmän perinteisiä linkkejä, Mail panostaa nyt vahvemmin suoriin yleisöihin ja tilausmalleihin ja seuraa tarkasti, miten sääntely kehittyy Googlen hakukäytännöissä.

Microsoft Prebid Adapter saatavilla nyt.

Microsoft on julkaissut uuden Prebid.js-adapterinsa Monetize-asiakkaille korvaten vanhan AppNexus-adapterin standardoidulla OpenRTB-pohjaisella mallilla. Päivityksen odotetaan parantavan signaalien välittymistä ja avaavan uusia mahdollisuuksia mainospanostusten kasvulle. Julkaisijoita kehotetaan testaamaan ja ottamaan käyttöön uusi msft-adapteri. Lähde: Microsoft Advertising Newsletter.

▸ Viikko 45

• - Microsoftin ja Associated Pressin sopimus vahvistaa yhtiön asemaa AI-lisensoinnissa
• - News Corp kehittää monimallista AI-lisensointistrategiaa
• - Magnite ei hätkähdä The Trade Deskin SSP-politiikoista
• - IP-osoitteiden vastaavuusprosentit paljastavat vakavia ongelmia datan luotettavuudessa
• - Immediate Media panostaa datan laatuun ennen AI:n täysimittaista hyödyntämistä
• - IAB Tech Lab perustaa ”Programmatic Governance Councilin” läpinäkyvyyshaasteiden keskellä
• - ID5 ostaa TrueDatan – ensimmäinen yritysosto yhtiön historiassa
• - The Trade Desk ja PubMatic hylkäävät tehottomat Deal ID -käytännöt

Media Briefing: Microsoftin ja Associated Pressin sopimus vahvistaa yhtiön asemaa AI-lisensoinnissa.

Microsoft laajentaa AI-sisältömarkkinaansa, tekemällä lisensointisopimuksia suurten julkaisijoiden, kuten Associated Pressin, People Inc:n ja USA Todayn kanssa. Tavoitteena on rakentaa käytön mukaan hinnoiteltu malli, joka kompensoi julkaisijoita reilusti ja antaa heille mahdollisuuden vaikuttaa puitteisiin.

Alan toimijat pitävät Microsoftin lähestymistapaa tervetulleena askeleena kohti tekijänoikeuksien kunnioittamista ja kestävää mallia AI:n sisältökäytölle, vaikka mallin pitkän aikavälin toimivuus on vielä epäselvää. Strategisesti tämä vahvistaa Microsoftin suhteita mediayhtiöihin ja auttaa hankkimaan arvokasta sisältöä sen AI-työkaluille – ja samalla haastamaan Googlen asemaa.

News Corp kehittää monimallista AI-lisensointistrategiaa.

News Corp suunnittelee monilisensointistrategiaa useiden suurten kielimallitoimittajien kanssa. Tämä jatkaa yhtiön vuonna 2024 OpenAI:n kanssa tehtyä 250 miljoonan dollarin sopimusta ja heijastaa toimitusjohtaja Robert Thomsonin ”woo and sue” -strategiaa – yhteistyötä vastuullisten AI-yhtiöiden kanssa ja oikeustoimia luvattomasti sisältöä hyödyntäviä vastaan.

Yhtiö käy neuvotteluja Googlen ja Applen kanssa ja pyrkii tasapainottamaan yhteistyötä sekä aineettomien oikeuksiensa suojaa AI:n aikakaudella. Tämä heijastaa laajempaa alan suuntausta kohti ei-yksinoikeudellisia, käytön mukaan hinnoiteltuja malleja, jotka antavat julkaisijoille mahdollisuuden kaupallistaa dataansa useissa AI-järjestelmissä. Samaan aikaan News Corpin kanne Perplexityä vastaan ja sen osallistuminen IAB Tech Labin CoMP-aloitteeseen kuvastavat julkaisijoiden pyrkimystä rakentaa selkeitä pelisääntöjä AI:n sisältöoikeuksille.

Magnite ei hätkähdä The Trade Deskin SSP-politiikoista.

Magnite raportoi vahvasta kolmannesta vuosineljänneksestä: liikevaihto kasvoi 11 % vuodentakaisesta 179,5 miljoonaan dollariin, erityisesti CTV:n (+18 %) ja audiomuotojen vetämänä. Toimitusjohtaja Michael Barrett kiitti The Trade Deskiä sen toimista mainosketjun puhdistamiseksi ja korosti, että Magniten omat ”preferred supply path” -kumppanuudet ovat suojanneet yhtiötä TTD:n OpenPath-muutosten vaikutuksilta.

Magnite laajentaa myös AI-strategiaansa hankkimalla Streamr.ai:n ja ottamalla käyttöön uusia yhteistyöhön perustuvia AI-kehyksiä, kuten AdCP:n. Samalla yhtiö kiristää linjaansa Googlea kohtaan ja on nostanut kilpailuoikeuskanteen sen väitetystä kilpailunrajoittamisesta, joka haittaa riippumattomia ad tech -toimijoita. 

IP-osoitteiden vastaavuusprosentit paljastavat vakavia ongelmia datan luotettavuudessa.

Truthsetin tuore tutkimus osoittaa, että IP–sähköpostivastaavuudet ovat tarkkoja vain 16 % tapauksista ja IP–postiosoitteet 13 %. Tämä paljastaa suuria puutteita datan yhdistämisessä, jota mainostajat käyttävät kohdentamiseen ja mittaukseen. Tutkimus toi esiin datatoimittajien väliset erot, vanhentuneen ja keinotekoisesti laajennetun datan käytön sekä heikon tuen IPv6-formaatille.

Asiantuntijat varoittavat, että mainostajat, jotka painottavat laajuutta tarkkuuden sijaan, pahentavat ongelmaa. Ellei ala ota käyttöön yhteisiä standardeja ja läpinäkyvyyttä, avoimen verkon mainonta uhkaa menettää entistä enemmän markkinaosuutta Googlen ja Metan kaltaisille suljetuille ekosysteemeille, joilla ei ole vastaavia datanlaatuhaasteita.

Immediate Media panostaa datan laatuun ennen AI:n täysimittaista hyödyntämistä.

Immediate Media keskittyy parantamaan datan laatua osana AI-strategiaansa, yhtenäistämällä tilaaja-, yleisö- ja verkkokauppadatan yhteen keskitettyyn järjestelmään. Uuden dataplatformin avulla yhtiö kehittää AI-avustajia, jotka auttavat myyntitiimiä vastaamaan toimeksiantoihin nopeammin – ja myöhemmin laajentamaan tekoälyn käyttöä tilaajakasvuun ja sitoutumisen ennakointiin.

Pitkän aikavälin tavoitteena on AI-pohjainen tilaajamalli, joka ennustaa käyttäjien käyttäytymistä ja personoi sisältöä – Financial Timesin tapaan. Vaikka tekoäly tehostaa analytiikkaa ja automatisoi työnkulkuja, Immediate Media korostaa edelleen ihmisten luovuutta erityisesti brändisisällössä.

IAB Tech Lab perustaa ”Programmatic Governance Councilin” läpinäkyvyyshaasteiden keskellä.

IAB Tech Lab perustaa uuden Programmatic Governance Councilin kehittääkseen selkeämpiä sääntöjä ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyydelle, huutokauppojen ehey­delle ja datan standardoinnille. Aloite syntyi kasvavien jännitteiden keskellä, kun Prebidin elokuinen TID-päivitys herätti kiistaa hallinnasta ja näkyvyydestä ohjelmallisissa huutokaupoissa.

TChatGPT said:

Viimeaikaisissa suljettujen ovien takana käydyissä kokouksissa suurimmat ad tech -yritykset ovat pohtineet niin sanottua “suurta kompromissia” – joka sisältäisi yksittäiset tarjouspyynnöt, useammat DSP-tarjoukset ja yksinkertaistetun hinnoittelun – palauttaakseen tasapainon osto- ja myyntipuolen välille. Uuden neuvoston tavoitteena on virallistaa yhteistyö mediatoimistojen, julkaisijoiden, DSP:iden ja SSP:iden välillä sekä varmistaa yhteiset tekniset standardit ja kestävä toimintamalli avoimen verkon mainonnalle.

ID5 ostaa TrueDatan – ensimmäinen yritysosto yhtiön historiassa.

ID5 on ostanut TrueDatan vahvistaakseen asemaansa yhtenäisenä identiteettitoimijana ja ratkaistakseen digitaalisen identiteetin pirstoutumista eri laitteiden, alustojen ja datalähteiden välillä. Yrityskauppa yhdistää ID5:n monilaitetunnisteverkon ja TrueDatan online- ja offline-datan, laajentaen kattavuuden 1,5 miljardiin käyttäjään ja 665 miljoonaan kotitalouteen. Kaupan odotetaan lisäävän ID5:n liikevaihtoa jopa 40 % ja vahvistavan sen asemaa Yhdysvalloissa.

The Trade Desk ja PubMatic hylkäävät tehottomat Deal ID -käytännöt.

Vaikka ohjelmallinen mainonta näyttäytyy automaationa, suurin osa PMP-sopimuksista ja Deal ID -kampanjoista perustuu yhä manuaalisiin neuvotteluihin puhelimitse ja sähköpostitse. Tämä aiheuttaa tehottomuutta ja heikkoa skaalautuvuutta. The Trade Desk ja PubMatic ovat nyt lanseeranneet API-pohjaisen integraation (TTD:n Price Discovery ja Provisioning API), joka standardoi ja automatisoi diiliprosessin.

Uusi järjestelmä esittelee ”commitment dealit”, joissa budjetit ja kampanjaehdot lukitaan sopimuksin alusta alkaen. Tavoitteena on parantaa läpinäkyvyyttä, vähentää manuaalista työtä ja tehdä Deal ID -kampanjoista luotettavampia – erityisesti CTV- ja suoratoistomainonnan nopeasti kasvavilla alueilla.

▸ Viikko 44

• - UK:n mainosinvestoinnit kasvavat “Golden Quarter” -kaudella uusista LHF-rajoituksista huolimatta
• - Media Briefing: mitä julkaisut puhuivat Digiday Publishing Summit Europessa
• - Miten Forbes hyödyntää ChatGPT-viittausten dataa yleisösegmenttien rakentamiseen
• - Criteo ja ohjelmallisen mainonnan “plug-in”-ongelma
• - The Sun rakentaa oman tekoälyagentin ohjelmalliseen liiketoimintaansa
• - Financial Timesin tekoälyllä toimiva maksumuuri nosti konversioita 290 %
• - IAB Europen vastaus EU:n Digital Fairness Act -kuulemiseen
  
  
  

UK:n mainosinvestoinnit kasvavat “Golden Quarter” -kaudella uusista LHF-rajoituksista huolimatta

UK:n mainoskulutuksen ennustetaan nousevan vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 12 miljardiin puntaan, mikä on 7,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin, vaikka uudet rajoitukset epäterveellisten elintarvikkeiden ja juomien mainontaan astuvat voimaan. Kasvu tulee erityisesti elokuvamainonnasta ja ulkomainonnasta, kun taas tv-mainonnan lasku jatkuu perinteisen lineaarisen tv:n budjettien supistuessa. Tämä kuitenkin kompensoituu vahvalla, 17,2 % kasvulla video-on-demand (VOD) -palveluissa.

Verkkomediat hallitsevat loppuvuoden mainosmarkkinaa, keräten 83 % kokonaiskulutuksesta. Kasvua johtavat erityisesti hakumainonta, vähittäismedian kanavat ja digitaalinen video. AA/WARC:n raportin mukaan vuoden 2025 kokonaismainoskulutus on 46 miljardia puntaa (+8,2 %), mikä kertoo vakaasta mutta varovaisesta markkinasta taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta.

Media Briefing: mitä julkaisut puhuivat Digiday Publishing Summit Europessa.

Digiday Publishing Summit Europessa julkaisijat ilmaisivat kasvavaa turhautumista ja epätoivoa Google-liikenteen romahtamisen vuoksi. Tilanne on pahentunut, kun tekoälypohjaiset tiivistystyökalut korvaavat klikkaukset pelkillä katkelmilla. Useat osallistujat kertoivat, että liikenteen lasku Googlen viimeisimpien päivitysten jälkeen näyttää pysyvältä – joidenkin mukaan osuus on pudonnut jopa 65 %:sta 25 %:iin kokonaisliikenteestä.

Tapahtumassa korostettiin, että pienemmät julkaisijat ovat olemassaolonsa rajoilla, kun “zero-click”-haut ja tekoälytyökalut rapauttavat avoimen verkon mallia. Samalla tilauspohjaiset mallit ovat useimmille taloudellisesti mahdottomia. Yhteinen johtopäätös oli, että liiketoiminnan monipuolistaminen on nyt välttämätöntä – mutta monilla ei ole riittävästi resursseja tai osaamista sopeutua muutokseen riittävän nopeasti.

Miten Forbes hyödyntää ChatGPT-viittausten dataa yleisösegmenttien rakentamiseen.

Forbesin hakuliikenne on laskenut 40 % vuoden aikana, mutta tekoälyalustat kuten ChatGPT ja Claude tuovat uutta arvoa datainsightien kautta, vaikka liikenteen määrä ei korvaudu. Semrushin ja Similarwebin avulla Forbes analysoi, millaiset haut ja kehotteet johtavat tekoälyperäisiin kävijöihin ja rakentaa näiden perusteella yleisösegmenttejä.

Data osoittaa, että eniten vetoavat Forbesin ydinsisällöt – listaukset, varallisuusjutut, yrittäjyys ja sijoittaminen. Näiden pohjalta sivustoa on kehitetty: personoidut suositukset ovat nostaneet klikkausprosentteja jopa 300 %. Samalla julkaisut painottavat tarvetta uusille verkkostandardeille, joiden avulla tekoälyjärjestelmät tunnistaisivat ja viittaisivat tarkemmin luotettavaan lähdesisältöön.

Criteo ja ohjelmallisen mainonnan “plug-in”-ongelma.

Sijoittajat pelkäävät, että tekoälyagentit voivat tehdä avoimesta verkosta – ja samalla vähittäismedian toimijoista kuten Criteosta – tarpeettomia, kun kuluttajat siirtävät tuotehakuja ja ostotapahtumia tekoälyohjattuihin ympäristöihin. Criteon johto kuitenkin uskoo, että affiliate-tyyppiset mallit voivat tulevaisuudessa muodostaa tekoälykaupan perustan, mahdollistaen integraatiot jälleenmyyjien, julkaisijoiden ja tekoälyalustojen välillä. Suuret toimijat kuten OpenAI ja Perplexity eivät toistaiseksi tue tällaista mallia.

Epävarmuudesta huolimatta Criteo vahvistaa asemaansa yhteistyöllä Google Search Ads 360:n ja Metan kanssa, laajentaen vähittäismedian näkyvyyttä haku- ja sosiaalisen median kanaviin. Johto vakuuttaa, ettei tekoäly kokonaan syrjäytä kaupankäyntiä, mutta sijoittajat pysyvät epäilevinä sen suhteen, kuinka Criteo ja muut toimijat pysyvät relevantteina tulevaisuuden “agenttisessa” ekosysteemissä.

The Sun rakentaa oman tekoälyagentin ohjelmalliseen liiketoimintaansa.

Brittiläinen sanomalehti The Sun kehittää omaa tekoälyagenttiaan suoran yhteyden osto- ja myyntipuolen tekoälyjärjestelmien välillä. EVP Dominic Carterin mukaan hanke on vastaus nouseviin standardeihin, kuten Ad Context Protocol, sekä kasvavaan agenttipohjaisen mainonnan kiinnostukseen.

Monet julkaisijat testaavat vastaavia sisäisiä malleja, mutta The Sun on jo karsinut mainosteknologiatoimittajiaan 86 % ja tekee yhteistyötä suoraan Ozone-projektin ja The Trade Deskin kanssa. Samalla yhtiö hyödyntää tekoälyä personoimaan tilaajapolkuja ja siirtää painopistettä sivunäytöistä kohti sitoutumista, kun Google- ja AI-liikenne laskee.

Financial Timesin tekoälyllä toimiva maksumuuri nosti konversioita 290 %.

Financial Times kehittää tekoälyllä ohjattua maksumuuriaan keskittyen nyt tilaajien pysyvyyteen. Järjestelmä hyödyntää pitkäaikaisten tilaajien käyttäytymisdataa hankinnan tehostamiseen. Tammikuussa lanseerattu järjestelmä on nostanut konversioita 290 % ja asiakkaiden elinkaariarvoa jopa 10 %, mutta vain niiden 30–40 % käyttäjien keskuudessa, jotka ovat antaneet suostumuksensa dataseurantaan.

Tekoäly sovittaa tarjouksia dynaamisesti käyttäytymisen mukaan – esimerkiksi lukutiheyden ja sisältötyypin perusteella – ja kiristää pääsyä sisältöihin asteittain. Seuraavaksi FT aikoo yhdistää tekoäly- ja dynaamisen maksumuurin vastuullisesti, hyödyntäen opittua eri yleisöissä ja markkinoilla.

IAB Europen vastaus EU:n Digital Fairness Act -kuulemiseen.

IAB Europe kehottaa Euroopan komissiota keskittymään nykyisten säädösten johdonmukaiseen toimeenpanoon ja valvontaan sen sijaan, että se loisi uusia mainontaa koskevia sääntöjä Digital Fairness Actin myötä. Vastauksessa painotetaan selkeämpää ohjeistusta, sääntelyn päällekkäisyyksien vähentämistä, itsesääntelyn tukemista sekä personoidun, säännöstenmukaisen mainonnan suojelemista sen tuoman taloudellisen ja kuluttaja-arvon säilyttämiseksi Euroopassa.

▸ Viikko 43

• - Prebid.org selventää Transaction ID -päivityksiä
• - AWS julkaisee RTB Fabric -pilvipalvelun mainosteknologialle
• - Prebid Mobile: mitä uutta SDK 3.0 tuo ja mitä on tulossa 4.0:ssa
• - Julkaisijat siirtyvät askel askeleelta kohti agenttivetoista mainontaa
• - Googlen AdX alkaa tarjota alennuksia mediatoimistoille
• - Hyvästi Privacy Sandbox – Google lopettaa evästeiden korvaajaprojektinsa
• - AI-haku muuttaa, miten julkaisijat löydetään verkossa
• - Ison-Britannian julkaisijat kasvattavat liikevaihtoa monipuolistamalla tulonlähteitään
  
  
  

Prebid.org selventää Transaction ID -päivityksiä Prebid.js:ssä.

Prebid.org julkaisi selvennyksen liittyen Transaction ID -tunnisteisiin (TID), jotka lisättiin Prebid.js:ään jo version 8 myötä (kesäkuu 2023) vapaaehtoisena ominaisuutena juridisista ja yksityisyysperusteisista syistä.

Vuonna 2025 TID:stä tuli kiistanaihe, kun osa DSP:istä alkoi vaatia sen käyttöä. Tämän seurauksena Prebid Publisher Committee päätti tehdä TID:stä SSP-kohtaisia (ei globaaleja) versiosta 10.9 alkaen. Koska suurin osa julkaisijoista ei ole vielä päivittänyt uusimpiin versioihin, vain noin 1 % Prebid-liikenteestä käyttää uutta logiikkaa. Prebid.org aikoo lisätä mahdollisuuden valita globaalin ja SSP-kohtaisen TID:n välillä, korostaen samalla läpinäkyvyyttä ja julkaisijoiden hallintaa.

AWS julkaisee RTB Fabric -pilvipalvelun mainosteknologialle

AWS toi markkinoille RTB Fabricin, uuden pilvipalvelun, joka on suunniteltu erityisesti ad tech -toimijoille vähentämään latenssia, yksinkertaistamaan integraatioita ja pienentämään datansiirtokustannuksia jopa 80 %.

Palvelu mahdollistaa datansiirron millisekunneissa ja nopeammat yhteydet kumppaneihin, minkä ansiosta esimerkiksi TripleLift on saavuttanut nopeampia huutokauppoja ja pienempää teknistä kuormitusta.

Ensimmäiset käyttäjät ovat raportoineet 15–20 % pienemmästä latenssista ja jopa 30 % kasvusta mainostuotoissa ja voittoprosenteissa. AWS vakuuttaa, että RTB Fabric toimii erillään sen aiemmista palvelukatkoksista ja tukee tulevia AI-vetoisia ohjelmallisen mainonnan innovaatioita vapauttamalla resursseja tekoälyinvestointeihin. 

Prebid Mobile: mitä uutta SDK 3.0 tuo ja mitä on tulossa 4.0:ssa.

Prebidin 8. lokakuuta järjestetyssä webinaarissa käytiin läpi Prebid Mobilen kasvua — se on nyt käytössä yli 2 000 sovelluksessa — sekä SDK 3.0:n parannuksia, kuten parempaa renderöintiä, laajennustukea ja iOS:n attribuointiparannuksia. WetterOnlinen esimerkki osoitti, että SDK 3.0 -päivityksen myötä CPM nousi jopa 10 %.

Keskeisiä suosituksia ovat OMID-vaatimusten täyttäminen, toimittajien ID-tarkistukset ja ATT-signaalien asianmukainen toteutus. Tuleva SDK 4.0 keskittyy helppokäyttöisempään integraatioon, standardoituihin luoviin formaatteihin ja modulaarisuuteen, tarjoten julkaisijoille enemmän joustavuutta ja läpinäkyvyyttä.

Julkaisijat siirtyvät kohti agenttivetoista mainontaa.

Julkaisijat eivät enää vain testaa tekoälyä — he ottavat käyttöön tekoälyagentteja todellisiin tehtäviin, kuten tarjouspyyntöjen tulkintaan, kampanjasuunnitteluun ja optimointiin. Pitkän aikavälin tavoitteena on mahdollistaa suorat ostaja–myyjä-transaktiot ilman välikäsiä. Vaikka kaupallista volyymia ei vielä ole, varhaiset kokeilut osoittavat lupaavia tuloksia.

Esimerkiksi Permutiven asiakkaat hyödyntävät agentteja jo nyt tehostaakseen prosessejaan ja valmistautuakseen AI-ohjattuun mediamyyntiin. Kuitenkin asiantuntijat muistuttavat, että ensimmäisen sukupolven agentit tekevät virheitä, ja laaja käyttöönotto vaatii edelleen parempia mainostuotteita ja standardeja.

Googlen AdX alkaa tarjota alennuksia mediatoimistoille.

Google Ad Exchange (AdX) tarjoaa nyt ensi kertaa historiassaan post-auction -alennuksia mediatoimistoille. Vuoden 2025 alussa käynnistetty ohjelma tarjoaa porrastettuja alennuksia, jotka perustuvat kulutusrajoihin (jopa 100 miljoonaan dollariin), ja kutsuu toimistoja mukaan kehittämään AdX:n uusia ominaisuuksia.

Vaikka alennukset ovat pienempiä kuin kilpailevilla SSP:illä, ohjelma heijastaa Googlen pyrkimystä parantaa suhteita ja läpinäkyvyyttä ostajien suuntaan – etenkin Yhdysvaltain jatkuvan kilpailuoikeudellisen paineen keskellä.

Hyvästi Privacy Sandbox – Google lopettaa projektinsa.

Google on virallisesti opettanut Privacy Sandbox -aloitteensa, viiden vuoden yrityksen korvata kolmannen osapuolen evästeet selainpohjaisilla yksityisyysrajapinnoilla. Useat viivästykset, tekninen monimutkaisuus ja luottamuspula johtivat hankkeen kaatumiseen. Jäljelle jäivät vain osittaiset API:t ja esimerkki siitä, kuinka vaikeaa on tasapainottaa yksityisyyttä, suorituskykyä ja kilpailua digimainonnassa.

AI-haku muuttaa julkaisijoiden näkyvyyttä verkossa.

Generatiiviset tekoälyalustat, kuten ChatGPT, Perplexity ja Googlen AI Mode, kasvavat vauhdilla, mutta niiden ohjaama liikenne muodostaa edelleen alle 1 % julkaisijoiden kokonaisliikenteestä eikä korvaa Googlen hakuliikenteen jyrkkää laskua. Osa julkaisijoista onnistuu säilyttämään näkyvyytensä, mutta suurin osa viittauksista jää pinnallisiksi eikä tuota konversioita.

Semrushin mukaan tekoälynäkyvyyden parantaminen perustuu yhä perinteisiin SEO-periaatteisiin, mutta lisenssisopimuksista AI-alustojen kanssa on tullut tärkein tapa varmistaa näkyvyys ja attribuutio. Samaan aikaan AI-työkalut lainaavat yhä useammin käyttäjälähtöisiä lähteitä, kuten Redditiä ja YouTubea, mikä vie huomiota pois perinteisiltä julkaisijoilta.

Ison-Britannian julkaisijat kasvattavat tulojaan monipuolistamalla.

Iso-Britannian digitaaliset julkaisijat kasvattivat liikevaihtoaan 3,4 % vuoden takaisesta. Kasvua vetivät erityisesti audio (+72,9 %), video (+11,6 %), tilaukset (+11,3 %) ja sponsoroinnit (+15,1 %), vaikka display-mainonta laski 7,4 % ja rekrytointiromahti 90,5 %. Tulokset korostavat selkeää siirtymää kohti monipuolisempia tulomalleja, joissa painopiste on uusien tuotteiden kehittämisessä ja kustannustehokkuudessa heikentyvän mainonnan rinnalla.

▸ Viikko 42

• - Tekoälykorvaukset pienille ja keskisuurille julkaisijoille: kollektiivinen lisensointi nousemassa seuraavaksi trendiksi
• - Markkinoijat kasvattavat budjettejaan varovaisesti: IPA Bellwether Q3 2025
• - Google tarjoaa hakuratkaisun EU-sakon uhatessa
• - Italialaiset uutismediat vaativat tutkimusta Googlen AI Overviews -ominaisuudesta
• - Media Briefing: Miksi jotkut julkaisijat muuttavat kantaansa AI-bottien estämiseen
• - The Trade Deskin huutokauppauudistukset nostattivat tunteita Prebid Summitissa
• - Taboola laajentaa performance-alustaa  julkaisijakumppanuuksilla
• - PubDesk – The Trade Deskin uusi työkalu näyttää, mitä ostajat todella arvostavat
• - Hidas digitaalinen kasvu painoi Reachin tulosta kolmannella neljänneksellä
  
  
  

Tekoälykorvaukset pienille ja keskisuurille julkaisijoille: kollektiivinen lisensointi nousemassa seuraavaksi suureksi trendiksi.

Yritystason suurten kielimallien (LLM) käyttö yhdessä RAG-teknologian (retrieval augmented generation) kanssa luo uusia rojaltimahdollisuuksia pienille ja keskisuurille julkaisijoille, kun laadukasta sisältöä lisensoidaan tekoälyn koulutukseen ja käyttöön. Dow Jonesin Factiva on ollut edelläkävijä, tuoden noin 5 000 julkaisijaa AI-lisensoidun sisällön markkinapaikalleen ja varmistaen läpinäkyvän, käyttöön perustuvan korvauksen API:n kautta.

Tällä hetkellä painopiste on yritysasiakkaiden B2B-lisensoinnissa, mutta Factiva aikoo tulevaisuudessa neuvotella kollektiivisia sopimuksia myös kuluttajille suunnattujen LLM-mallien kanssa. Samanlaiset hankkeet, kuten Ison-Britannian PLS (Publishers’ Licensing Services) ja Yhdysvaltojen CCC (Copyright Clearance Center), rakentavat kehyksiä, joiden avulla pienemmät julkaisijat voivat ansaita toistuvaa tuloa, kun heidän sisältöään käytetään suljetuissa tai erikoistuneissa LLM-malleissa.

Markkinoijat kasvattavat budjettejaan varovaisesti: IPA Bellwether Q3 2025.

Ison-Britannian markkinointibudjetit kasvoivat toista neljännestä peräkkäin vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä, mutta kasvu hidastui 3,6 %:iin johtuen “markkina- ja taloudellisesta epävarmuudesta” sekä “kassavirran varovaisesta hallinnasta”. Tapahtumat ja suoramarkkinointi vetivät kasvua, kun taas perinteinen media ja myynninedistämistoimet laskivat, mikä heijastaa brändien keskittymistä mitattavaan, lyhyen aikavälin tuottoon.

“On hienoa nähdä, että tapahtumien budjetit ovat nousussa,” totesi Mantis-yhtiön Fiona Salmon viitaten brändien kasvaneeseen kiinnostukseen kasvokkaista kohtaamisia kohtaan. RAPPin Gabby Ludzker puolestaan kiitti markkinoijia siitä, etteivät he ole “alistuneet poliittisen ja taloudellisen synkkyyden ilmapiiriin.” Tekoäly pysyi keskiössä: Onetagin Emma Lacey varoitti, että “ihmisten on pysyttävä keskiössä,” jotta tekoälyä hyödynnetään vastuullisesti. PubMaticin Emma Newman kuvasi tekoälyn demokratisoitumista “määrittäväksi voimaksi,” joka palkitsee varhaiset omaksujat.

Adformin Phil Acton painotti, että “kanavat eivät toimi eristyksissä,” ja kehotti integroimaan AI-pohjaisia identiteettityökaluja joustavaan, monikanavaiseen vuorovaikutukseen. Digital Envoyn Vinod Kashyap puolestaan korosti kiireellistä tarvetta “luotettaville ja läpinäkyville kohdentamisen ja mittaamisen menetelmille” video- ja CTV-mainonnassa.

LoopMenin Stephen Upstone havaitsi, että markkinoijat etsivät yhä useammin “kontrolloidumpia ekosysteemejä”, kuten sovellusten sisäisiä ympäristöjä, kun taas Launchin Jaye Cowle varoitti, että markkinatutkimuksen laiminlyönti voi vangita brändit “markkinointioletusten ansaan.” Lopuksi OpenXin Joseph Worswick totesi, että “alalla on syntymässä laajempaa vauhtia,” jota ajavat tekoälyn tuomat tehokkuudet ja entistä strategisemmat investoinnit.

Google tarjoaa hakuratkaisun EU-sakon uhatessa.

Google on esittänyt EU-sääntelijöille uusia myönnytyksiä välttääkseen sakot Digital Markets Act -asetuksen nojalla ja lupaa muuttaa hakutulostensa esitystapaa, jotta kilpailijoiden palvelut näkyisivät tasapuolisemmin. Päivitetty ehdotus tuli vastauksena kritiikkiin, jonka mukaan Googlen aiempi malli suosi edelleen sen omia palveluja, kuten Shoppingia ja Flightsia. Nyt yhtiö lupaa tarjota kolmansille osapuolille näkyvyyttä omissa hakulaatikoissaan.

Italialaiset uutismediat vaativat tutkimusta Googlen AI Overviews -ominaisuudesta.

Italialaiset julkaisijat, FIEGin johdolla, ovat tehneet valituksen viestintävirasto Agcomille väittäen, että Googlen AI Overviews -toiminto toimii “liikenteen tappajana” ja rikkoo EU:n digitaalisten palvelujen lakia (DSA). Ominaisuuden katsotaan vähentävän julkaisijoiden näkyvyyttä, mainostuloja ja mediakirjoa. Liike on osa laajempaa eurooppalaista kampanjaa, sillä tutkimusten mukaan AI Overviews voi vähentää klikkausmääriä jopa 80 % — samalla kun se suosii Googlen omaa sisältöä, kuten YouTubea.

Media Briefing: Miksi jotkut julkaisijat muuttavat kantaansa AI-bottien estämiseen.

Julkaisijat arvioivat uudelleen aiemmin tiukkaa linjaansa kaikkien AI-bottien estämisessä, sillä yhä useampi näkee arvon sallia tietyt botit – kuten ChatGPT:n ja Perplexityn – parantamaan näkyvyyttä, tuomaan attribuutiota ja mahdollistamaan tulevaa kaupallistamista. Useiden johtajien mukaan kaikkien bottien estäminen voi olla “itseään vastaan taistelevaa”, ja monet erottelevat nyt koulutusbotit ja hakubotit, jotka voivat ohjata liikennettä takaisin sivustoille.

Cloudflaren, Tollbitin ja DataDomen työkalut auttavat seuraamaan ja arvioimaan bottiliikennettä tarkemmin, ja keskustelu on siirtynyt “aina estä” -ajattelusta tapauskohtaiseen lähestymistapaan. Samaan aikaan Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA on alkanut tutkia Googlen AI-hakutoimintoja sen jälkeen, kun Professional Publishers’ Association varoitti “krokotiili-ilmiöstä” – näkyvyys kasvaa, mutta liikenne laskee.

The Trade Deskin huutokauppauudistukset nostattivat tunteita Prebid Summitissa.

New Yorkin Prebid Summitissa The Trade Desk esitteli uudet OpenAds- ja PubDesk-ratkaisunsa, joilla se pyrkii edistämään huutokauppojen läpinäkyvyyttä ja reiluutta – mutta samalla kiristämään välejä Prebid-yhteisön kanssa. OpenAds, TTD:n Prebid-haarautus, vaatii Transaction ID:n (TID) jakamista toisin kuin Prebidin vapaaehtoinen malli, ja sisältää työkaluja kuten Auction Audit ja Auction Code Attestation, joiden avulla julkaisijat voivat todentaa tarjousten reiluuden ja tunnistaa datavirran manipulointia.

Toimitusjohtaja Jeff Green puolusti päätöstä toteamalla, että “itse huutokauppa ei ole pelkästään myyntipuolen asia,” ja että OpenAds pyrkii “olemaan toistamatta Googlen perintöä” huutokauppojen hallinnassa. Monet julkaisijat ja SSP:t suhtautuvat kuitenkin epäilevästi ja näkevät liikkeen yrityksenä hallita suurempaa osaa toimitusketjusta, mikä johti kiivaisiin keskusteluihin TTD:n ja Prebidin johdon välillä siitä, kuka todellisuudessa edustaa läpinäkyvyyttä mainosteknologiassa.

Taboola laajentaa performance-alustaa julkaisijakumppanuuksilla.

Taboola on laajentanut Realize-mainosalustansa kattamaan myös display-mainonnan uusien kumppanuuksien kautta suurten julkaisijoiden, kuten TIME:n, Gannettin ja Slaten kanssa. Tämä mahdollistaa mainostajille laajemman yleisöpeiton natiivimainonnan ulkopuolella. Tekoälypohjainen suorituskykyalusta tukee Taboolan strategiaa monipuolistaa mainosmuotoja, vahvistaa suhteita julkaisijoihin ja ylläpitää kasvua – yhtiö raportoi 1,82 miljardin dollarin liikevaihdon ja 12 %:n vuosikasvun.

PubDesk – The Trade Deskin uusi työkalu näyttää, mitä ostajat todella arvostavat.

The Trade Deskin uusi PubDesk dashboard tarjoaa julkaisijoille syvemmän näkymän siihen, miten ostajat arvottavat heidän inventaariaan, hinnoittelua ja toimituspolkujen tehokkuutta – “ei mennäksemme myyntipuolelle,” kuten tuotepäällikkö Mike O’Sullivan korosti. OpenPathin kautta käytettävä PubDesk visualisoi kulutuksen, palkkiot ja tarjousten päällekkäisyydet SSP:iden välillä, auttaen julkaisijoita tunnistamaan tehottomuuksia ja ymmärtämään, kuinka suuri osa mainosdollarista todella saavuttaa heidät.

Työkalu vertaa myös julkaisijoiden suorituskykyä markkinatrendeihin, lievittäen huolia kausivaihteluista ja markkinaliikkeistä. Se tarjoaa suosituksia median laadun ja tuoton parantamiseksi, mutta O’Sullivanin mukaan sen käyttö on vapaaehtoista – “keskitymme puhtaisiin, tehokkaisiin toimituspolkuihin,” ei julkaisijoiden operaatioiden hallintaan.

Hidas digitaalinen kasvu painoi Reachin tulosta kolmannella neljänneksellä.

Reachin digitaalinen liikevaihto kasvoi 2 % vuonna 2025, vaikka Googlen viittausten väheneminen ja sivunäyttöjen 1 % lasku (AI Overviewsin ja algoritmimuutosten vuoksi) heikensivät kehitystä. Kokonaisliikevaihto laski 2,5 %, painetun median tulojen supistuessa 3,9 %. Yhtiö uudistaa toimituksiaan, panostaa videoihin ja lanseeraa ensimmäiset digitaaliset tilauksensa tasapainottaakseen printin laskua ja pitääkseen kannattavuutensa yllä epävarmassa viittausliikenteen ympäristössä.

▸ Viikko 41

• - Mainostajat palaavat uutismedioihin
• - Mainostajat vaativat huutokauppojen läpinäkyvyysstandardeja
• - CleanTap osoittaa, kuinka helppoa CTV-huijaus on
• - Concurrent Streams API – mitä se tekee?
• - Julkaisijat ja teknologiayritykset siirtyvät viikoittaisiin AI-keskusteluihin
• - Index Exchange lanseerasi myyntipuolen datamarkkinapaikan
• - Googlen korjaustoimet: monimutkaiset realiteetit
• - The Trade Deskin uusi wrapper tarkastelussa
  
  
  

Mainostajat palaavat hiljalleen uutismedioiden pariin. 

Bränditurvallisuus on yhä enemmän brändin soveltuvuutta, ja sen määritelmät elävät nopeasti poliittisesti latautuneessa ilmapiirissä. DoubleVerifyn mukaan mainonta uutismedioissa tuottaa lähes 10 % enemmän sitoutumista kuin muilla sivustoilla. Yhtiö on myös lanseerannut News Acceleratorin ja joustavammat, tekoälyavusteiset avainsanatyökalut.

Vuonna, jolloin ei ole presidentinvaaleja, paremmat työkalut ja kasvavat kustannuspaineet saavat mainostajat hyödyntämään uutismedioiden kattavuutta – jopa 10–30 % mainosbudjeteista kohdistuu uutisjulkaisijoille (nousua viime vuoden noin 8–15 %:sta). Monet palaavat aiemmin vältettyihin ympäristöihin, kuten Fox Newsiin, CNN:ään ja Redditiin, usein "bipartisaanisella" lähestymistavalla, joka tasapainottaa näkyvyyttä eri yleisöissä.

Mainostajat painostavat teknologiayrityksiä ottamaan käyttöön huutokauppojen läpinäkyvyysstandardit. 

Suurimmat mainostajat ja alan järjestöt ovat ehdottaneet MRC:n (Media Rating Council) standardeja digitaalisten mainoshuutokauppojen läpinäkyvyyden parantamiseksi. Noin 80 % kaupoista tapahtuu suljetuissa ekosysteemeissä, joita hallitsevat suuret teknologiayhtiöt. Standardit edellyttäisivät, että alustat kertoisivat huutokaupan tyypin, voittajanvalinnan perusteet sekä hintaa ohjaavat tekijät (kulut, alennukset, pohjahinnat) ja ilmoittaisivat merkittävistä muutoksista. Standardin hyväksyneet voisivat hakea uutta MRC-sertifiointia.

Aloite syntyi sääntelypaineiden ja oikeuden määräysten keskellä, jotka pakottavat Googlen avaamaan toimintaansa. Meta ja Amazon liittyivät työryhmään – Google ei. Mainostajat toivovat, että selkeämmät säännöt tarjoavat vaikutusvaltaa budjettipaineiden sijaan ja voisivat ohjata rahankäyttöä pois epäyhteistyöhaluisilta alustoilta. Skeptikot huomauttavat, että standardit ovat vapaaehtoisia – MRC ei voi pakottaa noudattamaan niitä – mikä voi luoda näennäistä avoimuutta ilman todellista muutosta.

CleanTap: “Huijasimme helposti CTV-mainontajärjestelmiä”

CleanTap kertoo onnistuneensa huijaamaan CTV-mainonnan järjestelmiä luomalla väärennetyn laitteen (Raspberry Pi + HDMI-simulaattori), jonka liikenne hyväksyttiin kymmenen päivän ajan oikeisiin huutokauppoihin ja johon ilmestyi 54 brändin mainoksia. Kolmannen osapuolen verifiointipalvelut tunnistivat näytöt virheellisiksi, mutta alustat silti toimittivat ja käsittelivät ne – eikä ole varmaa, veloitettiinko mainostajia.

Testissä käytettiin räikeän epäilyttäviä signaaleja – kuten datakeskuksen IP-osoitteita ja user agent -merkkijonoa “I’m a bot” – mikä paljastaa ennakkosuodatuksen heikkoudet ja liiallisen luottamuksen UA/IP-tarkastuksiin. CleanTap kehottaa toimialaa siirtymään malliin, jossa “väärennös oletetaan, kunnes toisin todistetaan”, ja rakentamaan vahvemman verifioinnin jo toimitusketjun alkuun. Ostajille suositellaan suorempia ja kuratoituja ostopolkuja, tarkempia kysymyksiä IVT-suodatuksesta ja make-good-käytännöistä sekä oletusarvoisesti päällä olevia suojauksia alustoilta.

Future of TV Briefing: Mikä on IAB Tech Labin Concurrent Streams API?

IAB Tech Labin uusi Concurrent Streams API mahdollistaa suoratoistopalveluille reaaliaikaisen live-tapahtumien katsojamäärien raportoinnin ohjelmalliseen ekosysteemiin (DSP:t, SSP:t, ad serverit). Sen tavoitteena on auttaa toimitusketjua reagoimaan äkillisiin katsojapiikkeihin (QPS-rajat, päiväkohtaiset kiintiöt) ja hahmottamaan, kuinka paljon inventaaria on todellisuudessa myynnissä. 

Vastauksia voidaan eritellä alueittain ja mainonnan lisäystavan mukaan (client-side vs. server-side), ja media voi hallita, kenellä on pääsy tietoihin.Kyseessä on ensimmäinen vaihe Live Event Ad Playbookissa, ja seuraavaksi on luvassa Forecasting API, jonka tarkemmat yksityiskohdat julkaistaan myöhemmin.

Julkaisijat ja teknologiayritykset käyvät nyt viikoittain keskusteluja tekoälyn sisällönkäytöstä.

IAB Tech Labin LLM-työryhmä siirtyy viikkokokouksiin nopeuttaakseen standardien luomista sille, miten tekoäly saa käyttää – ja korvata – julkaisijoiden sisältöä. Mukana ovat Amazon, Google, Microsoft ja Meta; OpenAI ja Perplexity eivät osallistuneet. Suurin jännite liittyy yhä kysymykseen “blokataanko vai lisensoidaanko” – osa julkaisijoista haluaa estää pääsyn neuvotteluaseman vahvistamiseksi, toiset pelkäävät jäävänsä kokonaan ulos keskusteluista.

Lyhyen aikavälin työ keskittyy API-kehykseen (pääsytasot, kontrollit, mittaus) ja tarkempaan sisältötaksonomiaan, jotta tekoäly ja haku voisivat viitata oikein, kun käyttö on sallittu. Infrastruktuuriyhtiöt kuten Cloudflare ja Fastly ovat nousemassa portinvartijoiksi, kehittäen Really Simple Licensing -malleja ja koneellisesti luettavia käyttöehtoja. Keskustelu on kansainvälinen (Saksa, Iso-Britannia), ja julkaisijat vaativat neutraalia, koko alan yhteistä standardia – ei yksittäisten toimittajien määrittämää – mukaan lukien selkeä tunnistus- ja hallintajärjestelmä AI-crawlereille.

Index Exchange toi markkinoille myyntipuolen datamarkkinapaikan.

Index Exchange lanseerasi Data Vendor Ecosystemin, ajoka tuo kolmannen osapuolen datasettien käytön myyntipuolelle ja täydentää Index Marketplaces -ratkaisua. Kuratoijat – kuten mainostoimistot, julkaisijat ja välittäjät – voivat valita segmenttejä yhteistyökumppaneilta kuten Experian, Audigent, DoubleVerify, IRIS.TV, Peer39 ja Proximic ja aktivoida ne deal ID -tasolla missä tahansa DSP:ssä ilman erillisiä integraatioita.

Index painottaa SSP:n läheisyyttä julkaisijadataan: SSP-vetoinen kuratointi ja sell-side decisioning nähdään houkuttelevampina kuin DSP-datamarkkinat. Yhtiö kertoo, ettei peri erillisiä data- tai kuratointimaksuja – vain tavanomaisen mediatuotto-osuutensa – parantaakseen kulujen läpinäkyvyyttä ja alentakseen kokonaiskustannuksia. Tavoitteena on skaala ja nopeus “valmiilla” datatuotteilla, mikä vahvistaa, että myyntipuolen kuratointi on vakiintumassa ohjelmallisen mainonnan ytimeen.

Ad Tech Briefing: Googlen pilkkominen kuulostaa ihanteelliselta, mutta todellisuus on monimutkainen.

Oikeusministeriön ehdotus on poikkeuksellisen järeä: reaaliaikainen pääsy AdX:ään Prebidin kautta, DFP:n huutokauppalogiikan avaaminen avoimeen lähdekoodiin, kymmenen vuoden kielto pyörittää mainosvaihtoa pilkkomisen jälkeen, tulojen säilyttäminen escrow-tilillä sekä DFP-datan jakaminen riippumattomasti.

Google vastaa, että tällainen valvonta jäädyttäisi innovaation ja vahingoittaisi suhteettomasti julkaisijoita, viitaten tuomari Mehtan aiempaan varovaisuuteen määrätä rakenteellisia ratkaisuja hakutapauksessa. Julkaisijat näkevät mahdollisuuden terveempään kilpailuun, mutta pelkäävät, että ratkaisut tulevat liian myöhään, kun AI-yhteenvedot, suljetut ekosysteemit ja nollaklikkausmallit muuttavat kysyntää.

Digidayn lähteiden mukaan todennäköisin lopputulos on hybridiratkaisu – osittaisia irrotuksia yhdistettynä vahvoihin datan saatavuusvaatimuksiin, suojamekanismeihin ja riippumattomaan valvontaan – pikemminkin kuin täysi pilkkominen. Viivästykset ja valitukset voivat heikentää vaikutusta, ja jos markkina jatkaa muutostaan, jopa kunnianhimoiset toimet voivat jäädä enemmän symbolisiksi kuin mullistaviksi.

Voivatko julkaisijat luottaa The Trade Deskin uuteen wrapperiin?

Prebid.org poisti universal TID:t (v10.9), mikä synnytti kiistan ostajien ja myyjien välillä – deduplikointi vastaan julkaisijan hallinta. The Trade Desk vastasi julkaisemalla OpenAds-wrapperin, joka säilyttää universal TID:t, sekä PubDesk-työkalun, joka näyttää julkaisijoille ostajien signaalit ja “todellisen kulutuksen”.TTD markkinoi ratkaisuaan “korkean eheyden huutokauppana” ja kertoo jatkavansa ostamista myös nykyisten wrapperien kautta.

Julkaisijoille tämä voi tuoda lisää läpinäkyvyyttä, mutta se on samalla hinnanmuodostukseen vaikuttava liike, joka voi laskea CPM-tasoja. Uusi wrapper tuo myös lisää operatiivista monimutkaisuutta ja mahdollisia viiveitä. TTD vakuuttaa, ettei se tee yield-hallintaa (ei ole SSP), ja aikoo avata osan OpenAds- ja PubDesk-koodista – mutta todelliset vaikutukset selviävät vasta kontrolloiduissa testeissä.

▸ Viikko 40

• - The Economist hakee kasvua hakukoneiden jälkeisessä, tekoälyn aikakaudessa.
• - The Trade Desk tuo ostajapuolen innovaatiot avoimeen verkkoon.
• - Perplexity lanseeraa tulonjakomallin suurten julkaisijoiden kanssa.
• - Keskeiset havainnot IAB Tech Labin Signal Shift West Coastista.
• - Tekoälykilpailu kiihtyy standardeista markkinapaikoiksi.
• - Entinen FTC-komissaari varoittaa teineille kohdentamisesta verkossa.
• - Mastercard siirtyy mainosliiketoimintaan datavetoisilla ratkaisuilla.
• - AppsFlyer ja Roku parantavat CTV-kampanjoiden mittaamista.
• - Korkean huomion mediat tuottavat mainostajille parempia tuloksia.

The Economist esittelee suunnitelmansa kasvattaa tuloja hakukoneiden jälkeisessä, tekoälyn ohjaamassa tulevaisuudessa.

The Economist rakentaa strategiaansa hakukoneiden jälkeiseen aikaan suojautuakseen tekoälyn aiheuttamalta välikäsien poistumiselta (disintermediation) panostamalla entistä enemmän video- ja äänisisältöön sekä suoriin lukijasuhteisiin – ja samalla kieltäytymällä lisensoimasta sisältöään tekoälytoimijoille. Uusi pitkämuotoinen videosarja Insider antaa tilaajille pääsyn päätoimittajien keskusteluihin ja analyysiin – sisältöön, jota tekoälyn on vaikea kopioida – ja luo samalla uusia mainosmahdollisuuksia.

Julkaisija investoi myös omaan AI Lab -yksikköönsä kehittääkseen vuorovaikutteisia, tilaajakeskeisiä tuotteita, mukaan lukien omaan arkistoon perustuvan chatbotin. Lisäksi The Economist pyrkii muuttamaan 70 miljoonaa sosiaalisen median seuraajaansa ja miljoonat rekisteröityneet ilmaiskäyttäjänsä maksaviksi tilaajiksi hyödyntämällä rekisteröitymisseiniä ja kokeellisia Substack-uutiskirjeitä.

Lehdellä on jo 1,25 miljoonaa tilaajaa ja 368,5 miljoonan punnan vuosittaiset tulot, mikä tekee siitä vähemmän riippuvaisen hakuliikenteestä – mutta mainostulojen kasvattaminen on tulevaisuuden kannalta keskeistä. Tavoitteena on pysyä erottuvana, houkutella nuorempia yleisöjä ja säilyttää kilpailukyky tekoälyn hallitsemassa informaatioympäristössä.

Avoin internet 2025, osa 2: Ostajapuolen innovaatiot muuttavat mainosmarkkinaa pysyvästi.

The Trade Desk painottaa, että terve digitaalisen mainonnan markkina perustuu läpinäkyvään hinnanmuodostukseen, ja tekoälyn viimeaikainen kehitys on nopeuttanut sen työtä toimitusketjun tehottomuuksien poistamiseksi. Sen OpenPath-aloite on siirtänyt mainosbudjetteja pois jälleenmyyjiltä, jotka hyödyntävät duplikaatiota ja hämäystä, parantaen avoimuutta ja kilpailua – mutta herättänyt myös vastarintaa SSP-toimijoissa ja julkaisijoissa.

Tietyt jälleenmyyjät ovat muuttaneet Transaction ID:tä (TID) tavalla, joka rikkoo OpenRTB-standardeja – ja jota The Trade Desk pitää yrityksenä hämärtää toimitusketjuja ja heikentää premium-julkaisijoiden asemaa. Vastauksena yritys lanseeraa OpenAds-nimisen läpinäkyvän huutokauppajärjestelmän yhdessä OpenPathin kanssa sekä PubDeskin, joka tarjoaa julkaisijoille parempaa  näkyvyyttä kysyntään. Näin se vahvistaa sitoutumistaan reiluihin huutokauppoihin ja torjuu jälleenmyyjien käytäntöjä, jotka heikentävät tehokkuutta.

Perplexity lanseeraa tekoälypohjaisen tulonjakomallin julkaisijoille.

Perplexity on lanseerannut Comet Plus -palvelun, 5 dollarin kuukausimaksullisen tilauksen osana tekoälypohjaista Comet-selainta. Palvelu antaa käyttäjille pääsyn maksulliseen sisältöön julkaisijoilta, kuten CNN, Condé Nast, Fortune, The Los Angeles Times, The Washington Post, Le Monde ja Le Figaro. Lisäksi tekoäly voi suorittaa tehtäviä kumppanisivustoilla ja tuottaa vastauksia niiden journalismiin perustuen. 80 % tilausmaksuista jaetaan julkaisijoille käyntien, viittausten ja agenttitoimintojen perusteella.

Perplexity esittelee mallin reiluna tapana käyttää sisältöä tekoälyaikana, erottautuen samalla meneillään olevista oikeusjutuista, joissa esimerkiksi News Corp ja Yomiuri Shimbun syyttävät sitä luvattomasta sisällön hyödyntämisestä. Condé Nast ja muut kumppanit korostivat, että malli varmistaa laadukkaan journalismin oikean arvostuksen tekoälypohjaisissa ympäristöissä ja säilyttää suoran suhteen yleisöihin. 

Mitä jäi mieleen Signal Shift West Coast -tapahtumasta.

IAB Tech Labin Signal Shift West Coast 2025 -tapahtumassa keskityttiin yksityisyyteen, tunnistettavuuteen ja ratkaisuihin evästeettömässä maailmassa. Tapahtumassa esiteltiin mm. Trusted Server, julkaisijan hallinnoima avoimen lähdekoodin mainosreititin, joka parantaa suorituskykyä, läpinäkyvyyttä ja tuottavuutta vähentäen samalla kolmannen osapuolen selainkutsuja.

Esityksissä korostettiin myös tekoälyllä tehostettua tunnisteetonta kohdentamista, joka osoittautui tehokkaammaksi kuin evästepohjaiset menetelmät, sekä kasvavaa painetta lapsiin kohdistuvaa mainontaa koskeville sääntelyuudistuksille, jotka todennäköisesti määrittävät täysi-ikäisyyden digitaalisen suostumuksen rajaksi. Tapahtumassa korostettiin, että yksityisyys ja kohdennettavuus voivat kulkea käsi kädessä innovaatioiden, yhteistyön ja standardien avulla.

Media Briefing: Standardien ajasta markkinapaikkojen aikaan – tekoälyvalloitus on käynnissä.

Tekoälypohjaisten lisensointi- ja sisältömarkkinapaikkojen kenttä on nopeasti täyttymässä, kun alan järjestöt, teknologiajätit, CDN-toimijat ja startupit kehittävät omia mallejaan julkaisijoiden houkuttelemiseksi. Julkaisijat kertovat saaneensa jo yli tusinan eri ehdotuksia – mikä kuvastaa sekä hypeä että todellista potentiaalia muuttaa LLM-teknologioiden sisältöriippuvuus kestävään liiketoimintaan.

Microsoftin kokeiluversio tekoälymarkkinapaikasta on herättänyt eniten kiinnostusta, mutta myös Cloudflare, Fastly, Perplexity ja startupit kuten Prorata.ai ja Tollbit pyrkivät asemoitumaan kentällä. Julkaisijat suhtautuvat kehitykseen myönteisesti mutta varovaisesti ja painottavat, että selkeät standardit, mahdollisimman vähäinen välikäsien määrä ja merkittävät taloudelliset sitoumukset ovat välttämättömiä ennen kuin malli voi toimia laajasti. 

Entinen FTC-komissaari: Älä kohdenna mainontaa teineille.

Entinen FTC-komissaari Alvaro Bedoya varoitti Programmatic IO -tapahtumassa, että lasten ja nuorten kohdentaminen verkossa– erityisesti tekoälychatbottien kautta – on sekä eettisesti että sääntelyllisesti riskialtista. Hän kritisoi sosiaalisen median ja generatiivisen tekoälyn alustoja nuorten huomion hyödyntämisestä ilman riittäviä turvatoimia ja nosti esiin tapauksia, joissa chatbotit ovat kannustaneet itsemurhaan tai esiintyneet terapeuttein.

Bedoya kehotti mainostajia välttämään sitoutumista alustoihin, joiden liiketoiminta perustuu alaikäisten sitouttamiseen. Hän arvosteli myös aikuisten datankäyttökäytäntöjä ja kyseenalaisti koko suostumukseen perustuvan kohdennetun mainonnan mallin.

Älykkäämpää ja personoidumpaa mainontaa Mastercard Commerce Median avulla.

Mastercard on lanseerannut Mastercard Commerce Media, -nimisen digitaalisen mainosverkon, joka hyödyntää yhtiön luvanvaraista maksudataa, luotettavaa brändiä ja laajaa käyttäjäpohjaa personoidun ja mitattavan mainonnan mahdollistamiseksi. Alusta palvelee yli 25 000 mainostajaa ja tavoittaa 500 miljoonaa kuluttajaa, hyödyntäen yli 160 miljardin vuosittaisen maksutapahtuman dataa – mikä voi nostaa mainoskulutuksen tuoton jopa 22-kertaiseksi eri toimialoilla.

Yhteistyöt Citi, WPP, American Airlines ja Microsoftin kanssa vahvistavat verkoston skaalaa ja integrointia, ja tulevaisuudessa se laajenee myös tekoälyohjattuihin kaupankäyntialustoihin. Toisin kuin perinteinen retail media, Mastercard Commerce Media tarjoaa läpinäkyvän, end-to-end-attribuution sekä verkko- että myymäläostoksille. 

AppsFlyer ja Roku yhdistävät voimansa parantaakseen CTV-mainonnan mittaamista.

Roku ja AppsFlyer uuden SRN-integraation, joka auttaa mobiilimarkkinoijia mittaamaan CTV-mainosten vaikutusta aiempaa tarkemmin. Päivitys laajentaa mittauksen sovellusasennuskampanjoista Roku Ads Managerin inventaariin ja tarjoaa parannettuja signaaleja 90 miljoonan kotitalouden datasta.

Kaksisuuntainen SRN voi nyt lähettää ja vastaanottaa konversiodataa, mikä mahdollistaa tarkemman kohdentamisen, monikosketusattribuution ja suorituskykyanalyysin eri toimialoilla. Ensimmäiset testaajat, kuten Mistplay, raportoivat ROI:n todistamisen helpottuneen huomattavasti, mikä mahdollistaa suuremmat CTV-budjetit ja luovemmat kampanjat.

Korkean huomion mediat tuottavat mainostajille enemmän voittoa.

Newsworksin, Lumenin ja Peter Fieldin uusi tutkimus osoittaa, että korkean huomion mediat, kuten uutisbrändit ja televisio, tuottavat vahvempia liiketoimintatuloksia – mm. 17 % suuremman brändivaikutuksen ja 12 % korkeamman markkinaosuuden kasvun. Digitaalisten uutisbrändien mainokset saivat 40 % enemmän huomiota kuin muut sivustot, mikä lisäsi merkittävästi bränditietoisuutta, harkintaa ja ostoaikomusta.

▸ Viikko 39

• - Julkaisijat etsivät vaihtoehtoisia tapoja kompensoida Googlen hakuliikenteen menetyksiä
• - Ohjelmalliset työkalut inspiroivat IAB Tech Labin uutta tekoälyaloitetta
• - IAS myydään Novacapille 1,9 miljardilla dollarilla
• - Microsoft lanseeraa tekoälymarkkinapaikan julkaisijoiden sisällölle
• - The Trade Desk ja Acxiom laajentavat UID2-yhteistyötään
• - Julkaisijat pohtivat, mitä Googlen ad tech -liiketoiminnan pilkkominen todella voisi merkitä
• - Kuratointi kehittyy staattisista diileistä reaaliaikaiseen tarkkuuteen
  

Julkaisijat etsivät vaihtoehtoisia tapoja kompensoida Googlen hakuliikenteen menetyksiä. 

Julkaisijat yrittävät paikata Googlen hakuliikenteen romahtamista AI Overviewsin jälkeen. Reddit nähdään lupaavimpana vaihtoehtona sen orgaanisen tavoittavuuden ja yhteisölähtöisen sitoutumisen vuoksi, vaikka skaalaaminen on vaikeaa. Pinterest toimii edelleen löytämisen ja niche-liikenteen lähteenä, mutta uudet ominaisuudet ovat tuottaneet pettymyksiä ja viittaukset vähenevät.

Facebook on yllättäen palannut vahvaksi liikenteen lähteeksi, mutta sen epäluotettavuus ja yleisöomistuksen puute huolettavat. Sähköpostiliikenne on arvokasta, mutta sen pitkäaikainen kasvupotentiaali on rajallinen, mikä ohjaa panostuksia tuotekehitykseen ja teknologiaan. 

Ohjelmalliset työkalut inspiroivat IAB Tech Labin uutta tekoälyaloitetta. 

IAB Tech Labin uusi AI Content Monetisation Protocols (CoMP) -työryhmä auttaa julkaisijoita suojaamaan ja kaupallistamaan sisältöään tekoälyaikakaudella luomalla standardeja bottien estämiseksi ja lisensointiprosessien mahdollistamiseksi. Ensimmäinen askel on tarjota työkaluja luvattoman sisällönkeruun rajoittamiseen, kuten palomuurit ja bottien luokittelu.

Seuraava vaihe on markkinapaikka, jossa julkaisijat voivat lisensoida sisältöään tekoälyyrityksille ohjelmallisen kaupankäynnin konsepteja hyödyntäen – mutta ostaja–myyjä-dynamiikka käännettynä toisinpäin. Tekoäliyhtiöiden passiivisuus herättää kuitenkin huolta mahdollisesta “tuhoisasta noidankierteestä”, jossa sisällön vähentyminen heikentää sekä mainontaa että tekoälymallien laatua.

IAS myydään Novacapille 1,9 miljardilla dollarilla.

Integral Ad Science (IAS) siirtyy yksityiseksi yritykseksi, kun pääomasijoitusyhtiö Novacap ostaa sen 1,9 miljardin dollarin käteiskaupalla. Kaupan odotetaan toteutuvan vuoden 2025 loppuun mennessä. IAS jatkaa nykyisellä brändillään ja hyödyntää Novacapin resursseja tekoälyohjatun kasvun vauhdittamiseksi.

Microsoft lanseeraa markkinapaikan julkaisijoiden sisällölle tekoälyyrityksiä varten.

Microsoftin uusi Publisher Content Marketplace (PCM) antaa valituille julkaisijoille mahdollisuuden lisensoida sisältöään Copilot-tekoälyn kouluttamiseen. Ajan myötä markkinapaikkaa laajennetaan ja hinnoittelumalleja hiotaan. Hanke syntyy tilanteessa, jossa oikeuskiistat sisällön luvattomasta käytöstä kiihtyvät, ja lisensointimallit nähdään keinona tasapainottaa innovaatiota ja oikeudenmukaista korvausta.

The Trade Desk ja Acxiom laajentavat UID2-yhteistyötään tekoälypohjaisella mittausratkaisulla. 

Acxiom ja The Trade Desk laajentavat yhteistyötään True Intelligence -ratkaisulla, joka yhdistää UID2-tunnisteet ja Kokai AI -alustan Acxiomin kuluttajadatan kanssa. Tämä luo reaaliaikaisen yhteyden mainosnäyttöjen ja toteutuneiden myyntien välille. Toisin kuin suljetuissa ekosysteemeissä, ratkaisu tarjoaa läpinäkyvyyttä, pääsyn lokitietoihin ja mahdollisuuden yhdistää mittauksen omaan 1st party -dataan.

Googlen ad tech -liiketoiminnan pilkkomisen vaikutukset jakavat mielipiteitä.

Julkaisijat näkevät mahdollisen dX:n erottamisen ja korvausrahastoihin perustuvat järjestelyt pitkään odotettuina korjausliikkeinä, mutta pelkäävät, että ne tulevat liian myöhään – AI Overviews ja muuttuvat liikennevirrat ovat jo syöneet tulovirtoja. Monet toivottavat hyvitykset tervetulleiksi vuosien monopolitilanteen jälkeen, mutta ovat huolissaan pakotettujen ad server -muutosten aiheuttamasta häiriöstä ja epäilevät, että mikään ratkaisu ei voi korvata menetettyä arvoa.

Osa vaatii, että Google ylläpitää GAM:ia, vaikka AdX erotettaisiin, jotta julkaisijat eivät jäisi tyhjän päälle. Keskustelu heijastaa sekä toivoa taloudellisesta helpotuksesta että epäluottamusta siihen, että rakenteelliset muutokset riittäisivät pysäyttämään tekoälyn aiheuttaman murroksen.

Kuratointi kehittyy kohti reaaliaikaista tarkkuutta.

Kuratointi on mullistanut ohjelmallisen mainonnan korvaamalla staattiset Deal ID -ratkaisut reaaliaikaisella, tekoälyn ohjaamalla inventaarin paketoinnilla. Tämä mahdollistaa nopeamman päätöksenteon, paremman tuloksellisuuden ja tehokkuuden ostajille ja DSP:ille. Kehittyneen infrastruktuurin, metadatan ja dynaamisten signaalien ansiosta kuratointi poistaa tehottomuuksia, parantaa ROI:ta ja vahvistaa asemansa avoimen verkon tarkkuuden keskiössä.

▸ Viikko 38

• - The Rundown: Katsaus Digidayn neljään haastatteluun DMEXCO 2025 -tapahtumassa
• - Miksi The Hill selittää sosiaalisen median liikenteensä kasvun lisääntyneellä sitoutumisella
• - Kuinka salaus voisi ratkaista TID-kohun
• - IAB Europe: Ensimmäinen tekoälyn vaikutus digitaaliseen mainontaan -raportti
• - Media Briefing: Mitä kuultiin Digiday Publishing Summitissa
• - Magnite nostaa kanteen Googlea vastaan
• - OpenRTB:n Protocol Buffers -standardi
  
  
  

The Rundown: Katsaus Digidayn neljään haastatteluun DMEXCO 2025 -tapahtumassa.

DMEXCOssa Kölnissä Digiday järjesti haastatteluja, joissa käsiteltiin teemoja kuten kaupankäynnin kehitys, ohjelmallinen kuratointi, transaktiodatan nousu sekä tekoälyn rooli luovuudessa ja sitouttamisessa. Criteon toimitusjohtaja Michael Komasinski painotti agentuurimaisen ajattelutavan omaksumista, tekoälyn vaikutusta tuotehakuun ja parempien mittausstandardien tarvetta verkkokaupan kasvun vauhdittamiseksi.

Magniten Julie Selman korosti ohjelmallista kuratointia keinona paketoida premium-inventaaria, parantaa läpinäkyvyyttä sekä hyödyntää tekoälyä tehokkuuden ja kestävyyden lisäämiseksi. PayPalin Mark Grether ilmoitti kumppanuudesta Googlen kanssa hyödyntääkseen transaktiodataa kohdennettuun mainontaan, kun taas Snapin Valentia Culatti esitteli tekoäly- ja AR-työkaluja, jotka luovat aitoa sitoutumista Z-sukupolven keskuudessa.

Miksi The Hill selittää sosiaalisen median liikenteensä kasvun lisääntyneellä sitoutumisella.

The Hillin sosiaalisen median liikenne kasvoi 20 % vuoden takaisesta syyskuusta 2024 syyskuuhun 2025, mitä vauhditti vahvempi sitoutuminen ja uusi keskittyminen poliittiseen uutisointiin. Julkaisu on panostanut suoraan vuorovaikutukseen lukijoiden kanssa alustoilla kuten Reddit, oikaissut väärää tietoa ja kannustanut toimittajia julkaisemaan henkilökohtaisilta tileiltään.

Toimittaja-sisällöntuottajat kuten Cate Martel ovat auttaneet kasvattamaan näkyvyyttä, ja The Hillillä on nyt yli 2 miljoonaa YouTube-seuraajaa ja 200 000 TikTokissa. Sen sijaan että se jahtaisi klikkejä, The Hill asemoikin sosiaalista mediaa työkaluksi brändin tunnettuuden, uskottavuuden ja uskollisuuden rakentamisessa valmistautuen “nollaklikkausten” tulevaisuuteen, jota tekoälyyn perustuvat yhteenvedot muokkaavat.

Kuinka salausavaimet voisivat ratkaista TID-kohun.

Prebidin hiljattainen päivitys transaktio-ID:ihin (TID) on herättänyt vastareaktion, kun julkaisijat ja ostajat kiistelevät läpinäkyvyyden ja datan paljastumisen välillä. Raptive on ehdottanut salattuja TID-tunnisteita (eTID), joita voisivat avata vain luotetut DSP:t salausavaimella, mikä antaisi julkaisijoille enemmän kontrollia arkaluontoisesta huutokauppadatasta.

Suunnitelma edellyttää IAB Tech Labin lisäävän uuden OpenRTB-kentän ja perustuisi vastavuoroiseen tiedonvaihtoon, jossa DSP:t tarjoavat huutotietoja vastineeksi purkuavaimista. Vaikka monimutkaisuus herättää huolia, Raptive uskoo, että salauksen purku voidaan tehdä erissä ja että tämä kompromissi tasapainottaa julkaisijoiden suojan ja ostajien tarpeen läpinäkyvyyteen. 
 

IAB Europe: Ensimmäinen tekoälyn vaikutus digitaaliseen mainontaan -raportti.

IAB Europe on julkaissut ensimmäisen koko Euroopan laajuisen raporttinsa tekoälyn vaikutuksista digitaaliseen mainontaan. Sen mukaan 85 % yrityksistä käyttää jo tekoälyä, pääasiassa kohdentamiseen ja sisällön luomiseen. Useimmat aikovat ylläpitää tai lisätä investointejaan, vaikka julkaisijat raportoivat vähemmän suoria tuloja verrattuna mainosteknologiayrityksiin ja toimistoihin.

Keskeisiä haasteita ovat epäjohdonmukainen hallinto, osaamisen puute ja yksityisyyshuoli, huolimatta laajasta käyttöönotosta ja raportoiduista KPI-parannuksista. Raportti korostaa selkeiden viitekehysten, koulutuksen ja vastuullisen käytön tarvetta, ja IAB Europen AI Working Group aikoo kehittää käytännön ohjeita ja yhteistyöratkaisuja.

Media Briefing: Mitä kuultiin Digiday Publishing Summitissa, Google-hakua käsittelevä versio.

Miamin Digiday Publishing Summitissa mediapäättäjät ilmaisivat jatkuvaa turhautumista Googlen viittausliikenteen jyrkkiin laskuihin, joita AI Overviews -toiminnon käyttöönotto hakutuloksissa pahensi. Julkaisijat kuvasivat pudotusta äkilliseksi ja dramaattiseksi, ilman selkeyttä tai tukea Googlen edustajilta.

Monet kokevat Googlen priorisoivan kilpailun OpenAI:n ja Perplexityn kanssa julkaisijasuhteiden ylläpidon sijaan, mikä heikentää luottamusta entisestään. Synkkyydestä huolimatta jotkut julkaisijat raportoivat liikenteen elpymisestä niche- ja korkean ostoaikomuksen alueilla, mikä viittaa siihen, että mahdollisuuksia säilyy auktoritatiiviselle sisällölle, vaikka hakudynamiikka muuttuu.
 

Magnite nostaa kanteen Googlea vastaan.

Magnite on nostanut kanteen Googlea vastaan ja vaatii korvauksia sen jälkeen, kun Yhdysvaltain alioikeus totesi huhtikuussa 2025, että Google oli tahallisesti syyllistynyt kilpailunvastaisiin käytäntöihin ylläpitääkseen monopolia mainospalvelin- ja vaihtomarkkinoilla. 

Kanne väittää Googlen toiminnan tukahduttaneen kilpailua ja vahingoittaneen julkaisijoita, mainostajia ja riippumattomia toimijoita kuten Magnitea, joka sanoo odottavansa avoimen verkon kilpailukykyisempää ja innovatiivisempaa ekosysteemiä.

OpenRTB:n Protocol Buffers -standardi.

OpenRTB on siirtymässä käyttämään Protocol Buffersia uutena standardina, joka parantaa ohjelmallisen mainonnan transaktioiden nopeutta, tehokkuutta ja integraatiota. Aiemmin käytössä ollut JSON oli helposti luettava ja laajasti käytetty formaatti, mutta se vaati jokaiselta yritykseltä oman jäsentely- ja validointikoodin ylläpitämistä. Protocol Buffers yksinkertaistaa tätä prosessia: viestien koko pienenee noin 50 % ja luku- ja kirjoitusajat puolittuvat.

Uusi standardi tuo mukanaan myös lisäetuja, kuten laajennusten virallistamisen, skeemien törmäysten estämisen sekä helpomman tavan jakaa räätälöityjä toteutuksia. JSON pysyy edelleen käytössä ja luettavissa, mutta Protocol Buffers tarjoaa paremman suorituskyvyn, pienemmät ylläpitokustannukset ja lisää tyyppiturvallisuutta ohjelmallisen mainonnan laajassa mittakaavassa.

▸ Viikko 37

• - Media Briefing: Kilpailu saa The Trade Deskin joustamaan
• - Criteo ja Google julkistavat onsite-retail media integraation
• - Mainostuettu SVOD kolminkertaistanut viikoittaisen tavoittavuuden Isossa-Britanniassa, kertoo IPA
• - Reddit julkaisee uusia työkaluja julkaisijoille
• - Ad Tech Briefing: Google, ”Teflon-monopolisti”, kohtaa lisää haasteita
• - IAB avaa incrementalityn (lisävaikutusten) merkitystä commerce mediassa
• - Prebid.js vaarantui suuressa NPM-hyökkäyksessä
• - Attribution-teknologian tulevaisuuden muovaaminen
  
  
  

Media Briefing: Koveneva kilpailu saa The Trade Deskin joustamaan, julkaisijat kertovat OpenPath-sopimuksista.

The Trade Desk on muuttanut lähestymistapaansa julkaisijoihin, tehden OpenPath-sopimuksista aiempaa joustavampia ja taloudellisesti houkuttelevampia alkukankeuden jälkeen. Liikevaihdon hidastuminen, osakekurssin lasku ja kiristyvä kilpailu Amazonin ja Googlen kanssa ovat saaneet TTD:n panostamaan tiiviimpään yhteistyöhön varmistaakseen pääsyn laadukkaaseen inventaariin.

Julkaisijat raportoivat paremmista ehdoista, sujuvammasta sopimisesta ja korkeammista CPM-luvuista, joidenkin nousun ollessa 1,14 dollarista 1,46 dollariin sekä lisätuloista ilman SSP-kysynnän kannibalisoitumista. Tämä kehitys kertoo strategisesta uudelleensuuntautumisesta: ehtojen sanelemisen sijaan TTD lähestyy nyt julkaisijoita suoraan säilyttääkseen asemansa yhä kilpailullisemmilla DSP-markkinoilla.

Criteo ja Google julkaisivat yhteistyön onsite-retail median integroimiseksi.

Criteosta on tullut Googlen ensimmäinen onsite-retail median kumppani. Se integroituu Google Search Ads 360 -alustaan yhdistäen yli 200 retail median toimijaa brändikysynnän kanssa. Yhteistyö alkaa rajatussa betassa Amerikoissa, mutta sen on tarkoitus laajentua globaaliksi.

Mainostajille tämä tarjoaa yhtenäisen mittauksen, paremman läpinäkyvyyden ja todennettavan lisävaikutuksen. Samalla retail media -toimijat voivat kasvattaa ohjelmiaan ja houkutella uusia budjetteja nopeasti kasvavilla, 204 miljardin dollarin markkinoilla.

Mainosrahoitteisen SVOD:n tavoittavuus Isossa-Britanniassa on kolminkertaistunut viime vuodesta, kertoo IPA.

Mainosrahoitteisen SVOD:n käyttö
Isossa-Britanniassa on kasvanut voimakkaasti: 30 % aikuisista käyttää palveluja viikoittain – kolminkertainen määrä viime vuoteen verrattuna. Kasvua vauhdittavat erityisesti Amazon Prime Videon mainosversion lanseeraus ja Netflixin mainosmalliin perustuva strategia. Kehitys kompensoi perinteisen kaupallisen television tavoittavuuden laskua, vaikka pirstaloituminen pakottaa mainostajat suunnittelemaan tarkemmin BVOD-, SVOD- ja online-videon kesken.

Älypuhelimista on tullut tärkein laite mainosrahoitteisen median kuluttamiseen, niiden osuus katseluajasta on nyt 40 % ja 16–34-vuotiailla jopa 50 %. Samalla 55+ -ikäryhmässä kasvu on vahvaa, mikä tekee siitä sekä suurimman hukatun mahdollisuuden että merkittävän hyödyntämättömän kohderyhmän mainostajille heidän huomattavan ostovoimansa vuoksi. 

Reddit julkaisee uusia työkaluja julkaisijoille juttujen seuraamiseen ja jakamiseen.

Reddit on laajentanut Reddit Pro -kokonaisuutta ilmaisilla työkaluilla, joiden avulla julkaisijat voivat seurata artikkelien suoriutumista, synkronoida RSS-syötteitä ja hyödyntää tekoälyä juttujen jakamiseen oikeisiin yhteisöihin. Alustaa on jo testattu mm. The Atlanticin ja NBC Newsin kanssa. Lisäksi Reddit parantaa lukijakokemusta ja muuttaa subredditien mittareita: jäsenmäärän sijaan korostetaan viimeaikaista aktiivisuutta.

Ad Tech Briefing: Google, “teflon-monopolisti”, valmistautuu uusiin haasteisiin.

Syyskuu 2025 on tuonut Googlen tiukan oikeudellisen tarkastelun kohteeksi ja sen kilpailuoikeudenkäynneissä Yhdysvalloissa ja Euroopassa on nähty vaihtelevia lopputuloksia. Yhdysvalloissa tuomari Amit Mehta pidättäytyi määräämästä yhtiön pilkkomista, mutta määräsi sen sijaan rajatumpia käyttäytymiseen liittyviä korjaustoimia, kuten yksinoikeussopimusten rajoituksia ja suurempaa läpinäkyvyyttä mainoshuutokaupoissa.

Samaan aikaan Euroopan komissio määräsi Googlelle 2,95 miljardin euron sakot ad techissä tapahtuneesta suosimisesta ja määräsi rakenteellisia muutoksia, jotka voivat johtaa yhtiön pilkkomiseen, jos Googlen ehdotukset eivät täytä vaatimuksia. Kriitikot väittävät toimien olevan liian heikkoja, vaikka jotkut asiantuntijat huomauttavat, että jopa vaatimattomatkin käyttäytymistä koskevat korjaustoimet voivat muuttaa markkinoita ajan myötä, kuten nähtiin Microsoftin tapauksessa. 

IAB Europe ja IAB julkaisevat uuden one-pagerin retail median inkrementaalisuudesta.

IAB Europe ja IAB ovat julkaisseet one-pagerin, joka selittää joka selittää retail median inkrementaalisuuden, keskeisen mittarin, jonka avulla voidaan todentaa, luoko mainontaan käytetty raha aidosti lisäkysyntää ja liiketoiminnan kasvua. Ala on ylittämässä 150 miljardin dollarin rajan Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Opas määrittelee inkrementaalisuuden, selventää sen tuottamia tuloksia, oikaisee väärinkäsityksiä ja auttaa markkinoijia perustelemaan budjetteja selkeämmin tulospohjaisilla mittaustavoilla.

Prebid.js joutui merkittävän NPM-hyökkäyksen kohteeksi: mitä ad techin on syytä tietää.

Laaja npm-toimitusketjuhyökkäys
vaaransi yli 20 suosittua ohjelmakirjastoa, mukaan lukien Prebid.js:n, mikä altisti miljardit viikoittaiset lataukset ja asetti kryptolompakkoja käyttävät käyttäjät riskiin. Julkaisijoita, SSP:itä ja DSP:itä, jotka tukeutuvat Prebid.js:ään, kehotetaan tarkistamaan riippuvuudet, lukitsemaan ohjelmakirjastot turvallisiin versioihin, seuraamaan järjestelmien toimintaa reaaliajassa ja kouluttamaan tiimejä tunnistamaan vastaavat uhat tulevaisuudessa.

Attribuutioteknologian tulevaisuuden muovaaminen.

Kun kolmannen osapuolen evästeet katoavat, mainostajat tarvitsevat uusia tapoja mitata kampanjoiden tehokkuutta. Selaimet ja W3C testaavat kokeellisia attribuution ohjelmointirajapintoja (API). IAB:n Private Advertising Task Force on määritellyt keskeisiä käyttötapauksia—joustava raportointi, räätälöidyt attribuutiomallit, petosten tunnistus ja uudet ominaisuudet, kuten sovelluksesta verkkoon -seuranta – ohjaamaan näiden standardien kehitystä ja varmistamaan, että ne vastaavat alan tarpeisiin.

▸ Viikko 36

• - DOJ:n päätös pitää Googlen tekoälyn sidottuna hakuun
• - Comscore lanseeraa tekoälypohjaiset ID-vapaat yleisöt
• - Google valmistelee Ad Managerin irtautumista
• - Julkaisijoiden town hall: budjetit vakaat, liikenne laskee
• - Prebid muuttaa Transaction ID -sääntöjä
• - EU viivästyttää Google-ad tech -tapausta
• - WSJ jakaa SEO-vinkkejä tekoälyhakuun

Media Briefing: DOJ:n Google-hakuoikeudenkäynnin ratkaisut tuottivat pettymyksen julkaisijoille.

Yhdysvaltain oikeusministeriön Googlea vastaan määräämät toimenpiteet olivat pettymys julkaisijoille ja mainosalan johtajille, jotka olivat toivoneet tiukempia toimia erottamaan haku tekoälytuotteista, kuten AI Overviews -ominaisuudesta. Päätös säilytti kuitenkin pitkälti nykytilanteen, jättäen Googlen 90 %:n hakudominanssin koskemattomaksi ja tarjoten julkaisijoille vain vähän helpotusta samalla kun viittaava liikenne vähenee.

Kriitikot katsovat, että päätös ei puutu ongelman ytimeen, mikä pakottaa julkaisijat jatkamaan lisenssisopimusten neuvotteluja tekoälytoimijoiden kanssa pysyen samalla riippuvaisina Googlen crawlerista. Toisaalta osa näkee monopoli-statuksen pohjana tulevalle sääntelylle, ja tulevat kilpailuoikeudenkäynnit sekä uusi tekninen komitea saattavat avata mahdollisuuksia vahvemmille julkaisijoiden suojatoimille.

Comscore esittelee tavan muuttaa kuluttajaprofiilidata ID-vapaiksi yleisöiksi.

Comscore on lanseerannut Data Partner Networkin eli tekoälypohjaisen ratkaisun, joka muuntaa tunnisteisiin perustuvan datan ID-vapaiksi yleisösegmenteiksi kohdentamista varten. TransUnionin ja Polkin kaltaisilta toimijoilta saatua dataa mallinnetaan Comscoren Proximic-alustan kautta, joka hyödyntää kontekstuaalisia ja käyttäytymiseen liittyviä malleja opt-in-paneeleista luodakseen ennustavia yleisöjä.

Varhainen käyttöönotto on ollut vahvaa: yli 250 AnalyticsIQ:n asiakasta käyttää jo näitä segmenttejä, ja he raportoivat parantuneesta suorituskyvystä ja skaalautuvuudesta. Kumppanit, kuten MiQ, korostavat järjestelmän kykyä uudistaa kontekstuaalista kohdentamista laajassa mittakaavassa, erityisesti CTV:ssä, mikä helpottaa sellaisten yleisöjen tavoittamista, jotka perinteiset tunnistepohjaiset tai staattiset segmentit usein ohittavat.

Valmisteleeko Google GAMia irtautumiseen?

Google Ad Manageria kehitetään toimimaan aiempaa itsenäisemmin, ja uudet ostopuolen työkalut sekä alennukset on suunnattu houkuttelemaan suoraan mainostoimistoja – jopa Googlen oman DSP:n, DV360:n, kustannuksella. Liikkeet liittyvät Googlen kohtaamaan kilpailuoikeudelliseen paineeseen ja lisäävät spekulaatiota siitä, että yhtiö saattaa järjestellä GAMia helpottaakseen mahdollisen myynnin sen myyntipuolen ad tech -liiketoiminnasta.

Digidayn publisher town hall -keskustelussa kuultua.

Digidayn virtuaalisessa town hall -tapahtumassa 22.8., ulkaisujen johtajat keskittyivät tulojen vakauttamiseen, DSP/SSP-suhteiden hallintaan ja tekoälyn roolin selvittämiseen liiketoiminnassa. Liikenne on monilla romahtanut – joillakin jopa 50 %. Tämä on siirtänyt painopistettä käyttäjäkohtaiseen tuottoon, parempaan sisäänkirjautumiseen, mainoslogiikan optimointiin ja arvokkaampiin natiivituotteisiin.

Suorat myynnit pysyvät vahvoina, mutta avoin huutokauppa on yhä epävakaampi. Johtajat suhtautuvat varauksella uusien välikäsien lisäämiseen ja epäilevät DSP:iden pyrkimyksiä ohittaa SSP:t, usein julkaisijoiden kustannuksella. Amazonin kasvava DSP-läsnäolo on lisännyt kilpailua, mikä on saanut The Trade Deskin joustavammaksi.

Tekoälyä hyödynnetään lähinnä työnkulkujen tehostamiseen, mutta julkaisijat eivät luota valmiisiin työkaluihin, jotka kaatuvat monimutkaisissa käytännön tilanteissa. Kokonaisuutena tunnelma oli pragmaattinen: tulosten vakaus riippuu tuoton maksimoinnista, kumppaneiden tarkasta valinnasta ja varovaisesta AI-kokeilusta liikennehaasteiden jatkuessa.

Ad Tech Briefing: Yksi viimeinen kiista ennen koulujen alkua.

Transaction ID:stä (TID) on tullut yksi ohjelmallisen mainonnan kuumimmista kiistakysymyksistä, paljastaen syvät jännitteet ostajien ja myyjien välillä. Prebidin viimeaikainen muutos, joka teki TID:stä ei-yksilöllisen eri vaihtojen välillä, vesitti sen alkuperäisen tarkoituksen havaita päällekkäiset tarjouspyynnöt ja herätti kohua hallinnosta ja ostajapuolen vaikutusvallasta avoimen lähdekoodin standardeihin.

DSP:t väittävät TID:n vähentävän hukkaa ja palkitsevan laadukkaita julkaisijoita, mutta julkaisijat pelkäävät sen paljastavan duplikaatteja, heikentävän diilipohjaista kaupallistamista ja antavan vielä enemmän valtaa suurille DSP:ille. Raptiven Paul Bannister varoittaa, että TID voi viedä julkaisijoilta viimeisetkin datanhallinnan rippeet, ja IAB Tech Labin Anthony Katsur kritisoi Prebidin rikkomuksia OpenRTB-yhtenäisyydelle.

Online-keskustelut, LinkedIn-postauksista podcasteihin, paljastavat jakolinjan: ostajat näkevät tehokkuutta, julkaisijat riistoa. Lopulta TID on noussut laajemman valtataistelun symboliksi – jää nähtäväksi, voiko ala sopia standardista, joka tasapainottaa läpinäkyvyyden ja julkaisijoiden autonomian.

EU pysäyttää Google-ad tech -tapauksen USA:n painostuksen vuoksi.

EU:n odotettiin määräävän Googlelle kohtuullinen sakko neljä vuotta kestäneen kilpailuoikeudellisen tutkinnan jälkeen, mutta päätös peruttiin yllättäen – väitetysti Yhdysvaltojen painostuksesta ja huolesta uuden kauppasopimuksen vaarantumisesta. Kauppakomissaari Maroš Šefčovič puuttui asiaan peläten, että sakon ajoitus voisi provosoida Trumpin, joka on uhannut tulleilla ja vientirajoituksilla maita, jotka ottavat käyttöön digisääntelyä.

Vaikka osa EU-viranomaisista, kuten Teresa Ribera, painottaa, että liittouman täytyy vastustaa USA:n painetta, tämänpäiväinen epäröinti paljastaa sisäisiä ristiriitoja ja herättää epäilyksiä EU:n halusta panna digilakejaan rohkeasti täytäntöön. Samaan aikaan Yhdysvalloissa DOJ jatkaa omaa kilpailuoikeusjuttuaan Googlea vastaan, vaikka Piilaakson pyrkimykset lähentyä Trumpia näyttävät pehmentäneen hänen suhtautumistaan amerikkalaisten teknologiajättien sääntelyyn.

Miten Wall Street Journal valmistautuu “Google zero” -aikaan.

Digidayn virtuaalitapahtumassa WSJ:n Ed Hyatt korosti, että julkaisijoiden on valmistauduttava “Google zero,” -skenaarioon, jossa tekoälypohjainen haku pitää käyttäjät Googlen sisällä. Hänen mukaansa SEO:n perusasiat, kuten Core Web Vitals, rakenteinen sisältö ja nopeat latausajat, ovat edelleen tärkeitä sekä hakutuloksissa että AI-työkalujen nostoissa.

Hyatt kehotti julkaisijoita analysoimaan lokitietoja ja crawler-dataa ymmärtääkseen, miten AI-alustat ovat vuorovaikutuksessa sivuston kanssa, ja luopumaan “bulkkisisällöstä”, johon AI vastaa helposti. Lopulta WSJ painottaa korkean ostoaikomuksen omaavaa ja arvokasta liikennettä Google-hausta matalamman arvon viittausten sijaan, käyttäen sitä polkuna tilauksiin ja syvempään lukijasuhteeseen.

▸ Viikko 35

• - Reaktiot Prebidin TID-muutoksiin
• - Media Briefing: Haasteet Perplexityn publisher-ystävällisen LLM-mallin toteutuksessa
• - The Trade Deskin supply path -määritelmän muutos heijastuu ad techiin
• - Agentic Ad Tech selitettynä
• - Ad Tech Briefing: 26,8 miljardia dollaria hukkaan ohjelmallisessa mainonnassa MFA-torjunnasta huolimatta
• - ‘Google Zero’ uhkaa mediayhtiöitä
• - Magnite tuo pause-mainokset ohjelmallisesti ostettaviksi
• - Mitä seuraavaksi Connected TV -mainonnassa
  
  

Reaktiot Prebidin TID-muutoksiin.

Prebid on ottanut käyttöön merkittävän muutoksen transaction ID:iden (TID) toimintaan: yhden mainosyksikköön perustuvan ID:n sijasta jokaiselle tarjoajalle luodaan nyt oma yksilöllinen ID. Tämä on herättänyt huolta ostajissa, jotka ovat nojanneet yhtenäisiin TID-tunnisteisiin huutokauppojen deduplikointiin ja supply path -optimointiin. Marketecturen Ari Paparo varoittaa, että muutos käytännössä lopettaa seurannan eri vaihtopaikkojen välillä.

Myyntipuolella esimerkiksi Raptive-yhtiön Paul Bannister katsoo, että vanha järjestelmä antoi DSP:ille liikaa näkyvyyttä julkaisijoiden hinnoitteluun ja mahdollisti premium-inventaarin ohittamisen. Prebidin mukaan päivitystä ohjaavat yksityisyyteen ja sopimusvelvoitteisiin liittyvät syyt, ja se jatkaa linjaa vuodelta 2023, jolloin TID:ien oletusarvoksi asetettiin “false”. Kritiikkiä on kuitenkin esitetty: esimerkiksi Sinceran Mike O’Sullivan huomauttaa, että tämä lisää riskiä turhasta kulutuksesta päällekkäisten huutokauppojen vuoksi.

Tilanne kärjistyi, kun IAB Tech Lab totesi Prebidin ratkaisun rikkovan OpenRTB-spesifikaatiota, varoittaen sen heikentävän yhteentoimivuutta ja vaatien yhteistä korjausta. Kiista alleviivaa ohjelmallisen mainonnan perinteistä ristiriitaa ostajien läpinäkyvyyden, julkaisijoiden suojelun ja alan standardien noudattamisen välillä.

Media Briefing: Haasteet Perplexityn publisher-ystävällisen LLM-mallin toteutuksessa.

Perplexity pyrkii profiloitumaan julkaisijaystävällisenä tekoälyyrityksenä tuomalla käyttöön Comet Plus -selaimeen sidotun käyttöön perustuvan tulonjakomallin, jossa julkaisijat ansaitsevat ihmiskäynneistä ja bottien indeksoinneista. Ajatus houkuttelee joitakin julkaisijapomoja, mutta Perplexity on ollut hidas ottamaan kumppaneita mukaan, mikä jättää avoimeksi kysymyksiä läpinäkyvyydestä, maksettavista summista sekä siitä, riittääkö Cometin käyttäjämäärä tekemään mallista kannattavan.

Oikeushaasteet lisäävät painetta: News Corp., Nikkei ja Asahi Shimbun ovat nostaneet kanteita Perplexityä vastaan syyttäen yhtiötä sisällön luvattomasta keräämisestä. Epävarmuudesta huolimatta osa julkaisijoista näkee varhaisen kumppanuuden mahdollisuutena – vedonlyöntinä sen puolesta, että Perplexityn malli voi kehittyä merkittäväksi kompensaatiopoluksi, kun tekoäly muokkaa sisällön jakelua uudelleen. 

The Trade Deskin supply path -määritelmän muutos heijastuu ad techiin.

The Trade Desk on luokitellut SSP:t “jälleenmyyjiksi” mikä ohjaa mainoskulutusta sen omille toimitusreiteille, kuten OpenPathiin ja SP500:een, samalla kun perinteisiä SSP-polkuja rangaistaan. Sen tekoälypohjaisen Kokai-alustan kautta The Trade Desk esittää tämän ostajille puhtaampana ja tehokkaampana tarjontana, mutta kriitikot huomauttavat, että julkaisijoiden tulot vähenevät – joissain tapauksissa jopa 50 % – ja SSP:ien neuvotteluvoima heikkenee.

OpenPathiin suoraan kytkeytyneet julkaisijat hyötyvät, kun taas muut kokevat painetta integroitua tai menettävät osan tuloistaan. Monien mielestä kyse ei ole niinkään tehottomuuden kitkemisestä vaan The Trade Deskin vallan keskittämisestä, mikä nostattaa pelkoja Googlen kaltaisesta hallitsevasta asemasta ohjelmallisessa mainonnassa.

Agentic Ad Tech selitettynä.

Agentic AI tarkoittaa jotka voivat toimia itsenäisesti tavoitteiden saavuttamiseksi. Se yhdistää generatiivisen tekoälyn kyvyn tuottaa sisältöä ennakoivaan päätöksentekoon, jolloin se pystyy suorittamaan monimutkaisia tehtäviä mainosalustoilla. Standardien, kuten Anthropicin Model Context Protocolin (MCP), avulla agentit voivat liittyä useisiin järjestelmiin, ratkaista ongelmia, optimoida diilejä ja jopa tehdä yhteistyötä SSP:ien ja DSP:ien välillä ilman, että jokaiseen alustaan tarvitaan erillistä integraatiota.

Yritykset kuten FreeWheel, PubMatic, Swivel, Dstillery, Newton Research ja Gigi kokeilevat jo agentic AI:ta automatisoidakseen toistuvia ad ops -tehtäviä, skaalaakseen kampanjaoptimointia ja tuottaakseen oivalluksia nopeudella, johon yksikään ihminen ei yllä. Tämä lupaa valtavia tuottavuushyötyjä, mutta herättää samalla huolta työpaikkojen menetyksistä, erityisesti aloitustason rooleissa, koska AI-agentit voivat hoitaa monia aiemmin manuaalisesti tehtyjä töitä.

Kannattajien mukaan ihmiset ovat silti kriittisiä valvonnan, luovuuden ja viestinnän kannalta, ja tekoäly toimii pikemminkin “superlataajana” kuin korvaajana – ainakin toistaiseksi. Suurempi haaste on siinä, kuinka nopeasti ala pystyy mukauttamaan työnkulkuja, standardeja ja ajattelutapoja agentic AI:n hyödyntämiseen – tai vaarana on jäädä jälkeen seuraavasta ad tech -murroksesta. 

Ad Tech Briefing: 26,8 miljardia dollaria hukkaan ohjelmallisessa mainonnassa MFA-torjunnasta huolimatta.

ANA:n Q2 2025 Programmatic Transparency Benchmark -raportti osoittaa, että vaikka supply path -konsolidaatiossa on edistytty, tehottomuudet vievät edelleen arviolta 26,8 miljardia dollaria vuosittain globaalista ohjelmallisesta mediasta. TrueCPM-indeksi laski 37,8 %:sta 36,5 %:iin, mikä kertoo jatkuvista kustannusten ja laadun välisistä eroista – vaikka CTV-kulutus kasvoi voimakkaasti ja private marketplace -kauppojen osuus nousi lähes 88 %:iin kokonaiskulutuksesta.

Positiivista on, että MFA-sivustoille kohdistuva kulutus laski mediaaniarvoltaan 0,8 %:iin, kun se vielä kaksi vuotta sitten oli 15 %. Silti osa mainostajista käyttää budjettia edelleen liikaa huonolaatuisiin sivustoihin. Raportti korostaa, että vaikka konsolidaatio ja kuratointi etenevät, läpinäkyvyyden puute ja datan saatavuuden rajoitteet ovat edelleen merkittäviä esteitä tehokkuudelle.

‘Google Zero’ tappaa median.

Googlen tekoälykoosteet muokkaava ihmisten tapaa kuluttaa uutisia tarjoamalla käyttäjille yhteenvetoja ilman, että heidän tarvitsee klikata alkuperäisiin lähteisiin. Vuodesta 2024 lähtien julkaistujen AI Overviews -koosteiden myötä julkaisijat ovat raportoineet jyrkkiä liikennemäärien laskuja – klikkausprosentit ovat puolittuneet ja Google-hakujen kautta tulleet käynnit ovat vähentyneet jopa 16 %.

Tämä uhkaa sekä mainos- että tilauspohjaisia tuloja ja herättää pelon, että itse journalismi voi vaarantua, jos sisältöä kulutetaan vain tiivistelminä. Lisenssisopimukset – kuten OpenAI:n ja joidenkin julkaisijoiden välillä tehdyt – voivat tarjota osittaisen ratkaisun, mutta laajempi ongelma pysyy: tekoälyalustat hyödyntävät journalismin tuotoksia samalla, kun ne murentavat sen liiketaloudellista mallia.

Magnite tuo pause-mainokset ohjelmallisesti ostettaviksi.

Magnite on lanseerannut ohjelmalliset pause-mainokset yhteistyökumppaneiden, kuten DirecTV:n, Dish Median ja Fubon kautta. Mainoksia voi ostaa yhtiön ClearLine-tuotteen sekä DSP:iden, kuten Yahoon ja MNTN:n, kautta. Formaatti, jossa mainos näytetään katsojan pysäyttäessä sisällön, on saanut jalansijaa, sillä sen standardointi on suhteellisen helppoa VASTin avulla ja varhaiset toimijat, kuten DirecTV, ovat ottaneet sen vahvasti käyttöön.

Käyttödata osoittaa, että käyttäjät pysäyttävät sisältöjä usein – monesti toissijaisen laitteen käytön vuoksi – mikä tekee pause-mainoksista erityisen houkuttelevia interaktiivisiin tai ostettaviin kampanjoihin. Toimistot ja brändit näkevät niissä mahdollisuuden, ja odotuksena on, että kysyntä laajenee myös pienempiin mainostajiin ohjelmallisen ostamisen skaalautuessa.

Mitä seuraavaksi Connected TV -mainonnassa.

IAB Tech Labin CTV Ad Ops Workshop nosti esiin keskeiset haasteet ja mahdollisuudet connected TV -mainonnassa, korostaen selkeämpien standardien kiireellistä tarvetta. Osallistujat olivat yhtä mieltä siitä, että edistyneiden mainosformaattien – kuten overlay- ja shoppable-mainosten – johdonmukainen toteutus on olennaista, mutta sitä hidastaa olemassa olevien standardien, kuten VAST 4:n ja SIMIDin, heikko käyttöönotto.

Muita painopisteitä olivat erikoisratkaisut live-tapahtumamainontaan, universaali conversion API palautemekanismin parantamiseksi sekä universaalit creative ID:t yhdistettynä watermarkingiin, joiden avulla voidaan tehostaa seurantaa ja ehkäistä petoksia. Työpajassa nostettiin esiin myös ongelmat hajautuneessa inventaarin omistuksessa ja epäjohdonmukaisessa metadatahallinnassa, mikä vahvistaa sen, että alan laaja yhteistyö on ratkaisevan tärkeää CTV:n ohjelmallisen potentiaalin täysimääräiseksi hyödyntämiseksi.

▸ Viikko 34

• - AI-grounding-sopimukset syrjäyttävät training-dealit arvokkaampina julkaisjoille
• - Yhä useampi brittijulkaisija ottaa käyttöön ‘consent or pay’ -mallin
• - Meta viestii uutta suhtautumista AI-lisensointiin, mutta teot vielä puuttuvat
• - Kargo ja Ad Council testaavat pause-mainoksia uutena CTV-formaattina
• - IAB Tech Lab tehostaa taistelua AI-scrapingia vastaan
• - Signal loss -haasteeseen ratkaisu: yleisö valitsee itse katsomansa mainokset
  
  

Mitä tarkoittaa AI “grounding” -lisensointi – ja miksi julkaisijat pitävät sitä training-dealeja tärkeämpänä?

AI-lisensointi on siirtymässä kertaluontoisista training-sopimuksista kohti toistuvia, käyttöön perustuvia malleja, jotka keskittyvät ns groundingiin eli retrieval augmented generationiin (RAG). Toisin kuin training, jossa maksettiin kertakorvauksia arkistojen käytöstä mallien opettamiseen, grounding maksaa julkaisijoille aina, kun ajankohtaista sisältöä haetaan ja käytetään AI:n vastauksissa.

Maksumallit vaihtelevat nyt käytön, kyselyiden tai hakujen perusteella laskutettavista malleista mainostulojen jakamiseen. IAB Tech Lab kehittää parhaillaan standardoituja viitekehyksiä. Tämä muutos hyödyttää julkaisijoita tuomalla toistuvaa tuloa, näkyvyyttä ja attribuutiota sen sijaan, että tulot perustuivat kertakorvauksiin, joiden arvo heikkenee nopeasti.

Koska training-data menettää merkitystään, grounding varmistaa reaaliaikaisen ajankohtaisuuden ja sitoo lisensoinnin siihen, miten kielimallit tosiasiallisesti prosessoivat ja siteeraavat sisältöä. Vaikka markkina on edelleen kehittymässä ja sopimukset vaihtelevat, luultavasti grounding-dealit osoittautuvat kestävämmäksi ja paremmin skaalautuvaksi malliksi tulevaisuudessa.

Yhä useampi brittiläinen uutisjulkaisija ottaa käyttöön ‘consent or pay’ -mainosmallin.

Kuusitoista Iso-Britannian 50 suurimmasta uutissivustosta käyttää nyt “consent or pay” -mallia, jossa käyttäjillä on vaihtoehto hyväksyä evästeet, maksaa personoitujen mainosten estämisestä tai joissain tapauksissa maksaa täysin mainoksettomasta kokemuksesta. Malli syntyi, kun tietosuojaviranomainen ICO määräsi julkaisijat tarjoamaan “hylkää kaikki evästeet” -vaihtoehdon yhtä näkyvästi kuin “hyväksy kaikki” -painikkeen, ja myöhemmin täsmensi, että consent or pay on sallittu malli, jos hinnoittelu on kohtuullinen ja valinta aito.

Julkaisijat raportoivat huomattavasti korkeammista suostumusprosenteista tämän mallin myötä — usein yli 95 % — sillä useimmat käyttäjät hyväksyvät evästeet mieluummin kuin maksavat. Pieni osa maksavia käyttäjiä auttaa kuitenkin kompensoimaan menetettyjä mainostuloja. Hinnoittelu vaihtelee julkaisijasta riippuen: Reachin Mirrorissa ja Expressissä hinta on 1,99 puntaa kuukaudessa, kun taas The Guardianissa 5 puntaa. Mallit kehittyvät edelleen julkaisijoiden etsiessä tasapainoa mainostulojen, tilaustuottojen ja käyttäjien yksityisyyden välillä.

Media Briefing: Julkaisijat aistivat Metan uudenlaisia viestejä AI-lisensoinnista.

Meta antaa merkkejä mahdollisesta suunnanmuutoksesta AI-lisensoinnissa, vaikka toistaiseksi kyse on ollut enemmän puheista kuin teoista. IAB Tech Labin heinäkuisessa workshopissa julkaisijat huomasivat, että Metan uusi johto painotti laadukkaan sisällön merkitystä tekoälylle, mikä vihjasi aiempaa suuremmasta halukkuudesta tehdä yhteistyötä julkaisijoiden kanssa.

Konkreettisia sopimuksia Metalla on kuitenkin vielä vähän, sen AI-crawler on laajasti estetty, ja sitä pidetään kilpailijoitaan jäljessä – Google, OpenAI ja Amazon ovat jo solmineet merkittäviä lisenssisopimuksia. Toistaiseksi julkaisijoiden silmissä Meta on vasta kartoittavassa vaiheessa, kun taas ala etenee eteenpäin kehittämällä esimerkiksi IAB:n AI Content Monetization Protocols -viitekehystä varmistaakseen, että AI-mallit maksavat hyödyntämästään sisällöstä. 

Kuinka Kargo ja Ad Council yrittävät tehdä pause-mainoksista arkipäivää.

Ad Council testaa CTV:n “pause-mainoksia” kampanjassaan “Tear the Paper Ceiling”. Toisin kuin overlay- tai squeeze-back -mainokset, pause-mainokset näkyvät vain silloin, kun katsoja painaa pause-näppäintä – ne ovat siis harvinaisempia, mutta todennäköisemmin huomion herättäviä.

Monet julkaisijat ja markkinoijat näkevät pause-mainokset skaalautuvina ja vaikuttavina, mutta mittaamiseen, ohjelmalliseen ostamiseen ja käyttäjien vaihtelevaan pause-käyttäytymiseen liittyvät tekniset haasteet ovat hidastaneet käyttöönottoa. Toistaiseksi Ad Council hyötyy vähäisemmästä kilpailusta tässä formaatissa, kun taas Kargo käyttää kampanjaa testialustana kehittääkseen skaalautuvia, alustojen välisiä ratkaisuja tuleville kaupallisille asiakkailleen.

IAB Tech Lab ei säästele iskujaan taistelussa AI-scrapingia vastaan.

IAB Tech Lab on käynnistänyt AI Content Monetisation Protocols (CoMP) -työryhmän varmistaakseen, että julkaisijat saavat korvauksen silloin, kun AI-mallit kaappaavat heidän sisältöään. Kehyksen tavoitteena on estää ei-toivottuja crawlereita, mahdollistaa sisällön löydettävyys LLM:ien kautta sekä rakentaa rajapintoja, joiden avulla julkaisijat voivat hallita pääsyä sisältöönsä ja saada maksun käyttäjäkyselyiden, ei pelkkien crawlien, perusteella.

Google ja Meta ovat lähteneet aloitteeseen mukaan, mutta OpenAI, Anthropic ja Perplexity ovat toistaiseksi kieltäytyneet osallistumasta. Samalla Tech Lab ja IAB aikovat tehostaa vaikuttamistyötä sekä liittovaltion että osavaltioiden tasolla vahvemman tekijänoikeussuojan puolesta, kehottaen julkaisijoita painostamaan poliitikkoja ja harkitsemaan oikeustoimia rikkomuksia vastaan.

Miten mainostajat ja julkaisijat voivat ratkaista signal loss -ongelman? Kysy yleisöltä.

Kolmannen osapuolen evästeiden rajoituksista johtuva signal loss on yhä merkittävä haaste, mutta saksalainen ad tech -yritys Welect tarjoaa siihen ratkaisun: käyttäjät voivat itse valita, minkä mainoksen haluavat katsoa. Tämä itsevalinta luo “reaaliaikaisen intentin” signaalin, joka varmistaa, että mainokset tavoittavat aidosti kiinnostuneet ihmiset, vaikka perinteistä kohdennusdataa ei olisi käytettävissä.

Formaatti auttaa julkaisijoita kaupallistamaan paremmin vähäarvoista tai aiemmin hyödyntämätöntä liikennettä ja tarjoaa mainostajille pääsyn yleisöihin, joita kilpailijat usein ohittavat – kuten Safarin käyttäjiin. Vaikka käyttöönotto vaatii mainostajilta muutosta totutuissa kohdennus- ja mittauskäytännöissä, ne jotka sopeutuvat, voivat saavuttaa merkittävän kilpailuedun.

▸ Viikko 33

• - Google AI Overviews yhteydessä 25 % pudotukseen julkaisijoiden hakuliikenteessä
• - Amazonin off-site-mainonta nousee post-cookie-strategiaksi
• - Ad tech -johtajat pohtivat siirtymistä pois avoimesta webistä AI-huolien vuoksi
• - Sijoittajat menettävät uskoa ohjelmalliseen The Trade Deskin Amazon-kommenttien jälkeen
• - Perplexity tarjoaa 34,5 mrd $ Googlen Chrome-selaimesta
• - “Tarjous, josta ei voi kieltäytyä” herättää tietosuoja­huolia
• - IAB Tech Lab avaa kommentoinnin Content 2.1–Ad Product 2.0 -yhdistämisestä
  
  

Uusien tietojen mukaan Google AI Overviews on yhteydessä 25 % pudotukseen julkaisijoiden hakuliikenteessä.

Uusi DCN:n (Digital Content Next) data vahvistaa, että Google AI Overviews vähentää merkittävästi  julkaisijoiden hakuliikennettä, vaikka Google on pyrkinyt vähättelemään vaikutusta. 19 jäsenyrityksestä kerätyn aineiston mukaan orgaaninen liikenne Google-hausta laski touko–kesäkuussa 2025 useimmilla sivustoilla 1–25 %, keskimäärin -10 % vuodentakaisesta. Etenkin ei-uutisbrändit kokivat jyrkän ja tasaisen laskun. 

Järjestön mukaan syynä on Googlen uusi AI-hakuyhteenveto, jota vastaan julkaisijat vaativat mahdollisuutta estää AI-botin indeksointi ilman, että katoavat hakutuloksista. Yhdysvalloissa odotetaan oikeuden mahdollista määräystä, joka voisi pakottaa Googlea erottamaan AI- ja hakurobotit. EU:ssa on vireillä vastaavia vaatimuksia.  Asiantuntijat korostavat, ettei ydintason SEO-strategiaa kannata hylätä, mutta brändin merkitys korostuu AI-vetoisissa ympäristöissä, joissa pelkkä korkea sijoitus ei enää takaa luottamusta tai klikkauksia.

Media Briefing: Amazonin off-site-mainonta on nousemassa julkaisijoiden post-cookie-strategiaksi.

Amazon laajentaa mainosliiketoimintaansa yllättävän kumppanin kanssa: julkaisijat. Yhtiö hyödyntää ostodataansa, clean room -ratkaisuja ja yhteistyötä julkaisijoiden kanssa tarjotakseen mainostajille pääsyn suoratoisto- ja avoimen verkon inventaariin. Kumppanuuksien avulla Amazon yhdistää oman ostodatan ja julkaisijoiden yleisösignaalit, mikä mahdollistaa kohdennetut ja yksityisyyttä kunnioittavat kampanjat myös evästeettömässä ympäristössä.

Esimerkiksi Hearst Magazines yhdistää Amazonin ostosignaalit omaan Aura-kohdennusalustaansa, ja People Inc. käyttää Amazonin Publisher Cloudia parantaakseen kontekstuaalista kohdentamista. Tämä lähestymistapa tarjoaa mainostajille pääsyn laajempaan inventoriin Amazonin DSP:n kautta ja usein alemmilla kustannuksilla kuin kilpailijat. Amazonin strategia vahvistaa sen asemaa yhtenä avoimen verkon merkittävimmistä mainosalustoista.

Ad tech -toimitusjohtajat vihjaavat siirtymisestä pois avoimesta webistä AI:n aiheuttamien liikennehuolien vuoksi.

Ad tech -johtajat ovat yhä huolestuneempia tekoälyhakujen ja chatbotien vaikutuksesta julkaisijoiden liikenteeseen. Puhutaan jopa “Google zero” -skenaariosta, jossa hakukoneet eivät enää toisi merkittäviä kävijämääriä. Magnite ja PubMatic korostivat, että premium-julkaisijat ovat vähemmän riippuvaisia hakuliikenteestä, ja että heidän liiketoimintansa on jo laajasti hajautettu CTV:hen ja mobiiliin.

Myös muut toimijat, kuten DoubleVerify, Nexxen ja Perion, painottivat siirtymistä kohti muita kanavia, kuten sosiaalista mediaa ja retail mediaa. Lisäksi nähdään mahdollisuuksia tekoälyhakujen ja -chatbottien mainosliiketoiminnassa, mikä voisi luoda uusia “julkaisijoita” ja kysyntäkanavia.

Sijoittajat menettävät uskoa ohjelmalliseen, kun The Trade Desk kompuroi Amazonia koskeneessa kysymyksessä.

The Trade Deskin Q2-tulosraportti ja sen johdon kommentit Amazonin kilpailuasemasta saivat sijoittajat hermostumaan, mikä johti koko ohjelmallisen mainonnan pörssikentän laskuun. Vaikka useat yhtiöt, kuten DoubleVerify, Magnite, PubMatic ja Viant, raportoivat vahvoista tuloksista, niiden osakkeet putosivat yli 10 %, koska markkinat reagoivat TTD:n tilanteeseen. 

Sijoittajat eivät vakuuttuneet toimitusjohtaja Jeff Greenin väitteestä, ettei Amazon ole varsinainen kilpailija, ja odottivat vahvempaa perustelua TTD:n asemasta. Koska monet ohjelmallisen mainonnan yhtiöt ovat aiemmin hyödyntäneet TTD:tä positiivisena verrokkina sijoittajakeskusteluissa, sen notkahdus heijastui suoraan myös niihin. Viesti markkinoilta: todellinen kilpailu käydään walled garden -toimijoita vastaan.

AI-startup Perplexity tekee rohkean 34,5 miljardin dollarin tarjouksen Googlen Chrome-selaimesta.

Perplexity AI on tehnyt 34,5 miljardin dollarin käteisostotarjouksen Googlen Chrome-selaimesta, vaikka Google ei ole ilmoittanut haluavansa myydä sitä. Tarjous tulee osana Yhdysvaltain oikeusministeriön Google-hakumonopolia koskevaa oikeusjuttua, jossa yksi mahdollinen seuraamus on Chromen myynti.

Perplexity, jonka arvo on noin 14 miljardia dollaria, aikoo pitää Chromiumin avoimen lähdekoodin, investoida 3 miljardia kahdessa vuodessa ja säilyttää nykyisen oletushakukoneen. Analyytikot pitävät myyntiä epätodennäköisenä ja arvioivat, että mahdolliset oikeusprosessit voisivat kestää vuosia. Selainten merkitys on kasvanut AI-haussa, mikä tekee Chromesta strategisesti tärkeän sekä Googlelle että kilpaileville tekoälytoimijoille.

“Tarjous, josta ei voi kieltäytyä” herättää tietosuoja­huolia

Kalifornian CCPA-laki antaa kuluttajille oikeuden kieltää henkilötietojensa käytön mainontaan ja pyytää niiden poistamista. The Markupin ja Wiredin selvityksen mukaan, vähintään 35 lähes 500:sta rekisteröidystä datavälittäjästä piilotti poistopyyntösivunsa hakukoneilta käyttämällä koodia, joka esti niiden indeksoinnin. Joissakin tapauksissa sivut eivät olleet olemassa lainkaan. Vaikka käytäntö on teknisesti laillinen, viranomaiset varoittavat, että tarpeettomien esteiden luominen voi rikkoa CCPA:ta.

IMiten mainostajat ja julkaisijat voivat ratkaista signal loss -ongelman? Kysy yleisöltä..

IAB Tech Lab on julkaissut uudet ohjeistukset ja kaksisuuntaiset kartoitukset, jotka yhdistävät Content Taxonomy 2.1 -sisältöluokittelun ja Ad Product Taxonomy 2.0 -mainostuoteluokittelun. Tavoitteena on estää väärien sisältöpohjaisten tunnisteiden käyttö mainostuotteiden kuvaamisessa, mikä voi johtaa virheelliseen valvontaan ja yhteentoimivuusongelmiin. Uudistus tarjoaa tarkemman ja selkeämmän tavan määritellä, mitä mainoksessa mainostetaan, ja sisältää sekä eteen- että taaksepäin suuntautuvat kartoitukset eri järjestelmien yhteensovittamiseksi. Julkinen kommentointijakso on avoinna 10. syyskuuta 2025 asti.

▸ Viikko 32

• - IAB Europe julkaisi Q&A-oppaan digitaalisen mainosketjun ymmärtämiseen
• - Magnite harkitsee oikeustoimia Googlea vastaan
• - Tekoälyneuvottelija nousee julkaisijoiden uudeksi valttikortiksi
• - Amazonin ja Googlen välinen kilpailu kiristyy ad tech -markkinoilla
• - Mikä ihmeen Model Context Protocol ja miksi sen pitäisi kiinnostaa julkaisijoita?
• - OpenX haastaa Googlen oikeuteen mainoshuutokauppojen manipuloinnista
• - Kuratoinnin lupaukset ja todellisuus eroteltu IAB Tech Labin raportissa

IAB Europe julkaisi Q&A-oppaan digitaalisen mainosketjun toiminnasta.

IAB Europe on julkaissut uuden Q&A-dokumentin, joka selittää digimainonnan toimitusketjun eri toimijoiden roolit ja yhteistyön merkityksen terveen ekosysteemin rakentamisessa. Siinä korostetaan, että mainostajat, julkaisijat, alustat ja välittäjät yhdessä mahdollistavat laadukkaan sisällön rahoittamisen ja relevantin mainonnan.

Q&A esittelee myös, miten ala ehkäisee petoksia ja torjuu epäluotettavia toimijoita hyödyntämällä standardeja kuten ads.txt, sellers.json ja SupplyChain Object. Lisäksi dokumentti käy läpi GDPR-yhteensopivuuden kannalta keskeisen TCF:n (Transparency & Consent Framework) roolia ja siihen liittyviä valvontaohjelmia. Lopuksi tarjotaan konkreettisia suosituksia vastuullisen toiminnan edistämiseksi ja toimitusketjun laadun parantamiseksi. Q&A-dokumenttiin pääset tutustumaan tästä.

Magnite vihjaa mahdollisista tulevista oikeustoimista Googlea vastaan.

Magnite raportoi yli 173 miljoonan dollarin liikevaihdon Q2/2025 (kasvua 6 %), mutta mielenkiinto kohdistui toimitusjohtaja Michael Barrettin kommentteihin Googlen monopolioikeudenkäynnistä. Barrett kertoi seuraavansa tilanteen kehittymistä tarkasti ja vihjasi, että mahdolliset muutokset Googlen mainosteknologian rakenteeseen voisivat hyödyttää Magnitea merkittävästi.

Magniten lakiasiainjohtaja totesi yhtiön harkitsevan kaikkia vaihtoehtoja – mukaan lukien oikeustoimia. Samalla viikolla myös OpenX haastoi Googlen oikeuteen kilpailun estämisestä. Oikeudenkäyntien lopputulokset voivat vaikuttaa merkittävästi SSP-markkinan dynamiikkaan.

Media Briefing: Julkaisijat palkkaavat tekoälyneuvottelijoita turvatakseen tulevaisuutensa

Generatiivisen tekoälyn aikakaudella julkaisijat palkkaavat tekoälyneuvottelijoita hoitamaan sopimuksia, lisensointeja ja laillisia riskejä alustojen, kuten Googlen, Amazonin ja Metan, kanssa. Roolin tavoitteena on suojella sisältöjä, määrittää reilut ehdot ja estää liiallinen tiedon luovutus ilmaiseksi. Uusia osaajia rekrytoidaan niin teknologiayhtiöistä kuin omista riveistä. Neuvottelijoiden tehtävä ei ole vain sopia diileistä – heidän kauttaan määritellään, millainen yhteistyö on oikeudenmukaista tekoälyn muokkaamassa sisältötaloudessa.

Mainosteknologian katsaus: Amazonin ja Googlen kiristyvä kilpailu jakaa nyt rintamalinjat. 

Yhdysvaltojen tullipolitiikka ja tekoälyn vaikutus horjuttavat maailmanlaajuista talousjärjestystä. Vaikka suurten teknologiayritysten voisi kuvitella hyötyvän tilanteesta, tuoreet tulosraportit osoittavat, että yritykset, kuten Google, Meta ja Amazon, ovat siirtämässä painopisteitään — mikä voi ravistella mainosalaa merkittävästi.

Google panostaa yhä vähemmän ad techiin ja enemmän tekoälyyn, kun taas Meta painottaa AI-kehitystään vahvojen tulosten rinnalla. Amazon puolestaan kasvattaa mainosliiketoimintaansa nopeasti, vaikka AWS:n generatiivisen AI:n kehitys saa ristiriitaisia arvioita. Samalla Amazon on hiljattain vähentänyt mainospanostuksiaan Googlen Shoppingissa, mikä on herättänyt spekulaatioita kiristyvästä kilpailusta näiden kahden jättiläisen välillä. Mainoskulutuksen näkökulmasta Amazonin ja Googlen mahdollinen yhteenotto voi vaikuttaa merkittävästi koko toimialaan.

Mikä ihmeen Model Context Protocol ja miksi sen pitäisi kiinnostaa julkaisijoita?

Tulevaisuudessa tekoälyagentit voivat toimia käyttäjän puolesta verkkosivuilla. Julkaisijoiden voi silloin olla tarpeen jäsentää sisältönsä uudelleen, jotta se on ymmärrettävää myös tekoälylle. Yksi mahdollinen ratkaisu tähän on Model Context Protocol (MCP) – avoin standardi, jonka avulla julkaisijat voivat hallita, miten sisältöä jaetaan tekoälyjärjestelmien kanssa.

MCP toimii ikään kuin AI:n robots.txt-tiedostona: se antaa mahdollisuuden päättää, mikä sisältö on AI:n käytettävissä ja mikä ei. Julkaisijat voivat jopa veloittaa AI-agenttien tekemistä hauista. Vaikka käytännön sovellukset ovat vielä kehittymässä, MCP voi tulevaisuudessa parantaa sisällön löydettävyyttä AI-työkalujen kautta ja auttaa julkaisijoita lisensoitavan sisällön kaupallistamisessa. Kilpailevia protokollia on kuitenkin useita (esim. Microsoftin NLWeb ja Googlen Agent2Agent), eikä ole varmaa, mikä niistä yleistyy.

Adtech-yritys OpenX syyttää Googlea mainoshuutokauppojen manipuloinnista uudessa kilpailuoikeudellisessa kanteessa.

Ohjelmallisen mainonnan toimija OpenX on nostanut kanteen Googlea vastaan väittäen, että yhtiö on vuosien ajan estänyt kilpailua manipuloimalla digitaalisia mainoshuutokauppoja ja suosimalla omaa teknologiaansa.

Kanteen mukaan Google on käyttänyt hallitsevaa asemaansa estääkseen julkaisijoita hyödyntämästä kilpailevia ad exchangeja ja on muokannut huutokauppojen ehtoja voittojensa maksimoimiseksi. OpenX vaatii vahingonkorvauksia sekä päätöstä, joka estäisi Googlen jatkamasta vastaavaa toimintaa tulevaisuudessa. Taustalla vaikuttaa myös huhtikuinen tuomio, jossa Google todettiin syylliseksi kilpailun rajoittamiseen mainosteknologiamarkkinoilla.

Mainosteknologian katsaus: Amazonin ja Googlen kiristyvä kilpailu jakaa nyt rintamalinjat. 

Ohjelmallisen mainonnan kuratointi ei ole enää pelkkä trendi, vaan merkittävä toimintatavan muutos, joka tarjoaa konkreettista arvoa sekä julkaisijoille että mainostajille. Aidon kuratoinnin ytimessä ovat kolme keskeistä tekijää: uniikki data, vahvat yhteydet mainosinventaarin ja ostajien välillä sekä jatkuva optimointi. Ilman näitä elementtejä kyse ei ole todellisesta kuratoinnista, vaikka tuotteet nimetäänkin PMP-sopimuksiksi.

Tulokset osoittavat, että kuratointi voi nostaa bidimäärää, parantaa voittoprosentteja ja kasvattaa mainostuloja. Julkaisijat, jotka hyödyntävät esimerkiksi OpenX:n, Pubmaticin tai Magniten kuratointiratkaisuja, ovat raportoineet merkittäviä nousuja eCPM-luvuissa, voittoprosenteissa ja kokonaistuloissa. Myös mainostajat hyötyvät: kuratoidut ostot voivat tarjota merkittäviä säästöjä datakustannuksissa, matalampia klikkaushintoja ja parempia tuloksia sekä display- että videomainonnassa.

Vaikka kuratointi on yleistynyt nopeasti, koko alan tasolla sen potentiaalia ei ole vielä täysin hyödynnetty. IAB Tech Labin Curation Framework -työryhmä pyrkii parhaillaan luomaan yhteisiä standardeja, joilla voidaan lisätä läpinäkyvyyttä ja auttaa mainostajia ymmärtämään, kuka on kuratoinut minkäkin paketin. Kehitystyön edetessä kuratointi voi kehittyä entistä vaikuttavammaksi työkaluksi julkaisijoiden ja ostajien tulosten parantamisessa – kunhan osapuolet tunnistavat, mikä todella erottaa aidon kuratoinnin pelkästä paketoinnista.

▸ Viikko 31

• - Brittilehtien Google-näkyvyys laskenut jopa 80 % vuodesta 2019
• - AI Overviews pudottaa julkaisijoiden klikkiprosenttia 50 prosentilla
• - Julkaisijat yhdistävät voimansa vastustaakseen AI-scrapingia
• - Isossa-Britanniassa suoratoistomainonnan tulot kasvavat kaksinumeroisesti
• - Alphabetin Q2-raportti viestii ad techin pienenevästä roolista
• - Meta keskeyttää poliittiset mainokset EU:ssa; Iso-Britannian mainoskulutus +8 % Q1:llä
• - Julkaisijat kertovat toiveistaan Googlen AI-lisenssisopimuksista
• - Supply Chain API+ tuo uuden ominaisuuden myyjille
  
  

Iso-Britannian suurten uutisjulkaisijoiden Google-näkyvyys on pudonnut jopa 80 % vuodesta 2019.

Enders Analysisin mukaan brittiläisten uutismedioiden näkyvyys Googlen hakutuloksissa on laskenut jyrkästi vuoden 2019 jälkeen. Esimerkiksi Mirror-lehden näkyvyys on laskenut jopa 80 %. Raportti yhdistää kehityksen Googlen AI Overviews -toimintoon ja uuteen AI Mode -tilaan, jotka tarjoavat vastauksia suoraan hakutulossivulla ja syrjäyttävät julkaisijoiden linkit alemmille sijoille.

Sistrixin datan mukaan tabloidit, kuten Mirror ja Sun, ovat kärsineet eniten, kun taas The Telegraph, Guardian ja Financial Times ovat selvinneet tilanteesta paremmin. Vaikka välitön kaupallinen vaikutus arvioidaan maltilliseksi, raportti varoittaa löydettävyyden olevan uhattuna – erityisesti niiden julkaisijoiden osalta, jotka ovat vahvasti riippuvaisia korkeista hakumääristä mainonnan ja tilausten kannalta.

AI Overviews -vastaukset näkyvät yhä useammin hakutuloksissa, kun kyselyt liittyvät julkaisijoihin – erityisesti viihde- ja julkkissisältöihin, joihin tabloidit nojaavat. Tabloidit ovatkin kärsineet eniten muutoksesta. Endersin mukaan tekoälyalustojen, kuten ChatGPT:n ja Perplexityn, yleistyminen voi entisestään heikentää perinteisten hakukoneiden roolia, mikä vaikeuttaa julkaisijoiden asemaa entisestään.

AI Overviews pudottaa julkaisijoiden klikkausprosentit jopa puoleen.

Authoritasin tekemän tutkimuksen mukaan brittiläisten Authoritasin tekemän tutkimuksen mukaan brittiläisten, kun Googlen AI Overviews -toiminto näkyy hakutuloksissa — pudotus on 47,5 % tietokoneilla ja 37,7 % mobiilissa. Tutkimus on toimitettu Ison-Britannian kilpailuviranomaiselle (CMA), ja sen mukaan AI Overviews esiintyy noin 12 %:ssa uutisiin liittyvistä hakutuloksista, mutta on huomattavasti yleisempi esimerkiksi terveyteen ja horoskooppeihin liittyvissä hauissa, ja yleistyy myös sitä mukaa kun uutisartikkelit vanhenevat.

Raportti nosti esiin myös huolen siitä, että Google suosii omia palveluitaan, kuten YouTubea, AI Overviews -vastauksissa. Vaikka Google kiistää tutkimuksen tulokset, kriitikot varoittavat tilanteen pahenevan, kun AI Mode otetaan käyttöön laajemmin. Se hyödyntää generatiivista tekoälyä ja vastaa suuriin osaan hakukyselyistä, mikä voi entisestään lisätä ns. zero-click-hakuja ja ohittaa julkaisijat kokonaan.

Vapaaehtoisten (ja voimattomien) koalitio: julkaisijat kokoontuvat estääkseen tekoälyn vapaamatkustuksen.

Yli 80 mediapäättäjää kokoontui New Yorkissa IAB Tech Labin johdolla keskustelemaan siitä, kuinka tekoälyyritykset hyödyntävät julkaisijoiden sisältöä ilman lupaa tai korvausta. Kokouksesta loistivat poissaolollaan muun muassa OpenAI, Anthropic ja Perplexity. Ryhmä kehittää parhaillaan LLM Content Ingest API -nimistä viitekehystä, jonka tavoitteena on antaa julkaisijoille kontrolli sisällön käyttöön, varmistaa asianmukainen lähdeviittaus ja luoda korvausmalleja, kuten maksu indeksoinnista tai tulonjakosopimukset.

Vaikka valvonta on haastavaa, koska monet tekoälyyritykset kiertävät teknisiä estoja, tavoitteena on lisätä painetta ja tehdä sääntöjen sivuuttamisesta kannattamatonta. Hanke kuvastaa sekä alan kiirettä että haavoittuvuutta – julkaisijoiden on pysyttävä yhtenäisinä, jotta vältetään hajanaiset sopimukset. Samalla siinä nähdään poikkeuksellinen toivonpilkahdus siitä, että ala voi yhdessä määritellä pelisäännöt hallintaan, suostumukseen, lähdeviittaukseen ja korvauksiin liittyen.

Isossa-Britanniassa suoratoistomainonnan odotetaan kasvavan kaksinumeroisesti tänä vuonna.

Iso-Britannian mainoskulutus kasvoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 8 % vuoden takaiseen verrattuna ja nousi 10,6 miljardiin puntaan, ylittäen ennusteet huolimatta inflaatiosta, korkeista koroista ja tullihuolista. Mainostajat aikaistivat budjettejaan reaktiona Donald Trumpin tullipolitiikkaan, mikä vauhditti erityisesti hakumainontaa (+12,3 %), display-mainontaa verkossa (+10,1 %) ja sosiaalisen median mainontaa (+14,7 %).

Elokuvamainonta kasvoi eniten (+19,2 %), kiitos suurten ensi-iltojen, kun taas perinteinen televisio, kansalliset uutismediat ja aikakauslehdet jatkoivat laskuaan. Sen sijaan suoratoistopalvelut kuten Netflix ja Disney+ tukivat videomainonnan (VOD) kasvua (+5,4 %). Vuoden 2025 kokonaismainoskulutuksen ennustetaan nousevan 6,8 % ja saavuttavan 45,4 miljardia puntaa. Kasvun vetureina nähdään VOD, haku-, elokuva- ja verkko-display-mainonta. Ennusteiden mukaan kasvu jatkuu myös vuonna 2026, kun uudet mainontasääntelylinjaukset selkeytyvät ja mainonnan merkitys 1,7 miljoonan työpaikan mahdollistajana tunnistetaan entistä selvemmin.

Ad Tech Briefing: Alphabetin Q2-tulos kertoo mainosteknologian laskevasta painoarvosta Googlen tulevaisuudessa.

Alphabet raportoi 14 %:n vuotuisen liikevaihdon kasvun, joka nousi 96,4 miljardiin dollariin. Kasvua vauhdittivat pääosin Google Services -liiketoiminta-alueet, kuten Haku (54,2 mrd), YouTube (9,8 mrd) ja tilauspalvelut (11,2 mrd). Samaan aikaan Google Network -mainosliikevaihto laski 1 %:n verran, 7,4 miljardiin dollariin, jatkaen tasaista alamäkeä. Mainostajat ohjaavat budjettejaan yhä enemmän suoraan omistettuihin alustoihin, jotka tarjoavat tehokkaampia tekoälypohjaisia formaatteja ja kohdennusratkaisuja.

Tulostiedotustilaisuudessa Wall Streetin huomio ei kohdistunut niinkään mainosteknologiaan, vaan Alphabetin pilvipalveluliiketoimintaan, joka kasvoi 32 % ja saavutti 13,6 miljardin dollarin liikevaihdon. Tämä kuvastaa sijoittajien kiinnostusta tekoälyinfrastruktuuria kohtaan. Kokonaisuudessaan Google Network nähdään yhä enemmän vanhentuvana segmenttinä, jonka rinnalla muut korkeamman kasvun alueet vievät huomion. Tämä herättää kysymyksiä siitä, kuinka vahvasti yhtiö aikoo puolustaa mainosteknologiaoperaatioitaan käynnissä olevien kilpailuoikeudellisten paineiden keskellä.

Meta keskeyttää poliittiset mainokset EU:ssa – Ison-Britannian mainoskulutus kasvoi 8 % Q1:llä.

Meta aikoo keskeyttää kaikki poliittiset, vaaleihin liittyvät ja yhteiskunnalliset mainokset koko EU:n alueella lokakuusta alkaen. Yhtiö perustelee päätöstä EU:n uuden poliittisen läpinäkyvyyssääntelyn “käytännössä mahdottomilla vaatimuksilla”. Facebookissa ja Instagramissa estetään maksetut poliittiset mainokset, mutta puolueet, ehdokkaat ja yksityishenkilöt voivat edelleen jakaa poliittista sisältöä orgaanisesti.

Isossa-Britanniassa mainoskulutus kasvoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 8 % ja nousi 10,6 miljardiin puntaan AA/WARC:n mukaan. Koko vuoden kulutuksen ennustetaan kasvavan 6,8 % ja saavuttavan 45,4 miljardia puntaa. Kasvua vauhdittavat erityisesti videomainonta (VOD), hakumainonta, display-mainonta verkossa ja elokuvamainonta – heikosta taloustilanteesta huolimatta.

Toivelista: mitä julkaisijat haluavat Googlen tekoälylisensointisopimuksilta.

Google on aloittanut alustavat neuvottelut noin 20 julkaisijan kanssa tekoälyn lisensoinnista. Taustalla vaikuttaa muun muassa Amazonin äskettäinen sopimus The New York Timesin kanssa sekä kasvava huoli siitä, miten sisältöjä käytetään tekoälymallien kouluttamiseen. Julkaisijoiden vaatimukset keskittyvät kolmeen pääkohtaan: merkittäviin tuloihin, läpinäkyvyyteen sisällön käytöstä sekä suurempaan vaikutusmahdollisuuteen kumppanuusehtojen määrittelyssä.

Monet julkaisijat toivovat hybridi-lisensointimalleja, joissa yhdistyvät kertakorvaukset ja käytön mukaan määräytyvä jatkuva tulonjako. Lisäksi toivotaan API-rajapintoja reaaliaikaisiin päivityksiin, lähdeviittauksiin, oikaisuihin ja mahdollisuuteen kieltäytyä sisällön käytöstä. Samalla korostetaan, että ilman näkyvyyttä siihen, miten Googlen kaltaiset tekoälytuotteet vaikuttavat liikenteeseen ja suositteluihin, mikään taloudellinen sopimus ei ole riittävä.

Oikeudenkäynnit – kuten New York Timesin kanne OpenAI:ta vastaan – ja uusi sääntely tulevat muovaamaan tulevien sopimusten rakennetta. Lopulta julkaisijat tavoittelevat pitkäjänteistä vakautta, ennustettavia ehtoja ja mahdollisuutta vaikuttaa itse tuotteiden kehitykseen. Ilman tätä he pelkäävät menettävänsä yhä enemmän valtaa teknologiayhtiöille markkinassa, joka on jo ennestään epävakaa.

Supply Chain API+ saa uuden ominaisuuden myyjille.

IAB Tech Lab on lisännyt Supply Chain API -rajapintoihinsa uuden Supply Chain Validation -toiminnon, jonka avulla myyjät voivat nähdä kaikki tapaukset, joissa heidän verkkotunnuksensa esiintyy ads.txt- ja app-ads.txt-tiedostoissa. Tämä auttaa tunnistamaan luvattomat listaukset, tarkistamaan sellers.json-kattavuuden ja ratkaisemaan useisiin verkkotunnuksiin liittyviä ongelmia. Ominaisuus on tällä hetkellä saatavilla ainoastaan Supply Chain API+ -tilaajille.

▸ Viikko 30

• - DoubleVerify: Muuttuvat trendit median laadussa ja mainonnan tehokkuudessa
• - Reach keskittyy tilaajiin, mutta pitää suurimman osan sisällöstä ilmaisena
• - Julkaisijat luovat uusia tekoälyrooleja strategioiden kehittyessä
• - CTV-mainostajat huolissaan myyntipuolen läpinäkyvyydestä ja ad tech -kuluista
• - IAB Europe julkaisi kannanottonsa GDPR:n ja ePrivacyn yksinkertaistamisesta
• - Julkaisijat kilpailevat aikaa vastaan ennen mahdollista ”Google Zero” -hetkeä
• - Googlen kerrotaan neuvottelevan tekoälyn lisenssisopimuksista uutismedioiden kanssa

DoubleVerifyn 9. Global Insights -raportti paljastaa muuttuvia trendejä median laadussa ja mainonnan tehokkuudessa.

DoubleVerifyn vuoden 2025 Global Insights: EMEA -raportti osoittaa, että median laatu on parantunut alueella: bränditurvallisuusrikkomukset ovat vähentyneet 24 % ja mainospetokset 33 %, ja Iso-Britannia johtaa tätä positiivista kehitystä. Edistyksestä huolimatta EMEA-alueella esiintyy edelleen enemmän bränditurvallisuusrikkomuksia kuin maailmassa keskimäärin, erityisesti mobiilin display-mainonnassa.

Mainonnan näkyvyys ja huomion mittarit ovat parantuneet, etenkin desktop- ja in-app-videomainoksissa. Iso-Britannia jää kuitenkin hieman jälkeen muun EMEA-alueen keskiarvosta huomiomittareissa. Markkinoijat siirtävät panostuksiaan kohti commerce mediaa, uutissisältöjä, CTV:tä ja tehokkaita formaatteja kuten sosiaalisen median syötteitä ja reelsejä, vastatakseen yhä pirstaloituneempaan mediaympäristöön—linkki koko raporttiin.

Reach aikoo panostaa vahvasti tilauksiin – suurin osa sisällöstä pysyy kuitenkin ilmaisena.

Reach raportoi 3,4 %:n vuotuisen liikevaihdon laskun vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, liikevaihdon ollessa 256 miljoonaa puntaa. Painetun median tuotot laskivat, kun taas digitaalinen kasvoi maltillisesti. Oikaistu liikevoitto nousi hieman, 44,8 miljoonaan puntaan.

Uuden toimitusjohtajan Piers Northin johdolla yhtiö aikoo monipuolistaa tulovirtojaan panostamalla digitaalisiin tilauksiin, verkkokauppaan ja videoon. Samalla se jatkaa pääosin mainosrahoitteisella mallilla ja tavoittelee 4–5 %:n kululeikkauksia osana meneillään olevaa rakennemuutosta.

Media Briefing: Uudet tekoälypainotteiset roolit kertovat uutismedioiden AI-strategian kehittymisestä.

Uutismediat siirtyvät kokeiluvaiheesta kohti strategista tekoälyn hyödyntämistä; perustamalla johtotason AI-rooleja ja erillisiä tiimejä. Tämä kertoo siitä, että tekoäly nähdään yhä enemmän osana ydininfrastruktuuria, ei vain erillisenä kokeiluna. Forbes, The Washington Post ja Reuters ovat nimenneet AI-vastuuhenkilöitä vastaamaan mm. tuotekehityksestä, liiketoimintamahdollisuuksista ja organisaation läpileikkaavasta integroinnista.

Tämä siirtymä kuvastaa lähestymistavan kypsymistä: tekoäly nähdään strategisena voimavarana, jolla voidaan uudistaa sisällöntuotantoa, jakelua ja kaupallistamista. Samalla se kuitenkin tuo mukanaan jännitteitä – osa mediataloista panostaa automaatioon samalla kun vähentää henkilökuntaa.

Future of TV Briefing: CTV-mainostajat kritisoivat myyntipuolen läpinäkymättömyyttä ja korkeita ad tech -kuluja.

Mainostajat turhautuvat jatkuvasti Connected TV -mainonnan (CTV) korkeisiin kustannuksiin, joissa CPM:t ovat paisuneet ja hinnoittelu on epämääräistä niin suoratoistoalustoilla kuin ad tech -välikäsien kautta. Digidayn CTV Advertising Strategies -tapahtumassa tuotiin esiin ongelmia, kuten jopa 50 %:iin nousevat ohjelmallisen ostamisen maksut, epäjohdonmukainen inventaarin luokittelu ja heikko toimitus takuuhankinnoissa – tilannetta verrattiin perinteiseen televisioon, mutta lisäkompleksisuudella.

Mainostoimistot kamppailevat useiden DSP:iden, piilokulujen ja epäselvän inventaarin määrittelyn kanssa, mikä vaikeuttaa kustannusten perustelua asiakkaille ja kampanjoiden läpinäkyvyyden säilyttämistä. Vaikka ohjelmalliset työkalut lupaavat tehokkuutta, moni kokee maksavansa kalliisti tehottomuudesta ja läpinäkymättömyydestä ilman todellista vastuunkantoa mainosketjussa.

IAB Europe julkaisi kannanottonsa GDPR:n ja ePrivacy-direktiivin yksinkertaistamiseen.

IAB Europe on toimittanut EU-komissiolle näkemyksiään osana GDPR:n täytäntöönpanodialogia ja ePrivacy-direktiivin tarkastelua. Järjestö ajaa riskiperusteista, yhdenmukaistettua lähestymistapaa, joka tasapainottaa tietosuojan ja innovaation.

Suosituksissa korostetaan sääntöjen selkeyttämistä, hallinnollisen taakan keventämistä ja vanhentuneiden suostumusvaatimusten päivittämistä paremmin nykyaikaisen digitaalisen mainonnan tarpeita vastaaviksi.

Julkaisijat kilpailevat aikaa vastaan ennen "Google Zero" -hetkeä.

Julkaisijat muuttavat nopeasti strategiaansa vastauksena Googlen ja sosiaalisen median viittausliikenteen vähenemiseen – ilmiö, jota kutsutaan nimellä "Google Zero". Se uhkaa yhtä luotettavimmista tulonlähteistä. Vastatoimina toimijat kuten Wired, The Verge ja Business Insider lanseeraavat uusia tilauspalveluita, personoituja uutiskirjeitä, tapahtumia ja omaa yleisösuhdettaan tukevia alustoja vahvistaakseen suoraa yleisösuhdettaan.

Monet kokeilevat myös videoappeja, jäsenohjelmia ja tekoälytyökaluja samalla kun vähentävät SEO-riippuvaista sisällöntuotantoa. Vaikka lisensointisopimukset tekoälyyritysten kanssa ja uudet tulomallit, kuten mikromaksut, tarjoavat lyhyen aikavälin helpotusta, julkaisijat keskittyvät ennen kaikkea oman yleisösuhteen hallintaan vähentääkseen riippuvuutta ulkopuolisista alustoista.

Google neuvottelee tekoälyn lisenssisopimuksista uutismedioiden kanssa.

Googlen kerrotaan neuvottelevan tekoälyyn liittyvistä lisenssisopimuksista noin 20 kansallisen uutismedian kanssa pilottihankkeessa, joka muistuttaa OpenAI:n lähestymistapaa. Taustalla on huoli siitä, että Googlen kaltaiset tekoälytyökalut – kuten AI Overviews – vähentävät liikennettä julkaisijoiden verkkosivuille.

Osa mediayhtiöistä on haastanut tekoälyyrityksiä oikeuteen tekijänoikeusrikkomuksista, kun taas toiset pyrkivät sopimuksiin korvauksia vastaan. Sopimusten arvo vaihtelee suuresti. Googlella on jo yhteistyösopimuksia mm. Associated Pressin ja Redditin kanssa, mutta sen tekoälypohjaiset yhteenvedot ovat herättäneet kritiikkiä käyttäjien ohjaamisesta pois alkuperäisestä sisällöstä. Juridisten ja eettisten keskustelujen jatkuessa nämä lisenssineuvottelut viestivät siitä, että teknologiajätit alkavat tunnistaa tarpeen viralliseen yhteistyöhön laadukkaan koulutusdatan saamiseksi.

▸ Viikko 29

• - IAB Tech Lab viimeisteli ohjeistuksen ID-Less-ratkaisuille
• - Digidayn tutkimus nostaa esiin Gen Z -yleisön trendejä julkaisijoille
• - PAIR 1.1 -protokolla ja uusi Prebid-moduuli julkaistu
• - IAB Tech Lab ehdottaa suunnitelmaa LLM-scrapaukseen liittyvien huolien ratkaisemiseksi
• - Google Discover lisää AI-yhteenvedot – herättää huolta julkaisijoiden liikenteestä
• - IAB Europe julkaisi uuden Retail Media -raportin
• - Mainosala kehottaa EU:ta huomioimaan nykyiset digisäännöt ennen uutta lainsäädäntöä
  
  

IAB Tech Lab viimeisteli ohjeistuksen ID-Less-ratkaisuille.

IAB Tech Lab on julkaissut lopullisen version ID-Less Solutions Guidance -dokumentista, joka täydentää alkuperäistä ID Solutions Guidance -ohjeistusta tarjoamalla selkeät kriteerit tunnisteettomien mainosratkaisujen arviointiin. Ohjeistus määrittelee keskeiset käsitteet, tuo esiin tunnisteettoman mainonnan haasteet ja esittelee ratkaisuja eri käyttötarkoituksiin, kuten kohdentamiseen, attribuutioon ja petosten torjuntaan.

Se nostaa esiin keskeisiä teknologioita, kuten Shared Storage, Topics API ja Privacy-Preserving Attribution API, ja sisältää päivityksiä yleisöltä saadun palautteen pohjalta. Ohjeistus on alan asiantuntijoiden laatima ja Addressability & PETs -työryhmän tukema, ja se heijastaa yhteistyötä kohti yksityisyyttä kunnioittavaa mainontaa.

Digiday+: Julkaisijat tunnistavat Gen Z -yleisön keskeiset trendit. 

Digidayn tuore tutkimus osoittaa, että Gen Z muodostaa edelleen vain pienen osan julkaisijoiden yleisöstä: 71 % julkaisijoista kertoo, että tämä ikäryhmä kattaa enintään neljänneksen heidän lukijakunnastaan.

Gen Z odottaa uutisia, jotka ovat mobiiliystävällisiä ja saatavilla tilauksesta, ja löytää ajankohtaiset aiheet usein sosiaalisen median kautta. Julkaisijat kuitenkin vasta hakevat keinoja tavoittaa ja kaupallistaa tämä vaikeasti tavoitettava yleisö, erityisesti TikTokin ja podcastien kaltaisilla alustoilla.

PAIR 1.1 -protokolla ja uusi Prebid-moduuli julkaistu.

IAB Tech Lab on julkaissut Open PAIR -protokollan version 1.1, joka sisältää selkeytettyjä määritelmiä ja teknisiä parannuksia alan laajempaa käyttöönottoa varten. Merkittävä uudistus on Publisher Identifier -arvojen vakioitu koodaus: Data Clean Roomien on nyt koodattava arvot Base64-muotoon ennen niiden jakamista, mikä vähentää julkaisijoiden työtä ja parantaa yleisöjen osumatarkkuutta vähentämällä viivettä.

Päivitykseen sisältyy myös uusi Prebid-moduuli, Open PAIR, joka tukee useita Data Clean Roomeja ja helpottaa käyttöönottoa vakiomuotoisten arvojen ja joustavien määritysten avulla. Päivitykset on suunniteltu kannustamaan julkaisijoita, DSP:tä ja Data Clean Roomeja ottamaan käyttöön tehokkaampia ja yksityisyyttä kunnioittavia kohdennusratkaisuja.

IAB Tech Lab ehdottaa ratkaisua julkaisijoiden sisällön LLM-scrapauksen hallintaan.

IAB Tech Lab perustaa työryhmän julkaisijoiden ja edge computing -yritysten, kuten Cloudflaren, kanssa kehittääkseen teknisen viitekehyksen nimeltä LLM Content Ingest API. Sen tavoitteena on tarjota julkaisijoille hallinta ja korvausmekanismi suurten kielimallien (LLM) suorittamaan sisällön indeksointiin. Ensimmäinen työpaja järjestetään New Yorkissa 23. heinäkuuta, ja viitekehyksen on määrä valmistua ja lanseerata syksyllä.

Ehdotettu malli sisältää sopimusperusteisen sisällön käytön, sisällön ryhmittelyn eri tasoihin sekä maksumalleja, kuten hinta per kysely. Lisäksi mukana on lokitus ja tokenisointi, joiden avulla voidaan seurata sisällön käyttöä ja varmistaa oikea lähdeviittaus ja korvaus. Suurin haaste on tekoälyyritysten mukaan saaminen, johon monet julkaisijat suhtautuvatkin epäilevästi.

IAB kuitenkin uskoo, että kustannustehokkuus ja meneillään olevien oikeusjuttujen tuoma paine kannustavat tekoälyalustoja osallistumaan. Jotta viitekehys toimisi, julkaisijoiden on yhdistettävä voimansa edge computing -yritysten kanssa estääkseen luvattoman sisällön indeksoinnin – jo yhden toimijan poissaolo voi heikentää järjestelmän toimivuutta.

Google Discover lisää AI-yhteenvedot – julkaisijat huolissaan liikenteen vähenemisestä. 

Google on alkanut tuoda AI:n tuottamia uutisyhteenvedoja Discover-syötteeseensä Yhdysvalloissa iOS- ja Android-sovelluksissa. Perinteiset otsikot on korvattu useisiin julkaisijoihin viittaavilla tiivistelmillä. Vaikka tarkoituksena on helpottaa käyttäjien päätöksentekoa lukemisen suhteen, ominaisuus on herättänyt huolta niiden julkaisijoiden keskuudessa, jotka jo ennestään kärsivät Googlesta ja muista tekoälypohjaisista työkaluista johtuvasta liikenteen laskusta.

Datan mukaan AI Overviews -ominaisuuden yleistyminen on lisännyt merkittävästi ns. zero-click-hakuja. Maailmanlaajuinen hakuliikenne on laskenut 15 % vuoden takaiseen verrattuna, ja uutisaiheisiin liittyvät klikkaukset ovat vähentyneet huomattavasti. Vaikka Google on tuonut tarjolle uusia tulonlähteitä, kuten Offerwall-ominaisuuden, monet julkaisijat pelkäävät, että nämä toimet tulevat liian myöhään kompensoimaan viittausliikenteen laskun vaikutuksia.
 

IAB Europe julkaisee uuden Retail Media -raportin: avaintrendit, haasteet ja mahdollisuudet.

IAB Europen vuoden 2025 Retail Media -raportti osoittaa, että Retail Media on kehittynyt Euroopassa nousevasta ilmiöstä strategiseksi painopisteeksi. Panostukset kohdistuvat nyt yhä enemmän omnichannel-lähestymistapoihin ja tulospohjaisiin malleihin. Raportti, joka perustuu yli 180 alan asiantuntijan vastauksiin, korostaa vähittäiskauppiaiden syvempää ja monimuotoisempaa kumppanuutta. On-site-mainonnan asema on edelleen vahva, mutta samalla kasvaa panostus off-site-kanaviin sekä uusiin kanaviin, kuten CTV:hen ja audiomainontaan.

Keskeisiä haasteita ovat verkostojen pirstaleisuus ja standardien puute. Ostajille tärkeimpiä tekijöitä ovat läpinäkyvyys, suorituskyky ja mittaaminen – tärkeimpänä mittarina ROAS. IAB Europe korostaa yhteisten standardien tarvetta sekä osaamisen jatkuvaa kehittämistä, jota tukevat mm. Retail Media Certification Programme ja päivitetty kyvykkyyskartoitus.
 

Mainosala kehottaa EU:ta tunnustamaan olemassa olevat digisäännöt ennen uuden lainsäädännön säätämistä.

IAB Europe ja joukko mainosalan järjestöjä ovat vedonneet Euroopan komissioon, että se tunnustaisi nykyisen EU-lainsäädännön riittävän hyvin käsittelevän kuluttajansuojaan liittyviä huolia, joita uusi Digital Fairness Act (DFA) tavoittelee. Yhteisessä kirjeessä, varoitetaan, että uusien sääntöjen lisääminen voi aiheuttaa epäselvyyksiä, lisätä hallinnollista taakkaa ja heikentää oikeudellista selkeyttä digimainonnan kentässä.

Allekirjoittajat korostavat, että yksilöity mainonta, suostumus ja vaikuttajamarkkinointi ovat jo nyt säänneltyjä GDPR:n, DSA:n ja UCPD:n kaltaisilla laeilla. He kehottavat komissiota keskittymään nykyisten sääntöjen valvontaan, arvioimaan äskettäisten säädösten vaikutuksia ja harkitsemaan uusia sääntöjä vain todellisten sääntelyaukkojen kohdalla.

▸ Viikko 28

 Viikkokooste on kesätauolla — palaamme päivittämään sivua elokuussa. Ihanaa kesää!

▸ Viikko 27

• - UK:ssa kiireellinen valitus Googlea vastaan AI Overviews -toiminnosta
  
• - Julkaisijat juhlivat Cloudflaren oletusasetusta, joka estää AI-bottien indeksoinnin
• - Google sai 314,6 miljoonan dollarin sakot Android-käyttäjien tietojen salaa keräämisestä
• - Milloin mainosteknologia meni näin pakkomielteiseksi tuloksista?
• - Suurimmat harhaluulot AI-sisällön indeksoinnista
• - Prebid 10.0.0 julkaistu – iso siivous ja tiukempia vaatimuksia

UK:ssa kiireellinen valitus Googlea vastaan AI Overviews -toiminnosta

Foxglove, Independent Publishers Alliance ja Movement for an Open Web ovat jättäneet Iso-Britannian kilpailuviranomaiselle (CMA) valituksen, jossa vaaditaan nopeita toimia Googlen AI Overviews -ominaisuutta vastaan.

Valituksen mukaan Googlen tekoälyvastaukset käyttävät uutismedioiden sisältöjä ilman korvausta, mikä on vienyt sivustoilta merkittävästi liikennettä ja tuloja. Esimerkiksi Mail Online raportoi klikkausprosentin laskeneen yli 50 %, kun AI Overviews on näkynyt hakutuloksissa. Valittajat haluavat, että julkaisijoille tarjotaan mahdollisuus estää sisällön käyttö tekoälyvastauksissa ilman että näkyvyys katoaa kokonaan hakutuloksista — sekä että he saisivat reilun korvauksen sisällöstään.

Cloudflare tarjoaa julkaisijoille "punaisen napin" tekoälybotteja vastaan.

Julkaisijat ympäri maailmaa juhlivat tällä viikolla Cloudflaren uutta työkalua, jonka avulla he voivat yhdellä klikkauksella estää kaikki  AI-crawlerit pääsemästä sisältöönsä. Dotdash Meredith ja monet muut mediayhtiöt kuvasivat ratkaisua merkittävänä askeleena kohti terveempää internetin liiketoimintasysteemiä, sillä tähän asti julkaisijat ovat olleet puolustuskyvyttömiä tekoälymallien laajamittaista ilmaista datanlouhintaa vastaan.

Cloudflaren ratkaisu paitsi estää luvatonta sisällön kaapimista, myös mahdollistaa uuden pay-per-crawler-mallin, jossa julkaisijat voivat itse päättää kenelle sallivat pääsyn ja millä hinnalla.Tämä voi vähentää julkaisijoiden serverikustannuksia, rajoittaa IVT-merkintöjä (invalid traffic) ja pienentää riskiä ohjelmallisen mainosmyynnin sulkeutumisesta bottiliikenteen takia. Julkaisijoilla on nyt ensi kertaa todellinen infrastruktuuritason työkalu tekoälybotteja vastaan.

Googlelle 315 miljoonan dollarin sakot luvattomasta datankeruusta.

Kalifornialainen valamiehistö on määrännyt Googlen maksamaan yli 314,6 miljoonan dollarin (noin 290 miljoonaa euroa) korvaukset Android-käyttäjien tietojen salakavalasta keräämisestä ilman heidän lupaansa. Oikeusjuttu, joka edusti noin 14 miljoonaa käyttäjää, nostettiin jo vuonna 2019. Käyttäjien laitteet lähettivät dataa Googlelle taustalla, vaikka niitä ei aktiivisesti käytetty — tätä pidettiin pakollisena rasitteena, joka hyödytti Googlea erityisesti kohdennetussa mainonnassa. Google aikoo valittaa päätöksestä. Lisäksi vastaava oikeudenkäynti on vireillä liittovaltion tuomioistuimessa, kattaen muut Yhdysvaltojen osavaltiot, ja sen on määrä alkaa huhtikuussa 2026.

Mainonnan outcome-villitys — mistä siinä oikein on kyse?

Mainosala on ollut jo pitkään pakkomielteinen mitattavien tulosten (outcomes) suhteen, mutta termi on samalla muuttunut yhä epämääräisemmäksi. Tuloksiksi lasketaan yleensä myynti ja konversiot, mutta joskus myös tunnettuus ja klikit, jos niiden vaikutus voidaan todentaa. Meta ja Google ajoivat markkinointia yhä tulospainotteisemmaksi, mikä pitkällä aikavälillä heikensi kokonaistehokkuutta. Nyt moni brändi yrittää palata perusasioihin — oikeiden liiketoimintatulosten äärelle — vaikka se on vaikeampaa ja kalliimpaa, etenkin TV:n ja CTV:n osalta.

RAG-botit ohittavat jo koulutusbotit – ja ovat vaikeammin havaittavissa.

TollBitin raportin mukaan, tekoälybotit, jotka hakevat reaaliaikaista tietoa (RAG = Retrieval Augmented Generation), käyvät nyt useammin julkaisijoiden sivustoilla kuin perinteiset LLM-malleja kouluttavat botit. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä RAG-scrapet kasvoivat 49 %, kun taas koulutusbotit vain 18 %.

RAG-botit tekevät jatkuvaa indeksointia, jotta AI-chatit ja hakukoneet voivat vastata käyttäjien kysymyksiin ajantasaisesti. Ne myös ohittavat robots.txt:n yhä useammin — Q1:ssä jo 13 % scrapesta kiersi sen. Tämä kasvattaa kustannuksia ja syö julkaisijoiden mahdollisuuksia ohjata liikennettä takaisin omille sivuille.

Uusi uhka tekee myös rahaksi muuttamisesta haastavaa. Monet AI-yritykset eivät maksa mitään RAG-käytöstä, vaikka se tapahtuu julkaisijoiden sisällöllä. TollBit ja IAB kehittävät kuitenkin malleja, joilla sisältöä voisi myydä botteja vastaan esimerkiksi maksu per crawl -mallilla.

Prebid 10.0 julkaistu — iso siivous ja uusia vaatimuksia. 

Prebid.js 10.0 on nyt saatavilla. Julkaisu toi ison määrän muutoksia: kymmeniä vanhoja moduuleja poistettiin ja monien nimet vaihtuivat, legacy-käytännöt kuten sendTargetingKeys ja pbadslot poistuivat, ja TypeScript-tuki on vihdoin mukana. Rakentaminen vaatii nyt Node 20+ ympäristön.

Uutta on myös tiukempi ohjaus custom targeting -arvoihin (nyt oletuksena pois ei-voittaneilta tarjouksilta) ja lisää kontrollia evästeiden käyttöön TCF-moduulin kautta. Käyttöliittymämuutoksia tulee mm. siihen, miten getBidResponses palauttaa datan (nyt array). Jos käytätte Prebid.js:ää, tarkistakaa toteutuksenne: monet adapterit on nyt korvattu uusilla tai kokonaan poistettu.

▸ Viikko 26

• - Google julkaisi Offerwallin tukemaan mainosten ulkopuolista ansaintaa
• - UK: Digijulkaisijoiden tulot kasvoivat Q1/2025 ennätyksellisesti
• - CMA aikoo säännellä Google-hakua markkina-asemastatuksen kautta
• - Sosiaalialustat suosivat sisällöntuottajia julkaisijoiden kustannuksella
• - Britit käyttävät nyt enemmän aikaa puhelimella kuin TV:n parissa
• - Cannes Lions 2025 nosti esiin tekoälyyn pohjautuvan luovan yhteistyön
• - Google lopetti tukisopimuksen, jättäen pienet australialaismediat epävarmuuteen

Offerwall tarjoaa julkaisijoille lisää tapoja ansaita tuloja ja yleisölle enemmän valtaa valita, miten päästä sisällön pariin.

Google on julkaissut Ad Manageriin Offerwall-työkalun, joka mahdollistaa sisällön kaupallistamisen joustavasti. Yleisö voi valita esimerkiksi mainoksen katsomisen, kyselyyn vastaamisen tai mikromaksun tekemisen päästäkseen sisältöön käsiksi. Työkalu on testattu yli 1 000 julkaisijan kanssa ja on nyt laajasti saatavilla. Mukana on myös tekoälyyn pohjautuvia ominaisuuksia, jotka optimoivat Offerwallin näyttöhetkeä – erityisesti hyödyksi pienille toimijoille, joilla on rajalliset resurssit ansaintamallien kehittämiseen.

Vuoden 2025 ensimmäinen neljännes toi digitaalisille julkaisijoille suurimman tulokasvun sitten pandemian, AOP:n ja Deloitten mukaan.

Tuore Digital Publishers’ Revenue Index -raportti osoittaa 9,27 %:n vuosikasvun ja kokonaistulojen nousun 166,94 miljoonaan puntaan. Kaikki tuloluokat kasvoivat lukuun ottamatta display-mainontaa ja ilmoitusmyyntiä. Tilaukset ohittivat display-mainonnan suurimpana tulonlähteenä, kasvaen 21,8 % ja muodostaen jo 34 % kokonaistuloista.

Myös video-, audiomainonta, sponsoroinnit ja alustojen ulkopuoliset tuotot kasvoivat. Ilmoitusmyynti sen sijaan laski selvästi ja kattaa enää 3,6 % kokonaisuudesta. Peräti 69 % julkaisijoista raportoi kasvua – merkki onnistuneesta siirtymästä kohti kestävää, lukijalähtöistä liiketoimintamallia.

Mitä CMA:n tiukentuva linja Googlen suhteen oikeasti merkitsee julkaisijoille.

Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA (Competition and Markets Authority) pyrkii hillitsemään Googlen hakukonedominanssia ehdottamalla uusia, laillisesti sitovia sääntöjä osana uutta Digital Markets Competition Regime -kehystä. Tämä sisältäisi Googlen nimeämisen strategisen markkina-aseman omaavaksi toimijaksi, mikä antaisi CMA:lle valtuudet säädellä hakukäytäntöjä ja julkaisijoiden sisällön käyttöä – myös tekoälypohjaisissa AI Overviews -toiminnoissa.CMA tavoittelee oikeudenmukaisempaa hakutulosten sijoittelua ja parempaa läpinäkyvyyttä julkaisijoille. Googlen tekoälytuotteet, kuten Gemini, on kuitenkin jätetty toistaiseksi sääntelyn ulkopuolelle, mikä on herättänyt huolta julkaisijajärjestöissä. Oikeusasiantuntijoiden mukaan Google saattaa myöntyä joihinkin läpinäkyvyysvaatimuksiin, kuten algoritmiparametrien avaamiseen, mutta vastustaa suurempia muutoksia erityisesti AI Overviewsin osalta, koska ne ovat liiketoiminnalle kriittisiä.

Vaikka CMA:n toimet ovat askel eteenpäin, konkreettiset hyödyt julkaisijoille saattavat viivästyä vuoteen 2026 asti hitaan sääntelyprosessin ja poliittisten AI-kasvua koskevien paineiden vuoksi. Lopulta aloitteet voivat tuoda jonkin verran läpinäkyvyyttä, mutta niiden kyky muuttaa Googlen tapaa käsitellä julkaisijoiden sisältöä on rajallinen.

Media Briefing: Sosiaalialustat suosivat sisällöntuottajia – julkaisijat jäävät ulos liikenneketjusta.

BBC:n, The New York Timesin ja Reutersin kaltaiset mediatalot kamppailevat sen haasteen kanssa, että nuoremmat yleisöt hakevat uutisensa yhä useammin sosiaalisen median alustoilta ja vaikuttajilta. TikTok, YouTube ja Instagram ovat ohittaneet perinteisen median ja verkkosivustot alle 35-vuotiaiden ensisijaisina uutislähteinä, mutta tästä liikenteestä palautuu vain vähän takaisin julkaisijoiden omiin kanaviin.

Muutos on herättänyt huolta, sillä julkaisijoiden on yhä vaikeampi kilpailla persoonavetoisten sisällöntuottajien kanssa. On siirryttävä pois pelkkien klikkien mittaamisesta ja keskityttävä tunnesisältöön, sitoutumiseen ja brändin näkyvyyteen. Aiemmin julkaisijoita hyödyttänyt “Trump bump” on siirtynyt vaikuttajille ja podcasteille, jotka nyt muovaavat julkista keskustelua.

Julkaisijat testaavat nyt lyhytvideoita ja näkyvämpiä toimittajaprofiileja, mutta tulevaisuus on edelleen epävarma – etenkin tekoälyn ja algoritmimuutosten vaikutusten osalta uutisten löydettävyyteen. Ala valmistautuu pitkäkestoiseen muutokseen, jota johdetaan keskellä arvaamatonta ja nopeasti kehittyvää mediaympäristöä.

Mobiiliaika ohitti television Isossa-Britanniassa – mutta TV parantaa edelleen tunnelmaa.

Ensimmäistä kertaa, brittiläiset aikuiset käyttävät päivittäin enemmän aikaa puhelimillaan (3 tuntia 21 minuuttia) kuin television katseluun (3 tuntia 16 minuuttia). Muutos johtuu lisääntyneestä mobiilikäytöstä, ei TV:n merkittävästä vähenemisestä. Nuoret (14–25-vuotiaat) viettävät huomattavasti enemmän aikaa puhelimen kuin television parissa, kun taas vanhemmat ikäryhmät suosivat yhä televisiota.

Vaikka painopiste on siirtynyt mobiiliin, kokonaisruutuaika on kasvanut vain hieman – puhelimet ovat syrjäyttäneet lähinnä muut laitteet, eivät televisiota. IPA muistuttaa mainostajia ottamaan huomioon tunnepitoisen sitoutumisen: TV:n katsojat kokevat todennäköisemmin rentoutumista, kun taas mobiilikäyttäjillä esiintyy enemmän surun tunteita. Tämä viittaa siihen, ettei kaikki ruutuaika ole mainonnan kannalta yhtä vaikuttavaa.

Cannes Lions 2025: Teknologian mahdollistama luovuuden ja yhteistyön uusi aikakausi.

Cannes Lions 2025 -tapahtumassa, teknologia – erityisesti tekoäly – oli keskiössä, merkiten uuden aikakauden alkua, jossa luovuus, data ja muuttuva kuluttajakäyttäytyminen kietoutuvat yhä tiiviimmin yhteen. Tekoäly nähdään nyt luovan työn kumppanina, joka tukee reaaliaikaista osuvuutta ja yksilöllistä sitoutumista. Median pirstoutuminen on tehnyt perinteisistä mittareista vanhentuneita, ja tilalle nousevat yhä räätälöidymmät, lopputuloksiin perustuvat mittausmallit.

Uutismainonta on nousussa, yksityisyyden suoja ja sääntely muovaavat datan hyödyntämistä, ja yhteistyö alustojen ja kumppaneiden välillä on noussut menestyksen keskiöön. Myös tekijätalous oli vahvasti esillä, ja markkinoijia kannustettiin integroimaan sisällöntuottajat osaksi ydintarinaa – mikä kuvastaa muutosta siinä, miten brändiviestintää rakennetaan ja toteutetaan.

Australialaiset riippumattomat ja monikulttuuriset mediat epävarmassa asemassa Googlen lopetettua rahoitussopimuksen.

Google on lopettanut keskeisen rahoitussopimuksen yli 20 australialaisen riippumattoman ja monikulttuurisen julkaisijan kanssa – mukaan lukien The Greek Herald – kaksi vuotta ennen sovittua määräaikaa. Perusteluna oli tuen keskittäminen uuteen malliin. Alun perin Minderoo-säätiön ja Public Interest Publishers Alliance (PIPA) -verkoston neuvotteleman sopimuksen oli määrä jatkua vuoteen 2027 ja se muodosti monille julkaisijoille taloudellisen suunnittelun perustan.

Nyt julkaisijat kohtaavat merkittävää epävarmuutta. Esimerkiksi The Greek Heraldin kustantaja Dimitra Skalkos pitää päätöstä takaiskuna median tasa-arvolle ja vaatii hallituksen puuttumista tilanteeseen. Koska sekä Meta että Google ovat vetäytymässä aiemmista tukisitoumuksistaan, huoli pienempien toimijoiden tulevaisuudesta ja lupausten varaan rakennetun sääntelyn etenemättömyydestä kasvaa.

▸ Viikko 25

• - Median trendit 2025: tekoäly, somevideoiden kasvu, pirstaloituminen ja uutisvaikuttajat
• - Neljä nostoa IAB Tech Lab Summit 2025 -tapahtumasta
• - CMA antaa Privacy Sandboxille jatkoaikaa, vaikka kiinnostus on hiipumassa
• - DOJ:lle kasvavia paineita Googlen kilpailuoikeudellisten seuraamusten koordinointiin
• - Julkaisijat hiovat Reddit-strategioitaan ohjatakseen kohdennettua liikennettä
• - Sky, ITV ja Channel 4 lanseeraavat yhteisen self-serve-mainosalustan
• - Meta tuo vihdoin mainokset WhatsAppiin
  

Vuoden 2025 uutistrendit: tekoälychatbotit, sosiaalisen videon kasvu, alustojen pirstaloituminen ja uutisvaikuttajien nousu.

Reutersin vuoden 2025 Digital News Reportin mukaan, sosiaalinen media on Yhdysvalloissa ohittanut television tärkeimpänä uutislähteenä, erityisesti nuorten keskuudessa. Tekoälychatbotteja, kuten ChatGPT:tä, käyttää nyt 15 % alle 25-vuotiaista uutisten lukemiseen, mikä heijastaa selkeää muutosta kulutustottumuksissa. Samaan aikaan uutisvaikuttajat TikTokissa, YouTubessa ja podcasteissa kasvattavat suosiotaan ja haastavat perinteiset julkaisijat.

Vaikka uutisten kulutus on pirstaloitunut, luotettavat uutisbrändit ovat yhä keskeisessä roolissa – erityisesti kyseenalaisten tietojen tarkistamisessa. Julkaisijat ovat kuitenkin kasvavan paineen alla mukautua persoonavetoisiin sisältöihin ja tekoälyn ohjaamaan löydettävyyteen.

Neljä keskeistä oivallusta IAB Tech Lab Summit 2025 tapahtumasta

Vuoden 2025 IAB Tech Lab Summitissa New Yorkissa Yorkissa korostettiin, että digitaalinen mainonta on käännekohdassa. Toimitusjohtaja Anthony Katsur nosti esiin kolme suurinta muutosvoimaa: sääntely, alustojen murros ja tekoäly. Uusina aloitteina esiteltiin Containerization-kehys ja LLM Content Ingest API, jotka tähtäävät avoimen internetin infrastruktuurin uudistamiseen.

Kuratointi ja läpinäkyvyys määriteltiin kehittyvän ohjelmallisen kaupankäynnin kulmakiviksi, ja standardien kehitystyö jatkuu Tech Labin työryhmissä. Tekoälyn osalta viesti oli selkeä: se voi tehostaa mainonnan kohdentamista ja identiteetin hallintaa, mutta vaatii laadukasta dataa ja vastuullista käyttöönottoa. CTV mainonta nähtiin koko ostopolun kanavana, ja uusia formaatteja kehitetään ohjelmallista skaalautumista varten. Myös yksityisyys ja identiteetti nousivat esiin – tekoja tarvitaan nyt, ei pelkkiä puheita.

Ad Tech -katsaus: CMA tarjoaa Googlen Privacy Sandboxille pelastusrenkaan, vaikka moni pitää sitä jo kuopattuna.

Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA harkitsee, vapauttaako se Googlen vuoden 2022 Privacy Sandbox -sitoumuksista. Taustalla on Googlen päätös luopua kolmannen osapuolen evästeiden poistokehotuksesta Chrome-selaimessa, mikä CMA:n mukaan on lieventänyt kilpailullisia huolia.

Kriitikot näkevät ratkaisun palvelevan ennen kaikkea Googlea: se helpottaa sääntelypaineita, mutta säilyttää yhtiön markkinavoiman. Google itse perustelee vetäytymistä käyttäjien hämmennyksen vähentämisellä, mutta moni pitää sitä strategisena perääntymisenä.

CMA ottaa vastaan näkemyksiä 4. heinäkuuteen asti. Samalla Yhdysvalloissa valmistellaan mahdollisia laajempia kilpailuoikeudellisia toimenpiteitä – oikeudenkäynnit, jotka koskevat Chromea ja mainosteknologiaa, voivat jatkua aina vuoteen 2027 asti.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) saa yhä enemmän vaatimuksia Googlen kilpailuoikeudellisten seuraamusten yhteensovittamisesta.

Movement for an Open Web vaatii Yhdysvaltain oikeusministeriöltä koordinoitua lähestymistapaa Googlen hakukone- ja ad tech -monopoleja koskeviin toimiin. Tällä hetkellä kumpaakin tapausta käsitellään erillisin asiantuntijaryhmin, mutta ryhmän mukaan erilliset ratkaisut eivät riitä puuttumaan Googlen liiketoimintojen kytkeytyneisyyteen.

DOJ:n ehdotuksissa harkitaan mm. Chromen myymistä, DFP:n ja AdX:n irrottamista ja reaaliaikaisen datan avaamista kilpailijoille. Google vastustaa hajauttamista ja ajaa lievempiä muutoksia. Keskustelu jatkuu, ja tuomio hakukonejutun seuraamuksista odotetaan elokuussa, kun taas ad tech -jutun ratkaisut käsitellään syyskuun lopulla.

Julkaisijat hiovat Reddit-strategioitaan saadakseen kohdennettua liikennettä alustan kautta.

Redditistä on tulossa yhä arvokkaampi liikenteen lähde julkaisijoille, kuten Newsweekille, The Atlanticille ja Reachille, mikä on saanut heidät hiomaan strategioitaan. Esimerkiksi Newsweekin Redditin kautta saama liikenne on kasvanut 200 000 kuukausittaisesta viittauksesta yli 2–4 miljoonaan. Redditissä menestyminen edellyttää räätälöityä ja aktiivista yhteisöihin osallistumista massajulkaisemisen sijaan.

Vaikka Reddit ei toistaiseksi tarjoa julkaisijoille suoria ansaintatyökaluja, sitä pidetään tärkeänä kanavana yleisösuhteiden rakentamiseen – erityisesti sellaisten niche-yhteisöjen parissa, joita ei tavoiteta muilla alustoilla.

Sky, ITV ja Channel 4 aikovat lanseerata yhteisen itsepalveluun perustuvan mainonnan markkinapaikan.

Kolme suurta brittiläistä tv-yhtiötä aikovat lanseerata itsepalvelualustan, jonka kautta pk-yritykset voivat ostaa kohdennettuja tv-mainospaikkoja yhdestä paikasta. Tavoitteena on madaltaa kynnystä mainostaa tv:ssä ja tarjota kokemusta, joka muistuttaa sosiaalisen median mainosalustoja. Alusta perustuu Comcastin Universal Ads -työkaluun ja FreeWheelin teknologiaan ja tarjoaa yhtenäisen ostamisen, mittaamisen ja raportoinnin.

Hanke heijastaa laajempaa suuntausta, jossa tv-yhtiöt hakevat kasvua tarjoamalla pienille brändeille parempia välineitä mainonnan ostamiseen ilman mediatoimistoa. Alusta on tarkoitus lanseerata ensi vuonna.

Meta tuo vihdoin mainokset WhatsAppiin.

Meta tuo mainokset WhatsAppiin, joka on merkittävä muutos aiemmin mainosvapaaseen viestisovellukseen. Yritykset voivat nyt näyttää mainoksia "Päivitykset" (Updates) -välilehdellä, kannustaen käyttäjiä ottamaan heihin suoraan yhteyttä. Lisäksi Meta alkaa ansaita WhatsApp-kanavista hakumainosten ja maksullisten tilausten avulla.

Tämä siirto tukee toimitusjohtaja Mark Zuckerbergin visiota rakentaa WhatsAppista tärkeä liiketoiminnan kivijalka. Yli 3 miljardin kuukausittaisen käyttäjän myötä WhatsApp siirtyy tukemaan suoraa sovelluksen sisäistä mainontaa, laajentaen jo käytössä olevia Facebookin ja Instagramin klikkaa-viesti-mainoksia.

Kanavien ylläpitäjät voivat myös edistää sisältöään hakutoiminnon kautta ja tarjota maksullisia tilauksia eksklusiivisiin päivityksiin. Mainokset rajoitetaan toistaiseksi Päivitykset-välilehdelle, jotta yksityiset keskustelut eivät häiriinny. Tulevaisuudessa Meta aikoo ottaa 10 % osuuden tilaustuotoista.

▸ Viikko 24

• - Tullit hidastavat globaalin mainosmarkkinan kasvua ja lisäävät markkinakeskittymää
• - Yksityisyyden tila mainosteknologiassa
  
• - Trusted Server ja Prebid Server: parempia yhdessä?
• - WPP laskee mainoskulutusennustetta tulliepävarmuuden vuoksi
• - Kiinnostaako Privacy Sandbox enää ketään?
  
  

Pienemmät panostukset, hitaampi kasvu ja lisääntynyt keskittyminen: Näin tullit vaikuttavat globaaliin mainosmarkkinaan.

Maailmanlaajuisen mainoskulutuksen ennustetaan nousevan 1,16 biljoonaan dollariin vuonna 2025, mutta WARC on laskenut ennustettaan kauppajännitteiden vuoksi – erityisesti Yhdysvaltojen tullien, jotka heikentävät mainostajien luottamusta ja siirtävät budjetteja. Auto- ja vähittäiskaupan alat vetäytyvät selvästi: automainonta on laskussa 4 % ja vähittäismainonta 6,1 %. Samaan aikaan digikanavat, kuten sosiaalinen media ja retail media, jatkavat nopeaa kasvuaan.

Suuret alustat kuten Google, Meta ja Amazon kasvattavat osuuttaan – retail media on nyt ohittanut lineaarisen television globaalissa mainosmarkkinaosuudessa. Alueellisesti Yhdysvallat, Kanada ja Kiina kokevat tullien aiheuttamaa hidastumista, kun taas Ison-Britannian digitaalinen mainosmarkkina pitää maan mukana kasvussa.

Yksityisyyden tila mainosteknologiassa.

Vuoden 2025 puolivälissä mainosteknologia-ala on edelleen puristuksissa tiukentuvan sääntelyn ja epätasaisen noudattamisen välissä. Suurimmat alustat, kuten Meta, Google, TikTok ja LinkedIn, ovat saaneet merkittäviä sakkoja ja joutuneet oikeudellisen tarkastelun kohteeksi. Vaikka Chrome on luopunut evästeiden poistosuunnitelmastaan, mainostajat kamppailevat edelleen muuttuvien yksityisyyden odotusten kanssa ja siirtyvät kohti tietosuojaa kunnioittavampia ratkaisuja.

Sarah Robertson (Chief Product Officer, Experian Marketing Services):
Tekoäly ja kehittyneet teknologiat muovaavat yksityisyysodotuksia mainonnassa, ja läpinäkyvyys sekä tarkka, tosielämään perustuva data ovat nyt kriittisiä. Alan on asetettava tietosuojalähtöiset strategiat etusijalle luottamuksen rakentamiseksi ja tulosten varmistamiseksi.

Maria Cadbury (CRO, Wult):
Säätelijät, kuten Ison-Britannian ICO, puuttuvat nyt järeämmin sääntörikkomuksiin, ja mainostajille voi koitua oikeudellisia riskejä, jos he käyttävät vaatimusten vastaisten julkaisijoiden inventaaria. Wult näkee edelleen paljon riskialtista mainosinventaaria ja kehottaa proaktiiviseen tietosuojan huomioimiseen erityisesti prebid-ympäristöissä – viitaten mm. Criteon 40 miljoonan euron sakkoon varoittavana esimerkkinä

Nick Stringer (Global Tech & Regulatory Specialist):
Vaikka dataohjattu mainonta rahoittaa internetiä, yksityisyys ei ole neuvoteltavissa. Brändien on edistettävä eettistä datankäyttöä, jotta sääntelyesteet voidaan ylittää ja aito kuluttajasuhde säilyy.

Trusted Server vs. Prebid Server: Parempia yhdessä!

Trusted Server ja Prebid Server toimivat eri rooleissa, mutta täydentävät toisiaan tietosuojalähtöisessä mainosteknologian kokonaisuudessa.

Trusted Server on julkaisijan hallinnoima edge-väliohjelmisto, joka kerää ja paketoi selainpuolen signaaleja, hallinnoi dataa turvallisesti ja ohjaa mainosten näyttöä – ilman huutokauppaa.

Prebid Server taas on server-side-huutokauppakoneisto, joka kerää tarjouksia kysyntäkumppaneilta ja valitsee voittavan mainoksen näyttökohtaisen datan perusteella.

Kun nämä kaksi yhdistetään, Trusted Server vastaa signaalien keräämisestä ja mainosten näyttämisestä, kun taas Prebid Server hoitaa huutokaupan – tarjoten julkaisijalle enemmän hallintaa, joustavuutta ja sääntelyiden mukaista toimintaa evästeettömässä ympäristössä. 

WPP Media laskee vuoden 2025 mainoskulutusennustetta tulleihin liittyvän epävarmuuden vuoksi

WPP Media on globaalin mainoskulutuksen kasvuennustettaan vuodelle 2025 – alkuperäisestä 7,7 prosentista 6 prosenttiin. Syynä on asiakkaiden varovaisuus, jota ajaa ennen kaikkea epävarmuus Trumpin mahdollisten kauppapoliittisten linjausten ympärillä, ei niinkään talouden nykytila. Sekä Yhdysvaltain että Ison-Britannian markkinoilla nähtiin pieniä laskuja, ja Isossa-Britanniassa lisäpaineita aiheuttavat esimerkiksi paikalliset mainontarajoitukset, kuten pikaruokamainonnan rajoitukset.

Samaan aikaan itsenäiset toimistot kertovat vakaammasta panostuksesta erityisesti keskikokoisten brändien keskuudessa – etenkin DTC- ja finanssialalla, jotka hyödyntävät tämänhetkistä kysyntää. Retail media ja sisällöntuottajavetoiset alustat, kuten Instagram ja YouTube, ohittavat perinteiset mediat globaalissa mainostulossa, mikä vahvistaa siirtymää digitaalisuuteen painottuviin strategioihin.

Ei pahalla, mutta kiinnostaako Privacy Sandbox enää ketään?

Googlen päätös perua kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen on jättänyt mainosteknologia-alan turhautuneeksi – vuosien investointien ja odotusten jälkeen Privacy Sandboxin tulevaisuus on epäselvä. Vaikka jotkut yritykset, yhä hyödyntävät Sandboxin rajapintoja, käyttöönotto junnaa paikallaan – tällä hetkellä vain noin 29,9 % sivustoista käyttää niitä.

Tutkimukset osoittavat, että Sandboxin käyttö johtaa lähes yhtä suureen tulonmenetykseen kuin evästeiden poistaminen kokonaan: keskimäärin vain 4,2 % tuloista saadaan takaisin. Eurooppalaiset julkaisijat pärjäävät hieman paremmin, ja he saavat takaisin noin 22 % menetetyistä tuloista.

Protected Audience API aiheuttaa myös viivettä mainosten lataukseen, mikä hankaloittaa kaupallistamista entisestään – vaikka sillä saattaa olla arvoa alueilla, joissa käyttäjät todennäköisemmin kieltäytyvät evästeistä, kuten Euroopassa.

▸ Viikko 23

• - Lähes puolet julkaisijoista raportoi kasvua sosiaalisen median ohjaamassa liikenteessä
• - Brian Wieser: Mainosmarkkina Yhdysvalloissa on nousussa – mutta pudotus voi olla edessä
• - Toimistojen ja SSP:iden kumppanuudet hämärtävät perinteisiä rooleja ohjelmallisessa mainonnassa
• - IAB Tech Lab ehdottaa LLM Content Ingest API -rajapintaa tekoälyn vaikutusten hallitsemiseksi
• - Uusi hanke tähtää container-teknologian yhtenäistämiseen OpenRTB:ssä
• - IAB Europe julkaisee DSA:n läpinäkyvyysohjeistuksesta version 1.1
  
  

Digiday+ Research: Lähes puolet julkaisijoista raportoi viittausliikenteen kasvusta sosiaalisesta mediasta.

Julkaisijat hyötyvät yhä enemmän sosiaalisesta mediasta: lähes puolet kertoo viittausliikenteen kasvaneen kuluneen vuoden aikana, selviää Digiday+ Researchin kyselystä. Kasvua ovat vauhdittaneet erityisesti Metan alustat (Facebook ja Instagram) sekä TikTok, joita seuraavat LinkedIn, X, Reddit ja Bluesky.

Vaikka TikTok on ollut merkittävä liikenteen lähde viime aikoina, Meta hallitsee yhä kokonaisuutta – pelkkä Facebook tuo 40 % sosiaalisesta viittausliikenteestä. LinkedInin osuus on suurempi kuin TikTokin, mikä viittaa siihen, että julkaisijat ovat optimoineet läsnäolonsa siellä jo aiemmin, kun taas TikTokin osalta tekeminen on vielä kokeilevaa.

Merkkejä mainoskulujen kasvusta Yhdysvalloissa. 

Yhdysvaltain mainosmarkkinat ylittävät odotukset: mainoskulujen ennustetaan kasvavan toisella neljänneksellä ja koko vuoden aikana 6 %, kun aiempi ennuste oli 3,6 %. Kasvua vauhdittavat erityisesti digitaaliset kanavat sekä kaupankäyntiin, vähittäismyyntiin ja sosiaaliseen mediaan liittyvät sektorit. Kansallinen televisiomainonta polkee paikallaan ja avoin verkko kamppailee, mutta CTV-mainonta kasvattaa osuuttaan. Poliittisen mainonnan kasvu näyttäisi tasoittuvan.

Vaikka luvut ovat vahvoja, laajempi talouskuva on hauras. Viimeaikainen BKT:n kasvu on syntynyt lähinnä lyhytaikaisista tuontipiikeistä, ei kestävästä kulutuskysynnästä. Asiantuntijat varoittavat, että mainosmarkkinoiden nykyinen vauhti ei välttämättä ole pysyvä, sillä uhkakuvina ovat muun muassa tullit, heikko tuottavuuskehitys ja epävarmuus talouspolitiikassa.

Toimistojen ja SSP:iden kumppanuudet yleistyvät – ohjelmallisen mainonnan perinteiset rajat hämärtyvät.

Mediatoimistot sopivat useammin suoria kumppanuuksia SSP:iden kanssa vähentääkseen riippuvuutta DSP:istä ja parantaakseen mainonnan laatua, läpinäkyvyyttä ja kustannustehokkuutta. Asiakkaiden tiukentuneet budjetit ja kasvavat teknologiamaksut pakottavat toimistot keskittämään SSP-suhteitaan, ja valtaosa budjeteista kulkee nyt valittujen kumppaneiden – kuten PubMaticin, Magniten, OpenX:n ja Xandrin – kautta.

Nämä kumppanuudet tarjoavat pääsyn laadukkaaseen inventaariin, mahdollisia alennuksia ja paremman näkyvyyden mainosten sijoitteluun, mikä auttaa toimistoja välttämään heikkolaatuisia tai MFA-sivustoja. SSP:t hyötyvät neuvotteluista saamalla suuremman osuuden ohjelmallisesta kulutuksesta ja tiiviimpää yhteistyötä, esimerkiksi työkalujen yhteiskehittämistä.

Vaikka DSP:tä tarvitaan edelleen varsinaisten ostojen toteutukseen, perinteiset rajat kysyntä- ja tarjontapuolen välillä hälvenevät, kun toimistot ottavat aktiivisemman roolin toimituspolun hallinnassa. Tämä heijastaa laajempaa muutosta koko ohjelmallisessa ekosysteemissä, jossa sekä SSP:t että DSP:t pyrkivät kasvattamaan vaikutusvaltaansa arvoketjun eri vaiheissa.

IAB Tech Lab tarttuu tekoälyn vaikutuksiin verkon talouteen ja brändien maineeseen – ehdottaa LLM Content Ingest API -aloitetta.

Generatiivisten tekoälyjen ja suurten kielimallien (LLM) yleistyminen vähentää julkaisijoiden liikennettä ja tuloja sekä uhkaa brändisisältöjen oikeudenmukaista esittämistä. Tämä on johtanut kasvaviin vaatimuksiin sisällön käytön hallinnasta ja korvauksista tekoälyn hyödyntämisestä.

Vastauksena tilanteeseen IAB Tech Lab on lanseerannut LLM Content Ingest API-aloitteen. Kyseessä on tekninen kehys, jonka tavoitteena on mahdollistaa reilu arvonvaihto, antaa julkaisijoille ja brändeille paremmat työkalut tekoälyjen sisältöoikeuksien hallintaan ja varmistaa, että AI tuottaa oikeaa ja vastuullista tietoa.

IAB kehittää OpenRTB:n skaalautuvuutta container-pohjaisen teknologian avulla.

IAB Tech Lab on käynnistänyt Containerization Project -hankkeen ratkaistakseen skaalautuvuuteen, tehokkuuteen ja suorituskykyyn liittyviä ongelmia nykyisessä ohjelmallisen mainonnan infrastruktuurissa – erityisesti suurta kysyntää aiheuttavien tapahtumien aikana.

Hankkeen tavoitteena on yhtenäistää container-teknologia OpenRTB:ssä, jotta reaaliaikaisesta huutokaupasta saadaan joustavampi ja kestävämpi järjestelmä. IAB kutsuu alan toimijoita mukaan kehitystyöhön.

IAB Europe julkaisee DSA Transparency Implementation Guidelines 1.1 -ohjeistuksen

IAB Europe, IAB Tech Lab, EDAA ja alan sidosryhmät ovat julkaisseet  DSA Transparency Implementation Guidelines -ohjeistuksen tukemaan digipalveluasetuksen (DSA) 26 artiklan noudattamista yhdessä OpenRTB DSA Transparency Extensionin kanssa. Artikla 26 velvoittaa verkkoalustoja tarjoamaan käyttäjille selkeää tietoa heidän näkemistään mainoksista, ja DSA Transparency Extension tukee tätä mahdollistamalla tiedonkulun mainonnan toimitusketjun läpi.

Versio 1.1 sisältää päivityksiä, kuten DCO-käyttötapauksen (Dynamic Creative Optimisation), ohjeistusta läpinäkyvyystietojen toiston estämiseksi sekä VAST-kuvaketuen videomainoksille. DSA Ads Transparency -työryhmä jatkaa yhteistyötä viranomaisten ja alan toimijoiden kanssa ohjeistuksen kehittämiseksi ja sen käyttöönoton edistämiseksi.

▸ Viikko 22

• - Julkaisijat varovaisia, vaikka Q2:n mainoskulut elpyvät.
• - Googlen AI Mode muuttaa hakuliikenteen dynamiikkaa – voittajat ja häviäjät erottuvat.
• - IAB Europe käynnistää Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille ja teknologiatoimijoille.
• - Iso-Britannia ja EU julkistavat uuden tekoälyyhteistyön vauhdittaakseen innovaatioita.
• - Googlen Discover-liikenne kasvaa, kun hakuklikkaukset vähenevät päivityksen jälkeen.
• - ANA:n vertailututkimus paljastaa 21,6 miljardin dollarin arvonmenetyksen – MFA:n osuus romahtaa, SSP-konsolidointi takkuaa.
  
  
  

Mainoskulut elpyvät Q2:ssa, mutta loppuvuosi herättää epävarmuutta.

Digitaalisen mainonnan kulut nousivat tammi–huhtikuussa 2025 yhteensä 90,7 miljardiin dollariin, mikä on 6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Digitaalinen mainonta kattoi nyt 64 % kaikesta mainoskulutuksesta. Julkaisijat raportoivat vahvasta Q2-suorituksesta: sekä suorat että ohjelmalliset mainostulot ovat kasvussa useilla toimijoilla, kuten Slate, Apartment Therapy ja Axios.

Mainostajien varovaisuus on kuitenkin lisääntymässä poliittisen epävarmuuden ja mahdollisten tullien vuoksi. Monet brändit lykkäävät kampanjapäätöksiä aivan viime hetkeen, mikä tiivistää aikatauluja ja vaikeuttaa loppuvuoden suunnittelua. Kaupan, rahoituksen, teknologian ja kauneudenhoidon alat lisäävät mainontaa, kun taas auto-, musiikki- ja matkailualoilla kulutus laahaa.

Julkaisijat vastaavat tilanteeseen nopeuttamalla tuotantosykliään, tehostamalla työprosesseja ja monipuolistamalla tulonlähteitään. Kuten eräs johtaja kiteytti: ”Olemme matkalla kohti historian parasta Q2:ta – mutta loppuvuotta varten suunnittelemme ketterästi ja usealla varasuunnitelmalla.”

Googlen AI Mode – ketkä hyötyvät, ketkä häviävät?

Googlen AI Mode muuttaa hakukokemusta perusteellisesti ja herättää huolta julkaisijoiden keskuudessa. Tekoälyn tuottamat tiivistelmät uhkaavat syrjäyttää perinteiset siniset linkit ja vähentää sivustoliikennettä. Esimerkiksi Daily Mail raportoi 44 %:n pudotuksesta klikkausprosenteissa AI Overviews -ominaisuuden käyttöönoton jälkeen.

Voittajiin kuuluvat Google itse, mainostajat sekä julkaisijat, joilla on vahva suora yleisösuhde tai monipuoliset tulonlähteet – kuten tilaukset, uutiskirjeet ja sovellukset. Myös retail media -verkostot voivat hyötyä, sillä AI Mode palvelee erityisesti kaupallisia hakuja.

Häviäjiä ovat erityisesti uutissivustot, arvostelusivustot ja reseptiblogit, joiden sisältö voidaan tiivistää ilman selkeää lähdeviittausta tai linkkiä. Myös SEO-toimistot kohtaavat haasteita, kun Googlen hakualgoritmi siirtyy yhä enemmän kontekstin ja luottamuksen signaalien varaan, perinteisten avainsanojen ja linkkien sijaan.

Julkaisijat eivät voi jättäytyä AI Moden ulkopuolelle ilman että katoavat kokonaan hakutuloksista. Samaan aikaan perinteiset mittarit, kuten klikkausprosentti, käyvät yhä vaikeammiksi seurata – ja näkyvyydestä on nopeasti tulossa uuden hakuekosysteemin kovaa valuuttaa.

IAB Europe käynnistää virallisesti Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille ja laajentaa pilottivaiheen myös teknologiapalveluihin.

IAB Europe on virallisesti lanseerannut Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille. Ohjelma asettaa uuden eurooppalaisen standardin läpinäkyvyydelle, yhtenäisyydelle ja vastuullisuudelle retail median mittaamisessa. Ensimmäisinä sertifioinnin saavat Nectar360 ja Albert Heijn, jotka ovat läpäisseet riippumattoman auditoinnin.

Samalla ohjelmaa laajennetaan: IAB Europe käynnistää beta-vaiheen myös retail media -ekosysteemiä tukeville mainosteknologian toimijoille. Sertifiointi on kehitetty alan asiantuntijoiden kanssa ja se pohjautuu kansainvälisiin standardeihin. Auditoinnista vastaavat tunnustetut tahot, kuten AAM, ABC UK ja CESP.

Ohjelman tavoitteena on vähentää alan monimutkaisuutta, vahvistaa mainostajien luottamusta ja tukea retail mediaan tehtävien investointien kasvua. Teknologiatoimijoille suunnattu varsinainen lanseeraus on odotettavissa vuonna 2026.

Uutta UK–EU-yhteistyötä tekoälyssä: uusia mahdollisuuksia tutkimukseen ja innovaatioihin.

Iso-Britannia on käynnistänyt uuden tekoälyohjelman yhteistyössä EU:n kanssa. Tavoitteena on yhdistää brittiläiset tutkimuslaitokset Euroopan huipputason supertietokoneisiin. Julkiset organisaatiot voivat nyt hakea isännöitsijäksi Ison-Britannian “AI Factory Antennalle” – solmukohdalle, joka yhdistää brittiosaamisen Euroopan suorituskykyiseen laskentainfrastruktuuriin.

Hanke on osa Ison-Britannian Plan for Change -ohjelmaa ja tähtää läpimurtoihin muun muassa terveydenhuollossa, puhtaan energian kehityksessä ja tekoälymallien rakentamisessa. Enintään 5 miljoonan euron yhteisrahoituksella tuettu ohjelma liittyy myös laajempaan suunnitelmaan AI Growth Zone -alueista ja kansallisesta Compute strategiasta.

Hakuliikenne hiipuu, Discover paikkaa: Julkaisijat navigoivat Googlen uusimman päivityksen vaikutuksia.

Googlen maaliskuun päivitys johti pieniin hakuliikenteen laskuihin joillain julkaisijoilla, mutta Discover on osittain korvannut menetettyä liikennettä. Chartbeatin mukaan hakunäyttökerrat laskivat tammi–huhtikuussa 2025 yhteensä 9 %, kun taas Discover-liikenne kasvoi 6 %.

Huolta herättävät sekä AI Overviews -ominaisuus että Redditin kasvava näkyvyys hakutuloksissa, mutta Discover – joka on nyt laajenemassa myös työpöytäselaimiin – tarjoaa julkaisijoille kaivattua helpotusta. Discoverin klikkausprosentti (CTR) on selvästi korkeampi kuin haussa (8 % vs. noin 2 %), vaikka liikenne on edelleen epävakaata ja vaikeasti ennustettavaa.

Vaikka osa julkaisijoista raportoi Googlen viittaavan liikenteen olevan vakaata tai jopa kasvussa, monet vielä sopeutuvat tekoälyvetoisen hakukokemuksen uusiin sääntöihin. Discover voi osin lievittää menetyksiä, mutta se ei ole varma eikä kestävä pitkän aikavälin ratkaisu.

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: Q1 2025 -vertailun tulokset.

ANA:n vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen vertailututkimus osoittaa kehitystä ohjelmallisen mainonnan tehokkuudessa: 41 % budjeteista kohdistui laadukkaisiin näyttöihin (ei-vilpillisiä, mitattavissa olevia ja näkyviä), mikä on nousua vuoden 2023 36 %:sta.

Samalla uusi TrueCPM-indeksi paljasti 37,8 % optimointivajeen, mikä tarkoittaa globaalisti noin 21,6 miljardin dollarin käyttämätöntä median arvoa. Mainonta MFA-sivustoilla romahti 15 %:sta 0,4 %:iin, mutta SSP-konsolidointi on edelleen hidasta — mediaanilukumäärä nousi 14:stä 19:ään. CTV-mainonnan osuus nousi 30 %:iin ohjelmallisista kuluista, ja mitattavuus sekä näkyvyys paranivat maltillisesti.

Raportti suosittelee markkinoijia yksinkertaistamaan toimitusketjuja ja tiukentamaan domain-listauksia tehokkuuden parantamiseksi.

 ▸ Viikko 21

• - Googlen AI Mode laajenee – julkaisijat pelkäävät klikkausten vähenevän
• - Generatiivinen tekoäly ruokkii uutta mainospetosten aaltoa
• - Google vastaa DOJ:n vaatimuksiin oikeudenkäynnin ratkaisuvaiheessa
• - ChatGPT:n liikenne julkaisijasivustoille lähes kaksinkertaistui
• - GroupM ja PubMatic hämärtävät SSP–DSP-rajaa
• - Amazon päivittää APS-työkalujaan julkaisijoille
• - Digitaalinen mainoskulutus kasvoi Euroopassa 16 % vuonna 2024
  
  

Media Briefing: Vähemmän klikkauksia, enemmän ongelmia – mitä Googlen AI Mode merkitsee julkaisijoille.

Google on alkanut ottaa käyttöön hakutuloksissaan AI Mode -toimintoa, joka käyttää generatiivista tekoälyä vastatakseen hakukyselyihin suoraan tulossivulla. Tämä on herättänyt vakavaa huolta julkaisijoiden keskuudessa, sillä viittausliikenteen pelätään vähenevän entisestään. Uusi ominaisuus toimii Gemini 2.5 -mallilla ja näyttää mainoksia, mutta viittaa sisältöön huomaamattomammin, mikä vähentää todennäköisyyttä, että käyttäjät klikkaavat julkaisijoiden sivustoille.

Julkaisijat raportoivat jo varhaisista liikenteen laskuista ja pelkäävät, että AI Mode – kuten aiempi AI Overviews – kiihdyttää "nollaklikkausten" hakujen yleistymistä. Tämä vaikuttaa erityisesti sisältöpainotteisiin sivustoihin, kuten uutissivustoihin ja reseptipalveluihin. Koska klikkaustietoja ei ole saatavilla eikä valmistautumisaikaa ole juuri ollut, monet julkaisijat miettivät nyt vakavasti liikenteen lähteiden monipuolistamista Googlen ulkopuolelle.

"Näemme valtavaa kasvua" – miten generatiivinen tekoäly ruokkii uuden aallon ad tech -petoksia.

Generatiivinen tekoäly kiihdyttää mainosteknologiaan liittyviä petoksia mahdollistamalla sisältöfarmeille julkaisijoiden ads.txt-tiedostojen plagioinnin ja luotettavien sivustojen jäljittelyn. DoubleVerify on tunnistanut yli 100 tällaista ns. "AI slop sitea", jotka tuottavat massoittain matalatasoista, kopioitua sisältöä ja huijaavat mainosalustoja kohtelemaan niitä aitoina julkaisijoina.

Vaikka petosten perusmekanismit eivät ole uusia, tekoäly kasvattaa toteutuksen mittakaavaa ja nopeutta huomattavasti, pahentaen jo entuudestaan tuttuja ongelmia ohjelmallisessa mainonnassa. Alan asiantuntijat painottavat, että ratkaisua ei löydy uusista teknologioista vaan tiukemmista standardeista, suorista julkaisijasuhteista ja ad tech -toimijoiden vastuuttamisesta.

The Rundown: Näin Google vastaa Yhdysvaltain oikeusministeriön vaatimuksiin ad tech -monopolioikeudenkäynnissä. 

Google torjuu Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) esittämät korjaustoimet sen jälkeen, kun tuomioistuin totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen osia mainosteknologiamarkkinasta – erityisesti julkaisijoiden mainospalvelimen (DFP) ja mainosvaihdon (AdX) osalta. DOJ ajaa rakenteellisia toimenpiteitä, mukaan lukien DFP:n ja AdX:n eriyttäminen omiksi yhtiöikseen, mutta mutta Google ehdottaa vastineeksi käyttäytymiseen perustuvia ratkaisuja, kuten parempaa yhteentoimivuutta, datan siirrettävyyttä ja huutokauppalogiikan muutoksia.

Google pitää DOJ:n ehdotuksia ylimitoitettuina, teknisesti toteuttamiskelvottomina ja innovaatioita estävinä – erityisesti ottaen huomioon tekoälyn roolin nykypäivän mainosteknologiassa. Oikeusprosessin seuraava vaihe, ns. factual discovery, käynnistyy 3. kesäkuuta, ja varsinainen oikeudenkäynti on määrä alkaa 22. syyskuuta 2025.

ChatGPT:n viittausliikenne julkaisijoiden sivustoille on lähes kaksinkertaistunut tänä vuonna.

ChatGPT ohjaa yhä enemmän liikennettä uutissivustoille ja mediataloille: huhtikuussa 2025 peräti 83 % sen ulkoisista viittauksista suuntautui näille julkaisijoille – tammikuussa osuus oli vielä 64 %. Yhteensä 250 uutismedian sivustolle kohdistuneet käynnit lähes kaksinkertaistuivat tammi–huhtikuun aikana, nousten 243,8 miljoonaan. Osa sivustoista – kuten CNN:n espanjankielinen versio ja HuffPost – koki kuitenkin selviä laskuja.

Kasvu liittyy ChatGPT:n reaaliaikaisen hakutoiminnon laajentumiseen, joka tuo lähdelinkkejä vastauksiin ja julkaistiin laajemmin helmikuussa. Vaikka liikenteen määrä on kasvanut, julkaisijoiden mukaan sen volyymi on edelleen hyvin pieni verrattuna esimerkiksi Googleen, eikä sen odoteta korvaavan hakuliikenteen vähenemisestä johtuvia menetyksiä.

Näin GroupM tekee yhteistyötä PubMaticin kanssa, kun SSP lähestyy ostopuolta.

PubMatic laajentaa rooliaan perinteisen SSP:n ulkopuolelle kehittämällä Activate-itsepalvelutyökaluaan ja tuomalla käyttöön tekoälypohjaisia ominaisuuksia, jotka tukevat suoraan mediaratkaisujen ostajia. Tämä strateginen muutos, hämärtää SSP:iden ja DSP:iden välistä rajaa, ja sen tavoitteena on yksinkertaistaa diilien tekemistä sekä parantaa pääsyä laadukkaaseen mainosinventaariin – vastauksena mainostajien kasvavaan laatu- ja tehokkuusvaatimukseen avoimen verkon haasteiden keskellä.

PubMaticin tekoälytyökalut automatisoivat kuratointia ja optimointia, hyödyntäen yhtiön omaa datainfrastruktuuria ja satoja miljardeja mainosnäyttöjä päivittäin. Samalla säilyy yhteensopivuus DSP:iden kanssa. Kun mediatoimistot kuten GroupM rakentavat hajautettuja tekoälymalleja ja hakevat tiiviimpiä kumppanuuksia keskeisten toimijoiden kanssa, PubMaticin siirtyminen kohti kokonaisvaltaisia ohjelmallisia ratkaisuja vahvistaa sen asemaa alan meneillään olevassa konsolidaatiossa.

Amazon Publisher Services esittelee joukon uudistuksia vuotuisessa tapahtumassaan.

Vuotuisessa seminaarissaan Amazon Publisher Services (APS)  julkisti laajan valikoiman uudistuksia, mukaan lukien merkittäviä päivityksiä Amazon Publisher Cloudiin (APC), Signal IQ:hen ja uusia mainosmuotoja. APC tukee nyt tuloksiin perustuvaa kampanjasuunnittelua ja kaikkia verkon videomuotoja, mikä auttaa julkaisijoita optimoimaan Streaming TV- ja display-diilejä Amazon DSP:n kautta.

APS lanseerasi myös parannetun Demand Channel Reporting -toiminnon sekä teki Signal IQ:sta yleisesti saatavilla olevan työkalun. Signal IQ auttaa julkaisijoita arvioimaan bidstream-signaalien ja mainos-ID:iden arvoa – jotkut ovat nähneet jopa 29 % kasvun mainostuloissa. Lisäksi APS toi markkinoille Prebid-adapterin, jonka avulla julkaisijat voivat integroida APS:n olemassa oleviin Prebid-ratkaisuihin ja yli 60 kysyntäkumppaniin. Tämä vähentää viiveitä ja helpottaa kolmansien osapuolten hallintaa. Uudet työkalut, kuten Native ads ja Canvas, mahdollistavat koodittomat, visuaalisesti tehokkaat mainoskokemukset.

IAB Europen AdEx Benchmark 2024 -raportti

AdEx Benchmark -raportin 19. painos tarjoaa kattavan katsauksen mainospanostuksiin 30 Euroopan markkinalla – mukana ensimmäistä kertaa myös Portugali. Euroopan digitaalisen mainonnan markkina kasvoi vuonna 2024 yhteensä 16 %, saavuttaen ennätykselliset 118,9 miljardia euroa. Erityisen vahvaa kasvua nähtiin sosiaalisessa mediassa (+23,9 %), videossa (+24,5 %) ja retail mediassa (+22,2 %).

Kasvua tuli myös ohjelmallisessa mainonnassa ja digitaalisen audion saralla. Digitaalinen mainonta kattaa nyt 67,2 % koko alueen mainospanostuksista. Iso-Britannia johti tuloissa lähes 42 miljardilla eurolla, ja kehittyvät markkinat kuten Ukraina ja Serbia kasvoivat vaikuttavasti – merkkinä mainostajien lisääntyvästä luottamuksesta. Lataa raportti täältä.

▸ Viikko 20

• - Microsoft sulkee DSP-alustansa keskittyäkseen tekoälyyn ja mainosteknologian yksinkertaistamiseen
• - Alan toimijat ehdottavat "avoimen verkon" uudelleenbrändäystä vastaamaan nykyekosysteemiä
• - Tulliepävarmuus vaikuttaa kuluttajakäyttäytymiseen ja häiritsee mainostajien suunnittelua
• - Julkaisijat kärsivät hakuliikenteen laskusta, kun tekoäly muuttaa sisällön löytämisen tapoja
• - Belgian tuomioistuin rajoittaa IAB Europen roolia RTB:ssä ja vahvistaa, että TC String on henkilötieto
• - Disney, Netflix ja muut esittelivät uusia mainosformaatteja ja tekoälytyökaluja Upfronts-tapahtumassa
• - IAB avasi huomionmittauksen standardointiohjeet julkiseen kommentointiin
  

Ad Tech Briefing: Microsoftin DSP:n sulkeminen viestii mainosteknologian konsolidoitumisesta ja kiihtyvästä tekoälykilpailusta.

Microsoft aikoo sulkea kysyntäpuolen alustansa, Xandr Investin, helmikuuhun 2026 mennessä osana strategista siirtymää kohti tekoälypohjaista ja yksityisyyttä kunnioittavaa mainontaa. Yhtiön mukaan perinteiset DSP:t eivät enää kykene tukemaan personoituja, vuorovaikutteisia mainoskokemuksia, ja siksi se keskittyy jatkossa yhtenäiseen Microsoft Advertising -alustaansa.

Päätös heijastaa laajempaa alan yhdentymistä: Microsoft panostaa kuratoituihin myyntipuolen työkaluihin ja irtautuu vanhasta mainosteknologian infrastruktuurista. Koska DSP:iden ja SSP:iden toiminnot limittyvät yhä enemmän, sulkeminen korostaa ohjelmallisen mainonnan muutosta, jossa kuratointi, tekoäly ja arvon läpinäkyvyys määrittävät kilpailua. 

Miksi avoin web kaipaa uudelleenbrändäystä?

Avoin internet kohtaa olemassaoloaan uhkaavia haasteita: kävijämäärät ja mainostulot laskevat, suljetut ekosysteemit (kuten Google ja Meta) vahvistavat asemaansa, ja mainonnan laadun määrittely aiheuttaa hämmennystä. LUMA:n Digital Media Summit -tapahtumassa alan toimijat keskustelivat avoimen webin tulevaisuudesta ja nostivat esiin ongelmia kuten yhteisten standardien puute ja heikkolaatuisen mainosinventaarin ylitarjonta.

Generatiivinen tekoäly voi horjuttaa tasapainoa entisestään tekemällä sisällöntuotannosta halpaa ja yltäkylläistä, mikä voi siirtää painopisteen tarjonnasta kysyntään. Vaikka tilanne on monin tavoin kaoottinen, monet näkevät avoimessa webissä yhä merkittäviä mahdollisuuksia – ehkäpä uudessa muodossa, kuten ”avoin ekosysteemi” – jos ala pystyy ylittämään pirstaleisuutensa ja tekemään tehokkaampaa yhteistyötä.

Digiday+ Research Briefing: Näin tullimaksut voivat vaikuttaa kuluttajien ja mainostajien kulutukseen.

Tullimaksut luovat laajaa epävarmuutta, joka vaikuttaa niin kuluttajiin, jälleenmyyjiin kuin mainostajiinkin. Talouspoliittisen epävarmuuden indeksi (Economic Policy Uncertainty Index) on noussut korkeimmalle tasolle sitten pandemian. Whartonin yliopiston tutkimuksen mukaan lähes kaikkien yhdysvaltalaisten kotitalouksien bruttotulot tulevat laskemaan tullien vuoksi, mikä vähentää kulutusta.

Vaikutukset näkyvät myös toimitusketjuissa ja muuttavat keskeisten ostostapahtumien, kuten Prime Dayn ja Black Fridayn, ajoitusta ja promootiostrategioita. Mainostajat valmistautuvat mahdollisiin mainosbudjettien laskuihin, ja vuodelle 2025 ennustetut kokonaiskulut vaihtelevat merkittävästi sen mukaan, miten tullit kehittyvät.

Media Briefing: Hakuriippuvuus ja tekoälyn haaste – julkaisijat tienhaarassa.

Julkaisijat kohtaavat merkittävää laskua hakukoneliikenteessä, kun tekoälypohjaiset ominaisuudet, kuten Googlen AI Overviews, korvaavat yhä useammin perinteiset hakutulokset niin sanotuilla nollaklikkausvastauksilla. Tutkimukset osoittavat, että kun AI Overviews on näkyvissä, klikkausprosentti romahtaa. Useat suuret julkaisijat raportoivat selkeitä tappioita, mikä on käynnistänyt siirtymän pois Googlen liikenteen varaan rakentamisesta.

Tekoälyalustojen kuten ChatGPT:n ja Perplexityn kasvaessa alalla tunnistetaan, että nämä moottorit eivät todennäköisesti linkitä takaisin julkaisijoihin, mikä vaikeuttaa sisällön löydettävyyttä ja kaupallistamista. Lyhyen aikavälin kaupallisten paineiden keskellä julkaisijat ovat nyt niin sanotun ”innovaattorin dilemman” edessä: heidän on ylläpidettävä nykyistä liikennettä ja samaan aikaan kehitettävä uusia strategioita maailmassa, jossa alustalähtöinen näkyvyys vähenee.

RTB:n laillisuus Euroopassa ratkaistu – ilman selkeitä voittajia.

Belgian valitustuomioistuin on päättänyt, että IAB Europe toimii yhteisrekisterinpitäjänä Transparency & Consent Frameworkin (TCF) osalta. Tuomio vahvistaa, että TC String -tunnisteet ovat henkilötietoja ja pitää voimassa IAB Europelle määrätyn 250 000 euron sakon. Kuitenkin tuomioistuin omaksui kapeamman määritelmän rekisterinpitäjän vastuusta kuin Belgian tietosuojaviranomainen (DPA) aiemmin, lieventäen huolia siitä, että IAB Europe olisi vastuussa kaikkien mainosteknologian toimijoiden tietojenkäsittelystä.

Päätös vahvistaa, että TCF on laillinen. Julkaisijoiden ja toimittajien, jotka käyttävät nykyistä (vuonna 2023 päivitettyä) versiota, ei tarvitse tehdä muutoksia muutoin kuin sisällyttämällä IAB Europe suostumuksenhallintaan. Vaikka jotkut kriitikot pitävät TCF:ää nyt riskialttiina, IAB Europein mukaan vaikutus markkinoihin on vähäinen ja hallittavissa.

Upfronts ja NewFronts 2024: Disney, Netflix, YouTube, NBCUniversal ja muut.

Vuoden 2024 Upfronts- ja NewFronts-tilaisuuksissa suuret mediayhtiöt esittelivät mainostajille uutta sisältöä, mainosteknologiaa ja innovaatioita. Keskiössä olivat urheilu, tekoäly ja suoratoisto. NBCUniversal painotti suorien urheilulähetysten ja interaktiivisten ominaisuuksien roolia Peacock-alustallaan, kun taas FOX lanseerasi uudet suoratoisto- ja mainosalustat FOX One ja OneFOX.

Warner Bros. Discovery esitteli NEO- ja DemoDirect-ratkaisut mainonnan ostamisen tehostamiseen ja ilmoitti HBO Max -brändin palaavan. Amazon panosti urheiluun ja esitteli tekoälypohjaisia, ostettavissa olevia mainosformaatteja sekä clean room -ratkaisun julkaisijoille.

Netflix korosti mainostuetun tilausversion kasvua ja lanseerasi uusia mittausratkaisuja sekä generatiivista tekoälyä hyödyntäviä luovan työn työkaluja. Meta, Condé Nast ja The New York Times hyödynsivät NewFrontsia korostaakseen vaikuttajavetoista videotuotantoa, kontekstuaalista kohdentamista ja tuoteintegraatioita – merkkinä siirtymästä kohti immersiivisiä, alustoihin sulautuvia mainoskokemuksia.

Huomion mittaamisen ohjeistus: Kommentointikierros käynnissä.

IAB ja Media Rating Council (MRC)  ovat julkaisseet luonnoksen Attention Measurement Guidelines -ohjeistuksesta julkista kommentointia varten. Ohjeistus on laadittu Attention Task Forcen toimesta yli 200 alan asiantuntijan tuella. Tavoitteena on luoda yhdenmukainen viitekehys huomion mittaamiseen eri menetelmillä – mukaan lukien datasignaalit, visuaalinen ja auditiivinen seuranta, fysiologiset mittaukset sekä paneeleihin perustuvat lähestymistavat.

Ohjeistus tähtää läpinäkyvyyden, johdonmukaisuuden ja vertailtavuuden parantamiseen huomion mittaamisessa ja muodostaa pohjan tuleville MRC:n akkreditointiauditoinneille. Kaikkia sidosryhmiä kutsutaan tutustumaan luonnokseen ja antamaan palautetta 12. heinäkuuta 2025 mennessä. Lopullinen versio julkaistaan myöhemmin tänä vuonna.

 ▸ Viikko 19

• - BuzzFeed, News Corp ja NYT torjuvat tullihuolia tulospuheluissaan
• - Julkaisijat näkevät kasvua tilaustuotoissa ja tavoittelevat laajentamista
• - Walled garden -ympäristöt vetävät markkinoijia helppouden vuoksi
• - Taloudellinen epävarmuus ja bränditurvallisuus varjostavat NewFronts-esityksiä
• - Tekoälyn käyttö mediassa konkretisoituu – ja on nyt mitattavissa
• - Oikeusministeriö esittelee ehdotuksia Googlen ad tech -monopolin purkamiseksi
• - Chrome Privacy Sandboxin testaajat näkevät mahdollisuuksia haasteista huolimatta
• - Markkinoijat kyseenalaistavat Googlen pitkän aikavälin ylivoiman muutosten keskellä
  
  
  

BuzzFeed, News Corp ja New York Times torjuvat tullipelkoja tulospuheluissaan. 

Julkaisijoiden johto viesti varovaista optimismia vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen tuloksissa, ja rauhoitteli sijoittajia: liiketoiminta on vakaalla pohjalla, vaikka taloustilanne on epävarma ja presidentti Trumpin mahdollinen tullipolitiikka aiheuttaa huolia. Useiden yhtiöiden, kuten BuzzFeedin, Dotdash Meredithin ja Gannettin, digitaalinen mainosmyynti pysyi lähes ennallaan, mutta The New York Times erottui edukseen 12 prosentin vuosikasvulla.

Monet julkaisijat nojaavat yhä vahvemmin ohjelmalliseen mainontaan, joka koetaan laskusuhdanteissa kestävämmäksi vaihtoehdoksi. Dotdash Meredith kuitenkin huomautti ohjelmallisen hinnoittelun pehmenemisestä. Yleisesti ottaen julkaisijat seuraavat tilannetta tarkasti, sillä tullien vaikutuksia mainosmenoihin on vielä liian aikaista arvioida – selkeämpi kuva voi hahmottua seuraavassa neljänneksessä.

Digiday+ Research: Julkaisijoiden tilaustuotot kasvussa – panostus kasvaa entisestään.

Epävarmuuden kasvaessa yhä useampi julkaisija pyrkii monipuolistamaan tulovirtojaan, tilaukset nousevat entistä tärkeämpään rooliin. Digiday+ Researchin mukaan 70 % julkaisijoista kertoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä saavansa vähintään jonkin verran tuloja tilauksista – kasvua edellisvuoden 56 prosentista.

Merkittävä tai erittäin merkittävä osuus tilaustuloja yleistyy myös selvästi: vuonna 2024 näin kertoi 7 % julkaisijoista, nyt osuus on noussut jo 24 prosenttiin. Tämä kääntää aiemman laskevan trendin ja viestii palautuneesta luottamuksesta tilaustuottoihin.

Julkaisijat aikovat myös lisätä investointeja tilaustoimintaan. 85 % aikoo keskittyä tämän liiketoiminta-alueen kehittämiseen seuraavan kuuden kuukauden aikana (vuonna 2024 vastaava luku oli 59 %). Lisäksi 43 % aikoo panostaa voimakkaasti tai erittäin voimakkaasti tilauksiin – selkeä merkki strategisesta suunnanmuutoksesta.

Walled Garden -ympäristöt vetävät markkinoijia puoleensa – helppous ratkaisee.

Brändimarkkinoijat kokevat usein olevansa irrallaan ohjelmallisen mainonnan monimutkaisesta maailmasta. Tämä näkyi myös Possible-konferenssissa, jossa moni alan ammattilainen tunsi vain vähän DSP:iden, SSP:iden tai ohjelmallisen mainonnan peruskäsitteitä. Vaikka ohjelmallisen ostamisen käyttö yleistyy, se koetaan yhä hankalaksi ja tekniseksi – ja mainostajille tärkeimmäksi nousee yksinkertaisuus.

Suuret alustat, kuten Google ja Amazon, hyödyntävät tätä kehitystä tarjoamalla tekoälypohjaisia yhden klikkauksen ratkaisuja, jotka yhdistävät tehokkuuden ja helppouden vahvaan ensimmäisen osapuolen dataan. Tämän seurauksena jopa isot brändit siirtyvät mieluummin toimijoiden pariin, jotka tarjoavat selkeitä prosesseja ja luotettavan ekosysteemin – sen sijaan, että he yrittäisivät hallita hajanaista ohjelmallista toimitusketjua.

Media Briefing: Taloudellinen epävarmuus ja bränditurvallisuusvarovaisuus varjostavat julkaisijoiden esityksiä NewFronts-tapahtumassa.

Tämän vuoden IAB NewFronts -tapahtumassa uutismediat pyrkivät houkuttelemaan mainosinvestointeja siirtymällä idealistisista viesteistä kohti konkreettista arvoa ja yleisötuloksia. Julkaisijat kuten The Guardian, Yahoo ja The New York Times korostivat ei-uutispohjaista sisältöä ja bränditurvallisia kohdennustyökaluja mainostajien epäluulojen hälventämiseksi.

Ponnisteluista huolimatta uutismedian osuus mainosbudjeteista on edelleen matala – joissain toimistoissa alle 4 %, kun se ennen vuotta 2016 oli yli 20 %. Mainostajien riippuvuus avainsanojen estämisestä ja riskien välttelystä vaikeuttaa uutismedian kaupallistamista. Aloitteet, kuten Stagwellin “Future of News”, pyrkivät muuttamaan tätä mielikuvaa ja osoittamaan, että uutissisältö voi olla tehokasta ja turvallista mainosinventaaria.

Hypeistä todellisuuteen: Tekoäly mediassa — numerot paljastavat vaikutukset. 

Tekoälytyökalut kuten Googlen AI Overviews, ChatGPT ja Perplexity horjuttavat merkittävästi julkaisijoiden liikennettä ja sisällönhallintaa, sillä tekoälyn ohjaama liikenne jää huomattavasti perinteistä hakuliikennettä pienemmäksi. Vaikka julkaisijat käyttävät keinoja, kuten robots.txt-tiedostoa, tekoälybotit kiertävät suojauksia yhä useammin – ja erityisesti riippumattomat julkaisijat kärsivät tilanteesta.

New York Timesin ja Ziff Davisin nostamat oikeusjutut valottavat, kuinka laajasti tekoälymalleja on koulutettu ilman lupaa julkaisijoiden sisällöllä. Google puolestaan näyttää hyödyntävän luvattomasti kerättyä sisältöä AI-toiminnoissaan, vaikka julkaisijat olisivat erikseen kieltäytyneet osallistumasta. Vaikka osa tekoälykumppanuuksia solmineista julkaisijoista on nähnyt pientä kasvua liikenteessä, vaikutukset ovat olleet maltillisia – ja itsenäiset toimijat näyttävät olevan kaikkein alttiimpia liikenteen menetyksille.

Yhteenveto: Googlen ja Yhdysvaltain oikeusministeriön ehdotukset mainosteknologian kilpailuongelmien korjaamiseksi.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) haluaa purkaa Googlen mainosteknologian ylivoiman kolmiportaisella rakenteellisella toimenpidepaketilla. Siihen sisältyy mm. AdX:n ja DFP:n pakkomyynti, huutokauppalogiikan avoimeksi lähdekoodiksi avaaminen sekä mainostulojen säilyttäminen sulkutilillä prosessin loppuun saakka. Google puolestaan ehdottaa kevyempiä, käytöstä ohjaavia korjauksia, kuten reaaliaikaista datan saatavuutta ja tiettyjen hinnoittelusääntöjen lopettamista. Kritiikkiä herättää se, että nämä muutokset eivät monien mielestä riitä.

Oikeus harkitsee, voidaanko todellinen kilpailu palauttaa ilman Googlen keskeisen mainosinfrastruktuurin purkamista – ja ajatus yhtiön pilkkomisesta nähdään yhä todennäköisempänä. Korjaustoimia käsittelevä oikeudenkäynti alkaa syyskuussa 2025, ja siihen liittyy tarkka aikataulu asiakirjojen jättämiselle, asiantuntijalausunnoille ja vastauksille ennen lopullista päätöstä.

Useimmat Chrome Privacy Sandboxin testaajat näkevät sijoituksessaan hopeareunuksen. 

Monet ad tech -yritykset ja julkaisijat sijoittivat merkittävästi Googlen Privacy Sandboxin testaamiseen, mutta joutuivat kyseenalaistamaan investoinnin arvon sen jälkeen, kun Google viivästytti evästeiden poistamista ja pidätti uuden suostumusmekanismin julkaisun. Osa toimijoista, kuten Adform, ilmaisi turhautumista hukkaan menneistä resursseista, kun taas esimerkiksi NextRoll ja Criteo näkivät testauksen hyödyllisenä infrastruktuurin modernisoinnin ja alan suhteiden rakentamisen kannalta.

Vaikka suorat kaupalliset hyödyt jäivät vähäisiksi, testaus lisäsi kiinnostusta evästeettömiin kohdennusratkaisuihin ja ensimmäisen osapuolen datan strategioihin. Julkaisijat kuten Mediavine ja Raptive totesivat, että vaikka osa Sandbox-työkaluista vaikuttaa lupaavilta, todellinen edistys riippuu siitä, tuottavatko Googlen mainosalustat riittävästi kysyntää koko ekosysteemin toimivuuden takaamiseksi.

Entä jos Google ei olekaan ikuisesti? Markkinoijat tasapainoilevat muuttuvassa alustaympäristössä.

Kilpailuoikeudellisten päätösten ja Googlen hakukone- ja mainosdominanssiin liittyvien jatkuvien turhautumisten myötä markkinoijat arvioivat uudelleen riippuvuuttaan alustasta. Monet tutkivat hiljaisesti vaihtoehtoisia ad tech -kumppaneita ja toivovat lisää läpinäkyvyyttä ja joustavuutta – mutta samalla valtaosa budjeteista ja strategioista on yhä sidottu Googlen ekosysteemiin.

Kyse ei ole radikaaleista muutoksista, vaan valmistautumisesta mahdollisiin siirtymiin. Asiakkaat tavoittelevat enemmän strategista itsemääräämisoikeutta ilman, että he hylkäävät Googlen tarjoamaa mittakaavaa ja suorituskykyä. Tällä hetkellä tunnelma on varovaisen toiveikas mutta jännittynyt – ei vielä kapinallinen, vaan valmiina reagoimaan, jos tilanne muuttuu.

▸ Viikko 18

• - Google lisää läpinäkyvyystyökaluja PMaxiin mainostajien painostuksesta
• - Generatiivinen tekoäly siirtyy hypestä hyötykäyttöön
• - Julkaisijat pitävät Privacy Sandboxia käytännössä kuopattuna Googlen päätöksen jälkeen
• - Kuraatiomaksut = SSP-palkkiot uudessa muodossa
• - Myyntiinkö Chrome? OpenAI, Yahoo ja muut kiinnostuneita, jos Google pakotetaan luopumaan
• - SSP:t ja DSP:t lähentyvät toisiaan, mutta täysi yhdistyminen näyttää epätodennäköiseltä

Mainosteknologiabrief: Google päivittää PMaxia – alkaako se viimein kuunnella?

Googlen Performance Max -kampanjat ovat herättäneet yhä enemmän kritiikkiä mainostajilta, joiden mielestä ne ovat läpinäkymättömiä ja vaikeasti optimoitavissa. Monet kuvailevat PMaxia "musta laatikko" -ratkaisuksi, joka ei kerro selkeästi, mitkä kanavat, avainsanat tai luovat elementit tuottavat tuloksia – erityisen huolestuttavaa kaupallisille toimijoille, joiden on vaikea erottaa brändiliikenne muusta.

Vastauksena palautteeseen Google on julkaissut pitkään toivotut päivitykset: kampanjoista saa nyt kanavakohtaista raportointia, tarkempia hakutermitietoja sekä yksityiskohtaisempaa dataa mainosmateriaaleista. Mainostajat voivat vihdoin hahmottaa paremmin, miten kampanjat toimivat eri kanavissa, kuten YouTubessa, Hakukoneessa, Gmailissa, Displayssä ja Mapsissa. Mukana on myös diagnostiikkatyökaluja, jotka tunnistavat ongelmia ja ehdottavat korjauksia, esimerkiksi laskeutumissivujen parantamiseksi.

Vaikka päivitykset vievät läpinäkyvyyttä eteenpäin, moni alalla suhtautuu edelleen epäilevästi – riittävätkö nämä muutokset luottamuksen palauttamiseksi tai viranomaisten tyytyväistämiseksi? Silti kyseessä on selkein merkki siitä, että Google saattaa viimein olla valmis kuuntelemaan.

Possible-konferenssissa generatiivinen tekoäly siirtyi hypevaiheesta hyötykäyttöön – mutta matkaa riittää vielä.

Possible-tapahtumassa generatiivisesta tekoälystä puhuttiin ensimmäistä kertaa vähemmän innostuneesti ja enemmän käytännönläheisesti. Markkinoijat keskittyvät nyt siihen, miten tekoäly voi parantaa tehokkuutta, sisällön laatua ja kampanjoiden tuloksia – ei vain siihen, mitä se ehkä joskus mahdollistaa. Keskusteluissa korostettiin tekoälyn arvoa toimintojen virtaviivaistamisessa, personoinnin tehostamisessa ja petosten torjumisessa, mutta myös tarvetta parempaan läpinäkyvyyteen ja realistisiin odotuksiin.

Vaikka monet yritykset testaavat tekoälyä erityisesti luovan työn ja kohderyhmien segmentoinnin tukena, ollaan vasta alkumetreillä. Yhteenvetona: tekoäly alkaa muuttua hyödylliseksi työkaluksi, mutta ala ei ole vielä valmis sen täysimittaiseen käyttöön.

"Se on kuopattu": Julkaisijoiden suorat näkemykset Googlen Privacy Sandboxin tulevaisuudesta.

Monet julkaisijat pitävät Privacy Sandboxia käytännössä kuopattuna sen jälkeen, kun Google päätti olla poistamatta kolmannen osapuolen evästeitä Chromesta. Useat julkaisijat lopettivat Sandboxin testauksen jo kuukausia sitten, kun selkeitä kannustimia tai mainostajien kiinnostusta ei ollut – erityisesti sen jälkeen, kun Criteon raportti varoitti jopa 60 %:n mahdollisista CPM-laskuista.

Vaikka osa teknologiasta voi vielä löytää käyttöä muissa yhteyksissä, nykyinen Sandbox-versio jäi vajaaksi sekä kohdentamisessa että suorituskyvyssä. Monet julkaisijat kokivat helpotusta siitä, ettei heidän tarvitse valmistautua tulevaisuuteen, joka olisi voinut heikentää tulovirtoja merkittävästi. Epävarmuus Chromen mahdollisesta omistajanvaihdoksesta lisää myös epäilyksiä Sandboxin pitkän aikavälin elinkelpoisuudesta.

Julkaisijat: Ei syytä pelätä kuraatiomaksuja – kyse on samasta vanhasta ad tech -verosta. 

Myyntipuolen kuratoinnin yleistyessä, monet julkaisijat ovat huolissaan siitä, ottavatko SSP:t aiempaa suuremman osuuden tuloista. Useimmat kuraatiomaksut näyttävät kuitenkin vastaavan tavallisia SSP-palkkioita. Jounce Median mukaan lähes 75 % tarjouspyynnöistä liittyy nykyään kuratoituihin diileihin, kun taas vain 19 % perustuu avoimiin huutokauppoihin.

Vaikka puolet kuratoiduista diileistä ei sisällä lisämaksuja, toisessa puolessa on marginaaliperusteisia tai kiinteitä CPM-kuluja, jotka voivat vaihdella merkittävästi. Läpinäkyvyys on yhä suuri haaste, erityisesti monen julkaisijan diileissä, joissa on vaikea hahmottaa suoritusta tai budjettien kulkua. Lopulta julkaisijan saama tulo ei ole juurikaan muuttunut – se vain kulkee uusien välikäsien kautta.

Yhteenveto: Kuka ostaisi Chromen, jos Google pakotetaan myymään se?

Osana Yhdysvaltain oikeusministeriön ehdottamia toimenpiteitä Googlen hakumonopolia koskevassa oikeudenkäynnissä harkitaan nyt myös pakkomyyntiä – ja useat suuret toimijat ovat ilmaisseet kiinnostuksensa. OpenAI, Perplexity, Yahoo ja DuckDuckGo antoivat kaikki lausunnot, joissa he perustelivat halukkuuttaan ostaa Chromea, motiiveinaan esimerkiksi tekoälyn integrointi ja aseman vahvistaminen hakumarkkinoilla.

OpenAI ja Perplexity näkevät Chromen tärkeänä jakelukanavana tekoälypohjaiselle haulle, kun taas Yahoo pitää sitä avaimena hakukone- ja mediapalveluidensa uuteen nousuun. DuckDuckGo puolestaan myönsi olevansa kiinnostunut, mutta totesi ettei todennäköisesti pystyisi ostamaan Chromea – sen arvioitu 50 miljardin dollarin hinta ja ylläpitokustannukset ovat liian suuret. Ostajasta riippumatta myynti mullistaisi hakua, mainontaa ja kilpailua selainmarkkinoilla.

SSP- ja DSP-alustojen kehitys: Kohti yhdistymistä?

Pitkään jatkunut jako SSP- ja DSP-alustojen välillä saattaa olla kaventumassa, kun molemmat osapuolet tutkivat mahdollisuuksia yhdistymiseen prosessien yksinkertaistamiseksi, kustannusten alentamiseksi ja läpinäkyvyyden parantamiseksi. Osa alan toimijoista näkee yhtenäiset alustat keinona tehostaa ostamista ja hyödyttää mainostajia, kun taas toiset varoittavat, että tämä voi hämärtää kulurakenteita ja heikentää julkaisijoiden katteita.

Toimijat kuten The Trade Desk ja Magnite tarjoavat toisistaan poikkeavia näkemyksiä tulevaisuudesta, mutta moni uskoo, että todennäköisin kehityssuunta on osittainen yhdistyminen – suurten toimijoiden laajentaessa ominaisuuksiaan, vaikka SSP:t ja DSP:t säilyisivät omissa rooleissaan. Tässä vaiheessa eniten hyötyvät mainostajat, kun taas julkaisijat suhtautuvat varauksella.

▸ Viikko 17

• - Julkaisijat arvioivat uudelleen first-party data -strategioitaan evästeiden poistamisen viivästyessä
• - Uusi työkalu paljastaa, miten ostajat arvioivat julkaisijoiden datakäytäntöjä
• - Googlen evästepäätös herättää julkaisijoissa ristiriitaisia tunteita
• - Googlen ad tech -ratkaisut todettiin monopoliksi – mitä seuraavaksi julkaisijoille?
• - Apple ja Meta rikkoivat DMA-asetusta, toteaa Euroopan komissio
• - Google päivitti Privacy Sandboxin ja Chromen suojauspolitiikan etenemissuunnitelmaa

Digiday+ Research: Julkaisijat olivat valmiita siirtymään vahvemmin first-party datan varaan – entä nyt?

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa on  aiheuttanut julkaisijoille ristiriitaisia tunteita—turhautumista hukkaan menneistä resursseista, mutta myös kiitollisuutta siitä, että se kannusti vahvistamaan first-party data -strategioita. Julkaisijat olivat valmistautuneet muutokseen, ja kyselyt osoittivat first-party datan kasvavaa roolia mainostulojen ajurina.

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 71 % julkaisijoista piti first-party dataa tärkeimpänä tekijänä mainonnan onnistumisen kannalta, ja osuuden odotetaan nousevan 85 prosenttiin vuonna 2026. Samaan aikaan kolmannen osapuolen dataan tukeutuminen on laskenut tasaisesti – vain 7 % uskoo sen olevan keskeinen tekijä vuonna 2026.

Julkaisijoilla oli suunnitelmia kasvattaa merkittävästi niiden mainosnäyttöjen osuutta, joissa hyödynnetään first-party dataa, vaikka moni kertoi sen nykyisen käytön olevan vielä vähäistä. Valmisteluista huolimatta yli puolet julkaisijoista myöntää, että he pystyvät vain osittain tavoittamaan yleisöjä eri selaimissa – mikä kertoo edelleen jatkuvista haasteista kohdennettavuuden kanssa evästerajoitteisessa ympäristössä.

Julkaisijat saavat nyt näkyvyyden siihen, miten ostajat arvioivat heidän datakäytäntöjään. 

Julkaisijat saattavat päätyä mustille listoille tietämättään esimerkiksi median laadun, bränditurvallisuuden tai tietosuojakäytäntöjen vuoksi – mikä voi heikentää heidän mainostulojaan ja näkyvyyttään ohjelmallisissa kampanjoissa. Tähän haasteeseen vastatakseen Brand Safety Institute (BSI) on lanseerannut maksuttoman työkalun, jonka avulla julkaisijat voivat tarkastella osallistuvien toimijoiden tekemiä arviointeja. Uusimpana lisäyksenä dashboardiin on tullut mukaan Compliantin tietosuojapisteytys ja Jounce Median mediakriisipisteet.

Tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja auttaa julkaisijoita osoittamaan vastuullista datan käyttöä. Samalla kuitenkin pelätään, että tällaiset arvioinnit voivat tahattomasti vahingoittaa myös luotettavia julkaisijoita, jos ne rajoittavat heidän mahdollisuuksiaan kaupallistaa sisältöään. Vaikka ostajat hyötyvät esimerkiksi laadun perusteella kuratoiduista PMP-kokonaisuuksista, julkaisijat kamppailevat edelleen laskevan liikenteen ja tulojen kanssa – mikä ajaa osan heistä turvautumaan riskialttiisiin datan kaupallistamisen keinoihin.

Media Briefing: Julkaisijat turhautuneita – ja hiljaisesti kiitollisia – Googlen cookie-käännöksen jälkeen.

Julkaisijat ovat turhautuneita Googlen päätökseen perua kolmannen osapuolen evästeiden käytön rajoittaminen, erityisesti vuosien ajan tehtyjen kalliiden valmistelujen jälkeen. Moni kuitenkin myöntää, että muutos pakotti heidät vahvistamaan omia ensimmäisen osapuolen datastrategioitaan ja rakentamaan kestävämpiä liiketoimintamalleja. Vaikka Privacy Sandbox koettiin laajalti riittämättömäksi, julkaisijat aikovat jatkaa evästeettömien ratkaisujen kehittämistä omassa tahdissaan – tasapainottaen nykyisiä evästepohjaisia tuloja ja pitkän aikavälin yksityisyyttä kunnioittavia vaihtoehtoja.

Monien mielestä Googlen suunnanmuutos on vastaus kasvavaan sääntelypaineeseen, ja epäilyt yhtiön sitoutumisesta avoimen internetin tukemiseen ovat lisääntyneet. Takaiskusta huolimatta julkaisijat uskovat, että siirtymä pois kolmannen osapuolen evästeistä jatkuu, kiitos maailmanlaajuisten tietosuojasäädösten ja kehittyvien alan standardien. 

Julkaisijat epätietoisia tulevasta – vaikka Googlen ad tech todettiin monopoliksi.

Yhdysvaltalaisen tuomarin päätös, jonka mukaan Google on laittomasti monopolisoitunut mainosteknologiass, toi monille julkaisijoille tunteen oikeuden toteutumisesta. Silti tulevaisuuden epävarmuus hillitsee juhlatunnelmaa. Googlen mainospalvelimen ja mainosvaihdon mahdollinen pakkomyynti voi kestää vuosia, eikä merkittävää muutosta tapahdu ilman tiukkaa valvontaa.

Julkaisijat pelkäävät, että vaikka Google joutuisikin luopumaan osista mainosliiketoimintaansa, se voi silti säilyttää hallitsevan asemansa yksinoikeussopimusten ja läpinäkymättömien algoritmien kautta. Huolena on myös se, että Google saattaa keskittää huomionsa omiin alustoihinsa ja tekoälyratkaisuihin, jolloin julkaisijoiden ansaintamahdollisuudet kapenevat entisestään.

Pettymyksestä ja väsymyksestä huolimatta osa julkaisijoista näkee päätöksessä harvinaisen mahdollisuuden avata markkinaa ja vähentää Googlen hallintaa. Todellinen optimismi riippuu kuitenkin siitä, miten tehokkaasti korjaavat toimenpiteet pannaan täytäntöön – jotta historia ei toistaisi itseään.

Komissio: Apple ja Meta rikkoivat digimarkkinasäädöstä.

Euroopan komissio on määrännyt Applelle 500 miljoonan ja Metalle 200 miljoonan euron sakot digimarkkinasäädöksen (Digital Markets Act, DMA) rikkomisesta. Kyseessä ovat ensimmäiset viralliset rikkomuspäätökset sääntelyn nojalla. Apple esti sovelluskehittäjiä kertomasta käyttäjille vaihtoehtoisista tarjouksista App Storen ulkopuolella, kun taas Metan "suostumus tai maksa" -malli ei tarjonnut käyttäjille aidosti vaihtoehtoa henkilötietojen käytön suhteen.

Molemmilla yhtiöillä on 60 päivää aikaa noudattaa päätöstä, tai ne voivat joutua lisäsanktioiden kohteeksi. Komissio jatkaa DMA-sääntöjen valvontaa, ja näillä päätöksillä pyritään edistämään reilua kilpailua, kuluttajansuojaa ja vähentämään suurten teknologiayritysten ylivaltaa EU:n markkinoilla.

Seuraavat askeleet Privacy Sandboxin ja Chromen seurantasuojausten kehityksessä

Google on päättänyt jatkaa nykyistä lähestymistapaansa kolmannen osapuolen evästeisiin Chromessa. Päätöstä perustellaan kehittyvillä yksityisyyttä suojaavilla teknologioilla, tekoälyn edistysaskeleilla ja sääntely-ympäristön muutoksilla. Samalla Google kehittää edelleen yksityisyyden suojaa parantavia toimintoja, kuten IP-suojausta ja Incognito-tilaa. Yhtiö aikoo tehdä yhteistyötä alan kanssa määritelläkseen uudelleen Privacy Sandbox -APIen roolin ja julkaisee päivitetyn roadmapin. Tavoitteena on löytää tasapaino yksityisyyden suojan ja kestävän, mainosrahoitteisen internetin välillä.

▸ Viikko 16

• - Viikkokooste viettää tällä viikolla taukoviikkoa, palataan ensi viikolla!

▸ Viikko 15

• - Julkaisijat ovat hieman vähemmän riippuvaisia mainostuloista vuonna 2025
• - Julkaisijat seuraavat huolestuneina mahdollisia tullien vaikutuksia mainosbudjetteihin ja painokustannuksiin
• - Tekoälypohjaiset tulomallit herättävät julkaisijoissa sekä toiveita että epäilyksiä
• - CTV-mainonnan petokset ovat yhä vakava ongelma – vaaditaan tiukempaa valvontaa
• - EU-kuluttajat tukevat mainosrahoitteista verkkoa, mutta toivovat parempia yksityisyysratkaisuja
• - Creative Ad ID -kehys on avain ristialustamittaukseen
• - The Trade Deskin OpenPath tuo Freestar-julkaisijoille parempaa tuottoa
  

Digiday+ Researchin vuoden 2025 mainoskatsaus: Ovatko julkaisijat vähemmän riippuvaisia mainostuloista?

Julkaisijat näyttävät olevan hieman vähemmän riippuvaisia mainostuloista kuin aiemmin – harvempi ilmoittaa nyt valtaosan liikevaihdostaan tulevan mainonnasta. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 45 % julkaisijoista arvioi yli 60 % tuloistaan tulevan mainonnasta, kun vielä vuotta aiemmin vastaava luku oli 51 %. Samalla useammat sijoittuvat nyt keskitason mainosriippuvuuteen (21–60 %).

Suuntaus näyttää jatkuvan myös vuonna 2026: vain 38 % odottaa edelleen korkeaa riippuvuutta mainostuloista, kun taas 56 % uskoo nojaavansa niihin maltillisesti. Mainonta on silti edelleen keskeinen osa liiketoimintaa – 86 % pitää kokonaistuloja tärkeimpänä menestyksen mittarina, ja 69 % nostaa CPM:n tai eCPM:n kakkoseksi.

Lähes puolet painottaa myös hintatasoa ja tuottoa, ja yli kolmannes pitää kampanjoiden tehokkuutta ja uudelleenmyyntiasteita merkittävinä. Mainostulojen kasvattamisessa tehokkaimmaksi keinoksi nousee korkealaatuinen sisältö (69 %), jota tukevat mainonnan optimointi, datan ja analytiikan hyödyntäminen, kohderyhmien segmentointi ja natiivimainonta.

Julkaisijat seuraavat tullien vaikutuksia mainosbudjetteihin ja painokustannuksiin.

Julkaisijat tarkkailevat Trumpin tullien vaikutuksia huolestuneina  – tuotantokustannusten nousu ja mainosbudjettien supistuminen herättävät levottomuutta, vaikka ennusteita ei ole vielä laajasti muutettu. Monet uskovat, että tullit tulevat heikentämään mainostuloja erityisesti luksus- ja muotialoilla sekä lisäämään suoran mainosmyynnin suosiota.

Pienet paikallislehdet ovat erityisen haavoittuvia, sillä Kanadasta tuodun sanomalehtipaperin hintojen nousu uhkaa sulkea monia toimijoita, ja osa on jo joutunut lopettamaan. Tämä kiihdyttää niin sanottujen "alueet ilman paikallista uutistarjontaa" leviämistä Yhdysvalloissa. Alan johtajat ja etujärjestöt vaativat hallitukselta toimia, varoittaen tullien pitkäaikaisista seurauksista journalismille ja julkaisijoiden taloudelliselle vakaudelle.

Media Briefing: Erilaisten tekoälyyn perustuvien tulomallien hyödyt ja haitat julkaisijoille.

Viime vuoden aikana julkaisijat  ovat kokeilleet useita tekoälyyn perustuvia tulomalleja, kuten sisällön lisensointia, mainostulojen jakamista ja käyttöperusteisia malleja – samalla kun jännitteet AI-yritysten kanssa sisällön käytöstä ovat kasvaneet. Suuret sopimukset esimerkiksi OpenAI:n ja Googlen kanssa voivat tuoda julkaisijoille miljoonia lisenssimaksuina ja näkyvyytenä, mutta huolia herättävät läpinäkyvyyden puute, pitkän aikavälin arvo sekä epävarma sopimusten toteutus.

Mainostulojen jakamismallit, joita AI-hakukoneet kuten Perplexity ja ProRata tarjoavat, mahdollistavat tulojen ansaitsemisen silloin kun julkaisijan sisältöä näytetään tekoälyn generoimissa vastauksissa. Nämä mallit tarjoavat joustavuutta ja ovat helpommin saavutettavissa erityisesti pienille toimijoille – vaikka todelliset ansiot ovat toistaiseksi epäselviä ja vähäisiä. Tollbitin käyttöperusteinen malli puolestaan esittelee maksullisen pääsyn AI-sisältöä hakeville boteille, tarjoten julkaisijoille enemmän kontrollia ja mahdollisia säästöjä, vaikkakin tulonmuodostus on toistaiseksi lähinnä teoreettista.

Vaikka nämä mallit tarjoavat potentiaalia, ne ovat vielä varhaisessa vaiheessa. Monet julkaisijat suhtautuvat epäilevästi siihen, kuinka paljon tuloja niistä todellisuudessa voi odottaa. Ala vaatii nyt enemmän läpinäkyvyyttä ja reilumpia ehtoja rakentaakseen kestävän aseman journalismille tekoälyn muovaamassa digitaalisessa ympäristössä.

CTV:n petosongelma ei ole kadonnut minnekään

Petokset ovat yhä merkittävä ongelma verkkomediamainonnassa – erityisesti CTV:ssä, jossa jopa 30 % myydystä inventaarista voi olla vilpillistä. Siitä huolimatta moni ad tech -toimija välttelee aiheen käsittelyä, koska kannustimet ovat ristiriitaisia ja muutoksen pelätään häiritsevän nykyistä järjestelmää.

Asiantuntijat korostavat, että vastuu kuuluu ohjelmallisen mainonnan välikäsille, joiden tulisi ottaa käyttöön tiukat "tunne asiakkaasi" -säännöt, säännölliset auditoinnit ja taloudelliset sanktiot läpinäkyvyyden ja laadun varmistamiseksi. Koska itsesäätely on ollut tehotonta, uudet säädökset – kuten Vermontissa ehdotettu lakialoite – voivat olla tarpeen, jotta toimijat saadaan vastuuseen ja sekä mainostajat että julkaisijat suojattua.

Uusi IAB Europen tutkimus valottaa kuluttajien suhtautumista personoituun mainontaan, yksityisyydensuojaan ja ilmaisten verkkopalveluiden arvoon. 

IAB Europen ja Kantarin tuore tutkimus osoittaa, että vaikka eurooppalaiset kuluttajat arvostavat yksityisyyttään, he tunnistavat myös mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden merkityksen – näiden arvioidaan tarjoavan jopa 212 euron arvosta ilmaisia palveluita kuukaudessa. Suurin osa kuluttajista pitää "maksu tai suostumus" -mallia kohtuullisena, kun he ymmärtävät, mitä vastinetta he saavat datansa käytöstä, erityisesti koska personoitu mainonta mahdollistaa ilmaisen sisällön.

Vaikka GDPR on lisännyt tietoisuutta tietosuojasta, tutkimus paljastaa yhä turhautumista oikeuksien käytännön toteutuksessa sekä ristiriidan kuluttajien toiveiden ja heidän kokemiensa mainosten välillä.

IAB Europe peräänkuuluttaa poliittisia toimenpiteitä, joilla suojellaan pääsyä maksuttomiin palveluihin, parannetaan kuluttajien tietoisuutta digimainonnasta ja edistetään käytännönläheisiä ja yksityisyyttä kunnioittavia suostumusratkaisuja. Löydät koko raportin täältä.

Kuka omistaa (Creative) Ad ID:n?

CTV-mainonnan nopea kasvu on tuonut mukanaan haasteita mittaamiseen, raportointiin ja kampanjoiden yhteensovittamiseen – erityisesti siksi, että standardoituja mainostunnisteita (creative ID) ei käytetä johdonmukaisesti. Ad Creative ID Framework (ACIF) ratkaisee ongelman antamalla jokaiselle mainosmateriaalille yksilöllisen tunnisteen, mikä selkeyttää prosesseja ja mahdollistaa tarkemman raportoinnin yli alustojen ja julkaisijoiden.

Vaikka 100 % lineaarisen television mainoksista käyttää ID-tunnisteita, CTV-puolella niitä löytyy vain noin 10 %:sta tapahtumista, mikä johtaa pirstaleiseen dataan ja vaikeuttaa kampanjoiden tehokkuuden seuraamista. ACIFin käyttöönotto yksinkertaistaa raportointia eri alustoilla ja julkaisijoiden välillä, keventää operatiivista työtä ja parantaa ymmärrystä mainonnan toimivuudesta.

Jotta nämä hyödyt saavutetaan, kaikkien osapuolten – mainostajien, toimistojen, rekisterien, alustojen ja julkaisijoiden – tulee päivittää toimintatapansa ja ottaa käyttöön Creative ID -tunnisteiden validointi ja automaatio. Jos käyttöönotto yleistyy, ACIF voi tuoda merkittäviä tehostuksia ja tuottavuuden kasvua – ja vakiintua suoratoistomainonnan standardiksi jo vuoden 2026 upfronteihin mennessä.

The Trade Deskin OpenPath on noussut yhdeksi Freestarin tärkeimmistä kysyntälähteistä. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä halvan volyymin sijasta kohti laadukkaampaa inventaaria, ja Freestarin OpenPath-integraatio heijastaa tätä muutosta. Integraation myötä TTD:n, kautta tuleva mainospanostus on kaksinkertaistunut, täyttöaste noussut kolminkertaiseksi ja ohjelmallinen mainostulo kasvanut 27 %, kiitos selkeämmän toimituspolun ja suoremman yhteistyön ostajien kanssa.

Suorat DSP-yhteydet, kuten OpenPath, vähentävät riippuvuutta SSP:istä, parantavat läpinäkyvyyttä ja mahdollistavat tehokkaamman tuotto-optimoinnin ja yleisöjen hyödyntämisen. Vaikka DSP:t ja SSP:t kilpailevat nyt aiempaa avoimemmin, ne tekevät yhä yhteistyötä – ja tämä kehitys tarjoaa julkaisijoille entistä paremmat edellytykset kasvattaa tuottojaan.

▸ Viikko 14

• - Googlen kuratointi herättää kysymyksiä kilpailuoikeudesta
• - Tilaukset ja tapahtumat kasvattavat merkitystään julkaisijoille
• - Spotify lanseeraa oman ohjelmallisen mainosalustansa
• - IAB Europe julkaisee kestävän mainonnan LEAF-työkalupakin
• - WARC leikkaa vuoden 2025 globaalin mainoskulutuksen ennustetta 20 miljardilla
• - Apple sai Ranskassa 150 miljoonan euron sakot yksityisyystyökalustaan
• - Uusi hallitus muokkaa Ison-Britannian ad tech -kenttää ja tekoälystrategiaa
  
  

Ad Tech Briefing: Onko Googlen kuratointityökalu strateginen liike vai vastaveto kilpailuoikeudelliselle paineelle?

Digiday pohti, ratkaisiko Googlen pilkkominen todella nykyisiä ad tech -markkinoiden ongelmia, ja ehdotti, että tällaiset sääntelytoimet voivat olla vanhentuneita nykyisessä monimutkaisessa ekosysteemissä.  Yksi keskeinen esiin noussut trendi on mainonnan kuratoinnin yleistyminen — työkalut, jotka siirtävät päätöksenteon lähemmäs myyntipuolta, mahdollistaen julkaisijoiden paremmat vaikutusmahdollisuudet ja lisäten läpinäkyvyyttä.

Google on astunut mukaan kuratointikenttään yhteistyössä Scope3:n kanssa ja markkinoi alustaansa DSP-riippumattomana, mahdollisesti säilyttääkseen vaikutusvaltansa tilanteessa, jossa yhtiö voi joutua kilpailuviranomaisten toimenpiteiden kohteeksi. Osa alan sisäpiiriläisistä uskoo, että tämä siirto voi tulevaisuudessa turvata Googlen aseman, vaikka se joutuisi luopumaan osista mainontateknologista kokonaisuuttaan.

Digiday+ Research: Tilaukset ja tapahtumat kasvattavat merkitystään julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä. 

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä – jokainen kyselyyn vastannut kertoi saavansa niistä ainakin jonkin verran tuloja (100 %, nousua vuoden 2024 98 %:sta). Brändisisältö nousi toiselle sijalle, kun taas videomainonta putosi kolmanneksi ja ohjelmallinen mainonta säilytti paikkansa neljäntenä.

Affiliate-kauppa nousi seitsemänneltä sijalta viidenneksi, kun taas tilaukset putosivat viiden kärjestä – vaikka 70 % julkaisijoista saa edelleen niistä tuloja. Sekä tilaukset että tapahtumat ovat kuitenkin kasvaneet merkittävästi merkittävien tulonlähteiden joukossa, nousten nyt neljännelle ja viidennelle sijalle tässä kategoriassa.

Myös brändisisältö ja ohjelmallinen mainonta vahvistivat asemaansa julkaisijoiden suurimpina tulonlähteinä. Kokonaisuutena kärkiviisikon välinen tulokuilu on kaventunut, mikä viittaa siihen, että julkaisijat monipuolistavat ansaintamallejaan aiempaa enemmän.

Spotifyn uusi mainosalusta on avattu.

Spotify on virallisesti lanseerannut ohjelmallisen mainosalustansa (SAX) kuuden kuukauden pilottivaiheen jälkeen, jota se toteutti yhteistyössä The Trade Deskin kanssa. Alustan kautta ostajat pääsevät nyt käsiksi mainosinventaarioon esimerkiksi DV360:n ja Magniten kautta, ja lisää DSP-kumppaneita on tulossa. Lisäksi Spotify integroi suuria ID-ratkaisuja, kuten Unified ID 2.0:n, RampID:n ja Google PAIRin, tukeakseen kohdennettua mainontaa ääni-, video- ja display-formaateissa.

SAX:n rinnalla Spotify julkaisi uusia ominaisuuksia itsepalveluun perustuvassa Ad Managerissaan. Näihin kuuluvat muun muassa mukautetut yleisöt, suorituskykytavoitteet kuten sovellusten asennukset sekä tekoälyn tuottamat äänimainokset Yhdysvaltojen ja Kanadan mainostajille. Spotify pyrkii asemoitumaan täyden myyntisuppilon, suorituskykyyn keskittyvänä mainosalustana, joka hyödyntää kirjautuneiden käyttäjien dataa ja laajentaa mainostyökalujaan palvellakseen sekä suuria että pieniä mainostajia.. 

IAB Europe lanseeraa LEAFin: Älykkäitä ratkaisuja kestävään digitaaliseen mainontaan.

IAB Europe on lanseerannut LEAFin – keskitetyn työkalupaketin, jonka tavoitteena on auttaa digitaalisen mainonnan toimijoita vähentämään ympäristövaikutuksiaan. IAB Europen Sustainability Standards -komitean kehittämä LEAF tarjoaa läpinäkyvää päästöjen seurantaa, kestävän kehityksen parhaita käytäntöjä sekä työkaluja, kuten OpenGHG ja CreativeLi, jotka tukevat mitattavia ilmastotoimia.

Alusta on suunniteltu vastaamaan alan huoliin datan luotettavuudesta ja saatavuudesta, tarjoten käytännön työkaluja mainostajille, toimistoille ja julkaisijoille kestävän kehityksen sisällyttämiseksi osaksi strategiaansa. LEAF on maksuton IAB Europen jäsenille ja saatavilla alennettuun hintaan kansallisten IAB-järjestöjen jäsenille, mikä tukee laajempaa tavoitetta edistää ympäristövastuuta koko toimialalla. 

WARC laskee mainoskulutusten ennustetta 20 miljardilla dollarilla.

WARCin tuore ennuste paljastaa 20 miljardin dollarin laskun globaalin mainonnan kulutusennusteeseen. Digitaalinen mainonta pysyy kuitenkin vahvana, kiitos suurten toimijoiden kuten Alphabetin, Amazonin ja Metan – erityisesti haku-, sosiaalisen median ja retail-median kasvu jatkuu. Vaikka sääntelypaine EU:n, Ison-Britannian ja Yhdysvaltojen suunnalta tuo omat riskinsä, mainostajat hyödyntävät yhä enemmän generatiivista tekoälyä sitoutumisen lisäämiseksi. Digitaalisen mainonnan odotetaan silti kasvavan merkittävästi vuoden 2025 loppuun saakka.

Applelle 150 miljoonan euron kilpailusakko Ranskassa yksityisyystyökaluun liittyen.

Apple on saanut Ranskan kilpailuviranomaisilta 150 miljoonan euron sakot määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä. Sakko liittyy yhtiön App Tracking Transparency (ATT) -työkaluun, joka rajoittaa kolmansien osapuolien seurantaa iPhone- ja iPad-laitteissa. Viranomaisten mukaan ATT:n tavoite käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi on perusteltu, mutta sen toteutus on epäsuhtaisesti haitannut erityisesti pienempiä julkaisijoita ja mainostajia, tehden yleisön tavoittamisesta vaikeampaa ja kalliimpaa.

Apple ilmaisi pettymyksensä päätökseen, mutta totesi, ettei ATT:n muutoksia vaadittu. Yhtiön on kuitenkin nyt varmistettava, että sen toiminta on sääntöjen mukaista, sillä tutkimukset jatkuvat myös muissa EU-maissa. Ranskalaiset viranomaiset torjuivat huolen Yhdysvaltojen mahdollisista vastatoimista, korostaen, että sekä EU että Yhdysvallat ovat sitoutuneet kilpailulakien tiukkaan ja poliittisesti puolueettomaan täytäntöönpanoon.

Työväenpuolueen vaikutus Ison-Britannian ad tech -alaan: mitä on toistaiseksi muuttunut?

Työväenpuolueen vaalivoiton jälkeen, Ison-Britannian ad tech -ekosysteemissä on nähty ensimmäisiä liikkeitä tietosuojan, luovan alan investointien ja tekoälykehityksen saralla, vaikka monet politiikkatoimet ovat yhä työn alla. Hallitus on esittänyt uutta Data Use and Access -lakia modernisoidakseen tietosuojasääntelyä ja sitoutunut merkittäviin rahoituksiin luovan alan ja tekoälyn tukemiseksi, tavoitteenaan lisätä tuottavuutta ja vahvistaa maan kansainvälistä kilpailukykyä.

Tekoälyn kouluttamista koskeva tekijänoikeuspoikkeus on kuitenkin herättänyt voimakasta vastustusta julkaisijoiden ja luovien alojen edustajien keskuudessa. Samaan aikaan uusia teknologiasäädöksiä on otettu käyttöön Online Safety Act -lain nojalla. Suurten yhdysvaltalaisten teknologiayhtiöiden kanssa voi syntyä lisää jännitteitä, kun Britannia neuvottelee digiverouudistuksesta vastauksena presidentti Trumpin mahdollisesti asettamiin tullimaksuihin.

▸ Viikko 13

• - Digiday kysyy, muuttaisiko Googlen pilkkominen oikeasti mainonnan ekosysteemiä
• - IAB Tech Labin Trusted Server Framework jakaa mielipiteitä julkaisijoiden datakontrollista
• - Signal Shift 2025 nosti esiin uusia suuntia yksityisyydessä ja osoitti innovoinnin tärkeyden
• - Iso-Britannian ICO asettaa online-seurannan etusijalle valvonnassaan vuonna 2025
• - Forbes, BI ja Guardian panostavat diversifiointiin ja alusta-strategioihin vuonna 2025
• - Julkaisijat suhtautuvat kuratointiin entistä laskelmoidummin, vaikka luottamus puuttuu
  
  
  

Ad Tech Briefing: Onko Googlen pilkkominen turhaa?

Mainosteknologian ala odottaa yhä Googlen ja Yhdysvaltain oikeusministeriön välisen kilpailuoikeudenkäynnin päätöstä, ja epävarmuus sekä spekulaatiot varjostavat vuoden 2025 näkymiä. Moni epäilee, että viivästyksen taustalla saattaa olla kulissien takaisia sovintoneuvotteluja – etenkin kun esillä ovat yhä toimet kuten Chromen tai Googlen myyntipuolen työkalujen eriyttäminen.

Tarkkailijat kuitenkin huomauttavat, että rakenteelliset muutokset eivät yksin riitä korjaamaan tasapainoa – tarvitaan myös käyttäytymiseen liittyviä toimia, kuten aitoa tukea header biddingille. Samaan aikaan Google jo mukautuu tilanteeseen investoimalla kuratointiin ja tekoälypohjaisiin alustoihin, mikä herättää huolta siitä, että oikeudenkäynti saattaa käsitellä eilispäivän ongelmia nopeasti muuttuvassa ekosysteemissä.

IAB Tech Labin Trusted Server -kehys herättää kiivasta keskustelua – tässä ovat eri näkökulmat.

Viime viikolla , IAB Tech Lab esitteli Trusted Server Frameworkin, jonka tavoitteena on antaa julkaisijoille enemmän hallintaa siirtämällä mainonnan kriittiset toiminnot selaimista heidän omaan infrastruktuuriinsa. Kannattajat näkevät tämän keinona irtautua suurten teknologiayhtiöiden vaikutusvallasta, mutta kriitikot pelkäävät, että järjestelmä lisää monimutkaisuutta ja riskejä, kuten SSP-toimijoiden kasvavaa kontrollia, tietojen väärinkäyttöä tai jopa sormenjälkiseurantaa (fingerprinting).

Signal Shift -tapahtumassa esitelty prototyyppi herätti voimakkaita reaktioita, ja moni kyseenalaisti, onko tällaiselle järjestelmälle edes tarvetta, kun Prebid jo olemassa. IAB Tech Lab puolustaa ehdotustaan ja korostaa julkaisijoiden voimaannuttamista sekä kutsuu alan toimijoita mukaan keskustelemaan kehityksestä uuden työryhmän kautta.

Mikä ihmeen Signal Shift? 6 keskeistä nostoa IAB Tech Labin vuoden 2025 ensimmäisestä tapahtumasta

IAB Tech Lab aloitti vuoden 2025 Signal Shift -tapahtumalla, joka kokosi alan yhteen ratkomaan yksityisyyteen ja osoitettavuuteen liittyviä uusia haasteita. Tässä kuusi keskeistä nostoa tapahtumasta:

1. Julkaisijat ottavat ohjat takaisin – Trusted Server -aloite siirtää keskeisiä mainonnan teknologiaratkaisuja selaimista julkaisijoiden omiin järjestelmiin. Tavoitteena on parempi hallinta omasta datasta, vähemmän altistumista mainosten estolle ja datavuodoille.

2. Yksityisyys käytännössä tarkoittaa ajattelua kuluttajan näkökulmasta – Yritysten tulisi kysyä itseltään, tuntuvatko heidän tietokäytäntönsä hyväksyttäviltä myös kuluttajina. Hyvä yksityisyydenhallinta on paitsi reilua, myös liiketoiminnallisesti järkevää.

3. Kuratointi ei ole sama kaikille – Tehokas kuratointi vaatii muutakin kuin hyvän nimen. Tarvitaan ainutlaatuista dataa, vahvaa yhteyttä inventaariin ja todellista optimointia. Oikein toteutettuna kuratointi hyödyttää julkaisijoita, toimistoja ja brändejä.

4. Mainostajat asettavat mittaamisen etusijalle – Ennen kohdentamista halutaan luotettavaa attribuutiota. Yksityisyyttä kunnioittavat mittaustyökalut ja API-ratkaisut ovat kriittisiä, ja niiden onnistunut käyttöönotto vaatii tiivistä yhteistyötä.

5. Tekoäly ja yksityisyys voivat toimia rinnakkain – Tekoälyratkaisut, kuten ennustava huutokauppa ja synteettinen data, mahdollistavat personoinnin ilman perinteisiä tunnisteita. Tämä on keskeinen strategia kohti yksityisyyttä painottavaa toimintaympäristöä.

6. Sääntelijät vaativat aitoa valinnanvapautta – Ison-Britannian ICO korosti, että kuluttajilla on oltava selkeä mahdollisuus hallita omaa dataansa. PET-teknologiat, anonymisointi ja suostumusrakenteet ovat keskiössä, jotta mainonta olisi sekä sääntelyn mukaista että kestävää.

Tapahtuman viesti oli selvä: vuosi 2025 on käännekohta alalle. Olipa kyse julkaisijoiden voimaannuttamisesta, mittauksen uudelleenajattelusta tai uusien teknologioiden omaksumisesta, siirtymä yksityisyyttä kunnioittavaan suuntaan on käynnissä.

Ison-Britannian tietosuojaviranomainen seuraa tarkasti mainonnan teknologiaa tänä vuonnaIson-Britannian tietosuojaviranomainen ICO on nostanut vuoden 2025 ratkaisevaksi vuodeksi verkkojäljityksen suhteen. Lasten yksityisyys ja tekoälyyn liittyvä ohjeistus ovat myös kolmen keskeisen strategisen painopisteen joukossa. ICO kehottaa mainostajia, julkaisijoita ja ad tech -yrityksiä suhtautumaan suostumukseen vakavasti – kuluttajat arvostavat personointia, mutta vaativat samalla hallintaa ja valinnanvapautta siitä, miten heidän dataansa käytetään.

Yhtenä ratkaisuna nähdään Privacy Enhancing Technologies (PETs), ja IAB Tech Lab aikoo käynnistää uuden Privacy Labin kesällä mahdollistamaan käytännön testauksen alan toimijoille. ICO kuitenkin muistuttaa, ettei PET-teknologia ole ihmelääke – se voi tukea sääntelyn noudattamista, mutta todellinen työ tehdään rakentamalla yksityisyys huomioiden jo suunnitteluvaiheessa.

Julkaisijoiden strategiat: Mihin Forbes, Business Insider, The Guardian ja muut keskittyvät vuonna 2025

Vuonna 2025, julkaisijat lähestyvät tulonmuodostusta entistä fokusoituneemmin, jättäen trendien perässä juoksemisen taakseen rakentaakseen kestävämpiä strategioita. Tilaukset pysyvät vahvana tulonlähteenä, ja monet julkaisijat raportoivat kasvua. Samalla affiliate-kauppa ja uutiskirjeet kasvattavat merkitystään sekä kaupallistamisessa että yleisön sitouttamisessa.

Tapahtumat ovat edelleen arvokkaita, mutta resurssi-intensiivisiä kanavia, ja panostustasot vaihtelevat tavoitteiden ja skaalan mukaan. Data ja tekoäly näyttelevät yhä suurempaa roolia mainonnan optimoinnissa, vaikka samalla tekoälyyn perustuvat alustat, kuten Google, haastavat liikenteen hankintaa. Kokonaisuutena tulovirtojen hajauttaminen, syvempi yleisösuhde ja datan fiksumpi hyödyntäminen ohjaavat kasvun seuraavaa vaihetta.

Miten julkaisijat suhtautuvat nyt kuratointiin – harkitulla otteella

Julkaisijat suhtautuvat kuratointiin nykyään pragmaattisemmin kuin aiemmin. Vaikka epäluulo välikäsiä, epäselviä katteita ja läpinäkymättömiä rakenteita kohtaan ei ole kadonnut, avoimen markkinan tuottojen hiipuminen tarkoittaa, ettei kuratointia voi enää sivuuttaa. Viimeaikaiset tulokset osoittavat, että oikein toteutettuna kuratointi voi lisätä tuloja, nostaa eCPM-lukuja ja parantaa suorituskykyä – vaikka osa arvosta menetetäänkin välikustannuksiin.

Julkaisijat vaativat nyt kurointikumppaneilta enemmän läpinäkyvyyttä ja pyrkivät ymmärtämään paremmin, miten heidän inventaarinsa paketoidaan ja hinnoitellaan. Kuratointi nähdään yhä useammin suoramyynnin täydentäjänä, ei korvaajana, tarjoten fiksumpaa kohdentamista, parempaa yhteistyötä ja tasapainoisempaa kaupallistamista. Huolista huolimatta yhä useampi julkaisija alkaa nähdä kuratoinnin välttämättömän pahan sijaan strategisena mahdollisuutena.

▸ Viikko 12

• - Avoimen huutokaupan CPM-hinnat laskevat jyrkästi, ja julkaisijat raportoivat jatkuvista tulonmenetyksistä
• - Tekoälyn ohjaama katteiden uudelleenjako herättää epäilyksiä todellisista muutoksista ad techissä
• - Osa julkaisijoista näkee kasvua digimainonnassa ja tilauksissa, mutta moni kamppailee yhä
• - IAB Tech Lab julkaisee Trusted Server -ratkaisun antaakseen julkaisijoille enemmän hallintaa
• - Mainonnan kasvun odotetaan pysähtyvän vuoteen 2030 asti, varoittaa Madison and Wall
  
  
  

Julkaisijat laskevat tappioitaan, kun avoin huutokauppa vuotaa mainosdollareita.

Ohjelmalliset mainoshutokaupat ovat ajautunee syvenevään alamäkeen vuonna 2025, ja julkaisijat raportoivat merkittäviä CPM-laskuja – joissain tapauksissa jopa 30–35 % – ilman selkeitä merkkejä elpymisestä avoimessa markkinassa. Vaikka jotkut julkaisijat ovat varovaisen toiveikkaita yksittäisten parannusten vuoksi, useimmat suhtautuvat tilanteeseen varauksella, etenkin videomainonnan osalta, joka kärsii erityisesti.

Siirtyminen yksityisiin markkinapaikkoihin ja suoriin sopimuksiin on kiihtynyt, ja avoimen huutokaupan osuus ohjelmallisesta mainonnasta kutistuu entisestään. Tilannetta pahentavat jatkuvat haasteet, kuten yksityisyydensuojan sääntely, kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen ja tehottomuudet toimitusketjussa. Synkästä näkymästä huolimatta osa julkaisijoista pyrkii pienentämään riskiä keskittymällä suoriin myynteihin ja ohjelmallisen mainonnan toimitusketjun tehottomuuksien korjaamiseen. 

Ad Tech Briefing: Tekoälyn ohjaama marginaalien uudelleenjako on vain enemmän samaa vanhaa.

Mediatoimiala käy läpi suuria muutoksia, joita ajavat tekoälyyn perustuva optimointi, kehittyneet bränditurvallisuuskäytännöt ja valtasuhteiden siirtyminen ostajan ja myyjän välisten alustojen välillä. Scope3:n tekoälypohjaisten bränditurvallisuustyökalujen lanseeraus korostaa myyntipuolen kasvavaa vaikutusvaltaa, mikä saattaa sysätä DSP:t pelkkiin transaktioroolihin ja herättää huolta alan konsolidaatiosta ja monimutkaisista “frankenstack”-kokonaisuuksista.

Vaikka uudet teknologiat tuovat uusia mahdollisuuksia, monet julkaisijat suhtautuvat niihin varauksella. He kokevat, että uudelleenjaetut katteet hyödyttävät usein enemmän mainosteknologian välikäsiä kuin heitä itseään. Samaan aikaan alan toimijat haastavat suurten teknologiayhtiöiden selainkontrollia – muun muassa IAB Tech Labin Trusted Server -aloite pyrkii palauttamaan tasapainoa ja antamaan julkaisijoille enemmän valtaa.

Media Briefing: Osa julkaisijoista näkee elpymistä – digimainonta ja tilaukset kasvussa vaikean vuoden 2023 jälkeen, mutta ei kaikilla.

Vuosi 2024 merkitsi käännekohtaa monille julkaisijoille. Yritykset kuten The New York Times, Gannett ja Dow Jones raportoivat kasvua digimainonnassa ja tilaustuotoissa verrattuna vuoteen 2023. Kasvuun vaikutti erityisesti suoraan myytyjen ja ohjelmallisten mainosten kasvu, etenkin urheilun ja vaalien kaltaisilla aihealueilla. Toisaalta osa toimijoista, kuten BuzzFeed ja Gannett, koki kokonaisliikevaihdon laskua johtuen uudelleenjärjestelyistä ja omaisuuserien myynneistä.

Digitaaliset tilaukset olivat selkeä valopilkku. The New York Times, Dow Jones ja Gannett raportoivat kasvua tilaajamäärissä, hinnoittelussa ja tilauspakettien käytössä. Vaikka tilanne on monella osin parantunut, haasteita riittää edelleen – erityisesti niillä julkaisijoilla, jotka ovat vahvasti riippuvaisia suorasta mainosmyynnistä. BuzzFeedin heikentynyt mainostulo korostaa elpymisen epätasaisuutta.

AUusi toimintamalli julkaisijoille: Trusted Server.

New Yorkin Signal Shift -tapahtumassa IAB Tech Lab esitteli Trusted Server -konseptin Proof of Concept -version. Tavoitteena on siirtää mainonnan toiminnot selaimesta julkaisijan hallinnoimalle palvelinpuolelle, mikä parantaa yksityisyydensuojaa ja antaa julkaisijoille enemmän hallintaa. Tämä lähestymistapa vastaa yksityisyyden suojaan liittyviin muutoksiin, kolmannen osapuolen signaalien vähenemiseen ja mainosten eston kasvuun. Ratkaisu mahdollistaa muun muassa palvelinpuolen mainospyynnöt, Prebid Server -integraation ja tehokkaan käsittelyn pilvessä..

IAB Tech Lab kutsuu nyt alan toimijoita mukaan testaamaan Proof of Conceptia ja auttamaan ensimmäisen tuotantoversion (MVP) määrittelyssä. Fokus on yksityisyyden suojassa, kohdennettavuudessa, ID-ratkaisuissa ja palvelinpuolen tagituksessa. Jatkokehityksessä mukaan on tulossa myös mittaus-, verifiointi- ja bränditurvallisuustyökalujen integraatioita, jotka tukevat julkaisijoita ja vahvistavat ohjelmallista ekosysteemiä. 

Mainonnan kasvun ennustetaan pysähtyvän. 

Yhdysvaltojen poliittisen ja taloudellisen epävarmuuden keskellä Madison and Wall on laskenut vuoden 2025 ei-poliittisen mainonnan kasvuarvionsa 4,5 prosentista 3,6 prosenttiin ja varoittaa, että todelliset tulokset voivat vaihdella suuresti. Analyytikko Brian Wieserin mukaan kasvavat autoritaariset linjaukset ja taloudellinen epävakaus voivat johtaa pysähtyneisyyteen tai jopa taantumaan, etenkin kun inflaatio syö nimellistä kasvua.

Epävarmuudesta huolimatta, digitaalisen mainonnan odotetaan kasvattavan osuuttaan edelleen, – mahdollisesti 67 prosentista vuonna 2024 jopa 79 prosenttiin vuoteen 2030 mennessä – kun markkinoijat painottavat tehokkuutta ja tulosperusteisuutta sisältövetoisten strategioiden sijaan. Wieser kehottaa markkinoijia varautumaan negatiivisiin skenaarioihin, sillä äärimmäisten laskuriskien todennäköisyys on merkittävä eikä vahvasta noususkenaariosta ole juurikaan näyttöä.

▸ Viikko 11

• - Google AI Overviewsin vaikutus on edelleen epäselvä, mikä herättää huolta julkaisijoissa.
• - Yhä useammat julkaisijat siirtyvät "suostu tai maksa" -malleihin.
• - Scope3:n tekoälypohjainen uudistus kohtaa skeptisyyttä julkaisijoiden keskuudessa.
• - Julkaisijat ottavat käyttöön sisällön kuratoinnin ja Direct-To-DSP-sopimukset.
• - OpenRTB kehittyy laajennetuilla sisältötunnisteilla parantaakseen mainosten osuvuutta.
• - Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kilpailuoikeudellista painostusta Googlea kohtaan ja vaatii Chromen myyntiä.

Julkaisijat eivät oikein tiedä, miten Google AI Overviews vaikuttaa heidän viittausliikenteeseensä. 

Melkein vuosi Google AI Overviewsin julkaisun jälkeen julkaisijat ovat edelleen epävarmoja sen vaikutuksista viittausliikenteeseensä. Tilannetta on pahentanut äskettäinen päivitys, jossa on otettu käyttöön AI Mode, joka perustuu Gemini 2.0 -tekoälymalliin. Uudet ominaisuudet antavat käyttäjille mahdollisuuden syvempään vuorovaikutukseen hakutulosten kanssa, mutta läpinäkyvyysongelmat jatkuvat, sillä Google ei erota AI Overview -liikennettä analytiikkatyökaluissaan, mikä tekee julkaisijoille vaikeaksi arvioida vaikutuksia.

Mediajohtajat ilmaisevat huolensa päivitysten epäjohdonmukaisuudesta ja mahdollisista klikkauksen vähenemisistä, koska tekoälyn luomat yhteenvetotiedot vähentävät tarpeen vierailla alkuperäisillä sivustoilla. Näistä haasteista huolimatta Google väittää, että AI Overviewsin muutokset ovat lisänneet sitoutumista ja tarjonneet enemmän mahdollisuuksia käyttäjille vierailla verkkosivustoilla, vaikka tämä ei ole lievittänyt julkaisijoiden huolia tulevaisuuden vaikutuksista heidän liikenteeseensä.

Guardian, GB News ja Newsquest ottavat käyttöön "suostu tai maksa" -mallin lukijoilleen.

The Guardian on liittynyt muiden brittiläisten uutismedioiden, kuten City AM:n ja Newsquestin, joukkoon ottamalla käyttöön "suostu tai maksa" -mallin. Tämä tarkoittaa, että lukijoiden on joko hyväksyttävä kolmannen osapuolen evästeet tai maksettava pääsystä sisältöön. Malli pyrkii kompensoimaan mainostulojen laskua, joka syntyy, kun käyttäjät kieltävät personoidut mainokset. Osana tätä muutosta The Guardian on lanseerannut uuden tilausvaihtoehdon, "Guardian Ad-Lite" -paketin, jossa käyttäjät maksavat 5 puntaa kuukaudessa saadakseen sisältöä ilman personoituja mainoksia.

Vaikka The Guardian on perinteisesti nojautunut lukijatuen varaan, se korostaa mainonnan olevan olennainen osa journalistisen sisällön rahoittamista. Päätöstä vauhdittaa se, että merkittävä osa käyttäjistä hylkää evästeet, ja samalla Iso-Britannian tietosuojaviranomainen (Information Commissioner’s Office) on määrännyt, että evästeiden hyväksymis- ja hylkäämisvaihtoehdot on esitettävä yhtä näkyvästi. Tämä malli heijastaa laajempaa suuntausta, jossa julkaisijat etsivät keinoja ylläpitää mainostulojaan kasvavan evästekieltäytymisen keskellä. 

Media Briefing: Brian O’Kelleyn Scope3 lupaa tekoälyllä ohjatun ad tech -uudistuksen – julkaisijat eivät ole vielä vakuuttuneita.

AppNexuksen perustajana tunnettu Brian O’Kelley, joka on ollut keskeinen hahmo ohjelmallisen mainonnan ekosysteemin kehityksessä, pyrkii nyt uudistamaan alan, jonka rakentamisessa hän itse oli mukana. Hänen uusi yrityksensä, Scope3, tavoittelee ad tech -prosessin yksinkertaistamista poistamalla tarpeettomia välikäsiä ja mahdollistamalla suorat transaktiot mainostajien ja mediaomistajien välillä tekoälypohjaisen alustan avulla.

Alusta hyödyntää kehittynyttä tekoälyä reaaliaikaisten mainosostojen optimointiin ja bränditurvallisuuden parantamiseen. Sen lupauksena on tehokkaampi järjestelmä, joka voisi muuttaa nykyistä ohjelmallisen mainonnan kenttää merkittävästi. Julkaisijoiden vastaanotto on kuitenkin ristiriitainen – moni suhtautuu skeptisesti siihen, pystyykö Scope3 todella mullistamaan markkinan vai tuoko se vain uusia monimutkaisuuksia vanhojen tilalle. 

Julkaisijat panostavat kuratointiin ja suoriin DSP-diileihin pitkän aikavälin kasvun tukemiseksi. 

Fort Lauderdalessa järjestetyssä AdMonstersin Sell Side Summit -tapahtumassa julkaisijat keskustelivat siitä, kuinka tärkeää on valita kumppanit, jotka tarjoavat parhaan tuoton ja läpinäkyvyyden – etenkin nyt, kun kuratoidut PMP:t ja suorat DSP-diilit yleistyvät. Vaikka näitä suoria yhteyksiä ja kuratointia pidetään pitkän aikavälin strategioina, ne muodostavat toistaiseksi vain pienen osan julkaisijoiden tuloista. Esimerkiksi The Trade Deskin OpenPath on osoittanut lupaavia tuloksia joillekin toimijoille.

Julkaisijoita kehotetaan kuitenkin varovaisuuteen myyntipuolen kuratoinnissa. Kritiikkiä herättää erityisesti avoimen huutokaupan kysynnän heikentynyt näkyvyys sekä tiettyjen diilien priorisointi, mikä voi rajoittaa kilpailua. Yleinen asenne uusia menetelmiä kohtaan on varovaisen myönteinen – julkaisijat keskittyvät läpinäkyvyyteen ja suoriin kumppanuuksiin, jotka voivat pitkällä aikavälillä parantaa mainostulojen optimointia.

Content Is King: Laajennetut sisällöntunnisteet (ECID) OpenRTB:hen. 

Katsojien siirtyessä perinteisestä televisiosta suoratoistoon – joka on nyt 30 miljardin dollarin markkina – ohjelmallisesta mainonnasta on tullut keskeinen tulonlähde. Parantaakseen sisällön tietojen tarkkuutta ohjelmallisissa huutokaupoissa IAB Tech Lab on ehdottanut OpenRTB 2.6 -standardiin laajennettuja sisällöntunnisteita (Extended Content Identifiers, ECID). Näiden tavoitteena on tarjota yksityisyyttä vaarantamatta yksityiskohtaisempaa sisältömetatietoa, mikä tehostaa ohjelmallista kaupankäyntiä suoratoistotelevisiossa.

Tiivistelmä: Oikeusministeriö vaatii yhä Chromen pakkomyyntiä kilpailuoikeudenkäynnissä.

Vaikka Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichain osallistuminen presidentti Trumpin vuoden 2025 virkaanastujaisiin viittasi mahdolliseen lievempään linjaan, yhtiön yritykset vaikuttaa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) kilpailuoikeudenkäyntiin eivät tuottaneet tulosta. Uusien tietojen mukaan DOJ:n esittämä lopullinen tuomioehdotus sisältää edelleen vaatimuksen Chromen myynnistä, sekä rajoitukset oletushakukonesopimuksille, mikä osoittaa tiukkaa sääntelylinjaa Googlen markkinakäytäntöjä vastaan.

▸ Viikko 10

• - Trade Deskin ja mediatoimistojen väliset suhteet heikentyvät
  
• - Naisjohtajat muovaavat ad techin tulevaisuutta vuonna 2025
• - Publicis ostaa Lotamen vahvistaakseen asemaansa ad techissä
• - Apple News+ vakiinnuttaa asemansa julkaisijoiden tulonlähteenä
• - AI-hakukoneet uhkaavat yhä enemmän julkaisijoiden liikennettä
• - Google torjuu kilpailuoikeudellisia vaatimuksia yhtiön pilkkomisesta

Trade Deskin ja keskeisten mediatoimistojen suhteet heikkenevät.

Trade Desk (TTD) ja mediatoimistot ajautuvat etäämmälle toisistaan,  kun toimistot ottavat enemmän kontrollia ohjelmallisesta mainonnasta ja vähentävät riippuvuuttaan TTD:stä – erityisesti CTV-mainonnassa, jossa kilpailu kiristyy. Huoli kasvavista datakustannuksista, läpinäkyvyydestä ja vaihtoehtoisten alustojen, kuten Amazon Adsin, vahvistuvasta asemasta on entisestään vähentänyt toimistojen riippuvuutta TTD:stä.

Vastauksena tähän TTD keskittyy suoriin sopimuksiin mainostajien kanssa ja uudelleenorganisoi tiimejään vauhdittaakseen kasvuaan, vaikka sen ydinsuhteet mediatoimistoihin ovat edelleen voimassa. TTD on yhä merkittävä toimija avoimessa verkossa, mutta markkinamuutokset herättävät kysymyksiä sen tulevista kumppanuuksista mediatoimistojen kanssa.

Mikä todella ohjaa ad techiä vuonna 2025? Näkemyksiä eturivin naisjohtajilta. 

AI-vetoinen mainonta on nousemassa ad techin keskiöön. Shilpa Kolte (Microsoft Advertising) korostaa tekoälyn roolia käyttäjäkokemuksen parantamisessa ja mainosten tekemisessä entistä relevantimmiksi ja saumattomammiksi. Lotus Xue (CamScanner) nostaa esiin kasvavan kilpailun mainosformaattien välillä ja painottaa tasapainon löytämistä sitoutumisen ja käyttäjäkokemuksen välillä.

Tali Bakshi (GeoEdge) varoittaa, että ohjelmallisen CTV-mainonnan käyttöönotto kiihtyy ilman riittäviä suojamekanismeja mainosten laadun ja turvallisuuden varmistamiseksi. Sophie Toth (Viber) puolestaan huomauttaa markkinaolosuhteiden arvaamattomuudesta ja kannustaa mainostajia hyödyntämään joustavia ja innovatiivisia strategioita perinteisten sesonkikampanjoiden rinnalla.

Jenny Lee (AlgoriX) painottaa suorien toimituskumppanuuksien merkitystä läpinäkyvyyden lisäämisessä ja kustannusten vähentämisessä. Hän ja muut asiantuntijat suosittelevat tekoälypohjaista optimointia, luovan sisällön auditointia ja verifiointityökaluja, jotka parantavat yksityisyydensuojaa ja mainosten laatua.

Vaikka teknologia kehittyy, monet osa-alueet – kuten ohjelmallinen CTV-mainonta, splash-mainokset ja premium-videon header bidding – ovat edelleen vajaakäytöllä. Kilpailukykyisen aseman säilyttämiseksi alan toimijoiden on omaksuttava ennakoiva ja yksityisyyttä ensisijaisesti huomioiva lähestymistapa.

Publicis Groupe ostaa Lotamen – harvinainen mediatoimiston vetämä ad tech -konsolidaatio. 

Publicis Groupe on hankkinut ad tech -yritys Lotamen vahvistaakseen globaaleja identiteetti- ja datanhallintakyvykkyyksiään, erityisesti APAC- ja Euroopan markkinoilla. Kauppa vahvistaa Publicisin CoreAI-alustaa integroimalla Lotamen dataomaisuuden Epsilonin identiteettiratkaisuihin, laajentaen sen yleisögraafia lähes neljään miljardiin ainutlaatuiseen profiiliin.

Publicis siirtyy kohti "Identity-as-a-Service" -mallia, hyödyntäen todennäköisyyspohjaista mallinnusta ja tekoälyvetoisia oivalluksia auttaakseen brändejä optimoimaan datastrategioitaan, mediabiddingiä ja kohdentamista. Samalla yhtiö keskittyy yksityisyydensuojan hallintaan ja tekoälypohjaisten ennusteiden läpinäkyvyyden parantamiseen sekä laajentaa luonnollisen kielen käsittelyn käyttöä tehdäkseen datasta helpommin hyödynnettävää.

Media Briefing: Julkaisijat näkevät Apple News+:n vakaana tulonlähteenä epävarman suositteluliikenteen keskellä. 

Apple News+ laajenee huhtikuussa iOS 18.4 -päivityksen myötä, uudella ruokasisältöön keskittyvällä osiolla, joka sisältää materiaalia julkaisijoilta kuten Dotdash Meredith, Condé Nast, Hearst ja The Telegraph. Julkaisijat pitävät tätä positiivisena kehityksenä, sillä Apple News+:n käyttäjien sitoutuminen ja tuotot kasvavat jatkuvasti ja tarjoavat vakaamman tulonlähteen kuin heikentyvä suositteluliikenne sosiaalisesta mediasta ja tekoälypohjaisista hakukoneista.

Vaikka Apple News+ -tilaukset tuovat julkaisijoille tuloja, ilmaisen Apple News -palvelun mainostulot ovat edelleen pettymys, ja osa julkaisijoista raportoi merkittävästi odotettua matalampia ansioita. Tästä huolimatta Apple News+ säilyy monille julkaisijoille arvokkaana jakelukumppanina, sillä yleisön sitoutuminen kasvaa tasaisesti samalla, kun muut liikenteen lähteet muuttuvat yhä arvaamattomammiksi.

Julkaisijat häviämässä taistelun tekoälyhakukoneita vastaan?

Tekoälypohjaiset hakukoneet 96 % vähemmän suositteluliikennettä julkaisijoille kuin perinteinen Googlen haku, ja samalla tekoälykehittäjien suorittama verkkosivujen sisällön kaappaus on yli kaksinkertaistunut viime aikoina, kertoo TollBitin raportti. Tämä kehitys herättää yhä suurempia huolia julkaisualan tulevaisuudesta.

Alphabetin Google kehottaa Yhdysvaltain hallitusta välttämään yhtiön pilkkomista. 

Google on hiljattain tavannut Yhdysvaltain hallituksen vedotakseen siihen, että se luopuisi yritystä vastaan suunnatuista pilkkomistoimista. Oikeusministeriö ajaa kahta kilpailuoikeudellista tapausta, jotka liittyvät Googlen määräävään asemaan hakukone- ja mainosmarkkinoilla. Huhtikuussa alkavassa oikeudenkäynnissä käsitellään mahdollisia korjaavia toimenpiteitä, ja alan asiantuntijat arvioivat, että presidentti Trump saattaa lieventää Bidenin hallinnon aikana aloitettuja kilpailuoikeudellisia toimia, mikä voisi vähentää Googleen kohdistuvaa painetta.

▸ Viikko 9

• - Paramountin mainosrahoitteiset tilaukset ja pk-yritysten panostukset tukevat kasvua
• - Julkaisijat hyödyntävät uutiskirjetilauksia kasvun vauhdittamiseksi
• - Magnite raportoi Q4 CPM-laskusta, mikä herättää kysymyksiä avoimen internetin tilasta
• - Barb laajentaa TV-mittauksen 200 YouTube-kanavaan
• - IAB Tech Lab parantaa data clean room -mittausta
  

Mainosrahoitteiset tilausvaihtoehdot ja pk-yritysten panostukset tukevat Paramountin kasvua.

Paramountin Paramount+ -palvelussa yhä useampi tilaaja siirtyy mainosrahoitteiseen versioon, mikä houkuttelee enemmän pieniä ja keskisuuria mainostajia ja vahvistaa yhtiön suoratoistoliiketoiminnan kannattavuutta. Vaikka TV-mainostulojen lasku johti 1 %:n vuotuiseen liikevaihdon laskuun, suoratoiston kasvu auttoi nostamaan D2C-mainostuloja 18 % ja tilausmaksutuloja 12 % vuonna 2024.

Yhtiö sai 10 miljoonaa uutta Paramount+-tilaajaa, saavuttaen 77,5 miljoonan tilaajakannan, ja keskittyy entistä enemmän sisältöinvestointeihin suoratoiston kilpailukyvyn varmistamiseksi. Paramountin ja Skydancen yhdistymisen viimeistely etenee, ja uuden johdon odotetaan panostavan erityisesti ad tech -ratkaisuihin ja datakyvykkyyksiin vahvistaakseen asemaansa digitaalisen mainonnan markkinoilla.

Media Briefing: Julkaisijat hyödyntävät erillisiä uutiskirjetilauksia lukijoiden konvertoimiseksi. 

Julkaisijat käyttävät yhä enemmän erillisiä uutiskirjetilauksia houkutellakseen uusia lukijoita ja luodakseen lisätuloja. Bloomberg on asettanut maksumuurin 30 uutiskirjeelleen 70:stä ja lanseerannut 11,99 dollarin kuukausihintaisen teknologiauutiskirjepaketin. Alustavat tulokset osoittavat vahvaa kansainvälistä kiinnostusta ja vain vähäistä vaikutusta täystilausten kysyntään.

Financial Times tarjoaa kolme erillistä uutiskirjetuotetta palvellakseen lukijoita, jotka etsivät edullisempia vaihtoehtoja. Erityisesti Inside Politics ja Unhedged ovat kasvattaneet suosiotaan merkittävien uutistapahtumien yhteydessä. Axios on laajentanut maksullisia jäsenyyksiä ja odottaa kaksinkertaistavansa lukijatulojen määrän tänä vuonna hyödyntäen yleisöpalautetta maksumuuristrategiansa hienosäätämisessä.

The Ankler on julkaissut pienemmälle kohderyhmälle suunnattuja uutiskirjeitä, kuten Series Business ja Like & Subscribe, tavoittaakseen erityisistä aiheista kiinnostuneita lukijoita ja on samalla nostanut päätilaustensa hintoja. Koko alalla uutiskirjeitä pidetään tehokkaina keinoina sitouttaa yleisöä, kasvattaa tilaajamääriä ja lisätä tuloja ilman, että lukijoiden tarvitsee sitoutua täyteen digitaaliseen tilaukseen.

Onko avoin internet terve? Magniten raportin mukaan CPM-hinnat laskivat Q4:llä.

Magnite raportoi 4 %:n vuosikasvun vuoden 2024 neljännellä neljänneksellä, mutta jäi liikevaihtoennusteestaan, koska näyttö- ja verkkovideomainonnan CPM-hinnat laskivat jyrkästi marras- ja joulukuussa. Vaikka CTV-mainonta pysyi vakaana, suuret mainostajat lykkäsivät vaalien jälkeen budjettien käyttöä, mikä häiritsi tavanomaista joulusesongin mainospiikkiä. CPM-hinnat ovat sittemmin palautuneet normaalitasolle.

Kasvavat jännitteet kysyntäpuolen (TTD) ja tarjontapuolen (Magnite) alustojen välillä korostavat kilpailua katteista, ja Magnite pyrkii vahvistamaan julkaisijoiden tuloja panostamalla datamarkkinapaikkamyyntiin. Vaikka avoimen internetin tilasta herää huolia, Amazon DSP:n kasvu Magniten alustalla viittaa siihen, että riippumattomat SSP:t ovat edelleen keskeinen osa digitaalista mainontaa. 

Barb aikoo mitata TV-katselua 200 YouTube-kanavalla. 

Barb aloittaa yhteistyössä Kantar Median kanssa, TV-katselun mittaamisen 200 suosituimmalla YouTube-kanavalla, mikä tekee siitä ensimmäisen toimialan yhteisjärjestön, joka seuraa tiettyjen YouTube-kanavien katselua. Kanavat valitaan katselumäärien perusteella SeeViewsin suositusten pohjalta, ja ne lisätään Barbin päivittäisiin katsojaraportteihin vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä. Mittaus perustuu Kantarin äänen tunnistukseen ja URL-seurantateknologiaan..

Hanke pyrkii tarjoamaan tarkempia demografisia tietoja ja täydentämään olemassa olevia digitaalisen katselun mittausratkaisuja, kuten Ipsos irisiä ja UKOMia. Koska TV-yhtiöt jakavat yhä enemmän sisältöä YouTuben kautta, Barb tarjoaa mainostajille ja sisällöntuottajille arvokasta tietoa monikanavaisesta katselukäyttäytymisestä.

Turvallinen kohdistaminen ja mittaus data clean roomeille.

IAB Tech Lab on julkaissut Attribution Data Mapping Protocolin (ADMaP), yksityisyyttä suojaavan standardin kohdistusmittaukseen ilman kolmannen osapuolen evästeitä tai mobiilitunnisteita. ADMaP hyödyntää edistyneitä salaustekniikoita varmistaakseen, että henkilötiedot eivät vuoda kolmansille osapuolille, mahdollistaen samalla turvallisen kohdistuksen salattujen avainten yhdistämisen ja Trusted Execution Environment (TEE) -tekniikan avulla.

Toisin kuin selain- ja mobiilikäyttöön tarkoitetut suljetut järjestelmät, ADMaP tukee palvelinpohjaista petostentorjuntaa, tunnisteiden yhdistämispalveluita ja räätälöitäviä kohdistusmalleja. Se toimii vastinparina Googlen PAIR-järjestelmälle, joka keskittyy yleisöjen aktivointiin, kun taas ADMaP mahdollistaa turvallisen kohdistusmittauksen kryptografisilla takeilla.

IAB Tech Lab korostaa yhteensopivuusstandardien merkitystä, jotta eri toimijat – mainostajat, julkaisijat ja teknologiatoimittajat – voivat hyödyntää yhtenäisiä ratkaisuja. Addressability & PETs Working Group ja Private Ad Systems Task Force tekevät työtä tulevien selainstandardien linjaamiseksi mainostajien ja julkaisijoiden tarpeisiin.

▸ Viikko 8

• - Kestävä kehitys digitaalisen mainonnan keskiössä
• - Julkaisijoiden tapahtumavideot kasvattavat suosiotaan LinkedInissä
• - Vaihtoehtoiset ID-ratkaisut kiinnostavat ostajia yhä enemmän
• - Guardian Media Group yhteistyöhön OpenAI:n kanssa
• - GPP nimetään uudelleen Global Privacy Protocoliksi
• - Vaatimukset ad techin toimitusketjun läpinäkyvyyden parantamiseksi kasvavat
  

Valmiustila – Kestävä kehitys digitaalisen mainonnan alalla 2025.

IAB Europen Sustainability Standards Committee, joka perustettiin vuonna 2022, arvioi digitaalisen mainonnan alan edistymistä kestävän kehityksen saralla vuosittaisen State of Readiness -kyselyn avulla. Vuoden 2025 raportti, joka perustuu 102 eurooppalaisen digitaalisen mainonnan yrityksen palautteeseen, osoittaa, että kestävä kehitys on edelleen keskeinen prioriteetti – 74 % yrityksistä pitää sitä olennaisena osana toimintaansa.

Merkittäviä havaintoja ovat 56 %:n kasvu Science-Based Target -tavoitteiden asettamisessa, kasvava huomio kasvihuonekaasupäästöihin sekä monimuotoisuuteen, tasa-arvoon ja inklusiivisuuteen. Lisäksi päästöjen mittauskäytännöt ovat parantuneet. Alan haasteina ovat kuitenkin edelleen standardoimattomat käytännöt ja riittämätön koulutus, vaikka taloudelliset esteet ovat vähentyneet kestävyyteen tehtävien investointien myötä.

Julkaisijoiden tapahtumavideot kasvattavat suosiotaan LinkedInissä. 

LinkedIn kannustaa julkaisijoita lisäämään videosisältöä alustalleen pre-roll-videomainontaohjelmansa kautta. Tämä tarjoaa houkuttelevan mahdollisuuden hyödyntää uudelleen konferenssien ja muiden tapahtumien videomateriaalia. Fortune on hyödyntänyt tätä tehokkaasti solmimalla brändikumppanuuksia ja julkaisemalla päivittäin videoita, kuten haastatteluja ja tapahtumien kohokohtia, jotka ovat keränneet hyvän sitoutumisen ja näyttökerrat.

Erityisesti julkkisten, kuten Tom Bradyn ja Halle Berryn, esiintymiset videoissa ovat saavuttaneet miljoonia katselukertoja ja suurta sitoutumista. Julkaisijat näkevät tämän strategian kannattavana, sillä se mahdollistaa olemassa olevan sisällön kaupallistamisen ilman lisätuotantoa. LinkedInin Wire-ohjelma tarjoaa uuden tulovirran videoiden avulla.

Fortune ja Forbes hyödyntävät laajoja videoarkistojaan vastatakseen kasvavaan kysyntään LinkedInissä, mikä viittaa siihen, että tämä strategia tukee myös yleisön kasvattamista. Tämä lähestymistapa on osoittautunut tehokkaaksi, sillä julkaisijat eivät ainoastaan kasvata näkyvyyttään LinkedInissä, vaan voivat tehdä siitä merkittävän sisällönjakelukanavan jo vuoteen 2025 mennessä.

Vaihtoehtoiset ID:t kamppailevat huutokaupoissa, mutta ostajien kiinnostus kasvaa. 

Keskustelu vaihtoehtoisista tunnisteista (alt ID:t) tarjouspyynnöissä osoittaa, että niiden käyttö on lisääntymässä, mutta varsinaista kaupallista kysyntää on edelleen vähän. BidSwitchin Matt Davies totesi ID5:n tapahtumassa, että vaikka Digital Signal Processors (DSP:t) tunnistavat alt ID:t, ne eivät vielä perusta päätöksiään niiden varaan.

Yksi syy tähän on se, että merkittävä osa Chrome-selaimen liikenteestä käyttää yhä evästeitä, mikä vähentää kiirettä siirtyä vaihtoehtoisiin ID-ratkaisuihin. Equativin Jamie Penkethman kritisoi markkinoiden hidasta reaktiota ja sitä, että alt ID:t nähdään enemmän tulevaisuuden ratkaisuna kuin välittömänä prioriteettina.

Haasteista huolimatta alt ID:iden käyttöönotto on kasvussa, ja BidSwitchin data osoittaa niiden kattavan suuren osan tarjouspyynnöistä eri selaimissa. Asiantuntijat korostavat, että alan tulisi ryhtyä toimiin ja testata alt ID:itä jo nyt sen sijaan, että jäätäisiin odottamaan evästeiden lopullista hiipumista. 

Guardian Media Group yhteistyöhön OpenAI:n kanssa. 

Guardian Media Group on solminut  strategisen kumppanuuden OpenAI:n kanssa, liittyen monien muiden julkaisijoiden joukkoon, jotka tekevät yhteistyötä tekoälyjätin kanssa. Kumppanuuden myötä The Guardianin uutis- ja arkistosisältö integroidaan ChatGPT:hen uutislähteenä, ja lisäksi yhtiö ottaa käyttöön ChatGPT Enterprise -ratkaisun kehittääkseen uusia tuotteita ja työkaluja.

Alustasta protokollaksi: GPP saa uuden nimen. 

▸ Viikko 7

• - Sivuliikenteen lasku pysyy julkaisijoiden suurimpana huolena
• - FTC määrittelee ad tech -prioriteetit: yksityisyys, tekoäly ja datansääntely
• - Saksan kilpailuviranomainen haastaa Applen ATT-käytännöt
• - AppLovin myy sovellusliiketoimintansa keskittyäkseen mainontaan
• - Merkittävä AI-tekijänoikeuspäätös: Thomson Reuters voittaa oikeusjutun
• - Netflix laajentaa omaa mainosteknologiaansa Euroopassa
• - Relevant Digital julkaisee AI-assistentin mainostulojen optimointiin
  

Digiday+ Research: Sivuliikenteen lasku on julkaisijoiden suurin huolenaihe tänä vuonna.

Digiday+ Researchin kyselyn mukaan , suurimmat haasteet julkaisijoille vuonna 2024 olivat liikenteen lasku (45 % vastaajista) ja talouden epävarmuus (25 %). Muita haasteita olivat esimerkiksi off-platform-monetisointi (9 %). Vuonna 2025 samat teemat jatkuvat: liikenteen lasku pysyy suurimpana haasteena (36 %), mutta hieman vähentyneenä edellisvuodesta. Taloudelliset haasteet (19 %) ja walled gardens -alustojen vaikutus nousevat toiseksi suurimmiksi haasteiksi.

Yli puolet julkaisijoista (56 %) koki liikenteensä laskeneen vuoden 2024 aikana, ja lähes neljänneksellä (23 %) lasku oli merkittävä. Taloudelliset trendit vaikuttivat kielteisesti 55 %:iin yrityksistä viime vuonna, ja 47 % arvioi niiden vaikuttavan negatiivisesti myös vuonna 2025. Kuitenkin 39 % uskoo vaikutuksen olevan vain osittain haitallinen.

Katsaus: FTC:n mahdolliset painopisteet mainosteknologiassa, datassa ja tekoälyssä.

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission (FTC) uusi puheenjohtaja Andrew Ferguson voi ohjata viraston painopistettä laajoista sääntelyuudistuksista kohdennettuihin täytäntöönpanotoimiin. Hän on jo nimittänyt avaintehtäviin henkilöitä, joilla on taustaa Trumpin hallinnosta, kuten kilpailuviraston johtajaksi Daniel Guarneran ja pääjuristiksi Lucas Croslown.

Ferguson keskittyy erityisesti datavälittäjiin kohdistuviin toimiin, ei suoraan kohdennettuun mainontaan, ja painottaa läpinäkyvyyttä datan keruussa ja käytössä. Hänen johdollaan FTC:n AI-valvonta kohdistuu petoksiin ja harhaanjohtavaan toimintaan, eikä uutta sääntelyä haluta kiirehtiä. Lasten tietosuojan tiukentaminen saattaa jatkua, mutta Ferguson vastustaa joitakin nykyisiä valituksia, kuten Snap Inc.:n My AI -chatbotiin liittyvää tapausta.

Saksan kilpailuviranomainen: Applen ATT saattaa rikkoa kilpailulakia.

Saksan kilpailuviranomainen Bundeskartellamt on varoittanut Applea siitä, että sen App Tracking Transparency (ATT) -kehys saattaa rikkoa kilpailulainsäädäntöä. ATT edellyttää sovellusten pyytävän käyttäjiltä lupaa käyttää Apple IDFA -tunnistetta, mutta viranomainen epäilee, että Apple soveltaa tiukempia rajoituksia kilpailijoihin kuin itseensä. Tämä voi johtaa kilpailun vääristymiseen ja suosia Applen omaa mainosliiketoimintaa.

Applella on mahdollisuus vastata viranomaisten havaintoihin, mutta jos ATT todetaan lainvastaiseksi, sillä olisi merkittäviä vaikutuksia mobiilimainontaan. Lisäksi Bundeskartellamt kritisoi ATT:n tapaa esittää käyttäjille tietopyynnöt negatiivisessa valossa, mikä on johtanut mataliin suostumusasteisiin. Viranomainen huomauttaa myös, että Apple voi itse yhdistellä käyttäjätietoja eri palveluiden välillä ilman ATT:n rajoituksia, mikä antaa sille kilpailuedun muihin sovelluskehittäjiin nähden.

AppLovin luopuu sovellusliiketoiminnastaan siirtyäkseen täysin mainosalustaksi. 

AppLovin aikoo myydä koko sovellusliiketoimintansa 900 miljoonan dollarin hintaan ensi neljännekseen mennessä, mikä sai sen osakekurssin nousemaan yli 28 % jälkipörssissä. Yhtiö on jo vuosia painottanut ohjelmistoalustaansa, ja nyt se siirtyy täysin mainosalustaksi.

AppLovinin Axon-tekoälypohjainen mainosalusta käyttää koneoppimista mainosten kohdentamiseen, ja yhtiö laajentaa keskittymistään pelimainonnasta myös muihin mainoskategorioihin, kuten e-kauppaan. Kasvun tueksi AppLovin kehittää automatisoituja mainosten osto- ja hallintatyökaluja, joiden avulla se pyrkii laajentamaan mainostajakuntaansa. Yhtiö on myös vähentänyt työvoimaansa, irtisanoen 120 työntekijää vuonna 2024 ja 89 lisää vuoden 2025 alussa.

Thomson Reuters voitti ensimmäisen merkittävän tekoälyn tekijänoikeustapauksen Yhdysvalloissa.

Yhdysvaltain oikeusistuin on tehnyt merkittävän päätöksen tekijänoikeuskiistassa generatiivista tekoälyä vastaan. Thomson Reuters voitti oikeusjutun Ross Intelligencea vastaan, jossa sen väitettiin kopioineen Westlaw'n tekijänoikeudella suojattuja materiaaleja. Tuomari Stephanos Bibas hylkäsi Rossin fair use -puolustuksen ja katsoi, että yritys oli luonut suoran kilpailijan Westlaw’lle, eikä vain hyödyntänyt aineistoa sallituissa rajoissa.

Tämä linjaus voi vaikuttaa laajemmin tekoälymalleihin, jotka käyttävät julkaisijoiden sisältöä ilman lupaa. Päätöksellä voi olla merkittäviä seurauksia esimerkiksi OpenAI:n ja Googlen AI-tuotteille, joiden aiemmat fair use -argumentit saattavat nyt menettää merkityksensä.

Netflix valmistautuu omaa mainosteknologiaansa koskevaan Euroopan-laajuiseen lanseeraukseen hintakilpailun keskellä.

Netflix laajentaa ohjelmallisen mainonnan beta-ohjelmaansa Eurooppaan helmikuun lopulla yhteistyössä Google ja The Trade Deskin kanssa. Mainostajat voivat kohdentaa mainoksia sijainnin, kellonajan, laitetyypin ja ohjelmalajin perusteella, mutta ohjelmakohtainen kohdentaminen on varattu suorille ostokanaville.

Kolmannen osapuolen verifiointi on saatavilla DoubleVerifyn ja Integral Ad Sciencen kautta. Vaikka Netflixin mainosliiketoiminta on kasvanut, sen CPM-hinnat ovat yhä korkeammat kuin kilpailijoilla, kuten Amazon Primella. Euroopassa hinnat vaihtelevat maittain, ja ohjelmallisissa yksityismarkkinoissa (PMP) hinnat voivat olla 20 % edullisempia kuin suorissa ostosopimuksissa. Netflixin menestys mainosmarkkinoilla riippuu jatkossa sekä teknisestä kehityksestä että kustannuskilpailukyvystä.

Relevant Digital julkaisee Relevant AI:n – Älykkään assistentin, joka mullistaa mainostulojen optimoinnin ja analysoinnin.

Relevant Digital on julkaissut Relevant AI:n, tekoälypohjaisen työkalun, joka auttaa mainosmyynnin ja operatiivisten tiimien työtä analysoimalla myyntidataa, arvioimalla teknistä suorituskykyä ja tunnistamalla uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Relevant AI toimii kuin henkilökohtainen avustaja, tarjoten reaaliaikaisia suosituksia ja auttaen tekemään datavetoisia päätöksiä. Täysin Relevant Yield -alustaan integroitu työkalu auttaa löytämään uusia asiakkaita, tunnistamaan markkinatrendejä ja optimoimaan sekä myyntiä että teknistä suorituskykyä ilman manuaalista raportointia. Lisäksi se tukee ohjelmallista mainontaa, auttaa Prebid-konfiguraatioissa ja vastaa teknisiin myyntiin liittyviin kysymyksiin.

"Relevant AI ei vain tuota raportteja, vaan antaa konkreettisia suosituksia, joiden avulla voidaan löytää uusia asiakkaita ja tehostaa myyntiä ennennäkemättömällä tavalla," kertoo Relevant Digitalin toimitusjohtaja Petri Kokkonen. Relevant AI jatkaa kehittymistään koneoppimisen ja kehittyneiden LLM-mallien avulla, tuoden entistä tarkempia analyysejä ja suosituksia myynnin optimointiin. Työkalu on nyt saatavilla Relevant Yield -alustassa ja vaatii aktivoinnin. Lisätietoja saa Relevant Digitalin asiakastiimiltä.

▸ Viikko 6

• - Amazonin mainosliiketoiminta saavutti 17 miljardin dollarin tulot Q4:llä ja jatkaa kasvuaan
• - Mainonta ei ole merkittävä kasvun ajuri suurille uutismedioille
• - Haasteita IAB Tech Labin videoiden mainosstandardin käyttöönotossa
• - Digitaaliset tilauspaketit ja kohdennettu mainonta tasapainottavat New York Timesin laskevaa printtibisnestä
• - IAB: Uusi Yhdysvaltain hallinto nähdään myönteisenä digimedialle
• - OpenRTB:n videomainosten sijoittelun määrittely selkiytyy
  

Amazonin mainosliiketoiminta tuotti 17 miljardia dollaria Q4:llä ja kasvu jatkuu. 

Amazon Advertising vahvistaa asemaansa houkutellakseen ylemmän ostopolun mainosbudjetteja, mikä näkyy sen 17,3 miljardin dollarin mainostuloissa vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä - kasvua 18 % vuodentakaiseen verrattuna. Toimitusjohtaja Andy Jassy korosti mainosliiketoiminnan vahvaa kasvua ja mainosten onnistunutta integrointia Prime Videoon, mikä laajentaa yhtiön mainosratkaisuja koko ostopolun kattaviksi.

Amazonin mainosliiketoiminnan vuosittainen liikevaihtovauhti on nyt 69 miljardia dollaria, mikä viittaa vahvaan kasvuun myös kausivaihteluiden ulkopuolella. Lisäksi Amazon panostaa nopeampiin toimituspalveluihin asiakasuskollisuuden parantamiseksi ja ostotiheyden lisäämiseksi eri kategorioissa, mukaan lukien sen apteekkiliiketoiminta. 

Mainonta ei ole merkittävä kasvun ajuri suurille uutismedioille. 

The New York Times ja News Corp siirtyvät vähitellen pois mainostulojen varasta ja panostavat yhä enemmän tilaajamaksuihin, sillä niiden tilausliikevaihto on viimeaikaisissa tulosraporteissa kasvanut mainostuloja nopeammin. The Times laajentaa sisältötarjontaansa houkutellakseen kalliimpia tilauspaketteja, kun taas News Corp keskittyy yhä enemmän B2B-palveluihin ja tekoälypohjaisiin kumppanuuksiin.

Vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä The New York Timesin digitaalisten tilausten tuotot nousivat merkittävästi, ja keskimääräinen tilaajakohtainen tuotto kasvoi erityisesti monituotepakettien suosion myötä. Myös digitaalisen mainonnan tuotot kasvoivat, mutta selvästi hitaammin kuin tilausliikevaihto, mikä kuvastaa laajempaa toimialatrendiä, jossa tilaukset nousevat mainostuloja nopeammin.

News Corpin tuloksissa näkyi selkeä ero tilaajamaksujen kasvun ja mainostulojen laskun välillä. Erityisesti painetun median mainostulot laskivat jyrkästi, vaikka digitaalinen mainonta pysyi vakaana. Molemmat julkaisijat mukautuvat muuttuvaan markkinaan hyödyntämällä uusia teknologioita ja yleisön käyttäytymisen muutoksia varmistaakseen kasvun ja kilpailukykynsä median kehittyvässä ympäristössä.

Miksi IAB Tech Labin uuden videoiden mainosstandardin käyttöönotto viivästyy?

DSP:t viivästyttävät IAB Tech Labin vuonna 2023 esittelemän videomainosinventaarion luokittelustandardin laajaa käyttöönottoa. Vaikka useimmat SSP:t ovat jo ottaneet standardin käyttöön ja lähettävät uuden video.plcmt-signaalin tarjouspyynnöissä, monet DSP:t eivät ole vielä mukautuneet siihen. Tämä aiheuttaa epävarmuutta siitä, millaista videomainosinventaariota ostetaan.

Hitaus johtuu osittain DSP:iden mieltymyksestä ostaa perinteisesti instreamiksi luokiteltua videomainontaa, joka tyypillisesti saa korkeampia tarjouksia. Osa DSP:istä, kuten The Trade Desk ja Googlen DV360, on jo alkanut käyttää uutta standardia, kun taas Yahoo DSP ja Beeswax ovat edelleen siirtymävaiheessa.

Basis Technologies on alkanut päivittää ostokäyttöliittymäänsä vastaamaan paremmin uutta standardia, mutta laajempaa käyttöönottoa vielä odotetaan. Siirtymän hitaus johtuu DSP:iden varovaisuudesta – ne haluavat varmistaa, että riittävä määrä tarjouksia sisältää uuden signaalin. Lisäksi DSP:t epäröivät, koska instream-inventaarion vähentyminen voisi nostaa hintoja ja vaikeuttaa kampanjatavoitteiden saavuttamista nykyisillä budjeteilla.

Digitaaliset tilauspaketit ja kohdennettu mainonta tasapainottavat New York Timesin laskevaa printtibisnestä. 

The New York Times jatkaa vahvaa suorituskykyään uutismedian haastavassa markkinassa, kasvattaen tasaisesti liikevaihtoaan ja säilyttäen vahvan osakekurssinsa alan laajemmista paineista huolimatta. Vaikka mainostulot nousivat vain 1 % vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä, digitaalinen mainonta kasvoi 9,5 %, kiitos mainostajaystävällisen sisällön ja kehittyneiden kohdennusmahdollisuuksien.

Yhtiö laajentaa kaupallistamisstrategioitaan, esimerkiksi lisäämällä videomuotoja ruokasisältöönsä ja kehittämällä premium-mainosformaatteja korkeampien CPM-hintojen saavuttamiseksi. Vaikka printtitilausten määrä on laskenut, digitaalisten tilausten kasvu on ollut vahvaa, ja vuonna 2024 The New York Times sai 1,1 miljoonaa uutta tilaajaa, mikä nosti kokonaistuloja 7 % vuoden aikana. 

IAB: Uusi Yhdysvaltain hallinto nähdään erittäin myönteisenä digimedialle.

Uusi Yhdysvaltain presidentinhallinto nähdään erittäin positiivisena digimedian ja mainosalan kannalta, sillä sen odotetaan tuovan yritysystävällisemmän sääntelypolitiikan, erityisesti uuden odotetun FTC:n puheenjohtajan myötä. IAB:n Lartease Tiffith korosti, että edellinen hallinto vaikeutti alan toimintaa, ja hän uskoo, että uusi johto luo paremmat edellytykset digimedian kasvulle.

Vuonna 2025 IAB keskittyy vahvasti liittovaltiotason tietosuojalainsäädännön edistämiseen, jotta voidaan yhtenäistää yli 20 osavaltiokohtaista lakia ja vähentää yritysten sääntelytaakkaa. Lisäksi IAB puolustaa Communications Decency Actin Section 230 -säädöstä, joka suojaa verkkoalustoja käyttäjien tuottaman sisällön oikeudelliselta vastuulta. Tämä säännös on ollut keskeinen internetin kasvun ja innovaation mahdollistamisessa, ja IAB pyrkii varmistamaan sen säilymisen muuttuvassa digitaalitaloudessa. 

OpenRTB:n video plcmt-attribuuttien selkeyttäminen.

Maaliskuussa 2023 OpenRTB-spesifikaatioon lisättiin plcmt-kenttä, joka tarkentaa videomainosinventaarion määrittelyä ja kaupankäyntiä. Tämä IAB Tech Labin tukema keskeinen päivitys, edustaa merkittävää edistysaskelta videomainonnan standardien modernisoinnissa ja kannustaa alan laajempaan käyttöönottoon paremman läpinäkyvyyden saavuttamiseksi.

▸ Viikko 5

• - Googlen Chrome-päivitys hämärtää evästeiden poistamisen aikataulua
• - CTV, retail media ja mittaus vauhdittavat ad tech -yrityskauppoja 2025
• - IAB Tech Lab päivittää sisältöstandardeja Content 2.0 -mallilla
• - Yahoo ottaa ensimmäisenä DSP:nä käyttöön Data Transparency Labels -merkinnät
• - IAB Tech Lab ehdottaa ratkaisua instream-videoiden virheellisiin merkintöihin, mutta käyttöönotto takkuaa
• - IAB Tech Lab julkaisee 2025 roadmapin, jossa 31 uutta ad tech -standardia
• - Amazon tuo tekoälypohjaisen työkalun TV-yleisön optimointiin
• - "Hyväksy tai maksa" -malli yleistyy julkaisijoilla
  

Googlen uusin Chrome-päivitys jättää kolmansien osapuolten evästeiden poistamisen yhtä epäselväksi kuin aiemmin.

Googlen uusin Chrome-päivitys tuo kertaluonteisen globaalin kehotteen, jossa käyttäjiltä kysytään, sallivatko he kolmannen osapuolen evästeiden seurannan, mutta yksityiskohdat ovat yhä epäselviä. Alan toimijat pelkäävät, että jos käyttäjät eivät ymmärrä valintaansa, suurin osa kieltää seurannan, mikä voi heikentää digitaalista mainontaa merkittävästi.

Lisäksi Google aikoo tarjota mahdollisuuden piilottaa IP-osoitteet incognito-tilassa, mikä vaikeuttaa mainonnan kohdentamista entisestään. Ad tech -toimijat ovat turhautuneita epäselviin aikatauluihin ja siihen, ettei ala ole saanut vaikuttaa muutoksiin, joita pidetään Googlen ekosysteemiä hyödyttävinä. Monet julkaisijat odottavat, että seurannan vaikeutuminen tapahtuu samassa mittakaavassa kuin Applen IDFA-muutosten jälkeen vuonna 2021.

CTV, Retail Media ja mittaus vauhdittavat Ad Tech -yrityskauppoja tänä vuonna.

Ad tech -yrityskaupat ovat taas vilkastuneet. T-Mobile osti Vistar Median, Rokt hankki asiakasdatan hallintayhtiö mParticlen, The Trade Desk osti metadatan analytiikkayritys Sinceran ja DirecTV hankki enemmistöosuuden osoitteellisesta TV-mainontayhtiö Invidi Technologiesista.

Viime vuosina yrityskaupat ovat olleet vähissä, mutta kiinnostus on kasvanut erityisesti retail mediaan, CTV:hen ja mainonnan mittauksen haasteisiin. Konsolidaatio on odotettavissa pienempien retail media -verkostojen osalta, jotta ne voivat kilpailla suurempien toimijoiden kanssa. Lisäksi mittauksen ja attribuution kehittäminen on noussut sijoittajien keskeiseksi kiinnostuksen kohteeksi.

Content 1.0:stä Content 2.0:aan -muunnos julkaistu virallisesti.

IAB Tech Lab on virallisesti julkaissut  päivityksen Content Taxonomy 1.0:sta 2.0:aan, mikä mahdollistaa alan siirtymisen pois vuonna 2011 käyttöön otetusta vanhentuneesta versiosta. Tämä päivitys tarjoaa enemmän joustavuutta ja tarkkuutta sisällön luokitteluun mainonnassa. AI-pohjaisilla työkaluilla kehitetty kartoitus yksinkertaistaa siirtymistä ja on nyt saatavilla Tech Labin GitHub-repositoriossa.

Content 2.0 sisältää lähes kolme kertaa enemmän luokkia kuin edeltäjänsä ja parantaa kontekstuaalista kohdentamista ottamalla käyttöön vektorit, jotka erottavat sisällön aiheet sen muodosta ja jakelusta. Jatkossa julkaisijoita, jotka käyttävät vielä Content 1.0:aa, kehotetaan päivittämään järjestelmänsä, jotta ne pysyvät ajan tasalla mainosteknologian kehittyvien standardien, kuten OpenRTB-muutosten ja uusien mainosformaattien, kanssa.

Yahoo on ensimmäinen DSP, joka (vihdoin) ottaa käyttöön IAB Tech Labin datan läpinäkyvyysmerkinnät. 

Yahoo DSP on ensimmäinen mainosalusta, joka ottaa käyttöön IAB Tech Labin Data Transparency Labelit, joiden tarkoitus on parantaa ohjelmallisen mainonnan datan läpinäkyvyyttä. Standardi julkaistiin jo vuonna 2019, mutta sen käyttöönotto on edennyt hitaasti.

Data Transparency Labelien avulla mainostajat ja data-alustat voivat paremmin ymmärtää, miten yleisösegmentit muodostetaan ja mitä signaaleja niissä käytetään. Tämä tukee myös datan hallintaa ja sääntelyvaatimusten noudattamista. Yahoo pyrkii nyt saamaan myös datakumppaninsa – data-alustat, SSP:t ja DMP:t – ottamaan standardin käyttöön. IAB Tech Labin mukaan Yahoo’n siirto voi vauhdittaa laajempaa käyttöönottoa ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä.

IAB Tech Labilla on ratkaisu väärin merkittyyn instream-videoon – mutta Ad Tech ei ole valmis muutokseen.

Vaikka IAB Tech Lab julkaisi video.plcmt-standardin jo vuonna 2023, monet DSP:t käyttävät yhä vanhentuneita määrityksiä, mikä pakottaa SSP:t tukemaan sekä uusia että vanhoja formaatteja. Tämä aiheuttaa hämmennystä videomainonnan huutokaupoissa ja heikentää parannuksia, kuten mahdollisuutta estää automaattisesti toistuvat ja mykistetyt mainokset.

Google DV360 on ottanut video.plcmt-standardin käyttöön, mutta Google Ad Manager (GAM) välittää yhä sekä vanhoja että uusia signaaleja, mikä herättää huolta epäjohdonmukaisista luokituksista. IAB Tech Lab vaatii vanhan video.placement-specin käytön lopettamista, mutta DSP:iden hitaus tarkoittaa, että siirtymän lopullinen aikataulu on yhä epävarma.

IAB Tech Labin Roadmap 2025

IAB Tech Lab on julkaissut  roadmapin vuodelle 2025, jossa esitellään 31 uutta standardia digitaalisen mainonnan keskeisiin haasteisiin. Pääpaino on CTV:ssä, yksityisyydessä, tekoälyssä ja mittauksessa.

Roadmap sisältää ohjelmallisen tuen parantamisen live-tapahtumien striimauksessa sekä CTV-mainosformaattien standardoinnin tehokkuuden parantamiseksi. Uusi Global Privacy Platform API auttaa yrityksiä noudattamaan tietosuojasäädöksiä, ja Conversion API tarjoaa yhtenäisen tavan mainonnan suorituskyvyn mittaamiseen.

Kohdennuksen tehostamiseksi IAB Tech Lab laajentaa Curated Audiences -standardia, yhdistäen useita aiempia standardeja yhdeksi kokonaisuudeksi. Lisäksi roadmapiin sisältyy tekoälytyökaluja, joiden avulla julkaisijat voivat hallita suuria kielimalleja hyödyntäviä hakurobotteja ja kaupallistaa AI-pohjaista sisältöä.

Amazon lanseeraa uuden työkalun tekoälypohjaisten TV-yleisöjen rakentamiseen.

Amazon on lanseerannut Brand+-työkalun, osaksi Amazon DSP:tä. Se hyödyntää tekoälyä tunnistaakseen ja kohdatakseen korkean ostoaikeen omaavia käyttäjiä TV- ja videomainonnassa, vähentäen mainoshukkaa ja parantaen kampanjoiden tehokkuutta.

Brand+ yhdistää mainostajien konversiosignaalit Amazonin omaan ostos-, selailu- ja suoratoistodataan optimoidakseen kohdentamista reaaliajassa Prime Videossa, Twitchissä ja kumppaniverkostoissa.Julkaisu seuraa muita Amazonin AI-pohjaisia ratkaisuja, kuten Performance+ suorituskykykampanjoihin ja Ad Relevance evästeettömään kohdentamiseen. Amazonin laaja ensikäden data antaa sille merkittävän kilpailuedun, kun tekoälyn rooli mainonnassa kasvaa.

Suostumus tai maksu: Mitä julkaisijoiden tulee tietää.. 

ICO on hyväksynyt "suostumus tai maksa" Ison-Britannian julkaisijoille, mikä antaa käyttäjille vaihtoehdon joko hyväksyä personoidut mainokset tai maksaa mainosvapaasta kokemuksesta. Suostumuksen on oltava aidosti vapaaehtoista, eli käyttäjiä ei saa painostaa hyväksymään seurantaa. Maksullisen vaihtoehdon hinnan on oltava kohtuullinen, perustuen käyttäjien arvostukseen kohdentamattomasta mainonnasta, ei julkaisijan mahdollisiin tulonmenetyksiin.

Lisäksi ydinsisällön on oltava samanarvoinen molemmille käyttäjäryhmille, eli julkaisijat eivät voi sitoa eksklusiivista sisältöä maksulliseen vaihtoehtoon tai rajoittaa merkittävästi maksavien käyttäjien pääsyä. Päätös selkeyttää mallin laillista asemaa, mutta edellyttää julkaisijoilta huolellista tasapainoilua sääntelyn ja liiketoiminnan välillä.