▸ Viikko 40

• - The Economist hakee kasvua hakukoneiden jälkeisessä, tekoälyn aikakaudessa.
• - The Trade Desk tuo ostajapuolen innovaatiot avoimeen verkkoon.
• - Perplexity lanseeraa tulonjakomallin suurten julkaisijoiden kanssa.
• - Keskeiset havainnot IAB Tech Labin Signal Shift West Coastista.
• - Tekoälykilpailu kiihtyy standardeista markkinapaikoiksi.
• - Entinen FTC-komissaari varoittaa teineille kohdentamisesta verkossa.
• - Mastercard siirtyy mainosliiketoimintaan datavetoisilla ratkaisuilla.
• - AppsFlyer ja Roku parantavat CTV-kampanjoiden mittaamista.
• - Korkean huomion mediat tuottavat mainostajille parempia tuloksia.

The Economist esittelee suunnitelmansa kasvattaa tuloja hakukoneiden jälkeisessä, tekoälyn ohjaamassa tulevaisuudessa.

The Economist rakentaa strategiaansa hakukoneiden jälkeiseen aikaan suojautuakseen tekoälyn aiheuttamalta välikäsien poistumiselta (disintermediation) panostamalla entistä enemmän video- ja äänisisältöön sekä suoriin lukijasuhteisiin – ja samalla kieltäytymällä lisensoimasta sisältöään tekoälytoimijoille. Uusi pitkämuotoinen videosarja Insider antaa tilaajille pääsyn päätoimittajien keskusteluihin ja analyysiin – sisältöön, jota tekoälyn on vaikea kopioida – ja luo samalla uusia mainosmahdollisuuksia.

Julkaisija investoi myös omaan AI Lab -yksikköönsä kehittääkseen vuorovaikutteisia, tilaajakeskeisiä tuotteita, mukaan lukien omaan arkistoon perustuvan chatbotin. Lisäksi The Economist pyrkii muuttamaan 70 miljoonaa sosiaalisen median seuraajaansa ja miljoonat rekisteröityneet ilmaiskäyttäjänsä maksaviksi tilaajiksi hyödyntämällä rekisteröitymisseiniä ja kokeellisia Substack-uutiskirjeitä.

Lehdellä on jo 1,25 miljoonaa tilaajaa ja 368,5 miljoonan punnan vuosittaiset tulot, mikä tekee siitä vähemmän riippuvaisen hakuliikenteestä – mutta mainostulojen kasvattaminen on tulevaisuuden kannalta keskeistä. Tavoitteena on pysyä erottuvana, houkutella nuorempia yleisöjä ja säilyttää kilpailukyky tekoälyn hallitsemassa informaatioympäristössä.

Avoin internet 2025, osa 2: Ostajapuolen innovaatiot muuttavat mainosmarkkinaa pysyvästi.

The Trade Desk painottaa, että terve digitaalisen mainonnan markkina perustuu läpinäkyvään hinnanmuodostukseen, ja tekoälyn viimeaikainen kehitys on nopeuttanut sen työtä toimitusketjun tehottomuuksien poistamiseksi. Sen OpenPath-aloite on siirtänyt mainosbudjetteja pois jälleenmyyjiltä, jotka hyödyntävät duplikaatiota ja hämäystä, parantaen avoimuutta ja kilpailua – mutta herättänyt myös vastarintaa SSP-toimijoissa ja julkaisijoissa.

Tietyt jälleenmyyjät ovat muuttaneet Transaction ID:tä (TID) tavalla, joka rikkoo OpenRTB-standardeja – ja jota The Trade Desk pitää yrityksenä hämärtää toimitusketjuja ja heikentää premium-julkaisijoiden asemaa. Vastauksena yritys lanseeraa OpenAds-nimisen läpinäkyvän huutokauppajärjestelmän yhdessä OpenPathin kanssa sekä PubDeskin, joka tarjoaa julkaisijoille parempaa  näkyvyyttä kysyntään. Näin se vahvistaa sitoutumistaan reiluihin huutokauppoihin ja torjuu jälleenmyyjien käytäntöjä, jotka heikentävät tehokkuutta.

Perplexity lanseeraa tekoälypohjaisen tulonjakomallin julkaisijoille.

Perplexity on lanseerannut Comet Plus -palvelun, 5 dollarin kuukausimaksullisen tilauksen osana tekoälypohjaista Comet-selainta. Palvelu antaa käyttäjille pääsyn maksulliseen sisältöön julkaisijoilta, kuten CNN, Condé Nast, Fortune, The Los Angeles Times, The Washington Post, Le Monde ja Le Figaro. Lisäksi tekoäly voi suorittaa tehtäviä kumppanisivustoilla ja tuottaa vastauksia niiden journalismiin perustuen. 80 % tilausmaksuista jaetaan julkaisijoille käyntien, viittausten ja agenttitoimintojen perusteella.

Perplexity esittelee mallin reiluna tapana käyttää sisältöä tekoälyaikana, erottautuen samalla meneillään olevista oikeusjutuista, joissa esimerkiksi News Corp ja Yomiuri Shimbun syyttävät sitä luvattomasta sisällön hyödyntämisestä. Condé Nast ja muut kumppanit korostivat, että malli varmistaa laadukkaan journalismin oikean arvostuksen tekoälypohjaisissa ympäristöissä ja säilyttää suoran suhteen yleisöihin. 

Mitä jäi mieleen Signal Shift West Coast -tapahtumasta.

IAB Tech Labin Signal Shift West Coast 2025 -tapahtumassa keskityttiin yksityisyyteen, tunnistettavuuteen ja ratkaisuihin evästeettömässä maailmassa. Tapahtumassa esiteltiin mm. Trusted Server, julkaisijan hallinnoima avoimen lähdekoodin mainosreititin, joka parantaa suorituskykyä, läpinäkyvyyttä ja tuottavuutta vähentäen samalla kolmannen osapuolen selainkutsuja.

Esityksissä korostettiin myös tekoälyllä tehostettua tunnisteetonta kohdentamista, joka osoittautui tehokkaammaksi kuin evästepohjaiset menetelmät, sekä kasvavaa painetta lapsiin kohdistuvaa mainontaa koskeville sääntelyuudistuksille, jotka todennäköisesti määrittävät täysi-ikäisyyden digitaalisen suostumuksen rajaksi. Tapahtumassa korostettiin, että yksityisyys ja kohdennettavuus voivat kulkea käsi kädessä innovaatioiden, yhteistyön ja standardien avulla.

Media Briefing: Standardien ajasta markkinapaikkojen aikaan – tekoälyvalloitus on käynnissä.

Tekoälypohjaisten lisensointi- ja sisältömarkkinapaikkojen kenttä on nopeasti täyttymässä, kun alan järjestöt, teknologiajätit, CDN-toimijat ja startupit kehittävät omia mallejaan julkaisijoiden houkuttelemiseksi. Julkaisijat kertovat saaneensa jo yli tusinan eri ehdotuksia – mikä kuvastaa sekä hypeä että todellista potentiaalia muuttaa LLM-teknologioiden sisältöriippuvuus kestävään liiketoimintaan.

Microsoftin kokeiluversio tekoälymarkkinapaikasta on herättänyt eniten kiinnostusta, mutta myös Cloudflare, Fastly, Perplexity ja startupit kuten Prorata.ai ja Tollbit pyrkivät asemoitumaan kentällä. Julkaisijat suhtautuvat kehitykseen myönteisesti mutta varovaisesti ja painottavat, että selkeät standardit, mahdollisimman vähäinen välikäsien määrä ja merkittävät taloudelliset sitoumukset ovat välttämättömiä ennen kuin malli voi toimia laajasti. 

Entinen FTC-komissaari: Älä kohdenna mainontaa teineille.

Entinen FTC-komissaari Alvaro Bedoya varoitti Programmatic IO -tapahtumassa, että lasten ja nuorten kohdentaminen verkossa– erityisesti tekoälychatbottien kautta – on sekä eettisesti että sääntelyllisesti riskialtista. Hän kritisoi sosiaalisen median ja generatiivisen tekoälyn alustoja nuorten huomion hyödyntämisestä ilman riittäviä turvatoimia ja nosti esiin tapauksia, joissa chatbotit ovat kannustaneet itsemurhaan tai esiintyneet terapeuttein.

Bedoya kehotti mainostajia välttämään sitoutumista alustoihin, joiden liiketoiminta perustuu alaikäisten sitouttamiseen. Hän arvosteli myös aikuisten datankäyttökäytäntöjä ja kyseenalaisti koko suostumukseen perustuvan kohdennetun mainonnan mallin.

Älykkäämpää ja personoidumpaa mainontaa Mastercard Commerce Median avulla.

Mastercard on lanseerannut Mastercard Commerce Media, -nimisen digitaalisen mainosverkon, joka hyödyntää yhtiön luvanvaraista maksudataa, luotettavaa brändiä ja laajaa käyttäjäpohjaa personoidun ja mitattavan mainonnan mahdollistamiseksi. Alusta palvelee yli 25 000 mainostajaa ja tavoittaa 500 miljoonaa kuluttajaa, hyödyntäen yli 160 miljardin vuosittaisen maksutapahtuman dataa – mikä voi nostaa mainoskulutuksen tuoton jopa 22-kertaiseksi eri toimialoilla.

Yhteistyöt Citi, WPP, American Airlines ja Microsoftin kanssa vahvistavat verkoston skaalaa ja integrointia, ja tulevaisuudessa se laajenee myös tekoälyohjattuihin kaupankäyntialustoihin. Toisin kuin perinteinen retail media, Mastercard Commerce Media tarjoaa läpinäkyvän, end-to-end-attribuution sekä verkko- että myymäläostoksille. 

AppsFlyer ja Roku yhdistävät voimansa parantaakseen CTV-mainonnan mittaamista.

Roku ja AppsFlyer uuden SRN-integraation, joka auttaa mobiilimarkkinoijia mittaamaan CTV-mainosten vaikutusta aiempaa tarkemmin. Päivitys laajentaa mittauksen sovellusasennuskampanjoista Roku Ads Managerin inventaariin ja tarjoaa parannettuja signaaleja 90 miljoonan kotitalouden datasta.

Kaksisuuntainen SRN voi nyt lähettää ja vastaanottaa konversiodataa, mikä mahdollistaa tarkemman kohdentamisen, monikosketusattribuution ja suorituskykyanalyysin eri toimialoilla. Ensimmäiset testaajat, kuten Mistplay, raportoivat ROI:n todistamisen helpottuneen huomattavasti, mikä mahdollistaa suuremmat CTV-budjetit ja luovemmat kampanjat.

Korkean huomion mediat tuottavat mainostajille enemmän voittoa.

Newsworksin, Lumenin ja Peter Fieldin uusi tutkimus osoittaa, että korkean huomion mediat, kuten uutisbrändit ja televisio, tuottavat vahvempia liiketoimintatuloksia – mm. 17 % suuremman brändivaikutuksen ja 12 % korkeamman markkinaosuuden kasvun. Digitaalisten uutisbrändien mainokset saivat 40 % enemmän huomiota kuin muut sivustot, mikä lisäsi merkittävästi bränditietoisuutta, harkintaa ja ostoaikomusta.

▸ Viikko 39

• - Julkaisijat etsivät vaihtoehtoisia tapoja kompensoida Googlen hakuliikenteen menetyksiä
• - Ohjelmalliset työkalut inspiroivat IAB Tech Labin uutta tekoälyaloitetta
• - IAS myydään Novacapille 1,9 miljardilla dollarilla
• - Microsoft lanseeraa tekoälymarkkinapaikan julkaisijoiden sisällölle
• - The Trade Desk ja Acxiom laajentavat UID2-yhteistyötään
• - Julkaisijat pohtivat, mitä Googlen ad tech -liiketoiminnan pilkkominen todella voisi merkitä
• - Kuratointi kehittyy staattisista diileistä reaaliaikaiseen tarkkuuteen
  

Julkaisijat etsivät vaihtoehtoisia tapoja kompensoida Googlen hakuliikenteen menetyksiä. 

Julkaisijat yrittävät paikata Googlen hakuliikenteen romahtamista AI Overviewsin jälkeen. Reddit nähdään lupaavimpana vaihtoehtona sen orgaanisen tavoittavuuden ja yhteisölähtöisen sitoutumisen vuoksi, vaikka skaalaaminen on vaikeaa. Pinterest toimii edelleen löytämisen ja niche-liikenteen lähteenä, mutta uudet ominaisuudet ovat tuottaneet pettymyksiä ja viittaukset vähenevät.

Facebook on yllättäen palannut vahvaksi liikenteen lähteeksi, mutta sen epäluotettavuus ja yleisöomistuksen puute huolettavat. Sähköpostiliikenne on arvokasta, mutta sen pitkäaikainen kasvupotentiaali on rajallinen, mikä ohjaa panostuksia tuotekehitykseen ja teknologiaan. 

Ohjelmalliset työkalut inspiroivat IAB Tech Labin uutta tekoälyaloitetta. 

IAB Tech Labin uusi AI Content Monetisation Protocols (CoMP) -työryhmä auttaa julkaisijoita suojaamaan ja kaupallistamaan sisältöään tekoälyaikakaudella luomalla standardeja bottien estämiseksi ja lisensointiprosessien mahdollistamiseksi. Ensimmäinen askel on tarjota työkaluja luvattoman sisällönkeruun rajoittamiseen, kuten palomuurit ja bottien luokittelu.

Seuraava vaihe on markkinapaikka, jossa julkaisijat voivat lisensoida sisältöään tekoälyyrityksille ohjelmallisen kaupankäynnin konsepteja hyödyntäen – mutta ostaja–myyjä-dynamiikka käännettynä toisinpäin. Tekoäliyhtiöiden passiivisuus herättää kuitenkin huolta mahdollisesta “tuhoisasta noidankierteestä”, jossa sisällön vähentyminen heikentää sekä mainontaa että tekoälymallien laatua.

IAS myydään Novacapille 1,9 miljardilla dollarilla.

Integral Ad Science (IAS) siirtyy yksityiseksi yritykseksi, kun pääomasijoitusyhtiö Novacap ostaa sen 1,9 miljardin dollarin käteiskaupalla. Kaupan odotetaan toteutuvan vuoden 2025 loppuun mennessä. IAS jatkaa nykyisellä brändillään ja hyödyntää Novacapin resursseja tekoälyohjatun kasvun vauhdittamiseksi.

Microsoft lanseeraa markkinapaikan julkaisijoiden sisällölle tekoälyyrityksiä varten.

Microsoftin uusi Publisher Content Marketplace (PCM) antaa valituille julkaisijoille mahdollisuuden lisensoida sisältöään Copilot-tekoälyn kouluttamiseen. Ajan myötä markkinapaikkaa laajennetaan ja hinnoittelumalleja hiotaan. Hanke syntyy tilanteessa, jossa oikeuskiistat sisällön luvattomasta käytöstä kiihtyvät, ja lisensointimallit nähdään keinona tasapainottaa innovaatiota ja oikeudenmukaista korvausta.

The Trade Desk ja Acxiom laajentavat UID2-yhteistyötään tekoälypohjaisella mittausratkaisulla. 

Acxiom ja The Trade Desk laajentavat yhteistyötään True Intelligence -ratkaisulla, joka yhdistää UID2-tunnisteet ja Kokai AI -alustan Acxiomin kuluttajadatan kanssa. Tämä luo reaaliaikaisen yhteyden mainosnäyttöjen ja toteutuneiden myyntien välille. Toisin kuin suljetuissa ekosysteemeissä, ratkaisu tarjoaa läpinäkyvyyttä, pääsyn lokitietoihin ja mahdollisuuden yhdistää mittauksen omaan 1st party -dataan.

Googlen ad tech -liiketoiminnan pilkkomisen vaikutukset jakavat mielipiteitä.

Julkaisijat näkevät mahdollisen dX:n erottamisen ja korvausrahastoihin perustuvat järjestelyt pitkään odotettuina korjausliikkeinä, mutta pelkäävät, että ne tulevat liian myöhään – AI Overviews ja muuttuvat liikennevirrat ovat jo syöneet tulovirtoja. Monet toivottavat hyvitykset tervetulleiksi vuosien monopolitilanteen jälkeen, mutta ovat huolissaan pakotettujen ad server -muutosten aiheuttamasta häiriöstä ja epäilevät, että mikään ratkaisu ei voi korvata menetettyä arvoa.

Osa vaatii, että Google ylläpitää GAM:ia, vaikka AdX erotettaisiin, jotta julkaisijat eivät jäisi tyhjän päälle. Keskustelu heijastaa sekä toivoa taloudellisesta helpotuksesta että epäluottamusta siihen, että rakenteelliset muutokset riittäisivät pysäyttämään tekoälyn aiheuttaman murroksen.

Kuratointi kehittyy kohti reaaliaikaista tarkkuutta.

Kuratointi on mullistanut ohjelmallisen mainonnan korvaamalla staattiset Deal ID -ratkaisut reaaliaikaisella, tekoälyn ohjaamalla inventaarin paketoinnilla. Tämä mahdollistaa nopeamman päätöksenteon, paremman tuloksellisuuden ja tehokkuuden ostajille ja DSP:ille. Kehittyneen infrastruktuurin, metadatan ja dynaamisten signaalien ansiosta kuratointi poistaa tehottomuuksia, parantaa ROI:ta ja vahvistaa asemansa avoimen verkon tarkkuuden keskiössä.

▸ Viikko 38

• - The Rundown: Katsaus Digidayn neljään haastatteluun DMEXCO 2025 -tapahtumassa
• - Miksi The Hill selittää sosiaalisen median liikenteensä kasvun lisääntyneellä sitoutumisella
• - Kuinka salaus voisi ratkaista TID-kohun
• - IAB Europe: Ensimmäinen tekoälyn vaikutus digitaaliseen mainontaan -raportti
• - Media Briefing: Mitä kuultiin Digiday Publishing Summitissa
• - Magnite nostaa kanteen Googlea vastaan
• - OpenRTB:n Protocol Buffers -standardi
  
  
  

The Rundown: Katsaus Digidayn neljään haastatteluun DMEXCO 2025 -tapahtumassa.

DMEXCOssa Kölnissä Digiday järjesti haastatteluja, joissa käsiteltiin teemoja kuten kaupankäynnin kehitys, ohjelmallinen kuratointi, transaktiodatan nousu sekä tekoälyn rooli luovuudessa ja sitouttamisessa. Criteon toimitusjohtaja Michael Komasinski painotti agentuurimaisen ajattelutavan omaksumista, tekoälyn vaikutusta tuotehakuun ja parempien mittausstandardien tarvetta verkkokaupan kasvun vauhdittamiseksi.

Magniten Julie Selman korosti ohjelmallista kuratointia keinona paketoida premium-inventaaria, parantaa läpinäkyvyyttä sekä hyödyntää tekoälyä tehokkuuden ja kestävyyden lisäämiseksi. PayPalin Mark Grether ilmoitti kumppanuudesta Googlen kanssa hyödyntääkseen transaktiodataa kohdennettuun mainontaan, kun taas Snapin Valentia Culatti esitteli tekoäly- ja AR-työkaluja, jotka luovat aitoa sitoutumista Z-sukupolven keskuudessa.

Miksi The Hill selittää sosiaalisen median liikenteensä kasvun lisääntyneellä sitoutumisella.

The Hillin sosiaalisen median liikenne kasvoi 20 % vuoden takaisesta syyskuusta 2024 syyskuuhun 2025, mitä vauhditti vahvempi sitoutuminen ja uusi keskittyminen poliittiseen uutisointiin. Julkaisu on panostanut suoraan vuorovaikutukseen lukijoiden kanssa alustoilla kuten Reddit, oikaissut väärää tietoa ja kannustanut toimittajia julkaisemaan henkilökohtaisilta tileiltään.

Toimittaja-sisällöntuottajat kuten Cate Martel ovat auttaneet kasvattamaan näkyvyyttä, ja The Hillillä on nyt yli 2 miljoonaa YouTube-seuraajaa ja 200 000 TikTokissa. Sen sijaan että se jahtaisi klikkejä, The Hill asemoikin sosiaalista mediaa työkaluksi brändin tunnettuuden, uskottavuuden ja uskollisuuden rakentamisessa valmistautuen “nollaklikkausten” tulevaisuuteen, jota tekoälyyn perustuvat yhteenvedot muokkaavat.

Kuinka salausavaimet voisivat ratkaista TID-kohun.

Prebidin hiljattainen päivitys transaktio-ID:ihin (TID) on herättänyt vastareaktion, kun julkaisijat ja ostajat kiistelevät läpinäkyvyyden ja datan paljastumisen välillä. Raptive on ehdottanut salattuja TID-tunnisteita (eTID), joita voisivat avata vain luotetut DSP:t salausavaimella, mikä antaisi julkaisijoille enemmän kontrollia arkaluontoisesta huutokauppadatasta.

Suunnitelma edellyttää IAB Tech Labin lisäävän uuden OpenRTB-kentän ja perustuisi vastavuoroiseen tiedonvaihtoon, jossa DSP:t tarjoavat huutotietoja vastineeksi purkuavaimista. Vaikka monimutkaisuus herättää huolia, Raptive uskoo, että salauksen purku voidaan tehdä erissä ja että tämä kompromissi tasapainottaa julkaisijoiden suojan ja ostajien tarpeen läpinäkyvyyteen. 
 

IAB Europe: Ensimmäinen tekoälyn vaikutus digitaaliseen mainontaan -raportti.

IAB Europe on julkaissut ensimmäisen koko Euroopan laajuisen raporttinsa tekoälyn vaikutuksista digitaaliseen mainontaan. Sen mukaan 85 % yrityksistä käyttää jo tekoälyä, pääasiassa kohdentamiseen ja sisällön luomiseen. Useimmat aikovat ylläpitää tai lisätä investointejaan, vaikka julkaisijat raportoivat vähemmän suoria tuloja verrattuna mainosteknologiayrityksiin ja toimistoihin.

Keskeisiä haasteita ovat epäjohdonmukainen hallinto, osaamisen puute ja yksityisyyshuoli, huolimatta laajasta käyttöönotosta ja raportoiduista KPI-parannuksista. Raportti korostaa selkeiden viitekehysten, koulutuksen ja vastuullisen käytön tarvetta, ja IAB Europen AI Working Group aikoo kehittää käytännön ohjeita ja yhteistyöratkaisuja.

Media Briefing: Mitä kuultiin Digiday Publishing Summitissa, Google-hakua käsittelevä versio.

Miamin Digiday Publishing Summitissa mediapäättäjät ilmaisivat jatkuvaa turhautumista Googlen viittausliikenteen jyrkkiin laskuihin, joita AI Overviews -toiminnon käyttöönotto hakutuloksissa pahensi. Julkaisijat kuvasivat pudotusta äkilliseksi ja dramaattiseksi, ilman selkeyttä tai tukea Googlen edustajilta.

Monet kokevat Googlen priorisoivan kilpailun OpenAI:n ja Perplexityn kanssa julkaisijasuhteiden ylläpidon sijaan, mikä heikentää luottamusta entisestään. Synkkyydestä huolimatta jotkut julkaisijat raportoivat liikenteen elpymisestä niche- ja korkean ostoaikomuksen alueilla, mikä viittaa siihen, että mahdollisuuksia säilyy auktoritatiiviselle sisällölle, vaikka hakudynamiikka muuttuu.
 

Magnite nostaa kanteen Googlea vastaan.

Magnite on nostanut kanteen Googlea vastaan ja vaatii korvauksia sen jälkeen, kun Yhdysvaltain alioikeus totesi huhtikuussa 2025, että Google oli tahallisesti syyllistynyt kilpailunvastaisiin käytäntöihin ylläpitääkseen monopolia mainospalvelin- ja vaihtomarkkinoilla. 

Kanne väittää Googlen toiminnan tukahduttaneen kilpailua ja vahingoittaneen julkaisijoita, mainostajia ja riippumattomia toimijoita kuten Magnitea, joka sanoo odottavansa avoimen verkon kilpailukykyisempää ja innovatiivisempaa ekosysteemiä.

OpenRTB:n Protocol Buffers -standardi.

OpenRTB on siirtymässä käyttämään Protocol Buffersia uutena standardina, joka parantaa ohjelmallisen mainonnan transaktioiden nopeutta, tehokkuutta ja integraatiota. Aiemmin käytössä ollut JSON oli helposti luettava ja laajasti käytetty formaatti, mutta se vaati jokaiselta yritykseltä oman jäsentely- ja validointikoodin ylläpitämistä. Protocol Buffers yksinkertaistaa tätä prosessia: viestien koko pienenee noin 50 % ja luku- ja kirjoitusajat puolittuvat.

Uusi standardi tuo mukanaan myös lisäetuja, kuten laajennusten virallistamisen, skeemien törmäysten estämisen sekä helpomman tavan jakaa räätälöityjä toteutuksia. JSON pysyy edelleen käytössä ja luettavissa, mutta Protocol Buffers tarjoaa paremman suorituskyvyn, pienemmät ylläpitokustannukset ja lisää tyyppiturvallisuutta ohjelmallisen mainonnan laajassa mittakaavassa.

▸ Viikko 37

• - Media Briefing: Kilpailu saa The Trade Deskin joustamaan
• - Criteo ja Google julkistavat onsite-retail media integraation
• - Mainostuettu SVOD kolminkertaistanut viikoittaisen tavoittavuuden Isossa-Britanniassa, kertoo IPA
• - Reddit julkaisee uusia työkaluja julkaisijoille
• - Ad Tech Briefing: Google, ”Teflon-monopolisti”, kohtaa lisää haasteita
• - IAB avaa incrementalityn (lisävaikutusten) merkitystä commerce mediassa
• - Prebid.js vaarantui suuressa NPM-hyökkäyksessä
• - Attribution-teknologian tulevaisuuden muovaaminen
  
  
  

Media Briefing: Koveneva kilpailu saa The Trade Deskin joustamaan, julkaisijat kertovat OpenPath-sopimuksista.

The Trade Desk on muuttanut lähestymistapaansa julkaisijoihin, tehden OpenPath-sopimuksista aiempaa joustavampia ja taloudellisesti houkuttelevampia alkukankeuden jälkeen. Liikevaihdon hidastuminen, osakekurssin lasku ja kiristyvä kilpailu Amazonin ja Googlen kanssa ovat saaneet TTD:n panostamaan tiiviimpään yhteistyöhön varmistaakseen pääsyn laadukkaaseen inventaariin.

Julkaisijat raportoivat paremmista ehdoista, sujuvammasta sopimisesta ja korkeammista CPM-luvuista, joidenkin nousun ollessa 1,14 dollarista 1,46 dollariin sekä lisätuloista ilman SSP-kysynnän kannibalisoitumista. Tämä kehitys kertoo strategisesta uudelleensuuntautumisesta: ehtojen sanelemisen sijaan TTD lähestyy nyt julkaisijoita suoraan säilyttääkseen asemansa yhä kilpailullisemmilla DSP-markkinoilla.

Criteo ja Google julkaisivat yhteistyön onsite-retail median integroimiseksi.

Criteosta on tullut Googlen ensimmäinen onsite-retail median kumppani. Se integroituu Google Search Ads 360 -alustaan yhdistäen yli 200 retail median toimijaa brändikysynnän kanssa. Yhteistyö alkaa rajatussa betassa Amerikoissa, mutta sen on tarkoitus laajentua globaaliksi.

Mainostajille tämä tarjoaa yhtenäisen mittauksen, paremman läpinäkyvyyden ja todennettavan lisävaikutuksen. Samalla retail media -toimijat voivat kasvattaa ohjelmiaan ja houkutella uusia budjetteja nopeasti kasvavilla, 204 miljardin dollarin markkinoilla.

Mainosrahoitteisen SVOD:n tavoittavuus Isossa-Britanniassa on kolminkertaistunut viime vuodesta, kertoo IPA.

Mainosrahoitteisen SVOD:n käyttö
Isossa-Britanniassa on kasvanut voimakkaasti: 30 % aikuisista käyttää palveluja viikoittain – kolminkertainen määrä viime vuoteen verrattuna. Kasvua vauhdittavat erityisesti Amazon Prime Videon mainosversion lanseeraus ja Netflixin mainosmalliin perustuva strategia. Kehitys kompensoi perinteisen kaupallisen television tavoittavuuden laskua, vaikka pirstaloituminen pakottaa mainostajat suunnittelemaan tarkemmin BVOD-, SVOD- ja online-videon kesken.

Älypuhelimista on tullut tärkein laite mainosrahoitteisen median kuluttamiseen, niiden osuus katseluajasta on nyt 40 % ja 16–34-vuotiailla jopa 50 %. Samalla 55+ -ikäryhmässä kasvu on vahvaa, mikä tekee siitä sekä suurimman hukatun mahdollisuuden että merkittävän hyödyntämättömän kohderyhmän mainostajille heidän huomattavan ostovoimansa vuoksi. 

Reddit julkaisee uusia työkaluja julkaisijoille juttujen seuraamiseen ja jakamiseen.

Reddit on laajentanut Reddit Pro -kokonaisuutta ilmaisilla työkaluilla, joiden avulla julkaisijat voivat seurata artikkelien suoriutumista, synkronoida RSS-syötteitä ja hyödyntää tekoälyä juttujen jakamiseen oikeisiin yhteisöihin. Alustaa on jo testattu mm. The Atlanticin ja NBC Newsin kanssa. Lisäksi Reddit parantaa lukijakokemusta ja muuttaa subredditien mittareita: jäsenmäärän sijaan korostetaan viimeaikaista aktiivisuutta.

Ad Tech Briefing: Google, “teflon-monopolisti”, valmistautuu uusiin haasteisiin.

Syyskuu 2025 on tuonut Googlen tiukan oikeudellisen tarkastelun kohteeksi ja sen kilpailuoikeudenkäynneissä Yhdysvalloissa ja Euroopassa on nähty vaihtelevia lopputuloksia. Yhdysvalloissa tuomari Amit Mehta pidättäytyi määräämästä yhtiön pilkkomista, mutta määräsi sen sijaan rajatumpia käyttäytymiseen liittyviä korjaustoimia, kuten yksinoikeussopimusten rajoituksia ja suurempaa läpinäkyvyyttä mainoshuutokaupoissa.

Samaan aikaan Euroopan komissio määräsi Googlelle 2,95 miljardin euron sakot ad techissä tapahtuneesta suosimisesta ja määräsi rakenteellisia muutoksia, jotka voivat johtaa yhtiön pilkkomiseen, jos Googlen ehdotukset eivät täytä vaatimuksia. Kriitikot väittävät toimien olevan liian heikkoja, vaikka jotkut asiantuntijat huomauttavat, että jopa vaatimattomatkin käyttäytymistä koskevat korjaustoimet voivat muuttaa markkinoita ajan myötä, kuten nähtiin Microsoftin tapauksessa. 

IAB Europe ja IAB julkaisevat uuden one-pagerin retail median inkrementaalisuudesta.

IAB Europe ja IAB ovat julkaisseet one-pagerin, joka selittää joka selittää retail median inkrementaalisuuden, keskeisen mittarin, jonka avulla voidaan todentaa, luoko mainontaan käytetty raha aidosti lisäkysyntää ja liiketoiminnan kasvua. Ala on ylittämässä 150 miljardin dollarin rajan Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Opas määrittelee inkrementaalisuuden, selventää sen tuottamia tuloksia, oikaisee väärinkäsityksiä ja auttaa markkinoijia perustelemaan budjetteja selkeämmin tulospohjaisilla mittaustavoilla.

Prebid.js joutui merkittävän NPM-hyökkäyksen kohteeksi: mitä ad techin on syytä tietää.

Laaja npm-toimitusketjuhyökkäys
vaaransi yli 20 suosittua ohjelmakirjastoa, mukaan lukien Prebid.js:n, mikä altisti miljardit viikoittaiset lataukset ja asetti kryptolompakkoja käyttävät käyttäjät riskiin. Julkaisijoita, SSP:itä ja DSP:itä, jotka tukeutuvat Prebid.js:ään, kehotetaan tarkistamaan riippuvuudet, lukitsemaan ohjelmakirjastot turvallisiin versioihin, seuraamaan järjestelmien toimintaa reaaliajassa ja kouluttamaan tiimejä tunnistamaan vastaavat uhat tulevaisuudessa.

Attribuutioteknologian tulevaisuuden muovaaminen.

Kun kolmannen osapuolen evästeet katoavat, mainostajat tarvitsevat uusia tapoja mitata kampanjoiden tehokkuutta. Selaimet ja W3C testaavat kokeellisia attribuution ohjelmointirajapintoja (API). IAB:n Private Advertising Task Force on määritellyt keskeisiä käyttötapauksia—joustava raportointi, räätälöidyt attribuutiomallit, petosten tunnistus ja uudet ominaisuudet, kuten sovelluksesta verkkoon -seuranta – ohjaamaan näiden standardien kehitystä ja varmistamaan, että ne vastaavat alan tarpeisiin.

▸ Viikko 36

• - DOJ:n päätös pitää Googlen tekoälyn sidottuna hakuun
• - Comscore lanseeraa tekoälypohjaiset ID-vapaat yleisöt
• - Google valmistelee Ad Managerin irtautumista
• - Julkaisijoiden town hall: budjetit vakaat, liikenne laskee
• - Prebid muuttaa Transaction ID -sääntöjä
• - EU viivästyttää Google-ad tech -tapausta
• - WSJ jakaa SEO-vinkkejä tekoälyhakuun

Media Briefing: DOJ:n Google-hakuoikeudenkäynnin ratkaisut tuottivat pettymyksen julkaisijoille.

Yhdysvaltain oikeusministeriön Googlea vastaan määräämät toimenpiteet olivat pettymys julkaisijoille ja mainosalan johtajille, jotka olivat toivoneet tiukempia toimia erottamaan haku tekoälytuotteista, kuten AI Overviews -ominaisuudesta. Päätös säilytti kuitenkin pitkälti nykytilanteen, jättäen Googlen 90 %:n hakudominanssin koskemattomaksi ja tarjoten julkaisijoille vain vähän helpotusta samalla kun viittaava liikenne vähenee.

Kriitikot katsovat, että päätös ei puutu ongelman ytimeen, mikä pakottaa julkaisijat jatkamaan lisenssisopimusten neuvotteluja tekoälytoimijoiden kanssa pysyen samalla riippuvaisina Googlen crawlerista. Toisaalta osa näkee monopoli-statuksen pohjana tulevalle sääntelylle, ja tulevat kilpailuoikeudenkäynnit sekä uusi tekninen komitea saattavat avata mahdollisuuksia vahvemmille julkaisijoiden suojatoimille.

Comscore esittelee tavan muuttaa kuluttajaprofiilidata ID-vapaiksi yleisöiksi.

Comscore on lanseerannut Data Partner Networkin eli tekoälypohjaisen ratkaisun, joka muuntaa tunnisteisiin perustuvan datan ID-vapaiksi yleisösegmenteiksi kohdentamista varten. TransUnionin ja Polkin kaltaisilta toimijoilta saatua dataa mallinnetaan Comscoren Proximic-alustan kautta, joka hyödyntää kontekstuaalisia ja käyttäytymiseen liittyviä malleja opt-in-paneeleista luodakseen ennustavia yleisöjä.

Varhainen käyttöönotto on ollut vahvaa: yli 250 AnalyticsIQ:n asiakasta käyttää jo näitä segmenttejä, ja he raportoivat parantuneesta suorituskyvystä ja skaalautuvuudesta. Kumppanit, kuten MiQ, korostavat järjestelmän kykyä uudistaa kontekstuaalista kohdentamista laajassa mittakaavassa, erityisesti CTV:ssä, mikä helpottaa sellaisten yleisöjen tavoittamista, jotka perinteiset tunnistepohjaiset tai staattiset segmentit usein ohittavat.

Valmisteleeko Google GAMia irtautumiseen?

Google Ad Manageria kehitetään toimimaan aiempaa itsenäisemmin, ja uudet ostopuolen työkalut sekä alennukset on suunnattu houkuttelemaan suoraan mainostoimistoja – jopa Googlen oman DSP:n, DV360:n, kustannuksella. Liikkeet liittyvät Googlen kohtaamaan kilpailuoikeudelliseen paineeseen ja lisäävät spekulaatiota siitä, että yhtiö saattaa järjestellä GAMia helpottaakseen mahdollisen myynnin sen myyntipuolen ad tech -liiketoiminnasta.

Digidayn publisher town hall -keskustelussa kuultua.

Digidayn virtuaalisessa town hall -tapahtumassa 22.8., ulkaisujen johtajat keskittyivät tulojen vakauttamiseen, DSP/SSP-suhteiden hallintaan ja tekoälyn roolin selvittämiseen liiketoiminnassa. Liikenne on monilla romahtanut – joillakin jopa 50 %. Tämä on siirtänyt painopistettä käyttäjäkohtaiseen tuottoon, parempaan sisäänkirjautumiseen, mainoslogiikan optimointiin ja arvokkaampiin natiivituotteisiin.

Suorat myynnit pysyvät vahvoina, mutta avoin huutokauppa on yhä epävakaampi. Johtajat suhtautuvat varauksella uusien välikäsien lisäämiseen ja epäilevät DSP:iden pyrkimyksiä ohittaa SSP:t, usein julkaisijoiden kustannuksella. Amazonin kasvava DSP-läsnäolo on lisännyt kilpailua, mikä on saanut The Trade Deskin joustavammaksi.

Tekoälyä hyödynnetään lähinnä työnkulkujen tehostamiseen, mutta julkaisijat eivät luota valmiisiin työkaluihin, jotka kaatuvat monimutkaisissa käytännön tilanteissa. Kokonaisuutena tunnelma oli pragmaattinen: tulosten vakaus riippuu tuoton maksimoinnista, kumppaneiden tarkasta valinnasta ja varovaisesta AI-kokeilusta liikennehaasteiden jatkuessa.

Ad Tech Briefing: Yksi viimeinen kiista ennen koulujen alkua.

Transaction ID:stä (TID) on tullut yksi ohjelmallisen mainonnan kuumimmista kiistakysymyksistä, paljastaen syvät jännitteet ostajien ja myyjien välillä. Prebidin viimeaikainen muutos, joka teki TID:stä ei-yksilöllisen eri vaihtojen välillä, vesitti sen alkuperäisen tarkoituksen havaita päällekkäiset tarjouspyynnöt ja herätti kohua hallinnosta ja ostajapuolen vaikutusvallasta avoimen lähdekoodin standardeihin.

DSP:t väittävät TID:n vähentävän hukkaa ja palkitsevan laadukkaita julkaisijoita, mutta julkaisijat pelkäävät sen paljastavan duplikaatteja, heikentävän diilipohjaista kaupallistamista ja antavan vielä enemmän valtaa suurille DSP:ille. Raptiven Paul Bannister varoittaa, että TID voi viedä julkaisijoilta viimeisetkin datanhallinnan rippeet, ja IAB Tech Labin Anthony Katsur kritisoi Prebidin rikkomuksia OpenRTB-yhtenäisyydelle.

Online-keskustelut, LinkedIn-postauksista podcasteihin, paljastavat jakolinjan: ostajat näkevät tehokkuutta, julkaisijat riistoa. Lopulta TID on noussut laajemman valtataistelun symboliksi – jää nähtäväksi, voiko ala sopia standardista, joka tasapainottaa läpinäkyvyyden ja julkaisijoiden autonomian.

EU pysäyttää Google-ad tech -tapauksen USA:n painostuksen vuoksi.

EU:n odotettiin määräävän Googlelle kohtuullinen sakko neljä vuotta kestäneen kilpailuoikeudellisen tutkinnan jälkeen, mutta päätös peruttiin yllättäen – väitetysti Yhdysvaltojen painostuksesta ja huolesta uuden kauppasopimuksen vaarantumisesta. Kauppakomissaari Maroš Šefčovič puuttui asiaan peläten, että sakon ajoitus voisi provosoida Trumpin, joka on uhannut tulleilla ja vientirajoituksilla maita, jotka ottavat käyttöön digisääntelyä.

Vaikka osa EU-viranomaisista, kuten Teresa Ribera, painottaa, että liittouman täytyy vastustaa USA:n painetta, tämänpäiväinen epäröinti paljastaa sisäisiä ristiriitoja ja herättää epäilyksiä EU:n halusta panna digilakejaan rohkeasti täytäntöön. Samaan aikaan Yhdysvalloissa DOJ jatkaa omaa kilpailuoikeusjuttuaan Googlea vastaan, vaikka Piilaakson pyrkimykset lähentyä Trumpia näyttävät pehmentäneen hänen suhtautumistaan amerikkalaisten teknologiajättien sääntelyyn.

Miten Wall Street Journal valmistautuu “Google zero” -aikaan.

Digidayn virtuaalitapahtumassa WSJ:n Ed Hyatt korosti, että julkaisijoiden on valmistauduttava “Google zero,” -skenaarioon, jossa tekoälypohjainen haku pitää käyttäjät Googlen sisällä. Hänen mukaansa SEO:n perusasiat, kuten Core Web Vitals, rakenteinen sisältö ja nopeat latausajat, ovat edelleen tärkeitä sekä hakutuloksissa että AI-työkalujen nostoissa.

Hyatt kehotti julkaisijoita analysoimaan lokitietoja ja crawler-dataa ymmärtääkseen, miten AI-alustat ovat vuorovaikutuksessa sivuston kanssa, ja luopumaan “bulkkisisällöstä”, johon AI vastaa helposti. Lopulta WSJ painottaa korkean ostoaikomuksen omaavaa ja arvokasta liikennettä Google-hausta matalamman arvon viittausten sijaan, käyttäen sitä polkuna tilauksiin ja syvempään lukijasuhteeseen.

▸ Viikko 35

• - Reaktiot Prebidin TID-muutoksiin
• - Media Briefing: Haasteet Perplexityn publisher-ystävällisen LLM-mallin toteutuksessa
• - The Trade Deskin supply path -määritelmän muutos heijastuu ad techiin
• - Agentic Ad Tech selitettynä
• - Ad Tech Briefing: 26,8 miljardia dollaria hukkaan ohjelmallisessa mainonnassa MFA-torjunnasta huolimatta
• - ‘Google Zero’ uhkaa mediayhtiöitä
• - Magnite tuo pause-mainokset ohjelmallisesti ostettaviksi
• - Mitä seuraavaksi Connected TV -mainonnassa
  
  

Reaktiot Prebidin TID-muutoksiin.

Prebid on ottanut käyttöön merkittävän muutoksen transaction ID:iden (TID) toimintaan: yhden mainosyksikköön perustuvan ID:n sijasta jokaiselle tarjoajalle luodaan nyt oma yksilöllinen ID. Tämä on herättänyt huolta ostajissa, jotka ovat nojanneet yhtenäisiin TID-tunnisteisiin huutokauppojen deduplikointiin ja supply path -optimointiin. Marketecturen Ari Paparo varoittaa, että muutos käytännössä lopettaa seurannan eri vaihtopaikkojen välillä.

Myyntipuolella esimerkiksi Raptive-yhtiön Paul Bannister katsoo, että vanha järjestelmä antoi DSP:ille liikaa näkyvyyttä julkaisijoiden hinnoitteluun ja mahdollisti premium-inventaarin ohittamisen. Prebidin mukaan päivitystä ohjaavat yksityisyyteen ja sopimusvelvoitteisiin liittyvät syyt, ja se jatkaa linjaa vuodelta 2023, jolloin TID:ien oletusarvoksi asetettiin “false”. Kritiikkiä on kuitenkin esitetty: esimerkiksi Sinceran Mike O’Sullivan huomauttaa, että tämä lisää riskiä turhasta kulutuksesta päällekkäisten huutokauppojen vuoksi.

Tilanne kärjistyi, kun IAB Tech Lab totesi Prebidin ratkaisun rikkovan OpenRTB-spesifikaatiota, varoittaen sen heikentävän yhteentoimivuutta ja vaatien yhteistä korjausta. Kiista alleviivaa ohjelmallisen mainonnan perinteistä ristiriitaa ostajien läpinäkyvyyden, julkaisijoiden suojelun ja alan standardien noudattamisen välillä.

Media Briefing: Haasteet Perplexityn publisher-ystävällisen LLM-mallin toteutuksessa.

Perplexity pyrkii profiloitumaan julkaisijaystävällisenä tekoälyyrityksenä tuomalla käyttöön Comet Plus -selaimeen sidotun käyttöön perustuvan tulonjakomallin, jossa julkaisijat ansaitsevat ihmiskäynneistä ja bottien indeksoinneista. Ajatus houkuttelee joitakin julkaisijapomoja, mutta Perplexity on ollut hidas ottamaan kumppaneita mukaan, mikä jättää avoimeksi kysymyksiä läpinäkyvyydestä, maksettavista summista sekä siitä, riittääkö Cometin käyttäjämäärä tekemään mallista kannattavan.

Oikeushaasteet lisäävät painetta: News Corp., Nikkei ja Asahi Shimbun ovat nostaneet kanteita Perplexityä vastaan syyttäen yhtiötä sisällön luvattomasta keräämisestä. Epävarmuudesta huolimatta osa julkaisijoista näkee varhaisen kumppanuuden mahdollisuutena – vedonlyöntinä sen puolesta, että Perplexityn malli voi kehittyä merkittäväksi kompensaatiopoluksi, kun tekoäly muokkaa sisällön jakelua uudelleen. 

The Trade Deskin supply path -määritelmän muutos heijastuu ad techiin.

The Trade Desk on luokitellut SSP:t “jälleenmyyjiksi” mikä ohjaa mainoskulutusta sen omille toimitusreiteille, kuten OpenPathiin ja SP500:een, samalla kun perinteisiä SSP-polkuja rangaistaan. Sen tekoälypohjaisen Kokai-alustan kautta The Trade Desk esittää tämän ostajille puhtaampana ja tehokkaampana tarjontana, mutta kriitikot huomauttavat, että julkaisijoiden tulot vähenevät – joissain tapauksissa jopa 50 % – ja SSP:ien neuvotteluvoima heikkenee.

OpenPathiin suoraan kytkeytyneet julkaisijat hyötyvät, kun taas muut kokevat painetta integroitua tai menettävät osan tuloistaan. Monien mielestä kyse ei ole niinkään tehottomuuden kitkemisestä vaan The Trade Deskin vallan keskittämisestä, mikä nostattaa pelkoja Googlen kaltaisesta hallitsevasta asemasta ohjelmallisessa mainonnassa.

Agentic Ad Tech selitettynä.

Agentic AI tarkoittaa jotka voivat toimia itsenäisesti tavoitteiden saavuttamiseksi. Se yhdistää generatiivisen tekoälyn kyvyn tuottaa sisältöä ennakoivaan päätöksentekoon, jolloin se pystyy suorittamaan monimutkaisia tehtäviä mainosalustoilla. Standardien, kuten Anthropicin Model Context Protocolin (MCP), avulla agentit voivat liittyä useisiin järjestelmiin, ratkaista ongelmia, optimoida diilejä ja jopa tehdä yhteistyötä SSP:ien ja DSP:ien välillä ilman, että jokaiseen alustaan tarvitaan erillistä integraatiota.

Yritykset kuten FreeWheel, PubMatic, Swivel, Dstillery, Newton Research ja Gigi kokeilevat jo agentic AI:ta automatisoidakseen toistuvia ad ops -tehtäviä, skaalaakseen kampanjaoptimointia ja tuottaakseen oivalluksia nopeudella, johon yksikään ihminen ei yllä. Tämä lupaa valtavia tuottavuushyötyjä, mutta herättää samalla huolta työpaikkojen menetyksistä, erityisesti aloitustason rooleissa, koska AI-agentit voivat hoitaa monia aiemmin manuaalisesti tehtyjä töitä.

Kannattajien mukaan ihmiset ovat silti kriittisiä valvonnan, luovuuden ja viestinnän kannalta, ja tekoäly toimii pikemminkin “superlataajana” kuin korvaajana – ainakin toistaiseksi. Suurempi haaste on siinä, kuinka nopeasti ala pystyy mukauttamaan työnkulkuja, standardeja ja ajattelutapoja agentic AI:n hyödyntämiseen – tai vaarana on jäädä jälkeen seuraavasta ad tech -murroksesta. 

Ad Tech Briefing: 26,8 miljardia dollaria hukkaan ohjelmallisessa mainonnassa MFA-torjunnasta huolimatta.

ANA:n Q2 2025 Programmatic Transparency Benchmark -raportti osoittaa, että vaikka supply path -konsolidaatiossa on edistytty, tehottomuudet vievät edelleen arviolta 26,8 miljardia dollaria vuosittain globaalista ohjelmallisesta mediasta. TrueCPM-indeksi laski 37,8 %:sta 36,5 %:iin, mikä kertoo jatkuvista kustannusten ja laadun välisistä eroista – vaikka CTV-kulutus kasvoi voimakkaasti ja private marketplace -kauppojen osuus nousi lähes 88 %:iin kokonaiskulutuksesta.

Positiivista on, että MFA-sivustoille kohdistuva kulutus laski mediaaniarvoltaan 0,8 %:iin, kun se vielä kaksi vuotta sitten oli 15 %. Silti osa mainostajista käyttää budjettia edelleen liikaa huonolaatuisiin sivustoihin. Raportti korostaa, että vaikka konsolidaatio ja kuratointi etenevät, läpinäkyvyyden puute ja datan saatavuuden rajoitteet ovat edelleen merkittäviä esteitä tehokkuudelle.

‘Google Zero’ tappaa median.

Googlen tekoälykoosteet muokkaava ihmisten tapaa kuluttaa uutisia tarjoamalla käyttäjille yhteenvetoja ilman, että heidän tarvitsee klikata alkuperäisiin lähteisiin. Vuodesta 2024 lähtien julkaistujen AI Overviews -koosteiden myötä julkaisijat ovat raportoineet jyrkkiä liikennemäärien laskuja – klikkausprosentit ovat puolittuneet ja Google-hakujen kautta tulleet käynnit ovat vähentyneet jopa 16 %.

Tämä uhkaa sekä mainos- että tilauspohjaisia tuloja ja herättää pelon, että itse journalismi voi vaarantua, jos sisältöä kulutetaan vain tiivistelminä. Lisenssisopimukset – kuten OpenAI:n ja joidenkin julkaisijoiden välillä tehdyt – voivat tarjota osittaisen ratkaisun, mutta laajempi ongelma pysyy: tekoälyalustat hyödyntävät journalismin tuotoksia samalla, kun ne murentavat sen liiketaloudellista mallia.

Magnite tuo pause-mainokset ohjelmallisesti ostettaviksi.

Magnite on lanseerannut ohjelmalliset pause-mainokset yhteistyökumppaneiden, kuten DirecTV:n, Dish Median ja Fubon kautta. Mainoksia voi ostaa yhtiön ClearLine-tuotteen sekä DSP:iden, kuten Yahoon ja MNTN:n, kautta. Formaatti, jossa mainos näytetään katsojan pysäyttäessä sisällön, on saanut jalansijaa, sillä sen standardointi on suhteellisen helppoa VASTin avulla ja varhaiset toimijat, kuten DirecTV, ovat ottaneet sen vahvasti käyttöön.

Käyttödata osoittaa, että käyttäjät pysäyttävät sisältöjä usein – monesti toissijaisen laitteen käytön vuoksi – mikä tekee pause-mainoksista erityisen houkuttelevia interaktiivisiin tai ostettaviin kampanjoihin. Toimistot ja brändit näkevät niissä mahdollisuuden, ja odotuksena on, että kysyntä laajenee myös pienempiin mainostajiin ohjelmallisen ostamisen skaalautuessa.

Mitä seuraavaksi Connected TV -mainonnassa.

IAB Tech Labin CTV Ad Ops Workshop nosti esiin keskeiset haasteet ja mahdollisuudet connected TV -mainonnassa, korostaen selkeämpien standardien kiireellistä tarvetta. Osallistujat olivat yhtä mieltä siitä, että edistyneiden mainosformaattien – kuten overlay- ja shoppable-mainosten – johdonmukainen toteutus on olennaista, mutta sitä hidastaa olemassa olevien standardien, kuten VAST 4:n ja SIMIDin, heikko käyttöönotto.

Muita painopisteitä olivat erikoisratkaisut live-tapahtumamainontaan, universaali conversion API palautemekanismin parantamiseksi sekä universaalit creative ID:t yhdistettynä watermarkingiin, joiden avulla voidaan tehostaa seurantaa ja ehkäistä petoksia. Työpajassa nostettiin esiin myös ongelmat hajautuneessa inventaarin omistuksessa ja epäjohdonmukaisessa metadatahallinnassa, mikä vahvistaa sen, että alan laaja yhteistyö on ratkaisevan tärkeää CTV:n ohjelmallisen potentiaalin täysimääräiseksi hyödyntämiseksi.

▸ Viikko 34

• - AI-grounding-sopimukset syrjäyttävät training-dealit arvokkaampina julkaisjoille
• - Yhä useampi brittijulkaisija ottaa käyttöön ‘consent or pay’ -mallin
• - Meta viestii uutta suhtautumista AI-lisensointiin, mutta teot vielä puuttuvat
• - Kargo ja Ad Council testaavat pause-mainoksia uutena CTV-formaattina
• - IAB Tech Lab tehostaa taistelua AI-scrapingia vastaan
• - Signal loss -haasteeseen ratkaisu: yleisö valitsee itse katsomansa mainokset
  
  

Mitä tarkoittaa AI “grounding” -lisensointi – ja miksi julkaisijat pitävät sitä training-dealeja tärkeämpänä?

AI-lisensointi on siirtymässä kertaluontoisista training-sopimuksista kohti toistuvia, käyttöön perustuvia malleja, jotka keskittyvät ns groundingiin eli retrieval augmented generationiin (RAG). Toisin kuin training, jossa maksettiin kertakorvauksia arkistojen käytöstä mallien opettamiseen, grounding maksaa julkaisijoille aina, kun ajankohtaista sisältöä haetaan ja käytetään AI:n vastauksissa.

Maksumallit vaihtelevat nyt käytön, kyselyiden tai hakujen perusteella laskutettavista malleista mainostulojen jakamiseen. IAB Tech Lab kehittää parhaillaan standardoituja viitekehyksiä. Tämä muutos hyödyttää julkaisijoita tuomalla toistuvaa tuloa, näkyvyyttä ja attribuutiota sen sijaan, että tulot perustuivat kertakorvauksiin, joiden arvo heikkenee nopeasti.

Koska training-data menettää merkitystään, grounding varmistaa reaaliaikaisen ajankohtaisuuden ja sitoo lisensoinnin siihen, miten kielimallit tosiasiallisesti prosessoivat ja siteeraavat sisältöä. Vaikka markkina on edelleen kehittymässä ja sopimukset vaihtelevat, luultavasti grounding-dealit osoittautuvat kestävämmäksi ja paremmin skaalautuvaksi malliksi tulevaisuudessa.

Yhä useampi brittiläinen uutisjulkaisija ottaa käyttöön ‘consent or pay’ -mainosmallin.

Kuusitoista Iso-Britannian 50 suurimmasta uutissivustosta käyttää nyt “consent or pay” -mallia, jossa käyttäjillä on vaihtoehto hyväksyä evästeet, maksaa personoitujen mainosten estämisestä tai joissain tapauksissa maksaa täysin mainoksettomasta kokemuksesta. Malli syntyi, kun tietosuojaviranomainen ICO määräsi julkaisijat tarjoamaan “hylkää kaikki evästeet” -vaihtoehdon yhtä näkyvästi kuin “hyväksy kaikki” -painikkeen, ja myöhemmin täsmensi, että consent or pay on sallittu malli, jos hinnoittelu on kohtuullinen ja valinta aito.

Julkaisijat raportoivat huomattavasti korkeammista suostumusprosenteista tämän mallin myötä — usein yli 95 % — sillä useimmat käyttäjät hyväksyvät evästeet mieluummin kuin maksavat. Pieni osa maksavia käyttäjiä auttaa kuitenkin kompensoimaan menetettyjä mainostuloja. Hinnoittelu vaihtelee julkaisijasta riippuen: Reachin Mirrorissa ja Expressissä hinta on 1,99 puntaa kuukaudessa, kun taas The Guardianissa 5 puntaa. Mallit kehittyvät edelleen julkaisijoiden etsiessä tasapainoa mainostulojen, tilaustuottojen ja käyttäjien yksityisyyden välillä.

Media Briefing: Julkaisijat aistivat Metan uudenlaisia viestejä AI-lisensoinnista.

Meta antaa merkkejä mahdollisesta suunnanmuutoksesta AI-lisensoinnissa, vaikka toistaiseksi kyse on ollut enemmän puheista kuin teoista. IAB Tech Labin heinäkuisessa workshopissa julkaisijat huomasivat, että Metan uusi johto painotti laadukkaan sisällön merkitystä tekoälylle, mikä vihjasi aiempaa suuremmasta halukkuudesta tehdä yhteistyötä julkaisijoiden kanssa.

Konkreettisia sopimuksia Metalla on kuitenkin vielä vähän, sen AI-crawler on laajasti estetty, ja sitä pidetään kilpailijoitaan jäljessä – Google, OpenAI ja Amazon ovat jo solmineet merkittäviä lisenssisopimuksia. Toistaiseksi julkaisijoiden silmissä Meta on vasta kartoittavassa vaiheessa, kun taas ala etenee eteenpäin kehittämällä esimerkiksi IAB:n AI Content Monetization Protocols -viitekehystä varmistaakseen, että AI-mallit maksavat hyödyntämästään sisällöstä. 

Kuinka Kargo ja Ad Council yrittävät tehdä pause-mainoksista arkipäivää.

Ad Council testaa CTV:n “pause-mainoksia” kampanjassaan “Tear the Paper Ceiling”. Toisin kuin overlay- tai squeeze-back -mainokset, pause-mainokset näkyvät vain silloin, kun katsoja painaa pause-näppäintä – ne ovat siis harvinaisempia, mutta todennäköisemmin huomion herättäviä.

Monet julkaisijat ja markkinoijat näkevät pause-mainokset skaalautuvina ja vaikuttavina, mutta mittaamiseen, ohjelmalliseen ostamiseen ja käyttäjien vaihtelevaan pause-käyttäytymiseen liittyvät tekniset haasteet ovat hidastaneet käyttöönottoa. Toistaiseksi Ad Council hyötyy vähäisemmästä kilpailusta tässä formaatissa, kun taas Kargo käyttää kampanjaa testialustana kehittääkseen skaalautuvia, alustojen välisiä ratkaisuja tuleville kaupallisille asiakkailleen.

IAB Tech Lab ei säästele iskujaan taistelussa AI-scrapingia vastaan.

IAB Tech Lab on käynnistänyt AI Content Monetisation Protocols (CoMP) -työryhmän varmistaakseen, että julkaisijat saavat korvauksen silloin, kun AI-mallit kaappaavat heidän sisältöään. Kehyksen tavoitteena on estää ei-toivottuja crawlereita, mahdollistaa sisällön löydettävyys LLM:ien kautta sekä rakentaa rajapintoja, joiden avulla julkaisijat voivat hallita pääsyä sisältöönsä ja saada maksun käyttäjäkyselyiden, ei pelkkien crawlien, perusteella.

Google ja Meta ovat lähteneet aloitteeseen mukaan, mutta OpenAI, Anthropic ja Perplexity ovat toistaiseksi kieltäytyneet osallistumasta. Samalla Tech Lab ja IAB aikovat tehostaa vaikuttamistyötä sekä liittovaltion että osavaltioiden tasolla vahvemman tekijänoikeussuojan puolesta, kehottaen julkaisijoita painostamaan poliitikkoja ja harkitsemaan oikeustoimia rikkomuksia vastaan.

Miten mainostajat ja julkaisijat voivat ratkaista signal loss -ongelman? Kysy yleisöltä.

Kolmannen osapuolen evästeiden rajoituksista johtuva signal loss on yhä merkittävä haaste, mutta saksalainen ad tech -yritys Welect tarjoaa siihen ratkaisun: käyttäjät voivat itse valita, minkä mainoksen haluavat katsoa. Tämä itsevalinta luo “reaaliaikaisen intentin” signaalin, joka varmistaa, että mainokset tavoittavat aidosti kiinnostuneet ihmiset, vaikka perinteistä kohdennusdataa ei olisi käytettävissä.

Formaatti auttaa julkaisijoita kaupallistamaan paremmin vähäarvoista tai aiemmin hyödyntämätöntä liikennettä ja tarjoaa mainostajille pääsyn yleisöihin, joita kilpailijat usein ohittavat – kuten Safarin käyttäjiin. Vaikka käyttöönotto vaatii mainostajilta muutosta totutuissa kohdennus- ja mittauskäytännöissä, ne jotka sopeutuvat, voivat saavuttaa merkittävän kilpailuedun.

▸ Viikko 33

• - Google AI Overviews yhteydessä 25 % pudotukseen julkaisijoiden hakuliikenteessä
• - Amazonin off-site-mainonta nousee post-cookie-strategiaksi
• - Ad tech -johtajat pohtivat siirtymistä pois avoimesta webistä AI-huolien vuoksi
• - Sijoittajat menettävät uskoa ohjelmalliseen The Trade Deskin Amazon-kommenttien jälkeen
• - Perplexity tarjoaa 34,5 mrd $ Googlen Chrome-selaimesta
• - “Tarjous, josta ei voi kieltäytyä” herättää tietosuoja­huolia
• - IAB Tech Lab avaa kommentoinnin Content 2.1–Ad Product 2.0 -yhdistämisestä
  
  

Uusien tietojen mukaan Google AI Overviews on yhteydessä 25 % pudotukseen julkaisijoiden hakuliikenteessä.

Uusi DCN:n (Digital Content Next) data vahvistaa, että Google AI Overviews vähentää merkittävästi  julkaisijoiden hakuliikennettä, vaikka Google on pyrkinyt vähättelemään vaikutusta. 19 jäsenyrityksestä kerätyn aineiston mukaan orgaaninen liikenne Google-hausta laski touko–kesäkuussa 2025 useimmilla sivustoilla 1–25 %, keskimäärin -10 % vuodentakaisesta. Etenkin ei-uutisbrändit kokivat jyrkän ja tasaisen laskun. 

Järjestön mukaan syynä on Googlen uusi AI-hakuyhteenveto, jota vastaan julkaisijat vaativat mahdollisuutta estää AI-botin indeksointi ilman, että katoavat hakutuloksista. Yhdysvalloissa odotetaan oikeuden mahdollista määräystä, joka voisi pakottaa Googlea erottamaan AI- ja hakurobotit. EU:ssa on vireillä vastaavia vaatimuksia.  Asiantuntijat korostavat, ettei ydintason SEO-strategiaa kannata hylätä, mutta brändin merkitys korostuu AI-vetoisissa ympäristöissä, joissa pelkkä korkea sijoitus ei enää takaa luottamusta tai klikkauksia.

Media Briefing: Amazonin off-site-mainonta on nousemassa julkaisijoiden post-cookie-strategiaksi.

Amazon laajentaa mainosliiketoimintaansa yllättävän kumppanin kanssa: julkaisijat. Yhtiö hyödyntää ostodataansa, clean room -ratkaisuja ja yhteistyötä julkaisijoiden kanssa tarjotakseen mainostajille pääsyn suoratoisto- ja avoimen verkon inventaariin. Kumppanuuksien avulla Amazon yhdistää oman ostodatan ja julkaisijoiden yleisösignaalit, mikä mahdollistaa kohdennetut ja yksityisyyttä kunnioittavat kampanjat myös evästeettömässä ympäristössä.

Esimerkiksi Hearst Magazines yhdistää Amazonin ostosignaalit omaan Aura-kohdennusalustaansa, ja People Inc. käyttää Amazonin Publisher Cloudia parantaakseen kontekstuaalista kohdentamista. Tämä lähestymistapa tarjoaa mainostajille pääsyn laajempaan inventoriin Amazonin DSP:n kautta ja usein alemmilla kustannuksilla kuin kilpailijat. Amazonin strategia vahvistaa sen asemaa yhtenä avoimen verkon merkittävimmistä mainosalustoista.

Ad tech -toimitusjohtajat vihjaavat siirtymisestä pois avoimesta webistä AI:n aiheuttamien liikennehuolien vuoksi.

Ad tech -johtajat ovat yhä huolestuneempia tekoälyhakujen ja chatbotien vaikutuksesta julkaisijoiden liikenteeseen. Puhutaan jopa “Google zero” -skenaariosta, jossa hakukoneet eivät enää toisi merkittäviä kävijämääriä. Magnite ja PubMatic korostivat, että premium-julkaisijat ovat vähemmän riippuvaisia hakuliikenteestä, ja että heidän liiketoimintansa on jo laajasti hajautettu CTV:hen ja mobiiliin.

Myös muut toimijat, kuten DoubleVerify, Nexxen ja Perion, painottivat siirtymistä kohti muita kanavia, kuten sosiaalista mediaa ja retail mediaa. Lisäksi nähdään mahdollisuuksia tekoälyhakujen ja -chatbottien mainosliiketoiminnassa, mikä voisi luoda uusia “julkaisijoita” ja kysyntäkanavia.

Sijoittajat menettävät uskoa ohjelmalliseen, kun The Trade Desk kompuroi Amazonia koskeneessa kysymyksessä.

The Trade Deskin Q2-tulosraportti ja sen johdon kommentit Amazonin kilpailuasemasta saivat sijoittajat hermostumaan, mikä johti koko ohjelmallisen mainonnan pörssikentän laskuun. Vaikka useat yhtiöt, kuten DoubleVerify, Magnite, PubMatic ja Viant, raportoivat vahvoista tuloksista, niiden osakkeet putosivat yli 10 %, koska markkinat reagoivat TTD:n tilanteeseen. 

Sijoittajat eivät vakuuttuneet toimitusjohtaja Jeff Greenin väitteestä, ettei Amazon ole varsinainen kilpailija, ja odottivat vahvempaa perustelua TTD:n asemasta. Koska monet ohjelmallisen mainonnan yhtiöt ovat aiemmin hyödyntäneet TTD:tä positiivisena verrokkina sijoittajakeskusteluissa, sen notkahdus heijastui suoraan myös niihin. Viesti markkinoilta: todellinen kilpailu käydään walled garden -toimijoita vastaan.

AI-startup Perplexity tekee rohkean 34,5 miljardin dollarin tarjouksen Googlen Chrome-selaimesta.

Perplexity AI on tehnyt 34,5 miljardin dollarin käteisostotarjouksen Googlen Chrome-selaimesta, vaikka Google ei ole ilmoittanut haluavansa myydä sitä. Tarjous tulee osana Yhdysvaltain oikeusministeriön Google-hakumonopolia koskevaa oikeusjuttua, jossa yksi mahdollinen seuraamus on Chromen myynti.

Perplexity, jonka arvo on noin 14 miljardia dollaria, aikoo pitää Chromiumin avoimen lähdekoodin, investoida 3 miljardia kahdessa vuodessa ja säilyttää nykyisen oletushakukoneen. Analyytikot pitävät myyntiä epätodennäköisenä ja arvioivat, että mahdolliset oikeusprosessit voisivat kestää vuosia. Selainten merkitys on kasvanut AI-haussa, mikä tekee Chromesta strategisesti tärkeän sekä Googlelle että kilpaileville tekoälytoimijoille.

“Tarjous, josta ei voi kieltäytyä” herättää tietosuoja­huolia

Kalifornian CCPA-laki antaa kuluttajille oikeuden kieltää henkilötietojensa käytön mainontaan ja pyytää niiden poistamista. The Markupin ja Wiredin selvityksen mukaan, vähintään 35 lähes 500:sta rekisteröidystä datavälittäjästä piilotti poistopyyntösivunsa hakukoneilta käyttämällä koodia, joka esti niiden indeksoinnin. Joissakin tapauksissa sivut eivät olleet olemassa lainkaan. Vaikka käytäntö on teknisesti laillinen, viranomaiset varoittavat, että tarpeettomien esteiden luominen voi rikkoa CCPA:ta.

IMiten mainostajat ja julkaisijat voivat ratkaista signal loss -ongelman? Kysy yleisöltä..

IAB Tech Lab on julkaissut uudet ohjeistukset ja kaksisuuntaiset kartoitukset, jotka yhdistävät Content Taxonomy 2.1 -sisältöluokittelun ja Ad Product Taxonomy 2.0 -mainostuoteluokittelun. Tavoitteena on estää väärien sisältöpohjaisten tunnisteiden käyttö mainostuotteiden kuvaamisessa, mikä voi johtaa virheelliseen valvontaan ja yhteentoimivuusongelmiin. Uudistus tarjoaa tarkemman ja selkeämmän tavan määritellä, mitä mainoksessa mainostetaan, ja sisältää sekä eteen- että taaksepäin suuntautuvat kartoitukset eri järjestelmien yhteensovittamiseksi. Julkinen kommentointijakso on avoinna 10. syyskuuta 2025 asti.

▸ Viikko 32

• - IAB Europe julkaisi Q&A-oppaan digitaalisen mainosketjun ymmärtämiseen
• - Magnite harkitsee oikeustoimia Googlea vastaan
• - Tekoälyneuvottelija nousee julkaisijoiden uudeksi valttikortiksi
• - Amazonin ja Googlen välinen kilpailu kiristyy ad tech -markkinoilla
• - Mikä ihmeen Model Context Protocol ja miksi sen pitäisi kiinnostaa julkaisijoita?
• - OpenX haastaa Googlen oikeuteen mainoshuutokauppojen manipuloinnista
• - Kuratoinnin lupaukset ja todellisuus eroteltu IAB Tech Labin raportissa

IAB Europe julkaisi Q&A-oppaan digitaalisen mainosketjun toiminnasta.

IAB Europe on julkaissut uuden Q&A-dokumentin, joka selittää digimainonnan toimitusketjun eri toimijoiden roolit ja yhteistyön merkityksen terveen ekosysteemin rakentamisessa. Siinä korostetaan, että mainostajat, julkaisijat, alustat ja välittäjät yhdessä mahdollistavat laadukkaan sisällön rahoittamisen ja relevantin mainonnan.

Q&A esittelee myös, miten ala ehkäisee petoksia ja torjuu epäluotettavia toimijoita hyödyntämällä standardeja kuten ads.txt, sellers.json ja SupplyChain Object. Lisäksi dokumentti käy läpi GDPR-yhteensopivuuden kannalta keskeisen TCF:n (Transparency & Consent Framework) roolia ja siihen liittyviä valvontaohjelmia. Lopuksi tarjotaan konkreettisia suosituksia vastuullisen toiminnan edistämiseksi ja toimitusketjun laadun parantamiseksi. Q&A-dokumenttiin pääset tutustumaan tästä.

Magnite vihjaa mahdollisista tulevista oikeustoimista Googlea vastaan.

Magnite raportoi yli 173 miljoonan dollarin liikevaihdon Q2/2025 (kasvua 6 %), mutta mielenkiinto kohdistui toimitusjohtaja Michael Barrettin kommentteihin Googlen monopolioikeudenkäynnistä. Barrett kertoi seuraavansa tilanteen kehittymistä tarkasti ja vihjasi, että mahdolliset muutokset Googlen mainosteknologian rakenteeseen voisivat hyödyttää Magnitea merkittävästi.

Magniten lakiasiainjohtaja totesi yhtiön harkitsevan kaikkia vaihtoehtoja – mukaan lukien oikeustoimia. Samalla viikolla myös OpenX haastoi Googlen oikeuteen kilpailun estämisestä. Oikeudenkäyntien lopputulokset voivat vaikuttaa merkittävästi SSP-markkinan dynamiikkaan.

Media Briefing: Julkaisijat palkkaavat tekoälyneuvottelijoita turvatakseen tulevaisuutensa

Generatiivisen tekoälyn aikakaudella julkaisijat palkkaavat tekoälyneuvottelijoita hoitamaan sopimuksia, lisensointeja ja laillisia riskejä alustojen, kuten Googlen, Amazonin ja Metan, kanssa. Roolin tavoitteena on suojella sisältöjä, määrittää reilut ehdot ja estää liiallinen tiedon luovutus ilmaiseksi. Uusia osaajia rekrytoidaan niin teknologiayhtiöistä kuin omista riveistä. Neuvottelijoiden tehtävä ei ole vain sopia diileistä – heidän kauttaan määritellään, millainen yhteistyö on oikeudenmukaista tekoälyn muokkaamassa sisältötaloudessa.

Mainosteknologian katsaus: Amazonin ja Googlen kiristyvä kilpailu jakaa nyt rintamalinjat. 

Yhdysvaltojen tullipolitiikka ja tekoälyn vaikutus horjuttavat maailmanlaajuista talousjärjestystä. Vaikka suurten teknologiayritysten voisi kuvitella hyötyvän tilanteesta, tuoreet tulosraportit osoittavat, että yritykset, kuten Google, Meta ja Amazon, ovat siirtämässä painopisteitään — mikä voi ravistella mainosalaa merkittävästi.

Google panostaa yhä vähemmän ad techiin ja enemmän tekoälyyn, kun taas Meta painottaa AI-kehitystään vahvojen tulosten rinnalla. Amazon puolestaan kasvattaa mainosliiketoimintaansa nopeasti, vaikka AWS:n generatiivisen AI:n kehitys saa ristiriitaisia arvioita. Samalla Amazon on hiljattain vähentänyt mainospanostuksiaan Googlen Shoppingissa, mikä on herättänyt spekulaatioita kiristyvästä kilpailusta näiden kahden jättiläisen välillä. Mainoskulutuksen näkökulmasta Amazonin ja Googlen mahdollinen yhteenotto voi vaikuttaa merkittävästi koko toimialaan.

Mikä ihmeen Model Context Protocol ja miksi sen pitäisi kiinnostaa julkaisijoita?

Tulevaisuudessa tekoälyagentit voivat toimia käyttäjän puolesta verkkosivuilla. Julkaisijoiden voi silloin olla tarpeen jäsentää sisältönsä uudelleen, jotta se on ymmärrettävää myös tekoälylle. Yksi mahdollinen ratkaisu tähän on Model Context Protocol (MCP) – avoin standardi, jonka avulla julkaisijat voivat hallita, miten sisältöä jaetaan tekoälyjärjestelmien kanssa.

MCP toimii ikään kuin AI:n robots.txt-tiedostona: se antaa mahdollisuuden päättää, mikä sisältö on AI:n käytettävissä ja mikä ei. Julkaisijat voivat jopa veloittaa AI-agenttien tekemistä hauista. Vaikka käytännön sovellukset ovat vielä kehittymässä, MCP voi tulevaisuudessa parantaa sisällön löydettävyyttä AI-työkalujen kautta ja auttaa julkaisijoita lisensoitavan sisällön kaupallistamisessa. Kilpailevia protokollia on kuitenkin useita (esim. Microsoftin NLWeb ja Googlen Agent2Agent), eikä ole varmaa, mikä niistä yleistyy.

Adtech-yritys OpenX syyttää Googlea mainoshuutokauppojen manipuloinnista uudessa kilpailuoikeudellisessa kanteessa.

Ohjelmallisen mainonnan toimija OpenX on nostanut kanteen Googlea vastaan väittäen, että yhtiö on vuosien ajan estänyt kilpailua manipuloimalla digitaalisia mainoshuutokauppoja ja suosimalla omaa teknologiaansa.

Kanteen mukaan Google on käyttänyt hallitsevaa asemaansa estääkseen julkaisijoita hyödyntämästä kilpailevia ad exchangeja ja on muokannut huutokauppojen ehtoja voittojensa maksimoimiseksi. OpenX vaatii vahingonkorvauksia sekä päätöstä, joka estäisi Googlen jatkamasta vastaavaa toimintaa tulevaisuudessa. Taustalla vaikuttaa myös huhtikuinen tuomio, jossa Google todettiin syylliseksi kilpailun rajoittamiseen mainosteknologiamarkkinoilla.

Mainosteknologian katsaus: Amazonin ja Googlen kiristyvä kilpailu jakaa nyt rintamalinjat. 

Ohjelmallisen mainonnan kuratointi ei ole enää pelkkä trendi, vaan merkittävä toimintatavan muutos, joka tarjoaa konkreettista arvoa sekä julkaisijoille että mainostajille. Aidon kuratoinnin ytimessä ovat kolme keskeistä tekijää: uniikki data, vahvat yhteydet mainosinventaarin ja ostajien välillä sekä jatkuva optimointi. Ilman näitä elementtejä kyse ei ole todellisesta kuratoinnista, vaikka tuotteet nimetäänkin PMP-sopimuksiksi.

Tulokset osoittavat, että kuratointi voi nostaa bidimäärää, parantaa voittoprosentteja ja kasvattaa mainostuloja. Julkaisijat, jotka hyödyntävät esimerkiksi OpenX:n, Pubmaticin tai Magniten kuratointiratkaisuja, ovat raportoineet merkittäviä nousuja eCPM-luvuissa, voittoprosenteissa ja kokonaistuloissa. Myös mainostajat hyötyvät: kuratoidut ostot voivat tarjota merkittäviä säästöjä datakustannuksissa, matalampia klikkaushintoja ja parempia tuloksia sekä display- että videomainonnassa.

Vaikka kuratointi on yleistynyt nopeasti, koko alan tasolla sen potentiaalia ei ole vielä täysin hyödynnetty. IAB Tech Labin Curation Framework -työryhmä pyrkii parhaillaan luomaan yhteisiä standardeja, joilla voidaan lisätä läpinäkyvyyttä ja auttaa mainostajia ymmärtämään, kuka on kuratoinut minkäkin paketin. Kehitystyön edetessä kuratointi voi kehittyä entistä vaikuttavammaksi työkaluksi julkaisijoiden ja ostajien tulosten parantamisessa – kunhan osapuolet tunnistavat, mikä todella erottaa aidon kuratoinnin pelkästä paketoinnista.

▸ Viikko 31

• - Brittilehtien Google-näkyvyys laskenut jopa 80 % vuodesta 2019
• - AI Overviews pudottaa julkaisijoiden klikkiprosenttia 50 prosentilla
• - Julkaisijat yhdistävät voimansa vastustaakseen AI-scrapingia
• - Isossa-Britanniassa suoratoistomainonnan tulot kasvavat kaksinumeroisesti
• - Alphabetin Q2-raportti viestii ad techin pienenevästä roolista
• - Meta keskeyttää poliittiset mainokset EU:ssa; Iso-Britannian mainoskulutus +8 % Q1:llä
• - Julkaisijat kertovat toiveistaan Googlen AI-lisenssisopimuksista
• - Supply Chain API+ tuo uuden ominaisuuden myyjille
  
  

Iso-Britannian suurten uutisjulkaisijoiden Google-näkyvyys on pudonnut jopa 80 % vuodesta 2019.

Enders Analysisin mukaan brittiläisten uutismedioiden näkyvyys Googlen hakutuloksissa on laskenut jyrkästi vuoden 2019 jälkeen. Esimerkiksi Mirror-lehden näkyvyys on laskenut jopa 80 %. Raportti yhdistää kehityksen Googlen AI Overviews -toimintoon ja uuteen AI Mode -tilaan, jotka tarjoavat vastauksia suoraan hakutulossivulla ja syrjäyttävät julkaisijoiden linkit alemmille sijoille.

Sistrixin datan mukaan tabloidit, kuten Mirror ja Sun, ovat kärsineet eniten, kun taas The Telegraph, Guardian ja Financial Times ovat selvinneet tilanteesta paremmin. Vaikka välitön kaupallinen vaikutus arvioidaan maltilliseksi, raportti varoittaa löydettävyyden olevan uhattuna – erityisesti niiden julkaisijoiden osalta, jotka ovat vahvasti riippuvaisia korkeista hakumääristä mainonnan ja tilausten kannalta.

AI Overviews -vastaukset näkyvät yhä useammin hakutuloksissa, kun kyselyt liittyvät julkaisijoihin – erityisesti viihde- ja julkkissisältöihin, joihin tabloidit nojaavat. Tabloidit ovatkin kärsineet eniten muutoksesta. Endersin mukaan tekoälyalustojen, kuten ChatGPT:n ja Perplexityn, yleistyminen voi entisestään heikentää perinteisten hakukoneiden roolia, mikä vaikeuttaa julkaisijoiden asemaa entisestään.

AI Overviews pudottaa julkaisijoiden klikkausprosentit jopa puoleen.

Authoritasin tekemän tutkimuksen mukaan brittiläisten Authoritasin tekemän tutkimuksen mukaan brittiläisten, kun Googlen AI Overviews -toiminto näkyy hakutuloksissa — pudotus on 47,5 % tietokoneilla ja 37,7 % mobiilissa. Tutkimus on toimitettu Ison-Britannian kilpailuviranomaiselle (CMA), ja sen mukaan AI Overviews esiintyy noin 12 %:ssa uutisiin liittyvistä hakutuloksista, mutta on huomattavasti yleisempi esimerkiksi terveyteen ja horoskooppeihin liittyvissä hauissa, ja yleistyy myös sitä mukaa kun uutisartikkelit vanhenevat.

Raportti nosti esiin myös huolen siitä, että Google suosii omia palveluitaan, kuten YouTubea, AI Overviews -vastauksissa. Vaikka Google kiistää tutkimuksen tulokset, kriitikot varoittavat tilanteen pahenevan, kun AI Mode otetaan käyttöön laajemmin. Se hyödyntää generatiivista tekoälyä ja vastaa suuriin osaan hakukyselyistä, mikä voi entisestään lisätä ns. zero-click-hakuja ja ohittaa julkaisijat kokonaan.

Vapaaehtoisten (ja voimattomien) koalitio: julkaisijat kokoontuvat estääkseen tekoälyn vapaamatkustuksen.

Yli 80 mediapäättäjää kokoontui New Yorkissa IAB Tech Labin johdolla keskustelemaan siitä, kuinka tekoälyyritykset hyödyntävät julkaisijoiden sisältöä ilman lupaa tai korvausta. Kokouksesta loistivat poissaolollaan muun muassa OpenAI, Anthropic ja Perplexity. Ryhmä kehittää parhaillaan LLM Content Ingest API -nimistä viitekehystä, jonka tavoitteena on antaa julkaisijoille kontrolli sisällön käyttöön, varmistaa asianmukainen lähdeviittaus ja luoda korvausmalleja, kuten maksu indeksoinnista tai tulonjakosopimukset.

Vaikka valvonta on haastavaa, koska monet tekoälyyritykset kiertävät teknisiä estoja, tavoitteena on lisätä painetta ja tehdä sääntöjen sivuuttamisesta kannattamatonta. Hanke kuvastaa sekä alan kiirettä että haavoittuvuutta – julkaisijoiden on pysyttävä yhtenäisinä, jotta vältetään hajanaiset sopimukset. Samalla siinä nähdään poikkeuksellinen toivonpilkahdus siitä, että ala voi yhdessä määritellä pelisäännöt hallintaan, suostumukseen, lähdeviittaukseen ja korvauksiin liittyen.

Isossa-Britanniassa suoratoistomainonnan odotetaan kasvavan kaksinumeroisesti tänä vuonna.

Iso-Britannian mainoskulutus kasvoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 8 % vuoden takaiseen verrattuna ja nousi 10,6 miljardiin puntaan, ylittäen ennusteet huolimatta inflaatiosta, korkeista koroista ja tullihuolista. Mainostajat aikaistivat budjettejaan reaktiona Donald Trumpin tullipolitiikkaan, mikä vauhditti erityisesti hakumainontaa (+12,3 %), display-mainontaa verkossa (+10,1 %) ja sosiaalisen median mainontaa (+14,7 %).

Elokuvamainonta kasvoi eniten (+19,2 %), kiitos suurten ensi-iltojen, kun taas perinteinen televisio, kansalliset uutismediat ja aikakauslehdet jatkoivat laskuaan. Sen sijaan suoratoistopalvelut kuten Netflix ja Disney+ tukivat videomainonnan (VOD) kasvua (+5,4 %). Vuoden 2025 kokonaismainoskulutuksen ennustetaan nousevan 6,8 % ja saavuttavan 45,4 miljardia puntaa. Kasvun vetureina nähdään VOD, haku-, elokuva- ja verkko-display-mainonta. Ennusteiden mukaan kasvu jatkuu myös vuonna 2026, kun uudet mainontasääntelylinjaukset selkeytyvät ja mainonnan merkitys 1,7 miljoonan työpaikan mahdollistajana tunnistetaan entistä selvemmin.

Ad Tech Briefing: Alphabetin Q2-tulos kertoo mainosteknologian laskevasta painoarvosta Googlen tulevaisuudessa.

Alphabet raportoi 14 %:n vuotuisen liikevaihdon kasvun, joka nousi 96,4 miljardiin dollariin. Kasvua vauhdittivat pääosin Google Services -liiketoiminta-alueet, kuten Haku (54,2 mrd), YouTube (9,8 mrd) ja tilauspalvelut (11,2 mrd). Samaan aikaan Google Network -mainosliikevaihto laski 1 %:n verran, 7,4 miljardiin dollariin, jatkaen tasaista alamäkeä. Mainostajat ohjaavat budjettejaan yhä enemmän suoraan omistettuihin alustoihin, jotka tarjoavat tehokkaampia tekoälypohjaisia formaatteja ja kohdennusratkaisuja.

Tulostiedotustilaisuudessa Wall Streetin huomio ei kohdistunut niinkään mainosteknologiaan, vaan Alphabetin pilvipalveluliiketoimintaan, joka kasvoi 32 % ja saavutti 13,6 miljardin dollarin liikevaihdon. Tämä kuvastaa sijoittajien kiinnostusta tekoälyinfrastruktuuria kohtaan. Kokonaisuudessaan Google Network nähdään yhä enemmän vanhentuvana segmenttinä, jonka rinnalla muut korkeamman kasvun alueet vievät huomion. Tämä herättää kysymyksiä siitä, kuinka vahvasti yhtiö aikoo puolustaa mainosteknologiaoperaatioitaan käynnissä olevien kilpailuoikeudellisten paineiden keskellä.

Meta keskeyttää poliittiset mainokset EU:ssa – Ison-Britannian mainoskulutus kasvoi 8 % Q1:llä.

Meta aikoo keskeyttää kaikki poliittiset, vaaleihin liittyvät ja yhteiskunnalliset mainokset koko EU:n alueella lokakuusta alkaen. Yhtiö perustelee päätöstä EU:n uuden poliittisen läpinäkyvyyssääntelyn “käytännössä mahdottomilla vaatimuksilla”. Facebookissa ja Instagramissa estetään maksetut poliittiset mainokset, mutta puolueet, ehdokkaat ja yksityishenkilöt voivat edelleen jakaa poliittista sisältöä orgaanisesti.

Isossa-Britanniassa mainoskulutus kasvoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 8 % ja nousi 10,6 miljardiin puntaan AA/WARC:n mukaan. Koko vuoden kulutuksen ennustetaan kasvavan 6,8 % ja saavuttavan 45,4 miljardia puntaa. Kasvua vauhdittavat erityisesti videomainonta (VOD), hakumainonta, display-mainonta verkossa ja elokuvamainonta – heikosta taloustilanteesta huolimatta.

Toivelista: mitä julkaisijat haluavat Googlen tekoälylisensointisopimuksilta.

Google on aloittanut alustavat neuvottelut noin 20 julkaisijan kanssa tekoälyn lisensoinnista. Taustalla vaikuttaa muun muassa Amazonin äskettäinen sopimus The New York Timesin kanssa sekä kasvava huoli siitä, miten sisältöjä käytetään tekoälymallien kouluttamiseen. Julkaisijoiden vaatimukset keskittyvät kolmeen pääkohtaan: merkittäviin tuloihin, läpinäkyvyyteen sisällön käytöstä sekä suurempaan vaikutusmahdollisuuteen kumppanuusehtojen määrittelyssä.

Monet julkaisijat toivovat hybridi-lisensointimalleja, joissa yhdistyvät kertakorvaukset ja käytön mukaan määräytyvä jatkuva tulonjako. Lisäksi toivotaan API-rajapintoja reaaliaikaisiin päivityksiin, lähdeviittauksiin, oikaisuihin ja mahdollisuuteen kieltäytyä sisällön käytöstä. Samalla korostetaan, että ilman näkyvyyttä siihen, miten Googlen kaltaiset tekoälytuotteet vaikuttavat liikenteeseen ja suositteluihin, mikään taloudellinen sopimus ei ole riittävä.

Oikeudenkäynnit – kuten New York Timesin kanne OpenAI:ta vastaan – ja uusi sääntely tulevat muovaamaan tulevien sopimusten rakennetta. Lopulta julkaisijat tavoittelevat pitkäjänteistä vakautta, ennustettavia ehtoja ja mahdollisuutta vaikuttaa itse tuotteiden kehitykseen. Ilman tätä he pelkäävät menettävänsä yhä enemmän valtaa teknologiayhtiöille markkinassa, joka on jo ennestään epävakaa.

Supply Chain API+ saa uuden ominaisuuden myyjille.

IAB Tech Lab on lisännyt Supply Chain API -rajapintoihinsa uuden Supply Chain Validation -toiminnon, jonka avulla myyjät voivat nähdä kaikki tapaukset, joissa heidän verkkotunnuksensa esiintyy ads.txt- ja app-ads.txt-tiedostoissa. Tämä auttaa tunnistamaan luvattomat listaukset, tarkistamaan sellers.json-kattavuuden ja ratkaisemaan useisiin verkkotunnuksiin liittyviä ongelmia. Ominaisuus on tällä hetkellä saatavilla ainoastaan Supply Chain API+ -tilaajille.

▸ Viikko 30

• - DoubleVerify: Muuttuvat trendit median laadussa ja mainonnan tehokkuudessa
• - Reach keskittyy tilaajiin, mutta pitää suurimman osan sisällöstä ilmaisena
• - Julkaisijat luovat uusia tekoälyrooleja strategioiden kehittyessä
• - CTV-mainostajat huolissaan myyntipuolen läpinäkyvyydestä ja ad tech -kuluista
• - IAB Europe julkaisi kannanottonsa GDPR:n ja ePrivacyn yksinkertaistamisesta
• - Julkaisijat kilpailevat aikaa vastaan ennen mahdollista ”Google Zero” -hetkeä
• - Googlen kerrotaan neuvottelevan tekoälyn lisenssisopimuksista uutismedioiden kanssa

DoubleVerifyn 9. Global Insights -raportti paljastaa muuttuvia trendejä median laadussa ja mainonnan tehokkuudessa.

DoubleVerifyn vuoden 2025 Global Insights: EMEA -raportti osoittaa, että median laatu on parantunut alueella: bränditurvallisuusrikkomukset ovat vähentyneet 24 % ja mainospetokset 33 %, ja Iso-Britannia johtaa tätä positiivista kehitystä. Edistyksestä huolimatta EMEA-alueella esiintyy edelleen enemmän bränditurvallisuusrikkomuksia kuin maailmassa keskimäärin, erityisesti mobiilin display-mainonnassa.

Mainonnan näkyvyys ja huomion mittarit ovat parantuneet, etenkin desktop- ja in-app-videomainoksissa. Iso-Britannia jää kuitenkin hieman jälkeen muun EMEA-alueen keskiarvosta huomiomittareissa. Markkinoijat siirtävät panostuksiaan kohti commerce mediaa, uutissisältöjä, CTV:tä ja tehokkaita formaatteja kuten sosiaalisen median syötteitä ja reelsejä, vastatakseen yhä pirstaloituneempaan mediaympäristöön—linkki koko raporttiin.

Reach aikoo panostaa vahvasti tilauksiin – suurin osa sisällöstä pysyy kuitenkin ilmaisena.

Reach raportoi 3,4 %:n vuotuisen liikevaihdon laskun vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, liikevaihdon ollessa 256 miljoonaa puntaa. Painetun median tuotot laskivat, kun taas digitaalinen kasvoi maltillisesti. Oikaistu liikevoitto nousi hieman, 44,8 miljoonaan puntaan.

Uuden toimitusjohtajan Piers Northin johdolla yhtiö aikoo monipuolistaa tulovirtojaan panostamalla digitaalisiin tilauksiin, verkkokauppaan ja videoon. Samalla se jatkaa pääosin mainosrahoitteisella mallilla ja tavoittelee 4–5 %:n kululeikkauksia osana meneillään olevaa rakennemuutosta.

Media Briefing: Uudet tekoälypainotteiset roolit kertovat uutismedioiden AI-strategian kehittymisestä.

Uutismediat siirtyvät kokeiluvaiheesta kohti strategista tekoälyn hyödyntämistä; perustamalla johtotason AI-rooleja ja erillisiä tiimejä. Tämä kertoo siitä, että tekoäly nähdään yhä enemmän osana ydininfrastruktuuria, ei vain erillisenä kokeiluna. Forbes, The Washington Post ja Reuters ovat nimenneet AI-vastuuhenkilöitä vastaamaan mm. tuotekehityksestä, liiketoimintamahdollisuuksista ja organisaation läpileikkaavasta integroinnista.

Tämä siirtymä kuvastaa lähestymistavan kypsymistä: tekoäly nähdään strategisena voimavarana, jolla voidaan uudistaa sisällöntuotantoa, jakelua ja kaupallistamista. Samalla se kuitenkin tuo mukanaan jännitteitä – osa mediataloista panostaa automaatioon samalla kun vähentää henkilökuntaa.

Future of TV Briefing: CTV-mainostajat kritisoivat myyntipuolen läpinäkymättömyyttä ja korkeita ad tech -kuluja.

Mainostajat turhautuvat jatkuvasti Connected TV -mainonnan (CTV) korkeisiin kustannuksiin, joissa CPM:t ovat paisuneet ja hinnoittelu on epämääräistä niin suoratoistoalustoilla kuin ad tech -välikäsien kautta. Digidayn CTV Advertising Strategies -tapahtumassa tuotiin esiin ongelmia, kuten jopa 50 %:iin nousevat ohjelmallisen ostamisen maksut, epäjohdonmukainen inventaarin luokittelu ja heikko toimitus takuuhankinnoissa – tilannetta verrattiin perinteiseen televisioon, mutta lisäkompleksisuudella.

Mainostoimistot kamppailevat useiden DSP:iden, piilokulujen ja epäselvän inventaarin määrittelyn kanssa, mikä vaikeuttaa kustannusten perustelua asiakkaille ja kampanjoiden läpinäkyvyyden säilyttämistä. Vaikka ohjelmalliset työkalut lupaavat tehokkuutta, moni kokee maksavansa kalliisti tehottomuudesta ja läpinäkymättömyydestä ilman todellista vastuunkantoa mainosketjussa.

IAB Europe julkaisi kannanottonsa GDPR:n ja ePrivacy-direktiivin yksinkertaistamiseen.

IAB Europe on toimittanut EU-komissiolle näkemyksiään osana GDPR:n täytäntöönpanodialogia ja ePrivacy-direktiivin tarkastelua. Järjestö ajaa riskiperusteista, yhdenmukaistettua lähestymistapaa, joka tasapainottaa tietosuojan ja innovaation.

Suosituksissa korostetaan sääntöjen selkeyttämistä, hallinnollisen taakan keventämistä ja vanhentuneiden suostumusvaatimusten päivittämistä paremmin nykyaikaisen digitaalisen mainonnan tarpeita vastaaviksi.

Julkaisijat kilpailevat aikaa vastaan ennen "Google Zero" -hetkeä.

Julkaisijat muuttavat nopeasti strategiaansa vastauksena Googlen ja sosiaalisen median viittausliikenteen vähenemiseen – ilmiö, jota kutsutaan nimellä "Google Zero". Se uhkaa yhtä luotettavimmista tulonlähteistä. Vastatoimina toimijat kuten Wired, The Verge ja Business Insider lanseeraavat uusia tilauspalveluita, personoituja uutiskirjeitä, tapahtumia ja omaa yleisösuhdettaan tukevia alustoja vahvistaakseen suoraa yleisösuhdettaan.

Monet kokeilevat myös videoappeja, jäsenohjelmia ja tekoälytyökaluja samalla kun vähentävät SEO-riippuvaista sisällöntuotantoa. Vaikka lisensointisopimukset tekoälyyritysten kanssa ja uudet tulomallit, kuten mikromaksut, tarjoavat lyhyen aikavälin helpotusta, julkaisijat keskittyvät ennen kaikkea oman yleisösuhteen hallintaan vähentääkseen riippuvuutta ulkopuolisista alustoista.

Google neuvottelee tekoälyn lisenssisopimuksista uutismedioiden kanssa.

Googlen kerrotaan neuvottelevan tekoälyyn liittyvistä lisenssisopimuksista noin 20 kansallisen uutismedian kanssa pilottihankkeessa, joka muistuttaa OpenAI:n lähestymistapaa. Taustalla on huoli siitä, että Googlen kaltaiset tekoälytyökalut – kuten AI Overviews – vähentävät liikennettä julkaisijoiden verkkosivuille.

Osa mediayhtiöistä on haastanut tekoälyyrityksiä oikeuteen tekijänoikeusrikkomuksista, kun taas toiset pyrkivät sopimuksiin korvauksia vastaan. Sopimusten arvo vaihtelee suuresti. Googlella on jo yhteistyösopimuksia mm. Associated Pressin ja Redditin kanssa, mutta sen tekoälypohjaiset yhteenvedot ovat herättäneet kritiikkiä käyttäjien ohjaamisesta pois alkuperäisestä sisällöstä. Juridisten ja eettisten keskustelujen jatkuessa nämä lisenssineuvottelut viestivät siitä, että teknologiajätit alkavat tunnistaa tarpeen viralliseen yhteistyöhön laadukkaan koulutusdatan saamiseksi.

▸ Viikko 29

• - IAB Tech Lab viimeisteli ohjeistuksen ID-Less-ratkaisuille
• - Digidayn tutkimus nostaa esiin Gen Z -yleisön trendejä julkaisijoille
• - PAIR 1.1 -protokolla ja uusi Prebid-moduuli julkaistu
• - IAB Tech Lab ehdottaa suunnitelmaa LLM-scrapaukseen liittyvien huolien ratkaisemiseksi
• - Google Discover lisää AI-yhteenvedot – herättää huolta julkaisijoiden liikenteestä
• - IAB Europe julkaisi uuden Retail Media -raportin
• - Mainosala kehottaa EU:ta huomioimaan nykyiset digisäännöt ennen uutta lainsäädäntöä
  
  

IAB Tech Lab viimeisteli ohjeistuksen ID-Less-ratkaisuille.

IAB Tech Lab on julkaissut lopullisen version ID-Less Solutions Guidance -dokumentista, joka täydentää alkuperäistä ID Solutions Guidance -ohjeistusta tarjoamalla selkeät kriteerit tunnisteettomien mainosratkaisujen arviointiin. Ohjeistus määrittelee keskeiset käsitteet, tuo esiin tunnisteettoman mainonnan haasteet ja esittelee ratkaisuja eri käyttötarkoituksiin, kuten kohdentamiseen, attribuutioon ja petosten torjuntaan.

Se nostaa esiin keskeisiä teknologioita, kuten Shared Storage, Topics API ja Privacy-Preserving Attribution API, ja sisältää päivityksiä yleisöltä saadun palautteen pohjalta. Ohjeistus on alan asiantuntijoiden laatima ja Addressability & PETs -työryhmän tukema, ja se heijastaa yhteistyötä kohti yksityisyyttä kunnioittavaa mainontaa.

Digiday+: Julkaisijat tunnistavat Gen Z -yleisön keskeiset trendit. 

Digidayn tuore tutkimus osoittaa, että Gen Z muodostaa edelleen vain pienen osan julkaisijoiden yleisöstä: 71 % julkaisijoista kertoo, että tämä ikäryhmä kattaa enintään neljänneksen heidän lukijakunnastaan.

Gen Z odottaa uutisia, jotka ovat mobiiliystävällisiä ja saatavilla tilauksesta, ja löytää ajankohtaiset aiheet usein sosiaalisen median kautta. Julkaisijat kuitenkin vasta hakevat keinoja tavoittaa ja kaupallistaa tämä vaikeasti tavoitettava yleisö, erityisesti TikTokin ja podcastien kaltaisilla alustoilla.

PAIR 1.1 -protokolla ja uusi Prebid-moduuli julkaistu.

IAB Tech Lab on julkaissut Open PAIR -protokollan version 1.1, joka sisältää selkeytettyjä määritelmiä ja teknisiä parannuksia alan laajempaa käyttöönottoa varten. Merkittävä uudistus on Publisher Identifier -arvojen vakioitu koodaus: Data Clean Roomien on nyt koodattava arvot Base64-muotoon ennen niiden jakamista, mikä vähentää julkaisijoiden työtä ja parantaa yleisöjen osumatarkkuutta vähentämällä viivettä.

Päivitykseen sisältyy myös uusi Prebid-moduuli, Open PAIR, joka tukee useita Data Clean Roomeja ja helpottaa käyttöönottoa vakiomuotoisten arvojen ja joustavien määritysten avulla. Päivitykset on suunniteltu kannustamaan julkaisijoita, DSP:tä ja Data Clean Roomeja ottamaan käyttöön tehokkaampia ja yksityisyyttä kunnioittavia kohdennusratkaisuja.

IAB Tech Lab ehdottaa ratkaisua julkaisijoiden sisällön LLM-scrapauksen hallintaan.

IAB Tech Lab perustaa työryhmän julkaisijoiden ja edge computing -yritysten, kuten Cloudflaren, kanssa kehittääkseen teknisen viitekehyksen nimeltä LLM Content Ingest API. Sen tavoitteena on tarjota julkaisijoille hallinta ja korvausmekanismi suurten kielimallien (LLM) suorittamaan sisällön indeksointiin. Ensimmäinen työpaja järjestetään New Yorkissa 23. heinäkuuta, ja viitekehyksen on määrä valmistua ja lanseerata syksyllä.

Ehdotettu malli sisältää sopimusperusteisen sisällön käytön, sisällön ryhmittelyn eri tasoihin sekä maksumalleja, kuten hinta per kysely. Lisäksi mukana on lokitus ja tokenisointi, joiden avulla voidaan seurata sisällön käyttöä ja varmistaa oikea lähdeviittaus ja korvaus. Suurin haaste on tekoälyyritysten mukaan saaminen, johon monet julkaisijat suhtautuvatkin epäilevästi.

IAB kuitenkin uskoo, että kustannustehokkuus ja meneillään olevien oikeusjuttujen tuoma paine kannustavat tekoälyalustoja osallistumaan. Jotta viitekehys toimisi, julkaisijoiden on yhdistettävä voimansa edge computing -yritysten kanssa estääkseen luvattoman sisällön indeksoinnin – jo yhden toimijan poissaolo voi heikentää järjestelmän toimivuutta.

Google Discover lisää AI-yhteenvedot – julkaisijat huolissaan liikenteen vähenemisestä. 

Google on alkanut tuoda AI:n tuottamia uutisyhteenvedoja Discover-syötteeseensä Yhdysvalloissa iOS- ja Android-sovelluksissa. Perinteiset otsikot on korvattu useisiin julkaisijoihin viittaavilla tiivistelmillä. Vaikka tarkoituksena on helpottaa käyttäjien päätöksentekoa lukemisen suhteen, ominaisuus on herättänyt huolta niiden julkaisijoiden keskuudessa, jotka jo ennestään kärsivät Googlesta ja muista tekoälypohjaisista työkaluista johtuvasta liikenteen laskusta.

Datan mukaan AI Overviews -ominaisuuden yleistyminen on lisännyt merkittävästi ns. zero-click-hakuja. Maailmanlaajuinen hakuliikenne on laskenut 15 % vuoden takaiseen verrattuna, ja uutisaiheisiin liittyvät klikkaukset ovat vähentyneet huomattavasti. Vaikka Google on tuonut tarjolle uusia tulonlähteitä, kuten Offerwall-ominaisuuden, monet julkaisijat pelkäävät, että nämä toimet tulevat liian myöhään kompensoimaan viittausliikenteen laskun vaikutuksia.
 

IAB Europe julkaisee uuden Retail Media -raportin: avaintrendit, haasteet ja mahdollisuudet.

IAB Europen vuoden 2025 Retail Media -raportti osoittaa, että Retail Media on kehittynyt Euroopassa nousevasta ilmiöstä strategiseksi painopisteeksi. Panostukset kohdistuvat nyt yhä enemmän omnichannel-lähestymistapoihin ja tulospohjaisiin malleihin. Raportti, joka perustuu yli 180 alan asiantuntijan vastauksiin, korostaa vähittäiskauppiaiden syvempää ja monimuotoisempaa kumppanuutta. On-site-mainonnan asema on edelleen vahva, mutta samalla kasvaa panostus off-site-kanaviin sekä uusiin kanaviin, kuten CTV:hen ja audiomainontaan.

Keskeisiä haasteita ovat verkostojen pirstaleisuus ja standardien puute. Ostajille tärkeimpiä tekijöitä ovat läpinäkyvyys, suorituskyky ja mittaaminen – tärkeimpänä mittarina ROAS. IAB Europe korostaa yhteisten standardien tarvetta sekä osaamisen jatkuvaa kehittämistä, jota tukevat mm. Retail Media Certification Programme ja päivitetty kyvykkyyskartoitus.
 

Mainosala kehottaa EU:ta tunnustamaan olemassa olevat digisäännöt ennen uuden lainsäädännön säätämistä.

IAB Europe ja joukko mainosalan järjestöjä ovat vedonneet Euroopan komissioon, että se tunnustaisi nykyisen EU-lainsäädännön riittävän hyvin käsittelevän kuluttajansuojaan liittyviä huolia, joita uusi Digital Fairness Act (DFA) tavoittelee. Yhteisessä kirjeessä, varoitetaan, että uusien sääntöjen lisääminen voi aiheuttaa epäselvyyksiä, lisätä hallinnollista taakkaa ja heikentää oikeudellista selkeyttä digimainonnan kentässä.

Allekirjoittajat korostavat, että yksilöity mainonta, suostumus ja vaikuttajamarkkinointi ovat jo nyt säänneltyjä GDPR:n, DSA:n ja UCPD:n kaltaisilla laeilla. He kehottavat komissiota keskittymään nykyisten sääntöjen valvontaan, arvioimaan äskettäisten säädösten vaikutuksia ja harkitsemaan uusia sääntöjä vain todellisten sääntelyaukkojen kohdalla.

▸ Viikko 28

 Viikkokooste on kesätauolla — palaamme päivittämään sivua elokuussa. Ihanaa kesää!

▸ Viikko 27

• - UK:ssa kiireellinen valitus Googlea vastaan AI Overviews -toiminnosta
  
• - Julkaisijat juhlivat Cloudflaren oletusasetusta, joka estää AI-bottien indeksoinnin
• - Google sai 314,6 miljoonan dollarin sakot Android-käyttäjien tietojen salaa keräämisestä
• - Milloin mainosteknologia meni näin pakkomielteiseksi tuloksista?
• - Suurimmat harhaluulot AI-sisällön indeksoinnista
• - Prebid 10.0.0 julkaistu – iso siivous ja tiukempia vaatimuksia

UK:ssa kiireellinen valitus Googlea vastaan AI Overviews -toiminnosta

Foxglove, Independent Publishers Alliance ja Movement for an Open Web ovat jättäneet Iso-Britannian kilpailuviranomaiselle (CMA) valituksen, jossa vaaditaan nopeita toimia Googlen AI Overviews -ominaisuutta vastaan.

Valituksen mukaan Googlen tekoälyvastaukset käyttävät uutismedioiden sisältöjä ilman korvausta, mikä on vienyt sivustoilta merkittävästi liikennettä ja tuloja. Esimerkiksi Mail Online raportoi klikkausprosentin laskeneen yli 50 %, kun AI Overviews on näkynyt hakutuloksissa. Valittajat haluavat, että julkaisijoille tarjotaan mahdollisuus estää sisällön käyttö tekoälyvastauksissa ilman että näkyvyys katoaa kokonaan hakutuloksista — sekä että he saisivat reilun korvauksen sisällöstään.

Cloudflare tarjoaa julkaisijoille "punaisen napin" tekoälybotteja vastaan.

Julkaisijat ympäri maailmaa juhlivat tällä viikolla Cloudflaren uutta työkalua, jonka avulla he voivat yhdellä klikkauksella estää kaikki  AI-crawlerit pääsemästä sisältöönsä. Dotdash Meredith ja monet muut mediayhtiöt kuvasivat ratkaisua merkittävänä askeleena kohti terveempää internetin liiketoimintasysteemiä, sillä tähän asti julkaisijat ovat olleet puolustuskyvyttömiä tekoälymallien laajamittaista ilmaista datanlouhintaa vastaan.

Cloudflaren ratkaisu paitsi estää luvatonta sisällön kaapimista, myös mahdollistaa uuden pay-per-crawler-mallin, jossa julkaisijat voivat itse päättää kenelle sallivat pääsyn ja millä hinnalla.Tämä voi vähentää julkaisijoiden serverikustannuksia, rajoittaa IVT-merkintöjä (invalid traffic) ja pienentää riskiä ohjelmallisen mainosmyynnin sulkeutumisesta bottiliikenteen takia. Julkaisijoilla on nyt ensi kertaa todellinen infrastruktuuritason työkalu tekoälybotteja vastaan.

Googlelle 315 miljoonan dollarin sakot luvattomasta datankeruusta.

Kalifornialainen valamiehistö on määrännyt Googlen maksamaan yli 314,6 miljoonan dollarin (noin 290 miljoonaa euroa) korvaukset Android-käyttäjien tietojen salakavalasta keräämisestä ilman heidän lupaansa. Oikeusjuttu, joka edusti noin 14 miljoonaa käyttäjää, nostettiin jo vuonna 2019. Käyttäjien laitteet lähettivät dataa Googlelle taustalla, vaikka niitä ei aktiivisesti käytetty — tätä pidettiin pakollisena rasitteena, joka hyödytti Googlea erityisesti kohdennetussa mainonnassa. Google aikoo valittaa päätöksestä. Lisäksi vastaava oikeudenkäynti on vireillä liittovaltion tuomioistuimessa, kattaen muut Yhdysvaltojen osavaltiot, ja sen on määrä alkaa huhtikuussa 2026.

Mainonnan outcome-villitys — mistä siinä oikein on kyse?

Mainosala on ollut jo pitkään pakkomielteinen mitattavien tulosten (outcomes) suhteen, mutta termi on samalla muuttunut yhä epämääräisemmäksi. Tuloksiksi lasketaan yleensä myynti ja konversiot, mutta joskus myös tunnettuus ja klikit, jos niiden vaikutus voidaan todentaa. Meta ja Google ajoivat markkinointia yhä tulospainotteisemmaksi, mikä pitkällä aikavälillä heikensi kokonaistehokkuutta. Nyt moni brändi yrittää palata perusasioihin — oikeiden liiketoimintatulosten äärelle — vaikka se on vaikeampaa ja kalliimpaa, etenkin TV:n ja CTV:n osalta.

RAG-botit ohittavat jo koulutusbotit – ja ovat vaikeammin havaittavissa.

TollBitin raportin mukaan, tekoälybotit, jotka hakevat reaaliaikaista tietoa (RAG = Retrieval Augmented Generation), käyvät nyt useammin julkaisijoiden sivustoilla kuin perinteiset LLM-malleja kouluttavat botit. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä RAG-scrapet kasvoivat 49 %, kun taas koulutusbotit vain 18 %.

RAG-botit tekevät jatkuvaa indeksointia, jotta AI-chatit ja hakukoneet voivat vastata käyttäjien kysymyksiin ajantasaisesti. Ne myös ohittavat robots.txt:n yhä useammin — Q1:ssä jo 13 % scrapesta kiersi sen. Tämä kasvattaa kustannuksia ja syö julkaisijoiden mahdollisuuksia ohjata liikennettä takaisin omille sivuille.

Uusi uhka tekee myös rahaksi muuttamisesta haastavaa. Monet AI-yritykset eivät maksa mitään RAG-käytöstä, vaikka se tapahtuu julkaisijoiden sisällöllä. TollBit ja IAB kehittävät kuitenkin malleja, joilla sisältöä voisi myydä botteja vastaan esimerkiksi maksu per crawl -mallilla.

Prebid 10.0 julkaistu — iso siivous ja uusia vaatimuksia. 

Prebid.js 10.0 on nyt saatavilla. Julkaisu toi ison määrän muutoksia: kymmeniä vanhoja moduuleja poistettiin ja monien nimet vaihtuivat, legacy-käytännöt kuten sendTargetingKeys ja pbadslot poistuivat, ja TypeScript-tuki on vihdoin mukana. Rakentaminen vaatii nyt Node 20+ ympäristön.

Uutta on myös tiukempi ohjaus custom targeting -arvoihin (nyt oletuksena pois ei-voittaneilta tarjouksilta) ja lisää kontrollia evästeiden käyttöön TCF-moduulin kautta. Käyttöliittymämuutoksia tulee mm. siihen, miten getBidResponses palauttaa datan (nyt array). Jos käytätte Prebid.js:ää, tarkistakaa toteutuksenne: monet adapterit on nyt korvattu uusilla tai kokonaan poistettu.

▸ Viikko 26

• - Google julkaisi Offerwallin tukemaan mainosten ulkopuolista ansaintaa
• - UK: Digijulkaisijoiden tulot kasvoivat Q1/2025 ennätyksellisesti
• - CMA aikoo säännellä Google-hakua markkina-asemastatuksen kautta
• - Sosiaalialustat suosivat sisällöntuottajia julkaisijoiden kustannuksella
• - Britit käyttävät nyt enemmän aikaa puhelimella kuin TV:n parissa
• - Cannes Lions 2025 nosti esiin tekoälyyn pohjautuvan luovan yhteistyön
• - Google lopetti tukisopimuksen, jättäen pienet australialaismediat epävarmuuteen

Offerwall tarjoaa julkaisijoille lisää tapoja ansaita tuloja ja yleisölle enemmän valtaa valita, miten päästä sisällön pariin.

Google on julkaissut Ad Manageriin Offerwall-työkalun, joka mahdollistaa sisällön kaupallistamisen joustavasti. Yleisö voi valita esimerkiksi mainoksen katsomisen, kyselyyn vastaamisen tai mikromaksun tekemisen päästäkseen sisältöön käsiksi. Työkalu on testattu yli 1 000 julkaisijan kanssa ja on nyt laajasti saatavilla. Mukana on myös tekoälyyn pohjautuvia ominaisuuksia, jotka optimoivat Offerwallin näyttöhetkeä – erityisesti hyödyksi pienille toimijoille, joilla on rajalliset resurssit ansaintamallien kehittämiseen.

Vuoden 2025 ensimmäinen neljännes toi digitaalisille julkaisijoille suurimman tulokasvun sitten pandemian, AOP:n ja Deloitten mukaan.

Tuore Digital Publishers’ Revenue Index -raportti osoittaa 9,27 %:n vuosikasvun ja kokonaistulojen nousun 166,94 miljoonaan puntaan. Kaikki tuloluokat kasvoivat lukuun ottamatta display-mainontaa ja ilmoitusmyyntiä. Tilaukset ohittivat display-mainonnan suurimpana tulonlähteenä, kasvaen 21,8 % ja muodostaen jo 34 % kokonaistuloista.

Myös video-, audiomainonta, sponsoroinnit ja alustojen ulkopuoliset tuotot kasvoivat. Ilmoitusmyynti sen sijaan laski selvästi ja kattaa enää 3,6 % kokonaisuudesta. Peräti 69 % julkaisijoista raportoi kasvua – merkki onnistuneesta siirtymästä kohti kestävää, lukijalähtöistä liiketoimintamallia.

Mitä CMA:n tiukentuva linja Googlen suhteen oikeasti merkitsee julkaisijoille.

Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA (Competition and Markets Authority) pyrkii hillitsemään Googlen hakukonedominanssia ehdottamalla uusia, laillisesti sitovia sääntöjä osana uutta Digital Markets Competition Regime -kehystä. Tämä sisältäisi Googlen nimeämisen strategisen markkina-aseman omaavaksi toimijaksi, mikä antaisi CMA:lle valtuudet säädellä hakukäytäntöjä ja julkaisijoiden sisällön käyttöä – myös tekoälypohjaisissa AI Overviews -toiminnoissa.CMA tavoittelee oikeudenmukaisempaa hakutulosten sijoittelua ja parempaa läpinäkyvyyttä julkaisijoille. Googlen tekoälytuotteet, kuten Gemini, on kuitenkin jätetty toistaiseksi sääntelyn ulkopuolelle, mikä on herättänyt huolta julkaisijajärjestöissä. Oikeusasiantuntijoiden mukaan Google saattaa myöntyä joihinkin läpinäkyvyysvaatimuksiin, kuten algoritmiparametrien avaamiseen, mutta vastustaa suurempia muutoksia erityisesti AI Overviewsin osalta, koska ne ovat liiketoiminnalle kriittisiä.

Vaikka CMA:n toimet ovat askel eteenpäin, konkreettiset hyödyt julkaisijoille saattavat viivästyä vuoteen 2026 asti hitaan sääntelyprosessin ja poliittisten AI-kasvua koskevien paineiden vuoksi. Lopulta aloitteet voivat tuoda jonkin verran läpinäkyvyyttä, mutta niiden kyky muuttaa Googlen tapaa käsitellä julkaisijoiden sisältöä on rajallinen.

Media Briefing: Sosiaalialustat suosivat sisällöntuottajia – julkaisijat jäävät ulos liikenneketjusta.

BBC:n, The New York Timesin ja Reutersin kaltaiset mediatalot kamppailevat sen haasteen kanssa, että nuoremmat yleisöt hakevat uutisensa yhä useammin sosiaalisen median alustoilta ja vaikuttajilta. TikTok, YouTube ja Instagram ovat ohittaneet perinteisen median ja verkkosivustot alle 35-vuotiaiden ensisijaisina uutislähteinä, mutta tästä liikenteestä palautuu vain vähän takaisin julkaisijoiden omiin kanaviin.

Muutos on herättänyt huolta, sillä julkaisijoiden on yhä vaikeampi kilpailla persoonavetoisten sisällöntuottajien kanssa. On siirryttävä pois pelkkien klikkien mittaamisesta ja keskityttävä tunnesisältöön, sitoutumiseen ja brändin näkyvyyteen. Aiemmin julkaisijoita hyödyttänyt “Trump bump” on siirtynyt vaikuttajille ja podcasteille, jotka nyt muovaavat julkista keskustelua.

Julkaisijat testaavat nyt lyhytvideoita ja näkyvämpiä toimittajaprofiileja, mutta tulevaisuus on edelleen epävarma – etenkin tekoälyn ja algoritmimuutosten vaikutusten osalta uutisten löydettävyyteen. Ala valmistautuu pitkäkestoiseen muutokseen, jota johdetaan keskellä arvaamatonta ja nopeasti kehittyvää mediaympäristöä.

Mobiiliaika ohitti television Isossa-Britanniassa – mutta TV parantaa edelleen tunnelmaa.

Ensimmäistä kertaa, brittiläiset aikuiset käyttävät päivittäin enemmän aikaa puhelimillaan (3 tuntia 21 minuuttia) kuin television katseluun (3 tuntia 16 minuuttia). Muutos johtuu lisääntyneestä mobiilikäytöstä, ei TV:n merkittävästä vähenemisestä. Nuoret (14–25-vuotiaat) viettävät huomattavasti enemmän aikaa puhelimen kuin television parissa, kun taas vanhemmat ikäryhmät suosivat yhä televisiota.

Vaikka painopiste on siirtynyt mobiiliin, kokonaisruutuaika on kasvanut vain hieman – puhelimet ovat syrjäyttäneet lähinnä muut laitteet, eivät televisiota. IPA muistuttaa mainostajia ottamaan huomioon tunnepitoisen sitoutumisen: TV:n katsojat kokevat todennäköisemmin rentoutumista, kun taas mobiilikäyttäjillä esiintyy enemmän surun tunteita. Tämä viittaa siihen, ettei kaikki ruutuaika ole mainonnan kannalta yhtä vaikuttavaa.

Cannes Lions 2025: Teknologian mahdollistama luovuuden ja yhteistyön uusi aikakausi.

Cannes Lions 2025 -tapahtumassa, teknologia – erityisesti tekoäly – oli keskiössä, merkiten uuden aikakauden alkua, jossa luovuus, data ja muuttuva kuluttajakäyttäytyminen kietoutuvat yhä tiiviimmin yhteen. Tekoäly nähdään nyt luovan työn kumppanina, joka tukee reaaliaikaista osuvuutta ja yksilöllistä sitoutumista. Median pirstoutuminen on tehnyt perinteisistä mittareista vanhentuneita, ja tilalle nousevat yhä räätälöidymmät, lopputuloksiin perustuvat mittausmallit.

Uutismainonta on nousussa, yksityisyyden suoja ja sääntely muovaavat datan hyödyntämistä, ja yhteistyö alustojen ja kumppaneiden välillä on noussut menestyksen keskiöön. Myös tekijätalous oli vahvasti esillä, ja markkinoijia kannustettiin integroimaan sisällöntuottajat osaksi ydintarinaa – mikä kuvastaa muutosta siinä, miten brändiviestintää rakennetaan ja toteutetaan.

Australialaiset riippumattomat ja monikulttuuriset mediat epävarmassa asemassa Googlen lopetettua rahoitussopimuksen.

Google on lopettanut keskeisen rahoitussopimuksen yli 20 australialaisen riippumattoman ja monikulttuurisen julkaisijan kanssa – mukaan lukien The Greek Herald – kaksi vuotta ennen sovittua määräaikaa. Perusteluna oli tuen keskittäminen uuteen malliin. Alun perin Minderoo-säätiön ja Public Interest Publishers Alliance (PIPA) -verkoston neuvotteleman sopimuksen oli määrä jatkua vuoteen 2027 ja se muodosti monille julkaisijoille taloudellisen suunnittelun perustan.

Nyt julkaisijat kohtaavat merkittävää epävarmuutta. Esimerkiksi The Greek Heraldin kustantaja Dimitra Skalkos pitää päätöstä takaiskuna median tasa-arvolle ja vaatii hallituksen puuttumista tilanteeseen. Koska sekä Meta että Google ovat vetäytymässä aiemmista tukisitoumuksistaan, huoli pienempien toimijoiden tulevaisuudesta ja lupausten varaan rakennetun sääntelyn etenemättömyydestä kasvaa.

▸ Viikko 25

• - Median trendit 2025: tekoäly, somevideoiden kasvu, pirstaloituminen ja uutisvaikuttajat
• - Neljä nostoa IAB Tech Lab Summit 2025 -tapahtumasta
• - CMA antaa Privacy Sandboxille jatkoaikaa, vaikka kiinnostus on hiipumassa
• - DOJ:lle kasvavia paineita Googlen kilpailuoikeudellisten seuraamusten koordinointiin
• - Julkaisijat hiovat Reddit-strategioitaan ohjatakseen kohdennettua liikennettä
• - Sky, ITV ja Channel 4 lanseeraavat yhteisen self-serve-mainosalustan
• - Meta tuo vihdoin mainokset WhatsAppiin
  

Vuoden 2025 uutistrendit: tekoälychatbotit, sosiaalisen videon kasvu, alustojen pirstaloituminen ja uutisvaikuttajien nousu.

Reutersin vuoden 2025 Digital News Reportin mukaan, sosiaalinen media on Yhdysvalloissa ohittanut television tärkeimpänä uutislähteenä, erityisesti nuorten keskuudessa. Tekoälychatbotteja, kuten ChatGPT:tä, käyttää nyt 15 % alle 25-vuotiaista uutisten lukemiseen, mikä heijastaa selkeää muutosta kulutustottumuksissa. Samaan aikaan uutisvaikuttajat TikTokissa, YouTubessa ja podcasteissa kasvattavat suosiotaan ja haastavat perinteiset julkaisijat.

Vaikka uutisten kulutus on pirstaloitunut, luotettavat uutisbrändit ovat yhä keskeisessä roolissa – erityisesti kyseenalaisten tietojen tarkistamisessa. Julkaisijat ovat kuitenkin kasvavan paineen alla mukautua persoonavetoisiin sisältöihin ja tekoälyn ohjaamaan löydettävyyteen.

Neljä keskeistä oivallusta IAB Tech Lab Summit 2025 tapahtumasta

Vuoden 2025 IAB Tech Lab Summitissa New Yorkissa Yorkissa korostettiin, että digitaalinen mainonta on käännekohdassa. Toimitusjohtaja Anthony Katsur nosti esiin kolme suurinta muutosvoimaa: sääntely, alustojen murros ja tekoäly. Uusina aloitteina esiteltiin Containerization-kehys ja LLM Content Ingest API, jotka tähtäävät avoimen internetin infrastruktuurin uudistamiseen.

Kuratointi ja läpinäkyvyys määriteltiin kehittyvän ohjelmallisen kaupankäynnin kulmakiviksi, ja standardien kehitystyö jatkuu Tech Labin työryhmissä. Tekoälyn osalta viesti oli selkeä: se voi tehostaa mainonnan kohdentamista ja identiteetin hallintaa, mutta vaatii laadukasta dataa ja vastuullista käyttöönottoa. CTV mainonta nähtiin koko ostopolun kanavana, ja uusia formaatteja kehitetään ohjelmallista skaalautumista varten. Myös yksityisyys ja identiteetti nousivat esiin – tekoja tarvitaan nyt, ei pelkkiä puheita.

Ad Tech -katsaus: CMA tarjoaa Googlen Privacy Sandboxille pelastusrenkaan, vaikka moni pitää sitä jo kuopattuna.

Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA harkitsee, vapauttaako se Googlen vuoden 2022 Privacy Sandbox -sitoumuksista. Taustalla on Googlen päätös luopua kolmannen osapuolen evästeiden poistokehotuksesta Chrome-selaimessa, mikä CMA:n mukaan on lieventänyt kilpailullisia huolia.

Kriitikot näkevät ratkaisun palvelevan ennen kaikkea Googlea: se helpottaa sääntelypaineita, mutta säilyttää yhtiön markkinavoiman. Google itse perustelee vetäytymistä käyttäjien hämmennyksen vähentämisellä, mutta moni pitää sitä strategisena perääntymisenä.

CMA ottaa vastaan näkemyksiä 4. heinäkuuteen asti. Samalla Yhdysvalloissa valmistellaan mahdollisia laajempia kilpailuoikeudellisia toimenpiteitä – oikeudenkäynnit, jotka koskevat Chromea ja mainosteknologiaa, voivat jatkua aina vuoteen 2027 asti.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) saa yhä enemmän vaatimuksia Googlen kilpailuoikeudellisten seuraamusten yhteensovittamisesta.

Movement for an Open Web vaatii Yhdysvaltain oikeusministeriöltä koordinoitua lähestymistapaa Googlen hakukone- ja ad tech -monopoleja koskeviin toimiin. Tällä hetkellä kumpaakin tapausta käsitellään erillisin asiantuntijaryhmin, mutta ryhmän mukaan erilliset ratkaisut eivät riitä puuttumaan Googlen liiketoimintojen kytkeytyneisyyteen.

DOJ:n ehdotuksissa harkitaan mm. Chromen myymistä, DFP:n ja AdX:n irrottamista ja reaaliaikaisen datan avaamista kilpailijoille. Google vastustaa hajauttamista ja ajaa lievempiä muutoksia. Keskustelu jatkuu, ja tuomio hakukonejutun seuraamuksista odotetaan elokuussa, kun taas ad tech -jutun ratkaisut käsitellään syyskuun lopulla.

Julkaisijat hiovat Reddit-strategioitaan saadakseen kohdennettua liikennettä alustan kautta.

Redditistä on tulossa yhä arvokkaampi liikenteen lähde julkaisijoille, kuten Newsweekille, The Atlanticille ja Reachille, mikä on saanut heidät hiomaan strategioitaan. Esimerkiksi Newsweekin Redditin kautta saama liikenne on kasvanut 200 000 kuukausittaisesta viittauksesta yli 2–4 miljoonaan. Redditissä menestyminen edellyttää räätälöityä ja aktiivista yhteisöihin osallistumista massajulkaisemisen sijaan.

Vaikka Reddit ei toistaiseksi tarjoa julkaisijoille suoria ansaintatyökaluja, sitä pidetään tärkeänä kanavana yleisösuhteiden rakentamiseen – erityisesti sellaisten niche-yhteisöjen parissa, joita ei tavoiteta muilla alustoilla.

Sky, ITV ja Channel 4 aikovat lanseerata yhteisen itsepalveluun perustuvan mainonnan markkinapaikan.

Kolme suurta brittiläistä tv-yhtiötä aikovat lanseerata itsepalvelualustan, jonka kautta pk-yritykset voivat ostaa kohdennettuja tv-mainospaikkoja yhdestä paikasta. Tavoitteena on madaltaa kynnystä mainostaa tv:ssä ja tarjota kokemusta, joka muistuttaa sosiaalisen median mainosalustoja. Alusta perustuu Comcastin Universal Ads -työkaluun ja FreeWheelin teknologiaan ja tarjoaa yhtenäisen ostamisen, mittaamisen ja raportoinnin.

Hanke heijastaa laajempaa suuntausta, jossa tv-yhtiöt hakevat kasvua tarjoamalla pienille brändeille parempia välineitä mainonnan ostamiseen ilman mediatoimistoa. Alusta on tarkoitus lanseerata ensi vuonna.

Meta tuo vihdoin mainokset WhatsAppiin.

Meta tuo mainokset WhatsAppiin, joka on merkittävä muutos aiemmin mainosvapaaseen viestisovellukseen. Yritykset voivat nyt näyttää mainoksia "Päivitykset" (Updates) -välilehdellä, kannustaen käyttäjiä ottamaan heihin suoraan yhteyttä. Lisäksi Meta alkaa ansaita WhatsApp-kanavista hakumainosten ja maksullisten tilausten avulla.

Tämä siirto tukee toimitusjohtaja Mark Zuckerbergin visiota rakentaa WhatsAppista tärkeä liiketoiminnan kivijalka. Yli 3 miljardin kuukausittaisen käyttäjän myötä WhatsApp siirtyy tukemaan suoraa sovelluksen sisäistä mainontaa, laajentaen jo käytössä olevia Facebookin ja Instagramin klikkaa-viesti-mainoksia.

Kanavien ylläpitäjät voivat myös edistää sisältöään hakutoiminnon kautta ja tarjota maksullisia tilauksia eksklusiivisiin päivityksiin. Mainokset rajoitetaan toistaiseksi Päivitykset-välilehdelle, jotta yksityiset keskustelut eivät häiriinny. Tulevaisuudessa Meta aikoo ottaa 10 % osuuden tilaustuotoista.

▸ Viikko 24

• - Tullit hidastavat globaalin mainosmarkkinan kasvua ja lisäävät markkinakeskittymää
• - Yksityisyyden tila mainosteknologiassa
  
• - Trusted Server ja Prebid Server: parempia yhdessä?
• - WPP laskee mainoskulutusennustetta tulliepävarmuuden vuoksi
• - Kiinnostaako Privacy Sandbox enää ketään?
  
  

Pienemmät panostukset, hitaampi kasvu ja lisääntynyt keskittyminen: Näin tullit vaikuttavat globaaliin mainosmarkkinaan.

Maailmanlaajuisen mainoskulutuksen ennustetaan nousevan 1,16 biljoonaan dollariin vuonna 2025, mutta WARC on laskenut ennustettaan kauppajännitteiden vuoksi – erityisesti Yhdysvaltojen tullien, jotka heikentävät mainostajien luottamusta ja siirtävät budjetteja. Auto- ja vähittäiskaupan alat vetäytyvät selvästi: automainonta on laskussa 4 % ja vähittäismainonta 6,1 %. Samaan aikaan digikanavat, kuten sosiaalinen media ja retail media, jatkavat nopeaa kasvuaan.

Suuret alustat kuten Google, Meta ja Amazon kasvattavat osuuttaan – retail media on nyt ohittanut lineaarisen television globaalissa mainosmarkkinaosuudessa. Alueellisesti Yhdysvallat, Kanada ja Kiina kokevat tullien aiheuttamaa hidastumista, kun taas Ison-Britannian digitaalinen mainosmarkkina pitää maan mukana kasvussa.

Yksityisyyden tila mainosteknologiassa.

Vuoden 2025 puolivälissä mainosteknologia-ala on edelleen puristuksissa tiukentuvan sääntelyn ja epätasaisen noudattamisen välissä. Suurimmat alustat, kuten Meta, Google, TikTok ja LinkedIn, ovat saaneet merkittäviä sakkoja ja joutuneet oikeudellisen tarkastelun kohteeksi. Vaikka Chrome on luopunut evästeiden poistosuunnitelmastaan, mainostajat kamppailevat edelleen muuttuvien yksityisyyden odotusten kanssa ja siirtyvät kohti tietosuojaa kunnioittavampia ratkaisuja.

Sarah Robertson (Chief Product Officer, Experian Marketing Services):
Tekoäly ja kehittyneet teknologiat muovaavat yksityisyysodotuksia mainonnassa, ja läpinäkyvyys sekä tarkka, tosielämään perustuva data ovat nyt kriittisiä. Alan on asetettava tietosuojalähtöiset strategiat etusijalle luottamuksen rakentamiseksi ja tulosten varmistamiseksi.

Maria Cadbury (CRO, Wult):
Säätelijät, kuten Ison-Britannian ICO, puuttuvat nyt järeämmin sääntörikkomuksiin, ja mainostajille voi koitua oikeudellisia riskejä, jos he käyttävät vaatimusten vastaisten julkaisijoiden inventaaria. Wult näkee edelleen paljon riskialtista mainosinventaaria ja kehottaa proaktiiviseen tietosuojan huomioimiseen erityisesti prebid-ympäristöissä – viitaten mm. Criteon 40 miljoonan euron sakkoon varoittavana esimerkkinä

Nick Stringer (Global Tech & Regulatory Specialist):
Vaikka dataohjattu mainonta rahoittaa internetiä, yksityisyys ei ole neuvoteltavissa. Brändien on edistettävä eettistä datankäyttöä, jotta sääntelyesteet voidaan ylittää ja aito kuluttajasuhde säilyy.

Trusted Server vs. Prebid Server: Parempia yhdessä!

Trusted Server ja Prebid Server toimivat eri rooleissa, mutta täydentävät toisiaan tietosuojalähtöisessä mainosteknologian kokonaisuudessa.

Trusted Server on julkaisijan hallinnoima edge-väliohjelmisto, joka kerää ja paketoi selainpuolen signaaleja, hallinnoi dataa turvallisesti ja ohjaa mainosten näyttöä – ilman huutokauppaa.

Prebid Server taas on server-side-huutokauppakoneisto, joka kerää tarjouksia kysyntäkumppaneilta ja valitsee voittavan mainoksen näyttökohtaisen datan perusteella.

Kun nämä kaksi yhdistetään, Trusted Server vastaa signaalien keräämisestä ja mainosten näyttämisestä, kun taas Prebid Server hoitaa huutokaupan – tarjoten julkaisijalle enemmän hallintaa, joustavuutta ja sääntelyiden mukaista toimintaa evästeettömässä ympäristössä. 

WPP Media laskee vuoden 2025 mainoskulutusennustetta tulleihin liittyvän epävarmuuden vuoksi

WPP Media on globaalin mainoskulutuksen kasvuennustettaan vuodelle 2025 – alkuperäisestä 7,7 prosentista 6 prosenttiin. Syynä on asiakkaiden varovaisuus, jota ajaa ennen kaikkea epävarmuus Trumpin mahdollisten kauppapoliittisten linjausten ympärillä, ei niinkään talouden nykytila. Sekä Yhdysvaltain että Ison-Britannian markkinoilla nähtiin pieniä laskuja, ja Isossa-Britanniassa lisäpaineita aiheuttavat esimerkiksi paikalliset mainontarajoitukset, kuten pikaruokamainonnan rajoitukset.

Samaan aikaan itsenäiset toimistot kertovat vakaammasta panostuksesta erityisesti keskikokoisten brändien keskuudessa – etenkin DTC- ja finanssialalla, jotka hyödyntävät tämänhetkistä kysyntää. Retail media ja sisällöntuottajavetoiset alustat, kuten Instagram ja YouTube, ohittavat perinteiset mediat globaalissa mainostulossa, mikä vahvistaa siirtymää digitaalisuuteen painottuviin strategioihin.

Ei pahalla, mutta kiinnostaako Privacy Sandbox enää ketään?

Googlen päätös perua kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen on jättänyt mainosteknologia-alan turhautuneeksi – vuosien investointien ja odotusten jälkeen Privacy Sandboxin tulevaisuus on epäselvä. Vaikka jotkut yritykset, yhä hyödyntävät Sandboxin rajapintoja, käyttöönotto junnaa paikallaan – tällä hetkellä vain noin 29,9 % sivustoista käyttää niitä.

Tutkimukset osoittavat, että Sandboxin käyttö johtaa lähes yhtä suureen tulonmenetykseen kuin evästeiden poistaminen kokonaan: keskimäärin vain 4,2 % tuloista saadaan takaisin. Eurooppalaiset julkaisijat pärjäävät hieman paremmin, ja he saavat takaisin noin 22 % menetetyistä tuloista.

Protected Audience API aiheuttaa myös viivettä mainosten lataukseen, mikä hankaloittaa kaupallistamista entisestään – vaikka sillä saattaa olla arvoa alueilla, joissa käyttäjät todennäköisemmin kieltäytyvät evästeistä, kuten Euroopassa.

▸ Viikko 23

• - Lähes puolet julkaisijoista raportoi kasvua sosiaalisen median ohjaamassa liikenteessä
• - Brian Wieser: Mainosmarkkina Yhdysvalloissa on nousussa – mutta pudotus voi olla edessä
• - Toimistojen ja SSP:iden kumppanuudet hämärtävät perinteisiä rooleja ohjelmallisessa mainonnassa
• - IAB Tech Lab ehdottaa LLM Content Ingest API -rajapintaa tekoälyn vaikutusten hallitsemiseksi
• - Uusi hanke tähtää container-teknologian yhtenäistämiseen OpenRTB:ssä
• - IAB Europe julkaisee DSA:n läpinäkyvyysohjeistuksesta version 1.1
  
  

Digiday+ Research: Lähes puolet julkaisijoista raportoi viittausliikenteen kasvusta sosiaalisesta mediasta.

Julkaisijat hyötyvät yhä enemmän sosiaalisesta mediasta: lähes puolet kertoo viittausliikenteen kasvaneen kuluneen vuoden aikana, selviää Digiday+ Researchin kyselystä. Kasvua ovat vauhdittaneet erityisesti Metan alustat (Facebook ja Instagram) sekä TikTok, joita seuraavat LinkedIn, X, Reddit ja Bluesky.

Vaikka TikTok on ollut merkittävä liikenteen lähde viime aikoina, Meta hallitsee yhä kokonaisuutta – pelkkä Facebook tuo 40 % sosiaalisesta viittausliikenteestä. LinkedInin osuus on suurempi kuin TikTokin, mikä viittaa siihen, että julkaisijat ovat optimoineet läsnäolonsa siellä jo aiemmin, kun taas TikTokin osalta tekeminen on vielä kokeilevaa.

Merkkejä mainoskulujen kasvusta Yhdysvalloissa. 

Yhdysvaltain mainosmarkkinat ylittävät odotukset: mainoskulujen ennustetaan kasvavan toisella neljänneksellä ja koko vuoden aikana 6 %, kun aiempi ennuste oli 3,6 %. Kasvua vauhdittavat erityisesti digitaaliset kanavat sekä kaupankäyntiin, vähittäismyyntiin ja sosiaaliseen mediaan liittyvät sektorit. Kansallinen televisiomainonta polkee paikallaan ja avoin verkko kamppailee, mutta CTV-mainonta kasvattaa osuuttaan. Poliittisen mainonnan kasvu näyttäisi tasoittuvan.

Vaikka luvut ovat vahvoja, laajempi talouskuva on hauras. Viimeaikainen BKT:n kasvu on syntynyt lähinnä lyhytaikaisista tuontipiikeistä, ei kestävästä kulutuskysynnästä. Asiantuntijat varoittavat, että mainosmarkkinoiden nykyinen vauhti ei välttämättä ole pysyvä, sillä uhkakuvina ovat muun muassa tullit, heikko tuottavuuskehitys ja epävarmuus talouspolitiikassa.

Toimistojen ja SSP:iden kumppanuudet yleistyvät – ohjelmallisen mainonnan perinteiset rajat hämärtyvät.

Mediatoimistot sopivat useammin suoria kumppanuuksia SSP:iden kanssa vähentääkseen riippuvuutta DSP:istä ja parantaakseen mainonnan laatua, läpinäkyvyyttä ja kustannustehokkuutta. Asiakkaiden tiukentuneet budjetit ja kasvavat teknologiamaksut pakottavat toimistot keskittämään SSP-suhteitaan, ja valtaosa budjeteista kulkee nyt valittujen kumppaneiden – kuten PubMaticin, Magniten, OpenX:n ja Xandrin – kautta.

Nämä kumppanuudet tarjoavat pääsyn laadukkaaseen inventaariin, mahdollisia alennuksia ja paremman näkyvyyden mainosten sijoitteluun, mikä auttaa toimistoja välttämään heikkolaatuisia tai MFA-sivustoja. SSP:t hyötyvät neuvotteluista saamalla suuremman osuuden ohjelmallisesta kulutuksesta ja tiiviimpää yhteistyötä, esimerkiksi työkalujen yhteiskehittämistä.

Vaikka DSP:tä tarvitaan edelleen varsinaisten ostojen toteutukseen, perinteiset rajat kysyntä- ja tarjontapuolen välillä hälvenevät, kun toimistot ottavat aktiivisemman roolin toimituspolun hallinnassa. Tämä heijastaa laajempaa muutosta koko ohjelmallisessa ekosysteemissä, jossa sekä SSP:t että DSP:t pyrkivät kasvattamaan vaikutusvaltaansa arvoketjun eri vaiheissa.

IAB Tech Lab tarttuu tekoälyn vaikutuksiin verkon talouteen ja brändien maineeseen – ehdottaa LLM Content Ingest API -aloitetta.

Generatiivisten tekoälyjen ja suurten kielimallien (LLM) yleistyminen vähentää julkaisijoiden liikennettä ja tuloja sekä uhkaa brändisisältöjen oikeudenmukaista esittämistä. Tämä on johtanut kasvaviin vaatimuksiin sisällön käytön hallinnasta ja korvauksista tekoälyn hyödyntämisestä.

Vastauksena tilanteeseen IAB Tech Lab on lanseerannut LLM Content Ingest API-aloitteen. Kyseessä on tekninen kehys, jonka tavoitteena on mahdollistaa reilu arvonvaihto, antaa julkaisijoille ja brändeille paremmat työkalut tekoälyjen sisältöoikeuksien hallintaan ja varmistaa, että AI tuottaa oikeaa ja vastuullista tietoa.

IAB kehittää OpenRTB:n skaalautuvuutta container-pohjaisen teknologian avulla.

IAB Tech Lab on käynnistänyt Containerization Project -hankkeen ratkaistakseen skaalautuvuuteen, tehokkuuteen ja suorituskykyyn liittyviä ongelmia nykyisessä ohjelmallisen mainonnan infrastruktuurissa – erityisesti suurta kysyntää aiheuttavien tapahtumien aikana.

Hankkeen tavoitteena on yhtenäistää container-teknologia OpenRTB:ssä, jotta reaaliaikaisesta huutokaupasta saadaan joustavampi ja kestävämpi järjestelmä. IAB kutsuu alan toimijoita mukaan kehitystyöhön.

IAB Europe julkaisee DSA Transparency Implementation Guidelines 1.1 -ohjeistuksen

IAB Europe, IAB Tech Lab, EDAA ja alan sidosryhmät ovat julkaisseet  DSA Transparency Implementation Guidelines -ohjeistuksen tukemaan digipalveluasetuksen (DSA) 26 artiklan noudattamista yhdessä OpenRTB DSA Transparency Extensionin kanssa. Artikla 26 velvoittaa verkkoalustoja tarjoamaan käyttäjille selkeää tietoa heidän näkemistään mainoksista, ja DSA Transparency Extension tukee tätä mahdollistamalla tiedonkulun mainonnan toimitusketjun läpi.

Versio 1.1 sisältää päivityksiä, kuten DCO-käyttötapauksen (Dynamic Creative Optimisation), ohjeistusta läpinäkyvyystietojen toiston estämiseksi sekä VAST-kuvaketuen videomainoksille. DSA Ads Transparency -työryhmä jatkaa yhteistyötä viranomaisten ja alan toimijoiden kanssa ohjeistuksen kehittämiseksi ja sen käyttöönoton edistämiseksi.

▸ Viikko 22

• - Julkaisijat varovaisia, vaikka Q2:n mainoskulut elpyvät.
• - Googlen AI Mode muuttaa hakuliikenteen dynamiikkaa – voittajat ja häviäjät erottuvat.
• - IAB Europe käynnistää Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille ja teknologiatoimijoille.
• - Iso-Britannia ja EU julkistavat uuden tekoälyyhteistyön vauhdittaakseen innovaatioita.
• - Googlen Discover-liikenne kasvaa, kun hakuklikkaukset vähenevät päivityksen jälkeen.
• - ANA:n vertailututkimus paljastaa 21,6 miljardin dollarin arvonmenetyksen – MFA:n osuus romahtaa, SSP-konsolidointi takkuaa.
  
  
  

Mainoskulut elpyvät Q2:ssa, mutta loppuvuosi herättää epävarmuutta.

Digitaalisen mainonnan kulut nousivat tammi–huhtikuussa 2025 yhteensä 90,7 miljardiin dollariin, mikä on 6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Digitaalinen mainonta kattoi nyt 64 % kaikesta mainoskulutuksesta. Julkaisijat raportoivat vahvasta Q2-suorituksesta: sekä suorat että ohjelmalliset mainostulot ovat kasvussa useilla toimijoilla, kuten Slate, Apartment Therapy ja Axios.

Mainostajien varovaisuus on kuitenkin lisääntymässä poliittisen epävarmuuden ja mahdollisten tullien vuoksi. Monet brändit lykkäävät kampanjapäätöksiä aivan viime hetkeen, mikä tiivistää aikatauluja ja vaikeuttaa loppuvuoden suunnittelua. Kaupan, rahoituksen, teknologian ja kauneudenhoidon alat lisäävät mainontaa, kun taas auto-, musiikki- ja matkailualoilla kulutus laahaa.

Julkaisijat vastaavat tilanteeseen nopeuttamalla tuotantosykliään, tehostamalla työprosesseja ja monipuolistamalla tulonlähteitään. Kuten eräs johtaja kiteytti: ”Olemme matkalla kohti historian parasta Q2:ta – mutta loppuvuotta varten suunnittelemme ketterästi ja usealla varasuunnitelmalla.”

Googlen AI Mode – ketkä hyötyvät, ketkä häviävät?

Googlen AI Mode muuttaa hakukokemusta perusteellisesti ja herättää huolta julkaisijoiden keskuudessa. Tekoälyn tuottamat tiivistelmät uhkaavat syrjäyttää perinteiset siniset linkit ja vähentää sivustoliikennettä. Esimerkiksi Daily Mail raportoi 44 %:n pudotuksesta klikkausprosenteissa AI Overviews -ominaisuuden käyttöönoton jälkeen.

Voittajiin kuuluvat Google itse, mainostajat sekä julkaisijat, joilla on vahva suora yleisösuhde tai monipuoliset tulonlähteet – kuten tilaukset, uutiskirjeet ja sovellukset. Myös retail media -verkostot voivat hyötyä, sillä AI Mode palvelee erityisesti kaupallisia hakuja.

Häviäjiä ovat erityisesti uutissivustot, arvostelusivustot ja reseptiblogit, joiden sisältö voidaan tiivistää ilman selkeää lähdeviittausta tai linkkiä. Myös SEO-toimistot kohtaavat haasteita, kun Googlen hakualgoritmi siirtyy yhä enemmän kontekstin ja luottamuksen signaalien varaan, perinteisten avainsanojen ja linkkien sijaan.

Julkaisijat eivät voi jättäytyä AI Moden ulkopuolelle ilman että katoavat kokonaan hakutuloksista. Samaan aikaan perinteiset mittarit, kuten klikkausprosentti, käyvät yhä vaikeammiksi seurata – ja näkyvyydestä on nopeasti tulossa uuden hakuekosysteemin kovaa valuuttaa.

IAB Europe käynnistää virallisesti Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille ja laajentaa pilottivaiheen myös teknologiapalveluihin.

IAB Europe on virallisesti lanseerannut Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille. Ohjelma asettaa uuden eurooppalaisen standardin läpinäkyvyydelle, yhtenäisyydelle ja vastuullisuudelle retail median mittaamisessa. Ensimmäisinä sertifioinnin saavat Nectar360 ja Albert Heijn, jotka ovat läpäisseet riippumattoman auditoinnin.

Samalla ohjelmaa laajennetaan: IAB Europe käynnistää beta-vaiheen myös retail media -ekosysteemiä tukeville mainosteknologian toimijoille. Sertifiointi on kehitetty alan asiantuntijoiden kanssa ja se pohjautuu kansainvälisiin standardeihin. Auditoinnista vastaavat tunnustetut tahot, kuten AAM, ABC UK ja CESP.

Ohjelman tavoitteena on vähentää alan monimutkaisuutta, vahvistaa mainostajien luottamusta ja tukea retail mediaan tehtävien investointien kasvua. Teknologiatoimijoille suunnattu varsinainen lanseeraus on odotettavissa vuonna 2026.

Uutta UK–EU-yhteistyötä tekoälyssä: uusia mahdollisuuksia tutkimukseen ja innovaatioihin.

Iso-Britannia on käynnistänyt uuden tekoälyohjelman yhteistyössä EU:n kanssa. Tavoitteena on yhdistää brittiläiset tutkimuslaitokset Euroopan huipputason supertietokoneisiin. Julkiset organisaatiot voivat nyt hakea isännöitsijäksi Ison-Britannian “AI Factory Antennalle” – solmukohdalle, joka yhdistää brittiosaamisen Euroopan suorituskykyiseen laskentainfrastruktuuriin.

Hanke on osa Ison-Britannian Plan for Change -ohjelmaa ja tähtää läpimurtoihin muun muassa terveydenhuollossa, puhtaan energian kehityksessä ja tekoälymallien rakentamisessa. Enintään 5 miljoonan euron yhteisrahoituksella tuettu ohjelma liittyy myös laajempaan suunnitelmaan AI Growth Zone -alueista ja kansallisesta Compute strategiasta.

Hakuliikenne hiipuu, Discover paikkaa: Julkaisijat navigoivat Googlen uusimman päivityksen vaikutuksia.

Googlen maaliskuun päivitys johti pieniin hakuliikenteen laskuihin joillain julkaisijoilla, mutta Discover on osittain korvannut menetettyä liikennettä. Chartbeatin mukaan hakunäyttökerrat laskivat tammi–huhtikuussa 2025 yhteensä 9 %, kun taas Discover-liikenne kasvoi 6 %.

Huolta herättävät sekä AI Overviews -ominaisuus että Redditin kasvava näkyvyys hakutuloksissa, mutta Discover – joka on nyt laajenemassa myös työpöytäselaimiin – tarjoaa julkaisijoille kaivattua helpotusta. Discoverin klikkausprosentti (CTR) on selvästi korkeampi kuin haussa (8 % vs. noin 2 %), vaikka liikenne on edelleen epävakaata ja vaikeasti ennustettavaa.

Vaikka osa julkaisijoista raportoi Googlen viittaavan liikenteen olevan vakaata tai jopa kasvussa, monet vielä sopeutuvat tekoälyvetoisen hakukokemuksen uusiin sääntöihin. Discover voi osin lievittää menetyksiä, mutta se ei ole varma eikä kestävä pitkän aikavälin ratkaisu.

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: Q1 2025 -vertailun tulokset.

ANA:n vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen vertailututkimus osoittaa kehitystä ohjelmallisen mainonnan tehokkuudessa: 41 % budjeteista kohdistui laadukkaisiin näyttöihin (ei-vilpillisiä, mitattavissa olevia ja näkyviä), mikä on nousua vuoden 2023 36 %:sta.

Samalla uusi TrueCPM-indeksi paljasti 37,8 % optimointivajeen, mikä tarkoittaa globaalisti noin 21,6 miljardin dollarin käyttämätöntä median arvoa. Mainonta MFA-sivustoilla romahti 15 %:sta 0,4 %:iin, mutta SSP-konsolidointi on edelleen hidasta — mediaanilukumäärä nousi 14:stä 19:ään. CTV-mainonnan osuus nousi 30 %:iin ohjelmallisista kuluista, ja mitattavuus sekä näkyvyys paranivat maltillisesti.

Raportti suosittelee markkinoijia yksinkertaistamaan toimitusketjuja ja tiukentamaan domain-listauksia tehokkuuden parantamiseksi.

 ▸ Viikko 21

• - Googlen AI Mode laajenee – julkaisijat pelkäävät klikkausten vähenevän
• - Generatiivinen tekoäly ruokkii uutta mainospetosten aaltoa
• - Google vastaa DOJ:n vaatimuksiin oikeudenkäynnin ratkaisuvaiheessa
• - ChatGPT:n liikenne julkaisijasivustoille lähes kaksinkertaistui
• - GroupM ja PubMatic hämärtävät SSP–DSP-rajaa
• - Amazon päivittää APS-työkalujaan julkaisijoille
• - Digitaalinen mainoskulutus kasvoi Euroopassa 16 % vuonna 2024
  
  

Media Briefing: Vähemmän klikkauksia, enemmän ongelmia – mitä Googlen AI Mode merkitsee julkaisijoille.

Google on alkanut ottaa käyttöön hakutuloksissaan AI Mode -toimintoa, joka käyttää generatiivista tekoälyä vastatakseen hakukyselyihin suoraan tulossivulla. Tämä on herättänyt vakavaa huolta julkaisijoiden keskuudessa, sillä viittausliikenteen pelätään vähenevän entisestään. Uusi ominaisuus toimii Gemini 2.5 -mallilla ja näyttää mainoksia, mutta viittaa sisältöön huomaamattomammin, mikä vähentää todennäköisyyttä, että käyttäjät klikkaavat julkaisijoiden sivustoille.

Julkaisijat raportoivat jo varhaisista liikenteen laskuista ja pelkäävät, että AI Mode – kuten aiempi AI Overviews – kiihdyttää "nollaklikkausten" hakujen yleistymistä. Tämä vaikuttaa erityisesti sisältöpainotteisiin sivustoihin, kuten uutissivustoihin ja reseptipalveluihin. Koska klikkaustietoja ei ole saatavilla eikä valmistautumisaikaa ole juuri ollut, monet julkaisijat miettivät nyt vakavasti liikenteen lähteiden monipuolistamista Googlen ulkopuolelle.

"Näemme valtavaa kasvua" – miten generatiivinen tekoäly ruokkii uuden aallon ad tech -petoksia.

Generatiivinen tekoäly kiihdyttää mainosteknologiaan liittyviä petoksia mahdollistamalla sisältöfarmeille julkaisijoiden ads.txt-tiedostojen plagioinnin ja luotettavien sivustojen jäljittelyn. DoubleVerify on tunnistanut yli 100 tällaista ns. "AI slop sitea", jotka tuottavat massoittain matalatasoista, kopioitua sisältöä ja huijaavat mainosalustoja kohtelemaan niitä aitoina julkaisijoina.

Vaikka petosten perusmekanismit eivät ole uusia, tekoäly kasvattaa toteutuksen mittakaavaa ja nopeutta huomattavasti, pahentaen jo entuudestaan tuttuja ongelmia ohjelmallisessa mainonnassa. Alan asiantuntijat painottavat, että ratkaisua ei löydy uusista teknologioista vaan tiukemmista standardeista, suorista julkaisijasuhteista ja ad tech -toimijoiden vastuuttamisesta.

The Rundown: Näin Google vastaa Yhdysvaltain oikeusministeriön vaatimuksiin ad tech -monopolioikeudenkäynnissä. 

Google torjuu Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) esittämät korjaustoimet sen jälkeen, kun tuomioistuin totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen osia mainosteknologiamarkkinasta – erityisesti julkaisijoiden mainospalvelimen (DFP) ja mainosvaihdon (AdX) osalta. DOJ ajaa rakenteellisia toimenpiteitä, mukaan lukien DFP:n ja AdX:n eriyttäminen omiksi yhtiöikseen, mutta mutta Google ehdottaa vastineeksi käyttäytymiseen perustuvia ratkaisuja, kuten parempaa yhteentoimivuutta, datan siirrettävyyttä ja huutokauppalogiikan muutoksia.

Google pitää DOJ:n ehdotuksia ylimitoitettuina, teknisesti toteuttamiskelvottomina ja innovaatioita estävinä – erityisesti ottaen huomioon tekoälyn roolin nykypäivän mainosteknologiassa. Oikeusprosessin seuraava vaihe, ns. factual discovery, käynnistyy 3. kesäkuuta, ja varsinainen oikeudenkäynti on määrä alkaa 22. syyskuuta 2025.

ChatGPT:n viittausliikenne julkaisijoiden sivustoille on lähes kaksinkertaistunut tänä vuonna.

ChatGPT ohjaa yhä enemmän liikennettä uutissivustoille ja mediataloille: huhtikuussa 2025 peräti 83 % sen ulkoisista viittauksista suuntautui näille julkaisijoille – tammikuussa osuus oli vielä 64 %. Yhteensä 250 uutismedian sivustolle kohdistuneet käynnit lähes kaksinkertaistuivat tammi–huhtikuun aikana, nousten 243,8 miljoonaan. Osa sivustoista – kuten CNN:n espanjankielinen versio ja HuffPost – koki kuitenkin selviä laskuja.

Kasvu liittyy ChatGPT:n reaaliaikaisen hakutoiminnon laajentumiseen, joka tuo lähdelinkkejä vastauksiin ja julkaistiin laajemmin helmikuussa. Vaikka liikenteen määrä on kasvanut, julkaisijoiden mukaan sen volyymi on edelleen hyvin pieni verrattuna esimerkiksi Googleen, eikä sen odoteta korvaavan hakuliikenteen vähenemisestä johtuvia menetyksiä.

Näin GroupM tekee yhteistyötä PubMaticin kanssa, kun SSP lähestyy ostopuolta.

PubMatic laajentaa rooliaan perinteisen SSP:n ulkopuolelle kehittämällä Activate-itsepalvelutyökaluaan ja tuomalla käyttöön tekoälypohjaisia ominaisuuksia, jotka tukevat suoraan mediaratkaisujen ostajia. Tämä strateginen muutos, hämärtää SSP:iden ja DSP:iden välistä rajaa, ja sen tavoitteena on yksinkertaistaa diilien tekemistä sekä parantaa pääsyä laadukkaaseen mainosinventaariin – vastauksena mainostajien kasvavaan laatu- ja tehokkuusvaatimukseen avoimen verkon haasteiden keskellä.

PubMaticin tekoälytyökalut automatisoivat kuratointia ja optimointia, hyödyntäen yhtiön omaa datainfrastruktuuria ja satoja miljardeja mainosnäyttöjä päivittäin. Samalla säilyy yhteensopivuus DSP:iden kanssa. Kun mediatoimistot kuten GroupM rakentavat hajautettuja tekoälymalleja ja hakevat tiiviimpiä kumppanuuksia keskeisten toimijoiden kanssa, PubMaticin siirtyminen kohti kokonaisvaltaisia ohjelmallisia ratkaisuja vahvistaa sen asemaa alan meneillään olevassa konsolidaatiossa.

Amazon Publisher Services esittelee joukon uudistuksia vuotuisessa tapahtumassaan.

Vuotuisessa seminaarissaan Amazon Publisher Services (APS)  julkisti laajan valikoiman uudistuksia, mukaan lukien merkittäviä päivityksiä Amazon Publisher Cloudiin (APC), Signal IQ:hen ja uusia mainosmuotoja. APC tukee nyt tuloksiin perustuvaa kampanjasuunnittelua ja kaikkia verkon videomuotoja, mikä auttaa julkaisijoita optimoimaan Streaming TV- ja display-diilejä Amazon DSP:n kautta.

APS lanseerasi myös parannetun Demand Channel Reporting -toiminnon sekä teki Signal IQ:sta yleisesti saatavilla olevan työkalun. Signal IQ auttaa julkaisijoita arvioimaan bidstream-signaalien ja mainos-ID:iden arvoa – jotkut ovat nähneet jopa 29 % kasvun mainostuloissa. Lisäksi APS toi markkinoille Prebid-adapterin, jonka avulla julkaisijat voivat integroida APS:n olemassa oleviin Prebid-ratkaisuihin ja yli 60 kysyntäkumppaniin. Tämä vähentää viiveitä ja helpottaa kolmansien osapuolten hallintaa. Uudet työkalut, kuten Native ads ja Canvas, mahdollistavat koodittomat, visuaalisesti tehokkaat mainoskokemukset.

IAB Europen AdEx Benchmark 2024 -raportti

AdEx Benchmark -raportin 19. painos tarjoaa kattavan katsauksen mainospanostuksiin 30 Euroopan markkinalla – mukana ensimmäistä kertaa myös Portugali. Euroopan digitaalisen mainonnan markkina kasvoi vuonna 2024 yhteensä 16 %, saavuttaen ennätykselliset 118,9 miljardia euroa. Erityisen vahvaa kasvua nähtiin sosiaalisessa mediassa (+23,9 %), videossa (+24,5 %) ja retail mediassa (+22,2 %).

Kasvua tuli myös ohjelmallisessa mainonnassa ja digitaalisen audion saralla. Digitaalinen mainonta kattaa nyt 67,2 % koko alueen mainospanostuksista. Iso-Britannia johti tuloissa lähes 42 miljardilla eurolla, ja kehittyvät markkinat kuten Ukraina ja Serbia kasvoivat vaikuttavasti – merkkinä mainostajien lisääntyvästä luottamuksesta. Lataa raportti täältä.

▸ Viikko 20

• - Microsoft sulkee DSP-alustansa keskittyäkseen tekoälyyn ja mainosteknologian yksinkertaistamiseen
• - Alan toimijat ehdottavat "avoimen verkon" uudelleenbrändäystä vastaamaan nykyekosysteemiä
• - Tulliepävarmuus vaikuttaa kuluttajakäyttäytymiseen ja häiritsee mainostajien suunnittelua
• - Julkaisijat kärsivät hakuliikenteen laskusta, kun tekoäly muuttaa sisällön löytämisen tapoja
• - Belgian tuomioistuin rajoittaa IAB Europen roolia RTB:ssä ja vahvistaa, että TC String on henkilötieto
• - Disney, Netflix ja muut esittelivät uusia mainosformaatteja ja tekoälytyökaluja Upfronts-tapahtumassa
• - IAB avasi huomionmittauksen standardointiohjeet julkiseen kommentointiin
  

Ad Tech Briefing: Microsoftin DSP:n sulkeminen viestii mainosteknologian konsolidoitumisesta ja kiihtyvästä tekoälykilpailusta.

Microsoft aikoo sulkea kysyntäpuolen alustansa, Xandr Investin, helmikuuhun 2026 mennessä osana strategista siirtymää kohti tekoälypohjaista ja yksityisyyttä kunnioittavaa mainontaa. Yhtiön mukaan perinteiset DSP:t eivät enää kykene tukemaan personoituja, vuorovaikutteisia mainoskokemuksia, ja siksi se keskittyy jatkossa yhtenäiseen Microsoft Advertising -alustaansa.

Päätös heijastaa laajempaa alan yhdentymistä: Microsoft panostaa kuratoituihin myyntipuolen työkaluihin ja irtautuu vanhasta mainosteknologian infrastruktuurista. Koska DSP:iden ja SSP:iden toiminnot limittyvät yhä enemmän, sulkeminen korostaa ohjelmallisen mainonnan muutosta, jossa kuratointi, tekoäly ja arvon läpinäkyvyys määrittävät kilpailua. 

Miksi avoin web kaipaa uudelleenbrändäystä?

Avoin internet kohtaa olemassaoloaan uhkaavia haasteita: kävijämäärät ja mainostulot laskevat, suljetut ekosysteemit (kuten Google ja Meta) vahvistavat asemaansa, ja mainonnan laadun määrittely aiheuttaa hämmennystä. LUMA:n Digital Media Summit -tapahtumassa alan toimijat keskustelivat avoimen webin tulevaisuudesta ja nostivat esiin ongelmia kuten yhteisten standardien puute ja heikkolaatuisen mainosinventaarin ylitarjonta.

Generatiivinen tekoäly voi horjuttaa tasapainoa entisestään tekemällä sisällöntuotannosta halpaa ja yltäkylläistä, mikä voi siirtää painopisteen tarjonnasta kysyntään. Vaikka tilanne on monin tavoin kaoottinen, monet näkevät avoimessa webissä yhä merkittäviä mahdollisuuksia – ehkäpä uudessa muodossa, kuten ”avoin ekosysteemi” – jos ala pystyy ylittämään pirstaleisuutensa ja tekemään tehokkaampaa yhteistyötä.

Digiday+ Research Briefing: Näin tullimaksut voivat vaikuttaa kuluttajien ja mainostajien kulutukseen.

Tullimaksut luovat laajaa epävarmuutta, joka vaikuttaa niin kuluttajiin, jälleenmyyjiin kuin mainostajiinkin. Talouspoliittisen epävarmuuden indeksi (Economic Policy Uncertainty Index) on noussut korkeimmalle tasolle sitten pandemian. Whartonin yliopiston tutkimuksen mukaan lähes kaikkien yhdysvaltalaisten kotitalouksien bruttotulot tulevat laskemaan tullien vuoksi, mikä vähentää kulutusta.

Vaikutukset näkyvät myös toimitusketjuissa ja muuttavat keskeisten ostostapahtumien, kuten Prime Dayn ja Black Fridayn, ajoitusta ja promootiostrategioita. Mainostajat valmistautuvat mahdollisiin mainosbudjettien laskuihin, ja vuodelle 2025 ennustetut kokonaiskulut vaihtelevat merkittävästi sen mukaan, miten tullit kehittyvät.

Media Briefing: Hakuriippuvuus ja tekoälyn haaste – julkaisijat tienhaarassa.

Julkaisijat kohtaavat merkittävää laskua hakukoneliikenteessä, kun tekoälypohjaiset ominaisuudet, kuten Googlen AI Overviews, korvaavat yhä useammin perinteiset hakutulokset niin sanotuilla nollaklikkausvastauksilla. Tutkimukset osoittavat, että kun AI Overviews on näkyvissä, klikkausprosentti romahtaa. Useat suuret julkaisijat raportoivat selkeitä tappioita, mikä on käynnistänyt siirtymän pois Googlen liikenteen varaan rakentamisesta.

Tekoälyalustojen kuten ChatGPT:n ja Perplexityn kasvaessa alalla tunnistetaan, että nämä moottorit eivät todennäköisesti linkitä takaisin julkaisijoihin, mikä vaikeuttaa sisällön löydettävyyttä ja kaupallistamista. Lyhyen aikavälin kaupallisten paineiden keskellä julkaisijat ovat nyt niin sanotun ”innovaattorin dilemman” edessä: heidän on ylläpidettävä nykyistä liikennettä ja samaan aikaan kehitettävä uusia strategioita maailmassa, jossa alustalähtöinen näkyvyys vähenee.

RTB:n laillisuus Euroopassa ratkaistu – ilman selkeitä voittajia.

Belgian valitustuomioistuin on päättänyt, että IAB Europe toimii yhteisrekisterinpitäjänä Transparency & Consent Frameworkin (TCF) osalta. Tuomio vahvistaa, että TC String -tunnisteet ovat henkilötietoja ja pitää voimassa IAB Europelle määrätyn 250 000 euron sakon. Kuitenkin tuomioistuin omaksui kapeamman määritelmän rekisterinpitäjän vastuusta kuin Belgian tietosuojaviranomainen (DPA) aiemmin, lieventäen huolia siitä, että IAB Europe olisi vastuussa kaikkien mainosteknologian toimijoiden tietojenkäsittelystä.

Päätös vahvistaa, että TCF on laillinen. Julkaisijoiden ja toimittajien, jotka käyttävät nykyistä (vuonna 2023 päivitettyä) versiota, ei tarvitse tehdä muutoksia muutoin kuin sisällyttämällä IAB Europe suostumuksenhallintaan. Vaikka jotkut kriitikot pitävät TCF:ää nyt riskialttiina, IAB Europein mukaan vaikutus markkinoihin on vähäinen ja hallittavissa.

Upfronts ja NewFronts 2024: Disney, Netflix, YouTube, NBCUniversal ja muut.

Vuoden 2024 Upfronts- ja NewFronts-tilaisuuksissa suuret mediayhtiöt esittelivät mainostajille uutta sisältöä, mainosteknologiaa ja innovaatioita. Keskiössä olivat urheilu, tekoäly ja suoratoisto. NBCUniversal painotti suorien urheilulähetysten ja interaktiivisten ominaisuuksien roolia Peacock-alustallaan, kun taas FOX lanseerasi uudet suoratoisto- ja mainosalustat FOX One ja OneFOX.

Warner Bros. Discovery esitteli NEO- ja DemoDirect-ratkaisut mainonnan ostamisen tehostamiseen ja ilmoitti HBO Max -brändin palaavan. Amazon panosti urheiluun ja esitteli tekoälypohjaisia, ostettavissa olevia mainosformaatteja sekä clean room -ratkaisun julkaisijoille.

Netflix korosti mainostuetun tilausversion kasvua ja lanseerasi uusia mittausratkaisuja sekä generatiivista tekoälyä hyödyntäviä luovan työn työkaluja. Meta, Condé Nast ja The New York Times hyödynsivät NewFrontsia korostaakseen vaikuttajavetoista videotuotantoa, kontekstuaalista kohdentamista ja tuoteintegraatioita – merkkinä siirtymästä kohti immersiivisiä, alustoihin sulautuvia mainoskokemuksia.

Huomion mittaamisen ohjeistus: Kommentointikierros käynnissä.

IAB ja Media Rating Council (MRC)  ovat julkaisseet luonnoksen Attention Measurement Guidelines -ohjeistuksesta julkista kommentointia varten. Ohjeistus on laadittu Attention Task Forcen toimesta yli 200 alan asiantuntijan tuella. Tavoitteena on luoda yhdenmukainen viitekehys huomion mittaamiseen eri menetelmillä – mukaan lukien datasignaalit, visuaalinen ja auditiivinen seuranta, fysiologiset mittaukset sekä paneeleihin perustuvat lähestymistavat.

Ohjeistus tähtää läpinäkyvyyden, johdonmukaisuuden ja vertailtavuuden parantamiseen huomion mittaamisessa ja muodostaa pohjan tuleville MRC:n akkreditointiauditoinneille. Kaikkia sidosryhmiä kutsutaan tutustumaan luonnokseen ja antamaan palautetta 12. heinäkuuta 2025 mennessä. Lopullinen versio julkaistaan myöhemmin tänä vuonna.

 ▸ Viikko 19

• - BuzzFeed, News Corp ja NYT torjuvat tullihuolia tulospuheluissaan
• - Julkaisijat näkevät kasvua tilaustuotoissa ja tavoittelevat laajentamista
• - Walled garden -ympäristöt vetävät markkinoijia helppouden vuoksi
• - Taloudellinen epävarmuus ja bränditurvallisuus varjostavat NewFronts-esityksiä
• - Tekoälyn käyttö mediassa konkretisoituu – ja on nyt mitattavissa
• - Oikeusministeriö esittelee ehdotuksia Googlen ad tech -monopolin purkamiseksi
• - Chrome Privacy Sandboxin testaajat näkevät mahdollisuuksia haasteista huolimatta
• - Markkinoijat kyseenalaistavat Googlen pitkän aikavälin ylivoiman muutosten keskellä
  
  
  

BuzzFeed, News Corp ja New York Times torjuvat tullipelkoja tulospuheluissaan. 

Julkaisijoiden johto viesti varovaista optimismia vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen tuloksissa, ja rauhoitteli sijoittajia: liiketoiminta on vakaalla pohjalla, vaikka taloustilanne on epävarma ja presidentti Trumpin mahdollinen tullipolitiikka aiheuttaa huolia. Useiden yhtiöiden, kuten BuzzFeedin, Dotdash Meredithin ja Gannettin, digitaalinen mainosmyynti pysyi lähes ennallaan, mutta The New York Times erottui edukseen 12 prosentin vuosikasvulla.

Monet julkaisijat nojaavat yhä vahvemmin ohjelmalliseen mainontaan, joka koetaan laskusuhdanteissa kestävämmäksi vaihtoehdoksi. Dotdash Meredith kuitenkin huomautti ohjelmallisen hinnoittelun pehmenemisestä. Yleisesti ottaen julkaisijat seuraavat tilannetta tarkasti, sillä tullien vaikutuksia mainosmenoihin on vielä liian aikaista arvioida – selkeämpi kuva voi hahmottua seuraavassa neljänneksessä.

Digiday+ Research: Julkaisijoiden tilaustuotot kasvussa – panostus kasvaa entisestään.

Epävarmuuden kasvaessa yhä useampi julkaisija pyrkii monipuolistamaan tulovirtojaan, tilaukset nousevat entistä tärkeämpään rooliin. Digiday+ Researchin mukaan 70 % julkaisijoista kertoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä saavansa vähintään jonkin verran tuloja tilauksista – kasvua edellisvuoden 56 prosentista.

Merkittävä tai erittäin merkittävä osuus tilaustuloja yleistyy myös selvästi: vuonna 2024 näin kertoi 7 % julkaisijoista, nyt osuus on noussut jo 24 prosenttiin. Tämä kääntää aiemman laskevan trendin ja viestii palautuneesta luottamuksesta tilaustuottoihin.

Julkaisijat aikovat myös lisätä investointeja tilaustoimintaan. 85 % aikoo keskittyä tämän liiketoiminta-alueen kehittämiseen seuraavan kuuden kuukauden aikana (vuonna 2024 vastaava luku oli 59 %). Lisäksi 43 % aikoo panostaa voimakkaasti tai erittäin voimakkaasti tilauksiin – selkeä merkki strategisesta suunnanmuutoksesta.

Walled Garden -ympäristöt vetävät markkinoijia puoleensa – helppous ratkaisee.

Brändimarkkinoijat kokevat usein olevansa irrallaan ohjelmallisen mainonnan monimutkaisesta maailmasta. Tämä näkyi myös Possible-konferenssissa, jossa moni alan ammattilainen tunsi vain vähän DSP:iden, SSP:iden tai ohjelmallisen mainonnan peruskäsitteitä. Vaikka ohjelmallisen ostamisen käyttö yleistyy, se koetaan yhä hankalaksi ja tekniseksi – ja mainostajille tärkeimmäksi nousee yksinkertaisuus.

Suuret alustat, kuten Google ja Amazon, hyödyntävät tätä kehitystä tarjoamalla tekoälypohjaisia yhden klikkauksen ratkaisuja, jotka yhdistävät tehokkuuden ja helppouden vahvaan ensimmäisen osapuolen dataan. Tämän seurauksena jopa isot brändit siirtyvät mieluummin toimijoiden pariin, jotka tarjoavat selkeitä prosesseja ja luotettavan ekosysteemin – sen sijaan, että he yrittäisivät hallita hajanaista ohjelmallista toimitusketjua.

Media Briefing: Taloudellinen epävarmuus ja bränditurvallisuusvarovaisuus varjostavat julkaisijoiden esityksiä NewFronts-tapahtumassa.

Tämän vuoden IAB NewFronts -tapahtumassa uutismediat pyrkivät houkuttelemaan mainosinvestointeja siirtymällä idealistisista viesteistä kohti konkreettista arvoa ja yleisötuloksia. Julkaisijat kuten The Guardian, Yahoo ja The New York Times korostivat ei-uutispohjaista sisältöä ja bränditurvallisia kohdennustyökaluja mainostajien epäluulojen hälventämiseksi.

Ponnisteluista huolimatta uutismedian osuus mainosbudjeteista on edelleen matala – joissain toimistoissa alle 4 %, kun se ennen vuotta 2016 oli yli 20 %. Mainostajien riippuvuus avainsanojen estämisestä ja riskien välttelystä vaikeuttaa uutismedian kaupallistamista. Aloitteet, kuten Stagwellin “Future of News”, pyrkivät muuttamaan tätä mielikuvaa ja osoittamaan, että uutissisältö voi olla tehokasta ja turvallista mainosinventaaria.

Hypeistä todellisuuteen: Tekoäly mediassa — numerot paljastavat vaikutukset. 

Tekoälytyökalut kuten Googlen AI Overviews, ChatGPT ja Perplexity horjuttavat merkittävästi julkaisijoiden liikennettä ja sisällönhallintaa, sillä tekoälyn ohjaama liikenne jää huomattavasti perinteistä hakuliikennettä pienemmäksi. Vaikka julkaisijat käyttävät keinoja, kuten robots.txt-tiedostoa, tekoälybotit kiertävät suojauksia yhä useammin – ja erityisesti riippumattomat julkaisijat kärsivät tilanteesta.

New York Timesin ja Ziff Davisin nostamat oikeusjutut valottavat, kuinka laajasti tekoälymalleja on koulutettu ilman lupaa julkaisijoiden sisällöllä. Google puolestaan näyttää hyödyntävän luvattomasti kerättyä sisältöä AI-toiminnoissaan, vaikka julkaisijat olisivat erikseen kieltäytyneet osallistumasta. Vaikka osa tekoälykumppanuuksia solmineista julkaisijoista on nähnyt pientä kasvua liikenteessä, vaikutukset ovat olleet maltillisia – ja itsenäiset toimijat näyttävät olevan kaikkein alttiimpia liikenteen menetyksille.

Yhteenveto: Googlen ja Yhdysvaltain oikeusministeriön ehdotukset mainosteknologian kilpailuongelmien korjaamiseksi.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) haluaa purkaa Googlen mainosteknologian ylivoiman kolmiportaisella rakenteellisella toimenpidepaketilla. Siihen sisältyy mm. AdX:n ja DFP:n pakkomyynti, huutokauppalogiikan avoimeksi lähdekoodiksi avaaminen sekä mainostulojen säilyttäminen sulkutilillä prosessin loppuun saakka. Google puolestaan ehdottaa kevyempiä, käytöstä ohjaavia korjauksia, kuten reaaliaikaista datan saatavuutta ja tiettyjen hinnoittelusääntöjen lopettamista. Kritiikkiä herättää se, että nämä muutokset eivät monien mielestä riitä.

Oikeus harkitsee, voidaanko todellinen kilpailu palauttaa ilman Googlen keskeisen mainosinfrastruktuurin purkamista – ja ajatus yhtiön pilkkomisesta nähdään yhä todennäköisempänä. Korjaustoimia käsittelevä oikeudenkäynti alkaa syyskuussa 2025, ja siihen liittyy tarkka aikataulu asiakirjojen jättämiselle, asiantuntijalausunnoille ja vastauksille ennen lopullista päätöstä.

Useimmat Chrome Privacy Sandboxin testaajat näkevät sijoituksessaan hopeareunuksen. 

Monet ad tech -yritykset ja julkaisijat sijoittivat merkittävästi Googlen Privacy Sandboxin testaamiseen, mutta joutuivat kyseenalaistamaan investoinnin arvon sen jälkeen, kun Google viivästytti evästeiden poistamista ja pidätti uuden suostumusmekanismin julkaisun. Osa toimijoista, kuten Adform, ilmaisi turhautumista hukkaan menneistä resursseista, kun taas esimerkiksi NextRoll ja Criteo näkivät testauksen hyödyllisenä infrastruktuurin modernisoinnin ja alan suhteiden rakentamisen kannalta.

Vaikka suorat kaupalliset hyödyt jäivät vähäisiksi, testaus lisäsi kiinnostusta evästeettömiin kohdennusratkaisuihin ja ensimmäisen osapuolen datan strategioihin. Julkaisijat kuten Mediavine ja Raptive totesivat, että vaikka osa Sandbox-työkaluista vaikuttaa lupaavilta, todellinen edistys riippuu siitä, tuottavatko Googlen mainosalustat riittävästi kysyntää koko ekosysteemin toimivuuden takaamiseksi.

Entä jos Google ei olekaan ikuisesti? Markkinoijat tasapainoilevat muuttuvassa alustaympäristössä.

Kilpailuoikeudellisten päätösten ja Googlen hakukone- ja mainosdominanssiin liittyvien jatkuvien turhautumisten myötä markkinoijat arvioivat uudelleen riippuvuuttaan alustasta. Monet tutkivat hiljaisesti vaihtoehtoisia ad tech -kumppaneita ja toivovat lisää läpinäkyvyyttä ja joustavuutta – mutta samalla valtaosa budjeteista ja strategioista on yhä sidottu Googlen ekosysteemiin.

Kyse ei ole radikaaleista muutoksista, vaan valmistautumisesta mahdollisiin siirtymiin. Asiakkaat tavoittelevat enemmän strategista itsemääräämisoikeutta ilman, että he hylkäävät Googlen tarjoamaa mittakaavaa ja suorituskykyä. Tällä hetkellä tunnelma on varovaisen toiveikas mutta jännittynyt – ei vielä kapinallinen, vaan valmiina reagoimaan, jos tilanne muuttuu.

▸ Viikko 18

• - Google lisää läpinäkyvyystyökaluja PMaxiin mainostajien painostuksesta
• - Generatiivinen tekoäly siirtyy hypestä hyötykäyttöön
• - Julkaisijat pitävät Privacy Sandboxia käytännössä kuopattuna Googlen päätöksen jälkeen
• - Kuraatiomaksut = SSP-palkkiot uudessa muodossa
• - Myyntiinkö Chrome? OpenAI, Yahoo ja muut kiinnostuneita, jos Google pakotetaan luopumaan
• - SSP:t ja DSP:t lähentyvät toisiaan, mutta täysi yhdistyminen näyttää epätodennäköiseltä

Mainosteknologiabrief: Google päivittää PMaxia – alkaako se viimein kuunnella?

Googlen Performance Max -kampanjat ovat herättäneet yhä enemmän kritiikkiä mainostajilta, joiden mielestä ne ovat läpinäkymättömiä ja vaikeasti optimoitavissa. Monet kuvailevat PMaxia "musta laatikko" -ratkaisuksi, joka ei kerro selkeästi, mitkä kanavat, avainsanat tai luovat elementit tuottavat tuloksia – erityisen huolestuttavaa kaupallisille toimijoille, joiden on vaikea erottaa brändiliikenne muusta.

Vastauksena palautteeseen Google on julkaissut pitkään toivotut päivitykset: kampanjoista saa nyt kanavakohtaista raportointia, tarkempia hakutermitietoja sekä yksityiskohtaisempaa dataa mainosmateriaaleista. Mainostajat voivat vihdoin hahmottaa paremmin, miten kampanjat toimivat eri kanavissa, kuten YouTubessa, Hakukoneessa, Gmailissa, Displayssä ja Mapsissa. Mukana on myös diagnostiikkatyökaluja, jotka tunnistavat ongelmia ja ehdottavat korjauksia, esimerkiksi laskeutumissivujen parantamiseksi.

Vaikka päivitykset vievät läpinäkyvyyttä eteenpäin, moni alalla suhtautuu edelleen epäilevästi – riittävätkö nämä muutokset luottamuksen palauttamiseksi tai viranomaisten tyytyväistämiseksi? Silti kyseessä on selkein merkki siitä, että Google saattaa viimein olla valmis kuuntelemaan.

Possible-konferenssissa generatiivinen tekoäly siirtyi hypevaiheesta hyötykäyttöön – mutta matkaa riittää vielä.

Possible-tapahtumassa generatiivisesta tekoälystä puhuttiin ensimmäistä kertaa vähemmän innostuneesti ja enemmän käytännönläheisesti. Markkinoijat keskittyvät nyt siihen, miten tekoäly voi parantaa tehokkuutta, sisällön laatua ja kampanjoiden tuloksia – ei vain siihen, mitä se ehkä joskus mahdollistaa. Keskusteluissa korostettiin tekoälyn arvoa toimintojen virtaviivaistamisessa, personoinnin tehostamisessa ja petosten torjumisessa, mutta myös tarvetta parempaan läpinäkyvyyteen ja realistisiin odotuksiin.

Vaikka monet yritykset testaavat tekoälyä erityisesti luovan työn ja kohderyhmien segmentoinnin tukena, ollaan vasta alkumetreillä. Yhteenvetona: tekoäly alkaa muuttua hyödylliseksi työkaluksi, mutta ala ei ole vielä valmis sen täysimittaiseen käyttöön.

"Se on kuopattu": Julkaisijoiden suorat näkemykset Googlen Privacy Sandboxin tulevaisuudesta.

Monet julkaisijat pitävät Privacy Sandboxia käytännössä kuopattuna sen jälkeen, kun Google päätti olla poistamatta kolmannen osapuolen evästeitä Chromesta. Useat julkaisijat lopettivat Sandboxin testauksen jo kuukausia sitten, kun selkeitä kannustimia tai mainostajien kiinnostusta ei ollut – erityisesti sen jälkeen, kun Criteon raportti varoitti jopa 60 %:n mahdollisista CPM-laskuista.

Vaikka osa teknologiasta voi vielä löytää käyttöä muissa yhteyksissä, nykyinen Sandbox-versio jäi vajaaksi sekä kohdentamisessa että suorituskyvyssä. Monet julkaisijat kokivat helpotusta siitä, ettei heidän tarvitse valmistautua tulevaisuuteen, joka olisi voinut heikentää tulovirtoja merkittävästi. Epävarmuus Chromen mahdollisesta omistajanvaihdoksesta lisää myös epäilyksiä Sandboxin pitkän aikavälin elinkelpoisuudesta.

Julkaisijat: Ei syytä pelätä kuraatiomaksuja – kyse on samasta vanhasta ad tech -verosta. 

Myyntipuolen kuratoinnin yleistyessä, monet julkaisijat ovat huolissaan siitä, ottavatko SSP:t aiempaa suuremman osuuden tuloista. Useimmat kuraatiomaksut näyttävät kuitenkin vastaavan tavallisia SSP-palkkioita. Jounce Median mukaan lähes 75 % tarjouspyynnöistä liittyy nykyään kuratoituihin diileihin, kun taas vain 19 % perustuu avoimiin huutokauppoihin.

Vaikka puolet kuratoiduista diileistä ei sisällä lisämaksuja, toisessa puolessa on marginaaliperusteisia tai kiinteitä CPM-kuluja, jotka voivat vaihdella merkittävästi. Läpinäkyvyys on yhä suuri haaste, erityisesti monen julkaisijan diileissä, joissa on vaikea hahmottaa suoritusta tai budjettien kulkua. Lopulta julkaisijan saama tulo ei ole juurikaan muuttunut – se vain kulkee uusien välikäsien kautta.

Yhteenveto: Kuka ostaisi Chromen, jos Google pakotetaan myymään se?

Osana Yhdysvaltain oikeusministeriön ehdottamia toimenpiteitä Googlen hakumonopolia koskevassa oikeudenkäynnissä harkitaan nyt myös pakkomyyntiä – ja useat suuret toimijat ovat ilmaisseet kiinnostuksensa. OpenAI, Perplexity, Yahoo ja DuckDuckGo antoivat kaikki lausunnot, joissa he perustelivat halukkuuttaan ostaa Chromea, motiiveinaan esimerkiksi tekoälyn integrointi ja aseman vahvistaminen hakumarkkinoilla.

OpenAI ja Perplexity näkevät Chromen tärkeänä jakelukanavana tekoälypohjaiselle haulle, kun taas Yahoo pitää sitä avaimena hakukone- ja mediapalveluidensa uuteen nousuun. DuckDuckGo puolestaan myönsi olevansa kiinnostunut, mutta totesi ettei todennäköisesti pystyisi ostamaan Chromea – sen arvioitu 50 miljardin dollarin hinta ja ylläpitokustannukset ovat liian suuret. Ostajasta riippumatta myynti mullistaisi hakua, mainontaa ja kilpailua selainmarkkinoilla.

SSP- ja DSP-alustojen kehitys: Kohti yhdistymistä?

Pitkään jatkunut jako SSP- ja DSP-alustojen välillä saattaa olla kaventumassa, kun molemmat osapuolet tutkivat mahdollisuuksia yhdistymiseen prosessien yksinkertaistamiseksi, kustannusten alentamiseksi ja läpinäkyvyyden parantamiseksi. Osa alan toimijoista näkee yhtenäiset alustat keinona tehostaa ostamista ja hyödyttää mainostajia, kun taas toiset varoittavat, että tämä voi hämärtää kulurakenteita ja heikentää julkaisijoiden katteita.

Toimijat kuten The Trade Desk ja Magnite tarjoavat toisistaan poikkeavia näkemyksiä tulevaisuudesta, mutta moni uskoo, että todennäköisin kehityssuunta on osittainen yhdistyminen – suurten toimijoiden laajentaessa ominaisuuksiaan, vaikka SSP:t ja DSP:t säilyisivät omissa rooleissaan. Tässä vaiheessa eniten hyötyvät mainostajat, kun taas julkaisijat suhtautuvat varauksella.

▸ Viikko 17

• - Julkaisijat arvioivat uudelleen first-party data -strategioitaan evästeiden poistamisen viivästyessä
• - Uusi työkalu paljastaa, miten ostajat arvioivat julkaisijoiden datakäytäntöjä
• - Googlen evästepäätös herättää julkaisijoissa ristiriitaisia tunteita
• - Googlen ad tech -ratkaisut todettiin monopoliksi – mitä seuraavaksi julkaisijoille?
• - Apple ja Meta rikkoivat DMA-asetusta, toteaa Euroopan komissio
• - Google päivitti Privacy Sandboxin ja Chromen suojauspolitiikan etenemissuunnitelmaa

Digiday+ Research: Julkaisijat olivat valmiita siirtymään vahvemmin first-party datan varaan – entä nyt?

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa on  aiheuttanut julkaisijoille ristiriitaisia tunteita—turhautumista hukkaan menneistä resursseista, mutta myös kiitollisuutta siitä, että se kannusti vahvistamaan first-party data -strategioita. Julkaisijat olivat valmistautuneet muutokseen, ja kyselyt osoittivat first-party datan kasvavaa roolia mainostulojen ajurina.

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 71 % julkaisijoista piti first-party dataa tärkeimpänä tekijänä mainonnan onnistumisen kannalta, ja osuuden odotetaan nousevan 85 prosenttiin vuonna 2026. Samaan aikaan kolmannen osapuolen dataan tukeutuminen on laskenut tasaisesti – vain 7 % uskoo sen olevan keskeinen tekijä vuonna 2026.

Julkaisijoilla oli suunnitelmia kasvattaa merkittävästi niiden mainosnäyttöjen osuutta, joissa hyödynnetään first-party dataa, vaikka moni kertoi sen nykyisen käytön olevan vielä vähäistä. Valmisteluista huolimatta yli puolet julkaisijoista myöntää, että he pystyvät vain osittain tavoittamaan yleisöjä eri selaimissa – mikä kertoo edelleen jatkuvista haasteista kohdennettavuuden kanssa evästerajoitteisessa ympäristössä.

Julkaisijat saavat nyt näkyvyyden siihen, miten ostajat arvioivat heidän datakäytäntöjään. 

Julkaisijat saattavat päätyä mustille listoille tietämättään esimerkiksi median laadun, bränditurvallisuuden tai tietosuojakäytäntöjen vuoksi – mikä voi heikentää heidän mainostulojaan ja näkyvyyttään ohjelmallisissa kampanjoissa. Tähän haasteeseen vastatakseen Brand Safety Institute (BSI) on lanseerannut maksuttoman työkalun, jonka avulla julkaisijat voivat tarkastella osallistuvien toimijoiden tekemiä arviointeja. Uusimpana lisäyksenä dashboardiin on tullut mukaan Compliantin tietosuojapisteytys ja Jounce Median mediakriisipisteet.

Tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja auttaa julkaisijoita osoittamaan vastuullista datan käyttöä. Samalla kuitenkin pelätään, että tällaiset arvioinnit voivat tahattomasti vahingoittaa myös luotettavia julkaisijoita, jos ne rajoittavat heidän mahdollisuuksiaan kaupallistaa sisältöään. Vaikka ostajat hyötyvät esimerkiksi laadun perusteella kuratoiduista PMP-kokonaisuuksista, julkaisijat kamppailevat edelleen laskevan liikenteen ja tulojen kanssa – mikä ajaa osan heistä turvautumaan riskialttiisiin datan kaupallistamisen keinoihin.

Media Briefing: Julkaisijat turhautuneita – ja hiljaisesti kiitollisia – Googlen cookie-käännöksen jälkeen.

Julkaisijat ovat turhautuneita Googlen päätökseen perua kolmannen osapuolen evästeiden käytön rajoittaminen, erityisesti vuosien ajan tehtyjen kalliiden valmistelujen jälkeen. Moni kuitenkin myöntää, että muutos pakotti heidät vahvistamaan omia ensimmäisen osapuolen datastrategioitaan ja rakentamaan kestävämpiä liiketoimintamalleja. Vaikka Privacy Sandbox koettiin laajalti riittämättömäksi, julkaisijat aikovat jatkaa evästeettömien ratkaisujen kehittämistä omassa tahdissaan – tasapainottaen nykyisiä evästepohjaisia tuloja ja pitkän aikavälin yksityisyyttä kunnioittavia vaihtoehtoja.

Monien mielestä Googlen suunnanmuutos on vastaus kasvavaan sääntelypaineeseen, ja epäilyt yhtiön sitoutumisesta avoimen internetin tukemiseen ovat lisääntyneet. Takaiskusta huolimatta julkaisijat uskovat, että siirtymä pois kolmannen osapuolen evästeistä jatkuu, kiitos maailmanlaajuisten tietosuojasäädösten ja kehittyvien alan standardien. 

Julkaisijat epätietoisia tulevasta – vaikka Googlen ad tech todettiin monopoliksi.

Yhdysvaltalaisen tuomarin päätös, jonka mukaan Google on laittomasti monopolisoitunut mainosteknologiass, toi monille julkaisijoille tunteen oikeuden toteutumisesta. Silti tulevaisuuden epävarmuus hillitsee juhlatunnelmaa. Googlen mainospalvelimen ja mainosvaihdon mahdollinen pakkomyynti voi kestää vuosia, eikä merkittävää muutosta tapahdu ilman tiukkaa valvontaa.

Julkaisijat pelkäävät, että vaikka Google joutuisikin luopumaan osista mainosliiketoimintaansa, se voi silti säilyttää hallitsevan asemansa yksinoikeussopimusten ja läpinäkymättömien algoritmien kautta. Huolena on myös se, että Google saattaa keskittää huomionsa omiin alustoihinsa ja tekoälyratkaisuihin, jolloin julkaisijoiden ansaintamahdollisuudet kapenevat entisestään.

Pettymyksestä ja väsymyksestä huolimatta osa julkaisijoista näkee päätöksessä harvinaisen mahdollisuuden avata markkinaa ja vähentää Googlen hallintaa. Todellinen optimismi riippuu kuitenkin siitä, miten tehokkaasti korjaavat toimenpiteet pannaan täytäntöön – jotta historia ei toistaisi itseään.

Komissio: Apple ja Meta rikkoivat digimarkkinasäädöstä.

Euroopan komissio on määrännyt Applelle 500 miljoonan ja Metalle 200 miljoonan euron sakot digimarkkinasäädöksen (Digital Markets Act, DMA) rikkomisesta. Kyseessä ovat ensimmäiset viralliset rikkomuspäätökset sääntelyn nojalla. Apple esti sovelluskehittäjiä kertomasta käyttäjille vaihtoehtoisista tarjouksista App Storen ulkopuolella, kun taas Metan "suostumus tai maksa" -malli ei tarjonnut käyttäjille aidosti vaihtoehtoa henkilötietojen käytön suhteen.

Molemmilla yhtiöillä on 60 päivää aikaa noudattaa päätöstä, tai ne voivat joutua lisäsanktioiden kohteeksi. Komissio jatkaa DMA-sääntöjen valvontaa, ja näillä päätöksillä pyritään edistämään reilua kilpailua, kuluttajansuojaa ja vähentämään suurten teknologiayritysten ylivaltaa EU:n markkinoilla.

Seuraavat askeleet Privacy Sandboxin ja Chromen seurantasuojausten kehityksessä

Google on päättänyt jatkaa nykyistä lähestymistapaansa kolmannen osapuolen evästeisiin Chromessa. Päätöstä perustellaan kehittyvillä yksityisyyttä suojaavilla teknologioilla, tekoälyn edistysaskeleilla ja sääntely-ympäristön muutoksilla. Samalla Google kehittää edelleen yksityisyyden suojaa parantavia toimintoja, kuten IP-suojausta ja Incognito-tilaa. Yhtiö aikoo tehdä yhteistyötä alan kanssa määritelläkseen uudelleen Privacy Sandbox -APIen roolin ja julkaisee päivitetyn roadmapin. Tavoitteena on löytää tasapaino yksityisyyden suojan ja kestävän, mainosrahoitteisen internetin välillä.

▸ Viikko 16

• - Viikkokooste viettää tällä viikolla taukoviikkoa, palataan ensi viikolla!

▸ Viikko 15

• - Julkaisijat ovat hieman vähemmän riippuvaisia mainostuloista vuonna 2025
• - Julkaisijat seuraavat huolestuneina mahdollisia tullien vaikutuksia mainosbudjetteihin ja painokustannuksiin
• - Tekoälypohjaiset tulomallit herättävät julkaisijoissa sekä toiveita että epäilyksiä
• - CTV-mainonnan petokset ovat yhä vakava ongelma – vaaditaan tiukempaa valvontaa
• - EU-kuluttajat tukevat mainosrahoitteista verkkoa, mutta toivovat parempia yksityisyysratkaisuja
• - Creative Ad ID -kehys on avain ristialustamittaukseen
• - The Trade Deskin OpenPath tuo Freestar-julkaisijoille parempaa tuottoa
  

Digiday+ Researchin vuoden 2025 mainoskatsaus: Ovatko julkaisijat vähemmän riippuvaisia mainostuloista?

Julkaisijat näyttävät olevan hieman vähemmän riippuvaisia mainostuloista kuin aiemmin – harvempi ilmoittaa nyt valtaosan liikevaihdostaan tulevan mainonnasta. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 45 % julkaisijoista arvioi yli 60 % tuloistaan tulevan mainonnasta, kun vielä vuotta aiemmin vastaava luku oli 51 %. Samalla useammat sijoittuvat nyt keskitason mainosriippuvuuteen (21–60 %).

Suuntaus näyttää jatkuvan myös vuonna 2026: vain 38 % odottaa edelleen korkeaa riippuvuutta mainostuloista, kun taas 56 % uskoo nojaavansa niihin maltillisesti. Mainonta on silti edelleen keskeinen osa liiketoimintaa – 86 % pitää kokonaistuloja tärkeimpänä menestyksen mittarina, ja 69 % nostaa CPM:n tai eCPM:n kakkoseksi.

Lähes puolet painottaa myös hintatasoa ja tuottoa, ja yli kolmannes pitää kampanjoiden tehokkuutta ja uudelleenmyyntiasteita merkittävinä. Mainostulojen kasvattamisessa tehokkaimmaksi keinoksi nousee korkealaatuinen sisältö (69 %), jota tukevat mainonnan optimointi, datan ja analytiikan hyödyntäminen, kohderyhmien segmentointi ja natiivimainonta.

Julkaisijat seuraavat tullien vaikutuksia mainosbudjetteihin ja painokustannuksiin.

Julkaisijat tarkkailevat Trumpin tullien vaikutuksia huolestuneina  – tuotantokustannusten nousu ja mainosbudjettien supistuminen herättävät levottomuutta, vaikka ennusteita ei ole vielä laajasti muutettu. Monet uskovat, että tullit tulevat heikentämään mainostuloja erityisesti luksus- ja muotialoilla sekä lisäämään suoran mainosmyynnin suosiota.

Pienet paikallislehdet ovat erityisen haavoittuvia, sillä Kanadasta tuodun sanomalehtipaperin hintojen nousu uhkaa sulkea monia toimijoita, ja osa on jo joutunut lopettamaan. Tämä kiihdyttää niin sanottujen "alueet ilman paikallista uutistarjontaa" leviämistä Yhdysvalloissa. Alan johtajat ja etujärjestöt vaativat hallitukselta toimia, varoittaen tullien pitkäaikaisista seurauksista journalismille ja julkaisijoiden taloudelliselle vakaudelle.

Media Briefing: Erilaisten tekoälyyn perustuvien tulomallien hyödyt ja haitat julkaisijoille.

Viime vuoden aikana julkaisijat  ovat kokeilleet useita tekoälyyn perustuvia tulomalleja, kuten sisällön lisensointia, mainostulojen jakamista ja käyttöperusteisia malleja – samalla kun jännitteet AI-yritysten kanssa sisällön käytöstä ovat kasvaneet. Suuret sopimukset esimerkiksi OpenAI:n ja Googlen kanssa voivat tuoda julkaisijoille miljoonia lisenssimaksuina ja näkyvyytenä, mutta huolia herättävät läpinäkyvyyden puute, pitkän aikavälin arvo sekä epävarma sopimusten toteutus.

Mainostulojen jakamismallit, joita AI-hakukoneet kuten Perplexity ja ProRata tarjoavat, mahdollistavat tulojen ansaitsemisen silloin kun julkaisijan sisältöä näytetään tekoälyn generoimissa vastauksissa. Nämä mallit tarjoavat joustavuutta ja ovat helpommin saavutettavissa erityisesti pienille toimijoille – vaikka todelliset ansiot ovat toistaiseksi epäselviä ja vähäisiä. Tollbitin käyttöperusteinen malli puolestaan esittelee maksullisen pääsyn AI-sisältöä hakeville boteille, tarjoten julkaisijoille enemmän kontrollia ja mahdollisia säästöjä, vaikkakin tulonmuodostus on toistaiseksi lähinnä teoreettista.

Vaikka nämä mallit tarjoavat potentiaalia, ne ovat vielä varhaisessa vaiheessa. Monet julkaisijat suhtautuvat epäilevästi siihen, kuinka paljon tuloja niistä todellisuudessa voi odottaa. Ala vaatii nyt enemmän läpinäkyvyyttä ja reilumpia ehtoja rakentaakseen kestävän aseman journalismille tekoälyn muovaamassa digitaalisessa ympäristössä.

CTV:n petosongelma ei ole kadonnut minnekään

Petokset ovat yhä merkittävä ongelma verkkomediamainonnassa – erityisesti CTV:ssä, jossa jopa 30 % myydystä inventaarista voi olla vilpillistä. Siitä huolimatta moni ad tech -toimija välttelee aiheen käsittelyä, koska kannustimet ovat ristiriitaisia ja muutoksen pelätään häiritsevän nykyistä järjestelmää.

Asiantuntijat korostavat, että vastuu kuuluu ohjelmallisen mainonnan välikäsille, joiden tulisi ottaa käyttöön tiukat "tunne asiakkaasi" -säännöt, säännölliset auditoinnit ja taloudelliset sanktiot läpinäkyvyyden ja laadun varmistamiseksi. Koska itsesäätely on ollut tehotonta, uudet säädökset – kuten Vermontissa ehdotettu lakialoite – voivat olla tarpeen, jotta toimijat saadaan vastuuseen ja sekä mainostajat että julkaisijat suojattua.

Uusi IAB Europen tutkimus valottaa kuluttajien suhtautumista personoituun mainontaan, yksityisyydensuojaan ja ilmaisten verkkopalveluiden arvoon. 

IAB Europen ja Kantarin tuore tutkimus osoittaa, että vaikka eurooppalaiset kuluttajat arvostavat yksityisyyttään, he tunnistavat myös mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden merkityksen – näiden arvioidaan tarjoavan jopa 212 euron arvosta ilmaisia palveluita kuukaudessa. Suurin osa kuluttajista pitää "maksu tai suostumus" -mallia kohtuullisena, kun he ymmärtävät, mitä vastinetta he saavat datansa käytöstä, erityisesti koska personoitu mainonta mahdollistaa ilmaisen sisällön.

Vaikka GDPR on lisännyt tietoisuutta tietosuojasta, tutkimus paljastaa yhä turhautumista oikeuksien käytännön toteutuksessa sekä ristiriidan kuluttajien toiveiden ja heidän kokemiensa mainosten välillä.

IAB Europe peräänkuuluttaa poliittisia toimenpiteitä, joilla suojellaan pääsyä maksuttomiin palveluihin, parannetaan kuluttajien tietoisuutta digimainonnasta ja edistetään käytännönläheisiä ja yksityisyyttä kunnioittavia suostumusratkaisuja. Löydät koko raportin täältä.

Kuka omistaa (Creative) Ad ID:n?

CTV-mainonnan nopea kasvu on tuonut mukanaan haasteita mittaamiseen, raportointiin ja kampanjoiden yhteensovittamiseen – erityisesti siksi, että standardoituja mainostunnisteita (creative ID) ei käytetä johdonmukaisesti. Ad Creative ID Framework (ACIF) ratkaisee ongelman antamalla jokaiselle mainosmateriaalille yksilöllisen tunnisteen, mikä selkeyttää prosesseja ja mahdollistaa tarkemman raportoinnin yli alustojen ja julkaisijoiden.

Vaikka 100 % lineaarisen television mainoksista käyttää ID-tunnisteita, CTV-puolella niitä löytyy vain noin 10 %:sta tapahtumista, mikä johtaa pirstaleiseen dataan ja vaikeuttaa kampanjoiden tehokkuuden seuraamista. ACIFin käyttöönotto yksinkertaistaa raportointia eri alustoilla ja julkaisijoiden välillä, keventää operatiivista työtä ja parantaa ymmärrystä mainonnan toimivuudesta.

Jotta nämä hyödyt saavutetaan, kaikkien osapuolten – mainostajien, toimistojen, rekisterien, alustojen ja julkaisijoiden – tulee päivittää toimintatapansa ja ottaa käyttöön Creative ID -tunnisteiden validointi ja automaatio. Jos käyttöönotto yleistyy, ACIF voi tuoda merkittäviä tehostuksia ja tuottavuuden kasvua – ja vakiintua suoratoistomainonnan standardiksi jo vuoden 2026 upfronteihin mennessä.

The Trade Deskin OpenPath on noussut yhdeksi Freestarin tärkeimmistä kysyntälähteistä. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä halvan volyymin sijasta kohti laadukkaampaa inventaaria, ja Freestarin OpenPath-integraatio heijastaa tätä muutosta. Integraation myötä TTD:n, kautta tuleva mainospanostus on kaksinkertaistunut, täyttöaste noussut kolminkertaiseksi ja ohjelmallinen mainostulo kasvanut 27 %, kiitos selkeämmän toimituspolun ja suoremman yhteistyön ostajien kanssa.

Suorat DSP-yhteydet, kuten OpenPath, vähentävät riippuvuutta SSP:istä, parantavat läpinäkyvyyttä ja mahdollistavat tehokkaamman tuotto-optimoinnin ja yleisöjen hyödyntämisen. Vaikka DSP:t ja SSP:t kilpailevat nyt aiempaa avoimemmin, ne tekevät yhä yhteistyötä – ja tämä kehitys tarjoaa julkaisijoille entistä paremmat edellytykset kasvattaa tuottojaan.

▸ Viikko 14

• - Googlen kuratointi herättää kysymyksiä kilpailuoikeudesta
• - Tilaukset ja tapahtumat kasvattavat merkitystään julkaisijoille
• - Spotify lanseeraa oman ohjelmallisen mainosalustansa
• - IAB Europe julkaisee kestävän mainonnan LEAF-työkalupakin
• - WARC leikkaa vuoden 2025 globaalin mainoskulutuksen ennustetta 20 miljardilla
• - Apple sai Ranskassa 150 miljoonan euron sakot yksityisyystyökalustaan
• - Uusi hallitus muokkaa Ison-Britannian ad tech -kenttää ja tekoälystrategiaa
  
  

Ad Tech Briefing: Onko Googlen kuratointityökalu strateginen liike vai vastaveto kilpailuoikeudelliselle paineelle?

Digiday pohti, ratkaisiko Googlen pilkkominen todella nykyisiä ad tech -markkinoiden ongelmia, ja ehdotti, että tällaiset sääntelytoimet voivat olla vanhentuneita nykyisessä monimutkaisessa ekosysteemissä.  Yksi keskeinen esiin noussut trendi on mainonnan kuratoinnin yleistyminen — työkalut, jotka siirtävät päätöksenteon lähemmäs myyntipuolta, mahdollistaen julkaisijoiden paremmat vaikutusmahdollisuudet ja lisäten läpinäkyvyyttä.

Google on astunut mukaan kuratointikenttään yhteistyössä Scope3:n kanssa ja markkinoi alustaansa DSP-riippumattomana, mahdollisesti säilyttääkseen vaikutusvaltansa tilanteessa, jossa yhtiö voi joutua kilpailuviranomaisten toimenpiteiden kohteeksi. Osa alan sisäpiiriläisistä uskoo, että tämä siirto voi tulevaisuudessa turvata Googlen aseman, vaikka se joutuisi luopumaan osista mainontateknologista kokonaisuuttaan.

Digiday+ Research: Tilaukset ja tapahtumat kasvattavat merkitystään julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä. 

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä – jokainen kyselyyn vastannut kertoi saavansa niistä ainakin jonkin verran tuloja (100 %, nousua vuoden 2024 98 %:sta). Brändisisältö nousi toiselle sijalle, kun taas videomainonta putosi kolmanneksi ja ohjelmallinen mainonta säilytti paikkansa neljäntenä.

Affiliate-kauppa nousi seitsemänneltä sijalta viidenneksi, kun taas tilaukset putosivat viiden kärjestä – vaikka 70 % julkaisijoista saa edelleen niistä tuloja. Sekä tilaukset että tapahtumat ovat kuitenkin kasvaneet merkittävästi merkittävien tulonlähteiden joukossa, nousten nyt neljännelle ja viidennelle sijalle tässä kategoriassa.

Myös brändisisältö ja ohjelmallinen mainonta vahvistivat asemaansa julkaisijoiden suurimpina tulonlähteinä. Kokonaisuutena kärkiviisikon välinen tulokuilu on kaventunut, mikä viittaa siihen, että julkaisijat monipuolistavat ansaintamallejaan aiempaa enemmän.

Spotifyn uusi mainosalusta on avattu.

Spotify on virallisesti lanseerannut ohjelmallisen mainosalustansa (SAX) kuuden kuukauden pilottivaiheen jälkeen, jota se toteutti yhteistyössä The Trade Deskin kanssa. Alustan kautta ostajat pääsevät nyt käsiksi mainosinventaarioon esimerkiksi DV360:n ja Magniten kautta, ja lisää DSP-kumppaneita on tulossa. Lisäksi Spotify integroi suuria ID-ratkaisuja, kuten Unified ID 2.0:n, RampID:n ja Google PAIRin, tukeakseen kohdennettua mainontaa ääni-, video- ja display-formaateissa.

SAX:n rinnalla Spotify julkaisi uusia ominaisuuksia itsepalveluun perustuvassa Ad Managerissaan. Näihin kuuluvat muun muassa mukautetut yleisöt, suorituskykytavoitteet kuten sovellusten asennukset sekä tekoälyn tuottamat äänimainokset Yhdysvaltojen ja Kanadan mainostajille. Spotify pyrkii asemoitumaan täyden myyntisuppilon, suorituskykyyn keskittyvänä mainosalustana, joka hyödyntää kirjautuneiden käyttäjien dataa ja laajentaa mainostyökalujaan palvellakseen sekä suuria että pieniä mainostajia.. 

IAB Europe lanseeraa LEAFin: Älykkäitä ratkaisuja kestävään digitaaliseen mainontaan.

IAB Europe on lanseerannut LEAFin – keskitetyn työkalupaketin, jonka tavoitteena on auttaa digitaalisen mainonnan toimijoita vähentämään ympäristövaikutuksiaan. IAB Europen Sustainability Standards -komitean kehittämä LEAF tarjoaa läpinäkyvää päästöjen seurantaa, kestävän kehityksen parhaita käytäntöjä sekä työkaluja, kuten OpenGHG ja CreativeLi, jotka tukevat mitattavia ilmastotoimia.

Alusta on suunniteltu vastaamaan alan huoliin datan luotettavuudesta ja saatavuudesta, tarjoten käytännön työkaluja mainostajille, toimistoille ja julkaisijoille kestävän kehityksen sisällyttämiseksi osaksi strategiaansa. LEAF on maksuton IAB Europen jäsenille ja saatavilla alennettuun hintaan kansallisten IAB-järjestöjen jäsenille, mikä tukee laajempaa tavoitetta edistää ympäristövastuuta koko toimialalla. 

WARC laskee mainoskulutusten ennustetta 20 miljardilla dollarilla.

WARCin tuore ennuste paljastaa 20 miljardin dollarin laskun globaalin mainonnan kulutusennusteeseen. Digitaalinen mainonta pysyy kuitenkin vahvana, kiitos suurten toimijoiden kuten Alphabetin, Amazonin ja Metan – erityisesti haku-, sosiaalisen median ja retail-median kasvu jatkuu. Vaikka sääntelypaine EU:n, Ison-Britannian ja Yhdysvaltojen suunnalta tuo omat riskinsä, mainostajat hyödyntävät yhä enemmän generatiivista tekoälyä sitoutumisen lisäämiseksi. Digitaalisen mainonnan odotetaan silti kasvavan merkittävästi vuoden 2025 loppuun saakka.

Applelle 150 miljoonan euron kilpailusakko Ranskassa yksityisyystyökaluun liittyen.

Apple on saanut Ranskan kilpailuviranomaisilta 150 miljoonan euron sakot määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä. Sakko liittyy yhtiön App Tracking Transparency (ATT) -työkaluun, joka rajoittaa kolmansien osapuolien seurantaa iPhone- ja iPad-laitteissa. Viranomaisten mukaan ATT:n tavoite käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi on perusteltu, mutta sen toteutus on epäsuhtaisesti haitannut erityisesti pienempiä julkaisijoita ja mainostajia, tehden yleisön tavoittamisesta vaikeampaa ja kalliimpaa.

Apple ilmaisi pettymyksensä päätökseen, mutta totesi, ettei ATT:n muutoksia vaadittu. Yhtiön on kuitenkin nyt varmistettava, että sen toiminta on sääntöjen mukaista, sillä tutkimukset jatkuvat myös muissa EU-maissa. Ranskalaiset viranomaiset torjuivat huolen Yhdysvaltojen mahdollisista vastatoimista, korostaen, että sekä EU että Yhdysvallat ovat sitoutuneet kilpailulakien tiukkaan ja poliittisesti puolueettomaan täytäntöönpanoon.

Työväenpuolueen vaikutus Ison-Britannian ad tech -alaan: mitä on toistaiseksi muuttunut?

Työväenpuolueen vaalivoiton jälkeen, Ison-Britannian ad tech -ekosysteemissä on nähty ensimmäisiä liikkeitä tietosuojan, luovan alan investointien ja tekoälykehityksen saralla, vaikka monet politiikkatoimet ovat yhä työn alla. Hallitus on esittänyt uutta Data Use and Access -lakia modernisoidakseen tietosuojasääntelyä ja sitoutunut merkittäviin rahoituksiin luovan alan ja tekoälyn tukemiseksi, tavoitteenaan lisätä tuottavuutta ja vahvistaa maan kansainvälistä kilpailukykyä.

Tekoälyn kouluttamista koskeva tekijänoikeuspoikkeus on kuitenkin herättänyt voimakasta vastustusta julkaisijoiden ja luovien alojen edustajien keskuudessa. Samaan aikaan uusia teknologiasäädöksiä on otettu käyttöön Online Safety Act -lain nojalla. Suurten yhdysvaltalaisten teknologiayhtiöiden kanssa voi syntyä lisää jännitteitä, kun Britannia neuvottelee digiverouudistuksesta vastauksena presidentti Trumpin mahdollisesti asettamiin tullimaksuihin.

▸ Viikko 13

• - Digiday kysyy, muuttaisiko Googlen pilkkominen oikeasti mainonnan ekosysteemiä
• - IAB Tech Labin Trusted Server Framework jakaa mielipiteitä julkaisijoiden datakontrollista
• - Signal Shift 2025 nosti esiin uusia suuntia yksityisyydessä ja osoitti innovoinnin tärkeyden
• - Iso-Britannian ICO asettaa online-seurannan etusijalle valvonnassaan vuonna 2025
• - Forbes, BI ja Guardian panostavat diversifiointiin ja alusta-strategioihin vuonna 2025
• - Julkaisijat suhtautuvat kuratointiin entistä laskelmoidummin, vaikka luottamus puuttuu
  
  
  

Ad Tech Briefing: Onko Googlen pilkkominen turhaa?

Mainosteknologian ala odottaa yhä Googlen ja Yhdysvaltain oikeusministeriön välisen kilpailuoikeudenkäynnin päätöstä, ja epävarmuus sekä spekulaatiot varjostavat vuoden 2025 näkymiä. Moni epäilee, että viivästyksen taustalla saattaa olla kulissien takaisia sovintoneuvotteluja – etenkin kun esillä ovat yhä toimet kuten Chromen tai Googlen myyntipuolen työkalujen eriyttäminen.

Tarkkailijat kuitenkin huomauttavat, että rakenteelliset muutokset eivät yksin riitä korjaamaan tasapainoa – tarvitaan myös käyttäytymiseen liittyviä toimia, kuten aitoa tukea header biddingille. Samaan aikaan Google jo mukautuu tilanteeseen investoimalla kuratointiin ja tekoälypohjaisiin alustoihin, mikä herättää huolta siitä, että oikeudenkäynti saattaa käsitellä eilispäivän ongelmia nopeasti muuttuvassa ekosysteemissä.

IAB Tech Labin Trusted Server -kehys herättää kiivasta keskustelua – tässä ovat eri näkökulmat.

Viime viikolla , IAB Tech Lab esitteli Trusted Server Frameworkin, jonka tavoitteena on antaa julkaisijoille enemmän hallintaa siirtämällä mainonnan kriittiset toiminnot selaimista heidän omaan infrastruktuuriinsa. Kannattajat näkevät tämän keinona irtautua suurten teknologiayhtiöiden vaikutusvallasta, mutta kriitikot pelkäävät, että järjestelmä lisää monimutkaisuutta ja riskejä, kuten SSP-toimijoiden kasvavaa kontrollia, tietojen väärinkäyttöä tai jopa sormenjälkiseurantaa (fingerprinting).

Signal Shift -tapahtumassa esitelty prototyyppi herätti voimakkaita reaktioita, ja moni kyseenalaisti, onko tällaiselle järjestelmälle edes tarvetta, kun Prebid jo olemassa. IAB Tech Lab puolustaa ehdotustaan ja korostaa julkaisijoiden voimaannuttamista sekä kutsuu alan toimijoita mukaan keskustelemaan kehityksestä uuden työryhmän kautta.

Mikä ihmeen Signal Shift? 6 keskeistä nostoa IAB Tech Labin vuoden 2025 ensimmäisestä tapahtumasta

IAB Tech Lab aloitti vuoden 2025 Signal Shift -tapahtumalla, joka kokosi alan yhteen ratkomaan yksityisyyteen ja osoitettavuuteen liittyviä uusia haasteita. Tässä kuusi keskeistä nostoa tapahtumasta:

1. Julkaisijat ottavat ohjat takaisin – Trusted Server -aloite siirtää keskeisiä mainonnan teknologiaratkaisuja selaimista julkaisijoiden omiin järjestelmiin. Tavoitteena on parempi hallinta omasta datasta, vähemmän altistumista mainosten estolle ja datavuodoille.

2. Yksityisyys käytännössä tarkoittaa ajattelua kuluttajan näkökulmasta – Yritysten tulisi kysyä itseltään, tuntuvatko heidän tietokäytäntönsä hyväksyttäviltä myös kuluttajina. Hyvä yksityisyydenhallinta on paitsi reilua, myös liiketoiminnallisesti järkevää.

3. Kuratointi ei ole sama kaikille – Tehokas kuratointi vaatii muutakin kuin hyvän nimen. Tarvitaan ainutlaatuista dataa, vahvaa yhteyttä inventaariin ja todellista optimointia. Oikein toteutettuna kuratointi hyödyttää julkaisijoita, toimistoja ja brändejä.

4. Mainostajat asettavat mittaamisen etusijalle – Ennen kohdentamista halutaan luotettavaa attribuutiota. Yksityisyyttä kunnioittavat mittaustyökalut ja API-ratkaisut ovat kriittisiä, ja niiden onnistunut käyttöönotto vaatii tiivistä yhteistyötä.

5. Tekoäly ja yksityisyys voivat toimia rinnakkain – Tekoälyratkaisut, kuten ennustava huutokauppa ja synteettinen data, mahdollistavat personoinnin ilman perinteisiä tunnisteita. Tämä on keskeinen strategia kohti yksityisyyttä painottavaa toimintaympäristöä.

6. Sääntelijät vaativat aitoa valinnanvapautta – Ison-Britannian ICO korosti, että kuluttajilla on oltava selkeä mahdollisuus hallita omaa dataansa. PET-teknologiat, anonymisointi ja suostumusrakenteet ovat keskiössä, jotta mainonta olisi sekä sääntelyn mukaista että kestävää.

Tapahtuman viesti oli selvä: vuosi 2025 on käännekohta alalle. Olipa kyse julkaisijoiden voimaannuttamisesta, mittauksen uudelleenajattelusta tai uusien teknologioiden omaksumisesta, siirtymä yksityisyyttä kunnioittavaan suuntaan on käynnissä.

Ison-Britannian tietosuojaviranomainen seuraa tarkasti mainonnan teknologiaa tänä vuonnaIson-Britannian tietosuojaviranomainen ICO on nostanut vuoden 2025 ratkaisevaksi vuodeksi verkkojäljityksen suhteen. Lasten yksityisyys ja tekoälyyn liittyvä ohjeistus ovat myös kolmen keskeisen strategisen painopisteen joukossa. ICO kehottaa mainostajia, julkaisijoita ja ad tech -yrityksiä suhtautumaan suostumukseen vakavasti – kuluttajat arvostavat personointia, mutta vaativat samalla hallintaa ja valinnanvapautta siitä, miten heidän dataansa käytetään.

Yhtenä ratkaisuna nähdään Privacy Enhancing Technologies (PETs), ja IAB Tech Lab aikoo käynnistää uuden Privacy Labin kesällä mahdollistamaan käytännön testauksen alan toimijoille. ICO kuitenkin muistuttaa, ettei PET-teknologia ole ihmelääke – se voi tukea sääntelyn noudattamista, mutta todellinen työ tehdään rakentamalla yksityisyys huomioiden jo suunnitteluvaiheessa.

Julkaisijoiden strategiat: Mihin Forbes, Business Insider, The Guardian ja muut keskittyvät vuonna 2025

Vuonna 2025, julkaisijat lähestyvät tulonmuodostusta entistä fokusoituneemmin, jättäen trendien perässä juoksemisen taakseen rakentaakseen kestävämpiä strategioita. Tilaukset pysyvät vahvana tulonlähteenä, ja monet julkaisijat raportoivat kasvua. Samalla affiliate-kauppa ja uutiskirjeet kasvattavat merkitystään sekä kaupallistamisessa että yleisön sitouttamisessa.

Tapahtumat ovat edelleen arvokkaita, mutta resurssi-intensiivisiä kanavia, ja panostustasot vaihtelevat tavoitteiden ja skaalan mukaan. Data ja tekoäly näyttelevät yhä suurempaa roolia mainonnan optimoinnissa, vaikka samalla tekoälyyn perustuvat alustat, kuten Google, haastavat liikenteen hankintaa. Kokonaisuutena tulovirtojen hajauttaminen, syvempi yleisösuhde ja datan fiksumpi hyödyntäminen ohjaavat kasvun seuraavaa vaihetta.

Miten julkaisijat suhtautuvat nyt kuratointiin – harkitulla otteella

Julkaisijat suhtautuvat kuratointiin nykyään pragmaattisemmin kuin aiemmin. Vaikka epäluulo välikäsiä, epäselviä katteita ja läpinäkymättömiä rakenteita kohtaan ei ole kadonnut, avoimen markkinan tuottojen hiipuminen tarkoittaa, ettei kuratointia voi enää sivuuttaa. Viimeaikaiset tulokset osoittavat, että oikein toteutettuna kuratointi voi lisätä tuloja, nostaa eCPM-lukuja ja parantaa suorituskykyä – vaikka osa arvosta menetetäänkin välikustannuksiin.

Julkaisijat vaativat nyt kurointikumppaneilta enemmän läpinäkyvyyttä ja pyrkivät ymmärtämään paremmin, miten heidän inventaarinsa paketoidaan ja hinnoitellaan. Kuratointi nähdään yhä useammin suoramyynnin täydentäjänä, ei korvaajana, tarjoten fiksumpaa kohdentamista, parempaa yhteistyötä ja tasapainoisempaa kaupallistamista. Huolista huolimatta yhä useampi julkaisija alkaa nähdä kuratoinnin välttämättömän pahan sijaan strategisena mahdollisuutena.

▸ Viikko 12

• - Avoimen huutokaupan CPM-hinnat laskevat jyrkästi, ja julkaisijat raportoivat jatkuvista tulonmenetyksistä
• - Tekoälyn ohjaama katteiden uudelleenjako herättää epäilyksiä todellisista muutoksista ad techissä
• - Osa julkaisijoista näkee kasvua digimainonnassa ja tilauksissa, mutta moni kamppailee yhä
• - IAB Tech Lab julkaisee Trusted Server -ratkaisun antaakseen julkaisijoille enemmän hallintaa
• - Mainonnan kasvun odotetaan pysähtyvän vuoteen 2030 asti, varoittaa Madison and Wall
  
  
  

Julkaisijat laskevat tappioitaan, kun avoin huutokauppa vuotaa mainosdollareita.

Ohjelmalliset mainoshutokaupat ovat ajautunee syvenevään alamäkeen vuonna 2025, ja julkaisijat raportoivat merkittäviä CPM-laskuja – joissain tapauksissa jopa 30–35 % – ilman selkeitä merkkejä elpymisestä avoimessa markkinassa. Vaikka jotkut julkaisijat ovat varovaisen toiveikkaita yksittäisten parannusten vuoksi, useimmat suhtautuvat tilanteeseen varauksella, etenkin videomainonnan osalta, joka kärsii erityisesti.

Siirtyminen yksityisiin markkinapaikkoihin ja suoriin sopimuksiin on kiihtynyt, ja avoimen huutokaupan osuus ohjelmallisesta mainonnasta kutistuu entisestään. Tilannetta pahentavat jatkuvat haasteet, kuten yksityisyydensuojan sääntely, kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen ja tehottomuudet toimitusketjussa. Synkästä näkymästä huolimatta osa julkaisijoista pyrkii pienentämään riskiä keskittymällä suoriin myynteihin ja ohjelmallisen mainonnan toimitusketjun tehottomuuksien korjaamiseen. 

Ad Tech Briefing: Tekoälyn ohjaama marginaalien uudelleenjako on vain enemmän samaa vanhaa.

Mediatoimiala käy läpi suuria muutoksia, joita ajavat tekoälyyn perustuva optimointi, kehittyneet bränditurvallisuuskäytännöt ja valtasuhteiden siirtyminen ostajan ja myyjän välisten alustojen välillä. Scope3:n tekoälypohjaisten bränditurvallisuustyökalujen lanseeraus korostaa myyntipuolen kasvavaa vaikutusvaltaa, mikä saattaa sysätä DSP:t pelkkiin transaktioroolihin ja herättää huolta alan konsolidaatiosta ja monimutkaisista “frankenstack”-kokonaisuuksista.

Vaikka uudet teknologiat tuovat uusia mahdollisuuksia, monet julkaisijat suhtautuvat niihin varauksella. He kokevat, että uudelleenjaetut katteet hyödyttävät usein enemmän mainosteknologian välikäsiä kuin heitä itseään. Samaan aikaan alan toimijat haastavat suurten teknologiayhtiöiden selainkontrollia – muun muassa IAB Tech Labin Trusted Server -aloite pyrkii palauttamaan tasapainoa ja antamaan julkaisijoille enemmän valtaa.

Media Briefing: Osa julkaisijoista näkee elpymistä – digimainonta ja tilaukset kasvussa vaikean vuoden 2023 jälkeen, mutta ei kaikilla.

Vuosi 2024 merkitsi käännekohtaa monille julkaisijoille. Yritykset kuten The New York Times, Gannett ja Dow Jones raportoivat kasvua digimainonnassa ja tilaustuotoissa verrattuna vuoteen 2023. Kasvuun vaikutti erityisesti suoraan myytyjen ja ohjelmallisten mainosten kasvu, etenkin urheilun ja vaalien kaltaisilla aihealueilla. Toisaalta osa toimijoista, kuten BuzzFeed ja Gannett, koki kokonaisliikevaihdon laskua johtuen uudelleenjärjestelyistä ja omaisuuserien myynneistä.

Digitaaliset tilaukset olivat selkeä valopilkku. The New York Times, Dow Jones ja Gannett raportoivat kasvua tilaajamäärissä, hinnoittelussa ja tilauspakettien käytössä. Vaikka tilanne on monella osin parantunut, haasteita riittää edelleen – erityisesti niillä julkaisijoilla, jotka ovat vahvasti riippuvaisia suorasta mainosmyynnistä. BuzzFeedin heikentynyt mainostulo korostaa elpymisen epätasaisuutta.

AUusi toimintamalli julkaisijoille: Trusted Server.

New Yorkin Signal Shift -tapahtumassa IAB Tech Lab esitteli Trusted Server -konseptin Proof of Concept -version. Tavoitteena on siirtää mainonnan toiminnot selaimesta julkaisijan hallinnoimalle palvelinpuolelle, mikä parantaa yksityisyydensuojaa ja antaa julkaisijoille enemmän hallintaa. Tämä lähestymistapa vastaa yksityisyyden suojaan liittyviin muutoksiin, kolmannen osapuolen signaalien vähenemiseen ja mainosten eston kasvuun. Ratkaisu mahdollistaa muun muassa palvelinpuolen mainospyynnöt, Prebid Server -integraation ja tehokkaan käsittelyn pilvessä..

IAB Tech Lab kutsuu nyt alan toimijoita mukaan testaamaan Proof of Conceptia ja auttamaan ensimmäisen tuotantoversion (MVP) määrittelyssä. Fokus on yksityisyyden suojassa, kohdennettavuudessa, ID-ratkaisuissa ja palvelinpuolen tagituksessa. Jatkokehityksessä mukaan on tulossa myös mittaus-, verifiointi- ja bränditurvallisuustyökalujen integraatioita, jotka tukevat julkaisijoita ja vahvistavat ohjelmallista ekosysteemiä. 

Mainonnan kasvun ennustetaan pysähtyvän. 

Yhdysvaltojen poliittisen ja taloudellisen epävarmuuden keskellä Madison and Wall on laskenut vuoden 2025 ei-poliittisen mainonnan kasvuarvionsa 4,5 prosentista 3,6 prosenttiin ja varoittaa, että todelliset tulokset voivat vaihdella suuresti. Analyytikko Brian Wieserin mukaan kasvavat autoritaariset linjaukset ja taloudellinen epävakaus voivat johtaa pysähtyneisyyteen tai jopa taantumaan, etenkin kun inflaatio syö nimellistä kasvua.

Epävarmuudesta huolimatta, digitaalisen mainonnan odotetaan kasvattavan osuuttaan edelleen, – mahdollisesti 67 prosentista vuonna 2024 jopa 79 prosenttiin vuoteen 2030 mennessä – kun markkinoijat painottavat tehokkuutta ja tulosperusteisuutta sisältövetoisten strategioiden sijaan. Wieser kehottaa markkinoijia varautumaan negatiivisiin skenaarioihin, sillä äärimmäisten laskuriskien todennäköisyys on merkittävä eikä vahvasta noususkenaariosta ole juurikaan näyttöä.

▸ Viikko 11

• - Google AI Overviewsin vaikutus on edelleen epäselvä, mikä herättää huolta julkaisijoissa.
• - Yhä useammat julkaisijat siirtyvät "suostu tai maksa" -malleihin.
• - Scope3:n tekoälypohjainen uudistus kohtaa skeptisyyttä julkaisijoiden keskuudessa.
• - Julkaisijat ottavat käyttöön sisällön kuratoinnin ja Direct-To-DSP-sopimukset.
• - OpenRTB kehittyy laajennetuilla sisältötunnisteilla parantaakseen mainosten osuvuutta.
• - Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kilpailuoikeudellista painostusta Googlea kohtaan ja vaatii Chromen myyntiä.

Julkaisijat eivät oikein tiedä, miten Google AI Overviews vaikuttaa heidän viittausliikenteeseensä. 

Melkein vuosi Google AI Overviewsin julkaisun jälkeen julkaisijat ovat edelleen epävarmoja sen vaikutuksista viittausliikenteeseensä. Tilannetta on pahentanut äskettäinen päivitys, jossa on otettu käyttöön AI Mode, joka perustuu Gemini 2.0 -tekoälymalliin. Uudet ominaisuudet antavat käyttäjille mahdollisuuden syvempään vuorovaikutukseen hakutulosten kanssa, mutta läpinäkyvyysongelmat jatkuvat, sillä Google ei erota AI Overview -liikennettä analytiikkatyökaluissaan, mikä tekee julkaisijoille vaikeaksi arvioida vaikutuksia.

Mediajohtajat ilmaisevat huolensa päivitysten epäjohdonmukaisuudesta ja mahdollisista klikkauksen vähenemisistä, koska tekoälyn luomat yhteenvetotiedot vähentävät tarpeen vierailla alkuperäisillä sivustoilla. Näistä haasteista huolimatta Google väittää, että AI Overviewsin muutokset ovat lisänneet sitoutumista ja tarjonneet enemmän mahdollisuuksia käyttäjille vierailla verkkosivustoilla, vaikka tämä ei ole lievittänyt julkaisijoiden huolia tulevaisuuden vaikutuksista heidän liikenteeseensä.

Guardian, GB News ja Newsquest ottavat käyttöön "suostu tai maksa" -mallin lukijoilleen.

The Guardian on liittynyt muiden brittiläisten uutismedioiden, kuten City AM:n ja Newsquestin, joukkoon ottamalla käyttöön "suostu tai maksa" -mallin. Tämä tarkoittaa, että lukijoiden on joko hyväksyttävä kolmannen osapuolen evästeet tai maksettava pääsystä sisältöön. Malli pyrkii kompensoimaan mainostulojen laskua, joka syntyy, kun käyttäjät kieltävät personoidut mainokset. Osana tätä muutosta The Guardian on lanseerannut uuden tilausvaihtoehdon, "Guardian Ad-Lite" -paketin, jossa käyttäjät maksavat 5 puntaa kuukaudessa saadakseen sisältöä ilman personoituja mainoksia.

Vaikka The Guardian on perinteisesti nojautunut lukijatuen varaan, se korostaa mainonnan olevan olennainen osa journalistisen sisällön rahoittamista. Päätöstä vauhdittaa se, että merkittävä osa käyttäjistä hylkää evästeet, ja samalla Iso-Britannian tietosuojaviranomainen (Information Commissioner’s Office) on määrännyt, että evästeiden hyväksymis- ja hylkäämisvaihtoehdot on esitettävä yhtä näkyvästi. Tämä malli heijastaa laajempaa suuntausta, jossa julkaisijat etsivät keinoja ylläpitää mainostulojaan kasvavan evästekieltäytymisen keskellä. 

Media Briefing: Brian O’Kelleyn Scope3 lupaa tekoälyllä ohjatun ad tech -uudistuksen – julkaisijat eivät ole vielä vakuuttuneita.

AppNexuksen perustajana tunnettu Brian O’Kelley, joka on ollut keskeinen hahmo ohjelmallisen mainonnan ekosysteemin kehityksessä, pyrkii nyt uudistamaan alan, jonka rakentamisessa hän itse oli mukana. Hänen uusi yrityksensä, Scope3, tavoittelee ad tech -prosessin yksinkertaistamista poistamalla tarpeettomia välikäsiä ja mahdollistamalla suorat transaktiot mainostajien ja mediaomistajien välillä tekoälypohjaisen alustan avulla.

Alusta hyödyntää kehittynyttä tekoälyä reaaliaikaisten mainosostojen optimointiin ja bränditurvallisuuden parantamiseen. Sen lupauksena on tehokkaampi järjestelmä, joka voisi muuttaa nykyistä ohjelmallisen mainonnan kenttää merkittävästi. Julkaisijoiden vastaanotto on kuitenkin ristiriitainen – moni suhtautuu skeptisesti siihen, pystyykö Scope3 todella mullistamaan markkinan vai tuoko se vain uusia monimutkaisuuksia vanhojen tilalle. 

Julkaisijat panostavat kuratointiin ja suoriin DSP-diileihin pitkän aikavälin kasvun tukemiseksi. 

Fort Lauderdalessa järjestetyssä AdMonstersin Sell Side Summit -tapahtumassa julkaisijat keskustelivat siitä, kuinka tärkeää on valita kumppanit, jotka tarjoavat parhaan tuoton ja läpinäkyvyyden – etenkin nyt, kun kuratoidut PMP:t ja suorat DSP-diilit yleistyvät. Vaikka näitä suoria yhteyksiä ja kuratointia pidetään pitkän aikavälin strategioina, ne muodostavat toistaiseksi vain pienen osan julkaisijoiden tuloista. Esimerkiksi The Trade Deskin OpenPath on osoittanut lupaavia tuloksia joillekin toimijoille.

Julkaisijoita kehotetaan kuitenkin varovaisuuteen myyntipuolen kuratoinnissa. Kritiikkiä herättää erityisesti avoimen huutokaupan kysynnän heikentynyt näkyvyys sekä tiettyjen diilien priorisointi, mikä voi rajoittaa kilpailua. Yleinen asenne uusia menetelmiä kohtaan on varovaisen myönteinen – julkaisijat keskittyvät läpinäkyvyyteen ja suoriin kumppanuuksiin, jotka voivat pitkällä aikavälillä parantaa mainostulojen optimointia.

Content Is King: Laajennetut sisällöntunnisteet (ECID) OpenRTB:hen. 

Katsojien siirtyessä perinteisestä televisiosta suoratoistoon – joka on nyt 30 miljardin dollarin markkina – ohjelmallisesta mainonnasta on tullut keskeinen tulonlähde. Parantaakseen sisällön tietojen tarkkuutta ohjelmallisissa huutokaupoissa IAB Tech Lab on ehdottanut OpenRTB 2.6 -standardiin laajennettuja sisällöntunnisteita (Extended Content Identifiers, ECID). Näiden tavoitteena on tarjota yksityisyyttä vaarantamatta yksityiskohtaisempaa sisältömetatietoa, mikä tehostaa ohjelmallista kaupankäyntiä suoratoistotelevisiossa.

Tiivistelmä: Oikeusministeriö vaatii yhä Chromen pakkomyyntiä kilpailuoikeudenkäynnissä.

Vaikka Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichain osallistuminen presidentti Trumpin vuoden 2025 virkaanastujaisiin viittasi mahdolliseen lievempään linjaan, yhtiön yritykset vaikuttaa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) kilpailuoikeudenkäyntiin eivät tuottaneet tulosta. Uusien tietojen mukaan DOJ:n esittämä lopullinen tuomioehdotus sisältää edelleen vaatimuksen Chromen myynnistä, sekä rajoitukset oletushakukonesopimuksille, mikä osoittaa tiukkaa sääntelylinjaa Googlen markkinakäytäntöjä vastaan.

▸ Viikko 10

• - Trade Deskin ja mediatoimistojen väliset suhteet heikentyvät
  
• - Naisjohtajat muovaavat ad techin tulevaisuutta vuonna 2025
• - Publicis ostaa Lotamen vahvistaakseen asemaansa ad techissä
• - Apple News+ vakiinnuttaa asemansa julkaisijoiden tulonlähteenä
• - AI-hakukoneet uhkaavat yhä enemmän julkaisijoiden liikennettä
• - Google torjuu kilpailuoikeudellisia vaatimuksia yhtiön pilkkomisesta

Trade Deskin ja keskeisten mediatoimistojen suhteet heikkenevät.

Trade Desk (TTD) ja mediatoimistot ajautuvat etäämmälle toisistaan,  kun toimistot ottavat enemmän kontrollia ohjelmallisesta mainonnasta ja vähentävät riippuvuuttaan TTD:stä – erityisesti CTV-mainonnassa, jossa kilpailu kiristyy. Huoli kasvavista datakustannuksista, läpinäkyvyydestä ja vaihtoehtoisten alustojen, kuten Amazon Adsin, vahvistuvasta asemasta on entisestään vähentänyt toimistojen riippuvuutta TTD:stä.

Vastauksena tähän TTD keskittyy suoriin sopimuksiin mainostajien kanssa ja uudelleenorganisoi tiimejään vauhdittaakseen kasvuaan, vaikka sen ydinsuhteet mediatoimistoihin ovat edelleen voimassa. TTD on yhä merkittävä toimija avoimessa verkossa, mutta markkinamuutokset herättävät kysymyksiä sen tulevista kumppanuuksista mediatoimistojen kanssa.

Mikä todella ohjaa ad techiä vuonna 2025? Näkemyksiä eturivin naisjohtajilta. 

AI-vetoinen mainonta on nousemassa ad techin keskiöön. Shilpa Kolte (Microsoft Advertising) korostaa tekoälyn roolia käyttäjäkokemuksen parantamisessa ja mainosten tekemisessä entistä relevantimmiksi ja saumattomammiksi. Lotus Xue (CamScanner) nostaa esiin kasvavan kilpailun mainosformaattien välillä ja painottaa tasapainon löytämistä sitoutumisen ja käyttäjäkokemuksen välillä.

Tali Bakshi (GeoEdge) varoittaa, että ohjelmallisen CTV-mainonnan käyttöönotto kiihtyy ilman riittäviä suojamekanismeja mainosten laadun ja turvallisuuden varmistamiseksi. Sophie Toth (Viber) puolestaan huomauttaa markkinaolosuhteiden arvaamattomuudesta ja kannustaa mainostajia hyödyntämään joustavia ja innovatiivisia strategioita perinteisten sesonkikampanjoiden rinnalla.

Jenny Lee (AlgoriX) painottaa suorien toimituskumppanuuksien merkitystä läpinäkyvyyden lisäämisessä ja kustannusten vähentämisessä. Hän ja muut asiantuntijat suosittelevat tekoälypohjaista optimointia, luovan sisällön auditointia ja verifiointityökaluja, jotka parantavat yksityisyydensuojaa ja mainosten laatua.

Vaikka teknologia kehittyy, monet osa-alueet – kuten ohjelmallinen CTV-mainonta, splash-mainokset ja premium-videon header bidding – ovat edelleen vajaakäytöllä. Kilpailukykyisen aseman säilyttämiseksi alan toimijoiden on omaksuttava ennakoiva ja yksityisyyttä ensisijaisesti huomioiva lähestymistapa.

Publicis Groupe ostaa Lotamen – harvinainen mediatoimiston vetämä ad tech -konsolidaatio. 

Publicis Groupe on hankkinut ad tech -yritys Lotamen vahvistaakseen globaaleja identiteetti- ja datanhallintakyvykkyyksiään, erityisesti APAC- ja Euroopan markkinoilla. Kauppa vahvistaa Publicisin CoreAI-alustaa integroimalla Lotamen dataomaisuuden Epsilonin identiteettiratkaisuihin, laajentaen sen yleisögraafia lähes neljään miljardiin ainutlaatuiseen profiiliin.

Publicis siirtyy kohti "Identity-as-a-Service" -mallia, hyödyntäen todennäköisyyspohjaista mallinnusta ja tekoälyvetoisia oivalluksia auttaakseen brändejä optimoimaan datastrategioitaan, mediabiddingiä ja kohdentamista. Samalla yhtiö keskittyy yksityisyydensuojan hallintaan ja tekoälypohjaisten ennusteiden läpinäkyvyyden parantamiseen sekä laajentaa luonnollisen kielen käsittelyn käyttöä tehdäkseen datasta helpommin hyödynnettävää.

Media Briefing: Julkaisijat näkevät Apple News+:n vakaana tulonlähteenä epävarman suositteluliikenteen keskellä. 

Apple News+ laajenee huhtikuussa iOS 18.4 -päivityksen myötä, uudella ruokasisältöön keskittyvällä osiolla, joka sisältää materiaalia julkaisijoilta kuten Dotdash Meredith, Condé Nast, Hearst ja The Telegraph. Julkaisijat pitävät tätä positiivisena kehityksenä, sillä Apple News+:n käyttäjien sitoutuminen ja tuotot kasvavat jatkuvasti ja tarjoavat vakaamman tulonlähteen kuin heikentyvä suositteluliikenne sosiaalisesta mediasta ja tekoälypohjaisista hakukoneista.

Vaikka Apple News+ -tilaukset tuovat julkaisijoille tuloja, ilmaisen Apple News -palvelun mainostulot ovat edelleen pettymys, ja osa julkaisijoista raportoi merkittävästi odotettua matalampia ansioita. Tästä huolimatta Apple News+ säilyy monille julkaisijoille arvokkaana jakelukumppanina, sillä yleisön sitoutuminen kasvaa tasaisesti samalla, kun muut liikenteen lähteet muuttuvat yhä arvaamattomammiksi.

Julkaisijat häviämässä taistelun tekoälyhakukoneita vastaan?

Tekoälypohjaiset hakukoneet 96 % vähemmän suositteluliikennettä julkaisijoille kuin perinteinen Googlen haku, ja samalla tekoälykehittäjien suorittama verkkosivujen sisällön kaappaus on yli kaksinkertaistunut viime aikoina, kertoo TollBitin raportti. Tämä kehitys herättää yhä suurempia huolia julkaisualan tulevaisuudesta.

Alphabetin Google kehottaa Yhdysvaltain hallitusta välttämään yhtiön pilkkomista. 

Google on hiljattain tavannut Yhdysvaltain hallituksen vedotakseen siihen, että se luopuisi yritystä vastaan suunnatuista pilkkomistoimista. Oikeusministeriö ajaa kahta kilpailuoikeudellista tapausta, jotka liittyvät Googlen määräävään asemaan hakukone- ja mainosmarkkinoilla. Huhtikuussa alkavassa oikeudenkäynnissä käsitellään mahdollisia korjaavia toimenpiteitä, ja alan asiantuntijat arvioivat, että presidentti Trump saattaa lieventää Bidenin hallinnon aikana aloitettuja kilpailuoikeudellisia toimia, mikä voisi vähentää Googleen kohdistuvaa painetta.

▸ Viikko 9

• - Paramountin mainosrahoitteiset tilaukset ja pk-yritysten panostukset tukevat kasvua
• - Julkaisijat hyödyntävät uutiskirjetilauksia kasvun vauhdittamiseksi
• - Magnite raportoi Q4 CPM-laskusta, mikä herättää kysymyksiä avoimen internetin tilasta
• - Barb laajentaa TV-mittauksen 200 YouTube-kanavaan
• - IAB Tech Lab parantaa data clean room -mittausta
  

Mainosrahoitteiset tilausvaihtoehdot ja pk-yritysten panostukset tukevat Paramountin kasvua.

Paramountin Paramount+ -palvelussa yhä useampi tilaaja siirtyy mainosrahoitteiseen versioon, mikä houkuttelee enemmän pieniä ja keskisuuria mainostajia ja vahvistaa yhtiön suoratoistoliiketoiminnan kannattavuutta. Vaikka TV-mainostulojen lasku johti 1 %:n vuotuiseen liikevaihdon laskuun, suoratoiston kasvu auttoi nostamaan D2C-mainostuloja 18 % ja tilausmaksutuloja 12 % vuonna 2024.

Yhtiö sai 10 miljoonaa uutta Paramount+-tilaajaa, saavuttaen 77,5 miljoonan tilaajakannan, ja keskittyy entistä enemmän sisältöinvestointeihin suoratoiston kilpailukyvyn varmistamiseksi. Paramountin ja Skydancen yhdistymisen viimeistely etenee, ja uuden johdon odotetaan panostavan erityisesti ad tech -ratkaisuihin ja datakyvykkyyksiin vahvistaakseen asemaansa digitaalisen mainonnan markkinoilla.

Media Briefing: Julkaisijat hyödyntävät erillisiä uutiskirjetilauksia lukijoiden konvertoimiseksi. 

Julkaisijat käyttävät yhä enemmän erillisiä uutiskirjetilauksia houkutellakseen uusia lukijoita ja luodakseen lisätuloja. Bloomberg on asettanut maksumuurin 30 uutiskirjeelleen 70:stä ja lanseerannut 11,99 dollarin kuukausihintaisen teknologiauutiskirjepaketin. Alustavat tulokset osoittavat vahvaa kansainvälistä kiinnostusta ja vain vähäistä vaikutusta täystilausten kysyntään.

Financial Times tarjoaa kolme erillistä uutiskirjetuotetta palvellakseen lukijoita, jotka etsivät edullisempia vaihtoehtoja. Erityisesti Inside Politics ja Unhedged ovat kasvattaneet suosiotaan merkittävien uutistapahtumien yhteydessä. Axios on laajentanut maksullisia jäsenyyksiä ja odottaa kaksinkertaistavansa lukijatulojen määrän tänä vuonna hyödyntäen yleisöpalautetta maksumuuristrategiansa hienosäätämisessä.

The Ankler on julkaissut pienemmälle kohderyhmälle suunnattuja uutiskirjeitä, kuten Series Business ja Like & Subscribe, tavoittaakseen erityisistä aiheista kiinnostuneita lukijoita ja on samalla nostanut päätilaustensa hintoja. Koko alalla uutiskirjeitä pidetään tehokkaina keinoina sitouttaa yleisöä, kasvattaa tilaajamääriä ja lisätä tuloja ilman, että lukijoiden tarvitsee sitoutua täyteen digitaaliseen tilaukseen.

Onko avoin internet terve? Magniten raportin mukaan CPM-hinnat laskivat Q4:llä.

Magnite raportoi 4 %:n vuosikasvun vuoden 2024 neljännellä neljänneksellä, mutta jäi liikevaihtoennusteestaan, koska näyttö- ja verkkovideomainonnan CPM-hinnat laskivat jyrkästi marras- ja joulukuussa. Vaikka CTV-mainonta pysyi vakaana, suuret mainostajat lykkäsivät vaalien jälkeen budjettien käyttöä, mikä häiritsi tavanomaista joulusesongin mainospiikkiä. CPM-hinnat ovat sittemmin palautuneet normaalitasolle.

Kasvavat jännitteet kysyntäpuolen (TTD) ja tarjontapuolen (Magnite) alustojen välillä korostavat kilpailua katteista, ja Magnite pyrkii vahvistamaan julkaisijoiden tuloja panostamalla datamarkkinapaikkamyyntiin. Vaikka avoimen internetin tilasta herää huolia, Amazon DSP:n kasvu Magniten alustalla viittaa siihen, että riippumattomat SSP:t ovat edelleen keskeinen osa digitaalista mainontaa. 

Barb aikoo mitata TV-katselua 200 YouTube-kanavalla. 

Barb aloittaa yhteistyössä Kantar Median kanssa, TV-katselun mittaamisen 200 suosituimmalla YouTube-kanavalla, mikä tekee siitä ensimmäisen toimialan yhteisjärjestön, joka seuraa tiettyjen YouTube-kanavien katselua. Kanavat valitaan katselumäärien perusteella SeeViewsin suositusten pohjalta, ja ne lisätään Barbin päivittäisiin katsojaraportteihin vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä. Mittaus perustuu Kantarin äänen tunnistukseen ja URL-seurantateknologiaan..

Hanke pyrkii tarjoamaan tarkempia demografisia tietoja ja täydentämään olemassa olevia digitaalisen katselun mittausratkaisuja, kuten Ipsos irisiä ja UKOMia. Koska TV-yhtiöt jakavat yhä enemmän sisältöä YouTuben kautta, Barb tarjoaa mainostajille ja sisällöntuottajille arvokasta tietoa monikanavaisesta katselukäyttäytymisestä.

Turvallinen kohdistaminen ja mittaus data clean roomeille.

IAB Tech Lab on julkaissut Attribution Data Mapping Protocolin (ADMaP), yksityisyyttä suojaavan standardin kohdistusmittaukseen ilman kolmannen osapuolen evästeitä tai mobiilitunnisteita. ADMaP hyödyntää edistyneitä salaustekniikoita varmistaakseen, että henkilötiedot eivät vuoda kolmansille osapuolille, mahdollistaen samalla turvallisen kohdistuksen salattujen avainten yhdistämisen ja Trusted Execution Environment (TEE) -tekniikan avulla.

Toisin kuin selain- ja mobiilikäyttöön tarkoitetut suljetut järjestelmät, ADMaP tukee palvelinpohjaista petostentorjuntaa, tunnisteiden yhdistämispalveluita ja räätälöitäviä kohdistusmalleja. Se toimii vastinparina Googlen PAIR-järjestelmälle, joka keskittyy yleisöjen aktivointiin, kun taas ADMaP mahdollistaa turvallisen kohdistusmittauksen kryptografisilla takeilla.

IAB Tech Lab korostaa yhteensopivuusstandardien merkitystä, jotta eri toimijat – mainostajat, julkaisijat ja teknologiatoimittajat – voivat hyödyntää yhtenäisiä ratkaisuja. Addressability & PETs Working Group ja Private Ad Systems Task Force tekevät työtä tulevien selainstandardien linjaamiseksi mainostajien ja julkaisijoiden tarpeisiin.

▸ Viikko 8

• - Kestävä kehitys digitaalisen mainonnan keskiössä
• - Julkaisijoiden tapahtumavideot kasvattavat suosiotaan LinkedInissä
• - Vaihtoehtoiset ID-ratkaisut kiinnostavat ostajia yhä enemmän
• - Guardian Media Group yhteistyöhön OpenAI:n kanssa
• - GPP nimetään uudelleen Global Privacy Protocoliksi
• - Vaatimukset ad techin toimitusketjun läpinäkyvyyden parantamiseksi kasvavat
  

Valmiustila – Kestävä kehitys digitaalisen mainonnan alalla 2025.

IAB Europen Sustainability Standards Committee, joka perustettiin vuonna 2022, arvioi digitaalisen mainonnan alan edistymistä kestävän kehityksen saralla vuosittaisen State of Readiness -kyselyn avulla. Vuoden 2025 raportti, joka perustuu 102 eurooppalaisen digitaalisen mainonnan yrityksen palautteeseen, osoittaa, että kestävä kehitys on edelleen keskeinen prioriteetti – 74 % yrityksistä pitää sitä olennaisena osana toimintaansa.

Merkittäviä havaintoja ovat 56 %:n kasvu Science-Based Target -tavoitteiden asettamisessa, kasvava huomio kasvihuonekaasupäästöihin sekä monimuotoisuuteen, tasa-arvoon ja inklusiivisuuteen. Lisäksi päästöjen mittauskäytännöt ovat parantuneet. Alan haasteina ovat kuitenkin edelleen standardoimattomat käytännöt ja riittämätön koulutus, vaikka taloudelliset esteet ovat vähentyneet kestävyyteen tehtävien investointien myötä.

Julkaisijoiden tapahtumavideot kasvattavat suosiotaan LinkedInissä. 

LinkedIn kannustaa julkaisijoita lisäämään videosisältöä alustalleen pre-roll-videomainontaohjelmansa kautta. Tämä tarjoaa houkuttelevan mahdollisuuden hyödyntää uudelleen konferenssien ja muiden tapahtumien videomateriaalia. Fortune on hyödyntänyt tätä tehokkaasti solmimalla brändikumppanuuksia ja julkaisemalla päivittäin videoita, kuten haastatteluja ja tapahtumien kohokohtia, jotka ovat keränneet hyvän sitoutumisen ja näyttökerrat.

Erityisesti julkkisten, kuten Tom Bradyn ja Halle Berryn, esiintymiset videoissa ovat saavuttaneet miljoonia katselukertoja ja suurta sitoutumista. Julkaisijat näkevät tämän strategian kannattavana, sillä se mahdollistaa olemassa olevan sisällön kaupallistamisen ilman lisätuotantoa. LinkedInin Wire-ohjelma tarjoaa uuden tulovirran videoiden avulla.

Fortune ja Forbes hyödyntävät laajoja videoarkistojaan vastatakseen kasvavaan kysyntään LinkedInissä, mikä viittaa siihen, että tämä strategia tukee myös yleisön kasvattamista. Tämä lähestymistapa on osoittautunut tehokkaaksi, sillä julkaisijat eivät ainoastaan kasvata näkyvyyttään LinkedInissä, vaan voivat tehdä siitä merkittävän sisällönjakelukanavan jo vuoteen 2025 mennessä.

Vaihtoehtoiset ID:t kamppailevat huutokaupoissa, mutta ostajien kiinnostus kasvaa. 

Keskustelu vaihtoehtoisista tunnisteista (alt ID:t) tarjouspyynnöissä osoittaa, että niiden käyttö on lisääntymässä, mutta varsinaista kaupallista kysyntää on edelleen vähän. BidSwitchin Matt Davies totesi ID5:n tapahtumassa, että vaikka Digital Signal Processors (DSP:t) tunnistavat alt ID:t, ne eivät vielä perusta päätöksiään niiden varaan.

Yksi syy tähän on se, että merkittävä osa Chrome-selaimen liikenteestä käyttää yhä evästeitä, mikä vähentää kiirettä siirtyä vaihtoehtoisiin ID-ratkaisuihin. Equativin Jamie Penkethman kritisoi markkinoiden hidasta reaktiota ja sitä, että alt ID:t nähdään enemmän tulevaisuuden ratkaisuna kuin välittömänä prioriteettina.

Haasteista huolimatta alt ID:iden käyttöönotto on kasvussa, ja BidSwitchin data osoittaa niiden kattavan suuren osan tarjouspyynnöistä eri selaimissa. Asiantuntijat korostavat, että alan tulisi ryhtyä toimiin ja testata alt ID:itä jo nyt sen sijaan, että jäätäisiin odottamaan evästeiden lopullista hiipumista. 

Guardian Media Group yhteistyöhön OpenAI:n kanssa. 

Guardian Media Group on solminut  strategisen kumppanuuden OpenAI:n kanssa, liittyen monien muiden julkaisijoiden joukkoon, jotka tekevät yhteistyötä tekoälyjätin kanssa. Kumppanuuden myötä The Guardianin uutis- ja arkistosisältö integroidaan ChatGPT:hen uutislähteenä, ja lisäksi yhtiö ottaa käyttöön ChatGPT Enterprise -ratkaisun kehittääkseen uusia tuotteita ja työkaluja.

Alustasta protokollaksi: GPP saa uuden nimen. 

▸ Viikko 7

• - Sivuliikenteen lasku pysyy julkaisijoiden suurimpana huolena
• - FTC määrittelee ad tech -prioriteetit: yksityisyys, tekoäly ja datansääntely
• - Saksan kilpailuviranomainen haastaa Applen ATT-käytännöt
• - AppLovin myy sovellusliiketoimintansa keskittyäkseen mainontaan
• - Merkittävä AI-tekijänoikeuspäätös: Thomson Reuters voittaa oikeusjutun
• - Netflix laajentaa omaa mainosteknologiaansa Euroopassa
• - Relevant Digital julkaisee AI-assistentin mainostulojen optimointiin
  

Digiday+ Research: Sivuliikenteen lasku on julkaisijoiden suurin huolenaihe tänä vuonna.

Digiday+ Researchin kyselyn mukaan , suurimmat haasteet julkaisijoille vuonna 2024 olivat liikenteen lasku (45 % vastaajista) ja talouden epävarmuus (25 %). Muita haasteita olivat esimerkiksi off-platform-monetisointi (9 %). Vuonna 2025 samat teemat jatkuvat: liikenteen lasku pysyy suurimpana haasteena (36 %), mutta hieman vähentyneenä edellisvuodesta. Taloudelliset haasteet (19 %) ja walled gardens -alustojen vaikutus nousevat toiseksi suurimmiksi haasteiksi.

Yli puolet julkaisijoista (56 %) koki liikenteensä laskeneen vuoden 2024 aikana, ja lähes neljänneksellä (23 %) lasku oli merkittävä. Taloudelliset trendit vaikuttivat kielteisesti 55 %:iin yrityksistä viime vuonna, ja 47 % arvioi niiden vaikuttavan negatiivisesti myös vuonna 2025. Kuitenkin 39 % uskoo vaikutuksen olevan vain osittain haitallinen.

Katsaus: FTC:n mahdolliset painopisteet mainosteknologiassa, datassa ja tekoälyssä.

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission (FTC) uusi puheenjohtaja Andrew Ferguson voi ohjata viraston painopistettä laajoista sääntelyuudistuksista kohdennettuihin täytäntöönpanotoimiin. Hän on jo nimittänyt avaintehtäviin henkilöitä, joilla on taustaa Trumpin hallinnosta, kuten kilpailuviraston johtajaksi Daniel Guarneran ja pääjuristiksi Lucas Croslown.

Ferguson keskittyy erityisesti datavälittäjiin kohdistuviin toimiin, ei suoraan kohdennettuun mainontaan, ja painottaa läpinäkyvyyttä datan keruussa ja käytössä. Hänen johdollaan FTC:n AI-valvonta kohdistuu petoksiin ja harhaanjohtavaan toimintaan, eikä uutta sääntelyä haluta kiirehtiä. Lasten tietosuojan tiukentaminen saattaa jatkua, mutta Ferguson vastustaa joitakin nykyisiä valituksia, kuten Snap Inc.:n My AI -chatbotiin liittyvää tapausta.

Saksan kilpailuviranomainen: Applen ATT saattaa rikkoa kilpailulakia.

Saksan kilpailuviranomainen Bundeskartellamt on varoittanut Applea siitä, että sen App Tracking Transparency (ATT) -kehys saattaa rikkoa kilpailulainsäädäntöä. ATT edellyttää sovellusten pyytävän käyttäjiltä lupaa käyttää Apple IDFA -tunnistetta, mutta viranomainen epäilee, että Apple soveltaa tiukempia rajoituksia kilpailijoihin kuin itseensä. Tämä voi johtaa kilpailun vääristymiseen ja suosia Applen omaa mainosliiketoimintaa.

Applella on mahdollisuus vastata viranomaisten havaintoihin, mutta jos ATT todetaan lainvastaiseksi, sillä olisi merkittäviä vaikutuksia mobiilimainontaan. Lisäksi Bundeskartellamt kritisoi ATT:n tapaa esittää käyttäjille tietopyynnöt negatiivisessa valossa, mikä on johtanut mataliin suostumusasteisiin. Viranomainen huomauttaa myös, että Apple voi itse yhdistellä käyttäjätietoja eri palveluiden välillä ilman ATT:n rajoituksia, mikä antaa sille kilpailuedun muihin sovelluskehittäjiin nähden.

AppLovin luopuu sovellusliiketoiminnastaan siirtyäkseen täysin mainosalustaksi. 

AppLovin aikoo myydä koko sovellusliiketoimintansa 900 miljoonan dollarin hintaan ensi neljännekseen mennessä, mikä sai sen osakekurssin nousemaan yli 28 % jälkipörssissä. Yhtiö on jo vuosia painottanut ohjelmistoalustaansa, ja nyt se siirtyy täysin mainosalustaksi.

AppLovinin Axon-tekoälypohjainen mainosalusta käyttää koneoppimista mainosten kohdentamiseen, ja yhtiö laajentaa keskittymistään pelimainonnasta myös muihin mainoskategorioihin, kuten e-kauppaan. Kasvun tueksi AppLovin kehittää automatisoituja mainosten osto- ja hallintatyökaluja, joiden avulla se pyrkii laajentamaan mainostajakuntaansa. Yhtiö on myös vähentänyt työvoimaansa, irtisanoen 120 työntekijää vuonna 2024 ja 89 lisää vuoden 2025 alussa.

Thomson Reuters voitti ensimmäisen merkittävän tekoälyn tekijänoikeustapauksen Yhdysvalloissa.

Yhdysvaltain oikeusistuin on tehnyt merkittävän päätöksen tekijänoikeuskiistassa generatiivista tekoälyä vastaan. Thomson Reuters voitti oikeusjutun Ross Intelligencea vastaan, jossa sen väitettiin kopioineen Westlaw'n tekijänoikeudella suojattuja materiaaleja. Tuomari Stephanos Bibas hylkäsi Rossin fair use -puolustuksen ja katsoi, että yritys oli luonut suoran kilpailijan Westlaw’lle, eikä vain hyödyntänyt aineistoa sallituissa rajoissa.

Tämä linjaus voi vaikuttaa laajemmin tekoälymalleihin, jotka käyttävät julkaisijoiden sisältöä ilman lupaa. Päätöksellä voi olla merkittäviä seurauksia esimerkiksi OpenAI:n ja Googlen AI-tuotteille, joiden aiemmat fair use -argumentit saattavat nyt menettää merkityksensä.

Netflix valmistautuu omaa mainosteknologiaansa koskevaan Euroopan-laajuiseen lanseeraukseen hintakilpailun keskellä.

Netflix laajentaa ohjelmallisen mainonnan beta-ohjelmaansa Eurooppaan helmikuun lopulla yhteistyössä Google ja The Trade Deskin kanssa. Mainostajat voivat kohdentaa mainoksia sijainnin, kellonajan, laitetyypin ja ohjelmalajin perusteella, mutta ohjelmakohtainen kohdentaminen on varattu suorille ostokanaville.

Kolmannen osapuolen verifiointi on saatavilla DoubleVerifyn ja Integral Ad Sciencen kautta. Vaikka Netflixin mainosliiketoiminta on kasvanut, sen CPM-hinnat ovat yhä korkeammat kuin kilpailijoilla, kuten Amazon Primella. Euroopassa hinnat vaihtelevat maittain, ja ohjelmallisissa yksityismarkkinoissa (PMP) hinnat voivat olla 20 % edullisempia kuin suorissa ostosopimuksissa. Netflixin menestys mainosmarkkinoilla riippuu jatkossa sekä teknisestä kehityksestä että kustannuskilpailukyvystä.

Relevant Digital julkaisee Relevant AI:n – Älykkään assistentin, joka mullistaa mainostulojen optimoinnin ja analysoinnin.

Relevant Digital on julkaissut Relevant AI:n, tekoälypohjaisen työkalun, joka auttaa mainosmyynnin ja operatiivisten tiimien työtä analysoimalla myyntidataa, arvioimalla teknistä suorituskykyä ja tunnistamalla uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Relevant AI toimii kuin henkilökohtainen avustaja, tarjoten reaaliaikaisia suosituksia ja auttaen tekemään datavetoisia päätöksiä. Täysin Relevant Yield -alustaan integroitu työkalu auttaa löytämään uusia asiakkaita, tunnistamaan markkinatrendejä ja optimoimaan sekä myyntiä että teknistä suorituskykyä ilman manuaalista raportointia. Lisäksi se tukee ohjelmallista mainontaa, auttaa Prebid-konfiguraatioissa ja vastaa teknisiin myyntiin liittyviin kysymyksiin.

"Relevant AI ei vain tuota raportteja, vaan antaa konkreettisia suosituksia, joiden avulla voidaan löytää uusia asiakkaita ja tehostaa myyntiä ennennäkemättömällä tavalla," kertoo Relevant Digitalin toimitusjohtaja Petri Kokkonen. Relevant AI jatkaa kehittymistään koneoppimisen ja kehittyneiden LLM-mallien avulla, tuoden entistä tarkempia analyysejä ja suosituksia myynnin optimointiin. Työkalu on nyt saatavilla Relevant Yield -alustassa ja vaatii aktivoinnin. Lisätietoja saa Relevant Digitalin asiakastiimiltä.

▸ Viikko 6

• - Amazonin mainosliiketoiminta saavutti 17 miljardin dollarin tulot Q4:llä ja jatkaa kasvuaan
• - Mainonta ei ole merkittävä kasvun ajuri suurille uutismedioille
• - Haasteita IAB Tech Labin videoiden mainosstandardin käyttöönotossa
• - Digitaaliset tilauspaketit ja kohdennettu mainonta tasapainottavat New York Timesin laskevaa printtibisnestä
• - IAB: Uusi Yhdysvaltain hallinto nähdään myönteisenä digimedialle
• - OpenRTB:n videomainosten sijoittelun määrittely selkiytyy
  

Amazonin mainosliiketoiminta tuotti 17 miljardia dollaria Q4:llä ja kasvu jatkuu. 

Amazon Advertising vahvistaa asemaansa houkutellakseen ylemmän ostopolun mainosbudjetteja, mikä näkyy sen 17,3 miljardin dollarin mainostuloissa vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä - kasvua 18 % vuodentakaiseen verrattuna. Toimitusjohtaja Andy Jassy korosti mainosliiketoiminnan vahvaa kasvua ja mainosten onnistunutta integrointia Prime Videoon, mikä laajentaa yhtiön mainosratkaisuja koko ostopolun kattaviksi.

Amazonin mainosliiketoiminnan vuosittainen liikevaihtovauhti on nyt 69 miljardia dollaria, mikä viittaa vahvaan kasvuun myös kausivaihteluiden ulkopuolella. Lisäksi Amazon panostaa nopeampiin toimituspalveluihin asiakasuskollisuuden parantamiseksi ja ostotiheyden lisäämiseksi eri kategorioissa, mukaan lukien sen apteekkiliiketoiminta. 

Mainonta ei ole merkittävä kasvun ajuri suurille uutismedioille. 

The New York Times ja News Corp siirtyvät vähitellen pois mainostulojen varasta ja panostavat yhä enemmän tilaajamaksuihin, sillä niiden tilausliikevaihto on viimeaikaisissa tulosraporteissa kasvanut mainostuloja nopeammin. The Times laajentaa sisältötarjontaansa houkutellakseen kalliimpia tilauspaketteja, kun taas News Corp keskittyy yhä enemmän B2B-palveluihin ja tekoälypohjaisiin kumppanuuksiin.

Vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä The New York Timesin digitaalisten tilausten tuotot nousivat merkittävästi, ja keskimääräinen tilaajakohtainen tuotto kasvoi erityisesti monituotepakettien suosion myötä. Myös digitaalisen mainonnan tuotot kasvoivat, mutta selvästi hitaammin kuin tilausliikevaihto, mikä kuvastaa laajempaa toimialatrendiä, jossa tilaukset nousevat mainostuloja nopeammin.

News Corpin tuloksissa näkyi selkeä ero tilaajamaksujen kasvun ja mainostulojen laskun välillä. Erityisesti painetun median mainostulot laskivat jyrkästi, vaikka digitaalinen mainonta pysyi vakaana. Molemmat julkaisijat mukautuvat muuttuvaan markkinaan hyödyntämällä uusia teknologioita ja yleisön käyttäytymisen muutoksia varmistaakseen kasvun ja kilpailukykynsä median kehittyvässä ympäristössä.

Miksi IAB Tech Labin uuden videoiden mainosstandardin käyttöönotto viivästyy?

DSP:t viivästyttävät IAB Tech Labin vuonna 2023 esittelemän videomainosinventaarion luokittelustandardin laajaa käyttöönottoa. Vaikka useimmat SSP:t ovat jo ottaneet standardin käyttöön ja lähettävät uuden video.plcmt-signaalin tarjouspyynnöissä, monet DSP:t eivät ole vielä mukautuneet siihen. Tämä aiheuttaa epävarmuutta siitä, millaista videomainosinventaariota ostetaan.

Hitaus johtuu osittain DSP:iden mieltymyksestä ostaa perinteisesti instreamiksi luokiteltua videomainontaa, joka tyypillisesti saa korkeampia tarjouksia. Osa DSP:istä, kuten The Trade Desk ja Googlen DV360, on jo alkanut käyttää uutta standardia, kun taas Yahoo DSP ja Beeswax ovat edelleen siirtymävaiheessa.

Basis Technologies on alkanut päivittää ostokäyttöliittymäänsä vastaamaan paremmin uutta standardia, mutta laajempaa käyttöönottoa vielä odotetaan. Siirtymän hitaus johtuu DSP:iden varovaisuudesta – ne haluavat varmistaa, että riittävä määrä tarjouksia sisältää uuden signaalin. Lisäksi DSP:t epäröivät, koska instream-inventaarion vähentyminen voisi nostaa hintoja ja vaikeuttaa kampanjatavoitteiden saavuttamista nykyisillä budjeteilla.

Digitaaliset tilauspaketit ja kohdennettu mainonta tasapainottavat New York Timesin laskevaa printtibisnestä. 

The New York Times jatkaa vahvaa suorituskykyään uutismedian haastavassa markkinassa, kasvattaen tasaisesti liikevaihtoaan ja säilyttäen vahvan osakekurssinsa alan laajemmista paineista huolimatta. Vaikka mainostulot nousivat vain 1 % vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä, digitaalinen mainonta kasvoi 9,5 %, kiitos mainostajaystävällisen sisällön ja kehittyneiden kohdennusmahdollisuuksien.

Yhtiö laajentaa kaupallistamisstrategioitaan, esimerkiksi lisäämällä videomuotoja ruokasisältöönsä ja kehittämällä premium-mainosformaatteja korkeampien CPM-hintojen saavuttamiseksi. Vaikka printtitilausten määrä on laskenut, digitaalisten tilausten kasvu on ollut vahvaa, ja vuonna 2024 The New York Times sai 1,1 miljoonaa uutta tilaajaa, mikä nosti kokonaistuloja 7 % vuoden aikana. 

IAB: Uusi Yhdysvaltain hallinto nähdään erittäin myönteisenä digimedialle.

Uusi Yhdysvaltain presidentinhallinto nähdään erittäin positiivisena digimedian ja mainosalan kannalta, sillä sen odotetaan tuovan yritysystävällisemmän sääntelypolitiikan, erityisesti uuden odotetun FTC:n puheenjohtajan myötä. IAB:n Lartease Tiffith korosti, että edellinen hallinto vaikeutti alan toimintaa, ja hän uskoo, että uusi johto luo paremmat edellytykset digimedian kasvulle.

Vuonna 2025 IAB keskittyy vahvasti liittovaltiotason tietosuojalainsäädännön edistämiseen, jotta voidaan yhtenäistää yli 20 osavaltiokohtaista lakia ja vähentää yritysten sääntelytaakkaa. Lisäksi IAB puolustaa Communications Decency Actin Section 230 -säädöstä, joka suojaa verkkoalustoja käyttäjien tuottaman sisällön oikeudelliselta vastuulta. Tämä säännös on ollut keskeinen internetin kasvun ja innovaation mahdollistamisessa, ja IAB pyrkii varmistamaan sen säilymisen muuttuvassa digitaalitaloudessa. 

OpenRTB:n video plcmt-attribuuttien selkeyttäminen.

Maaliskuussa 2023 OpenRTB-spesifikaatioon lisättiin plcmt-kenttä, joka tarkentaa videomainosinventaarion määrittelyä ja kaupankäyntiä. Tämä IAB Tech Labin tukema keskeinen päivitys, edustaa merkittävää edistysaskelta videomainonnan standardien modernisoinnissa ja kannustaa alan laajempaan käyttöönottoon paremman läpinäkyvyyden saavuttamiseksi.

▸ Viikko 5

• - Googlen Chrome-päivitys hämärtää evästeiden poistamisen aikataulua
• - CTV, retail media ja mittaus vauhdittavat ad tech -yrityskauppoja 2025
• - IAB Tech Lab päivittää sisältöstandardeja Content 2.0 -mallilla
• - Yahoo ottaa ensimmäisenä DSP:nä käyttöön Data Transparency Labels -merkinnät
• - IAB Tech Lab ehdottaa ratkaisua instream-videoiden virheellisiin merkintöihin, mutta käyttöönotto takkuaa
• - IAB Tech Lab julkaisee 2025 roadmapin, jossa 31 uutta ad tech -standardia
• - Amazon tuo tekoälypohjaisen työkalun TV-yleisön optimointiin
• - "Hyväksy tai maksa" -malli yleistyy julkaisijoilla
  

Googlen uusin Chrome-päivitys jättää kolmansien osapuolten evästeiden poistamisen yhtä epäselväksi kuin aiemmin.

Googlen uusin Chrome-päivitys tuo kertaluonteisen globaalin kehotteen, jossa käyttäjiltä kysytään, sallivatko he kolmannen osapuolen evästeiden seurannan, mutta yksityiskohdat ovat yhä epäselviä. Alan toimijat pelkäävät, että jos käyttäjät eivät ymmärrä valintaansa, suurin osa kieltää seurannan, mikä voi heikentää digitaalista mainontaa merkittävästi.

Lisäksi Google aikoo tarjota mahdollisuuden piilottaa IP-osoitteet incognito-tilassa, mikä vaikeuttaa mainonnan kohdentamista entisestään. Ad tech -toimijat ovat turhautuneita epäselviin aikatauluihin ja siihen, ettei ala ole saanut vaikuttaa muutoksiin, joita pidetään Googlen ekosysteemiä hyödyttävinä. Monet julkaisijat odottavat, että seurannan vaikeutuminen tapahtuu samassa mittakaavassa kuin Applen IDFA-muutosten jälkeen vuonna 2021.

CTV, Retail Media ja mittaus vauhdittavat Ad Tech -yrityskauppoja tänä vuonna.

Ad tech -yrityskaupat ovat taas vilkastuneet. T-Mobile osti Vistar Median, Rokt hankki asiakasdatan hallintayhtiö mParticlen, The Trade Desk osti metadatan analytiikkayritys Sinceran ja DirecTV hankki enemmistöosuuden osoitteellisesta TV-mainontayhtiö Invidi Technologiesista.

Viime vuosina yrityskaupat ovat olleet vähissä, mutta kiinnostus on kasvanut erityisesti retail mediaan, CTV:hen ja mainonnan mittauksen haasteisiin. Konsolidaatio on odotettavissa pienempien retail media -verkostojen osalta, jotta ne voivat kilpailla suurempien toimijoiden kanssa. Lisäksi mittauksen ja attribuution kehittäminen on noussut sijoittajien keskeiseksi kiinnostuksen kohteeksi.

Content 1.0:stä Content 2.0:aan -muunnos julkaistu virallisesti.

IAB Tech Lab on virallisesti julkaissut  päivityksen Content Taxonomy 1.0:sta 2.0:aan, mikä mahdollistaa alan siirtymisen pois vuonna 2011 käyttöön otetusta vanhentuneesta versiosta. Tämä päivitys tarjoaa enemmän joustavuutta ja tarkkuutta sisällön luokitteluun mainonnassa. AI-pohjaisilla työkaluilla kehitetty kartoitus yksinkertaistaa siirtymistä ja on nyt saatavilla Tech Labin GitHub-repositoriossa.

Content 2.0 sisältää lähes kolme kertaa enemmän luokkia kuin edeltäjänsä ja parantaa kontekstuaalista kohdentamista ottamalla käyttöön vektorit, jotka erottavat sisällön aiheet sen muodosta ja jakelusta. Jatkossa julkaisijoita, jotka käyttävät vielä Content 1.0:aa, kehotetaan päivittämään järjestelmänsä, jotta ne pysyvät ajan tasalla mainosteknologian kehittyvien standardien, kuten OpenRTB-muutosten ja uusien mainosformaattien, kanssa.

Yahoo on ensimmäinen DSP, joka (vihdoin) ottaa käyttöön IAB Tech Labin datan läpinäkyvyysmerkinnät. 

Yahoo DSP on ensimmäinen mainosalusta, joka ottaa käyttöön IAB Tech Labin Data Transparency Labelit, joiden tarkoitus on parantaa ohjelmallisen mainonnan datan läpinäkyvyyttä. Standardi julkaistiin jo vuonna 2019, mutta sen käyttöönotto on edennyt hitaasti.

Data Transparency Labelien avulla mainostajat ja data-alustat voivat paremmin ymmärtää, miten yleisösegmentit muodostetaan ja mitä signaaleja niissä käytetään. Tämä tukee myös datan hallintaa ja sääntelyvaatimusten noudattamista. Yahoo pyrkii nyt saamaan myös datakumppaninsa – data-alustat, SSP:t ja DMP:t – ottamaan standardin käyttöön. IAB Tech Labin mukaan Yahoo’n siirto voi vauhdittaa laajempaa käyttöönottoa ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä.

IAB Tech Labilla on ratkaisu väärin merkittyyn instream-videoon – mutta Ad Tech ei ole valmis muutokseen.

Vaikka IAB Tech Lab julkaisi video.plcmt-standardin jo vuonna 2023, monet DSP:t käyttävät yhä vanhentuneita määrityksiä, mikä pakottaa SSP:t tukemaan sekä uusia että vanhoja formaatteja. Tämä aiheuttaa hämmennystä videomainonnan huutokaupoissa ja heikentää parannuksia, kuten mahdollisuutta estää automaattisesti toistuvat ja mykistetyt mainokset.

Google DV360 on ottanut video.plcmt-standardin käyttöön, mutta Google Ad Manager (GAM) välittää yhä sekä vanhoja että uusia signaaleja, mikä herättää huolta epäjohdonmukaisista luokituksista. IAB Tech Lab vaatii vanhan video.placement-specin käytön lopettamista, mutta DSP:iden hitaus tarkoittaa, että siirtymän lopullinen aikataulu on yhä epävarma.

IAB Tech Labin Roadmap 2025

IAB Tech Lab on julkaissut  roadmapin vuodelle 2025, jossa esitellään 31 uutta standardia digitaalisen mainonnan keskeisiin haasteisiin. Pääpaino on CTV:ssä, yksityisyydessä, tekoälyssä ja mittauksessa.

Roadmap sisältää ohjelmallisen tuen parantamisen live-tapahtumien striimauksessa sekä CTV-mainosformaattien standardoinnin tehokkuuden parantamiseksi. Uusi Global Privacy Platform API auttaa yrityksiä noudattamaan tietosuojasäädöksiä, ja Conversion API tarjoaa yhtenäisen tavan mainonnan suorituskyvyn mittaamiseen.

Kohdennuksen tehostamiseksi IAB Tech Lab laajentaa Curated Audiences -standardia, yhdistäen useita aiempia standardeja yhdeksi kokonaisuudeksi. Lisäksi roadmapiin sisältyy tekoälytyökaluja, joiden avulla julkaisijat voivat hallita suuria kielimalleja hyödyntäviä hakurobotteja ja kaupallistaa AI-pohjaista sisältöä.

Amazon lanseeraa uuden työkalun tekoälypohjaisten TV-yleisöjen rakentamiseen.

Amazon on lanseerannut Brand+-työkalun, osaksi Amazon DSP:tä. Se hyödyntää tekoälyä tunnistaakseen ja kohdatakseen korkean ostoaikeen omaavia käyttäjiä TV- ja videomainonnassa, vähentäen mainoshukkaa ja parantaen kampanjoiden tehokkuutta.

Brand+ yhdistää mainostajien konversiosignaalit Amazonin omaan ostos-, selailu- ja suoratoistodataan optimoidakseen kohdentamista reaaliajassa Prime Videossa, Twitchissä ja kumppaniverkostoissa.Julkaisu seuraa muita Amazonin AI-pohjaisia ratkaisuja, kuten Performance+ suorituskykykampanjoihin ja Ad Relevance evästeettömään kohdentamiseen. Amazonin laaja ensikäden data antaa sille merkittävän kilpailuedun, kun tekoälyn rooli mainonnassa kasvaa.

Suostumus tai maksu: Mitä julkaisijoiden tulee tietää.. 

ICO on hyväksynyt "suostumus tai maksa" Ison-Britannian julkaisijoille, mikä antaa käyttäjille vaihtoehdon joko hyväksyä personoidut mainokset tai maksaa mainosvapaasta kokemuksesta. Suostumuksen on oltava aidosti vapaaehtoista, eli käyttäjiä ei saa painostaa hyväksymään seurantaa. Maksullisen vaihtoehdon hinnan on oltava kohtuullinen, perustuen käyttäjien arvostukseen kohdentamattomasta mainonnasta, ei julkaisijan mahdollisiin tulonmenetyksiin.

Lisäksi ydinsisällön on oltava samanarvoinen molemmille käyttäjäryhmille, eli julkaisijat eivät voi sitoa eksklusiivista sisältöä maksulliseen vaihtoehtoon tai rajoittaa merkittävästi maksavien käyttäjien pääsyä. Päätös selkeyttää mallin laillista asemaa, mutta edellyttää julkaisijoilta huolellista tasapainoilua sääntelyn ja liiketoiminnan välillä.

▸ Viikko 4

• - TikTokin mahdollinen sulku Yhdysvalloissa ei juuri vaikuta julkaisijoihin
• - Googlen mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin mahdolliset lopputulokset
• - Julkaisijat pohtivat menetettyjä mahdollisuuksia kuratoinnissa
• - Tärkeimmät OpenRTB-päivitykset vuodelle 2025 IAB Tech Labilta
• - PAIR-teknologian kryptografiset takuut – mitä ne tarkoittavat?
• - Comscoren ohjelmallisen mainonnan raportti vuodelle 2025
  
•  

Media Briefing: TikTokin sulku Yhdysvalloissa ei juuri vaikuttanut julkaisijoiden liikenteeseen ja videostrategioihin.

TikTokin lyhyt viikonlopun mittainen sulku aiheutti vain vähäisiä vaikutuksia verkon kokonaisliikenteeseen ja sosiaalisen median käyttöön. Suurten julkaisijoiden, kuten CNN:n ja The Washington Postin, sivustoliikenne pysyi lähes ennallaan. Vaikka YouTube Shorts koki pientä katselumäärien kasvua, vaikutus jäi vähäiseksi, ja TikTokin katselut palautuivat normaalille tasolle heti palvelun jatkuttua.

Julkaisijat keskittyvät yhä enemmän lyhytvideosisältöjen integroimiseen omille alustoilleen ja monipuolistavat yleisön kehittämisstrategioitaan vähentääkseen riippuvuuttaan yksittäisistä alustoista. Esimerkiksi The Washington Post vahvistaa läsnäoloaan YouTube Shortsissa, ja Daily Mail testasi uutta videosisältöjen keskittymää kotisivullaan TikTokin katkoksen aikana.

TikTokin käyttökatkon aikana havaitut vähäiset muutokset sosiaalisen median kulutuksessa osoittavat, ettei käyttäjien käyttäytyminen muuttunut merkittävästi. Julkaisijat valmistautuvat mahdollisiin tuleviin häiriöihin kehittämällä valmiuksiaan eri alustoilla ja varmistamalla, että heidän toimintansa pysyy vahvana sosiaalisen median ympäristön muutoksista huolimatta. 

Arvio Googlen merkittävän mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin todennäköisistä lopputuloksista.

Presidentti Donald Trump aloitti toisen virkakautensa, korostaen yhteistyön mahdollisuutta suurten teknologiayhtiöiden, kuten Alphabetin Sundar Pichain, kanssa oikeusministeriön käynnissä olevien oikeuskiistojen keskellä. Oikeusministeriö (DOJ) ajaa merkittäviä kilpailuoikeudellisia toimia Googlea vastaan, mukaan lukien vaatimuksen myydä keskeisiä omaisuuseriä, kuten Chrome ja mainosteknologian työkalut, monopolististen käytäntöjen torjumiseksi, jotka vaikuttavat julkaisijoihin.

Huolimatta näistä oikeudellisista paineista, osa asiantuntijoista kyseenalaistaa, muuttaisiko omaisuuserien myynti merkittävästi Googlen markkinavaltaa tai ratkaisisi kilpailuhuolia tehokkaasti. Digiday Research paljastaa, että alan mielipiteet jakautuvat näiden toimien tehokkuudesta, ja monet ovat huolissaan julkaisijoiden ansaintamallien mahdollisista häiriöistä.

Googlen päätös integroida mainostoiminnot Chromeen Privacy Sandboxin avulla viittaa ennakoiviin toimenpiteisiin, joiden tarkoituksena on lieventää mahdollisen yrityksen pilkkomisen vaikutuksia. Tämä kuitenkin lisää kilpailuoikeudellisia huolia. Alan toimijat epäilevät, että oikeusministeriön toimet muuttaisivat merkittävästi Googlen toimintaa tai markkinoiden dynamiikkaa, ja keskustelu tehokkaista ratkaisuista sekä Googlen sopeutumisstrategioista jatkuu.

Julkaisijat pelkäävät menettäneensä mahdollisuutensa hyötyä kuratoinnista. 

Kuratointi herätti aluksi mainosalan kiinnostuksen, mutta nyt, julkaisijat suhtautuvat siihen skeptisesti, pitäen sitä vanhojen menetelmien, kuten DSP-datamarkkinapaikkojen ja SSP-kuratoitujen yksityismarkkinapaikkojen, uudelleenlämmittelynä. Vaikka IAB Tech Lab yritti vuonna 2022 edistää julkaisijoiden omaa yleisöjen kuratointia SDAs-määritysten avulla, konsepti ei saanut tuulta alleen, ja julkaisijat pettyivät odotettua pienempiin taloudellisiin hyötyihin.

Monet julkaisijat kokevat, että kuratoinnista saatavat tulot kertyvät lähinnä välikäsille, eivätkä julkaisijoille itselleen, vaikka teknologia mahdollistaisi datalähtöisen kuratoinnin. Kuratointia pidetään usein vain markkinointitaktiikkana, jonka tarkoitus on pitää mainostajien kulutus ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä, sen sijaan että se olisi todellinen tulonlähde julkaisijoille.

Lisäksi mainostajat luottavat useammin mainosteknologian toimijoihin kuin julkaisijoihin yleisöjen kuratoinnissa, mikä vähentää suorien sopimusten ja julkaisijoiden ansioiden määrää. Alan näkemyksen mukaan julkaisijoiden tulisi jatkossa ottaa vahvempi ote ensimmäisenoapuolen dataansa tai neuvotella uudelleen sopimuksia varmistaakseen oikeudenmukaisemman osuuden sisällöstään ja datastaan saatavista tuloista.

OpenRTB-päivitykset, jotka sinun kannattaa ottaa käyttöön vuonna 2025 – IAB Tech Labin suositukset.

Tammikuusta 2024 alkaen IAB Tech Lab on nostanut esiin OpenRTB-päivityksiä, kuten läpinäkyvyys ID provenancen osalta, retail median laajennus, tuki Privacy Sandboxille sekä Genre- ja Taxonomy 3.1 -määritykset. Läpinäkyvyysaloite sisältää uusia kenttiä, joiden avulla voidaan selkeyttää ID:iden alkuperää tarjousvirrassa. Tämä auttaa ratkaisemaan ID Bridgingiin liittyviä huolia ja lisää luottamusta toimitusketjussa.

Retail media -laajennus, joka on avoin julkiselle kommentoinnille tammikuuhun 2025 asti, tuo mukanaan tuotesyöteobjektin, joka tehostaa tuotemainosten ohjelmallista kaupankäyntiä. Tämä innovaatio edistää merkittävästi Commerce Media Networksin kehittymistä ja kasvua. Lisäksi Protected Audience API:n testaus mahdollistaa hienosäädön kolmannen osapuolen evästeiden poistoon liittyen Chromessa, mikä on ratkaisevaa signaalien laadun säilyttämisessä mainonnan kohdennuksessa.

CTV Genret ja standardoitu sisältötaksonomia on otettu käyttöön vähentämään hämmennystä ja parantamaan brändin sopivuutta ohjelmallisissa kaupankäynnissä CTV:n osalta. Tämä lisää ostajien luottamusta ja kasvattaa investointeja tällä alueella. Kaikki nämä päivitykset on dokumentoitu GitHubissa, jossa alan ammattilaiset voivat tutustua yksityiskohtaisiin käyttöohjeisiin, osallistua keskusteluihin ja vaikuttaa päivitysten kehitykseen.

Yksityiset käyttäjävastineet kryptografisilla takuilla PAIR-protokollan avulla.

IAB TechLab on julkaissut ensimmäisen virallisen version PAIR-protokollasta, kryptografisesta järjestelmästä, joka mahdollistaa tietosuojakeskeisen yleisöjen aktivoinnin Data Clean Roomien (DCR) kautta. Alun perin Googlen kehittämä ja TechLabille lahjoittama PAIR on avoin protokolla, joka on saatavilla DSP:ille, mainostajille, julkaisijoille ja DCR-alustoille. Protokolla sisältää nyt yksinkertaistetun avainhallinnan ja tuen kahden DCR-alustan yhtäaikaiselle käytölle.

Protokolla hyödyntää kommutatiivista salausta, jonka avulla mainostajat ja julkaisijat voivat yhdistää käyttäjiä paljastamatta henkilötietoja. Data salataan jaettujen ja yksityisten avainten avulla, ja tätä dataa vaihdetaan ja salataan uudelleen useita kertoja turvallisuuden takaamiseksi. Aktivointi tapahtuu, kun mainostaja jakaa kaksinkertaisesti salatun datan DSP:lleen, mahdollistaen kohdennetut tarjoukset pyynnön aikana ilman, että raakadataa käyttäjistä paljastetaan.

Avainhallinnan ja datan salauksen monimutkaisuus hoidetaan yleensä kunkin osapuolen clean room -ratkaisun sisällä, mutta osapuolet voivat halutessaan hallita tätä itse. PAIR on osa TechLabin tavoitetta parantaa tietosuojaa ja osoitettavuutta. Protokollan yksityiskohdat on kuvattu kattavassa dokumentaatiossa, ja sen integrointia varten on saatavilla työkaluja Python- ja Java-kielillä.

Ohjelmallisen mainonnan tila 2025 -raportti.

ComScoren raportti  “2025 State of Programmatic” kuvaa merkittäviä muutoksia ja nousevia trendejä ohjelmallisessa mainonnassa, keskittyen markkinoijien haasteisiin ja mahdollisuuksiin. Keskeisiin havaintoihin kuuluu ohjelmalliseen mainontaan tehtyjen investointien kasvu, erityisesti CTV:n osalta, mikä tapahtuu lineaarisen television ja perinteisten digitaalisten budjettien kustannuksella.

Alan toimijat valmistautuvat kolmannen osapuolen evästeiden roolin vähenemiseen siirtymällä tietosuojaa kunnioittaviin strategioihin, kuten kontekstuaalisiin ja ensimmäisen osapuolen datoihin. 72 % markkinoijista aikoo kasvattaa ohjelmallisia investointejaan vuonna 2025, mikä korostaa alan vahvaa kasvua. Markkinoijat asettavat etusijalle deduplikoidut mittausstrategiat ymmärtääkseen paremmin monikanavaisten kampanjoiden vaikutukset ja varmistaakseen tehokkaan kohdentamisen.

Raportti nostaa esiin myös markkinoijien laajamittaisen valmiuden sopeutua tietosuojasäädöksiin, painottaen tietosuojalainsäädännön huomioimista. Kokonaisuudessaan ohjelmallisen mainonnan kenttä kehittyy nopeasti teknologisten innovaatioiden ja tietosuojaa koskevien säädösten muutosten myötä, mikä edellyttää markkinoijilta jatkuvaa sopeutumista.

▸ Viikko 3

• - TikTokin tulevaisuus herättää kilpailua sen mainosdollareista
• - Huijarit kaappaavat Google Ads -tilejä petoksia varten
• - The Trade Desk uudistaa mainosten laatua Sinceran avulla
• - IAB Europe antaa palautetta 'Consent or Pay' -malleista
• - IPA Bellwether raportoi varovaista optimismia Ison-Britannian budjeteista
• - Yli puolet julkaisijoista kasvatti tulojaan vuonna 2024
• - CMA tutkii Googlen hakupalveluita
• - T-Mobile ostaa Vistar Median 600 miljoonalla dollarilla
  

TikTokin epävarma tulevaisuus ajaa YouTuben, Metan ja Snapchatin kilpailemaan sen mainosdollareista tarjoamalla kannustimia ja alennuksia.

TikTokin epävarma tulevaisuus Yhdysvalloissa on saanut kilpailijat, kuten YouTuben, Metan ja Snapchatin, tarjoamaan mainostajille alennuksia ja kannustimia houkutellakseen heidän mainosbudjettejaan.

Samalla alustat pyrkivät houkuttelemaan TikTok-luojia, jotka tuovat mukanaan yleisöjä ja sitoutumista. YouTube näyttää olevan vahvoilla lyhytvideoiden kilpailussa, kun taas Pinterest, Meta ja Reddit tarjoavat myös mainosluottoja kasvattamaan osuuttaan. TikTokin algoritmin vaikutus ulottuu kuitenkin pitkälle, ja sen muokkaamaa sosiaalisen median maisemaa jäljitellään edelleen.

Google Ads -kampanjoiden hallinnoijat joutuvat huijareiden kohteiksi, tilejä kaapataan petoksia varten. 

Rikollisryhmät ympäri maailmaa kohdistavat phishing-huijauksia mainosalan ammattilaisiin hyödyntämällä Google Ads -kirjautumisia väärennettyjen sponsoroitujen linkkien kautta. Näissä huijauksissa kaapataan tilejä, joita käytetään haitallisten kampanjoiden pyörittämiseen ja haittaohjelmien levittämiseen.

Tuhansien tilien on raportoitu joutuneen hyökkäyksen kohteeksi, ja hakkerit käyttävät Google Ads -järjestelmän tuntemustaan peittääkseen toimintansa. Mainostajia kehotetaan välttämään Google-hakua tilien käyttämiseen, sillä tämä on yleinen tapa, jolla hyökkäykset toteutetaan.

The Trade Desk pyrkii uudistamaan mainosten laatua Sinceran avulla haastamalla suljetut ekosysteemit.

The Trade Deskin Sincera-yritysosto tähtää parantamaan mainosinventaarin analysointia yhdistämällä syvällisemmät julkaisija- ja sisältöomistajadatan oivallukset ostopuolen tietoihin. Tämä muutos lisää läpinäkyvyyttä ja auttaa mainostajia tunnistamaan korkealaatuista inventaaria pelkän huonojen mainosten suodattamisen sijaan.

Sinceran analytiikka tarjoaa myös julkaisijoille arvokasta tietoa mainostajien mieltymyksistä, mikä mahdollistaa paremman kysyntään vastaamisen. Vaikka curation-strategia on herättänyt spekulaatioita, The Trade Desk pitää sitä toissijaisena ja keskittyy läpinäkyvän ja tehokkaan toimitusketjun rakentamiseen.

IAB Europe antaa EDPB:lle palautetta 'Consent or Pay' -mallien ohjeistuksesta sidosryhmätapahtuman jälkeen.

IAB Europe ja useat kansalliset IAB-järjestöt ovat lähettäneet palauteraportin EDPB:lle koskien "Consent or Pay" (CorP) -mallien ohjeistusta. Raportti korostaa yhtenäisen eurooppalaisen lähestymistavan tärkeyttä, joka on linjassa GDPR:n ja EU:n tuomioistuimen päätösten kanssa.

Mallien katsotaan tarjoavan käyttäjille valinnanvapauden maksaa palvelusta tai hyväksyä henkilötietojen käsittely mainonnan rahoittamiseksi. IAB painottaa, että CorP-mallit ovat elintärkeitä monille ilmaispalveluille, ja alennettu mainostulo voisi vaarantaa niiden saatavuuden. Raportissa suositellaan tasapainoista, tutkimukseen perustuvaa ohjeistusta, joka huomioi sekä taloudelliset että käyttäjäkokemukseen liittyvät vaikutukset.

IPA Bellwether raportoi varovaista optimismia Ison-Britannian markkinointibudjeteissa syksyn jälkeen.

IPA Bellwether -raportin mukaan, Iso-Britannian markkinointibudjetit kasvoivat vuoden 2024 lopulla, vaikka mediabudjettien osalta oli edelleen varovaisuutta. Videomainonnan budjetit laskivat merkittävästi (-10,7 %), mutta tapahtumamarkkinointi (+12,3 %) ja suoramarkkinointi (+5,6 %) kasvoivat.

Vuodelle 2025/26 ennustetaan budjettien laajempaa kasvua, erityisesti suoramarkkinoinnin (+15,6 %) ja tapahtumamarkkinoinnin osalta. Vaikka haasteita, kuten HFSS-sääntely ja talouden epävarmuus, on edelleen, tekoälyn odotetaan lisäävän tehokkuutta ja personointia.

Digiday+ Research: Yli puolet julkaisijoista raportoi tulojensa kasvaneen vuonna 2024.

Digiday+ Research -raportin mukaan 58 % julkaisijoista ilmoitti tulojensa kasvaneen vuonna 2024 verrattuna vuoteen 2023. Suurin osa kasvuista oli maltillisia, 1–10 %, mutta 26 % raportoitu kasvun olevan 11–25 %.

Vaikka julkaisijat pitivät vuotta 2024 menestyksekkäänä omille yrityksilleen, 53 % koki, ettei media-ala kokonaisuutena onnistunut hyvin. Mainostuotteiden määrä kasvoi yli puolessa yrityksistä, ja suosituimpia lisäyksiä olivat brändätyt sisällöt, suorat myynnit ja tapahtumasponsoroinnit.

CMA aloittaa tutkinnan Googlen hakupalveluista ja niiden vaikutuksista kuluttajiin ja yrityksiin. 

Iso-Britannian kilpailuvirasto CMA on käynnistänyt tutkinnan Googlen haku- ja hakumainontapalveluista uuden digitaalisten markkinoiden kilpailulain nojalla.

Tutkinta arvioi Googlen mahdollista strategista markkina-asemaa ja käsittelee muun muassa kilpailun esteitä, suosimiskäytäntöjä sekä kuluttaja- ja julkaisijadatan käyttöä. Tavoitteena on varmistaa reilu kilpailu ja suojella käyttäjiä ja yrityksiä. Päätös tutkimuksesta odotetaan lokakuuhun 2025 mennessä.

T-Mobile ostaa Vistar Median, digitaaliseen ulkomainontaan erikoistuneen SSP:n, 600 miljoonalla dollarilla.

T-Mobile on ostamassa Vistar Median, digitaaliseen ulkomainontaan (DOOH) erikoistuneen alustan, 600 miljoonalla dollarilla. Kaupan odotetaan toteutuvan lähikuukausina viranomaishyväksynnän jälkeen. T-Mobile hyödyntää Vistar Median OOH-teknologiaa ja omia tilaajadatojaan tarjotakseen kohdennettuja ja mitattavia mainosratkaisuja. DOOH-mainonta kasvaa merkittävästi, ja sen arvioidaan muodostavan yli kolmanneksen OOH-mediakulutuksesta vuoteen 2027 mennessä.

▸ Viikko 2

• - IAB julkaisee CTV-genren ohjeistuksen edistääkseen taksonomian käyttöönottoa
• - Adtech siirtyy pilveen yksityisyyden ja tehokkuuden parantamiseksi
• - Amazon Ads lanseeraa Amazon Retail Ad Service -palvelun
• - Disney esittelee uusia mainostyökaluja, suoratoistojen tavoittavuus kasvaessa 157 miljoonaan
• - Mediajohtajat painottavat sitoutumista ja suoria mainostuloja vuodelle 2025
• - Bauer Media ostaa Clear Channel Europe-Northin
• - CES korostaa agenttisen tekoälyn nousua ja kehittyviä mainoskokemuksia
• - Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa ja keksittyy yhteisölähtöiseen moderointiin
• - Experian avaa ensimmäisen kolmannen osapuolen datamarkkinapaikkansa
  

IAB julkaisee ohjelmallisen CTV-genren ohjeistuksen. 

IAB Tech Lab on julkaissut uusia ohjeita ohjelmallisen mainonnan ja sisällön luokittelun tehostamiseksi. Tavoitteena on siirtyä vanhentuneesta Content Taxonomy 1.0:sta uudempaan versioon 2.0 ja 3.1. Päivitykset sisältävät uusia OpenRTB-attribuutteja (genres ja gtax), jotka helpottavat genrejen luokittelua ja parantavat mainonnan kohdentamista erityisesti CTV-ympäristössä.

Ohjeistus auttaa ratkaisemaan ohjelmallisen mainonnan haasteita, kuten väärää kohdentamista ja resurssien tuhlausta, samalla varmistaen vanhojen ja uusien järjestelmien yhteensopivuuden. Tämä helpottaa siirtymistä päivitettyihin standardeihin. Julkinen kommentointiaika ohjeistuksille on avoinna 31. tammikuuta 2025 asti.

2025 on vuosi, jolloin adtech siirtyy pilveen

Adtech kehittyy ei niinkään kasvun, vaan pilvipohjaisiin infrastruktuureihin siirtymisen ansiosta, mikä tarjoaa parempia yksityisyysstandardeja. Tämä mahdollistaa datan turvallisemman käytön mainonnan kohdentamiseen ja attribuointiin. Yritykset ottavat käyttöön ratkaisuja, kuten data clean roomeja, hyödyntääkseen omaa dataansa suurten toimijoiden, kuten Amazonin ja Googlen, rinnalla kohdennetussa mainonnassa.

AWS Clean Rooms ja muut alustat, kuten Snowflake ja Databricks, tarjoavat ympäristöjä, joissa yritykset voivat tehdä yhteistyötä ilman suoraa kilpailua. Näissä keskitytään oman datan hyödyntämiseen mainostarkoituksiin. Snowflake korostaa neutraalia asemaansa mainosalalla tukemalla yrityksiä pilvipalvelujen käytössä ilman eturistiriitoja.

Pilvipalveluihin siirtyminen herättää myös uusia mahdollisuuksia kolmannen osapuolen datamarkkinoille, mahdollistaen ensimmäisen ja kolmannen osapuolen datan käytön uusien yksityisyysstandardien mukaisesti. Siirtyminen tuo kuitenkin haasteita, kuten järjestelmäkapasiteetin rajat ja yksityisyyskysymykset, jotka voivat hidastaa tai monimutkaistaa teknologian käyttöönottoa.

Amazon Ads lanseeraa Amazon Retail Ad Service -palvelun CES-messuilla.

Amazon Ads on lanseerannut Amazon Retail Ad Service -palvelun, joka auttaa kauppiaita parantamaan ostokokemusta ja laajentamaan mainontaansa. Palvelu hyödyntää Amazon Ads:n 20 vuoden mainosteknologian osaamista ja mahdollistaa kontekstuaalisesti kohdennettujen mainosten näyttämisen kauppiaiden verkkosivustoilla.

Asiakkaat voivat helposti löytää tuotteita, klikata mainoksia ja tehdä ostoksia suoraan kaupan verkkosivulla. Palvelu on tällä hetkellä beta-vaiheessa, ja siihen osallistuu useita kauppiaita, kuten iHerb, Oriental Trading Company ja Weee!, ja se lanseerataan pian myös Tilly’s-kaupan kanssa.

Disney esittelee uusia mainostyökaluja suoratoistotavoittavuuden noustessa 157 miljoonaan.

Disney esitteli uusia teknologisia innovaatioitaan Global Tech and Data Showcasessa Las Vegasissa. Näihin kuuluu 'Disney Compass', oma dataplatformi, joka tarjoaa mainostajille keskitetyn pääsyn yleisödataan ja integroituu kolmannen osapuolen tarjoajien, kuten LiveRampin ja Snowflaken, kanssa.

Lisäksi Disney lanseeraa tekoälytyökalun lookalike-yleisöjen luomiseen ja suunnittelee laajentavansa yleisösegmentointi- ja kohdentamistyökalujaan maailmanlaajuisesti. Uusi, live-urheiluun keskittyvä mainosratkaisu on myös tulossa, ja se mahdollistaa tarjoussopimukset alustoilla, kuten Googlen DV360 ja The Trade Desk.

Disneyn päivitetty suoratoistotavoittavuus asettuu Netflixin ja Amazon Prime Videon väliin maailmanlaajuisten kuukausittaisten käyttäjien osalta. Vertailu on kuitenkin haastavaa, sillä suoratoistopalveluiden tavoittavuutta ei mitata standardoidulla tavalla. Disney käyttää omaa metodologiaansa, joka perustuu aktiivisiin käyttäjiin ja talouden keskikokoon.

Mediajohtajien painopisteet vuonna 2025.

Vuonna 2025, mediayhtiöt keskittyvät lisäämään sitoutumista, tilaajamäärää, tavoittavuutta ja suoria mainostuloja, kertoo 16 mediapäättäjän näkemyksiin perustuva selvitys. Keskeisiä liiketoimintatavoitteita ovat sitoutumisen kasvattaminen, joka lisää sekä tilaaja- että mainostuloja, pyrkimykset muuttaa satunnaiset lukijat tilaajiksi sekä houkutella premium-mainostajia.

Julkaisijat siirtyvät yhä enemmän pois ulkopuolisten alustojen varassa olemisesta ja investoivat suoriin yleisösuhteisiin. Strategioihin kuuluu tulovirtojen monipuolistaminen, kuten brändätyt sosiaaliohjelmat, talent-yhteistyöt sekä suorien mainosten laajentaminen toimituksellisten kumppanuuksien ja tapahtumasponsoroinnin avulla.

Teknologian parannukset, kuten tekoälytyökalut yleisön sitouttamiseen ja personoituihin kokemuksiin, tukevat näitä tavoitteita. Yleisesti ottaen tilauskantojen kasvattaminen on keskiössä, ja julkaisijat, kuten Bloomberg ja The Atlantic, korostavat tätä osa-aluetta yhdessä uusien innovaatioiden kanssa.

Bauer Media ostaa Clear Channel Europe-Northin. 

Bauer Media Group on ilmoittanut sopimuksesta ostaa Clear Channel Europe-Northin, joka on merkittävä toimija ulkomainonnan sektorilla. Kaupan odotetaan toteutuvan vuonna 2025, kunhan sääntelyviranomaiset hyväksyvät sen.

Tämä yritysosto laajentaa Bauer Median läsnäoloa Euroopassa, vahvistaen sen digitaalisia palveluja ja tuoden toimintaa 12 markkina-alueelle, joista viisi on uusia. Fuusion myötä Bauer Media pystyy tarjoamaan kattavampia mediapalveluja ja parannettuja mainospisteitä, tavoitellen vaikuttavampia eurooppalaisia kampanjoita.

Yhtiön johtaja Yvonne Bauer korosti yritysoston strategista merkitystä mediasektorille ja digitaaliseen transformaatiolle, kun taas Justin Cochrane ilmaisi innostuksensa kumppanuuden tarjoamista kasvumahdollisuuksista Euroopassa.

CES korostaa agenttisen tekoälyn aikakautta. 

Agenttisen tekoälyn aikakausi on alkamassa, ja sitä leimaavat työkalut, kuten laajat kielimallit (LLM), jotka pystyvät suorittamaan tehtäviä, kuten matkojen varaamista. Tämä kehitys oli esillä tämän vuoden CES-messuilla Las Vegasissa. Suuret yritykset, kuten Samsung ja Google, integroivat tekoälyä yhdistettyjen TV-alustojensa toimintoihin, vaikka nämä ominaisuudet ovat vielä alkuvaiheessa.

CES:ssä Nvidia esitteli suunnitelmiaan agenttisen tekoälyn työkaluista, joiden tavoitteena on tarjota kehittäjille resursseja luoda mullistavia tekoälysovelluksia eri toimialoille. Tapahtumassa painotettiin laajojen kielimallien käytännön sovelluksia, mikä oli keskeinen teema keskusteluissa ja esityksissä.

Asiantuntijat arvioivat, että tekoälyagenttien täysimittainen käyttöönotto, erityisesti hakupalveluissa, on vielä vuosien päässä, mikä viittaa asteittaiseen siirtymään tähän teknologiseen vaiheeseen. Uusien tekoälyominaisuuksien herättämästä innostuksesta huolimatta mainoskokemusten laatuun kiinnitetään yhä enemmän huomiota. Alan johtajat korostavat, että mainoskokemuksia tulee parantaa määrän lisäämisen sijaan. 

Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa ja siirtyy yhteisölähtöiseen moderointiin.

Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmoitti merkittävistä muutoksista yhtiön moderointikäytäntöihin. Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa ja siirtyy yhteisöohjattuun moderointijärjestelmään, joka muistuttaa X:n Community Notes -mallia. Muutokset koskevat alustoja, kuten Facebookia ja Instagramia, ja lisäävät poliittisen sisällön määrää käyttäjien syötteissä.

Zuckerberg kritisoi hallitusten ja perinteisten medioiden vaikutusta sensuuriin, ja hän korosti viimeaikaisten vaalidynamiikkojen osoittaneen tarpeen priorisoida sananvapautta. Näiden muutosten tavoitteena on yksinkertaistaa käytäntöjä, vähentää moderointivirheitä ja palauttaa sananvapauden periaatteet Metan alustoilla.

Experian lanseeraa ensimmäisen kolmannen osapuolen datamarkkinapaikkansa.

Experian on CES-messuilla lanseerannut ensimmäisen oman kolmannen osapuolen datamarkkinapaikkansa, mikä merkitsee merkittävää laajentumista viime vuonna esitellyn alkuperäisen datan käyttöönottopalvelun jälkeen. Vaikka ala suosii yhä enemmän ensimmäisen osapuolen dataa yksityisyyteen liittyvien huolien vuoksi, Experianin siirto tapahtuu Oracle-yhtiön vetäydyttyä markkinoilta, mikä vahvistaa Experianin asemaa keskeisenä toimijana kolmannen osapuolen dataratkaisuissa.

Uusi markkinapaikka tarjoaa dataa yhteistyökumppaneilta, kuten Attain, Circana, Dun & Bradstreet ja Alliant. Sen tavoitteena on parantaa TV-mainoskampanjoita yleisöennusteiden ja kohdentamisen tehostamisen kautta. Tätä hanketta pidetään tärkeänä kehitysaskeleena mainostajille ja lähetystoiminnan harjoittajille, jotka tarvitsevat laajempaa datakattavuutta uusien asiakkaiden tavoittamiseksi ja kampanjastrategioiden parantamiseksi.

Vaikka kolmannen osapuolen dataan on historiallisesti liittynyt negatiivinen maine, kiinnostus sen potentiaaliin täydentää ensimmäisen osapuolen dataa on elpymässä, erityisesti lookalike-yleisöjen luomisessa ja tarkassa attribuutiossa. Siitä huolimatta markkinapaikan potentiaalista huolimatta kolmannen osapuolen dataan liittyy yhä stigmaa, ja monet ensimmäisen osapuolen datan omistajat epäröivät yhdistää omaa dataansa kolmannen osapuolen lähteisiin. 

▸ Viikko 1

• - CTV:n kasvu jatkuu vuonna 2025
• - Mediasijoittajat valmistautuvat vuoden 2025 konsolidointiin
• - Julkaisijoiden vuoden 2024 tulostrategiat ja TikTok-trendit
• - Mainonnan mittaustrendit muuttavat verkkomarkkinointia
  
  

Korkeammalle, nopeammin, FAST-mallilla: CTV:n kasvu jatkuu vuonna 2025.

Vuoden vaihtuessa, CTV:n kasvun odotetaan kiihtyvän. GroupM ennustaa suoratoistotelevision kasvavan 12,9 % vuoteen 2025 mennessä ja ohittavan lineaarisen television vuoteen 2029 mennessä. eMarketer arvioi, että vuoteen 2026 mennessä yhdeksän suoratoistopalvelua tuottaa yli miljardi dollaria mainostuloja kukin, mikä on merkittävä kasvu vuoteen 2020 verrattuna, jolloin luku oli vain kaksi.

Tätä kasvua vauhdittavat FAST-kanavat, jotka jäljittelevät lineaarista televisiota ja tarjoavat mahdollisuuksia uudelleen käyttää sisältöä sekä mainostaa sarjoja, kuten Amazonin "The Lord of the Rings: The Rings of Power" Samsung TV+:ssa. CTV:n laajeneminen on houkutellut uusia mainostajia, ja vuonna 2025 odotetaan noin 20 000 pientä ja keskisuurta yritystä (SMB) aloittavan mainostamisen suoratoistotelevisiossa.

Uudet mainostajat hyötyvät itsepalvelualustoista, kuten Rokusesta ja Paramountista, jotka mahdollistavat tarkan kohdennuksen vastaavasti kuin digitaaliset alustat. Kuitenkin ohjelmallinen ostaminen CTV:ssä kamppailee perinteisten TV-kumppanuuksien ja ohjelmallisen tehokkuuden tasapainottamisessa, mikä viittaa tulevaisuuteen, jossa etukäteen ostaminen ja ohjelmalliset ratkaisut elävät rinnakkain.

Valmistaudu konsolidointiin vuonna 2025, media-alan sijoittajat ennustavat.

Mainosala saattaa kokea merkittävää konsolidointia vuonna 2025, kiitos mahdollisesti matalampien korkojen, vakaan talouden ja suotuisan sääntely-ympäristön, arvioi Luma Partners. Suuria fuusioita, kuten Omnicomin ehdottama Interpublic Groupin haltuunotto, joka muodostaisi maailman suurimman mainostoimiston, sekä Mediaoceanin suunnittelema Innovidin hankinta 500 miljoonalla dollarilla, on jo käynnissä.

Näiden merkittävien kauppojen lisäksi pienempiä transaktioita on tapahtunut jatkuvasti ad tech -sektorilla, mikä viittaa konsolidointitrendiin, jonka taustalla ovat mainostajien vaatimukset tehokkuudesta ja suorituskyvystä. Mark Wright Prohaska Consultingista ennustaa intensiivistä vuoden 2025 ensimmäistä neljännestä, jatkaen yritysostojen ja fuusioiden kasvavaa aktiivisuutta ad tech- ja martech-sektoreilla.

Vaikka aktiviteetti on kasvanut, jotkut analyytikot, kuten S&P Globalin Naveen Sarma, ovat skeptisiä siitä, että monet merkittävät kaupat toteutuisivat lähitulevaisuudessa. Syinä ovat yritysten taloudelliset rajoitteet ja arvostusten erot. Tätä konsolidoinnin aikakautta pidetään ratkaisevana niille yrityksille, jotka tavoittelevat suurempaa operatiivista mittakaavaa säilyttääkseen kannattavuutensa kiristyvien katteiden keskellä.  

Digiday+ Research -katsaus: Julkaisijoiden tulostrategiat ja TikTok olivat vuoden 2024 suurimmat aiheet.

Haastavan vuoden 2023 jälkeen julkaisijat suhtautuivat optimistisesti tulojen kasvuun vuonna 2024, sillä vuoden 2023 lopulla tehdyn kyselyn mukaan puolet odotti mainostulojensa kasvavan. Vuoden 2024 aikana Digiday+ Research havaitsi muutoksia julkaisijoiden tulostrategioissa; vuoden alussa siirryttiin pois tilausmalleista, mutta kolmannella neljänneksellä 50 % julkaisijoista suunnitteli merkittäviä investointeja tilausmalleihinsa.

Ohjelmalliset mainokset pysyivät tärkeänä tulonlähteenä, vaikka tapahtumatulojen merkitys väheni. Vuoden 2024 alussa 48 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa tapahtumat vähemmälle. Sen sijaan strategiat laajenivat mainostuotteiden osalta, ja 56 % julkaisijoista aloitti vuoden 2024 useammilla mainostuotteilla kuin edellisvuonna, erityisesti brändätyssä sisällössä.

Tilausstrategiat kokivat uuden nousun, sillä 83 % julkaisijoista aikoi keskittyä tilauksiin seuraavan kuuden kuukauden aikana, mikä oli huomattava kasvu edellisvuoteen verrattuna. Vuotta 2025 ajatellen julkaisijoiden odotetaan keskittyvän suoraan myytyihin mainoksiin, brändättyyn sisältöön ja tilauksiin, joita pidetään keskeisinä kasvun ajureina.

Mainonnan mittaustrendit, jotka mullistivat verkkomainonnan tänä vuonna.

Vuonna 2024 mainonnan mittaamisessa tapahtui merkittäviä muutoksia, kun Chrome jatkoi kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä, mutta käyttäjätason datan vähentyminen ohjasi mainostajat menetelmiin, kuten mediapanosmallinnukseen (MMM) ja lisäarvotestaukseen. Lisäarvomittaus, joka korostaa syy-seuraussuhteita kontrolloitujen kokeiden, kuten geo-testauksen, avulla, nousi suosioon vahvana vastauksena yksityisyyteen liittyviin huoliin.

Vuoden alussa ASICS käytti palveluita, kuten Habua ja Googlen Ads Data Hubia, geo-testeihin mitatakseen ROI:n lisäarvoa, mikä osoitti lähestymistavan korkeat kustannukset ja markkinarajoitteet. MMM koki uuden nousun sopeutuessaan käyttäjätason datan rajoituksiin, kun Google ja Meta loivat työkaluja analyysin nopeuttamiseksi ja kampanjoiden ajankohtaisuuden parantamiseksi reaaliajassa.

Verkkokaupan kasvu toi mukanaan uusia mittareita, kuten ACOS:n ("mainonta osana myyntikustannuksia"), joka tarkastelee mainoskulut osana kokonaismyyntiä, toisin kuin perinteinen ROAS-lähestymistapa. Vuoden 2024 mainonnan mittaamisen kehitys korostaa siirtymistä kohti kokonaisvaltaisempia ja yksityisyyttä kunnioittavia attribuutioratkaisuja, jotka yhdistävät uusia ja perinteisiä mittareita digitaalisen ympäristön tarpeisiin.

▸ Viikko 52

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen ensi vuonna.

▸ Viikko 51

• - Median alan tärkeimmät vuoden 2024 trendit
• - Onko vuosi 2025 retail median standardoinnin vuosi?
• - Kahdeksan ennustetta medialle ja markkinoinnille vuonna 2025
• - Miten Perplexity laskee julkaisijoiden mainostulot?
• - CTV vuonna 2024: ohjelmallisuus, mittaaminen ja yrityskaupat
• - Miten tekoäly auttaa julkaisijoita parantamaan myyntiä?
• - Ison-Britannian verkkoturvallisuuslainsäädäntö astuu voimaan
  

Media Briefing: Median alan tärkeimmät trendit vuonna 2024. 

Vuonna 2024 median alalla nähtiin digitaalisten mainostulojen kasvua yrityksissä, kuten Dotdash Meredith, Gannett ja The New York Times, vaikka haastava mainosmarkkina ja Yhdysvaltain presidentinvaalit vaikuttivat alaan. Yritykset, kuten BuzzFeed ja Gannett, ennustivat kasvua vuoden viimeiselle neljännekselle, ja The New York Times odotti kasvua niin digitaalisten kuin kokonaismainostulojen osalta.

Vuoteen mahtui useita tekoälyyn liittyviä sisältölisensointisopimuksia ja tekijänoikeuskanteita. OpenAI solmi sopimuksia julkaisijoiden kanssa, samalla kun esimerkiksi News Corp nosti kanteita tekijänoikeusrikkomuksista. Julkaisijat kokivat vaihtelua liikenteessä suurilta alustoilta ja etsivät uusia tapoja sitouttaa yleisöjä pienemmillä sosiaalisen median alustoilla.

Vaikka Google perui päätöksensä luopua kolmannen osapuolen evästeistä, julkaisijat jatkoivat yksityisyyteen keskittyvien mainosteknologioiden kehittämistä. Ala koki myös merkittäviä muutoksia toimituksissa, kuten johtajavaihdoksia ja irtisanomisia, erityisesti The Washington Postissa sekä lakkojen yhteydessä The New York Timesissa ja The Wall Street Journalissa.

Onko vuosi 2025 vähittäiskaupan mediastandardien vuosi?

Vuonna 2024 kasvanut kysyntä IAB-pohjaisille vähittäiskaupan mediastandardeille johti ensimmäisen standardikokonaisuuden julkaisuun IAB:n ja IAB Europen toimesta. Nämä standardit tuovat yhtenäisiä määritelmiä ja mittareita vähittäiskaupan medialle, kuten "kokonaisnäytöt" (gross impressions) ja "todennäköisyys nähdä" (likelihood-to-see), erityisesti digitaalisiin kampanjoihin fyysisissä ostosympäristöissä.

Kehityksestä huolimatta haasteena on standardisointi monimuotoisissa fyysisissä vähittäiskaupan ympäristöissä, joissa esimerkiksi myymälänäytöt, bensa-asemien ja kassapisteiden mainokset vaihtelevat merkittävästi. Näiden standardien käyttöönotto on tärkeää mutta monimutkaista; suuret toimijat, kuten Criteo, hyötyvät nykytilanteesta, kun taas pienemmät kilpailijat ja ala yleisesti ajavat standardisointia helpottamaan laajempaa käyttöönottoa ja reilumpaa kilpailua.

Uutta kohti: Kahdeksan ennustetta media- ja markkinointialalle vuodelle 2025.

Tau Marketing Solutionsin Rob Webster tarkastelee markkinoinnin muuttuvaa maisemaa ja nostaa esiin keskeiset trendit vuodelle 2025. Hän korostaa tekoälyn omaksumista, yksityisyyden kehittymistä, CTV:n kasvua, retail median laajentumista ja mainonnan jättiläisten dominanssia alan muokkaavina tekijöinä.

Webster ennustaa, että vuosi 2025 merkitsee suurta muutosta markkinoinnissa tekoälyn vaikutuksesta, mikä muuttaa perinteisiä SEO- ja hakusanamainonnan käytäntöjä. Tekoäly muokkaa hakutuloksia, ja alustat kuten ChatGPT ja Perplexity tekevät brändin näkyvyydestä tekoälyvetoisilla alustoilla entistä tärkeämpää.

Tekoälyn nousu luo myös uusia mahdollisuuksia maksettuun mediaan, ja Webster kannustaa markkinoijia kokeilemaan tekoälypohjaisia mainoksia ajoissa. Google jatkaa innovointia huolimatta sääntelypaineista, säilyttäen samalla ydintoimintonsa. Tekoälyagenttien käyttöönotto parantaa operatiivista tehokkuutta automatisoimalla tehtäviä eri alustoilla, mikä muuttaa mediaan liittyvien suunnittelu- ja toteutusprosessien luonnetta. Webster odottaa myös CTV:n, premium-julkaisujen ja retail median lähentyvän toisiaan, muodostaen integroidumman "kauppamedian" maiseman.

Hän spekuloi Applen mahdollisella laajentumisella mainosverkostoihin ja korostaa yksityisyydensuojaa noudattavien markkinointistrategioiden merkitystä. Lopuksi Webster painottaa datan varmuutta ja tekoälyn hallintaa, kehottaen tasapainottamaan innovaatioita ja eettisiä näkökohtia kasvun ja kuluttajien luottamuksen vahvistamiseksi.

Miten Perplexity laskee julkaisijoiden osuuden mainostuloista.  

Perplexity esitteli heinäkuussa uuden mainostulomallin, jonka avulla ohjelmaan osallistuvat julkaisijat voivat ansaita osuuden mainostuloista, jotka näytetään käyttäjien kyselyihin vastatessa ja joissa viitataan julkaisijan verkkosivuihin. Tulonjakoprosentti vaihtelee jopa kaksinumeroisiin lukuihin ja kasvaa kyselykohtaisesti viitattujen linkkien määrän mukaan, vaikkakin Perplexity asettaa vakioidun enimmäismaksurajan per kysely.

The Wall Street Journalin ja muiden lähteiden mukaan tämä raja on 25 %. Vaikka jotkut julkaisupäättäjät ovat epävarmoja ohjelman välittömästä tulovaikutuksesta, he näkevät siinä potentiaalia ja pitävät sitä suoraviivaisena ja läpinäkyvänä tapana ansaita sisältöä hyödyntämällä.

Perplexityn Chan korosti, että kaikille osallistuville julkaisijoille tarjotaan samat tulonjakoehdot, vaikka jotkut johtajat neuvottelevat paremmista ehdoista. Ohjelma tarjoaa myös muita epäsuoria etuja, kuten pääsyn Perplexityn yritystyökaluihin ja mahdollisuuden pitkäaikaisiin kumppanuuksiin.

Tämä vuosi CTV:n parissa: Ohjelmallisuus, mittaaminen ja yrityskaupat.

Vuosi 2024 oli merkittävä CTV:lle, sillä maailmanlaajuisten mainoskulujen odotetaan ylittävän 30 miljardia dollaria, mikä on 22,4 % enemmän kuin edellisvuonna. CTV-mainonnan nopea kasvu lisäsi kilpailua suoratoistopalveluiden keskuudessa, jotka paransivat ohjelmallisia ja mittaustoimintojaan houkutellakseen mainostajia.

Alan merkittäviä tapahtumia olivat lukuisat yrityskaupat, joilla pyrittiin vahvistamaan valmiuksia vastata mainostajien tarpeisiin skaalan, ohjelmallisen pääsyn ja luotettavien mittareiden osalta. Suuret suoratoistoalustat, kuten Netflix ja Disney, raportoivat lisääntyneestä kannattavuudesta ja kasvusta mainosrahoitteisten palveluidensa tilaajamäärissä.

Ohjelmallinen maisema kehittyi, kun Netflix ja muut suoratoistopalvelut kehittivät omia mainosteknologioitaan ja solmivat strategisia datakumppanuuksia parantaakseen mainonnan tuloksia. Mittaamisstandardit pysyivät kiistanalaisina, sillä uudet ja perinteiset mittarit kilpailivat keskenään korostaen jatkuvia keskusteluja eri mainosvaluuttojen tehokkuudesta ja luotettavuudesta.

Tekoäly auttaa julkaisijoita myymään paremmin – jos he tarttuvat tilaisuuteen.

Tekoäly mullistaa julkaisijoiden lähestymistavat mainonnan kohdentamiseen, kaupallistamiseen ja bränditurvallisuuteen, tarjoten tarkempia työkaluja sisällön potentiaalin hyödyntämiseen. Tänä vuonna suuret julkaisijat, kuten Hearst ja Dotdash Meredith, lanseerasivat tekoälypohjaisia tuotteita, jotka tehostavat mainostajien ja yleisöjen välistä yhteyttä laadukkaan sisällön kautta.

Julkaisijoiden on kuitenkin mukautettava strategioitaan, kuten määriteltävä CPM-hinnat uudelleen ja päivitettävä bränditurvallisuuskäytäntöjään, jotta tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet voidaan hyödyntää täysimääräisesti. Onnistunut sopeutuminen edellyttää yhteistyötä alan järjestöjen ja mainosteknologiakumppaneiden kanssa, jotta voidaan luoda uusia standardeja ja käytäntöjä, jotka vastaavat tekoälyn edistyksellisiä kykyjä.

Aika toimia: Ison-Britannian verkkoturvallisuuslaki astuu voimaan.

Ofcom on julkaissut ensimmäisen version käytännesäännöistä ja ohjeistuksista Online Safety Act -lain mukaisesti. Säädösten tavoitteena on suojella ihmisiä laittomilta haitoilta verkossa, kuten terrorismilta, vihapuheelta ja lasten seksuaaliselta hyväksikäytöltä. Uudet säännöt edellyttävät teknologiayrityksiä, kuten sosiaalisen median alustoja ja hakukoneita, toteuttamaan yli 40 turvallisuustoimenpidettä maaliskuuhun 2025 mennessä sekä suorittamaan riskinarvioinnit.

Ohjeistus sisältää erityisiä toimia lasten suojelemiseksi verkossa tapahtuvilta houkutteluyrityksiltä, kuten rajoituksia profiilien näkyvyydelle ja suorille viesteille, joita ei-yhteydessä olevat tilit voivat lähettää. Lisäksi tekoälytyökaluja hyödynnetään haitallisen sisällön tunnistamisessa. Ohjeistus painottaa myös naisten ja tyttöjen suojelemista verkkohäirinnältä ja ei-toivotulta sisällöltä sekä terroristitilien ja -sisällön poistamista.

Teknologiayritykset, jotka eivät noudata näitä standardeja, voivat kohdata ankaria seuraamuksia, kuten sakkoja ja sivustojen estämisen Ofcomin toimesta. Tämä aloite on osa laajempaa pyrkimystä säännellä verkkoympäristöjä tiukemmin, ja tulevina vuosina odotetaan uusia suojelutoimenpiteitä ja jatkuvaa konsultaatioita.

▸ Viikko 50

• - Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: tuore päivitys
• - Seller Defined Audiences saa uuden määritelmän
• - Julkaisijoiden näkemykset OMG:n ja IPG:n yhdistymisestä
• - Vuosi Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla: mitä on muuttunut?
• - Uusi ohjeistus ohjelmallisen CTV-genren standardointiin
• - Julkaisijat valmistautuvat evästeettömään tulevaisuuteen
• - Digitaalisen talouden keskittyminen suurten alustojen ympärille
  
  
  

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraportti: Joulukuun 2024 päivitys. 

Association of National Advertisers (ANA) julkaisi tuoreimman ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraporttinsa, jonka mukaan jokaisesta DSP:hen sijoitetusta 1 000 dollarista vain 44 % kohdistuu laadukkaisiin ja katsottaviin mainoksiin, jotka tavoittavat oikeat kuluttajat. Tämä on parannus viime vuoden 36 %:sta, mutta alle puolet mainosbudjetista saavuttaa edelleen toivotun näkyvyyden, mikä osoittaa, että alalla on vielä merkittävää parannettavaa.

Raportissa havaittiin myös MFA-sivustoihin (mainostarkoituksiin luodut sivustot) käytettävien varojen väheneminen, sillä markkinoijat raportoivat osuuden laskeneen 15 %:sta vuonna 2023 nykyiseen 6,2 %:iin. Tästä huolimatta miljardit dollarit päätyvät edelleen näille sivustoille. Lisäksi SSP-alustojen (supply-side platform) määrän kasvaessa ANA korosti tarvetta ohjelmallisen mainonnan kulujen optimointiin.

IAB Tech Lab uudelleenmäärittelee Seller Defined Audiences -konseptin.

IAB Tech Lab uudelleenbrändää Seller Defined Audiences -kuratointispesifikaationsa nimellä "Curated Audiences" edistääkseen sen käyttöönottoa hyödyntämällä alan kasvavaa kiinnostusta kuratointia kohtaan. Vaikka nykyinen kehys sisältää standardeja, kuten Data Transparency Standard ja OpenRTB SupplyChain -objekti, sen käyttöönotto on ollut hidasta. Uudelleenbrändäyksen tavoitteena on tehdä spesifikaatiosta houkuttelevampi.

Katsur on myöntänyt, että kehystä on tarpeen parantaa edelleen, ja ehdottanut, että termi "seller-defined" on voinut karkottaa ostopuolen toimijoita, jotka haluavat enemmän hallintaa yleisön määrittelyssä. "Curated Audiences" -nimen käyttöönotto on strateginen markkinointiliike, jonka tavoitteena on sopeutua alan trendeihin ja rohkaista laajempaan Tech Labin kuratointityökalujen hyödyntämiseen.

Julkaisijat suhtautuvat rauhallisesti OMG:n ja IPG:n yhdistymiseen.

Omnicomin ja Interpublic Groupin (IPG) mahdollinen yhdistyminen on herättänyt keskustelua mainosalan keskuudessa ja viittaa merkittäviin muutoksiin teknologiankäytössä ja ostokäytännöissä. Julkaisijat odottavat, että yhdistyminen johtaa merkittäviin teknologiainfrastruktuurien konsolidointeihin, mikä voi vähentää päällekkäisyyksiä ja vaikuttaa enemmän teknologiatoimittajiin kuin julkaisijoihin itseensä.

Tämä konsolidointi voi myös vahvistaa principal-based buying -käytäntöä, jossa toimistot ostavat mediaa ja jälleenmyyvät sen brändeille – käytäntöä, jota molemmat yritykset tukevat. Näistä muutoksista huolimatta julkaisijat eivät odota tarpeen muuttaa merkittävästi myyntistrategioitaan, sillä vaikutusten go-to-market-lähestymistapoihin ja myyntitiimien rakenteisiin odotetaan olevan vähäisiä.

Mitä Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla on muuttunut vuodessa?

Nielsenin vuoden 2024 viimeinen The Gauge -raportti osoittaa, että suoratoisto muodostaa nyt 41,6 % Yhdysvaltain TV-katseluajasta, joka on ennätyskorkea. Tämä viittaa jatkuvaan siirtymään perinteisestä lähetys- ja kaapeli-TV:stä suoratoistopalveluihin. Suoratoiston osuuden kasvu on kuitenkin viimeisen kahden vuoden aikana ollut vaihtelevaa, mikä viittaa maltillisempaan nousuun kuin aiemmin ajateltiin.

Yksittäiset suoratoistopalvelut, kuten YouTube ja Netflix, ovat kasvattaneet osuuttaan hieman, mutta mikään palvelu ei ole saavuttanut merkittävää etumatkaa kilpailijoihin nähden, vaan markkina-asemat ovat pysyneet melko vakaina vuodesta toiseen. Huomionarvoista on, että pienemmät mainosrahoitteiset palvelut, kuten The Roku Channel ja Tubi, sekä niin sanottu "muut suoratoistot" -kategoria, ovat kasvaneet merkittävästi, mikä osoittaa suoratoistomarkkinoiden monipuolistuvan.

IAB Tech Lab julkaisee ohjelmallisen CTV-genren ohjeistuksen hyödyntäen sisältötaksonomiaa. 

IAB Tech Lab on julkaissut uusia resursseja, joiden tarkoituksena on auttaa digitaalisen mainonnan alaa hyödyntämään Ad Product Taxonomy -luokittelua ja CTV-genren arvoja. Näitä työkaluja koskevat kommentit ovat avoinna yleisölle 24. tammikuuta 2025 asti. Tavoitteena on helpottaa alan siirtymää vanhentuneesta Content Taxonomy 1.0 -mallista tarkempiin luokitteluihin, mikä parantaa ohjelmallisen mainonnan toimintoja.

Toimitusjohtaja Anthony Katsurin mukaan aloite pyrkii vähentämään operatiivista monimutkaisuutta, jotta yritykset voivat keskittyä enemmän arvon luomiseen. Päivitykset, jotka on kehitetty Taxonomy & Mapping- ja Programmatic Supply Chain -työryhmien toimesta, sisältävät uusia OpenRTB-attribuutteja, päivitetyn genre luettelon sekä yksityiskohtaisia ohjeita luokitteluhin siirtymiseen ja toteuttamiseen.

Digiday+ Research: Julkaisijat odottivat Googlen säilyttävän evästeet, mutta siirtymä on jo käynnissä.

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa ei muuttanut julkaisijoiden suunnitelmia siirtyä pois niiden käytöstä, selviää Digiday+ Researchin kyselystä, johon vastasi 40 julkaisualan ammattilaista. Huolimatta Googlen takaiskusta, 80 % vastaajista jatkaa vaihtoehtoisten seurantamenetelmien kehittämistä.

Kyselyssä ilmeni, että 70 % julkaisijoista oli osannut ennakoida Googlen muuttavan suunnitelmiaan evästeiden poistamisesta. Lisäksi merkittävä enemmistö, 77 %, ilmoitti, että heillä on jo strategioita kuluttajien seuraamiseksi ilman kolmannen osapuolen evästeitä.

Vain 20 % julkaisijoista aikoo jatkaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä Googlen päätöksen jälkeen. Yleisesti ottaen ala osoittaa vahvaa valmiutta ottaa käyttöön uusia seurantamekanismeja, ja suurin osa julkaisijoista on jo valmistautunut evästeettömään mainontaympäristöön.

Digitaalinen talous keskittyy muutamien suurten alustojen ympärille GroupM:n ennusteen mukaan. 

GroupM:n This Year Next Year -raportin mukaan maailmanlaajuiset mainoskulut ylittävät tänä vuonna biljoonan dollarin rajan ja nousevat 1,1 biljoonaan dollariin ensi vuonna, mikä merkitsee 9,5 % kasvua vuonna 2024 ja 7,7 % kasvua vuonna 2025. Raportissa todetaan, että suurin osa mainosbudjeteista keskittyy viiden suuryrityksen – Googlen, Metan, ByteDancen, Amazonin ja Alibaban – ympärille. Näiden odotetaan keräävän yli puolet kaikista mainostuloista vuonna 2024.

GroupM arvioi, että digitaalinen mainonta, erityisesti puhtaasti digitaaliset kanavat, kuten sosiaalinen media ja verkkovideo, muodostavat 72,9 % kokonaismainonnasta vuoteen 2025 mennessä. Vaikka sääntelyhaasteet, kuten TikTokia koskevat mahdolliset rajoitukset, voivat vaikuttaa joihinkin alustoihin, digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu. Kasvu kuitenkin keskittyy ja kohtaa kilpailua pääasiassa markkinoita jo hallitsevien suurten toimijoiden kesken.

▸ Viikko 49

• - Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on yhä epäselvä
• - Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin merkitystä
• - IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle
• - Tekoälypohjaiset mainosostot muokkaavat ohjelmallista mainontaa
• - Kuratointikeskustelu: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta trendistä
• - Tech Lab esittelee Ad Creative ID Frameworkin palautteelle
• - Globaalin mainoskulutuksen ennuste: 5,9 % kasvu vuoteen 2025 mennessä
• - Guardian US siirtyy yksityisiin markkinapaikkoihin
• - Bränditurvallisuuden uudistaminen GARMin jälkeisessä maailmassa
• - Kantar Media: Tärkeimmät trendit ja ennusteet
  
  
  

Media Briefing: Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on vielä avoin.

Tämän viikon Media Briefing tarkastelee julkaisijoiden vaihtelevia strategioita uusilla alustoilla, kuten Bluesky, Threads ja X. Blueskyn ja Threadsin liikennemäärät ovat edelleen pieniä verrattuna X:ään. Ja useimmat julkaisijat ovat vielä kokeilu- ja oppimisvaiheessa ilman vakiintunutta strategiaa Blueskylle, mutta esimerkiksi The Boston Globe on raportoinut lupaavaa liikennettä ja tilaajamäärien kasvua alustalta.

Blueskyn käyttäjien seuraaminen on kuitenkin haastavaa alustan analytiikkatyökalujen rajoitteiden vuoksi, mikä on johtanut joidenkin julkaisijoiden käyttämään kiertotapoja, kuten UTM-tunnisteita. Vaikka alkuhaasteet ja alustan pienimuotoisuus ovat ilmeisiä, julkaisijat ovat varovaisen optimistisia. He seuraavat näitä alustoja sopeutuakseen ja kehittääkseen strategioitaan liikenteen ja sitoutumisen kasvattamiseksi ajan myötä.

Merkki tulevasta: Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin kasvavaa vaikutusta. 

Experian on ostanut Audigentin 200–250 miljoonalla dollarilla, vahvistaen datan ja identiteetin hallintaratkaisujaan sekä asemaansa muuttuvassa mainosteknologian kentässä. Kauppa perustuu vuonna 2022 alkaneeseen kumppanuuteen ja mahdollistaa Experianille kolmannen osapuolen evästeiden vähenemisen hyödyntämisen integroimalla Audigentin ensikäden dataa ja myyjäpuolen jakeluratkaisuja markkinointipalveluihinsa.

Alan asiantuntijat näkevät kaupan heijastavan laajempia suuntauksia mainosteknologiassa, jossa yritykset pyrkivät yhä enemmän yhdistämään median paketoinnin ja verifioinnin pysyäkseen kilpailukykyisinä. Audigent jatkaa itsenäisenä brändinä Experianin alaisuudessa, ja tavoitteena on syventää sen teknologioiden ja datakyvykkyyksien integrointia osaksi Experianin mainosratkaisuja.

IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle.

IAB Europe on esittänyt onnittelunsa puheenjohtaja Ursula von der Leyenille ja hänen komissaarikollektiivilleen, korostaen hetken merkittävyyttä Euroopalle sen vahvistaessa rooliaan osallistavassa, innovatiivisessa ja kestävän kehityksen mukaisessa digitaalisessa taloudessa. He kehottavat uutta Euroopan komissiota asettamaan etusijalle olemassa olevien digitaalisten puitteiden, kuten GDPR:n ja digitaalisten palvelujen lain, tehokkaan toimeenpanon.

IAB Europe painottaa johdonmukaisten ja näyttöön perustuvien säädösten tärkeyttä digitaalisen mainonnan sektorin tukemisessa. Tämä sektori on keskeinen monipuolisen sisällön ja palveluiden rahoittamisessa sekä Euroopan digitaalisen kilpailukyvyn edistämisessä. Järjestö peräänkuuluttaa yhtenäisiä sääntelykäytäntöjä EU:n jäsenvaltioiden välillä sirpaloitumisen vähentämiseksi ja kannustaa yhteistyöhön, joka parantaa digitaalisen mainonnan läpinäkyvyyttä, turvallisuutta ja kestävyyttä. 

Ohjelmalliset markkinoijat kertovat tekoälyn ohjaamien mainosostojen vaikutuksista. 

Digiday Programmatic Marketing Summit -tapahtumassa mainostoimistojen johtajat keskustelivat siitä, kuinka tekoälyn integrointi muuttaa heidän roolejaan ja vaikuttaa kykyyn optimoida kampanjoita asiakkaille. He toivat esiin huolenaiheita tekoälyohjattujen mainosostojen läpinäkyvyydestä, sillä automaattisten päätösten ymmärtäminen ja hallinta, jotka vaikuttavat kampanjoiden tuloksiin, on haastavaa.

Johtajat nostivat esiin myös haasteita liittyen inkrementaalisuuteen, sillä tekoäly voi optimoida konversioita käyttäjiltä, jotka olisivat joka tapauksessa konvertoineet, samalla kun se saattaa jättää huomiotta laajemmat strategiset mahdollisuudet. Tapahtumassa korostettiin, että arvon määrittely tekoälyvetoisessa mainonnassa on keskeistä, ja toimistojen on painotettava strategista ajattelua teknisten tehtävien sijaan.

Toimistoja kehotetaan viestimään selkeästi strategisista panoksistaan asiakkaille, mikä vahvistaa heidän koettua arvoaan ja luottamusta. Keskusteluissa korostui tarve tasapainottaa tekoälyn tuomat tehokkuusedut ja strateginen hallinta mainoskampanjoissa.

Kuratoinnin haasteet: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta ilmiöstä.

Mainosteknologian "kuratointi" ei ole uusi käsite; se on kehittynyt datalähtöisistä työkaluista, jotka valikoivat impressioita avoimessa ohjelmallisessa markkinassa. Kuratointi kattaa laajan kirjon strategioita, jotka sisältävät myyjäpuolen kohdentamisen, kuten liikenteen ohjailun ja supply-path-optimoimisen. Tämä haastaa käsityksen, että kuratointi keskittyy pelkästään mainostajien vaatimaan laatuun.

Vaikka kuratointi nähdään potentiaalisesti disruptiivisena, se nojaa yhä vahvasti SSP-palveluihin tarjonnan ja kysynnän yhdistämisessä, mikä viittaa siihen, että SSP:t mukautuvat muutoksiin eivätkä ole katoamassa. Kuratointiin liittyvät myytit heijastavat väärinymmärryksiä sen vaikutuksista laatuun, julkaisijoiden tuloihin ja toimistojen asiantuntijuuden korvaamiseen. Tämä korostaa kuratoinnin monimutkaisuutta ja sen jatkuvaa kehitystä mainosteknologian kentällä.

Tech Lab julkaisee Ad Creative ID Framework (ACIF) Validation API:n julkiseen kommentointiin. 

IAB Tech Lab avasi 4. joulukuuta 2024 julkisen kommentointijakson ACIF Validation API:lle, jonka tarkoituksena on standardoida ja automatisoida mainosten tunnisteiden validointi TV- ja videomainonnan operaatioissa. Toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että API:lla on potentiaalia ratkaista alan tehottomuuksia, ja hän kutsui yhteisöä antamaan palautetta työkalun parantamiseksi ennen kommentointijakson päättymistä 18. tammikuuta 2024.

ACIF Validation API on osa laajempaa pyrkimystä yhtenäistää teknologia-alustat TV- ja videomainonnassa. Työkalu vaatii mainosrekisteriviranomaisia tukemaan sen käyttöönottoa ja kannustaa mainosteknologia-alustoja integroimaan sen. Tämä standardointi hyödyttää koko ekosysteemin keskeisiä toimijoita, aina mainosrekisteriviranomaisista automaattisia mainosprosessien työnkulkuja käsitteleviin alustoihin.

Globaalin mainoskulutuksen ennuste 2025: 5,9 % kasvu, algoritmistrategiat muokkaavat mediainvestointeja.  

Maailmanlaajuisen mainosmarkkinan odotetaan kasvavan 6,8 % vuonna 2024, saavuttaen 772,4 miljardia dollaria. Kasvua tukevat erityisesti digitaalisen mainonnan merkittävät investoinnit ja tapahtumat, jotka vaikuttavat keskeisiin markkinoihin, kuten Yhdysvaltoihin ja Iso-Britanniaan. Iso-Britannian mainosmarkkinoiden ennustetaan ylittävän keskiarvon 7,5 %:n kasvulla vuonna 2024 digitaalisen median vahvan panoksen ansiosta.

Algoritmien mahdollistaman mainonnan osuus koko mainoskulutuksesta on ennusteiden mukaan 59,5 % vuonna 2024, ja sen arvioidaan nousevan 79,0 %:iin vuoteen 2027 mennessä. Tämä heijastaa alan siirtymää kohti datalähtöisiä strategioita. Alueellisesti Amerikan mantereen odotetaan johtavan kasvua vuonna 2025 Yhdysvaltojen ja Brasilian digitaalisten ja suoratoistoinvestointien ansiosta, kun taas tekoälypohjaiset sijoitukset kiihdyttävät Aasian ja Tyynenmeren alueen kasvua, ja EMEA-alueella (Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka) ennustetaan 5 %:n kasvua pääasiassa digitaalisten kanavien kautta.

Dentsun analyysin mukaan digitaalisten kanavien merkitys kasvaa edelleen, ja niiden osuuden arvioidaan olevan 513,0 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä vastaa 62,7 %:a globaalista mainoskulutuksesta. Vähittäiskauppamedia ja ohjelmallinen mainonta ovat merkittävässä kasvussa: vähittäiskauppamedian ennustetaan kasvavan 21,9 % vuosittain kuluttajadatan korkean arvon hyödyntämisen ansiosta, ja ohjelmallisen mainonnan osuuden arvioidaan olevan yli 70 % digitaalisesta mainonnasta vuoteen 2027 mennessä.

The Guardian US seuraa ohjelmallisia budjetteja yksityisiin markkinapaikkoihin. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä avoimista huutokaupoista kuratoituihin yksityisiin markkinapaikkoihin (PMP), mikä tarjoaa mahdollisuuksia julkaisijoille, kuten The Guardian US:lle. Yrityksen uusi VP of Revenue Operations, Dave Strauss, korostaa, että PMP:t mahdollistavat ostajille tarkemman tiedon siitä, mitä mainosinventaaria he hankkivat, hyödyntäen esimmäisen osapuolen dataa kohdennettuun mainontaan.

Hyödyntääkseen PMP:tä tehokkaasti The Guardian US kouluttaa myyntitiimiään hallitsemaan ohjelmallisen mainonnan myyntiä ja pyrkii tarjoamaan yhdistettyjä mainosratkaisuja, jotka sisältävät video- ja display-mainontaa. Muuttuvaan mainosympäristöön sopeutuakseen yritys tarkastelee myös SSP-kumppanuuksiaan parantaakseen yhteistyön laatua ja vastatakseen yksilöllisiin tarpeisiin.

Vaikka yhtiön tulot ovat hieman laskeneet, ohjelmallinen mainonta tuottaa kasvua erityisesti Pohjois-Amerikassa. The Guardian ei ole vahvasti riippuvainen kolmannen osapuolen evästeistä, vaan panostaa yhä enemmän kontekstuaaliseen kohdentamiseen. Lisäksi The Guardian tutkii uusia tulovirtoja, kuten affiliate-markkinointia, ja lukijoiden tekemät kontribuutiot ovat kasvaneet merkittävästi, mikä vahvistaa yrityksen sisällön ja yleisösitoutumisen arvoa.

Bränditurvallisuuden uudelleenmuotoilu GARMin jälkeisessä maailmassa.

Elokuussa lakkautettu GARM (Global Alliance for Responsible Media) Elon Muskin yrityksen X:n nostaman oikeusjutun seurauksena on jättänyt kysymyksiä siitä, miten tämä vaikuttaa vakiintuneisiin bränditurvallisuusstandardeihin. Vaikka GARM on hajotettu, sen standardit jatkavat vaikuttamistaan alalla, sillä julkaisijat ja alustat noudattavat edelleen vakiintuneita bränditurvallisuuspolitiikkoja ja taksonomioita.

Oikeudelliset ja poliittiset paineet, jotka liittyvät oikeusjuttuun, voivat mahdollisesti vaikuttaa mainostajien käyttäytymiseen. Siitä huolimatta ala on sitoutunut bränditurvallisuuteen, ja suuret yritykset ovat vahvistaneet jatkavansa GARMin ohjeiden noudattamista. Bränditurvallisuustyökalujen odotetaan kehittyvän edelleen vastaamaan monimutkaisen mediamaiseman tarpeisiin, jotta vastuulliset mainontakäytännöt säilyvät ensisijaisena tavoitteena.

Kantar Media: MEDIAN TRENDIT JA ENNUSTEET

Vuoden 2025 näkymät medialle ja viihteelle ovat lupaavat, mutta niitä haastavat sääntelymuutokset ja sisällönkulutustottumusten muutokset. Vuotuinen raportti nostaa esiin keskeisiä trendejä, kuten alan konvergenssin, yleisön huomion merkityksen, sääntelyn vaikutukset dataan ja tekoälyyn sekä osaamisen kehittämisen tarpeen.

▸ Viikko 48

• - Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla
• - Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan tilanne vuonna 2024
• - Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista
• - Samsung Ads -raportti: Kohdennetut 'TV-hetket' CTV-menestyksen avaimena
• - Google kutsuu OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi hakukoneratkaisujen oikeudenkäynnissä
• - DOJ ja Google pitävät loppupuheenvuorot merkittävässä AdTech-oikeudenkäynnissä
• - Julkaisijat kamppailevat puutteellisen hallinnan kanssa diilien kuratoinnissa
• - Ohjelmallisen mainonnan myyjien väärinkäytöksiä koskeva raportti
  

Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla.

Uusi sosiaalinen verkosto Bluesky on ohittanut sekä X:n että Threadsin viittaustrafiikin tuottamisessa The Guardianin verkkosivuille, ja se on saavuttanut huomattavasti korkeampaa sitoutumista ja digitaalisten tilaajien konversioita. Guardian Australian yleisöeditori Dave Earley kertoi, että Bluesky tuotti viikon sisällä liittymisestä kaksinkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja enemmän kuin X missään viikon aikana vuonna 2024.

Myös Boston Globe raportoi vastaavista havainnoista: Bluesky toi kolminkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja tuotti 4,5 kertaa enemmän digitaalisia tilaajia. Blueskyn suosio perustuu sen yksinkertaiseen käyttäjäkokemukseen ja vähäisempään väärän tiedon ja kaupallisen sisällön määrään verrattuna X:ään. Lisäksi Blueskyllä ei ole Elon Muskia, joka on hallitseva ja kiistanalainen hahmo X:ssä.

Muut julkaisijat ja itsenäiset toimittajat ovat raportoineet samankaltaisesta siirtymästä viittaussuhteissa Blueskyn hyväksi, mikä viittaa laajempaan alan trendiin. Kun Blueskyn käyttäjäkunta kasvaa ja julkaisijoiden näkyvyys muilla alustoilla, kuten X:ssä, vähenee, Bluesky on asemoitumassa journalistien suosimaksi mikroblogialustaksi.

Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan kehitys julkaisijoilla vuonna 2024

Ohjelmalliset mainokset säilyttivät asemansa keskeisenä tulonlähteenä julkaisijoille vuonna 2024, vaikka niiden merkitys saattaa vähentyä vuonna 2025. Digiday+ Researchin tutkimukset, joissa haastateltiin lähes 50 julkaisualan ammattilaista vuoden ensimmäisellä ja kolmannella neljänneksellä, osoittavat, että 86 % julkaisijoista saa tuloja ohjelmallisista mainoksista, mikä on hienoinen kasvu alkuvuoden 82 %:sta.

Vaikka yhä useampi julkaisija raportoi saavansa merkittäviä tuloja ohjelmallisista mainoksista vuoden 2024 loppuun mennessä, myös niiden osuus kasvoi, jotka raportoivat vain vähäisiä tuloja tästä lähteestä. Kolmannella neljänneksellä 36 % julkaisijoista kertoi saavansa merkittävän osan tuloistaan ohjelmallisista mainoksista, mikä on nousua ensimmäisen neljänneksen 33 %:sta. Samalla kuitenkin 25 % raportoi vain pienen osuuden tuloista, kun alkuvuodesta vastaava luku oli 17 %.

Näistä muutoksista huolimatta yhä harvempi julkaisija aikoo priorisoida ohjelmallisten mainosten kehittämistä seuraavien kuuden kuukauden aikana: vain 47 % pitää sitä tärkeänä painopisteenä, kun alkuvuonna luku oli 53 %. Kiinnostus suoraan myytyihin ja avoimen markkinan ohjelmallisiin mainoksiin on kuitenkin kasvanut. Kolmannella neljänneksellä 90 % ja 92 % julkaisijoista ilmoitti saavansa ainakin pienen osan tuloistaan näistä lähteistä, kun alkuvuonna vastaavat luvut olivat 80 %.

Nämä kaksi lähdettä kuitenkin eroavat toisistaan dynamiikaltaan: suoraan myytyjen mainosten osuus merkittäviä tuloja saavien julkaisijoiden joukossa on kasvanut, kun taas avoimen markkinan ohjelmallisista mainoksista paljon ansaitsevien osuus on hieman laskenut. Kokonaisuudessaan suoraan myytyjen ohjelmallisten mainosten potentiaali näyttää kasvavalta, kun taas avoimen markkinan mainokset säilyttävät yhä merkittävän osuuden ohjelmallisista tuloista. Tämä viittaa julkaisijoiden strategioiden hienovaraisiin muutoksiin vuoden 2025 lähestyessä.

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista mainonnassa. 

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen väittäen sen syyllistyneen kilpailunvastaisiin käytäntöihin verkkomarkkinoinnissa. Virasto vaatii kahden mainosteknologiatyökalun myymistä ja sakkoja varmistaakseen maan kilpailulakien noudattamisen. Viraston tutkimukset, jotka alkoivat vuonna 2020 ja laajenivat vuonna 2023, syyttävät Googlea sen määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä verkkomainonnan hallinnan ylläpitämiseksi ja vahvistamiseksi.

Google puolustaa mainosteknologioitaan, väittäen niiden hyödyttävän verkkosivustoja ja yrityksiä, ja aikoo kiistää syytökset oikeudessa. Tämä Kanadassa nostettu oikeusjuttu liittyy Yhdysvaltain oikeusministeriön vastaaviin tutkimuksiin ja EU:ssa käytäviin keskusteluihin Googlen mainoskäytännöistä.

Uusi Samsung Ads -raportti: Oikeiden "TV-hetkien" kohdentaminen on avain CTV-menestykseen.

Samsung Adsin uusi raportti "Change The Way You CTV" korostaa, kuinka katsojien vastaanottavuus mainonnalle vaihtelee heidän "TV-hetkensä" mukaan. Näihin hetkiin vaikuttavat katsojien tunnetila, ympäristö ja katselumotivaatio. Tutkimus esittelee "mainosten hyväksymishierarkian," joka paljastaa, että katsojien motivaatio ja tunnetila vaikuttavat merkittävästi heidän valmiuteensa vastaanottaa mainoksia.

Raportin mukaan mainonnan tehokkuutta voidaan parantaa kohdentamalla oikeisiin TV-hetkiin. Tämä edellyttää, että perinteisten kattavuuden ja toistojen mittareiden lisäksi huomioidaan katsojakontekstin vivahteet. Jaetut katselukokemukset, kuten television katsominen perheen tai kumppanin kanssa, lisäävät mainosten hyväksyntää ja sitoutumista. Erityisesti ilmaiset, mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut (FAST) tarjoavat korkeat jaetun katselun luvut.

Ikä ja sukupuoli vaikuttavat myös mainosten vastaanottamiseen: vanhemmat sukupolvet hyväksyvät mainoksia yleisesti enemmän, kun taas nuoremmat katsojat reagoivat todennäköisemmin niihin toiminnalla. Miehet osoittavat suurempaa sietokykyä mainoksille, kunnes saavutetaan tietty kynnys.

Raportti haastaa perinteiset TV-suunnittelun menetelmät korostamalla mainosstrategioiden yhteensovittamista katsojien todellisen vastaanottavuuden ja sitoutumisen kanssa. Se ehdottaa siirtymistä kohti datalähtöisiä ja katsojalähtöisiä mainonnan lähestymistapoja.

Google haastaa OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi tekoälytoimintojen vuoksi.

Googlen hakukonemonopoli-oikeudenkäynnin ratkaisuosiossa yhtiö on kutsunut todistajiksi merkittäviä tekoälykilpailijoita, kuten OpenAI:n, Perplexity AI:n ja Microsoftin. Tavoitteena on osoittaa lisääntynyt kilpailu hakukone- ja mainontasektoreilla. Todistajapyynnöissä vaaditaan muun muassa käyttötilastoja, taloudellisia tuloksia ja strategisia asiakirjoja, mikä viittaa siihen, että Google pyrkii korostamaan tekoälyn edistysten muovaamaa kilpailutilannetta.

Oikeudelliset asiakirjat paljastavat Googlen strategian esittää todisteita tekoälypohjaisista hakutyökaluista nousevana kilpailuna vastineeksi monopolisyytöksiin. Haastetut yritykset ovat reagoineet vaihtelevasti: OpenAI on suostunut joihinkin pyyntöihin mutta vastustanut muita liian raskaiksi, kun taas Microsoft on hyväksynyt suurimman osan pyynnöistä, mutta vastustanut osaa vedoten merkitykseen ja luottamuksellisuuteen.

Laajemmassa oikeudellisessa kontekstissa Google saattaa kohdata määräyksiä myydä omaisuutta, kuten Chrome-selain, mikä voisi merkittävästi vaikuttaa sen markkina-asemaan. Mahdolliset muutokset odotetaan kuitenkin johtavan pitkiin oikeustaisteluihin. Alan asiantuntijat ja sisäpiiriläiset keskustelevat pitkän aikavälin vaikutuksista markkinadynamiikkaan, erityisesti siitä, miten uudemmat tekoälypohjaiset yritykset, kuten Perplexity, voivat kamppailla skaalautumisessa mainosvetoisilla markkinoilla, joita Google edelleen hallitsee.

DOJ ja Google pitivät loppupuheenvuoronsa merkittävässä AdTech-monopoli-oikeudenkäynnissä. 

Googlen AdTech-monopoli-oikeudenkäynti päättyi loppupuheenvuoroihin, joissa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) asianajajat kuvasivat monopolistista tilannetta, joka oli täysin ristiriidassa Googlen esittämän kilpailullisen toimialakuvan kanssa. Oikeudenkäynnin lopullinen ratkaisu jää nyt Yhdysvaltain piirituomari Leonie Brinkeman päätettäväksi. Hänen kysymyksensä viittasivat skeptisyyteen Googlen väitteitä kohtaan siitä, ettei sillä ole monopoliasemaa, erityisesti mainosmarkkinoiden määritelmän osalta.

Googlen puolustus korosti historiallisia oikeudellisia ennakkotapauksia ja esitti, että AdTech-markkinoita tulisi tarkastella yhtenäisenä kokonaisuutena. DOJ kuitenkin kiisti tämän näkemyksen ja keskittyi Googlen hallitsevaan asemaan ja kilpailun rajoittamiseen segmentoiduilla markkinoilla. Oikeudenkäynnin aikana tuomari Brinkema ilmaisi huolensa Googlen laajoista markkinamääritelmistä ja puuttuvista todisteista, mikä saattaa johtaa kielteisiin johtopäätöksiin hävitettyjen asiakirjojen osalta.

Oikeudenkäynnissä nousi esiin myös ristiriita Googlen esittämän markkinadynamiikan ja DOJ:n kuvaaman todellisuuden välillä, jossa korostettiin Googlen väitettyjä kilpailua rajoittavia käytäntöjä. Lopullinen päätös riippuu siitä, miten tuomari Brinkema tulkitsee markkinarakennetta ja arvioi, vastaavatko Googlen markkinatoimet kilpailulainsäädännön rikkomuksia. Päätöksellä voi olla merkittäviä vaikutuksia digitaalisen mainonnan alaan.

Julkaisijat kohtaavat haasteita diilikurationnin hallinnassa.

Ohjelmallisen mainonnan myyntipuolen kuratointi kasvattaa suosiotaan, mikä on johtanut SSP-toimijoiden nopeisiin kumppanuuksiin DMP-yritysten kanssa. Vaikka kuratointi tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden hyödyntää ensikäden dataansa paremmin, monet julkaisijat joutuvat näihin ohjelmiin automaattisesti ilman suostumustaan. Tämä vähentää heidän kontrolliaan niin datan käytöstä kuin osallistumisestaan.

Ohjelmallisen mainonnan huippukokouksessa useat julkaisijat, kuten The New York Postin Amanda Gomez, ilmaisivat huolensa datan käytön ja diilien rakenteiden läpinäkyvyyden puutteesta. Lisäksi hinnoittelun epäselvyys herättää huolta, sillä tietyt kuratoinnin käytännöt voivat heikentää julkaisijoiden tuloja ilman selkeitä ja tehokkaita pohjahintoja.

Monet julkaisijat pelkäävät, että aluksi suotuisilta vaikuttavat kuratointiehdot voivat muuttua heille epäedullisiksi, kun he ovat tulleet riippuvaisiksi näistä tuloista. Kokouksessa nousi esiin skeptisyyttä kuratoinnin tarjoamia lupauksia kohtaan, kun esille tuotiin toiminnallisia haasteita ja nykyisten mainoshallintajärjestelmien asettamia rajoituksia.

Ohjelmallisen mainonnan myyntiketjun haasteet: luvattomat myyjät ja kasvavat petokset.

Pixalaten raportti paljastaa, että 5 % työpöytä- ja mobiiliverkon mainosnäytöistä myydään luvattomien suorien myyjien kautta, mikä on aiheuttanut mainospetosten määrän 94 %:n kasvun. Lisäksi 11 % kaikista näiden alustojen Supply Chain Object -kohteista epäonnistuu varmennuksessa, mikä korostaa merkittäviä ongelmia ohjelmallisen mainonnan sääntöjen noudattamisessa.

▸ Viikko 47

• - Uutisjulkaisijat siirtyvät Blueskyhin, mutta eivät hylkää X:ää
• - Onko sisällön omistaminen ongelmallista DSP:ille?
• - Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa
• - IAB Tech Lab julkaisee "ID-Less Solutions Guidance" -ohjeistuksen
• - Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta
• - Forresterin SSP Wave sijoittaa Googlen listan häntäpäähän
• - Yhdysvaltain lakimiehet pyrkivät pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin
• - Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025
  
  

Uutisjulkaisijat saattavat siirtyä joukolla Blueskyhin, mutta monet eivät ole jättämässä X:ää. 

Vaikka jotkin julkaisijat, kuten The Guardian ja NPR, ovat vähentäneet aktiivisuuttaan X-alustalla huolien vuoksi, jotka liittyvät toksisuuteen ja omistukseen, he eivät ole kokonaan poistuneet alustalta. Muut suuret julkaisijat, kuten The New York Times ja Reuters, eivät suunnittele X:stä luopumista, mikä osoittaa, että se on edelleen merkityksellinen kanava vuorovaikutukseen, vaikka sen rooli liikenteen ohjaamisessa on vähentynyt.

Vaalipäivänä X-alusta koki merkittävän, vaikkakin väliaikaisen, kasvun julkaisijoiden liikenteen ohjaamisessa, mutta kokonaisuutena sen vaikutus liikenteeseen on vähentynyt vuodesta 2023 lähtien. Vaikka yksittäiset julkaisijat, kuten The Dodo ja Polygon, ovat lopettaneet julkaisemisen alustan vihamielisen ilmapiirin vuoksi, monet saman mediaryhmän sisällä näkevät edelleen arvon pysyä X:ssä erityisesti urheiluun ja viihteeseen liittyvässä yleisövuorovaikutuksessa.

Onko sisällön omistaminen todellisuudessa ristiriita DSP:ille?

Vaikka toimitusjohtaja Jeff Green aluksi kielsi väitteet, The Trade Desk on vahvistanut kehittävänsä omaa CTV-käyttöjärjestelmäänsä nimeltä Ventur, jonka tavoitteena on kilpailla vakiintuneiden toimijoiden, kuten Rokun, Amazonin Fire TV:n ja Googlen Androidin, kanssa. Yhtiö väittää, että toisin kuin muut käyttöjärjestelmätoimittajat, jotka omistavat myös sisältökirjastoja, The Trade Deskillä ei ole eturistiriitaa, koska se ei omista suoratoistosisältöä.

Green uskoo, että tämä sisällöllinen puolueettomuus voi tarjota mainostajille objektiivisemman alustan. Alan asiantuntijat ovat kuitenkin jakautuneet sen suhteen, onko sisällön omistaminen todella eturistiriita.

He huomauttavat, että alustat kuten Comcast ja Amazon kykenevät jo tarjoamaan monipuolista sisältöä rajoittamatta kuluttajien valintoja tai mainostajien pääsyä. Yleisesti ottaen The Trade Deskin siirto TV-käyttöjärjestelmämarkkinoille nähdään pyrkimyksenä innovoida hallintaa ja identiteetin hallintaa CTV-ympäristössä. Asiantuntijat odottavat mielenkiinnolla, kuinka Ventura onnistuu tasapainottamaan mainostajien arvon ja käyttäjäkokemuksen ilman omaa sisältöä.

Media Briefing: Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa.

Tämän viikon DigiDayn Media Briefing kertoo, että ohjelmallisen mainonnan myynti avoimilla markkinoilla on hidastunut Q4:n aikana Yhdysvalloissa ja Euroopassa, mutta yksityisillä markkinapaikoilla kasvua on nähty. Julkaisijat kohtaavat poikkeuksellista epävarmuutta myrskyisän uutiskierron, Yhdysvaltain presidentinvaalien ja mainoskulutuksen muutosten vuoksi, mikä tekee vuoden viimeisen neljänneksen lopputuloksista vaikeasti ennakoitavia.

Pohjoisamerikkalaisen pelijulkaisijan ohjelmallisen mainonnan johtaja raportoi vahvasta Q3:sta, mutta Q4 alkoi hitaammin. Viime aikoina mainonnassa on kuitenkin ollut nousua, erityisesti Amazonin Prime Dayn kaltaisten kampanjoiden ansiosta. Vaikka Googlen Ad Exchange on kokenut laskua, muut alustat ja suorat sopimukset ovat paikkaamassa tilannetta. Useat julkaisijat ovat nähneet merkittävää kasvua ohjelmallisissa suorissa sopimuksissa.

Markkinoiden tunnelma on silti vaihteleva, ja Q4:n todelliset vaikutukset selviävät vasta kauden päättyessä. Haasteista huolimatta esimerkiksi eMarketerin ennusteet osoittavat ohjelmallisen mainonnan kulutuksen mahdollista kasvua. Tämä tarjoaa lupaavia mahdollisuuksia julkaisijoille, jotka pystyvät hyödyntämään markkinan tarjoamat tilaisuudet tehokkaasti.

IAB Tech Lab julkaisee “ID-Less Solutions Guidance” -ohjeistuksen.

IAB Tech Lab on julkaissut "ID-Less Solutions Guidance" -asiakirjan julkista kommentointia varten vastauksena perinteisten tunnisteiden, kuten kolmannen osapuolen evästeiden, vähenevään hyötyyn. Tämä ohjeistus on suunniteltu auttamaan mainostajia ja julkaisijoita tarjoamalla kehyksiä ja strategioita toimimiseen tehokkaasti ilman perinteisiä tunnisteita.

Asiakirjan on laatinut Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä, ja se selventää perinteisten ja tunnisteettomien menetelmien eroja sekä esittää roadmapin uusien teknologioiden käyttöönottoon. Sidosryhmiä kehotetaan tutustumaan ohjeistukseen ja antamaan palautetta 19. joulukuuta 2024 mennessä osana IAB Tech Labin pyrkimyksiä edistää yksityisyystietoisia mainosratkaisuja.

Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta. 

Useat brittiläiset uutisjulkaisijat, kuten Guardian Media Group, Sky News ja dmg media, ovat ryhtyneet yhteistyöhön ProRata.ai:n kanssa. Tämä startup pyrkii hyvittämään ja kompensoimaan julkaisijoita, joiden sisältöä käytetään generatiivisten tekoälytyökalujen toimesta. ProRata.ai aikoo julkaista myöhemmin tänä vuonna "vastauksen tuottavan moottorin", joka hyödyntää julkaisijoiden sisältöä vastausten luomiseen ja jakaa 50 % tuloistaan sisällön käytön perusteella.

ProRata:n teknologia tunnistaa ja kompensoi sisällöntuottajia analysoimalla tekoälyn tuottamia vastauksia ja mittaamalla niiden sisällöllistä panosta patentoitua algoritmia käyttäen. Malli lupaa oikeudenmukaisen korvausjärjestelmän käyttämällä ainoastaan lisensoituja sisältökumppaneita, erottaen sen muista generatiivisista tekoälytyökaluista, jotka usein tukeutuvat laajoihin lisenssisopimuksiin tai keräävät sisältöä ilman suoraa kompensaatiota. 

Forresterin SSP Wave listaa 10 parasta SSP:tä – ja Google on listan häntäpäässä (kyllä, todella). 

Forrester julkaisi äskettäin ensimmäisen SSP Wave -raporttinsa sitten vuoden 2014, korostaen merkittäviä muutoksia SSP-markkinoilla. Google, jota aiemmin pidettiin johtajana, on pudonnut haastajan asemaan innovaatioiden ja läpinäkyvyyden puutteen vuoksi, jääden jälkeen kilpailijoista kuten Amazon, Magnite ja PubMatic.

Raportissa mainittiin Googlen rajalliset toimenpiteet kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen suhteen sekä heikko uusien yksityisyyskehysten integrointi tärkeimpinä syinä sen heikentyneeseen sijoitukseen. Sen sijaan Amazon Ads on noussut kategoriansa johtajaksi, kiitettynä vaihtoehtoisten tunnisteiden yhteensopivuudesta ja vahvasta suorituksestaan vähittäiskaupan mediasektorilla.

Magnite on tunnustettu ohjelmallisen CTV-mainonnan standardin kantajaksi, ja sen SpringServe-yrityskauppa on vahvistanut sen asemaa video- ja CTV-sisällön kuratoinnissa. PubMatic, tunnettu laajasta tuestaan julkaisijoille ja innovatiivisista header bidding -ratkaisuistaan, kilpailee tiukasti Amazonin ja Magniten kanssa kärkisijasta.

Vahvojen suorittajien kategoriassa InMobi ja Index Exchange saivat kehuja mobiiliosaamisestaan ja yleisestä pätevyydestään, vaikka Indexin mainospalvelimen puuttuminen nähtiin kilpailullisena haittana. Adform ja OpenX kamppailivat, ja erityisesti OpenX:n vähäinen näkyvyys alalla korosti, kuinka tärkeää on säilyttää kilpailukykyinen asema mainosteknologian markkinoilla.

Yhdysvaltalaiset lakimiehet pyrkivät ilmeisesti pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin omaksi kokonaisuudekseen.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) aikoo vaatia, että Google pakotetaan luopumaan Chrome-selaimestaan sen jälkeen, kun oikeus totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen hakutoiminnan. Tämä ehdotus liittyy väitteisiin, joiden mukaan Chrome mahdollistaa Googlen tuotteiden keskinäisen suosimisen, mikä haittaa kilpailua.

Lisäksi DOJ suunnittelee erottavansa Androidin Google Hausta ja Google Playsta ilman, että Androidia tarvitsee myydä. Samalla tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja hallintamahdollisuuksia mainostajille heidän yhteistyössään Googlen kanssa. Muita suosituksia ovat verkkosivustojen sisällön käytön hallinnan lisääminen Googlen tekoälyteknologioiden osalta sekä yksinoikeussopimusten kieltäminen, jotka ovat olleet keskeinen osa Googlea vastaan esitettyjä syytteitä.

Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025.

Kantar Media järjestää lähetyksen, jossa tarkastellaan tämän vuoden raportin trendejä ja ennusteita sekä kuullaan mediavaikuttajilta näkemyksiä mahdollisuuksista ja haasteista, jotka muovaavat ekosysteemiä vuonna 2025.

4. joulukuuta 2024
klo 15.00 CET | klo 14.00 GMT | klo 9.00 EST

Rekisteröidy täällä.

▸ Viikko 46

• - Google esittelee pian Chromen uuden cookie-opt-in-mallin.
• - Google lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:n uusien säädösten vuoksi.
• - GPP-päivitykset tukevat laajentuvaa tietosuojalainsäädäntöä.
• - CMA vaatii Googlen Privacy Sandboxiin päivitettyjä sitoumuksia.
• - Facebook ja Instagram lanseeraavat mainoksettomat tilaukset Euroopassa.
• - Tilaukset ovat jälleen kasvussa, kun julkaisijat valmistautuvat uuteen vuoteen.
  
  

Google valmistelee Chromen cookie-opt-in-mallin julkistamista – lähteiden mukaan yksityiskohdat selviävät pian.

Heinäkuussa Google ilmoitti säilyttävänsä kolmannen osapuolen evästeet Chrome-selaimessaan, mikä mullisti digitaalisen median alan ja romutti vuosien investoinnit evästeettömiin ratkaisuihin. Päätöksen myötä evästeiden hallinta siirtyy Chrome-käyttäjille, kun taas Google jatkaa Privacy Sandbox -API:n kehittämistä tasapainottaakseen yksityisyyden suojan ja mainosrahoitteisen internetin tarpeet.

Ilmoitus on jättänyt mainosteknologian toimijat odottavalle kannalle, sillä moni kaipaa edelleen tarkennuksia Googlen evästeiden käyttöön liittyvästä suostumusmekanismista ja sen vaikutuksista käyttäjien opt-in-prosentteihin. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA ja tietosuojaviranomainen ICO ovat nostaneet esiin huolia Googlen Privacy Sandboxin sääntelynmukaisuudesta, mikä korostaa alan jatkuvaa valvontaa.

Erityisesti myyntipuolen toimijat vaativat Googlelta selkeyttä, peläten samanlaisia tulonmenetyksiä kuin Applen ATT-päivityksen yhteydessä vuonna 2022. Ilman tarkkaa tietoa vaihtoehdoista, kuten Topics- ja Attribution-API, alan toimijat epäröivät investoida. He odottavat laajempaa käyttöönottoa ja selkeämpää suunnitelmaa ennen seuraavia vaiheita kolmannen osapuolen evästeiden vähentämisessä.

Google ilmoittaa lopettavansa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa.

Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ensi vuonna, vedoten uuden Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) -sääntelyn aiheuttamiin haasteisiin ja oikeudellisiin epävarmuuksiin. Lokakuussa 2025 voimaan astuva TTPA tähtää vaalivaikuttamisen estämiseen vaatimalla poliittisten mainosten selkeää merkitsemistä, mainosrahoituksen avoimuutta sekä käyttäjien nimenomaista suostumusta kohdentamiseen.

Google on arvostellut sääntelyn epämääräistä määritelmää poliittisesta mainonnasta ja sen selkeyden puutetta, mikä tekee sääntöjen noudattamisesta haastavaa suuressa mittakaavassa. Kuten Ranskassa, Kanadassa ja Brasiliassa, Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ennen sääntelyn voimaantuloa ja jatkaa samalla strategiansa arviointia tilanteen edetessä.

GPP-päivitys: Tärkeitä muutoksia tietosuojastrategian tueksi.

IAB Tech Lab on laajentanut GPP-järjestelmäänsä kattamaan uudet tietosuojalait Delawaressa, Iowassa, Nebraskassa, New Hampshiressa, New Jerseyssä ja Tennesseessä. Näiden päivitysten tavoitteena on harmonisoida tietokentät osavaltioiden välillä. Samalla MSPA US National -osio on päivitetty versioon 2.0, mikä sisältää uusia luokkia SensitiveDataProcessing-kenttään ja tarkistettuja ikäryhmiä KnownChildConsents-kenttään.

GPP kattaa nyt 15 osavaltiota, joissa on kattavat tietosuojalait, ja vuoden 2025 puoliväliin mennessä mukaan odotetaan viittä uutta osavaltiota, kuten Minnesotaa ja Marylandia. Tämä nostaa kokonaiskattavuuden 19 tai jopa 20 osavaltioon, riippuen siitä, lasketaanko Floridan Digital Bill of Rights mukaan. Tarkemmat tiedot osavaltioista ja niiden vaatimuksista löytyvät alkuperäisestä artikkelista.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä sitoumuksia Privacy Sandbox -aloitteeseen littyen viimeistään ensi kuussa. 

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) tarkastelee kriittisesti Googlen päätöstä säilyttää kolmannen osapuolen evästeet ja samalla ottaa käyttöön käyttäjille suunnatun valintamekanismin. Vaikka CMA tunnustaa Googlen noudattaneen sitoumuksiaan olla suosimatta omaa mainosliiketoimintaansa, se on yhä huolissaan kilpailua uhkaavista riskeistä ja ratkaisemattomista kysymyksistä, kuten Topics API:sta. Topics API saattaa tarjota Googlelle merkittävän edun sen laajan ensimmäisen osapuolen datan ansiosta.

CMA tekee yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen (ICO) kanssa näiden kysymysten ratkaisemiseksi. ICO on ilmaissut tyytymättömyytensä Googlen päätökseen säilyttää evästeet, sillä se katsoo tämän hidastavan kuluttajien yksityisyyden suojan parantamista. ICO on myös korostanut varaavansa oikeuden ryhtyä itsenäisiin sääntelytoimiin tarvittaessa.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä Privacy Sandbox -sitoumuksia, jotka on tarkoitus julkaista julkisia kommentteja varten vuoden viimeisellä neljänneksellä. CMA:n ja ICO:n yhteistyö korostaa yksityisyyden ja kilpailun monimutkaista tasapainoa digitaalisen mainonnan maailmassa. Tämä jatkuva valvonta varmistaa, että Googlen ratkaisut vastaavat sekä sääntelyn että alan toimijoiden vaatimuksia, niiden suhtautuessa varauksella tuleviin muutoksiin.

Facebook ja Instagram tuovat Eurooppaan mainoksettomat tilausvaihtoehdot.

Meta on ilmoittanut 40 prosentin hinnanalennuksesta Facebookin ja Instagramin mainoksettomissa tilauksissa EU:ssa. Verkkotilauksen hinta laskee 5,99 euroon kuukaudessa ja mobiilitilauksen 7,99 euroon kuukaudessa. Käyttäjät voivat valita tämän mainoksettomuuden, ilmaisen palvelun personoiduilla mainoksilla tai uuden vaihtoehdon, jossa mainokset perustuvat vain vähimmäistietoihin ja ovat vähemmän personoituja.

Vähemmän personoidut mainokset -vaihtoehto on kehitetty vastaamaan EU:n ääntelyvaatimuksiin. Tämä vaihtoehto saattaa näyttää vähemmän kohdennettuja mainoksia ja sisältää ohittamattomia mainoskatkoja mainostajien tukemiseksi. Meta painottaa edelleen personoitujen mainosten arvoa sekä yrityksille että kuluttajille, mutta mukauttaa samalla palveluitaan vastaamaan uusia sääntelyvaatimuksia.

Digiday+ Research: Tilaukset tekevät paluuta, kun julkaisijat määrittävät vuoden 2025 tulonlähteiden painopisteitä.  

Vuonna 2025 suoraan myydyt mainokset, brändätty sisältö ja tilaukset säilyttävät asemansa julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä, mutta tilaukset ovat nousseet erityiseen keskiöön. Digidayn kyselyn mukaan 71 % julkaisijoista aikoo panostaa suoraan myytyihin mainoksiin, 52 % brändättyyn sisältöön ja 50 % tilauksiin – merkittävä nousu viime vuoden 37 prosentista.

Videomainonta on noussut toiseksi yleisimmäksi tulonlähteeksi, kun taas ohjelmallisten mainosten ja CTV:n merkitys tulonlähteenä ja painopisteenä on laskenut. Tilauksissa on tapahtunut huomattavaa kasvua: 21 % julkaisijoista kertoo saavansa nyt merkittävän osan tuloistaan tilauksista, kun luku oli viime vuonna vain 11 %.

Myös affiliate-kaupan merkitys on kasvanut, sillä 68 % julkaisijoista ansaitsee siitä nyt tuloja, kun viime vuonna luku oli 61 %. Brändätyn sisällön osuus puolestaan on hieman laskenut, sillä tuloja tuottavien julkaisijoiden määrä väheni 96 prosentista 88 prosenttiin.

Vaikka ohjelmalliset mainokset säilyvät tärkeinä, niiden painotus väheni, kun 84 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa niitä, kun vastaava luku oli 91 % viime vuonna. Julkaisijat kohdistavat resurssejaan nyt entistä enemmän suoraan myytyihin mainoksiin, tilauksiin ja brändättyyn sisältöön samalla, kun he mukautuvat mediakentän muuttuviin vaatimuksiin.

▸ Viikko 45

• - Eurooppalaiset julkaisijat haastavat tiukat bränditurvallisuussäännöt
• - Ison-Britannian joulukauden mainoskulut nousevat 10 miljardiin puntaan
• - IAB Europen raportti esittelee ohjelmallisen mainonnan tärkeimmät trendit
• - Julkaisijat siirtyvät pois trendien seuraamisesta Digiday Summitissa
• - ID5:n 2024 Digitaalisen identiteetin tila -raportti on nyt saatavilla
• - Google hyppää mukaan mainosteknologian kuratoinnin trendiin
• - IAB Tech Lab julkaisee viimeistellyn Accountability Platform -alustan
  
  

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat nostavat esiin mainostajien tiukkojen bränditurvakäytäntöjen haitat.

Yhdysvaltain presidentinvaalien jälkeen julkaisijat ovat ilmaisseet huolensa siitä, että mainostajien kasvavat bränditurvatoimet voivat johtaa sisällön laajempaan estämiseen ja taloudellisiin haasteisiin julkaisijoille. Digiday Publishing Summit Europessa osallistujat jakoivat myös turhautumisensa siihen, että sosiaalisen median alustoille ohjataan epäsuhtaisen paljon mainosbudjetteja, vaikka julkaisijat noudattavat tiukkoja säädöksiä.

Julkaisijat korostivat, että liiallinen sisällön estäminen rasittaa taloudellisesti merkittävästi, ja antoivat esimerkkejä, kuten korkeat estoprosentit sesonkiaikoina, esimerkiksi Halloweenin aikaan. He kritisoivat alan suhteita mainostoimistojen ja mainosten tarkastusyhtiöiden kanssa, sillä usein vanhentuneisiin turvatoimiin, kuten avainsanojen blacklistoihin, nojataan liikaa, mikä johtaa arvokkaan sisällön perusteettomaan estämiseen.

Julkaisijat painottivat, että ongelmien ratkaisemiseksi tarvitaan parempaa viestintää ja yhteistyötä koko toimialalla. He ehdottivat, että toimistojen ja asiakkaiden tulisi tarkistaa bränditurvastrategioitaan tukeakseen uskottavia uutislähteitä paremmin. Lisäksi osallistujat olivat yhtä mieltä siitä, että mainosverifiointiteknologiaa on kehitettävä kohti kontekstuaalisempia algoritmeja, jotka pystyvät erottamaan kiistanalaisen sisällön harmittomasta tarkemmin ja tehokkaammin.

Ison-Britannian mainoskulut ylittävät 10 miljardia puntaa juhlakaudella – TV jää taka-alalle.

Ison-Britannian mainoskulujen odotetaan ylittävän 10 miljardia puntaa tänä juhlakautena, mikä merkitsisi 7,8 % kasvua viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Neljäs vuosineljännes on perinteisesti kulutushuippuaikaa, ja suurinta kasvua ennustetaan verkkomainonnassa (+15,8 %), hakumainonnassa (+8,8 %) sekä ulkomainonnassa (+8,1 %). Myös elokuvamainonta on nousussa, osittain korkean profiilin elokuvajulkaisujen ansiosta.

Samaan aikaan TV-mainonnan kulujen ennustetaan laskevan 4,3 % vuodentakaiseen verrattuna, mikä jatkaa trendiä, jossa katselut siirtyvät yhä enemmän suoratoistoalustoille (BVOD), joiden odotetaan kasvavan 7,8 %. Mainosyhdistys korostaa vuoden viimeisen neljänneksen merkitystä yrityksille näkyvyyden lisäämisessä ja myynnin kasvattamisessa, sekä luovan mainonnan roolia brändin menestyksen ja työllisyyden tukemisessa.

Vuonna 2022 nähtiin mainoskulutuksessa laskua taantuman myötä, mutta viimeisen 15 vuoden trendi osoittaa Q4-mainoskulujen tasaisen kasvun aina vuoden 2009 finanssikriisistä lähtien. Lisäksi kuluttajien kiintymys joulumainontaan on kasvanut: yhä useampi odottaa ja arvostaa sesongin mainoksia, mikä korostaa niiden arvoa brändivaikutuksen ja asiakasuskollisuuden vahvistajana.

IAB Europen 10. vuotuinen raportti ohjelmallisen mainonnan asenteista paljastaa uusimmat markkinatiedot ja trendit.

IAB Europen vuoden 2024 ohjelmallisen mainonnan asenteita käsittelevä raportti tarjoaa kattavan katsauksen alan kehitykseen Euroopassa, keskittyen käyttöönoton trendeihin, kasvun ajureihin ja haasteisiin. Raportti perustuu 254 alan toimijan näkemyksiin 31 eri markkinalta ja korostaa, että ohjelmallinen mainonta on yhä useammalle yritykselle ensisijainen strategia. Ohjelmallisen mainonnan markkina-arvo on noussut jo 96,9 miljardiin euroon.

Raportti osoittaa ohjelmallisen mainonnan kulutuksen vahvaa kasvua erityisesti mobiilissa ja display-mainonnassa, mutta huomio kiinnittyy myös uusiin kanaviin, kuten CTV:hen ja Retail Mediaan, mikä kertoo kehittyvistä kanavastrategioista. CTV nousee merkittäväksi kasvualustaksi, kun mainostajat hyödyntävät ohjelmallisia menetelmiä tavoittaakseen suoratoistoalustojen kasvavan yleisön.

Tekoälyn ja kohdentamista ennustetaan kasvun keskeisiksi ajureiksi, ja ala painottaa ensimmäisen osapuolen dataa ja kontekstuaalista kohdentamista valmistautuessaan evästeettömään aikaan. Samalla kuitenkin haasteet, kuten median laatu, bränditurvallisuus ja yksityisyyden suoja, saavat yhä enemmän huomiota, ja merkittävä osa mainostajista korostaa standardien parantamisen tarvetta näillä alueilla kasvun jatkamiseksi.

Kestävyys nousee tärkeäksi painopisteeksi, vaikka edistys on epätasaista sidosryhmien välillä; toimistot ovat sitoutuneempia Ad Net Zero -tavoitteisiin kuin mainostajat. Yleisesti raportti alleviivaa ohjelmallisen mainonnan roolia tulevaisuuden markkinointistrategioiden muovaajana Euroopassa, ja sen mukaan jatkuva innovaatio sekä yksityisyys- ja kestävyysstandardien noudattaminen ovat keskeisiä alan tulevaisuuden kehitykselle.

Digiday Publishing Summit Europessa julkaisijat keskittyvät pitkäjänteisempiin strategioihin trendien perässä juoksemisen sijaan.

Julkaisuala on siirtymässä ajasta, jolloin uusia trendejä otettiin nopeasti käyttöön, kohti harkitumpaa strategiaa, joka painottaa syvempien suhteiden rakentamista yleisöihin eri kanavissa. Tämä muutos näkyy esimerkiksi Mail Metro Mediassa, joka perinteisen mainosmyynnin sijaan tutkii e-commercea ja muita tulonlähteitä, jotka sitouttavat kuluttajia koko ostopolun ajan.

Julkaisijat tunnistavat myös aineettoman omaisuutensa arvon: esimerkiksi The Independent pyrkii hyödyntämään suosituimpia sisältöjään tehokkaammin yhteistyössä tuotantostudioiden kanssa. Vaikka painopiste onkin muuttumassa, mainonta säilyy merkittävänä tulonlähteenä, ja julkaisijat pyrkivät hallitsemaan mainosrahoituksen virtaa suoremmin vähentäen riippuvuuttaan kolmannen osapuolen alustoista.

BBC Studios esimerkiksi parantaa Free Ad-Supported TV (FAST) -strategiaansa tiiviillä kumppanuuksilla, joiden avulla se optimoi mainosmyyntiä ja tulovirtoja. Vastaavasti DPG Media on kehittänyt oman mainosalustansa houkutellakseen suoraa mainosrahoitusta ja kilpaillakseen tehokkaammin paikallisilla markkinoilla. Tämä tarjoaa mainostajille vaihtoehtoja suurten alustojen, kuten Googlen, rinnalla ja enemmän vapautta mainosteknologian valintaan.

Google hyppää mukaan uusimpaan mainosteknologian trendiin: kuratointi.

Google Ad Manager hyppää mukaan mainosteknologian uusimpaan trendiin eli kuratointiin, lanseeraamalla uusia palveluita ja solmimalla kumppanuuksia, joiden tavoitteena on parantaa mainosinventaarin tarkkuutta julkaisijoiden oman datan avulla. Tämä hanke korostaa kuratoinnin strategista arvoa: kuratointi järjestää huutokauppavalikoimia erilaisten datasignaalien avulla ja optimoi mainonnan ostoprosessia Googlen ekosysteemissä.

Googlen malli mahdollistaa entistä tarkemman kohdentamisen sen tehokkaan mainospalvelimen kautta, ja samalla se pyrkii säilyttämään merkityksellisyytensä – ehkä myös varautuen meneillään olevan kilpailuoikeudenkäynnin mahdollisiin vaikutuksiin. Tämä kehitys voi muokata digitaalisen mainonnan tulevaisuuden käytäntöjä asettamalla uusia standardeja datan käytölle ja mainoskuratoinnille, vaikka alalla on yhä haasteita standardoinnin ja arvon tuottamisen suhteen mainosteknologian toimitusketjussa.

ID5:n vuoden 2024 digitaalisen identiteetin tila -raportti on nyt saatavilla. 

ID5:n vuoden 2024 digitaalisen identiteetin tila -raportti tarjoaa syvällisen analyysin siitä, miten mainosala reagoi Googlen päätökseen peruuttaa evästeiden poistaminen ja sopeutuu identiteetin tunnistusteknologioihin. Kyselyyn osallistui 202 vastaajaa maailmanlaajuisesti, joista 91 % ilmoitti jo ottaneensa käyttöön tai suunnittelevansa identiteettiratkaisun käyttöönottoa.

Googlen suunnanmuutoksesta huolimatta 75 % vastaajista uskoo, että tämä ei estä heidän siirtymistään pois evästepohjaisesta seurannasta, mikä osoittaa alan valmiutta siirtyä perinteisiä evästeitä eteenpäin. Raportti korostaa myös jatkuvia toimia kohdennettavuuden parantamiseksi eri digitaalisilla alustoilla, erityisesti identiteettituen kehittämisessä kanavissa kuten CTV, mobiili, audio ja pelit.

Lopullinen Accountability Platform on nyt saatavilla.

IAB Tech Lab on julkaissut viimeistellyn version Accountability Platformista, joka on suunniteltu lisäämään läpinäkyvyyttä ja luottamusta digitaalisen mainonnan ekosysteemissä. Tämä alusta tarjoaa yhtenäisen viitekehyksen, jolla varmistetaan, että käyttäjien valintasignaalit, kuten GPP- ja TCF-stringit, välittyvät tarkasti ja kattavasti koko digitaalisen toimitusketjun läpi.

Alusta määrittelee roolit ekosysteemin eri osallistujille sekä yhteisen operaattorin, joka vastaa tiedonkeruusta ja analysoinnista. Rakenteellinen prosessi kattaa vaiheet aina lokitietojen kirjauksesta datan keruuseen ja analyysiin saakka, turvaten käyttäjien yksityisyyden ja estäen manipuloinnin. Accountability Platform tähtää standardisoimaan mainosteknologian toimintatapoja käyttäjätietojen käsittelyssä, painottaen tarkkuutta ja kattavuutta käyttäjien valintojen viestimisessä. Näin se vahvistaa digitaalisen mainonnan transaktioiden luotettavuutta ja rehellisyyttä.

▸ Viikko 44

• - Julkaisijoiden haasteet kuratoinnissa
• - Eurooppalaisten julkaisijoiden sivustoliikenteen ongelmat
• - DPG Media rakentaa itsenäistä mainosalustaa ilman Googlea
• - IAB Europe lanseeraa Retail Media -sertifikaatin
• - GPP-ohjeistus julkaistu kommentoitavaksi
• - Googlelle määrätty kilpailuoikeudellinen vahingonkorvaus Equativille
  
• 
  
  

Katsaus julkaisijoiden pulmaan mainoskuratoinnin parissa.

Julkaisijat kokevat ristiriitaisia tunteita mainoskuratointia kohtaan, jossa mainosinventaaria paketoidaan valikoidusti tulopotentiaalin kasvattamiseksi. Osa näkee sen tuomat taloudelliset hyödyt, mutta toiset suhtautuvat varauksella mahdollisuuteen menettää kontrolli mainostuloistaan välikäsille.

Tämä epävarmuus nousi esiin Digiday Publishing Summit -tapahtumassa Barcelonassa, jossa käytiin keskusteluja syvään juurtuneista huolista, mutta myös varovaisesta optimismista. Osalle kuratointi tarjoaa mahdollisuuden varmistaa laatua välttämällä heikompilaatuisia sivustoja huutokaupoissa, mikä parantaa bränditurvallisuutta ja mahdollisesti lisää tuottoja alisuoriutuvasta inventaarista.

Skeptikot kuitenkin vertaavat kuratointia mainosverkostojen ja jälleenmyyjien strategioihin, jotka ovat perinteisesti luvanneet tulojen maksimointia, mutta usein julkaisijoiden kontrollin kustannuksella. DPG Median Stefan Havik ilmaisi selkeästi, että kuratointi ei tue heidän tavoitettaan pitää toimitusketju yksinkertaisena ja ainutlaatuisena, mikä heijastaa laajempaa haluttomuutta omaksua tätä trendiä ilman selvää hyötyä.

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat avaavat sivustoliikenteen haasteita.

Digiday Publishing Summit Europessa Barcelonassa sivustoliikenteen lasku nousi keskeiseksi haasteeksi julkaisijoille, mikä synnytti laajoja keskusteluja mahdollisista ratkaisuista. Julkaisijat ilmaisivat huolta näkyvyytensä heikkenemisestä verrattuna perinteiseen lehtimyynnin aikaan ja toivat esiin algoritmipäivitysten arvaamattomat vaikutukset, erityisesti Googlen ja Metan osalta.

Ratkaisuksi ehdotettiin markkinointitoimien monipuolistamista sekä sosiaalisen median ja verkkokaupan innovatiivista hyödyntämistä liikenteen ohjaamiseksi takaisin julkaisijoiden omille sivustoille. Huolta herätti myös brändin eheyden säilyttäminen aikana, jolloin kevyempi sisältö usein houkuttelee enemmän katselukertoja. Painotettiin oman, omaleimaisen strategian merkitystä, joka ei liikaa nojaa ulkoisiin alustoihin.

Keskusteluissa nousi esiin myös "sivutuntien" mittaaminen pelkkien sivukatseluiden sijaan, mikä korostaisi sivuilla vietetyn ajan arvoa. Lopuksi mainosten päivitystiheyttä pohdittiin tarkasti; julkaisijat puntaroivat lisääntyneiden mainoskatseluiden ja heikentyneen näkyvyyden sekä nopeampien päivitysnopeuksien riskien välistä tasapainoa.

Kuinka DPG Media rakensi oman (lähes) Googlen riippumattoman mainosalustansa. 

Belgialainen kustantaja DPG Media on tietoisesti etääntynyt ohjelmallisesta avoimesta markkinasta ja Googlen mainosalustasta tavoitteenaan kasvattaa suoria mainosbudjetteja ja lisätä hallintaa mainostoiminnoissaan. Tämä strateginen muutos käynnistyi viisi vuotta sitten vastauksena Google Ad Managerin yhtenäisiin hinnoittelusääntöihin, jotka heikensivät julkaisijoiden mahdollisuuksia läpinäkyvään ja hallittuun mainosmyyntiin.

Laajentuakseen DPG on tehnyt yritysostoja Belgiassa, Tanskassa ja Alankomaissa sekä kehittänyt omia mainonnanhallintaratkaisujaan ja datayhteistyötyökalujaan, siirtyen näin pois Googlen palveluista. Nykyään alle 5 % DPG:n digitaalisista tuloista kulkee Googlen kautta, ja yli puolet yhtiön mainosmyynnistä perustuu suoriin sopimuksiin.

DPG on myös ottanut käyttöön uusia mainosmuotoja, kuten ostosmainoksia ja videomainospaikkoja, jotka on suunniteltu tuomaan tuloksia ja sulautumaan luontevasti sisältöön. Tämä mahdollistaa kolmannen osapuolen mainosteknologian välttämisen, mikä nopeuttaa latausaikoja ja parantaa mainostajien saamaa tuottoa. DPG:n strategiat, jotka sisältävät omien ad tech -ratkaisujen hyödyntämisen pienten suoramainostajien houkuttelemiseksi sekä yhteistyön mainostoimistojen kanssa, tarjoavat mallin, jonka avulla julkaisijat voivat ottaa hallinnan takaisin ja kilpailla suurten teknologiatoimijoiden kanssa.

IAB Europe on käynnistänyt uuden Retail median sertifiointiohjelman beta-vaiheen edistääkseen läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta mittaamisessa.

IAB Europe on käynnistänyt Retail Median sertifiointiohjelman beta-vaiheen, joka on merkittävä askel kohti läpinäkyvyyden, oikeudenmukaisuuden ja vastuullisuuden vahvistamista Retail Median mittaamisessa. Sertifiointi mahdollistaa vähittäiskauppiaille vaatimustenmukaisuuden todentamisen alan standardien mukaisesti, osoittaen heidän sitoutumisensa parhaisiin käytäntöihin sekä on-site- että off-site-mittauksessa.

Ohjelma sisältää riippumattoman auditoinnin, mikä tarjoaa vähittäiskauppiaille tilaisuuden korostaa mittausluotettavuuttaan ja johtavaa asemaansa alalla. IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehanin mukaan ohjelma on keskeinen työkalu vastuullisemman Retail Media -ekosysteemin kehittämisessä, tiukkojen standardien asettamisessa ja alan johtajuuden tukemisessa.

GroupM Nexuksen Jason Wescott ja Unileverin Casper Van-Wandelen korostavat ohjelman merkitystä luottamuksen vahvistamisessa, mittauskäytäntöjen standardoinnissa sekä alan yhteistyön syventämisessä. Ohjelma on määrä lanseerata täydessä mittakaavassa vuonna 2025, alkaen vähittäiskauppiaista, ja laajentuen kattamaan muita Retail Media -ekosysteemin toimijoita vuonna 2026.

GPP-toteutusohjeiden julkaisu julkista kommentointia varten.  

IAB Tech Lab on julkaissut Global Privacy Platform (GPP) -toteutusohjeet julkista kommentointia varten, ja palautetta voi antaa 16. joulukuuta 2024 asti. GPP on kehitetty tukemaan digitaalisen mainonnan ekosysteemin toimijoita erilaisten kansainvälisten tietosuojasäädösten noudattamisessa, edistämään yhteensopivuutta ja yksinkertaistamaan käyttäjäasetusten viestintää.

Ohjeet tarjoavat selkeän roadmapin ja lisäresursseja GPP:n käyttöönottamiseen, mikä helpottaa esimerkiksi GDPR:n ja Yhdysvaltain osavaltioiden lakien mukaista toimintaa. Tämä aloite tukee IAB Tech Labin tavoitetta yksinkertaistaa säädösten noudattamista ja parantaa tietosuojan hallintaa alan yhteisten käytäntöjen avulla.

Google määrätty maksamaan kilpailuoikeudellisia vahingonkorvauksia Equativille.

Pariisin kauppatuomioistuin on määrännyt Googlen maksamaan 26,5 miljoonaa euroa ranskalaiselle ad tech -yhtiölle Equativille kilpailua rajoittavien käytäntöjen vuoksi. Päätös heijastaa Ranskan viranomaisten jatkuvaa tarkastelua alalla. Google ei hyväksy tuomiota ja harkitsee valituksen jättämistä, mikä merkitsee merkittävää edistysaskelta eurooppalaisille riippumattomille ad tech -yrityksille, jotka ovat kohdanneet vastaavia kilpailuongelmia.

▸ Viikko 43

• - Spotify kehittää mainosteknologiaansa kasvattaakseen mainostulojaan
• - PAAPI voi vastata kolmannen osapuolen evästeiden tehokkuutta uudelleenkohdennuksessa
• - Kuratoinnin arvo ad techissä herättää keskustelua: hyötyä vai hypeä?
• - Perplexity kohtaa oikeusongelmia tekijänoikeuksista julkaisijoiden kanssa
• - IAB Europe tukee Draghi-raporttia EU:n innovaation sujuvoittamiseksi
• - IAB Tech Lab lanseeraa “CTV Ad Format Idolin” uusille mainosformaateile
  
  
  

Spotify hioo mainosteknologiaansa houkutellakseen entistä enemmän mainostuloja.

Spotify on lanseerannut oman SSP:n, Spotify Ad Exchangen (SAX), kasvattaakseen mainostulojaan ja houkutellakseen pieniä ja keskisuuria yrityksiä ohjelmallisen mainonnan pariin. Yhteistyössä The Trade Deskin kanssa ja Universal ID 2.0 -integraatiolla SAX pyrkii tukemaan evästeetöntä mainosekosysteemiä, alkaen videomainoksista Pohjois-Amerikassa ja laajentuen myöhemmin äänimainontaan.

Tämä kehitys heijastaa suoratoistoalustojen kasvavaa trendiä mainonnan saralla, kun Spotify pyrkii sekä kasvattamaan mainostulojaan että tarjoamaan mainostajille tarkempia kohdennusmahdollisuuksia. Uuden SSP:n myötä Spotify tähtää vähentämään riippuvuuttaan premium-tilauksista ja parantamaan liiketoiminnan kannattavuutta, mikä on keskeinen painopiste tulevassa Q3-tuloskatsauksessa.

PAAPI voi olla yhtä tehokas uudelleenkohdentamisessa kuin kolmannen osapuolen evästeet, tutkimus osoittaa.

Tutkimus Bostonin yliopiston tutkijoilta osoitti, että Googlen PAAPI voi tarjota käyttökelpoisen vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille uudelleenkohdennetussa mainonnassa Chromessa. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA teki Googlen kanssa yhteistyötä testatakseen PAAPI:n tehokkuutta, ja tulokset osoittivat, että vaikka PAAPI johti 47,4 % vähempiin mainosklikkeihin ja 50,2 % vähempiin konversioihin, se lähes vastasi evästeiden tehokkuutta, kun mainoskulut ja näyttökerrat otettiin huomioon.

Kuitenkin alan toimijoiden, erityisesti tarjoajapuolen, matala käyttöönotto estää PAAPI:n täyden potentiaalin hyödyntämisen. Tutkimuksessa havaittiin myös, että ID bridging -menetelmä, joka käyttää ensimmäisen osapuolen dataa kolmannen osapuolen evästeiden korvaamiseen, ei ehkä ole kestävä ratkaisu, koska evästedata heikkenee ajan myötä.

PAAPI:lla on myös omat rajoituksensa, kuten viiveongelmat ja 30 päivän ryhmäkohtainen voimassaoloaika, jotka rajoittavat sen kykyä aktivoida käyttäjiä uudelleen pidemmällä aikavälillä. Kokonaisuudessaan tutkijat suhtautuvat neutraalisti PAAPI:n
käyttöön mutta uskovat, että yksityisyyttä kunnioittavat kohdennusratkaisut, kuten PAAPI, voivat olla tehokkaita, jos niiden käyttöönotto lisääntyy.

Ad tech -alan suuren 'kuratointikiistan' kehityskaari."

Ad tech -alalla 'kuratointi' tarkoittaa laadukkaan mainosinventaarin järjestämistä kohdennettua mainontaa varten. Vuonna 2024 siitä on tullut merkittävä trendi yhdessä 'addressabilityn' ja 'antitrustin' kanssa. Kuratointi on yleistynyt ohjelmallisen mainonnan monimutkaisuuden vuoksi ja toimii vastareaktiona DSP:iden supply path optimization (SPO) -käytäntöihin.

SSP:t, kuten Magniten ClearLine ja PubMaticin Activate, tarjoavat demand path optimization -ratkaisuja, jotka mahdollistavat mainostajille suoran kampanjahallinnan ilman DSP:tä. Kuratoinnin tavoitteena on parantaa laatukontrollia, ja jotkut pitävät kuratoituja alustoja luotettavina, vaikka toiset näkevät niiden vain uudelleenbrändäävän olemassa olevaa inventaaria.

Tekoälyn lisääntynyt käyttö, kuten Index Exchangen ja Chalicen yhteistyö dynaamisten PMP:iden kehittämisessä, heijastaa alan kypsymistä ja myyjäpuolen arvonluonnin painottumista. Kuitenkin julkaisijat ovat huolissaan inventaarin hallinnan menettämisestä, erityisesti kun hakuliikenne laskee ja tekoälypohjaiset sisällönhakuohjelmat, kuten ChatGPT, muuttavat käyttäytymistä.

Perplexity kohtaa uutta oikeudellista painetta samalla, kun se yrittää voittaa julkaisijoiden ja mainostajien suosion.

Tekoälyhakuyritys Perplexity kohtaa oikeudellisia haasteita News Corpin taholta, joka syyttää sitä tekijänoikeus- ja tavaramerkkirikkomuksista Wall Street Journalin ja New York Postin sisällön luvattoman käytön vuoksi. Lokakuun 21. päivä jätetyssä kanteessa väitetään, että Perplexity on hyödyntänyt News Corpin sisältöä ilman lupaa ja sivuuttanut aiemman ehdotuksen lisensointisopimuksesta.

Kanne syyttää Perplexityä myös plagioinnista ja virheellisestä tietojen lähteytyksestä, joka vie tuloja News Corpilta. Samaan aikaan Perplexity kehittää kumppanuuksia, kuten mainostulojen jakamismalleja julkaisijoiden, kuten Timen ja Der Spiegelin, kanssa, ja valmistautuu tuomaan mainokset alustalleen.

Perplexityn toimitusjohtaja Aravind Srinivas ilmaisi yllättyneensä oikeusjutusta ja kertoi yrityksen toivoneen mahdollisuutta keskusteluille. Huolimatta oikeudellisista kiistoista asiantuntijat uskovat, että mainostajat voivat silti tehdä yhteistyötä Perplexityn kanssa, jos se tuo heille merkittävää arvoa nykyisessä markkinatilanteessa.

IAB Europen julkinen kannanotto Draghin raportista.

IAB Europe tukee Mario Draghin raporttia 'Euroopan kilpailukyvyn tulevaisuudesta', jossa korostetaan innovaation, digitaalisen muutoksen ja sääntelyuudistusten keskeistä roolia Euroopan globaalin kilpailukyvyn säilyttämisessä. Raportti tuo esiin innovaatiokuilun, joka hidastaa Euroopan tuottavuuskasvua, ja kehottaa toimintatapojen uudistamiseen, jotta pysytään maailmanlaajuisten kilpailijoiden vauhdissa.

Digitaalinen mainonta nähdään tärkeänä osana Euroopan digitaalista muutosta, ja sen arvioidaan parantavan kilpailukykyä merkittävästi. Esimerkiksi vähittäiskaupan mainonta kasvoi Euroopassa 22 % edellisenä vuonna. IAB Europe jakaa raportin näkemyksen yhtenäisen ja selkeän sääntelyn tarpeesta, sillä pirstaleiset säädökset, etenkin tietosuojan osalta, hidastavat innovaatioita ja lisäävät yritysten hallinnollista taakkaa.

IAB Europe puoltaa vakaata ja käytännönläheistä lainsäädäntöä, erityisesti tekoälyn osalta, innovaatioiden edistämiseksi ja sääntely-ympäristön yksinkertaistamiseksi. Yleisesti ottaen IAB Europe tukee raportin visiota kilpailukykyisestä ja digitaalisesti vahvasta Euroopasta, ja kannattaa uudistuksia, jotka hyödyttävät sekä yrityksiä että kuluttajia.

IAB Tech Lab on lanseerannut CTV Ad Format Idol -aloitteen.

IAB Tech Lab on lanseerannut 'Ad Format Idol' -aloitteen, jonka tavoitteena on standardisoida CTV-mainosformaatit tehokkaiden ja skaalautuvien ohjelmallisen ostamisen transaktioiden mahdollistamiseksi. Uusia mainosformaatteja, kuten picture-in-picture ja shoppable ads, tulee jatkuvasti esiin, ja aloitteen tarkoituksena on määritellä yhteiset standardit CTV:lle, jolloin mainostajat pystyisivät käyttämään samaa kampanjamateriaalia laajemmin.

Standardointi on erityisen tärkeää CTV:n kasvaessa, sillä se auttaa virtaviivaistamaan mainosten toimitusta eri alustoilla ja estämään tehottomuuksia. Sidosryhmiä kannustetaan lähettämään ad-formaatteja arvioitavaksi, ja valitut formaatit ohjaavat Tech Labin CTV-spesifikaatioiden päivityksiä.

▸ Viikko 42

• - Julkaisijat suhtautuvat skeptisesti adtechin uuteen muotitermiin, kuratointiin
• - Vinkkejä floor pricing -strategioiden optimointiin
• - Muutoksia tilaus- ja hinnoittelustrategioihin Digidayn 2024-indeksissä
• - Videoinvestoinnit kasvussa, vaikka UK:n markkinointibudjetit ovat jäässä
• - Prebid Summit käsittelee addressability-haasteita ohjelmallisessa mainonnassa
• - IAB Tech Lab julkaisee tekoälyoppaan mainontaan
• - ADMaP-järjestelmä tukemaan yksityisyyttä painottavaa attribuutiota
  

Julkaisijat suhtautuvat epäillen adtechin uusimpaan muotitermiin, kuratointiin.

Ohjelmallisen mainonnan kuratoinnista on tullut suosittu aihe, mutta monet julkaisijat suhtautuvat siihen yhä epäillen. Vaikka kuratointiteknologia, jota tarjoavat esimerkiksi Index Exchange ja Audigent, pyrkii yhdistämään premium-julkaisijat ja datan ostajien käyttöön, osa julkaisijoista näkee sen uutena välikätenä, joka heikentää heidän tulojaan.

Nämä teknologiaratkaisut voivat syödä suoria myyntejä tarjoamalla alhaisempia hintoja ja antamalla vaikutelman laadusta, vaikka julkaisijoiden tulot eivät juuri kasva. Kuratointiyhtiöt korostavat lisätulojen mahdollisuutta, mutta monet julkaisijat raportoivat, että nämä sopimukset johtavat usein alhaisempiin eCPM-arvoihin.

Julkaisijat ovat myös huolissaan siitä, että kuratoijat tekevät mainosinventaarista vähemmän houkuttelevan ja vaikeammin hallittavan, ja samalla ohjaavat ostajia pois avoimesta verkosta. Vaikka kuratointi lupaakin uusia kysyntämahdollisuuksia, moni julkaisija kokee sen heikentävän heidän asemaansa ohjelmallisen mainonnan kentällä.

Mitä julkaisijoiden on hyvä tietää floor pricing -strategioista.

Pohjahintojen (floor pricing) asettaminen ohjelmallisissa huutokaupoissa on keskeistä julkaisijoille, jotta he voivat maksimoida mainostulonsa, kuten Prebid Summit -paneelin oivallukset osoittavat. Perustason pohjahinnoittelussa tulisi huomioida esimerkiksi istunnon pituus ja eri mainosyksiköt, vaikka jotkut DSP:t ja SSP:t saattavat jättää julkaisijoiden pohjahinnat huomiotta.

Pohjahintojen tarkoituksena ei ole määrittää tarkkoja tarjoustasoja, vaan suojella mainosinventaarin arvoa. Järkevät pohjahinnat auttavat julkaisijoita välttämään "hintojen polkemista", jolloin hintatasot laskevat liian alhaisiksi. Julkaisijoiden on tärkeää seurata voittoprosentteja mukauttaakseen strategioitaan ja tehdä yhteistyötä kaupallistamiskumppaneiden kanssa dynaamisten hinnoittelumallien käyttöönotossa.

Yhteistyö kumppanin kanssa auttaa hallitsemaan monimutkaisuutta, erityisesti yhdistettäessä näyttö- ja videomuotoja. Google Ad Managerin puutteellinen integraatio Prebidin kanssa hankaloittaa hinnoittelustrategioita, mutta mahdolliset kilpailuoikeudelliset päätökset voivat tuoda julkaisijoille myönteisiä muutoksia tulevaisuudessa.

Digiday+ Research Professional Subscription Index 2024: Julkaisijat säätävät tilaushintojaan ja -etujaan.

Vuonna 2024 julkaisijat joutuivat kohtaamaan merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia ja kolmannen osapuolen evästeisiin liittyviä muutoksia. Tämä johti siihen, että Digiday julkaisi toista kertaa vuosittaisen Subscription Index -raportin arvioidakseen julkaisijoiden tilaustrategioita. Tämän vuoden indeksi keskittyy ammatillisiin julkaisuihin, joilla kaikilla on käytössä jonkinlainen maksumuuri, ja puolet niistä ei tarjoa lainkaan ilmaista sisältöä.

Ammatilliset julkaisut kohdistavat sisältönsä alan ammattilaisille ja tarjoavat arvokasta tietoa, hyödyntäen tiukkoja rajoitusstrategioita vahvistaakseen sisältönsä premium-arvoa. Vaikka osa on nostanut hintojaan, ammatillisilla julkaisuilla on edelleen keskimääräistä korkeammat tilausmaksut verrattuna uutisjulkaisuihin.

Esimerkiksi Forbes on ottanut käyttöön joustavia hinnoitteluvaihtoehtoja, kuten kahden vuoden tilauksen, joka alentaa tilaajien kustannuksia. Samaan aikaan useat ammatilliset julkaisut ovat lisänneet ensitilaajille tarjottavia alennuksia säilyttäen kuitenkin premium-edut.

Jäsenille suunnatut yksinoikeustapahtumat ovat vähentyneet, ja niiden tilalle ovat tulleet julkiset, lipulliset tapahtumat. Jäsenille eksklusiiviset tutkimustuotteet ovat kuitenkin säilyttäneet merkityksensä. Indeksit ja rankingit ovat edelleen keskeisiä houkuttimia tilaajille, tarjoten ainutlaatuista toimialatietoa ja houkutellen ammattilaisia, jotka hakevat kilpailuetua.

Videoinvestoinnit kasvavat, vaikka Iso-Britannian markkinointibudjetit ovat jäässä.

Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät pääosin jäädytettyinä vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä, markkinoijien odottaessa hallituksen syysbudjettia, kertoo tuore IPA Bellwether -raportti. Vaikka budjettikorotusten nettomäärä oli 0 %, videomainonta kasvoi merkittävästi, ja suurten kampanjoiden osuus nousi 11,7 %.

Sen sijaan ulkomainonta ja audiomainonta kokivat suurimmat laskut, mutta päämedian budjetit kasvoivat 4,3 %, ja myös PR-toiminta ja tapahtumat kirjasivat kasvua. Raportissa painotetaan budjettiin liittyvää epävarmuutta, mutta markkinoijat näyttävät ennemmin pitävän taukoa kuin leikkaavan mainosmenojaan.

Yleinen tunnelma muuttui varovaisen negatiiviseksi, ja lievää pessimismiä ilmeni yritysten talousnäkymissä sekä huolta laajemmin alan tilanteesta. Tästä huolimatta Iso-Britannian BKT ja mainoskulujen kasvuennusteet vuodelle 2024 ja 2025 ovat edelleen positiivisia, mikä viittaa väliaikaiseen notkahdukseen pitkäaikaisen laskun sijaan.

Prebid Summitissa esillä addressability-ongelma, joka vaatii harkintaa.

Prebid Summit -tapahtumassa New Yorkissa riippumattomat mainosteknologiatoimijat käsittelivät alan jatkuvia muutoksia, keskittyen erityisesti suurten teknologiayritysten yksityisyyskäytäntöihin. Yksi keskeisistä huolenaiheista oli IP-osoitteiden mahdollinen katoaminen kohdentamistyökaluna, samalla tavalla kuin kolmannen osapuolen evästeet ovat jäämässä pois käytöstä.

Index Exchangen toimitusjohtaja Andrew Casale huomautti, että vaikka uusia ratkaisuja signaalihäviön kompensoimiseksi kehitetään, monet niistä ovat yhä riippuvaisia IP-osoitteista, jotka voivat pian poistua käytöstä. Toisaalta automaattiset kirjautumistyökalut, kuten Google Chromen ja The Trade Deskin tarjoamat ratkaisut, ovat yleistymässä, ja niiden käyttöaste on jo ylittänyt 5 %.

Samalla Googlen mainosteknologiaa koskeva monopolioikeudenkäynti nousi vahvasti esiin, tuoden epävarmuutta siitä, tullaanko sen mainosteknologialiiketoiminta eriyttämään kokonaan. Keskustelut DSP:iden ja SSP:iden
muuttuvista rooleista korostivat myös, miten SSP:t voivat hyödyntää kuratointia säilyttääkseen asemansa markkinoilla.

IAB Tech Lab julkaisee oppaan tekoälyn käytöstä mainonnassa.

Tekoäly kehittyy nopeasti, ja työkalut, kuten ChatGPT, saavuttivat 100 miljoonaa käyttäjää vain kahdessa kuukaudessa. Vastauksena tähän Tech Labin hallitus perusti alakomitean laatimaan "AI in Advertising Primer" -oppaan, jonka tarkoituksena on selkeyttää tekoälyn käsitteitä ja sen vaikutuksia mainontaan.

Asiakirja esittelee tekoälyn potentiaalin mullistaa mainontaa optimoimalla prosesseja, mahdollistamalla luovan innovaation ja parantamalla personointia julkaisijoille. Sen sijaan, että se ennustaisi tulevaisuutta, opas keskittyy nykyisiin tekoälytyökaluihin, käyttötapauksiin ja perusymmärryksen rakentamiseen, mikä ohjaa alan keskusteluja eteenpäin.

Tech Lab julkaisee ADMaP-järjestelmän tukemaan yksityisyyskeskeistä attribuutiota.

IAB Tech Lab ilmoitti julkaisevansa ADMaP:in (Attribution Data Matching Protocol) julkiseen kommentointiin 14.11. asti. ADMaP on tietosuojaan keskittyvä työkalu, joka mahdollistaa turvallisen konversiodatan jakamisen ja mittaamisen. Data clean room -asiantuntijoiden ja tietosuojan ammattilaisten kehittämä ADMaP hyödyntää yksityisyyttä parantavia teknologioita (PET), kuten Private Set Intersection (PSI) ja Trusted Execution Environments (TEE), suojatakseen käyttäjien yksityisyydensuojaa.

Protokolla mahdollistaa sen, että julkaisijat voivat jakaa altistustietoja ja mainostajat konversiotietoja paljastamatta käyttäjäkohtaisia tietoja. IAB Tech Labin toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että ADMaP on keskeinen ratkaisu signaalihäviön hallintaan ja auttaa mainostajia ja julkaisijoita tekemään turvallista yhteistyötä säilyttäen samalla yleisön luottamuksen ja datan eheyden.