▸ Viikko 22

• - Julkaisijat varovaisia, vaikka Q2:n mainoskulut elpyvät.
• - Googlen AI Mode muuttaa hakuliikenteen dynamiikkaa – voittajat ja häviäjät erottuvat.
• - IAB Europe käynnistää Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille ja teknologiatoimijoille.
• - Iso-Britannia ja EU julkistavat uuden tekoälyyhteistyön vauhdittaakseen innovaatioita.
• - Googlen Discover-liikenne kasvaa, kun hakuklikkaukset vähenevät päivityksen jälkeen.
• - ANA:n vertailututkimus paljastaa 21,6 miljardin dollarin arvonmenetyksen – MFA:n osuus romahtaa, SSP-konsolidointi takkuaa.
  
  
  

Mainoskulut elpyvät Q2:ssa, mutta loppuvuosi herättää epävarmuutta.

Digitaalisen mainonnan kulut nousivat tammi–huhtikuussa 2025 yhteensä 90,7 miljardiin dollariin, mikä on 6 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Digitaalinen mainonta kattoi nyt 64 % kaikesta mainoskulutuksesta. Julkaisijat raportoivat vahvasta Q2-suorituksesta: sekä suorat että ohjelmalliset mainostulot ovat kasvussa useilla toimijoilla, kuten Slate, Apartment Therapy ja Axios.

Mainostajien varovaisuus on kuitenkin lisääntymässä poliittisen epävarmuuden ja mahdollisten tullien vuoksi. Monet brändit lykkäävät kampanjapäätöksiä aivan viime hetkeen, mikä tiivistää aikatauluja ja vaikeuttaa loppuvuoden suunnittelua. Kaupan, rahoituksen, teknologian ja kauneudenhoidon alat lisäävät mainontaa, kun taas auto-, musiikki- ja matkailualoilla kulutus laahaa.

Julkaisijat vastaavat tilanteeseen nopeuttamalla tuotantosykliään, tehostamalla työprosesseja ja monipuolistamalla tulonlähteitään. Kuten eräs johtaja kiteytti: ”Olemme matkalla kohti historian parasta Q2:ta – mutta loppuvuotta varten suunnittelemme ketterästi ja usealla varasuunnitelmalla.”

Googlen AI Mode – ketkä hyötyvät, ketkä häviävät?

Googlen AI Mode muuttaa hakukokemusta perusteellisesti ja herättää huolta julkaisijoiden keskuudessa. Tekoälyn tuottamat tiivistelmät uhkaavat syrjäyttää perinteiset siniset linkit ja vähentää sivustoliikennettä. Esimerkiksi Daily Mail raportoi 44 %:n pudotuksesta klikkausprosenteissa AI Overviews -ominaisuuden käyttöönoton jälkeen.

Voittajiin kuuluvat Google itse, mainostajat sekä julkaisijat, joilla on vahva suora yleisösuhde tai monipuoliset tulonlähteet – kuten tilaukset, uutiskirjeet ja sovellukset. Myös retail media -verkostot voivat hyötyä, sillä AI Mode palvelee erityisesti kaupallisia hakuja.

Häviäjiä ovat erityisesti uutissivustot, arvostelusivustot ja reseptiblogit, joiden sisältö voidaan tiivistää ilman selkeää lähdeviittausta tai linkkiä. Myös SEO-toimistot kohtaavat haasteita, kun Googlen hakualgoritmi siirtyy yhä enemmän kontekstin ja luottamuksen signaalien varaan, perinteisten avainsanojen ja linkkien sijaan.

Julkaisijat eivät voi jättäytyä AI Moden ulkopuolelle ilman että katoavat kokonaan hakutuloksista. Samaan aikaan perinteiset mittarit, kuten klikkausprosentti, käyvät yhä vaikeammiksi seurata – ja näkyvyydestä on nopeasti tulossa uuden hakuekosysteemin kovaa valuuttaa.

IAB Europe käynnistää virallisesti Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille ja laajentaa pilottivaiheen myös teknologiapalveluihin.

IAB Europe on virallisesti lanseerannut Retail Media -sertifiointiohjelman jälleenmyyjille. Ohjelma asettaa uuden eurooppalaisen standardin läpinäkyvyydelle, yhtenäisyydelle ja vastuullisuudelle retail median mittaamisessa. Ensimmäisinä sertifioinnin saavat Nectar360 ja Albert Heijn, jotka ovat läpäisseet riippumattoman auditoinnin.

Samalla ohjelmaa laajennetaan: IAB Europe käynnistää beta-vaiheen myös retail media -ekosysteemiä tukeville mainosteknologian toimijoille. Sertifiointi on kehitetty alan asiantuntijoiden kanssa ja se pohjautuu kansainvälisiin standardeihin. Auditoinnista vastaavat tunnustetut tahot, kuten AAM, ABC UK ja CESP.

Ohjelman tavoitteena on vähentää alan monimutkaisuutta, vahvistaa mainostajien luottamusta ja tukea retail mediaan tehtävien investointien kasvua. Teknologiatoimijoille suunnattu varsinainen lanseeraus on odotettavissa vuonna 2026.

Uutta UK–EU-yhteistyötä tekoälyssä: uusia mahdollisuuksia tutkimukseen ja innovaatioihin.

Iso-Britannia on käynnistänyt uuden tekoälyohjelman yhteistyössä EU:n kanssa. Tavoitteena on yhdistää brittiläiset tutkimuslaitokset Euroopan huipputason supertietokoneisiin. Julkiset organisaatiot voivat nyt hakea isännöitsijäksi Ison-Britannian “AI Factory Antennalle” – solmukohdalle, joka yhdistää brittiosaamisen Euroopan suorituskykyiseen laskentainfrastruktuuriin.

Hanke on osa Ison-Britannian Plan for Change -ohjelmaa ja tähtää läpimurtoihin muun muassa terveydenhuollossa, puhtaan energian kehityksessä ja tekoälymallien rakentamisessa. Enintään 5 miljoonan euron yhteisrahoituksella tuettu ohjelma liittyy myös laajempaan suunnitelmaan AI Growth Zone -alueista ja kansallisesta Compute strategiasta.

Hakuliikenne hiipuu, Discover paikkaa: Julkaisijat navigoivat Googlen uusimman päivityksen vaikutuksia.

Googlen maaliskuun päivitys johti pieniin hakuliikenteen laskuihin joillain julkaisijoilla, mutta Discover on osittain korvannut menetettyä liikennettä. Chartbeatin mukaan hakunäyttökerrat laskivat tammi–huhtikuussa 2025 yhteensä 9 %, kun taas Discover-liikenne kasvoi 6 %.

Huolta herättävät sekä AI Overviews -ominaisuus että Redditin kasvava näkyvyys hakutuloksissa, mutta Discover – joka on nyt laajenemassa myös työpöytäselaimiin – tarjoaa julkaisijoille kaivattua helpotusta. Discoverin klikkausprosentti (CTR) on selvästi korkeampi kuin haussa (8 % vs. noin 2 %), vaikka liikenne on edelleen epävakaata ja vaikeasti ennustettavaa.

Vaikka osa julkaisijoista raportoi Googlen viittaavan liikenteen olevan vakaata tai jopa kasvussa, monet vielä sopeutuvat tekoälyvetoisen hakukokemuksen uusiin sääntöihin. Discover voi osin lievittää menetyksiä, mutta se ei ole varma eikä kestävä pitkän aikavälin ratkaisu.

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: Q1 2025 -vertailun tulokset.

ANA:n vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen vertailututkimus osoittaa kehitystä ohjelmallisen mainonnan tehokkuudessa: 41 % budjeteista kohdistui laadukkaisiin näyttöihin (ei-vilpillisiä, mitattavissa olevia ja näkyviä), mikä on nousua vuoden 2023 36 %:sta.

Samalla uusi TrueCPM-indeksi paljasti 37,8 % optimointivajeen, mikä tarkoittaa globaalisti noin 21,6 miljardin dollarin käyttämätöntä median arvoa. Mainonta MFA-sivustoilla romahti 15 %:sta 0,4 %:iin, mutta SSP-konsolidointi on edelleen hidasta — mediaanilukumäärä nousi 14:stä 19:ään. CTV-mainonnan osuus nousi 30 %:iin ohjelmallisista kuluista, ja mitattavuus sekä näkyvyys paranivat maltillisesti.

Raportti suosittelee markkinoijia yksinkertaistamaan toimitusketjuja ja tiukentamaan domain-listauksia tehokkuuden parantamiseksi.

 ▸ Viikko 21

• - Googlen AI Mode laajenee – julkaisijat pelkäävät klikkausten vähenevän
• - Generatiivinen tekoäly ruokkii uutta mainospetosten aaltoa
• - Google vastaa DOJ:n vaatimuksiin oikeudenkäynnin ratkaisuvaiheessa
• - ChatGPT:n liikenne julkaisijasivustoille lähes kaksinkertaistui
• - GroupM ja PubMatic hämärtävät SSP–DSP-rajaa
• - Amazon päivittää APS-työkalujaan julkaisijoille
• - Digitaalinen mainoskulutus kasvoi Euroopassa 16 % vuonna 2024
  
  

Media Briefing: Vähemmän klikkauksia, enemmän ongelmia – mitä Googlen AI Mode merkitsee julkaisijoille.

Google on alkanut ottaa käyttöön hakutuloksissaan AI Mode -toimintoa, joka käyttää generatiivista tekoälyä vastatakseen hakukyselyihin suoraan tulossivulla. Tämä on herättänyt vakavaa huolta julkaisijoiden keskuudessa, sillä viittausliikenteen pelätään vähenevän entisestään. Uusi ominaisuus toimii Gemini 2.5 -mallilla ja näyttää mainoksia, mutta viittaa sisältöön huomaamattomammin, mikä vähentää todennäköisyyttä, että käyttäjät klikkaavat julkaisijoiden sivustoille.

Julkaisijat raportoivat jo varhaisista liikenteen laskuista ja pelkäävät, että AI Mode – kuten aiempi AI Overviews – kiihdyttää "nollaklikkausten" hakujen yleistymistä. Tämä vaikuttaa erityisesti sisältöpainotteisiin sivustoihin, kuten uutissivustoihin ja reseptipalveluihin. Koska klikkaustietoja ei ole saatavilla eikä valmistautumisaikaa ole juuri ollut, monet julkaisijat miettivät nyt vakavasti liikenteen lähteiden monipuolistamista Googlen ulkopuolelle.

"Näemme valtavaa kasvua" – miten generatiivinen tekoäly ruokkii uuden aallon ad tech -petoksia.

Generatiivinen tekoäly kiihdyttää mainosteknologiaan liittyviä petoksia mahdollistamalla sisältöfarmeille julkaisijoiden ads.txt-tiedostojen plagioinnin ja luotettavien sivustojen jäljittelyn. DoubleVerify on tunnistanut yli 100 tällaista ns. "AI slop sitea", jotka tuottavat massoittain matalatasoista, kopioitua sisältöä ja huijaavat mainosalustoja kohtelemaan niitä aitoina julkaisijoina.

Vaikka petosten perusmekanismit eivät ole uusia, tekoäly kasvattaa toteutuksen mittakaavaa ja nopeutta huomattavasti, pahentaen jo entuudestaan tuttuja ongelmia ohjelmallisessa mainonnassa. Alan asiantuntijat painottavat, että ratkaisua ei löydy uusista teknologioista vaan tiukemmista standardeista, suorista julkaisijasuhteista ja ad tech -toimijoiden vastuuttamisesta.

The Rundown: Näin Google vastaa Yhdysvaltain oikeusministeriön vaatimuksiin ad tech -monopolioikeudenkäynnissä. 

Google torjuu Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) esittämät korjaustoimet sen jälkeen, kun tuomioistuin totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen osia mainosteknologiamarkkinasta – erityisesti julkaisijoiden mainospalvelimen (DFP) ja mainosvaihdon (AdX) osalta. DOJ ajaa rakenteellisia toimenpiteitä, mukaan lukien DFP:n ja AdX:n eriyttäminen omiksi yhtiöikseen, mutta mutta Google ehdottaa vastineeksi käyttäytymiseen perustuvia ratkaisuja, kuten parempaa yhteentoimivuutta, datan siirrettävyyttä ja huutokauppalogiikan muutoksia.

Google pitää DOJ:n ehdotuksia ylimitoitettuina, teknisesti toteuttamiskelvottomina ja innovaatioita estävinä – erityisesti ottaen huomioon tekoälyn roolin nykypäivän mainosteknologiassa. Oikeusprosessin seuraava vaihe, ns. factual discovery, käynnistyy 3. kesäkuuta, ja varsinainen oikeudenkäynti on määrä alkaa 22. syyskuuta 2025.

ChatGPT:n viittausliikenne julkaisijoiden sivustoille on lähes kaksinkertaistunut tänä vuonna.

ChatGPT ohjaa yhä enemmän liikennettä uutissivustoille ja mediataloille: huhtikuussa 2025 peräti 83 % sen ulkoisista viittauksista suuntautui näille julkaisijoille – tammikuussa osuus oli vielä 64 %. Yhteensä 250 uutismedian sivustolle kohdistuneet käynnit lähes kaksinkertaistuivat tammi–huhtikuun aikana, nousten 243,8 miljoonaan. Osa sivustoista – kuten CNN:n espanjankielinen versio ja HuffPost – koki kuitenkin selviä laskuja.

Kasvu liittyy ChatGPT:n reaaliaikaisen hakutoiminnon laajentumiseen, joka tuo lähdelinkkejä vastauksiin ja julkaistiin laajemmin helmikuussa. Vaikka liikenteen määrä on kasvanut, julkaisijoiden mukaan sen volyymi on edelleen hyvin pieni verrattuna esimerkiksi Googleen, eikä sen odoteta korvaavan hakuliikenteen vähenemisestä johtuvia menetyksiä.

Näin GroupM tekee yhteistyötä PubMaticin kanssa, kun SSP lähestyy ostopuolta.

PubMatic laajentaa rooliaan perinteisen SSP:n ulkopuolelle kehittämällä Activate-itsepalvelutyökaluaan ja tuomalla käyttöön tekoälypohjaisia ominaisuuksia, jotka tukevat suoraan mediaratkaisujen ostajia. Tämä strateginen muutos, hämärtää SSP:iden ja DSP:iden välistä rajaa, ja sen tavoitteena on yksinkertaistaa diilien tekemistä sekä parantaa pääsyä laadukkaaseen mainosinventaariin – vastauksena mainostajien kasvavaan laatu- ja tehokkuusvaatimukseen avoimen verkon haasteiden keskellä.

PubMaticin tekoälytyökalut automatisoivat kuratointia ja optimointia, hyödyntäen yhtiön omaa datainfrastruktuuria ja satoja miljardeja mainosnäyttöjä päivittäin. Samalla säilyy yhteensopivuus DSP:iden kanssa. Kun mediatoimistot kuten GroupM rakentavat hajautettuja tekoälymalleja ja hakevat tiiviimpiä kumppanuuksia keskeisten toimijoiden kanssa, PubMaticin siirtyminen kohti kokonaisvaltaisia ohjelmallisia ratkaisuja vahvistaa sen asemaa alan meneillään olevassa konsolidaatiossa.

Amazon Publisher Services esittelee joukon uudistuksia vuotuisessa tapahtumassaan.

Vuotuisessa seminaarissaan Amazon Publisher Services (APS)  julkisti laajan valikoiman uudistuksia, mukaan lukien merkittäviä päivityksiä Amazon Publisher Cloudiin (APC), Signal IQ:hen ja uusia mainosmuotoja. APC tukee nyt tuloksiin perustuvaa kampanjasuunnittelua ja kaikkia verkon videomuotoja, mikä auttaa julkaisijoita optimoimaan Streaming TV- ja display-diilejä Amazon DSP:n kautta.

APS lanseerasi myös parannetun Demand Channel Reporting -toiminnon sekä teki Signal IQ:sta yleisesti saatavilla olevan työkalun. Signal IQ auttaa julkaisijoita arvioimaan bidstream-signaalien ja mainos-ID:iden arvoa – jotkut ovat nähneet jopa 29 % kasvun mainostuloissa. Lisäksi APS toi markkinoille Prebid-adapterin, jonka avulla julkaisijat voivat integroida APS:n olemassa oleviin Prebid-ratkaisuihin ja yli 60 kysyntäkumppaniin. Tämä vähentää viiveitä ja helpottaa kolmansien osapuolten hallintaa. Uudet työkalut, kuten Native ads ja Canvas, mahdollistavat koodittomat, visuaalisesti tehokkaat mainoskokemukset.

IAB Europen AdEx Benchmark 2024 -raportti

AdEx Benchmark -raportin 19. painos tarjoaa kattavan katsauksen mainospanostuksiin 30 Euroopan markkinalla – mukana ensimmäistä kertaa myös Portugali. Euroopan digitaalisen mainonnan markkina kasvoi vuonna 2024 yhteensä 16 %, saavuttaen ennätykselliset 118,9 miljardia euroa. Erityisen vahvaa kasvua nähtiin sosiaalisessa mediassa (+23,9 %), videossa (+24,5 %) ja retail mediassa (+22,2 %).

Kasvua tuli myös ohjelmallisessa mainonnassa ja digitaalisen audion saralla. Digitaalinen mainonta kattaa nyt 67,2 % koko alueen mainospanostuksista. Iso-Britannia johti tuloissa lähes 42 miljardilla eurolla, ja kehittyvät markkinat kuten Ukraina ja Serbia kasvoivat vaikuttavasti – merkkinä mainostajien lisääntyvästä luottamuksesta. Lataa raportti täältä.

▸ Viikko 20

• - Microsoft sulkee DSP-alustansa keskittyäkseen tekoälyyn ja mainosteknologian yksinkertaistamiseen
• - Alan toimijat ehdottavat "avoimen verkon" uudelleenbrändäystä vastaamaan nykyekosysteemiä
• - Tulliepävarmuus vaikuttaa kuluttajakäyttäytymiseen ja häiritsee mainostajien suunnittelua
• - Julkaisijat kärsivät hakuliikenteen laskusta, kun tekoäly muuttaa sisällön löytämisen tapoja
• - Belgian tuomioistuin rajoittaa IAB Europen roolia RTB:ssä ja vahvistaa, että TC String on henkilötieto
• - Disney, Netflix ja muut esittelivät uusia mainosformaatteja ja tekoälytyökaluja Upfronts-tapahtumassa
• - IAB avasi huomionmittauksen standardointiohjeet julkiseen kommentointiin
  

Ad Tech Briefing: Microsoftin DSP:n sulkeminen viestii mainosteknologian konsolidoitumisesta ja kiihtyvästä tekoälykilpailusta.

Microsoft aikoo sulkea kysyntäpuolen alustansa, Xandr Investin, helmikuuhun 2026 mennessä osana strategista siirtymää kohti tekoälypohjaista ja yksityisyyttä kunnioittavaa mainontaa. Yhtiön mukaan perinteiset DSP:t eivät enää kykene tukemaan personoituja, vuorovaikutteisia mainoskokemuksia, ja siksi se keskittyy jatkossa yhtenäiseen Microsoft Advertising -alustaansa.

Päätös heijastaa laajempaa alan yhdentymistä: Microsoft panostaa kuratoituihin myyntipuolen työkaluihin ja irtautuu vanhasta mainosteknologian infrastruktuurista. Koska DSP:iden ja SSP:iden toiminnot limittyvät yhä enemmän, sulkeminen korostaa ohjelmallisen mainonnan muutosta, jossa kuratointi, tekoäly ja arvon läpinäkyvyys määrittävät kilpailua. 

Miksi avoin web kaipaa uudelleenbrändäystä?

Avoin internet kohtaa olemassaoloaan uhkaavia haasteita: kävijämäärät ja mainostulot laskevat, suljetut ekosysteemit (kuten Google ja Meta) vahvistavat asemaansa, ja mainonnan laadun määrittely aiheuttaa hämmennystä. LUMA:n Digital Media Summit -tapahtumassa alan toimijat keskustelivat avoimen webin tulevaisuudesta ja nostivat esiin ongelmia kuten yhteisten standardien puute ja heikkolaatuisen mainosinventaarin ylitarjonta.

Generatiivinen tekoäly voi horjuttaa tasapainoa entisestään tekemällä sisällöntuotannosta halpaa ja yltäkylläistä, mikä voi siirtää painopisteen tarjonnasta kysyntään. Vaikka tilanne on monin tavoin kaoottinen, monet näkevät avoimessa webissä yhä merkittäviä mahdollisuuksia – ehkäpä uudessa muodossa, kuten ”avoin ekosysteemi” – jos ala pystyy ylittämään pirstaleisuutensa ja tekemään tehokkaampaa yhteistyötä.

Digiday+ Research Briefing: Näin tullimaksut voivat vaikuttaa kuluttajien ja mainostajien kulutukseen.

Tullimaksut luovat laajaa epävarmuutta, joka vaikuttaa niin kuluttajiin, jälleenmyyjiin kuin mainostajiinkin. Talouspoliittisen epävarmuuden indeksi (Economic Policy Uncertainty Index) on noussut korkeimmalle tasolle sitten pandemian. Whartonin yliopiston tutkimuksen mukaan lähes kaikkien yhdysvaltalaisten kotitalouksien bruttotulot tulevat laskemaan tullien vuoksi, mikä vähentää kulutusta.

Vaikutukset näkyvät myös toimitusketjuissa ja muuttavat keskeisten ostostapahtumien, kuten Prime Dayn ja Black Fridayn, ajoitusta ja promootiostrategioita. Mainostajat valmistautuvat mahdollisiin mainosbudjettien laskuihin, ja vuodelle 2025 ennustetut kokonaiskulut vaihtelevat merkittävästi sen mukaan, miten tullit kehittyvät.

Media Briefing: Hakuriippuvuus ja tekoälyn haaste – julkaisijat tienhaarassa.

Julkaisijat kohtaavat merkittävää laskua hakukoneliikenteessä, kun tekoälypohjaiset ominaisuudet, kuten Googlen AI Overviews, korvaavat yhä useammin perinteiset hakutulokset niin sanotuilla nollaklikkausvastauksilla. Tutkimukset osoittavat, että kun AI Overviews on näkyvissä, klikkausprosentti romahtaa. Useat suuret julkaisijat raportoivat selkeitä tappioita, mikä on käynnistänyt siirtymän pois Googlen liikenteen varaan rakentamisesta.

Tekoälyalustojen kuten ChatGPT:n ja Perplexityn kasvaessa alalla tunnistetaan, että nämä moottorit eivät todennäköisesti linkitä takaisin julkaisijoihin, mikä vaikeuttaa sisällön löydettävyyttä ja kaupallistamista. Lyhyen aikavälin kaupallisten paineiden keskellä julkaisijat ovat nyt niin sanotun ”innovaattorin dilemman” edessä: heidän on ylläpidettävä nykyistä liikennettä ja samaan aikaan kehitettävä uusia strategioita maailmassa, jossa alustalähtöinen näkyvyys vähenee.

RTB:n laillisuus Euroopassa ratkaistu – ilman selkeitä voittajia.

Belgian valitustuomioistuin on päättänyt, että IAB Europe toimii yhteisrekisterinpitäjänä Transparency & Consent Frameworkin (TCF) osalta. Tuomio vahvistaa, että TC String -tunnisteet ovat henkilötietoja ja pitää voimassa IAB Europelle määrätyn 250 000 euron sakon. Kuitenkin tuomioistuin omaksui kapeamman määritelmän rekisterinpitäjän vastuusta kuin Belgian tietosuojaviranomainen (DPA) aiemmin, lieventäen huolia siitä, että IAB Europe olisi vastuussa kaikkien mainosteknologian toimijoiden tietojenkäsittelystä.

Päätös vahvistaa, että TCF on laillinen. Julkaisijoiden ja toimittajien, jotka käyttävät nykyistä (vuonna 2023 päivitettyä) versiota, ei tarvitse tehdä muutoksia muutoin kuin sisällyttämällä IAB Europe suostumuksenhallintaan. Vaikka jotkut kriitikot pitävät TCF:ää nyt riskialttiina, IAB Europein mukaan vaikutus markkinoihin on vähäinen ja hallittavissa.

Upfronts ja NewFronts 2024: Disney, Netflix, YouTube, NBCUniversal ja muut.

Vuoden 2024 Upfronts- ja NewFronts-tilaisuuksissa suuret mediayhtiöt esittelivät mainostajille uutta sisältöä, mainosteknologiaa ja innovaatioita. Keskiössä olivat urheilu, tekoäly ja suoratoisto. NBCUniversal painotti suorien urheilulähetysten ja interaktiivisten ominaisuuksien roolia Peacock-alustallaan, kun taas FOX lanseerasi uudet suoratoisto- ja mainosalustat FOX One ja OneFOX.

Warner Bros. Discovery esitteli NEO- ja DemoDirect-ratkaisut mainonnan ostamisen tehostamiseen ja ilmoitti HBO Max -brändin palaavan. Amazon panosti urheiluun ja esitteli tekoälypohjaisia, ostettavissa olevia mainosformaatteja sekä clean room -ratkaisun julkaisijoille.

Netflix korosti mainostuetun tilausversion kasvua ja lanseerasi uusia mittausratkaisuja sekä generatiivista tekoälyä hyödyntäviä luovan työn työkaluja. Meta, Condé Nast ja The New York Times hyödynsivät NewFrontsia korostaakseen vaikuttajavetoista videotuotantoa, kontekstuaalista kohdentamista ja tuoteintegraatioita – merkkinä siirtymästä kohti immersiivisiä, alustoihin sulautuvia mainoskokemuksia.

Huomion mittaamisen ohjeistus: Kommentointikierros käynnissä.

IAB ja Media Rating Council (MRC)  ovat julkaisseet luonnoksen Attention Measurement Guidelines -ohjeistuksesta julkista kommentointia varten. Ohjeistus on laadittu Attention Task Forcen toimesta yli 200 alan asiantuntijan tuella. Tavoitteena on luoda yhdenmukainen viitekehys huomion mittaamiseen eri menetelmillä – mukaan lukien datasignaalit, visuaalinen ja auditiivinen seuranta, fysiologiset mittaukset sekä paneeleihin perustuvat lähestymistavat.

Ohjeistus tähtää läpinäkyvyyden, johdonmukaisuuden ja vertailtavuuden parantamiseen huomion mittaamisessa ja muodostaa pohjan tuleville MRC:n akkreditointiauditoinneille. Kaikkia sidosryhmiä kutsutaan tutustumaan luonnokseen ja antamaan palautetta 12. heinäkuuta 2025 mennessä. Lopullinen versio julkaistaan myöhemmin tänä vuonna.

 ▸ Viikko 19

• - BuzzFeed, News Corp ja NYT torjuvat tullihuolia tulospuheluissaan
• - Julkaisijat näkevät kasvua tilaustuotoissa ja tavoittelevat laajentamista
• - Walled garden -ympäristöt vetävät markkinoijia helppouden vuoksi
• - Taloudellinen epävarmuus ja bränditurvallisuus varjostavat NewFronts-esityksiä
• - Tekoälyn käyttö mediassa konkretisoituu – ja on nyt mitattavissa
• - Oikeusministeriö esittelee ehdotuksia Googlen ad tech -monopolin purkamiseksi
• - Chrome Privacy Sandboxin testaajat näkevät mahdollisuuksia haasteista huolimatta
• - Markkinoijat kyseenalaistavat Googlen pitkän aikavälin ylivoiman muutosten keskellä
  
  
  

BuzzFeed, News Corp ja New York Times torjuvat tullipelkoja tulospuheluissaan. 

Julkaisijoiden johto viesti varovaista optimismia vuoden 2025 ensimmäisen neljänneksen tuloksissa, ja rauhoitteli sijoittajia: liiketoiminta on vakaalla pohjalla, vaikka taloustilanne on epävarma ja presidentti Trumpin mahdollinen tullipolitiikka aiheuttaa huolia. Useiden yhtiöiden, kuten BuzzFeedin, Dotdash Meredithin ja Gannettin, digitaalinen mainosmyynti pysyi lähes ennallaan, mutta The New York Times erottui edukseen 12 prosentin vuosikasvulla.

Monet julkaisijat nojaavat yhä vahvemmin ohjelmalliseen mainontaan, joka koetaan laskusuhdanteissa kestävämmäksi vaihtoehdoksi. Dotdash Meredith kuitenkin huomautti ohjelmallisen hinnoittelun pehmenemisestä. Yleisesti ottaen julkaisijat seuraavat tilannetta tarkasti, sillä tullien vaikutuksia mainosmenoihin on vielä liian aikaista arvioida – selkeämpi kuva voi hahmottua seuraavassa neljänneksessä.

Digiday+ Research: Julkaisijoiden tilaustuotot kasvussa – panostus kasvaa entisestään.

Epävarmuuden kasvaessa yhä useampi julkaisija pyrkii monipuolistamaan tulovirtojaan, tilaukset nousevat entistä tärkeämpään rooliin. Digiday+ Researchin mukaan 70 % julkaisijoista kertoi vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä saavansa vähintään jonkin verran tuloja tilauksista – kasvua edellisvuoden 56 prosentista.

Merkittävä tai erittäin merkittävä osuus tilaustuloja yleistyy myös selvästi: vuonna 2024 näin kertoi 7 % julkaisijoista, nyt osuus on noussut jo 24 prosenttiin. Tämä kääntää aiemman laskevan trendin ja viestii palautuneesta luottamuksesta tilaustuottoihin.

Julkaisijat aikovat myös lisätä investointeja tilaustoimintaan. 85 % aikoo keskittyä tämän liiketoiminta-alueen kehittämiseen seuraavan kuuden kuukauden aikana (vuonna 2024 vastaava luku oli 59 %). Lisäksi 43 % aikoo panostaa voimakkaasti tai erittäin voimakkaasti tilauksiin – selkeä merkki strategisesta suunnanmuutoksesta.

Walled Garden -ympäristöt vetävät markkinoijia puoleensa – helppous ratkaisee.

Brändimarkkinoijat kokevat usein olevansa irrallaan ohjelmallisen mainonnan monimutkaisesta maailmasta. Tämä näkyi myös Possible-konferenssissa, jossa moni alan ammattilainen tunsi vain vähän DSP:iden, SSP:iden tai ohjelmallisen mainonnan peruskäsitteitä. Vaikka ohjelmallisen ostamisen käyttö yleistyy, se koetaan yhä hankalaksi ja tekniseksi – ja mainostajille tärkeimmäksi nousee yksinkertaisuus.

Suuret alustat, kuten Google ja Amazon, hyödyntävät tätä kehitystä tarjoamalla tekoälypohjaisia yhden klikkauksen ratkaisuja, jotka yhdistävät tehokkuuden ja helppouden vahvaan ensimmäisen osapuolen dataan. Tämän seurauksena jopa isot brändit siirtyvät mieluummin toimijoiden pariin, jotka tarjoavat selkeitä prosesseja ja luotettavan ekosysteemin – sen sijaan, että he yrittäisivät hallita hajanaista ohjelmallista toimitusketjua.

Media Briefing: Taloudellinen epävarmuus ja bränditurvallisuusvarovaisuus varjostavat julkaisijoiden esityksiä NewFronts-tapahtumassa.

Tämän vuoden IAB NewFronts -tapahtumassa uutismediat pyrkivät houkuttelemaan mainosinvestointeja siirtymällä idealistisista viesteistä kohti konkreettista arvoa ja yleisötuloksia. Julkaisijat kuten The Guardian, Yahoo ja The New York Times korostivat ei-uutispohjaista sisältöä ja bränditurvallisia kohdennustyökaluja mainostajien epäluulojen hälventämiseksi.

Ponnisteluista huolimatta uutismedian osuus mainosbudjeteista on edelleen matala – joissain toimistoissa alle 4 %, kun se ennen vuotta 2016 oli yli 20 %. Mainostajien riippuvuus avainsanojen estämisestä ja riskien välttelystä vaikeuttaa uutismedian kaupallistamista. Aloitteet, kuten Stagwellin “Future of News”, pyrkivät muuttamaan tätä mielikuvaa ja osoittamaan, että uutissisältö voi olla tehokasta ja turvallista mainosinventaaria.

Hypeistä todellisuuteen: Tekoäly mediassa — numerot paljastavat vaikutukset. 

Tekoälytyökalut kuten Googlen AI Overviews, ChatGPT ja Perplexity horjuttavat merkittävästi julkaisijoiden liikennettä ja sisällönhallintaa, sillä tekoälyn ohjaama liikenne jää huomattavasti perinteistä hakuliikennettä pienemmäksi. Vaikka julkaisijat käyttävät keinoja, kuten robots.txt-tiedostoa, tekoälybotit kiertävät suojauksia yhä useammin – ja erityisesti riippumattomat julkaisijat kärsivät tilanteesta.

New York Timesin ja Ziff Davisin nostamat oikeusjutut valottavat, kuinka laajasti tekoälymalleja on koulutettu ilman lupaa julkaisijoiden sisällöllä. Google puolestaan näyttää hyödyntävän luvattomasti kerättyä sisältöä AI-toiminnoissaan, vaikka julkaisijat olisivat erikseen kieltäytyneet osallistumasta. Vaikka osa tekoälykumppanuuksia solmineista julkaisijoista on nähnyt pientä kasvua liikenteessä, vaikutukset ovat olleet maltillisia – ja itsenäiset toimijat näyttävät olevan kaikkein alttiimpia liikenteen menetyksille.

Yhteenveto: Googlen ja Yhdysvaltain oikeusministeriön ehdotukset mainosteknologian kilpailuongelmien korjaamiseksi.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) haluaa purkaa Googlen mainosteknologian ylivoiman kolmiportaisella rakenteellisella toimenpidepaketilla. Siihen sisältyy mm. AdX:n ja DFP:n pakkomyynti, huutokauppalogiikan avoimeksi lähdekoodiksi avaaminen sekä mainostulojen säilyttäminen sulkutilillä prosessin loppuun saakka. Google puolestaan ehdottaa kevyempiä, käytöstä ohjaavia korjauksia, kuten reaaliaikaista datan saatavuutta ja tiettyjen hinnoittelusääntöjen lopettamista. Kritiikkiä herättää se, että nämä muutokset eivät monien mielestä riitä.

Oikeus harkitsee, voidaanko todellinen kilpailu palauttaa ilman Googlen keskeisen mainosinfrastruktuurin purkamista – ja ajatus yhtiön pilkkomisesta nähdään yhä todennäköisempänä. Korjaustoimia käsittelevä oikeudenkäynti alkaa syyskuussa 2025, ja siihen liittyy tarkka aikataulu asiakirjojen jättämiselle, asiantuntijalausunnoille ja vastauksille ennen lopullista päätöstä.

Useimmat Chrome Privacy Sandboxin testaajat näkevät sijoituksessaan hopeareunuksen. 

Monet ad tech -yritykset ja julkaisijat sijoittivat merkittävästi Googlen Privacy Sandboxin testaamiseen, mutta joutuivat kyseenalaistamaan investoinnin arvon sen jälkeen, kun Google viivästytti evästeiden poistamista ja pidätti uuden suostumusmekanismin julkaisun. Osa toimijoista, kuten Adform, ilmaisi turhautumista hukkaan menneistä resursseista, kun taas esimerkiksi NextRoll ja Criteo näkivät testauksen hyödyllisenä infrastruktuurin modernisoinnin ja alan suhteiden rakentamisen kannalta.

Vaikka suorat kaupalliset hyödyt jäivät vähäisiksi, testaus lisäsi kiinnostusta evästeettömiin kohdennusratkaisuihin ja ensimmäisen osapuolen datan strategioihin. Julkaisijat kuten Mediavine ja Raptive totesivat, että vaikka osa Sandbox-työkaluista vaikuttaa lupaavilta, todellinen edistys riippuu siitä, tuottavatko Googlen mainosalustat riittävästi kysyntää koko ekosysteemin toimivuuden takaamiseksi.

Entä jos Google ei olekaan ikuisesti? Markkinoijat tasapainoilevat muuttuvassa alustaympäristössä.

Kilpailuoikeudellisten päätösten ja Googlen hakukone- ja mainosdominanssiin liittyvien jatkuvien turhautumisten myötä markkinoijat arvioivat uudelleen riippuvuuttaan alustasta. Monet tutkivat hiljaisesti vaihtoehtoisia ad tech -kumppaneita ja toivovat lisää läpinäkyvyyttä ja joustavuutta – mutta samalla valtaosa budjeteista ja strategioista on yhä sidottu Googlen ekosysteemiin.

Kyse ei ole radikaaleista muutoksista, vaan valmistautumisesta mahdollisiin siirtymiin. Asiakkaat tavoittelevat enemmän strategista itsemääräämisoikeutta ilman, että he hylkäävät Googlen tarjoamaa mittakaavaa ja suorituskykyä. Tällä hetkellä tunnelma on varovaisen toiveikas mutta jännittynyt – ei vielä kapinallinen, vaan valmiina reagoimaan, jos tilanne muuttuu.

▸ Viikko 18

• - Google lisää läpinäkyvyystyökaluja PMaxiin mainostajien painostuksesta
• - Generatiivinen tekoäly siirtyy hypestä hyötykäyttöön
• - Julkaisijat pitävät Privacy Sandboxia käytännössä kuopattuna Googlen päätöksen jälkeen
• - Kuraatiomaksut = SSP-palkkiot uudessa muodossa
• - Myyntiinkö Chrome? OpenAI, Yahoo ja muut kiinnostuneita, jos Google pakotetaan luopumaan
• - SSP:t ja DSP:t lähentyvät toisiaan, mutta täysi yhdistyminen näyttää epätodennäköiseltä

Mainosteknologiabrief: Google päivittää PMaxia – alkaako se viimein kuunnella?

Googlen Performance Max -kampanjat ovat herättäneet yhä enemmän kritiikkiä mainostajilta, joiden mielestä ne ovat läpinäkymättömiä ja vaikeasti optimoitavissa. Monet kuvailevat PMaxia "musta laatikko" -ratkaisuksi, joka ei kerro selkeästi, mitkä kanavat, avainsanat tai luovat elementit tuottavat tuloksia – erityisen huolestuttavaa kaupallisille toimijoille, joiden on vaikea erottaa brändiliikenne muusta.

Vastauksena palautteeseen Google on julkaissut pitkään toivotut päivitykset: kampanjoista saa nyt kanavakohtaista raportointia, tarkempia hakutermitietoja sekä yksityiskohtaisempaa dataa mainosmateriaaleista. Mainostajat voivat vihdoin hahmottaa paremmin, miten kampanjat toimivat eri kanavissa, kuten YouTubessa, Hakukoneessa, Gmailissa, Displayssä ja Mapsissa. Mukana on myös diagnostiikkatyökaluja, jotka tunnistavat ongelmia ja ehdottavat korjauksia, esimerkiksi laskeutumissivujen parantamiseksi.

Vaikka päivitykset vievät läpinäkyvyyttä eteenpäin, moni alalla suhtautuu edelleen epäilevästi – riittävätkö nämä muutokset luottamuksen palauttamiseksi tai viranomaisten tyytyväistämiseksi? Silti kyseessä on selkein merkki siitä, että Google saattaa viimein olla valmis kuuntelemaan.

Possible-konferenssissa generatiivinen tekoäly siirtyi hypevaiheesta hyötykäyttöön – mutta matkaa riittää vielä.

Possible-tapahtumassa generatiivisesta tekoälystä puhuttiin ensimmäistä kertaa vähemmän innostuneesti ja enemmän käytännönläheisesti. Markkinoijat keskittyvät nyt siihen, miten tekoäly voi parantaa tehokkuutta, sisällön laatua ja kampanjoiden tuloksia – ei vain siihen, mitä se ehkä joskus mahdollistaa. Keskusteluissa korostettiin tekoälyn arvoa toimintojen virtaviivaistamisessa, personoinnin tehostamisessa ja petosten torjumisessa, mutta myös tarvetta parempaan läpinäkyvyyteen ja realistisiin odotuksiin.

Vaikka monet yritykset testaavat tekoälyä erityisesti luovan työn ja kohderyhmien segmentoinnin tukena, ollaan vasta alkumetreillä. Yhteenvetona: tekoäly alkaa muuttua hyödylliseksi työkaluksi, mutta ala ei ole vielä valmis sen täysimittaiseen käyttöön.

"Se on kuopattu": Julkaisijoiden suorat näkemykset Googlen Privacy Sandboxin tulevaisuudesta.

Monet julkaisijat pitävät Privacy Sandboxia käytännössä kuopattuna sen jälkeen, kun Google päätti olla poistamatta kolmannen osapuolen evästeitä Chromesta. Useat julkaisijat lopettivat Sandboxin testauksen jo kuukausia sitten, kun selkeitä kannustimia tai mainostajien kiinnostusta ei ollut – erityisesti sen jälkeen, kun Criteon raportti varoitti jopa 60 %:n mahdollisista CPM-laskuista.

Vaikka osa teknologiasta voi vielä löytää käyttöä muissa yhteyksissä, nykyinen Sandbox-versio jäi vajaaksi sekä kohdentamisessa että suorituskyvyssä. Monet julkaisijat kokivat helpotusta siitä, ettei heidän tarvitse valmistautua tulevaisuuteen, joka olisi voinut heikentää tulovirtoja merkittävästi. Epävarmuus Chromen mahdollisesta omistajanvaihdoksesta lisää myös epäilyksiä Sandboxin pitkän aikavälin elinkelpoisuudesta.

Julkaisijat: Ei syytä pelätä kuraatiomaksuja – kyse on samasta vanhasta ad tech -verosta. 

Myyntipuolen kuratoinnin yleistyessä, monet julkaisijat ovat huolissaan siitä, ottavatko SSP:t aiempaa suuremman osuuden tuloista. Useimmat kuraatiomaksut näyttävät kuitenkin vastaavan tavallisia SSP-palkkioita. Jounce Median mukaan lähes 75 % tarjouspyynnöistä liittyy nykyään kuratoituihin diileihin, kun taas vain 19 % perustuu avoimiin huutokauppoihin.

Vaikka puolet kuratoiduista diileistä ei sisällä lisämaksuja, toisessa puolessa on marginaaliperusteisia tai kiinteitä CPM-kuluja, jotka voivat vaihdella merkittävästi. Läpinäkyvyys on yhä suuri haaste, erityisesti monen julkaisijan diileissä, joissa on vaikea hahmottaa suoritusta tai budjettien kulkua. Lopulta julkaisijan saama tulo ei ole juurikaan muuttunut – se vain kulkee uusien välikäsien kautta.

Yhteenveto: Kuka ostaisi Chromen, jos Google pakotetaan myymään se?

Osana Yhdysvaltain oikeusministeriön ehdottamia toimenpiteitä Googlen hakumonopolia koskevassa oikeudenkäynnissä harkitaan nyt myös pakkomyyntiä – ja useat suuret toimijat ovat ilmaisseet kiinnostuksensa. OpenAI, Perplexity, Yahoo ja DuckDuckGo antoivat kaikki lausunnot, joissa he perustelivat halukkuuttaan ostaa Chromea, motiiveinaan esimerkiksi tekoälyn integrointi ja aseman vahvistaminen hakumarkkinoilla.

OpenAI ja Perplexity näkevät Chromen tärkeänä jakelukanavana tekoälypohjaiselle haulle, kun taas Yahoo pitää sitä avaimena hakukone- ja mediapalveluidensa uuteen nousuun. DuckDuckGo puolestaan myönsi olevansa kiinnostunut, mutta totesi ettei todennäköisesti pystyisi ostamaan Chromea – sen arvioitu 50 miljardin dollarin hinta ja ylläpitokustannukset ovat liian suuret. Ostajasta riippumatta myynti mullistaisi hakua, mainontaa ja kilpailua selainmarkkinoilla.

SSP- ja DSP-alustojen kehitys: Kohti yhdistymistä?

Pitkään jatkunut jako SSP- ja DSP-alustojen välillä saattaa olla kaventumassa, kun molemmat osapuolet tutkivat mahdollisuuksia yhdistymiseen prosessien yksinkertaistamiseksi, kustannusten alentamiseksi ja läpinäkyvyyden parantamiseksi. Osa alan toimijoista näkee yhtenäiset alustat keinona tehostaa ostamista ja hyödyttää mainostajia, kun taas toiset varoittavat, että tämä voi hämärtää kulurakenteita ja heikentää julkaisijoiden katteita.

Toimijat kuten The Trade Desk ja Magnite tarjoavat toisistaan poikkeavia näkemyksiä tulevaisuudesta, mutta moni uskoo, että todennäköisin kehityssuunta on osittainen yhdistyminen – suurten toimijoiden laajentaessa ominaisuuksiaan, vaikka SSP:t ja DSP:t säilyisivät omissa rooleissaan. Tässä vaiheessa eniten hyötyvät mainostajat, kun taas julkaisijat suhtautuvat varauksella.

▸ Viikko 17

• - Julkaisijat arvioivat uudelleen first-party data -strategioitaan evästeiden poistamisen viivästyessä
• - Uusi työkalu paljastaa, miten ostajat arvioivat julkaisijoiden datakäytäntöjä
• - Googlen evästepäätös herättää julkaisijoissa ristiriitaisia tunteita
• - Googlen ad tech -ratkaisut todettiin monopoliksi – mitä seuraavaksi julkaisijoille?
• - Apple ja Meta rikkoivat DMA-asetusta, toteaa Euroopan komissio
• - Google päivitti Privacy Sandboxin ja Chromen suojauspolitiikan etenemissuunnitelmaa

Digiday+ Research: Julkaisijat olivat valmiita siirtymään vahvemmin first-party datan varaan – entä nyt?

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa on  aiheuttanut julkaisijoille ristiriitaisia tunteita—turhautumista hukkaan menneistä resursseista, mutta myös kiitollisuutta siitä, että se kannusti vahvistamaan first-party data -strategioita. Julkaisijat olivat valmistautuneet muutokseen, ja kyselyt osoittivat first-party datan kasvavaa roolia mainostulojen ajurina.

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 71 % julkaisijoista piti first-party dataa tärkeimpänä tekijänä mainonnan onnistumisen kannalta, ja osuuden odotetaan nousevan 85 prosenttiin vuonna 2026. Samaan aikaan kolmannen osapuolen dataan tukeutuminen on laskenut tasaisesti – vain 7 % uskoo sen olevan keskeinen tekijä vuonna 2026.

Julkaisijoilla oli suunnitelmia kasvattaa merkittävästi niiden mainosnäyttöjen osuutta, joissa hyödynnetään first-party dataa, vaikka moni kertoi sen nykyisen käytön olevan vielä vähäistä. Valmisteluista huolimatta yli puolet julkaisijoista myöntää, että he pystyvät vain osittain tavoittamaan yleisöjä eri selaimissa – mikä kertoo edelleen jatkuvista haasteista kohdennettavuuden kanssa evästerajoitteisessa ympäristössä.

Julkaisijat saavat nyt näkyvyyden siihen, miten ostajat arvioivat heidän datakäytäntöjään. 

Julkaisijat saattavat päätyä mustille listoille tietämättään esimerkiksi median laadun, bränditurvallisuuden tai tietosuojakäytäntöjen vuoksi – mikä voi heikentää heidän mainostulojaan ja näkyvyyttään ohjelmallisissa kampanjoissa. Tähän haasteeseen vastatakseen Brand Safety Institute (BSI) on lanseerannut maksuttoman työkalun, jonka avulla julkaisijat voivat tarkastella osallistuvien toimijoiden tekemiä arviointeja. Uusimpana lisäyksenä dashboardiin on tullut mukaan Compliantin tietosuojapisteytys ja Jounce Median mediakriisipisteet.

Tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja auttaa julkaisijoita osoittamaan vastuullista datan käyttöä. Samalla kuitenkin pelätään, että tällaiset arvioinnit voivat tahattomasti vahingoittaa myös luotettavia julkaisijoita, jos ne rajoittavat heidän mahdollisuuksiaan kaupallistaa sisältöään. Vaikka ostajat hyötyvät esimerkiksi laadun perusteella kuratoiduista PMP-kokonaisuuksista, julkaisijat kamppailevat edelleen laskevan liikenteen ja tulojen kanssa – mikä ajaa osan heistä turvautumaan riskialttiisiin datan kaupallistamisen keinoihin.

Media Briefing: Julkaisijat turhautuneita – ja hiljaisesti kiitollisia – Googlen cookie-käännöksen jälkeen.

Julkaisijat ovat turhautuneita Googlen päätökseen perua kolmannen osapuolen evästeiden käytön rajoittaminen, erityisesti vuosien ajan tehtyjen kalliiden valmistelujen jälkeen. Moni kuitenkin myöntää, että muutos pakotti heidät vahvistamaan omia ensimmäisen osapuolen datastrategioitaan ja rakentamaan kestävämpiä liiketoimintamalleja. Vaikka Privacy Sandbox koettiin laajalti riittämättömäksi, julkaisijat aikovat jatkaa evästeettömien ratkaisujen kehittämistä omassa tahdissaan – tasapainottaen nykyisiä evästepohjaisia tuloja ja pitkän aikavälin yksityisyyttä kunnioittavia vaihtoehtoja.

Monien mielestä Googlen suunnanmuutos on vastaus kasvavaan sääntelypaineeseen, ja epäilyt yhtiön sitoutumisesta avoimen internetin tukemiseen ovat lisääntyneet. Takaiskusta huolimatta julkaisijat uskovat, että siirtymä pois kolmannen osapuolen evästeistä jatkuu, kiitos maailmanlaajuisten tietosuojasäädösten ja kehittyvien alan standardien. 

Julkaisijat epätietoisia tulevasta – vaikka Googlen ad tech todettiin monopoliksi.

Yhdysvaltalaisen tuomarin päätös, jonka mukaan Google on laittomasti monopolisoitunut mainosteknologiass, toi monille julkaisijoille tunteen oikeuden toteutumisesta. Silti tulevaisuuden epävarmuus hillitsee juhlatunnelmaa. Googlen mainospalvelimen ja mainosvaihdon mahdollinen pakkomyynti voi kestää vuosia, eikä merkittävää muutosta tapahdu ilman tiukkaa valvontaa.

Julkaisijat pelkäävät, että vaikka Google joutuisikin luopumaan osista mainosliiketoimintaansa, se voi silti säilyttää hallitsevan asemansa yksinoikeussopimusten ja läpinäkymättömien algoritmien kautta. Huolena on myös se, että Google saattaa keskittää huomionsa omiin alustoihinsa ja tekoälyratkaisuihin, jolloin julkaisijoiden ansaintamahdollisuudet kapenevat entisestään.

Pettymyksestä ja väsymyksestä huolimatta osa julkaisijoista näkee päätöksessä harvinaisen mahdollisuuden avata markkinaa ja vähentää Googlen hallintaa. Todellinen optimismi riippuu kuitenkin siitä, miten tehokkaasti korjaavat toimenpiteet pannaan täytäntöön – jotta historia ei toistaisi itseään.

Komissio: Apple ja Meta rikkoivat digimarkkinasäädöstä.

Euroopan komissio on määrännyt Applelle 500 miljoonan ja Metalle 200 miljoonan euron sakot digimarkkinasäädöksen (Digital Markets Act, DMA) rikkomisesta. Kyseessä ovat ensimmäiset viralliset rikkomuspäätökset sääntelyn nojalla. Apple esti sovelluskehittäjiä kertomasta käyttäjille vaihtoehtoisista tarjouksista App Storen ulkopuolella, kun taas Metan "suostumus tai maksa" -malli ei tarjonnut käyttäjille aidosti vaihtoehtoa henkilötietojen käytön suhteen.

Molemmilla yhtiöillä on 60 päivää aikaa noudattaa päätöstä, tai ne voivat joutua lisäsanktioiden kohteeksi. Komissio jatkaa DMA-sääntöjen valvontaa, ja näillä päätöksillä pyritään edistämään reilua kilpailua, kuluttajansuojaa ja vähentämään suurten teknologiayritysten ylivaltaa EU:n markkinoilla.

Seuraavat askeleet Privacy Sandboxin ja Chromen seurantasuojausten kehityksessä

Google on päättänyt jatkaa nykyistä lähestymistapaansa kolmannen osapuolen evästeisiin Chromessa. Päätöstä perustellaan kehittyvillä yksityisyyttä suojaavilla teknologioilla, tekoälyn edistysaskeleilla ja sääntely-ympäristön muutoksilla. Samalla Google kehittää edelleen yksityisyyden suojaa parantavia toimintoja, kuten IP-suojausta ja Incognito-tilaa. Yhtiö aikoo tehdä yhteistyötä alan kanssa määritelläkseen uudelleen Privacy Sandbox -APIen roolin ja julkaisee päivitetyn roadmapin. Tavoitteena on löytää tasapaino yksityisyyden suojan ja kestävän, mainosrahoitteisen internetin välillä.

▸ Viikko 16

• - Viikkokooste viettää tällä viikolla taukoviikkoa, palataan ensi viikolla!

▸ Viikko 15

• - Julkaisijat ovat hieman vähemmän riippuvaisia mainostuloista vuonna 2025
• - Julkaisijat seuraavat huolestuneina mahdollisia tullien vaikutuksia mainosbudjetteihin ja painokustannuksiin
• - Tekoälypohjaiset tulomallit herättävät julkaisijoissa sekä toiveita että epäilyksiä
• - CTV-mainonnan petokset ovat yhä vakava ongelma – vaaditaan tiukempaa valvontaa
• - EU-kuluttajat tukevat mainosrahoitteista verkkoa, mutta toivovat parempia yksityisyysratkaisuja
• - Creative Ad ID -kehys on avain ristialustamittaukseen
• - The Trade Deskin OpenPath tuo Freestar-julkaisijoille parempaa tuottoa
  

Digiday+ Researchin vuoden 2025 mainoskatsaus: Ovatko julkaisijat vähemmän riippuvaisia mainostuloista?

Julkaisijat näyttävät olevan hieman vähemmän riippuvaisia mainostuloista kuin aiemmin – harvempi ilmoittaa nyt valtaosan liikevaihdostaan tulevan mainonnasta. Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä 45 % julkaisijoista arvioi yli 60 % tuloistaan tulevan mainonnasta, kun vielä vuotta aiemmin vastaava luku oli 51 %. Samalla useammat sijoittuvat nyt keskitason mainosriippuvuuteen (21–60 %).

Suuntaus näyttää jatkuvan myös vuonna 2026: vain 38 % odottaa edelleen korkeaa riippuvuutta mainostuloista, kun taas 56 % uskoo nojaavansa niihin maltillisesti. Mainonta on silti edelleen keskeinen osa liiketoimintaa – 86 % pitää kokonaistuloja tärkeimpänä menestyksen mittarina, ja 69 % nostaa CPM:n tai eCPM:n kakkoseksi.

Lähes puolet painottaa myös hintatasoa ja tuottoa, ja yli kolmannes pitää kampanjoiden tehokkuutta ja uudelleenmyyntiasteita merkittävinä. Mainostulojen kasvattamisessa tehokkaimmaksi keinoksi nousee korkealaatuinen sisältö (69 %), jota tukevat mainonnan optimointi, datan ja analytiikan hyödyntäminen, kohderyhmien segmentointi ja natiivimainonta.

Julkaisijat seuraavat tullien vaikutuksia mainosbudjetteihin ja painokustannuksiin.

Julkaisijat tarkkailevat Trumpin tullien vaikutuksia huolestuneina  – tuotantokustannusten nousu ja mainosbudjettien supistuminen herättävät levottomuutta, vaikka ennusteita ei ole vielä laajasti muutettu. Monet uskovat, että tullit tulevat heikentämään mainostuloja erityisesti luksus- ja muotialoilla sekä lisäämään suoran mainosmyynnin suosiota.

Pienet paikallislehdet ovat erityisen haavoittuvia, sillä Kanadasta tuodun sanomalehtipaperin hintojen nousu uhkaa sulkea monia toimijoita, ja osa on jo joutunut lopettamaan. Tämä kiihdyttää niin sanottujen "alueet ilman paikallista uutistarjontaa" leviämistä Yhdysvalloissa. Alan johtajat ja etujärjestöt vaativat hallitukselta toimia, varoittaen tullien pitkäaikaisista seurauksista journalismille ja julkaisijoiden taloudelliselle vakaudelle.

Media Briefing: Erilaisten tekoälyyn perustuvien tulomallien hyödyt ja haitat julkaisijoille.

Viime vuoden aikana julkaisijat  ovat kokeilleet useita tekoälyyn perustuvia tulomalleja, kuten sisällön lisensointia, mainostulojen jakamista ja käyttöperusteisia malleja – samalla kun jännitteet AI-yritysten kanssa sisällön käytöstä ovat kasvaneet. Suuret sopimukset esimerkiksi OpenAI:n ja Googlen kanssa voivat tuoda julkaisijoille miljoonia lisenssimaksuina ja näkyvyytenä, mutta huolia herättävät läpinäkyvyyden puute, pitkän aikavälin arvo sekä epävarma sopimusten toteutus.

Mainostulojen jakamismallit, joita AI-hakukoneet kuten Perplexity ja ProRata tarjoavat, mahdollistavat tulojen ansaitsemisen silloin kun julkaisijan sisältöä näytetään tekoälyn generoimissa vastauksissa. Nämä mallit tarjoavat joustavuutta ja ovat helpommin saavutettavissa erityisesti pienille toimijoille – vaikka todelliset ansiot ovat toistaiseksi epäselviä ja vähäisiä. Tollbitin käyttöperusteinen malli puolestaan esittelee maksullisen pääsyn AI-sisältöä hakeville boteille, tarjoten julkaisijoille enemmän kontrollia ja mahdollisia säästöjä, vaikkakin tulonmuodostus on toistaiseksi lähinnä teoreettista.

Vaikka nämä mallit tarjoavat potentiaalia, ne ovat vielä varhaisessa vaiheessa. Monet julkaisijat suhtautuvat epäilevästi siihen, kuinka paljon tuloja niistä todellisuudessa voi odottaa. Ala vaatii nyt enemmän läpinäkyvyyttä ja reilumpia ehtoja rakentaakseen kestävän aseman journalismille tekoälyn muovaamassa digitaalisessa ympäristössä.

CTV:n petosongelma ei ole kadonnut minnekään

Petokset ovat yhä merkittävä ongelma verkkomediamainonnassa – erityisesti CTV:ssä, jossa jopa 30 % myydystä inventaarista voi olla vilpillistä. Siitä huolimatta moni ad tech -toimija välttelee aiheen käsittelyä, koska kannustimet ovat ristiriitaisia ja muutoksen pelätään häiritsevän nykyistä järjestelmää.

Asiantuntijat korostavat, että vastuu kuuluu ohjelmallisen mainonnan välikäsille, joiden tulisi ottaa käyttöön tiukat "tunne asiakkaasi" -säännöt, säännölliset auditoinnit ja taloudelliset sanktiot läpinäkyvyyden ja laadun varmistamiseksi. Koska itsesäätely on ollut tehotonta, uudet säädökset – kuten Vermontissa ehdotettu lakialoite – voivat olla tarpeen, jotta toimijat saadaan vastuuseen ja sekä mainostajat että julkaisijat suojattua.

Uusi IAB Europen tutkimus valottaa kuluttajien suhtautumista personoituun mainontaan, yksityisyydensuojaan ja ilmaisten verkkopalveluiden arvoon. 

IAB Europen ja Kantarin tuore tutkimus osoittaa, että vaikka eurooppalaiset kuluttajat arvostavat yksityisyyttään, he tunnistavat myös mainosrahoitteisten digitaalisten palveluiden merkityksen – näiden arvioidaan tarjoavan jopa 212 euron arvosta ilmaisia palveluita kuukaudessa. Suurin osa kuluttajista pitää "maksu tai suostumus" -mallia kohtuullisena, kun he ymmärtävät, mitä vastinetta he saavat datansa käytöstä, erityisesti koska personoitu mainonta mahdollistaa ilmaisen sisällön.

Vaikka GDPR on lisännyt tietoisuutta tietosuojasta, tutkimus paljastaa yhä turhautumista oikeuksien käytännön toteutuksessa sekä ristiriidan kuluttajien toiveiden ja heidän kokemiensa mainosten välillä.

IAB Europe peräänkuuluttaa poliittisia toimenpiteitä, joilla suojellaan pääsyä maksuttomiin palveluihin, parannetaan kuluttajien tietoisuutta digimainonnasta ja edistetään käytännönläheisiä ja yksityisyyttä kunnioittavia suostumusratkaisuja. Löydät koko raportin täältä.

Kuka omistaa (Creative) Ad ID:n?

CTV-mainonnan nopea kasvu on tuonut mukanaan haasteita mittaamiseen, raportointiin ja kampanjoiden yhteensovittamiseen – erityisesti siksi, että standardoituja mainostunnisteita (creative ID) ei käytetä johdonmukaisesti. Ad Creative ID Framework (ACIF) ratkaisee ongelman antamalla jokaiselle mainosmateriaalille yksilöllisen tunnisteen, mikä selkeyttää prosesseja ja mahdollistaa tarkemman raportoinnin yli alustojen ja julkaisijoiden.

Vaikka 100 % lineaarisen television mainoksista käyttää ID-tunnisteita, CTV-puolella niitä löytyy vain noin 10 %:sta tapahtumista, mikä johtaa pirstaleiseen dataan ja vaikeuttaa kampanjoiden tehokkuuden seuraamista. ACIFin käyttöönotto yksinkertaistaa raportointia eri alustoilla ja julkaisijoiden välillä, keventää operatiivista työtä ja parantaa ymmärrystä mainonnan toimivuudesta.

Jotta nämä hyödyt saavutetaan, kaikkien osapuolten – mainostajien, toimistojen, rekisterien, alustojen ja julkaisijoiden – tulee päivittää toimintatapansa ja ottaa käyttöön Creative ID -tunnisteiden validointi ja automaatio. Jos käyttöönotto yleistyy, ACIF voi tuoda merkittäviä tehostuksia ja tuottavuuden kasvua – ja vakiintua suoratoistomainonnan standardiksi jo vuoden 2026 upfronteihin mennessä.

The Trade Deskin OpenPath on noussut yhdeksi Freestarin tärkeimmistä kysyntälähteistä. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä halvan volyymin sijasta kohti laadukkaampaa inventaaria, ja Freestarin OpenPath-integraatio heijastaa tätä muutosta. Integraation myötä TTD:n, kautta tuleva mainospanostus on kaksinkertaistunut, täyttöaste noussut kolminkertaiseksi ja ohjelmallinen mainostulo kasvanut 27 %, kiitos selkeämmän toimituspolun ja suoremman yhteistyön ostajien kanssa.

Suorat DSP-yhteydet, kuten OpenPath, vähentävät riippuvuutta SSP:istä, parantavat läpinäkyvyyttä ja mahdollistavat tehokkaamman tuotto-optimoinnin ja yleisöjen hyödyntämisen. Vaikka DSP:t ja SSP:t kilpailevat nyt aiempaa avoimemmin, ne tekevät yhä yhteistyötä – ja tämä kehitys tarjoaa julkaisijoille entistä paremmat edellytykset kasvattaa tuottojaan.

▸ Viikko 14

• - Googlen kuratointi herättää kysymyksiä kilpailuoikeudesta
• - Tilaukset ja tapahtumat kasvattavat merkitystään julkaisijoille
• - Spotify lanseeraa oman ohjelmallisen mainosalustansa
• - IAB Europe julkaisee kestävän mainonnan LEAF-työkalupakin
• - WARC leikkaa vuoden 2025 globaalin mainoskulutuksen ennustetta 20 miljardilla
• - Apple sai Ranskassa 150 miljoonan euron sakot yksityisyystyökalustaan
• - Uusi hallitus muokkaa Ison-Britannian ad tech -kenttää ja tekoälystrategiaa
  
  

Ad Tech Briefing: Onko Googlen kuratointityökalu strateginen liike vai vastaveto kilpailuoikeudelliselle paineelle?

Digiday pohti, ratkaisiko Googlen pilkkominen todella nykyisiä ad tech -markkinoiden ongelmia, ja ehdotti, että tällaiset sääntelytoimet voivat olla vanhentuneita nykyisessä monimutkaisessa ekosysteemissä.  Yksi keskeinen esiin noussut trendi on mainonnan kuratoinnin yleistyminen — työkalut, jotka siirtävät päätöksenteon lähemmäs myyntipuolta, mahdollistaen julkaisijoiden paremmat vaikutusmahdollisuudet ja lisäten läpinäkyvyyttä.

Google on astunut mukaan kuratointikenttään yhteistyössä Scope3:n kanssa ja markkinoi alustaansa DSP-riippumattomana, mahdollisesti säilyttääkseen vaikutusvaltansa tilanteessa, jossa yhtiö voi joutua kilpailuviranomaisten toimenpiteiden kohteeksi. Osa alan sisäpiiriläisistä uskoo, että tämä siirto voi tulevaisuudessa turvata Googlen aseman, vaikka se joutuisi luopumaan osista mainontateknologista kokonaisuuttaan.

Digiday+ Research: Tilaukset ja tapahtumat kasvattavat merkitystään julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä. 

Vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä – jokainen kyselyyn vastannut kertoi saavansa niistä ainakin jonkin verran tuloja (100 %, nousua vuoden 2024 98 %:sta). Brändisisältö nousi toiselle sijalle, kun taas videomainonta putosi kolmanneksi ja ohjelmallinen mainonta säilytti paikkansa neljäntenä.

Affiliate-kauppa nousi seitsemänneltä sijalta viidenneksi, kun taas tilaukset putosivat viiden kärjestä – vaikka 70 % julkaisijoista saa edelleen niistä tuloja. Sekä tilaukset että tapahtumat ovat kuitenkin kasvaneet merkittävästi merkittävien tulonlähteiden joukossa, nousten nyt neljännelle ja viidennelle sijalle tässä kategoriassa.

Myös brändisisältö ja ohjelmallinen mainonta vahvistivat asemaansa julkaisijoiden suurimpina tulonlähteinä. Kokonaisuutena kärkiviisikon välinen tulokuilu on kaventunut, mikä viittaa siihen, että julkaisijat monipuolistavat ansaintamallejaan aiempaa enemmän.

Spotifyn uusi mainosalusta on avattu.

Spotify on virallisesti lanseerannut ohjelmallisen mainosalustansa (SAX) kuuden kuukauden pilottivaiheen jälkeen, jota se toteutti yhteistyössä The Trade Deskin kanssa. Alustan kautta ostajat pääsevät nyt käsiksi mainosinventaarioon esimerkiksi DV360:n ja Magniten kautta, ja lisää DSP-kumppaneita on tulossa. Lisäksi Spotify integroi suuria ID-ratkaisuja, kuten Unified ID 2.0:n, RampID:n ja Google PAIRin, tukeakseen kohdennettua mainontaa ääni-, video- ja display-formaateissa.

SAX:n rinnalla Spotify julkaisi uusia ominaisuuksia itsepalveluun perustuvassa Ad Managerissaan. Näihin kuuluvat muun muassa mukautetut yleisöt, suorituskykytavoitteet kuten sovellusten asennukset sekä tekoälyn tuottamat äänimainokset Yhdysvaltojen ja Kanadan mainostajille. Spotify pyrkii asemoitumaan täyden myyntisuppilon, suorituskykyyn keskittyvänä mainosalustana, joka hyödyntää kirjautuneiden käyttäjien dataa ja laajentaa mainostyökalujaan palvellakseen sekä suuria että pieniä mainostajia.. 

IAB Europe lanseeraa LEAFin: Älykkäitä ratkaisuja kestävään digitaaliseen mainontaan.

IAB Europe on lanseerannut LEAFin – keskitetyn työkalupaketin, jonka tavoitteena on auttaa digitaalisen mainonnan toimijoita vähentämään ympäristövaikutuksiaan. IAB Europen Sustainability Standards -komitean kehittämä LEAF tarjoaa läpinäkyvää päästöjen seurantaa, kestävän kehityksen parhaita käytäntöjä sekä työkaluja, kuten OpenGHG ja CreativeLi, jotka tukevat mitattavia ilmastotoimia.

Alusta on suunniteltu vastaamaan alan huoliin datan luotettavuudesta ja saatavuudesta, tarjoten käytännön työkaluja mainostajille, toimistoille ja julkaisijoille kestävän kehityksen sisällyttämiseksi osaksi strategiaansa. LEAF on maksuton IAB Europen jäsenille ja saatavilla alennettuun hintaan kansallisten IAB-järjestöjen jäsenille, mikä tukee laajempaa tavoitetta edistää ympäristövastuuta koko toimialalla. 

WARC laskee mainoskulutusten ennustetta 20 miljardilla dollarilla.

WARCin tuore ennuste paljastaa 20 miljardin dollarin laskun globaalin mainonnan kulutusennusteeseen. Digitaalinen mainonta pysyy kuitenkin vahvana, kiitos suurten toimijoiden kuten Alphabetin, Amazonin ja Metan – erityisesti haku-, sosiaalisen median ja retail-median kasvu jatkuu. Vaikka sääntelypaine EU:n, Ison-Britannian ja Yhdysvaltojen suunnalta tuo omat riskinsä, mainostajat hyödyntävät yhä enemmän generatiivista tekoälyä sitoutumisen lisäämiseksi. Digitaalisen mainonnan odotetaan silti kasvavan merkittävästi vuoden 2025 loppuun saakka.

Applelle 150 miljoonan euron kilpailusakko Ranskassa yksityisyystyökaluun liittyen.

Apple on saanut Ranskan kilpailuviranomaisilta 150 miljoonan euron sakot määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä. Sakko liittyy yhtiön App Tracking Transparency (ATT) -työkaluun, joka rajoittaa kolmansien osapuolien seurantaa iPhone- ja iPad-laitteissa. Viranomaisten mukaan ATT:n tavoite käyttäjien yksityisyyden suojaamiseksi on perusteltu, mutta sen toteutus on epäsuhtaisesti haitannut erityisesti pienempiä julkaisijoita ja mainostajia, tehden yleisön tavoittamisesta vaikeampaa ja kalliimpaa.

Apple ilmaisi pettymyksensä päätökseen, mutta totesi, ettei ATT:n muutoksia vaadittu. Yhtiön on kuitenkin nyt varmistettava, että sen toiminta on sääntöjen mukaista, sillä tutkimukset jatkuvat myös muissa EU-maissa. Ranskalaiset viranomaiset torjuivat huolen Yhdysvaltojen mahdollisista vastatoimista, korostaen, että sekä EU että Yhdysvallat ovat sitoutuneet kilpailulakien tiukkaan ja poliittisesti puolueettomaan täytäntöönpanoon.

Työväenpuolueen vaikutus Ison-Britannian ad tech -alaan: mitä on toistaiseksi muuttunut?

Työväenpuolueen vaalivoiton jälkeen, Ison-Britannian ad tech -ekosysteemissä on nähty ensimmäisiä liikkeitä tietosuojan, luovan alan investointien ja tekoälykehityksen saralla, vaikka monet politiikkatoimet ovat yhä työn alla. Hallitus on esittänyt uutta Data Use and Access -lakia modernisoidakseen tietosuojasääntelyä ja sitoutunut merkittäviin rahoituksiin luovan alan ja tekoälyn tukemiseksi, tavoitteenaan lisätä tuottavuutta ja vahvistaa maan kansainvälistä kilpailukykyä.

Tekoälyn kouluttamista koskeva tekijänoikeuspoikkeus on kuitenkin herättänyt voimakasta vastustusta julkaisijoiden ja luovien alojen edustajien keskuudessa. Samaan aikaan uusia teknologiasäädöksiä on otettu käyttöön Online Safety Act -lain nojalla. Suurten yhdysvaltalaisten teknologiayhtiöiden kanssa voi syntyä lisää jännitteitä, kun Britannia neuvottelee digiverouudistuksesta vastauksena presidentti Trumpin mahdollisesti asettamiin tullimaksuihin.

▸ Viikko 13

• - Digiday kysyy, muuttaisiko Googlen pilkkominen oikeasti mainonnan ekosysteemiä
• - IAB Tech Labin Trusted Server Framework jakaa mielipiteitä julkaisijoiden datakontrollista
• - Signal Shift 2025 nosti esiin uusia suuntia yksityisyydessä ja osoitti innovoinnin tärkeyden
• - Iso-Britannian ICO asettaa online-seurannan etusijalle valvonnassaan vuonna 2025
• - Forbes, BI ja Guardian panostavat diversifiointiin ja alusta-strategioihin vuonna 2025
• - Julkaisijat suhtautuvat kuratointiin entistä laskelmoidummin, vaikka luottamus puuttuu
  
  
  

Ad Tech Briefing: Onko Googlen pilkkominen turhaa?

Mainosteknologian ala odottaa yhä Googlen ja Yhdysvaltain oikeusministeriön välisen kilpailuoikeudenkäynnin päätöstä, ja epävarmuus sekä spekulaatiot varjostavat vuoden 2025 näkymiä. Moni epäilee, että viivästyksen taustalla saattaa olla kulissien takaisia sovintoneuvotteluja – etenkin kun esillä ovat yhä toimet kuten Chromen tai Googlen myyntipuolen työkalujen eriyttäminen.

Tarkkailijat kuitenkin huomauttavat, että rakenteelliset muutokset eivät yksin riitä korjaamaan tasapainoa – tarvitaan myös käyttäytymiseen liittyviä toimia, kuten aitoa tukea header biddingille. Samaan aikaan Google jo mukautuu tilanteeseen investoimalla kuratointiin ja tekoälypohjaisiin alustoihin, mikä herättää huolta siitä, että oikeudenkäynti saattaa käsitellä eilispäivän ongelmia nopeasti muuttuvassa ekosysteemissä.

IAB Tech Labin Trusted Server -kehys herättää kiivasta keskustelua – tässä ovat eri näkökulmat.

Viime viikolla , IAB Tech Lab esitteli Trusted Server Frameworkin, jonka tavoitteena on antaa julkaisijoille enemmän hallintaa siirtämällä mainonnan kriittiset toiminnot selaimista heidän omaan infrastruktuuriinsa. Kannattajat näkevät tämän keinona irtautua suurten teknologiayhtiöiden vaikutusvallasta, mutta kriitikot pelkäävät, että järjestelmä lisää monimutkaisuutta ja riskejä, kuten SSP-toimijoiden kasvavaa kontrollia, tietojen väärinkäyttöä tai jopa sormenjälkiseurantaa (fingerprinting).

Signal Shift -tapahtumassa esitelty prototyyppi herätti voimakkaita reaktioita, ja moni kyseenalaisti, onko tällaiselle järjestelmälle edes tarvetta, kun Prebid jo olemassa. IAB Tech Lab puolustaa ehdotustaan ja korostaa julkaisijoiden voimaannuttamista sekä kutsuu alan toimijoita mukaan keskustelemaan kehityksestä uuden työryhmän kautta.

Mikä ihmeen Signal Shift? 6 keskeistä nostoa IAB Tech Labin vuoden 2025 ensimmäisestä tapahtumasta

IAB Tech Lab aloitti vuoden 2025 Signal Shift -tapahtumalla, joka kokosi alan yhteen ratkomaan yksityisyyteen ja osoitettavuuteen liittyviä uusia haasteita. Tässä kuusi keskeistä nostoa tapahtumasta:

1. Julkaisijat ottavat ohjat takaisin – Trusted Server -aloite siirtää keskeisiä mainonnan teknologiaratkaisuja selaimista julkaisijoiden omiin järjestelmiin. Tavoitteena on parempi hallinta omasta datasta, vähemmän altistumista mainosten estolle ja datavuodoille.

2. Yksityisyys käytännössä tarkoittaa ajattelua kuluttajan näkökulmasta – Yritysten tulisi kysyä itseltään, tuntuvatko heidän tietokäytäntönsä hyväksyttäviltä myös kuluttajina. Hyvä yksityisyydenhallinta on paitsi reilua, myös liiketoiminnallisesti järkevää.

3. Kuratointi ei ole sama kaikille – Tehokas kuratointi vaatii muutakin kuin hyvän nimen. Tarvitaan ainutlaatuista dataa, vahvaa yhteyttä inventaariin ja todellista optimointia. Oikein toteutettuna kuratointi hyödyttää julkaisijoita, toimistoja ja brändejä.

4. Mainostajat asettavat mittaamisen etusijalle – Ennen kohdentamista halutaan luotettavaa attribuutiota. Yksityisyyttä kunnioittavat mittaustyökalut ja API-ratkaisut ovat kriittisiä, ja niiden onnistunut käyttöönotto vaatii tiivistä yhteistyötä.

5. Tekoäly ja yksityisyys voivat toimia rinnakkain – Tekoälyratkaisut, kuten ennustava huutokauppa ja synteettinen data, mahdollistavat personoinnin ilman perinteisiä tunnisteita. Tämä on keskeinen strategia kohti yksityisyyttä painottavaa toimintaympäristöä.

6. Sääntelijät vaativat aitoa valinnanvapautta – Ison-Britannian ICO korosti, että kuluttajilla on oltava selkeä mahdollisuus hallita omaa dataansa. PET-teknologiat, anonymisointi ja suostumusrakenteet ovat keskiössä, jotta mainonta olisi sekä sääntelyn mukaista että kestävää.

Tapahtuman viesti oli selvä: vuosi 2025 on käännekohta alalle. Olipa kyse julkaisijoiden voimaannuttamisesta, mittauksen uudelleenajattelusta tai uusien teknologioiden omaksumisesta, siirtymä yksityisyyttä kunnioittavaan suuntaan on käynnissä.

Ison-Britannian tietosuojaviranomainen seuraa tarkasti mainonnan teknologiaa tänä vuonnaIson-Britannian tietosuojaviranomainen ICO on nostanut vuoden 2025 ratkaisevaksi vuodeksi verkkojäljityksen suhteen. Lasten yksityisyys ja tekoälyyn liittyvä ohjeistus ovat myös kolmen keskeisen strategisen painopisteen joukossa. ICO kehottaa mainostajia, julkaisijoita ja ad tech -yrityksiä suhtautumaan suostumukseen vakavasti – kuluttajat arvostavat personointia, mutta vaativat samalla hallintaa ja valinnanvapautta siitä, miten heidän dataansa käytetään.

Yhtenä ratkaisuna nähdään Privacy Enhancing Technologies (PETs), ja IAB Tech Lab aikoo käynnistää uuden Privacy Labin kesällä mahdollistamaan käytännön testauksen alan toimijoille. ICO kuitenkin muistuttaa, ettei PET-teknologia ole ihmelääke – se voi tukea sääntelyn noudattamista, mutta todellinen työ tehdään rakentamalla yksityisyys huomioiden jo suunnitteluvaiheessa.

Julkaisijoiden strategiat: Mihin Forbes, Business Insider, The Guardian ja muut keskittyvät vuonna 2025

Vuonna 2025, julkaisijat lähestyvät tulonmuodostusta entistä fokusoituneemmin, jättäen trendien perässä juoksemisen taakseen rakentaakseen kestävämpiä strategioita. Tilaukset pysyvät vahvana tulonlähteenä, ja monet julkaisijat raportoivat kasvua. Samalla affiliate-kauppa ja uutiskirjeet kasvattavat merkitystään sekä kaupallistamisessa että yleisön sitouttamisessa.

Tapahtumat ovat edelleen arvokkaita, mutta resurssi-intensiivisiä kanavia, ja panostustasot vaihtelevat tavoitteiden ja skaalan mukaan. Data ja tekoäly näyttelevät yhä suurempaa roolia mainonnan optimoinnissa, vaikka samalla tekoälyyn perustuvat alustat, kuten Google, haastavat liikenteen hankintaa. Kokonaisuutena tulovirtojen hajauttaminen, syvempi yleisösuhde ja datan fiksumpi hyödyntäminen ohjaavat kasvun seuraavaa vaihetta.

Miten julkaisijat suhtautuvat nyt kuratointiin – harkitulla otteella

Julkaisijat suhtautuvat kuratointiin nykyään pragmaattisemmin kuin aiemmin. Vaikka epäluulo välikäsiä, epäselviä katteita ja läpinäkymättömiä rakenteita kohtaan ei ole kadonnut, avoimen markkinan tuottojen hiipuminen tarkoittaa, ettei kuratointia voi enää sivuuttaa. Viimeaikaiset tulokset osoittavat, että oikein toteutettuna kuratointi voi lisätä tuloja, nostaa eCPM-lukuja ja parantaa suorituskykyä – vaikka osa arvosta menetetäänkin välikustannuksiin.

Julkaisijat vaativat nyt kurointikumppaneilta enemmän läpinäkyvyyttä ja pyrkivät ymmärtämään paremmin, miten heidän inventaarinsa paketoidaan ja hinnoitellaan. Kuratointi nähdään yhä useammin suoramyynnin täydentäjänä, ei korvaajana, tarjoten fiksumpaa kohdentamista, parempaa yhteistyötä ja tasapainoisempaa kaupallistamista. Huolista huolimatta yhä useampi julkaisija alkaa nähdä kuratoinnin välttämättömän pahan sijaan strategisena mahdollisuutena.

▸ Viikko 12

• - Avoimen huutokaupan CPM-hinnat laskevat jyrkästi, ja julkaisijat raportoivat jatkuvista tulonmenetyksistä
• - Tekoälyn ohjaama katteiden uudelleenjako herättää epäilyksiä todellisista muutoksista ad techissä
• - Osa julkaisijoista näkee kasvua digimainonnassa ja tilauksissa, mutta moni kamppailee yhä
• - IAB Tech Lab julkaisee Trusted Server -ratkaisun antaakseen julkaisijoille enemmän hallintaa
• - Mainonnan kasvun odotetaan pysähtyvän vuoteen 2030 asti, varoittaa Madison and Wall
  
  
  

Julkaisijat laskevat tappioitaan, kun avoin huutokauppa vuotaa mainosdollareita.

Ohjelmalliset mainoshutokaupat ovat ajautunee syvenevään alamäkeen vuonna 2025, ja julkaisijat raportoivat merkittäviä CPM-laskuja – joissain tapauksissa jopa 30–35 % – ilman selkeitä merkkejä elpymisestä avoimessa markkinassa. Vaikka jotkut julkaisijat ovat varovaisen toiveikkaita yksittäisten parannusten vuoksi, useimmat suhtautuvat tilanteeseen varauksella, etenkin videomainonnan osalta, joka kärsii erityisesti.

Siirtyminen yksityisiin markkinapaikkoihin ja suoriin sopimuksiin on kiihtynyt, ja avoimen huutokaupan osuus ohjelmallisesta mainonnasta kutistuu entisestään. Tilannetta pahentavat jatkuvat haasteet, kuten yksityisyydensuojan sääntely, kolmannen osapuolen evästeiden poistuminen ja tehottomuudet toimitusketjussa. Synkästä näkymästä huolimatta osa julkaisijoista pyrkii pienentämään riskiä keskittymällä suoriin myynteihin ja ohjelmallisen mainonnan toimitusketjun tehottomuuksien korjaamiseen. 

Ad Tech Briefing: Tekoälyn ohjaama marginaalien uudelleenjako on vain enemmän samaa vanhaa.

Mediatoimiala käy läpi suuria muutoksia, joita ajavat tekoälyyn perustuva optimointi, kehittyneet bränditurvallisuuskäytännöt ja valtasuhteiden siirtyminen ostajan ja myyjän välisten alustojen välillä. Scope3:n tekoälypohjaisten bränditurvallisuustyökalujen lanseeraus korostaa myyntipuolen kasvavaa vaikutusvaltaa, mikä saattaa sysätä DSP:t pelkkiin transaktioroolihin ja herättää huolta alan konsolidaatiosta ja monimutkaisista “frankenstack”-kokonaisuuksista.

Vaikka uudet teknologiat tuovat uusia mahdollisuuksia, monet julkaisijat suhtautuvat niihin varauksella. He kokevat, että uudelleenjaetut katteet hyödyttävät usein enemmän mainosteknologian välikäsiä kuin heitä itseään. Samaan aikaan alan toimijat haastavat suurten teknologiayhtiöiden selainkontrollia – muun muassa IAB Tech Labin Trusted Server -aloite pyrkii palauttamaan tasapainoa ja antamaan julkaisijoille enemmän valtaa.

Media Briefing: Osa julkaisijoista näkee elpymistä – digimainonta ja tilaukset kasvussa vaikean vuoden 2023 jälkeen, mutta ei kaikilla.

Vuosi 2024 merkitsi käännekohtaa monille julkaisijoille. Yritykset kuten The New York Times, Gannett ja Dow Jones raportoivat kasvua digimainonnassa ja tilaustuotoissa verrattuna vuoteen 2023. Kasvuun vaikutti erityisesti suoraan myytyjen ja ohjelmallisten mainosten kasvu, etenkin urheilun ja vaalien kaltaisilla aihealueilla. Toisaalta osa toimijoista, kuten BuzzFeed ja Gannett, koki kokonaisliikevaihdon laskua johtuen uudelleenjärjestelyistä ja omaisuuserien myynneistä.

Digitaaliset tilaukset olivat selkeä valopilkku. The New York Times, Dow Jones ja Gannett raportoivat kasvua tilaajamäärissä, hinnoittelussa ja tilauspakettien käytössä. Vaikka tilanne on monella osin parantunut, haasteita riittää edelleen – erityisesti niillä julkaisijoilla, jotka ovat vahvasti riippuvaisia suorasta mainosmyynnistä. BuzzFeedin heikentynyt mainostulo korostaa elpymisen epätasaisuutta.

AUusi toimintamalli julkaisijoille: Trusted Server.

New Yorkin Signal Shift -tapahtumassa IAB Tech Lab esitteli Trusted Server -konseptin Proof of Concept -version. Tavoitteena on siirtää mainonnan toiminnot selaimesta julkaisijan hallinnoimalle palvelinpuolelle, mikä parantaa yksityisyydensuojaa ja antaa julkaisijoille enemmän hallintaa. Tämä lähestymistapa vastaa yksityisyyden suojaan liittyviin muutoksiin, kolmannen osapuolen signaalien vähenemiseen ja mainosten eston kasvuun. Ratkaisu mahdollistaa muun muassa palvelinpuolen mainospyynnöt, Prebid Server -integraation ja tehokkaan käsittelyn pilvessä..

IAB Tech Lab kutsuu nyt alan toimijoita mukaan testaamaan Proof of Conceptia ja auttamaan ensimmäisen tuotantoversion (MVP) määrittelyssä. Fokus on yksityisyyden suojassa, kohdennettavuudessa, ID-ratkaisuissa ja palvelinpuolen tagituksessa. Jatkokehityksessä mukaan on tulossa myös mittaus-, verifiointi- ja bränditurvallisuustyökalujen integraatioita, jotka tukevat julkaisijoita ja vahvistavat ohjelmallista ekosysteemiä. 

Mainonnan kasvun ennustetaan pysähtyvän. 

Yhdysvaltojen poliittisen ja taloudellisen epävarmuuden keskellä Madison and Wall on laskenut vuoden 2025 ei-poliittisen mainonnan kasvuarvionsa 4,5 prosentista 3,6 prosenttiin ja varoittaa, että todelliset tulokset voivat vaihdella suuresti. Analyytikko Brian Wieserin mukaan kasvavat autoritaariset linjaukset ja taloudellinen epävakaus voivat johtaa pysähtyneisyyteen tai jopa taantumaan, etenkin kun inflaatio syö nimellistä kasvua.

Epävarmuudesta huolimatta, digitaalisen mainonnan odotetaan kasvattavan osuuttaan edelleen, – mahdollisesti 67 prosentista vuonna 2024 jopa 79 prosenttiin vuoteen 2030 mennessä – kun markkinoijat painottavat tehokkuutta ja tulosperusteisuutta sisältövetoisten strategioiden sijaan. Wieser kehottaa markkinoijia varautumaan negatiivisiin skenaarioihin, sillä äärimmäisten laskuriskien todennäköisyys on merkittävä eikä vahvasta noususkenaariosta ole juurikaan näyttöä.

▸ Viikko 11

• - Google AI Overviewsin vaikutus on edelleen epäselvä, mikä herättää huolta julkaisijoissa.
• - Yhä useammat julkaisijat siirtyvät "suostu tai maksa" -malleihin.
• - Scope3:n tekoälypohjainen uudistus kohtaa skeptisyyttä julkaisijoiden keskuudessa.
• - Julkaisijat ottavat käyttöön sisällön kuratoinnin ja Direct-To-DSP-sopimukset.
• - OpenRTB kehittyy laajennetuilla sisältötunnisteilla parantaakseen mainosten osuvuutta.
• - Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kilpailuoikeudellista painostusta Googlea kohtaan ja vaatii Chromen myyntiä.

Julkaisijat eivät oikein tiedä, miten Google AI Overviews vaikuttaa heidän viittausliikenteeseensä. 

Melkein vuosi Google AI Overviewsin julkaisun jälkeen julkaisijat ovat edelleen epävarmoja sen vaikutuksista viittausliikenteeseensä. Tilannetta on pahentanut äskettäinen päivitys, jossa on otettu käyttöön AI Mode, joka perustuu Gemini 2.0 -tekoälymalliin. Uudet ominaisuudet antavat käyttäjille mahdollisuuden syvempään vuorovaikutukseen hakutulosten kanssa, mutta läpinäkyvyysongelmat jatkuvat, sillä Google ei erota AI Overview -liikennettä analytiikkatyökaluissaan, mikä tekee julkaisijoille vaikeaksi arvioida vaikutuksia.

Mediajohtajat ilmaisevat huolensa päivitysten epäjohdonmukaisuudesta ja mahdollisista klikkauksen vähenemisistä, koska tekoälyn luomat yhteenvetotiedot vähentävät tarpeen vierailla alkuperäisillä sivustoilla. Näistä haasteista huolimatta Google väittää, että AI Overviewsin muutokset ovat lisänneet sitoutumista ja tarjonneet enemmän mahdollisuuksia käyttäjille vierailla verkkosivustoilla, vaikka tämä ei ole lievittänyt julkaisijoiden huolia tulevaisuuden vaikutuksista heidän liikenteeseensä.

Guardian, GB News ja Newsquest ottavat käyttöön "suostu tai maksa" -mallin lukijoilleen.

The Guardian on liittynyt muiden brittiläisten uutismedioiden, kuten City AM:n ja Newsquestin, joukkoon ottamalla käyttöön "suostu tai maksa" -mallin. Tämä tarkoittaa, että lukijoiden on joko hyväksyttävä kolmannen osapuolen evästeet tai maksettava pääsystä sisältöön. Malli pyrkii kompensoimaan mainostulojen laskua, joka syntyy, kun käyttäjät kieltävät personoidut mainokset. Osana tätä muutosta The Guardian on lanseerannut uuden tilausvaihtoehdon, "Guardian Ad-Lite" -paketin, jossa käyttäjät maksavat 5 puntaa kuukaudessa saadakseen sisältöä ilman personoituja mainoksia.

Vaikka The Guardian on perinteisesti nojautunut lukijatuen varaan, se korostaa mainonnan olevan olennainen osa journalistisen sisällön rahoittamista. Päätöstä vauhdittaa se, että merkittävä osa käyttäjistä hylkää evästeet, ja samalla Iso-Britannian tietosuojaviranomainen (Information Commissioner’s Office) on määrännyt, että evästeiden hyväksymis- ja hylkäämisvaihtoehdot on esitettävä yhtä näkyvästi. Tämä malli heijastaa laajempaa suuntausta, jossa julkaisijat etsivät keinoja ylläpitää mainostulojaan kasvavan evästekieltäytymisen keskellä. 

Media Briefing: Brian O’Kelleyn Scope3 lupaa tekoälyllä ohjatun ad tech -uudistuksen – julkaisijat eivät ole vielä vakuuttuneita.

AppNexuksen perustajana tunnettu Brian O’Kelley, joka on ollut keskeinen hahmo ohjelmallisen mainonnan ekosysteemin kehityksessä, pyrkii nyt uudistamaan alan, jonka rakentamisessa hän itse oli mukana. Hänen uusi yrityksensä, Scope3, tavoittelee ad tech -prosessin yksinkertaistamista poistamalla tarpeettomia välikäsiä ja mahdollistamalla suorat transaktiot mainostajien ja mediaomistajien välillä tekoälypohjaisen alustan avulla.

Alusta hyödyntää kehittynyttä tekoälyä reaaliaikaisten mainosostojen optimointiin ja bränditurvallisuuden parantamiseen. Sen lupauksena on tehokkaampi järjestelmä, joka voisi muuttaa nykyistä ohjelmallisen mainonnan kenttää merkittävästi. Julkaisijoiden vastaanotto on kuitenkin ristiriitainen – moni suhtautuu skeptisesti siihen, pystyykö Scope3 todella mullistamaan markkinan vai tuoko se vain uusia monimutkaisuuksia vanhojen tilalle. 

Julkaisijat panostavat kuratointiin ja suoriin DSP-diileihin pitkän aikavälin kasvun tukemiseksi. 

Fort Lauderdalessa järjestetyssä AdMonstersin Sell Side Summit -tapahtumassa julkaisijat keskustelivat siitä, kuinka tärkeää on valita kumppanit, jotka tarjoavat parhaan tuoton ja läpinäkyvyyden – etenkin nyt, kun kuratoidut PMP:t ja suorat DSP-diilit yleistyvät. Vaikka näitä suoria yhteyksiä ja kuratointia pidetään pitkän aikavälin strategioina, ne muodostavat toistaiseksi vain pienen osan julkaisijoiden tuloista. Esimerkiksi The Trade Deskin OpenPath on osoittanut lupaavia tuloksia joillekin toimijoille.

Julkaisijoita kehotetaan kuitenkin varovaisuuteen myyntipuolen kuratoinnissa. Kritiikkiä herättää erityisesti avoimen huutokaupan kysynnän heikentynyt näkyvyys sekä tiettyjen diilien priorisointi, mikä voi rajoittaa kilpailua. Yleinen asenne uusia menetelmiä kohtaan on varovaisen myönteinen – julkaisijat keskittyvät läpinäkyvyyteen ja suoriin kumppanuuksiin, jotka voivat pitkällä aikavälillä parantaa mainostulojen optimointia.

Content Is King: Laajennetut sisällöntunnisteet (ECID) OpenRTB:hen. 

Katsojien siirtyessä perinteisestä televisiosta suoratoistoon – joka on nyt 30 miljardin dollarin markkina – ohjelmallisesta mainonnasta on tullut keskeinen tulonlähde. Parantaakseen sisällön tietojen tarkkuutta ohjelmallisissa huutokaupoissa IAB Tech Lab on ehdottanut OpenRTB 2.6 -standardiin laajennettuja sisällöntunnisteita (Extended Content Identifiers, ECID). Näiden tavoitteena on tarjota yksityisyyttä vaarantamatta yksityiskohtaisempaa sisältömetatietoa, mikä tehostaa ohjelmallista kaupankäyntiä suoratoistotelevisiossa.

Tiivistelmä: Oikeusministeriö vaatii yhä Chromen pakkomyyntiä kilpailuoikeudenkäynnissä.

Vaikka Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichain osallistuminen presidentti Trumpin vuoden 2025 virkaanastujaisiin viittasi mahdolliseen lievempään linjaan, yhtiön yritykset vaikuttaa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) kilpailuoikeudenkäyntiin eivät tuottaneet tulosta. Uusien tietojen mukaan DOJ:n esittämä lopullinen tuomioehdotus sisältää edelleen vaatimuksen Chromen myynnistä, sekä rajoitukset oletushakukonesopimuksille, mikä osoittaa tiukkaa sääntelylinjaa Googlen markkinakäytäntöjä vastaan.

▸ Viikko 10

• - Trade Deskin ja mediatoimistojen väliset suhteet heikentyvät
  
• - Naisjohtajat muovaavat ad techin tulevaisuutta vuonna 2025
• - Publicis ostaa Lotamen vahvistaakseen asemaansa ad techissä
• - Apple News+ vakiinnuttaa asemansa julkaisijoiden tulonlähteenä
• - AI-hakukoneet uhkaavat yhä enemmän julkaisijoiden liikennettä
• - Google torjuu kilpailuoikeudellisia vaatimuksia yhtiön pilkkomisesta

Trade Deskin ja keskeisten mediatoimistojen suhteet heikkenevät.

Trade Desk (TTD) ja mediatoimistot ajautuvat etäämmälle toisistaan,  kun toimistot ottavat enemmän kontrollia ohjelmallisesta mainonnasta ja vähentävät riippuvuuttaan TTD:stä – erityisesti CTV-mainonnassa, jossa kilpailu kiristyy. Huoli kasvavista datakustannuksista, läpinäkyvyydestä ja vaihtoehtoisten alustojen, kuten Amazon Adsin, vahvistuvasta asemasta on entisestään vähentänyt toimistojen riippuvuutta TTD:stä.

Vastauksena tähän TTD keskittyy suoriin sopimuksiin mainostajien kanssa ja uudelleenorganisoi tiimejään vauhdittaakseen kasvuaan, vaikka sen ydinsuhteet mediatoimistoihin ovat edelleen voimassa. TTD on yhä merkittävä toimija avoimessa verkossa, mutta markkinamuutokset herättävät kysymyksiä sen tulevista kumppanuuksista mediatoimistojen kanssa.

Mikä todella ohjaa ad techiä vuonna 2025? Näkemyksiä eturivin naisjohtajilta. 

AI-vetoinen mainonta on nousemassa ad techin keskiöön. Shilpa Kolte (Microsoft Advertising) korostaa tekoälyn roolia käyttäjäkokemuksen parantamisessa ja mainosten tekemisessä entistä relevantimmiksi ja saumattomammiksi. Lotus Xue (CamScanner) nostaa esiin kasvavan kilpailun mainosformaattien välillä ja painottaa tasapainon löytämistä sitoutumisen ja käyttäjäkokemuksen välillä.

Tali Bakshi (GeoEdge) varoittaa, että ohjelmallisen CTV-mainonnan käyttöönotto kiihtyy ilman riittäviä suojamekanismeja mainosten laadun ja turvallisuuden varmistamiseksi. Sophie Toth (Viber) puolestaan huomauttaa markkinaolosuhteiden arvaamattomuudesta ja kannustaa mainostajia hyödyntämään joustavia ja innovatiivisia strategioita perinteisten sesonkikampanjoiden rinnalla.

Jenny Lee (AlgoriX) painottaa suorien toimituskumppanuuksien merkitystä läpinäkyvyyden lisäämisessä ja kustannusten vähentämisessä. Hän ja muut asiantuntijat suosittelevat tekoälypohjaista optimointia, luovan sisällön auditointia ja verifiointityökaluja, jotka parantavat yksityisyydensuojaa ja mainosten laatua.

Vaikka teknologia kehittyy, monet osa-alueet – kuten ohjelmallinen CTV-mainonta, splash-mainokset ja premium-videon header bidding – ovat edelleen vajaakäytöllä. Kilpailukykyisen aseman säilyttämiseksi alan toimijoiden on omaksuttava ennakoiva ja yksityisyyttä ensisijaisesti huomioiva lähestymistapa.

Publicis Groupe ostaa Lotamen – harvinainen mediatoimiston vetämä ad tech -konsolidaatio. 

Publicis Groupe on hankkinut ad tech -yritys Lotamen vahvistaakseen globaaleja identiteetti- ja datanhallintakyvykkyyksiään, erityisesti APAC- ja Euroopan markkinoilla. Kauppa vahvistaa Publicisin CoreAI-alustaa integroimalla Lotamen dataomaisuuden Epsilonin identiteettiratkaisuihin, laajentaen sen yleisögraafia lähes neljään miljardiin ainutlaatuiseen profiiliin.

Publicis siirtyy kohti "Identity-as-a-Service" -mallia, hyödyntäen todennäköisyyspohjaista mallinnusta ja tekoälyvetoisia oivalluksia auttaakseen brändejä optimoimaan datastrategioitaan, mediabiddingiä ja kohdentamista. Samalla yhtiö keskittyy yksityisyydensuojan hallintaan ja tekoälypohjaisten ennusteiden läpinäkyvyyden parantamiseen sekä laajentaa luonnollisen kielen käsittelyn käyttöä tehdäkseen datasta helpommin hyödynnettävää.

Media Briefing: Julkaisijat näkevät Apple News+:n vakaana tulonlähteenä epävarman suositteluliikenteen keskellä. 

Apple News+ laajenee huhtikuussa iOS 18.4 -päivityksen myötä, uudella ruokasisältöön keskittyvällä osiolla, joka sisältää materiaalia julkaisijoilta kuten Dotdash Meredith, Condé Nast, Hearst ja The Telegraph. Julkaisijat pitävät tätä positiivisena kehityksenä, sillä Apple News+:n käyttäjien sitoutuminen ja tuotot kasvavat jatkuvasti ja tarjoavat vakaamman tulonlähteen kuin heikentyvä suositteluliikenne sosiaalisesta mediasta ja tekoälypohjaisista hakukoneista.

Vaikka Apple News+ -tilaukset tuovat julkaisijoille tuloja, ilmaisen Apple News -palvelun mainostulot ovat edelleen pettymys, ja osa julkaisijoista raportoi merkittävästi odotettua matalampia ansioita. Tästä huolimatta Apple News+ säilyy monille julkaisijoille arvokkaana jakelukumppanina, sillä yleisön sitoutuminen kasvaa tasaisesti samalla, kun muut liikenteen lähteet muuttuvat yhä arvaamattomammiksi.

Julkaisijat häviämässä taistelun tekoälyhakukoneita vastaan?

Tekoälypohjaiset hakukoneet 96 % vähemmän suositteluliikennettä julkaisijoille kuin perinteinen Googlen haku, ja samalla tekoälykehittäjien suorittama verkkosivujen sisällön kaappaus on yli kaksinkertaistunut viime aikoina, kertoo TollBitin raportti. Tämä kehitys herättää yhä suurempia huolia julkaisualan tulevaisuudesta.

Alphabetin Google kehottaa Yhdysvaltain hallitusta välttämään yhtiön pilkkomista. 

Google on hiljattain tavannut Yhdysvaltain hallituksen vedotakseen siihen, että se luopuisi yritystä vastaan suunnatuista pilkkomistoimista. Oikeusministeriö ajaa kahta kilpailuoikeudellista tapausta, jotka liittyvät Googlen määräävään asemaan hakukone- ja mainosmarkkinoilla. Huhtikuussa alkavassa oikeudenkäynnissä käsitellään mahdollisia korjaavia toimenpiteitä, ja alan asiantuntijat arvioivat, että presidentti Trump saattaa lieventää Bidenin hallinnon aikana aloitettuja kilpailuoikeudellisia toimia, mikä voisi vähentää Googleen kohdistuvaa painetta.

▸ Viikko 9

• - Paramountin mainosrahoitteiset tilaukset ja pk-yritysten panostukset tukevat kasvua
• - Julkaisijat hyödyntävät uutiskirjetilauksia kasvun vauhdittamiseksi
• - Magnite raportoi Q4 CPM-laskusta, mikä herättää kysymyksiä avoimen internetin tilasta
• - Barb laajentaa TV-mittauksen 200 YouTube-kanavaan
• - IAB Tech Lab parantaa data clean room -mittausta
  

Mainosrahoitteiset tilausvaihtoehdot ja pk-yritysten panostukset tukevat Paramountin kasvua.

Paramountin Paramount+ -palvelussa yhä useampi tilaaja siirtyy mainosrahoitteiseen versioon, mikä houkuttelee enemmän pieniä ja keskisuuria mainostajia ja vahvistaa yhtiön suoratoistoliiketoiminnan kannattavuutta. Vaikka TV-mainostulojen lasku johti 1 %:n vuotuiseen liikevaihdon laskuun, suoratoiston kasvu auttoi nostamaan D2C-mainostuloja 18 % ja tilausmaksutuloja 12 % vuonna 2024.

Yhtiö sai 10 miljoonaa uutta Paramount+-tilaajaa, saavuttaen 77,5 miljoonan tilaajakannan, ja keskittyy entistä enemmän sisältöinvestointeihin suoratoiston kilpailukyvyn varmistamiseksi. Paramountin ja Skydancen yhdistymisen viimeistely etenee, ja uuden johdon odotetaan panostavan erityisesti ad tech -ratkaisuihin ja datakyvykkyyksiin vahvistaakseen asemaansa digitaalisen mainonnan markkinoilla.

Media Briefing: Julkaisijat hyödyntävät erillisiä uutiskirjetilauksia lukijoiden konvertoimiseksi. 

Julkaisijat käyttävät yhä enemmän erillisiä uutiskirjetilauksia houkutellakseen uusia lukijoita ja luodakseen lisätuloja. Bloomberg on asettanut maksumuurin 30 uutiskirjeelleen 70:stä ja lanseerannut 11,99 dollarin kuukausihintaisen teknologiauutiskirjepaketin. Alustavat tulokset osoittavat vahvaa kansainvälistä kiinnostusta ja vain vähäistä vaikutusta täystilausten kysyntään.

Financial Times tarjoaa kolme erillistä uutiskirjetuotetta palvellakseen lukijoita, jotka etsivät edullisempia vaihtoehtoja. Erityisesti Inside Politics ja Unhedged ovat kasvattaneet suosiotaan merkittävien uutistapahtumien yhteydessä. Axios on laajentanut maksullisia jäsenyyksiä ja odottaa kaksinkertaistavansa lukijatulojen määrän tänä vuonna hyödyntäen yleisöpalautetta maksumuuristrategiansa hienosäätämisessä.

The Ankler on julkaissut pienemmälle kohderyhmälle suunnattuja uutiskirjeitä, kuten Series Business ja Like & Subscribe, tavoittaakseen erityisistä aiheista kiinnostuneita lukijoita ja on samalla nostanut päätilaustensa hintoja. Koko alalla uutiskirjeitä pidetään tehokkaina keinoina sitouttaa yleisöä, kasvattaa tilaajamääriä ja lisätä tuloja ilman, että lukijoiden tarvitsee sitoutua täyteen digitaaliseen tilaukseen.

Onko avoin internet terve? Magniten raportin mukaan CPM-hinnat laskivat Q4:llä.

Magnite raportoi 4 %:n vuosikasvun vuoden 2024 neljännellä neljänneksellä, mutta jäi liikevaihtoennusteestaan, koska näyttö- ja verkkovideomainonnan CPM-hinnat laskivat jyrkästi marras- ja joulukuussa. Vaikka CTV-mainonta pysyi vakaana, suuret mainostajat lykkäsivät vaalien jälkeen budjettien käyttöä, mikä häiritsi tavanomaista joulusesongin mainospiikkiä. CPM-hinnat ovat sittemmin palautuneet normaalitasolle.

Kasvavat jännitteet kysyntäpuolen (TTD) ja tarjontapuolen (Magnite) alustojen välillä korostavat kilpailua katteista, ja Magnite pyrkii vahvistamaan julkaisijoiden tuloja panostamalla datamarkkinapaikkamyyntiin. Vaikka avoimen internetin tilasta herää huolia, Amazon DSP:n kasvu Magniten alustalla viittaa siihen, että riippumattomat SSP:t ovat edelleen keskeinen osa digitaalista mainontaa. 

Barb aikoo mitata TV-katselua 200 YouTube-kanavalla. 

Barb aloittaa yhteistyössä Kantar Median kanssa, TV-katselun mittaamisen 200 suosituimmalla YouTube-kanavalla, mikä tekee siitä ensimmäisen toimialan yhteisjärjestön, joka seuraa tiettyjen YouTube-kanavien katselua. Kanavat valitaan katselumäärien perusteella SeeViewsin suositusten pohjalta, ja ne lisätään Barbin päivittäisiin katsojaraportteihin vuoden 2025 kolmannella neljänneksellä. Mittaus perustuu Kantarin äänen tunnistukseen ja URL-seurantateknologiaan..

Hanke pyrkii tarjoamaan tarkempia demografisia tietoja ja täydentämään olemassa olevia digitaalisen katselun mittausratkaisuja, kuten Ipsos irisiä ja UKOMia. Koska TV-yhtiöt jakavat yhä enemmän sisältöä YouTuben kautta, Barb tarjoaa mainostajille ja sisällöntuottajille arvokasta tietoa monikanavaisesta katselukäyttäytymisestä.

Turvallinen kohdistaminen ja mittaus data clean roomeille.

IAB Tech Lab on julkaissut Attribution Data Mapping Protocolin (ADMaP), yksityisyyttä suojaavan standardin kohdistusmittaukseen ilman kolmannen osapuolen evästeitä tai mobiilitunnisteita. ADMaP hyödyntää edistyneitä salaustekniikoita varmistaakseen, että henkilötiedot eivät vuoda kolmansille osapuolille, mahdollistaen samalla turvallisen kohdistuksen salattujen avainten yhdistämisen ja Trusted Execution Environment (TEE) -tekniikan avulla.

Toisin kuin selain- ja mobiilikäyttöön tarkoitetut suljetut järjestelmät, ADMaP tukee palvelinpohjaista petostentorjuntaa, tunnisteiden yhdistämispalveluita ja räätälöitäviä kohdistusmalleja. Se toimii vastinparina Googlen PAIR-järjestelmälle, joka keskittyy yleisöjen aktivointiin, kun taas ADMaP mahdollistaa turvallisen kohdistusmittauksen kryptografisilla takeilla.

IAB Tech Lab korostaa yhteensopivuusstandardien merkitystä, jotta eri toimijat – mainostajat, julkaisijat ja teknologiatoimittajat – voivat hyödyntää yhtenäisiä ratkaisuja. Addressability & PETs Working Group ja Private Ad Systems Task Force tekevät työtä tulevien selainstandardien linjaamiseksi mainostajien ja julkaisijoiden tarpeisiin.

▸ Viikko 8

• - Kestävä kehitys digitaalisen mainonnan keskiössä
• - Julkaisijoiden tapahtumavideot kasvattavat suosiotaan LinkedInissä
• - Vaihtoehtoiset ID-ratkaisut kiinnostavat ostajia yhä enemmän
• - Guardian Media Group yhteistyöhön OpenAI:n kanssa
• - GPP nimetään uudelleen Global Privacy Protocoliksi
• - Vaatimukset ad techin toimitusketjun läpinäkyvyyden parantamiseksi kasvavat
  

Valmiustila – Kestävä kehitys digitaalisen mainonnan alalla 2025.

IAB Europen Sustainability Standards Committee, joka perustettiin vuonna 2022, arvioi digitaalisen mainonnan alan edistymistä kestävän kehityksen saralla vuosittaisen State of Readiness -kyselyn avulla. Vuoden 2025 raportti, joka perustuu 102 eurooppalaisen digitaalisen mainonnan yrityksen palautteeseen, osoittaa, että kestävä kehitys on edelleen keskeinen prioriteetti – 74 % yrityksistä pitää sitä olennaisena osana toimintaansa.

Merkittäviä havaintoja ovat 56 %:n kasvu Science-Based Target -tavoitteiden asettamisessa, kasvava huomio kasvihuonekaasupäästöihin sekä monimuotoisuuteen, tasa-arvoon ja inklusiivisuuteen. Lisäksi päästöjen mittauskäytännöt ovat parantuneet. Alan haasteina ovat kuitenkin edelleen standardoimattomat käytännöt ja riittämätön koulutus, vaikka taloudelliset esteet ovat vähentyneet kestävyyteen tehtävien investointien myötä.

Julkaisijoiden tapahtumavideot kasvattavat suosiotaan LinkedInissä. 

LinkedIn kannustaa julkaisijoita lisäämään videosisältöä alustalleen pre-roll-videomainontaohjelmansa kautta. Tämä tarjoaa houkuttelevan mahdollisuuden hyödyntää uudelleen konferenssien ja muiden tapahtumien videomateriaalia. Fortune on hyödyntänyt tätä tehokkaasti solmimalla brändikumppanuuksia ja julkaisemalla päivittäin videoita, kuten haastatteluja ja tapahtumien kohokohtia, jotka ovat keränneet hyvän sitoutumisen ja näyttökerrat.

Erityisesti julkkisten, kuten Tom Bradyn ja Halle Berryn, esiintymiset videoissa ovat saavuttaneet miljoonia katselukertoja ja suurta sitoutumista. Julkaisijat näkevät tämän strategian kannattavana, sillä se mahdollistaa olemassa olevan sisällön kaupallistamisen ilman lisätuotantoa. LinkedInin Wire-ohjelma tarjoaa uuden tulovirran videoiden avulla.

Fortune ja Forbes hyödyntävät laajoja videoarkistojaan vastatakseen kasvavaan kysyntään LinkedInissä, mikä viittaa siihen, että tämä strategia tukee myös yleisön kasvattamista. Tämä lähestymistapa on osoittautunut tehokkaaksi, sillä julkaisijat eivät ainoastaan kasvata näkyvyyttään LinkedInissä, vaan voivat tehdä siitä merkittävän sisällönjakelukanavan jo vuoteen 2025 mennessä.

Vaihtoehtoiset ID:t kamppailevat huutokaupoissa, mutta ostajien kiinnostus kasvaa. 

Keskustelu vaihtoehtoisista tunnisteista (alt ID:t) tarjouspyynnöissä osoittaa, että niiden käyttö on lisääntymässä, mutta varsinaista kaupallista kysyntää on edelleen vähän. BidSwitchin Matt Davies totesi ID5:n tapahtumassa, että vaikka Digital Signal Processors (DSP:t) tunnistavat alt ID:t, ne eivät vielä perusta päätöksiään niiden varaan.

Yksi syy tähän on se, että merkittävä osa Chrome-selaimen liikenteestä käyttää yhä evästeitä, mikä vähentää kiirettä siirtyä vaihtoehtoisiin ID-ratkaisuihin. Equativin Jamie Penkethman kritisoi markkinoiden hidasta reaktiota ja sitä, että alt ID:t nähdään enemmän tulevaisuuden ratkaisuna kuin välittömänä prioriteettina.

Haasteista huolimatta alt ID:iden käyttöönotto on kasvussa, ja BidSwitchin data osoittaa niiden kattavan suuren osan tarjouspyynnöistä eri selaimissa. Asiantuntijat korostavat, että alan tulisi ryhtyä toimiin ja testata alt ID:itä jo nyt sen sijaan, että jäätäisiin odottamaan evästeiden lopullista hiipumista. 

Guardian Media Group yhteistyöhön OpenAI:n kanssa. 

Guardian Media Group on solminut  strategisen kumppanuuden OpenAI:n kanssa, liittyen monien muiden julkaisijoiden joukkoon, jotka tekevät yhteistyötä tekoälyjätin kanssa. Kumppanuuden myötä The Guardianin uutis- ja arkistosisältö integroidaan ChatGPT:hen uutislähteenä, ja lisäksi yhtiö ottaa käyttöön ChatGPT Enterprise -ratkaisun kehittääkseen uusia tuotteita ja työkaluja.

Alustasta protokollaksi: GPP saa uuden nimen. 

▸ Viikko 7

• - Sivuliikenteen lasku pysyy julkaisijoiden suurimpana huolena
• - FTC määrittelee ad tech -prioriteetit: yksityisyys, tekoäly ja datansääntely
• - Saksan kilpailuviranomainen haastaa Applen ATT-käytännöt
• - AppLovin myy sovellusliiketoimintansa keskittyäkseen mainontaan
• - Merkittävä AI-tekijänoikeuspäätös: Thomson Reuters voittaa oikeusjutun
• - Netflix laajentaa omaa mainosteknologiaansa Euroopassa
• - Relevant Digital julkaisee AI-assistentin mainostulojen optimointiin
  

Digiday+ Research: Sivuliikenteen lasku on julkaisijoiden suurin huolenaihe tänä vuonna.

Digiday+ Researchin kyselyn mukaan , suurimmat haasteet julkaisijoille vuonna 2024 olivat liikenteen lasku (45 % vastaajista) ja talouden epävarmuus (25 %). Muita haasteita olivat esimerkiksi off-platform-monetisointi (9 %). Vuonna 2025 samat teemat jatkuvat: liikenteen lasku pysyy suurimpana haasteena (36 %), mutta hieman vähentyneenä edellisvuodesta. Taloudelliset haasteet (19 %) ja walled gardens -alustojen vaikutus nousevat toiseksi suurimmiksi haasteiksi.

Yli puolet julkaisijoista (56 %) koki liikenteensä laskeneen vuoden 2024 aikana, ja lähes neljänneksellä (23 %) lasku oli merkittävä. Taloudelliset trendit vaikuttivat kielteisesti 55 %:iin yrityksistä viime vuonna, ja 47 % arvioi niiden vaikuttavan negatiivisesti myös vuonna 2025. Kuitenkin 39 % uskoo vaikutuksen olevan vain osittain haitallinen.

Katsaus: FTC:n mahdolliset painopisteet mainosteknologiassa, datassa ja tekoälyssä.

Yhdysvaltain liittovaltion kauppakomission (FTC) uusi puheenjohtaja Andrew Ferguson voi ohjata viraston painopistettä laajoista sääntelyuudistuksista kohdennettuihin täytäntöönpanotoimiin. Hän on jo nimittänyt avaintehtäviin henkilöitä, joilla on taustaa Trumpin hallinnosta, kuten kilpailuviraston johtajaksi Daniel Guarneran ja pääjuristiksi Lucas Croslown.

Ferguson keskittyy erityisesti datavälittäjiin kohdistuviin toimiin, ei suoraan kohdennettuun mainontaan, ja painottaa läpinäkyvyyttä datan keruussa ja käytössä. Hänen johdollaan FTC:n AI-valvonta kohdistuu petoksiin ja harhaanjohtavaan toimintaan, eikä uutta sääntelyä haluta kiirehtiä. Lasten tietosuojan tiukentaminen saattaa jatkua, mutta Ferguson vastustaa joitakin nykyisiä valituksia, kuten Snap Inc.:n My AI -chatbotiin liittyvää tapausta.

Saksan kilpailuviranomainen: Applen ATT saattaa rikkoa kilpailulakia.

Saksan kilpailuviranomainen Bundeskartellamt on varoittanut Applea siitä, että sen App Tracking Transparency (ATT) -kehys saattaa rikkoa kilpailulainsäädäntöä. ATT edellyttää sovellusten pyytävän käyttäjiltä lupaa käyttää Apple IDFA -tunnistetta, mutta viranomainen epäilee, että Apple soveltaa tiukempia rajoituksia kilpailijoihin kuin itseensä. Tämä voi johtaa kilpailun vääristymiseen ja suosia Applen omaa mainosliiketoimintaa.

Applella on mahdollisuus vastata viranomaisten havaintoihin, mutta jos ATT todetaan lainvastaiseksi, sillä olisi merkittäviä vaikutuksia mobiilimainontaan. Lisäksi Bundeskartellamt kritisoi ATT:n tapaa esittää käyttäjille tietopyynnöt negatiivisessa valossa, mikä on johtanut mataliin suostumusasteisiin. Viranomainen huomauttaa myös, että Apple voi itse yhdistellä käyttäjätietoja eri palveluiden välillä ilman ATT:n rajoituksia, mikä antaa sille kilpailuedun muihin sovelluskehittäjiin nähden.

AppLovin luopuu sovellusliiketoiminnastaan siirtyäkseen täysin mainosalustaksi. 

AppLovin aikoo myydä koko sovellusliiketoimintansa 900 miljoonan dollarin hintaan ensi neljännekseen mennessä, mikä sai sen osakekurssin nousemaan yli 28 % jälkipörssissä. Yhtiö on jo vuosia painottanut ohjelmistoalustaansa, ja nyt se siirtyy täysin mainosalustaksi.

AppLovinin Axon-tekoälypohjainen mainosalusta käyttää koneoppimista mainosten kohdentamiseen, ja yhtiö laajentaa keskittymistään pelimainonnasta myös muihin mainoskategorioihin, kuten e-kauppaan. Kasvun tueksi AppLovin kehittää automatisoituja mainosten osto- ja hallintatyökaluja, joiden avulla se pyrkii laajentamaan mainostajakuntaansa. Yhtiö on myös vähentänyt työvoimaansa, irtisanoen 120 työntekijää vuonna 2024 ja 89 lisää vuoden 2025 alussa.

Thomson Reuters voitti ensimmäisen merkittävän tekoälyn tekijänoikeustapauksen Yhdysvalloissa.

Yhdysvaltain oikeusistuin on tehnyt merkittävän päätöksen tekijänoikeuskiistassa generatiivista tekoälyä vastaan. Thomson Reuters voitti oikeusjutun Ross Intelligencea vastaan, jossa sen väitettiin kopioineen Westlaw'n tekijänoikeudella suojattuja materiaaleja. Tuomari Stephanos Bibas hylkäsi Rossin fair use -puolustuksen ja katsoi, että yritys oli luonut suoran kilpailijan Westlaw’lle, eikä vain hyödyntänyt aineistoa sallituissa rajoissa.

Tämä linjaus voi vaikuttaa laajemmin tekoälymalleihin, jotka käyttävät julkaisijoiden sisältöä ilman lupaa. Päätöksellä voi olla merkittäviä seurauksia esimerkiksi OpenAI:n ja Googlen AI-tuotteille, joiden aiemmat fair use -argumentit saattavat nyt menettää merkityksensä.

Netflix valmistautuu omaa mainosteknologiaansa koskevaan Euroopan-laajuiseen lanseeraukseen hintakilpailun keskellä.

Netflix laajentaa ohjelmallisen mainonnan beta-ohjelmaansa Eurooppaan helmikuun lopulla yhteistyössä Google ja The Trade Deskin kanssa. Mainostajat voivat kohdentaa mainoksia sijainnin, kellonajan, laitetyypin ja ohjelmalajin perusteella, mutta ohjelmakohtainen kohdentaminen on varattu suorille ostokanaville.

Kolmannen osapuolen verifiointi on saatavilla DoubleVerifyn ja Integral Ad Sciencen kautta. Vaikka Netflixin mainosliiketoiminta on kasvanut, sen CPM-hinnat ovat yhä korkeammat kuin kilpailijoilla, kuten Amazon Primella. Euroopassa hinnat vaihtelevat maittain, ja ohjelmallisissa yksityismarkkinoissa (PMP) hinnat voivat olla 20 % edullisempia kuin suorissa ostosopimuksissa. Netflixin menestys mainosmarkkinoilla riippuu jatkossa sekä teknisestä kehityksestä että kustannuskilpailukyvystä.

Relevant Digital julkaisee Relevant AI:n – Älykkään assistentin, joka mullistaa mainostulojen optimoinnin ja analysoinnin.

Relevant Digital on julkaissut Relevant AI:n, tekoälypohjaisen työkalun, joka auttaa mainosmyynnin ja operatiivisten tiimien työtä analysoimalla myyntidataa, arvioimalla teknistä suorituskykyä ja tunnistamalla uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Relevant AI toimii kuin henkilökohtainen avustaja, tarjoten reaaliaikaisia suosituksia ja auttaen tekemään datavetoisia päätöksiä. Täysin Relevant Yield -alustaan integroitu työkalu auttaa löytämään uusia asiakkaita, tunnistamaan markkinatrendejä ja optimoimaan sekä myyntiä että teknistä suorituskykyä ilman manuaalista raportointia. Lisäksi se tukee ohjelmallista mainontaa, auttaa Prebid-konfiguraatioissa ja vastaa teknisiin myyntiin liittyviin kysymyksiin.

"Relevant AI ei vain tuota raportteja, vaan antaa konkreettisia suosituksia, joiden avulla voidaan löytää uusia asiakkaita ja tehostaa myyntiä ennennäkemättömällä tavalla," kertoo Relevant Digitalin toimitusjohtaja Petri Kokkonen. Relevant AI jatkaa kehittymistään koneoppimisen ja kehittyneiden LLM-mallien avulla, tuoden entistä tarkempia analyysejä ja suosituksia myynnin optimointiin. Työkalu on nyt saatavilla Relevant Yield -alustassa ja vaatii aktivoinnin. Lisätietoja saa Relevant Digitalin asiakastiimiltä.

▸ Viikko 6

• - Amazonin mainosliiketoiminta saavutti 17 miljardin dollarin tulot Q4:llä ja jatkaa kasvuaan
• - Mainonta ei ole merkittävä kasvun ajuri suurille uutismedioille
• - Haasteita IAB Tech Labin videoiden mainosstandardin käyttöönotossa
• - Digitaaliset tilauspaketit ja kohdennettu mainonta tasapainottavat New York Timesin laskevaa printtibisnestä
• - IAB: Uusi Yhdysvaltain hallinto nähdään myönteisenä digimedialle
• - OpenRTB:n videomainosten sijoittelun määrittely selkiytyy
  

Amazonin mainosliiketoiminta tuotti 17 miljardia dollaria Q4:llä ja kasvu jatkuu. 

Amazon Advertising vahvistaa asemaansa houkutellakseen ylemmän ostopolun mainosbudjetteja, mikä näkyy sen 17,3 miljardin dollarin mainostuloissa vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä - kasvua 18 % vuodentakaiseen verrattuna. Toimitusjohtaja Andy Jassy korosti mainosliiketoiminnan vahvaa kasvua ja mainosten onnistunutta integrointia Prime Videoon, mikä laajentaa yhtiön mainosratkaisuja koko ostopolun kattaviksi.

Amazonin mainosliiketoiminnan vuosittainen liikevaihtovauhti on nyt 69 miljardia dollaria, mikä viittaa vahvaan kasvuun myös kausivaihteluiden ulkopuolella. Lisäksi Amazon panostaa nopeampiin toimituspalveluihin asiakasuskollisuuden parantamiseksi ja ostotiheyden lisäämiseksi eri kategorioissa, mukaan lukien sen apteekkiliiketoiminta. 

Mainonta ei ole merkittävä kasvun ajuri suurille uutismedioille. 

The New York Times ja News Corp siirtyvät vähitellen pois mainostulojen varasta ja panostavat yhä enemmän tilaajamaksuihin, sillä niiden tilausliikevaihto on viimeaikaisissa tulosraporteissa kasvanut mainostuloja nopeammin. The Times laajentaa sisältötarjontaansa houkutellakseen kalliimpia tilauspaketteja, kun taas News Corp keskittyy yhä enemmän B2B-palveluihin ja tekoälypohjaisiin kumppanuuksiin.

Vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä The New York Timesin digitaalisten tilausten tuotot nousivat merkittävästi, ja keskimääräinen tilaajakohtainen tuotto kasvoi erityisesti monituotepakettien suosion myötä. Myös digitaalisen mainonnan tuotot kasvoivat, mutta selvästi hitaammin kuin tilausliikevaihto, mikä kuvastaa laajempaa toimialatrendiä, jossa tilaukset nousevat mainostuloja nopeammin.

News Corpin tuloksissa näkyi selkeä ero tilaajamaksujen kasvun ja mainostulojen laskun välillä. Erityisesti painetun median mainostulot laskivat jyrkästi, vaikka digitaalinen mainonta pysyi vakaana. Molemmat julkaisijat mukautuvat muuttuvaan markkinaan hyödyntämällä uusia teknologioita ja yleisön käyttäytymisen muutoksia varmistaakseen kasvun ja kilpailukykynsä median kehittyvässä ympäristössä.

Miksi IAB Tech Labin uuden videoiden mainosstandardin käyttöönotto viivästyy?

DSP:t viivästyttävät IAB Tech Labin vuonna 2023 esittelemän videomainosinventaarion luokittelustandardin laajaa käyttöönottoa. Vaikka useimmat SSP:t ovat jo ottaneet standardin käyttöön ja lähettävät uuden video.plcmt-signaalin tarjouspyynnöissä, monet DSP:t eivät ole vielä mukautuneet siihen. Tämä aiheuttaa epävarmuutta siitä, millaista videomainosinventaariota ostetaan.

Hitaus johtuu osittain DSP:iden mieltymyksestä ostaa perinteisesti instreamiksi luokiteltua videomainontaa, joka tyypillisesti saa korkeampia tarjouksia. Osa DSP:istä, kuten The Trade Desk ja Googlen DV360, on jo alkanut käyttää uutta standardia, kun taas Yahoo DSP ja Beeswax ovat edelleen siirtymävaiheessa.

Basis Technologies on alkanut päivittää ostokäyttöliittymäänsä vastaamaan paremmin uutta standardia, mutta laajempaa käyttöönottoa vielä odotetaan. Siirtymän hitaus johtuu DSP:iden varovaisuudesta – ne haluavat varmistaa, että riittävä määrä tarjouksia sisältää uuden signaalin. Lisäksi DSP:t epäröivät, koska instream-inventaarion vähentyminen voisi nostaa hintoja ja vaikeuttaa kampanjatavoitteiden saavuttamista nykyisillä budjeteilla.

Digitaaliset tilauspaketit ja kohdennettu mainonta tasapainottavat New York Timesin laskevaa printtibisnestä. 

The New York Times jatkaa vahvaa suorituskykyään uutismedian haastavassa markkinassa, kasvattaen tasaisesti liikevaihtoaan ja säilyttäen vahvan osakekurssinsa alan laajemmista paineista huolimatta. Vaikka mainostulot nousivat vain 1 % vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä, digitaalinen mainonta kasvoi 9,5 %, kiitos mainostajaystävällisen sisällön ja kehittyneiden kohdennusmahdollisuuksien.

Yhtiö laajentaa kaupallistamisstrategioitaan, esimerkiksi lisäämällä videomuotoja ruokasisältöönsä ja kehittämällä premium-mainosformaatteja korkeampien CPM-hintojen saavuttamiseksi. Vaikka printtitilausten määrä on laskenut, digitaalisten tilausten kasvu on ollut vahvaa, ja vuonna 2024 The New York Times sai 1,1 miljoonaa uutta tilaajaa, mikä nosti kokonaistuloja 7 % vuoden aikana. 

IAB: Uusi Yhdysvaltain hallinto nähdään erittäin myönteisenä digimedialle.

Uusi Yhdysvaltain presidentinhallinto nähdään erittäin positiivisena digimedian ja mainosalan kannalta, sillä sen odotetaan tuovan yritysystävällisemmän sääntelypolitiikan, erityisesti uuden odotetun FTC:n puheenjohtajan myötä. IAB:n Lartease Tiffith korosti, että edellinen hallinto vaikeutti alan toimintaa, ja hän uskoo, että uusi johto luo paremmat edellytykset digimedian kasvulle.

Vuonna 2025 IAB keskittyy vahvasti liittovaltiotason tietosuojalainsäädännön edistämiseen, jotta voidaan yhtenäistää yli 20 osavaltiokohtaista lakia ja vähentää yritysten sääntelytaakkaa. Lisäksi IAB puolustaa Communications Decency Actin Section 230 -säädöstä, joka suojaa verkkoalustoja käyttäjien tuottaman sisällön oikeudelliselta vastuulta. Tämä säännös on ollut keskeinen internetin kasvun ja innovaation mahdollistamisessa, ja IAB pyrkii varmistamaan sen säilymisen muuttuvassa digitaalitaloudessa. 

OpenRTB:n video plcmt-attribuuttien selkeyttäminen.

Maaliskuussa 2023 OpenRTB-spesifikaatioon lisättiin plcmt-kenttä, joka tarkentaa videomainosinventaarion määrittelyä ja kaupankäyntiä. Tämä IAB Tech Labin tukema keskeinen päivitys, edustaa merkittävää edistysaskelta videomainonnan standardien modernisoinnissa ja kannustaa alan laajempaan käyttöönottoon paremman läpinäkyvyyden saavuttamiseksi.

▸ Viikko 5

• - Googlen Chrome-päivitys hämärtää evästeiden poistamisen aikataulua
• - CTV, retail media ja mittaus vauhdittavat ad tech -yrityskauppoja 2025
• - IAB Tech Lab päivittää sisältöstandardeja Content 2.0 -mallilla
• - Yahoo ottaa ensimmäisenä DSP:nä käyttöön Data Transparency Labels -merkinnät
• - IAB Tech Lab ehdottaa ratkaisua instream-videoiden virheellisiin merkintöihin, mutta käyttöönotto takkuaa
• - IAB Tech Lab julkaisee 2025 roadmapin, jossa 31 uutta ad tech -standardia
• - Amazon tuo tekoälypohjaisen työkalun TV-yleisön optimointiin
• - "Hyväksy tai maksa" -malli yleistyy julkaisijoilla
  

Googlen uusin Chrome-päivitys jättää kolmansien osapuolten evästeiden poistamisen yhtä epäselväksi kuin aiemmin.

Googlen uusin Chrome-päivitys tuo kertaluonteisen globaalin kehotteen, jossa käyttäjiltä kysytään, sallivatko he kolmannen osapuolen evästeiden seurannan, mutta yksityiskohdat ovat yhä epäselviä. Alan toimijat pelkäävät, että jos käyttäjät eivät ymmärrä valintaansa, suurin osa kieltää seurannan, mikä voi heikentää digitaalista mainontaa merkittävästi.

Lisäksi Google aikoo tarjota mahdollisuuden piilottaa IP-osoitteet incognito-tilassa, mikä vaikeuttaa mainonnan kohdentamista entisestään. Ad tech -toimijat ovat turhautuneita epäselviin aikatauluihin ja siihen, ettei ala ole saanut vaikuttaa muutoksiin, joita pidetään Googlen ekosysteemiä hyödyttävinä. Monet julkaisijat odottavat, että seurannan vaikeutuminen tapahtuu samassa mittakaavassa kuin Applen IDFA-muutosten jälkeen vuonna 2021.

CTV, Retail Media ja mittaus vauhdittavat Ad Tech -yrityskauppoja tänä vuonna.

Ad tech -yrityskaupat ovat taas vilkastuneet. T-Mobile osti Vistar Median, Rokt hankki asiakasdatan hallintayhtiö mParticlen, The Trade Desk osti metadatan analytiikkayritys Sinceran ja DirecTV hankki enemmistöosuuden osoitteellisesta TV-mainontayhtiö Invidi Technologiesista.

Viime vuosina yrityskaupat ovat olleet vähissä, mutta kiinnostus on kasvanut erityisesti retail mediaan, CTV:hen ja mainonnan mittauksen haasteisiin. Konsolidaatio on odotettavissa pienempien retail media -verkostojen osalta, jotta ne voivat kilpailla suurempien toimijoiden kanssa. Lisäksi mittauksen ja attribuution kehittäminen on noussut sijoittajien keskeiseksi kiinnostuksen kohteeksi.

Content 1.0:stä Content 2.0:aan -muunnos julkaistu virallisesti.

IAB Tech Lab on virallisesti julkaissut  päivityksen Content Taxonomy 1.0:sta 2.0:aan, mikä mahdollistaa alan siirtymisen pois vuonna 2011 käyttöön otetusta vanhentuneesta versiosta. Tämä päivitys tarjoaa enemmän joustavuutta ja tarkkuutta sisällön luokitteluun mainonnassa. AI-pohjaisilla työkaluilla kehitetty kartoitus yksinkertaistaa siirtymistä ja on nyt saatavilla Tech Labin GitHub-repositoriossa.

Content 2.0 sisältää lähes kolme kertaa enemmän luokkia kuin edeltäjänsä ja parantaa kontekstuaalista kohdentamista ottamalla käyttöön vektorit, jotka erottavat sisällön aiheet sen muodosta ja jakelusta. Jatkossa julkaisijoita, jotka käyttävät vielä Content 1.0:aa, kehotetaan päivittämään järjestelmänsä, jotta ne pysyvät ajan tasalla mainosteknologian kehittyvien standardien, kuten OpenRTB-muutosten ja uusien mainosformaattien, kanssa.

Yahoo on ensimmäinen DSP, joka (vihdoin) ottaa käyttöön IAB Tech Labin datan läpinäkyvyysmerkinnät. 

Yahoo DSP on ensimmäinen mainosalusta, joka ottaa käyttöön IAB Tech Labin Data Transparency Labelit, joiden tarkoitus on parantaa ohjelmallisen mainonnan datan läpinäkyvyyttä. Standardi julkaistiin jo vuonna 2019, mutta sen käyttöönotto on edennyt hitaasti.

Data Transparency Labelien avulla mainostajat ja data-alustat voivat paremmin ymmärtää, miten yleisösegmentit muodostetaan ja mitä signaaleja niissä käytetään. Tämä tukee myös datan hallintaa ja sääntelyvaatimusten noudattamista. Yahoo pyrkii nyt saamaan myös datakumppaninsa – data-alustat, SSP:t ja DMP:t – ottamaan standardin käyttöön. IAB Tech Labin mukaan Yahoo’n siirto voi vauhdittaa laajempaa käyttöönottoa ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä.

IAB Tech Labilla on ratkaisu väärin merkittyyn instream-videoon – mutta Ad Tech ei ole valmis muutokseen.

Vaikka IAB Tech Lab julkaisi video.plcmt-standardin jo vuonna 2023, monet DSP:t käyttävät yhä vanhentuneita määrityksiä, mikä pakottaa SSP:t tukemaan sekä uusia että vanhoja formaatteja. Tämä aiheuttaa hämmennystä videomainonnan huutokaupoissa ja heikentää parannuksia, kuten mahdollisuutta estää automaattisesti toistuvat ja mykistetyt mainokset.

Google DV360 on ottanut video.plcmt-standardin käyttöön, mutta Google Ad Manager (GAM) välittää yhä sekä vanhoja että uusia signaaleja, mikä herättää huolta epäjohdonmukaisista luokituksista. IAB Tech Lab vaatii vanhan video.placement-specin käytön lopettamista, mutta DSP:iden hitaus tarkoittaa, että siirtymän lopullinen aikataulu on yhä epävarma.

IAB Tech Labin Roadmap 2025

IAB Tech Lab on julkaissut  roadmapin vuodelle 2025, jossa esitellään 31 uutta standardia digitaalisen mainonnan keskeisiin haasteisiin. Pääpaino on CTV:ssä, yksityisyydessä, tekoälyssä ja mittauksessa.

Roadmap sisältää ohjelmallisen tuen parantamisen live-tapahtumien striimauksessa sekä CTV-mainosformaattien standardoinnin tehokkuuden parantamiseksi. Uusi Global Privacy Platform API auttaa yrityksiä noudattamaan tietosuojasäädöksiä, ja Conversion API tarjoaa yhtenäisen tavan mainonnan suorituskyvyn mittaamiseen.

Kohdennuksen tehostamiseksi IAB Tech Lab laajentaa Curated Audiences -standardia, yhdistäen useita aiempia standardeja yhdeksi kokonaisuudeksi. Lisäksi roadmapiin sisältyy tekoälytyökaluja, joiden avulla julkaisijat voivat hallita suuria kielimalleja hyödyntäviä hakurobotteja ja kaupallistaa AI-pohjaista sisältöä.

Amazon lanseeraa uuden työkalun tekoälypohjaisten TV-yleisöjen rakentamiseen.

Amazon on lanseerannut Brand+-työkalun, osaksi Amazon DSP:tä. Se hyödyntää tekoälyä tunnistaakseen ja kohdatakseen korkean ostoaikeen omaavia käyttäjiä TV- ja videomainonnassa, vähentäen mainoshukkaa ja parantaen kampanjoiden tehokkuutta.

Brand+ yhdistää mainostajien konversiosignaalit Amazonin omaan ostos-, selailu- ja suoratoistodataan optimoidakseen kohdentamista reaaliajassa Prime Videossa, Twitchissä ja kumppaniverkostoissa.Julkaisu seuraa muita Amazonin AI-pohjaisia ratkaisuja, kuten Performance+ suorituskykykampanjoihin ja Ad Relevance evästeettömään kohdentamiseen. Amazonin laaja ensikäden data antaa sille merkittävän kilpailuedun, kun tekoälyn rooli mainonnassa kasvaa.

Suostumus tai maksu: Mitä julkaisijoiden tulee tietää.. 

ICO on hyväksynyt "suostumus tai maksa" Ison-Britannian julkaisijoille, mikä antaa käyttäjille vaihtoehdon joko hyväksyä personoidut mainokset tai maksaa mainosvapaasta kokemuksesta. Suostumuksen on oltava aidosti vapaaehtoista, eli käyttäjiä ei saa painostaa hyväksymään seurantaa. Maksullisen vaihtoehdon hinnan on oltava kohtuullinen, perustuen käyttäjien arvostukseen kohdentamattomasta mainonnasta, ei julkaisijan mahdollisiin tulonmenetyksiin.

Lisäksi ydinsisällön on oltava samanarvoinen molemmille käyttäjäryhmille, eli julkaisijat eivät voi sitoa eksklusiivista sisältöä maksulliseen vaihtoehtoon tai rajoittaa merkittävästi maksavien käyttäjien pääsyä. Päätös selkeyttää mallin laillista asemaa, mutta edellyttää julkaisijoilta huolellista tasapainoilua sääntelyn ja liiketoiminnan välillä.

▸ Viikko 4

• - TikTokin mahdollinen sulku Yhdysvalloissa ei juuri vaikuta julkaisijoihin
• - Googlen mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin mahdolliset lopputulokset
• - Julkaisijat pohtivat menetettyjä mahdollisuuksia kuratoinnissa
• - Tärkeimmät OpenRTB-päivitykset vuodelle 2025 IAB Tech Labilta
• - PAIR-teknologian kryptografiset takuut – mitä ne tarkoittavat?
• - Comscoren ohjelmallisen mainonnan raportti vuodelle 2025
  
•  

Media Briefing: TikTokin sulku Yhdysvalloissa ei juuri vaikuttanut julkaisijoiden liikenteeseen ja videostrategioihin.

TikTokin lyhyt viikonlopun mittainen sulku aiheutti vain vähäisiä vaikutuksia verkon kokonaisliikenteeseen ja sosiaalisen median käyttöön. Suurten julkaisijoiden, kuten CNN:n ja The Washington Postin, sivustoliikenne pysyi lähes ennallaan. Vaikka YouTube Shorts koki pientä katselumäärien kasvua, vaikutus jäi vähäiseksi, ja TikTokin katselut palautuivat normaalille tasolle heti palvelun jatkuttua.

Julkaisijat keskittyvät yhä enemmän lyhytvideosisältöjen integroimiseen omille alustoilleen ja monipuolistavat yleisön kehittämisstrategioitaan vähentääkseen riippuvuuttaan yksittäisistä alustoista. Esimerkiksi The Washington Post vahvistaa läsnäoloaan YouTube Shortsissa, ja Daily Mail testasi uutta videosisältöjen keskittymää kotisivullaan TikTokin katkoksen aikana.

TikTokin käyttökatkon aikana havaitut vähäiset muutokset sosiaalisen median kulutuksessa osoittavat, ettei käyttäjien käyttäytyminen muuttunut merkittävästi. Julkaisijat valmistautuvat mahdollisiin tuleviin häiriöihin kehittämällä valmiuksiaan eri alustoilla ja varmistamalla, että heidän toimintansa pysyy vahvana sosiaalisen median ympäristön muutoksista huolimatta. 

Arvio Googlen merkittävän mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin todennäköisistä lopputuloksista.

Presidentti Donald Trump aloitti toisen virkakautensa, korostaen yhteistyön mahdollisuutta suurten teknologiayhtiöiden, kuten Alphabetin Sundar Pichain, kanssa oikeusministeriön käynnissä olevien oikeuskiistojen keskellä. Oikeusministeriö (DOJ) ajaa merkittäviä kilpailuoikeudellisia toimia Googlea vastaan, mukaan lukien vaatimuksen myydä keskeisiä omaisuuseriä, kuten Chrome ja mainosteknologian työkalut, monopolististen käytäntöjen torjumiseksi, jotka vaikuttavat julkaisijoihin.

Huolimatta näistä oikeudellisista paineista, osa asiantuntijoista kyseenalaistaa, muuttaisiko omaisuuserien myynti merkittävästi Googlen markkinavaltaa tai ratkaisisi kilpailuhuolia tehokkaasti. Digiday Research paljastaa, että alan mielipiteet jakautuvat näiden toimien tehokkuudesta, ja monet ovat huolissaan julkaisijoiden ansaintamallien mahdollisista häiriöistä.

Googlen päätös integroida mainostoiminnot Chromeen Privacy Sandboxin avulla viittaa ennakoiviin toimenpiteisiin, joiden tarkoituksena on lieventää mahdollisen yrityksen pilkkomisen vaikutuksia. Tämä kuitenkin lisää kilpailuoikeudellisia huolia. Alan toimijat epäilevät, että oikeusministeriön toimet muuttaisivat merkittävästi Googlen toimintaa tai markkinoiden dynamiikkaa, ja keskustelu tehokkaista ratkaisuista sekä Googlen sopeutumisstrategioista jatkuu.

Julkaisijat pelkäävät menettäneensä mahdollisuutensa hyötyä kuratoinnista. 

Kuratointi herätti aluksi mainosalan kiinnostuksen, mutta nyt, julkaisijat suhtautuvat siihen skeptisesti, pitäen sitä vanhojen menetelmien, kuten DSP-datamarkkinapaikkojen ja SSP-kuratoitujen yksityismarkkinapaikkojen, uudelleenlämmittelynä. Vaikka IAB Tech Lab yritti vuonna 2022 edistää julkaisijoiden omaa yleisöjen kuratointia SDAs-määritysten avulla, konsepti ei saanut tuulta alleen, ja julkaisijat pettyivät odotettua pienempiin taloudellisiin hyötyihin.

Monet julkaisijat kokevat, että kuratoinnista saatavat tulot kertyvät lähinnä välikäsille, eivätkä julkaisijoille itselleen, vaikka teknologia mahdollistaisi datalähtöisen kuratoinnin. Kuratointia pidetään usein vain markkinointitaktiikkana, jonka tarkoitus on pitää mainostajien kulutus ohjelmallisen mainonnan ekosysteemissä, sen sijaan että se olisi todellinen tulonlähde julkaisijoille.

Lisäksi mainostajat luottavat useammin mainosteknologian toimijoihin kuin julkaisijoihin yleisöjen kuratoinnissa, mikä vähentää suorien sopimusten ja julkaisijoiden ansioiden määrää. Alan näkemyksen mukaan julkaisijoiden tulisi jatkossa ottaa vahvempi ote ensimmäisenoapuolen dataansa tai neuvotella uudelleen sopimuksia varmistaakseen oikeudenmukaisemman osuuden sisällöstään ja datastaan saatavista tuloista.

OpenRTB-päivitykset, jotka sinun kannattaa ottaa käyttöön vuonna 2025 – IAB Tech Labin suositukset.

Tammikuusta 2024 alkaen IAB Tech Lab on nostanut esiin OpenRTB-päivityksiä, kuten läpinäkyvyys ID provenancen osalta, retail median laajennus, tuki Privacy Sandboxille sekä Genre- ja Taxonomy 3.1 -määritykset. Läpinäkyvyysaloite sisältää uusia kenttiä, joiden avulla voidaan selkeyttää ID:iden alkuperää tarjousvirrassa. Tämä auttaa ratkaisemaan ID Bridgingiin liittyviä huolia ja lisää luottamusta toimitusketjussa.

Retail media -laajennus, joka on avoin julkiselle kommentoinnille tammikuuhun 2025 asti, tuo mukanaan tuotesyöteobjektin, joka tehostaa tuotemainosten ohjelmallista kaupankäyntiä. Tämä innovaatio edistää merkittävästi Commerce Media Networksin kehittymistä ja kasvua. Lisäksi Protected Audience API:n testaus mahdollistaa hienosäädön kolmannen osapuolen evästeiden poistoon liittyen Chromessa, mikä on ratkaisevaa signaalien laadun säilyttämisessä mainonnan kohdennuksessa.

CTV Genret ja standardoitu sisältötaksonomia on otettu käyttöön vähentämään hämmennystä ja parantamaan brändin sopivuutta ohjelmallisissa kaupankäynnissä CTV:n osalta. Tämä lisää ostajien luottamusta ja kasvattaa investointeja tällä alueella. Kaikki nämä päivitykset on dokumentoitu GitHubissa, jossa alan ammattilaiset voivat tutustua yksityiskohtaisiin käyttöohjeisiin, osallistua keskusteluihin ja vaikuttaa päivitysten kehitykseen.

Yksityiset käyttäjävastineet kryptografisilla takuilla PAIR-protokollan avulla.

IAB TechLab on julkaissut ensimmäisen virallisen version PAIR-protokollasta, kryptografisesta järjestelmästä, joka mahdollistaa tietosuojakeskeisen yleisöjen aktivoinnin Data Clean Roomien (DCR) kautta. Alun perin Googlen kehittämä ja TechLabille lahjoittama PAIR on avoin protokolla, joka on saatavilla DSP:ille, mainostajille, julkaisijoille ja DCR-alustoille. Protokolla sisältää nyt yksinkertaistetun avainhallinnan ja tuen kahden DCR-alustan yhtäaikaiselle käytölle.

Protokolla hyödyntää kommutatiivista salausta, jonka avulla mainostajat ja julkaisijat voivat yhdistää käyttäjiä paljastamatta henkilötietoja. Data salataan jaettujen ja yksityisten avainten avulla, ja tätä dataa vaihdetaan ja salataan uudelleen useita kertoja turvallisuuden takaamiseksi. Aktivointi tapahtuu, kun mainostaja jakaa kaksinkertaisesti salatun datan DSP:lleen, mahdollistaen kohdennetut tarjoukset pyynnön aikana ilman, että raakadataa käyttäjistä paljastetaan.

Avainhallinnan ja datan salauksen monimutkaisuus hoidetaan yleensä kunkin osapuolen clean room -ratkaisun sisällä, mutta osapuolet voivat halutessaan hallita tätä itse. PAIR on osa TechLabin tavoitetta parantaa tietosuojaa ja osoitettavuutta. Protokollan yksityiskohdat on kuvattu kattavassa dokumentaatiossa, ja sen integrointia varten on saatavilla työkaluja Python- ja Java-kielillä.

Ohjelmallisen mainonnan tila 2025 -raportti.

ComScoren raportti  “2025 State of Programmatic” kuvaa merkittäviä muutoksia ja nousevia trendejä ohjelmallisessa mainonnassa, keskittyen markkinoijien haasteisiin ja mahdollisuuksiin. Keskeisiin havaintoihin kuuluu ohjelmalliseen mainontaan tehtyjen investointien kasvu, erityisesti CTV:n osalta, mikä tapahtuu lineaarisen television ja perinteisten digitaalisten budjettien kustannuksella.

Alan toimijat valmistautuvat kolmannen osapuolen evästeiden roolin vähenemiseen siirtymällä tietosuojaa kunnioittaviin strategioihin, kuten kontekstuaalisiin ja ensimmäisen osapuolen datoihin. 72 % markkinoijista aikoo kasvattaa ohjelmallisia investointejaan vuonna 2025, mikä korostaa alan vahvaa kasvua. Markkinoijat asettavat etusijalle deduplikoidut mittausstrategiat ymmärtääkseen paremmin monikanavaisten kampanjoiden vaikutukset ja varmistaakseen tehokkaan kohdentamisen.

Raportti nostaa esiin myös markkinoijien laajamittaisen valmiuden sopeutua tietosuojasäädöksiin, painottaen tietosuojalainsäädännön huomioimista. Kokonaisuudessaan ohjelmallisen mainonnan kenttä kehittyy nopeasti teknologisten innovaatioiden ja tietosuojaa koskevien säädösten muutosten myötä, mikä edellyttää markkinoijilta jatkuvaa sopeutumista.

▸ Viikko 3

• - TikTokin tulevaisuus herättää kilpailua sen mainosdollareista
• - Huijarit kaappaavat Google Ads -tilejä petoksia varten
• - The Trade Desk uudistaa mainosten laatua Sinceran avulla
• - IAB Europe antaa palautetta 'Consent or Pay' -malleista
• - IPA Bellwether raportoi varovaista optimismia Ison-Britannian budjeteista
• - Yli puolet julkaisijoista kasvatti tulojaan vuonna 2024
• - CMA tutkii Googlen hakupalveluita
• - T-Mobile ostaa Vistar Median 600 miljoonalla dollarilla
  

TikTokin epävarma tulevaisuus ajaa YouTuben, Metan ja Snapchatin kilpailemaan sen mainosdollareista tarjoamalla kannustimia ja alennuksia.

TikTokin epävarma tulevaisuus Yhdysvalloissa on saanut kilpailijat, kuten YouTuben, Metan ja Snapchatin, tarjoamaan mainostajille alennuksia ja kannustimia houkutellakseen heidän mainosbudjettejaan.

Samalla alustat pyrkivät houkuttelemaan TikTok-luojia, jotka tuovat mukanaan yleisöjä ja sitoutumista. YouTube näyttää olevan vahvoilla lyhytvideoiden kilpailussa, kun taas Pinterest, Meta ja Reddit tarjoavat myös mainosluottoja kasvattamaan osuuttaan. TikTokin algoritmin vaikutus ulottuu kuitenkin pitkälle, ja sen muokkaamaa sosiaalisen median maisemaa jäljitellään edelleen.

Google Ads -kampanjoiden hallinnoijat joutuvat huijareiden kohteiksi, tilejä kaapataan petoksia varten. 

Rikollisryhmät ympäri maailmaa kohdistavat phishing-huijauksia mainosalan ammattilaisiin hyödyntämällä Google Ads -kirjautumisia väärennettyjen sponsoroitujen linkkien kautta. Näissä huijauksissa kaapataan tilejä, joita käytetään haitallisten kampanjoiden pyörittämiseen ja haittaohjelmien levittämiseen.

Tuhansien tilien on raportoitu joutuneen hyökkäyksen kohteeksi, ja hakkerit käyttävät Google Ads -järjestelmän tuntemustaan peittääkseen toimintansa. Mainostajia kehotetaan välttämään Google-hakua tilien käyttämiseen, sillä tämä on yleinen tapa, jolla hyökkäykset toteutetaan.

The Trade Desk pyrkii uudistamaan mainosten laatua Sinceran avulla haastamalla suljetut ekosysteemit.

The Trade Deskin Sincera-yritysosto tähtää parantamaan mainosinventaarin analysointia yhdistämällä syvällisemmät julkaisija- ja sisältöomistajadatan oivallukset ostopuolen tietoihin. Tämä muutos lisää läpinäkyvyyttä ja auttaa mainostajia tunnistamaan korkealaatuista inventaaria pelkän huonojen mainosten suodattamisen sijaan.

Sinceran analytiikka tarjoaa myös julkaisijoille arvokasta tietoa mainostajien mieltymyksistä, mikä mahdollistaa paremman kysyntään vastaamisen. Vaikka curation-strategia on herättänyt spekulaatioita, The Trade Desk pitää sitä toissijaisena ja keskittyy läpinäkyvän ja tehokkaan toimitusketjun rakentamiseen.

IAB Europe antaa EDPB:lle palautetta 'Consent or Pay' -mallien ohjeistuksesta sidosryhmätapahtuman jälkeen.

IAB Europe ja useat kansalliset IAB-järjestöt ovat lähettäneet palauteraportin EDPB:lle koskien "Consent or Pay" (CorP) -mallien ohjeistusta. Raportti korostaa yhtenäisen eurooppalaisen lähestymistavan tärkeyttä, joka on linjassa GDPR:n ja EU:n tuomioistuimen päätösten kanssa.

Mallien katsotaan tarjoavan käyttäjille valinnanvapauden maksaa palvelusta tai hyväksyä henkilötietojen käsittely mainonnan rahoittamiseksi. IAB painottaa, että CorP-mallit ovat elintärkeitä monille ilmaispalveluille, ja alennettu mainostulo voisi vaarantaa niiden saatavuuden. Raportissa suositellaan tasapainoista, tutkimukseen perustuvaa ohjeistusta, joka huomioi sekä taloudelliset että käyttäjäkokemukseen liittyvät vaikutukset.

IPA Bellwether raportoi varovaista optimismia Ison-Britannian markkinointibudjeteissa syksyn jälkeen.

IPA Bellwether -raportin mukaan, Iso-Britannian markkinointibudjetit kasvoivat vuoden 2024 lopulla, vaikka mediabudjettien osalta oli edelleen varovaisuutta. Videomainonnan budjetit laskivat merkittävästi (-10,7 %), mutta tapahtumamarkkinointi (+12,3 %) ja suoramarkkinointi (+5,6 %) kasvoivat.

Vuodelle 2025/26 ennustetaan budjettien laajempaa kasvua, erityisesti suoramarkkinoinnin (+15,6 %) ja tapahtumamarkkinoinnin osalta. Vaikka haasteita, kuten HFSS-sääntely ja talouden epävarmuus, on edelleen, tekoälyn odotetaan lisäävän tehokkuutta ja personointia.

Digiday+ Research: Yli puolet julkaisijoista raportoi tulojensa kasvaneen vuonna 2024.

Digiday+ Research -raportin mukaan 58 % julkaisijoista ilmoitti tulojensa kasvaneen vuonna 2024 verrattuna vuoteen 2023. Suurin osa kasvuista oli maltillisia, 1–10 %, mutta 26 % raportoitu kasvun olevan 11–25 %.

Vaikka julkaisijat pitivät vuotta 2024 menestyksekkäänä omille yrityksilleen, 53 % koki, ettei media-ala kokonaisuutena onnistunut hyvin. Mainostuotteiden määrä kasvoi yli puolessa yrityksistä, ja suosituimpia lisäyksiä olivat brändätyt sisällöt, suorat myynnit ja tapahtumasponsoroinnit.

CMA aloittaa tutkinnan Googlen hakupalveluista ja niiden vaikutuksista kuluttajiin ja yrityksiin. 

Iso-Britannian kilpailuvirasto CMA on käynnistänyt tutkinnan Googlen haku- ja hakumainontapalveluista uuden digitaalisten markkinoiden kilpailulain nojalla.

Tutkinta arvioi Googlen mahdollista strategista markkina-asemaa ja käsittelee muun muassa kilpailun esteitä, suosimiskäytäntöjä sekä kuluttaja- ja julkaisijadatan käyttöä. Tavoitteena on varmistaa reilu kilpailu ja suojella käyttäjiä ja yrityksiä. Päätös tutkimuksesta odotetaan lokakuuhun 2025 mennessä.

T-Mobile ostaa Vistar Median, digitaaliseen ulkomainontaan erikoistuneen SSP:n, 600 miljoonalla dollarilla.

T-Mobile on ostamassa Vistar Median, digitaaliseen ulkomainontaan (DOOH) erikoistuneen alustan, 600 miljoonalla dollarilla. Kaupan odotetaan toteutuvan lähikuukausina viranomaishyväksynnän jälkeen. T-Mobile hyödyntää Vistar Median OOH-teknologiaa ja omia tilaajadatojaan tarjotakseen kohdennettuja ja mitattavia mainosratkaisuja. DOOH-mainonta kasvaa merkittävästi, ja sen arvioidaan muodostavan yli kolmanneksen OOH-mediakulutuksesta vuoteen 2027 mennessä.

▸ Viikko 2

• - IAB julkaisee CTV-genren ohjeistuksen edistääkseen taksonomian käyttöönottoa
• - Adtech siirtyy pilveen yksityisyyden ja tehokkuuden parantamiseksi
• - Amazon Ads lanseeraa Amazon Retail Ad Service -palvelun
• - Disney esittelee uusia mainostyökaluja, suoratoistojen tavoittavuus kasvaessa 157 miljoonaan
• - Mediajohtajat painottavat sitoutumista ja suoria mainostuloja vuodelle 2025
• - Bauer Media ostaa Clear Channel Europe-Northin
• - CES korostaa agenttisen tekoälyn nousua ja kehittyviä mainoskokemuksia
• - Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa ja keksittyy yhteisölähtöiseen moderointiin
• - Experian avaa ensimmäisen kolmannen osapuolen datamarkkinapaikkansa
  

IAB julkaisee ohjelmallisen CTV-genren ohjeistuksen. 

IAB Tech Lab on julkaissut uusia ohjeita ohjelmallisen mainonnan ja sisällön luokittelun tehostamiseksi. Tavoitteena on siirtyä vanhentuneesta Content Taxonomy 1.0:sta uudempaan versioon 2.0 ja 3.1. Päivitykset sisältävät uusia OpenRTB-attribuutteja (genres ja gtax), jotka helpottavat genrejen luokittelua ja parantavat mainonnan kohdentamista erityisesti CTV-ympäristössä.

Ohjeistus auttaa ratkaisemaan ohjelmallisen mainonnan haasteita, kuten väärää kohdentamista ja resurssien tuhlausta, samalla varmistaen vanhojen ja uusien järjestelmien yhteensopivuuden. Tämä helpottaa siirtymistä päivitettyihin standardeihin. Julkinen kommentointiaika ohjeistuksille on avoinna 31. tammikuuta 2025 asti.

2025 on vuosi, jolloin adtech siirtyy pilveen

Adtech kehittyy ei niinkään kasvun, vaan pilvipohjaisiin infrastruktuureihin siirtymisen ansiosta, mikä tarjoaa parempia yksityisyysstandardeja. Tämä mahdollistaa datan turvallisemman käytön mainonnan kohdentamiseen ja attribuointiin. Yritykset ottavat käyttöön ratkaisuja, kuten data clean roomeja, hyödyntääkseen omaa dataansa suurten toimijoiden, kuten Amazonin ja Googlen, rinnalla kohdennetussa mainonnassa.

AWS Clean Rooms ja muut alustat, kuten Snowflake ja Databricks, tarjoavat ympäristöjä, joissa yritykset voivat tehdä yhteistyötä ilman suoraa kilpailua. Näissä keskitytään oman datan hyödyntämiseen mainostarkoituksiin. Snowflake korostaa neutraalia asemaansa mainosalalla tukemalla yrityksiä pilvipalvelujen käytössä ilman eturistiriitoja.

Pilvipalveluihin siirtyminen herättää myös uusia mahdollisuuksia kolmannen osapuolen datamarkkinoille, mahdollistaen ensimmäisen ja kolmannen osapuolen datan käytön uusien yksityisyysstandardien mukaisesti. Siirtyminen tuo kuitenkin haasteita, kuten järjestelmäkapasiteetin rajat ja yksityisyyskysymykset, jotka voivat hidastaa tai monimutkaistaa teknologian käyttöönottoa.

Amazon Ads lanseeraa Amazon Retail Ad Service -palvelun CES-messuilla.

Amazon Ads on lanseerannut Amazon Retail Ad Service -palvelun, joka auttaa kauppiaita parantamaan ostokokemusta ja laajentamaan mainontaansa. Palvelu hyödyntää Amazon Ads:n 20 vuoden mainosteknologian osaamista ja mahdollistaa kontekstuaalisesti kohdennettujen mainosten näyttämisen kauppiaiden verkkosivustoilla.

Asiakkaat voivat helposti löytää tuotteita, klikata mainoksia ja tehdä ostoksia suoraan kaupan verkkosivulla. Palvelu on tällä hetkellä beta-vaiheessa, ja siihen osallistuu useita kauppiaita, kuten iHerb, Oriental Trading Company ja Weee!, ja se lanseerataan pian myös Tilly’s-kaupan kanssa.

Disney esittelee uusia mainostyökaluja suoratoistotavoittavuuden noustessa 157 miljoonaan.

Disney esitteli uusia teknologisia innovaatioitaan Global Tech and Data Showcasessa Las Vegasissa. Näihin kuuluu 'Disney Compass', oma dataplatformi, joka tarjoaa mainostajille keskitetyn pääsyn yleisödataan ja integroituu kolmannen osapuolen tarjoajien, kuten LiveRampin ja Snowflaken, kanssa.

Lisäksi Disney lanseeraa tekoälytyökalun lookalike-yleisöjen luomiseen ja suunnittelee laajentavansa yleisösegmentointi- ja kohdentamistyökalujaan maailmanlaajuisesti. Uusi, live-urheiluun keskittyvä mainosratkaisu on myös tulossa, ja se mahdollistaa tarjoussopimukset alustoilla, kuten Googlen DV360 ja The Trade Desk.

Disneyn päivitetty suoratoistotavoittavuus asettuu Netflixin ja Amazon Prime Videon väliin maailmanlaajuisten kuukausittaisten käyttäjien osalta. Vertailu on kuitenkin haastavaa, sillä suoratoistopalveluiden tavoittavuutta ei mitata standardoidulla tavalla. Disney käyttää omaa metodologiaansa, joka perustuu aktiivisiin käyttäjiin ja talouden keskikokoon.

Mediajohtajien painopisteet vuonna 2025.

Vuonna 2025, mediayhtiöt keskittyvät lisäämään sitoutumista, tilaajamäärää, tavoittavuutta ja suoria mainostuloja, kertoo 16 mediapäättäjän näkemyksiin perustuva selvitys. Keskeisiä liiketoimintatavoitteita ovat sitoutumisen kasvattaminen, joka lisää sekä tilaaja- että mainostuloja, pyrkimykset muuttaa satunnaiset lukijat tilaajiksi sekä houkutella premium-mainostajia.

Julkaisijat siirtyvät yhä enemmän pois ulkopuolisten alustojen varassa olemisesta ja investoivat suoriin yleisösuhteisiin. Strategioihin kuuluu tulovirtojen monipuolistaminen, kuten brändätyt sosiaaliohjelmat, talent-yhteistyöt sekä suorien mainosten laajentaminen toimituksellisten kumppanuuksien ja tapahtumasponsoroinnin avulla.

Teknologian parannukset, kuten tekoälytyökalut yleisön sitouttamiseen ja personoituihin kokemuksiin, tukevat näitä tavoitteita. Yleisesti ottaen tilauskantojen kasvattaminen on keskiössä, ja julkaisijat, kuten Bloomberg ja The Atlantic, korostavat tätä osa-aluetta yhdessä uusien innovaatioiden kanssa.

Bauer Media ostaa Clear Channel Europe-Northin. 

Bauer Media Group on ilmoittanut sopimuksesta ostaa Clear Channel Europe-Northin, joka on merkittävä toimija ulkomainonnan sektorilla. Kaupan odotetaan toteutuvan vuonna 2025, kunhan sääntelyviranomaiset hyväksyvät sen.

Tämä yritysosto laajentaa Bauer Median läsnäoloa Euroopassa, vahvistaen sen digitaalisia palveluja ja tuoden toimintaa 12 markkina-alueelle, joista viisi on uusia. Fuusion myötä Bauer Media pystyy tarjoamaan kattavampia mediapalveluja ja parannettuja mainospisteitä, tavoitellen vaikuttavampia eurooppalaisia kampanjoita.

Yhtiön johtaja Yvonne Bauer korosti yritysoston strategista merkitystä mediasektorille ja digitaaliseen transformaatiolle, kun taas Justin Cochrane ilmaisi innostuksensa kumppanuuden tarjoamista kasvumahdollisuuksista Euroopassa.

CES korostaa agenttisen tekoälyn aikakautta. 

Agenttisen tekoälyn aikakausi on alkamassa, ja sitä leimaavat työkalut, kuten laajat kielimallit (LLM), jotka pystyvät suorittamaan tehtäviä, kuten matkojen varaamista. Tämä kehitys oli esillä tämän vuoden CES-messuilla Las Vegasissa. Suuret yritykset, kuten Samsung ja Google, integroivat tekoälyä yhdistettyjen TV-alustojensa toimintoihin, vaikka nämä ominaisuudet ovat vielä alkuvaiheessa.

CES:ssä Nvidia esitteli suunnitelmiaan agenttisen tekoälyn työkaluista, joiden tavoitteena on tarjota kehittäjille resursseja luoda mullistavia tekoälysovelluksia eri toimialoille. Tapahtumassa painotettiin laajojen kielimallien käytännön sovelluksia, mikä oli keskeinen teema keskusteluissa ja esityksissä.

Asiantuntijat arvioivat, että tekoälyagenttien täysimittainen käyttöönotto, erityisesti hakupalveluissa, on vielä vuosien päässä, mikä viittaa asteittaiseen siirtymään tähän teknologiseen vaiheeseen. Uusien tekoälyominaisuuksien herättämästä innostuksesta huolimatta mainoskokemusten laatuun kiinnitetään yhä enemmän huomiota. Alan johtajat korostavat, että mainoskokemuksia tulee parantaa määrän lisäämisen sijaan. 

Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa ja siirtyy yhteisölähtöiseen moderointiin.

Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg ilmoitti merkittävistä muutoksista yhtiön moderointikäytäntöihin. Meta lopettaa faktantarkistusohjelmansa ja siirtyy yhteisöohjattuun moderointijärjestelmään, joka muistuttaa X:n Community Notes -mallia. Muutokset koskevat alustoja, kuten Facebookia ja Instagramia, ja lisäävät poliittisen sisällön määrää käyttäjien syötteissä.

Zuckerberg kritisoi hallitusten ja perinteisten medioiden vaikutusta sensuuriin, ja hän korosti viimeaikaisten vaalidynamiikkojen osoittaneen tarpeen priorisoida sananvapautta. Näiden muutosten tavoitteena on yksinkertaistaa käytäntöjä, vähentää moderointivirheitä ja palauttaa sananvapauden periaatteet Metan alustoilla.

Experian lanseeraa ensimmäisen kolmannen osapuolen datamarkkinapaikkansa.

Experian on CES-messuilla lanseerannut ensimmäisen oman kolmannen osapuolen datamarkkinapaikkansa, mikä merkitsee merkittävää laajentumista viime vuonna esitellyn alkuperäisen datan käyttöönottopalvelun jälkeen. Vaikka ala suosii yhä enemmän ensimmäisen osapuolen dataa yksityisyyteen liittyvien huolien vuoksi, Experianin siirto tapahtuu Oracle-yhtiön vetäydyttyä markkinoilta, mikä vahvistaa Experianin asemaa keskeisenä toimijana kolmannen osapuolen dataratkaisuissa.

Uusi markkinapaikka tarjoaa dataa yhteistyökumppaneilta, kuten Attain, Circana, Dun & Bradstreet ja Alliant. Sen tavoitteena on parantaa TV-mainoskampanjoita yleisöennusteiden ja kohdentamisen tehostamisen kautta. Tätä hanketta pidetään tärkeänä kehitysaskeleena mainostajille ja lähetystoiminnan harjoittajille, jotka tarvitsevat laajempaa datakattavuutta uusien asiakkaiden tavoittamiseksi ja kampanjastrategioiden parantamiseksi.

Vaikka kolmannen osapuolen dataan on historiallisesti liittynyt negatiivinen maine, kiinnostus sen potentiaaliin täydentää ensimmäisen osapuolen dataa on elpymässä, erityisesti lookalike-yleisöjen luomisessa ja tarkassa attribuutiossa. Siitä huolimatta markkinapaikan potentiaalista huolimatta kolmannen osapuolen dataan liittyy yhä stigmaa, ja monet ensimmäisen osapuolen datan omistajat epäröivät yhdistää omaa dataansa kolmannen osapuolen lähteisiin. 

▸ Viikko 1

• - CTV:n kasvu jatkuu vuonna 2025
• - Mediasijoittajat valmistautuvat vuoden 2025 konsolidointiin
• - Julkaisijoiden vuoden 2024 tulostrategiat ja TikTok-trendit
• - Mainonnan mittaustrendit muuttavat verkkomarkkinointia
  
  

Korkeammalle, nopeammin, FAST-mallilla: CTV:n kasvu jatkuu vuonna 2025.

Vuoden vaihtuessa, CTV:n kasvun odotetaan kiihtyvän. GroupM ennustaa suoratoistotelevision kasvavan 12,9 % vuoteen 2025 mennessä ja ohittavan lineaarisen television vuoteen 2029 mennessä. eMarketer arvioi, että vuoteen 2026 mennessä yhdeksän suoratoistopalvelua tuottaa yli miljardi dollaria mainostuloja kukin, mikä on merkittävä kasvu vuoteen 2020 verrattuna, jolloin luku oli vain kaksi.

Tätä kasvua vauhdittavat FAST-kanavat, jotka jäljittelevät lineaarista televisiota ja tarjoavat mahdollisuuksia uudelleen käyttää sisältöä sekä mainostaa sarjoja, kuten Amazonin "The Lord of the Rings: The Rings of Power" Samsung TV+:ssa. CTV:n laajeneminen on houkutellut uusia mainostajia, ja vuonna 2025 odotetaan noin 20 000 pientä ja keskisuurta yritystä (SMB) aloittavan mainostamisen suoratoistotelevisiossa.

Uudet mainostajat hyötyvät itsepalvelualustoista, kuten Rokusesta ja Paramountista, jotka mahdollistavat tarkan kohdennuksen vastaavasti kuin digitaaliset alustat. Kuitenkin ohjelmallinen ostaminen CTV:ssä kamppailee perinteisten TV-kumppanuuksien ja ohjelmallisen tehokkuuden tasapainottamisessa, mikä viittaa tulevaisuuteen, jossa etukäteen ostaminen ja ohjelmalliset ratkaisut elävät rinnakkain.

Valmistaudu konsolidointiin vuonna 2025, media-alan sijoittajat ennustavat.

Mainosala saattaa kokea merkittävää konsolidointia vuonna 2025, kiitos mahdollisesti matalampien korkojen, vakaan talouden ja suotuisan sääntely-ympäristön, arvioi Luma Partners. Suuria fuusioita, kuten Omnicomin ehdottama Interpublic Groupin haltuunotto, joka muodostaisi maailman suurimman mainostoimiston, sekä Mediaoceanin suunnittelema Innovidin hankinta 500 miljoonalla dollarilla, on jo käynnissä.

Näiden merkittävien kauppojen lisäksi pienempiä transaktioita on tapahtunut jatkuvasti ad tech -sektorilla, mikä viittaa konsolidointitrendiin, jonka taustalla ovat mainostajien vaatimukset tehokkuudesta ja suorituskyvystä. Mark Wright Prohaska Consultingista ennustaa intensiivistä vuoden 2025 ensimmäistä neljännestä, jatkaen yritysostojen ja fuusioiden kasvavaa aktiivisuutta ad tech- ja martech-sektoreilla.

Vaikka aktiviteetti on kasvanut, jotkut analyytikot, kuten S&P Globalin Naveen Sarma, ovat skeptisiä siitä, että monet merkittävät kaupat toteutuisivat lähitulevaisuudessa. Syinä ovat yritysten taloudelliset rajoitteet ja arvostusten erot. Tätä konsolidoinnin aikakautta pidetään ratkaisevana niille yrityksille, jotka tavoittelevat suurempaa operatiivista mittakaavaa säilyttääkseen kannattavuutensa kiristyvien katteiden keskellä.  

Digiday+ Research -katsaus: Julkaisijoiden tulostrategiat ja TikTok olivat vuoden 2024 suurimmat aiheet.

Haastavan vuoden 2023 jälkeen julkaisijat suhtautuivat optimistisesti tulojen kasvuun vuonna 2024, sillä vuoden 2023 lopulla tehdyn kyselyn mukaan puolet odotti mainostulojensa kasvavan. Vuoden 2024 aikana Digiday+ Research havaitsi muutoksia julkaisijoiden tulostrategioissa; vuoden alussa siirryttiin pois tilausmalleista, mutta kolmannella neljänneksellä 50 % julkaisijoista suunnitteli merkittäviä investointeja tilausmalleihinsa.

Ohjelmalliset mainokset pysyivät tärkeänä tulonlähteenä, vaikka tapahtumatulojen merkitys väheni. Vuoden 2024 alussa 48 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa tapahtumat vähemmälle. Sen sijaan strategiat laajenivat mainostuotteiden osalta, ja 56 % julkaisijoista aloitti vuoden 2024 useammilla mainostuotteilla kuin edellisvuonna, erityisesti brändätyssä sisällössä.

Tilausstrategiat kokivat uuden nousun, sillä 83 % julkaisijoista aikoi keskittyä tilauksiin seuraavan kuuden kuukauden aikana, mikä oli huomattava kasvu edellisvuoteen verrattuna. Vuotta 2025 ajatellen julkaisijoiden odotetaan keskittyvän suoraan myytyihin mainoksiin, brändättyyn sisältöön ja tilauksiin, joita pidetään keskeisinä kasvun ajureina.

Mainonnan mittaustrendit, jotka mullistivat verkkomainonnan tänä vuonna.

Vuonna 2024 mainonnan mittaamisessa tapahtui merkittäviä muutoksia, kun Chrome jatkoi kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä, mutta käyttäjätason datan vähentyminen ohjasi mainostajat menetelmiin, kuten mediapanosmallinnukseen (MMM) ja lisäarvotestaukseen. Lisäarvomittaus, joka korostaa syy-seuraussuhteita kontrolloitujen kokeiden, kuten geo-testauksen, avulla, nousi suosioon vahvana vastauksena yksityisyyteen liittyviin huoliin.

Vuoden alussa ASICS käytti palveluita, kuten Habua ja Googlen Ads Data Hubia, geo-testeihin mitatakseen ROI:n lisäarvoa, mikä osoitti lähestymistavan korkeat kustannukset ja markkinarajoitteet. MMM koki uuden nousun sopeutuessaan käyttäjätason datan rajoituksiin, kun Google ja Meta loivat työkaluja analyysin nopeuttamiseksi ja kampanjoiden ajankohtaisuuden parantamiseksi reaaliajassa.

Verkkokaupan kasvu toi mukanaan uusia mittareita, kuten ACOS:n ("mainonta osana myyntikustannuksia"), joka tarkastelee mainoskulut osana kokonaismyyntiä, toisin kuin perinteinen ROAS-lähestymistapa. Vuoden 2024 mainonnan mittaamisen kehitys korostaa siirtymistä kohti kokonaisvaltaisempia ja yksityisyyttä kunnioittavia attribuutioratkaisuja, jotka yhdistävät uusia ja perinteisiä mittareita digitaalisen ympäristön tarpeisiin.

▸ Viikko 52

Hyvää joulunaikaa! Weekly Wrap palaa jälleen ensi vuonna.

▸ Viikko 51

• - Median alan tärkeimmät vuoden 2024 trendit
• - Onko vuosi 2025 retail median standardoinnin vuosi?
• - Kahdeksan ennustetta medialle ja markkinoinnille vuonna 2025
• - Miten Perplexity laskee julkaisijoiden mainostulot?
• - CTV vuonna 2024: ohjelmallisuus, mittaaminen ja yrityskaupat
• - Miten tekoäly auttaa julkaisijoita parantamaan myyntiä?
• - Ison-Britannian verkkoturvallisuuslainsäädäntö astuu voimaan
  

Media Briefing: Median alan tärkeimmät trendit vuonna 2024. 

Vuonna 2024 median alalla nähtiin digitaalisten mainostulojen kasvua yrityksissä, kuten Dotdash Meredith, Gannett ja The New York Times, vaikka haastava mainosmarkkina ja Yhdysvaltain presidentinvaalit vaikuttivat alaan. Yritykset, kuten BuzzFeed ja Gannett, ennustivat kasvua vuoden viimeiselle neljännekselle, ja The New York Times odotti kasvua niin digitaalisten kuin kokonaismainostulojen osalta.

Vuoteen mahtui useita tekoälyyn liittyviä sisältölisensointisopimuksia ja tekijänoikeuskanteita. OpenAI solmi sopimuksia julkaisijoiden kanssa, samalla kun esimerkiksi News Corp nosti kanteita tekijänoikeusrikkomuksista. Julkaisijat kokivat vaihtelua liikenteessä suurilta alustoilta ja etsivät uusia tapoja sitouttaa yleisöjä pienemmillä sosiaalisen median alustoilla.

Vaikka Google perui päätöksensä luopua kolmannen osapuolen evästeistä, julkaisijat jatkoivat yksityisyyteen keskittyvien mainosteknologioiden kehittämistä. Ala koki myös merkittäviä muutoksia toimituksissa, kuten johtajavaihdoksia ja irtisanomisia, erityisesti The Washington Postissa sekä lakkojen yhteydessä The New York Timesissa ja The Wall Street Journalissa.

Onko vuosi 2025 vähittäiskaupan mediastandardien vuosi?

Vuonna 2024 kasvanut kysyntä IAB-pohjaisille vähittäiskaupan mediastandardeille johti ensimmäisen standardikokonaisuuden julkaisuun IAB:n ja IAB Europen toimesta. Nämä standardit tuovat yhtenäisiä määritelmiä ja mittareita vähittäiskaupan medialle, kuten "kokonaisnäytöt" (gross impressions) ja "todennäköisyys nähdä" (likelihood-to-see), erityisesti digitaalisiin kampanjoihin fyysisissä ostosympäristöissä.

Kehityksestä huolimatta haasteena on standardisointi monimuotoisissa fyysisissä vähittäiskaupan ympäristöissä, joissa esimerkiksi myymälänäytöt, bensa-asemien ja kassapisteiden mainokset vaihtelevat merkittävästi. Näiden standardien käyttöönotto on tärkeää mutta monimutkaista; suuret toimijat, kuten Criteo, hyötyvät nykytilanteesta, kun taas pienemmät kilpailijat ja ala yleisesti ajavat standardisointia helpottamaan laajempaa käyttöönottoa ja reilumpaa kilpailua.

Uutta kohti: Kahdeksan ennustetta media- ja markkinointialalle vuodelle 2025.

Tau Marketing Solutionsin Rob Webster tarkastelee markkinoinnin muuttuvaa maisemaa ja nostaa esiin keskeiset trendit vuodelle 2025. Hän korostaa tekoälyn omaksumista, yksityisyyden kehittymistä, CTV:n kasvua, retail median laajentumista ja mainonnan jättiläisten dominanssia alan muokkaavina tekijöinä.

Webster ennustaa, että vuosi 2025 merkitsee suurta muutosta markkinoinnissa tekoälyn vaikutuksesta, mikä muuttaa perinteisiä SEO- ja hakusanamainonnan käytäntöjä. Tekoäly muokkaa hakutuloksia, ja alustat kuten ChatGPT ja Perplexity tekevät brändin näkyvyydestä tekoälyvetoisilla alustoilla entistä tärkeämpää.

Tekoälyn nousu luo myös uusia mahdollisuuksia maksettuun mediaan, ja Webster kannustaa markkinoijia kokeilemaan tekoälypohjaisia mainoksia ajoissa. Google jatkaa innovointia huolimatta sääntelypaineista, säilyttäen samalla ydintoimintonsa. Tekoälyagenttien käyttöönotto parantaa operatiivista tehokkuutta automatisoimalla tehtäviä eri alustoilla, mikä muuttaa mediaan liittyvien suunnittelu- ja toteutusprosessien luonnetta. Webster odottaa myös CTV:n, premium-julkaisujen ja retail median lähentyvän toisiaan, muodostaen integroidumman "kauppamedian" maiseman.

Hän spekuloi Applen mahdollisella laajentumisella mainosverkostoihin ja korostaa yksityisyydensuojaa noudattavien markkinointistrategioiden merkitystä. Lopuksi Webster painottaa datan varmuutta ja tekoälyn hallintaa, kehottaen tasapainottamaan innovaatioita ja eettisiä näkökohtia kasvun ja kuluttajien luottamuksen vahvistamiseksi.

Miten Perplexity laskee julkaisijoiden osuuden mainostuloista.  

Perplexity esitteli heinäkuussa uuden mainostulomallin, jonka avulla ohjelmaan osallistuvat julkaisijat voivat ansaita osuuden mainostuloista, jotka näytetään käyttäjien kyselyihin vastatessa ja joissa viitataan julkaisijan verkkosivuihin. Tulonjakoprosentti vaihtelee jopa kaksinumeroisiin lukuihin ja kasvaa kyselykohtaisesti viitattujen linkkien määrän mukaan, vaikkakin Perplexity asettaa vakioidun enimmäismaksurajan per kysely.

The Wall Street Journalin ja muiden lähteiden mukaan tämä raja on 25 %. Vaikka jotkut julkaisupäättäjät ovat epävarmoja ohjelman välittömästä tulovaikutuksesta, he näkevät siinä potentiaalia ja pitävät sitä suoraviivaisena ja läpinäkyvänä tapana ansaita sisältöä hyödyntämällä.

Perplexityn Chan korosti, että kaikille osallistuville julkaisijoille tarjotaan samat tulonjakoehdot, vaikka jotkut johtajat neuvottelevat paremmista ehdoista. Ohjelma tarjoaa myös muita epäsuoria etuja, kuten pääsyn Perplexityn yritystyökaluihin ja mahdollisuuden pitkäaikaisiin kumppanuuksiin.

Tämä vuosi CTV:n parissa: Ohjelmallisuus, mittaaminen ja yrityskaupat.

Vuosi 2024 oli merkittävä CTV:lle, sillä maailmanlaajuisten mainoskulujen odotetaan ylittävän 30 miljardia dollaria, mikä on 22,4 % enemmän kuin edellisvuonna. CTV-mainonnan nopea kasvu lisäsi kilpailua suoratoistopalveluiden keskuudessa, jotka paransivat ohjelmallisia ja mittaustoimintojaan houkutellakseen mainostajia.

Alan merkittäviä tapahtumia olivat lukuisat yrityskaupat, joilla pyrittiin vahvistamaan valmiuksia vastata mainostajien tarpeisiin skaalan, ohjelmallisen pääsyn ja luotettavien mittareiden osalta. Suuret suoratoistoalustat, kuten Netflix ja Disney, raportoivat lisääntyneestä kannattavuudesta ja kasvusta mainosrahoitteisten palveluidensa tilaajamäärissä.

Ohjelmallinen maisema kehittyi, kun Netflix ja muut suoratoistopalvelut kehittivät omia mainosteknologioitaan ja solmivat strategisia datakumppanuuksia parantaakseen mainonnan tuloksia. Mittaamisstandardit pysyivät kiistanalaisina, sillä uudet ja perinteiset mittarit kilpailivat keskenään korostaen jatkuvia keskusteluja eri mainosvaluuttojen tehokkuudesta ja luotettavuudesta.

Tekoäly auttaa julkaisijoita myymään paremmin – jos he tarttuvat tilaisuuteen.

Tekoäly mullistaa julkaisijoiden lähestymistavat mainonnan kohdentamiseen, kaupallistamiseen ja bränditurvallisuuteen, tarjoten tarkempia työkaluja sisällön potentiaalin hyödyntämiseen. Tänä vuonna suuret julkaisijat, kuten Hearst ja Dotdash Meredith, lanseerasivat tekoälypohjaisia tuotteita, jotka tehostavat mainostajien ja yleisöjen välistä yhteyttä laadukkaan sisällön kautta.

Julkaisijoiden on kuitenkin mukautettava strategioitaan, kuten määriteltävä CPM-hinnat uudelleen ja päivitettävä bränditurvallisuuskäytäntöjään, jotta tekoälyn tarjoamat mahdollisuudet voidaan hyödyntää täysimääräisesti. Onnistunut sopeutuminen edellyttää yhteistyötä alan järjestöjen ja mainosteknologiakumppaneiden kanssa, jotta voidaan luoda uusia standardeja ja käytäntöjä, jotka vastaavat tekoälyn edistyksellisiä kykyjä.

Aika toimia: Ison-Britannian verkkoturvallisuuslaki astuu voimaan.

Ofcom on julkaissut ensimmäisen version käytännesäännöistä ja ohjeistuksista Online Safety Act -lain mukaisesti. Säädösten tavoitteena on suojella ihmisiä laittomilta haitoilta verkossa, kuten terrorismilta, vihapuheelta ja lasten seksuaaliselta hyväksikäytöltä. Uudet säännöt edellyttävät teknologiayrityksiä, kuten sosiaalisen median alustoja ja hakukoneita, toteuttamaan yli 40 turvallisuustoimenpidettä maaliskuuhun 2025 mennessä sekä suorittamaan riskinarvioinnit.

Ohjeistus sisältää erityisiä toimia lasten suojelemiseksi verkossa tapahtuvilta houkutteluyrityksiltä, kuten rajoituksia profiilien näkyvyydelle ja suorille viesteille, joita ei-yhteydessä olevat tilit voivat lähettää. Lisäksi tekoälytyökaluja hyödynnetään haitallisen sisällön tunnistamisessa. Ohjeistus painottaa myös naisten ja tyttöjen suojelemista verkkohäirinnältä ja ei-toivotulta sisällöltä sekä terroristitilien ja -sisällön poistamista.

Teknologiayritykset, jotka eivät noudata näitä standardeja, voivat kohdata ankaria seuraamuksia, kuten sakkoja ja sivustojen estämisen Ofcomin toimesta. Tämä aloite on osa laajempaa pyrkimystä säännellä verkkoympäristöjä tiukemmin, ja tulevina vuosina odotetaan uusia suojelutoimenpiteitä ja jatkuvaa konsultaatioita.

▸ Viikko 50

• - Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyys: tuore päivitys
• - Seller Defined Audiences saa uuden määritelmän
• - Julkaisijoiden näkemykset OMG:n ja IPG:n yhdistymisestä
• - Vuosi Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla: mitä on muuttunut?
• - Uusi ohjeistus ohjelmallisen CTV-genren standardointiin
• - Julkaisijat valmistautuvat evästeettömään tulevaisuuteen
• - Digitaalisen talouden keskittyminen suurten alustojen ympärille
  
  
  

Ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraportti: Joulukuun 2024 päivitys. 

Association of National Advertisers (ANA) julkaisi tuoreimman ohjelmallisen mainonnan läpinäkyvyysraporttinsa, jonka mukaan jokaisesta DSP:hen sijoitetusta 1 000 dollarista vain 44 % kohdistuu laadukkaisiin ja katsottaviin mainoksiin, jotka tavoittavat oikeat kuluttajat. Tämä on parannus viime vuoden 36 %:sta, mutta alle puolet mainosbudjetista saavuttaa edelleen toivotun näkyvyyden, mikä osoittaa, että alalla on vielä merkittävää parannettavaa.

Raportissa havaittiin myös MFA-sivustoihin (mainostarkoituksiin luodut sivustot) käytettävien varojen väheneminen, sillä markkinoijat raportoivat osuuden laskeneen 15 %:sta vuonna 2023 nykyiseen 6,2 %:iin. Tästä huolimatta miljardit dollarit päätyvät edelleen näille sivustoille. Lisäksi SSP-alustojen (supply-side platform) määrän kasvaessa ANA korosti tarvetta ohjelmallisen mainonnan kulujen optimointiin.

IAB Tech Lab uudelleenmäärittelee Seller Defined Audiences -konseptin.

IAB Tech Lab uudelleenbrändää Seller Defined Audiences -kuratointispesifikaationsa nimellä "Curated Audiences" edistääkseen sen käyttöönottoa hyödyntämällä alan kasvavaa kiinnostusta kuratointia kohtaan. Vaikka nykyinen kehys sisältää standardeja, kuten Data Transparency Standard ja OpenRTB SupplyChain -objekti, sen käyttöönotto on ollut hidasta. Uudelleenbrändäyksen tavoitteena on tehdä spesifikaatiosta houkuttelevampi.

Katsur on myöntänyt, että kehystä on tarpeen parantaa edelleen, ja ehdottanut, että termi "seller-defined" on voinut karkottaa ostopuolen toimijoita, jotka haluavat enemmän hallintaa yleisön määrittelyssä. "Curated Audiences" -nimen käyttöönotto on strateginen markkinointiliike, jonka tavoitteena on sopeutua alan trendeihin ja rohkaista laajempaan Tech Labin kuratointityökalujen hyödyntämiseen.

Julkaisijat suhtautuvat rauhallisesti OMG:n ja IPG:n yhdistymiseen.

Omnicomin ja Interpublic Groupin (IPG) mahdollinen yhdistyminen on herättänyt keskustelua mainosalan keskuudessa ja viittaa merkittäviin muutoksiin teknologiankäytössä ja ostokäytännöissä. Julkaisijat odottavat, että yhdistyminen johtaa merkittäviin teknologiainfrastruktuurien konsolidointeihin, mikä voi vähentää päällekkäisyyksiä ja vaikuttaa enemmän teknologiatoimittajiin kuin julkaisijoihin itseensä.

Tämä konsolidointi voi myös vahvistaa principal-based buying -käytäntöä, jossa toimistot ostavat mediaa ja jälleenmyyvät sen brändeille – käytäntöä, jota molemmat yritykset tukevat. Näistä muutoksista huolimatta julkaisijat eivät odota tarpeen muuttaa merkittävästi myyntistrategioitaan, sillä vaikutusten go-to-market-lähestymistapoihin ja myyntitiimien rakenteisiin odotetaan olevan vähäisiä.

Mitä Yhdysvaltain suoratoistomarkkinoilla on muuttunut vuodessa?

Nielsenin vuoden 2024 viimeinen The Gauge -raportti osoittaa, että suoratoisto muodostaa nyt 41,6 % Yhdysvaltain TV-katseluajasta, joka on ennätyskorkea. Tämä viittaa jatkuvaan siirtymään perinteisestä lähetys- ja kaapeli-TV:stä suoratoistopalveluihin. Suoratoiston osuuden kasvu on kuitenkin viimeisen kahden vuoden aikana ollut vaihtelevaa, mikä viittaa maltillisempaan nousuun kuin aiemmin ajateltiin.

Yksittäiset suoratoistopalvelut, kuten YouTube ja Netflix, ovat kasvattaneet osuuttaan hieman, mutta mikään palvelu ei ole saavuttanut merkittävää etumatkaa kilpailijoihin nähden, vaan markkina-asemat ovat pysyneet melko vakaina vuodesta toiseen. Huomionarvoista on, että pienemmät mainosrahoitteiset palvelut, kuten The Roku Channel ja Tubi, sekä niin sanottu "muut suoratoistot" -kategoria, ovat kasvaneet merkittävästi, mikä osoittaa suoratoistomarkkinoiden monipuolistuvan.

IAB Tech Lab julkaisee ohjelmallisen CTV-genren ohjeistuksen hyödyntäen sisältötaksonomiaa. 

IAB Tech Lab on julkaissut uusia resursseja, joiden tarkoituksena on auttaa digitaalisen mainonnan alaa hyödyntämään Ad Product Taxonomy -luokittelua ja CTV-genren arvoja. Näitä työkaluja koskevat kommentit ovat avoinna yleisölle 24. tammikuuta 2025 asti. Tavoitteena on helpottaa alan siirtymää vanhentuneesta Content Taxonomy 1.0 -mallista tarkempiin luokitteluihin, mikä parantaa ohjelmallisen mainonnan toimintoja.

Toimitusjohtaja Anthony Katsurin mukaan aloite pyrkii vähentämään operatiivista monimutkaisuutta, jotta yritykset voivat keskittyä enemmän arvon luomiseen. Päivitykset, jotka on kehitetty Taxonomy & Mapping- ja Programmatic Supply Chain -työryhmien toimesta, sisältävät uusia OpenRTB-attribuutteja, päivitetyn genre luettelon sekä yksityiskohtaisia ohjeita luokitteluhin siirtymiseen ja toteuttamiseen.

Digiday+ Research: Julkaisijat odottivat Googlen säilyttävän evästeet, mutta siirtymä on jo käynnissä.

Googlen päätös säilyttää kolmannen osapuolen evästeet Chromessa ei muuttanut julkaisijoiden suunnitelmia siirtyä pois niiden käytöstä, selviää Digiday+ Researchin kyselystä, johon vastasi 40 julkaisualan ammattilaista. Huolimatta Googlen takaiskusta, 80 % vastaajista jatkaa vaihtoehtoisten seurantamenetelmien kehittämistä.

Kyselyssä ilmeni, että 70 % julkaisijoista oli osannut ennakoida Googlen muuttavan suunnitelmiaan evästeiden poistamisesta. Lisäksi merkittävä enemmistö, 77 %, ilmoitti, että heillä on jo strategioita kuluttajien seuraamiseksi ilman kolmannen osapuolen evästeitä.

Vain 20 % julkaisijoista aikoo jatkaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä Googlen päätöksen jälkeen. Yleisesti ottaen ala osoittaa vahvaa valmiutta ottaa käyttöön uusia seurantamekanismeja, ja suurin osa julkaisijoista on jo valmistautunut evästeettömään mainontaympäristöön.

Digitaalinen talous keskittyy muutamien suurten alustojen ympärille GroupM:n ennusteen mukaan. 

GroupM:n This Year Next Year -raportin mukaan maailmanlaajuiset mainoskulut ylittävät tänä vuonna biljoonan dollarin rajan ja nousevat 1,1 biljoonaan dollariin ensi vuonna, mikä merkitsee 9,5 % kasvua vuonna 2024 ja 7,7 % kasvua vuonna 2025. Raportissa todetaan, että suurin osa mainosbudjeteista keskittyy viiden suuryrityksen – Googlen, Metan, ByteDancen, Amazonin ja Alibaban – ympärille. Näiden odotetaan keräävän yli puolet kaikista mainostuloista vuonna 2024.

GroupM arvioi, että digitaalinen mainonta, erityisesti puhtaasti digitaaliset kanavat, kuten sosiaalinen media ja verkkovideo, muodostavat 72,9 % kokonaismainonnasta vuoteen 2025 mennessä. Vaikka sääntelyhaasteet, kuten TikTokia koskevat mahdolliset rajoitukset, voivat vaikuttaa joihinkin alustoihin, digitaalisen mainonnan kasvu jatkuu. Kasvu kuitenkin keskittyy ja kohtaa kilpailua pääasiassa markkinoita jo hallitsevien suurten toimijoiden kesken.

▸ Viikko 49

• - Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on yhä epäselvä
• - Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin merkitystä
• - IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle
• - Tekoälypohjaiset mainosostot muokkaavat ohjelmallista mainontaa
• - Kuratointikeskustelu: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta trendistä
• - Tech Lab esittelee Ad Creative ID Frameworkin palautteelle
• - Globaalin mainoskulutuksen ennuste: 5,9 % kasvu vuoteen 2025 mennessä
• - Guardian US siirtyy yksityisiin markkinapaikkoihin
• - Bränditurvallisuuden uudistaminen GARMin jälkeisessä maailmassa
• - Kantar Media: Tärkeimmät trendit ja ennusteet
  
  
  

Media Briefing: Julkaisijoiden strategia Bluesky-alustalla on vielä avoin.

Tämän viikon Media Briefing tarkastelee julkaisijoiden vaihtelevia strategioita uusilla alustoilla, kuten Bluesky, Threads ja X. Blueskyn ja Threadsin liikennemäärät ovat edelleen pieniä verrattuna X:ään. Ja useimmat julkaisijat ovat vielä kokeilu- ja oppimisvaiheessa ilman vakiintunutta strategiaa Blueskylle, mutta esimerkiksi The Boston Globe on raportoinut lupaavaa liikennettä ja tilaajamäärien kasvua alustalta.

Blueskyn käyttäjien seuraaminen on kuitenkin haastavaa alustan analytiikkatyökalujen rajoitteiden vuoksi, mikä on johtanut joidenkin julkaisijoiden käyttämään kiertotapoja, kuten UTM-tunnisteita. Vaikka alkuhaasteet ja alustan pienimuotoisuus ovat ilmeisiä, julkaisijat ovat varovaisen optimistisia. He seuraavat näitä alustoja sopeutuakseen ja kehittääkseen strategioitaan liikenteen ja sitoutumisen kasvattamiseksi ajan myötä.

Merkki tulevasta: Experianin Audigent-osto korostaa kuratoinnin kasvavaa vaikutusta. 

Experian on ostanut Audigentin 200–250 miljoonalla dollarilla, vahvistaen datan ja identiteetin hallintaratkaisujaan sekä asemaansa muuttuvassa mainosteknologian kentässä. Kauppa perustuu vuonna 2022 alkaneeseen kumppanuuteen ja mahdollistaa Experianille kolmannen osapuolen evästeiden vähenemisen hyödyntämisen integroimalla Audigentin ensikäden dataa ja myyjäpuolen jakeluratkaisuja markkinointipalveluihinsa.

Alan asiantuntijat näkevät kaupan heijastavan laajempia suuntauksia mainosteknologiassa, jossa yritykset pyrkivät yhä enemmän yhdistämään median paketoinnin ja verifioinnin pysyäkseen kilpailukykyisinä. Audigent jatkaa itsenäisenä brändinä Experianin alaisuudessa, ja tavoitteena on syventää sen teknologioiden ja datakyvykkyyksien integrointia osaksi Experianin mainosratkaisuja.

IAB Europen odotukset uudelle Euroopan komissiolle.

IAB Europe on esittänyt onnittelunsa puheenjohtaja Ursula von der Leyenille ja hänen komissaarikollektiivilleen, korostaen hetken merkittävyyttä Euroopalle sen vahvistaessa rooliaan osallistavassa, innovatiivisessa ja kestävän kehityksen mukaisessa digitaalisessa taloudessa. He kehottavat uutta Euroopan komissiota asettamaan etusijalle olemassa olevien digitaalisten puitteiden, kuten GDPR:n ja digitaalisten palvelujen lain, tehokkaan toimeenpanon.

IAB Europe painottaa johdonmukaisten ja näyttöön perustuvien säädösten tärkeyttä digitaalisen mainonnan sektorin tukemisessa. Tämä sektori on keskeinen monipuolisen sisällön ja palveluiden rahoittamisessa sekä Euroopan digitaalisen kilpailukyvyn edistämisessä. Järjestö peräänkuuluttaa yhtenäisiä sääntelykäytäntöjä EU:n jäsenvaltioiden välillä sirpaloitumisen vähentämiseksi ja kannustaa yhteistyöhön, joka parantaa digitaalisen mainonnan läpinäkyvyyttä, turvallisuutta ja kestävyyttä. 

Ohjelmalliset markkinoijat kertovat tekoälyn ohjaamien mainosostojen vaikutuksista. 

Digiday Programmatic Marketing Summit -tapahtumassa mainostoimistojen johtajat keskustelivat siitä, kuinka tekoälyn integrointi muuttaa heidän roolejaan ja vaikuttaa kykyyn optimoida kampanjoita asiakkaille. He toivat esiin huolenaiheita tekoälyohjattujen mainosostojen läpinäkyvyydestä, sillä automaattisten päätösten ymmärtäminen ja hallinta, jotka vaikuttavat kampanjoiden tuloksiin, on haastavaa.

Johtajat nostivat esiin myös haasteita liittyen inkrementaalisuuteen, sillä tekoäly voi optimoida konversioita käyttäjiltä, jotka olisivat joka tapauksessa konvertoineet, samalla kun se saattaa jättää huomiotta laajemmat strategiset mahdollisuudet. Tapahtumassa korostettiin, että arvon määrittely tekoälyvetoisessa mainonnassa on keskeistä, ja toimistojen on painotettava strategista ajattelua teknisten tehtävien sijaan.

Toimistoja kehotetaan viestimään selkeästi strategisista panoksistaan asiakkaille, mikä vahvistaa heidän koettua arvoaan ja luottamusta. Keskusteluissa korostui tarve tasapainottaa tekoälyn tuomat tehokkuusedut ja strateginen hallinta mainoskampanjoissa.

Kuratoinnin haasteet: faktaa ja fiktiota mainosteknologian uusimmasta ilmiöstä.

Mainosteknologian "kuratointi" ei ole uusi käsite; se on kehittynyt datalähtöisistä työkaluista, jotka valikoivat impressioita avoimessa ohjelmallisessa markkinassa. Kuratointi kattaa laajan kirjon strategioita, jotka sisältävät myyjäpuolen kohdentamisen, kuten liikenteen ohjailun ja supply-path-optimoimisen. Tämä haastaa käsityksen, että kuratointi keskittyy pelkästään mainostajien vaatimaan laatuun.

Vaikka kuratointi nähdään potentiaalisesti disruptiivisena, se nojaa yhä vahvasti SSP-palveluihin tarjonnan ja kysynnän yhdistämisessä, mikä viittaa siihen, että SSP:t mukautuvat muutoksiin eivätkä ole katoamassa. Kuratointiin liittyvät myytit heijastavat väärinymmärryksiä sen vaikutuksista laatuun, julkaisijoiden tuloihin ja toimistojen asiantuntijuuden korvaamiseen. Tämä korostaa kuratoinnin monimutkaisuutta ja sen jatkuvaa kehitystä mainosteknologian kentällä.

Tech Lab julkaisee Ad Creative ID Framework (ACIF) Validation API:n julkiseen kommentointiin. 

IAB Tech Lab avasi 4. joulukuuta 2024 julkisen kommentointijakson ACIF Validation API:lle, jonka tarkoituksena on standardoida ja automatisoida mainosten tunnisteiden validointi TV- ja videomainonnan operaatioissa. Toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että API:lla on potentiaalia ratkaista alan tehottomuuksia, ja hän kutsui yhteisöä antamaan palautetta työkalun parantamiseksi ennen kommentointijakson päättymistä 18. tammikuuta 2024.

ACIF Validation API on osa laajempaa pyrkimystä yhtenäistää teknologia-alustat TV- ja videomainonnassa. Työkalu vaatii mainosrekisteriviranomaisia tukemaan sen käyttöönottoa ja kannustaa mainosteknologia-alustoja integroimaan sen. Tämä standardointi hyödyttää koko ekosysteemin keskeisiä toimijoita, aina mainosrekisteriviranomaisista automaattisia mainosprosessien työnkulkuja käsitteleviin alustoihin.

Globaalin mainoskulutuksen ennuste 2025: 5,9 % kasvu, algoritmistrategiat muokkaavat mediainvestointeja.  

Maailmanlaajuisen mainosmarkkinan odotetaan kasvavan 6,8 % vuonna 2024, saavuttaen 772,4 miljardia dollaria. Kasvua tukevat erityisesti digitaalisen mainonnan merkittävät investoinnit ja tapahtumat, jotka vaikuttavat keskeisiin markkinoihin, kuten Yhdysvaltoihin ja Iso-Britanniaan. Iso-Britannian mainosmarkkinoiden ennustetaan ylittävän keskiarvon 7,5 %:n kasvulla vuonna 2024 digitaalisen median vahvan panoksen ansiosta.

Algoritmien mahdollistaman mainonnan osuus koko mainoskulutuksesta on ennusteiden mukaan 59,5 % vuonna 2024, ja sen arvioidaan nousevan 79,0 %:iin vuoteen 2027 mennessä. Tämä heijastaa alan siirtymää kohti datalähtöisiä strategioita. Alueellisesti Amerikan mantereen odotetaan johtavan kasvua vuonna 2025 Yhdysvaltojen ja Brasilian digitaalisten ja suoratoistoinvestointien ansiosta, kun taas tekoälypohjaiset sijoitukset kiihdyttävät Aasian ja Tyynenmeren alueen kasvua, ja EMEA-alueella (Eurooppa, Lähi-itä ja Afrikka) ennustetaan 5 %:n kasvua pääasiassa digitaalisten kanavien kautta.

Dentsun analyysin mukaan digitaalisten kanavien merkitys kasvaa edelleen, ja niiden osuuden arvioidaan olevan 513,0 miljardia dollaria vuonna 2025, mikä vastaa 62,7 %:a globaalista mainoskulutuksesta. Vähittäiskauppamedia ja ohjelmallinen mainonta ovat merkittävässä kasvussa: vähittäiskauppamedian ennustetaan kasvavan 21,9 % vuosittain kuluttajadatan korkean arvon hyödyntämisen ansiosta, ja ohjelmallisen mainonnan osuuden arvioidaan olevan yli 70 % digitaalisesta mainonnasta vuoteen 2027 mennessä.

The Guardian US seuraa ohjelmallisia budjetteja yksityisiin markkinapaikkoihin. 

Ohjelmallinen mainonta on siirtymässä avoimista huutokaupoista kuratoituihin yksityisiin markkinapaikkoihin (PMP), mikä tarjoaa mahdollisuuksia julkaisijoille, kuten The Guardian US:lle. Yrityksen uusi VP of Revenue Operations, Dave Strauss, korostaa, että PMP:t mahdollistavat ostajille tarkemman tiedon siitä, mitä mainosinventaaria he hankkivat, hyödyntäen esimmäisen osapuolen dataa kohdennettuun mainontaan.

Hyödyntääkseen PMP:tä tehokkaasti The Guardian US kouluttaa myyntitiimiään hallitsemaan ohjelmallisen mainonnan myyntiä ja pyrkii tarjoamaan yhdistettyjä mainosratkaisuja, jotka sisältävät video- ja display-mainontaa. Muuttuvaan mainosympäristöön sopeutuakseen yritys tarkastelee myös SSP-kumppanuuksiaan parantaakseen yhteistyön laatua ja vastatakseen yksilöllisiin tarpeisiin.

Vaikka yhtiön tulot ovat hieman laskeneet, ohjelmallinen mainonta tuottaa kasvua erityisesti Pohjois-Amerikassa. The Guardian ei ole vahvasti riippuvainen kolmannen osapuolen evästeistä, vaan panostaa yhä enemmän kontekstuaaliseen kohdentamiseen. Lisäksi The Guardian tutkii uusia tulovirtoja, kuten affiliate-markkinointia, ja lukijoiden tekemät kontribuutiot ovat kasvaneet merkittävästi, mikä vahvistaa yrityksen sisällön ja yleisösitoutumisen arvoa.

Bränditurvallisuuden uudelleenmuotoilu GARMin jälkeisessä maailmassa.

Elokuussa lakkautettu GARM (Global Alliance for Responsible Media) Elon Muskin yrityksen X:n nostaman oikeusjutun seurauksena on jättänyt kysymyksiä siitä, miten tämä vaikuttaa vakiintuneisiin bränditurvallisuusstandardeihin. Vaikka GARM on hajotettu, sen standardit jatkavat vaikuttamistaan alalla, sillä julkaisijat ja alustat noudattavat edelleen vakiintuneita bränditurvallisuuspolitiikkoja ja taksonomioita.

Oikeudelliset ja poliittiset paineet, jotka liittyvät oikeusjuttuun, voivat mahdollisesti vaikuttaa mainostajien käyttäytymiseen. Siitä huolimatta ala on sitoutunut bränditurvallisuuteen, ja suuret yritykset ovat vahvistaneet jatkavansa GARMin ohjeiden noudattamista. Bränditurvallisuustyökalujen odotetaan kehittyvän edelleen vastaamaan monimutkaisen mediamaiseman tarpeisiin, jotta vastuulliset mainontakäytännöt säilyvät ensisijaisena tavoitteena.

Kantar Media: MEDIAN TRENDIT JA ENNUSTEET

Vuoden 2025 näkymät medialle ja viihteelle ovat lupaavat, mutta niitä haastavat sääntelymuutokset ja sisällönkulutustottumusten muutokset. Vuotuinen raportti nostaa esiin keskeisiä trendejä, kuten alan konvergenssin, yleisön huomion merkityksen, sääntelyn vaikutukset dataan ja tekoälyyn sekä osaamisen kehittämisen tarpeen.

▸ Viikko 48

• - Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla
• - Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan tilanne vuonna 2024
• - Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista
• - Samsung Ads -raportti: Kohdennetut 'TV-hetket' CTV-menestyksen avaimena
• - Google kutsuu OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi hakukoneratkaisujen oikeudenkäynnissä
• - DOJ ja Google pitävät loppupuheenvuorot merkittävässä AdTech-oikeudenkäynnissä
• - Julkaisijat kamppailevat puutteellisen hallinnan kanssa diilien kuratoinnissa
• - Ohjelmallisen mainonnan myyjien väärinkäytöksiä koskeva raportti
  

Bluesky ohittaa X:n viittaustrafiikissa joillakin julkaisijoilla.

Uusi sosiaalinen verkosto Bluesky on ohittanut sekä X:n että Threadsin viittaustrafiikin tuottamisessa The Guardianin verkkosivuille, ja se on saavuttanut huomattavasti korkeampaa sitoutumista ja digitaalisten tilaajien konversioita. Guardian Australian yleisöeditori Dave Earley kertoi, että Bluesky tuotti viikon sisällä liittymisestä kaksinkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja enemmän kuin X missään viikon aikana vuonna 2024.

Myös Boston Globe raportoi vastaavista havainnoista: Bluesky toi kolminkertaisesti enemmän liikennettä kuin Threads ja tuotti 4,5 kertaa enemmän digitaalisia tilaajia. Blueskyn suosio perustuu sen yksinkertaiseen käyttäjäkokemukseen ja vähäisempään väärän tiedon ja kaupallisen sisällön määrään verrattuna X:ään. Lisäksi Blueskyllä ei ole Elon Muskia, joka on hallitseva ja kiistanalainen hahmo X:ssä.

Muut julkaisijat ja itsenäiset toimittajat ovat raportoineet samankaltaisesta siirtymästä viittaussuhteissa Blueskyn hyväksi, mikä viittaa laajempaan alan trendiin. Kun Blueskyn käyttäjäkunta kasvaa ja julkaisijoiden näkyvyys muilla alustoilla, kuten X:ssä, vähenee, Bluesky on asemoitumassa journalistien suosimaksi mikroblogialustaksi.

Digiday+ Research: Ohjelmallisen mainonnan kehitys julkaisijoilla vuonna 2024

Ohjelmalliset mainokset säilyttivät asemansa keskeisenä tulonlähteenä julkaisijoille vuonna 2024, vaikka niiden merkitys saattaa vähentyä vuonna 2025. Digiday+ Researchin tutkimukset, joissa haastateltiin lähes 50 julkaisualan ammattilaista vuoden ensimmäisellä ja kolmannella neljänneksellä, osoittavat, että 86 % julkaisijoista saa tuloja ohjelmallisista mainoksista, mikä on hienoinen kasvu alkuvuoden 82 %:sta.

Vaikka yhä useampi julkaisija raportoi saavansa merkittäviä tuloja ohjelmallisista mainoksista vuoden 2024 loppuun mennessä, myös niiden osuus kasvoi, jotka raportoivat vain vähäisiä tuloja tästä lähteestä. Kolmannella neljänneksellä 36 % julkaisijoista kertoi saavansa merkittävän osan tuloistaan ohjelmallisista mainoksista, mikä on nousua ensimmäisen neljänneksen 33 %:sta. Samalla kuitenkin 25 % raportoi vain pienen osuuden tuloista, kun alkuvuodesta vastaava luku oli 17 %.

Näistä muutoksista huolimatta yhä harvempi julkaisija aikoo priorisoida ohjelmallisten mainosten kehittämistä seuraavien kuuden kuukauden aikana: vain 47 % pitää sitä tärkeänä painopisteenä, kun alkuvuonna luku oli 53 %. Kiinnostus suoraan myytyihin ja avoimen markkinan ohjelmallisiin mainoksiin on kuitenkin kasvanut. Kolmannella neljänneksellä 90 % ja 92 % julkaisijoista ilmoitti saavansa ainakin pienen osan tuloistaan näistä lähteistä, kun alkuvuonna vastaavat luvut olivat 80 %.

Nämä kaksi lähdettä kuitenkin eroavat toisistaan dynamiikaltaan: suoraan myytyjen mainosten osuus merkittäviä tuloja saavien julkaisijoiden joukossa on kasvanut, kun taas avoimen markkinan ohjelmallisista mainoksista paljon ansaitsevien osuus on hieman laskenut. Kokonaisuudessaan suoraan myytyjen ohjelmallisten mainosten potentiaali näyttää kasvavalta, kun taas avoimen markkinan mainokset säilyttävät yhä merkittävän osuuden ohjelmallisista tuloista. Tämä viittaa julkaisijoiden strategioiden hienovaraisiin muutoksiin vuoden 2025 lähestyessä.

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen kilpailunvastaisista toimista mainonnassa. 

Kanadan kilpailuvirasto haastaa Googlen oikeuteen väittäen sen syyllistyneen kilpailunvastaisiin käytäntöihin verkkomarkkinoinnissa. Virasto vaatii kahden mainosteknologiatyökalun myymistä ja sakkoja varmistaakseen maan kilpailulakien noudattamisen. Viraston tutkimukset, jotka alkoivat vuonna 2020 ja laajenivat vuonna 2023, syyttävät Googlea sen määräävän markkina-aseman väärinkäytöstä verkkomainonnan hallinnan ylläpitämiseksi ja vahvistamiseksi.

Google puolustaa mainosteknologioitaan, väittäen niiden hyödyttävän verkkosivustoja ja yrityksiä, ja aikoo kiistää syytökset oikeudessa. Tämä Kanadassa nostettu oikeusjuttu liittyy Yhdysvaltain oikeusministeriön vastaaviin tutkimuksiin ja EU:ssa käytäviin keskusteluihin Googlen mainoskäytännöistä.

Uusi Samsung Ads -raportti: Oikeiden "TV-hetkien" kohdentaminen on avain CTV-menestykseen.

Samsung Adsin uusi raportti "Change The Way You CTV" korostaa, kuinka katsojien vastaanottavuus mainonnalle vaihtelee heidän "TV-hetkensä" mukaan. Näihin hetkiin vaikuttavat katsojien tunnetila, ympäristö ja katselumotivaatio. Tutkimus esittelee "mainosten hyväksymishierarkian," joka paljastaa, että katsojien motivaatio ja tunnetila vaikuttavat merkittävästi heidän valmiuteensa vastaanottaa mainoksia.

Raportin mukaan mainonnan tehokkuutta voidaan parantaa kohdentamalla oikeisiin TV-hetkiin. Tämä edellyttää, että perinteisten kattavuuden ja toistojen mittareiden lisäksi huomioidaan katsojakontekstin vivahteet. Jaetut katselukokemukset, kuten television katsominen perheen tai kumppanin kanssa, lisäävät mainosten hyväksyntää ja sitoutumista. Erityisesti ilmaiset, mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut (FAST) tarjoavat korkeat jaetun katselun luvut.

Ikä ja sukupuoli vaikuttavat myös mainosten vastaanottamiseen: vanhemmat sukupolvet hyväksyvät mainoksia yleisesti enemmän, kun taas nuoremmat katsojat reagoivat todennäköisemmin niihin toiminnalla. Miehet osoittavat suurempaa sietokykyä mainoksille, kunnes saavutetaan tietty kynnys.

Raportti haastaa perinteiset TV-suunnittelun menetelmät korostamalla mainosstrategioiden yhteensovittamista katsojien todellisen vastaanottavuuden ja sitoutumisen kanssa. Se ehdottaa siirtymistä kohti datalähtöisiä ja katsojalähtöisiä mainonnan lähestymistapoja.

Google haastaa OpenAI:n, Perplexityn ja Microsoftin todistajiksi tekoälytoimintojen vuoksi.

Googlen hakukonemonopoli-oikeudenkäynnin ratkaisuosiossa yhtiö on kutsunut todistajiksi merkittäviä tekoälykilpailijoita, kuten OpenAI:n, Perplexity AI:n ja Microsoftin. Tavoitteena on osoittaa lisääntynyt kilpailu hakukone- ja mainontasektoreilla. Todistajapyynnöissä vaaditaan muun muassa käyttötilastoja, taloudellisia tuloksia ja strategisia asiakirjoja, mikä viittaa siihen, että Google pyrkii korostamaan tekoälyn edistysten muovaamaa kilpailutilannetta.

Oikeudelliset asiakirjat paljastavat Googlen strategian esittää todisteita tekoälypohjaisista hakutyökaluista nousevana kilpailuna vastineeksi monopolisyytöksiin. Haastetut yritykset ovat reagoineet vaihtelevasti: OpenAI on suostunut joihinkin pyyntöihin mutta vastustanut muita liian raskaiksi, kun taas Microsoft on hyväksynyt suurimman osan pyynnöistä, mutta vastustanut osaa vedoten merkitykseen ja luottamuksellisuuteen.

Laajemmassa oikeudellisessa kontekstissa Google saattaa kohdata määräyksiä myydä omaisuutta, kuten Chrome-selain, mikä voisi merkittävästi vaikuttaa sen markkina-asemaan. Mahdolliset muutokset odotetaan kuitenkin johtavan pitkiin oikeustaisteluihin. Alan asiantuntijat ja sisäpiiriläiset keskustelevat pitkän aikavälin vaikutuksista markkinadynamiikkaan, erityisesti siitä, miten uudemmat tekoälypohjaiset yritykset, kuten Perplexity, voivat kamppailla skaalautumisessa mainosvetoisilla markkinoilla, joita Google edelleen hallitsee.

DOJ ja Google pitivät loppupuheenvuoronsa merkittävässä AdTech-monopoli-oikeudenkäynnissä. 

Googlen AdTech-monopoli-oikeudenkäynti päättyi loppupuheenvuoroihin, joissa Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) asianajajat kuvasivat monopolistista tilannetta, joka oli täysin ristiriidassa Googlen esittämän kilpailullisen toimialakuvan kanssa. Oikeudenkäynnin lopullinen ratkaisu jää nyt Yhdysvaltain piirituomari Leonie Brinkeman päätettäväksi. Hänen kysymyksensä viittasivat skeptisyyteen Googlen väitteitä kohtaan siitä, ettei sillä ole monopoliasemaa, erityisesti mainosmarkkinoiden määritelmän osalta.

Googlen puolustus korosti historiallisia oikeudellisia ennakkotapauksia ja esitti, että AdTech-markkinoita tulisi tarkastella yhtenäisenä kokonaisuutena. DOJ kuitenkin kiisti tämän näkemyksen ja keskittyi Googlen hallitsevaan asemaan ja kilpailun rajoittamiseen segmentoiduilla markkinoilla. Oikeudenkäynnin aikana tuomari Brinkema ilmaisi huolensa Googlen laajoista markkinamääritelmistä ja puuttuvista todisteista, mikä saattaa johtaa kielteisiin johtopäätöksiin hävitettyjen asiakirjojen osalta.

Oikeudenkäynnissä nousi esiin myös ristiriita Googlen esittämän markkinadynamiikan ja DOJ:n kuvaaman todellisuuden välillä, jossa korostettiin Googlen väitettyjä kilpailua rajoittavia käytäntöjä. Lopullinen päätös riippuu siitä, miten tuomari Brinkema tulkitsee markkinarakennetta ja arvioi, vastaavatko Googlen markkinatoimet kilpailulainsäädännön rikkomuksia. Päätöksellä voi olla merkittäviä vaikutuksia digitaalisen mainonnan alaan.

Julkaisijat kohtaavat haasteita diilikurationnin hallinnassa.

Ohjelmallisen mainonnan myyntipuolen kuratointi kasvattaa suosiotaan, mikä on johtanut SSP-toimijoiden nopeisiin kumppanuuksiin DMP-yritysten kanssa. Vaikka kuratointi tarjoaa julkaisijoille mahdollisuuden hyödyntää ensikäden dataansa paremmin, monet julkaisijat joutuvat näihin ohjelmiin automaattisesti ilman suostumustaan. Tämä vähentää heidän kontrolliaan niin datan käytöstä kuin osallistumisestaan.

Ohjelmallisen mainonnan huippukokouksessa useat julkaisijat, kuten The New York Postin Amanda Gomez, ilmaisivat huolensa datan käytön ja diilien rakenteiden läpinäkyvyyden puutteesta. Lisäksi hinnoittelun epäselvyys herättää huolta, sillä tietyt kuratoinnin käytännöt voivat heikentää julkaisijoiden tuloja ilman selkeitä ja tehokkaita pohjahintoja.

Monet julkaisijat pelkäävät, että aluksi suotuisilta vaikuttavat kuratointiehdot voivat muuttua heille epäedullisiksi, kun he ovat tulleet riippuvaisiksi näistä tuloista. Kokouksessa nousi esiin skeptisyyttä kuratoinnin tarjoamia lupauksia kohtaan, kun esille tuotiin toiminnallisia haasteita ja nykyisten mainoshallintajärjestelmien asettamia rajoituksia.

Ohjelmallisen mainonnan myyntiketjun haasteet: luvattomat myyjät ja kasvavat petokset.

Pixalaten raportti paljastaa, että 5 % työpöytä- ja mobiiliverkon mainosnäytöistä myydään luvattomien suorien myyjien kautta, mikä on aiheuttanut mainospetosten määrän 94 %:n kasvun. Lisäksi 11 % kaikista näiden alustojen Supply Chain Object -kohteista epäonnistuu varmennuksessa, mikä korostaa merkittäviä ongelmia ohjelmallisen mainonnan sääntöjen noudattamisessa.

▸ Viikko 47

• - Uutisjulkaisijat siirtyvät Blueskyhin, mutta eivät hylkää X:ää
• - Onko sisällön omistaminen ongelmallista DSP:ille?
• - Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa
• - IAB Tech Lab julkaisee "ID-Less Solutions Guidance" -ohjeistuksen
• - Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta
• - Forresterin SSP Wave sijoittaa Googlen listan häntäpäähän
• - Yhdysvaltain lakimiehet pyrkivät pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin
• - Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025
  
  

Uutisjulkaisijat saattavat siirtyä joukolla Blueskyhin, mutta monet eivät ole jättämässä X:ää. 

Vaikka jotkin julkaisijat, kuten The Guardian ja NPR, ovat vähentäneet aktiivisuuttaan X-alustalla huolien vuoksi, jotka liittyvät toksisuuteen ja omistukseen, he eivät ole kokonaan poistuneet alustalta. Muut suuret julkaisijat, kuten The New York Times ja Reuters, eivät suunnittele X:stä luopumista, mikä osoittaa, että se on edelleen merkityksellinen kanava vuorovaikutukseen, vaikka sen rooli liikenteen ohjaamisessa on vähentynyt.

Vaalipäivänä X-alusta koki merkittävän, vaikkakin väliaikaisen, kasvun julkaisijoiden liikenteen ohjaamisessa, mutta kokonaisuutena sen vaikutus liikenteeseen on vähentynyt vuodesta 2023 lähtien. Vaikka yksittäiset julkaisijat, kuten The Dodo ja Polygon, ovat lopettaneet julkaisemisen alustan vihamielisen ilmapiirin vuoksi, monet saman mediaryhmän sisällä näkevät edelleen arvon pysyä X:ssä erityisesti urheiluun ja viihteeseen liittyvässä yleisövuorovaikutuksessa.

Onko sisällön omistaminen todellisuudessa ristiriita DSP:ille?

Vaikka toimitusjohtaja Jeff Green aluksi kielsi väitteet, The Trade Desk on vahvistanut kehittävänsä omaa CTV-käyttöjärjestelmäänsä nimeltä Ventur, jonka tavoitteena on kilpailla vakiintuneiden toimijoiden, kuten Rokun, Amazonin Fire TV:n ja Googlen Androidin, kanssa. Yhtiö väittää, että toisin kuin muut käyttöjärjestelmätoimittajat, jotka omistavat myös sisältökirjastoja, The Trade Deskillä ei ole eturistiriitaa, koska se ei omista suoratoistosisältöä.

Green uskoo, että tämä sisällöllinen puolueettomuus voi tarjota mainostajille objektiivisemman alustan. Alan asiantuntijat ovat kuitenkin jakautuneet sen suhteen, onko sisällön omistaminen todella eturistiriita.

He huomauttavat, että alustat kuten Comcast ja Amazon kykenevät jo tarjoamaan monipuolista sisältöä rajoittamatta kuluttajien valintoja tai mainostajien pääsyä. Yleisesti ottaen The Trade Deskin siirto TV-käyttöjärjestelmämarkkinoille nähdään pyrkimyksenä innovoida hallintaa ja identiteetin hallintaa CTV-ympäristössä. Asiantuntijat odottavat mielenkiinnolla, kuinka Ventura onnistuu tasapainottamaan mainostajien arvon ja käyttäjäkokemuksen ilman omaa sisältöä.

Media Briefing: Julkaisijoiden ohjelmallisen mainonnan liiketoiminta Q4:llä on epävarmassa tilassa.

Tämän viikon DigiDayn Media Briefing kertoo, että ohjelmallisen mainonnan myynti avoimilla markkinoilla on hidastunut Q4:n aikana Yhdysvalloissa ja Euroopassa, mutta yksityisillä markkinapaikoilla kasvua on nähty. Julkaisijat kohtaavat poikkeuksellista epävarmuutta myrskyisän uutiskierron, Yhdysvaltain presidentinvaalien ja mainoskulutuksen muutosten vuoksi, mikä tekee vuoden viimeisen neljänneksen lopputuloksista vaikeasti ennakoitavia.

Pohjoisamerikkalaisen pelijulkaisijan ohjelmallisen mainonnan johtaja raportoi vahvasta Q3:sta, mutta Q4 alkoi hitaammin. Viime aikoina mainonnassa on kuitenkin ollut nousua, erityisesti Amazonin Prime Dayn kaltaisten kampanjoiden ansiosta. Vaikka Googlen Ad Exchange on kokenut laskua, muut alustat ja suorat sopimukset ovat paikkaamassa tilannetta. Useat julkaisijat ovat nähneet merkittävää kasvua ohjelmallisissa suorissa sopimuksissa.

Markkinoiden tunnelma on silti vaihteleva, ja Q4:n todelliset vaikutukset selviävät vasta kauden päättyessä. Haasteista huolimatta esimerkiksi eMarketerin ennusteet osoittavat ohjelmallisen mainonnan kulutuksen mahdollista kasvua. Tämä tarjoaa lupaavia mahdollisuuksia julkaisijoille, jotka pystyvät hyödyntämään markkinan tarjoamat tilaisuudet tehokkaasti.

IAB Tech Lab julkaisee “ID-Less Solutions Guidance” -ohjeistuksen.

IAB Tech Lab on julkaissut "ID-Less Solutions Guidance" -asiakirjan julkista kommentointia varten vastauksena perinteisten tunnisteiden, kuten kolmannen osapuolen evästeiden, vähenevään hyötyyn. Tämä ohjeistus on suunniteltu auttamaan mainostajia ja julkaisijoita tarjoamalla kehyksiä ja strategioita toimimiseen tehokkaasti ilman perinteisiä tunnisteita.

Asiakirjan on laatinut Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä, ja se selventää perinteisten ja tunnisteettomien menetelmien eroja sekä esittää roadmapin uusien teknologioiden käyttöönottoon. Sidosryhmiä kehotetaan tutustumaan ohjeistukseen ja antamaan palautetta 19. joulukuuta 2024 mennessä osana IAB Tech Labin pyrkimyksiä edistää yksityisyystietoisia mainosratkaisuja.

Britannian julkaisijat tukevat ProRata AI-korvausaloitetta. 

Useat brittiläiset uutisjulkaisijat, kuten Guardian Media Group, Sky News ja dmg media, ovat ryhtyneet yhteistyöhön ProRata.ai:n kanssa. Tämä startup pyrkii hyvittämään ja kompensoimaan julkaisijoita, joiden sisältöä käytetään generatiivisten tekoälytyökalujen toimesta. ProRata.ai aikoo julkaista myöhemmin tänä vuonna "vastauksen tuottavan moottorin", joka hyödyntää julkaisijoiden sisältöä vastausten luomiseen ja jakaa 50 % tuloistaan sisällön käytön perusteella.

ProRata:n teknologia tunnistaa ja kompensoi sisällöntuottajia analysoimalla tekoälyn tuottamia vastauksia ja mittaamalla niiden sisällöllistä panosta patentoitua algoritmia käyttäen. Malli lupaa oikeudenmukaisen korvausjärjestelmän käyttämällä ainoastaan lisensoituja sisältökumppaneita, erottaen sen muista generatiivisista tekoälytyökaluista, jotka usein tukeutuvat laajoihin lisenssisopimuksiin tai keräävät sisältöä ilman suoraa kompensaatiota. 

Forresterin SSP Wave listaa 10 parasta SSP:tä – ja Google on listan häntäpäässä (kyllä, todella). 

Forrester julkaisi äskettäin ensimmäisen SSP Wave -raporttinsa sitten vuoden 2014, korostaen merkittäviä muutoksia SSP-markkinoilla. Google, jota aiemmin pidettiin johtajana, on pudonnut haastajan asemaan innovaatioiden ja läpinäkyvyyden puutteen vuoksi, jääden jälkeen kilpailijoista kuten Amazon, Magnite ja PubMatic.

Raportissa mainittiin Googlen rajalliset toimenpiteet kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen suhteen sekä heikko uusien yksityisyyskehysten integrointi tärkeimpinä syinä sen heikentyneeseen sijoitukseen. Sen sijaan Amazon Ads on noussut kategoriansa johtajaksi, kiitettynä vaihtoehtoisten tunnisteiden yhteensopivuudesta ja vahvasta suorituksestaan vähittäiskaupan mediasektorilla.

Magnite on tunnustettu ohjelmallisen CTV-mainonnan standardin kantajaksi, ja sen SpringServe-yrityskauppa on vahvistanut sen asemaa video- ja CTV-sisällön kuratoinnissa. PubMatic, tunnettu laajasta tuestaan julkaisijoille ja innovatiivisista header bidding -ratkaisuistaan, kilpailee tiukasti Amazonin ja Magniten kanssa kärkisijasta.

Vahvojen suorittajien kategoriassa InMobi ja Index Exchange saivat kehuja mobiiliosaamisestaan ja yleisestä pätevyydestään, vaikka Indexin mainospalvelimen puuttuminen nähtiin kilpailullisena haittana. Adform ja OpenX kamppailivat, ja erityisesti OpenX:n vähäinen näkyvyys alalla korosti, kuinka tärkeää on säilyttää kilpailukykyinen asema mainosteknologian markkinoilla.

Yhdysvaltalaiset lakimiehet pyrkivät ilmeisesti pakottamaan Googlen myymään Chromen ja erottamaan Androidin omaksi kokonaisuudekseen.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) aikoo vaatia, että Google pakotetaan luopumaan Chrome-selaimestaan sen jälkeen, kun oikeus totesi yhtiön laittomasti monopolisoineen hakutoiminnan. Tämä ehdotus liittyy väitteisiin, joiden mukaan Chrome mahdollistaa Googlen tuotteiden keskinäisen suosimisen, mikä haittaa kilpailua.

Lisäksi DOJ suunnittelee erottavansa Androidin Google Hausta ja Google Playsta ilman, että Androidia tarvitsee myydä. Samalla tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja hallintamahdollisuuksia mainostajille heidän yhteistyössään Googlen kanssa. Muita suosituksia ovat verkkosivustojen sisällön käytön hallinnan lisääminen Googlen tekoälyteknologioiden osalta sekä yksinoikeussopimusten kieltäminen, jotka ovat olleet keskeinen osa Googlea vastaan esitettyjä syytteitä.

Kantar Median webinaari: Mediatrendit ja ennusteet vuodelle 2025.

Kantar Media järjestää lähetyksen, jossa tarkastellaan tämän vuoden raportin trendejä ja ennusteita sekä kuullaan mediavaikuttajilta näkemyksiä mahdollisuuksista ja haasteista, jotka muovaavat ekosysteemiä vuonna 2025.

4. joulukuuta 2024
klo 15.00 CET | klo 14.00 GMT | klo 9.00 EST

Rekisteröidy täällä.

▸ Viikko 46

• - Google esittelee pian Chromen uuden cookie-opt-in-mallin.
• - Google lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:n uusien säädösten vuoksi.
• - GPP-päivitykset tukevat laajentuvaa tietosuojalainsäädäntöä.
• - CMA vaatii Googlen Privacy Sandboxiin päivitettyjä sitoumuksia.
• - Facebook ja Instagram lanseeraavat mainoksettomat tilaukset Euroopassa.
• - Tilaukset ovat jälleen kasvussa, kun julkaisijat valmistautuvat uuteen vuoteen.
  
  

Google valmistelee Chromen cookie-opt-in-mallin julkistamista – lähteiden mukaan yksityiskohdat selviävät pian.

Heinäkuussa Google ilmoitti säilyttävänsä kolmannen osapuolen evästeet Chrome-selaimessaan, mikä mullisti digitaalisen median alan ja romutti vuosien investoinnit evästeettömiin ratkaisuihin. Päätöksen myötä evästeiden hallinta siirtyy Chrome-käyttäjille, kun taas Google jatkaa Privacy Sandbox -API:n kehittämistä tasapainottaakseen yksityisyyden suojan ja mainosrahoitteisen internetin tarpeet.

Ilmoitus on jättänyt mainosteknologian toimijat odottavalle kannalle, sillä moni kaipaa edelleen tarkennuksia Googlen evästeiden käyttöön liittyvästä suostumusmekanismista ja sen vaikutuksista käyttäjien opt-in-prosentteihin. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA ja tietosuojaviranomainen ICO ovat nostaneet esiin huolia Googlen Privacy Sandboxin sääntelynmukaisuudesta, mikä korostaa alan jatkuvaa valvontaa.

Erityisesti myyntipuolen toimijat vaativat Googlelta selkeyttä, peläten samanlaisia tulonmenetyksiä kuin Applen ATT-päivityksen yhteydessä vuonna 2022. Ilman tarkkaa tietoa vaihtoehdoista, kuten Topics- ja Attribution-API, alan toimijat epäröivät investoida. He odottavat laajempaa käyttöönottoa ja selkeämpää suunnitelmaa ennen seuraavia vaiheita kolmannen osapuolen evästeiden vähentämisessä.

Google ilmoittaa lopettavansa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa.

Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ensi vuonna, vedoten uuden Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA) -sääntelyn aiheuttamiin haasteisiin ja oikeudellisiin epävarmuuksiin. Lokakuussa 2025 voimaan astuva TTPA tähtää vaalivaikuttamisen estämiseen vaatimalla poliittisten mainosten selkeää merkitsemistä, mainosrahoituksen avoimuutta sekä käyttäjien nimenomaista suostumusta kohdentamiseen.

Google on arvostellut sääntelyn epämääräistä määritelmää poliittisesta mainonnasta ja sen selkeyden puutetta, mikä tekee sääntöjen noudattamisesta haastavaa suuressa mittakaavassa. Kuten Ranskassa, Kanadassa ja Brasiliassa, Google aikoo lopettaa poliittisten mainosten näyttämisen EU:ssa ennen sääntelyn voimaantuloa ja jatkaa samalla strategiansa arviointia tilanteen edetessä.

GPP-päivitys: Tärkeitä muutoksia tietosuojastrategian tueksi.

IAB Tech Lab on laajentanut GPP-järjestelmäänsä kattamaan uudet tietosuojalait Delawaressa, Iowassa, Nebraskassa, New Hampshiressa, New Jerseyssä ja Tennesseessä. Näiden päivitysten tavoitteena on harmonisoida tietokentät osavaltioiden välillä. Samalla MSPA US National -osio on päivitetty versioon 2.0, mikä sisältää uusia luokkia SensitiveDataProcessing-kenttään ja tarkistettuja ikäryhmiä KnownChildConsents-kenttään.

GPP kattaa nyt 15 osavaltiota, joissa on kattavat tietosuojalait, ja vuoden 2025 puoliväliin mennessä mukaan odotetaan viittä uutta osavaltiota, kuten Minnesotaa ja Marylandia. Tämä nostaa kokonaiskattavuuden 19 tai jopa 20 osavaltioon, riippuen siitä, lasketaanko Floridan Digital Bill of Rights mukaan. Tarkemmat tiedot osavaltioista ja niiden vaatimuksista löytyvät alkuperäisestä artikkelista.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä sitoumuksia Privacy Sandbox -aloitteeseen littyen viimeistään ensi kuussa. 

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) tarkastelee kriittisesti Googlen päätöstä säilyttää kolmannen osapuolen evästeet ja samalla ottaa käyttöön käyttäjille suunnatun valintamekanismin. Vaikka CMA tunnustaa Googlen noudattaneen sitoumuksiaan olla suosimatta omaa mainosliiketoimintaansa, se on yhä huolissaan kilpailua uhkaavista riskeistä ja ratkaisemattomista kysymyksistä, kuten Topics API:sta. Topics API saattaa tarjota Googlelle merkittävän edun sen laajan ensimmäisen osapuolen datan ansiosta.

CMA tekee yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen (ICO) kanssa näiden kysymysten ratkaisemiseksi. ICO on ilmaissut tyytymättömyytensä Googlen päätökseen säilyttää evästeet, sillä se katsoo tämän hidastavan kuluttajien yksityisyyden suojan parantamista. ICO on myös korostanut varaavansa oikeuden ryhtyä itsenäisiin sääntelytoimiin tarvittaessa.

CMA vaatii Googlen päivitettyjä Privacy Sandbox -sitoumuksia, jotka on tarkoitus julkaista julkisia kommentteja varten vuoden viimeisellä neljänneksellä. CMA:n ja ICO:n yhteistyö korostaa yksityisyyden ja kilpailun monimutkaista tasapainoa digitaalisen mainonnan maailmassa. Tämä jatkuva valvonta varmistaa, että Googlen ratkaisut vastaavat sekä sääntelyn että alan toimijoiden vaatimuksia, niiden suhtautuessa varauksella tuleviin muutoksiin.

Facebook ja Instagram tuovat Eurooppaan mainoksettomat tilausvaihtoehdot.

Meta on ilmoittanut 40 prosentin hinnanalennuksesta Facebookin ja Instagramin mainoksettomissa tilauksissa EU:ssa. Verkkotilauksen hinta laskee 5,99 euroon kuukaudessa ja mobiilitilauksen 7,99 euroon kuukaudessa. Käyttäjät voivat valita tämän mainoksettomuuden, ilmaisen palvelun personoiduilla mainoksilla tai uuden vaihtoehdon, jossa mainokset perustuvat vain vähimmäistietoihin ja ovat vähemmän personoituja.

Vähemmän personoidut mainokset -vaihtoehto on kehitetty vastaamaan EU:n ääntelyvaatimuksiin. Tämä vaihtoehto saattaa näyttää vähemmän kohdennettuja mainoksia ja sisältää ohittamattomia mainoskatkoja mainostajien tukemiseksi. Meta painottaa edelleen personoitujen mainosten arvoa sekä yrityksille että kuluttajille, mutta mukauttaa samalla palveluitaan vastaamaan uusia sääntelyvaatimuksia.

Digiday+ Research: Tilaukset tekevät paluuta, kun julkaisijat määrittävät vuoden 2025 tulonlähteiden painopisteitä.  

Vuonna 2025 suoraan myydyt mainokset, brändätty sisältö ja tilaukset säilyttävät asemansa julkaisijoiden tärkeimpinä tulonlähteinä, mutta tilaukset ovat nousseet erityiseen keskiöön. Digidayn kyselyn mukaan 71 % julkaisijoista aikoo panostaa suoraan myytyihin mainoksiin, 52 % brändättyyn sisältöön ja 50 % tilauksiin – merkittävä nousu viime vuoden 37 prosentista.

Videomainonta on noussut toiseksi yleisimmäksi tulonlähteeksi, kun taas ohjelmallisten mainosten ja CTV:n merkitys tulonlähteenä ja painopisteenä on laskenut. Tilauksissa on tapahtunut huomattavaa kasvua: 21 % julkaisijoista kertoo saavansa nyt merkittävän osan tuloistaan tilauksista, kun luku oli viime vuonna vain 11 %.

Myös affiliate-kaupan merkitys on kasvanut, sillä 68 % julkaisijoista ansaitsee siitä nyt tuloja, kun viime vuonna luku oli 61 %. Brändätyn sisällön osuus puolestaan on hieman laskenut, sillä tuloja tuottavien julkaisijoiden määrä väheni 96 prosentista 88 prosenttiin.

Vaikka ohjelmalliset mainokset säilyvät tärkeinä, niiden painotus väheni, kun 84 % julkaisijoista ilmoitti priorisoivansa niitä, kun vastaava luku oli 91 % viime vuonna. Julkaisijat kohdistavat resurssejaan nyt entistä enemmän suoraan myytyihin mainoksiin, tilauksiin ja brändättyyn sisältöön samalla, kun he mukautuvat mediakentän muuttuviin vaatimuksiin.

▸ Viikko 45

• - Eurooppalaiset julkaisijat haastavat tiukat bränditurvallisuussäännöt
• - Ison-Britannian joulukauden mainoskulut nousevat 10 miljardiin puntaan
• - IAB Europen raportti esittelee ohjelmallisen mainonnan tärkeimmät trendit
• - Julkaisijat siirtyvät pois trendien seuraamisesta Digiday Summitissa
• - ID5:n 2024 Digitaalisen identiteetin tila -raportti on nyt saatavilla
• - Google hyppää mukaan mainosteknologian kuratoinnin trendiin
• - IAB Tech Lab julkaisee viimeistellyn Accountability Platform -alustan
  
  

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat nostavat esiin mainostajien tiukkojen bränditurvakäytäntöjen haitat.

Yhdysvaltain presidentinvaalien jälkeen julkaisijat ovat ilmaisseet huolensa siitä, että mainostajien kasvavat bränditurvatoimet voivat johtaa sisällön laajempaan estämiseen ja taloudellisiin haasteisiin julkaisijoille. Digiday Publishing Summit Europessa osallistujat jakoivat myös turhautumisensa siihen, että sosiaalisen median alustoille ohjataan epäsuhtaisen paljon mainosbudjetteja, vaikka julkaisijat noudattavat tiukkoja säädöksiä.

Julkaisijat korostivat, että liiallinen sisällön estäminen rasittaa taloudellisesti merkittävästi, ja antoivat esimerkkejä, kuten korkeat estoprosentit sesonkiaikoina, esimerkiksi Halloweenin aikaan. He kritisoivat alan suhteita mainostoimistojen ja mainosten tarkastusyhtiöiden kanssa, sillä usein vanhentuneisiin turvatoimiin, kuten avainsanojen blacklistoihin, nojataan liikaa, mikä johtaa arvokkaan sisällön perusteettomaan estämiseen.

Julkaisijat painottivat, että ongelmien ratkaisemiseksi tarvitaan parempaa viestintää ja yhteistyötä koko toimialalla. He ehdottivat, että toimistojen ja asiakkaiden tulisi tarkistaa bränditurvastrategioitaan tukeakseen uskottavia uutislähteitä paremmin. Lisäksi osallistujat olivat yhtä mieltä siitä, että mainosverifiointiteknologiaa on kehitettävä kohti kontekstuaalisempia algoritmeja, jotka pystyvät erottamaan kiistanalaisen sisällön harmittomasta tarkemmin ja tehokkaammin.

Ison-Britannian mainoskulut ylittävät 10 miljardia puntaa juhlakaudella – TV jää taka-alalle.

Ison-Britannian mainoskulujen odotetaan ylittävän 10 miljardia puntaa tänä juhlakautena, mikä merkitsisi 7,8 % kasvua viime vuoden vastaavaan aikaan verrattuna. Neljäs vuosineljännes on perinteisesti kulutushuippuaikaa, ja suurinta kasvua ennustetaan verkkomainonnassa (+15,8 %), hakumainonnassa (+8,8 %) sekä ulkomainonnassa (+8,1 %). Myös elokuvamainonta on nousussa, osittain korkean profiilin elokuvajulkaisujen ansiosta.

Samaan aikaan TV-mainonnan kulujen ennustetaan laskevan 4,3 % vuodentakaiseen verrattuna, mikä jatkaa trendiä, jossa katselut siirtyvät yhä enemmän suoratoistoalustoille (BVOD), joiden odotetaan kasvavan 7,8 %. Mainosyhdistys korostaa vuoden viimeisen neljänneksen merkitystä yrityksille näkyvyyden lisäämisessä ja myynnin kasvattamisessa, sekä luovan mainonnan roolia brändin menestyksen ja työllisyyden tukemisessa.

Vuonna 2022 nähtiin mainoskulutuksessa laskua taantuman myötä, mutta viimeisen 15 vuoden trendi osoittaa Q4-mainoskulujen tasaisen kasvun aina vuoden 2009 finanssikriisistä lähtien. Lisäksi kuluttajien kiintymys joulumainontaan on kasvanut: yhä useampi odottaa ja arvostaa sesongin mainoksia, mikä korostaa niiden arvoa brändivaikutuksen ja asiakasuskollisuuden vahvistajana.

IAB Europen 10. vuotuinen raportti ohjelmallisen mainonnan asenteista paljastaa uusimmat markkinatiedot ja trendit.

IAB Europen vuoden 2024 ohjelmallisen mainonnan asenteita käsittelevä raportti tarjoaa kattavan katsauksen alan kehitykseen Euroopassa, keskittyen käyttöönoton trendeihin, kasvun ajureihin ja haasteisiin. Raportti perustuu 254 alan toimijan näkemyksiin 31 eri markkinalta ja korostaa, että ohjelmallinen mainonta on yhä useammalle yritykselle ensisijainen strategia. Ohjelmallisen mainonnan markkina-arvo on noussut jo 96,9 miljardiin euroon.

Raportti osoittaa ohjelmallisen mainonnan kulutuksen vahvaa kasvua erityisesti mobiilissa ja display-mainonnassa, mutta huomio kiinnittyy myös uusiin kanaviin, kuten CTV:hen ja Retail Mediaan, mikä kertoo kehittyvistä kanavastrategioista. CTV nousee merkittäväksi kasvualustaksi, kun mainostajat hyödyntävät ohjelmallisia menetelmiä tavoittaakseen suoratoistoalustojen kasvavan yleisön.

Tekoälyn ja kohdentamista ennustetaan kasvun keskeisiksi ajureiksi, ja ala painottaa ensimmäisen osapuolen dataa ja kontekstuaalista kohdentamista valmistautuessaan evästeettömään aikaan. Samalla kuitenkin haasteet, kuten median laatu, bränditurvallisuus ja yksityisyyden suoja, saavat yhä enemmän huomiota, ja merkittävä osa mainostajista korostaa standardien parantamisen tarvetta näillä alueilla kasvun jatkamiseksi.

Kestävyys nousee tärkeäksi painopisteeksi, vaikka edistys on epätasaista sidosryhmien välillä; toimistot ovat sitoutuneempia Ad Net Zero -tavoitteisiin kuin mainostajat. Yleisesti raportti alleviivaa ohjelmallisen mainonnan roolia tulevaisuuden markkinointistrategioiden muovaajana Euroopassa, ja sen mukaan jatkuva innovaatio sekä yksityisyys- ja kestävyysstandardien noudattaminen ovat keskeisiä alan tulevaisuuden kehitykselle.

Digiday Publishing Summit Europessa julkaisijat keskittyvät pitkäjänteisempiin strategioihin trendien perässä juoksemisen sijaan.

Julkaisuala on siirtymässä ajasta, jolloin uusia trendejä otettiin nopeasti käyttöön, kohti harkitumpaa strategiaa, joka painottaa syvempien suhteiden rakentamista yleisöihin eri kanavissa. Tämä muutos näkyy esimerkiksi Mail Metro Mediassa, joka perinteisen mainosmyynnin sijaan tutkii e-commercea ja muita tulonlähteitä, jotka sitouttavat kuluttajia koko ostopolun ajan.

Julkaisijat tunnistavat myös aineettoman omaisuutensa arvon: esimerkiksi The Independent pyrkii hyödyntämään suosituimpia sisältöjään tehokkaammin yhteistyössä tuotantostudioiden kanssa. Vaikka painopiste onkin muuttumassa, mainonta säilyy merkittävänä tulonlähteenä, ja julkaisijat pyrkivät hallitsemaan mainosrahoituksen virtaa suoremmin vähentäen riippuvuuttaan kolmannen osapuolen alustoista.

BBC Studios esimerkiksi parantaa Free Ad-Supported TV (FAST) -strategiaansa tiiviillä kumppanuuksilla, joiden avulla se optimoi mainosmyyntiä ja tulovirtoja. Vastaavasti DPG Media on kehittänyt oman mainosalustansa houkutellakseen suoraa mainosrahoitusta ja kilpaillakseen tehokkaammin paikallisilla markkinoilla. Tämä tarjoaa mainostajille vaihtoehtoja suurten alustojen, kuten Googlen, rinnalla ja enemmän vapautta mainosteknologian valintaan.

Google hyppää mukaan uusimpaan mainosteknologian trendiin: kuratointi.

Google Ad Manager hyppää mukaan mainosteknologian uusimpaan trendiin eli kuratointiin, lanseeraamalla uusia palveluita ja solmimalla kumppanuuksia, joiden tavoitteena on parantaa mainosinventaarin tarkkuutta julkaisijoiden oman datan avulla. Tämä hanke korostaa kuratoinnin strategista arvoa: kuratointi järjestää huutokauppavalikoimia erilaisten datasignaalien avulla ja optimoi mainonnan ostoprosessia Googlen ekosysteemissä.

Googlen malli mahdollistaa entistä tarkemman kohdentamisen sen tehokkaan mainospalvelimen kautta, ja samalla se pyrkii säilyttämään merkityksellisyytensä – ehkä myös varautuen meneillään olevan kilpailuoikeudenkäynnin mahdollisiin vaikutuksiin. Tämä kehitys voi muokata digitaalisen mainonnan tulevaisuuden käytäntöjä asettamalla uusia standardeja datan käytölle ja mainoskuratoinnille, vaikka alalla on yhä haasteita standardoinnin ja arvon tuottamisen suhteen mainosteknologian toimitusketjussa.

ID5:n vuoden 2024 digitaalisen identiteetin tila -raportti on nyt saatavilla. 

ID5:n vuoden 2024 digitaalisen identiteetin tila -raportti tarjoaa syvällisen analyysin siitä, miten mainosala reagoi Googlen päätökseen peruuttaa evästeiden poistaminen ja sopeutuu identiteetin tunnistusteknologioihin. Kyselyyn osallistui 202 vastaajaa maailmanlaajuisesti, joista 91 % ilmoitti jo ottaneensa käyttöön tai suunnittelevansa identiteettiratkaisun käyttöönottoa.

Googlen suunnanmuutoksesta huolimatta 75 % vastaajista uskoo, että tämä ei estä heidän siirtymistään pois evästepohjaisesta seurannasta, mikä osoittaa alan valmiutta siirtyä perinteisiä evästeitä eteenpäin. Raportti korostaa myös jatkuvia toimia kohdennettavuuden parantamiseksi eri digitaalisilla alustoilla, erityisesti identiteettituen kehittämisessä kanavissa kuten CTV, mobiili, audio ja pelit.

Lopullinen Accountability Platform on nyt saatavilla.

IAB Tech Lab on julkaissut viimeistellyn version Accountability Platformista, joka on suunniteltu lisäämään läpinäkyvyyttä ja luottamusta digitaalisen mainonnan ekosysteemissä. Tämä alusta tarjoaa yhtenäisen viitekehyksen, jolla varmistetaan, että käyttäjien valintasignaalit, kuten GPP- ja TCF-stringit, välittyvät tarkasti ja kattavasti koko digitaalisen toimitusketjun läpi.

Alusta määrittelee roolit ekosysteemin eri osallistujille sekä yhteisen operaattorin, joka vastaa tiedonkeruusta ja analysoinnista. Rakenteellinen prosessi kattaa vaiheet aina lokitietojen kirjauksesta datan keruuseen ja analyysiin saakka, turvaten käyttäjien yksityisyyden ja estäen manipuloinnin. Accountability Platform tähtää standardisoimaan mainosteknologian toimintatapoja käyttäjätietojen käsittelyssä, painottaen tarkkuutta ja kattavuutta käyttäjien valintojen viestimisessä. Näin se vahvistaa digitaalisen mainonnan transaktioiden luotettavuutta ja rehellisyyttä.

▸ Viikko 44

• - Julkaisijoiden haasteet kuratoinnissa
• - Eurooppalaisten julkaisijoiden sivustoliikenteen ongelmat
• - DPG Media rakentaa itsenäistä mainosalustaa ilman Googlea
• - IAB Europe lanseeraa Retail Media -sertifikaatin
• - GPP-ohjeistus julkaistu kommentoitavaksi
• - Googlelle määrätty kilpailuoikeudellinen vahingonkorvaus Equativille
  
• 
  
  

Katsaus julkaisijoiden pulmaan mainoskuratoinnin parissa.

Julkaisijat kokevat ristiriitaisia tunteita mainoskuratointia kohtaan, jossa mainosinventaaria paketoidaan valikoidusti tulopotentiaalin kasvattamiseksi. Osa näkee sen tuomat taloudelliset hyödyt, mutta toiset suhtautuvat varauksella mahdollisuuteen menettää kontrolli mainostuloistaan välikäsille.

Tämä epävarmuus nousi esiin Digiday Publishing Summit -tapahtumassa Barcelonassa, jossa käytiin keskusteluja syvään juurtuneista huolista, mutta myös varovaisesta optimismista. Osalle kuratointi tarjoaa mahdollisuuden varmistaa laatua välttämällä heikompilaatuisia sivustoja huutokaupoissa, mikä parantaa bränditurvallisuutta ja mahdollisesti lisää tuottoja alisuoriutuvasta inventaarista.

Skeptikot kuitenkin vertaavat kuratointia mainosverkostojen ja jälleenmyyjien strategioihin, jotka ovat perinteisesti luvanneet tulojen maksimointia, mutta usein julkaisijoiden kontrollin kustannuksella. DPG Median Stefan Havik ilmaisi selkeästi, että kuratointi ei tue heidän tavoitettaan pitää toimitusketju yksinkertaisena ja ainutlaatuisena, mikä heijastaa laajempaa haluttomuutta omaksua tätä trendiä ilman selvää hyötyä.

Media Briefing: Eurooppalaiset julkaisijat avaavat sivustoliikenteen haasteita.

Digiday Publishing Summit Europessa Barcelonassa sivustoliikenteen lasku nousi keskeiseksi haasteeksi julkaisijoille, mikä synnytti laajoja keskusteluja mahdollisista ratkaisuista. Julkaisijat ilmaisivat huolta näkyvyytensä heikkenemisestä verrattuna perinteiseen lehtimyynnin aikaan ja toivat esiin algoritmipäivitysten arvaamattomat vaikutukset, erityisesti Googlen ja Metan osalta.

Ratkaisuksi ehdotettiin markkinointitoimien monipuolistamista sekä sosiaalisen median ja verkkokaupan innovatiivista hyödyntämistä liikenteen ohjaamiseksi takaisin julkaisijoiden omille sivustoille. Huolta herätti myös brändin eheyden säilyttäminen aikana, jolloin kevyempi sisältö usein houkuttelee enemmän katselukertoja. Painotettiin oman, omaleimaisen strategian merkitystä, joka ei liikaa nojaa ulkoisiin alustoihin.

Keskusteluissa nousi esiin myös "sivutuntien" mittaaminen pelkkien sivukatseluiden sijaan, mikä korostaisi sivuilla vietetyn ajan arvoa. Lopuksi mainosten päivitystiheyttä pohdittiin tarkasti; julkaisijat puntaroivat lisääntyneiden mainoskatseluiden ja heikentyneen näkyvyyden sekä nopeampien päivitysnopeuksien riskien välistä tasapainoa.

Kuinka DPG Media rakensi oman (lähes) Googlen riippumattoman mainosalustansa. 

Belgialainen kustantaja DPG Media on tietoisesti etääntynyt ohjelmallisesta avoimesta markkinasta ja Googlen mainosalustasta tavoitteenaan kasvattaa suoria mainosbudjetteja ja lisätä hallintaa mainostoiminnoissaan. Tämä strateginen muutos käynnistyi viisi vuotta sitten vastauksena Google Ad Managerin yhtenäisiin hinnoittelusääntöihin, jotka heikensivät julkaisijoiden mahdollisuuksia läpinäkyvään ja hallittuun mainosmyyntiin.

Laajentuakseen DPG on tehnyt yritysostoja Belgiassa, Tanskassa ja Alankomaissa sekä kehittänyt omia mainonnanhallintaratkaisujaan ja datayhteistyötyökalujaan, siirtyen näin pois Googlen palveluista. Nykyään alle 5 % DPG:n digitaalisista tuloista kulkee Googlen kautta, ja yli puolet yhtiön mainosmyynnistä perustuu suoriin sopimuksiin.

DPG on myös ottanut käyttöön uusia mainosmuotoja, kuten ostosmainoksia ja videomainospaikkoja, jotka on suunniteltu tuomaan tuloksia ja sulautumaan luontevasti sisältöön. Tämä mahdollistaa kolmannen osapuolen mainosteknologian välttämisen, mikä nopeuttaa latausaikoja ja parantaa mainostajien saamaa tuottoa. DPG:n strategiat, jotka sisältävät omien ad tech -ratkaisujen hyödyntämisen pienten suoramainostajien houkuttelemiseksi sekä yhteistyön mainostoimistojen kanssa, tarjoavat mallin, jonka avulla julkaisijat voivat ottaa hallinnan takaisin ja kilpailla suurten teknologiatoimijoiden kanssa.

IAB Europe on käynnistänyt uuden Retail median sertifiointiohjelman beta-vaiheen edistääkseen läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta mittaamisessa.

IAB Europe on käynnistänyt Retail Median sertifiointiohjelman beta-vaiheen, joka on merkittävä askel kohti läpinäkyvyyden, oikeudenmukaisuuden ja vastuullisuuden vahvistamista Retail Median mittaamisessa. Sertifiointi mahdollistaa vähittäiskauppiaille vaatimustenmukaisuuden todentamisen alan standardien mukaisesti, osoittaen heidän sitoutumisensa parhaisiin käytäntöihin sekä on-site- että off-site-mittauksessa.

Ohjelma sisältää riippumattoman auditoinnin, mikä tarjoaa vähittäiskauppiaille tilaisuuden korostaa mittausluotettavuuttaan ja johtavaa asemaansa alalla. IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehanin mukaan ohjelma on keskeinen työkalu vastuullisemman Retail Media -ekosysteemin kehittämisessä, tiukkojen standardien asettamisessa ja alan johtajuuden tukemisessa.

GroupM Nexuksen Jason Wescott ja Unileverin Casper Van-Wandelen korostavat ohjelman merkitystä luottamuksen vahvistamisessa, mittauskäytäntöjen standardoinnissa sekä alan yhteistyön syventämisessä. Ohjelma on määrä lanseerata täydessä mittakaavassa vuonna 2025, alkaen vähittäiskauppiaista, ja laajentuen kattamaan muita Retail Media -ekosysteemin toimijoita vuonna 2026.

GPP-toteutusohjeiden julkaisu julkista kommentointia varten.  

IAB Tech Lab on julkaissut Global Privacy Platform (GPP) -toteutusohjeet julkista kommentointia varten, ja palautetta voi antaa 16. joulukuuta 2024 asti. GPP on kehitetty tukemaan digitaalisen mainonnan ekosysteemin toimijoita erilaisten kansainvälisten tietosuojasäädösten noudattamisessa, edistämään yhteensopivuutta ja yksinkertaistamaan käyttäjäasetusten viestintää.

Ohjeet tarjoavat selkeän roadmapin ja lisäresursseja GPP:n käyttöönottamiseen, mikä helpottaa esimerkiksi GDPR:n ja Yhdysvaltain osavaltioiden lakien mukaista toimintaa. Tämä aloite tukee IAB Tech Labin tavoitetta yksinkertaistaa säädösten noudattamista ja parantaa tietosuojan hallintaa alan yhteisten käytäntöjen avulla.

Google määrätty maksamaan kilpailuoikeudellisia vahingonkorvauksia Equativille.

Pariisin kauppatuomioistuin on määrännyt Googlen maksamaan 26,5 miljoonaa euroa ranskalaiselle ad tech -yhtiölle Equativille kilpailua rajoittavien käytäntöjen vuoksi. Päätös heijastaa Ranskan viranomaisten jatkuvaa tarkastelua alalla. Google ei hyväksy tuomiota ja harkitsee valituksen jättämistä, mikä merkitsee merkittävää edistysaskelta eurooppalaisille riippumattomille ad tech -yrityksille, jotka ovat kohdanneet vastaavia kilpailuongelmia.

▸ Viikko 43

• - Spotify kehittää mainosteknologiaansa kasvattaakseen mainostulojaan
• - PAAPI voi vastata kolmannen osapuolen evästeiden tehokkuutta uudelleenkohdennuksessa
• - Kuratoinnin arvo ad techissä herättää keskustelua: hyötyä vai hypeä?
• - Perplexity kohtaa oikeusongelmia tekijänoikeuksista julkaisijoiden kanssa
• - IAB Europe tukee Draghi-raporttia EU:n innovaation sujuvoittamiseksi
• - IAB Tech Lab lanseeraa “CTV Ad Format Idolin” uusille mainosformaateile
  
  
  

Spotify hioo mainosteknologiaansa houkutellakseen entistä enemmän mainostuloja.

Spotify on lanseerannut oman SSP:n, Spotify Ad Exchangen (SAX), kasvattaakseen mainostulojaan ja houkutellakseen pieniä ja keskisuuria yrityksiä ohjelmallisen mainonnan pariin. Yhteistyössä The Trade Deskin kanssa ja Universal ID 2.0 -integraatiolla SAX pyrkii tukemaan evästeetöntä mainosekosysteemiä, alkaen videomainoksista Pohjois-Amerikassa ja laajentuen myöhemmin äänimainontaan.

Tämä kehitys heijastaa suoratoistoalustojen kasvavaa trendiä mainonnan saralla, kun Spotify pyrkii sekä kasvattamaan mainostulojaan että tarjoamaan mainostajille tarkempia kohdennusmahdollisuuksia. Uuden SSP:n myötä Spotify tähtää vähentämään riippuvuuttaan premium-tilauksista ja parantamaan liiketoiminnan kannattavuutta, mikä on keskeinen painopiste tulevassa Q3-tuloskatsauksessa.

PAAPI voi olla yhtä tehokas uudelleenkohdentamisessa kuin kolmannen osapuolen evästeet, tutkimus osoittaa.

Tutkimus Bostonin yliopiston tutkijoilta osoitti, että Googlen PAAPI voi tarjota käyttökelpoisen vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille uudelleenkohdennetussa mainonnassa Chromessa. Ison-Britannian kilpailuvirasto CMA teki Googlen kanssa yhteistyötä testatakseen PAAPI:n tehokkuutta, ja tulokset osoittivat, että vaikka PAAPI johti 47,4 % vähempiin mainosklikkeihin ja 50,2 % vähempiin konversioihin, se lähes vastasi evästeiden tehokkuutta, kun mainoskulut ja näyttökerrat otettiin huomioon.

Kuitenkin alan toimijoiden, erityisesti tarjoajapuolen, matala käyttöönotto estää PAAPI:n täyden potentiaalin hyödyntämisen. Tutkimuksessa havaittiin myös, että ID bridging -menetelmä, joka käyttää ensimmäisen osapuolen dataa kolmannen osapuolen evästeiden korvaamiseen, ei ehkä ole kestävä ratkaisu, koska evästedata heikkenee ajan myötä.

PAAPI:lla on myös omat rajoituksensa, kuten viiveongelmat ja 30 päivän ryhmäkohtainen voimassaoloaika, jotka rajoittavat sen kykyä aktivoida käyttäjiä uudelleen pidemmällä aikavälillä. Kokonaisuudessaan tutkijat suhtautuvat neutraalisti PAAPI:n
käyttöön mutta uskovat, että yksityisyyttä kunnioittavat kohdennusratkaisut, kuten PAAPI, voivat olla tehokkaita, jos niiden käyttöönotto lisääntyy.

Ad tech -alan suuren 'kuratointikiistan' kehityskaari."

Ad tech -alalla 'kuratointi' tarkoittaa laadukkaan mainosinventaarin järjestämistä kohdennettua mainontaa varten. Vuonna 2024 siitä on tullut merkittävä trendi yhdessä 'addressabilityn' ja 'antitrustin' kanssa. Kuratointi on yleistynyt ohjelmallisen mainonnan monimutkaisuuden vuoksi ja toimii vastareaktiona DSP:iden supply path optimization (SPO) -käytäntöihin.

SSP:t, kuten Magniten ClearLine ja PubMaticin Activate, tarjoavat demand path optimization -ratkaisuja, jotka mahdollistavat mainostajille suoran kampanjahallinnan ilman DSP:tä. Kuratoinnin tavoitteena on parantaa laatukontrollia, ja jotkut pitävät kuratoituja alustoja luotettavina, vaikka toiset näkevät niiden vain uudelleenbrändäävän olemassa olevaa inventaaria.

Tekoälyn lisääntynyt käyttö, kuten Index Exchangen ja Chalicen yhteistyö dynaamisten PMP:iden kehittämisessä, heijastaa alan kypsymistä ja myyjäpuolen arvonluonnin painottumista. Kuitenkin julkaisijat ovat huolissaan inventaarin hallinnan menettämisestä, erityisesti kun hakuliikenne laskee ja tekoälypohjaiset sisällönhakuohjelmat, kuten ChatGPT, muuttavat käyttäytymistä.

Perplexity kohtaa uutta oikeudellista painetta samalla, kun se yrittää voittaa julkaisijoiden ja mainostajien suosion.

Tekoälyhakuyritys Perplexity kohtaa oikeudellisia haasteita News Corpin taholta, joka syyttää sitä tekijänoikeus- ja tavaramerkkirikkomuksista Wall Street Journalin ja New York Postin sisällön luvattoman käytön vuoksi. Lokakuun 21. päivä jätetyssä kanteessa väitetään, että Perplexity on hyödyntänyt News Corpin sisältöä ilman lupaa ja sivuuttanut aiemman ehdotuksen lisensointisopimuksesta.

Kanne syyttää Perplexityä myös plagioinnista ja virheellisestä tietojen lähteytyksestä, joka vie tuloja News Corpilta. Samaan aikaan Perplexity kehittää kumppanuuksia, kuten mainostulojen jakamismalleja julkaisijoiden, kuten Timen ja Der Spiegelin, kanssa, ja valmistautuu tuomaan mainokset alustalleen.

Perplexityn toimitusjohtaja Aravind Srinivas ilmaisi yllättyneensä oikeusjutusta ja kertoi yrityksen toivoneen mahdollisuutta keskusteluille. Huolimatta oikeudellisista kiistoista asiantuntijat uskovat, että mainostajat voivat silti tehdä yhteistyötä Perplexityn kanssa, jos se tuo heille merkittävää arvoa nykyisessä markkinatilanteessa.

IAB Europen julkinen kannanotto Draghin raportista.

IAB Europe tukee Mario Draghin raporttia 'Euroopan kilpailukyvyn tulevaisuudesta', jossa korostetaan innovaation, digitaalisen muutoksen ja sääntelyuudistusten keskeistä roolia Euroopan globaalin kilpailukyvyn säilyttämisessä. Raportti tuo esiin innovaatiokuilun, joka hidastaa Euroopan tuottavuuskasvua, ja kehottaa toimintatapojen uudistamiseen, jotta pysytään maailmanlaajuisten kilpailijoiden vauhdissa.

Digitaalinen mainonta nähdään tärkeänä osana Euroopan digitaalista muutosta, ja sen arvioidaan parantavan kilpailukykyä merkittävästi. Esimerkiksi vähittäiskaupan mainonta kasvoi Euroopassa 22 % edellisenä vuonna. IAB Europe jakaa raportin näkemyksen yhtenäisen ja selkeän sääntelyn tarpeesta, sillä pirstaleiset säädökset, etenkin tietosuojan osalta, hidastavat innovaatioita ja lisäävät yritysten hallinnollista taakkaa.

IAB Europe puoltaa vakaata ja käytännönläheistä lainsäädäntöä, erityisesti tekoälyn osalta, innovaatioiden edistämiseksi ja sääntely-ympäristön yksinkertaistamiseksi. Yleisesti ottaen IAB Europe tukee raportin visiota kilpailukykyisestä ja digitaalisesti vahvasta Euroopasta, ja kannattaa uudistuksia, jotka hyödyttävät sekä yrityksiä että kuluttajia.

IAB Tech Lab on lanseerannut CTV Ad Format Idol -aloitteen.

IAB Tech Lab on lanseerannut 'Ad Format Idol' -aloitteen, jonka tavoitteena on standardisoida CTV-mainosformaatit tehokkaiden ja skaalautuvien ohjelmallisen ostamisen transaktioiden mahdollistamiseksi. Uusia mainosformaatteja, kuten picture-in-picture ja shoppable ads, tulee jatkuvasti esiin, ja aloitteen tarkoituksena on määritellä yhteiset standardit CTV:lle, jolloin mainostajat pystyisivät käyttämään samaa kampanjamateriaalia laajemmin.

Standardointi on erityisen tärkeää CTV:n kasvaessa, sillä se auttaa virtaviivaistamaan mainosten toimitusta eri alustoilla ja estämään tehottomuuksia. Sidosryhmiä kannustetaan lähettämään ad-formaatteja arvioitavaksi, ja valitut formaatit ohjaavat Tech Labin CTV-spesifikaatioiden päivityksiä.

▸ Viikko 42

• - Julkaisijat suhtautuvat skeptisesti adtechin uuteen muotitermiin, kuratointiin
• - Vinkkejä floor pricing -strategioiden optimointiin
• - Muutoksia tilaus- ja hinnoittelustrategioihin Digidayn 2024-indeksissä
• - Videoinvestoinnit kasvussa, vaikka UK:n markkinointibudjetit ovat jäässä
• - Prebid Summit käsittelee addressability-haasteita ohjelmallisessa mainonnassa
• - IAB Tech Lab julkaisee tekoälyoppaan mainontaan
• - ADMaP-järjestelmä tukemaan yksityisyyttä painottavaa attribuutiota
  

Julkaisijat suhtautuvat epäillen adtechin uusimpaan muotitermiin, kuratointiin.

Ohjelmallisen mainonnan kuratoinnista on tullut suosittu aihe, mutta monet julkaisijat suhtautuvat siihen yhä epäillen. Vaikka kuratointiteknologia, jota tarjoavat esimerkiksi Index Exchange ja Audigent, pyrkii yhdistämään premium-julkaisijat ja datan ostajien käyttöön, osa julkaisijoista näkee sen uutena välikätenä, joka heikentää heidän tulojaan.

Nämä teknologiaratkaisut voivat syödä suoria myyntejä tarjoamalla alhaisempia hintoja ja antamalla vaikutelman laadusta, vaikka julkaisijoiden tulot eivät juuri kasva. Kuratointiyhtiöt korostavat lisätulojen mahdollisuutta, mutta monet julkaisijat raportoivat, että nämä sopimukset johtavat usein alhaisempiin eCPM-arvoihin.

Julkaisijat ovat myös huolissaan siitä, että kuratoijat tekevät mainosinventaarista vähemmän houkuttelevan ja vaikeammin hallittavan, ja samalla ohjaavat ostajia pois avoimesta verkosta. Vaikka kuratointi lupaakin uusia kysyntämahdollisuuksia, moni julkaisija kokee sen heikentävän heidän asemaansa ohjelmallisen mainonnan kentällä.

Mitä julkaisijoiden on hyvä tietää floor pricing -strategioista.

Pohjahintojen (floor pricing) asettaminen ohjelmallisissa huutokaupoissa on keskeistä julkaisijoille, jotta he voivat maksimoida mainostulonsa, kuten Prebid Summit -paneelin oivallukset osoittavat. Perustason pohjahinnoittelussa tulisi huomioida esimerkiksi istunnon pituus ja eri mainosyksiköt, vaikka jotkut DSP:t ja SSP:t saattavat jättää julkaisijoiden pohjahinnat huomiotta.

Pohjahintojen tarkoituksena ei ole määrittää tarkkoja tarjoustasoja, vaan suojella mainosinventaarin arvoa. Järkevät pohjahinnat auttavat julkaisijoita välttämään "hintojen polkemista", jolloin hintatasot laskevat liian alhaisiksi. Julkaisijoiden on tärkeää seurata voittoprosentteja mukauttaakseen strategioitaan ja tehdä yhteistyötä kaupallistamiskumppaneiden kanssa dynaamisten hinnoittelumallien käyttöönotossa.

Yhteistyö kumppanin kanssa auttaa hallitsemaan monimutkaisuutta, erityisesti yhdistettäessä näyttö- ja videomuotoja. Google Ad Managerin puutteellinen integraatio Prebidin kanssa hankaloittaa hinnoittelustrategioita, mutta mahdolliset kilpailuoikeudelliset päätökset voivat tuoda julkaisijoille myönteisiä muutoksia tulevaisuudessa.

Digiday+ Research Professional Subscription Index 2024: Julkaisijat säätävät tilaushintojaan ja -etujaan.

Vuonna 2024 julkaisijat joutuivat kohtaamaan merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia ja kolmannen osapuolen evästeisiin liittyviä muutoksia. Tämä johti siihen, että Digiday julkaisi toista kertaa vuosittaisen Subscription Index -raportin arvioidakseen julkaisijoiden tilaustrategioita. Tämän vuoden indeksi keskittyy ammatillisiin julkaisuihin, joilla kaikilla on käytössä jonkinlainen maksumuuri, ja puolet niistä ei tarjoa lainkaan ilmaista sisältöä.

Ammatilliset julkaisut kohdistavat sisältönsä alan ammattilaisille ja tarjoavat arvokasta tietoa, hyödyntäen tiukkoja rajoitusstrategioita vahvistaakseen sisältönsä premium-arvoa. Vaikka osa on nostanut hintojaan, ammatillisilla julkaisuilla on edelleen keskimääräistä korkeammat tilausmaksut verrattuna uutisjulkaisuihin.

Esimerkiksi Forbes on ottanut käyttöön joustavia hinnoitteluvaihtoehtoja, kuten kahden vuoden tilauksen, joka alentaa tilaajien kustannuksia. Samaan aikaan useat ammatilliset julkaisut ovat lisänneet ensitilaajille tarjottavia alennuksia säilyttäen kuitenkin premium-edut.

Jäsenille suunnatut yksinoikeustapahtumat ovat vähentyneet, ja niiden tilalle ovat tulleet julkiset, lipulliset tapahtumat. Jäsenille eksklusiiviset tutkimustuotteet ovat kuitenkin säilyttäneet merkityksensä. Indeksit ja rankingit ovat edelleen keskeisiä houkuttimia tilaajille, tarjoten ainutlaatuista toimialatietoa ja houkutellen ammattilaisia, jotka hakevat kilpailuetua.

Videoinvestoinnit kasvavat, vaikka Iso-Britannian markkinointibudjetit ovat jäässä.

Iso-Britannian markkinointibudjetit pysyivät pääosin jäädytettyinä vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä, markkinoijien odottaessa hallituksen syysbudjettia, kertoo tuore IPA Bellwether -raportti. Vaikka budjettikorotusten nettomäärä oli 0 %, videomainonta kasvoi merkittävästi, ja suurten kampanjoiden osuus nousi 11,7 %.

Sen sijaan ulkomainonta ja audiomainonta kokivat suurimmat laskut, mutta päämedian budjetit kasvoivat 4,3 %, ja myös PR-toiminta ja tapahtumat kirjasivat kasvua. Raportissa painotetaan budjettiin liittyvää epävarmuutta, mutta markkinoijat näyttävät ennemmin pitävän taukoa kuin leikkaavan mainosmenojaan.

Yleinen tunnelma muuttui varovaisen negatiiviseksi, ja lievää pessimismiä ilmeni yritysten talousnäkymissä sekä huolta laajemmin alan tilanteesta. Tästä huolimatta Iso-Britannian BKT ja mainoskulujen kasvuennusteet vuodelle 2024 ja 2025 ovat edelleen positiivisia, mikä viittaa väliaikaiseen notkahdukseen pitkäaikaisen laskun sijaan.

Prebid Summitissa esillä addressability-ongelma, joka vaatii harkintaa.

Prebid Summit -tapahtumassa New Yorkissa riippumattomat mainosteknologiatoimijat käsittelivät alan jatkuvia muutoksia, keskittyen erityisesti suurten teknologiayritysten yksityisyyskäytäntöihin. Yksi keskeisistä huolenaiheista oli IP-osoitteiden mahdollinen katoaminen kohdentamistyökaluna, samalla tavalla kuin kolmannen osapuolen evästeet ovat jäämässä pois käytöstä.

Index Exchangen toimitusjohtaja Andrew Casale huomautti, että vaikka uusia ratkaisuja signaalihäviön kompensoimiseksi kehitetään, monet niistä ovat yhä riippuvaisia IP-osoitteista, jotka voivat pian poistua käytöstä. Toisaalta automaattiset kirjautumistyökalut, kuten Google Chromen ja The Trade Deskin tarjoamat ratkaisut, ovat yleistymässä, ja niiden käyttöaste on jo ylittänyt 5 %.

Samalla Googlen mainosteknologiaa koskeva monopolioikeudenkäynti nousi vahvasti esiin, tuoden epävarmuutta siitä, tullaanko sen mainosteknologialiiketoiminta eriyttämään kokonaan. Keskustelut DSP:iden ja SSP:iden
muuttuvista rooleista korostivat myös, miten SSP:t voivat hyödyntää kuratointia säilyttääkseen asemansa markkinoilla.

IAB Tech Lab julkaisee oppaan tekoälyn käytöstä mainonnassa.

Tekoäly kehittyy nopeasti, ja työkalut, kuten ChatGPT, saavuttivat 100 miljoonaa käyttäjää vain kahdessa kuukaudessa. Vastauksena tähän Tech Labin hallitus perusti alakomitean laatimaan "AI in Advertising Primer" -oppaan, jonka tarkoituksena on selkeyttää tekoälyn käsitteitä ja sen vaikutuksia mainontaan.

Asiakirja esittelee tekoälyn potentiaalin mullistaa mainontaa optimoimalla prosesseja, mahdollistamalla luovan innovaation ja parantamalla personointia julkaisijoille. Sen sijaan, että se ennustaisi tulevaisuutta, opas keskittyy nykyisiin tekoälytyökaluihin, käyttötapauksiin ja perusymmärryksen rakentamiseen, mikä ohjaa alan keskusteluja eteenpäin.

Tech Lab julkaisee ADMaP-järjestelmän tukemaan yksityisyyskeskeistä attribuutiota.

IAB Tech Lab ilmoitti julkaisevansa ADMaP:in (Attribution Data Matching Protocol) julkiseen kommentointiin 14.11. asti. ADMaP on tietosuojaan keskittyvä työkalu, joka mahdollistaa turvallisen konversiodatan jakamisen ja mittaamisen. Data clean room -asiantuntijoiden ja tietosuojan ammattilaisten kehittämä ADMaP hyödyntää yksityisyyttä parantavia teknologioita (PET), kuten Private Set Intersection (PSI) ja Trusted Execution Environments (TEE), suojatakseen käyttäjien yksityisyydensuojaa.

Protokolla mahdollistaa sen, että julkaisijat voivat jakaa altistustietoja ja mainostajat konversiotietoja paljastamatta käyttäjäkohtaisia tietoja. IAB Tech Labin toimitusjohtaja Anthony Katsur korosti, että ADMaP on keskeinen ratkaisu signaalihäviön hallintaan ja auttaa mainostajia ja julkaisijoita tekemään turvallista yhteistyötä säilyttäen samalla yleisön luottamuksen ja datan eheyden.

▸ Viikko 41

• - Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa ratkaistakseen bränditurvallisuuteen liittyvät esteet
• - Julkaisijat paneutuvat tekoälyn haasteisiin Digiday Publishing Summitissa
• - Connatix ja JW Player yhdistyvät muodostaen alan suurimman videoteknologia-alustan
• - Uusi sertifiointi tuo GDPR-selkeyttä mainosteknologiayrityksill
• - DOJ etsii ratkaisuja Googlen hakumonopoliin liittyviin ongelmiin
• - Microsoft suunnittelee lopettavansa retailmediatoimintansa
• - IAB Europen Programmatic Day H2 2024 lähestyy Berliinissä
  
  
  

Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa voittaakseen bränditurvallisuusesteet.

Uutisjulkaisijat pyrkivät ratkaisemaan kalliit ja liialliset bränditurvallisuustoimet luomalla ProNews Collectiven, joka on luotettujen uutissivustojen yksityinen markkinapaikka (PMP). Tämä hanke, jonka Prohaska Consulting ja Index Exchange ovat käynnistäneet, yhdistää premium-uutisjulkaisijoiden mainosinventaarin – kuten display-, video- ja audiomainokset – turvalliseen ohjelmallisen mainonnan ympäristöön ilman kolmannen osapuolen bränditurvallisuusteknologioita.

Prohaska Consultingin toimitusjohtaja Matt Prohaska korostaa, että hankkeen tavoitteena on ohjata mainosrahoja takaisin uutisjulkaisijoille samalla, kun ostajat voivat hankkia mainostilaa useilta julkaisijoilta yhdellä kertaa, varmistaen sekä mittakaavan että turvallisuuden. ProNews Collective ei suosittele kolmansien osapuolten bränditurvallisuustyökalujen käyttöä, vaan luottaa julkaisijoiden omiin toimenpiteisiin, kuten herkkien aiheiden, kuten sodan tai katastrofien, uutisoinnin sulkemiseen mainosnäytöistä.

Yhdysvaltojen presidentinvaalien ympärille ajoitettu hanke pyrkii hyödyntämään korkeiden kävijämäärien ajanjaksoja ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuden valita tiettyjä julkaisijoita ja konteksteja kampanjoihinsa ilman sitoutumista kaikkiin osallistujiin. ProNewsin tavoitteena on tarjota julkaisijoille oikeudenmukaisempi tulonjako vähentämällä välikäsiin liittyviä kustannuksia ja haastamalla alan viimeisen klikkauksen attribuutiomenetelmiä, jotka usein suosivat suuria alustoja uutisjulkaisijoiden kustannuksella.

Media Briefing: Julkaisijat kohtaavat tekoälyn aikakauden Digiday Publishing Summitissa.

Digiday Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat huoltaan suhteistaan generatiivista tekoälyä kehittäviin yrityksiin, kuten OpenAI:hin ja Googleen. Osa julkaisijoista, kuten Hearst, on onnistunut solmimaan sisältölisenssisopimuksia näiden tekoälytoimijoiden kanssa, mikä viittaa tasapuolisempaan yhteistyöhön verrattuna aiempiin suhteisiin suurten digitaalisten alustojen kanssa.

Pienemmät julkaisijat kuitenkin kamppailevat saadakseen aikaan vastaavia sopimuksia ja kokevat usein, että heidät sivuutetaan eikä heillä ole selkeää tapaa aloittaa neuvotteluja. Tilanne on edelleen monimutkainen: osa julkaisijoista on optimistisia kävijävirtojen lisääntymisen suhteen, kun taas toiset kaipaavat konkreettisempia hyötyjä, kuten tulonjakomalleja, joita esimerkiksi OpenAI ei tällä hetkellä tarjoa.

Connatix ja JW Player yhdistyvät luodakseen alan suurimman videoteknologia- ja kaupallistamisalustan.

JW Player ja Connatix ovat yhdistyneet muodostaen JWP Connatixin, joka tarjoaa laajan videoteknologia- ja kaupallistamisalustan broadcast-mediayhtiöille, julkaisijoille ja mainostajille. Yhdistyminen vastaa digitaalisen videon kulutuksen muutokseen kohti CTV:tä ja suoratoistoa, mikä vaatii uusia videostrategioita.

JWP Connatix tarjoaa kattavat suoratoistopalvelut, hybridikaupallistamisratkaisut sekä tekoälypohjaisia analytiikkatyökaluja, joilla parannetaan katsojakokemusta ja sitoutumista. Uutta yritystä johtavat toimitusjohtaja Dave Otten ja hallituksen puheenjohtaja David Kashak, ja sen pääkonttori sijaitsee New Yorkissa.

Uusi sertifiointialoite tarjoaa mainosteknologialle selkeyttä GDPR-vaatimusten noudattamiseen.

The Coalition for Privacy Compliance in Advertising (CPCA) on tehnyt yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen, Information Commissioner’s Office (ICO), kanssa lanseeratakseen uuden tietosuojasertifioinnin mainosteknologiayrityksille, joka varmistaa GDPR:n noudattamisen Isossa-Britanniassa. Sertifioinnin tavoitteena on tuoda selkeyttä GDPR-vaatimuksiin ja vahvistaa julkaisijoiden ja mainostajien luottamusta heidän mainosteknologiakumppaneihinsa.

CPCA aikoo viimeistellä ja julkaista sertifiointikriteerit vuoden 2025 alkuun mennessä, ja pitkän aikavälin tavoitteena on laajentaa vastaavat mallit koko Eurooppaan, huomioiden eri maiden GDPR-tulkinnat. CPCA:n perustaja Mattia Fosci korostaa, että sertifioinnin tarkoituksena on tasoittaa kilpailuasetelmaa digitaalisen mainonnan toimijoiden välillä ja poistaa epäselvyydet GDPR:n noudattamisen suhteen mainosteknologia-alalla.

Yhdysvaltain oikeusministeriö etsii ratkaisuja Googlen monopoliasiaan. 

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) jatkaa kilpailuoikeudellista oikeudenkäyntiään Googlea vastaan ja harkitsee merkittäviä toimia rajoittaakseen yhtiön hallitsevaa asemaa hakumarkkinoilla. Mahdollisiin toimenpiteisiin kuuluu Googlen liiketoimintojen, kuten Android-käyttöjärjestelmän, Chrome-selaimen tai Google Ads -palvelun, osittainen purkaminen. Tämä seuraa tuomari Amit Mehtan elokuussa tekemää päätöstä, jonka mukaan Google on ylläpitänyt hakumonopoliaan laittomin keinoin.

DOJ tutkii ratkaisuvaihtoehtoja, kuten Googlen pakottamista luopumaan tietyistä liiketoiminta-alueistaan, avaamaan hakutietonsa kilpailijoiden käyttöön sekä lopettamaan tulonjakosopimukset, jotka pitävät Googlen oletushakukoneena monissa laitteissa. Lisäksi harkitaan toimia, jotka velvoittaisivat Googlea tarjoamaan mainostajille enemmän läpinäkyvyyttä ja kontrollia sekä estämään yhtiötä hyödyntämästä hallitsevaa asemaansa epäreilusti tekoälyteknologian kehityksessä.

Google aikoo valittaa mahdollisista päätöksistä, mutta varoittaa, että näin radikaalit toimet vahingoittaisivat kuluttajia, nostaisivat kustannuksia ja tukahduttaisivat innovaatiot. Lopulliset ratkaisuehdot esitetään pian, ja oikeudenkäynti näistä toimenpiteistä on odotettavissa ensi keväänä, lopullisen päätöksen ollessa tulossa elokuussa 2025.

Microsoft näyttää olevan sulkemassa retail media -liiketoimintansa.

Viisi vuotta sen jälkeen, kun Microsoft hankki retail-mainosalusta PromoteIQ:n, yhtiö on tiettävästi lopettamassa sen toimintaa ja ohjaamassa asiakkaitaan kohti Criteota. Alun perin Microsoft osti PromoteIQ:n vahvistaakseen retail media -strategiaansa yhdistämällä julkaisijat ja retail-mainostajat hyödyntäen PromoteIQ:n asiakaskuntaa, johon kuului suuria nimiä, kuten Kroger ja Home Depot.

Vaikka alkuvaiheen tulokset olivat lupaavia, Microsoft on kohdannut haasteita PromoteIQ:n kannattavuuden kanssa ja on nyt siirtämässä retail media -panostuksiaan pois PromoteIQ:lta kohti Criteon kaltaisia kumppanuuksia. Vaikka Microsoft ei ole virallisesti ilmoittanut lopettamisesta, yhtiön on kerrottu integroivan Criteon teknologian osaksi omia mainospalveluitaan.

Tämä muutos on aiheuttanut huolta retail-yritysten keskuudessa, sillä ne pelkäävät joutuvansa pakotettuun siirtymään Criteon alustalle. Strateginen suunnanmuutos kuvastaa laajempaa kehityssuuntaa retail media -sektorilla, jossa yritysten on nopeasti sopeuduttava ja kehitettävä uusia kyvykkyyksiä säilyttääkseen kilpailukykynsä alati muuttuvassa ympäristössä.

IAB Europen Virtual Programmatic Day H2 2024 Hybrid -tapahtuma Berliinissä.

Virtual Programmatic Day, joka on ohjelmallisen mainonnan alan suurin virtuaalitapahtuma, järjestetään hybridimuodossa Berliinissä Verven isännöimänä 6.11.2024. Tapahtuma kokoaa yhteen maailman johtavia toimijoita keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan trendeistä paneelikeskustelujen ja interaktiivisten kysymys- ja vastausosioiden kautta. Rekisteröidy mukaan tästä.

▸ Viikko 40

• - Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % ohjelmallisen mainonnan ja retail-median ansiosta.
• - IAB Europe julkaisi eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.
• - Disney tavoittelee 75 % mainosmyynnin automatisointia vuoteen 2027 mennessä.
• - Googlen mainosteknologian oikeudenkäynnissä odotetaan seuraavia vaiheita.
• - Julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan purkaminen voi aiheuttaa haittaa.

Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % elokuuhun mennessä, ohjelmallisen premium-mainonnan ja retail-median vauhdittamana.

Ohjelmallisen premium-mainonnan markkina, johon kuuluvat PMP- ja PG-sopimukset, kasvoi vuoden 2024 ensimmäisten kahdeksan kuukauden aikana 47% edellisvuoteen verrattuna. Kasvun taustalla oli erityisesti bränditurvallisten mainosympäristöjen kysyntä. Retail-media kasvoi samalla ajanjaksolla 33%, ja nämä molemmat tekijät vaikuttivat Yhdysvaltain mainosmarkkinoiden kokonaiskasvuun, joka oli 8%. Digitaalisen median kulutus kasvoi vastaavasti 16%.

Ohjelmalliset premium-sopimukset muodostavat nyt 48 % kaikista ohjelmallisista investoinneista, mikä on huomattava nousu vuoden 2020 25 %:sta. Ennusteiden mukaan niiden osuus voi nousta jopa 50 %
vuoden loppuun mennessä. Vaikka avoimen huutokaupan mainoskulut kasvoivat 10%, premium-sopimusten kasvu oli selvästi nopeampaa, erityisesti matkailu- ja teknologia-alojen johtaessa näitä investointeja.

Vaikka CPM-hinnat laskivat suoratoistoaudion ja tavallisen display-mainonnan osalta, ohjelmalliset premium-sopimukset säilyttivät avoimiin huutokauppoihin nähden korkeammat CPM-hinnat. Tämä korostaa alan kasvavaa mieltymystä laadukkaisiin ja läpinäkyviin mainosympäristöihin.

IAB Europe julkaisee eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.

IAB Europe on julkaissut asiakirjan nimeltä "Repository of European IAB’s Initiatives for Responsible Digital Advertising", joka esittelee sen kansallisten jäsenliittojen eri aloitteita ympäri Eurooppaa. Tietopankkiin sisältyy hankkeita muun muassa Saksasta, Ranskasta, Kreikasta, Italiasta ja muista maista, ja sen tavoitteena on edistää kestävää digitaalisen mainonnan ekosysteemiä.

Aloitteet ovat linjassa EU:n
keskeisten digitaalisten politiikkaprioriteettien kanssa, kuten käyttäjien yksityisyyden kunnioittaminen, verkkoturvallisuuden parantaminen ja kestävän digitaalisen teollisuuden kehittäminen. IAB Europe on sitoutunut jatkuvasti kehittämään näitä aloitteita ja tekemään tiivistä yhteistyötä poliittisten päättäjien kanssa digitaalisen ympäristön kehittyessä.

Näin Disney etenee kohti tavoitettaan automatisoida 75 % mainosmyynnistään vuoteen 2027 mennessä.

The Walt Disney Company suunnittelee automatisoivansa 75 % mainosliiketoiminnastaan vuoteen 2027 mennessä. Jo vuonna 2023 yli puolet yhtiön suoratoistopalveluiden mainostuloista on syntynyt ohjelmallisen ostamisen kautta. Keskeinen tekijä tässä kasvussa on ollut koko suoratoistovalikoiman, mukaan lukien interaktiiviset mainosformaatit, saattaminen ohjelmallisesti ostettavaksi.

Disneyn infrastruktuuri mahdollistaa mainosten julkaisun kerran ja niiden jakelun kaikille alustoille, mikä tehostaa toimintaa merkittävästi. Kun kampanjoita laajennetaan Hulusta Disney+:aan, tavoittavuus kasvaa 40%, ja yleisön päällekkäisyys pysyy vähäisenä.

Ohjelmallisista guaranteed diileistä 70% on nyt huutokauppapohjaisia, mikä vaatii myyntitiimeiltä jatkuvaa hallintaa. Disneyn suurimpiin mainostajiin kuuluvat yritykset käyttävät nykyisin jopa 100 miljoonaa dollaria vuodessa huutokauppaympäristöissä.

Mitä tapahtuu Googlen mainosteknologian monopolioikeudenkäynnissä nyt, kun todistajanlausunnot on annettu?

Yhdysvaltojen ja Googlen välinen mainosteknologian monopolioikeudenkäynti on edennyt loppuvaiheeseen, ja loppupuheenvuorot ovat odotettavissa marraskuussa. Oikeudenkäynti, jonka tuomarina toimii Leonie Brinkema, oli odotettua lyhyempi, mutta sisälsi merkittäviä todistajanlausuntoja ja huomattavaa todistusaineistoa.

Oikeusministeriö (DOJ) väittää, että Googlella on hallussaan monopoleja kolmilla mainosteknologian markkinoilla, ja että se on käyttänyt valta-asemaansa vahingoittaakseen kilpailijoita ja asiakkaita, mukaan lukien julkaisijat ja mainostajat. Google puolustaa toimintaansa vetoamalla käyttäjien yksityisyyden suojaan ja mainonnan laatuun, mutta kriitikot ovat sitä mieltä, että yhtiön käytännöt estävät todellisen kilpailun.

Lakiasiantuntijoiden mukaan tuomioistuin saattaa hylätä Googlen väitteen siitä, että mainosteknologia on yhtenäinen markkina. On mahdollista, että oikeus valitsee kapeamman tulkinnan, joka muistuttaa aikaisempia monopolioikeustapauksia. Oikeudenkäynnin lopputulos voi vaikuttaa siihen, miten avoimen internetin rakenteita säädellään tulevaisuudessa, ja sillä voi olla yhtymäkohtia rinnakkaisiin oikeudenkäynteihin, kuten meneillään olevaan Googlen hakukonetapaukseen.

Käännekohta vai hajoaminen? Miksi julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan pilkkominen voisi kääntyä itseään vastaan.

Googlen mainosteknologian monopoli-oikeudenkäynnin lähestyessä loppuaan spekulaatiot mahdollisista lopputuloksista käyvät kuumina. Mahdollisten seurausten joukossa ovat liiketoiminnan pilkkominen tai mittavat sakot. Julkaisijat, jotka ovat jo pitkään kokeneet Googlen hallitsevan aseman vaikeuttavan toimintaansa, ovat huolissaan siitä, että mainosimperiumin pilkkominen voisi vaarantaa heidän pääsynsä ohjelmallisen mainonnan tuloihin – etenkin, jos Google säilyttää hallinnan keskeisillä alustoilla, kuten DV360:llä ja Google Adsilla.

Julkaisijat ovat ristiriitaisissa tunteissa: he toivovat muutosta, mutta samalla pelkäävät menettävänsä ne tulot, joita Google heille tarjoaa. Aikaisemmat kokemukset, kuten News Corpin epäonnistunut yritys vaihtaa mainospalvelimia, korostavat riskejä, joita julkaisijat voivat kohdata, jos Googlen myyntipuolen liiketoiminta jaettaisiin.

Alan johtajat, kuten The Trade Deskin toimitusjohtaja Jeff Green, ovat huomauttaneet, että Googlen integroitujen mainosjärjestelmien purkaminen olisi äärimmäisen monimutkaista. Heidän mukaansa DV360 voisi helposti keskittyä muihin Googlen alustoihin, kuten YouTubeen tai hakupalveluihin. Moni uskoo, että liiketoiminnan pilkkominen on epätodennäköistä, ja odottaa pikemminkin Googlen kohtaavan sakkoja tai muita sääntelyyn liittyviä rajoituksia. Oikeudenkäynnin lopputulos on kuitenkin yhä epävarma.

▸ Viikko 39

• - Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024
• - Tech Lab julkaisee yksityisyyttä korostavan PAIR-protokollan
• - Ison-Britannian CMA on edelleen huolissaan Googlen päivitetystä tietosuojasuunnitelmasta
• - Uusi CTV Advertising Guide 2025 on saatavilla
• - Washington Post ja Vox säätävät tilausstrategioitaan
• - ID Provenance otettu käyttöön OpenRTB:ssa paremman läpinäkyvyyden takaamiseksi
  
  

Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024

Digidayn Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat turhautumisensa Googlen vaikutukseen digitaalisen mainonnan ympäristössä, erityisesti sen kilpailua rajoittavan oikeudenkäynnin ja päätöksen siirtää kolmannen osapuolen evästeiden poistovastuu Chrome-käyttäjille. Monet ilmaisivat huolensa siitä, etteivät he pysty vaikuttamaan Googlen päätöksiin, jotka vaikuttavat merkittävästi heidän liiketoimintaansa.

Keskusteluissa paljastui tyytymättömyyttä Googlen mainostuotteisiin, ja esille tuotiin ongelmia kuten sisäinen kaupankäynti, heikot tuotto- vaihtoehdot ja läpinäkyvyyden puute, mikä sai julkaisijat tuntemaan, että heillä on vähän vaikutusvaltaa. Googlen evästeisiin suostumista koskevaa suunnitelmaa verrattiin Applen sovellusten seurannan läpinäkyvyyteen (ATT), ja suhtautuminen sen tehokkuuteen oli skeptistä.

Julkaisijat ilmaisivat myös epäilyksiä Googlen julkaisijoiden tarjoamien signaalien (PPS) tehokkuudesta, huomauttaen, että alun innostuksesta huolimatta he ovat nähneet vain vähän positiivisia vaikutuksia ja tuntevat tulleensa harhaanjohdetuiksi. Kaiken kaikkiaan vallitseva tunne oli epäluottamus ja tyytymättömyys siihen, miten Google on käsitellyt näitä asioita.

Tech Lab  julkaisee PAIR-protokollan.

IAB Tech Lab on lanseerannut PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) -protokollan, jonka Rearc Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä on kehittänyt. Tämä protokolla on suunniteltu mahdollistamaan yksityisyyden suojan huomioiva kohderyhmien tavoittelu ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Protokollan, jonka alkuperäinen lahjoittaja oli Google, on kehitetty avoimeksi standardiksi, joka tukee data clean roomien ja DSP-alustojen (Demand Side Platforms) välistä yhteentoimivuutta.

IAB Tech Lab aikoo päivittää PAIR-protokollan prebid-moduulin ja julkaista avoimen lähdekoodin referenssitoteutuksia edistääkseen sen käyttöönottoa. Protokolla on avoinna julkiselle kommentoinnille 25. lokakuuta 2024 asti.

CMA: "Kilpailuhuolia on yhä" Googlen tietosuojasuunnitelmista.

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on jatkuvasti ilmaissut huolensa Googlen uudistetusta lähestymistavasta Privacy Sandboxiin. Google päätti tehdä Privacy Sandboxista valinnaisen ominaisuuden sen sijaan, että olisi kokonaan poistanut kolmannen osapuolen evästeet. Tämän jälkeen CMA pyysi sidosryhmiä esittämään näkemyksiään ja totesi, että kilpailuun liittyvät huolenaiheet pysyvät voimassa.

Viranomainen on edelleen keskusteluissa Googlen kanssa ja työskentelee yhdessä tietosuojavaltuutetun toimiston (ICO) kanssa ratkaistakseen yksityisyyden suojaa ja käyttäjän valinnanvapautta koskevat kysymykset. CMA on ilmoittanut, että Googlen nykyisiä sitoumuksia on päivitettävä digitaalisen mainonnan kilpailun tukemiseksi. Viranomainen aikoo tehdä päätöksen mahdollisista muutoksista vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä julkisen lisäkuulemisen jälkeen.

CMA:n huoli Privacy Sandboxin suhteen on jatkunut jo vuodesta 2021, jolloin tutkimukset alkoivat. Huolimatta Googlen tekemistä muutoksista sekä CMA että ICO suhtautuvat varauksella näiden muutosten vaikutuksiin kuluttajien yksityisyyteen ja kilpailuun. ICO on erikseen ilmaissut pettymyksensä siitä, että Google ei täysin luopunut kolmannen osapuolen evästeistä.

CTV-mainonnan opas 2025 on nyt ladattavissa. 

VideoWeekin CTV-mainonnan opas Euroopassa valottaa merkittää kehitystä Euroopan CTV-markkinoilla. Opas tarjoaa syvällistä tietoa markkinoiden haasteista ja mahdollisuuksista, kattaa aiheet kuten ohjelmalliset mainontastrategiat, CTV:n
hinnoittelun sekä mainostajien menestymiskeinot —linkki oppaaseen.

Digiday+ Research News Subscription Index 2024: Washington Post ja Vox muuttavat strategioitaan.

Vuonna 2024 julkaisuala kohtasi merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia suurissa lehdissä kuten L.A. Timesissa, Business Insiderissa ja Washington Postissa. Lisäksi Googlen evästeiden käytön lopettamissuunnitelman muutokset asettivat paineita alalle, pakottaen julkaisijat, jotka olivat sijoittaneet vaihtoehtoisiin tunnisteisiin ja ensimmäisen osapuolen tietoihin, uudelleenarvioimaan mainosstrategiansa.

Maailmanlaajuisista kriiseistä johtuva mainostajien uutiskarttaminen on saanut julkaisijat yhä enemmän turvautumaan tilausmaksuihin tulolähteenään. Gannett, New York Times ja Wall Street Journal ilmoittivat huomattavasta kasvusta digitaalisten tilausten määrässä, mikä osoittaa selkeää siirtymistä tilauspohjaisiin tulojen hankkimiseen.

Digidayn tilausindeksi tutkii julkaisijoiden strategioita monipuolisesti, sisältäen maksumuurit, jäsenetujen tarjonnan ja hinnoittelurakenteet. Vuonna 2024 jotkin julkaisut, kuten Washington Post ja Vox, ottivat käyttöön hybridimalleja maksumuureissaan, mikä heijastaa tarvetta monipuolistaa tulovirtoja taloudellisen epävarmuuden vallitessa.

Paikalliset julkaisut, kuten Chicago Tribune, säätelivät ilmaisartikkeleiden rajojaan ja tilaushintojaan tasapainottaakseen mainostuloja ja tilauskasvua. Kansallisella tasolla julkaisut, kuten Business Insider ja New York Times, nostivat tilaushintojaan merkittävästi, keskittyen premium-sisältöstrategioihin ja tarjoten alennuksia uusille tilaajille.

ID Provenance lisätty OpenRTB:hen.

Vuonna 2024 AdTech-teollisuus lanseerasi termin "ID Bridging", joka viittaa vaihtoehtoisten menetelmien käyttöön käyttäjien tunnistamiseksi tilanteissa, joissa suoria tunnisteita kuten evästeitä tai laitetunnuksia ei ole saatavilla. Tämä käytäntö herätti huolta, sillä tunnisteita siirrettiin OpenRTB:n kriittisten attribuuttien (buyeruid ja ifa) kautta, mikä synnytti alalla laajuisia keskusteluja näiden kenttien sopivasta käytöstä.

Vastatakseen tähän huoleen IAB Tech Lab käynnisti projektin OpenRTB 2.6 -määrittelyn päivittämiseksi. Päivityksen tarkoituksena on tarkentaa näiden attribuuttien odotettua käyttöä ja esitellä uusia signaaleja läpinäkyvyyden lisäämiseksi. Päivitykset, jotka on dokumentoitu yksityiskohtaisesti GitHubin 2.6-versiorepositoriossa, sisältävät muun muassa tarkistetut attribuuttikuvausten, uudet attribuutit laajennetuille tunnisteille sekä kattavat toteutusohjeet.

▸ Viikko 38

• - DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset haasteet
• - USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot
• - Google tarjoutui myymään AdX, mutta EU-julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä
• - Privacy Sandbox: Palautteesi käytännössä
• - IAB Europe julkaisee kauppojen sisäiset Retail Media -standardit
• - Julkaisijoiden mainostulot palautuvat, ja H2 näyttää vielä lupaavammalta

DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset ongelmat herättävät levotonta vahingoniloa.

Lähes kahden vuosikymmenen ajan mainosalan johtajat ovat seuranneet Googlen kasvavaa valta-asemaa ja alistuneet sen koskemattomaan ylivaltaan. Viimeaikaiset paljastukset ja Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudellinen haaste Googlea vastaan ovat kuitenkin muuttaneet tunnelmaa, herättäen vahingoniloa niissä, jotka aiemmin kokivat olevansa voimattomia.

DMEXCOssa on nyt selvästi havaittavissa varovaisen optimismin sävyttämä ilmapiiri, kun alan johtajat nautiskelevat Googlen oikeudellisista ongelmista. Samalla kuitenkin elää pelko siitä, että Google saattaa jälleen selvitä tilanteesta vahingoittumatta, sillä sen monimutkainen rooli mainosekosysteemissä hämärtää kilpailunvastaisen toiminnan rajat.
Jotkut alan sisäpiiriläiset suhtautuvat tilanteeseen skeptisesti ja vertaavat sitä taisteluun pahiksen kanssa, joka aina onnistuu palaamaan takaisin.

Tästä huolimatta tämä harvinainen yhteisön tyydytyksen hetki on tuonut mainosteknologiayhteisön aiempaa lähemmäksi toisiaan.

USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot – tähän mennessä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö on nostanut oikeusjutun Googlen 307 miljardin dollarin vuosittaisen mainosimperiumin hajottamiseksi Virginian oikeudessa. Tavoitteena on murtaa Googlen valta-asema mainosteknologiassa. Oikeudenkäynnissä on käyty läpi Googlen monimutkaista mainosteknologian toimintaa, kuten sen mainospalvelinta (DFP) ja mainospörssiä (AdX).

Keskeisiä paljastuksia ovat olleet muun muassa Microsoftin 2 miljardin dollarin tarjous DoubleClickistä, Googlen "Kolmen Pilarin" strategia ja sen huomattava markkinavoima, kuten 37 %:n osuus jokaisesta sen alustalla kulkevasta dollarista. Oikeusministeriö tarkastelee myös Googlen yhteistyötä Facebookin kanssa, erityisesti Jedi Blue -järjestelyä, ja sen vaikutuksia julkaisijoihin kuten NewsCorpiin ja Gannettiin.

Todistajat ovat paljastaneet merkittäviä tilastoja, kuten Googlen 53 % voittoprosentin huutokaupoissa verrattuna kilpailijoiden 1 %:iin tai sitäkin alempiin lukuihin. Oikeusministeriö suunnittelee päättävänsä oman osuutensa 20. syyskuuta, ja Googlen puolustuksen odotetaan alkavan seuraavalla viikolla.

Google tarjoutui myymään AdX:in, mutta EU:n julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä

Google tarjoutui tiettävästi myymään mainospörssinsä AdX:in välttääkseen EU:n kilpailuoikeudellisen tutkinnan sen mainosteknologiatoiminnasta. Eurooppalaiset julkaisijat katsoivat kuitenkin, että pelkkä AdX:n myynti ei riittäisi palauttamaan markkinoiden tasapainoa. Tarjous esitettiin sen jälkeen, kun Euroopan komissio oli esittänyt alustavat vastalauseensa ja vihjannut, että kilpailun palauttamiseksi saattaisi olla tarpeen pakottaa Google luopumaan osista liiketoimintaansa.

Julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä pelkkään AdX:n myyntiin, vaan vaativat suurempia osia Googlen mainosteknologiasta erotettavaksi. Viimeaikaisten raporttien mukaan EU saattaa kuitenkin luopua vaatimuksesta, pitäen Googlen mainosteknologian hajottamista liian monimutkaisena, ja sen sijaan edellyttää Googlen lopettavan tietyt kilpailunvastaiset käytännöt.

Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kuitenkin painostusta AdX ja Googlen julkaisijoiden mainospalvelimen DFP:n erottamiseksi. Googlen halukkuus myydä AdX viittaa siihen, että se pitää AdX:ää vähiten tärkeänä osana mainosteknologiapalvelujaan.

Palautteesi käytännössä: Tulevat Privacy Sandbox -kehitykset.

Privacy Sandbox on vuosien yhteistyön tulos, jossa kehittäjät, yritykset, käyttäjät, puolestapuhujat ja sääntelyviranomaiset ovat antaneet arvokasta palautetta. Viimeaikaiset päivitykset ovat keskittyneet parantamaan käyttäjien valinnanvapautta. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla saavutettiin merkittäviä edistysaskeleita, kun mainosteknologiayritykset testasivat Privacy Sandboxin ydinteknologioita, kuten Topicsia, Protected Audiencea ja Attribution Reporting -rajapintoja, mikä tuotti arvokasta palautetta ja parannusehdotuksia.

Google on ehdottanut useita päivityksiä Protected Audience rajapintaan, mukaan lukien tuki sopimusperustaisille käyttötapauksille, clickiness-signaalit paremman tarjousoptimoinnin tueksi sekä kiinnostusryhmän eliniän pidentäminen 30 päivästä 90 päivään. Näiden päivitysten tavoitteena on tasapainottaa käyttäjien yksityisyys ja alan tarpeet, ja ne perustuvat sidosryhmien palautteeseen, joka auttaa hiomaan Privacy Sandboxia entisestään.

Alan johtajat suhtautuvat positiivisesti näihin muutoksiin, ja odottavat niiden parantavan suorituskykymittareita ja tekevän mainontastrategioista entistä tehokkaampia. Google on sitoutunut jatkamaan yhteistyötä ekosysteemin kanssa, jotta Privacy Sandbox kehittyisi ja parantaisi verkkoyksityisyyttä entisestään.

IAB Europe ja IAB julkaisevat ensimmäiset kauppojen sisäiset Retail Media -määritelmät ja mittausstandardit julkista kommentointia varten.

IAB Europe ja IAB ovat julkaisseet alan ensimmäiset määritelmät ja mittausstandardit kauppojen sisäiselle Retail Medialle, jotka ovat nyt julkisessa kommentoinnissa 1. marraskuuta 2024 asti. Näiden standardien tarkoituksena on yhtenäistää määritelmät, mittaustavat ja ohjeet mainosformaattien ja kaupan eri alueiden käyttöön, vastaten kauppojen sisäisten Retail Media -mahdollisuuksien kasvuun.

Aloite pohjautuu aiempiin Retail Media -ohjeisiin, ja se on kehitetty yhteistyössä alan keskeisten toimijoiden, mukaan lukien 14 Retail Media Networkin, kanssa. Standardit kattavat olennaiset osa-alueet, kuten terminologian, mainosformaatit, kaupan alueiden luokittelun sekä mittausohjeet kauppojen sisäiselle medialle.

IAB:n johtajat korostavat näiden standardien tärkeyttä johdonmukaisuuden ja läpinäkyvyyden lisäämisessä sekä uusien tulovirtojen luomisessa vähittäiskauppiaille, brändeille ja teknologiatoimittajille. Kauppojen sisäisen Retail Median kasvaessa nämä standardit ovat ratkaiseva askel kohti laajempaa käyttöönottoa ja eri kanavien välistä integraatiota.

Julkaisijoiden mainostulot elpyivät vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja loppuvuosi näyttää vieläkin lupaavammalta.

Boostrin tuore Media Ad Sales Trend Flash -raportti osoittaa positiivisia kehityssuuntia mainosmyynnissä vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä viittaa selkeään elpymiseen vuoden 2023 haasteista. Suoraan myytyjen mainoskampanjoiden sopimusten keskimääräinen koko ja RFP-volyymit kasvoivat sekä Q1:llä että Q2:lla, ja toisella neljänneksellä saavutettiin suurin keskimääräinen sopimuksen koko sitten Q1 2023.

Vaikka osa julkaisijoista totesi Q2 olleen vielä hieman pehmeä, monet odottavat vahvempaa loppuvuotta, erityisesti ennakkovarattujen tulojen kasvaessa vuoden takaiseen verrattuna. RFP-volyymit kasvoivat huomattavasti useilla mainostajasektoreilla, kuten energia-, teknologia- ja ammattipalveluissa, vaikka ylellisyystuotteiden mainonnan odotetaan vähenevän vuonna 2025.
Nettotulojen säilyminen parani hieman, kun yhä suurempi osa tuloista tuli olemassa olevilta asiakkailta.

Tämä viittaa siihen, että mainostajat ovat luottavaisempia ja alkavat vapauttaa aiemmin pidätettyjä budjetteja. Kaiken kaikkiaan digitaalisen median ala näyttää etenevän myönteiseen suuntaan vuoden 2024 jälkipuoliskolle mentäessä.

▸ Viikko 37

• - DOJ syyttää Googlea vallan ottamisesta julkaisijoilta
• - Google Ads ottaa käyttöön Trusted Execution Environmentin
• - Kaupallisen median kulutusaika kasvanut pandemian jälkeen
• - PubMatic menetti 5 miljoonaa dollaria huutokauppamuutoksen takia
• - Ohjelmalliset mainokset, kumppanuudet ja tilaukset tuovat kasvua
• - Googlen mainosteknologian vaikutukset julkaisijoihin DOJ:n oikeudenkäynnissä
  
  

DOJ syyttää Googlea vallan ottamisesta julkaisijoilta.

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) esitti oikeudessa Googlen sisäisiä asiakirjoja, jotka paljastavat yhtiön strategiat header bidding -teknologian torjumiseksi. Asiakirjojen mukaan Googlen johtajat olivat tietoisia alan huolista liittyen yhtiön kehittyvään DoubleClick-julkaisualustaan, mutta jatkoivat silti kaupallistamisstrategioiden edistämistä.

Todistajat, mukaan lukien entiset Googlen työntekijät, kertoivat muutoksista, kuten siirtymisestä ensimmäisen hinnan huutokauppoihin sekä Unified Pricing Rules (UPR) -sääntöjen käyttöönotosta, mikä julkaisijoiden mukaan heikensi heidän mahdollisuuksiaan hallita omaa hinnoitteluaan. Lisäksi todisteet osoittivat Googlen pyrkineen suojelemaan hallitsevaa asemaansa, esimerkiksi estämällä kilpailijoiden työkaluja asettamasta korkeampia pohjahintoja.

Todistajina toimivat muun muassa PubMaticin toimitusjohtaja Rajeev Goel ja Rubicon Projectin entinen teknologiajohtaja Tom Kershaw, jotka korostivat Googlen kanssa kilpailemisen haasteita. Oikeudenkäynnissä arvioidaan, ovatko Googlen käytännöt estäneet kilpailua ja ovatko sen sitoumukset avoimeen kilpailuun pitäneet paikkansa.

Google Ads ottaa käyttöön Trusted Execution Environmentin oletuksena.

Digitaalisen mainonnan ekosysteemi kehittyy kohti suurempaa yksityisyyttä, mikä edellyttää mainostajilta parempaa ensimmäisen osapuolen datan hallintaa. Google Ads on ottanut käyttöön uuden ominaisuuden, nimeltään confidential matching, joka hyödyntää Trusted Execution Environmentia (TEE) ensimmäisen osapuolen datan turvalliseen käsittelyyn mainosten kohdistamisessa ja mittaamisessa.

Confidential matching -ominaisuus on rakennettu Google Cloud -alustalle ja varmistaa, että vain mainostaja pääsee käsiksi omaan dataansa, mikä vähentää tietovuotojen riskiä. Tämä ominaisuus on nyt oletuksena käytössä kaikissa Google Adsin ensimmäisen osapuolen datan käytöissä ja se on käyttäjille maksuton.

Google tekee yhteistyötä IAB Tech Labin kanssa kehittääkseen parhaat käytännöt TEE:n käyttöön ja on avannut TEE-arkkitehtuurinsa lähdekoodin. Tavoitteena on rakentaa yksityisyys sisäänrakennetuksi järjestelmään ilman lisäkustannuksia, mikä tekee siitä saavutettavan kaiken kokoisille mainostajille. 

Kaupallisen median kulutusaika on kasvanut pandemian jälkeen, kertoo IPA.

Yhdistyneen kuningaskunnan aikuiset käyttävät 64 % media-ajastaan kaupalliseen mediaan, ja tämä osuus on kasvanut vuodesta 2020. Tämä viittaa siihen, että tilauspalvelut eivät merkittävästi vähennä kaupallisen median osuutta. Nuoremmat yleisöt (16–34-vuotiaat) käyttävät 67 % media-ajastaan kaupallisilla alustoilla, vaikka osuus on laskenut 76 %:sta vuoteen 2015 verrattuna.

Raportti korostaa muuttuvaa mediaympäristöä, , jossa mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut kasvattavat tavoittavuuttaan, kun taas kaupallisen television osuus on pienentynyt mutta säilynyt silti merkittävänä. Tutkimus suosittelee mediakampanjoiden monipuolistamista eri ikäryhmien ja heidän suosimiensa alustojen tehokkaaksi tavoittamiseksi.

PubMaticin 5 miljoonan dollarin tappio "first-price auction" -muutoksesta.

PubMatic menetti vuonna 2024 5 miljoonaa dollaria liikevaihtoa sen jälkeen, kun Google DV360 päivitti huutokauppalogikkaansa eikä enää suosinut second-price-huutokauppasignaaleja, joita PubMatic edelleen käytti. Vaikka suurin osa alasta siirtyi first-price-huutokauppoihin jo vuosia sitten, PubMatic oli edelleen merkinnyt huutokauppansa second-price-huutokaupoiksi, mikä auttoi sitä voittamaan enemmän tarjouksia DV360:sta.

DV360:n toukokuussa tapahtuneen päivityksen myötä PubMaticin voittoprosentti laski, ja 5 miljoonan dollarin arvoiset tulot siirtyivät muille first-price-huutokauppoja käyttäville alustoille. Tämä tuo esiin sen, että jotkin SSP:t hyödyntävät yhä second-price-huutokauppoja, vaikka ala on laajasti siirtynyt first-price-malleihin.

Ohjelmalliset mainokset, kumppanuudet ja tilaukset: Mistä julkaisijat löytävät kasvua??

Julkaisijat kohtaavat haasteita, kun suuret teknologiayhtiöt vievät suurimman osan mainostulojen kasvusta ja vähentävät uutissisällön priorisointia, samalla kun tekoäly siirtää liikennettä pois heidän sivustoiltaan. Kuitenkin jotkut julkaisijat löytävät kasvua monipuolistamalla tulonlähteitään. 

Esimerkiksi Reach ja Dotdash Meredith ovat nähneet kasvua dataohjatuissa mainoksissa, kumppanuuksissa ja lisensointisopimuksissa; The New York Times keskittyy tilauksiin ja digitaalisiin mainoksiin; ja BuzzFeed hyödyntää tekoälyä kasvattaakseen yleisön sitoutumista ja ohjelmallisia mainostuloja.

Muut julkaisijat, kuten Future, Gannett ja Ziff Davis, raportoivat kasvua digitaalisessa mainonnassa, kumppanuusohjelmissa ja tilausmalleissa, huolimatta yleisistä markkinoiden haasteista.

Madison ja Wall ennustavat 397 miljardin dollarin mainosmenot vuodelle 2024.

Yhdysvaltain mainosala kasvoi vuoden 2024 toisella neljänneksellä 9,6 %, mikä johtui vahvasta taloudesta ja edellisen vuoden helppojen vertailulukujen vaikutuksesta. Kokonaismainoskulujen ennustetaan yltävän 397 miljardiin dollariin vuoden 2024 aikana.

Kasvun odotetaan hidastuvan vuoden jälkipuoliskolla vuoden 2023 korkeiden kasvulukujen vuoksi. Digitaaliset mainosalustat, erityisesti vähittäiskaupan median verkostot, johtivat kasvua 16,4 %:n nousulla ja muodostivat 67 % mainostuloista. Poliittiset ja yhteiskunnallisiin aiheisiin liittyvät mainokset ovat merkittäviä kasvutekijöitä, ja niiden osuudeksi ennustetaan 16 miljardia dollaria.

Perinteisen median kasvun odotetaan olevan rajallista johtuen haasteista, kuten kuluttajien tunnistamisesta ja bränditurvallisuudesta. Markkinoijat keskittyvät yhä enemmän suorituskykyyn sisällön sijaan, mikä vaikuttaa heidän mediainvestointipäätöksiinsä.

Googlen mainosteknologian vaikutus julkaisijoihin esillä DOJ:n kilpailuoikeudenkäynnin avauspäivänä.

Yhdysvaltain oikeusministeriön (DOJ) kilpailuoikeudenkäynti Googlea vastaan voi johtaa yhtiön mainosteknologiatyökalujen pilkkomiseen. Googlea syytetään monopolistisista käytännöistä digitaalisen mainonnan markkinoilla.

DOJ väittää, että Google saavutti määräävän markkina-asemansa ostamalla kilpailijoita, hallitsemalla markkinoita ja heikentämällä julkaisijoiden itsenäisyyttä, mikä on johtanut merkittäviin taloudellisiin tappioihin julkaisijoille.

Googlen puolustus väittää, että DOJ:n tapaus perustuu vanhentuneisiin markkinamääritelmiin ja jättää huomiotta olemassa olevan kilpailun ja alan muutokset, kuten tekoälyn (AI) vaikutuksen.

Todistajat, kuten Gannettin Tim Wolfe, korostivat Googlen määräävää asemaa ja toimialan riippuvuutta header bidding -teknologiasta, joka toimii vastapainona Googlen ekosysteemille. Tämä osoittaa julkaisijoiden kohtaamat haasteet pyrkiessään irti Googlen vaikutuspiiristä.

Oikeudenkäynti seuraa vastaavia syytöksiä, joita Iso-Britannian kilpailuviranomainen (Competition Market Authority) on esittänyt Googlen käytännöistä. Molemmat oikeudenkäynnit viittaavat siihen, että digitaalisen mainosalan toimintatapoihin saattaa tulla merkittäviä muutoksia lähiviikkoina.

▸ Viikko 36

• - CMA kohdistaa toimenpiteitä Googlen Ad Techiin tukeakseen Ison-Britannian markkinoita
• - Tech Lab esittelee uuden yksityisyystaksonomian
  
• - Selaimen evästeasetukset mukautuvat käyttäjien mieltymyksiin
• - Julkaisijoiden kesä 2024 -aktiviteetit
• - AppsFlyer ja Unity käsittelevät Androidin yksityisyyshaasteita
• - Ennuste: 397 miljardin dollarin mainoskulutus vuonna 2024
• - IAB ja MRC parantavat huomion mittausstandardeja
  
  
  

CMA kohdistaa toimia Googlen Ad Tech -käytäntöjä vastaan tukeakseen Ison-Britannian mainostajia ja julkaisijoita

Ison-Britannian kilpailuviranomainen (CMA) on alustavissa päätelmissään todennut , että Google harjoittaa avoimen displaymainonnan sektorilla kilpailunvastaisia käytäntöjä, mikä vahingoittaa tuhansia Ison-Britannian julkaisijoita ja mainostajia.

Tutkinnan mukaan Google käyttää markkina-asemaansa suosien omia mainosteknologiapalveluitaan kilpailijoiden kustannuksella, heikentäen reilua kilpailua. Google muun muassa manipuloi tarjouksia ja antaa AdX-vaihtopalvelulleen etuoikeuksia, mikä heikentää kilpailijoiden mahdollisuuksia pärjätä markkinoilla. Tämä käytös, joka on jatkunut ainakin vuodesta 2015, vaikuttaa myös Googlen julkaisijapalvelimeen (DFP), estäen kilpailijoita kilpailemasta tasavertaisesti.

CMA harkitsee toimenpiteitä Googlen kilpailunvastaisten käytäntöjen lopettamiseksi ja vastaavien tilanteiden ehkäisemiseksi. Samankaltaiset tutkimukset ovat käynnissä Yhdysvaltojen oikeusministeriössä ja Euroopan komissiossa.
 

Tech Lab julkaisee uuden yksityisyystaksonomian.

IAB Tech Lab on julkaissut kommentoitavaksi Privacy Taxonomy -nimisen aloitteen, joka tarjoaa uuden viitekehyksen henkilötietojen hallintaan ja yksityisyysvaatimusten noudattamiseen. Tavoitteena on yhtenäistää digitaalisen mainonnan alan tietosuojakäytäntöjä. Kommentointiaika kestää 30 päivää.

Selainpohjaiset evästeasetukset vastaavat paremmin käyttäjien mieltymyksiä.

EU:n GDPR on luotu antamaan eurooppalaisille enemmän hallintaa henkilötiedoistaan, mutta se on myös johtanut häiritseviin evästebannereihin. Brexitin jälkeen Iso-Britannia on säilyttänyt GDPR:n periaatteet, mutta harkitsee vaihtoehtoja, kuten selainpohjaisia evästeasetuksia.

The Behavioural Insights Teamin hallituksen tukema tutkimus osoitti , että selainpohjaiset asetukset johtavat yleensä alhaisempiin evästehyväksyntämääriin verrattuna sivustokohtaisiin asetuksiin, vaikka hyväksyntäasteet pysyvät suhteellisen korkeina. Tutkimuksessa havaittiin, että yksityiskohtainen tieto evästeistä lisäsi käyttäjien tietoon perustuvia valintoja.

Yllättäen 53 % käyttäjistä oli valmiita hyväksymään kaikki evästeet, mutta heidän tietonsa evästeiden tarkoituksista havaittiin olevan vähäiset. Tulokset viittaavat siihen, että selainpohjaiset asetukset voivat tasapainottaa yksityisyyden ja käyttäjäkokemuksen ilman, että evästeiden hyväksyntäasteet laskevat merkittävästi. Kuitenkin yksityisyyden puolestapuhujat huomauttavat, että heikko ymmärrys evästeiden toiminnasta heikentää merkityksellisen suostumuksen mahdollisuutta.

Media Briefing: Miten julkaisijat viettivät kesän 2024

Kesä 2024 toi merkittäviä muutoksia digitaalisen median julkaisijoille.

Google perui päätöksensä luopua kolmannen osapuolen evästeistä, mutta julkaisijat suhtautuvat vaikutuksiin varovaisesti. AI-sisältölisensoinnit lisääntyivät merkittävästi, ja suuret julkaisijat, kuten Condé Nast, solmivat sopimuksia. Lisäksi Perplexity AI lanseerasi tulonjakojärjestelmän, joka keskittyy mainostuloihin sisällön sijaan.

Uudet sosiaalisen median alustat, kuten LinkedIn ja Reddit, solmivat kumppanuuksia julkaisijoiden kanssa luoden uusia tulonlähteitä. Naisten urheilun näkyvyys kasvoi mainostajien lisääntyneen kiinnostuksen ja tuottoisien sopimusten ansiosta. Podcast-verkostot ennakoivat poliittisen mainonnan kasvua Yhdysvaltain tulevissa vaaleissa uusien mainosteknologioiden tukemana.

AppsFlyer ja Unity liittyvät Androidin Privacy Sandboxiin välttääkseen ATT-tyylisen haasteen.

Epävarmuuden kasvaessa Googlen mobiilimainostunnisteen (GAID) poistumisen ympärillä, AppsFlyer integroi Android Privacy Sandboxin Attribution Reporting API:n. Tämä tekee siitä ensimmäisen mobiilimittaussovelluksen, joka tarjoaa tämän tuotteen, yhteistyössä Unityn kanssa.

Tavoitteena on auttaa mainostajia valmistautumaan Apple App Tracking Transparency -mallin kaltaisiin muutoksiin. AppsFlyerin uusi hallintapaneeli yhdistää attribuutiotiedot, mikä selkeyttää mainoskonversioiden tarkastelua.

Madison and Wall: Ennuste 397 miljardin dollarin mainoskulut vuodelle 2024

Yhdysvaltojen mainosala kasvoi 9,6 % vuoden 2024 toisella neljänneksellä, mikä johtui vahvasta taloudesta ja helpoista vertailulukemista edellisvuoteen nähden. Kuluvan vuoden kokonaismainoskulujen ennustetaan olevan 397 miljardia dollaria.

Kasvun odotetaan hidastuvan vuoden jälkimmäisellä puoliskolla, mikä johtuu vuoden 2023 korkeista kasvuluvuista. Digitaaliset mainosalustat, erityisesti Retail media verkostos olivat kasvun vetureita, ja ne kasvoivat 16,4 %, muodostaen 67 % mainostuloista. Poliittinen ja ainakohtaismainonta ovat merkittäviä kasvun osatekijöitä, ja niiden ennustetaan tuovan 16 miljardia dollaria lisätuloja.

Perinteinen media sen sijaan kohtaa rajallista kasvua, sillä haasteet, kuten kuluttajien tunnistaminen ja bränditurvallisuus, hankaloittavat tilannetta. Mainostajat keskittyvät yhä enemmän suorituskykyyn sisällön sijaan, mikä vaikuttaa heidän mediainvestointipäätöksiinsä.

Scoop: IAB ja MRC yhteistyöhön huomion mittaamisen akkreditoinnissa.

Media Rating Council (MRC) ja IAB:n Attention Measurement Task Force tekevät yhteistyötä akkreditoidakseen huomion mittausmenetelmiä tarjoavat toimittajat. Standardien odotetaan valmistuvan ja olevan avoimia julkiselle kommentoinnille vuoden 2025 ensimmäisellä neljänneksellä. Tämä yhteistyö pyrkii lisäämään läpinäkyvyyttä pakottamatta kuitenkaan tiettyjä menetelmiä, kuten silmäseurantaa tai muita proxy-mittauksia.

Toimittajien on ilmoitettava, miten he mittaavat huomiota, varmistettava käyttäjien suostumus ja noudatettava yksityisyyden suojan standardeja. Tavoitteena on välttää menneitä virheitä, joissa esimerkiksi katselukelpoisuudesta tuli ostamisen valuutta, ja edistää monipuolista ymmärrystä huomion mittareista.

MRC ja IAB keskittyvät kouluttamaan alaa huomiodatan tehokkaassa käytössä ilman liiallista riippuvuutta siitä. Yhteistyö kannustaa laajempaan osallistumiseen julkaisijoiden ja ad tech -toimittajien taholta, jotta huomion mittareiden vaikutuksia mainosten suorituskykyyn ja laatuun voidaan parantaa.

▸ Viikko 35

• - Google Ads-, Analytics- ja Merchant Center -häiriöt
• - Media sanasto 2024, osa 2
• - Oikeusministeriö paljastaa Googlen näkemykset header biddingistä
• - Warner Bros. Discovery lanseeraa uuden ensimmäisen osapuolen datapalvelun
• - Marylandin tiukka uusi tietosuojalaki
• - Google tarjosi miljoonia vaikuttaakseen mediatoimistoihin kilpailuoikeustapauksessa
  
  

Google Ads, Analytics ja Merchant Center ovat täysin sekaisin. Tässä syy.

Googlen mainonta-, analytiikka- ja kauppiasalustat kärsivät merkittävistä häiriöistä, kuten virheistä, tietovuodoista ja palvelukatkoksista eri palveluissa. Google selittää ongelmia järjestelmäpäivityksillä, kuten siirtymisellä GA4:ään ja GMC Nextiin, eikä niinkään tausta- tai käyttöliittymämuutoksilla.

Jotkut asiakkaat syyttävät ongelmista Googlen kasvavaa riippuvuutta tekoälypohjaisista ohjelmistoista ja ihmistuen vähentämisestä, mikä on johtanut tilien keskeytyksiin ja muihin häiriöihin. Lisäksi Googlen pyrkimykset uudistaa järjestelmiään täyttääkseen uudet tietosuoja- ja kilpailuvaatimukset ovat lisänneet monimutkaisuutta ja riskejä, mikä on pahentanut ongelmia entisestään.

Media sanasto 2024, osa 2

• - Autentikoidut yleisöt: käyttäjät tunnistautuvat itse, tarjoten vaihtoehdon kolmannen osapuolen evästeille mainostulojen kasvattamiseksi.
• - Suuret kielimallit (LLM) ovat keskeisiä tekoälyn kehityksessä, ja ne käyttävät usein julkaisijoiden sisältöä, joko lisensoituna tai lisensoimattomana.
• - Prompt-suunnittelu ja tietojen haun laajennettu generointi (RAG) ovat välttämättömiä tekoälyn vuorovaikutuksen ja tiedonjaon optimoinnissa.
• - Robots.txt-tiedostoa käyttävät julkaisijat estääkseen ei-toivottua tekoälyn tiedonkeruuta, ja muutokset SERP-sijoituksissa ovat vaikuttaneet merkittävästi julkaisijoiden liikennestrategioihin.
  
  

Kiitos oikeusministeriön, nyt tiedämme, mitä Google todella ajatteli header biddingistä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö valmistautuu kohtaamaan Googlen oikeudessa 9. syyskuuta, syyttäen sitä laittoman monopolin ylläpitämisestä digitaalisen mainonnan markkinassa manipuloimalla huutokauppadynamiikkaa kilpailijoiden mainospörssien haitaksi. Julkaistut asiakirjat paljastavat Googlen sisäiset strategiat, joilla se pyrki torjumaan header biddingin kasvua ja säilyttämään kilpailuetunsa.

Myöhemmin Google siirtyi first-price huutokauppajärjestelmään, mikä poisti joitakin etuja, mutta otti samalla käyttöön yhtenäiset hintasäännöt (UPR) kontrolloidakseen edelleen mainoshintojen dynamiikkaa. Todisteet viittaavat siihen, että Googlen toimet aiheuttivat merkittäviä muutoksia mainosmarkkinoilla, ja muun muassa Rubiconin kaltaiset pörssit kokivat mainostuottojen laskua.

Warner Bros. Discovery lanseeraa uuden ensimmäisen osapuolen datapalvelun.

WBD on lanseerannut WBD AIM:n (Audience Insights and Measurement), uuden ensimmäisen osapuolen datapohjaisen palvelun kohdentamiseen ja mittaamiseen sen alustoilla, kuten Max, CNN, discovery+ ja Eurosport, suurilla markkinoilla ympäri maailmaa. AIM yhdistää WBD:n
eri kanavista kertyvän datan, parantaen kohderyhmien tavoittamista yhdistämällä rekisteröinti-, käyttäytymis-, aikomus- ja ostotietoja sekä parantaen kontekstuaalista kohdentamista.

Tämän aloitteen tavoitteena on yhdistää dataa yritysfuusion jälkeen ja voittaa suurten mediayhtiöiden eriytyneiden datavarantojen haasteet. WBD aikoo laajentaa AIM:n ominaisuuksia integroimalla dataa myös muista kanavista, kuten pelialasta ja kuluttajatuotteista, optimoidakseen mittaus- ja markkinointiponnistelujaan.

Älä aliarvioi Marylandin tiukkaa uutta tietosuojalakia

Vuodesta 2018 lähtien 19 Yhdysvaltain osavaltiota, mukaan lukien Maryland, ovat säätäneet kattavia tietosuojalakeja, joilla kaikilla on omat erityispiirteensä ja monimutkaisuutensa. Marylandin Online Data Privacy Act (MODPA), joka astuu voimaan 1. lokakuuta 2025, erottuu tiukoilla säännöillään, kuten henkilökohtaisten tietojen myynnin suoralla kiellolla ja tiukoilla rajoituksilla tietojen keräämiselle ja jakamiselle, ellei se ole "ehdottoman välttämätöntä."

MODPA on myös ainutlaatuinen ja tiukka tietojen minimointivaatimus, joka rajoittaa tietojen keräämisen siihen, mikä on "kohtuullisesti tarpeen" kuluttajan pyynnön täyttämiseksi, vaikka määritelmä on vielä epäselvä. MODPA on osavaltioiden tietosuojalakien alhaisin soveltamiskynnys, joten yritysten on oltava erityisen tarkkoja noudattaakseen lakia.

Google pyrki maksamaan toimistoille satoja miljoonia vaikuttaakseen mediakauppoihin.

Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynnissä julkistetut asiakirjat paljastavat Googlen laajat kannustusohjelmat, joilla pyrittiin rohkaisemaan toimistoja ostamaan sen mainospaikkoja. Nämä ohjelmat, jotka ovat olleet käytössä ainakin vuodesta 2016 lähtien, tarjosivat toimistoille alennuksia, käteispalautuksia ja etuja, kuten kolmannen osapuolen tutkimuksia, vastineeksi sitoutumisesta ostamaan tietynlaisia Google-mainoksia.

Google suunnitteli käyttävänsä satoja miljoonia näihin kannustimiin, mukaan lukien 100 miljoonaa dollaria harkinnanvaraisiin varoihin, 300 miljoonaa dollaria Agency Capability Fund (ACF) -maksuihin ja 45 miljoonaa dollaria KPI-sopimuksiin vuonna 2018. Nämä kannustimet ovat herättäneet huolta läpinäkyvyydestä ja siitä, että toimistot saattavat asettaa Googlen edut asiakkaittensa edelle. Tämä on nostanut esiin kysymyksiä niiden roolista tulevassa kilpailuoikeudenkäynnissä.

▸ Viikko 34

• - Katsaus vuoden 2024 median sanastoon
• - Warner Bros. ja CNN laajentavat toimintaansa
• - Tarkempi kohdentaminen CTV-mainonnassa
• - Google ehdottaa teinihin kohdentamista, vastoin omia sääntöjään
• - Gartnerin 2024 digitaalisen mainonnan hype-käyrä nostaa esiin keskeisiä innovaatioita
• - Google mahdollisen jakautumisen edessä: Mitä seurauksia sillä voisi olla?
  
  

Median katsaus: vuoden 2024 median sanasto.

Digitaalisen median maisema on kokenut merkittäviä mullistuksia, tuoden mukanaan uusia trendejä, kuten "AI-rev-shares," jossa tekoälyyritykset jakavat mainostuloja julkaisijoiden kanssa. Tämä on herättänyt keskustelua oikeudenmukaisesta korvauksesta ja haastaa perinteisen julkaisija-hakukone-dynamiikan.

Kilpailulainsäädäntö on myös ollut keskiössä, ja merkittäviä oikeusjuttuja on käynnissä Googlen, Elon Muskin X:n ja uuden urheilun suoratoistoalustan Venu ympärillä. Nämä kehitykset korostavat jatkuvia jännitteitä ja muutoksia media- ja mainosalan toimialoilla

Warner Bros. ja CNN laajentavat kohderyhmätyökalujaan tavoitellessaan suurempaa CTV-osuutta.

CTV-mainontaan käytettävät budjetit kasvavat, ja Warner Bros. Discovery (WBD) pyrkii vauhdittamaan tätä kehitystä lanseeraamalla ensimmäisen osapuolen datapohjaisen AIM-alustan maailmanlaajuisessa mediaportfoliossaan. AIM mahdollistaa mainostajille kohdennettujen yleisösegmenttien tavoittamisen yli 120 datapisteen perusteella, mukaan lukien katselu- ja verkkokäyttäytyminen, mikä parantaa mainosten osuvuutta suoratoistoympäristöissä.

Alusta, joka on jo keskeinen osa CNN:n digitaalikampanjoita, tarjoaa premium-tason, matalan toistotaajuuden mainoskokemuksia eikä ole avoimien huutokauppojen käytettävissä, mikä houkuttelee brändejä, jotka etsivät korkealaatuisia sijoituksia. Perinteisen TV-mainonnan tulojen laskiessa WBD näkee suoratoiston mainostulojen olevan keskeinen osa tulevaa kasvuaan, ja CTV:n rooli on merkittävä tulolähde. 

Google ehdottaa teineille kohdentamista vastoin omia sääntöjään.

Google on tiettävästi rohkaissut mainostajia kohdentamaan mainoksia teini-ikäisille YouTubessa "tuntematon" -käyttäjäkategorian kautta, mikä voi sisältää alle 18-vuotiaita, vaikka Googlen säännöt kieltävät tällaisen kohdentamisen. Financial Times toi käytännön esiin, ja mainostajat vahvistivat, että Googlen myyntiedustajat olivat ehdottaneet tämän ryhmän tavoittamista.

"Tuntematon"-kategoria koostuu käyttäjistä, joiden demografisia tietoja Google ei tunne, mutta jotka saattavat olla alaikäisiä muiden tietopisteiden perusteella. Vaikka Google väittää, ettei se kohdenna personoituja mainoksia alle 18-vuotiaille, raporttien mukaan myyntiedustajat ovat neuvoneet mainostajia kiertämään nämä rajoitukset, mikä on herättänyt huolta yhtiön sääntöjen ja tietosuojalakien mahdollisesta rikkomisesta.

Google on vastannut vahvistamalla myyntiedustajiensa koulutusta sääntöjen osalta, mutta kysymyksiä yhtiön kyvystä hallita sääntöjen noudattamista on edelleen. Tilanne nostaa esiin laajempia eettisiä kysymyksiä herkkien yleisöjen kohdentamisesta, erityisesti kun lainsäädäntö teini-ikäisten suojelemiseksi verkossa etenee.

Mitä Gartnerin vuoden 2024 digitaalisen mainonnan hype-käyrä kertoo markkinoinnin innovaatioista ja omaksumisesta?

Gartnerin vuoden 2024 digitaalisen mainonnan hype-käyrä korostaa markkinoijien kohtaamia keskeisiä haasteita ja innovaatioita, mukaan lukien tekoälyn kehitys, suostumukseen perustuva kohdentaminen ja datan läpinäkyvyys. Raportissa korostetaan Customer Data Platforms (CDPs) -teknologioiden kasvavaa merkitystä keskitetyn datan ja tietosuojan lisääntyneen painotuksen vuoksi, vaikka ne ovat teknisesti monimutkaisia.

Retail Media Networks (RMNs) kokee "pettymyksen kuopan" fragmentaation ja hinnoitteluhaasteiden vuoksi, kun taas Data Clean Rooms keräävät huomiota roolistaan tietosuojan ja mittauksen tukemisessa. Generatiivinen tekoäly kehittyy edelleen, mutta kohtaa eettisiä huolia ja teknisiä esteitä, ja markkinoijia kehotetaan priorisoimaan sen käyttöä huolellisesti.

Ohjelmallinen segmenttipohjainen mainonta nousee lupaavaksi lähestymistavaksi evästeettömissä ympäristöissä, vaikka se kohtaa edelleen yksityisyyteen ja markkinoiden omaksumiseen liittyviä haasteita. Raportti korostaa tarvetta navigoida näiden teknologioiden parissa strategisesti sääntelyn ja teknologian jatkuvasti kehittyvässä ympäristössä.

Google kohtaa mahdollisen jakautumisen: Mitkä ovat todennäköiset seuraukset?

Raporttien mukaan Yhdysvaltain hallitus pyrkii jakamaan Googlen sen jälkeen, kun liittovaltion tuomari totesi sen monopolisoineen hakukonemarkkinat. Tämä mahdollinen hajottaminen voisi muokata radikaalisti 300 miljardin dollarin verkkomarkkinointialaa, vaikka Google aikoo haastaa päätöksen.

Alan ammattilaisten keskuudessa tehdyn kyselyn mukaan huolta herättää mainostulojen ja kilpailun vaikutus, jos Google pakotetaan myymään mainosteknologiatyökalunsa. Kilpailuoikeusjutun lopputuloksen odotetaan, olipa kyse oikeudenkäynnistä tai sovusta, vaikuttavan merkittävästi digitaalisen mainonnan maisemaan.

▸ Viikko 33

• - Pubs Q2 earnings boosted by AI deals and improved ad market
• - IAB Europe launches beta tool for estimating digital ad campaign emissions
• - Tech Lab updates GPP US National Section with Multi-State Privacy Agreement
• - Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery highlight TV-streaming divide
• - IAB Diligence Platform launched to streamline digital ad industry compliance
• - FTC warns ad tech companies about hashing practices

Media Briefing: Pubs Q2 earnings look rosy thanks to AI deals and an improved ad market. 

The recovery of publishers' businesses appears to be continuing in 2024, with several major media companies, including Dow Jones, The New York Times, and Gannett, reporting growth in digital advertising revenue. Digital subscriptions and AI-related content licensing agreements have also supported their results.

For example, Gannett achieved record numbers in digital subscriptions, and The New York Times surpassed the milestone of 10 million digital-only subscribers. While changes in Google's algorithm affected traffic, many publishers successfully grew their audiences, which also boosted programmatic advertising revenue. These positive trends are expected to continue in the second half of 2024. 

IAB Europe Launches Beta Test of New Tool for Estimating Digital Advertising Campaign Emissions

IAB Europe has launched the beta version of the OpenGHG tool, designed to estimate greenhouse gas emissions from digital advertising campaigns. This tool supports the industry's efforts to promote sustainability and standardise emission assessment practices. The goal of OpenGHG is to create a unified environmental modeling framework that covers the entire value chain. 

Tech Lab announces updates to the GPP US National Section with the Multi-State Privacy Agreement. 

IAB Tech Lab has announced significant updates to the US National Section of the Global Privacy Platform, now known as the Multi-State Privacy Agreement (MSPA) US National Section.

These updates expand the coverage and provide more detailed guidance for proper regulatory compliance within digital advertising. This section is intended only for MSPA signatories or Certified Partners who use the "National Approach." 

Disney, Paramount and Warner Bros. Discovery quantify the TV-streaming divide.

The second quarter earnings reports for 2024 may mark a turning point for traditional TV and streaming services businesses. Disney and Paramount achieved streaming profits for the first time, while the value of traditional TV significantly declined.

Disney made $47 million and Paramount $26 million in streaming profits, but at the same time, Paramount recorded a $6 billion write-down and Warner Bros. Discovery a $9.1 billion write-down in their traditional TV businesses. Although streaming is starting to generate profits, it is still far from offsetting the decline in traditional TV. The streaming profits are partly due to cost reductions and growth in subscriber and ad revenues.

IAB Diligence Platform is Now Available to Streamline Compliance for the Entire Digital Advertising Industry.

IAB has launched the IAB Diligence Platform, which helps digital advertising companies meet tightening data privacy requirements.

The platform offers a third-party privacy audit solution specifically designed for the advertising industry.  Several companies, including Adform and Hershey, have been involved in the platform's development and support its use.

Ad Tech Companies Should Heed The FTC’s Warning About Hashing. 

Hashing, which scrambles data into an unreadable string of text, doesn’t anonymize it, and the U.S. Federal Trade Commission (FTC) considers hashed identifiers to be personal information. In a blog post published in July, the FTC reminded companies that hashed data can still be used to identify users, leading to potential harm.

Hashing doesn’t fully protect data because the same algorithm applied to the same data will generate the same hashed string, enabling reidentification. The FTC has been warning companies about this issue for years, but many have not heeded the advice. Now, the FTC may be preparing for stricter enforcement actions on this matter.

▸ Week 32

• - Media Briefing: AI Ad Tools Show Promise but Must Prove Themselves
• - Google’s Cookie Policy Shift and Its Impact on Retail Media Growth
• - Magnite Sees Steady Growth with Programmatic CTV
• - Adalytics Report Questions Claims of 100% Brand-Safe Media
• - Judge Rules Google Holds Illegal Search Monopoly
• - NewsPassID Develops PMPs to Bypass Brand Safety Blockers
  

Media Briefing: News publishers’ AI ad tools show positive lift, but still have to prove themselves. 

News publishers such as News UK, The New York Times, and The Wall Street Journal have introduced AI-based advertising tools to enhance the effectiveness of their advertising campaigns and better target their audiences. These tools assist in identifying brand-safe content and targeted audience segments. Notably, News UK's Nucleus Narr(ai)te tool analyses the context of articles and advances brand safety measurement.

Publishers have reported positive results, such as increases in click-through rates and brand lift, but the direct impact on revenues from these tools is still under evaluation. These AI tools are not directly sold to advertisers, but they aim to improve campaign performance and attract repeat customers. 

What Google’s third-party cookie left turn means for retail media’s growth spurt.

Google decided to retain third-party cookies in Chrome, which turns out to be less dramatic than initially planned for their removal. Despite this, the growth of retail media networks (RMNs) does not seem to be slowing down. The use of first-party data remains a focal point for marketers amidst uncertainties about whether users might opt out of cookie tracking.

Retail media networks continue to provide a valuable platform for advertisers, enabling them to get closer to the point of purchase and leverage first-party data, which is of higher quality compared to other available information. This primary data source remains strong regardless of the future of Google's cookies, and many clients expect to continue their investments in retail media.

Magnite Continues Steady Growth Powered By Programmatic CTV. 

Magnite is focusing strongly on CTV advertising, with the company's revenue growing by 12% in the CTV segment during the second quarter. A significant factor was the partnership with Netflix, which gave additional momentum to Magnite's business. Although CTV advertising CPMs saw a slight decline, increased volume and the growing adoption of programmatic advertising helped offset the decrease.

Magnite is also expanding its programmatic offerings with the ClearLine solution, which is attracting new customers. The continued use of third-party cookies provides short-term stability for display advertising, but Magnite is prepared to support the Privacy Sandbox alternative that may be implemented in the future.

Adalytics Report Challenges Verifiers And Pubs That Claim 100% Brand-Safe Media. 

The latest Adalytics report highlights significant oversight by verification providers like Integral Ad Science and DoubleVerify, allowing unsafe user-generated content on platforms such as Fandom, Tumblr, and Metacritic to pass as brand-safe. The report criticises these entities for failing to filter out explicit content effectively, even when blatantly obvious in URLs.

It also questions the transparency of retail media and DSPs like Amazon and Walmart, suggesting that their ad verification lacks the openness seen in the open web. This reveals a broader issue within ad tech: the unreliability of claims of 100% safety in advertising placements, urging advertisers to approach such claims with skepticism, especially when underlying data is inaccessible.

Google has an illegal monopoly on search, judge rules. Here’s what’s next.

A federal judge ruled that Google has violated U.S. antitrust laws with its search engine monopoly, potentially reshaping how Americans access information online and challenging decades of dominance. Google has entered exclusive agreements, such as with Apple, leading to anticompetitive behavior.

The decision could alter how Google offers its search engine and lead to potential penalties, such as implementing a "choice screen" to inform users about other available search engines. This judgment could also signal upcoming actions against other major tech firms like Apple and Amazon.

NewsPassID Is Building PMPs That Bypass Brand Safety Blockers.

News publishers, through the Local Media Consortium's (LMC) NewsPassID network, have developed a new content taxonomy for programmatic advertising, allowing advertisers to bypass traditional brand safety blockers. This initiative targets specific, brand-safe content categories, enabling publishers to regain revenue lost to automated keyword blocklists.

The taxonomy is tailored for local news and offers more precise targeting than the standard IAB taxonomy, aiming to attract advertisers hesitant to buy news inventory programmatically. By minimising the need for brand safety intermediaries, this approach allows publishers to retain a larger share of ad revenue.

▸ Week 31

• - The First Programmatic Olympics Draws New Advertisers
• - Outbrain Acquires Teads for $1 Billion
• - Amazon Prime Day Sales Up, Commerce Revenue Unpredictable
• - Magnite Introduces AI-Driven Automation for Publisher Revenue
• - IAB Europe Endorses EC’s Latest GDPR Report
• - Updates on State-Specific Privacy with GPP Expansion
• - Ad Tech Leaders React to Google’s Cookie Policy Update
  

The First Programmatic Olympics Is Attracting New Advertisers.

Advertisers are competing for visibility at the Paris Olympics using programmatic advertising for the first time. NBCUniversal is selling ad inventory programmatically on the Peacock platform, except for the highly coveted opening and closing ceremonies, which are sold through private marketplaces.

Programmatic advertising is attracting new advertisers who previously lacked the resources to advertise during the Olympics. During a trial run in June, nearly all advertisers were new to the Olympics, and now 70% of brand sponsors are new. Programmatic advertising lowers the barrier to live sports advertising, but planning and managing campaigns is challenging. Advertisers can better control costs and pacing using programmatic methods.

Outbrain Acquires Teads From Altice For $1 Billion.  

Outbrain is acquiring Teads for approximately $1 billion. The acquisition will help Outbrain expand into TV and video advertising, reaching over 2 billion consumers per month and attracting higher advertising revenue. The combination allows Outbrain to strengthen its position in the premium content and CTV advertising markets, expanding business opportunities.

Publishers say Amazon Prime Day sales were up but commerce revenue remains ‘hard to predict.

Despite initial forecasts, several publishers reported higher than expected revenue from Amazon Prime Day. Commerce revenue from affiliate coverage increased up to 99% year over year, and conversion rates improved by 6-30% compared to 2023. This success is attributed to changes in content and distribution strategies in response to Google's algorithm updates.

For example, Apartment Therapy Media saw a 99% increase in Prime Day-specific revenue. Forbes Vetted experienced an 88% increase, and the Skimm's sales were up 25%, with a 30% increase in conversions. Gallery Media Group's revenue remained flat, but conversion rates for specific categories like clothing and fitness rose.

Publishers adapted by focusing on product recommendations and reviews rather than listicle-style content, which performed better under Google's new algorithm. They also leveraged newsletter distribution to drive conversions. Despite the positive Prime Day results, publishers remain cautious about overall commerce revenue growth for 2024 due to the unpredictable nature of the business and the impact of search engine changes.

Magnite Launches Full AI-Driven Automation Within Demand Manager To Earn Incremental Revenue For Publishers.

Magnite introduced an automated wrapper management feature in Demand Manager to help publishers increase revenue and efficiency. Prebid-based technology uses machine learning to optimize configurations for each ad request, improving performance.

Demand Manager enables publishers to manage and monetize their Prebid inventory effectively, with a 30% year-over-year increase in spend.

IAB Europe Welcomes European Commission’s Second Report on GDPR.

IAB Europe welcomes the European Commission's second report on GDPR, recognizing it as a pivotal milestone for data protection in the digital advertising sector. The association supports the Commission’s emphasis on a risk-based and technology-neutral approach, which ensures robust data protection while allowing the free flow of personal data within the EU.

IAB Europe agrees with the need for consistent GDPR application across Member States, additional resources for Data Protection Authorities (DPAs), and practical EDPB guidelines. They stress the importance of balancing data protection with innovation and commit to ongoing dialogue with policymakers. 

Expanding GPP Coverage: State-Specific Privacy Updates.

IAB Tech Lab has added new states to the Global Privacy Platform (GPP) to address evolving privacy regulations. The new states are Delaware, Iowa, Nebraska, New Hampshire, New Jersey, and Tennessee. 

The public comment period runs until September 5, 2024, and stakeholders are encouraged to provide feedback. These updates help publishers stay ahead of regulatory requirements and improve the coverage of GPP support. 

Ad tech bosses balance frustration and focus after Google’s latest shift on third-party cookies.

Google’s sudden U-turn on its plan to scrap third-party cookies, has left ad tech leaders frustrated. Despite this, they remain focused, as the future of third-party cookies in Chrome is still uncertain. Google now plans to let users decide if they want to be tracked by cookies. This likely means most third-party cookies will disappear, similar to what happened with Apple's tracking changes.

As a result, ad tech companies continue to invest in alternative solutions like the Sandbox, authenticated IDs, and contextual data. The uncertainty around Google’s final implementation keeps the industry in a wait-and-see mode, but the consensus is that alternatives to third-party cookies will still be necessary.

▸ Week 30

• - Media Briefing: Reevaluating Privacy Sandbox Plans
• - Pluto TV Accused of Exploiting Programmatic Auctions
• - Ad World Relieved Yet Skeptical of Google’s Decision on Cookies
• - Privacy Sandbox API Testing Results
• - Google Announces It Won't Deprecate Third-Party Cookies in Chrome

Media Briefing: Publishers reassess Privacy Sandbox plans following Google’s cookie deprecation reversal.

Google's reversal on eliminating third-party cookies from Chrome has caused some publishers to reconsider their stance on the Privacy Sandbox, seeing it now as a viable option for testing cookieless solutions. Amit Grover from Quizlet noted that this change allows his team to pivot towards experimenting with the Privacy Sandbox, after having implemented other non-cookie technologies.

This shift in strategy comes amid ongoing uncertainties about the timeline and user acceptance of Google’s new proposal, complicating planning for publishers who now face a less predictable environment regarding cookie deprecation. Scott Messer highlighted the previous timeline's role in helping publishers gradually adapt to changes, but the new approach leaves them without clear expectations on user adoption rates of privacy settings.

Publishers are now preparing for a potential sharp increase in non-cookie inventory, prompting them to expedite their readiness for cookieless operations. This involves not only focusing on the Privacy Sandbox but also exploring other alternatives like ID bridging and deterministic identifiers to ensure comprehensive readiness.

Despite these efforts, skepticism remains about the effectiveness of the Privacy Sandbox, particularly due to its low adoption on the buy side and unimpressive financial returns as reported by companies like Criteo. Meanwhile, upcoming changes in how Chrome handles IP addresses could further complicate the use of other cookieless identifiers, adding another layer of uncertainty for publishers.

6 Ad Companies Accuse Pluto TV of Exploiting Programmatic Auctions. 

Several ad firms are reducing their engagement with Pluto TV due to concerns over its practice of bid duplication in programmatic auctions, which can mislead platforms about its ad scale and inflate prices by increasing apparent demand. This tactic leads ad-buying platforms, which prioritise larger audiences, to pay more for ads on Pluto TV, resulting in a disproportionate amount of client budgets being allocated to the service.

For example, some ad buyers found that Pluto TV was consuming up to 50% of their clients' budgets despite representing only 5-10% of the audience reached. Moreover, Pluto TV sends an exceptionally high volume of bid requests compared to other streamers, which raises concerns about the efficiency and fairness of spending on its platform.

Efforts by ad buyers to negotiate transparency and better terms with Pluto TV have met with mixed results, leading some to develop tools or strategies to minimise their exposure to the service. As the ecosystem of programmatic advertising in streaming TV evolves, the transparency and fairness of these practices remain significant concerns for advertisers. 

Ad world is relieved but skeptical about Google’s decision to keep cookies in Chrome.

Google has announced that it will not be phasing out third-party cookies in Chrome as previously planned, surprising many ad executives who were skeptical due to past delays and vague timelines. This pivot appears to follow a model similar to Apple's approach, offering Chrome users a more controlled choice regarding third-party tracking, which could lead to a significant reduction in third-party cookie use if users opt-in.

Despite initial reactions, some industry professionals see potential in Google’s decision to prioritise user consent over outright cookie elimination, aligning with broader privacy trends. Critics, however, question the compliance of this broad consent framework with current regulations, which demand more specific user consent.

The ad industry is now watching closely how Google will implement these changes and whether they will align with regulatory expectations. Regardless, the work done by publishers and advertisers in anticipation of a cookie-less future remains relevant as they adapt to evolving privacy standards and technology shifts in digital advertising.

Results from Privacy Sandbox APIs testing.

In Q1 2024, Google conducted an experiment to assess the effectiveness of the Privacy Sandbox APIs and other first-party signals compared to third-party cookies. The experiment has 3 arms: a control group with 3P cookies, a second control without 3P cookies or Privacy Sandbox APIs, and a treatment group without 3P cookies but with Privacy Sandbox APIs and other signals enabled.

The results suggested that utilising Privacy Sandbox APIs alongside first-party data can help publishers lessen the financial impact of losing third-party cookies. Specifically, the removal of third-party cookies without the use of Privacy Sandbox APIs led to a significant drop in programmatic revenue for publishers, while enabling Privacy Sandbox APIs curbed this revenue decline.

For Google Ad Manager, the implementation of Privacy Sandbox APIs resulted in a 13% revenue uplift compared to the scenario without these APIs. Looking forward, Google plan to continue refining the integration of Privacy Sandbox APIs, in collaboration with the UK’s Competition and Markets Authority, and to invest in developing privacy-preserving solutions to support sustainable ad monetisation.

After years of uncertainty, Google says it won’t be ‘deprecating third-party cookies’ in Chrome.

Google has decided not to remove third-party cookies from Chrome, instead opting to introduce a new feature allowing users more control over their privacy settings. This move, described in a recent blog post, comes after discussions with various regulatory bodies and plans to engage the ad industry further.

The announcement signals a shift from previous plans to eliminate cookies, focusing now on enhancing the Privacy Sandbox APIs and adding new features like IP Protection in Incognito mode to improve privacy and utility. Despite the shift, Google is continuing to test and invest in the Privacy Sandbox, aimed at preserving ad-supported internet content while improving user privacy.

Early tests showed promising results in ad performance recovery, even without third-party cookies. However, the reception among publishers has been mixed, with many expressing concerns about the effectiveness and economic viability of participating in Sandbox tests, leading to a decline in adoption rates.

▸ Week 29

• - Ad tech vendors pulling back from Google’s Privacy Sandbox
• - Publishers: Private programmatic revenue up, open mixed
• - FreeWheel: Expanding the Addressable Universe
• - 2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report
• - Australian publishers warn of 'catastrophic' Meta news ban
  

Some ad tech vendors are pulling back from Google’s Privacy Sandbox amid uncertainty. 

Google's alternatives to third-party cookies face delays, regulatory challenges, and waning support, causing uncertainty in the ad tech industry. As a result, many ad tech vendors are reducing investments and focusing on basic support for Google's Privacy Sandbox, awaiting clearer guidance and stability.

The lack of a clear timeline from Google and unresolved issues around compensation for potential losses are key concerns. Despite this, the investment has been valuable for identifying performance issues and regulatory impacts, though it remains costly.

Industry leaders emphasise the need for diverse solutions and transparency, with Google’s dominance raising concerns about investment costs. Until more definitive answers are provided, ad execs are cautiously reevaluating their strategies, recognising that the Sandbox may never fully replace third-party cookies' effectiveness.

Media Briefing: Publishers say private programmatic revenue is up – but open is a mixed bag. 

In H1 2024, publishers generally saw better performance in direct-sold advertising compared to 2023, while the programmatic market experienced mixed results. Among the publishers interviewed by Digiday, half reported a slowdown in the open market, attributing it to clients preferring private marketplaces and programmatic direct deals, along with broader market pressures and traffic declines due to algorithm changes.

Conversely, the other half reported growth in the open programmatic market, credited to efforts in traffic improvement and adjustments for cookie deprecation. One executive noted that their open marketplace and private programmatic businesses both performed well, with significant year-over-year increases in CPM rates.

Another executive highlighted the resilience of their programmatic business despite challenges, with a particular strength in private deals. Operative's data showed a rise in open market CPMs but a decline in private marketplace CPMs, though publishers indicated growth in their private programmatic businesses, emphasising the shift from open to private deals.

FreeWheel: Expanding the Addressable Universe. 

FreeWheel’s Advisory Services team outlines how publishers can use first-party data to address signal loss and enhance audience strategy in their newest report.

2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report.

The 2024 IAB Video Ad Spend Report provides a comprehensive overview of the current state and future projections for digital video advertising. Key insights include a projected 16% growth in digital video ad spend in 2024, with business outcomes being the primary KPI for determining success across social video, online video, and CTV channels.

The report emphasises the importance of diversifying video investments across various formats and channels, including short-form, long-form, and immersive content, to maximise reach and engagement. It also highlights the increasing adoption of programmatic buying, especially for CTV, which accounts for 75% of transactions due to its efficiency and scalability benefits.

The report also identifies significant measurement challenges, particularly with co-viewing, placement transparency, and viewability, which buyers must proactively address using advanced tools and technologies. Additionally, there is a growing interest in alternative currencies to enhance multi-screen attribution and real-time reporting, although adoption faces hurdles related to cost, complexity, and cross-industry alignment. 

Australian publishers say ‘catastrophic’ if Meta follows through on news ban.

Several Australian media publishers have expressed concerns over Meta's threat to remove news from Facebook and Instagram, highlighting the potentially catastrophic impact on their businesses. Broadsheet Media stated it could lose up to 52% of its revenue, making survival nearly impossible, while The Daily Aus reported losing significant commercial deals and halting expansion plans due to Meta's actions.

The Australian Parliament’s Joint Select Committee is investigating Meta's decision and the role of journalism in countering misinformation on social platforms. Despite Meta's withdrawal of the Facebook News product in Australia, some publishers argue that designating Meta under the News Media Bargaining Code could lead to job losses and reduced audience engagement.

Others, like Schwartz Media and Free TV, support designating Meta to ensure fair remuneration for news content. There are also suggestions for alternative solutions, such as taxing digital platforms' revenue to support public interest journalism. 

▸ Week 28

• - Teads exploring sale options as ad tech M&A heats up
• - Publishers reflect on ad revenue midway through 2024
• - Privacy’s impact on publishers: Assessing the head of consent role
• - Marketers ramp up TV ad spend, with Amazon holding growth potential
• - Ad industry acquisitions are heating up
• - Microsoft-owned Xandr accused of EU privacy breaches

Teads is exploring sale options as M&A in ad tech heats up.

Teads is rumored to be on the verge of a sale, with Altice initially targeting a price above $1 billion. Private equity suitors are more interested in a deal at five to six times Teads' annual EBITDA, but exact financial details are unclear.

Despite the uncertainty about a leading buyer, private equity groups in ad tech are potential candidates for acquisition and consolidation. The ad tech M&A market is experiencing a revival, with increased deal activity and strategic buyers driving most transactions in 2024.

Media Briefing: Publishers reflect on ad revenue midway through 2024. 

Publishers are optimistic about the ad market in 2024, with Gallery Media Group and Apartment Therapy Media reporting 15% year-over-year revenue growth. Apartment Therapy Media forecasts a 17% increase in full-year revenue, partly due to a 70% renewal rate and stronger RFP volume.

Gallery Media Group credits its revenue boost to investments in events and branded content, and a significant percentage of new ad revenue from new clients. Despite a strong first half, publishers remain cautious due to market unpredictability and economic factors like interest rates and inflation.

Tech, telco, pharma, and fashion ad categories have performed well, but media and entertainment have been affected by the writers' strikes. Publishers are also focusing on AI and sports content, with insights from Cannes Lions influencing their strategies for the rest of the year. 

Privacy’s impact on publishers: Assessing the head of consent role.

News U.K. has closed applications for its Head of Consent role, reflecting a broader trend towards prioritising data privacy. The head of consent will need to create a forward-thinking strategy that ensures compliance while also supporting the publisher's commercial goals.

This role involves collaboration across various departments to develop compliance processes and manage user consent effectively. The increasing importance of such roles highlights publishers' need to navigate regulatory risks and the commercial costs of data transparency.

Similar positions are expected to emerge as advertisers begin to prioritise publishers' data practices in their spending decisions. Ultimately, the success of these roles depends on CEOs' commitment to making privacy a central part of their strategy, recognising its potential beyond mere compliance.

Digiday+ Research: Marketers ramp up their TV ad spend, with Amazon holding growth potential. 

As the 2024 Olympic Games approach, TV and streaming advertising is ramping up, with over half of marketers already investing in these channels. Digiday+ Research found that 58% of brand, retailer, and agency professionals were spending on TV ads by Q2 2024, a significant increase from previous years.

Amazon’s entry into streaming advertising has seen nearly half of marketers purchasing video ads on its platforms, with 66% planning to do so in the next six months. The primary focus for these marketers is on impression- and branding-focused streaming TV ads, with 97% investing in these types of ads.

Shoppable ads and QR code ads are also gaining traction, though to a lesser extent. Impressions remain the top metric for measuring the success of streaming TV ads, followed by conversions and watch time. 

Ad industry acquisitions are beginning to heat up.

The ad-tech industry has seen a surge in M&A activity recently, defying last year's slowdown due to macroeconomic uncertainty. Significant deals in June included Seedtag acquiring Beachfront Media, Madhive acquiring Frequence, Equativ merging with Sharethrough, and Verve purchasing Jun Group for $185 million.

This revival in activity suggests the industry is recovering, with projections that industry revenue will exceed $1 trillion next year. Many of the deals involved SSPs, indicating a maturation and consolidation in this segment of the market as companies seek to strengthen their positions and adapt to industry changes.

Microsoft-owned adtech Xandr accused of EU privacy breaches. 

Microsoft-owned adtech firm Xandr faces a GDPR complaint in Italy, backed by privacy advocacy group noyb. The complaint alleges Xandr's failure to comply with data access and correction rights, potentially leading to fines up to 4% of Microsoft's global revenue.

Xandr is accused of transparency failures and using inaccurate data for microtargeted advertising, violating several GDPR articles. Despite receiving numerous data access and deletion requests, Xandr denied all, citing the pseudonymous nature of their data.

The complaint challenges this defense, arguing Xandr should identify individuals linked to their advertising profiles. If the complaint succeeds, it could prompt further regulatory actions across EU member states and highlight the adtech industry's need for better data accuracy and compliance.

▸ Week 27

• - Media Briefing: How the digital publishing industry has fared so far in 2024.
• - IAB Europe’s Environmental Sustainability Glossary.
• - Instream Or Out? Why It’s So Hard To Accurately Label Video Inventory.
• - Are cookie concerns, MFAs holding back publishers’ digital revenue?
• - After months of testing, Google faces growing pressure to revamp the Privacy Sandbox.
• - Commission sends preliminary findings to Meta over its “Pay or Consent” model for breach of the Digital Markets Act.
  

Media Briefing: How the digital publishing industry has fared so far in 2024

The first six months of 2024 were tumultuous for the media industry. Google initially pursued third-party cookie deprecation but revised its timeline, causing delays in publishers' cookieless targeting tests.

Forbes faced backlash for allegedly operating a made-for-arbitrage subdomain, deepening distrust in the programmatic market. Several publishers, including News Corp and Vox Media, struck lucrative AI licensing deals, though some like The New York Times pursued legal action against AI companies.

BuzzFeed sold Complex Networks to NTWRK to alleviate its debts, reflecting broader financial struggles. Lastly, significant newsroom shake-ups occurred, notably at The Washington Post and The Daily Beast, leading to staff concerns and leadership changes.

IAB Europe’s Environmental Sustainability Glossary

IAB Europe and its Sustainability Standards Committee have developed a glossary of key terms and recommendations to standardise language and ensure consistency and relevance in discussions about sustainability in digital advertising.

Instream Or Out? Why It’s So Hard To Accurately Label Video Inventory

The media industry faces a new controversy over how video inventory is categorised. The Trade Desk recently stopped supporting Yahoo's video inventory, claiming it was mislabeled as instream rather than outstream.

This has sparked broader industry concerns about the mislabeling of video inventory in open auctions. Instream video, which plays with sound and is expected by users, is scarce and often bundled with less desirable outstream inventory.

Mislabeling persists because outstream video fetches lower CPMs compared to instream video, incentivising publishers to mislabel. The Trade Desk's actions underscore the importance of accurate labeling to maintain premium media quality, and some industry experts predict more disputes over these standards in the future.

Digiday+ Research: Are cookie concerns, MFAs holding back publishers’ digital revenue?

The digital landscape for publishers is complex, with ongoing issues like Google's third-party cookie phase-out and the rise of made-for-advertising sites. Many publishers still rely on traditional revenue channels alongside digital ones.

A Digiday+ Research survey found a significant increase in publishers generating most of their revenue from digital channels, rising to 40% this year from 27% in the past two years. Conversely, the percentage relying primarily on traditional channels has decreased to 9% from around 18-19% in previous years.

Despite this shift, a steady proportion of publishers continue to depend equally on both digital and traditional channels, with a slight drop in those relying solely on digital. The survey also highlighted publishers' belief that third-party cookies will persist longer than anticipated and their success in distancing themselves from the controversy surrounding made-for-advertising sites.

After months of testing, Google faces growing pressure to revamp the Privacy Sandbox

Six months after Google began phasing out third-party cookies in Chrome, the alternatives have proven financially detrimental for publishers and advantageous for Google's advertising dominance. Despite the challenges, ad executives continue investing in tech for Google's Privacy Sandbox, aided by Google's increased collaboration and outreach efforts.

Google hired an ad tech veteran to help with partnerships and delayed the cookie phase-out, providing more industry engagement opportunities. Criteo's extensive testing revealed that the Sandbox could significantly harm publisher revenues and increase Google's market share.

Concerns persist about the Sandbox's performance, with issues like site slowdowns and mislabeling of ad inventory. However, the industry remains hopeful for improvements, suggesting enhancements in performance features, audience qualification, and governance optimisations to make the Sandbox viable.

Commission sends preliminary findings to Meta over its “Pay or Consent” model for breach of the Digital Markets Act

The European Commission has informed Meta that its “pay or consent” advertising model likely breaches the Digital Markets Act (DMA). The Commission's preliminary findings suggest that Meta's model forces users to consent to data combination or pay for an ad-free service, without offering an equivalent less personalised option.

This model does not comply with Article 5(2) of the DMA, which requires gatekeepers to provide a consent-free, equivalent alternative. Meta introduced this model in response to EU regulatory changes in November 2023.

The Commission is coordinating with data protection authorities and will conclude its investigation within 12 months. If Meta is found non-compliant, it could face fines up to 20% of its global turnover for repeated infringements and additional remedies for systematic non-compliance.

▸ Week 26

• - Ad tech companies vie to fill Oracle’s void after shutdown.
• - Privacy Sandbox Testing Results Show Shortfalls to Meet CMA Requirements.
• - IAB Tech Lab releases final Privacy Sandbox Fit Analysis.
• - IAB Europe Unveils Key Commitments and Policy Principles for 2024-2029 EU Legislative Term to Drive Inclusive, Safe, and Innovative Future for Digital Europe. 

Ad tech companies vie to fill Oracle’s void after shutdown

Oracle's decision to shut down its advertising business has caused a stir in the ad tech industry, prompting competitors to try to fill the void quickly. The urgency intensified last week when it became evident that Oracle's ad divisions wouldn’t continue operating. This has led to a rapid response from ad tech companies as advertisers, publishers, and vendors scramble to find suitable alternatives to maintain their operations.

Companies like Peer39 and GumGum are actively engaging with former Oracle clients, offering continuity solutions and enticing them with improved contextual advertising features. This industry shift is occurring under tight time constraints, as Oracle plans to close all its ad products by the end of September, forcing market players to make swift decisions.

Privacy Sandbox Testing Results Show Shortfalls to Meet CMA Requirements

Criteo believes the Privacy Sandbox could be a sustainable alternative to third-party cookies if Google meets specific requests, maintains a disciplined rollout schedule, and provides a clear roadmap. Their recommendations, which are non-breaking and easily implementable, cover a wide range of advertising use cases and aim to improve performance, audience qualification, critical functionalities, and governance.

Criteo's testing indicates that without changes, publisher revenues could drop by an average of 60% if third-party cookies are deprecated today. The current version also gives Google a competitive advantage and increases ad load times, impacting user experience and publisher revenue.

Despite these issues, Criteo has invested significant resources in testing and adapting their infrastructure to the Privacy Sandbox, showing its potential value. They urge Google and the UK's Competition and Markets Authority to consider their recommendations to ensure a functional market and healthier publisher ecosystem.

IAB Tech Lab releases final Privacy Sandbox Fit Analysis

In August 2023, IAB Tech Lab formed a Privacy Sandbox Task Force comprising senior leaders with extensive experience in digital media from 65 companies. Their goal was to identify foundational digital advertising use cases and evaluate the feasibility of Chrome Privacy Sandbox APIs. 

The Task Force meticulously reviewed 44 critical advertising use cases, resulting in a 106-page report released for public comment in February 2024. Feedback from the industry led to several updates and changes to the final draft, addressing technical inaccuracies and existing API considerations.

The final Privacy Sandbox Use Case Analysis was released, highlighting significant concerns with the current state of the Privacy Sandbox, particularly its impact on smaller media companies and brands. The Task Force continues to work with Google to improve the Privacy Sandbox’s advertising utility and support publisher monetization, with prioritized feature requests to be published in Q3 2024.

IAB Europe Unveils Key Commitments and Policy Principles for 2024-2029 EU Legislative Term to Drive Inclusive, Safe, and Innovative Future for Digital Europe

IAB Europe has published a paper titled "Towards an Inclusive, Safe, and Innovative Digital Europe," outlining key commitments and policy principles for the 2024-2029 EU legislative term. The paper aims to shape a sustainable and responsible digital advertising ecosystem, emphasising dialogue with policymakers and alignment with EU values such as inclusivity, sustainability, and privacy.

Townsend Feehan, CEO of IAB Europe, highlighted the opportunity to build an ad-supported European internet that empowers and protects citizens. The paper commits to responsible advertising practices, combating IP infringement, countering disinformation, and promoting transparency and consumer trust.

IAB Europe calls for coordinated and predictable regulation, innovation in privacy protection, and collaborative industry initiatives. The release underscores digital advertising's role in Europe's digital economy, benefiting consumers, businesses, and society.

▸ Week 25

• - Ad Net Zero announces global framework to measure media’s carbon emissions.
• - Amazon unveils Ads Relevance, claiming it is no longer reliant on single IDs.
• - Magnite and Spectrum Reach Team Up To Enhance Access to Programmatic.
• - DoubleVerify Wants to Teach the Industry About MFA.
• - Prebid.js 9 is released.
• - IPG’s Magna: UK adspend growth ‘stronger than expected’.
• - Privacy Sandbox Buyer Report: The Who’s Who of DSP Spending.
• - Adtech vendors join forces for European Programmatic TV Initiative.
  

Ad Net Zero announces global framework to measure media’s carbon emissions

Ad Net Zero (ANZ) has launched its Global Media Sustainability Framework. It sets voluntary standards to measure greenhouse gas emissions across digital, television, print, audio, outdoor, and cinema channels. Developed over 12 months with input from major advertisers, advertising holding companies, media owners, tech firms, and trade bodies, the framework includes initial formulas and tools for efficient emissions data collection.

Supervised by a Climate Science Expert Group, it aims to standardize carbon accounting practices and drive actions to reduce carbon impact in media plans, aligned with ANZ's goals. Initial formulae for TV, digital, and OOH are released first, followed by audio, print, and cinema, alongside enterprise-level data request and disclosure forms. The next phase involves setting up data transfer systems and validating GHG data, with early results expected by Q2 2025.

Amazon unveils Ads Relevance, claiming it is no longer reliant on single IDs

Amazon Ads is highlighting the AI capabilities of its demand-side platform at the Cannes Lions Festival of Creativity. On the second day, Amazon unveiled Ad Relevance, which has been in closed beta for two years. This new feature helps advertisers target audiences without third-party cookies, using browsing, shopping, and viewing behaviour signals across Amazon properties.

Brian Tomasette, director of Amazon DSP products, emphasized that their system now relies on machine learning models rather than advertising identifiers. This approach aims to offer media buyers more precise ad opportunities and follows similar strategies by other big tech companies like Google.

Magnite and Spectrum Reach Team Up To Enhance Access to Programmatic Advertising

Magnite and Spectrum Reach have announced an expanded partnership to enhance programmatic advertising access across Spectrum's extensive linear and streaming TV inventory. Spectrum Reach will utilise Magnite's technology to deliver targeted, automated ads in a privacy-focused manner via the Spectrum TV App, which is the highest-rated pay TV streaming app in the U.S.

This partnership allows for real-time bidding on individual ad impressions and offers centralised planning and frequency management across both linear and digital platforms. The collaboration aims to unlock the full potential of programmatic advertising for Spectrum Reach's clients, providing custom advertising solutions and improved campaign strategies through detailed data signals and transparency.

DoubleVerify Wants to Teach the Industry About MFA

DoubleVerify aims to explain its technology and role in the industry. At Cannes Lions, DV announced the DV Transparency Center, offering articles and webinars on topics like made-for-advertising sites and brand safety. 

This follows criticism about DV's handling of MFA sites, and the firm seeks this way to clarify misconceptions about its ad verification capabilities.

Prebid.js 9 is released

The new versions highlights include a new PAAPI interface, featuring publisher component selling and publisher top-level selling. Additionally, there is a new preferred GAM creative, improved alignment with the new IABTL instream definitions, and several changes to consent handling. For more details visit here.

IPG’s Magna: UK adspend growth ‘stronger than expected’

UK leads global ad growth at 12.2% in Magna's forecast, expecting total market to exceed £40bn. Digital pure players surged 21%, while traditional media grew 4%. Full-year projections: digital up 15% (£36.3bn), traditional up 1% (£7.5bn). 

Growth is driven by short-form video, DTC brands, and European e-commerce. Automotive, drinks, finance, telecoms, betting show double-digit growth.

Privacy Sandbox Buyer Report: The Who’s Who of DSP Spending in the Post-Cookie Era

Paul Bannister shared insights on LinkedIn and Twitter about DSP spending with Google's Protected Audience API (PAAPI). Most DSPs are cautiously testing with about 1% of their ad spend in a post-cookie world. Amazon started spending in March, indicating a potential quick pivot. AdRoll and Audigent stand out by fully embracing PAAPI.

Audigent's Component Buyer technology positions them as key players despite not running a DSP. Google's DV360 lags behind AdWords in PAAPI spending, showing the challenge of shifting big advertisers. PAAPI aims to balance targeted ads and privacy by running on-device auctions. Publishers must adapt to new ecosystem, updating Prebid.js and handling an evolving workflow.

Adtech vendors join forces for European Programmatic TV Initiative

A group of leading ad tech platforms, including The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent, Adform, and The Project X Initiative, have formed the European Programmatic TV Initiative (EPTVI) to address challenges in the fragmented programmatic TV advertising landscape across France, Germany, Italy, Spain, and the UK. Major broadcasters and streaming platforms are also involved.

The initiative aims to create a comprehensive understanding of programmatic TV, establish clear definitions and terminology, identify benefits and challenges, and find solutions to barriers. It will showcase successful campaigns to demonstrate effectiveness and develop a roadmap for programmatic TV in Europe, with a summit and report expected in the autumn.