▸ Viikko 39

• - Agenttipohjainen mainonnan ostaminen yleistyy
• - Julkaisijat pohtivat personoinnin kannattavuutta
• - AAMP 3.0 yhtenäistää agenttipohjaista mainonnan ostamista
• - Julkaisijat arvioivat Googlen mainosteknologiaan kohdistuvia korjaustoimia
• - Relevant Yieldiin automaattinen pohjahintojen optimointi
• - Myyntipuolen kuratointi avaa uusia mahdollisuuksia julkaisijoiden yleisöjen hyödyntämiseen
• - BCN ja PubMatic yhdistävät AI-agentit julkaisijoiden datan hyödyntämiseksi

Agenttipohjainen mainonnan ostaminen yleistyy: IAB Europen raportin mukaan yli puolet alan toimijoista odottaa sen saavuttavan operatiivisen mittakaavan vuoden sisällä.

IAB Europen kyselyn  mukaan 58 % vastaajista odottaa agenttipohjaisen mainonnan ostamisen olevan laajamittaisessa käytössä seuraavan vuoden aikana, ja 86 % hyödyntää jo tekoälyä markkinoinnissa. Kasvavista investoinneista huolimatta alalla on edelleen haasteita tietoturvassa, yksityisyydensuojassa, hallintamalleissa ja mitattavien hyötyjen osoittamisessa. Tulokset osoittavat, että agenttipohjaiseen mainonnan ostamiseen kohdistuvat odotukset ovat toistaiseksi sen käytännön hyödyntämistä edellä.

Media Briefing: Julkaisijat pohtivat, kannattaako personointi todella.

Julkaisijat pohtivat, tuottaako personoitu sisältö riittävästi kaupallista arvoa suhteessa sen vaatimiin resursseihin. Osa uutiskirjeiden personointikokeiluista on lisännyt sitoutumista, kun taas toisissa tulokset ovat olleet samankaltaisia kuin toimituksen tavallisesti valitsemalla sisällöllä. Personoinnin mahdollinen arvo voi ulottua klikkauksia ja avausprosentteja pidemmälle. Sisällön ja käyttöoikeuksien räätälöinti rekisteröityneille lukijoille voi auttaa julkaisijoita vahvistamaan lukijasuhteita ja kannustamaan maksullisiin tilauksiin, mutta tulokset riippuvat yleisön käyttäytymisestä ja kunkin julkaisijan tavoitteista.

IAB Tech Lab esittelee AAMP 3.0:n yhtenäistämään agenttipohjaisen mainonnan ostamisen tarjouspyynnöstä ostotapahtumaan.

IAB Tech Lab on esitellyt AAMP 3.0:n ja OpenProposalin, joiden tavoitteena on yhtenäistää mainonnan ostoprosessi tarjouspyynnöstä toteutuneeseen mediakauppaan. Viitekehys mahdollistaa sen, että ostaja- ja myyjäpuolen AI-agentit voivat vaihtaa tietoa mainosmahdollisuuksista, tarjouksista ja kaupoista. Näin julkaisijat voivat tuoda mainosinventaarinsa agenttipohjaisen ostamisen saataville olemassa olevia alan standardeja hyödyntäen.

Julkaisijoiden arvio Googlen mainosteknologiaan kohdistuvista korjaustoimista: edistystä, mutta ei yksiselitteistä voittoa.

Julkaisijat näkevät Googlen mainosteknologiaan kohdistuvissa korjaustoimissa mahdollisia hyötyjä, erityisesti vaatimuksissa avata AdX:n tarjouskilpailu kilpaileville mainospalvelimille ja parantaa pääsyä huutokauppadataan. Muutokset voisivat antaa julkaisijoille enemmän vapautta teknologiakumppaneiden valintaan ja auttaa kilpailevia alustoja optimoimaan huutokauppojaan. Käytännön vaikutukset riippuvat kuitenkin siitä, miten vaatimukset toteutetaan ja niiden noudattamista valvotaan.

Alan toimijat pohtivat myös, riittääkö parempi yhteentoimivuus muuttamaan markkinaa, kun Google säilyttää merkittävän osan mainostajakysynnästä ja nykyiset mainosteknologiatuotteensa. Julkaisijat seuraavat, saavatko kilpailevat alustat aidosti paremman pääsyn tähän kysyntään ja johtavatko muutokset mitattaviin parannuksiin kilpailussa, hallinnassa ja mainostuotoissa.

Relevant Digital tuo automaattisen pohjahintojen optimoinnin Relevant Yieldiin.

Relevant Digital on tuonut automaattisen pohjahintojen optimoinnin Relevant Yieldiin. Ratkaisu hyödyntää julkaisijakohtaisia koneoppimismalleja pohjahintojen dynaamiseen säätämiseen huutokauppaolosuhteiden muuttuessa. Se analysoi tuhansia huutokauppasignaaleja yli 60 mittarin ja ulottuvuuden perusteella. Julkaisijat voivat samalla määrittää vähimmäispohjahinnat, valita optimoinnin kohteet ja seurata tuloksia reaaliajassa.

Ensimmäiset tulokset osoittavat keskimäärin 2–4 prosentin kasvua mainostuotoissa, ja osa julkaisijoista on saavuttanut tätä suurempia parannuksia. Ominaisuus sisältyy HB Analyticsiin ja HB Manageriin ilman lisäkustannuksia.

Voiko myyntipuolen kuratointi ratkaista mainostajien evästeettömään yleisötavoittamiseen liittyvän ongelman?

Permutive ja TransUnion yhdistävät julkaisijoiden ensimmäisen osapuolen dataa ja identiteettien yhdistämistä auttaakseen mainostajia tavoittamaan relevantteja yleisöjä myös sellaisessa mainosinventaarissa, josta tunnistettavat mainostunnisteet saattavat puuttua. Integraatio mahdollistaa julkaisijoiden yleisödatan paketoinnin ja aktivoinnin myyntipuolen kuratoinnin avulla.

Permutiven mukaan yhdessä kampanjatestissä tunnistettavien mainosnäyttöjen määrä kasvoi 12-kertaiseksi ja tavoitettujen kuluttajien määrä viisinkertaiseksi. Tulokset koskevat kuitenkin yksittäistä testiä, eivätkä ne takaa vastaavia tuloksia kaikille julkaisijoille.

BCN ja PubMatic tuovat Saksan markkinoille ensimmäisen suoran agenttien välisen toteutuksen julkaisijoiden signaalien hyödyntämiseen.

BCN ja PubMatic ovat ottaneet käyttöön agenttien välisen työnkulun, jonka avulla mainostajat voivat muuttaa luonnollisella kielellä esitetyn yleisötoiveen ohjelmallisesti aktivoitavaksi mainosdiiliksi. BCN:n Signals Agent tunnistaa julkaisijaverkostosta sopivia yleisö- ja kontekstisignaaleja. Tarjontaan kuuluu yli 900 yleisösegmenttiä ja 600 kontekstikategoriaa, ja se hyödyntää yli 80 miljoonaa suostumukseen perustuvaa profiilia yli 50 premium-verkkotunnuksesta.

Kun signaalit on valittu, PubMaticin AI-agentit voivat luoda ja aktivoida kohdennetun private marketplace -diilin (PMP) automaattisesti. Yhtiöiden mukaan aiemmin manuaalista määrittelyä ja neuvottelua vaatinut prosessi lyhenee minuuteiksi. Agentit kommunikoivat MCP:n ja AdCP:n avulla, ja käytäntöihin sekä bränditurvallisuuteen liittyvät tarkistukset säilyvät osana prosessia. Toteutus havainnollistaa, miten agenttien välinen viestintä voi yhdistää julkaisijoiden datan ohjelmallisen mainonnan kysyntään.

▸ Viikko 38

• - Googlen ad tech -korjaustoimet avattuina: mikä muuttuu, mikä ei ja mikä vie vuosia
• - IAB Europe edistää myymälä- ja matkailumedian mittaamista uusilla ehdotuksilla
• - FT:n johtaja Jon Slade kertoo, miten talousmediasta tuli Z-sukupolven suosikki
• - Reutersin dynaaminen maksumuuri kasvattaa tilauksia ja mainostuloja
• - IAB Tech Labin ohjelmallisen mainonnan standardikäytännöt julkaistiin kommentoitavaksi
• - Chrome esitteli uuden tavan mitata verkkosivujen liiallista mainoskuormaa
• - Ad Tech Briefing: tekoäly vahvistaa teknologiajättien otetta mainosmarkkinoiden kasvusta
• - Google testaa arvoperusteista tekoälysisällön lisensointimallia julkaisijoille
  
  

Googlen ad tech -korjaustoimet avattuina: mikä muuttuu, mikä ei ja mikä vie vuosia.

Googleen kohdistuu maailmanlaajuisia toimintaa koskevia sääntöjä yhtiön pilkkomisen sijaan. Ne edellyttävät laajempaa datan jakamista, tasapuolisempaa pääsyä mainoshuutokauppoihin sekä rajoituksia Googlen omien mainosteknologioiden suosimiselle. Merkittävin muutos on AdX:n avaaminen Prebidille ja kilpaileville mainospalvelimille, mikä voi lisätä kilpailua ja julkaisijoiden mainostuloja. Muutosten käyttöönotto voi kestää jopa 15 kuukautta.

Kriitikot kyseenalaistavat muutosten vaikutuksen, sillä DV360 jää niiden ulkopuolelle, toimeenpano voi olla hidasta ja Google säilyttää edelleen merkittävän määräysvallan mainostajien kysyntään ja dataan. Korjaustoimet keskittyvät myös supistuvaan avoimen verkon display-mainontaan, joten kasvavat kanavat, kuten suoratoistotelevisio, sovellusten sisäinen mainonta ja retail media, jäävät niiden ulkopuolelle.

IAB Europe edistää myymälä- ja matkailumedian mittaamista uusilla ehdotuksilla.

IAB Europe on avannut kaksi ehdotettua mittauskehystä julkisesti kommentoitaviksi. Tavoitteena on parantaa myymälöissä tapahtuvan Retail Median ja Travel Median mittaamisen yhdenmukaisuutta ja läpinäkyvyyttä. Myymälämediaa koskevassa ehdotuksessa esitellään viiden vyöhykkeen malli, jossa impressiot perustuvat asiakkaiden mahdollisuuteen nähdä mainokset. Jos sensoreita ei ole käytettävissä, mittauksessa voidaan hyödyntää läpinäkyvää mallinnusta. Myynnin raportointi-ikkunaksi ehdotetaan 28 päivää.

Travel Media -luonnoksessa ehdotetaan sponsoroiduille tuotteille seitsemän päivän attribuutioikkunaa sekä display- ja offsite-mainonnalle 30 päivän attribuutioikkunaa. Uuden mainostajan mittareissa tarkastelujakso olisi kolme vuotta, ja myyntiraportointi perustuisi bruttovarauksiin ennen peruutuksia. Molemmat kehykset ovat vielä luonnoksia, ja alan toimijat voivat antaa niistä palautetta 23. lokakuuta 2026 asti ennen lopullisten versioiden valmistumista.

FT:n johtaja Jon Slade kertoo, miten talousmediasta tuli Z-sukupolven suosikki.

Financial Times katsoo suorien lukijasuhteiden ja tilausmallin suojanneen sitä viittausliikenteen laskulta. Digitaalisen liiketoiminnan osuus yhtiön liikevaihdosta on nyt 80 prosenttia. FT:n Future Audiences Initiative -hankkeen tavoitteena on saavuttaa 850 000 rekisteröitynyttä alle 35-vuotiasta lukijaa vuoteen 2030 mennessä. Keinoina ovat mobiililähtöiset videot, ilmaiset uutiskirjeet ja oppilaitoksille tarjottava pääsy sisältöihin. Strategiassa painotetaan pitkäaikaisten lukijasuhteiden rakentamista välittömien tilausten sijaan.

FT:n Googlen ja OpenAI:n kanssa tekemät tekoälysisältöjen lisensointisopimukset sisältävät ehtoja sisällön käytön hallintaan sekä ”punaisen napin”, jolla reaaliaikaisen sisällön toimittaminen voidaan keskeyttää. FT:n oma teknologia estää myös laajamittaisen luvattoman sisällön keräämisen. Yhtiö kehittää lisäksi Ask FT -tekoälytyökaluaan ja on havainnut, että vastausten tarkkuus sekä ehdotetut jatkokysymykset ovat olennaisia käyttäjien sitoutumisen lisäämisessä.

Reutersin dynaaminen maksumuuri kasvattaa tilauksia ja mainostuloja.

Reutersin mukaan sen dynaaminen maksumuuri on auttanut kasvattamaan tilauksia ja samalla vahvistamaan mainostuloja. Koneoppiminen arvioi kunkin lukijan todennäköistä mainosarvoa suhteessa hänen todennäköisyyteensä ryhtyä tilaajaksi. Maksumuuri tiukentuu vilkkaiden uutistapahtumien aikana ja kevenee rauhallisempina ajanjaksoina. Tilaus maksaa kaikissa 80 maassa kiinteästi 4 dollaria kuukaudessa.

Myös tilaajat näkevät mainoksia, ja Reutersin mukaan heidän korkeampi sitoutumisensa sekä tunnistautumiseen perustuva ensimmäisen osapuolen data tekevät heistä arvokkaita mainostajille. Reuters myös estää botit oletusarvoisesti, ellei niitä ole erikseen hyväksytty. Yhtiön mukaan tämä on vähentänyt bottiliikennettä ilman kaupallisesti hyödynnettävän liikenteen menetystä. Samalla Reuters arvioi edelleen, tuottaako Googlen indeksointirobottien salliminen sille riittävästi arvoa.

IAB Tech Labin ohjelmallisen mainonnan standardikäytännöt julkaistiin kommentoitavaksi.

IAB Tech Lab on julkaissut Programmatic Standard Practices v1 -ohjeistuksen julkisesti kommentoitavaksi. Se määrittelee yhteisiä liiketoimintasääntöjä ja periaatteita digitaalisen median ostajille ja myyjille. Kyseessä on Programmatic Governance Councilin ensimmäinen julkaisu, ja siinä kuvataan, kuinka olemassa olevia standardeja voidaan soveltaa yhdenmukaisesti ohjelmallisen mainonnan transaktioissa.

Ohjeistuksen tavoitteena on vähentää tarpeettomia transaktiokustannuksia, parantaa tehokkuutta sekä vahvistaa luottamusta ja läpinäkyvyyttä koko toimialalla. Julkisia kommentteja voi jättää 16. lokakuuta 2026 asti, ja palautetta hyödynnetään käytäntöjen sekä Programmatic Governance Councilin tulevan työn kehittämisessä.

Chrome esitteli uuden tavan mitata verkkosivujen liiallista mainoskuormaa.

Chrome on lisännyt User Experience Report (CrUX) -raporttiinsa neljä kokeellista mainonnan mittaria: mainosten määrän, mainostiheyden, verkkoliikenteen käytön ja suorittimen käytön. Mittarit hyödyntävät olemassa olevaa dataa sen arvioimiseen, miten mainokset vaikuttavat käyttäjien näyttöihin ja laitteiden resursseihin. Ne ovat kuitenkin erillisiä Core Web Vitals -mittareista, eikä Google ole määritellyt niille vertailuarvoja.

Vaikutus julkaisijoihin riippuu todennäköisesti siitä, alkavatko mainostajat hyödyntää mittareita ostopäätöksissään. DSP- tai SSP-toimijoilta ei kuitenkaan ole vahvistettu sitoumuksia niiden käyttöön. Googlen mukaan sen omat mainosalustat eivät saa etuoikeutettua pääsyä dataan. Artikkeli nostaa samalla esiin ristiriidan sen välillä, että Google pyrkii parantamaan julkaisijoiden sivustojen mainoskokemusta samalla kun sen AI Overviews -ominaisuus ohjaa liikennettä pois niiden sivustoilta.

Ad Tech Briefing: tekoäly vahvistaa teknologiajättien otetta mainosmarkkinoiden kasvusta.

Google, Meta ja Amazon keräsivät arviolta 56 prosenttia Yhdysvaltain mainostuloista vuonna 2025, kun osuus vuotta aiemmin oli 53 prosenttia. Ne saivat näin suhteettoman suuren osuuden markkinoiden kasvusta. Tekoälyn ohjaamien ja automatisoitujen kampanjoiden osuus mainospanostuksista on nyt noin 12 prosenttia, ja osuuden ennustetaan kasvavan 27 prosenttiin vuoteen 2030 mennessä. Tämä antaa alustoille entistä enemmän määräysvaltaa budjettien kohdentamiseen.

Kehitys voi vahvistaa alustojen dataan ja mittakaavaan perustuvia etuja. Samalla mainostajien on varmistettava, tuottaako automaatio aidosti lisäarvoa eikä ainoastaan alustojen omissa mittareissa hyvältä näyttäviä tuloksia. Madison & Wall arvioi keskittymisen jatkuvan, elleivät merkittävät muutokset kuluttajakäyttäytymisessä, uudet teknologia-alustat tai merkittävä sääntely muuta markkinoiden kehitystä.

Google testaa arvoperusteista tekoälysisällön lisensointimallia julkaisijoille.

Google testaa ”AI contribution” -pilottia, jossa julkaisijoille maksetaan silloin, kun Google arvioi niiden sisällön vaikuttaneen merkittävästi Geminin, AI Overviewsin tai AI Moden tuottamiin vastauksiin. Osallistujat voivat nähdä kuukausittaiset tulonsa Search Consolessa, mutta Google kertoo vain vähän siitä, miten maksut lasketaan. Osa julkaisijoista pitää korvauksia liian pieninä, jotta ohjelmaan osallistuminen olisi kannattavaa.

Mallin kannattajat näkevät siinä mahdollisuuden luoda suora korvausmalli ja vaikuttaa tulevien tekoälysisältöjen lisensointimarkkinoiden kehitykseen, erityisesti pienemmille julkaisijoille, joiden neuvotteluvoima on rajallinen. Kriitikot puolestaan katsovat, että järjestely voisi auttaa Googlea pienentämään oikeudellisia ja maineeseen liittyviä riskejään edullisesti ja samalla heikentää julkaisijoiden mahdollisuuksia neuvotella paremmista ehdoista.

▸ Viikko 37

• - Mainoskulutusennusteita nostetaan tekoälytyökalujen hallinnoidessa yhä suurempaa osaa mainosbudjeteista.
• - Google vältti (jälleen yhden) pilkkomisen – nyt testiin joutuvat ad tech -korjaustoimet.
• - Media Briefing: Julkaisijat rakentavat toimituksiaan uudelleen Googlen jälkeiseen aikaan.
• - Prebidin uusi puheenjohtaja Garrett McGrath siirtyy organisaation johtoon.
• - ”Sammakot kiehuvassa vedessä”: Amazonin ja FTC:n tapaus sekä myytti mainoshuutokauppojen läpinäkyvyydestä.
• - Magnite käynnistää ensimmäisen agenttipohjaisen kampanjansa EMEA-alueella Amnet Francen kanssa.

Mainoskulutusennusteita nostetaan tekoälytyökalujen hallinnoidessa yhä suurempaa osaa mainosbudjeteista.

Yhdysvaltojen mainoskulutuksen ennustetaan kasvavan tänä vuonna 12,3 prosenttia. Kasvua vauhdittavat osaltaan suuret urheilutapahtumat sekä tekoälypohjaisten mainostyökalujen yleistyminen. Meta Advantage+:n ja Google Performance Maxin kaltaisten automatisoitujen kampanjoiden odotetaan kattavan 12 prosenttia Yhdysvaltojen mainoskulutuksesta, kun osuus vuonna 2023 oli vain 2 prosenttia. Vuoteen 2030 mennessä osuus voi nousta 27 prosenttiin.

Työkalujen käyttö yleistyy nopeasti niiden helppouden ja alustojen aktiivisen markkinoinnin ansiosta, ja joidenkin arvioiden mukaan automaatio voisi tulevaisuudessa hallinnoida jopa 90 prosenttia mediabudjeteista. Mainostajien kannattaa kuitenkin suhtautua kehitykseen myös kriittisesti, sillä automatisoidut kampanjat voivat toimia läpinäkymättöminä ”mustina laatikoina” ja ovat edelleen riippuvaisia laadukkaasta datasta, kontekstista ja ihmisen valvonnasta.

Google vältti (jälleen yhden) pilkkomisen – nyt testiin joutuvat ad tech -korjaustoimet.

Yhdysvaltalainen tuomari hylkäsi oikeusministeriön ehdotuksen Googlen mainosteknologialiiketoiminnan pilkkomisesta, joten Google saa pitää sekä AdX-mainospörssinsä että DFP-julkaisijamainospalvelimensa. Sen sijaan Googlelle asetetaan toimintaa koskevia rajoituksia, jotka määrittelevät, miten nämä liiketoiminnot voivat toimia suhteessa julkaisijoihin ja kilpaileviin ad tech -toimijoihin.

Toimenpiteiden todellinen vaikutus riippuu siitä, parantavatko lopulliset säännöt aidosti yhteentoimivuutta, läpinäkyvyyttä ja kilpailijoiden pääsyä markkinoille vai säilyykö Googlen asema pitkälti ennallaan lisävalvonnasta huolimatta. Lopulliset ehdot on määrä vahvistaa 30 päivän kuluessa, mutta Googlen suunnittelema valitus voi pitkittää epävarmuutta huomattavasti.

Media Briefing: Julkaisijat rakentavat toimituksiaan uudelleen Googlen jälkeiseen aikaan.

Julkaisijat uudistavat organisaatioitaan ja perustavat tekoälyyn keskittyviä rooleja, kun Googlen kautta tulevan liikenteen väheneminen heikentää perinteisen SEO-vetoisen kasvun tehokkuutta. USA Today keskittää yleisö- ja digitaalisen tuotannon toimintojaan samalla kun se vähentää henkilöstöä, ja suuret yhdysvaltalaisjulkaisijat investoivat tekoälyyn ja Googlen ulkopuolisiin yleisökanaviin.

Laajempi strateginen muutos vie julkaisijoita hakuliikenteen tavoittelusta kohti suoria yleisösuhteita sovellusten, uutiskirjeiden, pelien, podcastien ja videoiden avulla. Samalla tekoälyä hyödynnetään tehokkuuden ja yleisöymmärryksen parantamiseen. Julkaisijat hakevat myös lisensointisopimuksia, teknisiä suojakeinoja ja oikeudellisia ratkaisuja saadakseen enemmän kontrollia ja korvausta sisällöstään tekoäly-yhtiöiltä.

Prebidin uusi puheenjohtaja Garrett McGrath siirtyy organisaation johtoon.

Prebid.org on nimittänyt entisen puheenjohtajansa ja pitkän linjan ad tech -ammattilaisen Garrett McGrathin uudeksi presidentikseen. Hän seuraa tehtävässä Mike Racicia 30 päivän siirtymäkauden jälkeen. McGrath aikoo käyttää ensimmäiset 90 päiväänsä jäsenten ja alan toimijoiden kuuntelemiseen ennen kuin linjaa, miten Prebidin tulisi kehittyä agenttipohjaisen tekoälyn muokkaamassa verkossa.

Prebid aikoo säilyttää neutraalin asemansa kilpailevien tekoälystandardien välillä ja jatkaa avoimeen lähdekoodiin perustuvaa kehitystä. Tulevaisuuden painopisteisiin voivat kuulua Google AdX:n tuominen Prebid-huutokauppoihin, huutokauppojen läpinäkyvyyden lisääminen sekä julkaisijavetoisten identiteetti-, yleisö- ja deal curation -ratkaisujen kehittäminen.

”Sammakot kiehuvassa vedessä”: Amazonin ja FTC:n tapaus sekä myytti mainoshuutokauppojen läpinäkyvyydestä.

FTC väittää Amazonin muokanneen mainoshuutokauppojensa toimintaa salassa luopumalla second-price-mallista ja ottamalla käyttöön niin sanottuja ”soft reserve” -hintoja, jotka saattoivat nostaa voittavien mainostajien maksamaa hintaa. Mainosostajat eivät kuitenkaan vaikuta erityisen yllättyneiltä, sillä huutokauppojen läpinäkymättömyys on ollut pitkään yleistä Amazonin, Googlen, Metan ja ohjelmallisen mainonnan ekosysteemeissä.

Alustojen automatisoidessa tarjousprosessejaan mainostajien huomio on siirtynyt huutokauppojen optimoinnista parempien konversiosignaalien ja mainosmateriaalien tarjoamiseen algoritmeille. Lopulta useimmille mainostajille tärkeintä on oikean yleisön tavoittaminen ja tulosten saavuttaminen, ei se, toimivatko alustojen huutokaupat täysin läpinäkyvästi tai teoreettisesti ”puhtaalla” tavalla.

Magnite käynnistää ensimmäisen agenttipohjaisen kampanjansa EMEA-alueella Amnet Francen kanssa.

Magnite ja Amnet France käynnistivät Magniten ensimmäisen agenttipohjaisen mainoskampanjan EMEA-alueella johtavalle autobrändille. Luonnollisen kielen kehotteita hyödyntävät Magniten osto- ja myyntiagentit tunnistivat ja aktivoivat kampanjaan sopivaa premium-CTV-mainosinventaaria ClearLinen kautta, mikä korvasi suuren osan manuaalisesta kampanjan rakennustyöstä.

Kampanjan käyttöönottoon kulunut aika väheni noin 70 prosenttia ja videoiden katseluaste nousi 95 prosenttiin. Samalla ratkaisu tunnisti uusia mainosinventaari- ja optimointimahdollisuuksia. Tulokset osoittavat, miten tekoälyagenttien tuominen suoraan ostoprosessiin voi parantaa operatiivista tehokkuutta, päätöksentekoa ja kampanjoiden tuloksia.

▸ Viikko 36

• - Mediatoimistot kehittävät valvontatyökaluja AI-ostaja-agenteille.
• - Amazonia koskeva FTC:n kanne nostaa jälleen esiin mainosteknologian läpinäkyvyysongelmat.
• - ChatGPT-mainokset saavuttivat miljardin dollarin vuositason – mitä tarvitaan mainostajien lisäpanostuksiin?
• - Googlen ei tarvitse pilkkoa mainosteknologialiiketoimintaansa, tuomari Brinkema päätti.
• - Suuret ruudut, uutiset ja reality-sisällöt kasvattavat ohjelmallista mainontaa.
• - Neurotiede ja AI uudistavat The Weather Companyn mittaamista.

Mediatoimistot kehittävät valvontatyökaluja AI-ostaja-agenteille.

Kun AI-agentteja otetaan käyttöön todellisessa mediaostamisessa, läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden merkitys kasvaa. Mediatoimistot ottavat käyttöön auditointilokeja ja päätöksenteon seurantaa valvoakseen, miten agentit toteuttavat kampanjoita ja tunnistaakseen tilanteet, joissa ne poikkeavat ennalta määritellyistä rajoista. Agenttipohjaisen ostamisen yleistyessä kyvystä ymmärtää ja todentaa automatisoituja päätöksiä voi tulla yhä tärkeämpi osa läpinäkyvää ohjelmallisen mainonnan ekosysteemiä.

Amazonia koskeva FTC:n kanne nostaa jälleen esiin mainosteknologian läpinäkyvyysongelmat.

FTC:n Amazonia vastaan nostama kanne herättää laajempaa keskustelua digitaalisten mainoshuutokauppojen läpinäkyvyydestä. FTC:n mukaan Amazon käytti julkistamattomia niin sanottuja ”soft reserve” -pohjahintoja, jotka nostivat Sponsored Products -mainonnan voittaneiden mainostajien maksamia hintoja lähemmäs heidän enimmäistarjouksiaan. Käytäntö on FTC:n mukaan saattanut tuottaa Amazonille noin 20 miljardia dollaria ylimääräisiä tuloja vuodesta 2019 lähtien. Amazon kiistää väitteet.

Alan asiantuntijoiden mukaan tapaus nostaa esiin laajemman mainosteknologian ongelman: mainostajilla on usein vain rajallinen näkyvyys siihen, miten alustojen huutokaupat todellisuudessa toimivat, ja vain vähän mahdollisuuksia todentaa niiden toimintaa riippumattomasti. Tämä vahvistaa vaatimuksia paremmasta läpinäkyvyydestä, auditoitavuudesta ja yhteisistä huutokauppastandardeista.

ChatGPT-mainokset saavuttivat miljardin dollarin vuositason – mitä tarvitaan mainostajien lisäpanostuksiin?

OpenAI:n mainosliiketoiminta on saavuttanut miljardin dollarin vuositason alle kuudessa kuukaudessa lanseerauksensa jälkeen, mutta mainostajien mukaan kasvun jatkuminen edellyttää parempaa mittaamista ja vastuullisuutta. ChatGPT-mainonnasta puuttuu edelleen vakiintuneilta mainoskanavilta odotettuja ominaisuuksia, kuten kattava konversioseuranta, yleisökohdennuksen vaihtoehdot, kilpailijavertailu ja integraatiot kolmansien osapuolten mittaustyökaluihin.

Ennen kuin mainostajat pystyvät mittaamaan paremmin sekä välittömiä konversioita että pidemmän aikavälin vaikutuksia, suuri osa panostuksista jää todennäköisesti kokeilubudjetteihin sen sijaan, että ne siirtyisivät osaksi varsinaisia mediabudjetteja.

Googlen ei tarvitse pilkkoa mainosteknologialiiketoimintaansa, tuomari Brinkema päätti.

Googlea ei velvoiteta luopumaan AdX:stä tai DFP:stä, vaikka sen on todettu ylläpitäneen laitonta monopoliasemaa mainosteknologiamarkkinassa. Tuomioistuin päätyi sen sijaan toimintatapoihin kohdistuviin korjaaviin toimiin. Mahdollisiin muutoksiin kuuluvat kilpailevien mainospalvelinten pääsy AdX:n reaaliaikaiseen tarjousdataan, Unified Pricing Rules -sääntöjen poistaminen ja julkaisijoiden mahdollisuus määrittää tarjoajakohtaisia pohjahintoja GAMissa. Myös AdX:n integroinnista Prebidiin on keskusteltu.

Lopullisilla korjaavilla toimilla voi olla merkittäviä vaikutuksia julkaisijoiden kontrolliin, tuottojen optimointiin ja kilpailuun koko ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä.

Suuret ruudut, uutiset ja reality-sisällöt kasvattavat ohjelmallista mainontaa.

Ohjelmallisen suoratoistomainonnan panostukset siirtyvät yhä enemmän suurille ruuduille. Älytelevisioiden ja CTV-laitteiden osuus premium-suoratoiston avoimen ohjelmallisen mainonnan panostuksista oli heinäkuussa 79 %, kun kesäkuussa osuus oli 57 %. Amazon Fire TV johti suoratoistoalustoja 37 %:n osuudella avoimen ohjelmallisen mainonnan panostuksista, ja uutiset sekä reality-sisällöt keräsivät suurilla ruuduilla suurimmat osuudet mainospanostuksista. Luvut korostavat CTV-ympäristöjen kasvavaa merkitystä ohjelmallisessa mainonnassa.

Neurotiede ja AI uudistavat The Weather Companyn mittaamista.

The Weather Company yhdistää neurotiedettä, kontekstuaalisia signaaleja ja tekoälyä ymmärtääkseen paremmin, miten sää vaikuttaa kuluttajien tunnetiloihin ja heidän reagointiinsa mainontaan. Julkaisija kehittää ”emotionaalista kohdentamista”, jonka avulla mainonnan strategioita voidaan sovittaa erilaisiin käyttäjien mielentiloihin. Samalla se hyödyntää sisäisiä AI-agentteja kampanjadatan analysointiin, havaintojen tunnistamiseen ja mittaamiseen sekä kaupallistamista koskevan päätöksenteon tukena.

Lähestymistapa osoittaa, miten julkaisijat kokeilevat tekoälyn ja kontekstuaalisten signaalien hyödyntämistä päästäkseen perinteistä raportointia pidemmälle ja osoittaakseen mainostajille tuottamansa arvon entistä paremmin.

▸ Viikko 35

• - CTV-mainonnan infrastruktuuri kohti yhtenäisempiä standardeja
• - The Trade Desk laajentaa tekoälyn käyttöä Kokaissa
• - Avoimen verkon talous on muutoksessa
• - USA Today optimoi sisältöä tekoälyä varten
• - Tekoälyagentit siirtyvät julkaisijoiden päivittäisiin toimintoihin
• - Tekoälymainonnan mittaus nostaa esiin hallintakysymyksiä
• - Prebid valmistautuu agenttivetoiseen aikakauteen
• - Google laajentaa Preferred Sources -ominaisuutta julkaisijoille
  
  

CTV-mainonnan operatiivinen infrastruktuuri kehittyy kohti toistettavia käytäntöjä.

CTV-mainonnan lähestyessä Yhdysvalloissa 30 miljardin dollarin markkinaa IAB Tech Lab katsoo, että alan operatiivisen infrastruktuurin on kehityttävä markkinan kasvun mukana. Uusilla standardeilla ja työkaluilla pyritään parantamaan yhdenmukaisuutta CTV-mainosformaateissa, mainosmateriaalien validoinnissa, livetapahtumien työnkuluissa ja mittauksessa. Tavoitteena on tehdä CTV-mainonnan toteuttamisesta luotettavampaa eri alustoilla sekä lisätä läpinäkyvyyttä, mitattavuutta ja toistettavuutta.

The Trade Deskin Zuma-päivitys tuo Kokaihin uusia tekoälypohjaisia toimintoja.

The Trade Desk on julkaissut Zuman, Kokai-DSP:n suurimman päivityksen kolmeen vuoteen. Päivitys tuo alustalle uusia agenttipohjaisia tekoälytyökaluja, automatisoidun yleisöjen rakentamisen sekä yksinkertaistetun kampanjakäyttöliittymän. Uuden Koa Assistantin avulla ostajat voivat hyödyntää tekoälyagentteja muun muassa yleisöjen luomisessa, frekvenssin optimoinnissa, kampanjoiden rakentamisessa ja suorituskyvyn analysoinnissa. Päivitys yksinkertaistaa myös mittaamista, sillä mainostajat voivat käynnistää mainonnan vaikuttavuustutkimuksia suoraan Kokaissa.

Avoimen verkon siirtymä kohti liikenteen jälkeistä aikakautta on käynnissä.

Avoin verkko ei ole katoamassa, mutta sen talouden toimintalogiikka on muuttumassa, kun ihmisten tuoman liikenteen hankkiminen vaikeutuu ja tekoälybotit kuluttavat yhä suuremman osan julkaisijoiden sisällöstä. Julkaisijat siirtyvät pois strategioista, jotka perustuvat pääasiassa hakuliikenteen kasvattamiseen ja näyttöpohjaiseen mainontaan, ja panostavat sen sijaan vahvempiin brändeihin, suoriin yleisösuhteisiin sekä monipuolisempiin tulovirtoihin uutiskirjeistä, sosiaalisesta mediasta, tapahtumista, sponsoroinneista, lisensoinnista ja muista kanavista.

Tekoälysisältöjen lisensoinnista voi ajan myötä syntyä uusi tulonlähde, mutta markkina on edelleen pirstaleinen eikä kehity vielä riittävän nopeasti korvaamaan liikennepohjaisen mainostulon laskua. Muutos vaikuttaa myös mainonnan strategioihin, sillä julkaisijat keskittyvät yhä enemmän integroituihin kampanjoihin, liiketoimintatuloksiin ja vaikuttavuuteen pelkkien näyttökertojen sijaan.

USA Today muokkaa sisältöjään houkutellakseen lisää tekoälyn lisensointisopimuksia.

USA Today Co. testaa tapoja tehdä sisällöstään koneellisesti helpommin luettavaa parantaakseen näkyvyyttä tekoälypohjaisissa vastauspalveluissa ja houkutellakseen lisää tekoälysisältöjen lisensointisopimuksia. Julkaisija kokeilee erilaisia sisältörakenteita, metadataa ja muun muassa markdown-muotoa sekä seuraa, mitä sisältöjä tekoälyjärjestelmät käyttävät ja siteeraavat. Samalla se estää oletusarvoisesti noin 99 % itse tunnistautuvista tekoälyboteista ja sallii pääsyn pääasiassa hyväksyttyjen kumppanuuksien kautta.

Agenttivetoista muutosta tapahtuu jo julkaisijoiden operatiivisessa työssä.

Tekoälyagentit siirtyvät nopeasti kokeiluista osaksi julkaisijoiden päivittäisiä toimintoja. Burt Intelligencen mukaan sen viisi kuukautta sitten julkaistusta MCP-ratkaisusta on tullut yhtiön nopeimmin käyttöön otettu uusi tuote. Julkaisijat käyttävät agentteja laajojen datakokonaisuuksien tutkimiseen, poikkeamien selvittämiseen ja työnkulkujen automatisointiin. Käyttötapauksia ovat esimerkiksi liikevaihdon laskun ja riskissä olevien kampanjoiden tunnistaminen, raporttien laatiminen sekä vapaan mainosinventaarin arviointi.

Yksi julkaisija on rakentanut sisäisen agentin, jonka avulla myyntitiimit voivat tarkastella asiakkaiden suorituskykyä koskevia tietoja suoraan ilman, että ad ops -tiimin tarvitsee vastata jokaiseen kysymykseen. Kun agentit siirtyvät datan tarkastelusta varsinaisiin toimenpiteisiin, hallinnan merkitys kasvaa. IAB Tech Labin Agent and MCP Registry sekä AAMP pyrkivät tukemaan yhteisiä standardeja sille, miten agenttipohjaiset ominaisuudet löydetään ja miten niitä voidaan käyttää yhdessä. Autentikointi, käyttöoikeudet ja yhteentoimivuus vaativat kuitenkin vielä kehitystä, kun agenttipohjaiset työnkulut yleistyvät julkaisijoiden arjessa.

Tekoälymainonnan mittausongelma on ennen kaikkea hallintakysymys.

Kun IAB kehittää viitekehystä tekoälyagenteille näytetyn tai niiden vaikutuksesta syntyneen mainonnan mittaamiseen, haaste ei enää koske vain attribuutiota vaan myös sitä, kuka hallitsee mittaamiseen tarvittavaa dataa. Jos tekoälyalustat pitävät hallussaan signaalit, jotka osoittavat, miten niiden järjestelmät ovat vaikuttaneet ostoon, riippumaton mittaus voi joutua nojaamaan samojen mainontaa myyvien yritysten tarjoamaan dataan.

Alan standardit voisivat vähentää pirstaleisuutta, mutta niiden arvo riippuu läpinäkyvyydestä, datan saatavuudesta ja yhteentoimivuudesta – ilman että mittausvalta siirtyy uuden sukupolven hallitseville teknologia-alustoille.

Uusi puheenjohtaja Joel Meyer kertoo Prebidin suunnanmuutoksesta agenttivetoisella adtech-aikakaudella.

Prebid.org on nimittänyt OpenX:n teknologiajohtajan Joel Meyerin uudeksi puheenjohtajakseen, kun organisaatio mukautuu ohjelmallisen mainonnan suuriin muutoksiin. Prebidin ydintehtävä auttaa julkaisijoita kaupallistamaan mainosinventaariaan avoimen teknologian avulla säilyy ennallaan, mutta tekoälyn aiheuttama liikenteen lasku ja agenttipohjainen mainonta tuovat uusia haasteita. Yksi keskeisistä painopisteistä on auttaa julkaisijoita navigoimaan uusien lähestymistapojen, kuten AdCP:n, IAB Tech Labin AAMP:n ja MCP:n, keskellä.

Prebid aikoo pysyä neutraalina eikä sitoutua yhteen agenttiprotokollaan. Sen tavoitteena on varmistaa, että julkaisijat voivat myydä inventaariaan riippumatta siitä, mitä protokollaa ostajat käyttävät. Meyerin mukaan yksi yhteinen alan standardi olisi tehokkaampi ratkaisu, mutta hän uskoo useiden protokollien toimivan rinnakkain. Tämä tekee yhteentoimivuudesta entistä tärkeämpää ja voi antaa Prebidille roolin neutraalina avoimen lähdekoodin kerroksena, joka yhdistää julkaisijat kehittyvään agenttipohjaiseen ekosysteemiin.

Yhden klikkauksen linkki antaa käyttäjille mahdollisuuden lisätä julkaisijoita Googlen ensisijaisiksi lähteiksi Top Storiesissa ja tekoälyhaussa.

Google tekee lukijoille helpommaksi valita julkaisijoita Preferred Sources -lähteiksi suoraan niiden artikkeleista. Tämä lisää todennäköisyyttä, että julkaisijan sisältö näkyy näkyvästi Top Stories -osiossa sekä korostettuna AI Overviews- ja AI Mode -palveluissa. Julkaisijat voivat lisätä uuden yhden klikkauksen toiminnon omille sivustoilleen tilanteessa, jossa huoli hakuliikenteen vähenemisestä ja tekoälyn tuottamien vastausten vaikutuksesta julkaisijoiden liikenteeseen kasvaa.

▸ Viikko 34

• - Agenttipohjainen mediaosto laajenee audioon
• - AI-agenteille suunnattujen mainosten mittaus on vielä haaste
• - IAB Tech Lab tarkentaa AAMP:n laajuutta
• - Georgia-Pacific suhtautuu vielä varovaisesti agenttipohjaiseen ostamiseen
• - TV-mittausmarkkina on murroksessa
• - Apple muuttaa sovellusseurantaa Saksassa

Butler/Till laajentaa agenttipohjaisen mediaoston testejä audioon iHeartMedian kanssa.

Butler/Till ja iHeartMedia ovat testanneet AI-agentteja suorassa suoratoistoaudion ja podcast-mainosinventaarin ostamisessa, mikä laajentaa agenttipohjaista mediaostamista display- ja CTV-mainonnan ulkopuolelle. Neljän viikon pilotti hyödynsi ostaja- ja julkaisija-agentteja lähes 10 000 dollarin mediaoston toteuttamiseen ilman SSP-välittäjää. Butler/Tillin mukaan kampanjan CPM-taso oli 42 % asiakkaan suoran ostamisen vertailutasoa alempi, ja samalla premium-podcast-sijoittelujen osuus kasvoi.

Media Briefing: AI-agenteille suunnattujen mainosten mittaamisessa on ongelma.

Kun julkaisijat kokeilevat mainosten tarjoamista AI-agenteille, mittaus ja attribuutio ovat edelleen merkittäviä haasteita. Se, että AI-botti on käynyt mainoksen sisältävällä sivulla, ei vielä kerro, vaikuttiko mainos AI:n tuottamaan vastaukseen tai lopulta käyttäjän ostopäätökseen. Erilaisia mittausmenetelmiä testataan, mutta yhteistä standardia ei vielä ole. IAB kehittää parhaillaan attribuutiokehystä agenttipohjaiselle mainonnalle.

AAMP:n laajuus tarkentuu: miksi monet AAMP- ja AdCP-vertailut menevät harhaan.

IAB Tech Lab on tarkentanut Agentic Ad Management Protocols -kokonaisuutensa (AAMP) laajuutta ja haastaa näkemyksen, jonka mukaan AAMP olisi ensisijaisesti impressiotason viitekehys. AAMP kattaa huomattavasti laajemman osan mainonnan työnkulusta, kuten kampanjasuunnittelun, median ja yleisöjen löytämisen, neuvottelun, dealit ja tilaukset sekä reaaliaikaisen toteutuksen. Tarkennus haastaa myös ajatuksen siitä, että AAMP ja AdCP muodostaisivat kaksi selkeästi erillistä ja toisiaan täydentävää kerrosta.

Vaikka viitekehysten suunnittelufilosofiat eroavat toisistaan, niiden toiminnallisuuksissa on merkittävää päällekkäisyyttä esimerkiksi suunnittelussa, discovery-vaiheessa, neuvottelussa, kampanjoiden toteutuksessa sekä ostaja- ja myyjäagenteissa. AAMP on suunniteltu rakentumaan olemassa olevien mainonnan standardien ja infrastruktuurin päälle, tukemaan agenttipohjaisia työnkulkuja koko mainonnan elinkaaren ajan ja integroitumaan jo laajasti käytössä oleviin järjestelmiin ja prosesseihin.

”Hukkaa järjestelmässä”: miksi Georgia-Pacific ei vielä ota ostaja-agentteja käyttöön.

Georgia-Pacific ei vielä hyödynnä AI-agentteja ohjelmallisessa ostamisessa, koska sen mukaan automaatio ei ratkaise mainonnan toimitusketjun nykyisiä tehottomuuksia. Yritys keskittyy sen sijaan vähentämään SSP-kumppaneiden määrää, parantamaan inventaarin laatua ja lisäämään kontrollia siihen, mitä se ostaa. Näkemyksen mukaan agenttipohjainen ostaminen voi tulevaisuudessa tuoda arvoa, mutta tehottomien prosessien automatisointi voi vain toistaa samat ongelmat entistä nopeammin.

Ad Tech Briefing: TV-mittauksen kilpailuasetelma muuttuu nopeasti.

TV-mittausmarkkina on nopeassa muutoksessa Nielsenin sovittua DoubleVerifyn ostamisesta 2,15 miljardilla dollarilla samalla, kun VideoAmp ja Comscore ovat vähentäneet henkilöstöään. Kehitys kertoo laajemmasta muutoksesta, jossa mittauksen kilpailutekijöiksi nousevat yhä vahvemmin mittakaava, erottuva data ja AI-avusteiset työnkulut. Kilpailu siirtyy yksittäisistä mittausratkaisuista kohti suunnittelun, aktivoinnin ja attribuution signaaleja yhdistäviä kokonaisuuksia.

Saksan kilpailuviranomainen pakottaa Applen muuttamaan App Tracking Transparency -käytäntöjään.

Apple on suostunut muuttamaan App Tracking Transparency -järjestelmäänsä Saksassa maan kilpailuviranomaisen puututtua asiaan. Apple yhdenmukaistaa omien palveluidensa ja kolmansien osapuolten sovellusten suostumuspyyntöjä, ja sovellusjulkaisijat saavat enemmän mahdollisuuksia selittää personoidun mainonnan merkitystä. Julkaisijat voivat myös yhdistää Applen suostumuspyynnön muihin yksityisyyttä koskeviin suostumuspyyntöihin, mikä yksinkertaistaa käyttäjäkokemusta.

▸ Viikko 33

• - Julkisen ad techin aikakausi on päättymässä
• - Eurooppalaiset julkaisijat kärsivät enemmän AI-bottien tekemästä sisällön keräämisestä
• - Julkaisijat korvaavat Google-riippuvuutta useilla eri kanavilla
• - Streaming-mainonnan inventaari kasvaa hintojen laskiessa
• - Merkittävä virstanpylväs agenttipohjaisen mainonnan ekosysteemille
• - Ranskalaiset julkaisijat vaativat korvauksia Google AI Overviews -sisällöstä
• - Uusi lakialoite kohdistuu luvatta sisältöä kerääviin botteihin

Future of Marketing Briefing: Julkisen ad techin aikakausi on päättymässä.

Julkiset osakemarkkinat ovat nopeasti menettämässä luottamustaan ad tech -yrityksiin, mikä ajaa esimerkiksi DoubleVerifyn, Integral Ad Sciencen, LiveRampin ja mahdollisesti myös Criteon kohti yksityistä omistusta. Sijoittajat vaativat nyt kestävää ja puolustettavaa kasvua ja rankaisevat jopa kannattavia yrityksiä liikevaihdon kasvun hidastuessa, kuten The Trade Deskin kohdalla on nähty. Samalla markkinat palkitsevat valikoidusti esimerkiksi Magniten, PubMaticin ja viime aikoina Nexxenin kaltaisia yhtiöitä.

Toimiala on jakautumassa infrastruktuuri- ja mittausyrityksiin, joille yksityinen omistus voi sopia paremmin, sekä pieneen joukkoon julkisia alustoja, jotka pystyvät edelleen osoittamaan kestävää kilpailuetua. Yksityinen pääoma ei kuitenkaan tarjoa helppoa vaihtoehtoa, sillä vuosina 2021–2022 korkeilla arvostuksilla sijoituksia tehneillä rahastoilla on vaikeuksia irtautua omistuksistaan ja ne joutuvat yhä useammin turvautumaan luoviin velkapohjaisiin järjestelyihin tuottojen saavuttamiseksi.

Raportti: Eurooppalaiset julkaisijat kärsivät enemmän AI-bottien tekemästä sisällön keräämisestä.

TollBitin mukaan eurooppalaisiin julkaisijoihin kohdistuu neljä kertaa enemmän AI-bottien tekemää sisällön keräämistä kuin pohjoisamerikkalaisiin sivustoihin, vaikka ne saavat samalla huomattavasti vähemmän liikennettä ihmisiltä. Lisäksi robots.txt-rajoituksia jätetään noudattamatta lähes kolme kertaa useammin.

Epätasapaino kasvoi vuoden 2026 alkupuoliskolla, kun Euroopassa AI-bottien tekemän sisällön keräämisen ja sivustoille ohjatun liikenteen välinen suhde nousi ensimmäisen ja toisen vuosineljänneksen välillä tasolta 150:1 tasolle 227:1. Yksi mahdollinen selitys on monikielisen koulutusdatan kasvava kysyntä, vaikka myös TollBitin julkaisijajoukko on voinut vaikuttaa tuloksiin. Cloudflaren ja DataDomen aineistot eivät kuitenkaan vahvista yhtä selvää alueellista eroa, mikä viittaa siihen, että AI-bottien tekemän sisällön keräämisen määrä vaihtelee huomattavasti julkaisijoittain ja ilmiön taustalla olevat syyt ovat edelleen epäselviä.

Media Briefing: Julkaisijat korvaavat Googlea vähän kaikella.

Julkaisijat pyrkivät vähentämään riippuvuuttaan Googlesta, mutta mikään yksittäinen kanava ei pysty korvaamaan sen tuomaa liikennettä, löydettävyyttä ja liikevaihtoa. The New York Times panostaa voimakkaasti videoon, kun taas People Inc., USA Today ja Ziff Davis laajentavat toimintaansa sosiaaliseen mediaan, uutiskirjeisiin, tapahtumiin, sovelluksiin ja muihin suoriin yleisökanaviin.

News Corp on paremmin suojassa tilaus- ja B2B-liiketoimintansa ansiosta, kun taas BuzzFeed sopeutuu vähentämällä kiinteitä kustannuksia ja hyödyntämällä liikennemääriin sidottua joustavaa avustajamallia. Nouseva strategia on siis hajauttaminen: vahvempien yleisösuhteiden ja useiden tulovirtojen rakentaminen sen sijaan, että Google pyrittäisiin korvaamaan yhdellä uudella hallitsevalla alustalla.

Future of TV Briefing: TV-mainonnan siirtyessä streamingiin edulliselle inventaarille riittää kysyntää.

Streamingin osuus TV-mainonnasta kasvaa jatkuvasti, ja se muodostaa jo yli puolet Disneyn viihdesisältöjen mainostuloista sekä 27 % Paramountin ja 18 % Warner Bros. Discoveryn mainosliikevaihdosta. Streamingin kasvu ei kuitenkaan riitä kompensoimaan perinteisen TV-mainonnan huomattavasti jyrkempää laskua Paramountilla ja WBD:llä.

Mainosinventaarin kasvu ylittää mainostajien kysynnän, mikä lisää näyttökertoja, mutta samalla laskee hintoja esimerkiksi Disneyllä ja Rokulla. Ostajille suotuisa markkinatilanne kannustaa myös Disneytä ja Netflixiä harkitsemaan ilmaisia mainosrahoitteisia palvelutasoja, kun taas edullisemmat alustat, kuten Tubi, näyttävät olevan hyvässä asemassa hyötymään kehityksestä.

Merkittävä virstanpylväs agenttipohjaisen mainonnan ekosysteemille.

IAB Tech Lab ja Agentic Task Force ovat viimeistelleet Agentic Real Time Frameworkin (ARTF) version 1.0, mikä siirtää OpenRTB:n reaaliaikaisen agenttipohjaisen kerroksen proof of concept -vaiheesta vakaaksi ja tuotantovalmiiksi standardiksi. Kehystä käytetään jo tuotannossa useissa yrityksissä. ARTF mahdollistaa erikoistuneiden agenttien turvallisen suorittamisen ohjelmallisen mainonnan bidstreamissä ja tukee käyttötapauksia, kuten tietosuoja- ja suostumussignaalien tarkistamista, petosten tunnistamista, erikoistunutta tarjousten tekemistä, yleisöjen rikastamista, dealien aktivointia, mittaamista ja vektoriupotusten käsittelyä.

Versio 1.0 lisää kehykseen ARTF-solmujen välisen orkestrointikerroksen, Rust-referenssitoteutuksen, yhteensopivuuden OpenRTB gRPC:n ja uusimpien kenttien kanssa sekä selkeämmät vaatimukset järjestelmän terveystarkistuksille ja muille rajapinnoille. Version 2 kehitys on jo käynnissä, ja IAB Tech Lab kutsuu alan toimijoita ehdottamaan uusia ominaisuuksia ja käyttötapauksia tuotantokokemusten pohjalta.

Ranskalaiset julkaisijat tekivät kilpailuviranomaiselle valituksen ja vaativat korvauksia AI Overviews -sisällöstä.

Ranskalainen julkaisijajärjestö APIG on tehnyt kilpailuviranomaiselle valituksen ja vaatii Googlelta korvausta sen jäsenten sisällön väitetystä käytöstä AI Overviews- ja AI Mode -palveluissa ilman suostumusta tai erillistä korvausta. APIG kertoo tukevansa AI-innovaatioita, mutta haluaa, että Google neuvottelee oikeudenmukaisesta korvauksesta erityisesti siksi, että AI-yhteenvetojen arvioidaan vaikuttavan merkittävästi julkaisijoiden liikenneriskiin.

Uusi lakialoite kohdistuu verkkosivustojen sisältöä luvatta kerääviin ”haitallisiin botteihin”.

Yhdysvalloissa esitetty molempien puolueiden tukema Stealth Bot Prohibition Act velvoittaisi AI-crawlerit ilmoittamaan identiteettinsä ja käyttötarkoituksensa. Rikkomuksista voitaisiin määrätä jopa 53 000 dollarin sakot. Julkaisijoiden mukaan piilotetut botit kiertävät robots.txt-sääntöjä, naamioituvat ihmisliikenteeksi ja keräävät sisältöä jälleenmyyntiä tai tekoälyn kouluttamista varten ilman lupaa, mikä heikentää julkaisijoiden tuloja ja lisää väärän tiedon riskiä.

Toiminta kuormittaa myös julkaisijoiden infrastruktuuria. Axel Springerin mukaan bottien hallinta muodostaa jo 25 % Politicon hosting-kustannuksista ja toimintaan liittyy myös kansalliseen turvallisuuteen liittyviä huolia, sillä monet crawlerit ovat peräisin ulkomailta. Lakialoitteen tukijat pitävät sitä ensimmäisenä askeleena kohti velvoittavia lisensointi- ja attribuutiomalleja, vaikka lain läpimeno on edelleen epävarmaa laajemman AI-sääntelyn vastustuksen vuoksi.

▸ Viikko 32

• - The Trade Desk panostaa uuteen mittausmalliin
• - 57 % ohjelmallisesta CTV-mainonnasta näytetään suurilla ruuduilla
• - Julkaisijat pohtivat Markdownin hyötyjä ja riskejä AI-boteille
• - Nielsen ostaa DoubleVerifyn 2,15 miljardilla dollarilla
• - Magnite laajentaa rooliaan Orchestration-tuotteella
• - Piiloutuvat crawlerit ovat kasvava haaste julkaisijoille
• - People Inc. kasvattaa digitaalisia tulojaan liikenteen jyrkästä laskusta huolimatta
• - AI-agentit tarjoavat julkaisijoille uuden tavan kaupallistaa dataansa

The Trade Desk panostaa mittaamiseen vauhdittaakseen kasvunsa elpymistä.

The Trade Desk jäi toisella vuosineljänneksellä ennusteestaan 36 miljoonalla dollarilla ja raportoi 715,1 miljoonan dollarin liikevaihdon. Kasvua hidastivat mainostajien varovaisempi rahankäyttö, hintoja laskevat kilpailijat sekä ostajien keskittyminen edullisempiin transaktioihin. Toimitusjohtaja Jeff Greenin mukaan yksinkertaiset viimeiseen klikkaukseen tai näyttökertaan perustuvat mittausmallit aliarvioivat laadukkaan avoimen internetin mainonnan arvoa ja kannustavat ostajia priorisoimaan alhaisempia hintoja parempien päätösten sijaan.

Yhtiö panostaa nyt uuteen mittausmalliin sekä Audience Unlimited -palveluun, joka yhdistää tekoälypohjaisen yleisökohdentamisen tulosten mittaamiseen ja pyrkii osoittamaan mainonnan inkrementaalisen arvon nykyistä selkeämmin. Strategisesti tärkeiden asiakkaiden vahvasta kasvusta huolimatta kokonaisliikevaihto kasvoi vain 3 %, joten The Trade Deskiin kohdistuu paineita edetä nopeammin Amazonin ja Googlen vahvistaessa asemiaan ohjelmallisessa mainonnassa ja CTV:ssä.

Tutkimus: 57 % ohjelmallisesta CTV-mainonnasta näytetään suurilla ruuduilla.

Pixalaten mukaan älytelevisioiden osuus Yhdysvaltain avoimen ohjelmallisen CTV-mainonnan ostoista on 57 %, ja Amazon Fire TV johtaa markkinaa. Pienempien laitteiden osuus on 43 %. Avointen huutokauppojen arvoksi arvioidaan noin 6–7,5 miljardia dollaria koko CTV-mainosmarkkinasta.

Kun kaikki kauppatyypit huomioidaan, ohjelmallisten transaktioiden arvioidaan muodostavan jo 84–88 % Yhdysvaltain CTV-mainonnan kokonaismenoista. Reality-ohjelmat ja uutiset keräävät suurimman osan avoimen ohjelmallisen mainonnan investoinneista.

Media Briefing: Markdownin hyödyt ja haitat AI-boteille.

Osa julkaisijoista, kuten Time, luo sivustoistaan pelkistettyjä Markdown-versioita, joiden avulla AI-järjestelmät voivat käsitellä sisältöä edullisemmin ja helpommin. Tämä voi parantaa näkyvyyttä, lähdeviittauksia ja kaupallistamismahdollisuuksia. Markdownin puolestapuhujien mukaan se vähentää sisällön jäsentämisessä syntyviä virheitä ja tokenien käyttöä – TollBitin kokemusten mukaan noin 90 % – sekä mahdollistaa esimerkiksi mainosten tarjoamisen suoraan AI-agenteille.

Toisaalta kriitikot varoittavat, että markdownin voi helpottaa maksuttoman sisällön keräämistä, heikentää julkaisijoiden kontrollia sisältöönsä, eikä sen ole vielä osoitettu lisäävän AI-palveluiden lähdeviittauksia tai mainonnan tehokkuutta. Googlen mukaan Markdownia ei tarvita sen tekoälyä hyödyntäviin hakutoimintoihin eikä se paranna tai heikennä hakusijoituksia. Julkaisijoiden onkin punnittava mahdollisia näkyvyyshyötyjä suhteessa välittömiin kaupallisiin ja lisensointiin liittyviin riskeihin.

Nielsen ostaa DoubleVerifyn 2,15 miljardilla dollarilla.

Nielsen ostaa DoubleVerifyn noin 2,15 miljardilla dollarilla ja yhdistää näin omat yleisömittauksen kykynsä DoubleVerifyn mainonnan verifiointi-, attribuutio- ja optimointiteknologiaan. Kaupan myötä DoubleVerifysta tulee yksityinen yhtiö.

Kauppa voi synnyttää nykyistä vahvemman kokonaisvaltaisen mittausalustan, mutta Nielsenin on samalla vakuutettava mainostajat siitä, että DoubleVerifyn verifiointipalvelut säilyvät uuden omistajan alaisuudessa riippumattomina ja puolueettomina.

Magnite laajentaa perinteisen SSP-roolin ulkopuolelle Orchestration-tuotteellaan.

Magnite laajentaa toimintaansa perinteisen SSP-roolin ulkopuolelle lisäämällä DSP-tyyppisiä ominaisuuksia kampanjoiden suunnitteluun, yleisöjen paketointiin, kysynnän reititykseen ja tekoälypohjaiseen optimointiin. Yhtiö kuitenkin korostaa, ettei sen tavoitteena ole korvata DSP:itä. Laajentumista tukee vahva toisen vuosineljänneksen tulos: kokonaisliikevaihto kasvoi 11 % ja CTV-liikevaihto ilman liikenteen hankintakustannuksia 36 %.

Walmartin, PayPalin ja CVS:n kaltaisten commerce media -yhtiöiden kanssa solmittujen kumppanuuksien kautta Magnite pyrkii tuomaan ensimmäisen osapuolen datan, mainosinventaarin ja mittauksen saataville useiden DSP:iden kautta sen sijaan, että ne lukittaisiin yhteen alustaan. Ostaja- ja myyjäagenttien yleistyessä Magnite asemoi Orchestration-tuotteensa niitä yhdistäväksi infrastruktuuriksi ja katsoo, että nykyaikaisten SSP:iden on tuotettava huomattavasti enemmän arvoa kuin pelkkä kysynnän aggregaatio.

Mikä on stealth crawler eli piiloutuva crawler?

Piiloutuvat crawlerit keräävät julkaisijoiden sisältöä esiintyen tavallisina käyttäjinä. Ne voivat kiertää robots.txt-rajoituksia ja samalla salata sen, kuka sisältöä kerää ja mihin tarkoitukseen. Ongelma kasvaa nopeasti: AI-scrapereiden liikenne kasvoi 597 % vuoden 2025 aikana, ja niiden ympärille muodostuvan talouden arvon arvioidaan olevan miljardeja dollareita.

Julkaisijat vastaavat tilanteeseen entistä tehokkaammilla bottien estomenetelmillä, joiden tavoitteena on lisätä luvattoman sisällön keräämisen kustannuksia ja kitkaa, suojata sisältöä sekä säilyttää neuvotteluasema lisensointisopimuksissa. New Yorkissa ja Yhdysvaltain kongressissa ehdotettu lainsäädäntö velvoittaisi botit ilmoittamaan identiteettinsä ja käyttötarkoituksensa, mikä mahdollistaisi tehokkaamman valvonnan, seuraamukset ja vastuun luvattomasta sisällön keräämisestä.

People Inc. kasvattaa digitaalisia tulojaan hakuliikenteen jyrkästä laskusta huolimatta.

People Inc:n keskeisten sivustojen kävijämäärät laskivat 22 % vuodentakaisesta, kun Google-haun kautta tuleva liikenne väheni 40 %. Samalla Googlen osuus yhtiön liikenteestä putosi historiallisesta noin kahdesta kolmasosasta 21 prosenttiin. Tästä huolimatta digitaalinen liikevaihto kasvoi 6 % tilausten, tapahtumien, lisensoinnin ja omien alustojen ulkopuolisen jakelun ansiosta. Mainostulot pysyivät ennallaan, ja avoimen markkinapaikan ohjelmallisen mainonnan tuotot kasvoivat.

Julkaisija onnistui suojaamaan mainostulojaan yhdistämällä verkkosivustojensa mainosinventaaria esimerkiksi sosiaalisen median ja livetapahtumien kaltaisiin kokonaisuuksiin. Samalla laadukkaan sisällön niukkuus on mahdollistanut korkeammat hinnat ohjelmallisessa mainonnassa. People Inc. saattaa lopulta estää Googlen pääsyn sisältöönsä korvauksettoman AI-crawlauksen vuoksi, mutta tällä hetkellä jäljellä oleva hakuliikenne on yhä liian arvokasta menetettäväksi.

AI-agentit tarjoavat julkaisijoille uuden tavan kaupallistaa dataansa.

PubMatic ja Optable yhdistävät osto- ja myyntipuolen AI-agentteja automatisoidakseen ohjelmallisten kampanjoiden prosessin päästä päähän, mukaan lukien räätälöityjen yleisöjen luominen private marketplace -kauppoihin. Ratkaisu antaa julkaisijoille mahdollisuuden aktivoida aiemmin vajaakäytöllä ollutta ensimmäisen osapuolen dataa reaaliajassa ja samalla vähentää mainosinventaarin paketointiin sekä yleisöjen markkinointiin liittyvää manuaalista työtä ostajille.

Varhaiset käyttäjät, kuten Mediavine ja Livewire, näkevät teknologian keinona osoittaa julkaisijoiden datan arvo, tavoittaa enemmän kysyntää ja vahvistaa myyntipuolen asemaa agenttipohjaisessa mainonnassa. PubMaticille ostajapuolen agenttitoimintojen tuominen alustalle tarjoaa myös keinon erottautua yhä enemmän hyödykkeistyvillä SSP-markkinoilla, vaikka toimistot saattavat alkuvaiheessa ohjata näihin kampanjoihin suoraostojen budjetteja nykyisten ohjelmallisen mainonnan budjettien sijaan.

▸ Viikko 31

• - AAMP 2.3 vauhdittaa AI-agenttien käyttöä mediakaupassa
• - Julkaisijat eivät voi vielä luopua Googlen indeksointiroboteista
• - Time alkoi näyttää mainoksia AI-agenteille
• - FreeWheel lisää ohjelmatason raportoinnin
• - IAB määrittelee digitaalisen videon mediatyypit uudelleen
• - Miksi PubMatic luopui Prebid-web wrapperistaan mutta säilytti SDK:nsa
• - Digitaalisten julkaisijoiden tulot laskivat 4,55 % vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä

AAMP 2.3 vauhdittaa AI-agenttien käyttöä mediakaupassa.

AAMP 2.3 vie AI-agenttien toteuttamaa mediaostamista varhaisista kokeiluista kohti skaalautuvaa käyttöönottoa mainontajärjestelmissä. Uusi versio parantaa järjestelmien yhteentoimivuutta ja tuo mukanaan pilvipohjaisia käyttöönottovaihtoehtoja, horisontaalista skaalautumista, tukea useille AI-mallien tarjoajille sekä integraation Google Ad Managerin ja Meta Adsin kaltaisiin alustoihin.

Hallintaa parantavat muun muassa toimittajien hyväksyntään liittyvät kontrollit, standardeihin perustuva tunnistautuminen sekä hintatietojen alkuperän varmistaminen, mikä estää agentteja keksimästä CPM-arvoja. Lisäksi AAMP tukee yleisödatan hyödyntämistä ohjelmallisessa kaupankäynnissä rakenteisen ja auditoitavan datamallin avulla. Tämä vie AAMPia lähemmäs luotettavaa ja laajamittaista käyttöönottoa, vaikka kehitystyötä tarvitaan edelleen.

Media Briefing: Googlen indeksointiroboteista luopumisella uhkaaminen on julkaisijoiden uusi toivonkipinä.

Vaikka julkaisijat ovat yhä turhautuneempia siihen, että Googlen AI-ominaisuudet hyödyntävät niiden sisältöä samalla kun ne vähentävät sivustoille ohjautuvaa liikennettä, useimmat ovat edelleen liian riippuvaisia Googlesta yleisön tavoittamisen ja tulojen kannalta voidakseen estää sen indeksointirobotit. Ellei julkaisijoille anneta mahdollisuutta jättäytyä pois AI-ominaisuuksista menettämättä näkyvyyttään hakutuloksissa, yhteinen sääntely tai oikeudelliset toimet vaikuttavat realistisemmilta vaihtoehdoilta kuin yksittäisten julkaisijoiden irtautuminen Googlesta.

Time on alkanut näyttää mainoksia AI-agenteille.

Time on alkanut myydä erityisesti AI-agenteille suunniteltuja mainoksia, ja ensimmäisten ostajien joukossa ovat Ally Bank sekä Project Management Institute. Yhteistyössä Mobianin kanssa Time muuntaa verkkosivuja AI:n luettavaan markdown-muotoon ja lisää niihin sponsoroitua, usein kysyttyjen kysymysten muotoista sisältöä. Tavoitteena on vaikuttaa siihen, miten brändit näkyvät generatiivisten hakupalveluiden vastauksissa.

Time näkee nopeasti kasvavan bottiliikenteen mahdollistamana uuden premium-tulotavan, jonka tuloksia mitataan AI-näkyvyyden, myönteisyyden ja tietojen paikkansapitävyyden avulla. Vielä on kuitenkin epäselvää, miten suuret kielimallit suhtautuvat sponsoroituun sisältöön ja voidaanko tällaisia sivuja tulevaisuudessa rangaista hakutuloksiin vaikuttavana markkinointina.

Future of TV Briefing: FreeWheel lisää ohjelmatason raportoinnin ratkaistakseen suoratoiston läpinäkyvyysongelmaa.

FreeWheel tuo Buyer Cloud-mainostajille maksuttoman kampanjan jälkeisen ohjelmatason raportoinnin, joka näyttää noin kaksi tuntia mainosten esittämisen jälkeen, missä ohjelmissa ne näkyivät. Mukana olevat julkaisijat, kuten NBCUniversal, Paramount ja Warner Bros. Discovery, päättävät itse jaettavien tietojen tarkkuudesta. Tiedot voivat sisältää esimerkiksi näyttökerrat, ajankohdan, laitetyypin ja käytetyn mainosbudjetin.

Tietojen pitäminen ohjelmallisen mainonnan bidstreamin ulkopuolella auttaa vähentämään yksityisyyteen liittyviä riskejä. Julkaisijat ovat kuitenkin huolissaan siitä, että mainostajat voivat käyttää tietoja hintojen alentamiseen tai suosituimpien ohjelmien valikoimiseen. Jotta läpinäkyvyydestä saataisiin kaupallisesti hyödyllistä, alan on yhdenmukaistettava ohjelmien nimet ja yhdistettävä ohjelmatason sijoittelutiedot kampanjatuloksiin.

Mikä on IAB:n Redefining Media Types -standardi?

IAB:n uusi Redefining Media Types -kehys pyrkii yhdenmukaistamaan digitaalisten videoformaattien luokittelua sekä teknologian että kuluttajan katselukokemuksen perusteella. Yhteinen luokittelu voisi parantaa läpinäkyvyyttä suunnittelussa, ostamisessa ja mittaamisessa sekä ehkäistä kalliita virheitä tilanteessa, jossa AI-agentit hoitavat yhä suuremman osan mediakaupasta.

Miksi PubMatic luopui Prebid-web-wrapperistaan, mutta säilytti SDK:nsa.

PubMatic on lopettanut OpenWrap Web -wrapperinsa ja suosittelee Playwirea ratkaisua käyttäneille noin 250 julkaisijalle. Päätös kuvastaa verkkoympäristön header bidding -teknologian kypsymistä: erikoistuneet teknologiatoimittajat voivat nykyisin hallinnoida wrappereita, ja PubMatic pääsee käsiksi mainosinventaariin riippumatta siitä, mitä wrapperia julkaisija käyttää.

Sen sijaan PubMatic säilyttää OpenWrap SDK:n, jota käyttää 750–1 000 sovellusjulkaisijaa ja joka on olennainen mobiilisovellusten mainosinventaarin tavoittamisessa ja kaupallistamisessa. Muutos korostaa PubMaticin vahvempia kasvuodotuksia mobiilisovelluksissa sekä avoimen verkon mahdollisesti pienenevää strategista merkitystä.

Digitaalisten julkaisijoiden tulot laskivat 4,55 % vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä, selviää AOP:n ja Deloitten tiedoista.

Britannian digitaalisten julkaisijoiden tulot laskivat 4,55 prosenttia vuodentakaisesta 152,91 miljoonaan puntaan vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä päätti neljän peräkkäisen kasvuneljänneksen jakson. Display-mainonnan tulot kasvoivat 5,06 prosenttia ja vastasivat lähes kaikesta kasvusta, kun taas tilaustulot kasvoivat vain 0,63 prosenttia.

Muut tuotot, luokiteltu mainonta, alustojen ulkopuoliset tulot ja digitaalinen audio laskivat voimakkaasti. Kehityksen arvioidaan osittain kuvastavan AI:n kasvavaa vaikutusta sivustoille ohjautuvaan liikenteeseen ja tiedonhakuun. Vaikka 62 prosenttia julkaisijoista raportoi kasvua, vastaajat painottavat toiminnassaan yhä enemmän mainontaa, kustannusten vähentämistä ja yritysostoja muiden tulovirtojen paineiden kasvaessa.

▸ Viikko 30

• - Warner Bros. Discovery luo arvoa taukomainoksilla
• - Brändin auktoriteetista ja luotettavuudesta tulee julkaisijoiden uusia tekoälyvaltteja
• - ExchangeWiren Media Pulse H1 2026
• - Uudet standardit CTV-mainosformaattien signalointiin
• - CTV tarvitsee yhteisen laatustandardin
• - Keskustelu W3C:n Attribution API:sta jatkuu
• - Reach siirtyy pois suuren volyymin julkaisemisesta
• - Googlen hakuliikenne Britannian julkaisijoille voi puolittua

Näin Warner Bros. Discovery luo arvoa taukohetkistä taukomainosten avulla.

Taukomainokset luovat uutta, käyttäjän itse käynnistämää mainosinventaaria keskeyttämättä suoratoistettavaa sisältöä, vaikka formaatin ensimmäiset versiot usein turhauttivat katsojia. Kuluttajien hyväksyntä näyttää kuitenkin paranevan, sillä tutkimukset osoittavat erityisesti nuorempien yleisöjen suhtautuvan formaattiin myönteisesti ja ryhtyvän sen seurauksena konkreettisiin toimiin, kuten tekemään tuotehakuja ja vierailemaan sosiaalisen median kanavissa.

Warner Bros. Discovery kehittää osuvampia formaatteja kontekstuaalisen kohdentamisen ja interaktiivisten ostokokemusten avulla, jotka liittyvät siihen, mitä katsojat näkevät ruudulla. Mainostajien kiinnostuksen muuttumista laajamittaiseksi käytöksi rajoittavat edelleen epäyhtenäiset formaatit, riittämätön suorituskykydata ja ohjelmallisten standardien puute, minkä vuoksi suurin osa taukomainoksista myydään tällä hetkellä suorilla sopimuksilla.

Media Briefing: Brändin auktoriteetista ja luotettavuudesta on tulossa julkaisijoiden uusia tekoälyvaltteja.

Suuret kielimallit nostavat yhä useammin esiin luotettavia ja arvovaltaisia julkaisijoita, mikä tekee brändin uskottavuudesta mahdollisen kilpailuedun sisällön löytämisen siirtyessä hakukoneista tekoälyavustajiin. Koska käyttäjät suhtautuvat edelleen usein epäluuloisesti tekoälyn tuottamiin vastauksiin ja tarkistavat niitä muista lähteistä, tekoälyalustat tarvitsevat täsmällistä ja lähteisiin yhdistettävää sisältöä hyvämaineisilta mediabrändeiltä.

Tämä luo uusia tulomahdollisuuksia lisenssisopimusten, tekoälynäkyvyyttä koskevien analyysien ja generatiivisten hakukoneiden optimoinnin kautta, vaikka suuret julkaisijat hyötyvät tällä hetkellä kehityksestä huomattavasti pieniä enemmän. Vahva auktoriteetti lisää selvästi julkaisijan mainintoja ja lähdeviittauksia tekoälyvastauksissa, mutta myös niche-julkaisijat voivat kilpailla tuottamalla erittäin tarkkaa ja hyödyllistä sisältöä, joka vastaa käyttäjien kysymyksiin vakiintuneita brändejä paremmin.

ExchangeWiren Media Pulse H1 2026.

ExchangeWiren Media Pulse H1 2026 kertoo mainostajien luottamuksen vahvistuneen uudelleen: 67 prosenttia suunnittelee kasvattavansa mainosinvestointejaan, ja puolet on nostanut ennusteitaan uudelleen vuoden puoliväliin mennessä. Myös tekoälyn käyttöönotto ja mittauskyvykkyydet kehittyvät, mutta huolta aiheuttavat edelleen tekoälyn luotettavuus, pirstaloitunut attribuutio sekä lyhyen ja pitkän aikavälin vaikutusten tasapainottaminen.

Mitä uutta CTV-mainosformaattien signaloinnissa on?

IAB Tech Lab viimeistelee standardoitua signalointia uusille CTV-formaateille, kuten tauko-, aloitusnäyttö-, overlay-, näytönsäästäjä-, in-scene- ja squeezeback-mainoksille. Tähän asti nämä formaatit ovat perustuneet räätälöityihin integraatioihin, mikä on rajoittanut läpinäkyvyyttä, yhdenmukaisuutta ja ohjelmallista kaupankäyntiä OpenRTB:n kautta.

Ehdotus laajentaa nykyisiä AdCOM-, VAST- ja Native-standardeja, jotta julkaisijat voivat kuvata mainosmahdollisuutensa täsmällisesti ja ostajat voivat toimittaa yhteensopivia mainosmateriaaleja reaaliaikaisen huutokaupan kautta. Tämä tarjoaa mainostajille selkeämmän ostamisen ja raportoinnin, julkaisijoille laajempaa ohjelmallista kysyntää ja paremman hallinnan mainosmateriaaleihin sekä mainosteknologiatoimijoille yhteisen viitekehyksen näiden formaattien tarjoamiseen ja mittaamiseen.

Future of TV Briefing: Suoratoistomainonnan toimialalla on viimein keinoja vaikuttaa laatuun.

IAB:n ehdottaman Redefining Media Types -standardin tavoitteena on luoda yhteinen luokittelujärjestelmä, jonka avulla ostajat voivat arvioida digitaalisen videoinventaarin laatua ja todellista arvoa. Se luokittelee mainospaikat katseluympäristön, kuten kodin television, henkilökohtaisten laitteiden ja julkisten näyttöjen, sekä äänen, ohitettavuuden, kohdennussignaalien ja sisältötyypin kaltaisten ominaisuuksien perusteella.

Nämä signaalit voisivat parantaa ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyyttä, vähentää väärin kuvattua mainosinventaaria ja antaa mainostajille mahdollisuuden määrittää kampanjansa omien laatustandardiensa mukaisesti, vaikka viitekehys onkin edelleen kaksijakoisempi kuin joidenkin tutkijoiden suosittelema asteikkopohjainen lähestymistapa. Selkeä luokittelu muuttuu entistä tärkeämmäksi, kun suoratoistomainonnan ostaminen automatisoituu ja mainostajat tarvitsevat suojaa opettaakseen tekoälyagenteille, millainen media täyttää hyväksyttävän laadun vaatimukset.

Pelko suurten teknologiayhtiöiden suosimisesta on W3C:n Attribution API:a koskevan keskustelun taustalla.

W3C kehittää Applen, Googlen, Metan ja Mozillan tukemaa Attribution API:a, jonka tarkoituksena on mitata mainonnan konversioita eri selaimissa seuraamatta yksittäisiä käyttäjiä kolmannen osapuolen evästeiden avulla. Ehdotuksessa data yhdistettäisiin hyväksyttyjen palvelujen kautta, ja siihen lisättäisiin differentiaalisen yksityisyyden menetelmällä satunnaista vaihtelua käyttäjien tunnistamisen estämiseksi. Kannattajien mukaan tämä loisi läpinäkyvämmän, auditoitavan ja käyttäjän hallittavissa olevan järjestelmän.

Kriitikot varoittavat suurten teknologiayhtiöiden suhteettoman suuresta vaikutusvallasta, siitä, että rajapinta saattaa suosia ostopolun loppuvaiheen alustoja, kuten hakua ja sosiaalista mediaa, sekä siitä, etteivät koostetut tulokset tarjoa markkinoijille heidän tarvitsemansa joustavuutta räätälöityyn attribuutioon. W3C:n virallista suositusta odotetaan vuoden 2026 loppuun mennessä, ja standardista voi tulla Googlen Privacy Sandboxia merkittävämpi, jos kaikki suuret selaimet ottavat sen käyttöön.

Reach luopuu volyymikeskeisestä julkaisemisesta liikenteen, liikevaihdon ja osakekurssin romahtaessa.

Reach siirtyy suuren volyymin julkaisemisesta kohti alkuperäistä journalismia, tilauksia, laadukasta videosisältöä ja tekoälylisensointia sen jälkeen, kun yhtiön ensimmäisen vuosipuoliskon liikevaihto laski 9 prosenttia ja Googlen kautta tullut liikenne väheni 55 prosenttia. Vaikka sivunäyttökohtainen tuotto on parantunut ja tilausliiketoiminta on lähtenyt kasvuun, yhtiö odottaa uusia henkilöstövähennyksiä vähentäessään riippuvuuttaan ohjelmallisesta mainonnasta ja hallitessaan painetun ja digitaalisen liikevaihdon jatkuvaa laskua.

Googlen hakuliikenteen Britannian johtaville julkaisijoille ennustetaan puolittuvan vuoden 2027 kolmanteen neljännekseen mennessä.

AOP:n uudessa Artificial Intelligence Publisher Impact Study -tutkimuksessa havaittiin, että Googlen orgaaninen viittausliikenne Britannian suurille julkaisijoille laski 7,1 prosenttia vuoden 2025 ensimmäisen ja toisen neljänneksen välillä, kun tekoäly-yhteenvedot muuttivat hakukonetta yhä enemmän sisällön portista lopulliseksi määränpääksi. Vaikutukset vaihtelivat huomattavasti: uutisjulkaisijat osoittautuivat kuluttaja- ja B2B-sivustoja kestävämmiksi, kun taas urheilu-, matkailu- ja terveyssisällöt kasvoivat, mutta teknologia-, talous- ja liiketoimintasisällöt menettivät liikennettä.

Ohje- ja opassisällöt kärsivät suurimmat menetykset, koska tekoäly pystyy helposti korvaamaan perustiedon etsimisen. Sen sijaan mielipidesisällöt, haastattelut ja muu erottuva ihmisten tuottama sisältö säilyttivät liikenteensä tai kasvattivat sitä. Julkaisijoiden tulisi siksi asettaa etusijalle alkuperäinen ja erottuva sisältö sekä monipuoliset tulomallit sen sijaan, että ne lisäisivät julkaisumäärää tavoitellakseen vähenevää hakuliikennettä.

▸ Viikko 29

• - Mitä LLM-hunajapurkit ovat?
• - Näkyvyydestä tekoälypalveluissa tulee julkaisijoiden uusin valuutta
• - Reddit pohtii tekoälysopimusten vaikutusta mainosliiketoimintaansa
• - Julkaisijoiden mainosinventaari väheni toisella neljänneksellä jopa 40 prosenttia
• - IAB Europe nimitti TCF-kehykselle uuden hallintoneuvoston
• - Ostajat vaativat CTV-mainonnalta enemmän läpinäkyvyyttä
• - OpenAI:n mainosliiketoiminta jäämässä 90 prosenttia ennusteestaan

Mitä ihmettä LLM-hunajapurkit ovat?

LLM-hunajapurkeissa sovelletaan vanhaa kyberturvallisuuden menetelmää tekoälyindeksointirobottien torjumiseen hidastamalla niitä, johdattamalla ne loputtomiin sisältösokkeloihin tai syöttämällä niille uskottavaa mutta hyödytöntä dataa. Tavoitteena ei välttämättä ole estää sisällön keräämistä kokonaan, vaan tehdä laajamittaisesta indeksoinnista kalliimpaa ja vähemmän kannattavaa.

Kriitikot kuitenkin huomauttavat, että kehittyneet kerääjät voivat tunnistaa nämä ansat tai kiertää ne. Myös julkaisijoille voi aiheutua merkittäviä kustannuksia niiden ylläpitämisestä. Menetelmä on toistaiseksi kokeiluasteella ja soveltuu parhaiten suurille julkaisijoille tai verkkokaupoille, joilla on arvokasta sisältöä ja mahdollisuus hyödyntää kohtuuhintaista reunalaskentainfrastruktuuria.

Media Briefing: Näkyvyydestä tekoälypalveluissa on tulossa julkaisijoiden uusin valuutta.

Axiosin, Forbesin, Timen ja The Washington Postin kaltaiset julkaisijat hyödyntävät näkyvyyttään tekoälyn tuottamissa vastauksissa kehittämällä GEO-markkinointituotteita, jotka auttavat brändejä parantamaan omaa näkyvyyttään ja lähdeviittauksiaan. Kysyntää vauhdittavat brändit, jotka pitävät löydettävyyttä tekoälypalveluissa yhä tärkeämpänä verkkovaikuttavuuden mittarina perinteisen tavoittavuuden, liikenteen ja hakukoneoptimoinnin rinnalla.

Tekoälynäkyvyyttä on kuitenkin edelleen vaikea todentaa, koska analytiikkayhtiöt käyttävät keskenään erilaisia tietoja ja menetelmiä eikä alalla ole vielä tunnustettua yhteistä standardia. Näistä rajoitteista huolimatta premium-julkaisijat hyödyntävät lähdeviittaussijoituksia, indeksointirobottien liikennettä ja muita epäsuoria mittareita osoittaakseen, että niiden luotettavalla sisällöllä on arvoa ja vaikutusvaltaa tekoälyekosysteemissä.

Reddit pohtii, voivatko tekoälyä koskevat datasopimukset vahingoittaa sen mainosliiketoimintaa.

Reddit pohtii, heikentääkö yhteisösisällön lisensoiminen OpenAI:lle ja Googlelle sen mainostuotteiden taustalla olevaa ainutlaatuista dataetua. Yhtiön mukaan tekoäly-yhtiöt saavat käyttöönsä raakasisällön, mutta eivät kohdentamiseen käytettäviä sitoutumis- ja mainossignaaleja. Reddit kuitenkin myöntää, ettei pitkän aikavälin riskiä ole vielä ratkaistu.

Julkaisijoiden mainosinventaari väheni toisella neljänneksellä jopa 40 prosenttia tekoälyhaun kurittaessa avointa verkkoa.

Ozonen vertailutietojen mukaan julkaisijoiden mainosinventaari väheni vuoden 2026 toisella neljänneksellä noin 32–41 prosenttia edellisvuodesta, kun tekoälyvastaukset, klikkauksettomat haut ja sosiaalisen median alustat vähensivät avointen verkkosivustojen viittausliikennettä. Korkeammat eCPM-hinnat, erityisesti Isossa-Britanniassa, kompensoivat osittain laskua. Ohjelmallisen mainonnan kokonaiskulutus Ozonen yhdysvaltalaisista ja brittiläisistä julkaisijoista koostuvassa vertailuryhmässä väheni silti vuoden ensimmäisellä puoliskolla 30,6 prosenttia.

Yhdysvaltain markkina suoriutui heikommin tuottojen hitaamman kasvun sekä Iranin ja Yhdysvaltojen väliseen konfliktiin liittyneen luottamuspulan vuoksi. Sovellukset olivat kesäkuussa ainoa kanava, jossa saavutettiin kasvua edellisvuoteen verrattuna. Johtajat pitävät kehitystä yhä useammin rakenteellisena muutoksena, joka ohjaa julkaisijoita kohti niukempaa ja laadukkaampaa mainosinventaaria, ensimmäisen osapuolen dataa, tilauksia, sovelluksia, uutiskirjeitä ja tapahtumia.

IAB Europe nimitti Transparency & Consent Frameworkille uuden hallintoneuvoston.

IAB Europe on nimittänyt uuden 15-jäsenisen TCF-hallintoneuvoston. Sen puheenjohtajana toimii Schibstedin Christer Ljones ja varapuheenjohtajana Googlen Mary Xiaoyong Liu Wang. Mainostajia, teknologiavälittäjiä ja mediaomistajia edustava neuvosto valvoo vastuullisuutta ja varmistaa, että TCF tukee jatkossakin GDPR:n ja sähköisen viestinnän tietosuojadirektiivin noudattamista.

Digitaalisen videomainonnan kulutus kasvaa voimakkaasti, mutta luottamus premium-inventaariin ei.

Yhdysvaltojen digitaaliseen videomainontaan käytettävän summan odotetaan ylittävän tänä vuonna 80 miljardia dollaria, mutta ostajien luottamus mainosinventaarin laatuun ja läpinäkyvyyteen ei ole kasvanut yhtä nopeasti. Luottamus on heikointa avoimissa pörsseissä ja yksityisissä markkinapaikoissa, mikä johtuu hajanaisista toimitusketjuista, epäyhtenäisestä mittaamisesta ja epävarmuudesta siitä, missä mainokset todella näkyvät.

Kun premium-sisällön merkitys muuttuu yhä epäselvemmäksi, mediatoimistot hyödyntävät kasvavassa määrin kolmannen osapuolen mittaamista ja suoria suhteita SSP-toimijoihin mainosinventaarin laadun varmistamiseksi. Ostajat arvioivat laatua nykyisin vähemmän ostotavan perusteella ja enemmän sen mukaan, pystytäänkö jokaisen mainosnäytön koko toimitusketju selittämään selkeästi.

OpenAI:n mainosliiketoiminta on jäämässä 90 prosenttia ennusteestaan.

OpenAI:n mainosliiketoiminnan ennustetaan jäävän noin 90 prosenttia yhtiön omasta viiden vuoden liikevaihtoennusteesta, kertoo Emarketer. OpenAI odottaa mainostulojensa nousevan 100 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä, mutta Emarketer arvioi koko itsenäisten chatbot-palvelujen kategorian tuottavan kyseisenä vuonna Yhdysvalloissa vain 5,41 miljardia dollaria mainostuloja.

▸ Viikko 28

• - Julkaisijoille enemmän hallintaa siihen, miten tekoäly käyttää sisältöä
• - TIME uudisti sisällönhallintajärjestelmänsä tekoälyvetoista sisältöä varten
• - Mainoskulutus MFA-sivustoilla kasvaa tekoälyroskan yleistyessä
• - Netflix laajentaa lyhytvideoihin
• - Julkaisijoita kehotetaan testaamaan Googlen tekoälysisältöjen estomahdollisuutta
• - Euroopan digimainonnan markkina kasvoi 131 miljardiin euroon
• - Eurooppalainen mediamarkkinapaikka perustettiin
• - Mainostajat odottavat ohjelmallisesti ostettavia taukomainoksia

Media Briefing: Hyväksytyt botit, monikäyttöiset indeksointirobotit ja harmaalla alueella toimivat kerääjät – näin tekoäly pääsee käsiksi julkaisijoiden sisältöön.

Cloudflare ottaa käyttöön uudet oletussäännöt, jotka sallivat sisällön indeksoinnin hakukoneita varten mutta estävät monikäyttöisiä indeksointirobotteja käyttämästä mainosrahoitteisten sivujen sisältöä tekoälyn kouluttamiseen ja tekoälyagenttien toimintaan. Tavoitteena on antaa julkaisijoille enemmän hallintaa siihen, miten heidän sisältöään käytetään. Muutos voi vaikeuttaa sääntöjä noudattavien tekoäly-yhtiöiden mahdollisuuksia kerätä sisältöä ilmaiseksi, mutta asiantuntijoiden mukaan suurin ongelma ovat edelleen huomaamattomasti toimivat kerääjät, jotka kiertävät suojauksia välityspalvelimien ja muiden tekniikoiden avulla.

Alan toimijoiden mukaan julkaisijat tarvitsevat vahvempia teknisiä suojauksia, jotta luvattomasta sisällön keräämisestä tulisi kalliimpaa ja tekoäly-yhtiöitä voitaisiin ohjata lisenssisopimusten pariin. Samalla uudet mallit, kuten Ceramicin ja Cloudflaren yhteistyö, tarjoavat läpinäkyvää ja maksullista ekosysteemiä, jossa tekoäly-yhtiöt käyttävät julkaisijoiden sisältöä lisensoitujen rajapintojen kautta ja julkaisijat saavat tuloja sisällön todellisen tekoälykäytön perusteella.

Näin TIMEn sisällönhallintajärjestelmän uudistus loi pohjan tekoälyvetoiselle sisältöuudistukselle.

TIME siirtyi WordPressistä tekoälylähtöiseen yritystason sisällönhallintajärjestelmään, Contentstackiin, yhdistääkseen yli sadan vuoden aikana hajautuneen sisällön ja luodakseen vahvemman perustan tekoälytuotteille ja integraatioille. Uusi alusta mahdollistaa tekoälylle soveltuvan sisällön rakenteen, toimii TIMEn tekoälychatbotin ja hakutoimintojen pohjana sekä helpottaa kumppani-integraatioita rajapintalähtöisen arkkitehtuurin avulla.

Teknisen uudistuksen lisäksi siirtymä paransi toimituksellisia työnkulkuja tekoälyautomaation, kuten sisältöjen automaattisen luokittelun, avulla ja tarjosi monipuolisempaa analytiikkaa eri alustoilta. TIME pitää investointia välttämättömänä sisällön löydettävyyden, personoinnin ja suorien yleisösuhteiden kehittämiseksi tilanteessa, jossa tekoälyhaku vähentää perinteisistä lähteistä tulevaa liikennettä.

Mainoskulutus MFA-sivustoilla kasvaa. Onko syynä tekoälyroska?

ANA:n tuoreimman vertailuraportin mukaan mainoskulutus MFA-sivustoilla kasvoi hieman ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2023. Heikommin menestyvät mainostajat kohdistivat MFA-mainosinventaariin enemmän budjettia kuin paremmin menestyvät mainostajat. Kasvun arvioidaan johtuvan osittain tekoälyllä tuotetun roskasisällön yleistymisestä, sillä sen avulla heikkolaatuisia ja mainoksia täynnä olevia sivustoja voidaan tuottaa helposti suuressa mittakaavassa. Tekoälyroska ja MFA-sivustot eivät kuitenkaan tarkoita täysin samaa asiaa.

SSP:t ja muut mainosteknologiayhtiöt reagoivat tilanteeseen tiukentamalla toimitusketjun laadunvalvontaa, arvioimalla julkaisijoita tarkemmin sekä käyttämällä automatisoitua tunnistamista ja manuaalisia tarkastuksia sekä MFA-sivustojen että tekoälyroskan estämiseksi. Alan asiantuntijoiden mukaan pitkän aikavälin ratkaisu on, että mainostajat painottavat kampanjoiden suorituskykyä ja laatua halpojen mainosnäyttöjen sijaan. Tämä vähentäisi taloudellista kannustinta heikkolaatuisen mainosinventaarin tuottamiseen.

Netflix laajentaa edelleen lyhytvideoihin julkaisijakumppanuuksien avulla.

Netflix laajentaa tarjontaansa televisiosarjojen ja elokuvien ulkopuolelle tuomalla alustalleen julkaisijoiden suosittuja digitaalisia videosarjoja muun muassa BuzzFeediltä, Condé Nastilta ja Peoplelta. Tämä tukee Netflixin tavoitetta kehittyä kattavaksi videopalveluksi. Tavoitteena on pitää katsojat Netflixin omassa ekosysteemissä ja kilpailla suoremmin YouTuben kanssa sekä television katseluajasta että mainostuloista.

Olisi järjetöntä, jos julkaisijat eivät hyödyntäisi mahdollisuutta jättäytyä pois Googlen AI Overview -vastauksista.

Media-alan johtajat kehottavat julkaisijoita testaamaan aktiivisesti Googlen uusia tekoälysisältöjen estovalintoja. Varhainen testaaminen on heidän mukaansa olennaista, jotta voidaan ymmärtää vaikutukset liikenteeseen, löydettävyyteen ja tuleviin neuvotteluihin Googlen kanssa. Julkaisijoiden on mahdollisesti valittava joko suljettujen ja suorien yleisöympäristöjen rakentaminen tai sisällön optimointi tekoälyhakua varten, sillä näiden kahden tavoitteen yhteensovittaminen voi vaikeutua.

Paneelissa korostettiin myös, että tekoäly-yhtiöiden tulisi maksaa julkaisijoille oikeudenmukainen korvaus sisällön käytöstä. Osa osallistujista kannatti mallia, jossa korvaus määräytyisi sen mukaan, kuinka paljon julkaisijan sisältö vaikuttaa tekoälyn tuottamiin vastauksiin, eikä vain sen perusteella, että sisältöä käytetään koulutusmateriaalina. Julkaisijoita kannustettiin lisäksi tekemään yhteistyötä SPURin kaltaisissa toimialahankkeissa ja neuvottelemaan samalla omia lisenssisopimuksiaan. Näin ne voivat vahvistaa neuvotteluasemaansa sekä edistää yhteisiä standardeja tekoälysisältöjen lähdeviittauksille ja läpinäkyvyydelle.

IAB Europen AdEx Benchmark 2025 -raportti: Euroopan digimainonnan markkina kasvoi 10,5 prosenttia ja saavutti 131 miljardia euroa.

IAB Europen AdEx Benchmark 2025 -raportin mukaan Euroopan digimainonnan markkina kasvoi taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta 10,5 prosenttia 131 miljardiin euroon. Tämä osoittaa mainostajien luottamuksen digitaalisiin kanaviin jatkuvan vahvana. Kasvua vauhdittivat erityisesti video (+19,6 %), sosiaalisen median mainonta (+19,2 %) ja retail media (+16,7 %), mikä kuvastaa kiinnostuksen kasvua osallistavia, mitattavia ja kaupankäyntiin kytkeytyviä mainosympäristöjä kohtaan.

Videon osuus display-mainonnan kokonaiskulutuksesta ylitti ensimmäistä kertaa 50 prosenttia, ja retail median osuus digimainonnan kokonaisinvestoinneista nousi yli kymmeneen prosenttiin. Tämä kertoo markkinan rakenteellisesta muutoksesta. Kypsät Länsi-Euroopan markkinat kasvoivat tasaisesti noin kymmenen prosenttia, kun taas Pohjoismaissa ja Baltiassa kehitys oli vaisumpaa.

Eurooppalaiset teleoperaattorit, vähittäiskauppiaat ja mainosteknologiayhtiöt perustavat yhteisen mediamarkkinapaikan.

European Media Marketplace on uusi suurten eurooppalaisten teleoperaattoreiden, vähittäiskauppiaiden, datayhtiöiden ja mainosteknologiatoimijoiden yhteistyöhanke. Se tarjoaa mainostajille yhden kanavan CTV-, video-, display-, natiivi- ja retail media -kampanjoiden ostamiseen samalla, kun jokainen kumppani säilyttää hallinnan omasta mainosinventaaristaan ja datastaan. Ensimmäisessä vaiheessa Isossa-Britanniassa, Ranskassa, Saksassa, Espanjassa ja Italiassa käynnistyvä hanke pyrkii yksinkertaistamaan median ostamista.

Markkinapaikka painottaa sisäänrakennettua tietosuojaa ja eurooppalaisten tietosuojasäännösten noudattamista, mutta mahdollistaa samalla tehokkaan yleisökohdentamisen ja mittaamisen. Se asemoituu myös itsenäiseksi eurooppalaiseksi vaihtoehdoksi yhdysvaltalaisille mainosalustoille vähentämällä välikäsiä ja palauttamalla suuremman osan arvosta suoraan mediaomistajille.

Mainostajat odottavat ohjelmallisesti ostettavia taukomainoksia.

Mainostajat ovat kiinnostuneita suoratoistopalvelujen taukomainoksista, mutta niiden käyttöönottoa rajoittaa se, ettei formaattien ohjelmalliseen ostamiseen eri alustoilta ole vielä yhtenäistä standardia. IAB Tech Lab viimeistelee uusia standardeja, joiden tavoitteena on yksinkertaistaa ostamista, parantaa järjestelmien yhteentoimivuutta ja avata formaatti laajemmalle kysynnälle. Magniten ja FreeWheelin kaltaiset yhtiöt kehittävät jo väliaikaisia ratkaisuja.

Julkaisijat odottavat standardoinnin lisäävän kilpailua mainosinventaarista ja kasvattavan tuloja, sillä taukomainoksista maksetaan joissakin tapauksissa korkeampia CPM-hintoja kuin perinteisistä videomainoksista. Laaja käyttöönotto ei kuitenkaan riipu vain ostamisen helpottumisesta, vaan myös siitä, pystytäänkö taukomainosten osoittamaan tarjoavan johdonmukaisesti parempia tuloksia ja myönteisen käyttäjäkokemuksen.

▸ Viikko 27

• - Relevant Digital julkaisee Dynamic Placement Insertion -ominaisuuden julkaisijoille
• - IAB Europe julkaisee oppaan ohjelmalliseen kuratointiin
• - CMA haluaa keventää sovelluskauppojen maksusääntöjä
• - Uudet säännöt voivat rajoittaa "surveillance pricing" -hinnoittelua
• - Julkaisijat rakentavat verkkoa uudelleen AI-agentteja varten
• - The Economist laajentaa premium-audioon ja -videoon
• - Britannian julkaisijat yhdistävät voimansa kuratoidun mainosinventaarin ympärille
  

Relevant Digital julkaisee Dynamic Placement Insertion -ominaisuuden, joka auttaa julkaisijoita avaamaan uusia mainostulomahdollisuuksia.

Kyseessä on uusi Relevant Yield -ominaisuus, joka lisää automaattisesti uusia mainospaikkoja olemassa oleviin sisältöympäristöihin. Määritettävien sääntöjen avulla se auttaa julkaisijoita avaamaan uusia tulomahdollisuuksia ilman kovakoodattuja mainospaikkoja tai laajoja kehitystöitä, samalla kun käyttökokemus säilyy hallinnassa.

Ominaisuus soveltuu erityisen hyvin mobiiliverkkoon ja runsassisältöisille sivuille. Sen avulla julkaisijat voivat testata, optimoida ja skaalata mainosinventaariaan vähäisellä operatiivisella työllä. Ensimmäiset tulokset ovat olleet lupaavia: eräs julkaisija raportoi 174 prosentin kasvun mainostuloissa osana laajempaa mainosteknologiansa optimointia. Ominaisuus sisältyy ilman lisäkustannuksia Relevant Yieldin HB Manager- ja HB Analytics -ratkaisuihin.

IAB Europen opas kuratointiin digitaalisessa mainonnassa.

IAB Europen Programmatic Working Group on laatinut oppaan, joka selittää, miten kuratoidut markkinapaikat toimivat ohjelmallisessa mainonnassa. Oppaassa käydään läpi, kuinka inventaaria, dataa ja signaaleja paketoidaan läpinäkyvyyden ja tehokkuuden parantamiseksi toimitusketjussa. Se käsittelee myös keskeisiä näkökulmia läpinäkyvyyteen, maksuihin, mittaamiseen ja hallintaan liittyen sekä tarjoaa käytännön ohjeita julkaisijoille, mainostajille, toimistoille ja muille digitaalisen mainonnan ammattilaisille.

CMA tähtää Applen ja Googlen sovelluskauppoihin – hyviä uutisia julkaisijoille.

Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen CMA on ehdottanut uusia sääntöjä, joiden mukaan sovelluskehittäjät, myös julkaisijat, voisivat ohjata käyttäjiä ulkoisiin maksutapoihin Applen ja Googlen pakollisten sovelluksen sisäisten maksujärjestelmien sijaan, mikä pienentäisi komissiokuluja. Muutokset voisivat auttaa julkaisijoita kasvattamaan tilaustuottoja, säilyttämään asiakasdatan hallinnan ja vähentämään riippuvuuttaan alustojen hallitsemista maksuista, sillä nykyisten sääntöjen on katsottu rajoittavan kilpailua ja innovaatioita.

Vaikka julkaisuala on ottanut ehdotukset myönteisesti vastaan, osa toimijoista katsoo, että sääntöjen tulisi myös selvästi rajoittaa maksuja, joita peritään Applen ja Googlen maksujärjestelmien ulkopuolella tehdyistä ostoksista. Uudistukset ovat parhaillaan lausuntokierroksella ja osa laajempia toimia kilpailun lisäämiseksi Britannian mobiilisovellusmarkkinoilla.

"Surveillance pricing" -lainsäädäntö on tulossa dynaamisten tilaushinnoittelustrategioiden eteen.

Julkaisijoiden tilaushinnoittelustrategiat ovat entistä tarkemman valvonnan kohteena, kun uusi lainsäädäntö pyrkii rajoittamaan henkilötietojen käyttöä yksilöllisten hintojen määrittämisessä. Tätä käytäntöä kutsutaan nimellä "surveillance pricing". Vaikka esimerkiksi tutustumistarjouksiin ja asiakaspoistuman ennustamiseen perustuvan dynaamisen hinnoittelun odotetaan pysyvän sallittuna, selaushistorian tai sijaintitietojen kaltaisten henkilötietojen käyttö hintojen personointiin saatetaan kieltää tai siihen voidaan vaatia aiempaa suurempaa läpinäkyvyyttä.

Julkaisijoita kehotetaan tarkistamaan hinnoittelukäytäntönsä ennen lainsäädännön voimaantuloa, sillä rikkomuksista voi seurata merkittäviä sakkoja. Ehdotetut säännöt ovat herättäneet keskustelua: kannattajien mukaan ne suojaavat kuluttajia syrjivältä hinnoittelulta, kun taas kriitikot varoittavat, että ne voivat heikentää julkaisijoiden mahdollisuuksia tarjota kohdennettuja alennuksia ja pitää kiinni hintaherkistä tilaajista.

Time ja muut julkaisijat rakentavat osia verkosta uudelleen AI-agentteja varten.

Kun AI-agenteista tulee yhä suurempi verkkoliikenteen lähde, julkaisijat mukauttavat sivustojaan, jotta sisältö olisi tekoälyjärjestelmille helpommin saavutettavissa, käsiteltävissä ja viitattavissa. Time ja The Economist kokeilevat esimerkiksi agenttiystävällisiä formaatteja, kuten Markdownia, valikoivaa bottien pääsyä sekä uusia standardeja, kuten WebMCP:tä, parantaakseen näkyvyyttään tekoälyhaussa ja samalla pienentääkseen infrastruktuurikustannuksia.

Muutokset tukevat myös julkaisijoiden omia tekoälyhankkeita, mutta tilausmalleihin nojaavat julkaisijat joutuvat punnitsemaan AI-näkyvyyden hyötyjä suhteessa riskiin, että maksullisen sisällön arvo heikkenee. Alan asiantuntijat ovat edelleen eri mieltä siitä, tuottaako AI-agentteja varten optimointi pitkällä aikavälillä merkittävää arvoa, etenkin jos se johtaa ihmiskävijöiden ja mainosmahdollisuuksien vähenemiseen.

The Economist julkaisee uuden audio- ja videotilaustason nuoremmille tilaajille.

The Economist on julkaissut Economist Playn, edullisemman tilaustason, joka keskittyy laadukkaaseen audio- ja videosisältöön. Sen tavoitteena on houkutella nuorempia ja monipuolisempia yleisöjä, jotka kuluttavat sisältöä mieluummin kuuntelemalla ja katsomalla kuin lukemalla. Tarjontaan kuuluu vain tilaajille suunnattuja podcasteja, videoita, uutiskirjeitä ja pelejä. Samalla The Economist tuo näkyvämmin esiin toimittajiaan, jotka ovat perinteisesti työskennelleet nimettömän toimitusprosessin takana, vahvistaakseen luottamusta tekoälyn muokkaamassa mediaympäristössä.

Palvelu julkaistaan aluksi Kanadassa ja Pohjoismaissa. Se rakentuu The Economist Insiderin vahvan sitoutumisen varaan, sillä 75 prosenttia tilaajista käyttää jo videopalvelua. Siirto kuvastaa laajempaa julkaisualan kehitystä, jossa premium-video- ja audiosisällöillä pyritään kasvattamaan ja sitouttamaan tilaajakuntaa hakuliikenteen vähentyessä ja median kulutustottumusten muuttuessa.

Miksi Britannian johtavat julkaisijat yhdistävät vihdoin voimansa mainosinventaarin kuratoinnissa.

Joukko Britannian johtavia julkaisijoita on lanseerannut Atrian, julkaisijavetoisen kuratointikokonaisuuden, joka yhdistää premium-inventaaria yli sadalta mediabrändiltä. Tavoitteena on yksinkertaistaa ohjelmallista ostamista ja vahvistaa julkaisijoiden hallintaa kuratoiduissa kaupoissa. Tarjoamalla mainostajille yhden läpinäkyvän reitin laadukkaaseen inventaariin ja yhteisiin yleisösegmentteihin Atria pyrkii parantamaan kampanjoiden tuloksia ja kilpailemaan tehokkaammin sosiaalisten alustojen sekä AI:n muovaaman liikenneympäristön kanssa.

Aloite mahdollistaa myös ensimmäisen osapuolen datan hyödyntämisen laajassa mittakaavassa ilman, että julkaisijoiden tarvitsee jakaa omaa dataansa. Teknologiasta vastaa Permutive. Ensimmäiset kampanjat ovat tuottaneet lupaavia tuloksia, kuten selvästi korkeampia klikkausprosentteja, mikä viittaa siihen, että julkaisijavetoinen kuratointi voi nousta yhä houkuttelevammaksi vaihtoehdoksi kolmansien osapuolten kuratoiduille markkinapaikoille.

▸ Viikko 26

• - Amazon laajentaa medialiiketoimintaansa kaupankäynnin, suoratoiston ja TV-mittauksen alueille
• - Cannesissa julkasijat katsoivat AI-hypen ohi kohti todellisia tulomalleja
• - EBU vaatii vahvempia sääntöjä luotettavan median näkyvyyden turvaamiseksi
• - UK-julkaisijat ajavat AI-crawlerien läpinäkyvyyttä ja sisällön lisensointia
• - IAB Tech Lab päivittää SupplyChain-standardia ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyyden parantamiseksi
• - OpenAI siirtyy virallisesti mainosliiketoimintaan ChatGPT-mainosten avulla
• - Omnicom mahdollistaa CTV:n tavoittavuuden ja frekvenssin mittaamisen alustojen yli
  

Amazon laajentaa mediatoimintaansa iHeart-myyntisopimuksella ja uudella TV-tulostyökalulla.

Amazon laajentaa medialiiketoimintaansa syventämällä yhteistyötään iHeartMedian kanssa ja julkaisemalla uuden TV-mainonnan mittaustyökalun. Laajennettu yhteistyö antaa iHeartin yli tuhannelle myyjälle mahdollisuuden myydä mainontaa Prime Videoon, Twitchiin, Fire TV:hen, Amazon Musiciin ja Alexaan, mikä kasvattaa merkittävästi Amazonin asemaa suoratoistomediassa.

Amazon esitteli myös Outcome Optimizerin, uuden työkalun, joka yhdistää ostos-, selaus- ja suoratoistosignaaleja ohjelmallisesti taattujen TV-kampanjoiden optimointiin FreeWheelin kautta. Julkaisu kuvastaa laajempaa siirtymää kohti tulospohjaista TV-mainontaa, jossa kaupankäynti- ja retail-dataa käytetään yhä enemmän kampanjoiden tehokkuuden mittaamiseen. Samalla se vahvistaa Amazonin asemaa media- ja mainosalustana, joka yhdistää sisällön, kaupankäynnin ja mittaamisen.

Media Briefing: Julkaisijoiden todellinen Cannes-agenda – AI-raha vastaan agentic-hype.

Vaikka AI hallitsi Cannes Lionsin keskusteluja, julkaisijat keskittyivät käytännöllisempään kysymykseen: kuka maksaa avoimesta verkosta AI-vetoisessa markkinassa? Keskusteluissa pohdittiin, voivatko AI-pohjainen mediakauppa ja uudet AI-liiketoimintamallit tuottaa todellista liikevaihtoa vai tuovatko ne vain uuden kerroksen välikäsiä ja maksuja.

Julkaisijat tarkastelivat myös AI-lisensointia, bottien hallintaa ja uusia tulomalleja, samalla kun he pyrkivät saamaan enemmän kontrollia siitä, miten AI-alustat käyttävät heidän sisältöään ja dataansa. Vaikka agentic-mediakauppa kasvattaa suosiotaan, useimmat julkaisijat näkevät sen vielä kehittyvänä konseptina eivätkä todistettuna mainostulojen lähteenä.

EBU vaatii Eurooppaan “hampaita” sisältävää lainsäädäntöä julkisen palvelun median näkyvyyden suojaamiseksi suurten teknologiaportinvartijoiden keskellä.

European Broadcasting Union (EBU) kehottaa Euroopan komissiota vahvistamaan median näkyvyyttä koskevia sääntöjä osana audiovisuaalisia mediapalveluja koskevan direktiivin (AVMSD) tulevaa uudelleentarkastelua. Järjestön mukaan luotettavan median tulisi pysyä helposti löydettävissä digitaalisilla alustoilla, kun AI, algoritmit ja suoratoistokäyttöliittymät muokkaavat yhä enemmän sitä, miten yleisöt löytävät sisältöä.

EBU varoitti myös, että AI Overviews ja zero-click-haku voivat vähentää julkaisijoiden hakuliikennettä lähes puolella seuraavien kolmen vuoden aikana. Se vaatii oikeudellisesti sitovia sääntöjä, joilla varmistetaan, että luotettava media pysyy näkyvissä myös uusissa AI-pohjaisissa käyttöliittymissä eikä ole pelkästään kaupallisten alustojen algoritmien varassa.

UK:n uutisala tukee lakia harhaanjohtavan AI-scrapingin estämiseksi.

UK:n uutisala tukee ehdotettua lainsäädäntöä, joka vaatisi AI-crawlereita tunnistautumaan ja kertomaan, miten kerättyä sisältöä käytetään. Lakiesityksen tavoitteena on antaa julkaisijoille parempi näkyvyys siitä, kuka käyttää heidän verkkosivustojaan, ja vahvistaa heidän mahdollisuuksiaan neuvotella lisensointisopimuksia AI-yhtiöiden kanssa.

Ehdotus vastaa New Yorkin lainsäädäntöä ja heijastaa kasvavaa huolta harhaanjohtavasta AI-scrapingista. Kun julkaisijat etsivät uusia tapoja suojata sisältöään, painopiste on siirtymässä pelkästä bottien estämisestä kohti läpinäkyviä sääntöjä sisällön käyttöön, lisensointiin ja korvauksiin.

IAB Tech Lab julkistaa SupplyChain v1.1-läpinäkyvyyspäivityksen vahvistaakseen luottamusta avoimeen internetiin.

IAB Tech Lab on esitellyt SupplyChain v1.1:n, ehdotetun päivityksen OpenRTB:n SupplyChain Objectiin eli schainiin, joka antaa ostajille paremman näkyvyyden siihen, miten ohjelmalliset tarjouspyynnöt syntyvät ja miten niitä käsitellään. Päivitys laajentaa läpinäkyvyyttä maksuketjujen ulkopuolelle ja tuo näkyviin myös kunkin transaktion teknisen infrastruktuurin, kuten Prebidin, ad serverit, SDK:t ja wrapperit.

Päivityksen tavoitteena on parantaa supply path -optimointia auttamalla ostajia tunnistamaan päällekkäiset tarjouspyyntöt ja ymmärtämään paremmin, miten inventaari päätyy heille. Lisäämällä läpinäkyvyyttä ohjelmalliseen toimitusketjuun IAB Tech Lab toivoo vahvistavansa luottamusta avoimeen internetiin ja kannustavansa investointeja laadukkaaseen inventaariin.

Ensimmäisessä Cannes-esiintymisessään OpenAI sanoo: ”Olemme selvästi mainosliiketoiminnassa nyt.

Ensimmäisessä Cannes Lions -esiintymisessään OpenAI vahvisti olevansa selvästi mainosliiketoiminnassa, asemoiden mainonnan keinoksi laajentaa pääsyä AI:n käyttöön ja samalla luoda uusi tulovirta. Yhtiön mukaan yli 900 miljoonaa ihmistä käyttää ChatGPT:tä viikoittain ja noin 20 prosenttia kyselyistä osoittaa jo suoraa kaupallista intentiota.

Mainospilotin käynnistämisen jälkeen aiemmin tänä vuonna OpenAI on tuonut mukaan ad managerin, konversioseurannan, kansainvälisen laajentumisen sekä CPC-hinnoittelun CPM:n rinnalle. Kehitys viittaa siihen, että AI-chat-alustoista on muodostumassa uusi mainoskanava, jossa kampanjat on suunniteltu auttamaan käyttäjiä suorittamaan tehtäviä, ei vain vangitsemaan huomiota.

Omnicom pystyy nyt mittaamaan mainosfrekvenssiä useiden CTV-alustojen välillä.

Omnicom Media on esitellyt uusia alustojen välisiä mittausominaisuuksia, joiden avulla mainostajat voivat mitata kampanjan tavoittavuutta, frekvenssiä ja tehokkuutta useilla suoratoistoalustoilla sekä lineaarisessa TV:ssä yhdessä clean roomissa. Päivitys auttaa brändejä ymmärtämään, kuinka usein katsojat altistuvat samalle mainosversiolle eri julkaisualustoilla.

Uudet ominaisuudet on suunniteltu vähentämään mainosten toistoa, parantamaan kampanjaoptimointia ja yhdistämään media-altistukset paremmin liiketoimintatuloksiin. Yhdistämällä identiteetti-, mittaus- ja clean room -teknologioita Omnicom pyrkii antamaan mainostajille kattavamman näkymän CTV:n tehokkuuteen ja samalla parantamaan katselukokemusta suoratoistoalustoilla.

▸ Viikko 25

• - USA Today kilpailee AI Overview -nostojen kanssa MM-uutisissa
• - WPP testaa synteettisiä yleisöjä ohjelmallisessa ostamisessa
• - Le Monde estää AI-botit ja selvittää tilaajien AI-agenttiliikennettä
• - CMA vaatii Googlelta reilumpia ja läpinäkyvämpiä hakusijoituksia
• - Julkaisijat haluavat veloittaa AI-yhtiöitä sisällön luvattomasta käytöstä
• - Vuoden 2026 julkaisijatrendit: alustat ohittavat julkaisijoiden omat sivustot
• - Fox aikoo ostaa Rokun 22 miljardilla dollarilla

Kuinka USA Today pyrkii päihittämään AI Overview't MM-kisauutisoinnissa.

USA Today hyödyntää AI-avusteisia shell file -pohjia valmistelemalla breaking news -artikkeleita etukäteen. Näin toimittajat voivat julkaista uutisia muutamassa minuutissa tapahtuman jälkeen ja saada näkyvyyttä ennen kuin Googlen AI Overviews alkaa tiivistää uutista hakutuloksiin. Strategia toi vahvaa liikennettä talviolympialaisten aikana: USA Todayn verkosto keräsi 116 miljoonaa sivulatausta, ja samaa toimintamallia laajennetaan nyt vuoden 2026 jalkapallon MM-kisoihin.

Yhdistämällä AI:n tuoman nopeuden, paikan päällä tehtävän raportoinnin ja luotettavan journalismin, julkaisija pyrkii tavoittamaan yleisön juuri siinä kapeassa aikaikkunassa, ennen kuin AI-pohjaiset tiivistelmät vähentävät klikkausmahdollisuuksia. Tämä kuvastaa laajempaa muutosta hakukonenäkyvyydessä: julkaisijat eivät enää kilpaile vain toisiaan vastaan, vaan myös hakukoneiden AI-ominaisuuksia vastaan.

WPP Media testaa hyväntekeväisyyslahjoituksiin perustuvia synteettisiä yleisöjä ohjelmallisessa ostamisessa.

WPP Media on aloittanut yhteistyön Givslyn kanssa ja testaa AI:n avulla luotuja synteettisiä yleisöjä ohjelmallisessa mainonnassa. ämä merkitsee muutosta alalla, jossa synteettiseen dataan on aiemmin suhtauduttu varovaisesti ohjelmallisen mainonnan kohdentamisessa. Yleisöt muodostetaan hyödyntämällä tietoa hyväntekeväisyyslahjoituksista, demografisista tekijöistä, väestötilastoista, vaalituloksista sekä WPP:n omasta datasta kuluttajien arvojen ja käyttäytymisen mallintamiseksi.

Ensimmäiset testit neljässä kauneus- ja muotialan kampanjassa nostivat videoiden loppuunkatseluastetta 2 %, mikä viittaa tarkempaan kohdentamiseen ja vahvempaan yleisön sitoutumiseen. Kannattajien mukaan synteettiset yleisöt voivat auttaa kohdentamaan kuluttajille arvojen perusteella pelkän demografian tai selauskäyttäytymisen sijaan, mutta asiantuntijat muistuttavat, että toimivuus riippuu täysin taustalla olevan datan laadusta.

Le Monde esti botit – nyt se pohtii, mitä tehdä maksaville lukijoille, jotka saapuvat AI-agenttien kautta.

Le Monde on ottanut käyttöön tiukan "no deal, no crawl" -linjauksen, jossa lähes kaikki AI-botit ja muu ei-inhimillinen liikenne estetään, ellei käytössä ole lisenssisopimusta. Samalla julkaisija selvittää, miten AI-agentit voisivat hakea ja käyttää maksumuurin takana olevaa sisältöä tilaajien puolesta. Le Monde tutkii esimerkiksi MCP:n ja OAuth-tyyppisen tunnistautumisen kaltaisia standardeja, joiden avulla AI-assistentit voisivat todentaa käyttäjän tilaajastatuksen ja päästä maksumuurin takana olevaan sisältöön ilman suoraa vierailua verkkosivustolla tai sovelluksessa.

Tämä heijastaa laajempaa alan muutosta: AI-pohjainen liikenne kasvaa huomattavasti ihmiskäyttäjien liikennettä nopeammin, mikä saa julkaisijat tarkastelemaan AI-agentteja uutena jakelukanavana eikä vain uudenlaisina crawlereina. Vaikka Le Monde hyödyntää AI:ta infrastruktuurissa ja käyttäjäkokemuksen kehittämisessä, se kieltää AI:n tuottamat artikkelit ja kuvat toimituksessaan ja varaa tekoälyn tukitoimintoihin, pitäen journalismin selkeästi ihmisten johtamana.

CMA: Googlen hakusijoitusten on oltava reilumpia ja läpinäkyvämpiä.

Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen CMA on määrännyt Googlen tekemään hakusijoituksistaan reilumpia ja läpinäkyvämpiä sen jälkeen, kun yritykset ovat valittaneet epäselvistä ranking-muutoksista ja rajallisista mahdollisuuksista haastaa niitä. Googlen on jatkossa käytettävä objektiivisia ja syrjimättömiä kriteereitä orgaanisissa hakusijoituksissa sekä viestittävä selkeämmin algoritmimuutoksista, jotka voivat vaikuttaa yrityksiin.

Lisäksi Google velvoitetaan tarjoamaan datanjako-API:n, jonka tarkoituksena on helpottaa käyttäjien ja yritysten datan siirrettävyyttä eri palveluiden välillä. Julkaisijat suhtautuivat päätökseen myönteisesti, mutta korostivat, että reiluutta tulisi arvioida todellisten liikenne- ja näkyvyysvaikutusten perusteella, etenkin kun AI-pohjaiset hakutoiminnot vaikuttavat yhä enemmän siihen, miten yleisöt löytävät sisältöjä.

Julkaisijat aikovat laskuttaa AI-yhtiöitä luvattomasta sisällön keräämisestä – ja viedä ne oikeuteen, jos maksua ei makseta.

Joukko 31 brittiläistä julkaisijaa on ottanut käyttöön Search-Only Contracts -sopimusmallin, jonka tavoitteena on laskuttaa AI-yhtiöitä verkkosisältöjen luvattomasta keräämisestä ja uudelleenkäytöstä. Tyypillinen korvausvaatimus on 500 puntaa artikkelia kohden. Sopimusten tavoitteena on vahvistaa julkaisijoiden asemaa ja helpottaa korvausten hakemista AI-yhtiöiltä, jotka hyödyntävät niiden sisältöjä ilman lupaa.

Julkaisijat ja alan järjestöt katsovat, että toimintamalli voisi auttaa määrittämään markkina-arvon sisällöille, joita käytetään AI-mallien koulutuksessa ja sisällöntuotannossa sekä antaa julkaisijoille lisää neuvotteluvoimaa lisenssisopimuksissa. Strategiaa ei kuitenkaan ole vielä kunnolla testattu oikeudessa, joten sen teho esimerkiksi Googlen ja OpenAI:n kaltaisten AI-yhtiöiden pakottamisessa maksamaan kerätystä sisällöstä on edelleen epävarma.

Julkaisijatrendit 2026: Teknologia-alustat ohittavat julkaisijat tärkeimpänä uutislähteenä.

Vuoden 2026 Reuters Digital News Report osoittaa, että sosiaalisen median ja videopalveluiden kaltaiset alustat ovat ohittaneet television ja julkaisijoiden omat verkkosivustot maailman johtavina uutislähteinä. 54 % ihmisistä seuraa uutisia Facebookin, YouTuben, TikTokin, Instagramin ja X:n kaltaisten alustojen kautta. Samalla AI-chatbottien käyttö uutisten seuraamiseen on kasvanut globaalisti 7 prosentista 10 prosenttiin, mutta käyttö on edelleen vähäistä Britanniassa (4 %) ja Yhdysvalloissa (6 %), osin AI-vastausten heikon luotettavuuden vuoksi.

Raportti nostaa esiin myös uutisiin sitoutumisen selvän laskun: globaali kiinnostus uutisiin on pudonnut viidessä vuodessa 59 prosentista 46 prosenttiin, ja luottamus uutisiin on laskenut ennätysalhaiselle tasolle, 37 prosenttiin maailmanlaajuisesti ja vain 30 prosenttiin Britanniassa. Uutisten välttely lisääntyy, verkkouutisten tilaukset ovat pitkälti tasaantuneet ja julkaisijat kohtaavat yhä suurempia haasteita, kun yleisöt kuluttavat uutisia kolmansien osapuolten alustoilla  verkkosivustojen ja sovellusten sijaan.

Kiinnostus sisällöntuottajien vetämään uutisointiin kasvaa, mutta data viittaa siihen, että nämä tekijät täydentävät perinteisiä uutislähteitä enemmän kuin korvaavat niitä. Kokonaisuutena raportti osoittaa, että suorat julkaisijasuhteet heikkenevät ja uutisten löytäminen siirtyy yhä enemmän alustojen ohjaamaksi, mikä luo uusia haasteita yleisön kasvulle, luottamukselle ja tilaustuotoille.

Fox ilmoittaa suunnitelmistaan ostaa Roku 22 miljardilla dollarilla.

Fox on sopinut Rokun ostamisesta 22 miljardilla dollarilla. Kauppa antaisi Foxille pääsyn Rokun mainosteknologiaan, DSP:hen ja yli 100 miljoonan suoratoistotalouden dataan sekä yhdistäisi kahden suuren ilmaisen suoratoistopalvelun, The Roku Channelin ja Tubin, omistajuuden. Kauppa vahvistaisi merkittävästi Foxin asemaa CTV-mainonnassa, vaikka yhtiö aikoo pitää The Roku Channelin ja Tubin erillisinä palveluina tavoittaakseen eri yleisösegmenttejä mahdollisimman laajasti.

▸ Viikko 24

• - Tekoälymainokset vauhdittavat uutta MFA-aaltoa
• - Premium-videoista tulee tilaustuotteita
• - Samsung avaa aloitusnäytön mainokset ohjelmalliseen ostamiseen
• - Publicis–LiveRamp-kauppa herättää keskustelua riippumattomuudesta
• - Reuters ja Time ottavat käyttöön bottien sallintalistat
• - Julkaisijoiden oikeudet ovat epäselviä Googlen AI-ratkaisun jälkeen
• - SSP:iden välinen ohjelmallisen infrastruktuurin kilpailu kiihtyy

Tekoälyn luomat ”girlfriend”-mainokset vauhdittavat uutta MFA-sivustojen aaltoa.

MFA-sivustot hyödyntävät yhä enemmän tekoälyllä luotuja ”girlfriend”-mainoksia ja deepfake-tyyppistä sisältöä houkutellakseen käyttäjiä hakuarbitraasipolkuihin, jotka ovat täynnä heikkolaatuista tekoälysisältöä ja mainontaa. Tämä ohjaa liikennettä ja mainostuloja pois luotettavilta julkaisijoilta. Nämä järjestelyt keräsivät yli kaksi miljoonaa kuukausittaista vierailua vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä, ja DoubleVerify arvioi, että yksittäiset verkostot voivat tuottaa satojatuhansia dollareita vuodessa ja aiheuttaa maailmanlaajuisesti mahdollisesti miljoonien dollarien taloudellisia vaikutuksia.

Tekoäly on tehnyt huijareille entistä helpommaksi luoda nopeasti erittäin houkuttelevia ja manipuloivia mainoksia sekä skaalata MFA-toimintaa. Tämä on osaltaan vauhdittanut tekoälyllä tuotettujen ”slop”-sivustojen jyrkkää kasvua, ja niitä on nyt maailmanlaajuisesti yli 220 000 verkkotunnusta. Mainostajat ja toimistot ovat yhä huolestuneempia bränditurvallisuudesta ja hukkaan menevästä mainosbudjetista, mikä on saanut DoubleVerifyn ja IAS:n kaltaiset verifiointitoimijat laajentamaan työkaluja, joiden tarkoituksena on tunnistaa ja estää tekoälypohjaista MFA-petosta.

Media Briefing: Julkaisijat siirtävät premium-videot maksumuurin taakse kasvattaakseen tilaajamääriä.

The Wall Street Journalin, Fortunen ja Bloombergin kaltaiset julkaisijat sijoittavat yhä useammin premium-videosisältöä maksumuurin taakse ja käsittelevät videota tilaustuotteena. WSJ on nähnyt vahvoja varhaisia tuloksia vain tilaajille suunnatusta videosarjastaan, jonka useat jaksot ovat olleet sen tehokkaimpien videoiden joukossa tilausten konvertoinnissa. Samaan aikaan Fortune ja Bloomberg kokeilevat maksumuurin takana olevia livelähetyksiä, dokumentteja ja eksklusiivisia videopalveluilta tuodakseen lisäarvoa maksaville jäsenille.

Muutos heijastaa laajempaa strategiaa, jossa julkaisijat pyrkivät vähentämään riippuvuuttaan laskevasta hakuliikenteestä ja kolmansien osapuolten alustoista tuomalla yleisöjä takaisin omiin kanaviinsa. Samalla ne käyttävät edelleen maksuttomia klippejä sosiaalisissa kanavissa premium-sisällön markkinointiin. Vaikka näyttö siitä, että video suoraan kasvattaisi uusia tilauksia, on edelleen rajallista, julkaisijat ja konsultit näkevät suuremman potentiaalin tilaajien sitouttamisessa. Käyttäjät, jotka kuluttavat useita eri sisältömuotoja, kuten artikkeleita, uutiskirjeitä, podcasteja ja videoita, peruuttavat tilauksensa 10–20 % harvemmin.

Samsung-televisioiden aloitusnäytön mainokset tulevat pian ohjelmallisesti ostettaviksi.

Samsung tuo premium-luokan TV:n aloitusnäytön mainosinventaarin ohjelmallisesti ostettavaksi, ja maailmanlaajuinen käyttöönotto alkaa kolmannella neljänneksellä kumppaneiden, kuten The Trade Deskin, Googlen ja Magniten, kautta. Aloitusnäytön mainokset on perinteisesti myyty suoraan, koska ne ovat erittäin näkyviä, saavat vahvaa huomiota ja sisältävät suurempia bränditurvallisuuteen liittyviä riskejä kuin tavalliset CTV-mainospaikat.

Näiden huolten ratkaisemiseksi Samsung hyödyntää tekoälypohjaista tarkastusta, manuaalisia arviointeja ja tiukkoja alustakohtaisia kontrollimekanismeja estääkseen sopimattomien mainosten näkymisen käyttäjien TV:n aloitusnäytöillä. Muutos heijastaa laajempaa alan kehitystä, jossa premium-luokan CTV-inventaaria tehdään helpommin ohjelmallisesti ostettavaksi samalla kun painopiste siirtyy pelkän mainostarjonnan kasvattamisen sijaan mittaamiseen, kohdentamiseen ja käyttökokemukseen.

Ad Tech Briefing: Cannes Lionsin kuumat keskustelut nyt, kun Publicis ostaa LiveRampin.

Publicis Groupin suunniteltu LiveRamp-yritysosto on herättänyt huolta siitä, voiko LiveRamp jatkaa toimintaansa neutraalina toimijana. Kilpailevat toimistot arvioivat riippuvuuttaan LiveRampista ja kartoittavat vaihtoehtoisia identiteetti-, clean room- ja datayhteistyöratkaisuja, vaikka sen laajan integraatioekosysteemin korvaaminen olisi kallista ja monimutkaista.

Samaan aikaan markkinoijat keskittyvät yhä enemmän datan hallintaan, siirrettävyyteen ja riippuvuuden vähentämiseen kolmansien osapuolten infrastruktuurista, jonka omistus tai strateginen suunta voi muuttua. Kauppa luo myös mahdollisuuden ID5:n ja Audiencesin kaltaisille haastajille sekä käynnistää uudelleen laajemman keskustelun siitä, kenen tulisi hallita yleisökohdentamisen, mittaamisen ja datayhteistyön taustalla olevaa infrastruktuuria.

Reuters ja Time ottavat käyttöön bottien sallintalistat AI-crawlereiden hillitsemiseksi.

Reutersin ja Timen kaltaiset julkaisijat estävät nyt kaikki tekoälybotit oletusarvoisesti ja sallivat vain hyväksytyt botit sallintalistojen kautta. Tavoitteena on saada takaisin kontrolli siihen, miten niiden sisältöä käytetään ja hyödynnetään. Vaikka robots.txt:n kaltaiset työkalut ovat epätäydellisiä ja scraperit usein ohittavat ne, julkaisijat näkevät ne keinona luoda kitkaa, nostaa sisällön keruun kustannuksia ja kannustaa tekoäly-yhtiöitä tavoittelemaan lisenssisopimuksia sen sijaan, että sisältöä otettaisiin vapaasti.

Strategia vähentää myös infrastruktuurikustannuksia, joita syntyy suurten bottiliikennemäärien palvelemisesta, ja tarjoaa selkeämmän näkyvyyden luvattoman sisällön keruuseen. Tekoälypohjaisen scrapingin lisääntyessä julkaisijat yhdistävät yhä useammin bottien estoteknologiaa, lisenssisopimuksia, oikeudellisia suojakeinoja ja alan standardihankkeita suojatakseen sisällön arvoa ja luodakseen reilumpia vaihtosuhteita tekoäly-yhtiöiden kanssa.

Googlen AI-opt-out jättää julkaisijoille valinnan, jota he eivät voi käyttää turvallisesti.

Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen on määrännyt Googlen antamaan julkaisijoille enemmän kontrollia siihen, miten niiden sisältöä käytetään tekoälyhakutuotteissa, mukaan lukien mahdollisuus poistua AI Overviewsista, AI Modesta ja tekoälyn koulutuksesta. Monet julkaisijat kuitenkin katsovat, etteivät toimet mene riittävän pitkälle. Keskeinen huoli on, että julkaisijat ovat edelleen mukana oletusarvoisesti ja niiltä puuttuu yhä AI-kohtainen klikkidata, mikä vaikeuttaa sen arvioimista, auttaako vai heikentääkö osallistuminen Googlen AI-ominaisuuksiin niiden liikennettä ja tuloja.

Monet julkaisijat pelkäävät, että opt-out voisi vähentää näkyvyyttä ja liikennettä, kun taas mukana pysyminen antaa Googlelle mahdollisuuden jatkaa niiden sisällön hyödyntämistä ilman selkeää näyttöä vastineeksi saadusta arvosta. Tämän vuoksi ratkaisua ei pidetä niinkään ratkaisevana voittona vaan laajemman keskustelun alkuna julkaisijoiden oikeuksista, sisällön omistajuudesta ja Googlen kasvavasta vaikutusvallasta siihen, miten tietoa löydetään verkossa.

Riippumaton ad tech määrittelee itseään uudelleen pilvi-infrastruktuurin ympärille.

Ad techissä on nousemassa kasvava keskustelu pilvi-infrastruktuurista, ja SSP:t erottautuvat sen perusteella, omistavatko ja operoivatko ne omaa palvelininfrastruktuuriaan eli on-prem-ratkaisua vai tukeutuvatko ne julkisiin pilvipalveluihin. PubMaticin ja Index Exchangen kaltaiset yhtiöt väittävät, että oman infrastruktuurin omistaminen alentaa kustannuksia, mahdollistaa nopeamman tekoälykehityksen ja antaa DSP:ille mahdollisuuden toteuttaa räätälöityjä tarjousmalleja suoraan SSP-ympäristöissä.

Toiset, kuten Magnite, katsovat, että julkinen pilvi-infrastruktuuri tarjoaa enemmän joustavuutta ja skaalautuvuutta erityisesti suurten live-tapahtumien tai liikennepiikkien aikana. Näihin lähestymistapoihin liittyvästä markkinoinnista huolimatta alan johtajat arvioivat, että molemmat mallit voivat tarjota samankaltaisia kyvykkyyksiä ja todellinen ero liittyy usein siihen, kuka kantaa infrastruktuurin kustannukset.

▸ Viikko 23

• - Kansainvälinen tutkimus kehottaa toimituksia arvioimaan uudelleen tekoäly- ja creator-strategioitaan
• - Julkaisijat suhtautuvat edelleen epäilevästi Perplexityn läpinäkyvyyslupauksiin
• - Brittiläiset julkaisijat saavat enemmän päätösvaltaa Googlen tekoälyominaisuuksien käyttöön
• - Keskustelu maksetun liikenteen hyödyistä ja riskeistä jatkuu
• - OpenAI ei aio jakaa mainostuloja julkaisijoiden kanssa
• - Julkaisijat valmistautuvat tulevaisuuteen, jossa Google-hakuliikennettä on huomattavasti vähemmän
• - Toimialajärjestöt vaativat yksinkertaisempaa Digital Omnibus -kehystä
  

Toimitusten tulisi katsoa tehokkuushyötyjen ja riskienhallinnan ohi tekoäly- ja creator-strategioissaan, kertoo kansainvälinen julkaisijatutkimus.

Uusi kansainvälinen tutkimus osoittaa, että vaikka julkaisijat pitävät tekoälyä tärkeänä, sen käyttöönottoa hidastavat osaamisvajeet, kulttuurinen vastustus ja epäselvät käyttötapaukset. Monet johtajat odottavat tekoälyn vähentävän toimitusten henkilöstömäärää. Raportin mukaan julkaisijoiden tulisi keskittyä vähemmän pelkkiin tehokkuushyötyihin ja enemmän siihen, miten tekoäly voi mahdollistaa journalismia, joka ei aiemmin ollut mahdollista. Samalla alkuperäisen journalismin ja vahvojen yleisösuhteiden merkitys korostuu erottautumistekijänä.

Samaan aikaan toimitukset panostavat yhä vahvemmin lyhytvideoihin, podcasteihin ja creator-vetoiseen sisältöön. 79 % vastaajista aikoo lisätä investointeja lyhytvideoihin seuraavan vuoden aikana. Monet julkaisijat suhtautuvat creator-yhteistyöhön kuitenkin edelleen varovaisesti ja painottavat bränditurvallisuutta enemmän kuin mahdollisuuksia tavoittaa niche-yhteisöjä ja alipalveltuja yleisöjä.

Media Briefing: Perplexityn uusi luottamusta ja läpinäkyvyyttä korostava lähestymistapa ei juuri vakuuta julkaisijoita.

Perplexity yrittää rakentaa uudelleen julkaisijoiden luottamusta korostamalla läpinäkyvyyttä, lähdeviittauksia ja uusia kumppanuusohjelmia. Samaan aikaan suuret julkaisijat, kuten CNN, The New York Times ja Dow Jones, ovat nostaneet tekijänoikeuskanteita yhtiötä vastaan, mikä lisää epäluottamusta. Monien julkaisijoiden mukaan pelkkä asianmukainen lähdeviittaus ei riitä, jos AI-vastauskoneet eivät tuo merkittäviä lisenssi- tai referral-tuloja.

Perplexity on tuonut markkinoille tulonjakomalleja ja uuden "premium sources" -lisensointiohjelman. Lisäksi se pyrkii asemoimaan tekoälytyökalunsa tapana auttaa julkaisijoita luomaan kaupallisia mahdollisuuksia toimituksellisesta sisällöstä. Mediajohtajat eivät kuitenkaan ole vakuuttuneita siitä, että nämä aloitteet korvaavat julkaisijoille riittävästi tai vastaavat aiempiin huoliin sisällön kaapimisesta ja AI-yhteenvetojen korvaavasta vaikutuksesta verkkosivuvierailuihin.

Brittiläiset julkaisijat saavat mahdollisuuden kieltää sisältönsä käytön Googlen tekoälyominaisuuksissa CMA:n väliintulon seurauksena.

Britannian kilpailuviranomainen CMA on määrännyt Googlen antamaan julkaisijoille mahdollisuuden kieltäytyä sisältönsä käytöstä AI-hakuominaisuuksissa, tekoälyn kouluttamisessa ja hienosäädössä ilman, että ne menettävät näkyvyyttään Google-haussa. Viranomainen kuvaa ratkaisua maailman ensimmäiseksi. Päätös vastaa julkaisijoiden keskeiseen huoleen siitä, että ne ovat käytännössä joutuneet sallimaan AI-sisällönkeruun, koska kieltäytyminen on aiemmin tarkoittanut katoamista hakutuloksista.

Uudet säännöt velvoittavat Googlen myös tarjoamaan selkeät lähdeviittaukset ja linkit AI-generoiduissa hakutuloksissa sekä estävät yhtiötä heikentämästä niiden julkaisijoiden hakunäkyvyyttä, jotka päättävät kieltäytyä. Vaikka julkaisijat suhtautuvat myönteisesti lisääntyneeseen kontrolliin ja vahvempaan neuvotteluasemaan, osa toimialajärjestöistä pitää Googlen yhdeksän kuukauden toimeenpanoaikataulua liian hitaana tilanteessa, jossa julkaisijat kokevat jo nyt liikenne- ja tulonmenetyksiä.

Perustelut puolesta ja vastaan: kannattaako julkaisijoiden ostaa maksettua liikennettä?

Hakuliikenteen ja referral-liikenteen vähentyessä monet julkaisijat käyttävät yhä enemmän maksettua liikennettä uusien yleisöjen hankkimiseen ja menetysten korvaamiseen. Samalla tähän liittyy riski tulla leimatuksi MFA-sivustoksi. Keskustelun ytimessä on ero aidon yleisökasvun ja sisällön markkinoinnin sekä arbitraasin välillä, jossa halpoja klikkejä ostetaan vain mainostulojen kasvattamiseksi.

Julkaisijat kohtaavat merkittävää epävarmuutta, sillä myös hyvämaineiset sivustot voivat joutua MFA-leiman alle kokeillessaan maksettua liikennettä, erityisesti jos sitoutuminen on heikkoa tai mainoskuorma kasvaa liialliseksi. Kun tekoälyn tuottama sisältö lisää "riittävän hyvän" sisällön määrää verkossa, monet asiantuntijat arvioivat, että yleisön luottamus, uskollisuus ja aito sitoutuminen erottavat laadukkaat julkaisijat toimijoista, joiden liiketoiminta perustuu pitkälti ostettuun liikenteeseen.

OpenAI ei suunnittele mainostulojen jakamista julkaisijoiden kanssa.

OpenAI kertoo, ettei sillä ole suunnitelmia jakaa mainostuloja julkaisijoiden kanssa, kun niiden sisältöä näytetään ChatGPT-vastauksissa. Yhtiön mukaan sen tarjoama arvo liittyy ensisijaisesti näkyvyyteen, sitoutumiseen ja mahdollisiin tilauksiin, ei niinkään liikenteeseen tai suoriin tuloihin. OpenAI väittää, että ChatGPT:stä tuleva julkaisijaliikenne voi olla odotettua pienempää, mutta usein laadukkaampaa: käyttäjät viettävät sivustoilla enemmän aikaa ja tilaavat todennäköisemmin.

Huolimatta käynnissä olevista tekijänoikeuskanteista, joissa mukana on muun muassa The New York Times, OpenAI sanoo keskustelujen uutisalan kanssa etenevän ja viittaa kasvavaan määrään lisenssisopimuksia suurten mediayhtiöiden kanssa. Yhtiö kuitenkin myöntää, että suurin osa julkaisijoista ei todennäköisesti saa lisenssisopimuksia, sillä OpenAI priorisoi kumppanuuksia keskeisillä markkinoilla ja sellaisten organisaatioiden kanssa, jotka haluavat laajempaa strategista ja teknologista yhteistyötä.

Miten julkaisijat mallintavat ja lieventävät tulevaisuutta, jossa Google-hakuliikennettä on merkittävästi vähemmän.

Julkaisijat valmistautuvat yhä enemmän "Google Zero" -tulevaisuuteen, jossa tekoälypohjainen haku vähentää merkittävästi viittausliikennettä. Osa julkaisijoista on jo nähnyt Google-hakuliikenteensä laskevan 30–60 % viime vuosina. Tämän vuoksi julkaisijat stressitestaavat liiketoimintaansa vakavia liikennemenetyksiä vastaan ja ennakoivat lisälaskua, kun Googlen AI Mode saa näkyvämmän roolin hakutuloksissa.

Sivulatauksiin nojaamisen sijaan monet siirtyvät kohti suoria yleisösuhteita, tilauksia, uutiskirjeitä, tapahtumia, branded content -ratkaisuja, syndikointikumppanuuksia ja B2B-tulovirtoja. Alalla näyttää vahvistuvan näkemys siitä, että julkaisijoiden tulisi hajauttaa liiketoimintaansa hakuliikenteen ulkopuolelle ja rakentaa vahvempia brändejä, jotka tavoittavat yleisön useilla eri alustoilla riippumatta siitä, omistavatko julkaisijat nämä alustat itse.

Toimialajärjestöt vaativat, että Digital Omnibus aidosti yksinkertaistaa sääntelyä.

Useat toimialajärjestöt ovat kehottaneet EU-päättäjiä arvioimaan uudelleen Digital Omnibus -paketin ehdotettuja muutoksia. Järjestöjen mukaan artiklat 88a ja 88b voisivat aiheuttaa oikeudellista epävarmuutta, teknistä monimutkaisuutta ja taloudellisia häiriöitä digitaalisessa ekosysteemissä. Vaikka järjestöt tukevat EU:n tavoitetta yksinkertaistaa sääntelyä ja vahvistaa kilpailukykyä, ne vaativat lisää vaikutusarviointeja, sidosryhmien kuulemista ja teknistä arviointia ennen kuin ehdotukset etenevät.

▸ Viikko 22

• - Julkaisijat löytävät uusia AI-lisensointituloja Snowflaken kautta
• - Julkaisijat hakevat kasvua sosiaalisen median alustoilta
• - Sähköpostipohjaiset tunnisteet herättävät kritiikkiä CTV-mainonnassa
• - IAB Tech Lab julkaisi ohjeistuksen AI-bottien hallintaan
• - Omnicom ajaa suorempia yhteyksiä julkaisijoihin
• - Toimistot valmistautuvat agenttipohjaiseen aikakauteen
• - Microsoft kehottaa julkaisijoita olemaan estämättä AI-botteja
• - Googlen AI-haun laajeneminen lisää painetta julkaisijoille

Julkaisijat solmivat kaikessa hiljaisuudessa kuusinumeroisia sopimuksia Snowflaken AI-lisensointialustan kautta.

Snowflake auttaa julkaisijoita kaupallistamaan sisältöään mahdollistamalla sen, että yritykset voivat hyödyntää lisensoitua uutis- ja arkistosisältöä sen AI-alustan, Cortex Knowledge Extensionsin, kautta ilman, että raakasisältöä paljastetaan tai sitä voidaan käyttää AI-mallien kouluttamiseen. Mukana on suuria julkaisijoita, kuten The Washington Post, Associated Press ja USA Today Network, ja osa julkaisijoista on tiettävästi solminut kuusinumeroisia lisensointisopimuksia yritysasiakkaiden kanssa.

Toisin kuin osa AI-lisensointimarkkinapaikoista, Snowflake ei ota osuutta sisältölisensoinnin tuotoista, vaan ansaitsee infrastruktuurista ja laskentakapasiteetista, jota AI-kyselyiden suorittamiseen käytetään. Yhtiö uskoo, että AI-agenttien ja luotettavien ulkoisten datalähteiden kasvava kysyntä voi luoda julkaisijoille skaalautuvan uuden tulovirran, vaikka useimmat näkevät AI-lisensoinnin hyödyllisenä lisänä eivätkä korvaajana laskeville liikenne- ja referral-tuotoille.

Media Briefing: Google-liikenteen hiipuessa osa julkaisijoista näkee sosiaaliset alustat todellisina tulovirtoina.

Julkaisijat siirtävät yhä enemmän fokustaan pois pelkästä liikenteen ohjaamisesta omille sivustoilleen ja pyrkivät sen sijaan kaupallistamaan yleisöjä suoraan sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa ja Facebookissa, kun Google-hakuliikenne ja display-mainonnan tuotot jatkavat laskuaan. Esimerkiksi People Inc. ja Ziff Davis raportoivat kasvua off-platform-tulovirroissa, kuten sponsoroinneissa, sosiaalisen median mainonnassa, sisältölisensoinnissa ja brändätyssä sisällössä, mikä auttaa kompensoimaan perinteisen verkkoliikenteen laskua.

Alan asiantuntijoiden mukaan nykyinen strategia on kestävämpi kuin 2010-luvun social-media-first-lähestymistapa, koska julkaisijoilla on monipuolisemmat tulomallit ja ne kaupallistavat omia omaisuuseriään, kuten first-party-dataa, immateriaalioikeuksia ja yleisöymmärrystä. Julkaisijat ovat kuitenkin edelleen riippuvaisia alustoista, joita ne eivät itse hallitse, joten algoritmimuutokset, tulonjakomallit ja alustojen muuttuvat prioriteetit aiheuttavat yhä merkittäviä pitkän aikavälin riskejä.

Miksi kriitikot sanovat, etteivät sähköpostipohjaiset tunnisteet toimi CTV:ssä?

Alternative ID -toimittajat ovat jo vuosien ajan markkinoineet sähköpostipohjaisia tunnisteita CTV-mainontaan, mutta monet ostajat ja julkaisijat suhtautuvat edelleen epäilevästi niiden tarkkuuteen, läpinäkyvyyteen ja soveltuvuuteen. Huoli on kasvanut erityisesti tapauksen jälkeen, jossa virheellinen UID2-salaus jäi huomaamatta kuukausien ajaksi, mikä nosti esiin laajempia kysymyksiä siitä, validoivatko ID-toimijat riittävästi tunnisteidensa taustalla olevan datan laatua ja legitimiteettiä.

Kriitikot huomauttavat myös, että monet FAST-kanavat ja CTV-julkaisijat luovat sähköpostipohjaisia tunnisteita kolmannen osapuolen datavälittäjien avulla todellisten first-party-käyttäjäsuhteiden sijaan, mikä heikentää alternative ID -ratkaisujen alkuperäistä yksityisyyteen ja suostumukseen perustuvaa arvolupausta. Vaikka osa mainostajista raportoi parempaa kohdentamista ja mittaamista alt ID -ratkaisujen avulla, alan asiantuntijat korostavat, että CTV:ssä tarvitaan vahvempaa läpinäkyvyyttä, riippumatonta auditointia ja parempaa raportointia ennen kuin sähköpostipohjaiset tunnisteet voivat saavuttaa laajaa luottamusta.

IAB Tech Lab julkaisi ohjeistuksen AI-järjestelmien bottien hallintastrategioista julkiseen kommentointiin.

IAB Tech Lab on julkaissut uuden ohjeistuksen julkaisijoille ja sisällönomistajille bottien, crawlerien ja AI-järjestelmien hallintaan, ja avannut viitekehyksen julkiseen kommentointiin kesäkuuhun 2026 asti. Ohjeistus auttaa myös ei-teknisiä liiketoimintapäättäjiä ymmärtämään eri strategioita non-human-liikenteen hallintaan sekä niiden kustannuksia, hyötyjä ja kompromisseja.

Alan toimijat korostavat, että AI-crawlerien hallinnasta on tulossa kriittinen liiketoimintakysymys, sillä julkaisijoiden täytyy pystyä erottamaan hyödyllinen AI-pääsy sisällön ja immateriaalioikeuksien ei-toivotusta hyödyntämisestä. Tavoitteena on auttaa julkaisijoita tekemään tietoisempia päätöksiä, vähentämään operatiivisia riskejä ja rakentamaan kestäviä kaupallisia suhteita AI-yhtiöiden kanssa samalla, kun ne säilyttävät paremman kontrollin siihen, miten niiden sisältöihin päästään käsiksi ja miten niitä käytetään.

Omnicomin välikäsien vähentämiseen tähtäävä linja näkyy julkaisijoille, mutta ei vielä niiden tuloksissa.

Omnicom kannustaa yhä enemmän toimistojaan ostamaan mediaa suoremmin julkaisijoilta ja vähentämään riippuvuutta DSP:istä, SSP:istä ja muista välikäsistä osana laajempaa supply path optimisation- ja agentic media buying -strategiaansa. Julkaisijat suhtautuvat puheisiin myönteisesti, mutta moni epäilee, johtaako se todellisiin muutoksiin mainosbudjeteissa, sillä suurin osa mainosrahasta virtaa edelleen suurille alustoille tai toimistojen hallinnoimiin ad tech -kokonaisuuksiin.

Omnicomin mukaan lyhyemmät toimitusketjut parantavat tehokkuutta, läpinäkyvyyttä, kohdentamisen tarkkuutta ja sitä osuutta mediabudjetista, joka päätyy julkaisijoille, samalla kun ne luovat pohjaa AI-pohjaisille media buying -agenteille. Julkaisijoille ja ad tech -toimijoille viesti on selvä: tulevaisuuden menestys riippuu vähemmän välikätenä toimimisesta ja enemmän mitattavan arvon ja suorituskyvyn osoittamisesta.

Ad Tech Briefing: Toimistot asemoituvat uudelleen agenttipohjaista aikakautta varten.

Publicisin suunniteltua 2,2 miljardin dollarin LiveRamp-yritysostoa pidetään enemmän kuin pelkkänä identiteetti- tai datakauppana. Se heijastaa laajempaa kehitystä, jossa toimistot haluavat suurempaa omistajuutta ja kontrollia modernia mainontaa pyörittävään infrastruktuuriin, datavirtoihin ja governance-järjestelmiin.

Digidayn Programmatic Marketing Summitissa käydyt keskustelut toivat esiin kasvavaa turhautumista epäselviin toimitusketjuihin, walled garden -ympäristöihin ja pirstaloituneeseen ohjelmallisen mainonnan ekosysteemiin, mikä ohjaa ostajia kohti kuratoidumpia ja suorempia supply patheja. Samalla toimistot kehittävät yhä enemmän omia AI-työkalujaan ja hallintamallejaan, mikä viittaa siihen, että ad techin tuleva kilpailu ei välttämättä koske niinkään AI:ta itsessään, vaan sitä, kuka kontrolloi järjestelmiä, joiden varassa AI toimii.

Microsoft julkaisijoille: älkää estäkö AI-botteja.

Microsoft kannustaa julkaisijoita ja retailereitä sallimaan AI-crawlerien pääsyn sisältöihinsä ja perustelee tätä sillä, että bottien estäminen heikentää näkyvyyttä AI-pohjaisessa haussa, suosittelukoneissa ja agenttipohjaisissa järjestelmissä sekä voi rajoittaa tulevia liikenne- ja löydettävyysmahdollisuuksia. Microsoft laajentaa myös sisältölisensointimarkkinapaikkaansa, jonka kautta julkaisijat voivat ansaita tuloja, kun niiden sisältöä käytetään AI-vastausten groundingissa, luoden kaupallisen mallin AI-sisältökumppanuuksille.

Osa julkaisijoista, kuten People Inc., kannattaa kuitenkin kontrolloidumpaa lähestymistapaa: AI-crawlerit blokataan oletuksena ja pääsyä myönnetään valikoidusti lisenssisopimusten ja lupien kautta. Laajempi viesti on, että julkaisijoiden tulisi määritellä oma AI-strategiansa aktiivisesti sen sijaan, että ne antavat AI:n passiivisesti muokata toimialaa, tasapainottaen näkyvyyden, kontrollin ja monetisoinnin.

Mitä Googlen laajentuvat AI-ominaisuudet tarkoittavat julkaisijoille?

Googlen uudet AI-hakuominaisuudet, mukaan lukien AI Mode ja agenttipohjaiset hakuassistentit, voivat vähentää julkaisijoiden referral-liikennettä entisestään pitämällä käyttäjät Googlen ekosysteemissä ja mahdollistamalla enemmän zero-click-kokemuksia. SEO-asiantuntijat varoittavat, että nämä työkalut siirtävät edelleen huomiota pois perinteisistä hakutuloksista, vaikka osa uskoo breaking news -julkaisijoiden säilyvän suhteellisen suojattuina, koska AI tarvitsee edelleen alkuperäistä raportointia.

Google korostaa, että AI Mode on valinnainen ja että se jatkaa liikenteen lähettämistä verkkosivustoille, mutta moni julkaisija näkee päivityksen jälleen yhtenä askeleena kohti tulevaisuutta, jossa löydettävyys, vastaukset ja jatkohaut tapahtuvat Googlen sisällä julkaisijoiden omien sivustojen sijaan. Laajempi johtopäätös on, että vahvasti hakuliikenteestä riippuvaisilla julkaisijoilla on yhä suurempi paine monipuolistaa yleisö- ja tulostrategioitaan, kun AI integroituu yhä syvemmin hakuun.

▸ Viikko 21

• - Agenttipohjainen mainonta siirtyy kokeiluista todellisiin operatiivisiin työnkulkuihin
• - Tekoäly alkaa ratkaista julkaisijoiden todellisia ad ops- ja operatiivisia haasteita
• - Julkaisijat valmistautuvat zero-click-tulevaisuuteen AI-haun laajentuessa
• - Generatiivinen tekoäly muuttaa huutokauppoja ja ohjelmallisen mainonnan infrastruktuuria
• - AppLovin kohtaa tietosuojakanteen väitetystä käyttäjäseurannasta
• - IAB Europe julkaisee carbon.json-päästöaloitteen
• - The Economist valmistautuu sisältöihin ja työnkulkuihin AI-agentteja varten
• - Publicis vahvistaa identiteetti- ja AI-infrastruktuuriaan LiveRampin avulla
  

Future of Marketing Briefing: Agenttipohjainen mainonta on lähempänä kuin uskotkaan – ja kauempana kuin toivot.

AI-pohjaiset mainonnan työnkulut siirtyvät nopeasti kokeiluista todelliseen operatiiviseen käyttöön, ja autonominen agenttien välinen kaupankäynti voi skaalautua seuraavien 6–12 kuukauden aikana. Alalta puuttuvat kuitenkin edelleen standardit, hallintamallit ja suojamekanismit, joita täysin autonominen päätöksenteko edellyttää.

Omnicomin kaltaiset yritykset testaavat jo AI-pohjaisia kampanjatyönkulkuja, samalla kun julkaisijat, kuten CNN ja News UK, valmistautuvat omiin sell-side-agentteihinsa. Ohjelmallisen mainonnan seuraava vaihe voi näyttää vähemmän perinteiseltä mediaostamiselta ja enemmän AI-pohjaiselta infrastruktuurilta, jossa toimitusketjut ovat lyhyempiä ja automatisoidumpia.

Tekoäly tekee vihdoin oikeaa työtä ad opsissa (mutta vain silloin, kun se toimii nykyisen teknologiasi kanssa).

Julkaisijat alkavat käyttää tekoälyä todellisiin operatiivisiin ad ops -tehtäviin, kuten tuottopudotusten analysointiin, SSP-raportoinnin eroavaisuuksien vertailuun ja Prebid-muutosten tarkasteluun suoraan GAMin ja muiden järjestelmien kautta. Programmatic AI Las Vegasissa jaettujen esimerkkien mukaan selvitykset, jotka aiemmin veivät viikkoja, voidaan nyt tehdä tunneissa, kun tekoäly yhdistetään suoraan julkaisijoiden olemassa oleviin työnkulkuihin ja dataan.

Tekoälyn onnistunut hyödyntäminen riippuu kuitenkin edelleen vahvasti integraatioista, validoinnista sekä kunkin julkaisijan oman setupin ja liiketoimintalogiikan ymmärtämisestä. Suurimmat operatiiviset hyödyt syntyvät tällä hetkellä AI-järjestelmistä, jotka pystyvät toimimaan suoraan hajautuneiden julkaisijatyönkulkujen, datalähteiden, SSP-raportoinnin ja monetisointi-infrastruktuurin välillä sen sijaan, että ne toimisivat erillisinä chat-työkaluina.

Media Briefing: Julkaisijat valmistautuvat zero-click-aikakauteen Googlen AI-haun uudistuessa.

Julkaisijat alkavat hyväksyä, ettei perinteinen Google-hakuliikenne välttämättä koskaan täysin palaudu, kun AI-pohjaiset hakukokemukset vähentävät edelleen klikkauksia julkaisijoiden sivustoille. Muutos heikentää entisestään perinteistä sivunäyttöihin perustuvaa liiketoimintaa, johon monet julkaisijat ovat aiemmin nojanneet.

Monet julkaisijat keskittyvät nyt entistä vahvemmin suoriin yleisösuhteisiin, uutiskirjeisiin, tilauksiin ja AI-näkyvyyden strategioihin, kun Google laajentaa AI Overview -ominaisuuksiaan ja keskustelevaa hakukokemusta. Julkaisijat valmistautuvat tulevaisuuteen, jossa sisällön löytäminen tapahtuu yhä useammin AI-käyttöliittymissä julkaisijoiden omien sivustojen sijaan.

Ohjelmallisen mainonnan huutokauppa muuttuu reaaliajassa – näin.

Generatiivinen tekoäly muuttaa nopeasti sitä, miten ohjelmallisen mainonnan huutokaupat toimivat SSP:iden, DSP:iden ja julkaisijainfrastruktuurin välillä. Samaan aikaan pirstaloituneet toimitusketjut heikentävät edelleen signaalien laatua, läpinäkyvyyttä ja operatiivista tehokkuutta koko ekosysteemissä.

SSP:t käyttävät tekoälyä traffic shapingiin, hinnoittelun optimointiin ja supply path -hallintaan, kun taas ostajat keskittyvät entistä enemmän mitattaviin tuloksiin ja puhtaampiin datavirtoihin. Ala pyrkii nyt vähentämään operatiivista monimutkaisuutta menettämättä sitä skaalaa ja automaatiota, jonka ohjelmallinen mainonta alun perin mahdollisti.

Kanne syyttää yhdysvaltalaista ad tech -jättiä AppLovinia miljoonien hollantilaisten seuraamisesta.

Hollantilainen tietosuojaorganisaatio on nostanut suuren kanteen AppLovinia vastaan ja syyttää yhtiötä miljoonien käyttäjien, mukaan lukien lapset, laittomasta seuraamisesta mobiilisovellusten ja pelien kautta. Tapaus korostaa kasvavaa painetta, joka kohdistuu seurantaan, profilointiin ja datan jakamiseen mobiilimainonnan ekosysteemissä. Kanne heijastaa myös laajempaa eurooppalaista huolta läpinäkyvyydestä, suostumuksesta ja henkilötietojen käsittelystä digitaalisessa mainonnassa.

IAB Europe avasi carbon.json-standardin julkiseen kommentointiin.

IAB Europe avasi julkisen kommentointijakson uudelle carbon.json-standardille, jonka tavoitteena on yhtenäistää päästöraportointia digitaalisen mainonnan toimitusketjussa. Aloitteen tavoitteena on parantaa läpinäkyvyyttä ja yhdenmukaisuutta kampanja- ja supply path -tason päästödatassa DSP:iden, SSP:iden, ad servereiden ja muun ad tech -infrastruktuurin välillä. Ympäristövastuusta ja infrastruktuurin läpinäkyvyydestä tulee yhä tärkeämpiä teemoja ohjelmallisessa mainonnassa.

The Economist valmistautuu aikaan, jossa internet palvelee sekä ihmisiä että AI-agentteja.

The Economist valmistautuu internetiin, jossa sisältöjä ja käyttöliittymiä suunnitellaan yhä enemmän sekä ihmisille että AI-agenteille ja vastauskoneille. Julkaisija testaa agenteille luettavia sisältörakenteita, AI-optimoituja sivuja ja AI-pohjaisia työnkulkuja vastauksena AI-pohjaisten käyttöliittymien ja vastauskoneiden kasvuun.

Publicisin 2,2 miljardin dollarin LiveRamp-kauppa korostaa datan merkitystä AI-aikakaudella

Publicis osti LiveRampin merkittävässä kaupassa, joka keskittyy dataan, identiteettiin ja AI-infrastruktuuriin. Yhtiön mukaan kilpailuedut AI-aikakaudella syntyvät vähemmän itse AI-malleista ja enemmän niihin yhdistetystä omasta datasta. Kauppa vahvistaa Publicisin kyvykkyyksiä identiteetin, clean roomien ja alustojen välisen datayhteistyön alueilla LiveRampin RampID-infrastruktuurin kautta, joka yhdistää mainostajat, julkaisijat, jälleenmyyjät ja ad tech -kumppanit avoimessa verkossa.

▸ Viikko 20

• - Agenttipohjaista mediamainontaa käytetään jo aktiivisesti brändien ja toimistojen toimesta
• - Future on edelleen vahvasti riippuvainen Googlesta voiton pudotessa 67 %
• - Alustariippuvainen julkaiseminen kärsii sosiaalisen median ja hakuliikenteen heikentyessä
• - Netflix panostaa voimakkaasti tekoälyyn mainonnassa
• - Mail Metro Media siirtyy kohti PMP-diilejä, ensimmäisen osapuolen dataa ja kevyempää mainoskuormaa
• - PMC pyrkii hyödyntämään dark traffic -liikennettä uusien tulojen löytämiseksi
• - Agenttipohjainen mediamainonta jakaa mielipiteitä
• - Brändit ja toimistot kritisoivat ohjelmallisen mainonnan läpinäkymättömyyttä
  

Digiday Programmatic Marketing Summitin yhteenveto: miten markkinoijat navigoivat agenttipohjaisessa mediamainonnassa.

Agenttipohjainen mediamainonta ei ole enää tulevaisuuden konsepti, vaan sitä käytetään jo aktiivisesti brändien ja toimistojen toimesta, kuten Digiday Programmatic Marketing Summit May 2026 -tapahtumassa korostettiin. Tekoälyagentit osallistuvat jo mediabudjettien ostamiseen, optimointiin, laadunvarmistukseen ja jopa diilineuvotteluihin, mutta ne tarvitsevat edelleen ihmisten valvontaa välttääkseen kalliita virheitä, kuten väärät CPM-hinnat tai epäolennaiset lopputulokset.

Keskeinen painopiste alalla on nyt pelisääntöjen  rakentaminen, sillä brändit asettavat sääntöjä, kuten budjettikattoja ja pakollisia ihmishyväksyntöjä pitääkseen tekoälyn hallinnassa. Samaan aikaan tekoäly auttaa toimistoja hyödyntämään dataa tehokkaammin toimimalla “toisina aivoina”, jotka organisoivat tietoa, simuloivat yleisöjä ja parantavat päätöksentekoa.

Kasvava automaatio kuitenkin heikentää läpinäkyvyyttä, sillä Googlen, Amazonin ja DSP-alustojen kaltaiset järjestelmät muuttuvat yhä enemmän black box -ratkaisuiksi, mikä lisää huolia hallinnasta ja median laadusta. Tekoäly ei vielä korvaa ohjelmallisen mainonnan asiantuntijoita, mutta se muuttaa heidän rooliaan enemmän järjestelmäarkkitehdin suuntaan, ja ne, jotka osaavat hyödyntää tekoälyä tehokkaasti, saavat selvän kilpailuedun.

Future on edelleen vahvasti riippuvainen Googlesta voiton pudotessa 67 %.

Future plc on edelleen vahvasti riippuvainen Googlesta, sillä vähintään 60 % sen liikevaihdosta liittyy brändeihin, jotka ovat riippuvaisia Google-vetoisesta liikenteestä. Yhtiö raportoi heikentyneistä talousluvuista, sillä liikevaihto laski 8 % ja voitto ennen veroja putosi 67 %, pitkälti vähentyneen yleisöliikenteen ja heikomman verkkokauppasuorituskyvyn vuoksi.

Future pyrkii siirtymään kohti kestävämpiä “destination brand” -brändejä ja uusia tulovirtoja, kuten AI-näkyvyyttä ja suoraa mainontaa, mutta suuri osa sen portfoliosta on edelleen siirtymävaiheessa tai vahvasti riippuvainen Googlesta. Vaikka liikenne vähenee, yhtiö uskoo liikevaihdon olevan aiempaa vähemmän riippuvainen verkkosivuvierailuista, vaikka se odottaakin kokonaisliikevaihdon edelleen hieman laskevan vuonna 2026.

Media Briefing: BuzzFeedin 120 miljoonan dollarin myynti kuvastaa digitaalisen median arvostusten romahdusta.

BuzzFeedin enemmistömyynti murto-osalla sen aiemmasta arvosta osoittaa, kuinka alustariippuvainen julkaiseminen on romahtanut sosiaalisen median ja hakuliikenteen muuttuessa yhä epäluotettavammiksi. Yhtiö on kokenut merkittäviä laskuja sekä liikevaihdossa että yleisömäärissä, mikä osoittaa, että algoritmeihin nojanneet julkaisijat kohtaavat nyt vakavia pitkän aikavälin haasteita kestävän liiketoiminnan rakentamisessa.

Tekoälyagentit ovat tulossa Netflixiin kasvattamaan sen 3 miljardin dollarin mainosliiketoimintaa.

Netflix panostaa voimakkaasti tekoälyyn mainonnassa ja tuo markkinoille työkaluja, jotka automatisoivat mediasuunnittelua, luovien materiaalien mukauttamista ja jopa autonomista mainosostamista alustallaan. Samaan aikaan yhtiö laajenee aggressiivisesti globaalisti, kasvattaa ohjelmallisia mahdollisuuksiaan ja lisää inventaaria, asemoituen merkittäväksi dataohjatuksi mainosalustaksi, jonka mainosliikevaihdon odotetaan nousevan 3 miljardiin dollariin vuonna 2026.

Mail Metro Media siirtää mainosstrategiaansa kohti PMP-diilejä ja kevyempää mainoskuormaa yhtenäistämällä teknologiaansa.

Mail Metro Media siirtää strategiaansa kohti PMP-diilejä, ensimmäisen osapuolen dataa ja pienempää mainosmäärää sivua kohden luodakseen suorituskykyyn perustuvan ja premium-lähtöisemmän mainosmallin. Muutoksen tavoitteena on tasapainottaa avoimen markkinan ohjelmallisen mainonnan laskua vahvistamalla private deal -kauppaa ja osoittamalla mainostajille selkeämpiä tuloksia.

Sisäisesti yhtiö uudistaa kaupallisia toimintojaan ja investoi ohjelmallisen mainonnan osaamiseen kasvattaakseen PMP-liiketoimintaa merkittävästi, säilyttäen samalla vahvat suorat asiakassuhteet. Kokonaisuutena tämä kuvastaa laajempaa alan muutosta, jossa julkaisijat siirtyvät pois hyödykemäisestä avoimesta exchangesta kohti hallitumpia ja datarikkaampia ympäristöjä, jotka pystyvät paremmin perustelemaan mainosinvestointeja.

Penske Media pyrkii hyödyntämään dark traffic -liikennettä uusien tulojen löytämiseksi.

Julkaisijat menettävät sekä liikennettä että näkyvyyttä, kun käyttäjät siirtyvät AI-vastauskoneisiin ja estävät seurantaa yhä enemmän, mikä luo suuria määriä “dark traffic” -liikennettä, jota ei pystytä kunnolla mittaamaan tai monetisoimaan. Penske Media Corporation vastaa tähän keskittymällä omiin yleisöihinsä, kuten uutiskirjeisiin ja tilauksiin, jotka ovat vakaampia ja vähemmän riippuvaisia ulkopuolisista alustoista.

Yhtiö hyödyntää myös mallinnusta ja Ad-Shieldin kaltaisia työkaluja arvioidakseen ja palauttaakseen tätä piiloon jäävää yleisöä paremmin, mikä parantaa attribuutiota ja tulopotentiaalia. Lopulta dark traffic -liikenteen näkyväksi tekeminen auttaa julkaisijoita ymmärtämään, että niiden omat suorat kanavat voivat olla arvokkaampia kuin aiemmat mittarit ovat osoittaneet, mikä vahvistaa niiden myyntiargumenttia mainostajille.

Perustelut agenttipohjaisen mediamainonnan puolesta ja vastaan.

Agenttipohjaista mediamainontaa testataan muun muassa Omnicomin ja The Trade Deskin kaltaisissa yrityksissä, ja osa näkee sen keinona vähentää välikäsiä, parantaa läpinäkyvyyttä ja palauttaa enemmän arvoa julkaisijoille. Kannattajien mukaan se voisi virtaviivaistaa toimitusketjua, suosia premium-inventaaria ja parantaa suorituskykyä automatisoidun, dataohjatun optimoinnin avulla.

Kriitikot kuitenkin varoittavat, että se voi lisätä läpinäkymättömyyttä entisestään, mahdollistaa “tuloksia hinnalla millä hyvänsä” -ajattelun ja heikentää mainostajien näkyvyyttä siihen, missä mainokset näkyvät ja miten päätöksiä tehdään. Kokonaisuudessaan agenttipohjainen ostaminen on yhä varhaisessa ja todistamattomassa vaiheessa, ja vaikka se voi parantaa tehokkuutta, se ei todennäköisesti ratkaise avoimen verkon ja julkaisijoiden monetisoinnin syvempiä ongelmia.

“Googlea ei kiinnosta, että se on huono”: brändit ja toimistot kritisoivat The Trade Deskia, Google Performance Maxia ja Meta Advantage+-ratkaisua.

Digiday Programmatic Marketing Summit May 2026 -tapahtumassa brändien ja toimistojen edustajat kritisoivat avoimesti sitä, kuinka läpinäkymättömäksi ohjelmallinen mainonta on muuttunut. The Trade Desk sai kritiikkiä siitä, että se on teknisesti läpinäkyvä, mutta niin monimutkainen, että luottamus heikkenee. Vielä huolestuttavampana ostajat pitävät Googlen Performance Maxin ja Meta Advantage+:n kaltaisia AI-pohjaisia alustoja todellisina black box -ratkaisuina, jotka tarjoavat vähemmän näkyvyyttä, odottamattomia muutoksia ja kyseenalaista suorituskykyä.

Mainostajat raportoivat kustannusten noususta, piilotetuista asetuksista, heikosta inventaarin laadusta ja vaikeuksista varmistaa, mihin mainosbudjetti todellisuudessa ohjautuu eri DSP-alustoilla. Kokonaisuudessaan siirtymä automaatioon ja tekoälyyn ei paranna läpinäkyvyyttä, vaan tekee monissa tapauksissa jo valmiiksi monimutkaisesta ekosysteemistä entistä vaikeamman hallita ja luottaa.

▸ Viikko 19

• - UID2-huolet herättävät kysymyksiä datan tarkkuudesta ja todellisesta vaikutuksesta
• - OpenAI laajentaa ChatGPT-mainontaa globaalisti luottamus- ja yksityisyyskysymysten keskellä
• - AI-lisensoinnista muodostuu uusi mutta epävarma tulonlähde julkaisijoille
• - People Inc. uudistaa toimintaansa hakuliikenteen merkittävän laskun jälkeen
• - IAB julkaisee uusia standardeja nouseville CTV-mainosformaateille
• - Google AI Max nostaa CPC-hintoja ja hakumainonnan kustannuksia
• - ChatGPT Ads Manager avautuu yhdysvaltalaisille mainostajille
• - Julkaisijat laajentavat urheiluliiketoiminnan sisältöihin
• - Scraper economy nousee merkittäväksi uhaksi julkaisijoiden arvolle

Julkaisijan UID2-toteutus oli virheellinen. The Trade Desk ei huomannut sitä. Mitä tapahtui?

Julkaisijoita kannustetaan ottamaan käyttöön UID2 CTV-mainontaa varten, mutta tunnisteiden taustalla olevan datan tarkkuuteen, suostumukseen ja hyödyllisyyteen liittyy vakavia huolia. Eräs CTV-julkaisija huomasi, että sen UID2-toteutus oli ollut rikki jo kuukausien ajan, mutta The Trade Desk ei havainnut ongelmaa. Tämä herättää kysymyksiä sen valvonnasta sekä DSP:nä että UID2:n ylläpitäjänä.

Vaikka virhe korjattiin, julkaisija ei nähnyt vaikutusta liikevaihtoon, mikä viittaa siihen, ettei UID2 välttämättä käytännössä vaikuta kysyntään. Kokonaisuutena tapaus korostaa heikkoa validointia, rajallista läpinäkyvyyttä ja laajempaa riskiä siitä, että vaihtoehtoiset tunnisteet luovat väärän tunnun tarkkuudesta sekavassa ja läpinäkymättömässä ekosysteemissä.

OpenAI tarjoaa ChatGPT-mainontaa uusille markkinoille, kuten Iso-Britanniaan, Brasiliaan ja Japaniin.

OpenAI laajentaa ChatGPT-mainontaa globaalisti ja käynnistää testejä suurilla markkinoilla, kuten Isossa-Britanniassa, Japanissa ja Brasiliassa, kasvattaakseen mainostajakysyntää ja kerätäkseen suorituskykydataa. Vaikka alkuvaiheen kiinnostus on vahvaa, kasvu riippuu siitä, miten tehokkaasti kohdentaminen onnistutaan tasapainottamaan käyttäjien luottamuksen ja yksityisyyden kanssa erittäin herkässä, keskustelupohjaisessa ympäristössä.

Media Briefing: Julkaisijat suhtautuvat AI-lisensointituloihin varovaisen myönteisesti 

AI-lisensointi on nousemassa merkittäväksi uudeksi tulonlähteeksi julkaisijoille, ja esimerkiksi Metan kaltaisten yhtiöiden kanssa tehdyt sopimukset alkoivat näkyä Q1 2026 -tuloksissa, vaikka tarkat luvut ovat edelleen epäselviä. Tämä tulovirta on kuitenkin vaikeasti ennustettava, eikä sen ole vielä osoitettu korvaavan liikennepohjaisen mainonnan jatkuvaa laskua.

Julkaisijoihin kohdistuu edelleen painetta hakuliikenteen vähenemisen vuoksi, mihin vaikuttavat osaltaan Googlen kaltaisten alustojen käyttäytymistä muuttavat ominaisuudet, kuten AI Overviews. Vaikka AI-sopimukset tarjoavat lyhyen aikavälin lisäpotentiaalia, useimmat julkaisijat näkevät ne täydentävänä tulonlähteenä, eivät korvaajana, ja keskittyvät edelleen tulojen hajauttamiseen sekä suorien yleisösuhteiden vahvistamiseen.

People Inc. etsii kasvua sisältäpäin, kun hakuliikenne on laskussa.

People Inc. uudistaa liiketoimintaansa vähentääkseen riippuvuuttaan Googlesta menetettyään noin kaksi kolmasosaa hakuliikenteestään. Yhtiö siirtää painopistettään omiin yleisöihin, syndikaatioon ja AI-lisensointisopimuksiin. Strategia tuottaa jo kasvua: off-platform-yleisöt kasvavat ja tulovirrat monipuolistuvat esimerkiksi affiliate-kaupankäynnin, lisensoinnin ja kontekstuaalisen mainontatekniikan kautta.

Samaan aikaan yhtiö panostaa vahvimpiin brändeihinsä laajentuakseen verkkokauppaan ja tuotteisiin sekä rakentaakseen tuloja myös mainonnan ja tilausten ulkopuolelle. Edistyksestä huolimatta Google luo yhtiölle edelleen merkittävää painetta, ja People Inc. panostaa tuoreeseen sisältöön ja uusiin liiketoimintamalleihin pysyäkseen kilpailukykyisenä tekoälyn muovaamassa mediaympäristössä.

IAB Tech Lab julkaisee standardoidut signaalit CTV Ad Portfolioon julkista kommentointia varten.

IAB Tech Lab on julkaissut päivityksiä, joiden tarkoituksena on standardoida, miten uudet CTV-mainosformaatit, kuten pause- ja menu-mainokset, signaloidaan ohjelmallisesti. Tavoitteena on vähentää manuaalisia prosesseja ja parantaa kaupankäynnin selkeyttä. Standardien tarkoituksena on tehdä CTV-inventaarin ostamisesta ja myymisestä skaalautuvampaa ja tehokkaampaa, avata uusia monetisointimahdollisuuksia ja vauhdittaa streaming-mainonnan ekosysteemin kasvua.

‘CPC pain is real’: Vuosi Google AI Maxin jälkeen hakubudjetit ja kustannukset ovat nousseet.

Google AI Max kasvattaa hakumainonnan investointeja ja nostaa CPC-hintoja, kun automaatio laajentaa kohdentamista avainsanojen ulkopuolelle ja laajempiin intentioon perustuviin huutokauppoihin sekä lisää kilpailua. Vaikka se voi kasvattaa tavoittavuutta ja konversioita, monet brändit käyttävät myös enemmän rahaa kompensoidakseen orgaanisen liikenteen laskua ja sopeutuakseen entistä automatisoidumpaan tekoälyvetoiseen hakumaisemaan.

OpenAI avaa ChatGPT Ads Managerin Yhdysvalloissa ja lupaa kolmannen osapuolen mittausta sekä CPA-hinnoittelua.

OpenAI laajentaa mainosalustaansa avaamalla itsepalvelutyökalun kaikille yhdysvaltalaisille mainostajille, madaltaa mukaan pääsyn kynnystä ja kehittää keskeisiä ominaisuuksia, kuten kolmannen osapuolen mittausta ja CPA-hinnoittelua. Vaikka kokonaisuus kehittyy kohti täysimittaista performance-mainontaa, OpenAI kontrolloi tiukasti mainosten jakelua ja dataa suojellakseen käyttäjäkokemusta, vaikka se rajoittaisi mainostajien läpinäkyvyyttä ja optimointimahdollisuuksia.

Miksi uutisjulkaisijat laajentavat urheiluliiketoiminnan sisältöihin?

Yahoo ja The Wall Street Journal lanseeraavat urheiluliiketoimintaan keskittyviä sisältökokonaisuuksia hyödyntääkseen kasvavaa kiinnostusta urheilun taloudelliseen puoleen ja tavoittaakseen ammatillisesti relevantin yleisön, joka tuottaa korkeaa arvoa. Näiden vertikaalien tavoitteena on yhdistää analyysiä, aggregointia ja kumppanuuksia, tavoittaa hajautuneita yleisöjä ja luoda uusia mainosmahdollisuuksia perinteisen urheilujournalismin ulkopuolelle.

Ad tech taxista AI-datavälittäjiin: uudet välikädet pitävät 100 %, julkaisijat sanovat.

Julkaisijat pitävät AI-yhtiöiden tekemää kolmannen osapuolen scrapingia paljon suurempana uhkana kuin ad tech taxia, koska se vie 100 % sisällön arvosta ilman korvausta ja voi jopa ruokkia kilpailevien tuotteiden kehittämistä. Tämä kasvava “scraper economy”, jossa toimii kymmeniä palveluntarjoajia, nojaa usein vältteleviin tai harhaanjohtaviin käytäntöihin, joilla ohitetaan julkaisijoiden yritykset estää pääsy sisältöön.

Vaikka kyseessä on miljardiluokan markkina, julkaisijat eivät ansaitse siitä mitään ja kamppailevat kontrollin säilyttämiseksi erityisesti silloin, kun sisältöä jaetaan edelleen kumppanialustoilla. Tilannetta verrataan yhä useammin Napsterin alkuvaiheisiin, jolloin arvoa vietiin laajassa mittakaavassa ennen kuin reilu markkinapaikka tai korvausmalli oli syntynyt.

▸ Viikko 18

• - Omnicom testaa tekoälyagentteja vähentääkseen riippuvuutta ad tech -välikäsistä
• - Google, Meta ja Amazon dominoivat Ison-Britannian mainosmarkkinaa
• - Julkaisijat uudistavat myyntitiimejään tulospohjaisiksi
• - IAB Europe esittelee uuden CTV-läpinäkyvyyskehyksen
• - WPP:n mukaan avoimen internetin rooli pienenee mainonnassa
• - IAB Tech Lab päivittää OpenRTB:tä live-sisällön signaaleilla
• - Australia aikoo verottaa Metaa, jos se ei maksa julkaisijoille
• - Brändit tuovat tekoälyagentteja julkaisijoiden chatbotteihin

“Tämä on tavoitteemme”: Omnicom testaa tekoälyagentteja poistaakseen ad tech -välikädet. 

Omnicom on alkanut käyttää tekoälyagentteja ostamaan mediaa itsenäisesti suoraan julkaisijoilta, vähentäen riippuvuutta perinteisistä ad tech -välikäsistä, jotka ottavat osan mainosbudjetista. Tämä viittaa holding-yhtiöiden selkeään pyrkimykseen lyhentää ohjelmallisen mainonnan toimitusketjua ja saada enemmän kontrollia dataan, asiakassuhteisiin ja marginaaleihin.

Acxiomin dataliiketoimintaan pohjautuen, Omnicom pyrkii tekemään suorista ostoista tehokkaampia hyödyntämällä vahvempaa ensimmäisen osapuolen dataa ja kohdentamista. Vaikka tämä voi hyödyttää julkaisijoita suoran kysynnän kautta, se voi myös keskittää budjetteja pienemmälle joukolle toimijoita ja kiihdyttää avoimen internetin merkityksen heikkenemistä. 

Google, Meta ja Amazon veivät kaksi kolmasosaa Ison-Britannian 46 miljardin punnan mainosmarkkinasta vuonna 2025.

Google, Meta ja Amazon keräsivät noin kaksi kolmasosaa (£31 mrd)  Ison-Britannian 46,7 miljardin punnan mainosmarkkinasta vuonna 2025, ja suurin osa kasvusta suuntautui niille. Google dominoi noin 21,5 miljardilla punnalla, Meta 6,5 miljardilla ja Amazon 3 miljardilla, samalla kun julkaisijoiden mainostulot laskivat kaikissa segmenteissä sekä printissä että digissä.

Kehitys korostaa, kuinka alustat keskittävät edelleen valtaa sosiaalisen median, haun ja retail-median kasvun myötä. Tämän seurauksena julkaisijoihin kohdistuu paine monipuolistaa tulonlähteitä ja edistää sääntelyä markkinatasapainon palauttamiseksi.

Media Briefing: Julkaisijat uudistavat myyntitiimejään tulospohjaisiksi.

Julkaisijoiden myyntitiimit siirtyvät perinteisestä myynnistä tulospohjaisiin malleihin, joissa painottuvat suorituskyky, kumppanuudet ja koko funnelin ratkaisut. Tiimirakenne on muuttunut siten, että enemmistö koostuu nyt asiakastyön, strategian ja tuen rooleista pelkkien myyjien sijaan, mikä parantaa kampanjoiden tuloksia ja asiakaspysyvyyttä.

Julkaisijat, kuten USA Today Co., The Wall Street Journal ja Hearst, organisoivat tiimejään uudelleen erikoistuneisiin yksiköihin, yhdistävät pre- ja post-sales-rooleja sekä laajentavat osaamistaan esimerkiksi räätälöityyn sisältöön ja tapahtumiin. Tekoäly kiihdyttää tätä muutosta automatisoimalla manuaalisia tehtäviä, mahdollistamalla nopeammat analyysit ja siirtämällä myyntirooleja kohti asiakassuhteita, strategiaa ja korkean arvon vuorovaikutusta. 

IAB Europe parantaa CTV:n läpinäkyvyyttä ja mittausta uudella frameworkilla.

IAB Europe on julkaissut CTV-mittausframeworkin ja läpinäkyvyysperiaatteet julkiseen kommentointiin. Tavoitteena on parantaa läpinäkyvyyttä ja mittaustandardeja nopeasti kasvavassa, mutta edelleen epäselvässä kanavassa. Monilla mainostajilla ja julkaisijoilla ei edelleenkään ole täyttä näkyvyyttä siihen, missä mainokset näkyvät, miten laatu varmistetaan tai miten bränditurvallisuus toteutuu.

Framework on rakennettu yhdessä keskeisten toimijoiden, kuten Amazon Adsin, Googlen ja YouTuben kanssa, ja se tuo yhtenäiset mittarit sekä mediatasolle että suorituskyvylle. Tavoitteena on lisätä vastuullisuutta ja luottamusta CTV-ekosysteemissä.

WPP:n talousjohtajan mukaan The Trade Desk toimii pienemmässä osassa mainosmarkkinaa.

WPP viestii siirtymästä pois DSP-riippuvuudesta korostaen läpinäkyvyyttä ja asiakaskohtaista ostamista sekä kuvaa avointa internetiä pienenevänä osana mainosbudjetteja. Budjettien siirtyessä suljettuihin ekosysteemeihin, kuten Amazoniin ja YouTubeen, mediatoimistot kiristävät kontrollia supply pathien yli ja suosivat yhä enemmän suoraa, tulospohjaista ostamista perinteisten ohjelmallisten huutokauppojen sijaan.

IAB Tech Lab julkaisee OpenRTB-päivityksiä live-sisällön attribuuteilla.

IAB Tech Lab on julkaissut OpenRTB-päivityksiä, jotka tuovat standardoidut signaalit live-, reaaliaikaisen ja ensilähetyssisällön kuvaamiseen sekä parantavat hinnoittelun läpinäkyvyyttä. Näiden muutosten tavoitteena on auttaa ostajia ja myyjiä tekemään parempia päätöksiä erityisesti CTV:n ja live-tapahtumien kaltaisissa ympäristöissä.

Australia aikoo verottaa Metaa, jos se ei maksa uutisjulkaisijoille.

Australia ehdottaa 2,25 %:n maksua teknologiayhtiöille, kuten Googlelle ja Metalle, journalismin rahoittamiseksi. Yritykset voivat kuitenkin välttää maksun tekemällä kaupallisia sopimuksia julkaisijoiden kanssa. Tavoitteena on paikata nykyisen neuvottelumallin puutteita, mutta samalla teknologiayhtiöt kritisoivat mallia epäreiluna.

Brändit voivat nyt tuoda omia tekoälyagenttejaan julkaisijoiden chatbotteihin.

Tekoälypohjaiset ostosagentit yleistyvät, ja Dappier on tuonut markkinoille “Sponsored Conversations” -ratkaisun, jonka avulla brändit voivat tuoda omia agenttejaan julkaisijoiden chat-kokemuksiin. Tämä mahdollistaa monimutkaisempien tuotteiden esittelyn interaktiivisesti ja reaaliaikaisesti.

Julkaisijat hyötyvät kasvaneesta sitoutumisesta ja uudesta tulonlähteestä, kun chatbotit pitävät käyttäjät sivustolla pidempään ja integroituvat luontevasti olemassa olevaan ohjelmalliseen mainontaan. Varhaiset tulokset osoittavat vahvaa suorituskykyä ja parempaa ostoaikeen laatua.

▸ Viikko 17

• - AAMP 2.0 tuo agenttipohjaista ostamista ja myyntiä lähemmäs käytännön toteutusta
• - ChatGPT laajentaa mainosinventaaria näyttämällä mainoksia uloskirjautuneille käyttäjille
• - Julkaisijat hyödyntävät tekoälyä hajanaisen yleisödatan yhdistämiseen eri alustoilta
• - Uusi alan neuvosto pyrkii parantamaan ohjelmallisten toimitusketjujen läpinäkyvyyttä
• - Britannian julkaisijat haastavat Googlen sisällön tekoälykäytön ja vaativat enemmän hallintaa
• - OpenDirect luo perustan agenttipohjaiselle suoraan myydylle mainonnalle
• - DSP-infrastruktuuri kehittyy kohti skaalautuvaa, malliohjattua ostamista
• - Julkaisijat siirtyvät sivulatauksista sitoutumiseen nollaklikkausympäristössä

AAMP 2.0 -julkaisu tuo markkinoille transaktiovalmiit Buyer- ja Seller Agent SDK:t. 

AAMP 2.0 merkitsee siirtymää kokeellisista viitekehyksistä tuotantovalmiisiin Buyer- ja Seller Agent SDK:ihin, jotka voivat itsenäisesti neuvotella, tehdä transaktioita ja toimia alan olemassa olevien standardien mukaisesti. Nämä agentit kommunikoivat yhteisten skeemojen ja standardien, kuten OpenRTB:n, OpenDirectin ja AdCOMin, avulla. Toiminnan jäljitettävyys ja auditoitavuus varmistavat, että prosessi pysyy läpinäkyvänä ja ihmisten valvonnassa.

Buyer Agent tuo mukanaan monen agentin orkestroinnin, joka mahdollistaa automatisoidun mediasuunnittelun, diilineuvottelut ja kampanjoiden toteutuksen, ja sitä tukevat ominaisuudet kuten keskitetty diilikirjasto ja kampanja-automaatio. Seller Agent keskittyy älykkääseen myyntipuolen hallintaan. Sen ominaisuuksiin kuuluvat dynaamiset mediapaketit, automatisoitu neuvottelu ja hinnoittelu sekä state engine, joka ohjaa diilien etenemistä ja varmistaa läpinäkyvyyden.

Molemmat SDK:t ovat tuotantovalmiita ja erittäin skaalautuvia, ja ne integroituvat olemassa oleviin ad tech -ekosysteemeihin tukien käytännön käyttöönottoja sekä pilvi- että on-prem-ympäristöissä. Lisäksi AAMP 2.0 tuo mukanaan Agentic Audiences -ominaisuuden OpenRTB:n ja Prebidin kautta. Se mahdollistaa embedding-pohjaisen kohdentamisen ja signaalien välittämisen, ja seuraavia kehitysaskeleita suunnitellaan jo AAMP 3.0:aan.

ChatGPT-mainokset ovat alkaneet näkyä uloskirjautuneille käyttäjille.

Mainostajat haluavat panostaa ChatGPT-mainoksiin niiden korkean ostoaikomuksen vuoksi, mutta rajallinen inventaari ja alhainen mainosfrekvenssi ovat vaikeuttaneet kampanjoiden skaalaamista. OpenAI on vastannut tähän laajentamalla mainokset uloskirjautuneille käyttäjille, mikä kasvattaa inventaaria ilman, että käyttöönotosta olisi virallisesti ilmoitettu.

Palaute viittaa siihen, että mainokset ovat hienovaraisia ja sulautuvat hyvin keskusteluihin, säilyttäen käyttäjien luottamuksen, mutta jäävät samalla helposti huomaamatta. Vaikka toimituspotentiaali on parantunut, kanava kamppailee yhä suurempien budjettien vastaanottamisessa, mikä tekee skaalauksesta mainostajien suurimman pullonkaulan.

Trusted Media Brands saa tekoälyapua alustojen välisten yleisöjen myynnissä.

Julkaisijoiden on edelleen kyettävä esittämään yhtenäinen kuva yleisön tavoittavuudesta ja suorituskyvystä, mutta kanavien välinen hajautunut data tekee tästä yhä vaikeampaa. Yritykset, kuten Trusted Media Brands,  hyödyntävät tekoälyä hajallaan olevan datan analysointiin ja olennaisten yhteyksien tunnistamiseen, jotta suorituskykyyn liittyvät havainnot voidaan muotoilla selkeäksi ja myyntiä tukevaksi kokonaisuudeksi.

Tekoäly auttaa nopeuttamaan tehtäviä, kuten RFP-vastauksia, mediasuunnittelua ja raportointia, kun taas ensimmäisen osapuolen dataa hyödynnetään korkean ostoaikomuksen yleisöjen tunnistamiseen pelkän skaalan maksimoinnin sijaan. Tämä siirtää julkaisijoiden fokusta laajimman mahdollisen tavoittavuuden myymisestä kohti sitoutuneempia yleisöjä, tasapainottaen skaalan ja laadun yhä pirstaloituneemmassa mediaympäristössä.

IAB Tech Lab käynnistää alan neuvoston käsittelemään läpinäkyvyyttä Yhdysvaltain 200 miljardin dollarin ohjelmallisilla mainosmarkkinoilla.

IAB Tech Lab on käynnistänyt Programmatic Governance Councilin parantaakseen läpinäkyvyyttä, yhtenäisyyttä ja standardeja ohjelmallisessa ekosysteemissä. Neuvosto tuo yhteen keskeisiä ostajia, julkaisijoita ja alustoja käsittelemään keskeisiä kysymyksiä, kuten huutokauppojen läpinäkyvyyttä ja signaalien yhdenmukaisuutta, tavoitteenaan kehittää selkeämpiä hallintamalleja ja vahvistaa luottamusta ohjelmalliseen mainontaan.

Britannian julkaisijat vaativat CMA:ta suitsimaan Googlea, kun hakujätti väittää, ettei sen tekoäly aiheuta niille haittaa.

Julkaisijat kiistävät Googlen väitteen tekoälyn hienosäädön (fine-tuning) haitattomuudesta ja katsovat sen hyödyntävän heidän sisältöään kilpailevien tuotteiden kehittämiseen samalla kun liikenne ohjautuu pois heidän sivustoiltaan. He varoittavat, että riippuvuuden kasvu hienosäädöstä voi syrjäyttää reaaliaikaisen sisällön hyödyntämisen (RAG), heikentää lisensointimahdollisuuksia ja sitoa käyttäjät entistä tiiviimmin Googlen ekosysteemiin.

Alan järjestöt vaativat tarkkarajaisia opt-out-kontrolleja, oikeudenmukaista korvausta ja selkeämpää erottelua sisällön koulutus-, grounding- ja fine-tuning-käytön välillä. Ne myös kehottavat sääntelijöitä toimimaan nopeammin maksukehysten ja läpinäkyvyysvaatimusten osalta ja korostavat jatkuvia huolia vallan epätasapainosta ja tulonmenetyksistä.

Sopimuskerros agenttipohjaiselle mainonnalle.

OpenDirect on kriittinen agenttipohjaiselle suoraan myydylle mainonnalle, koska se tarjoaa rakenteisen, koneellisesti luettavan standardin, joka varmistaa kampanjoiden toteutuvan selkeässä ja yhteisesti määritellyssä rajapinnassa ilman epäselvyyksiä. Toisin kuin ohjelmallisissa huutokaupoissa, suoraan myydyt kampanjat perustuvat tarkkoihin sitoumuksiin. Ilman OpenDirectin kaltaista standardia tekoälyagentit voivat tulkita kampanjan ehtoja väärin – ja aiheuttaa kalliita virheitä.

OpenDirect hyödyntää eksplisiittisiä skeemoja, tilakoneita ja rajapintoja, mikä vähentää riippuvuutta luonnollisesta kielestä ja mahdollistaa luotettavan, auditoitavan viestinnän ostaja- ja myyjäagenttien välillä. AgenticDirect rakentaa tämän perustan päälle tuomalla mukaan tekoälylle suunniteltuja kyvykkyyksiä, kuten työkalujen löydettävyyden ja agenttien välisen viestinnän, tehden kokonaisuudesta paremmin autonomisiin työnkulkuihin soveltuvan.

Haasteita on kuitenkin yhä, kuten rajallinen tuki rakenteiselle neuvottelulle, reaaliaikaisille päivityksille ja syvemmälle taksonomiaintegraatiolle. Kokonaisuutena OpenDirect toimii välttämättömänä perustana agenttiohjatun suoran mainonnan skaalaamiselle, mutta lisäkehitystä tarvitaan, jotta se tukisi täysin tekoälynatiivista toteutusta.

Bedrock tuo DSP:iden käyttöönoton Index Cloudissa uudelle tasolle, mahdollistaen mallipohjaisen tarjoushuudon skaalautuvasti.. 

Bedrock Platform on lanseerannut DSP-ratkaisun, joka toimii Index Exchangen infrastruktuurissa ja tuo tarjoajat lähemmäs impressioita, mahdollistaen tehokkaamman ja skaalautuvamman ohjelmallisen ostamisen. Lähestymistapa vähentää infrastruktuurikustannuksia, poistaa skaalautuvuuden rajoitteita ja antaa tekoälymalleille mahdollisuuden arvioida enemmän impressioita reaaliajassa, mikä parantaa suorituskykyä ja kilpailukykyä avoimessa internetissä.

Tämä heijastaa laajempaa siirtymää kohti tekoälyn käsittelemistä uutena yleisönä, erityisesti retrieval-pohjaisissa malleissa, joissa sisältöä käytetään reaaliajassa. Premium-arvo syntyy ainutlaatuisesta, tuoreesta, luotetusta ja maksumuurin takana olevasta sisällöstä, kun taas hyödykkeistetty SEO-tyylinen sisältö saattaa menettää merkitystään. 

Sivulatauksista todennäköisyyteen: kuinka Daily Mail muokkaa toimintaansa nollaklikkauksen maailmaa varten. 

DMG Media siirtyy sivulatausvetoisesta mallista priorisoimaan sitoutumismittareita, kuten käytettyä aikaa, toistuvia vierailuja ja syvempää käyttäjävuorovaikutusta, kun liikenne vähenee tekoälyn ja nollaklikkaushaun vuoksi. Julkaisija investoi lojaalisuuteen keskittyviin tuotteisiin, kuten tekoälyohjattuihin maksumuureihin, peleihin, vertikaalisiin sisältöhubeihin ja sovelluksen personointiin, muuttaakseen satunnaiset vierailijat vakiintuneiksi käyttäjiksi ja tilaajiksi.

Samaan aikaan se vähentää mainosten määrää, vahvistaa suoraa yleisöpohjaansa ja uudistaa teknologia- ja domain-strategiaansa tukeakseen kestävämpää, tilausvetoista liiketoimintaa. Kokonaisuudessaan strategia heijastaa laajempaa alan siirtymää skaalasta laatuun: painopiste on omissa yleisöissä ja toistuvassa sitoutumisessa sen sijaan, että nojattaisiin ulkoisiin liikenteenlähteisiin.

▸ Viikko 16

• - Tekoälypohjaiset vastausmoottorit tuovat julkaisijoille enemmän sitoutumista ja parempaa mainonnan tuloksellisuutta
• - OpenAI rakentaa konversioseurantaa ChatGPT-mainonnan mittaamiseen
• - Monikulttuuriset julkaisijat panostavat ensimmäisen osapuolen dataan RFP:iden pienentyessä
• - Amazon tuo Dynamic Traffic Enginen bidstreamin tehokkuuden parantamiseen
• - Googlen alustamuutokset vaikuttavat edelleen The Sunin julkaisijatuloihin
• - Forbes laajentaa kauppasisältöihin ja jäsenyyksiin liikenteen laskun kompensoimiseksi
• - Julkaisijat etsivät uusia tapoja kaupallistaa AI-bottien liikennettä
• - Johtajavaihdokset ja partnerijännitteet herättävät kysymyksiä The Trade Deskistä
• - Hearst lanseeraa yhtenäisen markkinapaikan omnichannel-uutisostamisen helpottamiseksi
• - Google testaa päivitettyä AdSense-partnerivalintaa läpinäkyvyyden parantamiseksi
  

Tekoälypohjainen vastausmoottori tuo tehokkaampaa mainontaa Reachille ja Independentille.

Taboolan tekoälyhaku “Deeper Dive” kerää poikkeuksellisen paljon sitoutumista: jopa joka kuudes osallistuvien julkaisijoiden sivustojen käyttäjä hyödyntää sitä, ja kuukausitasolla käyttäjiä on yhteensä noin 7 miljoonaa. Ominaisuus tarjoaa chatbot-tyylisiä vastauksia, jotka linkittyvät julkaisijoiden sisältöihin, ja tuottaa tuloja mainonnalla. Sen mainokset ovat tuottaneet parempia konversiotuloksia kuin perinteiset mainospaikat.

Ensitulokset osoittavat vahvempaa lukijasitoutumista ja parempaa monestiointia: käyttäjät jatkavat selailua todennäköisemmin ja ovat aktiivisemmassa vuorovaikutuksessa sisällön kanssa. Taboola näkee tässä nopeasti kasvavan mahdollisuuden ja aikoo kehittää ratkaisua kohti kehittyneempää, agenttimaista tekoälyä samalla, kun se asemoi sen julkaisijaystävälliseksi vaihtoehdoksi ChatGPT:n ja Perplexityn kaltaisille alustoille.

OpenAI rakentaa työkalua ChatGPT-mainosten konversioiden seuraamiseen.

OpenAI rakentaa konversioseurantapikseliä, jolla voidaan mitata, johtavatko ChatGPT:ssä näkyvät mainokset toimiin, kuten ostoihin tai rekisteröitymisiin. Mikä kertoo OpenAI:n pyrkivän mukaan tulospohjaiseen mainontaan. Ratkaisu yhdistäisi mainonnan vaikutukset ja toteutuneet toimet samaan kokonaisuuteen, kuten Googlen ja Metan työkalut – mutta ilman niiden taustalla olevaa kehittynyttä attribuutioekosysteemiä.

Tällä hetkellä mainostajat testaavat alustaa pääosin pienillä budjeteilla, ja laajempi käyttöönotto riippuu siitä, pystyykö ChatGPT osoittamaan ohjaavansa korkean intentin käyttäytymistä. Suurempi haaste liittyy attribuutioon epälineaarisessa, keskustelupohjaisessa ympäristössä, etenkin kun yksityisyysmuutokset ja signaalihävikki heikentävät edelleen perinteisten seurantamenetelmien toimivuutta. 

RFP:iden pienentyessä monikulttuuriset julkaisijat kamppailevat mainoseuroista ensimmäisen osapuolen datan avulla.

Monikulttuuriset julkaisijat kamppailevat tavoittavuuden heikkenemisen kanssa, kun referral-liikenne vähenee ja mainostusinvestoinnit vaihtelevat. Tämä tekee kilpailusta pienenevistä RFP-budjeteista entistä vaikeampaa. Sopeutuakseen monet hyödyntävät AdGridin Audience Acceleratorin kaltaisia ratkaisuja laajentaakseen ensimmäisen osapuolen dataansa omien alustojensa ulkopuolelle esimerkiksi CTV:hen ja digitaaliseen audioon.

Tämä auttaa kasvattamaan yleisöjä, parantamaan kohdentamista ja vastaamaan mainostajien vaatimuksiin mitattavammista, alempaan funneliin liittyvistä tuloksista. Haasteita aiheuttavat kuitenkin edelleen ad tech -maksut, brändin aitouden säilyttäminen ja arvon todistaminen yhä kilpailullisemmassa ja valikoivammassa markkinassa. 

Amazon Ads antaa IAB Tech Labille työkalun, joka lupaa vähentää hukkaan meneviä bid requesteja.

IAB Tech Lab julkaisee avoimena lähdekoodina Amazonin Dynamic Traffic Enginen (DTE), joka on suunniteltu parantamaan reaaliaikaista huutokauppaa auttamalla SSP:itä lähettämään DSP:ille relevantimpaa mainosinventaaria. Se toimii reaaliaikaisena palautesilmukkana, jossa ostajat viestivät mieltymyksistään ja myyjät suodattavat liikennettä niiden perusteella, mikä vähentää hukkaan meneviä bid requesteja ja parantaa suorituskykyä.

Järjestelmä hyödyntää pilvipohjaisia sääntöjä, myyntipuolen arviointia ja suodatuslogiikkaa, joiden avulla optimoidaan, mitkä impressiot lähetetään huutokauppaan. Kokonaisuudessaan DTE pyrkii vähentämään infrastruktuurikustannuksia, parantamaan tehokkuutta ja jopa pienentämään ympäristövaikutuksia karsimalla tarpeetonta bid-liikennettä.

Googlen muutokset heikensivät The Sunin tuloja tappioiden kasvaessa 53 miljoonaan puntaan.

The Sunin julkaisijan News Group Newspapersin liikevaihto laski 8 prosenttia 273,1 miljoonaan puntaan, osittain Googlen kaltaisiin alustamuutoksiin liittyvän liikenteen ja mainostulojen heikkenemisen vuoksi, samalla kun tappiot ennen veroja kasvoivat selvästi 53,3 miljoonaan puntaan. Laskua kasvattivat myös kertaluonteiset oikeudelliset kulut ja sovinnot, jotka liittyivät aiempiin laittomiin uutishankintakäytäntöihin.

Forbes rakentaa viiniteeman ympärille uuden vertikaalin, commerce-kaupan ja jäsenyysliiketoiminnan tekoälyn puristaessa liikennettä.

Forbes lanseeraa viiniin keskittyvän sisältövertikaalin, commerce-sivuston ja jäsenyysohjelman monipuolistaakseen tulovirtojaan ja vähentääkseen riippuvuuttaan laskevasta liikenteestä, joka putosi vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä 37 prosenttia vuodentakaisesta. Strategia heijastaa laajempaa siirtymää kohti pienempien mutta korkeamman intentin yleisöjen kaupallistamista suorien kuluttajatuottojen, kuten tilausten, jäsenyyksien ja affiliate commerce -mallien, avulla.

Uusi kokonaisuus sisältää kuratoituja viinitoimituksia, eksklusiivista sisältöä, tapahtumia ja commerce-alustan. Se hyödyntää Forbesin brändiä ja toimituksellista auktoriteettia sen sijaan, että toimisi vain jälleenmyyjänä. Vaikka lähestymistapa voi parantaa sitoutumista ja konversioita, avoimeksi jää, kuinka hyvin malli skaalautuu pitkällä aikavälillä ja miten kalliiksi tilaajien hankinta ja säilyttäminen muodostuvat.

Julkaisijoita kehotetaan valmistautumaan tulevaisuuteen, jossa bottilukijat tuovat suurimman osan tuloista.

AI-botit ja agentit muodostavat nopeasti kasvavan osan julkaisijoiden liikenteestä, ja niiden odotetaan nousevan merkittäväksi tulonlähteeksi. Painopiste siirtyy ihmisyleisöistä “autonomisiin vierailijoihin”. Sen sijaan että botteja yritettäisiin estää, esimerkiksi Tollbitin kaltaiset yritykset katsovat, että julkaisijoiden pitäisi kaupallistaa ne mikromaksujen ja lisensoidun pääsyn avulla, etenkin kun scrapingia on vaikea estää.

Tämä kuvastaa laajempaa siirtymää, jossa tekoälyä aletaan käsitellä uutena yleisönä erityisesti retrieval-pohjaisissa malleissa, joissa sisältöä haetaan reaaliajassa. Premium-arvo syntyy uniikista, tuoreesta, luotetusta ja maksumuurin takana olevasta sisällöstä, kun taas SEO-tyylinen geneerinen sisältö voi menettää merkitystään tässä uudessa ekosysteemissä. 

Ad Tech Briefing: The Trade Deskin “vallanvaihto” ja ajan merkki.

The Trade Desk käy läpi johtajavaihdosten aaltoa, johon kuuluu muun muassa viestintäjohtajan lähtö, osana laajempia muutoksia, joita on kuvattu “vallanvaihdoksi”. Muutokset osuvat samaan aikaan kiristyneiden suhteiden kanssa suuriin partnereihin, kuten Omnicomiin ja Publicis Groupeen, sekä laskevan osakekurssin kanssa, mikä herättää kysymyksiä yhtiön tulevasta suunnasta.

Hearst rakensi yhtenäisen mainosmarkkinapaikan omnichannel-uutisostamisen helpottamiseksi.

Hearst lanseeraa yhtenäisen ohjelmallisen markkinapaikan, joka yhdistää inventaarin sen tv-, sanomalehti- ja digitaalisista kanavista helpottaakseen ostamista ja parantaakseen läpinäkyvyyttä mainostajille. Ratkaisu vastaa pirstaloituneen tarjonnan haasteeseen ja pyrkii tarjoamaan ostajille selkeämmän ja tehokkaamman tavan tavoittaa laadukkaita paikallisia uutisyleisöjä eri kanavissa.

Yhdistämällä supply pathit ja hyödyntämällä ensimmäisen osapuolen dataa Hearst pyrkii ottamaan takaisin hallinnan siitä, miten sen inventaari paketoidaan ja myydään, samalla kun kohdentamista parannetaan. Aloite tulee aikaan, jolloin julkaisijat kamppailevat laskevan liikenteen, signaalihävikin ja walled gardenien kasvavan kilpailun kanssa, ja asemoi Hearst Newsin läpinäkyvämmäksi vaihtoehdoksi valtakunnallisissa mediasuunnitelmissa.

Google AdSense testaa uusia mainosteknologiapartnereita.

Google aikoo testata päivitettyä listaa yleisesti käytetyistä ad tech -partnereista AdSensessä 20.4.2026 alkaen, ja laajempi käyttöönotto voi alkaa 5.6.2026, jos tulokset hyödyttävät julkaisijoita. Päivitys heijastaa globaaleilla markkinoilla relevantteja partnereita ohjelmallisen kysynnän datan ja yksityisyysstandardien perusteella. Samalla julkaisijoille jää mahdollisuus kieltäytyä muutoksesta tai muokata partnerilistaansa.

▸ Viikko 15

• - OpenAI julkaisee itsepalvelumainosalustan mainostajille
• - IAB Europe päivittää toimitusketjun läpinäkyvyysohjeistusta
• - Kolmannen osapuolen scraperit muodostavat kasvavan uhan julkaisijoille
• - Arc XP auttaa julkaisijoita kaupallistamaan AI-bottien liikennettä
• - Petri Kokkonen IAB Europen ohjelmallisen työryhmän co-leadiksi
• - PMG integroi AAMP-standardit Alli-käyttöjärjestelmään
• - Disney ja Mediaocean automatisoivat suoraa CTV-kauppaa
• - Google testaa AdSensen tietosuojapäivityksiä kahdessa vaiheessa
• - Ozone simuloi, miten julkaisijoiden sisältö näkyy AI-vastauksissa
• - Avainsanablokkaukset heikentävät yhä julkaisijoiden mainostuloja
• - CNN rakentaa omaa infrastruktuuria AI-ohjattua mediakauppaa varten

OpenAI on tuonut markkinoille oman mainosalustansa vauhdittaakseen mainosliiketoimintansa kasvua.

OpenAI testaa itsepalvelumainosalustaa, joka muistuttaa Google Adsia ja antaa pienelle mainostajajoukolle mahdollisuuden seurata ja optimoida kampanjoita reaaliajassa ilman välikäsiä. Pilotissa sisäänpääsy on laskenut 200 000–250 000 dollarista 50 000 dollariin, CPM-tasojen ollessa noin 60 dollaria, ja mukana on myös yhteistyötä ad tech -alustojen, kuten Criteon, kanssa palvelun laajentuessa.

IAB Europen Supply Chain Transparency Guidance - Kysymyksiä kumppaneille.

IAB Europe on julkaissut päivitetyn version toimitusketjun läpinäkyvyysohjeistuksestaan, jonka tavoitteena on parantaa näkyvyyttä ja vastuullisuutta ohjelmallisessa ekosysteemissä. Ohjeistus kattaa keskeiset osa-alueet, kuten datan, kustannukset, inventaarin lähteet ja kestävyyden, ja tarjoaa käytännöllisiä kysymyksiä jokaiselle sidosryhmälle paremman päätöksenteon tueksi koko toimitusketjussa.

MMedia Briefing: Kolmannen osapuolen scraperit nousevat uudeksi AI-uhaksi julkaisijoille.

AI-sisällön ympärille on syntynyt kasvava harmaa markkina, jossa pienemmät teknologiayhtiöt keräävät julkaisijoiden sisältöä ilman lupaa ja myyvät sitä eteenpäin, ilman että julkaisijat saavat korvausta. Näitä scrappereita on vaikea estää, sillä ne kiertävät robots.txt-rajoitukset ja voivat päästä käsiksi jopa maksumuurin takana olevaan sisältöön samalla, kun laadukkaan AI-mallien koulutusdatan kysyntä jatkaa kasvuaan.

Kymmenet toimijat ja suuret yritykset, kuten IBM, Salesforce ja Amazon Web Services, osallistuvat tämän datan ostamiseen ja hyödyntämiseen eri tarkoituksiin. AI-scrappaus kasvaa nopeasti, ja raporttien mukaan sen määrä on noussut noin 24 % kvartaalitasolla, mikä lisää julkaisijoiden huolta menetetyistä tuloista ja sisällön hallinnan puutteesta.

The Washington Postin Arc XP lisää TollBitin auttaakseen julkaisijoita ansaitsemaan AI-bottien liikenteestä.

The Washington Postin Arc XP on integroitunut TollBitiin auttaakseen julkaisijoita estämään, seuraamaan ja kaupallistamaan AI-bottien liikennettä veloittamalla sisällön käytöstä markkinapaikan kautta. Ratkaisu vastaa nopeasti kasvavaan bottiliikenteeseen ja tarjoaa erityisesti keskisuurille julkaisijoille uuden tulovirran ilman raskasta teknistä työtä, ja osa toimijoista ansaitsee jo sadoista jopa kymmeniin tuhansiin dollareihin kuukaudessa.

Petri Kokkonen nimitetty IAB Europen Programmatic Working Groupin co-leadiksi.

Petri Kokkonen (Relevant Digitalin toimitusjohtaja) on nimitetty IAB Europen Programmatic Working Groupin co-leadiksi yhdessä Ralf Olligin kanssa. Hän edustaa IAB Finlandia ja tuo mukanaan yli 20 vuoden kokemuksen ohjelmallisesta mainonnasta. Työryhmä keskittyy standardien kehittämiseen, läpinäkyvyyden parantamiseen sekä keskeisiin aiheisiin, kuten huutokauppamekaniikkaan, sell-side-päätöksentekoon ja uusiin kanaviin Euroopan digimainonnan ekosysteemissä.

PMG integroi IAB Tech Labin AAMP-standardit Alli-käyttöjärjestelmään.

IAB Tech Lab ilmoitti, että PMG on integroinut Alli-alustansa AAMP Buyer Agent -kehykseen ja Agent Registryyn, mahdollistaen standardoidun ja tekoälypohjaisen agenttivetoisen mediakaupan. Tämä antaa tiimeille mahdollisuuden ottaa käyttöön erikoistuneita AI-agentteja eri asiakkaille ja kanaviin samalla kun yhteentoimivuus ulkoisten kumppanien ja alustojen kanssa paranee.

Integraatio auttaa automatisoimaan rutiinityönkulkuja, lisää tehokkuutta ja siirtää fokusta strategisempaan päätöksentekoon mediakaupassa. Se on myös merkki siitä, että ala etenee kohti avoimia standardeja skaalautuvien ja läpinäkyvien agenttipohjaisten mainosjärjestelmien rakentamiseksi.

Ad Tech Briefing: Disney ja Mediaocean haastavat perinteisen mainostilausmallin.

The Walt Disney Company ja Mediaocean lanseeraavat Prisma Directin, API-pohjaisen ratkaisun, jonka avulla toimistot ja brändit voivat toteuttaa suoria CTV- ja streaming-mainosostoja yhden käyttöliittymän kautta. Työkalu automatisoi suunnittelun, trafikoinnin ja laskutuksen, poistaa mainostilausten tarpeen ja kokoaa koko prosessin yhteen järjestelmään.

Se pyrkii vähentämään tehottomuutta ja toimitusketjun monimutkaisuutta, avaamaan pääsyn premium-inventaariin sekä vähentämään julkaisijoiden mainostulojen menetyksiä. Vaikka Prisma tehostaa toteutusta, ad techin ydintoiminnot, kuten päätöksenteko, mittaaminen ja DSP-pohjainen ostaminen, pysyvät ennallaan. Prisma toimii siten enemmän koordinoivana ratkaisuna kuin nykyisten järjestelmien korvaajana.

Google testaa AdSensen tietosuojapäivityksiä kahdessa vaiheessa.

Google ottaa käyttöön kaksivaiheisen AdSense-päivityksen 20. huhtikuuta, ja muutokset jatkuvat vaiheittain kesäkuuhun asti. Päivitys muuttaa tapaa, jolla ad tech -kumppaneita hallitaan ja suostumuksia käsitellään ETA-alueella, Isossa-Britanniassa ja Sveitsissä. Päivitys tuo mukanaan Googlen hallinnoiman “yleisesti käytettyjen” kumppaneiden listan sekä mukautetut vaihtoehdot, jotka antavat julkaisijoille enemmän kontrollia siihen, mitkä toimijat voivat tarjota ja mitata mainoksia GDPR:n puitteissa.

Nämä kumppanilistat toimivat sekä compliance- että monetisoinnin portinvartijoina ja vaikuttavat suoraan suostumussignaaleihin ja tulopotentiaaliin. Vaikka muutokset kohdistuvat Eurooppaan, ne viestivät laajemmista globaaleista muutoksista kumppanien hallinnassa, sillä vastaavanlaisia mutta aluekohtaisia kontrollimalleja on jo käytössä Yhdysvalloissa osavaltioiden tietosuojalakien alla.

Ozonen alusta pyrkii simuloimaan, miten julkaisijoiden sisältö näkyy AI-vastauksissa.

Ozone kehittää Ozone Labsissa simulaatioalustaa, joka näyttää julkaisijoille, miten heidän sisältönsä käsitellään, jäsennellään ja siteerataan AI-vastausmoottoreissa. Tämä auttaa optimoimaan näkyvyyttä ja ymmärtämään paremmin LLM-mallien toimintaa. Työkalun tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä AI:n sisältökäytön ympärillä, mutta varhainen palaute viittaa siihen, että alustoista saatava vähäinen referral-liikenne jarruttaa edelleen merkittäviä investointeja.

Avainsanablokkaus vie mainostulot yli puolelta Reutersin bränditurvallisesta sisällöstä.

Vanhentuneita avainsanablokkilistoja käytetään edelleen laajasti, mutta Integral Ad Sciencen ja Reutersin tutkimus osoittaa, että ne luokittelevat virheellisesti suuren osan bränditurvallisesta sisällöstä riskialttiiksi. Yli 50 % sopivista uutissivuista kärsii tästä. Tämä karkea lähestymistapa estää mainonnan arvokkaassa inventaarissa ja sulkee pois laadukkaita yleisöjä, myös matalan riskin tai lifestyle-sisällön yhteydessä, koska kontekstia ei ymmärretä riittävästi.

Tämän seurauksena julkaisijat menettävät merkittävästi mainostuloja ja mainostajat jäävät ilman laadukkaita ja sitoutuneita yleisöjä. Kehittyneempiä kontekstuaalisia kohdennustyökaluja on olemassa, mutta niiden käyttöönotto on yhä epätasaista ja avainsanablokkaus vaikuttaa edelleen monetisointiin koko toimialalla.

CNN rakentaa omaa agentti-infrastruktuuria valmistautuessaan AI-vetoiseen mediakauppaan.

CNN rakentaa agenttipohjaista mainosinfrastruktuuria tavoitteenaan aloittaa AI-agenttien kautta tapahtuva mediakauppa vuoden 2027 ensimmäisellä neljänneksellä. Valmistelu alkaa vuonna 2026 testiprotokollilla, LLM-tulkinnalla ja ostajakäyttäytymisen analysoinnilla. Hankkeen painopiste on agenttien välisen viestinnän standardoinnissa yhdessä kumppanien kanssa sekä yhteistyössä IAB Tech Labin kanssa, jotta buy- ja sell-side-järjestelmien välille voidaan luoda tehokkaita, automatisoituja transaktioita.

▸ Viikko 14

• - Julkaisijat keskustelevat AI-lisensoinnin arvosta ja GEO-monetisoinnin potentiaalista
• - Miten julkaisijoiden tulonlähteet muuttuvat vuonna 2026
• - OpenPath tuo kasvua, mutta korostaa läpinäkyvyyden ja volatiliteetin haasteita
• - Paikalliset julkaisijat kärsivät AI-liikenteen laskusta ja siirtyvät yhteistyöhön ja suoriin strategioihin
• - Paikallisuus ja immersiivinen media nousevat keskeisiksi mainonnan kasvun ajureiksi
• - Criteo laajentaa self-serve GO -ratkaisua tavoitellakseen pk-mainostajia
• - CIMM haastaa ohjelmallisen mainonnan väittämällä, että median laatua aliarvioidaan
• - The Washington Post siirtyy creator-vetoisiin videoihin monipuolistaakseen tulonlähteitä
  

Media Briefing: Julkaisijat keskustelevat AI-lisensoinnin arvosta ja GEO:sta.

Tekoäly oli keskeinen aihe Digiday Publishing Summitissa, jossa julkaisijat korostivat, että tekoälypohjainen haku vähentää ohjaavaa liikennettä samalla kun se tuottaa vain vähän suoraa liikennettä tai tuloja vastineeksi. Johtajat keskustelivat AI-lisensointisopimuksista, ja osa piti niitä keskeisinä sisällön suojaamisen ja juridisen neuvotteluaseman kannalta, kun taas toiset suhtautuivat skeptisesti niiden lyhyen aikavälin tulopotentiaaliin.

Monet julkaisijat testaavat pienempiä, matalan panostuksen kumppanuuksia ja soveltavat tiukkoja rajoja kontrollille, attribuutiolle ja sisällön käytölle ennen suurempiin sopimuksiin sitoutumista. Samalla julkaisijat tutkivat GEO:hon liittyviä mahdollisuuksia, mukaan lukien sisällön optimointi tekoälyn näkyvyyttä varten ja näiden kyvykkyyksien paketointi kaupallisiksi ratkaisuiksi, huolimatta rajallisesta välittömästä monetisointivaikutuksesta.

Digiday+ Research: Miten Dow Jonesin, Forbesin, The Guardianin ja muiden julkaisijoiden tulovirrat muuttuvat vuonna 2026.

Julkaisijat vastaavat taloudelliseen paineeseen ja tekoälyn aiheuttamiin muutoksiin hajauttamalla tulovirtojaan mainontaan, tapahtumiin ja tilauksiin, samalla kun ne sopeutuvat nollaklikkaushaun vaikutuksiin. Digidayn tutkimuksen mukaan suoramyyntimainonta, brändätty sisältö ja ohjelmallinen mainonta ovat edelleen keskeisiä tulonlähteitä, ja tapahtumat ovat kasvaneet merkittävästi ja ohittaneet tilaukset merkityksessä.

Tulostrategiat ovat muuttumassa yhä integroidummiksi, kun julkaisijat yhdistävät mainonnan, tilaukset, kaupankäynnin ja tapahtumat ensimmäisen osapuolen yleisösuhteiden ympärille maksimoidakseen asiakasarvon elinkaaren aikana. Tilaukset kasvavat edelleen absoluuttisesti, mutta menettävät suhteellista merkitystään, kun taas mainonnan odotetaan edelleen muodostavan suurimman osan tuloista useimmille julkaisijoille vuoteen 2027 asti.

Uudet kanavat, kuten uutiskirjeet, podcastit ja videot, kasvattavat merkitystään ja tukevat usein laajempia kaupallisia strategioita tarjoten uusia monetisointimahdollisuuksia. Samalla tekoälypohjainen nollaklikkaushaku painaa affiliate-liiketoimintaa ja ohjaavaa liikennettä, mikä pakottaa julkaisijat kokeilemaan GEO:ta, yleisömallinnusta ja tekoälypohjaisia työnkulkuja, vaikka niiden tehokkuus on toistaiseksi vaihtelevaa.

Julkaisijat näkevät kaksinumeroista kasvua The Trade Desk’in OpenPathista, mutta volatiliteetti jatkuu.

Julkaisijat raportoivat, että The Trade Desk’in OpenPath tuottama liikevaihto ja CPM:t ovat pysyneet vahvoina, ja osa on saavuttanut kaksinumeroista kasvua testaamalla OpenAdsia hyödyntääkseen tilapäisiä etuja, kuten duplikaattitarjouksia. OpenAdsia otetaan käyttöön osittain näiden lyhyen aikavälin hyötyjen vuoksi, vaikka duplikaatiohaasteet ja supply path -dynamiikka pysyvät monimutkaisina.

Työkalut, kuten PubDesk, parantavat näkyvyyttä suorituskykymittareihin, mutta julkaisijat kamppailevat edelleen ymmärtääkseen tulovaihteluita ja niiden taustalla olevia tekijöitä. Vaikka suorituskyky on ollut positiivista, rajallinen läpinäkyvyys ja ajoittain kireä suhde DSP:hen ovat edelleen keskeisiä huolenaiheita julkaisijoille.

Paikalliset julkaisijat kärsivät AI-liikenteen laskusta ja hakevat ratkaisuja yhteistyöstä.

Tekoälypohjainen nollaklikkaushaku ja alustojen muutokset vähentävät merkittävästi ohjaavaa liikennettä paikallisilta julkaisijoilta, jopa 25–50 %, mikä vaikuttaa suoraan mainos- ja tilaustuloihin.

Vastauksena tähän julkaisijat siirtyvät kohti yhteistyötä, jaettua infrastruktuuria sekä suoria yleisöstrategioita, kuten uutiskirjeitä, tapahtumia ja videoita, vähentääkseen riippuvuutta ulkoisista alustoista ja palauttaakseen kontrollin monetisointiin.

IAB UK päivittää Futurescape-raporttia: paikallisuus ja immersiivinen media keskeisinä kasvun ajureina.

Päivitetty Futurescape-raportti nostaa esiin paikalliset mediastrategiat ja immersiiviset kokemukset keskeisinä tekijöinä, jotka muovaavat mainontaa vuoteen 2030 mennessä, taustalla siirtymä kohti hyperlokaalia relevanssia ja osallistavia kokemuksia.

Tutkimus korostaa, että brändien tulee siirtyä pois laajasta kohdentamisesta ja panostaa varhaisessa vaiheessa immersiivisiin teknologioihin ja kontekstuaalisiin lähestymistapoihin pysyäkseen kilpailukykyisinä kuluttajakäyttäytymisen muuttuessa.

Ad Tech Briefing: Criteo panostaa self-serve GO -ratkaisuun.

Criteo on tuonut markkinoille täyden self-serve -mallin GO-alustalle, hyödyntäen tekoälyä kampanjoiden automatisointiin, optimointiin ja budjettien jakamiseen eri kanavien välillä. Ratkaisu on suunnattu erityisesti pienille ja keskisuurille mainostajille ja tuo Criteon suorempaan kilpailuun Googlen ja Amazonin kanssa.

Vaikka alusta yksinkertaistaa kampanjoiden hallintaa ja vähentää operatiivista monimutkaisuutta, se tarjoaa vähemmän kontrollia kuin perinteiset DSP:t. Sen menestys riippuu laajemmasta käyttöönotosta retargetoinnin ulkopuolella ja kyvystä erottua markkinassa, jota hallitsevat yhä enemmän automatisoidut ja tulospohjaiset ostoratkaisut.

CIMM haastaa ohjelmallisen mainonnan: kaikki media ei ole samanarvoista.

Coalition for Innovative Media Measurement esittää, että ohjelmallinen mainonta aliarvioi median laatua painottamalla yleisökohdentamista ja lyhyen aikavälin tuloksia kontekstin ja median vaikuttavuuden kustannuksella. Heidän raportissa ehdotetaan uutta kehystä, joka erottaa median, luovan toteutuksen ja yleisön laadun toisistaan ja korostaa huomioarvoa sekä kontekstuaalista relevanssia todennäköisyyspohjaisilla mittareilla.

Raportti haastaa myös alan riippuvuuden deterministisistä signaaleista ja tuo esiin tehottomuuksia, kuten väärin hinnoiteltua CTV-inventaaria ja hukattua mainosbudjettia heikkolaatuisiin sijoituksiin. Johtopäätöksenä on, että median laadun mittaamisen parantaminen vaatii ostopuolen laajempaa omaksumista ja tasapainoa lyhyen aikavälin suorituskyvyn ja pitkän aikavälin brändivaikutuksen välillä.

The Washington Post siirtyy creator-vetoisiin videokumppanuuksiin.

The Washington Post on käynnistänyt creator-vetoisia videosarjoja, joissa tekijät säilyttävät IP-oikeudet, mikä vähentää tuotantokustannuksia samalla kun avaa uusia tulovirtoja brändiyhteistöiden kautta. Aloite heijastaa laajempaa siirtymää kohti creator-yhteistyötä uusien yleisöjen tavoittamiseksi ja monetisoinnin monipuolistamiseksi samalla säilyttäen journalistisen laadun ja kontrollin.

▸ Viikko 13

• - The Trade Desk -kiista nostaa esiin läpinäkyvyyden ja kontrollin kysymykset ohjelmallisessa mainonnassa
• - The Guardian US raportoi vahvaa ohjelmallista kasvua korkeampien CPM-hintojen ansiosta
• - Digidayn summitissa julkaisijat keskittyvät liikenteen laskuun ja tulovirtojen monipuolistamiseen
• - Yhdysvaltain tuomari hylkää paikallisten julkaisijoiden monopoliväitteen Googlea vastaan
• - IAB Tech Lab pyrkii tekemään agenttipohjaisesta tekoälystä käytännöllisempää mainonnassa
• - PubMatic uskoo tekoälyagenttien voivan yksinkertaistaa mediaostamista
• - Eurooppalaiset tv-yhtiöt vaativat CTV-käyttöjärjestelmien sääntelyä
• - News/Media Alliance tuo kollektiivisen tekoälylisensointimallin pienemmille julkaisijoille

Future of Marketing Briefing: Kyynikon opas ohjelmallisen mainonnan historian läpinäkyvimpään kiistaan

Kolme suurta mediatoimistokonsernia – WPP, Dentsu ja Publicis Groupe – ovat viime aikoina ottaneet etäisyyttä The Trade Deskiin tai käynnistäneet siihen kohdistuvia auditointeja vedoten huoliin maksujen läpinäkyvyydestä, kun taas DSP kiistää väitteet ja viittaa sopimuksiin liittyviin salassapitorajoitteisiin. Tästä huolimatta taloudellinen vaikutus näyttää rajalliselta, sillä merkittävä osa The Trade Deskin liikevaihdosta tulee suoraan mainostajien kanssa tehdyistä sopimuksista, joihin toimistoilla on rajallinen vaikutusvalta.

Alan tarkkailijoiden mukaan kyse on vähemmän maksuista ja enemmän kontrollista mainostajasuhteisiin, kun alustat kuten The Trade Desk ohittavat yhä useammin perinteiset toimistorakenteet. Tilanne korostaa laajempia jännitteitä ohjelmallisessa ekosysteemissä, jossa läpinäkyvyyttä koskevat argumentit kietoutuvat usein kilpailuasetelmiin koko toimitusketjussa.

Korkeammat ohjelmallisen mainonnan CPM-hinnat kasvattivat The Guardian US:n liikevaihtoa 44 %

The Guardian US raportoi helmikuussa 44 %:n vuosikasvun ohjelmallisessa liikevaihdossa, joka perustui korkeampiin CPM-hintoihin – ei liikenteen kasvuun. Kasvu syntyi vahvemman hinnoittelun yhdistelmästä avoimissa huutokaupoissa ja yksityisissä markkinapaikoissa sekä siirtymästä kohti reaaliaikaista, datavetoista optimointia.

Julkaisija on myös uudistanut inventaarinsa lähestymistapaa kohti “signaalirikasta” ja luotettavaa tarjontaa, keskittyen kuratoituihin PMP-paketteihin, kontekstuaaliseen dataan sekä selkeämpiä toimituspolkuja tukeviin ratkaisuihin ostotulosten parantamiseksi. Tämä heijastaa laajempaa markkinamuutosta, jossa osa mainostajista priorisoi laatua, läpinäkyvyyttä ja suorituskykyä edullisen reachin sijaan – vaikka skaalautuvuus koko ekosysteemissä on edelleen avoin kysymys.

Media Briefing: Kuulumisia Digiday Publishing Summitista, maaliskuu 2026

Digiday Publishing Summitissa mediajohtajat nostivat esiin hakuliikenteen jatkuvan laskun, joka aiheuttaa painetta sekä mainos- että tilaustuloille. Monet julkaisijat vauhdittavat tilausten ja jäsenyysmallien rakentamista, mutta kohtaavat haasteita käyttäjien konvertoinnissa, tiimien uudelleenkouluttamisessa ja kilpailussa vakiintuneiden toimijoiden, kuten The New York Timesin ja The Wall Street Journalin, kanssa.

Samaan aikaan julkaisijat tutkivat alustojen ulkopuolisia strategioita, mukaan lukien monetisointi sosiaalisten alustojen kautta, joissa sitoutuminen ja maksavat seuraajamallit voivat toisinaan toimia paremmin kuin omilla sivuilla tapahtuva konversio. Kaiken kaikkiaan keskustelut heijastavat koko toimialan siirtymää kohti monipuolisempia tulovirtoja, vaikka tilausten skaalautuvuuteen ja epävakaisiin alustoihin nojaamiseen liittyy edelleen epävarmuutta.

Yhdysvaltain tuomari hylkäsi paikallisten julkaisijoiden monopoliväitteen Googlea vastaan

Yhdysvaltalainen liittovaltion tuomari hylkäsi kahden uutisjulkaisijan nostaman kilpailuoikeudellisen kanteen Googlea vastaan todeten, etteivät ne onnistuneet osoittamaan haittaa tai Googlen monopoliasemaa verkkouutismarkkinassa. Tuomioistuin hylkäsi väitteet siitä, että Googlen osuus liikenteestä tarkoittaisi määräävää asemaa uutisissa, ja piti julkaisijoiden markkinaosuuslaskelmia epäluotettavina ja liian laajoina.

Julkaisijat väittivät, että Googlen uutissisällön käyttö ominaisuuksissa kuten AI Overviews vähentää ohjausliikennettä ja luo epäreilun riippuvuussuhteen, mutta tuomarin mukaan nämä väitteet eivät riittäneet kilpailuoikeudellisten rikkomusten osoittamiseen. Ratkaisu korostaa julkaisijoiden ja alustojen välisiä jatkuvia jännitteitä liikenteen, monetisoinnin ja tekoälyn käytön osalta sekä sitä, kuinka vaikeaa markkinavoiman määrittely muuttuvassa hakuekosysteemissä on juridisesti.

Ad Tech Briefing: IAB Tech Lab vauhdittaa pyrkimyksiä tehdä agenttipohjaisesta tekoälystä käytännöllisempää

IAB Tech Lab on esitellyt Agentic Advertising Management Protocols (AAMP)-protokollan ja tehnyt yhteistyötä Kochavan kanssa integroidakseen avoimen lähdekoodin tekoälytyönkulkuympäristön. StationOneen tavoitteena on standardoida agenttipohjaista mediaostamista, mittausta ja vaatimustenmukaisuutta.

Hanke käynnistyy tilanteessa, jossa agenttipohjaisen mainonnan lähestymistavat pirstaloituvat yhä enemmän, kun toimittajat kilpailevat standardien ja työkalujen määrittelystä, mikä nostaa esiin huolia yhteentoimivuudesta ja operatiivisesta monimutkaisuudesta jo valmiiksi resurssipaineisten tiimien kannalta.

PubMatic uskoo tekoälyagenttien ratkaisevan vihdoin ohjelmallisen mainonnan monimutkaisuusongelman

PubMatic on tehnyt yhteistyötä Untapped Growthin kanssa ottaakseen käyttöön tekoälypohjaisen mediaostamisen AgenticOS-infrastruktuurinsa kautta tavoitteenaan automatisoida kampanjoiden suunnittelu, toteutus ja optimointi. Järjestelmä käyttää erikoistuneita tekoälyagentteja korvaamaan manuaalisia työnkulkuja ja mahdollisesti ohittamaan perinteisiä DSP-kerroksia, jolloin toimistot voivat toteuttaa kampanjoita yksinkertaistettujen, prompt-pohjaisten syötteiden avulla.

Ensimmäiset testit viittaavat merkittäviin tehokkuushyötyihin, kuten lyhyempään asetusaikaan ja alhaisempiin ostajapuolen kustannuksiin, samalla kun pienemmät toimistot saavat käyttöönsä kyvykkyyksiä, joita on aiemmin yhdistetty suurempiin holding-yhtiöihin. On kuitenkin edelleen epävarmaa, korvaavatko agenttipohjaiset järjestelmät täysin nykyiset ohjelmallisen mainonnan työnkulut vai muokkaavatko ne vain sitä, miten orkestrointi ja kontrolli jakautuvat toimitusketjussa.

Eurooppalaiset tv-yhtiöt vaativat CTV-käyttöjärjestelmien “portinvartijoiden” sääntelyä

Useat suuret eurooppalaiset tv-yhtiöt, mukaan lukien European Broadcasting Union, egta ja ACT, vaativat EU:ta laajentamaan Digital Markets Act -asetuksen koskemaan myös CTV-käyttöjärjestelmiä. Niiden mukaan pieni joukko CTV OS -toimittajia on saamassa portinvartijamaista kontrollia sisällön jakeluun, yleisöihin pääsyyn ja monetisointiin, mikä voi heikentää kilpailua ja yhteentoimivuutta.

Pyyntö kohdistuu suuriin alustoihin kuten Android TV:hen, Amazon Fire OS:ään ja Tizeniin, vaikka painopiste on olemassa olevien portinvartijakriteerien soveltamisessa eikä yksittäisten yritysten nimeämisessä. Jos nämä alustat nimetään portinvartijoiksi, niitä voivat koskea uudet velvoitteet reiluuteen, datan jakamiseen ja oman ekosysteemin suosimisen rajoittamiseen liittyen.

News/Media Alliance solmii tekoälylisensointisopimuksen, jonka tavoitteena on avata toistuvaa RAG-liikevaihtoa pienille ja keskisuurille julkaisijoille

News/Media Alliance on tehnyt yhteistyötä Brian kanssa tarjotakseen 2 200 julkaisijajäsenelleen kollektiivisen lisensointimallin, joka mahdollistaa yritystason tekoäly- ja RAG-sovelluksissa käytetyn sisällön monetisoinnin. Julkaisijat voivat liittyä mukaan lisensoimaan valittua sisältöä ja saavat tuloja yritystason tekoälyjärjestelmien käytön perusteella, ja tuotot jaetaan 50–50 Brian-attribuutiomallin mukaisesti.

Aloitteen tavoitteena on luoda skaalautuva pääsy tekoälylisensointimahdollisuuksiin erityisesti pienemmille julkaisijoille, joilla ei ole neuvotteluvoimaa tehdä suoria sopimuksia suurten teknologiayhtiöiden, kuten Googlen tai Microsoftin, kanssa. Se heijastaa kasvavaa yrityskysyntää luotettavalle, lisensoidulle datalle tekoälytyönkuluissa ja asemoi kollektiiviset sopimukset käytännölliseksi tavaksi rakentaa toistuvia tulovirtoja tekoälyn käytöstä.

▸ Viikko 12

• - Julkaisijat ovat aloittaneet sell-side agenttien testaamisen
• - Google tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden kieltäytyä AI Overview -ominaisuudesta
• - Breaking news tuo merkittäviä liikennepiikkejä Google Discoverista
• - Butler/Till raportoi vahvoja tuloksia agenttipohjaisesta mediaostamisesta
• - Future hyödyntää julkaisijoiden first-party dataa tekoälyn kouluttamisessa
• - Publicis kehottaa asiakkaitaan välttämään The Trade Deskia
• - Ad tech -ala arvioi perusteitaan uudelleen

Miltä sell-side agentin beta-testaus näyttää?

Julkaisijat ovat alkaneet tutkia agenttipohjaista tekoälyä, jossa LLM-pohjaiset sales agentit voivat tehdä huutokauppapäätöksiä ja auttaa myymään inventaaria suoraan ostajapuolen järjestelmille. Alan varhainen yhteistyö, mukaan lukien Prebidin avoin kehys, mahdollistaa testauksen, ja ensimmäiset käyttötapaukset keskittyvät pienten, erittäin räätälöityjen diilien automatisointiin, jotka ovat tyypillisesti tehottomia ihmismyyjille.

Ensimmäiset toteutukset yrityksiltä, kuten The Weather Company ja Optable, osoittavat agenttien tukevan inventaarin löytämistä, yleisöjen paketointia, ehdotusten laatimista sekä diilien perustamista, samalla kun ihmisen valvonta säilyy mukana. Vaikka kehitys on vielä alkuvaiheessa, sell-side agentit voivat kehittyä uudeksi transaktiokerrokseksi sekä suorassa myynnissä että ohjelmallisessa mainonnassa, parantaen tehokkuutta ja mahdollistaen entistä intenttipohjaisemman ostamisen ja myymisen.

Google antaa julkaisijoille mahdollisuuden kieltäytyä AI Overview -sisällöstä, mutta huolia jää

Iso-Britannian CMA on ehdottanut julkaisijoille enemmän kontrollia siihen, miten Google käyttää heidän sisältöään tekoälyominaisuuksissa, mukaan lukien mahdollisuus kieltäytyä AI Overviews -näytöistä ja mallien kouluttamisesta, ja Google on periaatteessa suostunut näihin muutoksiin. Vaikka tämä vaikuttaa positiiviselta, julkaisijat ja toimialajärjestöt korostavat, että vaikutus riippuu pitkälti toteutuksen yksityiskohdista, erityisesti läpinäkyvyydestä ja valvottavuudesta.

Keskeisiä huolia ovat erillisten AI-crawlerien tarve, tarkemmat opt-in- ja opt-out-kontrollit eri käyttötapauksiin sekä mekanismit, joilla estetään epäsuora datan hyödyntäminen kolmansien osapuolten kautta. Kokonaisuutena tämä voi siirtää neuvotteluvoimaa julkaisijoille, mutta vain, jos kontrollit ovat riittävän tarkkoja, toimivia ja yhteensopivia suostumusperiaatteiden kanssa.

Yhdysvaltalaisjulkaisijat saavat liikennepiikkejä Google Discoverista breaking news -sisällön avulla

Google AI Overviews ovat vaikuttaneet merkittävästi julkaisijoiden liikenteeseen, ja orgaaninen hakuliikenne valitulla joukolla yhdysvaltalaisia julkaisijoita on laskenut 42 % vuodesta 2024. Samaan aikaan breaking news, erityisesti Google Discoverin kautta, tuottaa suurimman osan jäljellä olevasta kasvusta. Evergreen-sisällöt, kuten oppaat ja arvostelut, ovat kärsineet eniten, mikä ohjaa julkaisijoita panostamaan ajankohtaiseen ja alkuperäiseen journalismiin SEO-vetoisen sisällön sijaan.

Data osoittaa myös laajempaa muutosta liikenteen lähteissä: hakuliikenteen laskua kompensoivat kasvut suorassa liikenteessä, sisäisessä liikenteessä ja dark socialissa, vaikka pienemmät julkaisijat kärsivät muutoksesta suhteellisesti enemmän. AI-pohjaiset liikenne- ja viittauslähteet kasvavat, mutta ovat edelleen pieni osa kokonaisuutta, mikä korostaa tarvetta hajauttaa liikennelähteitä perinteisen haun ulkopuolelle.

Butler/Tillin ensimmäiset agenttipohjaisen mediabuyingin testit osoittavat merkittäviä kustannussäästöjä

Ensimmäinen käytännön testi agentic media -ostosta, jonka toteuttivat Butler/Till ja PubMatic, osoitti vahvoja tuloksia, mukaan lukien 82 % vähennys supply chain -kustannuksissa, 30 % matalammat CPM:t sekä suurempi impressiomäärä ilman inventaarin laadun heikkenemistä. Ratkaisu hyödynsi AI-agentteja kampanjabriefien tulkintaan, inventaarin hankintaan ja ostojen toteuttamiseen ihmisen valvonnassa.

Nämä varhaiset testit viittaavat siihen, että agenttipohjaiset järjestelmät voivat tehostaa ohjelmallisia prosesseja, vähentää välikäsiä, kuten DSP:itä, ja parantaa kustannustehokkuutta koko supply chainissa. Malli on kuitenkin vielä alkuvaiheessa, ja sen vaikutukset nykyisiin rooleihin riippuvat pitkälti läpinäkyvyydestä, laadusta ja palveluiden erilaistamisesta.

Future kouluttaa tekoälyään julkaisijoiden first-party datalla

Julkaisijat hyödyntävät yhä enemmän first-party dataa keskeisenä resurssina AI-vetoisessa mainonnassa, ja Future on lanseerannut Helix-alustan, joka yhdistää yleisödatan, ennustavan mallinnuksen ja kampanjoiden optimoinnin. Ratkaisu mahdollistaa mainostajille tehokkaiden yleisöjen tunnistamisen, niiden aktivoinnin suorien ja ohjelmallisten diilien kautta sekä optimoinnin kohti tuloksia, kuten CTR:ää ja ROAS:ta, samalla kun ihmisen rooli suunnittelussa säilyy.

Ensimmäiset testit osoittavat suorituskyvyn parantumista, ja alusta on suunniteltu integroitumaan olemassa oleviin ostamisen työkaluihin sekä tukemaan tulevaisuuden agenttipohjaisia ratkaisuja. Tämä kuvastaa laajempaa muutosta, jossa julkaisijat hyödyntävät omaa dataansa ja AI-kyvykkyyksiä erottautuakseen ja kasvattaakseen arvoaan mainostajille.

Publicis kehottaa asiakkaitaan välttämään The Trade Deskia vuotaneen muistion mukaan

Publicis on kehottanut asiakkaitaan välttämään The Trade Deskia sen jälkeen, kun riippumaton auditointi havaitsi ongelmia hinnoittelun läpinäkyvyydessä, mukaan lukien virheellisesti sovelletut DSP-maksut sekä puutteellinen näyttö siitä, että media- ja datakustannukset välittyvät ilman katteita.

The Trade Desk kiistää havainnot vedoten datan luottamuksellisuuteen, mutta tilanne korostaa edelleen jännitteitä läpinäkyvyyden, kustannusten ja luottamuksen ympärillä ohjelmallisessa mainonnassa.

Ad tech -ala arvioi perusteitaan uudelleen uuden maailmanjärjestyksen myötä

Mainonnan ala on siirtymässä merkittävään AI-vetoiseen murrokseen, jossa agenttipohjaiset järjestelmät ja LLM:t tulevat muokkaamaan mediaostamista, ansaintamalleja ja kuluttajakäyttäytymistä, vaikka lopulliset vaikutukset ovat vielä epäselviä.

Samalla mainonta nähdään keskeisenä ansaintamallina AI-alustoille, ja muutos voi johtaa performance-pohjaisten mallien kasvuun, automaation lisääntymiseen sekä mahdolliseen konsolidaatioon, mikä vaikuttaa myös avoimen webin ja suljettujen ekosysteemien väliseen tasapainoon.

▸ Viikko 11

• - The Telegraphin tilaajat tuovat pääosan tuloista.
• - Meta nostaa mainosten hintoja.
• - OpenX tuo huomioon perustuvan kohdentamisen CTV-mainontaan.
• - Uusi tekoälylisensointimalli pienemmille julkaisijoille.
• - MCP “Universal Adapter” tekoälyn käyttöön mainonnassa.
• - ShowHeroes osti Traffectiven.

Media Briefing: Tekoälyn aikakaudella tilaajat ovat todellinen palkinto – ja The Telegraph todistaa sen.

Axel Springer osti The Telegraphin 575 miljoonalla punnalla, saaden haltuunsa julkaisijan, jolla on 1,09 miljoonaa maksavaa tilaajaa, joista 842 000 on pelkästään digitaalisia tilaajia. The Telegraph saa noin 81 % ydinliikevaihdostaan lukijoilta tilausten ja levikin kautta, kun taas mainonnan osuus on 19 %.

Digitaalisten tilausten liikevaihto oli 81,1 miljoonaa puntaa vuonna 2024, kun taas digitaalinen mainonta tuotti 20 miljoonaa puntaa ja kokonaisliikevaihto oli 279,4 miljoonaa puntaa. Analyytikot korostavat, että tilauspohjaiset julkaisijat hyötyvät suorasta suhteesta yleisöönsä, toistuvista tuloista sekä ensimmäisen osapuolen datasta, erityisesti kun alustojen ja hakukoneiden kautta tuleva liikenne on yhä arvaamattomampaa.

Meta nostaa mainosten hintoja

Meta ottaa käyttöön uusia maksuja mainostajille kompensoidakseen digitaalisten palvelujen veroja ja muita sijaintiin perustuvia maksuja tietyillä markkinoilla, joilla mainoksia näytetään, riippumatta mainostajan sijainnista.

1. heinäkuuta alkaen Itävallassa, Ranskassa, Italiassa, Espanjassa, Turkissa ja Isossa-Britanniassa kuva- tai videomainoksia ajavat mainostajat näkevät laskulla erillisen rivin, joka lisää mainoskustannuksiin noin 2–5 % maan digitaalisen veron mukaan.

Future of TV Briefing: OpenX tuo huomioon perustuvan kohdentamisen CTV-mainontaan TVision-datan avulla.

OpenX on julkaissut uuden kohdennusvaihtoehdon, jonka avulla mainostajat voivat näyttää CTV-mainoksia yleisöille, jotka todennäköisemmin katsovat aktiivisesti ruutua. Ominaisuus on saatavilla OpenXSelect-kuratointityökalun maksullisena lisäosana.

Ominaisuus hyödyntää TVision-paneelidataa katsojien huomion mittaamiseen ja suodattaa pois sisällöt, joiden huomioarvo jää alle 40 %, jolloin mainostajat voivat priorisoida ympäristöjä, joissa huomio on korkeampi.

Uusi tekoälylisensointimalli auttaa pienempiä julkaisijoita tekemään sopimuksia alustojen kanssa.

Publishers’ Licensing Services (PLS) on käynnistänyt yhteisen lisensointialoitteen Isossa-Britanniassa, jonka avulla julkaisijat voivat lisensoida sisältöään tekoälyyhtiöille mallien kouluttamiseen ja retrieval-augmented generation -käyttöön maksua vastaan. Järjestelmä kutsuu eri alojen julkaisijoita mukaan jakamaan sisältöä yhteiseen tietovarastoon, johon tekoälyyhtiöt voivat päästä lisensoitujen sopimusten kautta.

Aloitteen tavoitteena on tarjota pienemmille julkaisijoille mahdollisuus hyötyä tekoälylisensoinnista ja tarjota samalla oikeudellista selkeyttä tekoälyyhtiöille, jotka etsivät luotettavia ja laadukkaita sisältölähteitä. Hanketta kehitetään yhteistyössä alan järjestöjen kanssa, ja sen tavoitteena on auttaa julkaisijoita kaupallistamaan sisältöään tekoälyn käytön kasvaessa.

MCP:n ymmärtäminen – tekoälyn “yleissovitin” mainonnassa.

Model Context Protocol (MCP) on avoin määritys, jonka Anthropic on kehittänyt, ja jonka avulla tekoälymallit voivat yhdistyä ulkoisiin ohjelmistoihin ja tietolähteisiin standardoidulla tavalla. Se mahdollistaa tekoälyjärjestelmille monivaiheisten työnkulkujen suorittamisen eri alustoilla määrittelemällä, mitä työkaluja ne voivat käyttää ja miten nämä toiminnot liittyvät dataan.

Mainonnan ja markkinointiteknologian kontekstissa MCP voi auttaa tekoälyä toimimaan DSP-, SSP-, analytiikka- ja muiden järjestelmien muodostamissa monimutkaisissa teknologiapinoissa sen sijaan, että se olisi sidottu yhteen alustaan. Varhaisissa toteutuksissa esimerkiksi Criteo, Similarweb, Adverity ja MadConnect käyttävät MCP:tä datan yhdistämiseen, työnkulkujen hallintaan ja kontekstin säilyttämiseen tekoälypohjaisissa kampanjatehtävissä.

ShowHeroes vahvistaa saksalaista julkaisijaverkostoaan ja ohjelmallista osaamistaan Traffective-yritysostolla.

ShowHeroes on ostanut saksalaisen ohjelmallisen mainonnan monetisointialustan Traffectiven laajentaakseen kyvykkyyksiään CTV-, video- ja display-mainonnassa. Yhdistetty alusta työskentelee lähes 2 000 julkaisijan kanssa ja tuottaa yli 25 miljardia mainosnäyttöä kuukaudessa.

Kauppa yhdistää ShowHeroesin kontekstuaalisen ja videoteknologian Traffectiven yield-hallinta- ja monetisointityökaluihin, tavoitteena tukea julkaisijoita monikanavaisissa ympäristöissä kuten webissä, videossa ja CTV:ssä.

▸ Viikko 10

• - Meta kertoo, etteivät LLM-mallit vielä pyöritä sen ydintason mainosliiketoimintaa
• - Ohjelmallisesta mainonnasta on tullut internetin suurin haittaohjelmavektori
• - Amazonin yleisöt tulevat Netflixiin Amazon DSP:n kautta
• - IAB Europe nostaa esiin tekoälyn, sääntelyn ja vastuullisuuden painopisteet
• - Creator-vetoiset mediayhtiöt muokkaavat videomainonnan mallia uudelleen
• - Google Discover -liikenteen lasku osuu Reachin digitaalisiin tuloihin
• - The Trade Desk julkaisi OpenTTD-integraatioportaalin
• - Criteo liittyy OpenAI:n ChatGPT-mainospilottiin
• - Onetag ostaa Aryelin vahvistaakseen immersiivistä ad tech -osaamista

Metan mainosliiketoiminta ei vielä nojaa LLM-malleihin

Metan talousjohtaja Susan Li kertoi, että suuria kielimalleja ei vielä käytetä merkittävästi yhtiön keskeisissä ranking- ja suosittelujärjestelmissä, pitkän aikavälin potentiaalista huolimatta. Nykyiset algoritmit nojaavat edelleen sitoutumissignaaleihin, kuten tykkäyksiin ja katseluaikaan, kun taas LLM-malleja käytetään pääasiassa sisällön ymmärtämiseen ja kehittyneempään rankingiin Threadsissa.

Laajemman käyttöönoton suurin este on infrastruktuuri, sillä LLM-mallien ajaminen Metan mittakaavassa vaatii huomattavasti enemmän laskentakapasiteettia kuin mitä tällä hetkellä on saatavilla. Toistaiseksi Metan tulos rakentuu sen nykyisten ranking-järjestelmien asteittaisille parannuksille, joilla rahoitetaan yhtiön tulevaisuuden LLM-tutkimusta.

Verkkomainonnasta tuli suurin haittaohjelmavektori

Haitallinen mainonta nousi vuonna 2025 tärkeimmäksi haittaohjelmien jakelukanavaksi, ohi sähköpostihuijausten ja suorien hakkerointien. The Media Trustin raportin mukaan ohjelmallinen mainonta vastasi yli 60 prosentista haittaohjelma- ja phishing-kampanjoista, ja tapausten määrä kasvoi 45 prosenttia vuodessa.

Tekoälyllä tuotettujen mainosten kasvu, uudet ohjelmalliset kanavat kuten CTV sekä monimutkainen ad tech -toimitusketju ovat helpottaneet rikollisten mahdollisuuksia levittää haitallisia mainoksia ja peittää jälkensä. Asiantuntijoiden mukaan mainostajien, viranomaisten ja kuluttajien kaikkien on osallistuttava verkkomainonnan turvallisuuden parantamiseen ja digitaalisen rikollisuuden vähentämiseen.

Amazonin yleisöt tulevat Netflixiin

Amazon Ads mahdollistaa yhdysvaltalaisille mainostajille Amazon Audiences -yleisöjen hyödyntämisen Netflix-kohdentamisessa Amazon DSP:n kautta ensi neljänneksestä alkaen. Tämä seuraa sitä, että Netflix avasi mainosinventaarinsa ohjelmallisesti Amazonin DSP:hen, mikä mahdollistaa Amazonin ostos- ja käyttäytymisdatan yhdistämisen Netflixin suoratoistoimpressioihin.

Muutos on osa Amazonin pyrkimystä osoittaa, että suoratoistomainonta voi tuottaa mitattavaa suorituskykyä eikä vain tavoittavuutta. Yhdistämällä mainosaltistuksen ostodataan identiteettigrafinsa kautta Amazon pyrkii näyttämään mainostajille selkeämmän yhteyden suoratoistokampanjoiden ja todellisen myynnin välillä.

IAB Europe julkaisi vuoden 2026 State of Readiness -raportin

IAB Europen vuoden 2026 State of Readiness – Sustainability in Digital Advertising -raportti tarkastelee, miten Euroopan digitaalisen mainonnan ala etenee sekä ympäristö- että sosiaalisen vastuullisuuden osalta. Ensimmäistä kertaa tutkimuksessa arvioidaan ympäristövaikutusten, kuten hiilidioksidipäästöjen, lisäksi myös sosiaalisia tekijöitä, kuten yksityisyydensuojaa, saavutettavuutta, monimuotoisuutta, median moniarvoisuutta ja vastuullista mediaa.

135 organisaatiota eri puolilta Eurooppaa kattanut kysely osoitti, että sosiaalisia kysymyksiä, kuten yksityisyydensuojaa ja median moniarvoisuutta, pidetään olennaisempina kuin ympäristöhuolia. Tekoälyyn liittyvät haasteet ovat nyt ekosysteemin suurin huolenaihe, ja 56 prosenttia vastaajista nosti ne esiin. Myös huoli mainospetoksista on kasvanut merkittävästi.

Sääntelystä on tullut vastuullisuustoimien tärkein ajuri, ohi yritysvastuun, ja työnantajamielikuva nousee yhä merkittävämmäksi motivaattoriksi. Vaikka ympäristövaikutusten mittaaminen on kehittynyt, raportointivalmius on edelleen epätasaista, eikä noin kolmannes yrityksistä vieläkään suunnittele vastuullisuusraportin julkaisemista.

Creator-vetoiset toimijat rakensivat videomainonnan mallin uudelleen

Creator-vetoiset videoyhtiöt esimerkiksi YouTubessa ja TikTokissa rakentavat mainosliiketoimintaa, joka päihittää perinteiset julkaisijoiden videomallit tarjoamalla integroituneita, alustalähtöisiä kampanjoita. Donut Media on tästä esimerkki: yhtiö yhdistää pitkät YouTube-videot, juontajien lukemat räätälöidyt mainokset, lyhytvideot, podcastit, tapahtumat ja merchandise-tuotteet 360 asteen brändikumppanuuksiksi.

Geneeristen mainosmuotojen sijaan brändeistä tulee toistuvia elementtejä sisältöekosysteemissä, samaan tapaan kuin sponsoroinnista urheilussa. Tämä lähestymistapa muuttaa videomainonnan premium-tason, creator-vetoisiksi integraatioiksi, jotka rakentavat vahvempaa sitoutumista ja luottamusta yleisön kanssa.

Google Discover -liikenteen lasku heikentää Reachin tuloja

Reach kasvatti voittoaan vuonna 2025 liikevaihdon laskusta huolimatta leikkaamalla kustannuksia, mukaan lukien henkilöstö- ja operatiivisia kuluja. Sivulataukset kuitenkin laskivat jyrkästi vuoden jälkipuoliskolla, pitkälti siksi että Google Discover -liikenne putosi 46 prosenttia, vaikka se oli aiemmin ollut merkittävä liikenteen lähde.

Sopeutuakseen tilanteeseen julkaisija keskittyy monipuolistamaan liikenteen lähteitä sosiaalisen median alustoihin, off-platform-jakeluun, videosisältöihin ja uusiin tilauspalveluihin. Vaikka printti tuottaa edelleen suurimman osan Reachin tuloista, yhtiö odottaa pitkän aikavälin digitaalisen kasvun tulevan tilauksista, videomainonnasta ja vaihtoehtoisista yleisökanavista.

The Trade Desk toi markkinoille OpenTTD:n

The Trade Desk julkaisi OpenTTD:n, uuden portaalin, joka tarjoaa yhden kirjautumisen ja yhtenäisen analytiikan kumppaneille ja mainostajille, jotka käyttävät useita sen alustan palveluita. Työkalun tavoitteena on yksinkertaistaa työnkulkuja ja tarjota yrityksille syvempää näkyvyyttä dataan, yleisösegmentteihin ja kampanjoiden suorituskykyyn, jotta ne voivat osoittaa paremmin arvoa ja kaupallistamismahdollisuuksia.

Criteosta tuli ChatGPT:n mainospilotin ensimmäinen kumppani

Criteosta tuli ensimmäinen ad tech -kumppani, joka integroitui OpenAI:n Yhdysvalloissa käynnissä olevaan ChatGPT-mainospilottiin. Tämä mahdollistaa sen, että brändit voivat hyödyntää Criteon kaupankäyntidataa ja aktivointityökaluja alustan sisällä. Integraatio antaa LLM-malleille pääsyn rakenteistettuihin kaupallisiin signaaleihin, kuten tuotteiden relevanssiin ja jälleenmyyjien suorituskykyyn, tukemaan tuotesuosituksia ja mainontaa keskustelupohjaisessa tekoälyssä.

Onetag osti Aryelin immersiivisen ad techin vahvistamiseksi

Onetag osti immersiiviseen mainontaan erikoistuneen Aryelin integroidakseen sen interaktiiviset mainosmuodot Onetagin globaaliin ad exchange -alustaan. Yhdistetty alusta kokoaa yhteen premium-julkaisijainventaarin, immersiiviset luovat formaatit ja tekoälypohjaisen kampanjaoptimoinnin yhdeksi self-serve-järjestelmäksi, jota käyttää yli 2 000 julkaisijaa ja 5 000 mainostajaa maailmanlaajuisesti.

▸ Viikko 9

• - PubMatic asemoi agenttipohjaisen tekoälyn kasvun ytimeen
• - Julkaisijat kaipaavat selkeyttä Googlen Preferred Sources -ominaisuuteen
• - UK:n mediayhtiöt yhdistyvät ajamaan tekoälyn käyttöoikeusstandardeja
• - Netflixin mainosalusta aiheuttanut joillekin mainostajille tuplakulutusta
• - The Trade Deskin Ventura OS laajenee CTV-ympäristöihin
• - IAB Europe ajaa riskiperusteista sääntelyn keventämistä
• - Vaalikauden kuratointi nojaa yhä enemmän äänestäjien arvoihin
  

A PubMatic panostaa agenttipohjaiseen tekoälyyn.

PubMatic raportoi 80 miljoonan dollarin liikevaihdon Q4/2025:ltä (–6 % YoY) ja 282,9 miljoonaa dollaria koko vuodelta 2025 (–3 % YoY), vaikka tulos ylitti yhtiön omat ennusteet. Johto liitti paineen osin siihen, että suuren vakiintuneen DSP:n kautta tullut spend on pienentynyt, ja kertoi tilanteen tasaantuneen myöhemmin vuoden aikana. Yhtiö laajentaa myös DSP-kumppanipohjaansa ja direct-to-buyer-liiketoimintaansa vähentääkseen keskittymäriskiä.

Samaan aikaan PubMatic asemoi AgenticOS:n ja agenttipohjaisen tekoälyn pitkän aikavälin strategiansa keskiöön. Yhtiö ennustaa, että 25 % digitaalisesta mainonnasta toteutetaan autonomisesti vuoteen 2028 mennessä ja 50 % vuoteen 2030 mennessä. Alustalla on ajettu jo yli 250 agenttipohjaista kampanjaa, ja PubMatic veloittaa AgenticOS-kampanjoista lisämaksuja perinteisen SSP-take raten lisäksi sekä vauhdittaa käyttöönottoa erillisellä AI-kumppaniohjelmalla.

Media Briefing: Ilman läpinäkyvyyttä julkaisijat eivät tiedä, hyödyttääkö Googlen Preferred Sources -ominaisuus heitä.

Googlen Preferred Sources -ominaisuuden tarkoitus on nostaa valittuja julkaisijoita esiin Googlen eri palveluissa, mutta julkaisijoiden mukaan on epäselvää, miten valinta tehdään ja millainen vaikutus sillä on liikenteeseen tai mainostuloihin. Useat julkaisijat kertovat, että vaikutusta on vaikea mitata ja arvioida, muuttuuko näkyvyys konkreettisiksi liiketoimintahyödyiksi.

Huomiot heijastavat laajempaa keskustelua alustojen läpinäkyvyydestä ja kontrollista tekoälyvetoisissa ja algoritmisissa discovery-ympäristöissä. Ilman selkeitä raportointimittareita tai näkyvyyttä ranking-logiikkaan julkaisijoiden on vaikea arvioida osallistumisen kaupallista arvoa.

UK:n mediayhtiöt yhdistyvät torjuakseen journalismin AI-”scrapauksen”.

Viisi suurta brittiläistä mediayhtiötä — mukaan lukien BBC, Financial Times ja Sky News — on käynnistänyt Standards for Publisher Usage Rights -koalition puuttumaan siihen, miten journalistista sisältöä hyödynnetään tekoälyjärjestelmissä. Ryhmän mukaan julkaisijoiden sisältöä kerätään, kopioidaan ja käytetään uudelleen ilman yhteisiä standardeja, jotka mahdollistaisivat luvan tai korvauksen.

Koalition tavoitteena on luoda yhteiset tekniset standardit ja lisensointimallit, joiden avulla tekoälykehittäjät voisivat hyödyntää journalistista sisältöä selkeiden käyttöehtojen puitteissa. Mukana olevat julkaisijat haluavat säilyttää käytännön kontrollin sisältönsä käyttöön ja varmistaa, että siitä maksetaan reilu arvo silloin, kun se tukee AI-mallien koulutusta tai tuotoksia.

Future of TV Briefing: Netflixin in-house-mainosalusta on johtanut joillakin mainostajilla tuplakulutukseen.

Netflixin oman mainosalustan käyttöönoton jälkeen osa mainostajista raportoi tuplakulutusta, kun kampanjoita ajetaan sekä Netflixin suorien ostokanavien että laajempien ohjelmallisten kanavien kautta. Kehitys korostaa operatiivisen monimutkaisuuden kasvua, kun suuret suoratoistoalustat rakentavat omia ad tech -stackejaan: ostoreittien monipuolistuessa mainostajat kohtaavat uusia haasteita kampanjoiden koordinoinnissa, frekvenssinhallinnassa ja budjettiseurannassa CTV-ympäristöissä.

The Trade Deskin Ventura OS tekee ekosysteemitason pivotin.

The Trade Desk toi Ventura OS:n osaksi laajempaa strategiaa, jonka tavoitteena on upottaa yhtiön teknologiaa aiempaa syvemmälle connected TV -ekosysteemiin. Aloite menee perinteisen DSP-roolin yli ja vie yhtiötä lähemmäs käyttöjärjestelmä- ja laitetasoa. Tuomalla osto- ja datakyvykkyyksiä suoraan CTV-ympäristöihin Ventura OS laajentaa The Trade Deskin roolia ohjelmallisen mainonnan infrastruktuurissa ja heijastaa sitä, miten demand-toimijat hakevat vaikutusvaltaa CTV:n supply chainissa.

IAB Europe toivottaa Digital Omnibus -aloitteen tervetulleeksi ja vaatii riskiperusteista yksinkertaistamista.

IAB Europe suhtautui myönteisesti Euroopan komission Digital Omnibus -aloitteeseen ja vaati aiempaa suhteellisemman, riskiperusteisen lähestymistavan käyttöönottoa digitaalisen sääntelykehyksen yksinkertaistamisessa. Järjestön mukaan compliance-vaatimusten tulisi heijastaa paremmin todellisia riskitasoja, mutta samalla säilyttää kuluttajansuoja.

IAB Europen mukaan sääntelyn yksinkertaistaminen voisi vähentää hallinnollista taakkaa ja sääntelyn pirstaloitumista Euroopan digitaalisessa ekosysteemissä sekä tukea innovaatioita ja kilpailukykyä digitaalisen mainonnan markkinassa.

Tällä vaalikaudella ostajat voivat kuratoida diilejä äänestäjien arvojen perusteella.

Tämän vaalikauden aikana ostajat kuratoivat ohjelmallisia diilejä yhä useammin äänestäjien arvojen ja poliittisen linjautumisen perusteella. Kontekstuaalisia signaaleja, yleisösegmentointia ja maantieteellistä kohdentamista hyödyntäen mainostajat pyrkivät kohdistamaan viestinsä tietyille ideologisille tai teemoihin pohjautuville yleisöryhmille niin digitaalisessa inventaarissa kuin CTV:ssäkin.

Muutos heijastaa sell-side-kuratoinnin laajempaa yleistymistä poliittisessa mainonnassa, jossa kampanjat hakevat enemmän kontrollia placementiin, brand suitabilityyn ja yleisön arvoihin liittyvään kohdennukseen.  Vaalimainonnan spendin kasvaessa kuratoidusta supplysta on tulossa entistä strukturoituneempi osa kampanjasuunnittelua, eikä vain huippusesongin tilapäistä ostamista.

▸ Viikko 8

• - Julkaisijat kaupallistavat AI-näkyvyyteen liittyvää osaamistaan
• - IAB Tech Lab julkaisee LEAP-rajapinnan live-tapahtumien ennakointiin
• - Star Tribune vahvistaa bränditurvallisuusstrategiaansa
• - Tilausliiketoiminta kasvaa liikenteen laskiessa
• - Google laajentaa AI-lisensointisopimuksia julkaisijoiden kanssa
  
  

Media Briefing: Julkaisijat myyvät AI-näkyvyyteen liittyvää osaamistaan brändeille

Julkaisijat muuttavat generatiivisen hakukonenäkyvyyden optimointiin (GEO) liittyvän osaamisensa uudeksi tulonlähteeksi auttamalla brändejä parantamaan näkyvyyttään ja viittauksiaan AI-työkaluissa, kuten ChatGPT:ssä ja Googlen AI Overviews -ominaisuudessa. Sen sijaan, että GEO:ta käytettäisiin vain puolustuksellisesti oman liikenteen suojaamiseen, julkaisijat paketoivat nyt prompt-optimointia, rakenteista dataa ja toimituksellisia parhaita käytäntöjä maksullisiksi palveluiksi ja brändätyiksi sisältöratkaisuiksi.

Muutos heijastaa laajempaa murrosta digitaalisessa löydettävyydessä: näkyvyys ja maininnat AI:n tuottamissa vastauksissa ovat nousemassa yhtä tärkeiksi kuin perinteinen hakuliikenne ja linkit. Ensimmäiset tulokset osoittavat kaupallista potentiaalia, sillä esimerkiksi Future on onnistunut kasvattamaan brändikampanjoiden AI-viittauksia merkittävästi, mikä viittaa siihen, että GEO:sta voi tulla vakiintunut osa julkaisijoiden kaupallistamisstrategiaa.

IAB Tech Lab avaa julkisen kommentoinnin LEAP-ennusterajapinnasta live-tapahtumainventaarin ennakkonäkyvyyteen

IAB Tech Lab on julkaissut uuden Forecasting API -rajapinnan, jonka avulla julkaisijat ja mediayhtiöt voivat jakaa standardoitua tietoa tulevista live-tapahtumista, kuten tapahtuma-aikatauluista, mainoskatkojen ajankohdista ja arvioidusta katselijamäärästä. Tämä tekee tulevasta inventaarista näkyvämpää ostajille jo etukäteen, mahdollistaen paremman suunnittelun, automatisoidun diilien luonnin ja premium-live-sisällön tehokkaamman kaupallistamisen.

Rajapinta vastaa merkittävään ohjelmallisen mainonnan haasteeseen: tulevaa live-inventaaria on ollut vaikea löytää ja varata ennakkoon. Standardoimalla tiedon jakamisen DSP:iden, mainosvahtojen ja muiden ad tech -alustojen välillä LEAP helpottaa ennustamista ja myyntiä. Julkaisijoille tämä avaa selkeämmän polun maksimoida korkeaarvoisten live-tapahtumien tuottoa.

Miten Minnesota Star Tribune suojaa mainostajia ICE-uutisoinnin yhteydessä

Vaikka liikenne kasvoi voimakkaasti merkittävien uutistapahtumien aikana, Minnesota Star Tribune keskeytti ennakoivasti mainonnan arkaluonteisissa artikkeleissa suojellakseen mainostajien bränditurvallisuutta. Tämä vähensi hetkellisesti suoraa mainostuloa. Monipuolinen tulorakenne – suuret kansalliset mainostajat, ohjelmallinen kysyntä ja vahva palveluliiketoiminta – auttoi kuitenkin kompensoimaan menetykset ja ylläpitämään kokonaisliikevaihdon kasvua.

Julkaisija on myös onnistunut säilyttämään korkean mainostajapysyvyyden korostamalla tehtäväänsä paikallisjournalismin rahoittajana ja vaalimalla vahvoja asiakassuhteita. Tasapainottaakseen kaupallistamisen ja journalistisen integriteetin Star Tribune investoi AI-pohjaiseen sentimenttianalyysiin ja inhimilliseen valvontaan mahdollistaakseen tarkemmat bränditurvallisuuskontrollit.

Graafinen katsaus: Tilausliiketoiminta kasvaa suurilla uutisjulkaisijoilla – vaikka liikenne vähenee

Tilaajamäärät kasvavat edelleen suurilla julkaisijoilla, kuten The New York Timesilla, Wall Street Journalilla ja The Guardianilla, mutta painopiste on siirtynyt uusien tilaajien hankinnasta nykyisten säilyttämiseen, hintojen korottamiseen ja käyttäjien siirtämiseen arvokkaampiin paketteihin. Julkaisijat kasvattavat keskimääräistä tuottoa tilaajaa kohden (ARPU) laajentamalla bundlattuja tuotteita, kuten uutiskirjeitä, pelejä, videoita ja premium-vertikaaleja. Pakettitilaajat osoittavat korkeampaa sitoutumista, pysyvyyttä ja elinkaaren arvoa.

Tilaushinnat nousivat noin 5 % vuodesta 2024 vuoteen 2025, ja osa julkaisijoista toteutti merkittäviä hinnankorotuksia sekä lyhensi kampanjajaksoja parantaakseen tulon laatua. Tilausliiketoiminnasta on tullut julkaisijoiden tärkein tulonlähde, ohi display- ja natiivimainonnan, kun hakukone- ja sosiaaliliikenne vaihtelee entistä enemmän.

Kasvu ei kuitenkaan jakaudu tasaisesti: suurimmat toimijat ovat kasvattaneet tilaajamääriään jopa 77 %, kun taas mediaanijulkaisijat ovat pysyneet lähes ennallaan. Tämä korostaa vahvan tuote-ekosysteemin ja brändin merkitystä. Kokonaisuutena tilaukset toimivat yhä selkeämmin julkaisijoiden vakaana perusliiketoimintana, joka tasapainottaa laskevaa viittausliikennettä ja vähentää riippuvuutta mainonnasta.

Google lupaa kohdennetumpia sopimuksia julkaisijoille FT:n liittyessä AI-pilottiin

Google tutkii uusia ratkaisuja, joiden avulla julkaisijat voisivat estää sisältönsä käytön AI Overviews -vastauksissa ilman, että se heikentäisi heidän hakunäkyvyyttään. Ratkaisu on teknisesti monimutkainen ja vaatii aikaa toteutukseen. Samanaikaisesti Google laajentaa lisensointisopimuksia julkaisijoiden, kuten Financial Timesin, Guardianin ja Washington Postin, kanssa tarjoten korvauksia ja laajennettuja käyttöoikeuksia osana AI-tuotteiden kehitystä.

Google tuo myös ominaisuuksia, jotka korostavat luotettavia julkaisijalähteitä ja nostavat esiin käyttäjien tilaamia medioita, vahvistaen brändisuhteiden ja suoran yleisösuhteen merkitystä. Kokonaisuutena Google viestii, että laadukas journalismi ja lisensointikumppanuudet tulevat olemaan keskeisessä roolissa AI-vetoisessa löydettävyydessä, mikä luo uusia kaupallistamismahdollisuuksia mutta lisää myös tarvetta hallita sisältöjen käyttöä AI-järjestelmissä.

▸ Viikko 7

• - Amazon liittyy Prebid-huutokauppaan ja julkaisijat testaavat tuottoa
• - Amazon ja Microsoft rakentavat AI-markkinapaikkoja lisensoidulle sisällölle
• - UK:n julkaisijat priorisoivat videota, ESG putoaa agendalla
• - AI-lisensointi ja suojaustoimet eivät hillitse verkkosisällön kaapimista
• - CTV-identiteettien yhdistäminen osoittaa korkeita virheprosentteja
• - Eurooppalaiset julkaisijat tekevät kilpailuoikeudellisen valituksen Googlen AI-ratkaisuista
• - Julkaisijat turvautuvat AI-pohjaiseen mittaukseen vapauttaakseen estettyä uutisinventaaria
• - Paine Googlen mainosdominanssia kohtaan kasvaa poliittisen tarkastelun keskellä
• - IAB TCF v2.3 - määräaika lähestyy

Miten julkaisijat testaavat Amazonin Prebid-adapteria lisätuoton saavuttamiseksi.

Amazon avasi Prebid-adapterinsa beta-version 21. tammikuuta, mahdollistaen Amazonin kysynnän osallistumisen suoraan Prebid-huutokauppaan muiden ostajien rinnalla käyttäen samoja yleisösignaaleja, identiteettiratkaisuja kuten LiveRamp sekä pohjahintalogiikkaa. Tämä yhdistää Amazonin aiemmin erilliset huutokaupat, mukaan lukien TAM ja UAM, samaan tarjousprosessiin, jota julkaisijat jo käyttävät, vähentäen tarvetta hallita rinnakkaisia JavaScript-kirjastoja ja erillistä huutokauppalogiikkaa.

Julkaisijat kuten Raptive ja Unwind Media testaavat adapteria vertaamalla Amazonin tarjouskäyttäytymistä Prebidin sisällä sen itsenäiseen asetelmaan, seuraten tarjousten jättämistä, voittoprosentteja ja tulovaikutusta sekä saaden suoraa näkyvyyttä siihen, miten Amazonin tarjoukset vuorovaikuttavat pohjahintojen, signaalien ja koko huutokauppadynamiikan kanssa.

Media Briefing: Kaapitusta sisällöstä maksullisiksi omaisuuseriksi — Amazon ja Microsoft rakentavat AI-markkinapaikkoja.

Amazon valmistautuu lanseeraamaan AI-sisältömarkkinapaikan, asettaen sen Microsoftin rinnalle tilanteessa, jossa julkaisijat saavat uusia kanavia lisensoida sisältöä AI-mallien kehittäjille. Amazon Web Services esitteli konseptia julkaisijoille ennen helmikuun symposiumiaan, mutta yksityiskohdat ovat toistaiseksi rajallisia ja keskittyvät kysynnän ja tarjonnan malliin julkaisijoiden ja AI-yhtiöiden välillä.

Microsoft on jo pilotoineet markkinapaikkaansa julkaisijoiden kuten Business Insiderin, Vox Median, USA Todayn, The Associated Pressin, Hearst Magazinesin ja Condé Nastin kanssa, lisäten Yahoon ostajapuolen kumppaniksi, joka lisensoi oikeuksiltaan selvitettyä sisältöä ja jakaa tuloja CPM-pohjaisesti. Muut infrastruktuuritoimijat kuten Cloudflare kehittävät myös AI-lisensointijärjestelmiä ja ovat hankkineet Human Nativen auttaakseen muuntamaan julkaisijoiden sisältöä AI-valmiiksi, lisensoitavaksi dataksi.

Video nousee, ESG laskee UK:n digitaalisten julkaisijoiden prioriteeteissa vuodelle 2026.

UK:n digitaaliset julkaisijat priorisoivat tilauksia ja videota keskeisinä tulonkasvun alueina, ja 45 % vastaajista mainitsee molemmat uusimmassa Association of Online Publishers -kyselyssä, samalla kun huoli liikenteen laskusta ja AI-yhteenvedoista kasvaa. Tulokset ovat linjassa Reuters Institute for the Study of Journalismin tutkimuksen kanssa, jonka mukaan suurin osa julkaisijoista aikoo lisätä videotuotantoa ja kannustaa toimittajia rakentamaan yksilöllisiä sosiaalisen median presenssejä julkaisijabrändien rinnalla.

Tunneilmapiiri AI:n vaikutuksesta julkaisijoiden liiketoimintamalleihin on muuttunut negatiivisemmaksi, keskiarvoarvioiden laskiessa 4,7:ään kymmenestä, samalla kun kasvava osa julkaisijoista investoi IP-suojaukseen LLM-malleja vastaan, jotka on koulutettu heidän sisällöllään. Mainonnan puolella julkaisijat odottavat mainostulojen pysyvän kriittisinä, mutta ennakoivat kasvua yhä enemmän private marketplace -ratkaisuista avoimien huutokauppojen sijaan, sekä laajempia pyrkimyksiä monipuolistaa tuloja mainonnan ulkopuolelle.

Graafisesti esitettynä: AI-lisensointisopimukset ja suojaustoimet eivät hidasta verkkosisällön kaapimista.

AI-pohjainen haku aiheuttaa merkittäviä liikenteen laskuja julkaisijoille, ja kyselyt osoittavat yli puolen nähneen laskua sekä nimeävän AI-pohjaisen haun ja sosiaalisten alustojen muutokset keskeisiksi toimialan haasteiksi. Data osoittaa, että AI Overviews ja chatbotit ohjaavat huomattavasti vähemmän liikennettä kuin perinteinen haku, samalla kun AI-järjestelmien suorittama sisällön kaapiminen lisääntyy.

Useimmat julkaisijat eivät vielä optimoi generatiiviseen tai answer engine -optimointiin, ja ne jotka tekevät niin, kohtaavat rajallista läpinäkyvyyttä, koska alustoilta puuttuu jaettu AI-hakudata. Vastauksena julkaisijat tutkivat AI-lisensointikumppanuuksia yhtiöiden kuten Microsoftin ja OpenAI:n kanssa sekä nousevia standardeja, jotka tähtäävät kompensaatioon, attribuutioon ja oikeuksien hallintaan.

Future of TV -katsaus: CTV-identiteettivastaavuudet ovat usein virheellisiä.

IP-osoitteita käytetään laajasti identiteettisignaalina CTV-mainonnassa, mutta Truthsetin analyysi osoittaa niiden tuottavan korkeita virheprosentteja identiteettien yhdistämisessä, mukaan lukien 84 % IP–sähköposti- ja 87 % IP–postiosoite-yhdistämisissä, perustuen datatoimittajiin kuten Experian ja Epsilon. Truthset arvioi, että noin 40 % avoimen markkinan CTV-mainoskulutuksesta Yhdysvalloissa menee hukkaan, johtuen epäluotettavasta IP-pohjaisesta kotitalouskohdistuksesta, jota heikentävät entisestään internet-palveluntarjoajien käytännöt kuten IP-osoitteiden niputtaminen.

Eurooppalaiset julkaisijat tekevät kilpailuoikeudellisen valituksen Googlen AI-ratkaisuista.

European Publishers Council on tehnyt valituksen, jossa se syyttää Googlea määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä käyttämällä julkaisijoiden sisältöä AI Overviews- ja AI Mode -ratkaisuissa ilman merkityksellistä suostumusta, opt-out-mekanismeja tai kohtuullista korvausta, samalla kun liikennettä ohjautuu pois julkaisijoiden sivustoilta. Google kiistää väitteet, mutta sääntelypaine kasvaa, ja käynnissä on tutkintoja sekä ehdotettuja toimenpiteitä, joiden tavoitteena on antaa julkaisijoille enemmän kontrollia siihen, miten heidän sisältöään käytetään AI-tuotteissa.

Ad Tech -katsaus: Julkaisijat turvautuvat AI-pohjaiseen mittaukseen — voiko se voittaa poliittiset realiteetit?

Mainostajien vetäytyminen uutismainonnasta on pitkälti johtunut avainsanablocklisteistä ja konservatiivisista soveltuvuuskynnyksistä, jotka ovat ohjanneet budjetteja walled garden -ympäristöihin, joissa käytetään erilaisia mittausstandardeja. Julkaisijat ja ad tech -yritykset väittävät, että nämä järjestelmät ovat systemaattisesti ylisuodattaneet uutisinventaaria, mikä on johtanut esimerkiksi Hearstin ottamaan käyttöön kontekstuaalisen ja sentimenttipohjaisen mittauksen arvioidakseen uudelleen inventaaria, joka aiemmin luokiteltiin turvattomaksi.

Sekä haastajat että vakiintuneet toimijat, mukaan lukien DoubleVerify ja Integral Ad Science, siirtyvät kohti nyansoidumpia soveltuvuuskehyksiä, jotka erottavat aidon riskin tavanomaisesta raportoinnista, samanaikaisesti laajempien IAB-vetoisten mittausuudistusten ja vahvemman ROI-keskeisyyden kanssa sentimentin sijaan.

Graafisesti esitettynä: Julkaisijoiden haasteiden mittakaava ja poliittinen paine Googlen mainosdominanssia vastaan.

Alphabet raportoi 403 miljardin dollarin liikevaihdon vuonna 2025, mukaan lukien lähes 114 miljardia dollaria Q4:llä, korostaen jatkuvaa kasvua samalla kun sääntely- ja oikeudellinen paine Googlea kohtaan Yhdysvalloissa ja EU:ssa voimistuu. Samanaikaisesti tyytymättömyys nykyisiin mainonnan mittausjärjestelmiin kasvaa, ja IAB:n kysely osoittaa, ettei yksikään ostaja usko kaikkien maksettujen kanavien olevan asianmukaisesti edustettuina nykyisissä markkinointimix-malleissa.

Ostajat arvioivat AI-pohjaisten mittausparannusten voivan vapauttaa 26,3 miljardin dollarin lisämediasijoitukset ja 6,2 miljardin dollarin tuottavuushyödyt, mikä on johtanut Project Eidosin kaltaisiin aloitteisiin pohtimaan uudelleen kanavien välistä mittauskehystä. Näistä ponnisteluista ja käynnissä olevista kilpailuoikeustapauksista huolimatta Googlen mainosliiketoiminta jatkaa kasvuaan, ja neljännesvuosittaiset mainostulot ylittävät 82 miljardia dollaria, kun haun ja YouTuben kasvu kompensoi Google Network -yksikön laskua.

IAB TCF v2.3 -vaatimustenmukaisuuden määräaika lähestyy.

TCF v2.3 pyrkii ratkaisemaan signaaliepäselvyyden siitä, onko toimittajat esitetty CMP-käyttöliittymissä, tekemällä disclosedVendors-segmentistä pakollisen. Siirtymäaika päättyy 28. helmikuuta 2026. Päivitys edellyttää, että CMP:t ja toimittajat tukevat ja käsittelevät disclosedVendors-segmenttiä määrittääkseen lainmukaisen datankäsittelyn Legitimate Interest- ja Special Purposes -perusteilla, samalla kun useimpien kaupallisia CMP-ratkaisuja käyttävien julkaisijoiden ei odoteta olevan merkittävästi vaikutuksen piirissä.

▸ Viikko 6

• - Julkaisijat saivat Q4:stä hengähdystauon, kun tulovirrat laajenevat haun ulkopuolelle
• - Hearst keventää brand safety -käytäntöjä kasvattaakseen uutismainonnan tuottoa
• - People Inc vähentää riippuvuutta Googlesta off-platform-kasvun avulla
• - Amazon lanseeraa MCP-palvelimen agenttipohjaiseen mainontaan
• - Julkaisijoiden Googlen ad techiä vastaan nostamat kanteet lisääntyvät
• - Microsoft rakentaa tekoälyyn perustuvaa sisällön lisensointimarkkinapaikkaa julkaisijoille
• - IAB luonnosta säännöiksi AI-sisällön scrapaamisen rajoittamiseksi
• - Britannian julkaisijat yhdistävät voimansa yhteiseen ohjelmallisen mainonnan alustaan

Media Briefing: Vahva Q4 antaa julkaisijoille hengähdystauon, kun tulovirtoja rakennetaan haun ulkopuolelle.

AQ4 2025 toi monille julkaisijoille piristysruiskeen digitaalisiin mainostuloihin parantuneen taloustilanteen ja uudelleen vahvistuneen mainostajaluottamuksen ansiosta, ja positiivinen kehitys ulottuu ennusteissa alkuvuoteen 2026. Samaan aikaan liikenteen heikkeneminen, avoimen verkon ohjelmallisen mainonnan pehmeneminen, vähentyneet mainospyynnöt ja CPM:t sekä tekoälypohjaisten hakujen ja löydettävyyden muutokset jatkoivat hauriippuvaisten tulovirtojen painamista.

Useat suuret julkaisijat raportoivat vahvempaa kasvua ei-sessiopohjaisissa tulovirroissa, kuten tapahtumissa, videossa, somessa, suorissa diileissä, tilauksissa ja lisensoinnissa, kun taas sessiopohjainen ja ohjelmallinen liikevaihto jäi jälkeen. Myös mainostajien käyttäytyminen alkoi vakaantua: suunnittelusyklit muuttuivat ennustettavammiksi ja upfront-sitoumukset kasvoivat verrattuna vuoden 2025 aiempiin katkonaisiin jaksoihin.

Hearst arvioi uudelleen brand safety -käytäntöjä kasvattaakseen uutismainonnan tuottoa.

Hearst muuttaa tapaa, jolla se soveltaa brand safetyä ja soveltuvuutta paikallisessa uutis- ja TV-inventaarissaan. Yhtiö tekee yhteistyötä Mobianin kanssa hyödyntääkseen kontekstipohjaista mittausta perinteisen avainsanablokkauksen sijaan, mutta jatkaa samalla yhteistyötä vanhojen toimittajien, kuten DV:n ja IAS:n, kanssa. Hearstin ja Mobianin mukaan jopa 38 % Hearstin sanomalehti-impressioista luokitellaan nykytyökaluilla virheellisesti turvattomiksi, mikä tukahduttaa kysyntää ja nostaa mainostajien kustannuksia – tästä huolimatta data osoittaa, että yli 97 % TV-impressioista on näytetty turvallisissa ympäristöissä.

Uusi lähestymistapa arvioi kontekstia, sentimenttiä ja yleisöpersoonia, tavoitteena sovittaa uutisisältö paremmin ostajien tavoitteisiin ja mahdollisesti laskea CPM:iä jopa 27 % keventämällä tarjouspainetta. Muutos tapahtuu keskellä laajempaa toimialakeskustelua siitä, asettavatko nykyiset brand safety -kehykset uutisjulkaisijat systemaattisesti epäedulliseen asemaan, samalla kun mainostajien kiinnostus vaihtoehtoisten mittausmallien testaamiseen kasvaa.

People Inc.: Kuka enää tarvitsee Googlea?

People Inc raportoi menettäneensä noin 50 % Google-hakuliikenteestään viimeisen kahden vuoden aikana. Haku muodostaa nyt noin 30 % liikenteestä, kun viisi vuotta sitten osuus oli 70 %, mikä johti Q4:llä 13 %:n vuosittaiseen laskuun ydinsessioissa. Tästä huolimatta digitaalinen liikevaihto kasvoi Q4:llä 14 % vuositasolla 355 miljoonaan dollariin off-platform-jakelun ansiosta sovelluksissa, sosiaalisissa alustoissa ja Apple Newsissa. Off-platform-näyttökerrat kasvoivat 43 % ja ei-sessiopohjainen liikevaihto nousi 37 %, kattaen nyt 38 % digitaalisesta kokonaisliikevaihdosta.

Performance marketing -tulot kasvoivat 17 % vuositasolla jatkuvan onsite-kysynnän sekä People Incin kontekstuaalisen D/Cipher-alustan vetämänä. Alusta tuottaa nyt myös off-platform-tuloja ja on laajentunut kolmansille osapuolille D/Cipher+:n kautta. Yhtiö odottaa jatkossa lisäkasvua ei-sessiopohjaisista tulovirroista samalla, kun se sopeutuu Googlen ohjaaman liikenteen jatkuvaan laskuun – vaikka printtitulot ja IAC:n kokonaisliikevaihto pysyvätkin paineessa.

Ad Tech Briefing: Amazon lanseeraa MCP-palvelimen agenttipohjaiseen mainontaan.

Amazon on julkaissut MCP-palvelimensa avoimessa betassa, avaten Amazon Ads -rajapinnat tekoälyagenteille ja mahdollistaen luonnollisen kielen komentojen muuntamisen rakenteellisiksi mainosoperaatioiksi ilman räätälöityjä integraatioita. Ratkaisu antaa ChatGPT:n tai Clauden kaltaisilla alustoilla toimiville agenteille mahdollisuuden luoda kampanjoita, hakea raportteja ja hallita laskutusta yhden standardipohjaisen yhteyden kautta.

Perustoimintojen lisäksi Amazon paketoi yleisiä mainonnan työnkulkuja – kuten kampanjoiden käynnistyksiä, maantieteellistä laajentumista ja raportointia – päästä päähän -työkaluiksi, joita agentit voivat suorittaa automaattisesti. Liike asettaa Amazonin keskiöön laajemmassa keskustelussa agenttipohjaisen mainonnan standardeista ja vertautuu Amazon-keskeisenä mallina avoimempiin, alustojen välisiin aloitteisiin, kuten AdCP:hen.

Kasvava lista julkaisijoiden kanteista Googlen ad tech -käytäntöjä vastaan.

Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudellinen päätös Googlen julkaisijoiden mainospalvelimien ja mainosvaihtojen monopolisoimisesta on mahdollistanut julkaisijoille korvausvaatimukset väitetyistä menetetyistä mainostuloista tapauksen siirtyessä nyt korjaustoimien vaiheeseen. Useat suuret julkaisijat ovat nostaneet koordinoituja kanteita New Yorkissa väittäen, että Google Ad Managerin ja AdX:n kytkentä on painanut inventaarin hintoja, rajoittanut kilpailua ja vähentänyt julkaisijoiden tuloja.

Oikeudellisten asiantuntijoiden mukaan DOJ:n päätös madaltaa kynnystä, mutta julkaisijoiden on silti osoitettava suora, julkaisijakohtainen taloudellinen haitta Googlen toiminnasta. Google valittaa päätöksestä, kun taas julkaisijat hakevat rakenteellisia muutoksia – mukaan lukien ad server- ja exchange-tuotteiden erottamisen – sekä rahallisia korvauksia.

Microsoft kertoo rakentavansa sovelluskauppaa tekoälysisällön lisensointiin.

Microsoft kehittää Publisher Content Marketplace -alustaa, tekoälylisensointikeskusta, jonka avulla julkaisijat voivat määritellä käyttöehdot AI-mallien koulutukselle samalla kun AI-yhtiöille tarjotaan skaalautuva pääsy sisältöön ja käyttöperusteinen raportointi. Markkinapaikkaa rakennetaan yhdessä suurten julkaisijoiden kanssa ja se käynnistyy pilottina kasvavan oikeudellisen ja kaupallisen paineen keskellä maksaa AI-järjestelmissä käytetystä sisällöstä. Microsoft kertoo aloittaneensa kumppaneiden onboardingin ja suunnittelevansa laajennusta.

IAB julkaisee luonnoksen lainsäädännöstä AI-scrapauksen rajoittamiseksi.

Interactive Advertising Bureau on julkaissut luonnoksen lainsäädännöstä, AI Accountability for Publishers Act -ehdotuksen, jonka mukaan AI-yhtiöiden tulisi maksaa julkaisijoille laajamittaisesta sisällön keräämisestä ja käytöstä mallien kouluttamiseen sekä AI-yhteenvetojen tuottamiseen. Ehdotus määrittelee maksuttoman AI-sisällön käytön perusteettomaksi hyötymiseksi ja varoittaa, että ilman nopeaa lainsäädäntöä mainosrahoitteinen julkaiseminen voi ajautua kiihtyvään alamäkeen, samankaltaiseen kuin paikallisuutisten romahdus 2000-luvun puolivälissä.

Britannian julkaisijat yhdistävät voimansa ohjelmallisen mainonnan alustalla.

Kuusi suurta brittiläistä julkaisijaa on lanseerannut Atrian, yhteisen ohjelmallisen markkinapaikan, joka tarjoaa mainostajille skaalatun pääsyn premium-aikakauslehtien yleisöihin yhdellä ostolla. Yhteinen tavoittavuus on 33 miljoonaa kuluttajaa. Mukana ovat Bauer, Future, Hearst UK, Hello!, Immediate ja Time Out, mikä mahdollistaa toimistoille arvokkaiden niche-yleisöjen tavoittamisen ilman useiden erillisten diilien rakentamista eri sivustoille.

Alustan isännöi Permutive, joka hyödyntää first-party-datasignaaleja vahvojen kiinnostuspohjaisten yleisösegmenttien luomisessa koko portfolion yli. Julkaisijat ja toimistot asemoivat Atrian keinoksi yhdistää mittakaava, luotettavat toimitukselliset ympäristöt ja brand safe -kohdentaminen yhteen markkinapaikkaan, vähentäen ostajien operatiivista kitkaa.

▸ Viikko 5

• - Prebid julkistaa Prebid Sales Agentin
• - AI-opt-out-oikeudet – todelliset vaikutukset julkaisijoille
• - Miten ChatGPT-mainokset voivat vaikuttaa julkaisijoihin
• - Mainosbudjettien odotetaan kasvavan vuonna 2026
• - Miten suuret julkaisijat lähestyvät tekoälyä
• - Komissio avaa DMA-menettelyt Googlea vastaan
• - Ohjelmallinen TV-mainonta on kasvussa
• - Microsoft lopettaa Prebid-videotiedostojen välimuistittamisen huhtikuussa

Prebid julkistaa Prebid Sales Agentin yhteistyössä AgenticAdvertising.orgin kanssa.

Prebid on ottanut vastuulleen Prebid Sales Agentin, tuoden agenttipohjaisen mainonnan julkaisijoiden saataville luotettavan, avoimen lähdekoodin infrastruktuurin kautta, jota hallinnoi Ad Context Protocol. Tämä tarkoittaa, että minkä tahansa kokoluokan julkaisijat voivat hyödyntää automatisoitua, agenttivetoista suoramyyntiä ilman raskasta kehitystyötä, suljettuja toimittajia tai toimittajalukkoa.

Sales Agentista tulee osa Prebidin ydinstäkkiä, mikä mahdollistaa ohjelmallisten ja agenttipohjaisten ostajien yhdistämisen yhden kokonaisuuden alle samalla kun julkaisijat säilyttävät hallinnan datasta, hinnoittelusta ja liiketoimintasäännöistä. Lopputulos: suorat diilit nopeutuvat, skaalautuvat paremmin ja automatisoituvat – tutuilla ja luotetuilla työkaluilla.

Googlen pakotettu AI-opt-out: mikä muuttuu – ja mikä ei – julkaisijoille.

Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA on ehdottanut sääntöjä, jotka antaisivat julkaisijoille vihdoin todellista kontrollia siihen, miten Google käyttää heidän sisältöään AI-ominaisuuksissa. Tämä sisältää oikeuden kieltäytyä AI Overviews -toiminnoista ilman hakunäkyvyyden menetystä sekä selkeämmän attribuution ja käyttödatan. Google sanoo noudattavansa ehdotuksia ja tutkivansa uusia opt-out-mekanismeja, mutta esitykset eivät pakota AI:n ja hakurobottien selkeään erottamiseen – mitä julkaisijat pitävät todellisena ratkaisuna.

Tämän seurauksena kyseessä on merkittävä mutta rajallinen voitto: opt-out ja läpinäkyvyys auttavat, mutta eivät ratkaise liikenteen menetystä, tulojen heikkenemistä tai “AI vei klikin” -ongelmaa. Julkaisijat ajavat nyt sitovia rakenteellisia korjauksia, parempaa datan todentamista ja reiluja lisensointimalleja, sillä vastuuton sääntely on vain hyvää PR:ää ilman todellista vaikutusta.

Media Briefing: “Katkera pala”: ChatGPT-mainokset ovat tulossa – mikä on julkaisijoiden rooli??

OpenAI tuo mainokset ChatGPT:hen, muuttaen sen hyötytyökalusta kaupalliseksi mediakanavaksi, joka ansaitsee tuloja julkaisijoiden sisällöstä ilman selkeää tulonjakoa, attribuutiota tai liikenteen palautumista. Julkaisijoille välittömät riskit ovat syvenevä liikenteen siirtymä, nollaklikkikäyttäytymisen paheneminen sekä uusi kilpailu mainosbudjeteista – erityisesti intenttipohjaisessa ostamisessa.

Vaikka osa näkee ChatGPT-mainokset vielä kokeiluna, mittakaava asettaa sen törmäyskurssille julkaisijoiden mainosliiketoiminnan kanssa ja voi pakottaa neuvottelemaan sisältölisenssit uudelleen. Suuremmassa kuvassa: kun AI-vastauksista tulee mainosrahoitteisia jakelukanavia, julkaisijat ovat vaarassa menettää hallinnan näkyvyydestä, arvon keräämisestä ja monetisaatiosta, elleivät he varmista selkeämpiä pelisääntöjä, dataa ja kaupallista osallistumista.

“Selvä ajattelutavan muutos”: mainostajat pitävät budjetit joustavina epävarmuuden jatkuessa.

Vuotta 2026 kohti mentäessä mainosbudjetit kasvavat, mutta aiempaa varovaisemmin ja tiukemmin ohjattuina, mainostajien painottaessa joustavuutta pitkäaikaisten sitoumusten sijaan. Ostajat siirtävät panostuksia CTV:hen, ohjelmalliseen mainontaan ja brändimainontaan, samalla vaatiessaan todisteita todellisista liiketoimintatuloksista sekä mahdollisuutta optimoida tai vetää budjetteja takaisin kesken kampanjan.

Julkaisijoille tämä nostaa rimaa: jäykkä, hitaasti kaupallistettava tai heikosti mitattava inventaari on helppo ohittaa, kun mainosraha liikkuu kuin aktiivisesti hallinnoitu sijoitussalkku. Viesti on selvä: pysyäkseen kilpailukykyisinä julkaisijoiden on tarjottava puhtaampia signaaleja, joustavampia diilirakenteita ja vahvempia yhteyksiä näkyvyyden ja mitattavien tulosten välille.

Digiday+ Research: miten julkaisijat Dow Jonesista ja Business Insiderista People Inc.:iin lähestyvät tekoälyä vuonna 2026.

Tekoäly on nyt valtavirtaa julkaisutoiminnassa: 93 % julkaisijoista käytti sitä vuonna 2025, pääosin osana arkipäivän työnkulkuja eikä kokeiluina. Hallitseva käyttötapa on edelleen tehokkuus – puolet julkaisijoista käyttää AI:ta van sisäisesti automatisoimaan tehtäviä kuten litterointia, käännöksiä, taggausta, data-analyysiä ja CMS-prosesseja, pitäen ihmiset tiukasti toimituksellisessa ohjauksessa.

Noin 38 % käyttää AI:ta myös rajatusti sisältöä koskettavissa toiminnoissa, kuten suosituksissa, haussa, äänessä ja personoinnissa, mutta ei uutisten kirjoittamisessa. Julkaisijat investoivat yhä enemmän omistettuun AI-johtamiseen ja tiimeihin, mikä viestii tekoälyn muuttumisesta ydintoiminnoksi.

Generatiivinen AI on suositumpaa kuin ennakoiva AI, erityisesti myynnissä, markkinoinnissa, tutkimuksessa ja luovassa tuotannossa, missä se säästää aikaa ja nopeuttaa markkinoille pääsyä. Alan selkeä linja on human-in-the-loop-malli: julkaisijat painottavat valvontaa, etiikkaa ja laatua samalla kun AI:ta hyödynnetään tuotannon skaalaamiseen, yleisökokemuksen parantamiseen ja toimituksellisten standardien suojelemiseen.

Komissio avaa menettelyt auttaakseen Googlea noudattamaan DMA:n yhteentoimivuus- ja hakudatan jakovelvoitteita.

Euroopan komissio on käynnistänyt kaksi DMA-täsmennysmenettelyä selventääkseen, miten Googlen tulee noudattaa Androidin yhteentoimivuutta ja Google-haun dataan pääsyä koskevia velvoitteita. Tapaukset keskittyvät kolmansien osapuolten tasapuoliseen pääsyyn AI-pohjaisiin Android-ominaisuuksiin sekä anonymisoidun hakusijoitus-, kysely-, klikkaus- ja näyttödatan tarjoamiseen oikeutetuille toimijoille reiluin ja syrjimättömin ehdoin.

Ohjelmallinen TV-mainonta on kasvussa tänä vuonna.

Ohjelmallinen mainonta kasvattaa osuuttaan TV-budjeteista, kun panostuksia siirtyy lineaarisesta televisiosta suoratoistoon ja CTV:hen, tehden TV-mainonnasta saavutettavampaa pienille ja keskisuurille mainostajille. Comcast raportoi 14 % kasvun ohjelmallista TV-mainontaa käyttävissä mainostajissa sekä 29 % kasvun uusien mainostajien mainosnäytöissä vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla.

Parempi kohdentaminen, ensimmäisen osapuolen datan hyödyntäminen ja helpompi ohjelmallinen ostaminen houkuttelevat suorituskykylähtöisiä mainostajia, samalla kun suuret suoratoistopalvelut kuten Netflix, Disney ja NBCU laajentavat ohjelmallista inventaaria. Kysyntä kasvaa myös premium- ja live-tapahtumien ohjelmalliseen ostamiseen, vaikka alueelliset ja paikalliset TV-toimijat laahaavat yhä kansallisia toimijoita jäljessä ohjelmallisissa valmiuksissa.

Microsoft lopettaa Prebid-videotiedostojen välimuistittamisen, jättäen julkaisijat suuren ad serving -ongelman eteen.

Microsoft lopettaa Prebid-videomainostiedostojen ilmaisen välimuistittamisen 30. huhtikuuta sulkiessaan Xandr DSP:n, mikä häiritsee videomainosten toimittamista Prebidin ja Google Ad Managerin kautta. Ilman korvaavaa ratkaisua monet Prebid-videoimpressiot johtavat VAST-virheisiin – huutokauppa menee läpi, mutta videomainos ei käynnisty – mikä koskee suurta osaa GAMia käyttävistä yhdysvaltalaisista sivustoista.

Microsoftin välimuisti käsittelee tällä hetkellä yli 60 % Prebid–GAM-videonäytöistä. Vaihtoehtoisia ratkaisuja on, mutta ne ovat maksullisia ja vaativat julkaisijoilta muutoksia toteutuksiin. Prebid tutkii paikallista välimuistiratkaisua, mutta siihen liittyy teknisiä kompromisseja ja mahdollisia AdX-tulomenetyksiä, jättäen julkaisijat kiireellisten toteutuspäätösten eteen ennen määräaikaa.

▸ Viikko 4

• - Tekoäly muokkaa julkaisijoiden verkkosivustoja vuonna 2026
• - Julkaisijat arvioivat SEO-strategioitaan uudelleen tekoälyn muuttaessa hakua
• - IAB Europe päivittää retail median standardit
• - Ohjelmallinen mainonta laajenee live-urheilussa
• - Amazon julkaisee Prebid-adapterin (avoin beta)
• - Eurooppa tarkastelee Googlen ad tech -myönnytyksiä
• - Julkaisijat monipuolistavat liiketoimintaansa globaalin liikevaihdon tasaantuessa
• - IAB Tech Lab julkaisee Event & Conversion API:n kommentoitavaksi
  
• - Ad tech -markkina kiristyy ja konsolidaatio kiihtyy

Tekoälyn odotetaan muokkaavan merkittävästi julkaisijoiden verkkosivustoja vuonna 2026.

Julkaisijat lisäävät tekoälyn käyttöä etusivujen ja sisältökokemusten personointiin, siirtyen staattisista rakenteista kohti sivustoja, jotka mukautuvat reaaliaikaisesti lukijoiden käyttäytymiseen ja intentioon. Tekoälypohjaiset yhteenvedot, chatbotit ja videomuodot nousevat keskeiseen rooliin, kun julkaisijat pyrkivät kasvattamaan sitoutumista, toistuvia käyntejä ja sivustolla vietettyä aikaa hakuliikenteen heikentyessä ja muuttuessa epävakaammaksi.

Personointia pidetään yhä useammin suodattimena, ei toimituksellisen harkinnan korvaajana – keinona tasapainottaa se, mitä lukijat haluavat kuluttaa ja mitä toimittajat pitävät tärkeänä. Seuraava askel on agenttipohjainen tekoäly, jossa sivustot voivat ennakoivasti tarjota sisältöä ja olla vuorovaikutuksessa käyttäjien kanssa, kuitenkaan muuttamatta etusivun ydintehtävää: päivän tärkeimmän ja parhaan journalismin esiin nostamista.

Media Briefing: Julkaisijoiden SEO-dilemman anatomia.

Julkaisijat arvioivat SEO-strategioitaan uudelleen vuonna 2026, kun tekoäly muuttaa hakukäyttäytymistä ja Googleen nojaaminen käy yhä riskialttiimmaksi. Vaikka hakuliikenne on selvästi laskussa ja ailahtelevuus kasvaa, harva julkaisija on valmis luopumaan Googlesta kokonaan – kyse on pikemminkin varovaisesta tasapainottamisesta. Samalla fokus siirtyy volyymista laadukkaisiin yleisöihin, sitoutumiseen ja konversioihin.

SEO-työssä tämä näkyy sisällön rakenteen ja formaattien hienosäätönä AI-hakuja varten, mutta perusperiaatteet pysyvät samoina: luottamus, laatu ja yleisösuhteen rakentaminen korostuvat lyhyen aikavälin näkyvyyden kustannuksella.

IAB Europe päivittää Retail & Commerce Media -standardit.

IAB Europe on julkaissut päivitetyt Commerce (incl. Retail) Media Measurement V2 -standardit sekä uudet Flexi Ad Sizes -ohjeet, joiden tavoitteena on parantaa mittaamisen selkeyttä ja skaalautuvaa aktivointia retail-mediassa. Päivitys tuo yhtenäisemmät määritelmät myyntimittareille, selkeämmän mittausfunnelin sekä tarkennetun incrementality-määritelmän, vastaten alan pitkäaikaiseen standardointipulaan.

Samalla Flexi Ad Sizes -ohjeistus pyrkii vähentämään luovien formaattien sirpaleisuutta suosittelemalla neljää joustavaa kuvasuhdetta, jotka toimivat laajasti eri laitteissa ja verkoissa. Julkaisijoille ja retail-toimijoille päivitys tukee vertailukelpoista mittaamista, sujuvampaa toteutusta ja skaalautuvampaa kaupallista kasvua.

Ohjelmallinen pääsy live-urheiluun laajenee Paramount+:ssa.

Paramount on ilmoittanut avaavansa live-urheilun ohjelmallisen ostamisen UFC-lähetysten yhteydessä Paramount+-palvelussa. Valittuja live-mainospaikkoja voidaan ostaa ohjelmallisesti suurten DSP-alustojen kautta, kuten Amazon DSP, Google DV360, The Trade Desk ja Yahoo. Ratkaisu avaa korkealaatuista live-urheilusisältöä laajemmin ohjelmalliseen ostamiseen ja yhdistää reaaliaikaisen ostamisen sekä taatut sijoittelut.

Se heijastaa mainostajien kasvavaa kiinnostusta skaalautuvaan ja kohdennettavaan live-urheilumainontaan pirstaloituneessa CTV-ympäristössä. Kun yhä useammat mediatalot ja toimistot panostavat ohjelmalliseen ja tekoälypohjaiseen live-mainonnan kaupankäyntiin, urheilu erottuu edelleen harvinaisena sisältökategoriana, joka tavoittaa suuria yleisöjä samanaikaisesti ja mittakaavassa.

Amazon Publisher Services julkaisi Prebid-adapterin (open beta).

Amazon Publisher Services (APS) on julkaissut Prebid-adapterinsa avoimeen betaan, mahdollistaen suoran integraation julkaisijoiden olemassaaviin Prebid-asetuksiin. Ratkaisu yhdistää Prebid-huutokaupat Amazon Ads -kysyntään sekä yli 60 kolmannen osapuolen ostajaan TAM- ja UAM-markkinapaikkojen kautta.

Adapteri tuo Amazonin kysynnän osaksi nykyistä huutokaupparakennetta ilman arkkitehtuurimuutoksia, parantaen samalla latenssia ja signaalien hyödyntämistä. Julkaisijat säilyttävät täyden kontrollin siitä, mitä kysyntälähteitä ja signaaleja aktivoidaan. Julkaisu vahvistaa Prebidin asemaa keskeisenä infrastruktuurina ja tukee julkaisijoiden tavoitetta lisätä joustavuutta, läpinäkyvyyttä ja kilpailua ohjelmallisessa mainonnassa.

Eurooppa tarkastelee Googlen ad tech -myönnytyksiä Yhdysvaltojen ratkaisua odottaessa.

Googlen ad tech -liiketoimintaa koskevat kilpailuoikeudelliset prosessit lähestyvät ratkaisevaa vaihetta Yhdysvalloissa, mutta samaan aikaan Euroopan komissio arvioi kriittisesti Googlen viimeisimpiä muutoksia sen mainosteknologiapinoon. Google on poistanut EU:ssa yhtenäiset hinnoittelusäännöt (UPR) ja laskenut Open Biddingin tuotto-osuuden nollaan, palauttaen julkaisijoille enemmän hinnoitteluvaltaa ja parantaen kilpailuedellytyksiä.

EU:ssa näitä toimia pidetään kuitenkin riittämättöminä käyttäytymispohjaisina korjauksina, jotka eivät puutu Googlen rakenteelliseen markkinavaltaan. Keskusteluissa korostuu, että Euroopan linjaukset voivat vaikuttaa siihen, millaisia globaaleja ratkaisuja Googlen asemaan lopulta haetaan. Lopulliset vaikutukset riippuvat kuitenkin pitkälti Yhdysvaltojen tuomioistuimen tulevasta ratkaisusta.

Uutismedian globaalit tulot pysyivät tasaisina 2025 – kasvu haetaan yhä vahvemmin printin ulkopuolelta.

WAN-IFRA:n mukaan globaalin uutismedian yhteenlasketut tulot olivat vuonna 2025 noin 125,7 miljardia dollaria, eli käytännössä ennallaan edellisvuodesta. Printti muodostaa edelleen suurimman osan tuloista, mutta sen osuus jatkaa laskuaan, samalla kun julkaisijat panostavat digitaaliseen liiketoimintaan ja uusiin tulonlähteisiin.

Digitaalisen mainonnan ja maksullisen digitaalisen tilaamisen kasvu on hidastunut, ja digitaalisten tulojen osuus on pysynyt noin 30 prosentissa jo usean vuoden ajan. Sen sijaan muut tulovirrat, kuten tapahtumat, B2B-palvelut, alustayhteistyöt ja jäsenyydet, kasvavat nopeasti ja muodostavat jo neljänneksen julkaisijoiden tuloista.

Raportti korostaa samalla mittasuhteita: globaalin uutismedian tulot jäävät edelleen kauas suurten teknologiayhtiöiden, kuten Alphabetin ja Metan, liikevaihdosta. Tästä huolimatta uutismedioiden tulevaisuudenusko on vahvistunut, ja enemmistö alan johtajista suhtautuu liiketoimintansa näkymiin optimistisesti.

IAB Tech Lab Announces Event and Conversion API (ECAPI) For Public Comment.

IAB Tech Lab on julkaissut Event and Conversion API (ECAPI) -määrityksen julkista kommentointia varten. Uuden standardin tavoitteena on yhtenäistää tapa, jolla markkinointiin liittyvät tapahtumat ja konversiot välitetään mainostajien järjestelmistä mainosalustoille ja kumppaneille.

ECAPI määrittelee standardoidun joukon full-funnel-tapahtumia, aina yläfunnelin sitoutumisesta varsinaisiin konversioihin. Yhtenäinen tapahtumamalli helpottaa kampanjoiden optimointia liiketoimintatavoitteiden mukaan, parantaa mittausta ja tukee tulevaisuuden agenttipohjaista (agentic) ostamista ja optimointia.

Tällä hetkellä useimmilla alustoilla on omat Conversion API -ratkaisunsa, mikä tekee monialustaisista integraatioista raskaita ja vaikeasti skaalautuvia. ECAPI pyrkii vähentämään tätä kitkaa tarjoamalla joustavan mutta yhteismitallisen kehyksen, joka pienentää integraatiokustannuksia ja parantaa datan laatua.

Ad Tech Briefing: Kiihtyvä konsolidaatio muokkaa ad tech -toimialaa.

Ad tech -markkina on siirtymässä kohti yhä kiihtyvää konsolidaatiota, kun mainosraha keskittyy entistä vahvemmin Googlen, Metan ja Amazonin kaltaisille jättiläisille. Open webin osuus pienenee, ja riippumattomat ad tech -toimijat joutuvat etsimään uusia tulonlähteitä tai yhdistymään selvitäkseen. Samalla AI:n kehitys kiihdyttää muutosta: painopiste siirtyy automaatiosta kohti agenttipohjaista päätöksentekoa, jossa jakelun hallinta ja mittakaava ratkaisevat. Julkaisijoille kehitys tarkoittaa entistä tiukempaa kilpailua ja kasvavaa tarvetta ymmärtää, kuka todellisuudessa kontrolloi mainosmarkkinan arvoketjua.

▸ Viikko 3

• - IAB Europen raportti: Asenteet digitaalista mainontaa kohtaan 2026
• - Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät tasaisina Q4/2025 (IPA Bellwether -raportti)
• - Google vetää rajat tekoälymaksuille – julkaisijoiden neuvotteluvara kapenee
• - Google priorisoi haussa YouTubea ja X:ää julkaisijoiden sijaan
• - OpenRTB:n olennaiset päivitykset vuodelle 2026
• - Suuret julkaisijat haastavat Googlen oikeuteen kilpailuoikeusrikkomuksista
• - Agenttinen tekoäly ad techissä – CES:n keskeiset havainnot
• - Julkaisijoiden Google-liikenne laski kolmanneksella vuonna 2025
  

IAB Europen raportti: Asenteet digitaalista mainontaa kohtaan 2026.

IAB Europen Attitudes to Digital Advertising Raportti 2026 osoittaa, että digitaalisen mainonnan investoinnit Euroopassa jatkavat kasvuaan. Suurin osa vastaajista odottaa mainoskulujen tai -tulojen kasvavan tulevan vuoden aikana, mikä on positiivinen signaali julkaisijoiden kysynnälle. Ohjelmallisen mainonnan kehitys on pisimmällä display- ja videomainonnassa, kun taas CTV ja digitaalinen audio laahaavat perässä rajallisen läpinäkyvyyden ja operatiivisen varmuuden puutteen vuoksi – luoden sekä riskejä että mahdollisuuksia niille julkaisijoille, jotka uskaltavat panostaa varhain.

Kanavien välinen aktivointi on yhä vähäistä, mikä viittaa siihen, että julkaisijoilla, jotka pystyvät tarjoamaan yhtenäistä, moniformaattista inventaari ja mittausta, on selkeä kilpailuetu. Mediaan liittyvät laatuongelmat, kuten petokset, bränditurvallisuus, näkyvyys ja läpinäkyvyys, ovat kasvun suurimpia esteitä. Samaan aikaan CTV, tekoäly sekä Retail- ja Commerce Media erottuvat lupaavimpina tulevaisuuden tulonlähteinä julkaisijoille.

Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät tasaisina Q4/2025 (IPA Bellwether -raportti).

Iso-Britannian markkinointibudjetit päättivät vuoden 2025 tasaisina, IPA Bellwether -raportin mukaan mainosinvestoinnit pysähtyivät Q4:llä, kun brändit korostivat varovaisuutta taloudellisen ja poliittisen epävarmuuden keskellä – vaikka useimmat välttivät suorat leikkaukset. Osa perinteisistä kanavista laski, mutta digitaaliset kanavat osoittautuivat joustaviksi: videomainonta kasvoi edelleen, ja CTV- sekä Smart TV -ympäristöt nousivat keskeisiksi huomion, mittaamisen ja premium-tulosten ajureiksi.

Mainostajat eivät vetäydy markkinoinnista, vaan allokoivat budjetteja uudelleen kanaviin, jotka pystyvät selkeästi osoittamaan ROI:n, joustavuuden ja vastuullisuuden. Digitaalinen video, audio ja muut online-formaatit hyötyvät tästä kehityksestä. Luottamus, median laatu ja bränditurvalliset ympäristöt ovat yhä kriittisempiä, sillä kuluttajien luottamus ja koettu uskottavuus vaikuttavat suoraan suorituskykyyn ja pitkän aikavälin kasvuun.

Tekoäly, datan laatu, vakaat tunnisteet ja edistyneet mittarit, kuten brand lift, nousevat keskiöön, kun budjeteista pyritään saamaan enemmän irti koko funnelin läpi. Markkina on kokonaisuudessaan varovainen mutta tarkoituksellinen – ja palkitsee julkaisijat ja kumppanit, jotka tarjoavat läpinäkyvyyttä, premium-ympäristöjä, vahvoja dataperustoja ja mitattavaa vaikuttavuutta pelkän skaalan sijaan.

Google vetää rajat tekoälymaksuille – julkaisijoiden neuvotteluvara kapenee.

Google on kertonut Britannian lainsäätäjille maksavansa julkaisijoille hallitusta pääsystä sisältöihin, kuten arkistoihin tai rajapintoihin, mutta ei avoimen verkon journalismin käytöstä tekoälymallien kouluttamiseen. Tämä on kova linjanveto, joka rajaa tulevaisuuden lisensointimahdollisuuksia julkaisijoille. Lisäksi yhtiö kieltäytyy pitämästä AI Overviews -toimintoa korvattavana uutiskäyttönä, vaikka sillä on selkeä vaikutus klikkausmääriin ja julkaisijoiden tuloihin.

Käytännössä julkaisijoilla ei ole selkeää tapaa kieltäytyä AI Overviews -käytöstä ilman, että se vahingoittaisi heidän näkyvyyttään haussa. Esimerkiksi NOSNIPPET-työkalut voivat vähentää liikennettä merkittävästi. Tämä vahvistaa sen, että julkaisijoiden jäljellä oleva neuvotteluvara liittyy maksulliseen pääsyyn ja tarkasti rajattuihin datasetteihin – samalla kun kamppailu koulutusdatan ja AI-yhteenvetojen käytöstä siirtyy yhä enemmän sääntelyyn kaupallisten neuvottelujen sijaan.

Google priorisoi haussa YouTubea ja X:ää julkaisijoiden sijaan.

Google muokkaa haukua priorisoimaan AI-yhteenvetoja, YouTube-videoita ja X-postauksia, mikä, heikentää niiden julkaisijoiden näkyvyyttä ja liikennettä, jotka ovat aiemmin nojanneet hakuun merkittävänä liikenteen lähteenä. Monilla markkinoilla AI-yhteenvedot hallitsevat jo feediä ja ohjaavat käyttäjiä ensisijaisesti YouTubeen – tutkimusten mukaan suurin osa klikeistä ohittaa julkaisijasivustot kokonaan.

Tämä muutos viittaa siihen, että haku siirtyy liikenteen jakelukanavasta sitouttamiskerrokseksi, jonka tarkoituksena on pitää käyttäjät Googlen omassa ekosysteemissä. Julkaisijoille tämä tarkoittaa, että hakua on kohdeltava yhä epävakaampana ja laskevana riippuvuussuhteena, jossa sisältö voi ruokkia AI- tai videoelämyksiä ilman kestävää ja rahaksi muutettavaa liikennettä.

OpenRTB:n olennaiset päivitykset vuodelle 2026.

IAB Tech Labin vuoden 2025 OpenRTB-päivitykset keskittyvät kitkan poistamiseen ohjelmallisesta CTV-mainonnasta ja vaikuttavat suoraan siihen, miten julkaisijat suunnittelevat, paketoivat ja kaupallistavat premium-inventaariaan. Content Taxonomy 3.1:een päivittäminen ja laajennettujen sisältötunnisteiden käyttö OpenRTB:ssä on nyt välttämätöntä, sillä rikkaammat ja standardoidut sisältösignaalit parantavat kohdentamista, bränditurvallisuutta ja tuottoa ilman, että arkaluontoisia tietoja paljastetaan.

Uudet sidecar-rajapinnat, kuten Concurrent Streams ja tulevat Forecasting API:t, tarjoavat julkaisijoille reaaliaikaisen ja ennakoivan näkymän yleisöpiikkeihin, mikä vähentää menetettyjä mainosmahdollisuuksia kysyntähuippujen aikana. Deals API puolestaan puuttuu laajalle levinneeseen diilien alitoimitukseen standardoimalla metadatan, vähentämällä manuaalisia virheitä ja parantamalla läpinäkyvyyttä.

Yhdessä nämä standardit auttavat julkaisijoita siirtymään reaktiivisesta monetisoinnista ennakoivaan suunnitteluun CTV:ssä ja live-sisällöissä. Ne julkaisijat, jotka ottavat nämä käyttöön kokonaisuutena – eivät pala kerrallaan – saavuttavat selkeän edun yieldissä, tehokkuudessa ja ostajien luottamuksessa vuonna 2026.

Suuret julkaisijat haastavat Googlen oikeuteen kilpailuoikeusrikkomuksista.

Useat suuret julkaisijat, kuten Vox Media, The Atlantic, Penske Media, McClatchy ja Condé Nastin omistaja Advance Publications, ovat nostaneet kilpailuoikeudellisia kanteita Googlea vastaan. He väittävät, että Google on käyttänyt ad tech -ylivoimaansa kilpailun tukahduttamiseen ja julkaisijoiden mainostulojen painamiseen.

Syytökset kohdistuvat erityisesti Googlen hallintaan julkaisijoiden ad servereistä ja mainosvaihdoista, joiden tuomioistuimet ovat jo todenneet olevan laittomasti monopolisoituja ja tiukasti sidottuja yhteen. Tämä on jättänyt julkaisijoille vähän neuvotteluvaraa ja heikot mahdollisuudet vaihtaa toimittajaa.

Julkaisijoiden mukaan tämä on suoraan heikentänyt heidän kykyään kaupallistaa inventaaria reilusti ja rahoittaa laadukasta journalismia. Lopputulos riippuu nyt myöhemmin tänä vuonna odotettavista korjaavista toimista, jotka voivat pakottaa muutoksiin Googlen ad tech -käytännöissä – tai jopa rakenteellisiin purkuihin – merkittävin vaikutuksin markkinoihin.

Agenttinen tekoäly ad techissä – CES:n keskeiset havainnot.

CES osoitti selvästi, että agenttinen tekoäly on nousemassa keskeiseksi infrastruktuuriksi koko ad tech -ekosysteemissä. Suuret alustat upottavat automaatiota suoraan suunnitteluun, ostamiseen, optimointiin ja mittaukseen. DSP:t ja SSP:t, kuten Yahoo, Viant, PubMatic ja Magnite, asemoivat tekoälyn ei enää ominaisuudeksi vaan käyttökerrokseksi, joka vähentää ihmistyön tarvetta.

Julkaisijoille tämä nostaa panoksia läpinäkyvyyden, hallinnan ja yhteentoimivuuden osalta, kun ostajat luottavat yhä enemmän autonomisiin järjestelmiin, jotka tekevät päätöksiä reaaliajassa huutokaupoissa ja kuratoiduilla markkinapaikoilla. Suunta on selvä: julkaisijoiden on sopeuduttava AI-natiiveihin ostoympäristöihin, joissa arvo muodostuu vähemmän perinteisistä ohjelmallisista taktiikoista ja enemmän siitä, miten hyvin inventaari, datan saatavuus ja kontrollit kytkeytyvät automaattiseen päätöksentekoon.

Julkaisijoiden Google-liikenne laski kolmanneksella vuonna 2025.

Chartbeatin ja Reuters-instituutin uudet tiedot osoittavat, että Googlen hakuliikenne julkaisijoille laski noin kolmanneksen vuoden aikana, ja myös Google haku -viittaukset putosivat jyrkästi. Tämä vahvistaa rakenteellisen muutoksen kohti alustoista riippumattomampaa jakelua. Lasku liittyy läheisesti Googlen AI-yhteenvetoihin ja Overviews-toimintoihin, jotka osuvat erityisesti utility- ja evergreen-sisältöihin. Julkaisijat odottavat keskimäärin yli 40 %:n liikenteen laskua seuraavien kolmen vuoden aikana.

Sosiaalisen median liikenne on vaihtelevaa: joillakin markkinoilla Facebook ja X tuovat lyhytaikaisia nousuja, mutta useimmat julkaisijat aikovat vähentää panostuksia molempiin. Vastauksena tähän julkaisijat priorisoivat tilauksia, YouTube-jakelua, AI-alustoja sekä erottuvaa sisältöä, kuten tutkivaa journalismia, analyysiä ja yhteisöjen rakentamista – sillä riippuvuus hausta ja sosiaalisesta mediasta on yhä riskialttiimpaa.

▸ Viikko 2

• - Mediajohtajat painottavat AI-vetoista monetisointia, premium-videota ja suoria diilejä vuodelle 2026
• - Mainosinvestointien odotetaan viilenevän vuonna 2026, kun ostajat vaativat joustavuutta ja mitattavaa ROI:ta
• - Google häviää oikeudessa, mutta sen markkinavoimaa rajoitetaan vain vähän
• - Ison-Britannian videotuotot kasvavat voimakkaasti, vahvistaen videon asemaa rakenteellisena kasvutekijänä
• - NBCUniversal testaa agenttipohjaista ostamista nopeuttaakseen ja automatisoidakseen premium-diilejä
• - AI-haku horjuttaa avoimen verkon liikennettä ja pakottaa julkaisijat miettimään kasvustrategioitaan uudelleen
• - IAB Tech Lab julkaisee agenttityön roadmapin, joka pohjautuu olemassa oleviin ohjelmallisen mainonnan standardeihin
• - Julkaisijat rakentavat omia creator-verkostojaan saadakseen takaisin yleisöt ja tulovirrat hallintaansa

Media Briefing: Mitä mediajohtajat priorisoivat vuonna 2026.

Julkaisijat lähtevät vuoteen 2026 uudella fokuksella monetisointiin rankan vuoden 2025 jälkeen. Painopisteitä ovat AI-vetoinen liikevaihto, premium-video, suorat ja PMP-diilit sekä suuret, koko markkinaa liikuttavat hetket, kuten Yhdysvaltain vaalit ja jalkapallon MM-kisat. AI siirtyy kokeiluvaiheesta osaksi myyntipuolen ydininfrastruktuuria, tukien älykkäämpää hinnoittelua, yleisöpaketointia, yield-hallintaa, RFP-automaatiota sekä nopeampaa ja tarkempaa mediakaupan suunnittelua, joka pyrkii saamaan enemmän arvoa irti pienemmästä liikenteestä.

Mittarit siirtyvät raakatrafiikista kohti sitoutumista, konversioita, tilauksia ja rekisteröitymisiä, ja yhä enemmän panostetaan niin sanotun “AI-näkyvyyden” mittaamiseen: siihen, kuinka usein ja missä julkaisijoiden sisältö näkyy LLM-malleissa ja AI-hakutyökaluissa. Hakuliikenteen ja sosiaalisen median ohjauksen heikentyessä julkaisijat panostavat entistä enemmän brändimarkkinointiin vahvistaakseen suoria asiakassuhteita, lisätäkseen kirjautuneiden käyttäjien määrää ja parantaakseen mainostajille tarjoamansa kysynnän laatua.

Video on keskeinen kasvuvipu, ja julkaisijat laajentavat bränditurvallista on-site-videota, striimausta ja sosiaaliformaatteja sekä tekevät yhteistyötä sisällöntuottajien kanssa saavuttaakseen korkeampia CPM:iä ja skaalautuvia brändisisältöohjelmia. Maksimoidakseen tuottoja monet paketoivat nämä vahvuudet integroiduiksi, monikanavaisiksi kokonaisuuksiksi, jotka yhdistävät premium-inventaarin, creatorit, sisällöntuotannon ja jakelun – vastaten siihen, miten ostajat nykyään suunnittelevat ja käyttävät budjettejaan.

Millaiselta mainosinvestoinnit näyttävät vuonna 2026? Voi olla huonommin – mutta voi olla myös.

Vahvan vuoden 2025 jälkeen Yhdysvaltain mainosmarkkinan odotetaan viilenevän vuonna 2026. Kasvun ennustetaan olevan noin 6,6 % ilman poliittista mainontaa, mikä on selvästi vähemmän kuin edellisvuoden 11 %, jota vauhdittivat digitaaliset ja uudet mainostajasegmentit. Julkaisijoille riski ei ole romahdus vaan varovaisuus: kohonnut taloudellinen epävarmuus saa ostajat lykkäämään sitoumuksia, jakamaan budjetteja neljännesvuosittain ja vaatimaan huomattavasti enemmän joustavuutta siinä, missä ja miten budjetteja aktivoidaan.

Epävarmuus kiihdyttää siirtymää kohti alemman funnelin, mitattavampia kanavia, mikä lisää painetta myyntipuolelle todistaa ROI, suorituskyky ja liiketoiminnalliset vaikutukset – ei vain tavoittavuutta tai volyymia. Brändipainotteiset kanavat, kuten lineaarinen TV, kohtaavat eniten kitkaa, kun taas CTV, striimaus, digitaalinen ulkomainonta, retail media, haku, sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi houkuttelevat budjetteja ketteryytensä ja mitattavuutensa ansiosta.

Suuret tapahtumat ja poliittinen mainonta imevät merkittäviä määriä budjettia varhain ja matalammilla yksikköhinnoilla, mikä rajoittaa myöhäisvaiheen hintapiikkien tuomaa lisäpotentiaalia premium-julkaisijoille. Tässä ympäristössä ne julkaisijat, jotka pystyvät tarjoamaan joustavia ostomalleja, selkeitä suorituskykymittareita ja monipuolista digitaalista inventaaria videon, CTV:n ja suorituskykypohjaisten formaattien osalta, ovat parhaiten asemassa puolustamaan ja kasvattamaan liikevaihtoaan vuonna 2026.

Vuosi, jolloin Google hävisi oikeudessa – mutta voitti silti.

Vaikka Google todettiin syylliseksi hakumonopoliin ja julkaisijapuolen ad tech -monopoliin liittyvissä oikeusjutuissa, vuosi 2025 toi vain vähän merkittäviä rajoitteita. Pakkomyyntejä ei määrätty, ja käyttäytymiseen liittyvät korjaustoimet jäivät rajallisiksi, mikä teki vuodesta käytännössä melko hyvän Googlen näkökulmasta. Toiveet siitä, että vuosi 2026 toisi merkittävää tasapainoa markkinaan, ovat heikot, sillä yhä useammat epäilevät, että tuomioistuimet pakottaisivat Googlen myymään AdX:n tai merkittävästi uudelleenjärjestelemään Google Ad Managerin.

Julkaisijoille konkreettisimmat hyödyt ovat tähän mennessä tulleet pienemmistä sääntelymyönnytyksistä, kuten Unified Pricing Rules -sääntöjen poistamisesta Euroopassa, mikä palauttaa osan kontrollista pohjahintoihin display-, video- ja in-app-inventaarissa. Nämä muutokset ovat tärkeitä, mutta ilman vahvempia rakenteellisia ratkaisuja julkaisijoiden ei kannata odottaa, että kilpailuoikeus yksinään heikentäisi Googlen markkinavoimaa tai muuttaisi myyntipuolen kilpailutilannetta merkittävästi lähitulevaisuudessa.

Vuoden 2025 videomyynti vauhditti Iso-Britannian viihdemarkkinaa ennätyksellisesti.

Iso-Britannian videotuotot kasvoivat 8 % vuodesta 2024 vuoteen 2025 ja nousivat 5,44 miljardiin puntaan, ylittäen talouskasvun ja vahvistaen videon asemaa parhaiten suoriutuvana viihdekategoriana. Tämä luo terveellisen ympäristön julkaisijoiden videomonetisoinnille. SVOD vastaa suurimmasta osasta kasvua, ja tilausten 8,8 %:n kasvu kertoo kuluttajien jatkuvasta kysynnästä striimausta ja premium-videokokemuksia kohtaan, joita myös mainostajat priorisoivat.

Fyysisten formaattien laskun hidastuminen ja koko viihdemarkkinan kasvu osoittavat, että videon kulutus on rakenteellista, ei syklistä, mikä tukee pitkäjänteisiä investointeja video-inventaarin, formaattien ja yleisökehityksen osalta. Julkaisijoille tämä vahvistaa perustelut panostaa bränditurvalliseen videoon, CTV:hen ja striimaukseen, jotka vastaavat siihen, missä kuluttajien huomio ja mainosbudjetit jatkavat kasvuaan.

NBCUniversal testaa agenttipohjaista ostamista lineaarisessa ja digitaalisessa inventaarissa.

Agenttipohjainen mediakauppa on siirtynyt nopeasti teoriasta käytäntöön, kun testaa AI-agentteja, jotka neuvottelevat ja toteuttavat monikanavaisia mainosdiilejä, mukaan lukien live-urheiluinventaarin lineaarisen TV:n ja striimauksen välillä. Näissä testeissä ostajan ja myyjän agentit vaihtavat briiffejä, ehdottavat inventaaripaketteja, tarkentavat yksityiskohtia ja luovat tilauksia automaattisesti, mikä vähentää merkittävästi manuaalista edestakaista työtä säilyttäen ihmisten roolin hyväksynnässä ja aktivoinnissa.

Julkaisijoille tämä lupaa nopeampia diilisyklejä, tehokkaampaa premium- ja korkean arvon inventaarin monetisointia sekä pienempiä operatiivisia kustannuksia suorassa ja IO-pohjaisessa kaupankäynnissä. Vaikka kysymyksiä ihmiskauppiaiden roolista ja nykyisistä ohjelmallisista työnkuluista jää avoimeksi, käyttöönoton nopeus viittaa siihen, että agenttipohjainen AI voi pian muuttaa merkittävästi tapaa, jolla premium-inventaari paketoidaan, myydään ja aktivoidaan.

AI-haku mullistaa avoimen webin liikenteen – eikä julkaisijat ehkä koskaan palaudu ennalleen.

Generatiivinen AI on häirinnyt avoimen webin monetisointia voimakkaasti, kun AI Overviews ja chat-pohjainen haku ovat johtaneet suuriin laskuihin julkaisijoiden ohjausliikenteessä – usein 20–90 % vähemmän käyntejä ja tuloja vuonna 2025. Klikkausprosentit romahtavat, kun AI-yhteenvedot ilmestyvät hakutuloksiin, mikä heikentää sekä orgaanista että maksettua hakua. Samalla AI-alustat tuottavat tällä hetkellä vain noin 1 % julkaisijoiden kokonaisliikenteestä, mikä on täysin riittämätöntä kompensoimaan tappioita.

Vaikutukset ulottuvat nyt uutisten ja blogien ulkopuolelle verkkokauppaan ja pitkän hännän sisältöihin, koskien sekä pieniä itsenäisiä toimijoita että suuria mediataloja. Tämä kiihdyttää irtisanomisia, sulkemisia ja liikevaihdon monipuolistamispyrkimyksiä. Julkaisijoille viesti on suora: haku ei ole enää luotettava kasvumoottori, ja selviytyminen edellyttää riippuvuuden vähentämistä alustoista suorien suhteiden, monipuolisen monetisoinnin ja aggressiivisen AI-kokeilun kautta – ei vain sen sietämistä.

IAB Tech Lab julkaisee agenttityön roadmapin digitaaliselle mainonnalle.

IAB Tech Lab on julkaissut Agentic Roadmapin, joka osoittaa, miten AI-vetoinen ostaminen ja myyminen voivat skaalautua laajentamalla olemassa olevia standardeja uusien, pirstaleisten ratkaisujen sijaan. Julkaisijoille tämä tarkoittaa, että agenttipohjaiset työnkulut voidaan ottaa käyttöön nopeammin ja turvallisemmin tuttujen kehysten, kuten OpenRTB:n, OpenDirectin, VASTin, GPP:n ja TCF:n avulla, säilyttäen kontrollin, yksityisyyden ja suorituskyvyn.

Lisäämällä moderneja protokollia, kuten Model Context Protocol ja gRPC, roadmap mahdollistaa koneennopeudella tapahtuvat transaktiot, matalamman integraatiokynnyksen ja pienemmän operatiivisen riskin myyntipuolella. Vuotta 2026 kohti mentäessä avoimen lähdekoodin myyjäagentit, luottamus- ja mittaussignaalit sekä yhteentoimivat toteutuskerrokset voivat auttaa julkaisijoita automatisoimaan monetisointia tehokkaammin ilman, että läpinäkyvyys tai hallittavuus kärsivät.

Miksi julkaisijat rakentavat omia creator-verkostojaan.

Julkaisijat siirtyvät alustavetoisista videostrategioista kohti creator-verkostoja, joita he itse hallitsevat, yhdistäen journalistisen uskottavuuden persoonavetoiseen videoon rakentaakseen uudelleen yleisöuskollisuutta ja tavoittaakseen nuoremmat käyttäjät. Tämä malli auttaa julkaisijoita monetisoimaan siellä, missä mainosbudjetit kasvavat nopeimmin, sillä brändit suosivat yhä enemmän creator-tyylistä sisältöä sen sitouttavuuden, tehokkuuden ja algoritmien kanssa yhteensopivuuden vuoksi.

Varhaiset tulokset osoittavat merkittävää potentiaalia, kuten kasvavaa sosiaalista liikennettä, syvempää sitoutumista ja uusia tulovirtoja mainonnasta, affiliate-malleista, tapahtumista ja revenue share -rakenteista. Julkaisijoille kuratoidut creator-ekosysteemit tarjoavat käytännöllisen tavan monipuolistaa liikevaihtoa, vähentää riippuvuutta alustoista ja pysyä kilpailukykyisinä, kun yleisöt ja mainosbudjetit siirtyvät yhä enemmän creatorien suuntaan.

▸ Viikko 1

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen 9. tammikuuta.

▸ Viikko 52

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen 9. tammikuuta.

▸ Viikko 51

• - Mediatoimistot vähentävät OpenPathiin kohdistuvaa spendiä läpinäkyvyysongelmien vuoksi
• - Media-alan keskeiset trendit vuodelle 2025
• - Google luopuu yhtenäisistä hinnoittelusäännöistä, jotka heikensivät julkaisijoiden mainostuottoja
• - Julkaisijat arvioivat Big Techin tekoälylisenssisopimuksia
• - Miten digitaalinen mainonta muovaa nykyistä mediaympäristöä
• - Asiantuntijat ennustavat digitaalisen mainonnan kehitystä vuonna 2026
• - Julkaisijat hakevat näkyvyyttä AI-prompt-dataan kolmansien osapuolten avulla
  
  

Mediatoimistot siirtävät mainosbudjetteja pois The Trade Deskin OpenPathista läpinäkyvyysongelmien vuoksi. 

The Trade Deskin tuloskehitys on vakiintunut, mutta OpenPath kohtaa jatkuvaa vastustusta mediatoimistoilta epäselvien kustannusrakenteiden ja rajallisen läpinäkyvyyden vuoksi. Tämän seurauksena useat ostajat ovat keskeyttäneet tai vähentäneet spendiään, vaikka OpenPath on markkinoitu puhtaampana supply path -ratkaisuna.

Vaikka osa toimistoista ja The Trade Desk itse korostavat OpenPathin tehokkuutta ja suorituskykyä, kriitikot pitävät todellisia take rateja ja hinnoittelua liian epäselvinä, jotta ratkaisu olisi helppo perustella asiakkaille. Luottamuskysymykset ovat näin ollen yhä ratkaisematta.

Media Briefing: Media-alan keskeiset trendit vuodelle 2025.

Vuosi 2025 käynnistyi digitaalisessa mainonnassa epävarmoissa merkeissä taloudellisen epävarmuuden vuoksi, mutta vuoden edetessä kehitys parani. Q4 eteni vahvasti, ja monet julkaisijat odottavat kasvun jatkuvan vuoteen 2026. Tekoälyyn liittyvät sisällönlisensointimallit kehittyivät, kun yhä useammat teknologiayhtiöt astuivat markkinoille ja sopimukset siirtyivät yleisistä koulutusoikeuksista kohti tuotekohtaisia ja käyttöperusteisia malleja.

Samaan aikaan julkaisijat kohtasivat merkittäviä SEO-haasteita hakuliikenteen ja klikkausasteiden laskiessa. Tämä pakotti tiimit keskittymään näkyvyyden ja konversioiden vahvistamiseen pelkän volyymin sijaan. Nuorempien yleisöjen tavoittamiseksi ja tulevan mainoskasvun tukemiseksi julkaisijat panostivat voimakkaasti vertikaalivideoon ja creator-verkostoihin, joissa video nähdään sekä sitouttamisen että tulonmuodostuksen moottorina.

Google luopuu yhtenäisistä hinnoittelusäännöistä, jotka heikensivät julkaisijoiden mainostuottoja.

Google on päättänyt luopua yhtenäisistä hinnoittelusäännöistään, mikä mahdollistaa julkaisijoille erilaisten pohjahintojen asettamisen Googlen ja muiden ostajien välille ensimmäistä kertaa yli kuuteen vuoteen. Muutos seuraa Yhdysvalloissa ja Euroopassa annettuja kilpailuoikeudellisia päätöksiä, joissa Googlen ad tech -käytäntöjen katsottiin rajoittavan kilpailua ja suosivan yhtiön omia palveluita koko toimitusketjussa.

Yhtenäinen hinnoittelu oli usein painanut julkaisijoiden tuottoja pakottamalla yhden pohjahinnan kaikelle kysynnälle. Julkaisijat olivat aiemmin käyttäneet eriytettyjä pohjahintoja suojautuakseen Googlen dataetua vastaan. Vaikka muutosta pidetään osittain keinona välttää tiukempia seuraamuksia, kuten liiketoimintojen eriyttämistä, julkaisijajärjestöt näkevät sen ensimmäisenä konkreettisena toimena, joka tuo välitöntä helpotusta suurimmalle osalle julkaisijoista.

Digiday Scorecard: Julkaisijat arvioivat Big Techin tekoälylisenssisopimuksia.

Tekoälyyn liittyvät lisenssisopimukset ovat nopeasti ruuhkautuneet, ja julkaisijat joutuvat nyt punnitsemaan yhä monimuotoisempaa sopimusvalikoimaa. Sopimukset eroavat merkittävästi toisistaan läpinäkyvyyden, korvausten, liikennevaikutusten ja crawler-käytäntöjen osalta – ja kokonaisarvio on karu: yksikään toimija ei tee vielä tarpeeksi.

- Microsoft johtaa joukkoa yhteistyöhaluisen viestinnän, käyttöperusteisen hinnoittelun ja suhteellisen hyvän liikenteenpalautumisen ansiosta, vaikka luottamus on yhä varovaista ja pääsy rajattua.

- OpenAI seuraa tiiviisti suurimmalla sopimusmäärällä, mutta huolia herättävät vastaamattomat yhteydenotot, liikenteen kannibalisoituminen ja pitkän aikavälin strategiset tavoitteet.

- Meta ja Amazon sijoittuvat keskikastiin uusilla, hillitymmillä tai rajatummilla sopimuksilla.

- Google jää häntäpäähän: julkaisijat ovat erityisen huolissaan AI Overviews -toiminnoista, epäselvistä taloudellisista malleista ja haluttomuudesta maksaa sisällöstä aidosti, viimeisistä kosmeettisista muutoksista huolimatta.

- Perplexity suoriutuu heikosti matalien korvausten, luottamusongelmien ja väitetyn crawler-väärinkäytön vuoksi, vaikka se tarjoaa jonkinlaista tulonjakoa ja attribuutiota.

- Prorata nousee esiin lupaavana vaihtoehtona reilumman tulonjakomallin ja paremman läpinäkyvyyden ansiosta, kun taas Anthropic jää selvästi jälkeen yhteistyöhaluttomien crawler-käytäntöjen, olemattoman lisensointihalukkuuden ja käynnissä olevien oikeusprosessien vuoksi.

Uusi IAB Europen raportti: Digitaalinen mainonta muovaa median sosiaalista kudosta. 

IAB Europe on julkaissut Beyond Reach -raportin, joka tarkastelee ensimmäistä kertaa kattavasti, miten digitaalinen mainonta vaikuttaa sosiaaliseen kestävyyteen Euroopassa ja sen ulkopuolella. Raportin mukaan alan huomio on pitkälti keskittynyt ympäristövaikutuksiin, kun taas sosiaaliset vaikutukset – kuten disinformaatio, mediapluralismi, saavutettavuus ja monimuotoisuus – ovat jääneet pitkälti mittaamatta ja standardoimatta.

Vaikka sisältöarvioinnin, mittaamisen ja mediaostamisen alueilla on syntymässä uusia aloitteita, kokonaisuus on pirstaleinen ilman yhteisiä määritelmiä, KPI-mittareita tai vakiintuneita standardeja. IAB Europe korostaa, että nyt tarvitaan yhteentoimivia ja koordinoituja viitekehyksiä, jotta sosiaalinen vaikutus ja julkinen arvo voidaan aidosti integroida arkipäiväiseen mediabudjetointiin ja investointipäätöksiin.

Ad Tech Briefing: Asiantuntijat ennustavat digitaalisen mainonnan kehitystä vuonna 2026.

Yhdysvaltojen mainosmarkkinoiden ennustetaan kasvavan ensi vuonna 6,6 %, kasvu hidastuu vuoden 2025 noin 11 prosentista. Kyse on kasvun tasaantumisesta, ei romahtamisesta, ja ennusteissa ei juurikaan huomioida poliittisen mainonnan vaikutusta. Digitaalinen mainonta jatkaa hallitsevaa asemaansa ja kattaa jo 72 % kokonaiskulutuksesta. Kasvu keskittyy erityisesti CTV:hen, digitaaliseen videoon sekä kanaviin, jotka hyödyntävät ensimmäisen osapuolen dataa, suljetun kierron mittausta ja tekoälypohjaista optimointia.

Ohjelmallinen mainonta kasvaa edelleen, mutta kehitys on epätasaista: ohjelmallinen CTV, DOOH ja digitaalinen audio kasvavat nopeasti, kun taas avoimen internetin mainostulot pysyvät kokonaisuutena tasaisina. Tämä lisää painetta riippumattomille ad tech -toimijoille ja julkaisijoille. Suurin osa lisäkasvusta ohjautuu suljettuihin alustoihin, kuten Amazonille, Googlelle ja sosiaalisen median kanaviin, kun mainostajat painottavat hintaa ja suorituskykyä läpinäkyvyyden ja hallinnan sijaan.

Julkaisijat etsivät AI-prompt-dataa – ja saavat sitä nyt kolmansilta osapuolilta. 

Tekoälypohjaisen haun yleistyessä julkaisijat eivät voi enää nojata perinteisiin analytiikkatyökaluihin, vaan kääntyvät uusien kolmansien osapuolten ratkaisujen puoleen ymmärtääkseen, miten ja missä heidän sisältönsä näkyy tekoälyn tuottamissa vastauksissa. Koska Google ja OpenAI eivät jaa näkyvyysdataa, yritykset kuten Semrush, Similarweb ja Profound hyödyntävät mallinnettua, synteettistä ja clickstream-dataa tarjotakseen julkaisijoille suuntaa-antavan näkymän viittauksiin, prompteihin ja AI Overviews -näkyvyyteen.

Data on luonteeltaan epätäydellistä ja todennäköisyyksiin perustuvaa, joten se soveltuu parhaiten vertailuun ja trendien seurantaan tarkan mittaamisen sijaan. Vaikka tekoälypohjainen viittausliikenne on toistaiseksi vähäistä, näkyvyysdataa voidaan hyödyntää sisällön strategisessa kehittämisessä, mainosmyynnin tukena sekä neuvotteluaseman vahvistamisessa tekoälylisensointikeskusteluissa.

▸ Viikko 50

• - Median ja mainonnan näkymät vuodelle 2026
• - IAB Tech Lab julkaisee uudet ohjelmallisen CTV:n ohjeistukset
• - Miten julkaisijat sopeutuvat zero-click-aikakauteen
• - Miksi yhä useampi julkaisija siirtyy Substackiin
• - Toimistot vievät kuratointia ylemmäs ohjelmallisessa ketjussa
• - EU tutkii Googlen tekoälyn tuottamia hakuyhteenvetoja
• - Ohjelmallinen mainonta laajenee AI-chatbotteihin
• - Uusi lähtötaso Ad Tech -läpinäkyvyydelle
  
  

In Graphic Detail: Mitä mediassa on odotettavissa vuonna 2026. 

Markkinointijohtajat suunnittelevat jo vuoden 2026 mediapanostuksiaan tuoreiden WPP:n, Dentsun, Madison & Wallin ja WARCin ennusteiden pohjalta. WPP ennustaa, että vähittäiskaupan, rahoituspalveluiden ja matkailun mediainvestoinnit ohittavat television jo tänä vuonna yhä ostettavammiksi ja datavetoisemmiksi kehittyvien TV-formaattien ansiosta. Pohjois-Amerikan mainostulojen odotetaan kasvavan 7,6 % vuonna 2026, kasvua vauhdittavat Yhdysvaltojen välivaalit, suuret urheilutapahtumat ja parantunut taloudellinen ennustettavuus.

Dentsu arvioi teknologia- ja juomakategorioiden kiihdyttävän globaalia mainoskasvua, erityisesti tekoälyyn liittyvien tuotelanseerausten ja globaalien vaalien ansiosta. Ohjelmallinen ostaminen jatkaa kasvuaan, mutta suuri osa kasvusta keskittyy suljettuihin alustoihin samalla kun avoimen verkon tulot laskevat. Koko alalla tekoäly ja automaatio ovat nousseet markkinoijien tärkeimmäksi prioriteetiksi vuodelle 2026, ohittaen kestävyyden ja brändinrakentamisen.

IAB Tech Lab julkistaa CTV-mainosportfolion ja päivitetyn ohjelmallisen CTV-oppaan.

IAB Tech Lab on julkaissut uuden CTV Ad Portfolio -kokonaisuuden, joka määrittelee kuusi keskeistä CTV-mainosformaattia, sekä päivittänyt Guide to Programmatic CTV -oppaan. Julkinen kommentointikierros on avoinna 31. tammikuuta 2026 asti. Päivitykset tuovat selkeämmät standardit ja OpenRTB-tuen erityisesti Pause- ja Menu-formaateille, jotta CTV-mainonnan kaupankäynti sujuvoituu.

CTV:n hallitessa nyt Yhdysvaltojen TV-katselua näiden yhtenäisten määritelmien tavoitteena on vähentää renderöintiongelmia, karsia päällekkäistä luovaa tuotantoa ja keventää julkaisijoiden ja ostajien operatiivista kuormaa. Alan toimijat kuten GumGum, Disney ja NBCUniversal pitävät uudistusta tervetulleena ja uskovat sen nopeuttavan skaalautumista, yhteentoimivuutta ja CTV-mainonnan kokonaistulojen kasvua.

Miten The Arena Group uudistaa kaupallista strategiaansa zero-click-aikakaudella. 

Viittaustrafiikin jyrkästi laskiessa The Arena Group hyödyntää tekoälypohjaisia sisältösuosituksia ja omaa first-party-dataplatformiaan pitääkseen lukijat sivustolla pidempään ja kasvattaakseen tuottoa sessiota kohden. Tavoitteena on kaksinkertaistaa sivulatausten määrä käyntiä kohden vuoteen 2026 mennessä, ja jo nyt parantunut viipymä on tuonut useiden miljoonien dollarien lisätulot, vaikka liikenne on laskenut 25–50 % keskeisissä brändeissä.

Käyttökokemuksen parantamisen ohella yhtiö rakentaa omaa kuratointitiimiä korvatakseen heikkolaatuiset mainokset personoiduilla “älypaikoilla”, joista odotetaan kuusinumeroista liikevaihtoa ensi vuonna. Alan asiantuntijoiden mukaan AI-vastausmoottorien muuttaessa hakuliikennettä julkaisijoiden on siirryttävä klikkausten metsästyksestä kohti uskollisuuden syventämistä ja laadukkaampia, arvokkaampia sivustokokemuksia.

Media Briefing: Miksi julkaisijat siirtyvät Substackiin. 

Suuret julkaisijat kuten The Economist, The New Yorker, FT ja Daily Mail ovat siirtymässä Substackiin vähäriskisenä keinona tavoittaa uusia yleisöjä, testata niche-formaatteja ja rakentaa tiiviimpiä yhteisöjä hakukone- ja some-liikenteen hiipuessa. Suurin osa uutiskirjeistä on ilmaisia, osassa on maksullisia tasoja, mikä mahdollistaa kokeilun ilman ydintilausten kannibalisoimista.

Konsultit varoittavat, että menestyminen Substackissa vaatii omaperäistä sisältöä, aktiivista osallistumista ja yhteistyötä alustalla – ei passiivista “julkaise ja toivo” -mallia. Esimerkiksi Reach, jolla on jo 25 Substack-julkaisua, näkee alustan itsenäisten yhteisöjen rakentamispaikkana eikä pelkkänä liikenteen ohjaajana, ja vuosi 2026 näyttää, vakiintuvatko nämä kokeilut pysyväksi strategiaksi.

Toimistot vievät kuratointia ylemmäs ja ottavat kontrollin ohjelmallisessa ketjussa. 

Toimistot aikovat tiukentaa kuratoinnin määritelmää vuonna 2026, siirtyen staattisista julkaisijalistoista ja valmiista PMP-ratkaisuista kohti dynaamista, supply-tason kontrollia, joka määrittää mitkä impressiot pääsevät huutokauppaan ennen DSP-optimointia. Butler/Till toimii esimerkkinä hyödyntämällä SWYM.AI:n SelfCurate-alustaa inventaarion reaaliaikaiseen pisteytykseen ja kokoamiseen, mikä tuottaa puhtaampia bidstreameja, vähentää MFA-altistusta ja parantaa ostajien tarkkuutta.

Holdco-toimijat kuten Dentsu kuratoivat myös suoraan SSP-tasolla, kytkeytyen CTV-ad servereihin rakentaakseen one-to-one-kuratointipolkuja julkaisijoiden kanssa hyödyntäen omaa dataa, suunnittelutyökaluja ja tekoälyä. Kokonaisuudessaan kuratointi siirtyy pois välikäsien paketoimisesta kohti toimistovetoisia, supply-pohjaisia markkinapaikkoja, mikä lisää painetta SSP:ille lisätä läpinäkyvyyttä, vähentää jälleenmyyntiä ja käsitellä kuratointia aidosti supply path optimisationina, ei vain monetisointikerroksena.

EU tutkii Googlea tekoälyn tuottamien hakuyhteenvetojen vuoksi.

EU on käynnistänyt virallisen tutkinnan siitä, käyttävätkö Googlen tekoälyn tuottamat hakuyhteenvedot ja AI-koulutuskäytännöt julkaisijoiden ja sisällöntuottajien aineistoa ilman asianmukaista korvausta tai mahdollisuutta kieltäytyä. Tutkinta kattaa myös YouTube-datan ja Googlen keskustelupohjaisen AI-tilan, huolena se, että AI Overviews ohjaa liikennettä pois uutissivustoilta – joidenkin julkaisijoiden raportoidaan menettäneen jopa 50 % klikeistä.

Kampanjoijat katsovat, että sisällöntuottajat pakotetaan käytännössä sallimaan työnsä käyttö AI-mallien koulutukseen, ja pitävät tilannetta uhkana journalismille, demokratialle ja luoville elinkeinoille. Google puolestaan varoittaa tutkinnan tukahduttavan innovaatioita, kun taas komissio painottaa tekoälyn kehityksen kunnioittavan EU:n arvoja, mediakirjoa ja tekijöiden oikeuksia.

Ohjelmallinen mainonta saapuu AI-chatbotteihin. 

PubMatic on tehnyt yhteistyötä Kontextin kanssa ohjelmallisen mainonnan AI-chatbotteihin OpenRTB:n kautta. Ratkaisu mahdollistaa mainostajien kohdentamisen reaaliaikaisen keskusteluintentin perusteella ja tarjoaa varhaisille AI-julkaisijoille paremmat täyttöasteet ja suorituskyvyn. Kun mainosbudjetit siirtyvät väistämättä kohti AI-haku- ja chat-ympäristöjä, asiantuntijat ennustavat monien julkaisijoiden joutuvan rakentamaan omia chatbot-ratkaisujaan pysyäkseen kilpailukykyisinä nopeasti laajenevassa ekosysteemissä, joka voi muistuttaa mobiilisovellusten markkinapaikkaa.

”We just did the math”: uusi lähtötaso Ad Tech -läpinäkyvyydelle.

Avoimen verkon läpinäkymättömyys juontaa juurensa vuosien mittaiseen halvan skaalan ja välikäsien kasaamiseen, mikä on johtanut supply-polkujen monimutkaistumiseen tavalla, jota ostajat eivät enää pysty seuraamaan. Digiday SUMMITissa toimistot viestivät uudesta läpinäkyvyyspaineesta, jota ajaa kasvava operatiivinen kuormitus. SSP:t nousivat keskeiseksi kitkakohdaksi, kun ostajat raportoivat suurista, selittämättömistä eroista bidien ja julkaisijatuottojen välillä ja kiristivät kumppanuuksia vain niihin toimijoihin, jotka tarjoavat logitason dataa, selkeämmän talousmallin ja suoremman supplyn.

Muutos pakottaa toimistoja kuten Mindgruve ja mainostajia kuten Georgia-Pacific uudistamaan SSP-strategioitaan, samalla kun CTV ja retail media pysyvät edelleen mustina laatikoina rajallisine näkyvyyksineen. Tekoäly uhkaa syventää läpinäkymättömyyttä entisestään kiihdyttämällä heikentyneitä signaaleja ja epäselvää hinnoittelua – avoimen verkon on korjattava tämä nyt tai vaarana on luottamuksen ja relevanssin menetys.

▸ Viikko 49

• - Digital Omnibus -”evästekorjaus” heikentää julkaisijoiden asemaa
• - Ohjelmallisen mainonnan laatu tuottaa parempia tuloksia ilman korkeampia kustannuksia
• - Julkaisijat panostavat entistä vahvemmin tilauksiin epävarmuuden keskellä
• - Julkaisijat tehostavat taisteluaan Googlen AI Overviews -ominaisuutta vastaan
• - IAB Tech Lab esittelee Deals API:n sujuvampaan diilien hallintaan
• - Uudet DSA-läpinäkyvyysmallit yksinkertaistavat EU:n ilmoitusvaatimuksia
• - Programmatic Governance Council aloittaa ratkaisemaan alan tehottomuuksia
• - Newsweek personoi etusivunsa tekoälyn avulla
• - Julkaisijat tuovat vertikaalivideon takaisin omille sivustoilleen
• - Julkaisijat arvioivat uudelleen vuoden 2025 tulomixinsä ja painopisteensä
  
  
  

Eurooppalaiset julkaisijat sanovat, että Digital Omnibus -”evästekorjaus” heikentää heidän asemaansa.

Eurooppalaiset julkaisijat katsovat, että Digital Omnibus heikentää heidän asemaansa. Alun perin yksinkertaistukseksi tarkoitettu uudistus nähdään kosmeettisena päivityksenä, joka lisää monimutkaisuutta ilman, että se helpottaa mainosrahoitteisten medioiden toimintaa. Suurin huoli kohdistuu selaintason suostumukseen: jos käyttäjä tekee valinnan vain kerran Chromessa, Safarissa tai mobiililaitteen asetuksissa, suostumusasteet voivat romahtaa — kuten Apple ATT:ssä — mikä katkaisisi kriittistä dataa mainonnasta, mittaamisesta ja petosten estosta.

Julkaisijat epäilevät myös, toimisivatko ehdotetut poikkeukset mediapalveluille käytännössä, sillä ad tech -yritykset eivät välttämättä uskalla ottaa juridista riskiä päättää, kuka kuuluu poikkeuksen piiriin. Lisäksi uusi yhden klikkauksen suostumus-/hylkäyspainike voi edelleen laskea suostumusasteita ja vaikeuttaa olennaisen seurannan perustelua. Kokonaisuutena Omnibus nähdään siirtävän valtaa selaimille ja suljetuille ekosysteemeille, jättäen avoimen verkon julkaisijoille vähemmän työkaluja ja enemmän epävarmuutta.

Uusi raportti osoittaa, että laatu kannattaa ohjelmallisessa mainonnassa — eikä se ole kalliimpaa.

Markkinoijat tietävät, että laatu voittaa määrän, mutta monet ovat yhä kiinni halvoissa ja heikkolaatuisissa inventaareissa, koska perinteinen mittaus suosii volyymia. Compliantin testit osoittavat että korkealaatuisten julkaisijoiden inventaarin ostaminen parantaa ROASia ja laskee CPA:ta ja CPM:ää — ilman lisäkustannuksia.

Brändit, kuten Reckitt, osoittavat tämän panostamalla dataan, työkaluihin ja osaamiseen, rakentamalla kuratoituja toimittajalistoja ja räätälöimällä bränditurvasääntöjä sen sijaan, että luottaisivat sokeasti suuriin alustoihin. Kun tekoäly kasvattaa puhtaan ja läpinäkyvän datan merkitystä, ala saattaa viimein päästä irti vanhoista tavoista.

Digiday+ Research: Subscription Index 2025 – Bloombergin, NYT:n ja Voxin tilausstrategiat.

Julkaisijat aloittivat vuoden 2025 samassa epävarmuudessa kuin 2024 ja kamppailevat lisäksi generatiivisen tekoälyn aiheuttamien liikennemäärien laskujen kanssa, mikä on ajanut heidät panostamaan entistä enemmän tilausliiketoimintaan. Digidayn mukaan tilauspainotus ja -tulot ovat kasvaneet tasaisesti vuodesta 2023. Suurin osa julkaisijoista on pitänyt hinnankorotukset maltillisina — paitsi Bloomberg, joka nosti hintoja selvästi ilman merkittäviä lisäetuja.

Korkeamman hintatason julkaisijat nojaavat yhä enemmän sisältöpaketteihin ja peleihin kasvattaakseen koettua arvoa ja vähentääkseen churnia. Peleistä on tullut merkittävä sitouttamisen väline koko alalla — osa tarjoaa niitä ilmaisena sisäänheittäjänä, osa sisällyttää ne tilauspaketteihin.

Bloomberg erottuu myös sillä, että se kaupallistaa uutiskirjeitä erikseen, kun taas Vox luopui lahjoitusmallista ja otti käyttöön maksumuurin vuonna 2025. Kokonaisuutena julkaisijat testaavat aggressiivisesti hintoja, paketteja ja etuja pitääkseen tilaustulot kasvussa.

Oikeustaisteluista lobbaamiseen: näin julkaisijat kamppailevat tekoälyä vastaan.

Julkaisijat tehostavat vastatoimiaan Google AI Overviews -ominaisuutta vastaan ja raportoivat sen aiheuttaneen jyrkkiä laskuja liikenteessä, tuloissa ja klikkausprosenteissa — jopa 90 %:n pudotuksia. Brittiläinen ryhmä on vienyt asian Yhdysvaltain oikeusministeriölle, täydentäen aiempia valituksia UK:n ja EU:n viranomaisille. Samaan aikaan toimialajärjestöt ja teknologiayhtiöt, kuten Cloudflare, vaativat läpinäkyvyyttä Googlen AI-järjestelmiin.

Julkaisijat käyvät myös oikeutta tekoälyyrityksiä vastaan, syyttäen niitä journalistisen sisällön luvattomasta käytöstä ja liikenteen kaappaamisesta AI-vastausten kautta. Yhteinen viesti: julkaisijat eivät enää hyväksy sitä, että heidän sisältönsä toimii tekoälytuotteiden polttoaineena ilman lupaa, läpinäkyvyyttä tai korvausta.

IAB Tech Lab julkaisee Deals API:n ohjelmallisten diilien synkronoinnin standardointiin.

IAB Tech Lab julkaisi ensimmäisen version Deals API:sta julkiseen kommentointiin. Sen tavoitteena on standardoida tapa, jolla SSP:t ja DSP:t kommunikoivat diileistä, ja poistaa manuaaliset virhelähteet, jotka aiheuttavat tulonmenetyksiä. API tarjoaa läpinäkyvyyttä siitä, kuka on mukana diilin paketoinnissa — myyjä, paketoija, kuraattori — mikä lisää luottamusta ja vähentää ristiriitoja.

Alan johtajat uskovat tämän ratkaisevan pitkäaikaisia tehottomuuksia ja luovan perustan innovaatioille, kun diilipohjaisen ostamisen merkitys kasvaa. Tulevat versiot laajentavat toiminnallisuutta diilien löydettävyyteen ja koko toimitusketjun näkyvyyteen.

IAB Europe julkaisee DSA Transparency Implementation Guidelines 1.2 -version.

IAB Europe, IAB Tech Lab ja kumppanit julkaisivat uudet standardoidut ja vapaaehtoiset DSA-läpinäkyvyystemplatet 24 EU-kielellä, mukaan lukien helppolukuiset versiot. Templatet tukevat artiklan 26 vaatimia mainosmerkintöjä ja auttavat varmistamaan johdonmukaisen, käyttäjäystävällisen ilmoituskäytännön koko EU:ssa.

Ad Tech Briefing: Programmatic Governance Council pyrkii uudistamaan vallanjakoa ja korjaamaan alan tehottomuuksia.

IAB Tech Lab käynnistää Programmatic Governance Councilin ratkaisemaan pitkäaikaisia ohjelmallisen mainonnan ongelmia, kuten huutokauppojen päällekkäisiä tarjouksia, läpinäkymättömiä mekanismeja ja kasvavia operatiivisia kustannuksia. Tavoitteena on siirtää päätösvaltaa takaisin ostajille ja myyjille sen sijaan, että ad tech -välikerrokset määrittelisivät pelisäännöt.

Hanke muistuttaa ”Grand Bargain” -ehdotusta, jonka tavoitteena on vähentää duplikaattitarjouksia ja parantaa tunnisteiden käyttöä. On kuitenkin epäselvää, muuttuuko neuvosto todelliseksi päätöselimeksi vai jääkö se keskustelufoorumiksi. Tällä hetkellä se edustaa halua rakentaa läpinäkyvämpi ja tehokkaampi ohjelmallinen markkina.

Newsweek rakentaa AI Mode -tyylisen personoidun etusivun lukijoille.

Newsweek kehittää Google Cloudin avulla personoitua, tekoälyllä ohjattua etusivua, joka muistuttaa Googlen AI Mode -ominaisuutta. Tavoitteena on tarjota jokaiselle käyttäjälle yksilöllinen kokemus ja kompensoida hakuliikenteen laskua. Etusivulle tulee AI-avustaja, paikallista tietoa ja räätälöityjä sisältösuosituksia, ja laajennuksia suunnitellaan myös arkisto- ja ulkoisiin lähteisiin.

Julkaisija ottaa käyttöön myös muita AI-työkaluja, kuten artikkelikohtaisen ”Ask Newsweek AI” -chatin, käännöksiä sekä personoituja ranking-algoritmeja. Varhaiset tulokset näyttävät kasvaneita sitoutumislukuja, ja tavoitteena on vahvistaa suoria suhteita lukijoihin ja monipuolistaa tulonlähteitä.

Julkaisijat tuovat vertikaalivideon takaisin omille sivustoilleen rakentaakseen vahvempia käyttäjäsuhteita.

Julkaisijat pyrkivät ottamaan yhyet vertikaalivideot takaisin haltuunsa TikTokin, Reelsin ja Shortsin ulkopuolelta tuomalla formaatin omalle sivustolleen. Media.netin Bytes-työkalu tarjoaa infrastruktuurin rullaaville videofeedeille ja mahdollistaa sosiaalisen videon uudelleenkäytön, horisontaalisten videoiden muuntamisen ja jopa AI-videoiden generoinnin artikkeleista — julkaisijan säilyttäessä toimituksellisen kontrollin.

Vaikka avoimen verkon vertikaalivideoiden mainoskysyntä on vasta kehittymässä, ensimmäiset testit osoittavat, että käyttäjät viettävät enemmän aikaa sivustolla ja CPM-arvot kasvavat korkean huomioarvon vuoksi. Hakuliikenteen ja AI-ohjattujen pudotusten keskellä vertikaalivideo toimii tärkeänä työkaluna sitoutumisen parantamiseen.

Digiday+ Research: missä julkaisijoiden tulot nyt ovat — mainonta, video, lisensointi ja tilaukset.

Julkaisijat aloittavat vuoden 2026 arvioiden uudelleen tulorakennettaan. Suoramyynti säilyy vakaimpana ja vahvimpana tulonlähteenä, ja lähes kaikki aikovat panostaa siihen jatkossakin. Ohjelmallinen mainonta ja siihen liittyvä fokus ovat laskeneet, mikä heijastaa markkinoiden haasteita. Videomainonnassa signaalit ovat ristiriitaisia: harvemmat ansaitsevat videolla, mutta ne jotka ansaitsevat, ansaitsevat enemmän.

Sisältölisensointi, mukaan lukien AI-lisensointidiilit, pysyy pienenä tulonlähteenä ja suunnitelmat sen laajentamiseksi näyttävät hiipuvan. Myös tilaustuotot ja niiden prioriteetti ovat laskeneet, sillä harvemmat julkaisijat saavat niistä merkittävää tuloa verrattuna edellisvuoteen.

▸ Viikko 48

• - Reach siirtyy kohti tilauksia, kun AI-aikakauden viittausliikenne heikkenee
• - IAB Europen tutkimus paljastaa osoitettavuuden ja mittaamisen epätasaisen käyttöönoton
• - BuzzFeed, Vox, USA Today ja Arena Group liittyvät RSL:n AI-lisensointikehykseen
• - Press Gazette: ChatGPT pääsi maksumuurin taakse väitettyjen suojausten läpi
• - Broadsign ostaa Place Exchangen ohjelmallisen DOOH-kasvun kiihtyessä
• - AudienceMix tuo markkinoille kuratoidun datamallin vähentämään yleisösementtien päällekkäisyyksiä
• - DOJ vs. Google: Tuomari viestii käytännönläheisestä, käyttäytymiseen perustuvasta ratkaisumallista
  

‘The Big Bang has happened’: Reach ryhtyy proaktiiviseksi AI-aikakauden viittausliikenteen muutoksissa ja käynnistää tilaukset.

Reach uudistaa liiketoimintaansa raskaan vuoden jälkeen ja lanseeraa ensimmäistä kertaa digitaaliset tilaukset siirtyessään pois hakukoneiden ja sosiaalisen median epävarmoista viittausvirroista. Liikenne sen suurilla sivustoilla on laskenut noin 30 %, mikä on pakottanut yhtiön tarkastelemaan uudelleen hinnoittelua, uutishuoneiden painopisteitä ja koko digitaalista mallia.

Yritys panostaa maksullisiin tasoihin, kevyempiin mainoskokemuksiin, videoihin ja first-party-dataan vakauttaakseen tuloja AI-keskeisessä ympäristössä. Johto myöntää, että vanha malli ei enää toimi, ja näkee tilaukset, paremmat teknologiat sekä tulevat AI-lisensointitulot keinona rakentaa vakaampaa digitaalista liiketoimintaa.

IAB Europe julkaisee uuden tutkimuksen osoitettavuuden ja mittaamisen ratkaisuista Euroopassa.

IAB Europe tuore eurooppalainen raportti osoittaa, että vaikka monet tuntevat osoitettavuuden käsitteen, todellinen osaaminen on yhä keskittynyt ad tech -yrityksiin ja toimistoihin — kun taas mainostajilla on suurimmat tietopuutteet. Merkittävimmät haasteet liittyvät monialustaisen datan saatavuuteen, tiukkaan tietosuojalainsäädäntöön ja kolmannen osapuolen evästeiden heikkenemisen aiheuttamaan signaalikatoon sekä standardien puutteeseen.

Ratkaisujen — kuten Data Clean Rooms, Unified IDs, kontekstuaalinen kohdentaminen ja seller-defined audiences — käyttö kasvaa, mutta mittaaminen ilman evästeitä ja epäyhtenäiset käytännöt hidastavat etenemistä. Raportin mukaan ala tarvitsee lisää koulutusta, selkeyttä ja yhtenäisiä standardeja edetäkseen.

Arena Group, BuzzFeed, USA Today Co ja Vox Media liittyvät RSL:n AI-sisältölisensointiin.

Yhä useammat suuret julkaisijat — mukaan lukien BuzzFeed, Vox Media ja USA Today Co — ovat liittyneet Really Simple Licensing -kollektiiviin, joka pyrkii standardoimaan julkaisijoiden sisällön lisensoinnin AI-järjestelmille.

RSL tekee yhteistyötä IAB Tech Labin vastaavien aloitteiden kanssa, ja tavoitteena on lisätä painetta AI-toimijoita kohtaan, jotta nämä hyväksyisivät selkeämmät ja oikeudenmukaisemmat lisensointikäytännöt. Keskiössä on nyt julkaisija-joukon kasvattaminen maailmanlaajuiseksi ennen neuvotteluita AI-yritysten kanssa. Julkinen lisenssisopimus on tulossa vuoden loppuun mennessä.

ChatGPT pääsi Press Gazetten maksumuurin taakse ja kielsi sen tapahtuneen.

Press Gazette havaitsi, että ChatGPT tuotti yksityiskohtaista, maksumuurin takana olevaa dataa, ja antoi sen jälkeen ristiriitaisen, paikkaansapitämättömän selityksen väittäen, ettei olisi koskaan päässyt sivustolle. Tapauksen pelätään osoittavan, että AI-järjestelmät voivat kiertää maksumuureja, käyttää tekijänoikeuden alaista sisältöä ja tarjota hallusinoituja selityksiä tiedon alkuperästä.

Asiantuntijoiden mukaan LLM-mallit eivät pysty kuvaamaan omaa “menneisyyden päättelyään”, ja robots.txt tarjoaa heikon suojan, koska mallit saattavat tulkita käyttäjäpyynnöt lupana hakea suojattua sisältöä. Tapaus herätti huolta AI-yritysten datalähteiden läpinäkymättömyydestä ja lisensoinnin sekä valvonnan puutteista.

Broadsign ostaa Place Exchangen ohjelmallisen DOOH-mainonnan vahvistuessa.

Broadsign on ostanut Place Exchangen, mikä merkitsee merkittävää konsolidaatiota nopeasti kasvavassa digitaalisen ulkomainonnan (DOOH) ad tech -kategoriassa. Programmatic DOOH on nousussa, mutta sen kohdentamisen, mittaamisen ja luovien formaattien erityispiirteet edellyttävät yhä erikoistunutta SSP-teknologiaa.

Valtaosa DOOH-kaupasta tehdään deal ID -pohjaisesti avoimen huutokaupan sijaan, ja kategoria kattaa hyvin erilaisia ympäristöjä vähittäiskauppanäytöistä CTV-tyyppisiin ruutuihin. Digitaalisten mainostajien lisääntyvä kiinnostus kiihdyttää kysyntää ja vahvistaa tarvetta dedikoidulle DOOH-myyntipuolen ratkaisulle.

How AudienceMix Is Mixing Up The Data Sales Business.

AudienceMix on uusi datan kuratointiin keskittyvä startup, joka auttaa markkinoijia yhdistämään yleisösegmenttejä tehokkaammin poistamalla päällekkäisyyksiä ja antamalla brändeille mahdollisuuden määritellä eri datasignaalien painotukset. LiveRampin markkinapaikkaan rakennetulla alustalla on jo yli 8 200 valmista yleisösegmenttiä, ja se tarjoaa kuratoituja kokonaisuuksia selvästi markkinahintaa alemmalla CPM:llä.

Alusta auttaa myös pienempiä datatoimijoita saavuttamaan kysyntää, johon ne eivät yksin pääsisi, ja tarjoaa mainostajille yleisöjä, joita ei ole saatavilla muualta. Varhainen käyttöaste on ollut vahva, ja AudienceMix laajentaa nyt tiimiään, teknologiaansa ja AI-kyvykkyyksiä asemoituen täydentäväksi — ei kilpailevaksi — toimijaksi ohjelmallisen datan markkinassa.

Ad Tech Briefing: pragmaattinen linja ratkaisee Googlen kohtalon.

Tuomari Brinkema antoi loppupuheenvuoroissa selvän viestin: Googlen AdX:n tai mainospalvelimen pakkomyynti vaikuttaa epätodennäköiseltä, ja todennäköisempi ratkaisu on käytännönläheinen, käyttäytymiseen perustuva sääntelymalli. Tuomari haastoi DOJ:ta aikatauluista, toteutettavuudesta ja suunnitelman konkreettisuudesta — ja vihjasi, että realistisempi ratkaisu voisi olla rajattujen käyttäytymissääntöjen asettaminen.

Google katsoo, ettei DOJ ole pystynyt osoittamaan, että yhtiön jakaminen olisi välttämätöntä. DOJ puolestaan myöntää, ettei ostajaa ole tiedossa, mikä heikentää divestoinnin toteutuskelpoisuutta. Päätöstä odotetaan alku–keskivuodelle 2026, ja valitusprosessi on käytännössä varma — mikä tarkoittaa, että mahdolliset suuret rakenteelliset muutokset siirtyisivät useilla vuosilla eteenpäin.

▸ Viikko 47

• - EU:n Digital Omnibus keventää ad tech -taakkaa, mutta vahvistaa Big Techin ja AI-agenttien asemaa
• - Julkaisijat näkevät Q4:n piristyvän vaikean vuoden jälkeen
• - The Atlantic tehostaa AI-pohjaisten bottien estämistä
• - UK:n markkinoijat kasvattavat vuoden 2026 mainosbudjetteja kysynnän vakaantuessa
• - EU ehdottaa yksinkertaisempia digisääntöjä ja uusia digilompakoita
• - IAB Europe pyytää EDPB:ltä selkeytystä anonymisointiin CJEU:n ratkaisun jälkeen
• - Wall Street kyseenalaistaa ohjelmallisen mainonnan jatkuvan “draaman” syyt
• - Googlen uusi RTB Control herättää huomiota, mutta ei aiheuta paniikkia
  

Digital Omnibus tarjoaa helpotusta ad techille, mutta antaa lisää valtaa Big Techille ja AI-agenteille.

EU:n uusi Digital Omnibus -paketti pyrkii yksinkertaistamaan digitaalista sääntelyä ja vähentämään GDPR:n, ePrivacy-asetuksen ja AI Actin luomaa hallinnollista taakkaa. Se tarkentaa henkilötiedon määritelmää ja helpottaa pseudonyymien tunnisteiden käsittelyä, tehden datan käytöstä ja mittaamisesta toimivampaa mainonnassa.

Paketti sallii myös tiettyjen henkilötietojen käytön tekoälymallien koulutukseen määriteltyjen suojatoimien puitteissa — muutos, joka hyödyttää ensisijaisesti suuria teknologia- ja AI-yrityksiä. Mainostajat ja ad tech -toimijat saavat takaisin osan GDPR:n vuoksi menettämistään mittaus- ja optimointikyvykkyyksistä, kun taas selainten ja käyttöjärjestelmien kasvava rooli yksityisyyskontrolleissa voi heikentää julkaisijoiden asemaa.

Kokonaisuutena paketti ei kumoa GDPR:ää, mutta pehmentää sen tiukkaa noudattamiskulttuuria.
Käytännön vaikutusten odotetaan näkyvän seuraavien 12–36 kuukauden aikana.

Media Briefing: Vaikea markkinatilanne, mutta Q4 nostaa julkaisijoiden toiveita vuodelle 2026.

Julkaisijat ovat siirtymässä kohti vuotta 2026, odotettua vahvempien mainostulojen siivittämänä — etenkin Q4:n ohjelmallinen suoritus ja premium-videon kasvava kysyntä auttavat. Suorat myynnit ovat heikompia, mutta monet mainostajat siirtävät budjettejaan jo vuoden 2026 alkuun, mikä antaa julkaisijoille poikkeuksellisen hyvän näkyvyyden tulevaan.

AI-yhteenvedot ja taloudellinen epävarmuus painavat edelleen liikennettä ja CPM-tasoja, vaikka vaikutus on lievempi kuin monet ennakoivat. Kokonaisuutena vahvempi PMP-mix, premium-video sekä liikenteestä vähemmän riippuvat tulomallit tekevät julkaisijoista yllättävän optimistisia vuoden 2026 suhteen.

The Atlanticin AI-bottien estostrategia.

The Atlantic on luonut pisteytysjärjestelmän arvioidakseen AI-crawlereita sen perusteella, tuovatko ne merkityksellistä liikennettä tai tilaajia takaisin sivustolle — ja estää kaikki, joista ei ole arvoa. Järjestelmä on jo johtanut yhden crawlerin blokkaamiseen sen tehtyä yli puoli miljoonaa luvatonta käyntiä viikossa.

Toisin kuin monet julkaisijat, jotka estävät lähes kaikki AI-botit, The Atlantic sallii vain ne, jotka tuottavat liikennettä, tilaajia tai ovat lisenssisopimusten piirissä. Google on edelleen erityinen haaste, koska sen AI-käyttö liittyy hakuun. Lehti toivoo, että selkeämmät säännöt ja työkalut — kuten Cloudflaren Content Signals — vahvistavat sen neuvotteluasemaa, vaikka suuret AI-yritykset eivät noudattaisi sääntöjä täydellisesti.

Brändiaktiviteetit palaavat vuodelle 2026, kun UK-markkinoijat kasvattavat budjettejaan.

Brittiläiset markkinoijat ovat poikkeuksellisen optimistisia vuotta 2026 kohtaan: 65 % odottaa suurempia budjetteja taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta. Tämän vuoden aikana performance-mainonta oli vahvaa, mutta ISBA:n tutkimus osoittaa siirtymän brändimainontaan — huomattavasti globaalin keskiarvon yläpuolella.

Digitaalinen video ja CTV ovat suurimmat voittajat, kun taas lineaarinen TV ja printti jatkavat laskuaan. AI on keskiössä mediasuunitelmissa ja optimoinnissa, mutta läpinäkyvyysongelmat saavat osan markkinoijista harkitsemaan tulosperusteisia hinnoittelumalleja.

Yksinkertaisemmat EU:n digisäännöt ja uudet digilompakot tuovat miljardien säästöt ja vauhdittavat innovaatioita.

Euroopan komission uusi digitaalipaketti pyrkii vähentämään hallinnollista taakkaa ja sääntelykustannuksia, jotta yritykset voivat keskittyä innovaatioihin. Säästöpotentiaali on jopa 5 miljardia euroa. Lisäksi uudet European Business Wallets -ratkaisut voivat vapauttaa jopa 150 miljardin vuotuisen arvon.

Digital Omnibus -kokonaisuus virtaviivaistaa AI-, kyberturva- ja datalainsäädäntöä, yksinkertaistaa GDPR- ja eväsprosesseja sekä tarjoaa pk-yrityksille kevyemmät AI-vaatimukset ja paremman pääsyn valvottuihin testausympäristöihin.

AUusi Data Union Strategy lisää pääsyä laadukkaaseen dataan tekoälyä varten ja vahvistaa Euroopan datasuvereniteettia.
European Business Wallet taas tarjoaa yrityksille yhtenäisen digitaalisen identiteetin, helpottaen paperityötä ja rajat ylittävää toimintaa.

IAB Europe lähettää EDPB:lle kirjeen anonymisointia ja pseudonymisointia koskevan sidosryhmätilaisuuden järjestämisestä CJEU:n päätöksen jälkeen.

Useat eurooppalaiset toimialajärjestöt että EDPB:n tulevasta anonymisointia ja pseudonymisointia käsittelevästä työpajasta tehdään käytännönläheinen, osallistava ja todellisia käyttötapauksia sisältävä tapahtum. Taustalla on CJEU:n ratkaisu, joka selvensi pseudonymisoidun datan anonymiteettirajoja. Järjestöjen mukaan kyseessä on tärkeä tilaisuus luoda selkeitä, operatiivisia puitteita, jotka tarjoavat yrityksille oikeusvarmuutta ja tukevat innovaatioita EU:ssa.

Wall Street haluaa tietää, mistä ohjelmallisen mainonnan “draamassa”on kyse.

Ohjelmallinen ad tech on tällä hetkellä kireässä tilanteessa sillä kaikki ansaitsevat vähemmän — ja talouspaineet ruokkivat julkista syyttelyä DSP:iden, SSP:iden ja alustojen (kuten Google ja The Trade Desk) välillä.
Useat SSP:t, kuten Magnite, PubMatic ja Nexxen, raportoivat Q3:ssa yllättäviä laskuja suurten DSP:iden kulutuksessa. Monet vihjaavat The Trade Deskin OpenPathin vaikutukseen.

Samalla yritykset muotoilevat tarinaa tulospuheissa, uudelleenmäärittelemällä mikä lasketaan DSP:ksi tai jälleenmyyjäksi, jotta asemoituvat markkinassa paremmin. Yhteenveto on selvä: marginaalit kiristyvät, kilpailu kovenee ja toimijat kamppailevat vahvistaakseen rooliaan monimutkaisessa toimitusketjussan.

Ohjelmallinen ”kill switch”? Miksi Googlen ’RTB Control’ ei aiheuta paniikkia.

Google on suostunut rakentamaan “RTB Control” -työkalun, jonka avulla käyttäjät voivat poistaa kaikki henkilö- ja pseudonyymitiedot bid requesteistä — käytännössä ohjelmallisen personoinnin kill switchin.
Ominaisuus ei ole käytössä, se on vapaaehtoinen ja valmistuu aikaisintaan vuoden 2026 alussa — siksi ala ei ole paniikissa.

Yksityisyysasiantuntijoiden mukaan vapaaehtoisuus ja pitkä aikataulu vähentävät kiirettä, vaikka ratkaisu voi inspiroida sääntelijöitä sekä Yhdysvalloissa että EU:ssa vaatimaan vastaavaa. Monien mielestä Google ei olisi hyväksynyt työkalua, ellei se tietäisi vaikutuksen omaan mainosliiketoimintaansa olevan rajallinen.

▸ Viikko 46

• - Julkaisijat turvautuvat maksettuun yleisöhankintaan kompensoidakseen laskevaa liikennettä.
• - IAB Tech Lab julkaisee Agentic RTB Frameworkin (ARTF) v1.0.
• - EU käynnistää uuden tutkinnan Googlen uutisjulkaisijoiden sijoittelusta hakutuloksissa.
• - Agenttibottien liikenne aiheuttaa uusia haasteita julkaisijoille.
• - IAB Tech Lab julkaisee laitteen todentamiseen perustuvan menetelmän CTV-mainospetosten torjumiseksi.
• - Julkaisijat siirtyvät liikenne-ahdistuksesta strategisempaan suuntaan Q3-tuloskaudessa.
• - Ensisilmäys: Euroopan komission ehdottamat digilakien uudistukset.
• - Uusi artikkelikohtainen datapalvelu tarjoaa julkaisijoille 50 % tulonjaon.
• - Daily Mail sanoo Googlen AI Overviews -ominaisuuden romahduttaneen klikkausprosentit.
• - Microsoft Prebid Adapter tulee saataville.

Media Briefing: Julkaisijat turvautuvat maksettuun yleisöhankintaan korjatakseen liikennehävikkiä.

Julkaisijoiden mukaan ”ilmaisiin” orgaanisiin hakuliikenteisiin luottaminen on nopeasti hiipumassa, kun Googlen epävakaus ja AI-työkalut vähentävät hakuliikennettä ja pienentävät yleisöä, jonka avulla julkaisijat voisivat ansaita, moni turvautuu nyt maksettuihin kampanjoihin ja ostettuun liikenteeseen. Tämä vetää markkinointitiimit entistä tiiviimmin mukaan yleisön kasvattamiseen, vaikka malli on usein kallis ja vaikea pitää kannattavana pitkällä aikavälillä.

Useat johtajat myöntävät, että heitä käytännössä pakotetaan ostamaan liikennettä, vaikka pitkällä aikavälillä AI-hakukäyttäytyminen saattaa vähentää klikkausten tarvetta lähes kokonaan. Samalla AI-kehitys on tehnyt maksettujen kampanjoiden työkaluista huomattavasti tehokkaampaa, mikä auttaa myös pienempiä julkaisijoita saamaan enemmän irti pienistä budjeteista ja paikkaamaan orgaanisen liikenteen laskua.

IAB Tech Lab julkaisee Agentic RTB Frameworkin (ARTF) v1.0 julkista kommentointia varten.

IAB Tech Lab on julkaissut Agentic RTB Frameworkin (ARTF) v1.0 julkiseen kommentointiin. Uusi arkkitehtuuri on suunniteltu nopeuttamaan järjestelmien välistä yhteentoimivuutta ja datansiirtoa ohjelmallisessa mainonnassa. Sen tavoitteena on lyhentää bid request ja bid response -viiveitä jopa 80 %, kun DSP:t, SSP:t, agentit ja rikastustyökalut voivat toimia lähempänä toisiaan samassa datakeskuksessa tai virtuaaliympäristössä. Tämä vähentää viivettä sekä laskee laskenta- ja energiakustannuksia.

Index Exchangen, Chalicen ja The Trade Deskin johtajat näkevät ARTF:n mahdollistavan reaaliaikaiset agenttiprosessit, syvemmän bid-rikastuksen ja joustavamman per-impressio-optimoinnin. ARTF luo pohjaa myös agenttivälitteiselle kaupankäynnille, kuten MCP- ja A2A-viestinnälle. Julkinen kommentointi on avoinna 15.1.2026 asti. 

EU valmistelee uutta tutkintaa Googlea vastaan uutisjulkaisijoiden rankingien osalta.

Brysselissä valmistellaan uutta DMA-tutkintaa Googleen liittyen väitteistä, joiden mukaan yhtiö heikentää sellaisten julkaisijoiden sijoituksia, jotka käyttävät sponsoroituja tai kolmannen osapuolen kaupallisia sisältöjä. Samaan aikaan Yhdysvallat Trumpin hallinnon alla uhkaa EU:ta vastatulleilla sen digisääntelyn vuoksi. Tämä tutkinta lisäytyy Googlen kasvavaan joukkoon vireillä olevia prosesseja ja miljardiluokan sakkoja ja osoittaa, että EU kiristää otettaan yhtiöstä poliittisesta kitkasta huolimatta.

Kun botit näyttävät ostajilta: agenttiliikenne luo uusia päänsärkyjä julkaisijoille.

Agenttikävijät, kuten ChatGPT:n, Perplexityn ja erilaisten AI-selainten käytössä toimivat AI-avustajat, osuvat julkaisijoiden sivustoille yhä enemmän. Koska ne jäljittelevät ihmisen käyttäytymistä, mittausjärjestelmät liputtavat niitä usein virheellisesti epäkelvoksi liikenteeksi. Mainostajat reagoivat jo huolestuneesti: esimerkiksi Salonilla ostajat keskeyttivät mainosostot kokonaan, kun IAS:n tai DV:n raporteissa näkyi piikkejä liikenteessä, joka vaikutti vilpilliseltä.

Julkaisijat varoittavat, että suurin riski ei ole itse liikenne, vaan mainostajien luottamuksen menetys, kun AI-kävijät sekoittuvat lokitietoihin, laukaisevat IVT-hälytyksiä ja saavat impressiot näyttämään ei-inhimillisiltä. Toimittajien mukaan pelkkä botinesto ei enää riitä ja ekosysteemi saattaa lopulta tarvita sääntelyä, joka velvoittaa ei-inhimillisen liikenteen tunnistamista.

Future of TV Briefing: Mikä on IAB Tech Labin uusi laitteen todentamisen taktiikka CTV-mainospetosten torjumiseksi?

IAB Tech Lab on esitellyt laitteen todentamisen konseptin torjuakseen CTV-laitteiden spoofingia, jossa laite itse vahvistaa aitoutensa sen sijaan, että se perustuisi epäsuoriin signaaleihin. Järjestelmä käyttää Privacy Pass -protokollan kautta jaettuja tokeneita, jotka mahdollistavat todennuksen ilman henkilötietojen keräämistä. Tarkistuksia tehdään otantaperusteisesti, jotta ne eivät hidasta mainosten toimittamista.

Apple ja Amazon ovat jo sitoutuneet tukemaan tekniikkaa, ja suoratoistosovellusten on päivitettävä OM SDK uusimpaan versioon osallistuakseen. Vaikka tämä ei ratkaise kaikkia petosongelmia, sen odotetaan parantavan luotettavuutta merkittävästi laajentuessaan useammille laite- ja alustatoimijoille.

Julkaisijat vaihtavat liikenne-ahdistuksen strategiaan Q3-tuloksissa.

Julkaisijat käyttivät Q3-tulospuheensa korostaakseen pitkäaikaisia kasvustrategioita sen sijaan, että olisivat valittaneet laskevasta hakuliikenteestä. Monet panostivat videoon, suoriin yleisökanaviin ja AI-lisensointiin vähentääkseen riippuvuuttaan Googlen ohjaamasta liikenteestä. People Inc. kärsi eniten jyrkästä hakuliikenteen laskusta ja 3 prosentin pudotuksesta digitaalisen mainonnan tuloissa, kun taas suurin osa muista isoista julkaisijoista — kuten The New York Times, USA Today Co., Dow Jones ja Ziff Davis — raportoi digitaalisen mainonnan kasvua vuoden takaiseen verrattuna.

Useat yhtiöt kertoivat olevansa aiempaa paremmin suojassa hakuliikenteen vaihtelulta kiitos off-platform-jakelun, vahvemman suoran liikenteen ja kasvavan mainoskysynnän. Samalla AI-lisensointisopimuksista on nopeassa tahdissa tulossa tärkeä tulonlähde, ja People Inc., News Corp ja USA Today Co. ovat kaikki solmineet sopimuksia OpenAI:n, Microsoftin tai Perplexityn kanssa sisällön kaupallistamiseksi, kun AI-alustat siirtävät käyttäjiä pois perinteisistä klikkausmalleista.

Ensisilmäys Euroopan komission ehdottamaan digitaalilainsäädännön pakettiin.

Euroopan komission tuleva Digital Package uudistaa ja yksinkertaistaa merkittävää osaa EU:n digilainsäädännöstä, mukaan lukien GDPR:n, ePrivacyn, Data Actin ja AI Actin. Keskeisiä ehdotuksia ovat muun muassa yksi yhteinen ilmoitusportaali tietoturvaloukkauksille, korkeammat ilmoituskynnykset, kevennetyt evästesuostumussäännöt, EU:n laajuinen DPIA-standardi, tarkennettu erityisten henkilötietoryhmien määritelmä sekä vahvistus siitä, että AI-mallien koulutus voi perustua oikeutettuun.

Paketti sisältää myös uusia poikkeuksia AI-kehitykselle, selvennyksiä tilanteisiin, joissa tietosuojailmoitusta ei tarvita, täsmennyksiä henkilötiedon määritelmään sekä kohdennettuja kevennyksiä pilvipalvelun vaihtosääntöihin samalla kun liikesalaisuuksien suojaa vahvistetaan. Useita lakeja kumotaan tai yhdistetään — kuten Data Governance Act, Free Flow of Non-Personal Data Regulation ja Platform-to-Business Regulation — ja niiden keskeiset osat siirtyvät osaksi päivitettyjä kokonaisuuksia.

Julkaisijoille 50 prosentin tulonjako artikkelikohtaisessa datapalvelussa PR-toimistoille.

Newsworthy, NLA Media Accessin uusi palvelu, antaa PR- ja viestintätoimistoille mahdollisuuden ostaa artikkelikohtaista yleisö- ja sitouttamisdataa lähes 500 brittiläiseltä mediabrändiltä. Julkaisijat saavat 50 prosenttia tuloista ja voivat määrittää hinnat itse. Pilotin tavoitteena on arvioida kysyntää ennen mahdollista siirtymistä tilaajamalliin ja tarjota PR-tiimeille parempi näkyvyys ansaitun median vaikutuksiin samalla kun suhteet julkaisijoihin vahvistuvat.

Daily Mail: Google AI Overviews romahduttaa klikkausprosentit.

Daily Mailin mukaan Googlen AI Overviews laskee klikkausprosentteja 80–90 prosenttia silloin kun ominaisuus näkyy hakutuloksissa, mutta kokonaisvaikutus on toistaiseksi pieni, koska AIO ei useinkaan aktivoidu uutisavainsanoilla, joihin julkaisija nojaa. Silti, kun Google näyttää yhä enemmän videoita ja sisältömoduuleja ja vähemmän perinteisiä linkkejä, Mail panostaa nyt vahvemmin suoriin yleisöihin ja tilausmalleihin ja seuraa tarkasti, miten sääntely kehittyy Googlen hakukäytännöissä.

Microsoft Prebid Adapter saatavilla nyt.

Microsoft on julkaissut uuden Prebid.js-adapterinsa Monetize-asiakkaille korvaten vanhan AppNexus-adapterin standardoidulla OpenRTB-pohjaisella mallilla. Päivityksen odotetaan parantavan signaalien välittymistä ja avaavan uusia mahdollisuuksia mainospanostusten kasvulle. Julkaisijoita kehotetaan testaamaan ja ottamaan käyttöön uusi msft-adapteri. Lähde: Microsoft Advertising Newsletter.

▸ Viikko 45

• - Microsoftin ja Associated Pressin sopimus vahvistaa yhtiön asemaa AI-lisensoinnissa
• - News Corp kehittää monimallista AI-lisensointistrategiaa
• - Magnite ei hätkähdä The Trade Deskin SSP-politiikoista
• - IP-osoitteiden vastaavuusprosentit paljastavat vakavia ongelmia datan luotettavuudessa
• - Immediate Media panostaa datan laatuun ennen AI:n täysimittaista hyödyntämistä
• - IAB Tech Lab perustaa ”Programmatic Governance Councilin” läpinäkyvyyshaasteiden keskellä
• - ID5 ostaa TrueDatan – ensimmäinen yritysosto yhtiön historiassa
• - The Trade Desk ja PubMatic hylkäävät tehottomat Deal ID -käytännöt

Media Briefing: Microsoftin ja Associated Pressin sopimus vahvistaa yhtiön asemaa AI-lisensoinnissa.

Microsoft laajentaa AI-sisältömarkkinaansa, tekemällä lisensointisopimuksia suurten julkaisijoiden, kuten Associated Pressin, People Inc:n ja USA Todayn kanssa. Tavoitteena on rakentaa käytön mukaan hinnoiteltu malli, joka kompensoi julkaisijoita reilusti ja antaa heille mahdollisuuden vaikuttaa puitteisiin.

Alan toimijat pitävät Microsoftin lähestymistapaa tervetulleena askeleena kohti tekijänoikeuksien kunnioittamista ja kestävää mallia AI:n sisältökäytölle, vaikka mallin pitkän aikavälin toimivuus on vielä epäselvää. Strategisesti tämä vahvistaa Microsoftin suhteita mediayhtiöihin ja auttaa hankkimaan arvokasta sisältöä sen AI-työkaluille – ja samalla haastamaan Googlen asemaa.

News Corp kehittää monimallista AI-lisensointistrategiaa.

News Corp suunnittelee monilisensointistrategiaa useiden suurten kielimallitoimittajien kanssa. Tämä jatkaa yhtiön vuonna 2024 OpenAI:n kanssa tehtyä 250 miljoonan dollarin sopimusta ja heijastaa toimitusjohtaja Robert Thomsonin ”woo and sue” -strategiaa – yhteistyötä vastuullisten AI-yhtiöiden kanssa ja oikeustoimia luvattomasti sisältöä hyödyntäviä vastaan.

Yhtiö käy neuvotteluja Googlen ja Applen kanssa ja pyrkii tasapainottamaan yhteistyötä sekä aineettomien oikeuksiensa suojaa AI:n aikakaudella. Tämä heijastaa laajempaa alan suuntausta kohti ei-yksinoikeudellisia, käytön mukaan hinnoiteltuja malleja, jotka antavat julkaisijoille mahdollisuuden kaupallistaa dataansa useissa AI-järjestelmissä. Samaan aikaan News Corpin kanne Perplexityä vastaan ja sen osallistuminen IAB Tech Labin CoMP-aloitteeseen kuvastavat julkaisijoiden pyrkimystä rakentaa selkeitä pelisääntöjä AI:n sisältöoikeuksille.

Magnite ei hätkähdä The Trade Deskin SSP-politiikoista.

Magnite raportoi vahvasta kolmannesta vuosineljänneksestä: liikevaihto kasvoi 11 % vuodentakaisesta 179,5 miljoonaan dollariin, erityisesti CTV:n (+18 %) ja audiomuotojen vetämänä. Toimitusjohtaja Michael Barrett kiitti The Trade Deskiä sen toimista mainosketjun puhdistamiseksi ja korosti, että Magniten omat ”preferred supply path” -kumppanuudet ovat suojanneet yhtiötä TTD:n OpenPath-muutosten vaikutuksilta.

Magnite laajentaa myös AI-strategiaansa hankkimalla Streamr.ai:n ja ottamalla käyttöön uusia yhteistyöhön perustuvia AI-kehyksiä, kuten AdCP:n. Samalla yhtiö kiristää linjaansa Googlea kohtaan ja on nostanut kilpailuoikeuskanteen sen väitetystä kilpailunrajoittamisesta, joka haittaa riippumattomia ad tech -toimijoita. 

IP-osoitteiden vastaavuusprosentit paljastavat vakavia ongelmia datan luotettavuudessa.

Truthsetin tuore tutkimus osoittaa, että IP–sähköpostivastaavuudet ovat tarkkoja vain 16 % tapauksista ja IP–postiosoitteet 13 %. Tämä paljastaa suuria puutteita datan yhdistämisessä, jota mainostajat käyttävät kohdentamiseen ja mittaukseen. Tutkimus toi esiin datatoimittajien väliset erot, vanhentuneen ja keinotekoisesti laajennetun datan käytön sekä heikon tuen IPv6-formaatille.

Asiantuntijat varoittavat, että mainostajat, jotka painottavat laajuutta tarkkuuden sijaan, pahentavat ongelmaa. Ellei ala ota käyttöön yhteisiä standardeja ja läpinäkyvyyttä, avoimen verkon mainonta uhkaa menettää entistä enemmän markkinaosuutta Googlen ja Metan kaltaisille suljetuille ekosysteemeille, joilla ei ole vastaavia datanlaatuhaasteita.

Immediate Media panostaa datan laatuun ennen AI:n täysimittaista hyödyntämistä.

Immediate Media keskittyy parantamaan datan laatua osana AI-strategiaansa, yhtenäistämällä tilaaja-, yleisö- ja verkkokauppadatan yhteen keskitettyyn järjestelmään. Uuden dataplatformin avulla yhtiö kehittää AI-avustajia, jotka auttavat myyntitiimiä vastaamaan toimeksiantoihin nopeammin – ja myöhemmin laajentamaan tekoälyn käyttöä tilaajakasvuun ja sitoutumisen ennakointiin.

Pitkän aikavälin tavoitteena on AI-pohjainen tilaajamalli, joka ennustaa käyttäjien käyttäytymistä ja personoi sisältöä – Financial Timesin tapaan. Vaikka tekoäly tehostaa analytiikkaa ja automatisoi työnkulkuja, Immediate Media korostaa edelleen ihmisten luovuutta erityisesti brändisisällössä.

IAB Tech Lab perustaa ”Programmatic Governance Councilin” läpinäkyvyyshaasteiden keskellä.

IAB Tech Lab perustaa uuden Programmatic Governance Councilin kehittääkseen selkeämpiä sääntöjä ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyydelle, huutokauppojen ehey­delle ja datan standardoinnille. Aloite syntyi kasvavien jännitteiden keskellä, kun Prebidin elokuinen TID-päivitys herätti kiistaa hallinnasta ja näkyvyydestä ohjelmallisissa huutokaupoissa.

TChatGPT said:

Viimeaikaisissa suljettujen ovien takana käydyissä kokouksissa suurimmat ad tech -yritykset ovat pohtineet niin sanottua “suurta kompromissia” – joka sisältäisi yksittäiset tarjouspyynnöt, useammat DSP-tarjoukset ja yksinkertaistetun hinnoittelun – palauttaakseen tasapainon osto- ja myyntipuolen välille. Uuden neuvoston tavoitteena on virallistaa yhteistyö mediatoimistojen, julkaisijoiden, DSP:iden ja SSP:iden välillä sekä varmistaa yhteiset tekniset standardit ja kestävä toimintamalli avoimen verkon mainonnalle.

ID5 ostaa TrueDatan – ensimmäinen yritysosto yhtiön historiassa.

ID5 on ostanut TrueDatan vahvistaakseen asemaansa yhtenäisenä identiteettitoimijana ja ratkaistakseen digitaalisen identiteetin pirstoutumista eri laitteiden, alustojen ja datalähteiden välillä. Yrityskauppa yhdistää ID5:n monilaitetunnisteverkon ja TrueDatan online- ja offline-datan, laajentaen kattavuuden 1,5 miljardiin käyttäjään ja 665 miljoonaan kotitalouteen. Kaupan odotetaan lisäävän ID5:n liikevaihtoa jopa 40 % ja vahvistavan sen asemaa Yhdysvalloissa.

The Trade Desk ja PubMatic hylkäävät tehottomat Deal ID -käytännöt.

Vaikka ohjelmallinen mainonta näyttäytyy automaationa, suurin osa PMP-sopimuksista ja Deal ID -kampanjoista perustuu yhä manuaalisiin neuvotteluihin puhelimitse ja sähköpostitse. Tämä aiheuttaa tehottomuutta ja heikkoa skaalautuvuutta. The Trade Desk ja PubMatic ovat nyt lanseeranneet API-pohjaisen integraation (TTD:n Price Discovery ja Provisioning API), joka standardoi ja automatisoi diiliprosessin.

Uusi järjestelmä esittelee ”commitment dealit”, joissa budjetit ja kampanjaehdot lukitaan sopimuksin alusta alkaen. Tavoitteena on parantaa läpinäkyvyyttä, vähentää manuaalista työtä ja tehdä Deal ID -kampanjoista luotettavampia – erityisesti CTV- ja suoratoistomainonnan nopeasti kasvavilla alueilla.

▸ Viikko 44

• - UK:n mainosinvestoinnit kasvavat “Golden Quarter” -kaudella uusista LHF-rajoituksista huolimatta
• - Media Briefing: mitä julkaisut puhuivat Digiday Publishing Summit Europessa
• - Miten Forbes hyödyntää ChatGPT-viittausten dataa yleisösegmenttien rakentamiseen
• - Criteo ja ohjelmallisen mainonnan “plug-in”-ongelma
• - The Sun rakentaa oman tekoälyagentin ohjelmalliseen liiketoimintaansa
• - Financial Timesin tekoälyllä toimiva maksumuuri nosti konversioita 290 %
• - IAB Europen vastaus EU:n Digital Fairness Act -kuulemiseen
  
  
  

UK:n mainosinvestoinnit kasvavat “Golden Quarter” -kaudella uusista LHF-rajoituksista huolimatta

UK:n mainoskulutuksen ennustetaan nousevan vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä 12 miljardiin puntaan, mikä on 7,3 % enemmän kuin vuotta aiemmin, vaikka uudet rajoitukset epäterveellisten elintarvikkeiden ja juomien mainontaan astuvat voimaan. Kasvu tulee erityisesti elokuvamainonnasta ja ulkomainonnasta, kun taas tv-mainonnan lasku jatkuu perinteisen lineaarisen tv:n budjettien supistuessa. Tämä kuitenkin kompensoituu vahvalla, 17,2 % kasvulla video-on-demand (VOD) -palveluissa.

Verkkomediat hallitsevat loppuvuoden mainosmarkkinaa, keräten 83 % kokonaiskulutuksesta. Kasvua johtavat erityisesti hakumainonta, vähittäismedian kanavat ja digitaalinen video. AA/WARC:n raportin mukaan vuoden 2025 kokonaismainoskulutus on 46 miljardia puntaa (+8,2 %), mikä kertoo vakaasta mutta varovaisesta markkinasta taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta.

Media Briefing: mitä julkaisut puhuivat Digiday Publishing Summit Europessa.

Digiday Publishing Summit Europessa julkaisijat ilmaisivat kasvavaa turhautumista ja epätoivoa Google-liikenteen romahtamisen vuoksi. Tilanne on pahentunut, kun tekoälypohjaiset tiivistystyökalut korvaavat klikkaukset pelkillä katkelmilla. Useat osallistujat kertoivat, että liikenteen lasku Googlen viimeisimpien päivitysten jälkeen näyttää pysyvältä – joidenkin mukaan osuus on pudonnut jopa 65 %:sta 25 %:iin kokonaisliikenteestä.

Tapahtumassa korostettiin, että pienemmät julkaisijat ovat olemassaolonsa rajoilla, kun “zero-click”-haut ja tekoälytyökalut rapauttavat avoimen verkon mallia. Samalla tilauspohjaiset mallit ovat useimmille taloudellisesti mahdottomia. Yhteinen johtopäätös oli, että liiketoiminnan monipuolistaminen on nyt välttämätöntä – mutta monilla ei ole riittävästi resursseja tai osaamista sopeutua muutokseen riittävän nopeasti.

Miten Forbes hyödyntää ChatGPT-viittausten dataa yleisösegmenttien rakentamiseen.

Forbesin hakuliikenne on laskenut 40 % vuoden aikana, mutta tekoälyalustat kuten ChatGPT ja Claude tuovat uutta arvoa datainsightien kautta, vaikka liikenteen määrä ei korvaudu. Semrushin ja Similarwebin avulla Forbes analysoi, millaiset haut ja kehotteet johtavat tekoälyperäisiin kävijöihin ja rakentaa näiden perusteella yleisösegmenttejä.

Data osoittaa, että eniten vetoavat Forbesin ydinsisällöt – listaukset, varallisuusjutut, yrittäjyys ja sijoittaminen. Näiden pohjalta sivustoa on kehitetty: personoidut suositukset ovat nostaneet klikkausprosentteja jopa 300 %. Samalla julkaisut painottavat tarvetta uusille verkkostandardeille, joiden avulla tekoälyjärjestelmät tunnistaisivat ja viittaisivat tarkemmin luotettavaan lähdesisältöön.

Criteo ja ohjelmallisen mainonnan “plug-in”-ongelma.

Sijoittajat pelkäävät, että tekoälyagentit voivat tehdä avoimesta verkosta – ja samalla vähittäismedian toimijoista kuten Criteosta – tarpeettomia, kun kuluttajat siirtävät tuotehakuja ja ostotapahtumia tekoälyohjattuihin ympäristöihin. Criteon johto kuitenkin uskoo, että affiliate-tyyppiset mallit voivat tulevaisuudessa muodostaa tekoälykaupan perustan, mahdollistaen integraatiot jälleenmyyjien, julkaisijoiden ja tekoälyalustojen välillä. Suuret toimijat kuten OpenAI ja Perplexity eivät toistaiseksi tue tällaista mallia.

Epävarmuudesta huolimatta Criteo vahvistaa asemaansa yhteistyöllä Google Search Ads 360:n ja Metan kanssa, laajentaen vähittäismedian näkyvyyttä haku- ja sosiaalisen median kanaviin. Johto vakuuttaa, ettei tekoäly kokonaan syrjäytä kaupankäyntiä, mutta sijoittajat pysyvät epäilevinä sen suhteen, kuinka Criteo ja muut toimijat pysyvät relevantteina tulevaisuuden “agenttisessa” ekosysteemissä.

The Sun rakentaa oman tekoälyagentin ohjelmalliseen liiketoimintaansa.

Brittiläinen sanomalehti The Sun kehittää omaa tekoälyagenttiaan suoran yhteyden osto- ja myyntipuolen tekoälyjärjestelmien välillä. EVP Dominic Carterin mukaan hanke on vastaus nouseviin standardeihin, kuten Ad Context Protocol, sekä kasvavaan agenttipohjaisen mainonnan kiinnostukseen.

Monet julkaisijat testaavat vastaavia sisäisiä malleja, mutta The Sun on jo karsinut mainosteknologiatoimittajiaan 86 % ja tekee yhteistyötä suoraan Ozone-projektin ja The Trade Deskin kanssa. Samalla yhtiö hyödyntää tekoälyä personoimaan tilaajapolkuja ja siirtää painopistettä sivunäytöistä kohti sitoutumista, kun Google- ja AI-liikenne laskee.

Financial Timesin tekoälyllä toimiva maksumuuri nosti konversioita 290 %.

Financial Times kehittää tekoälyllä ohjattua maksumuuriaan keskittyen nyt tilaajien pysyvyyteen. Järjestelmä hyödyntää pitkäaikaisten tilaajien käyttäytymisdataa hankinnan tehostamiseen. Tammikuussa lanseerattu järjestelmä on nostanut konversioita 290 % ja asiakkaiden elinkaariarvoa jopa 10 %, mutta vain niiden 30–40 % käyttäjien keskuudessa, jotka ovat antaneet suostumuksensa dataseurantaan.

Tekoäly sovittaa tarjouksia dynaamisesti käyttäytymisen mukaan – esimerkiksi lukutiheyden ja sisältötyypin perusteella – ja kiristää pääsyä sisältöihin asteittain. Seuraavaksi FT aikoo yhdistää tekoäly- ja dynaamisen maksumuurin vastuullisesti, hyödyntäen opittua eri yleisöissä ja markkinoilla.

IAB Europen vastaus EU:n Digital Fairness Act -kuulemiseen.

IAB Europe kehottaa Euroopan komissiota keskittymään nykyisten säädösten johdonmukaiseen toimeenpanoon ja valvontaan sen sijaan, että se loisi uusia mainontaa koskevia sääntöjä Digital Fairness Actin myötä. Vastauksessa painotetaan selkeämpää ohjeistusta, sääntelyn päällekkäisyyksien vähentämistä, itsesääntelyn tukemista sekä personoidun, säännöstenmukaisen mainonnan suojelemista sen tuoman taloudellisen ja kuluttaja-arvon säilyttämiseksi Euroopassa.

▸ Viikko 43

• - Prebid.org selventää Transaction ID -päivityksiä
• - AWS julkaisee RTB Fabric -pilvipalvelun mainosteknologialle
• - Prebid Mobile: mitä uutta SDK 3.0 tuo ja mitä on tulossa 4.0:ssa
• - Julkaisijat siirtyvät askel askeleelta kohti agenttivetoista mainontaa
• - Googlen AdX alkaa tarjota alennuksia mediatoimistoille
• - Hyvästi Privacy Sandbox – Google lopettaa evästeiden korvaajaprojektinsa
• - AI-haku muuttaa, miten julkaisijat löydetään verkossa
• - Ison-Britannian julkaisijat kasvattavat liikevaihtoa monipuolistamalla tulonlähteitään
  
  
  

Prebid.org selventää Transaction ID -päivityksiä Prebid.js:ssä.

Prebid.org julkaisi selvennyksen liittyen Transaction ID -tunnisteisiin (TID), jotka lisättiin Prebid.js:ään jo version 8 myötä (kesäkuu 2023) vapaaehtoisena ominaisuutena juridisista ja yksityisyysperusteisista syistä.

Vuonna 2025 TID:stä tuli kiistanaihe, kun osa DSP:istä alkoi vaatia sen käyttöä. Tämän seurauksena Prebid Publisher Committee päätti tehdä TID:stä SSP-kohtaisia (ei globaaleja) versiosta 10.9 alkaen. Koska suurin osa julkaisijoista ei ole vielä päivittänyt uusimpiin versioihin, vain noin 1 % Prebid-liikenteestä käyttää uutta logiikkaa. Prebid.org aikoo lisätä mahdollisuuden valita globaalin ja SSP-kohtaisen TID:n välillä, korostaen samalla läpinäkyvyyttä ja julkaisijoiden hallintaa.

AWS julkaisee RTB Fabric -pilvipalvelun mainosteknologialle

AWS toi markkinoille RTB Fabricin, uuden pilvipalvelun, joka on suunniteltu erityisesti ad tech -toimijoille vähentämään latenssia, yksinkertaistamaan integraatioita ja pienentämään datansiirtokustannuksia jopa 80 %.

Palvelu mahdollistaa datansiirron millisekunneissa ja nopeammat yhteydet kumppaneihin, minkä ansiosta esimerkiksi TripleLift on saavuttanut nopeampia huutokauppoja ja pienempää teknistä kuormitusta.

Ensimmäiset käyttäjät ovat raportoineet 15–20 % pienemmästä latenssista ja jopa 30 % kasvusta mainostuotoissa ja voittoprosenteissa. AWS vakuuttaa, että RTB Fabric toimii erillään sen aiemmista palvelukatkoksista ja tukee tulevia AI-vetoisia ohjelmallisen mainonnan innovaatioita vapauttamalla resursseja tekoälyinvestointeihin. 

Prebid Mobile: mitä uutta SDK 3.0 tuo ja mitä on tulossa 4.0:ssa.

Prebidin 8. lokakuuta järjestetyssä webinaarissa käytiin läpi Prebid Mobilen kasvua — se on nyt käytössä yli 2 000 sovelluksessa — sekä SDK 3.0:n parannuksia, kuten parempaa renderöintiä, laajennustukea ja iOS:n attribuointiparannuksia. WetterOnlinen esimerkki osoitti, että SDK 3.0 -päivityksen myötä CPM nousi jopa 10 %.

Keskeisiä suosituksia ovat OMID-vaatimusten täyttäminen, toimittajien ID-tarkistukset ja ATT-signaalien asianmukainen toteutus. Tuleva SDK 4.0 keskittyy helppokäyttöisempään integraatioon, standardoituihin luoviin formaatteihin ja modulaarisuuteen, tarjoten julkaisijoille enemmän joustavuutta ja läpinäkyvyyttä.

Julkaisijat siirtyvät kohti agenttivetoista mainontaa.

Julkaisijat eivät enää vain testaa tekoälyä — he ottavat käyttöön tekoälyagentteja todellisiin tehtäviin, kuten tarjouspyyntöjen tulkintaan, kampanjasuunnitteluun ja optimointiin. Pitkän aikavälin tavoitteena on mahdollistaa suorat ostaja–myyjä-transaktiot ilman välikäsiä. Vaikka kaupallista volyymia ei vielä ole, varhaiset kokeilut osoittavat lupaavia tuloksia.

Esimerkiksi Permutiven asiakkaat hyödyntävät agentteja jo nyt tehostaakseen prosessejaan ja valmistautuakseen AI-ohjattuun mediamyyntiin. Kuitenkin asiantuntijat muistuttavat, että ensimmäisen sukupolven agentit tekevät virheitä, ja laaja käyttöönotto vaatii edelleen parempia mainostuotteita ja standardeja.

Googlen AdX alkaa tarjota alennuksia mediatoimistoille.

Google Ad Exchange (AdX) tarjoaa nyt ensi kertaa historiassaan post-auction -alennuksia mediatoimistoille. Vuoden 2025 alussa käynnistetty ohjelma tarjoaa porrastettuja alennuksia, jotka perustuvat kulutusrajoihin (jopa 100 miljoonaan dollariin), ja kutsuu toimistoja mukaan kehittämään AdX:n uusia ominaisuuksia.

Vaikka alennukset ovat pienempiä kuin kilpailevilla SSP:illä, ohjelma heijastaa Googlen pyrkimystä parantaa suhteita ja läpinäkyvyyttä ostajien suuntaan – etenkin Yhdysvaltain jatkuvan kilpailuoikeudellisen paineen keskellä.

Hyvästi Privacy Sandbox – Google lopettaa projektinsa.

Google on virallisesti opettanut Privacy Sandbox -aloitteensa, viiden vuoden yrityksen korvata kolmannen osapuolen evästeet selainpohjaisilla yksityisyysrajapinnoilla. Useat viivästykset, tekninen monimutkaisuus ja luottamuspula johtivat hankkeen kaatumiseen. Jäljelle jäivät vain osittaiset API:t ja esimerkki siitä, kuinka vaikeaa on tasapainottaa yksityisyyttä, suorituskykyä ja kilpailua digimainonnassa.

AI-haku muuttaa julkaisijoiden näkyvyyttä verkossa.

Generatiiviset tekoälyalustat, kuten ChatGPT, Perplexity ja Googlen AI Mode, kasvavat vauhdilla, mutta niiden ohjaama liikenne muodostaa edelleen alle 1 % julkaisijoiden kokonaisliikenteestä eikä korvaa Googlen hakuliikenteen jyrkkää laskua. Osa julkaisijoista onnistuu säilyttämään näkyvyytensä, mutta suurin osa viittauksista jää pinnallisiksi eikä tuota konversioita.

Semrushin mukaan tekoälynäkyvyyden parantaminen perustuu yhä perinteisiin SEO-periaatteisiin, mutta lisenssisopimuksista AI-alustojen kanssa on tullut tärkein tapa varmistaa näkyvyys ja attribuutio. Samaan aikaan AI-työkalut lainaavat yhä useammin käyttäjälähtöisiä lähteitä, kuten Redditiä ja YouTubea, mikä vie huomiota pois perinteisiltä julkaisijoilta.

Ison-Britannian julkaisijat kasvattavat tulojaan monipuolistamalla.

Iso-Britannian digitaaliset julkaisijat kasvattivat liikevaihtoaan 3,4 % vuoden takaisesta. Kasvua vetivät erityisesti audio (+72,9 %), video (+11,6 %), tilaukset (+11,3 %) ja sponsoroinnit (+15,1 %), vaikka display-mainonta laski 7,4 % ja rekrytointiromahti 90,5 %. Tulokset korostavat selkeää siirtymää kohti monipuolisempia tulomalleja, joissa painopiste on uusien tuotteiden kehittämisessä ja kustannustehokkuudessa heikentyvän mainonnan rinnalla.

▸ Viikko 42

• - Tekoälykorvaukset pienille ja keskisuurille julkaisijoille: kollektiivinen lisensointi nousemassa seuraavaksi trendiksi
• - Markkinoijat kasvattavat budjettejaan varovaisesti: IPA Bellwether Q3 2025
• - Google tarjoaa hakuratkaisun EU-sakon uhatessa
• - Italialaiset uutismediat vaativat tutkimusta Googlen AI Overviews -ominaisuudesta
• - Media Briefing: Miksi jotkut julkaisijat muuttavat kantaansa AI-bottien estämiseen
• - The Trade Deskin huutokauppauudistukset nostattivat tunteita Prebid Summitissa
• - Taboola laajentaa performance-alustaa  julkaisijakumppanuuksilla
• - PubDesk – The Trade Deskin uusi työkalu näyttää, mitä ostajat todella arvostavat
• - Hidas digitaalinen kasvu painoi Reachin tulosta kolmannella neljänneksellä
  
  
  

Tekoälykorvaukset pienille ja keskisuurille julkaisijoille: kollektiivinen lisensointi nousemassa seuraavaksi suureksi trendiksi.

Yritystason suurten kielimallien (LLM) käyttö yhdessä RAG-teknologian (retrieval augmented generation) kanssa luo uusia rojaltimahdollisuuksia pienille ja keskisuurille julkaisijoille, kun laadukasta sisältöä lisensoidaan tekoälyn koulutukseen ja käyttöön. Dow Jonesin Factiva on ollut edelläkävijä, tuoden noin 5 000 julkaisijaa AI-lisensoidun sisällön markkinapaikalleen ja varmistaen läpinäkyvän, käyttöön perustuvan korvauksen API:n kautta.

Tällä hetkellä painopiste on yritysasiakkaiden B2B-lisensoinnissa, mutta Factiva aikoo tulevaisuudessa neuvotella kollektiivisia sopimuksia myös kuluttajille suunnattujen LLM-mallien kanssa. Samanlaiset hankkeet, kuten Ison-Britannian PLS (Publishers’ Licensing Services) ja Yhdysvaltojen CCC (Copyright Clearance Center), rakentavat kehyksiä, joiden avulla pienemmät julkaisijat voivat ansaita toistuvaa tuloa, kun heidän sisältöään käytetään suljetuissa tai erikoistuneissa LLM-malleissa.

Markkinoijat kasvattavat budjettejaan varovaisesti: IPA Bellwether Q3 2025.

Ison-Britannian markkinointibudjetit kasvoivat toista neljännestä peräkkäin vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä, mutta kasvu hidastui 3,6 %:iin johtuen “markkina- ja taloudellisesta epävarmuudesta” sekä “kassavirran varovaisesta hallinnasta”. Tapahtumat ja suoramarkkinointi vetivät kasvua, kun taas perinteinen media ja myynninedistämistoimet laskivat, mikä heijastaa brändien keskittymistä mitattavaan, lyhyen aikavälin tuottoon.

“On hienoa nähdä, että tapahtumien budjetit ovat nousussa,” totesi Mantis-yhtiön Fiona Salmon viitaten brändien kasvaneeseen kiinnostukseen kasvokkaista kohtaamisia kohtaan. RAPPin Gabby Ludzker puolestaan kiitti markkinoijia siitä, etteivät he ole “alistuneet poliittisen ja taloudellisen synkkyyden ilmapiiriin.” Tekoäly pysyi keskiössä: Onetagin Emma Lacey varoitti, että “ihmisten on pysyttävä keskiössä,” jotta tekoälyä hyödynnetään vastuullisesti. PubMaticin Emma Newman kuvasi tekoälyn demokratisoitumista “määrittäväksi voimaksi,” joka palkitsee varhaiset omaksujat.

Adformin Phil Acton painotti, että “kanavat eivät toimi eristyksissä,” ja kehotti integroimaan AI-pohjaisia identiteettityökaluja joustavaan, monikanavaiseen vuorovaikutukseen. Digital Envoyn Vinod Kashyap puolestaan korosti kiireellistä tarvetta “luotettaville ja läpinäkyville kohdentamisen ja mittaamisen menetelmille” video- ja CTV-mainonnassa.

LoopMenin Stephen Upstone havaitsi, että markkinoijat etsivät yhä useammin “kontrolloidumpia ekosysteemejä”, kuten sovellusten sisäisiä ympäristöjä, kun taas Launchin Jaye Cowle varoitti, että markkinatutkimuksen laiminlyönti voi vangita brändit “markkinointioletusten ansaan.” Lopuksi OpenXin Joseph Worswick totesi, että “alalla on syntymässä laajempaa vauhtia,” jota ajavat tekoälyn tuomat tehokkuudet ja entistä strategisemmat investoinnit.

Google tarjoaa hakuratkaisun EU-sakon uhatessa.

Google on esittänyt EU-sääntelijöille uusia myönnytyksiä välttääkseen sakot Digital Markets Act -asetuksen nojalla ja lupaa muuttaa hakutulostensa esitystapaa, jotta kilpailijoiden palvelut näkyisivät tasapuolisemmin. Päivitetty ehdotus tuli vastauksena kritiikkiin, jonka mukaan Googlen aiempi malli suosi edelleen sen omia palveluja, kuten Shoppingia ja Flightsia. Nyt yhtiö lupaa tarjota kolmansille osapuolille näkyvyyttä omissa hakulaatikoissaan.

Italialaiset uutismediat vaativat tutkimusta Googlen AI Overviews -ominaisuudesta.

Italialaiset julkaisijat, FIEGin johdolla, ovat tehneet valituksen viestintävirasto Agcomille väittäen, että Googlen AI Overviews -toiminto toimii “liikenteen tappajana” ja rikkoo EU:n digitaalisten palvelujen lakia (DSA). Ominaisuuden katsotaan vähentävän julkaisijoiden näkyvyyttä, mainostuloja ja mediakirjoa. Liike on osa laajempaa eurooppalaista kampanjaa, sillä tutkimusten mukaan AI Overviews voi vähentää klikkausmääriä jopa 80 % — samalla kun se suosii Googlen omaa sisältöä, kuten YouTubea.

Media Briefing: Miksi jotkut julkaisijat muuttavat kantaansa AI-bottien estämiseen.

Julkaisijat arvioivat uudelleen aiemmin tiukkaa linjaansa kaikkien AI-bottien estämisessä, sillä yhä useampi näkee arvon sallia tietyt botit – kuten ChatGPT:n ja Perplexityn – parantamaan näkyvyyttä, tuomaan attribuutiota ja mahdollistamaan tulevaa kaupallistamista. Useiden johtajien mukaan kaikkien bottien estäminen voi olla “itseään vastaan taistelevaa”, ja monet erottelevat nyt koulutusbotit ja hakubotit, jotka voivat ohjata liikennettä takaisin sivustoille.

Cloudflaren, Tollbitin ja DataDomen työkalut auttavat seuraamaan ja arvioimaan bottiliikennettä tarkemmin, ja keskustelu on siirtynyt “aina estä” -ajattelusta tapauskohtaiseen lähestymistapaan. Samaan aikaan Ison-Britannian kilpailuviranomainen CMA on alkanut tutkia Googlen AI-hakutoimintoja sen jälkeen, kun Professional Publishers’ Association varoitti “krokotiili-ilmiöstä” – näkyvyys kasvaa, mutta liikenne laskee.

The Trade Deskin huutokauppauudistukset nostattivat tunteita Prebid Summitissa.

New Yorkin Prebid Summitissa The Trade Desk esitteli uudet OpenAds- ja PubDesk-ratkaisunsa, joilla se pyrkii edistämään huutokauppojen läpinäkyvyyttä ja reiluutta – mutta samalla kiristämään välejä Prebid-yhteisön kanssa. OpenAds, TTD:n Prebid-haarautus, vaatii Transaction ID:n (TID) jakamista toisin kuin Prebidin vapaaehtoinen malli, ja sisältää työkaluja kuten Auction Audit ja Auction Code Attestation, joiden avulla julkaisijat voivat todentaa tarjousten reiluuden ja tunnistaa datavirran manipulointia.

Toimitusjohtaja Jeff Green puolusti päätöstä toteamalla, että “itse huutokauppa ei ole pelkästään myyntipuolen asia,” ja että OpenAds pyrkii “olemaan toistamatta Googlen perintöä” huutokauppojen hallinnassa. Monet julkaisijat ja SSP:t suhtautuvat kuitenkin epäilevästi ja näkevät liikkeen yrityksenä hallita suurempaa osaa toimitusketjusta, mikä johti kiivaisiin keskusteluihin TTD:n ja Prebidin johdon välillä siitä, kuka todellisuudessa edustaa läpinäkyvyyttä mainosteknologiassa.

Taboola laajentaa performance-alustaa julkaisijakumppanuuksilla.

Taboola on laajentanut Realize-mainosalustansa kattamaan myös display-mainonnan uusien kumppanuuksien kautta suurten julkaisijoiden, kuten TIME:n, Gannettin ja Slaten kanssa. Tämä mahdollistaa mainostajille laajemman yleisöpeiton natiivimainonnan ulkopuolella. Tekoälypohjainen suorituskykyalusta tukee Taboolan strategiaa monipuolistaa mainosmuotoja, vahvistaa suhteita julkaisijoihin ja ylläpitää kasvua – yhtiö raportoi 1,82 miljardin dollarin liikevaihdon ja 12 %:n vuosikasvun.

PubDesk – The Trade Deskin uusi työkalu näyttää, mitä ostajat todella arvostavat.

The Trade Deskin uusi PubDesk dashboard tarjoaa julkaisijoille syvemmän näkymän siihen, miten ostajat arvottavat heidän inventaariaan, hinnoittelua ja toimituspolkujen tehokkuutta – “ei mennäksemme myyntipuolelle,” kuten tuotepäällikkö Mike O’Sullivan korosti. OpenPathin kautta käytettävä PubDesk visualisoi kulutuksen, palkkiot ja tarjousten päällekkäisyydet SSP:iden välillä, auttaen julkaisijoita tunnistamaan tehottomuuksia ja ymmärtämään, kuinka suuri osa mainosdollarista todella saavuttaa heidät.

Työkalu vertaa myös julkaisijoiden suorituskykyä markkinatrendeihin, lievittäen huolia kausivaihteluista ja markkinaliikkeistä. Se tarjoaa suosituksia median laadun ja tuoton parantamiseksi, mutta O’Sullivanin mukaan sen käyttö on vapaaehtoista – “keskitymme puhtaisiin, tehokkaisiin toimituspolkuihin,” ei julkaisijoiden operaatioiden hallintaan.

Hidas digitaalinen kasvu painoi Reachin tulosta kolmannella neljänneksellä.

Reachin digitaalinen liikevaihto kasvoi 2 % vuonna 2025, vaikka Googlen viittausten väheneminen ja sivunäyttöjen 1 % lasku (AI Overviewsin ja algoritmimuutosten vuoksi) heikensivät kehitystä. Kokonaisliikevaihto laski 2,5 %, painetun median tulojen supistuessa 3,9 %. Yhtiö uudistaa toimituksiaan, panostaa videoihin ja lanseeraa ensimmäiset digitaaliset tilauksensa tasapainottaakseen printin laskua ja pitääkseen kannattavuutensa yllä epävarmassa viittausliikenteen ympäristössä.

▸ Viikko 41

• - Mainostajat palaavat uutismedioihin
• - Mainostajat vaativat huutokauppojen läpinäkyvyysstandardeja
• - CleanTap osoittaa, kuinka helppoa CTV-huijaus on
• - Concurrent Streams API – mitä se tekee?
• - Julkaisijat ja teknologiayritykset siirtyvät viikoittaisiin AI-keskusteluihin
• - Index Exchange lanseerasi myyntipuolen datamarkkinapaikan
• - Googlen korjaustoimet: monimutkaiset realiteetit
• - The Trade Deskin uusi wrapper tarkastelussa
  
  
  

Mainostajat palaavat hiljalleen uutismedioiden pariin. 

Bränditurvallisuus on yhä enemmän brändin soveltuvuutta, ja sen määritelmät elävät nopeasti poliittisesti latautuneessa ilmapiirissä. DoubleVerifyn mukaan mainonta uutismedioissa tuottaa lähes 10 % enemmän sitoutumista kuin muilla sivustoilla. Yhtiö on myös lanseerannut News Acceleratorin ja joustavammat, tekoälyavusteiset avainsanatyökalut.

Vuonna, jolloin ei ole presidentinvaaleja, paremmat työkalut ja kasvavat kustannuspaineet saavat mainostajat hyödyntämään uutismedioiden kattavuutta – jopa 10–30 % mainosbudjeteista kohdistuu uutisjulkaisijoille (nousua viime vuoden noin 8–15 %:sta). Monet palaavat aiemmin vältettyihin ympäristöihin, kuten Fox Newsiin, CNN:ään ja Redditiin, usein "bipartisaanisella" lähestymistavalla, joka tasapainottaa näkyvyyttä eri yleisöissä.

Mainostajat painostavat teknologiayrityksiä ottamaan käyttöön huutokauppojen läpinäkyvyysstandardit. 

Suurimmat mainostajat ja alan järjestöt ovat ehdottaneet MRC:n (Media Rating Council) standardeja digitaalisten mainoshuutokauppojen läpinäkyvyyden parantamiseksi. Noin 80 % kaupoista tapahtuu suljetuissa ekosysteemeissä, joita hallitsevat suuret teknologiayhtiöt. Standardit edellyttäisivät, että alustat kertoisivat huutokaupan tyypin, voittajanvalinnan perusteet sekä hintaa ohjaavat tekijät (kulut, alennukset, pohjahinnat) ja ilmoittaisivat merkittävistä muutoksista. Standardin hyväksyneet voisivat hakea uutta MRC-sertifiointia.

Aloite syntyi sääntelypaineiden ja oikeuden määräysten keskellä, jotka pakottavat Googlen avaamaan toimintaansa. Meta ja Amazon liittyivät työryhmään – Google ei. Mainostajat toivovat, että selkeämmät säännöt tarjoavat vaikutusvaltaa budjettipaineiden sijaan ja voisivat ohjata rahankäyttöä pois epäyhteistyöhaluisilta alustoilta. Skeptikot huomauttavat, että standardit ovat vapaaehtoisia – MRC ei voi pakottaa noudattamaan niitä – mikä voi luoda näennäistä avoimuutta ilman todellista muutosta.

CleanTap: “Huijasimme helposti CTV-mainontajärjestelmiä”

CleanTap kertoo onnistuneensa huijaamaan CTV-mainonnan järjestelmiä luomalla väärennetyn laitteen (Raspberry Pi + HDMI-simulaattori), jonka liikenne hyväksyttiin kymmenen päivän ajan oikeisiin huutokauppoihin ja johon ilmestyi 54 brändin mainoksia. Kolmannen osapuolen verifiointipalvelut tunnistivat näytöt virheellisiksi, mutta alustat silti toimittivat ja käsittelivät ne – eikä ole varmaa, veloitettiinko mainostajia.

Testissä käytettiin räikeän epäilyttäviä signaaleja – kuten datakeskuksen IP-osoitteita ja user agent -merkkijonoa “I’m a bot” – mikä paljastaa ennakkosuodatuksen heikkoudet ja liiallisen luottamuksen UA/IP-tarkastuksiin. CleanTap kehottaa toimialaa siirtymään malliin, jossa “väärennös oletetaan, kunnes toisin todistetaan”, ja rakentamaan vahvemman verifioinnin jo toimitusketjun alkuun. Ostajille suositellaan suorempia ja kuratoituja ostopolkuja, tarkempia kysymyksiä IVT-suodatuksesta ja make-good-käytännöistä sekä oletusarvoisesti päällä olevia suojauksia alustoilta.

Future of TV Briefing: Mikä on IAB Tech Labin Concurrent Streams API?

IAB Tech Labin uusi Concurrent Streams API mahdollistaa suoratoistopalveluille reaaliaikaisen live-tapahtumien katsojamäärien raportoinnin ohjelmalliseen ekosysteemiin (DSP:t, SSP:t, ad serverit). Sen tavoitteena on auttaa toimitusketjua reagoimaan äkillisiin katsojapiikkeihin (QPS-rajat, päiväkohtaiset kiintiöt) ja hahmottamaan, kuinka paljon inventaaria on todellisuudessa myynnissä. 

Vastauksia voidaan eritellä alueittain ja mainonnan lisäystavan mukaan (client-side vs. server-side), ja media voi hallita, kenellä on pääsy tietoihin.Kyseessä on ensimmäinen vaihe Live Event Ad Playbookissa, ja seuraavaksi on luvassa Forecasting API, jonka tarkemmat yksityiskohdat julkaistaan myöhemmin.

Julkaisijat ja teknologiayritykset käyvät nyt viikoittain keskusteluja tekoälyn sisällönkäytöstä.

IAB Tech Labin LLM-työryhmä siirtyy viikkokokouksiin nopeuttaakseen standardien luomista sille, miten tekoäly saa käyttää – ja korvata – julkaisijoiden sisältöä. Mukana ovat Amazon, Google, Microsoft ja Meta; OpenAI ja Perplexity eivät osallistuneet. Suurin jännite liittyy yhä kysymykseen “blokataanko vai lisensoidaanko” – osa julkaisijoista haluaa estää pääsyn neuvotteluaseman vahvistamiseksi, toiset pelkäävät jäävänsä kokonaan ulos keskusteluista.

Lyhyen aikavälin työ keskittyy API-kehykseen (pääsytasot, kontrollit, mittaus) ja tarkempaan sisältötaksonomiaan, jotta tekoäly ja haku voisivat viitata oikein, kun käyttö on sallittu. Infrastruktuuriyhtiöt kuten Cloudflare ja Fastly ovat nousemassa portinvartijoiksi, kehittäen Really Simple Licensing -malleja ja koneellisesti luettavia käyttöehtoja. Keskustelu on kansainvälinen (Saksa, Iso-Britannia), ja julkaisijat vaativat neutraalia, koko alan yhteistä standardia – ei yksittäisten toimittajien määrittämää – mukaan lukien selkeä tunnistus- ja hallintajärjestelmä AI-crawlereille.

Index Exchange toi markkinoille myyntipuolen datamarkkinapaikan.

Index Exchange lanseerasi Data Vendor Ecosystemin, ajoka tuo kolmannen osapuolen datasettien käytön myyntipuolelle ja täydentää Index Marketplaces -ratkaisua. Kuratoijat – kuten mainostoimistot, julkaisijat ja välittäjät – voivat valita segmenttejä yhteistyökumppaneilta kuten Experian, Audigent, DoubleVerify, IRIS.TV, Peer39 ja Proximic ja aktivoida ne deal ID -tasolla missä tahansa DSP:ssä ilman erillisiä integraatioita.

Index painottaa SSP:n läheisyyttä julkaisijadataan: SSP-vetoinen kuratointi ja sell-side decisioning nähdään houkuttelevampina kuin DSP-datamarkkinat. Yhtiö kertoo, ettei peri erillisiä data- tai kuratointimaksuja – vain tavanomaisen mediatuotto-osuutensa – parantaakseen kulujen läpinäkyvyyttä ja alentakseen kokonaiskustannuksia. Tavoitteena on skaala ja nopeus “valmiilla” datatuotteilla, mikä vahvistaa, että myyntipuolen kuratointi on vakiintumassa ohjelmallisen mainonnan ytimeen.

Ad Tech Briefing: Googlen pilkkominen kuulostaa ihanteelliselta, mutta todellisuus on monimutkainen.

Oikeusministeriön ehdotus on poikkeuksellisen järeä: reaaliaikainen pääsy AdX:ään Prebidin kautta, DFP:n huutokauppalogiikan avaaminen avoimeen lähdekoodiin, kymmenen vuoden kielto pyörittää mainosvaihtoa pilkkomisen jälkeen, tulojen säilyttäminen escrow-tilillä sekä DFP-datan jakaminen riippumattomasti.

Google vastaa, että tällainen valvonta jäädyttäisi innovaation ja vahingoittaisi suhteettomasti julkaisijoita, viitaten tuomari Mehtan aiempaan varovaisuuteen määrätä rakenteellisia ratkaisuja hakutapauksessa. Julkaisijat näkevät mahdollisuuden terveempään kilpailuun, mutta pelkäävät, että ratkaisut tulevat liian myöhään, kun AI-yhteenvedot, suljetut ekosysteemit ja nollaklikkausmallit muuttavat kysyntää.

Digidayn lähteiden mukaan todennäköisin lopputulos on hybridiratkaisu – osittaisia irrotuksia yhdistettynä vahvoihin datan saatavuusvaatimuksiin, suojamekanismeihin ja riippumattomaan valvontaan – pikemminkin kuin täysi pilkkominen. Viivästykset ja valitukset voivat heikentää vaikutusta, ja jos markkina jatkaa muutostaan, jopa kunnianhimoiset toimet voivat jäädä enemmän symbolisiksi kuin mullistaviksi.

Voivatko julkaisijat luottaa The Trade Deskin uuteen wrapperiin?

Prebid.org poisti universal TID:t (v10.9), mikä synnytti kiistan ostajien ja myyjien välillä – deduplikointi vastaan julkaisijan hallinta. The Trade Desk vastasi julkaisemalla OpenAds-wrapperin, joka säilyttää universal TID:t, sekä PubDesk-työkalun, joka näyttää julkaisijoille ostajien signaalit ja “todellisen kulutuksen”.TTD markkinoi ratkaisuaan “korkean eheyden huutokauppana” ja kertoo jatkavansa ostamista myös nykyisten wrapperien kautta.

Julkaisijoille tämä voi tuoda lisää läpinäkyvyyttä, mutta se on samalla hinnanmuodostukseen vaikuttava liike, joka voi laskea CPM-tasoja. Uusi wrapper tuo myös lisää operatiivista monimutkaisuutta ja mahdollisia viiveitä. TTD vakuuttaa, ettei se tee yield-hallintaa (ei ole SSP), ja aikoo avata osan OpenAds- ja PubDesk-koodista – mutta todelliset vaikutukset selviävät vasta kontrolloiduissa testeissä.