▸ Viikko 41

• - Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa ratkaistakseen bränditurvallisuuteen liittyvät esteet
• - Julkaisijat paneutuvat tekoälyn haasteisiin Digiday Publishing Summitissa
• - Connatix ja JW Player yhdistyvät muodostaen alan suurimman videoteknologia-alustan
• - Uusi sertifiointi tuo GDPR-selkeyttä mainosteknologiayrityksill
• - DOJ etsii ratkaisuja Googlen hakumonopoliin liittyviin ongelmiin
• - Microsoft suunnittelee lopettavansa retailmediatoimintansa
• - IAB Europen Programmatic Day H2 2024 lähestyy Berliinissä
  
  

Uutisjulkaisijat yhdistävät voimansa voittaakseen bränditurvallisuusesteet.

Uutisjulkaisijat pyrkivät ratkaisemaan kalliit ja liialliset bränditurvallisuustoimet luomalla ProNews Collectiven, joka on luotettujen uutissivustojen yksityinen markkinapaikka (PMP). Tämä hanke, jonka Prohaska Consulting ja Index Exchange ovat käynnistäneet, yhdistää premium-uutisjulkaisijoiden mainosinventaarin – kuten display-, video- ja audiomainokset – turvalliseen ohjelmallisen mainonnan ympäristöön ilman kolmannen osapuolen bränditurvallisuusteknologioita.

Prohaska Consultingin toimitusjohtaja Matt Prohaska korostaa, että hankkeen tavoitteena on ohjata mainosrahoja takaisin uutisjulkaisijoille samalla, kun ostajat voivat hankkia mainostilaa useilta julkaisijoilta yhdellä kertaa, varmistaen sekä mittakaavan että turvallisuuden. ProNews Collective ei suosittele kolmansien osapuolten bränditurvallisuustyökalujen käyttöä, vaan luottaa julkaisijoiden omiin toimenpiteisiin, kuten herkkien aiheiden, kuten sodan tai katastrofien, uutisoinnin sulkemiseen mainosnäytöistä.

Yhdysvaltojen presidentinvaalien ympärille ajoitettu hanke pyrkii hyödyntämään korkeiden kävijämäärien ajanjaksoja ja tarjoaa mainostajille mahdollisuuden valita tiettyjä julkaisijoita ja konteksteja kampanjoihinsa ilman sitoutumista kaikkiin osallistujiin. ProNewsin tavoitteena on tarjota julkaisijoille oikeudenmukaisempi tulonjako vähentämällä välikäsiin liittyviä kustannuksia ja haastamalla alan viimeisen klikkauksen attribuutiomenetelmiä, jotka usein suosivat suuria alustoja uutisjulkaisijoiden kustannuksella.

Media Briefing: Julkaisijat kohtaavat tekoälyn aikakauden Digiday Publishing Summitissa.

Digiday Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat huoltaan suhteistaan generatiivista tekoälyä kehittäviin yrityksiin, kuten OpenAI:hin ja Googleen. Osa julkaisijoista, kuten Hearst, on onnistunut solmimaan sisältölisenssisopimuksia näiden tekoälytoimijoiden kanssa, mikä viittaa tasapuolisempaan yhteistyöhön verrattuna aiempiin suhteisiin suurten digitaalisten alustojen kanssa.

Pienemmät julkaisijat kuitenkin kamppailevat saadakseen aikaan vastaavia sopimuksia ja kokevat usein, että heidät sivuutetaan eikä heillä ole selkeää tapaa aloittaa neuvotteluja. Tilanne on edelleen monimutkainen: osa julkaisijoista on optimistisia kävijävirtojen lisääntymisen suhteen, kun taas toiset kaipaavat konkreettisempia hyötyjä, kuten tulonjakomalleja, joita esimerkiksi OpenAI ei tällä hetkellä tarjoa.

Connatix ja JW Player yhdistyvät luodakseen alan suurimman videoteknologia- ja kaupallistamisalustan.

JW Player ja Connatix ovat yhdistyneet muodostaen JWP Connatixin, joka tarjoaa laajan videoteknologia- ja kaupallistamisalustan broadcast-mediayhtiöille, julkaisijoille ja mainostajille. Yhdistyminen vastaa digitaalisen videon kulutuksen muutokseen kohti CTV:tä ja suoratoistoa, mikä vaatii uusia videostrategioita.

JWP Connatix tarjoaa kattavat suoratoistopalvelut, hybridikaupallistamisratkaisut sekä tekoälypohjaisia analytiikkatyökaluja, joilla parannetaan katsojakokemusta ja sitoutumista. Uutta yritystä johtavat toimitusjohtaja Dave Otten ja hallituksen puheenjohtaja David Kashak, ja sen pääkonttori sijaitsee New Yorkissa.

Uusi sertifiointialoite tarjoaa mainosteknologialle selkeyttä GDPR-vaatimusten noudattamiseen.

The Coalition for Privacy Compliance in Advertising (CPCA) on tehnyt yhteistyötä Ison-Britannian tietosuojaviranomaisen, Information Commissioner’s Office (ICO), kanssa lanseeratakseen uuden tietosuojasertifioinnin mainosteknologiayrityksille, joka varmistaa GDPR:n noudattamisen Isossa-Britanniassa. Sertifioinnin tavoitteena on tuoda selkeyttä GDPR-vaatimuksiin ja vahvistaa julkaisijoiden ja mainostajien luottamusta heidän mainosteknologiakumppaneihinsa.

CPCA aikoo viimeistellä ja julkaista sertifiointikriteerit vuoden 2025 alkuun mennessä, ja pitkän aikavälin tavoitteena on laajentaa vastaavat mallit koko Eurooppaan, huomioiden eri maiden GDPR-tulkinnat. CPCA:n perustaja Mattia Fosci korostaa, että sertifioinnin tarkoituksena on tasoittaa kilpailuasetelmaa digitaalisen mainonnan toimijoiden välillä ja poistaa epäselvyydet GDPR:n noudattamisen suhteen mainosteknologia-alalla.

Yhdysvaltain oikeusministeriö etsii ratkaisuja Googlen monopoliasiaan. 

Yhdysvaltain oikeusministeriö (DOJ) jatkaa kilpailuoikeudellista oikeudenkäyntiään Googlea vastaan ja harkitsee merkittäviä toimia rajoittaakseen yhtiön hallitsevaa asemaa hakumarkkinoilla. Mahdollisiin toimenpiteisiin kuuluu Googlen liiketoimintojen, kuten Android-käyttöjärjestelmän, Chrome-selaimen tai Google Ads -palvelun, osittainen purkaminen. Tämä seuraa tuomari Amit Mehtan elokuussa tekemää päätöstä, jonka mukaan Google on ylläpitänyt hakumonopoliaan laittomin keinoin.

DOJ tutkii ratkaisuvaihtoehtoja, kuten Googlen pakottamista luopumaan tietyistä liiketoiminta-alueistaan, avaamaan hakutietonsa kilpailijoiden käyttöön sekä lopettamaan tulonjakosopimukset, jotka pitävät Googlen oletushakukoneena monissa laitteissa. Lisäksi harkitaan toimia, jotka velvoittaisivat Googlea tarjoamaan mainostajille enemmän läpinäkyvyyttä ja kontrollia sekä estämään yhtiötä hyödyntämästä hallitsevaa asemaansa epäreilusti tekoälyteknologian kehityksessä.

Google aikoo valittaa mahdollisista päätöksistä, mutta varoittaa, että näin radikaalit toimet vahingoittaisivat kuluttajia, nostaisivat kustannuksia ja tukahduttaisivat innovaatiot. Lopulliset ratkaisuehdot esitetään pian, ja oikeudenkäynti näistä toimenpiteistä on odotettavissa ensi keväänä, lopullisen päätöksen ollessa tulossa elokuussa 2025.

Microsoft näyttää olevan sulkemassa retail media -liiketoimintansa.

Viisi vuotta sen jälkeen, kun Microsoft hankki retail-mainosalusta PromoteIQ:n, yhtiö on tiettävästi lopettamassa sen toimintaa ja ohjaamassa asiakkaitaan kohti Criteota. Alun perin Microsoft osti PromoteIQ:n vahvistaakseen retail media -strategiaansa yhdistämällä julkaisijat ja retail-mainostajat hyödyntäen PromoteIQ:n asiakaskuntaa, johon kuului suuria nimiä, kuten Kroger ja Home Depot.

Vaikka alkuvaiheen tulokset olivat lupaavia, Microsoft on kohdannut haasteita PromoteIQ:n kannattavuuden kanssa ja on nyt siirtämässä retail media -panostuksiaan pois PromoteIQ:lta kohti Criteon kaltaisia kumppanuuksia. Vaikka Microsoft ei ole virallisesti ilmoittanut lopettamisesta, yhtiön on kerrottu integroivan Criteon teknologian osaksi omia mainospalveluitaan.

Tämä muutos on aiheuttanut huolta retail-yritysten keskuudessa, sillä ne pelkäävät joutuvansa pakotettuun siirtymään Criteon alustalle. Strateginen suunnanmuutos kuvastaa laajempaa kehityssuuntaa retail media -sektorilla, jossa yritysten on nopeasti sopeuduttava ja kehitettävä uusia kyvykkyyksiä säilyttääkseen kilpailukykynsä alati muuttuvassa ympäristössä.

IAB Europen Virtual Programmatic Day H2 2024 Hybrid -tapahtuma Berliinissä.

Virtual Programmatic Day, joka on ohjelmallisen mainonnan alan suurin virtuaalitapahtuma, järjestetään hybridimuodossa Berliinissä Verven isännöimänä 6.11.2024. Tapahtuma kokoaa yhteen maailman johtavia toimijoita keskustelemaan ohjelmallisen mainonnan trendeistä paneelikeskustelujen ja interaktiivisten kysymys- ja vastausosioiden kautta. Rekisteröidy mukaan tästä.

▸ Viikko 40

• - Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % ohjelmallisen mainonnan ja retail-median ansiosta.
• - IAB Europe julkaisi eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.
• - Disney tavoittelee 75 % mainosmyynnin automatisointia vuoteen 2027 mennessä.
• - Googlen mainosteknologian oikeudenkäynnissä odotetaan seuraavia vaiheita.
• - Julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan purkaminen voi aiheuttaa haittaa.

Yhdysvaltain mediamarkkina kasvoi 8 % elokuuhun mennessä, ohjelmallisen premium-mainonnan ja retail-median vauhdittamana.

Ohjelmallisen premium-mainonnan markkina, johon kuuluvat PMP- ja PG-sopimukset, kasvoi vuoden 2024 ensimmäisten kahdeksan kuukauden aikana 47% edellisvuoteen verrattuna. Kasvun taustalla oli erityisesti bränditurvallisten mainosympäristöjen kysyntä. Retail-media kasvoi samalla ajanjaksolla 33%, ja nämä molemmat tekijät vaikuttivat Yhdysvaltain mainosmarkkinoiden kokonaiskasvuun, joka oli 8%. Digitaalisen median kulutus kasvoi vastaavasti 16%.

Ohjelmalliset premium-sopimukset muodostavat nyt 48 % kaikista ohjelmallisista investoinneista, mikä on huomattava nousu vuoden 2020 25 %:sta. Ennusteiden mukaan niiden osuus voi nousta jopa 50 %
vuoden loppuun mennessä. Vaikka avoimen huutokaupan mainoskulut kasvoivat 10%, premium-sopimusten kasvu oli selvästi nopeampaa, erityisesti matkailu- ja teknologia-alojen johtaessa näitä investointeja.

Vaikka CPM-hinnat laskivat suoratoistoaudion ja tavallisen display-mainonnan osalta, ohjelmalliset premium-sopimukset säilyttivät avoimiin huutokauppoihin nähden korkeammat CPM-hinnat. Tämä korostaa alan kasvavaa mieltymystä laadukkaisiin ja läpinäkyviin mainosympäristöihin.

IAB Europe julkaisee eurooppalaisten IAB-aloitteiden tietopankin.

IAB Europe on julkaissut asiakirjan nimeltä "Repository of European IAB’s Initiatives for Responsible Digital Advertising", joka esittelee sen kansallisten jäsenliittojen eri aloitteita ympäri Eurooppaa. Tietopankkiin sisältyy hankkeita muun muassa Saksasta, Ranskasta, Kreikasta, Italiasta ja muista maista, ja sen tavoitteena on edistää kestävää digitaalisen mainonnan ekosysteemiä.

Aloitteet ovat linjassa EU:n
keskeisten digitaalisten politiikkaprioriteettien kanssa, kuten käyttäjien yksityisyyden kunnioittaminen, verkkoturvallisuuden parantaminen ja kestävän digitaalisen teollisuuden kehittäminen. IAB Europe on sitoutunut jatkuvasti kehittämään näitä aloitteita ja tekemään tiivistä yhteistyötä poliittisten päättäjien kanssa digitaalisen ympäristön kehittyessä.

Näin Disney etenee kohti tavoitettaan automatisoida 75 % mainosmyynnistään vuoteen 2027 mennessä.

The Walt Disney Company suunnittelee automatisoivansa 75 % mainosliiketoiminnastaan vuoteen 2027 mennessä. Jo vuonna 2023 yli puolet yhtiön suoratoistopalveluiden mainostuloista on syntynyt ohjelmallisen ostamisen kautta. Keskeinen tekijä tässä kasvussa on ollut koko suoratoistovalikoiman, mukaan lukien interaktiiviset mainosformaatit, saattaminen ohjelmallisesti ostettavaksi.

Disneyn infrastruktuuri mahdollistaa mainosten julkaisun kerran ja niiden jakelun kaikille alustoille, mikä tehostaa toimintaa merkittävästi. Kun kampanjoita laajennetaan Hulusta Disney+:aan, tavoittavuus kasvaa 40%, ja yleisön päällekkäisyys pysyy vähäisenä.

Ohjelmallisista guaranteed diileistä 70% on nyt huutokauppapohjaisia, mikä vaatii myyntitiimeiltä jatkuvaa hallintaa. Disneyn suurimpiin mainostajiin kuuluvat yritykset käyttävät nykyisin jopa 100 miljoonaa dollaria vuodessa huutokauppaympäristöissä.

Mitä tapahtuu Googlen mainosteknologian monopolioikeudenkäynnissä nyt, kun todistajanlausunnot on annettu?

Yhdysvaltojen ja Googlen välinen mainosteknologian monopolioikeudenkäynti on edennyt loppuvaiheeseen, ja loppupuheenvuorot ovat odotettavissa marraskuussa. Oikeudenkäynti, jonka tuomarina toimii Leonie Brinkema, oli odotettua lyhyempi, mutta sisälsi merkittäviä todistajanlausuntoja ja huomattavaa todistusaineistoa.

Oikeusministeriö (DOJ) väittää, että Googlella on hallussaan monopoleja kolmilla mainosteknologian markkinoilla, ja että se on käyttänyt valta-asemaansa vahingoittaakseen kilpailijoita ja asiakkaita, mukaan lukien julkaisijat ja mainostajat. Google puolustaa toimintaansa vetoamalla käyttäjien yksityisyyden suojaan ja mainonnan laatuun, mutta kriitikot ovat sitä mieltä, että yhtiön käytännöt estävät todellisen kilpailun.

Lakiasiantuntijoiden mukaan tuomioistuin saattaa hylätä Googlen väitteen siitä, että mainosteknologia on yhtenäinen markkina. On mahdollista, että oikeus valitsee kapeamman tulkinnan, joka muistuttaa aikaisempia monopolioikeustapauksia. Oikeudenkäynnin lopputulos voi vaikuttaa siihen, miten avoimen internetin rakenteita säädellään tulevaisuudessa, ja sillä voi olla yhtymäkohtia rinnakkaisiin oikeudenkäynteihin, kuten meneillään olevaan Googlen hakukonetapaukseen.

Käännekohta vai hajoaminen? Miksi julkaisijat pelkäävät, että Googlen mainosliiketoiminnan pilkkominen voisi kääntyä itseään vastaan.

Googlen mainosteknologian monopoli-oikeudenkäynnin lähestyessä loppuaan spekulaatiot mahdollisista lopputuloksista käyvät kuumina. Mahdollisten seurausten joukossa ovat liiketoiminnan pilkkominen tai mittavat sakot. Julkaisijat, jotka ovat jo pitkään kokeneet Googlen hallitsevan aseman vaikeuttavan toimintaansa, ovat huolissaan siitä, että mainosimperiumin pilkkominen voisi vaarantaa heidän pääsynsä ohjelmallisen mainonnan tuloihin – etenkin, jos Google säilyttää hallinnan keskeisillä alustoilla, kuten DV360:llä ja Google Adsilla.

Julkaisijat ovat ristiriitaisissa tunteissa: he toivovat muutosta, mutta samalla pelkäävät menettävänsä ne tulot, joita Google heille tarjoaa. Aikaisemmat kokemukset, kuten News Corpin epäonnistunut yritys vaihtaa mainospalvelimia, korostavat riskejä, joita julkaisijat voivat kohdata, jos Googlen myyntipuolen liiketoiminta jaettaisiin.

Alan johtajat, kuten The Trade Deskin toimitusjohtaja Jeff Green, ovat huomauttaneet, että Googlen integroitujen mainosjärjestelmien purkaminen olisi äärimmäisen monimutkaista. Heidän mukaansa DV360 voisi helposti keskittyä muihin Googlen alustoihin, kuten YouTubeen tai hakupalveluihin. Moni uskoo, että liiketoiminnan pilkkominen on epätodennäköistä, ja odottaa pikemminkin Googlen kohtaavan sakkoja tai muita sääntelyyn liittyviä rajoituksia. Oikeudenkäynnin lopputulos on kuitenkin yhä epävarma.

▸ Viikko 39

• - Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024
• - Tech Lab julkaisee yksityisyyttä korostavan PAIR-protokollan
• - Ison-Britannian CMA on edelleen huolissaan Googlen päivitetystä tietosuojasuunnitelmasta
• - Uusi CTV Advertising Guide 2025 on saatavilla
• - Washington Post ja Vox säätävät tilausstrategioitaan
• - ID Provenance otettu käyttöön OpenRTB:ssa paremman läpinäkyvyyden takaamiseksi
  

Kohokohdat Digiday Summitista, syyskuu 2024

Digidayn Publishing Summitissa julkaisijat ilmaisivat turhautumisensa Googlen vaikutukseen digitaalisen mainonnan ympäristössä, erityisesti sen kilpailua rajoittavan oikeudenkäynnin ja päätöksen siirtää kolmannen osapuolen evästeiden poistovastuu Chrome-käyttäjille. Monet ilmaisivat huolensa siitä, etteivät he pysty vaikuttamaan Googlen päätöksiin, jotka vaikuttavat merkittävästi heidän liiketoimintaansa.

Keskusteluissa paljastui tyytymättömyyttä Googlen mainostuotteisiin, ja esille tuotiin ongelmia kuten sisäinen kaupankäynti, heikot tuotto- vaihtoehdot ja läpinäkyvyyden puute, mikä sai julkaisijat tuntemaan, että heillä on vähän vaikutusvaltaa. Googlen evästeisiin suostumista koskevaa suunnitelmaa verrattiin Applen sovellusten seurannan läpinäkyvyyteen (ATT), ja suhtautuminen sen tehokkuuteen oli skeptistä.

Julkaisijat ilmaisivat myös epäilyksiä Googlen julkaisijoiden tarjoamien signaalien (PPS) tehokkuudesta, huomauttaen, että alun innostuksesta huolimatta he ovat nähneet vain vähän positiivisia vaikutuksia ja tuntevat tulleensa harhaanjohdetuiksi. Kaiken kaikkiaan vallitseva tunne oli epäluottamus ja tyytymättömyys siihen, miten Google on käsitellyt näitä asioita.

Tech Lab  julkaisee PAIR-protokollan.

IAB Tech Lab on lanseerannut PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) -protokollan, jonka Rearc Addressability and Privacy Enhancing Technologies -työryhmä on kehittänyt. Tämä protokolla on suunniteltu mahdollistamaan yksityisyyden suojan huomioiva kohderyhmien tavoittelu ilman kolmannen osapuolen evästeitä. Protokollan, jonka alkuperäinen lahjoittaja oli Google, on kehitetty avoimeksi standardiksi, joka tukee data clean roomien ja DSP-alustojen (Demand Side Platforms) välistä yhteentoimivuutta.

IAB Tech Lab aikoo päivittää PAIR-protokollan prebid-moduulin ja julkaista avoimen lähdekoodin referenssitoteutuksia edistääkseen sen käyttöönottoa. Protokolla on avoinna julkiselle kommentoinnille 25. lokakuuta 2024 asti.

CMA: "Kilpailuhuolia on yhä" Googlen tietosuojasuunnitelmista.

Iso-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) on jatkuvasti ilmaissut huolensa Googlen uudistetusta lähestymistavasta Privacy Sandboxiin. Google päätti tehdä Privacy Sandboxista valinnaisen ominaisuuden sen sijaan, että olisi kokonaan poistanut kolmannen osapuolen evästeet. Tämän jälkeen CMA pyysi sidosryhmiä esittämään näkemyksiään ja totesi, että kilpailuun liittyvät huolenaiheet pysyvät voimassa.

Viranomainen on edelleen keskusteluissa Googlen kanssa ja työskentelee yhdessä tietosuojavaltuutetun toimiston (ICO) kanssa ratkaistakseen yksityisyyden suojaa ja käyttäjän valinnanvapautta koskevat kysymykset. CMA on ilmoittanut, että Googlen nykyisiä sitoumuksia on päivitettävä digitaalisen mainonnan kilpailun tukemiseksi. Viranomainen aikoo tehdä päätöksen mahdollisista muutoksista vuoden 2024 viimeisellä neljänneksellä julkisen lisäkuulemisen jälkeen.

CMA:n huoli Privacy Sandboxin suhteen on jatkunut jo vuodesta 2021, jolloin tutkimukset alkoivat. Huolimatta Googlen tekemistä muutoksista sekä CMA että ICO suhtautuvat varauksella näiden muutosten vaikutuksiin kuluttajien yksityisyyteen ja kilpailuun. ICO on erikseen ilmaissut pettymyksensä siitä, että Google ei täysin luopunut kolmannen osapuolen evästeistä.

CTV-mainonnan opas 2025 on nyt ladattavissa. 

VideoWeekin CTV-mainonnan opas Euroopassa valottaa merkittää kehitystä Euroopan CTV-markkinoilla. Opas tarjoaa syvällistä tietoa markkinoiden haasteista ja mahdollisuuksista, kattaa aiheet kuten ohjelmalliset mainontastrategiat, CTV:n
hinnoittelun sekä mainostajien menestymiskeinot —linkki oppaaseen.

Digiday+ Research News Subscription Index 2024: Washington Post ja Vox muuttavat strategioitaan.

Vuonna 2024 julkaisuala kohtasi merkittäviä haasteita, kuten irtisanomisia suurissa lehdissä kuten L.A. Timesissa, Business Insiderissa ja Washington Postissa. Lisäksi Googlen evästeiden käytön lopettamissuunnitelman muutokset asettivat paineita alalle, pakottaen julkaisijat, jotka olivat sijoittaneet vaihtoehtoisiin tunnisteisiin ja ensimmäisen osapuolen tietoihin, uudelleenarvioimaan mainosstrategiansa.

Maailmanlaajuisista kriiseistä johtuva mainostajien uutiskarttaminen on saanut julkaisijat yhä enemmän turvautumaan tilausmaksuihin tulolähteenään. Gannett, New York Times ja Wall Street Journal ilmoittivat huomattavasta kasvusta digitaalisten tilausten määrässä, mikä osoittaa selkeää siirtymistä tilauspohjaisiin tulojen hankkimiseen.

Digidayn tilausindeksi tutkii julkaisijoiden strategioita monipuolisesti, sisältäen maksumuurit, jäsenetujen tarjonnan ja hinnoittelurakenteet. Vuonna 2024 jotkin julkaisut, kuten Washington Post ja Vox, ottivat käyttöön hybridimalleja maksumuureissaan, mikä heijastaa tarvetta monipuolistaa tulovirtoja taloudellisen epävarmuuden vallitessa.

Paikalliset julkaisut, kuten Chicago Tribune, säätelivät ilmaisartikkeleiden rajojaan ja tilaushintojaan tasapainottaakseen mainostuloja ja tilauskasvua. Kansallisella tasolla julkaisut, kuten Business Insider ja New York Times, nostivat tilaushintojaan merkittävästi, keskittyen premium-sisältöstrategioihin ja tarjoten alennuksia uusille tilaajille.

ID Provenance lisätty OpenRTB:hen.

Vuonna 2024 AdTech-teollisuus lanseerasi termin "ID Bridging", joka viittaa vaihtoehtoisten menetelmien käyttöön käyttäjien tunnistamiseksi tilanteissa, joissa suoria tunnisteita kuten evästeitä tai laitetunnuksia ei ole saatavilla. Tämä käytäntö herätti huolta, sillä tunnisteita siirrettiin OpenRTB:n kriittisten attribuuttien (buyeruid ja ifa) kautta, mikä synnytti alalla laajuisia keskusteluja näiden kenttien sopivasta käytöstä.

Vastatakseen tähän huoleen IAB Tech Lab käynnisti projektin OpenRTB 2.6 -määrittelyn päivittämiseksi. Päivityksen tarkoituksena on tarkentaa näiden attribuuttien odotettua käyttöä ja esitellä uusia signaaleja läpinäkyvyyden lisäämiseksi. Päivitykset, jotka on dokumentoitu yksityiskohtaisesti GitHubin 2.6-versiorepositoriossa, sisältävät muun muassa tarkistetut attribuuttikuvausten, uudet attribuutit laajennetuille tunnisteille sekä kattavat toteutusohjeet.

▸ Viikko 38

• - DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset haasteet
• - USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot
• - Google tarjoutui myymään AdX, mutta EU-julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä
• - Privacy Sandbox: Palautteesi käytännössä
• - IAB Europe julkaisee kauppojen sisäiset Retail Media -standardit
• - Julkaisijoiden mainostulot palautuvat, ja H2 näyttää vielä lupaavammalta
  

DMEXCO-raportti: Googlen kilpailuoikeudelliset ongelmat herättävät levotonta vahingoniloa.

Lähes kahden vuosikymmenen ajan mainosalan johtajat ovat seuranneet Googlen kasvavaa valta-asemaa ja alistuneet sen koskemattomaan ylivaltaan. Viimeaikaiset paljastukset ja Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudellinen haaste Googlea vastaan ovat kuitenkin muuttaneet tunnelmaa, herättäen vahingoniloa niissä, jotka aiemmin kokivat olevansa voimattomia.

DMEXCOssa on nyt selvästi havaittavissa varovaisen optimismin sävyttämä ilmapiiri, kun alan johtajat nautiskelevat Googlen oikeudellisista ongelmista. Samalla kuitenkin elää pelko siitä, että Google saattaa jälleen selvitä tilanteesta vahingoittumatta, sillä sen monimutkainen rooli mainosekosysteemissä hämärtää kilpailunvastaisen toiminnan rajat.
Jotkut alan sisäpiiriläiset suhtautuvat tilanteeseen skeptisesti ja vertaavat sitä taisteluun pahiksen kanssa, joka aina onnistuu palaamaan takaisin.

Tästä huolimatta tämä harvinainen yhteisön tyydytyksen hetki on tuonut mainosteknologiayhteisön aiempaa lähemmäksi toisiaan.

USA vastaan Google: Mainosteknologian kilpailuoikeudenkäynnin tilastot – tähän mennessä.

Yhdysvaltain oikeusministeriö on nostanut oikeusjutun Googlen 307 miljardin dollarin vuosittaisen mainosimperiumin hajottamiseksi Virginian oikeudessa. Tavoitteena on murtaa Googlen valta-asema mainosteknologiassa. Oikeudenkäynnissä on käyty läpi Googlen monimutkaista mainosteknologian toimintaa, kuten sen mainospalvelinta (DFP) ja mainospörssiä (AdX).

Keskeisiä paljastuksia ovat olleet muun muassa Microsoftin 2 miljardin dollarin tarjous DoubleClickistä, Googlen "Kolmen Pilarin" strategia ja sen huomattava markkinavoima, kuten 37 %:n osuus jokaisesta sen alustalla kulkevasta dollarista. Oikeusministeriö tarkastelee myös Googlen yhteistyötä Facebookin kanssa, erityisesti Jedi Blue -järjestelyä, ja sen vaikutuksia julkaisijoihin kuten NewsCorpiin ja Gannettiin.

Todistajat ovat paljastaneet merkittäviä tilastoja, kuten Googlen 53 % voittoprosentin huutokaupoissa verrattuna kilpailijoiden 1 %:iin tai sitäkin alempiin lukuihin. Oikeusministeriö suunnittelee päättävänsä oman osuutensa 20. syyskuuta, ja Googlen puolustuksen odotetaan alkavan seuraavalla viikolla.

Google tarjoutui myymään AdX:in, mutta EU:n
julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä, raporttien mukaan:

Google tarjoutui tiettävästi myymään mainospörssinsä AdX:in välttääkseen EU:n kilpailuoikeudellisen tutkinnan sen mainosteknologiatoiminnasta. Eurooppalaiset julkaisijat katsoivat kuitenkin, että pelkkä AdX:n myynti ei riittäisi palauttamaan markkinoiden tasapainoa. Tarjous esitettiin sen jälkeen, kun Euroopan komissio oli esittänyt alustavat vastalauseensa ja vihjannut, että kilpailun palauttamiseksi saattaisi olla tarpeen pakottaa Google luopumaan osista liiketoimintaansa.

Julkaisijat eivät olleet tyytyväisiä pelkkään AdX:n myyntiin, vaan vaativat suurempia osia Googlen mainosteknologiasta erotettavaksi. Viimeaikaisten raporttien mukaan EU saattaa kuitenkin luopua vaatimuksesta, pitäen Googlen mainosteknologian hajottamista liian monimutkaisena, ja sen sijaan edellyttää Googlen lopettavan tietyt kilpailunvastaiset käytännöt.

Yhdysvaltain oikeusministeriö jatkaa kuitenkin painostusta AdX ja Googlen julkaisijoiden mainospalvelimen DFP:n erottamiseksi. Googlen halukkuus myydä AdX viittaa siihen, että se pitää AdX:ää vähiten tärkeänä osana mainosteknologiapalvelujaan.

Palautteesi käytännössä: Tulevat Privacy Sandbox -kehitykset.

Privacy Sandbox on vuosien yhteistyön tulos, jossa kehittäjät, yritykset, käyttäjät, puolestapuhujat ja sääntelyviranomaiset ovat antaneet arvokasta palautetta. Viimeaikaiset päivitykset ovat keskittyneet parantamaan käyttäjien valinnanvapautta. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla saavutettiin merkittäviä edistysaskeleita, kun mainosteknologiayritykset testasivat Privacy Sandboxin ydinteknologioita, kuten Topicsia, Protected Audiencea ja Attribution Reporting -rajapintoja, mikä tuotti arvokasta palautetta ja parannusehdotuksia.

Google on ehdottanut useita päivityksiä Protected Audience rajapintaan, mukaan lukien tuki sopimusperustaisille käyttötapauksille, clickiness-signaalit paremman tarjousoptimoinnin tueksi sekä kiinnostusryhmän eliniän pidentäminen 30 päivästä 90 päivään. Näiden päivitysten tavoitteena on tasapainottaa käyttäjien yksityisyys ja alan tarpeet, ja ne perustuvat sidosryhmien palautteeseen, joka auttaa hiomaan Privacy Sandboxia entisestään.

Alan johtajat suhtautuvat positiivisesti näihin muutoksiin, ja odottavat niiden parantavan suorituskykymittareita ja tekevän mainontastrategioista entistä tehokkaampia. Google on sitoutunut jatkamaan yhteistyötä ekosysteemin kanssa, jotta Privacy Sandbox kehittyisi ja parantaisi verkkoyksityisyyttä entisestään.

IAB Europe ja IAB julkaisevat ensimmäiset kauppojen sisäiset Retail Media -määritelmät ja mittausstandardit julkista kommentointia varten.

IAB Europe ja IAB ovat julkaisseet alan ensimmäiset määritelmät ja mittausstandardit kauppojen sisäiselle Retail Medialle, jotka ovat nyt julkisessa kommentoinnissa 1. marraskuuta 2024 asti. Näiden standardien tarkoituksena on yhtenäistää määritelmät, mittaustavat ja ohjeet mainosformaattien ja kaupan eri alueiden käyttöön, vastaten kauppojen sisäisten Retail Media -mahdollisuuksien kasvuun.

Aloite pohjautuu aiempiin Retail Media -ohjeisiin, ja se on kehitetty yhteistyössä alan keskeisten toimijoiden, mukaan lukien 14 Retail Media Networkin, kanssa. Standardit kattavat olennaiset osa-alueet, kuten terminologian, mainosformaatit, kaupan alueiden luokittelun sekä mittausohjeet kauppojen sisäiselle medialle.

IAB:n johtajat korostavat näiden standardien tärkeyttä johdonmukaisuuden ja läpinäkyvyyden lisäämisessä sekä uusien tulovirtojen luomisessa vähittäiskauppiaille, brändeille ja teknologiatoimittajille. Kauppojen sisäisen Retail Median kasvaessa nämä standardit ovat ratkaiseva askel kohti laajempaa käyttöönottoa ja eri kanavien välistä integraatiota.

Julkaisijoiden mainostulot elpyivät vuoden ensimmäisellä puoliskolla, ja loppuvuosi näyttää vieläkin lupaavammalta.

Boostrin tuore Media Ad Sales Trend Flash -raportti osoittaa positiivisia kehityssuuntia mainosmyynnissä vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä viittaa selkeään elpymiseen vuoden 2023 haasteista. Suoraan myytyjen mainoskampanjoiden sopimusten keskimääräinen koko ja RFP-volyymit kasvoivat sekä Q1:llä että Q2:lla, ja toisella neljänneksellä saavutettiin suurin keskimääräinen sopimuksen koko sitten Q1 2023.

Vaikka osa julkaisijoista totesi Q2 olleen vielä hieman pehmeä, monet odottavat vahvempaa loppuvuotta, erityisesti ennakkovarattujen tulojen kasvaessa vuoden takaiseen verrattuna. RFP-volyymit kasvoivat huomattavasti useilla mainostajasektoreilla, kuten energia-, teknologia- ja ammattipalveluissa, vaikka ylellisyystuotteiden mainonnan odotetaan vähenevän vuonna 2025.
Nettotulojen säilyminen parani hieman, kun yhä suurempi osa tuloista tuli olemassa olevilta asiakkailta.

Tämä viittaa siihen, että mainostajat ovat luottavaisempia ja alkavat vapauttaa aiemmin pidätettyjä budjetteja. Kaiken kaikkiaan digitaalisen median ala näyttää etenevän myönteiseen suuntaan vuoden 2024 jälkipuoliskolle mentäessä.

▸ Viikko 37

• - DOJ syyttää Googlea vallan ottamisesta julkaisijoilta
• - Google Ads ottaa käyttöön Trusted Execution Environment -teknologian
• - Kaupallisen median käyttöaika on kasvanut pandemian jälkeen
• - PubMaticin 5 miljoonan dollarin tappion mysteeri huutokaupan vaihdosta
• - Ohjelmallinen mainonta, kumppanuudet ja tilaukset kasvattavat tuloja
• - Googlen mainosteknologian vaikutus julkaisijoihin DOJ oikeudenkäynnissä

Yhdysvaltain oikeusministeriö syyttää Googlea tietoisesta vallan ottamisesta julkaisijoilta, hallituksen esittäessä todisteina sähköposteja ja äänitallenteita.

Oikeudessa esille tuodut Googlen sisäiset asiakirjat paljastavat yhtiön strategiat header bidding -teknologian torjumiseksi. Tämä kilpaileva kaupallistamisteknologia uhkasi Googlen asemaa verkkomainonnan hallitsijana.

Asiakirjojen mukaan Google-johtajat olivat tietoisia toimialan huolista koskien yhtiön DoubleClick-alustan kehitystä, mutta jatkoivat silti aggressiivisia rahallistamistoimia.

Todistajat, mukaan lukien entiset Googlen työntekijät, kuvasivat muutoksia, kuten siirtymistä ensimmäisen hinnan huutokauppaan ja Unified Pricing Rules (UPR) -sääntöjen käyttöönottoa, jotka julkaisijoiden mukaan heikensivät heidän vaikutusvaltaansa. Lisäksi todisteet paljastivat Googlen toimet kilpailuasemansa suojelemiseksi, kuten kilpailijoiden työkalujen estämisen korkeampien hintarajojen asettamisessa.

Alan johtohahmot, kuten PubMaticin toimitusjohtaja Rajeev Goel ja entinen Rubicon Projectin teknologiajohtaja Tom Kershaw, toivat esiin haasteet kilpailussa Googlen kanssa. Oikeudenkäynnissä pohditaan, ovatko Googlen käytännöt tukahduttaneet kilpailua ja ovatko yhtiön lupaukset avoimen kilpailun ylläpitämisestä pitäneet paikkansa.

Google Ads käyttää nyt oletuksena Trusted Execution Environment -ympäristöä.

Digitaalisen mainonnan ekosysteemi kehittyy kohti parempaa yksityisyyden suojaa, mikä vaatii mainostajilta tehokkaampaa ensimmäisen osapuolen datan hallintaa. Google Ads on tuonut markkinoille uuden confidential matching -ominaisuuden, joka hyödyntää Trusted Execution Environment (TEE) -ympäristöä turvalliseen datan käsittelyyn mainonnan kohdentamisessa ja mittaamisessa.

Confidential matching, joka on rakennettu Google Cloudin infrastruktuurille, varmistaa, että ainoastaan mainostajalla on pääsy heidän dataansa, mikä vähentää tietovuotojen riskiä. Tämä ominaisuus on nyt oletuksena kaikessa ensimmäisen osapuolen datan käytössä Google Adsissä ja on saatavilla ilmaiseksi kaikille käyttäjille.

Google tekee yhteistyötä IAB Tech Labin kanssa kehittääkseen parhaita käytäntöjä TEE
hyödyntämisessä ja on avannut TEE-arkkitehtuurinsa avoimeen lähdekoodiin. Tavoitteena on sisällyttää yksityisyys osaksi järjestelmää ilman ylimääräisiä kustannuksia, jotta se olisi kaikkien mainostajien käytettävissä. 

Kaupallisen median käyttö on lisääntynyt pandemian jälkeen, kertoo IPA.

Brittiläiset aikuiset viettävät 64 % mediankulutusajastaan kaupallisessa mediassa, ja tämä osuus on kasvanut vuodesta 2020. Tämä viittaa siihen, että tilauspalvelut eivät ole merkittävästi vähentäneet kaupallisen median osuutta. Nuoremmat yleisöt (16–34-vuotiaat) käyttävät 67 % media-ajastaan kaupallisilla alustoilla, missä on nähtävissä laskua vuoden 2015 76 prosentista.

Raportti korostaa median kentän muuttuvaa maisemaa, jossa mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut kasvattavat tavoittavuuttaan ja kaupallisen television osuus on vähentynyt, mutta säilyttää edelleen merkittävän aseman. Tutkimus suosittelee mediakäytäntöjen monipuolistamista, jotta voidaan tehokkaasti tavoittaa eri ikäryhmät ja heidän suosimansa alustat

PubMaticin 5 miljoonan dollarin tappion mysteeri "first-price auction" -siirtymän seurauksena.

PubMatic menetti 5 miljoonaa dollaria vuoden 2024 tuloista, kun Google DV360 päivitti tarjoamislogiikkaansa ja lopetti second-price huutokauppasignaalien suosimisen, joita PubMatic oli edelleen käyttänyt. Vaikka ala siirtyi first-price  huutokauppoihin jo vuosia sitten, PubMatic oli merkinnyt huutokauppansa second-price periaatteella, mikä auttoi sitä voittamaan enemmän tarjouksia DV360:sta.

DV360 toukokuun päivityksen jälkeen PubMaticin voittoprosentti laski, ja 5 miljoonan dollarin arvo jakautui uudelleen muille alustoille, jotka käyttivät first-price-huutokauppoja. Tämä osoittaa, että vaikka ala oli siirtynyt laajasti first-price-malleihin, jotkut SSP
hyödynsivät yhä second-price-huutokauppoja.

Ohjelmallinen mainonta, kumppanuudet ja tilaukset: Mistä julkaisijat löytävät kasvua?

Julkaisijat kohtaavat haasteita, kun suuret teknologiayhtiöt vievät suurimman osan mainostulojen kasvusta ja vähentävät uutissisällön näkyvyyttä, samalla kun tekoäly ohjaa liikennettä pois heidän sivustoiltaan. Tästä huolimatta jotkut julkaisijat löytävät kasvua monipuolistamalla tulovirtojaan.

Esimerkiksi Reach ja Dotdash Meredith näkevät kasvua datalähtöisessä mainonnassa, kumppanuuksissa ja lisensointisopimuksissa; The New York Times keskittyy tilauksiin ja digitaaliseen mainontaan; ja BuzzFeed hyödyntää tekoälyä parantaakseen yleisön sitoutumista ja ohjelmallisia tuloja.

Muut julkaisijat, kuten Future, Gannett ja Ziff Davis, raportoivat myös kasvusta digitaalisessa mainonnassa, kumppanuustuloissa ja tilauksissa, huolimatta markkinoiden yleisistä haasteista.

Googlen mainosteknologian vaikutus julkaisijoihin oli keskiössä oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynnin avauspäivänä.

Yhdysvaltain oikeusministeriön kilpailuoikeudenkäynti Googlea vastaan voi johtaa sen mainosteknologiatyökalujen eriyttämiseen. Yritystä syytetään monopolistisista käytännöistä digitaalisen mainonnan markkinoilla.

Oikeusministeriö väittää, että Google on saavuttanut määräävän asemansa ostamalla kilpailijoita, hallitsemalla markkinoita ja vähentämällä julkaisijoiden itsenäisyyttä, mikä on johtanut merkittäviin taloudellisiin tappioihin julkaisijoille.

Googlen puolustus taas väittää, että oikeusministeriön tapaus perustuu vanhentuneisiin markkinamääritelmiin ja jättää huomiotta nykyisen kilpailun ja alan muutokset, kuten tekoälyn.

Todistajat, kuten Gannettin Tim Wolfe, korostivat Googlen ylivaltaa ja alan riippuvuutta header bidding -menetelmästä tämän vastapainona. Tämä tuo esiin julkaisijoiden haasteet pyrkiessään irtautumaan Googlen ekosysteemistä.

Oikeudenkäynti seuraa Ison-Britannian kilpailuviranomaisen vastaavia syytöksiä Googlen toiminnasta. Molemmat tapaukset saattavat enteillä merkittäviä muutoksia digitaalisen mainonnan alalla tulevina viikkoina.